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Academic literature on the topic 'Pratique du marketing'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 11 February 2022

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Journal articles on the topic "Pratique du marketing"

1

Innocent, Morgane, and Agnès François-Lecompte. "La valeur retirée d’une pratique : une application au cas des économies d’électricité." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 35, no. 2 (2020): 78–99. http://dx.doi.org/10.1177/0767370119899603.

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Abstract:
Cette recherche propose un cadre d’analyse de la valeur retirée d’une pratique. Nous établissons tout d’abord un lien avec le concept de valeur de consommation en marketing. L’approche retenue pour la valeur retirée d’une pratique est celle d’une conception bivalente, incluant les différents motifs de valorisation et dévalorisation de l’activité. Nous proposons ensuite un modèle construit sur l’hypothèse que la valeur retirée d’une pratique évolue en fonction de l’intensité de celle-ci. L’étude empirique porte sur la pratique d’écogestes électriques. Les résultats montrent que plus la pratique
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2

Siani, Gabriel. "Pratique du "Trade Marketing" et cogestion des marques." La Revue des Sciences de Gestion, Direction et Gestion, no. 177 (June 1999): 27–37. http://dx.doi.org/10.1051/larsg:1999008.

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3

Herbert, Maud, and Isabelle Collin-Lachaud. "Pratiques collaboratives et habitus consumériste : une analyse des mécanismes transformatifs de la consommation collaborative." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 32, no. 1 (2016): 42–62. http://dx.doi.org/10.1177/0767370116660056.

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Abstract:
En 2010, la consommation collaborative a été intronisée en tant que mode de consommation disruptif, voire révolutionnaire. En adoptant un cadre théorique et méthodologique inspiré de la praxéologie de Pierre Bourdieu, ce travail interroge cette prophétie transformative. Des données qualitatives ont été collectées selon différentes méthodes et de manière incrémentale. Leur analyse révèle que les consommateurs distinguent et adoptent ces activités d’abord en exerçant un sens pratique façonné par des dispositions marchandes. Bien qu’influencées par cet habitus consumériste, certaines pratiques co
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4

Fontaine, Jean-Marc, and Marie Brisebois-Mathieu. "Pour une analyse « marketing » de la bibliothèque." Documentation et bibliothèques 20, no. 4 (2019): 190–96. http://dx.doi.org/10.7202/1055659ar.

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Abstract:
Le marketing n’est pas la publicité. Celle-ci n’est, en effet, qu’une des activités du marketing. En quoi consiste le marketing et, en particulier, le marketing social ? Peut-on espérer appliquer les « bienfaits » du marketing au domaine des bibliothèques ? Si oui, dans quelles conditions ? Une fois ses possibilités évaluées, il appert que les techniques du marketing demeurent applicables à la gestion d’une bibliothèque, mais à l’intérieur de limites relativement restreintes et dans le but d’« organiser » non plus le client, pratique courante dans le domaine publicitaire, mais plutôt l’adminis
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5

Aurifeille, Jacques-Marie. "Proposition d'une méthode de mesure du halo affectif en marketing." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 6, no. 4 (1991): 59–77. http://dx.doi.org/10.1177/076737019100600403.

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Abstract:
Cet article propose une méthode de mesure du halo affectif en marketing. Le concept de halo affectif et l'intérêt de sa mesure sont d'abord exposés. Les principales difficultés rencontrées par les travaux antérieurs sur le filtrage et la mesure du halo en marketing sont ensuite discutées. Puis une méthode originale de mesure est proposée, avec une illustration pratique de l'influence du halo affectif sur les attitudes.
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6

Trottier, Laura. "Le crossover en musique classique au Québec : portrait d’une pratique établie chez l’Orchestre symphonique de Québec." Articles 36, no. 2 (2018): 89–99. http://dx.doi.org/10.7202/1051601ar.

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Abstract:
Dans un contexte où le milieu de la musique classique semble affecté par la baisse de fréquentation d’un public large, certaines institutions musicales classiques développent différentes stratégies afin de conserver et de renouveler leur public. L’une de ces stratégies est lecrossover,tel que pratiqué, entre autres, par l’Orchestre symphonique de Québec. Cette pratique, qui est maintenant établie au sein des programmations de concerts depuis plusieurs années, semble être devenue un moyen pour le public de renouer avec les institutions de musique classique. Lecrossoverchez les institutions symp
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7

Divard, Ronan, and Philippe Robert-Demontrond. "La nostalgie: un thème récent dans la recherche marketing." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 12, no. 4 (1997): 41–62. http://dx.doi.org/10.1177/076737019701200403.

