Dissertations / Theses on the topic 'Аудиторія цільова'

Сучасна індустрія реклами все частіше спрямовує вплив на дитячу аудиторію. В цьому є своя логіка, оскільки багато спеціалістів стверджують, що вікова «планка» сприйняття рекламного повідомлення становить 45-50 років. Люди старші 50-ти років не в змозі сприймати інформацію так, як на це сподіваються маркетологи, і впливати на думку людини неможливо. Тому більш вигідно залучити до себе молоду аудиторію, що легко сприймає все нове, не має усталених звичок, смаків та не має сформованого стилю життя.

В наш час користування соціальними мережами бурхливо зростає кожного дня. Все частіше люди переходять до праці в інтеренеті, використовуючи соціальні мережі. Користувачи все більше потребують програмного забезпечення, яке займається активним автоматизованим збором даних про інших користувачів – потенційних клієнтів. Активний режим збору даних визначається як режим збору, при якому ми самостійно ініціюємо запит на інформацію, в якій ми зацікавлені. Програмний продукт реалізований за допомогою мови програмування Python у середовищі розробки Microsoft Visual Studio Code. Отримані результати: - досліджено сучасний метод активного автоматизованого збору даних за допомогою пошуку елементів на сторінці по XPath. - розроблено програмне забезпечення(бот), яке активно автоматизовано збирає дані про аккаунти в Instagram, відфільтровує небажані аккаунти(Користувач задає потрібні параметри) та забезпечує приток нових підписників, котрі можуть бути зацікавлені у тому, що пропонує користувач бота.<br>Nowadays, the use of social networks is growing rapidly every day. Increasingly, people are turning to the Internet using social media. Users increasingly need software that actively collects automated data about other potential customers. Active data collection mode is defined as a collection mode in which we independently initiate a request for information in which we are interested. The software product is implemented using the Python programming language in the Microsoft Visual Studio Code development environment. The results obtained: - the modern method of active automated data collection by means of search of elements on page on XPath is investigated. - developed software (bot), which actively automatically collects data about Instagram accounts, filters out unwanted accounts (User sets the necessary parameters) and provides an influx of new subscribers who may be interested in what the bot user offers.<br>В настоящее время пользования социальными сетями бурно растет каждый день. Все чаще люди переходят к работе в интеренете, используя социальные сети. Пользователи все больше нуждаются программного обеспечения, которое занимается активны автоматизированным сбором данных о других пользователях - потенциальных клиентов. Активный режим сбора данных определяется как режим сбора, при котором мы самостоятельно инициируем запрос на информацию, в которой мы заинтересованы. Программный продукт реализован с помощью язика программирования Python в среде разработки Microsoft Visual Studio Code. Полученные результаты: - исследовано современное метод активного автоматизированного сбора данных с помощью поиска элементов на странице по XPath. - разработано программное обеспечение (бот), активно автоматизировано собирает данные об аккаунте в Instagram, отфильтровывает нежелательные аккаунты (Пользователь задает нужные параметры) и обеспечивает приток новых подписчиков, которые могут быть заинтересованы в том, что предлагает пользователь бота.

Стрімкий розвиток сучасних комунікаційних технологій дозволяє сьогодні знайти і ефективно використовувати нові підходи до контакту та співпраці зі споживачами на якісно новому рівні. Традиційні інструменти маркетингових комунікацій плавно трансформуються в Інтернет простір.

Методика викладання української мови, яка порівняно недавно вивчається як іноземна, має свої особливості в залежності від того, в якій цільової аудиторії вона викладається. Тут важливими чинниками є не тільки рідна мова учнів і країна перебування, але й майбутня професія студентів. Адже вивчення іноземної мови студентами технічних й гуманітарних напрямків потребує різної методики.

Матеріал присвячений використанню соціальних медіа платформ для розвитку бізнес-проектів, оскільки соціальні мережі є фундаментальною складовою сучасного життя.<br>Материал посвящен использованию социальных сетей для развития бизнес-проектов, поскольку социальные сети являются фундаментальной составляющей современной жизни.<br>The material is devoted to using social media platforms for development business projects as Social networks are a fundamental component of contemporary life.

In the 21st century YouTube has the top three search services in the world (the first place Google takes), enabling users to receive information on their requests in the form of video content. Given the large number of users of this service, it is advisable for a large number of companies to optimize their operation to use YouTube to enhance communication with the target audience. This service is one of the best sources for online businesses in terms of profitability, since in many niches it is possible to attract potential customers using small amounts of money.<br>У ХХІ столітті YouTube входить до трійки кращих пошукових сервісів у світі (перше місце посідає Google), надаючи можливість користувачам отримувати інформацію за їх запитами у вигляді відео контенту. Враховуючи значну чисельність користувачів зазначеного сервісу, великій кількості компаній доцільно в рамках оптимізації їх функціонування використовувати YouTube для посилення комунікацій з цільовою аудиторією. Зазначений сервіс є одним з найкращих джерел для онлайн-бізнесу з позиції рентабельності, оскільки у багатьох нішах можливо залучити потенційних кліентів, використавши незначні грошові ресурси.

Кваліфікаційну роботу магістра присвяченонауковому підходу до вирішення проблеми ефективності медіа планування, а саме: розробці математичногоапарату моделей для підтримки прийняття рішень у сфері таргетингу. В роботі проведено аналіз основних процесів медіа планування, медіа показників, математичних методів оптимізації, бінарних моделей рекламного ринку та аудиторії медіа, маркетингової діяльності конкурентів, існуючих аналогів програмних засобів оптимізації медіа плану; виявлено основну проблематику економічної ефективності медіа планування, взаємозалежність між основними кількісними показниками маркетингової діяльності, перспективи автоматизації процесів створення медіа плану. У роботі виконано розробку методики створення медіаплану та математичної моделі для оптимізації процесів таргетингу. Результатом проведеної роботи є створення й оптимізація медіа плану на основі бінарної моделі аудиторії медіа. Практичне значення роботи полягає у розробці унікальної методики створення медіа плану, на основі якої створено маркетингову стратегію, формування технічного завдання на розробку програмного продукту, а також його прототипування.

