Log in

Relevant bibliographies by topics / Маркетингова кампанія / Journal articles

To see the other types of publications on this topic, follow the link: Маркетингова кампанія.

Journal articles on the topic 'Маркетингова кампанія'

Author: Grafiati

Published: 30 May 2022

Last updated: 31 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 50 journal articles for your research on the topic 'Маркетингова кампанія.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse journal articles on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Мальована, Ю. Г. "МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ПРОВЕДЕННЯ КАМПАНІЇ “BREXIT” У ВЕЛИКОБРИТАНІЇ". Сучасні політичні візії, № 2 (30 грудня 2024): 31–35. https://doi.org/10.32782/3083-5755/2024/2-5.

Full text

Abstract:

У статті автор розглядає кампанію “Вrexit” 2016 року у Великобританії щодо виходу з Європейського Союзу, що спричинена низкою економічних, політичних, соціальних та історичних передумов, які формували суспільне незадоволення членством країни в Європейському Союзі. Досліджено організацію кампанії з метою виходу Великої Британії з Європейського Союзу, яка стала однією з найвпливовіших і резонансних політичних кампаній у сучасній історії Європи. Також проаналізовано маркетинговий складник кампанії в спрямуванні й переконуванні британських виборців у необхідності виходу з ЄС і, по суті, зміні зовн

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Олійник, С. В., та Б. М. Бойко. "Порівняння методів кластеризації для створення цільових груп клієнтів у наборі даних". Scientific Bulletin of UNFU 33, № 5 (2023): 77–83. http://dx.doi.org/10.36930/40330510.

Full text

Abstract:

Розглянуто особливості використання методів кластеризації для створення цільових груп клієнтів. На основі аналізу літературних джерел визначено, що цільова маркетингова кампанія є ефективним способом досягнення конкретних цілей, таких як збільшення продажів, підвищення лояльності клієнтів або залучення нових споживачів. Проаналізовано методи кластеризації, які можна використовувати для створення цільових груп клієнтів. Досліджено ефективність різних методів кластеризації для створення цільових груп клієнтів. Проаналізовано дані про споживачів одного з українських підприємств. За результатами ц

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

КЛЕБАН, Ю. В., та Ю. О. ДЕНИСЮК. "ОПТИМІЗАЦІЯ ВИТРАТ НА МАРКЕТИНГОВУ ДІЯЛЬНІСТЬ БАНКІВСЬКИХ УСТАНОВ ЗА ДОПОМОГОЮ МОДЕЛЕЙ НА ОСНОВІ АНСАМБЛІВ". Applied Questions of Mathematical Modeling 7, № 1 (2024): 83–92. http://dx.doi.org/10.32782/mathematical-modelling/2024-7-1-8.

Full text

Abstract:

Маркетингова діяльність банківських установ у сучасному світі є ключовим складником стратегії їх розвитку та конкурентоспроможності. Залучення нових клієнтів, утримання існуючих і впровадження інноваційних фінансових продуктів стає неможливим без ефективної маркетингової стратегії. В умовах зростання конкуренції на ринку банківських послуг оптимізація маркетингових витрат стає стратегічним завданням банків. Метою дослідження є використання теоретичних знань для розроблення ефективних моделей на основі ансамблів із використанням налаштування параметрів оптимізації витрат на маркетингову діяльні

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Грищенко, Іван М., та Юрій Д. Городецький. "МАРКЕТИНГОВА РІВНОВАГА: ЗБАЛАНСОВАНИЙ БЮДЖЕТ ДЛЯ УСПІШНОЇ ЕКСПАНСІЇ НА НОВІ РИНКИ ЗБУТУ". Journal of Strategic Economic Research, № 1 (23 червня 2024): 69–77. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2024.1.7.

Full text

Abstract:

У статті проведено детальний аналіз стратегій розподілу маркетингового бюджету у контексті запровадження нового продукту ринку. Стаття виділяє необхідність збалансованого підходу до витрат з огляду на різноманітність офлайн та онлайн каналів маркетингу. У статті наведено сценарії розподілу рекламного бюджету для різних цільових аудиторій, що стає ключовою умовою успішного входження на нові ринки в умовах цифрової трансформації. Досліджено відмінності у стратегіях офлайн та онлайн маркетингу, представлені методики та типи рекламних кампаній. Особлива увага приділяється практичним аспектам вибор

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

КОЛОДНЕНКО, Н. В., та Т. В. УСТІК. "ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ РИЗИКАМИ ЯК ЗАСІБ ПОКРАЩЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ СФЕРИ АГРОБІЗНЕСУ". Вісник Херсонського національного технічного університету, № 1(88) (1 травня 2024): 306–13. http://dx.doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2024.1.42.