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Abstract:
Si la nostalgie est assurément un sentiment largement exploité dans la pratique marketing et particulièrement dans le domaine de la publicité, ce n'est que depuis quelques années que les spécialistes du comportement du consommateur commencent à y prêter attention et à appréhender toute l'importance des significations symboliques attachées au passé. Le but de cet article est d'éclairer avec précision le concept de nostalgie, de présenter un bilan des travaux réalisés et de tracer des pistes pour des recherches futures.
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8

Régimbeau, Gérard. "Culture et industries créatives en théorie et en pratique." Communication & management 11, no. 1 (2014): 5. http://dx.doi.org/10.3917/comma.111.0005.

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BENDAHMANE, Maha. "Marketing territorial et promotion de la ville de Casablanca." International Journal of Financial Accountability, Economics, Management, and Auditing (IJFAEMA) 3, no. 4 (2021): 633–44. http://dx.doi.org/10.52502/ijfaema.v3i4.135.

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Abstract:
Cet article sera consacré à l’étude de l’utilité du Marketing territorial, et sa contribution dans la promotion du territoire de Casablanca. La réalisation de notre objectif a imposé la mobilisation d’une étude qualitative qui consiste à analyser des guides d’entretien adressés à l’ensemble des autorités territoriales à l’aide de l’outil « Nvivo ». Par ailleurs, l’analyse de ces guides d’entretien adressés aux différents acteurs du territoire de Casablanca, a montré que certes la création de la marque territoriale « Wecasablanca » est récente et donc les impacts ne peuvent être mesurés dans l’
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Toulouse, Jean-Marie. "Entrepreneurship: théorie et pratique-Présentation des articles." Canadian Journal of Administrative Sciences / Revue Canadienne des Sciences de l'Administration 13, no. 4 (2009): 283–84. http://dx.doi.org/10.1111/j.1936-4490.1996.tb00738.x.

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Dissertations / Theses on the topic "Pratique du marketing"

1

Hiol, Janvier. "Pratique du marketing dans les P.M.E. du Cameroun avenir et développement /." Grenoble 2 : ANRT, 1987. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb37605925d.

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2

Joly, Cédrine. "Pratique(s) de marketing stratégique en contexte de financiarisation : étude du discours des directeurs marketing du CAC40." Thesis, Montpellier 1, 2010. http://www.theses.fr/2010MON10046/document.

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Abstract:
Ce travail doctoral s'intéresse aux conséquences de la financiarisation sur la conduite des stratégies marketing dans les grands groupes français. Au sein de ces entreprises, engagées dans la course au leadership mondial et qui s'adressent aux marchés boursiers pour financer leur croissance, l'accroissement de la rentabilité pour l'actionnaire est devenu un objectif stratégique majeur. Au même moment, les consommateurs sont décrits comme de plus en plus difficiles à comprendre avec les grilles de lecture traditionnelles, ce qui semble appeler un investissement marketing accru de la part des or
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3

Hiol, Janvier. "Pratique du marketing dans les P. M. E. Du Cameroun : Avenir et développement." Paris 13, 1987. http://www.theses.fr/1987PA131004.

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Abstract:
Le cameroun est un pays de l'afrique centrale. Independant en 1960, rencontre des problemes socio-economiques d'un etat moderne. Ses structures sociales traditionnelles pratiquent une economie de subsistance et ignorent l'entreprise. Pourtant la survie des nations repose sur la performance economique des entreprises. L'etat du cameroun a contribue a la formation de grandes societes para-publiques avec les investisseurs etrangers. Apres deux decennies, l'echec de l'experience. Ce modele de developpement n'a pas permis le decollage economique attendu. L'entreprise camerounaise a manque d'une zon
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4

Rouquet, Anne. "La place d'internet dans la pratique médicale et son intégration dans une stratégie marketing." Bordeaux 2, 1999. http://www.theses.fr/1999BOR2P073.

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5

Detandt-Feys, Brigitte. "La conception des stratégies dans les premières entreprises belges: de la théorie à la pratique." Doctoral thesis, Universite Libre de Bruxelles, 1986. http://hdl.handle.net/2013/ULB-DIPOT:oai:dipot.ulb.ac.be:2013/213561.

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6

Fourny-Arrivé, Sandra. "Contenu de marque : nature de la pratique et tensions associées à la formation d'une stratégie marketing hybride." Thesis, Paris Sciences et Lettres (ComUE), 2017. http://www.theses.fr/2017PSLED025/document.