На даний момент інтернет-маркетинг – це одна зі сфер маркетингу, що найбільш динамічно розвивається. Причиною цього є постійне збільшення кількості користувачів та залучення сфери бізнесу. За статистикою «Internet Live Star» у 2016 році – 46,1% людей у світі є користувачами Інтернету [4]. Тому використання такого каналу є одним із найефективніших сьогодні. Самими популярними засобами Інтерент-маркетингу є: веб-аналітика, контекстна реклама, SEO-оптимізація, контент-маркетинг, e-mail-маркетинг та SMM.

Представлено тeopeтичнi ocнoви розробки фірмового стилю компанії. Доведено ефективність використання графічних елементів як компонентів, що орієнтуються на впізнаваність компанії серед конкурентів. Розкрито основні характеристики фірмового стилю, які орієнтовані на максимізацію ефективності маркетингової кампанії. Представлено основні графічні елементи, які входять до складу фірмового стилю компанії. Розкрито сутність брендбуку, який застосовується для надання рекомендацій стосовно ефективного використання фірмового стилю на усіх етапах роботи компанії.<br>Theoretical bases of development of the company corporate style are presented. The efficiency of using graphic elements as components that focus on the recognizability of the company among competitors is proved. The main characteristics of corporate identity are revealed, which are focused on maximizing the effectiveness of the marketing campaign. The main graphic elements that are part of the company's corporate identity are presented. The essence of the brand book, which is used to provide recommendations for the effective use of corporate style at all stages of the company.

Робота публікується згідно наказу Ректора НАУ від 27.05.2021 р. №311/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт здобувачів вищої освіти в репозиторії університету". Керівник кваліфікаційної роботи: канд. філол. наук, доцент кафедри журналістики Кравченко Євдокія Григорівна.<br>Досвід світових корпорацій, фірм та організацій доводить, що ефективно організованою робота є лише тоді, коли добре налагоджені комунікаційні процеси, як з клієнтом, споживачем, так і зі співробітниками, працівниками цієї компанії. Важливо, аби кожен працівник розумів і усвідомлював мету й головні завдання у діяльності організації, в якій він працює, та уявляв напрям її розвитку. Змінюється і соціальний інститут журналістики: виникають нові форми комунікації і нові типи видань, зокрема корпоративна преса. яка поєднує можливості журналістики з потенціалом технологій publiс relations, що дає позитивні результати у розвитку іміджу компанії.

Пашаєва А. О. Дизайн системи візуальної ідентифікації та рекламний супровід позашкільного навчального закладу “Центр дитячої та юнацької творчості Шевченківського району” : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 022 «Дизайн» освітньо-професійної програми «Графічний дизайн» / наук. керівник Г. Ю. Чемерис. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 61 с.<br>UA : Робота викладена на 61 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань включає 44 джерел. Об’єкт дослідження: дизайн системи візуально ідентифікації та рекламний супровід позашкільного навчального закладу ― Центр дитячої та юнацької творчості Шевченківського району.<br>EN : The work is presented on the pages of printed text. The list of links includes sources. Object of research: design of the system of visual identification and advertising support of the out-of-school educational institution "Center for Children and Youth Creativity of Shevchenkivsky District".

Актуальність теми магістерської роботи обумовлена загостренням проблем просування товарів, що пов'язані з посиленням конкуренції на товарних ринках, конкуренції з боку іноземних, вітчизняних, а також з боку численних дрібних підприємств. У свою чергу розвиток Інтернету, спричинив руйнування кордонів у торгівлі. У зв'язку з цим все більша кількість компаній витрачають свої кошти на вивчення цифрового маркетингу з метою більшого охоплення потенційних клієнтів.

Дипломну магістерську роботу присвячено вивченню тeopeтичних ocнoв дослідження маркетингових стратегій в умовах діджиталізації. Проведене комплексне дослідження ринку кондитерських виробів в Україні та визначено передумови і перспективи розвитку вітчизняних кондитерських компаній. Проаналізовано економічну і маркетингову діяльність ПрАТ "Монделіс Україна" в сучасних умовах. Ідентифіковано сильні та слабкі сторони ПрАТ "Монделіс Україна". Розглянути напрями вдосконалення маркетингової стратегії ПрАТ "Монделіс Україна" в умовах діджиталізації та соціально-економічних перетворень внаслідок пандемії COVID-19. Завдяки використанню методів машинного навчання проведено тестування дитячого контенту торгової марки Барні у соціальних мережах. Оцінено ефективність залучення користувачів за допомогою цифрових каналів.<br>Дипломная магистерская работа посвящена изучению теоретических основ исследований маркетинговых стратегий в условиях диджитализации. Проведено комплексное исследование рынка кондитерских изделий в Украине и определены предпосылки и перспективы развития отечественных кондитерских компаний. Проанализирована экономическая и маркетинговая деятельность ЧАО "Монделис Украина" в современных условиях. Идентифицированы сильные и слабые стороны ЧАО "Монделис Украина". Рассмотрены направления усовершенствования маркетинговой стратегии ЧАО "Монделис Украина" в условиях диджитализации и социально-экономических преобразований в результате пандемии COVID-19. Благодаря использованию методов машинного обучения проведено тестирование детского контента торговой марки Барни в социальных сетях. Оценена эффективность привлечения пользователей с помощью цифровых каналов.<br>The master's thesis is devoted to the study of the theoretical foundations of the study of marketing strategies in the context of digitalization. A comprehensive study of the confectionery market in Ukraine was conducted and the prerequisites and prospects for the development of domestic confectionery companies were identified. The economic and marketing activities of PJSC "Mondelis Ukraine" in modern conditions are analyzed. The strengths and weaknesses of PJSC Mondelis Ukraine have been identified. To consider the directions of improving the marketing strategy of PJSC "Mondelis Ukraine" in the context of digitalization and socio-economic transformations due to the COVID-19 pandemic. Thanks to the use of machine learning methods, children's content of the Barney brand was tested on social networks. The effectiveness of attracting users through digital channels is evaluated.