Full text

Abstract:

В роботі здійснене комплексне науково-теоретичне дослідження проблеми пошуку шляхів зниження маркетингових ризиків підприємницької діяльності. Маркетингова діяльність у сфері сільськогосподарського підприємства розвивається в умовах формування внутрішнього ринкового середовища, що призводить до додаткових ризиків та невизначеностей. Важливо відзначити, що саме маркетинг стає ключовим фактором для довгострокового існування сільськогосподарського підприємства на ринкових умовах, і, отже, маркетингові ризики набувають великого значення. З огляду на високий рівень ризиків у цій галузі, держава акт

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Трунова, Дарья Николаевна. "Влияние маркетинговых стратегий на потребительский выбор: исследование взаимосвязи между предпочтениями потребителей и маркетинговыми кампаниями". Актуальные исследования, № 40_2 (170) (6 жовтня 2023): 9–16. https://doi.org/10.5281/zenodo.8413831.

Full text

Abstract:

В данной статье исследуются сложности потребительских предпочтений, подчеркивается их многогранное происхождение и восприимчивость к внешним воздействиям, главным образом к маркетинговым кампаниям. Подробно рассматривается то, как современные маркетинговые кампании вышли за рамки традиционных границ, сосредоточившись не только на продвижении продукта, но и на эмоциональном резонансе, создании повествования и ценностном предложении. В условиях стремительного технологического прогресса и меняющихся общественных норм изучаются проблемы и возможности приведения маркетинговых стратегий в соответств

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Dziuba, R. M. "Використання кіно в процесі плейсбрендингу: приклад співпраці уряду Австралії і кіноіндустрії". Grani 18, № 1 (2015): 115–19. http://dx.doi.org/10.15421/1715021.

Full text

Abstract:

Презентується кейс Австралії та фільму «Австралія» як приклад ефективного використання кінематографа в процесі плейсбрендингу. Доведено, що кінофільми є вагомими та ефективними комунікаційними каналами в міжнародних відносинах, здатними впливати на розподіл глобальних потоків потенційних відвідувачів країни. Показано, що розміщення бренду країни в кінематографічній формі уможливлює процеси формування міжнародного іміджу країни, поліпшення репутації країни в очах громадської спільноти інших країн. Автор демонструє умови, при яких використання кінематографа в якості інструменту плейсбрендингу пр

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

Жалінська, Ірина Володимирівна. "Основні аспекти сучасних змін у маркетинговому менеджменті". Економіка, управління та адміністрування, № 2(104) (25 липня 2023): 45–50. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2023-2(104)-45-50.

Full text

Abstract:

Сучасне бізнес-середовище зазнає значних змін через стрімке поширення інформаційно-комунікаційних технологій та інтернету. Це потребує перегляду як концептуальних основ діяльності, так і практичного інструментарію ведення господарської діяльності. Не є винятком у цьому аспекті й маркетингова діяльність підприємств, яка за останні роки зазнала значних трансформацій. Тому актуальним є визначення концептуальної основи сучасного маркетингу, яка враховує зміни як внутрішнього, так і зовнішнього середовища, цифрового та фізичного світу тощо. Це сприяє використанню існуючих можливостей підприємства і

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

КРАВЧИК, Юрій, та Юрій РУЖИЦЬКИЙ. "ОРГАНІЗАЦІЙНО-УПРАВЛІНСЬКІ ІННОВАЦІЇ В СФЕРІ МЕНЕДЖМЕНТУ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БІЗНЕСУ". MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, № 1 (28 березня 2024): 222–27. http://dx.doi.org/10.31891/mdes/2024-11-33.

Full text

Abstract:

У дослідженні актуалізовано увагу до проблематики зміцнення конкурентних позицій суб’єктів господарювання за рахунок застосування інструментів креативного менеджменту. Відтак, метою дослідження визначено обґрунтування організаційно-управлінських інновацій у сфері менеджменту конкурентоспроможності суб’єкта бізнесу. Визначено перспективні напрями розвитку у підсумку залучення засобів креативного менеджменту до реалізації політики зміцнення конкурентоспроможності підприємств: використання інвестиційного потенціалу, реалізація маркетингових можливостей, задіяння потужних фінансово-економічних мож

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Бондарчук, Віталій Вікторович, Катерина Володимирівна Шиманська та Людмила Сергіївна Бондарчук. "Використання інфлюенс-маркетингу для просування товару в соціальних мережах". Економіка, управління та адміністрування, № 4(98) (29 грудня 2021): 49–53. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2021-4(98)-49-53.

Full text

Abstract:

Розвиток цифровізації та умови пандемії зумовлюють необхідність переведення господарської діяльності компаній у цифрове середовище. Маркетингова діяльність також зазнає змін, що зумовлені пандемійними обмеженнями. Наслідком цього є зменшення доступних засобів просування товарів та послуг в офлайн-форматі, але використання соціальних мереж дозволяє компенсувати ці втрачені можливості. Використання соціальних мереж для просування товарів та послуг не обмежується територією країни. Представлення компаній та брендів на таких платформах, як Facebook, Instagram, Youtube дозволяє залучати велику ауди

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Мицканюк, В. Ю., та О. В. Сидоренко. "ФОРМУВАННЯ МОДЕЛІ ЕМОЦІЙНОГО ІНТЕЛЕКТУ ДЛЯ СПЕЦІАЛІСТІВ У СФЕРІ МАРКЕТИНГУ". Київський економічний науковий журнал, № 5 (31 травня 2024): 93–100. http://dx.doi.org/10.32782/2786-765x/2024-5-14.