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Abstract:
Le contenu de marque désigne des contenus éditoriaux qui sont produits par les marques. Ce format de communication va à l’encontre des codes habituels : le produit n’est pas mis en avant et la marque se montre désintéressée pour mieux séduire son audience. Notre recherche vise à comprendre la nature de la pratique (ses motivations, ses effets, ses acteurs), le processus de formation de la stratégie et les logiques animant ses parties prenantes. Vingt entretiens individuels (annonceurs et publicitaires) et deux études de cas (voyage-sncf.com et Louis Vuitton) ont été menés. Nous proposons une c
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7

Le, Chasseur Jean. "Examen de la relation entre la pratique des activités de gestion du marketing et la performance dans les P.M.E. manufacturières québécoises /." Thèse, Chicoutimi : Université du Québec à Chicoutimi, 1991. http://theses.uqac.ca.

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8

Filippini, Fantoni Silvia. "Approche critique des stratégies de personnalisation dans les musées : théorie et pratique." Paris 1, 2009. http://www.theses.fr/2009PA010548.

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Abstract:
Cette étude représente la toute première tentative d'analyser le phénomène de la personnalisation dans le contexte des musées, ou cette stratégie a été mise progressivement en place à partir de la seconde moitié des années 1990. La particularité du sujet tient au fait qu'il est traité ici tant d'un point de vue théorique que d'un point de vue pratique. Pour ce qui est de l'analyse théorique, cette recherche essaie de mieux comprendre comment la personnalisation est comprise au sein de ces institutions, par quels moyens elle peut être appliquée, à quels besoins elle répond, et pourquoi elle a é
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9

Lussier, Dominique. "L'évolution de la pratique du placement de produit dans le cinéma québécois: Une analyse de contenu de films produits entre 1990 et 2007." Thesis, University of Ottawa (Canada), 2009. http://hdl.handle.net/10393/28062.

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Abstract:
Cette étude a pour but d'établir le portrait de la pratique du placement de produits dans le cinéma québécois depuis 1990. Plus particulièrement, elle s'attarde à la fréquence des placements de produits ainsi qu'à leur intégration dans le contenu cinématographique. Une analyse de contenu a été effectuée sur un ensemble des films québécois produits entre 1990 et 2007 et ayant connu un succès au box-office québécois. Le codage, effectué par la chercheuse, a été réalisé selon une grille comprenant douze catégories. Les résultats de l'étude indiquent que, durant les années 90, la pratique misait s
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10

Delécolle, Thierry. "Le comportement de consommation professionnelle du dirigeant de très petite entreprise : approche par la relation client et les déterminants individuels." Paris 9, 2009. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2009PA090078.

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Abstract:
Les très petites entreprises méritent une attention particulière compte tenu de leur nombre, de leur contribution au produit intérieur brut français et de leur statut de client professionnel pour un grand nombre de fournisseurs. Le caractère central du dirigeant de très petite entreprise est à l’origine d’une confusion entre la très petite entreprise et l’individu qui la dirige. Cette recherche développe une compréhension approfondie du comportement de consommation du dirigeant sous le double angle de la relation client / fournisseur d’une part et des déterminants individuels à son comportemen
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Books on the topic "Pratique du marketing"

1

Zeyl, A. Le marketing en pratique. [Vuibert Gestion], 1990.

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2

Alain, Jolibert, ed. Le marketing: Fondements et pratique. Economica, 1989.

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3

Alain, Ollivier, and Université des réseaux d'expression française., eds. Pratique du marketing en Afrique. EDICEF, 1990.

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4

Dubois, Pierre-Louis. Le marketing: Fondements et pratique. 4th ed. Economica, 2005.

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5

Christian, Miquel, ed. Les études qualitatives: Théories, applications, méthodologie, pratique. L'Harmattan, 2007.

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6

Louis, Dupont. Le plan marketing du tourisme par la pratique. L'Harmattan, 2005.

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7

Smadja, Alain. Segmenter ses marchés: Application pratique des techniques de segmentation dans le marketing. Presses Polytechniques Romandes, 1988.

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8

Manuel, Bruno. Le marketing direct en France: Pratique du marketing direct, vente par correspondance, vente par téléphone, vente à domicile. 3rd ed. Dalloz, 1989.

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Arhel, Pierre. La pratique des accords de distribution. EFE, 1997.