Рилушко К. Д. Розробка айдентики для IT школи «GLOBAL FOCUS» : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 022 «Дизайн» освітньо-професійної програми «Графічний дизайн» / наук. керівник М. В. Потапенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 55 с.<br>UA : Робота викладена на 55 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань включає 16 джерел. Об’єкт дослідження: фірмовий стиль. Предмет дослідження: дизайн-оформлення фірмового стилю та всіх його складових підбір графічних елементів, створення цільного образу, дотримання єдиного стиля. Мета дослідження: теоретичний аналіз аналогових зразків в розробці фірмового стилю компанії, розробка унікальної сучасної ідеї з теми дослідження, вивчення передового досвіду існуючих брендів, аналіз видатних та маловидатних компаній, аналіз впливу кольорів та графіки на людину. В роботі перший розділ містить в собі переважно дослідницький характер, в якому відбувається робота з відомостями, етапами розвитку, функціональним призначенням об’єкту дослідження, та виявлення причин актуальності вивчення тематики у сфері IT із книг та наукових статей. Другий розділ містить в собі особливості, вимоги до проєкту, аналіз конкурентів та аналогів, аналіз послуги, пошукові ескізи, концептуальне рішення, опис етапів проєктування, використаних програм та фінальної роботи.<br>EN : The work is presented on 55 pages of printed text. The list of links includes 16 sources. Object of research: corporate identity. Subject of research: design of corporate identity and all its components, selection of graphic elements, creation of a holistic image, compliance with a single style. The purpose of the study: theoretical analysis of analog samples in the development of corporate identity, development of a unique modern idea on the research topic, study of best practices of existing brands, analysis of prominent and low-profile companies, analysis of color and graphics impact on people. The first section of the paper contains mainly research, in which there is work with information, stages of development, functional purpose of the object of study, and identifying the reasons for the relevance of studying topics in the field of IT from books and scientific articles. The second section contains features, requirements for the project, analysis of competitors and analogues, service analysis, search sketches, conceptual solution, description of the design stages, programs used and the final work.

Васильченко М. В Розробка айдентики для логістичної компанії «Dragonfly Express» : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 022 «Дизайн» освітньо-професійної програми «Графічний дизайн» / наук. керівник М. В. Потапенко, Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 67 с.<br>EN : The work is presented on 67 pages of printed text. The list of links consists of 34 sources. Aspects of formation of the identity of the logistics company, development tendencies are investigated. Competitors are analyzed and the target audience is examined, a unique brand is developed, based on the following components: speed, convenience and safety in the delivery of goods. Theoretical analysis of the components of corporate style, the influence of elements on the creation of a certain image, the work of the principle of memorization and brand identification.<br>UA : Робота викладена на 67 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань складається з 34 джерел. Досліджено аспекти формування айдентики логістичної компанії, тенденції розвитку. Виконано аналіз конкурентів й оглянути цільову аудиторію, розроблено унікальний бренд, що спирається на такі складові: швидкість, зручність та безпечність у доставляння вантажу. Виконано теоретичний аналіз складових корпоративного стилю, вплив елементів на створення певного образу, роботу принципу запам’ятовування й ідентифікації бренду.

Красій, А. В. Особливості маркетингових комунікацій в освіті (на матеріалах Національного університету «Чернігівська політехніка») : випускна кваліфікаційна робота : 075 "Маркетинг" / А. В. Красій ; керівник роботи Т. А. Рябова ; НУ "Чернігівська політехніка", кафедра маркетингу, PR-технологій та логістики. – Чернігів, 2021. – 67 с.<br>У випускній кваліфікаційній роботі розглянуто питання організації та управління системою маркетингових комунікацій кафедри “Маркетингу, PRтехнологій та логістики” в Національному університеті «Чернігівська політехніка» Випускна кваліфікаційна робота містить такі розділи: - теоретичні засади сутності, змісту, функції та принципи побудови маркетингових комунікацій та специфіка розробки системи маркетингових комунікацій в просуванні освітніх послуг; - характеристика, напрямки та особливості організації чинної системи маркетингових комунікацій кафедри “Маркетингу, PR-технологій та логістики”; - шляхи удосконалення інструментів маркетингових комунікацій; У процесі роботи зроблено висновки та внесені пропозиції щодо удосконалення системи маркетингової комунікації кафедри “Маркетингу, PRтехнологій та логістики”.<br>In the final qualifying work the issues of organization and management of the marketing communications system of the Department of Marketing, PR-Technologies and Logistics at the National University "Chernihiv Polytechnic" are considered. The final qualifying work contains the following sections: - theoretical principles of the essence, content, functions and principles of construction of marketing communications of educational services; - characteristics, directions and features of the organization of the current system of marketing communications of the Department of "Marketing, PR-technologies and logistics"; - ways to improve the tools of marketing communications; In the course of the work conclusions were made and proposals were made to improve the system of marketing communication of the Department of "Marketing, PRtechnologies and logistics".

У статті розглядається вплив тональності спілкування у соцмережах з цільовою аудиторією компанії, описані проблема вибору правильної тональності комунікацій (tone of voice) бренду зі споживачем, а також подається алгоритм формування tone of voice бренду як частини комунікаційної стратегії компанії.