Full text

Abstract:

В статті досліджено важливість емоційного інтелекту в контексті маркетингової діяльності, вплив емоційного інтелекту та емоційних навичок на ефективність роботи маркетологів з урахуванням актуальних тенденцій у маркетингу. Проаналізовано досвід провідних українських маркетингових агенцій для формування пулу необхідних для спеціаліста у сфері маркетингу вмінь та навичок. Досліджено особливості використання емоційного інтелекту в маркетинговій діяльності. У статті запропоновано нову модель емоційного інтелекту для спеціалістів у сфері маркетингу, з урахуванням специфіки сучасної маркетингової ді

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

Фігун, Андрій, Ярослав Петрівський та Тетяна Коханевич. "ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ У МАРКЕТИНГУ: МОЖЛИВОСТІ ВПЛИВУ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ВПРОВАДЖЕННЯ". Via Economica, № 4 (29 березня 2024): 193–99. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8559/2024-4-27.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто ключові аспекти та перспективи застосування штучного інтелекту (ШІ) в маркетингу. В ній досліджується вплив ШІ на стратегічне планування, реалізацію маркетингових кампаній і розширення можливостей для бізнесу. У статті наведено детальний перелік категорій інструментів ШІ, які вирішують певні маркетингові завдання, такі як створення контенту, аналіз купівельної поведінки споживачів, SEO-оптимізація, автоматизація тощо. Особливий акцент у дослідженні приділяється генеративному ШІ, який показав значне зростання в 2022-2023 роки. Крім того, значна увага приділяється здатності ц

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Турлакова, C., та Я. Шуміло. "ВПЛИВ ІНСТРУМЕНТІВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ НА УПРАВЛІННЯ ПОВЕДІНКОЮ СПОЖИВАЧІВ У ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ". Science and Innovation 21, № 1 (2025): 67–81. https://doi.org/10.15407/scine21.01.067.

Full text

Abstract:

Вступ. Сьогодні в умовах стрімкого розвитку цифрових технологій інтернет-реклама стала невід’ємною складовою успішної комунікації між брендами та їхньою цільовою аудиторією у цифровому просторі.Проблематика. Існує гіпотеза, що використання інструментів штучного інтелекту дозволяє збільшити результативність рекламних кампаній та, як наслідок, призводить до збільшення продажів товарів, зростання прибутку компанії-рекламодавця та підвищує рентабельність маркетингових інвестицій.Мета. Дослідити вплив інструментів штучного інтелекту (ШІ) на управління поведінкою споживачів у цифровому маркетингу.Ма

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

Гайрбекова, Р. С., Л. Х. Джабраилова та Х. В. Исрапилов. "ЦИФРОВИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАК ФАКТОР ТРАНСФОРМАЦИИ МАРКЕТИНГА". ФГУ Science. Научный журнал, № 3/31 (18 листопада 2023): 26–31. http://dx.doi.org/10.36684/37-2023-31-3-26-31.

Full text

Abstract:

В условиях распространения новой потребительской ценности появилась необходимость в теоретическом и практическом исследовании трансформации маркетинговой деятельности. В данной работе, опираясь на анализ вторичной информации, научных публикаций и статей, были изучены основополагащие теоретические аспекты, связанные с тематикой «цифровизации маркетинга». Была рассмотрена эволюция определения ценностей потребителя, основные текущие тренды для создания цифровых продуктов, а также особенности покупательского поведения современного потребителя. Исследованы наиболее распространенные методы оценки ма

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Дахдуева, К. Д., and М. А. Патахова. "The main stages of sales promotion when developing a marketing campaign for an electronics store." Экономика и предпринимательство, no. 5(130) (June 25, 2021): 845–48. http://dx.doi.org/10.34925/eip.2021.130.5.167.

Full text

Abstract:

Конкурентная маркетинговая стратегия фокусируется на том, как бизнес может и должен использовать имеющиеся в его распоряжении маркетинговые ресурсы, чтобы облегчить достижение и поддержание конкурентных позиционных преимуществ на рынке. Проведенное исследование представляет концептуальную основу, определяющую драйверы развивающегося рынка и результаты маркетинговой стратегии в контексте конкуренции. Предлагаемая авторами исследование дает представление об основных стадиях стимулирования продаж при разработке маркетинговой кампании для магазина электроники. Существуют различные подходы к сегмен

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Середа, Н. В., та С. О. Стадник. "ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ СУЧАСНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У ФІТНЕС-ІНДУСТРІЇ". Visnyk of Zaporizhzhya National University Physical education and Sports, № 4 (16 січня 2023): 74–79. http://dx.doi.org/10.26661/2663-5925-2022-4-10.