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Arhel, Pierre. La pratique des accords de distribution. 2nd ed. Edition Formation Entreprise, 2000.

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Book chapters on the topic "Pratique du marketing"

1

Perron, Yann. "Un projet web réussi : quand DSI et services marketing s'affrontent, ou s'accordent..." In Guide pratique Archimag. Serda édition-IDP, 2012. http://dx.doi.org/10.3917/serda.archi.2012.01.0016.

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2

"La maison d'édition (pratique et structure, fabrication et commercialisation)." In French for Marketing. Cambridge University Press, 1998. http://dx.doi.org/10.1017/cbo9780511620959.016.

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3

Fahindé, Charles, Radjabu Mayuto, Sègbédji Parfait Aïhounhin, and Zhan Su. "La pratique du marketing sur les marchés africains." In Réussir vos projets d’affaires en Afrique. Presses de l'Université Laval, 2020. http://dx.doi.org/10.2307/j.ctv1h0p3gx.12.

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4

Gatignon, Hubert, David Gotteland, and Christophe Haon. "XV. Thomas S. (Tom) Robertson – Articuler théorie et pratique." In Les Grands Auteurs en Marketing. EMS Editions, 2016. http://dx.doi.org/10.3917/ems.jolib.2016.01.0321.

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5

Butori, Raphaëlle. "XVI. Jagdish Sheth – De la psychologie à l’économie et de la théorie à la pratique." In Les Grands Auteurs en Marketing. EMS Editions, 2016. http://dx.doi.org/10.3917/ems.jolib.2016.01.0341.

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AMINE, Abdelmajid, and Mouna BENHALLAM. "Résister au marché par la consommation responsable en vue de le transformer." In Le marketing au service du développement durable. ISTE Group, 2021. http://dx.doi.org/10.51926/iste.9036.ch1.

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Abstract:
Ce chapitre s’intéresse aux pratiques de résistance organisées en ligne par des collectifs de consommateurs adeptes d’une démarche de consommation responsable. Les résultats d’une étude netnographique menée auprès de trois communautés virtuelles, montrent la dimension performative des actions menées par ces communautés sur le plan des comportements individuels, des pratiques marketing des entreprises et des processus de régulation par les pouvoirs publics.
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7

OCHS, Adeline, and Julien SCHMITT. "Applications mobiles et consommation écoresponsable : typologie, mécanismes et limites." In Le marketing au service du développement durable. ISTE Group, 2021. http://dx.doi.org/10.51926/iste.9036.ch12.

Full text
Abstract:
Ce chapitre propose une analyse des applications mobiles qui accompagnent les consommateurs vers des pratiques plus écoresponsables dans le choix, l’usage ou la fin de vie des produits consommés. Les mécanismes psychologiques et sociaux sous-jacents sont étudiés. Enfin, les implications concernant le nouveau rôle des marques, les devoirs des régulateurs et l’impact du digital sont discutés.
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8

RENIOU, Fanny, Élisa MONNOT, Lucie SIRIEIX, and Maud DANIEL-CHEVER. "Le marché du vrac : un renouveau des pratiques." In Le marketing au service du développement durable. ISTE Group, 2021. http://dx.doi.org/10.51926/iste.9036.ch5.

Full text
Abstract:
Le vrac est un marché en croissance qui renouvelle les pratiques de ses parties prenantes. Une étude documentaire, des études auprès de consommateurs et d’experts permettent de : 1) identifier les raisons de l’engouement pour le vrac ; 2) décrire les actions marketing qui soutiennent sa mise en œuvre ; 3) questionner sa capacité à participer au développement durable.
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9

Innocent, Morgane. "Vers une meilleure compréhension de la valeur retirée des pratiques." In La valeur perçue en marketing. Presses universitaires de Provence, 2020. http://dx.doi.org/10.4000/books.pup.32733.

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10

CLAUZEL, Amélie, Nathalie GUICHARD, and Caroline RICHÉ. "Le gaspillage alimentaire au sein de la famille : quels enjeux, pratiques et solutions envisageables ?" In Le marketing au service du développement durable. ISTE Group, 2021. http://dx.doi.org/10.51926/iste.9036.ch4.

Full text
Abstract:
Ce chapitre a pour objectif de comprendre et d’illustrer le phénomène de gaspillage alimentaire dans le cadre familial. Il présente les rôles des différents membres de la famille, en considérant l’aspect multiforme du gaspillage selon les étapes du processus de consommation familial (gestion des courses, rangement, repas, utilisation des aliments, tri des déchets…).
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