Кубліцька, О. В. Відкриття та розробка стратегії просування інтернет-магазину з продажу декоративної косметики: магістерська робота : 076 Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / О. В. Кубліцька ; керівник роботи Соломаха І. В. ; Національний університет «Чернігівська політехніка», кафедра підприємництва і торгівлі. – Чернігів, 2020. – 109 с.<br>У роботі представлено детальний аналіз ринку електронної торгівлі в Україні. Визначені основні проблеми та перспективи розвитку галуззі. Визначено динаміку розвитку електронної торгівлі в Україні. Визначено особливості відкриття інтернет-магазину з продажу декоративної косметики. Розглянуто стратегічне просування інтернет-магазину. Розглянуто основні інструменти стратегії просування інтернет-магазину. Кваліфікаційна робота містить детальний аналіз ринку декоративної косметики України. Визначено динаміку виробництва декоративної косметики в Україні. Визначено основних конкурентів та переваги та недоліки їх інтернет-магазинів. Наведено результати досліджень потенційної цільової аудиторії. Визначено основні причини, що можуть змусити покупців відмовитися від здійснення купівлі товару. Здійснено оцінку конкурентоспроможності потенційних постачальників декоративної косметики. Розглянуто порядок створення та відкриття інтернет-магазину з продажу декоративної косметики. Розроблено асортимент інтернет-магазину з продажу декоративної косметики. Розроблено проект інтернет-магазину продажу декоративної косметики. Розроблено логотип інтернет-магазину. Розроблено стратегію просування інтернет-магазину. Розроблено порядок використання інструментів стратегії просування. У відповідності з ним розроблено висновки та пропозиції для покращення роботи підприємства.<br>The paper presents a detailed analysis of the e-commerce market in Ukraine. The main problems and perspectives of the development of the industry are identified. The dynamics of e-commerce development in Ukraine is determined. The peculiarities of opening an online store for decorative cosmetics sales is determined. The strategic promotion of the online store is considered. The main tools of the online store promotion strategy are considered. The qualifying work contains a detailed analysis of the decorative cosmetics market in Ukraine. The dynamics of production of decorative cosmetics in Ukraine is determined. The main competitors and the advantages and disadvantages of their online stores are identified. The results of research of potential target audience are given. The main reasons that can force buyers to refuse to purchase goods are identified. The competitiveness of potential suppliers of decorative cosmetics has been assessed. The order of creation and opening of the online store for decorative cosmetics sales is considered. An assortment of an online store for decorative cosmetics sales is developed. The project of the online store for decorative cosmetics sales is developed. The logo of the online store has been developed.An online store promotion strategy is developed. The procedure for using the tools of the promotion strategy has been developed. In accordance with it, conclusions and proposals for improving the operations of the enterprise are developed.

Броновицька, А. О. Особливості інтернет-маркетингу освітніх послуг закладів вищої освіти (на матеріалах Національного університету "Чернігівська політехніка") : магістерська робота : 075 Маркетинг / А. О. Броновицька ; керівник роботи С. В. Кульпінський ; НУ "Чернігівська політехніка", кафедра маркетингу, PR-технологій та логістики. - Чернігів, 2021. - 85 с.<br>Метою кваліфікаційної роботи є вдосконалення інструментів інтернет-маркетингу для залучення вступників в НУ "Чернігівська політехніка". Об’єктом проведеного дослідження є інструменти інтернет-маркетингу в НУ «Чернігівська політехніка». Предметом дослідження є методичні та теоретичні засади використання інструментів інтернет-маркетингу для підвищення конкурентоспроможності ЗВО. Методи дослідження: фінансовий та економічний аналіз, методи практичного порівняння, оцінка рівня конкурентоспроможності, SWOT аналіз, побудова аналітичної «Воронки продажів». Результати цього дослідження дають можливість закладам вищої освіти на практиці використовувати інструменти інтернет-маркетингу для підвищення рівня конкурентоспроможності та для поліпшення позицій на ринку. За допомогою рекомендацій стосовно покращення інструментів інтернет-маркетингу НУ «Чернігівська політехніка» зможе краще конкурувати в умовах зміни ринкової кон’юнктури і також удосконалить ефективність просування освітніх послуг.<br>The purpose of the qualification work is to improve the tools of Internet marketing to attract entrants to NU "Chernihiv Polytechnic". The object of the study are Internet marketing tools at Chernihiv Polytechnic National University. The subject of the study is the methodological and theoretical principles of using Internet marketing tools to increase the competitiveness of free trade. Research methods: financial and economic analysis, methods of practical comparison, assessment of the level of competitiveness, SWOT analysis, construction of analytical "Sales Funnel". The results of this study enable higher education institutions to use Internet marketing tools in practice to increase the level of competitiveness and to improve market position. With the help of recommendations for improving Internet marketing tools, Chernihiv Polytechnic National University will be able to compete better in a changing market environment and also improve the effectiveness of the promotion of educational services.

У роботі розглядаються теоретико-методологічні основи розвитку рекламно-інформаційної діяльності в туризмі, розкривається суть функції та класифікація рекламної діяльності. Проведено аналіз діяльності туристичного підприємства оператора «Coral Travel Ukraine», зокрема його рекламну політику, та вплив рекламної і інформаційної діяльності на рівень розвитку підприємства. Визначено сучасні напрямки та перспективи вдосконалення рекламної діяльності підприємства оператора «Coral Travel Ukraine». В роботі запропоновані заходи спрямовані на вдосконалення рекламно-інформаційної діяльності туристичних підприємств-операторів, та проведено аналіз їх ефективності.<br>The the work considers with the theoretical and methodological foundations of advertising and information activities in tourism, The essence of the function and classification of advertising activities is revealed. The analysis of the activities of the tourist company operator "Coral Travel Ukraine", in particular its advertising policy, and the impact of advertising and information activities on the level of development of the company. The current directions and prospects of improving the advertising activities of the operator's enterprise "Coral Travel Ukraine". In the paper we propose measures aimed at improving the advertising and information activities of tourism enterprises-operators, and analyzes their effectiveness.

Діти - це велика існуюча та потенційна цільова аудиторія з величезним потенціалом. За допомогою використання вдалих заходів маркетологи можуть трансформувати дітей в прибуткових споживачів як сьогодні, так і в майбутньому. Завдяки ефективним маркетинговим засобам впливу на них компанії можуть отримувати лояльних споживачів і вибудовувати з ними довгострокові відносини. Але вплив повинен відбуватися з урахуванням закону, етичних та моральних норм, так як внаслідок не до кінця розвиненої психіки та відсутності усталених цінностей, перед маркетологами і підприємствами виникає величезна відповідальність.<br>Theory and practice of modern science: collection of scientific papers «SCIENTIA» with Proceedings of the I International Scientific and Theoretical Conference (Vol. 1). – Kraków, Republic of Poland: European Scientific Platform, April 23, 2021. – С. 39-40.