Full text

Abstract:

У статті наведено результати проведеного дослідження використання сучасних маркетингових технологій в організаційно-управлінській діяльності фітнес-клубів. Визначено конкурентні переваги та недоліки у використання методів маркетингових досліджені у порівнянні із конкурентами. Розглянуто особливості побудови маркетингової стратегії фітнес-клубу «Fitness Stadium»; визначена тенденція щодо наявності окремих локальних клубів, де найбільшу питому вагу займають тренажерні зали. За результатами проведеного анкетування визначено, що 90% використовують у власній професійній діяльності сучасні методи до

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Лінніков, Святослав Валерійович, та Іван Святославович Миронюк. "МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ: ОЦІНКА ПЕРСПЕКТИВИ АДАПТАЦІЇ ТА ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДІВ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ У СФЕРІ ГРОМАДСЬКОГО ЗДОРОВ’Я". Public Health Journal, № 1 (31 липня 2024): 102–8. http://dx.doi.org/10.32782/pub.health.2024.1.14.

Full text

Abstract:

Мета роботи – оцінити можливості та перспективність адаптації методик та методів оцінки ефективності бізнесових маркетингових стратегій у системах моніторингу й оцінки ефективності інформаційно-комунікаційних кампаній у сфері громадського здоров’я. Матеріали та методи. Використано результати вивчення та практичного застосування різних інструментів оцінки ефективності маркетингових стратегій та рекламних кампаній, які широко використовуються у сфері бізнесу. Застосовано бібліосемантичний метод дослідження, метод логічно-структурного та контент-аналізу. В основу дослідження покладено системний п

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

Беличенко, А. С. "THE ROLE OF THE SEMANTIC CORE FOR THE COMPANY'S MARKETING STRATEGY." Journal of Monetary Economics and Management, no. 2 (April 19, 2024): 138–46. http://dx.doi.org/10.26118/2782-4586.2024.17.45.019.

Full text

Abstract:

Цифровая трансформация, происходящая в традиционном маркетинге и интегрированном комплексе маркетинговых коммуникаций предполагает переосмысление маркетинговых стратегий для адаптации к изменениям цифрового маркетинга. Актуальность исследования обуслов- лена необходимостью пересмотра подходов к формированию цифровых маркетинговых стратегий и проведению различных рекламных кампаний в сети Интернет в связи с возрастающей конкуренцией между компаниями в цифровой среде и достаточно посредственной реализации маркетинговых бюджетов. Цель исследования заключается в обосновании необходимости включения

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

ЗАЙЦЕВА, Олена, Наталія ГАВЛОВСЬКА, and Руслан ЧУМАК. "MARKETING TOOLS FOR ENSURING ECONOMIC SECURITY OF ADVERTISING BUSINESS IN THE DIGITAL ENVIRONMENT." Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences 330, no. 3 (2024): 227–30. http://dx.doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-42.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена ретельному аналізу маркетингових інструментів, які використовуються для забезпечення економічної безпеки підприємств рекламного бізнесу у цифровому середовищі. Визначено особливості споживання в цифрову епоху і нові можливості для рекламного бізнесу. Здійснено аналіз загальних і специфічних безпекових ризиків у рекламному бізнесі. Запропоновано релевантні маркетингові інструменти забезпечення економічної безпеки підприємств креативної сфери. Виділено основні види загальних і специфічних безпекових ризиків у рекламному бізнесі. Глобальні коливання і циклічний характер розвитку

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

Мєшков, Сергій. "ВАЖЛИВІСТЬ CRM СИСТЕМ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА". Bulletin of Sumy National Agrarian University, № 3 (99) (25 жовтня 2024): 45–50. http://dx.doi.org/10.32782/bsnau.2024.3.8.

Full text

Abstract:

У статті розкривається сутність CRM системи. Розглянуто основні елементи, принципи роботи CRM-системи та наведено основні етапи впровадження CRM-системи. Обґрунтовано важливість інструментів CRM, які дозволяють підприємству оптимізувати процес взаємодії з клієнтами, а також створити ефективний механізм управління маркетингом, продажами та обслуговуванням. Проаналізовано основні функції CRM-системи, які оптимізують роботу відділу продажів, спрямовані на підвищення якості обслуговування та збільшення прибутку компанії. Визначено важливість CRM-системи, а також більшості автоматизованих інформаці

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

21

Корсунова, К. Ю. "Штучний інтелект у дослідженні ринку та запуску рекламних кампаній: ефективні методи та етичні аспекти для міжнародного маркетингу". Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля, № 6 (276) (10 січня 2023): 13–19. http://dx.doi.org/10.33216/1998-7927-2022-276-6-13-19.