Цільова аудиторія - це люди з вираженим або потенційним інтересом до продукту. У першому випадку вони купували його раніше або тільки планують це зробити. У другому - попит на продукт ще не сформований, але користувачі цікавляться суміж¬ними тематиками і можуть вважатися потенційними клієнтами. Портрет цільової аудиторії - це сукупний термін для різних груп (сегментів), об’єднаних загальними характеристиками. Чим детальніше буде прописаний кожен сегмент, тим точніше підприємство зможе досягти поставлених ринкових цілей.<br>Актуальні питання розвитку економіки, харчових технологій та товарознавства : тези доповідей XLII Міжнародної наукової студентської конференції за підсумками науково-дослідних робіт студентів за 2018 рік (м. Полтава, 26-27 березня 2019 р.) : у 2 ч. - Полтава : ПУЕТ, 2019. - Ч. 1. - 368 с. ; Ч. 2. - 358 с.

Яцків А. І. Формування думок споживачів контенту інфлюенсерами у Instagram : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Л. В. Чернявська. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 71 с.<br>UA : Обсяг основного тексту: 71 сторінка. Кількість використаних джерел – 86. Об’єктом дослідження є публікації в мережі Instagram лідерів думки, бренд-амбасадорів як спеціалістів із просування брендів. У ході дослідження ми розкрили основні етапи стратегії інфтегрованих фахових комунікацій. Визначили, що їхнє планомірне дотримання забезпечить досягнення основних цілей компанії. Наукова новизна: полягає в аналізі методів формування думок споживачів контенту зарубіжного та українського ринків, розроблених рекомендаціях, повне чи часткове впровадження яких дозволить побудувати ефективну комунікацію, закріпить лояльне ставлення, а також підвищить конкурентоспроможність компанії.<br>EN : Basic text volume: 71 Page. The number of sources used is 86. The object of research is the publication on the Instagram Leaders of Thoughts, Brand Ambassadors as brand promotion specialists. In the course of the study, we revealed the main stages of the infeletical strategy professional communications. Determined that their planning compliance will ensure achieving the company's main goals. Scientific novelty: consists in analyzing methods for forming thoughts Consumers of the content of foreign and Ukrainian markets developed Recommendations, full or partial implementation of which will build Effective communication secure loyal attitude as well as enhancing Competitiveness of the company.

Худякова К. О. Шляхи вдосконалення конкурентних стратегій на основі сегментування ринку медичних послуг на прикладі ПАТ «ВІТАЦЕНТР» : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 075 "Маркетинг" / наук. керівник В. М. Гельман. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 102 с.<br>UA : Кваліфікаційна робота викладена на 102 сторінках друкованого тексту, містить 18 таблиць, 14 рисунків. Перелік посилань включає 75 джерел, з них 2 іноземною мовою.Об’єкт дослідження — процес сегментації групи споживачів ринку медичних послуг на прикладі ПАТ «ВІТАЦЕНТР». Предмет дослідження — теоретичні та практичні аспекти сегментації ринку медичних послуг на прикладі ПАТ «ВІТАЦЕНТР». Мета кваліфікаційної роботи — систематизація наукових, методологічних і практичних знань з проведення сегментації ринку, вибору стратегії охоплення ринку та закріплення позицій товару на ньому. Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, маркетингового аналізу, порівняння, зведення та інші. У процесі дослідження отримано такі наукові результати: – проведена сегментація медичних послуг України та ПАТ «ВІТАЦЕНТР»; – розглянуто процес сегментування кінцевих споживачів на ринку медичних послуг на прикладі ПАТ «ВІТАЦЕНТР»; – визначені головні фактори, що впливають на вибір споживача; – визначенні головні сегменти, орієнтовані на отримання послуг в ПАТ «ВІТАЦЕНТР»; – обрано стратегію охоплення ринку та методи щодо її реалізації; – запропоновані шляхи вирішення проблеми якості платних медичних послуг на прикладі ПАТ «ВІТАЦЕНТР». Наукова новизна полягає в тому, що визначені головні споживчі сегменти в сфері медичних послуг, знайдена цільова аудиторія та обрано стратегію просування. Результати дослідження можуть бути використані підприємством при просуванні медичних послуг.<br>EN : The work is presented on 102 pages of printed text, contains 18 tables, 14 figures. The list of referеnces includes 75 sources, 2 of them in foreign languages. The object of research is the process of segmentation of a group of consumers of the medical services market on the example of PJSC «VITACENTER». The subject of research is theoretical and practical aspects of medical services market segmentation on the example of PJSC «VITACENTER». The purpose of qualification work — systematization of scientific, methodological and practical knowledge on market segmentation, the choice of market coverage strategy and consolidation of product positions in it. Research methods: logical generalization, deductive, marketing analysis, comparison, summary and others. The following scientific results were obtained in the course of the research: – segmented of medicalservices of Ukraine and PJSC «VITACENTER»; – considered the process of segmentation of end consumers in the medical services market is considered on theexample of PJSC «VITACENTER»; – identified the main factors influencing consumer choice; – identified the main segments focused on receiving services in PJSC «VITACENTER»; – identified target audience of PJSC «VITACENTER»; – choose the strategy of market coverage and methods for its implementation are chosen; – suggested ways to solve the problem of quality of paid medical services on the example of PJSC "VITACENTER". The scientific novelty is that the main consumer segments in the field of medical services are identified, the target audience is found and the promotion strategy is chosen. The results of the study can be used by the company in promoting medical services and building an effective pricing policy loyal to each group of consumers.

Гавриленко В. Д. Удосконалення рекламної діяльності в організації в умовах конкуренції : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 073 "Менеджмент" / наук. керівник Н. П. Капітаненко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 140 с.<br>UA : В роботі розкрито теоретичні аспекти рекламної діяльності та їх особливості, діагностовано проблеми в рекламній діяльності ТОВ «ЗЦТО» та тенденції їх зміни; здійснено SWOT-аналіз ефективності рекламної діяльності ТОВ «ЗЦТО», визначено зовнішні чинники впливу та організаційні заходи покращення рекламної діяльності; розроблено напрямки удосконалення рекламної діяльності ТОВ «ЗЦТО»; сформовано модель управління обсягами інвестицій в рекламну діяльність з метою забезпечення стійкого розвитку ТОВ «ЗЦТО».<br>EN : The theoretical aspects of advertising activity and their features are revealed in the qualification work of the master, problems in advertising activity of «ZTSTO» LLC and tendencies of their change are diagnosed; SWOT-analysis of the effectiveness of advertising activities of «ZTSTO» LLC was carried out, external factors of influence and organizational measures to improve the advertising activities were determined; directions of improvement of advertising activity of «ZTSTO» LLC are developed; the model of management of volumes of investments in advertising activity for the purpose of maintenance of steady development of «ZTSTO» LLC.

Бартащук Є. С. Персональний бренд: стратегії та технології створення : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 67 с.<br>UA : Магістерська робота «Персональний бренд: стратегії та технології створення» – основний текст – 67 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 97 джерел. Об’єктом дослідження є персональний бренд як феномен сучасної доби, і зокрема українські персональні бренди: Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка та іших. Предметом дослідження є стратегії створення та просування вище зазначених брендів. Мета дослідження: з’ясувати особливості функціонування персонального бренду у медійному просторі України та світовому контексті, визначити його найбільш поширені види та специфічні риси. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) дослідити визначення бренд і брендинг; 2) розглянути особливості персонального брендингу в сучасному світі; 3) визначити специфіку персонального бренду та його позиціонування; 4) вивчити процес зарубідного підходів до персонального бренду, 5) проаналізувати процес створення індивідуального бренду в Україні на прикладі Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка. Методи дослідження: для з’ясування особливостей функціонування та розкриття персонального бренду в медійному просторі України та світу, для визначення його найбільш поширених видів та специфічних рис було використано такі методи: аналіз та синтез наукової літератури, описовий метод, метод класифікації та узагальнення. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем трансформації соціальних комунікацій в умовах цифрової економіки присвячені роботи: Юрген Саленбахер, Дональд Міллер, Арндт Трайндл, Андрій Рябих, Ніка Зебра, Том Пітерс, Катерина Кононова, Ігор Манн, Томас Гед, Бред Ванекен, Мішель Маандаг, Лииса Пуолакка, Кевін Дріб, Девід Аакер, Мартін Ліндстром, Девід Аакер, В'ячеслав Маковича, Леонід Петров, Бадьин Андрій, Тамберг Віктор, Руслан Мансуров, Ольга Бруковська, Ніна Осовіцкая, Наомі Кляйн. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе скласти уявлення про розвиток брендування у медійній сфері, зробити підтвердження фактів використання різних видів брендингу на різні цільові групи, а також підтвердити факт ефективності використання та створення персонального бренду з метою налагодження комунікацій з цільовими аудиторія. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані у професійній діяльності фахівців з реклами та піар. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які створюють орендоване позиціонування, а також може бути використана під час вивчення у вишах курсів з основ рекламування та піар у сфері створення та просування персонального бренду.<br>EN : Bartashchuk Ye. Personal Brand: Strategies And Techniques Of Creation" - main text - 67 pages. 97 sources were processed for the thesis. The object of research is the personal brand as a phenomenon of modern times, and in particular Ukrainian personal brands: Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko and others. The subject of the study are strategies for creating and promoting the above brands. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. To achieve this goal it is necessary to perform the following tasks: 1) explore the definition of brand and branding; 2) consider the features of personal branding in the modern world; 3) determine the specifics of the personal brand and its positioning; 4) to study the process of foreign approaches to the personal brand, 5) to analyze the process of creating an individual brand in Ukraine on the example of Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko. Research methods: to clarify the features of the functioning and disclosure of personal brand in the media space of Ukraine and the world, to determine its most common types and specific features, the following methods were used: analysis and synthesis of scientific literature, descriptive method, classification and generalization. The scientific novelty of the results is that this work will help to form an idea of the development of branding in the media, to confirm the use of different types of branding for different target groups, as well as to confirm the effectiveness of using and creating a personal brand to communicate with target audiences.

Предметом дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів оцінки попиту на туристичні послуги. Метою роботи є вивчення попиту на послуги підприємства туристичної сфери на прикладі туристичної фірми «Фагот Тревел Плюс». У роботі розглядаються теоретичні основи попиту на послуги туристичної фірми, методи оцінки туристичного попиту, сучасні тенденції попиту на ринку туристичних послуг. Зроблено аналіз основних організаційних та економічних показників «Фагот Тревел Плюс», визначено цільову аудиторію споживачів туристичної фірми «Фагот Тревел Плюс», проаналізовано потенційний попит на послуги турфірми. За результатами дослідження пропонуються напрями стимулювання попиту на послуги туристичної фірми «Фагот Тревел Плюс», обґрунтовується доцільність створення нового туристичного продукту, визначаються заходи по просуванню нового туристичного продукту<br>The qualifying work consists an introduction, three chapters, conclusions, list of sources used and applications. The object of the research is the process of researching the demand for the services of the travel company "Fagot Travel Plus". The subject of the research is a set of theoretical and practical aspects of assessing the demand for tourist services. The aim is to study the demand for the services of the tourism industry on the example of the travel company "Fagot Travel Plus". The paper considers the theoretical foundations of demand for the services of a travel agency, methods of assessing the demand for tourism, current trends in demand in the market of travel services. The analysis of the basic organizational and economic indicators of "Fagot Travel Plus" is made, the target audience of consumers of travel firm "Fagot Travel Plus" is defined, the potential demand for services of travel agency is analyzed. According to the results of the research, the directions of stimulating the demand for the services of the travel company "Fagot Travel Plus" are proposed, the expediency of creating a new tourist product is substantiated, the measures for the promotion of the new tourist product are determined