Full text

Abstract:

В представленій роботі проаналізовано основні тенденції розвитку штучного інтелекту в розрізі сучасного інструментарію міжнародного маркетингу. Сучасні маркетологи шукають нові способи знайти ідеальну аудиторію клієнтів. Однак середовище міжнародного маркетингу зараз дуже швидко змінюється, тому з кожним роком охопити клієнтів стає все важче. Використання сучасних технологій, таких як штучний інтелект, має вирішальне значення для отримання результатів. При правильному підході маркетологи можуть використовувати штучний інтелект, щоб трансформувати свою маркетингову програму, вилучаючи най

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

22

О.В., Иванченко, та Барауля Е.В. "К ВОПРОСУ О РАЗВИТИИ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СОВРЕМЕННОМ DIGITAL-МАРКЕТИНГЕ". Vestnik of Rostov state University (RINH) 31, № 2 (2024): 66–74. http://dx.doi.org/10.54220/v.rsue.1991-0533.2024.90.94.008.

Full text

Abstract:

В статье рассматриваются вопросы развития инструментов маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой трансформации рыночного пространства. Изменения рекламного рынка и прогресс информационных технологий открывают компаниям возможности для внедрения новых форматов digital-маркетинга при взаимодействии с целевой аудиторией. Представлена российская статистика цифрового рынка маркетинговых коммуникаций, интернет-рекламы и перспективных направлений цифрового маркетинга. Выделены тренды, влияющие на формирование омниканальной маркетинговой digital-стратегии. Определены актуальные инструменты реализ

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

23

Калита, Лариса, та Марія Приймак. "Використання реклами і РR в діяльності спортивних федерацій України (на матеріалах Всеукраїнської громадської організації «Федерація хокею України»)". Теорія і методика фізичного виховання і спорту, № 4 (25 лютого 2023): 72–77. http://dx.doi.org/10.32652/tmfvs.2022.4.72-77.

Full text

Abstract:

Анотація. Позитивною тенденцією останніх років, що спостерігається в українському спорті, є зростання розуміння того, що в сучасних ринкових умовах будь-яка фізкультурно-спортивна організація в своїй діяльності вже не може обійтись без використання маркетингових технологій. У статті розглянуто стан і особливості використання реклами і РR в діяльності Всеукраїнської громадської організації «Федерація хокею України» (ВГО ФХУ). Мета. Визначити стан рекламної і PR діяльності ВГО ФХУ у 2019–2020 рр. та дати їм оцінку. Методи. Аналіз документів, контент-аналіз, соціологічне опитування, порівняння і

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

24

Ковальчук, С. В., та Д. Л. Кобець. "ЗАСТОСУВАННЯ АЛГОРИТМІВ МАШИННОГО НАВЧАННЯ У МАРКЕТИНГОВІЙ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 75 (4 квітня 2024): 74–80. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2024-75-10.

Full text

Abstract:

Одним із найбільш актуальних трендів у розробці маркетингової стратегії сучасного підприємства є машинне навчання. Саме алгоритми машинного навчання дають змогу прогнозувати розвиток ринку товарів і послуг, встановити найбільш імовірні моделі поведінки споживачів, клієнтів. У статті розглядаються питання використання алгоритмів машинного навчання у маркетинговій стратегії підприємств, що є надзвичайно актуальним в умовах цифровізації економіки. Застосування алгоритмів машинного навчання у маркетинговій стратегії підприємства в умовах цифрової економіки є ключовим у контексті оптимізації страте

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

25

Виговський, Володимир Георгійович, Олена Анатоліївна Виговська, Ірина Михайлівна Царук, Ганна Юріївна Ткачук та Світлана Борисівна Саннікова. "Ефективність маркетингових бізнес-комунікацій на логістичних підприємствах". Економіка, управління та адміністрування, № 2(104) (25 липня 2023): 37–44. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2023-2(104)-37-44.

Full text

Abstract:

Статтю присвячено дослідженню та особливостям маркетингових бізнес-комунікацій на логістичних підприємствах. Визначено, що для реалізації маркетингових цілей доцільно використовувати такі бізнес-комунікації: збільшення уваги до продукту або послуги; переконання клієнта купувати товар або послугу; збільшення лояльності клієнтів; розширення аудиторії. Запропоновано класифікацію та актуалізацію маркетологів у середовищі бізнес-комунікацій з урахуванням особливостей функціонування логістичних підприємств за такими ознаками: 1) за напрямом роботи (офлайн, онлайн); 2) за комунікаційною платформою; 3

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

26

Баранова, П. А., та В. В. Жохова. "DIGITAL-РЕСУРСЫ В УПРАВЛЕНИИ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА (НА ПРИМЕРЕ ПРИМОРСКОГО КРАЯ)". Management Accounting, № 7 2024 (31 липня 2024): 116–22. http://dx.doi.org/10.25806/uu-7-2024-116-122.

Full text

Abstract:

Комплекс маркетинга – это концепция продвижения компании на рынке с помощью маркетинговых моделей. Управление совокупностью элементов комплекса маркетинга позволяет предприятию применять системный подход в стремлении добиться успеха среди конкурентов. Чтобы увеличить выручку, бизнесу необходимо исследовать и согласовать между собой элементы комплекса маркетинга 4Р и 7Р. Статья рассматривает влияние digital-ресурсов на современный комплекс маркетинга. Авторы исследуют, как использование цифровых технологий изменяет стратегии взаимодействия с потребителями, оптимизирует процессы аналитики и повы

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

27

Карпик, Ярослав М., та Євген Ю. Пурей. "ДІДЖИТАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УМОВАХ ІННОВАЦІЙНИХ ЗМІН". Journal of Strategic Economic Research, № 4 (28 грудня 2023): 119–27. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2023.4.14.

Full text

Abstract:

Диджиталізація маркетингової діяльності в умовах інноваційних змін стає все більше ключовою стратегією для компаній. Це означає використання цифрових інструментів, технологій та онлайн-каналів для розробки та реалізації маркетингових стратегій. Диджиталізації маркетингової діяльності в умовах інноваційних змін складається з наступного: віртуальний простір, скорочення комунікаційного каналу, аналітика та вимірювання, соціальні медіа, штучний інтелект та аналіз даних, мобільний маркетинг, електронная комерція. Основною метою представленої роботи є визначення складових процесу діджиталізації та т

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

28

Ткачева, Анастасия Валериевна, та Мария Сергеевна Лут. "Применение элементов автономной сенсорной меридиональной реакции (АСМР) в современном нейромаркетинге". Новое в экономической кибернетике, № 2 (5 липня 2024): 155–75. https://doi.org/10.5281/zenodo.12668368.

Full text

Abstract:

Статья посвящена исследованию особенностей применения элементов автономной сенсорной меридиональной реакции (АСМР) в современном нейромаркетинге. Определено место концептов нейромаркетинга в брендинге, выявлены его наиболее актуальные инструменты. Нейромаркетинг использует множество техник измерения физиологических и нейронных сигналов, ответных реакций головного мозга на различные раздражители, природу подсознания, скрытых мотивов и глубинных предпочтений с целью лучшего понимания желаний потенциальных клиентов и предсказания их поведения на рынке. Он является подрывной инновацией в сфере мар

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

29

Баженов, В. С. "METHODS FOR ASSESSING THE EFFECTIVENESS OF USING INTERNET COMMUNICATION TECHNOLOGIES." Прогрессивная экономика, no. 9 (October 2, 2024): 175–84. http://dx.doi.org/10.54861/27131211_2024_9_175.

Full text

Abstract:

Целью настоящего исследования является предложение универсальной методики измерения результатов интернет-коммуникаций. Теоретическая значимость поставленной цели обусловлена тем, что развитие интернет-коммуникаций имеет социально-психологические, культурные и экономические последствия для всего общества, в том числе и для маркетинга. Результатом исследования является предложенная универсальная методика оценки маркетинговых интернет-коммуникаций, включающая несколько этапов, а именно: определение целей маркетинговой кампании, например, повышение узнаваемости бренда, привлечение клиентов, увелич

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

30

Деділова, Тетяна, Оксана Юрченко та Яна Кононенко. "ГЕЙМІФІКАЦІЯ ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ФЕНОМЕН І ТРЕНД СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ". Проблеми і перспективи розвитку підприємництва, № 31 (1 грудня 2023): 54–63. http://dx.doi.org/10.30977/ppb.2226-8820.2023.31.54.

Full text

Abstract:

УДК 339.138:303.725.37; JEL Classification: М31; Z31 Деділова Т.В., Юрченко О.В., Кононенко Я.В. ГЕЙМІФІКАЦІЯ ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ФЕНОМЕН І ТРЕНД СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ Мета. Метою дослідження є розкриття соціальної сутності гейміфікації та особливостей її застосування у різних сферах соціальної економіки, зокрема в маркетингу. Методика дослідження. Під час дослідження використовувалися: методи аналізу і синтезу для актуалізації характеристик гейміфікації як соціального феномена у сучасному економічному середовищі; метод логічного аналізу для систематизації різновиди ігрових механік у марк

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

31

ХМЕЛЬНИКОВ, Артем. "МАРКЕТИНГОВА ПАРАДИГМА ЛОКАЛЬНОГО ПОЛІТИЧНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ: ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ЗАСТОСУВАННЯ". Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Політичні науки та публічне управління, № 3(63) (26 січня 2023): 122–27. http://dx.doi.org/10.32689/2523-4625-2022-3(63)-16.