Бурило Н. А. PR-засоби формування іміджу неурядових організацій в сучасній Україні : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2019. 93 с.<br>UA : Магістерська робота «PR-засоби формування іміджу неурядових організацій в сучасній Україні» – основний текст – 75 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 72 джерела. Об'єктом дослідження є PR-засоби формування іміджу неурядових організацій в сучасній Україні, стан громадської сфери в Україні та аналіз необхідності комунікаційної діяльності для громадських організацій, а також розмаїття PR-інструментів задля розробки та реалізації комунікаційної стратегії у соціальному секторі на прикладах українських громадських організацій у сучасних умовах громадянського суспільства, що трансформується. Предметом дослідження є планування та реалізація PR-стратегії та вибір PR-засобів формування іміджу неурядових організацій в сучасній Україні для громадського проєкту «Децентралізація приносить прозорість та ефективність в освіті та медицині» («ДІЄМО)», що здійснює свою діяльність у рамках масштабної реформи децентралізації, а також роль PR-діяльності на розвиток конкретно цієї ініціативи та на громадянське суспільство загалом. Метою дослідження є довести необхідність комплексного професійного PR-супроводу та використання PR-засобів формування іміджу неурядових організацій в сучасній Україні як для проєктів у громадській сфері загалом, так і для проєктів на кшталт «ДІЄМО», що працюють у сфері децентралізації. Методи дослідження: для з’ясування тематико-типологічних пріоритетів та особливостей адаптації закордонних форматних реаліті-шоу було використано такі методи: аналіз, описовий метод, контент-аналіз, індукція, метод класифікації та узагальнення, проблемно-тематичний метод. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) дати детальну характеристику та аналіз стану громадської сфери в Україні та вплив реформи децентралізації на громадську активність 2) деталізувати технологію розробки PR-стратегії для громадських проєктів та виокремити вимоги до неї у розрізі громадських установ; 3) виявити глибинні соціологічні передумови актуальності та необхідності PR-діяльності для громадських проєктів у сфері децентралізації загалом та конкретно для проєкту «ДІЄМО»; 4) продемонструвати приклад якісного планування та реалізації PR- стратегії для громадського проєкту «ДІЄМО», звертаючи увагу на проблематику та виклики сфери, за допомогою сучасних та класичних PR-інструментів та PR-засобів формування іміджу; 5) проаналізувати ефективність PR-просування громадського проєкту «ДІЄМО». Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені вивченню та аналізу системи PR-діяльності, професійних вимог до PR-спеціалістів, розробки та впровадження комунікаційної стратегії, таких вітчизняних і зарубіжних фахівців із піару та соціальних комунікацій: В. Бебика, В. Березенко, В. Бугрима, М. Горкіної, Д. Коника, А. Мельничука, М. Наумової, Г. Почепцова, Є. Ромата, А. Ротовського, Є. Тихомирової, Я. Ясиневич. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дослідження є першою спробою не тільки визначити найголовніші аспекти діяльності громадських паблік рилейшнз, що є запорукою розвитку громадянської культури нашої держави; вивчити деталі професійної специфіки PR-фахівців, що працюють у громадській сфері, а також дати оцінку сучасному стану соціальним зв'язкам з громадськістю в Україні, виокремивши конкретні приклади, а й презентувати розроблену та таку, що знаходиться на етапі практичного впровадження, PR-стратегію громадського проєкту «ДІЄМО», що працює у темі децентралізації, а також імідж цього проєкту та PR-інструменти його формування. Крім цього, зробити аналіз викликів й задач, що стоять перед PR-фахівцем у громадській сфері, а також аргументовано довести важливість якісного PR-супровіду для громадських установ, особливо в час активної трансформації свідомості суспільства. 7 Сфера застосування. Матеріали дипломного дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, викладання спецкурсів у ВНЗ та розробки спецсемінарів, тренінгів, конференцій, форумів, пов’язаних із вивченням соціальних комунікацій, бренду громадських установ, розвитком громадянської свідомості, патріотизмом, психологією, маркетингом, дослідженням стану громадянського суспільства і розвитком об’єднаних територіальних громад в умовах децентралізації, запровадження антикорупційних інструментів в Україні, соціологічних та політичних передумов для розробки глибинної PR-стратегії, а також під час курсових і дипломних робіт студентами факультетів журналістики, маркетингу, менеджменту, соціології та управління, психології, політології.<br>EN : Burylo N.A. PR-tools for image building of non-governmental organizations in modern Ukraine. Zaporizhzhya, 2019. 75 pp. The goal of the study is to prove the need of the comprehensive professional PR support and the use of PR-tools for image building of non-governmental organizations in modern Ukraine for all public sector projects, and also for projects like the UCCCT, which work in the field of decentralization. To achieve this goal it is necessary to make the following tasks: to give a detailed description and analysis of the public sphere in Ukraine, and the impact of the decentralization reform on public activity; to detail the technology of PR-strategy development for public projects, and to distinguish requirements for it in the context of public institutions; identify the deep sociological preconditions for the relevance and necessity of PR activities for public projects, which work in the field of decentralization, and for the UCCCT project in particular; to demonstrate an example of qualitative planning and implementation of PR-strategy for the UCCCT public project, paying attention to the problems and challenges of the sphere, using modern and classic PR-tools for image building; to analyze the effectiveness of PR-promotion of the UCCCT public project. The research uses a combination of scientific approaches and principles that have made it possible to explore comprehensively the problem of professional and integrated PR activities for public projects, and those ones which work in the field of decentralization. Using a systematic approach, it was possible to analyze the state of the public sphere in Ukraine and the broad impact of decentralization reform on public activity. The use of the structural-functional method allowed to elaborate the technology of PR strategy development for public projects and to distinguish the requirements for them in the context of public institutions. With the help of an interdisciplinary approach, the example of qualitative PR strategy planning and implementation was demonstrated with the help of modern and classic PR-tools within the public UCCCT project. The method of analysis and synthesis was also 92 actively used, which revealed the deep sociological preconditions for the relevance and necessity of PR activities for public projects, which work in the field of decentralization, and for the UCCCT project in particular. It should also be noted that were used such methods as: the empirical one in measuring the quantitative results of a communication strategy; the predicting one to outcome of a PR audit and verifying a forecast; the content analysis within the study of materials of various formats and genres; the factor analysis in order to summarize the factors necessary to achieve the effectiveness of PR activities of a NGO. Starting from 2014, which can be considered as a new age of the independency in Ukraine, a creation boom of public organizations, projects, volunteer initiatives, independent mass media, existing on an activist basis, has began in our country. Thus, there was also an urgent problem to develop quality public relations and communication strategies for NGOs and projects. In this research we made the conclusion that the importance and demand for quality PR communication in public sector projects will only increase. Among the important principles of communication are the following basic: completeness, truthfulness and regularity of communications; individual and innovative approach in the choice of communication channels; creativity of presenting messages; two-way operational and friendly feedback is established. Tools of image building are necessary to use to build a target audience`s trust for NGOs. PR strategy is the extremely powerful tool for establishing systemic communication in the directions of activity of each public institution in general and of each public project particularly. The PR activity plan is the main document which regulates the implementation of external and internal communications and the basis of the promotion. The quality implementation of PR strategy will strengthen the impact and positive image of any project, attract target audiences, the media relations, and create the capacity for proactive bilateral communication with authorities, activists, donors and other groups of civil society.