Full text

Abstract:

Розглядається формування локальних політичних режимів в сучасній Україні й світі. Аналізуються важелі політичної влади та управління в громаді, які можуть бути узурповані певними елітарними групами. Вивчаються інструменти здійснення політичних перетворень, які можуть бути реалізовані на основі маркетингових механізмів планування політичної діяльності. Розкриваються чинники цілеспрямованої діяльності щодо аналізу та діагностики уподобань ключових електоральної груп та динамічних змін соціально-демографічної структури локальної спільноти. Встановлюються особливості оцінки рівня застосування марк

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

32

Свінцов, О. М., Я. С. Лапчук, А. Р. Луцька та О. С. Сокол. "ТРЕНДИ ТА СТРАТЕГІЇ ВИРОБНИЧИХ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ". Actual problems of regional economy development 2, № 21 (2025): 410–19. https://doi.org/10.15330/apred.2.21.410-419.

Full text

Abstract:

Метою статті є вивчення актуальних трендів та стратегій в інноваційному маркетингу, аналіз їх впливу на ефективність розвитку малого та середнього бізнесу та конкурентоспроможність на ринку. Стаття також має на меті дослідження інноваційних підходів до взаємодії з клієнтами, застосування технологій та методів у маркетингових кампаніях, а також визначення ключових напрямків розвитку маркетингових стратегій в умовах нових швидких змін на ринку. У статті досліджено сучасні тренди та стратегії в інноваційному маркетингу, що формують нові підходи до залучення споживачів і створення конкурентних пер

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

33

Городецький, Юрій Д. "ПРЕДИКТИВНА АНАЛІТИКА ТА ЇЇ РОЛЬ У ПРИЙНЯТТІ СТРАТЕГІЧНИХ РІШЕНЬ У МАРКЕТИНГУ". Journal of Strategic Economic Research, № 5 (28 грудня 2023): 65–72. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2023.5.7.

Full text

Abstract:

У статті розглядається складна та багатогранна взаємодія між предиктивною аналітикою та стратегічним маркетинговим плануванням. Показано, як предиктивна аналітика може трансформувати процес прийняття рішень та забезпечити більш точне та ефективне управління маркетинговими ресурсами. Розглянуто основи передиктивної аналітики, включаючи ключові принципи та методи передиктивної аналітики та різні типи даних, які можуть бути використані для створення прогнозних моделей, а також інструменти та технології, що підтримують цей процес. Аналізуючи роль предиктивної аналітики у стратегічному маркетингу,

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

34

Грінченко, Ю. Л. "ЦИФРОВІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДИНГОМ: ДОСЯГНЕННЯ ВІРУСНОГО ЕФЕКТУ". Цифрова економіка та економічна безпека, № 9 (09) (27 листопада 2023): 162–67. http://dx.doi.org/10.32782/dees.9-26.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена використанню цифрових технологій та наслідків диджиталізації в управлінських процесах бренд-менеджменту у соціальних медіа для досягнення вірусного ефекту від маркетингових кампаній бренду. Наведено фактори, що форсують інтеграцію цифрового інструментарію для оптимізації маркетингових процесів. Розглянуто аспект управління репутацією бренду в онлайн-просторі бізнесової екосистеми бренду. Запропоновано ключові принципи методології вірусного маркетингу, до яких належать: унікальність контенту, стимулювання поширення, інфлюенсери, аналіз ефективності. Також представлено теоретиз

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

35

Бойчук, І. В. "ПІДХОДИ ДО ВИБОРУ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ В2С І В2В БІЗНЕСУ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 78 (26 серпня 2024): 55–61. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2024-78-08.

Full text

Abstract:

Анотація. Стаття присвячена визначенню підходів до вибору стратегії маркетингу в умовах В2С і В2В бізнесу, що дозволяє пов’язувати можливості суб’єктів підприємництва з їхніми ринковими потребами, забезпечує отримання істотних переваг над конкурентами і сприяє вдосконаленню функціонування в умовах зміни зовнішнього середовища. Зазначено, що в порівнянні маркетингової діяльності на В2С і В2В ринках існують спільні ознаки, але є значні відмінності. Порівняно ключові підходи до вибору маркетингових стратегій для В2С і В2В бізнесу з врахуванням цільової аудиторії, особливостей прийняття рішень про

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

36

Саркисян, Д. А. "Развитие технологий цифрового маркетинга при продвижении финансовых продуктов". Journal of Monetary Economics and Management, № 9 (26 лютого 2025): 87–92. https://doi.org/10.26118/2782-4586.2024.25.62.012.