Кваліфікаційна робота присвячена розробці інформаційної системи для підбору цільової аудиторії на основі моделі машинного навчання. Мета роботи: демонстрація головних особливостей машинного навчання у браузері використовуючи мову програмування JavaScript. В першому розділі кваліфікаційної роботи розглянуто історію машинного навчання, основні методи машинного навчання, та способи їх застосування. В другому розділі кваліфікаційної роботи розглянуто спосіб використання машинного навчання, розроблено застосунок для підбору цільової адутирії інтернет магазину.<br>Qualification work is devoted to the development of an information system for the selection of the target audience based on the model of machine learning. Purpose: to demonstrate the main features of machine learning in a browser using the JavaScript programming language. The first section of the qualification work considers the history of machine learning, the main methods of machine learning, and methods of their application. In the second section of the qualification work the method of using machine learning is considered, the application for selection of target aduty of online store is developed.<br>ВСТУП...7 РОЗДІЛ 1. ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ ТА ЙОГО РОЛЬ У СВІТІ...5 1.1. Історія штучного інтелекту...5 1.2. Застосування машинного навчання ...13 1.3. Методи машинного навчання...19 1.4. Цільова Аудиторія в інтернет магазинах...25 1.5. Висновок до першого розділу...27 РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯМ МЕТОДІВ МАШИННОГО НАВЧАННЯ В ЗАДАЧАХ ДЛЯ ПІДБОРУ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ ІНТЕРНЕТ МАГАЗИНІВ...28 2.1. Проектування навчальної моделі....28 2.2. Підготовка даних до навчання ...35 2.3. Підготовка моделі до навчання та прогнозування...37 2.4 Висновки до другого розділу...43 РОЗДІЛ 3. БЕЗПЕКА ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ, ОХОРОНА ПРАЦІ...44 3.1 Психологічні причини нещасних випадків і травматизму...44 3.2 Санітарно-гігієнічні вимоги до умов праці...47 ВИСНОВКИ ...51 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...52

Камоско А. І. Просування інтернет-видання "Гетьман" засобами PR в сучасному медіапросторі України : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 89 с.<br>UA : Дипломна (магістерська) робота «Просування інтернет-видання «Гетьман» засобами PR в сучасному медіапросторі України» – основний текст – 66 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 64 джерела. Об’єктом дослідження є сфера просування сучасних інтернет-видань в медійному просторі. Предметом дослідження є засоби PR-просування інтернет-видання «Гетьман» в сучасному медіапросторі України. Мета дипломної роботи полягає у визначенні сучасних шляхів просування засобами PR інтернет-видання «Гетьман» в сучасному медіапросторі України. Для досягнення мети дипломної роботи поставлено такі завдання: - дослідити теоретичні аспекти PR-просування інтернет-видань; - розглянути PR як сферу соціально-комунікаційної діяльності у сучасному медійному просторі; - визначити цільові аудиторії інтернет-видань та шляхи їх визначення і залучення; - проаналізувати типологічні характеристики сайтів сучасних інтернет-видань України, їх конкурентні характеристики та PR-засоби медійного просування; - визначити засоби PR-просування інтернет-видання «Гетьман» в медійному просторі України; - розглянути сайт як платформу просування інтернет-видання «Гетьман»; - проаналізувати фірмовий стиль інтернет-видання «Гетьман»; - дослідити позиціонування інтернет-видання через особистий бренд; - визначити PR-засоби просування інтернет-видання «Гетьман» у соціальних мережах. У процесі дослідження застосовувалися такі методи дослідження: аналіз та синтез під час вивчення теоретичних аспектів поняття «просування», «інтернет-видання», «засоби PR», «медіапростір»; описовий метод, метод класифікації та узагальнення для опрацювання теоретичних і емпіричних джерел з теми дослідження. У науковому дискурсі питанням вивчення різних аспектів PR займалися такі вчені: С. Блек [5,6], І. Викентьєв [13], С. Гуревич [17], Ф. Котлер [32], В. Мазур [36], В. Моісеєв [45], А. Орел [46], М. Ридван [53], В. Різун [54], А. Рябих [59] ,Є. Теряєва [59]. Наукова новизна одержаних результатів полягає у комплексному аналізі використання інтернет-виданнями PR-засобів їх просування у сучасному медіапросторі України. Практичне значення одержаних результатів. Матеріали дослідження можуть бути використані під час написання дипломної або магістерської роботи, при підготовці до практичних занять з курсу «Інтернет- журналістика» та у практичній діяльності журналістів.<br>EN : Kamosko. A. I. Promotion of the internet-edition «Getman» by PR in the сontemporary media space of Ukraine. Zaporizhzhya, 2020. 66 pр. Today, the media are in a state of intense competition. Traditional print media, radio, and television play a significant role on the Internet as the main channel of information. The Internet is a completely new media environment, a new means of disseminating and retrieving information on the platform of which new online publications are emerging. The promotion of Internet publications by modern PR means is one of the most urgent problems of positioning in the modern media space of Ukraine, since the definition and application of effective PR-technologies for promoting the publication in the Internet space directly affects the level of its popularity. The goal is to determine the ways of promotion by PR-methods of the «Getman» online-edition in the modern media space of Ukraine. In the work theoretical and practical methods are used. Particularly, classification and generalization. Among the practical ones are analysis and synthesis. We achieved such results: explored the concept of «PR», identified ways to attract the target audience, determine the typological characteristics of modern online publications, analyzed competitive publications, identified the methods of PR-promotion of the internet-edition «Getman», to explore the corporate style of the internet-edition "Getman"; explore the positioning of an online publication through a personal brand. Significance of the research: the editorial staff of the publication should be aware of the theoretical features of PR-promotion, understand the typological characteristics of modern online publications, attract the target audience.