Full text

Abstract:

В статье рассматриваются ключевые аспекты развития технологий цифрового маркетинга в продвижении финансовых продуктов. Автор анализирует специфику финансовых продуктов, сложность их продвижения, а также особенности маркетинговых коммуникаций в цифровой среде. Основное внимание уделяется использованию аналитики больших данных, искусственного интеллекта, машинного обучения, блокчейна и социальных сетей в маркетинговых стратегиях. Приведены успешные примеры цифрового маркетинга в финансовом секторе, такие как кампании American Express, PayPal и Сбербанка. Обсуждаются преимущества цифрового маркет

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

37

Заіка, Юлія. "Фандрайзинговий потенціал через активну маркетингову політику підприємства". International Science Journal of Management, Economics & Finance 1, № 4 (2022): 26–33. http://dx.doi.org/10.46299/j.isjmef.20220104.04.

Full text

Abstract:

У статті подано тлумачення поняття «фандрайзинг» (фендрайзінг, фандрейзінг, fundraising) – процес залучення зовнішніх, сторонніх для компанії ресурсів, необхідних для реалізації будь-якої задачі, виконання проекту або з метою діяльності в цілому. Фандрайзинг, в широкому сенсі, являє собою методику пошуку джерел фінансування та ресурсів (матеріальні або не матеріальні ресурси, такі, наприклад, як людські, інформаційні, фінансові, юридичні, маркетингові і інші розглянуто процес залучення зовнішніх ресурсів у форматі фандрайзингу) для забезпечення діяльності підприємства, необхідних для реалізаці

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

38

Коханевич, Тетяна. "ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДІВ ЛІНІЙНОЇ АЛГЕБРИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА". Via Economica, № 8 (21 лютого 2025): 59–63. https://doi.org/10.32782/2786-8559/2025-8-9.

Full text

Abstract:

У дослідженні розглянуто застосування матричних методів у маркетинговій діяльності туристичного підприємства. В умовах динамічного розвитку туристичного ринку та зростаючої конкуренції особливого значення набуває використання сучасних математичних інструментів для аналізу ринкових даних, прогнозування попиту та оптимізації маркетингових стратегій. Матричні методи лінійної алгебри виступають ефективним засобом для вирішення широкого спектра маркетингових завдань, зокрема аналізу взаємозв’язків між ключовими показниками, сегментації клієнтів, оцінки ефективності рекламних кампаній та розподілу р

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

39

Скриль, Віталія, та Іван Скриль. "Інклюзивні інновації як драйвер розвитку страхового ринку України". Економіка і регіон/ Economics and region, № 1(96) (28 березня 2025): 211–20. https://doi.org/10.26906/eir.2025.1(96).3766.

Full text

Abstract:

У статті досліджено інклюзивні інновації як ключовий драйвер розвитку страхового ринку України. Визначено, що інновації сприяють не лише підвищенню ефективності страхових компаній, але й забезпеченню рівного доступу до страхових послуг для всіх верств населення. Встановлено, що важливим чинником успішної реалізації інклюзивних ініціатив є ефективна маркетингова комунікація, що базується на адаптованих стратегіях, персоналізації пропозицій та інтегрованих маркетингових комунікаціях (ІМК). Аналіз досліджень дав можливість виявити, що вимірювання ефективності маркетингових кампаній дозволяє оптим

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

40

Крисоватий, Андрій І., Оксана М. Десятнюк та Олена В. Птащенко. "ЦИФРОВА ІНКЛЮЗІЯ: ФІНАНСОВИЙ ТА МАРКЕТИНГОВИЙ АСПЕКТИ". Journal of Strategic Economic Research, № 3 (13 вересня 2023): 93–102. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2023.3.10.

Full text

Abstract:

В представленій роботі розглянуті основні аспекти формування цифрової інклюзії та визначено основні фактори впливу такі як фінансовий фактор та маркетинговий. Саме ці фактори мають суттєвий вплив на інклюзивність економічних процесів та становлення цифрової інклюзії в суспільстві. Метою представленої роботи є визначення основних елементів становлення цифрової інклюзії, дослідження факторів впливу на інклюзивність економічних процесів, визначення основних суттєвих факторів, які мають вплив на становлення цифрової інклюзії. Також визначення фінансової та маркетингової складової в цифровій інклюз

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

41

Якубова, И. И. "ЦИФРОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ". Всероссийская научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Наука и молодежь», № 1 (20 жовтня 2023): 202–4. http://dx.doi.org/10.36684/111-1-2023-202-204.

Full text

Abstract:

Данная статья посвящена исследованию маркетинговых коммуникаций в цифровой среде. Маркетинговые цифровые коммуникации – это комплекс мер по продвижению товаров с помощью интернет-технологий. Сделаны выводы о том, что в настоящее время коммуникативная кампания не может считаться успешной, если в ней не используются цифровые коммуникационные технологии, такие как торги в реальном времени; ретаргетинг; социальный медиа-маркетинг; оптимизация для социальных сетей; оптимизация сайта в поисковых системах; маркетинг в поисковых системах.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

42

Кушнірук, Галина, та Володимир Худоба. "МАРКЕТИНГОВІ ІННОВАЦІЇ У РЕСТОРАННОМУ БІЗНЕСІ". Innovations and Technologies in the Service Sphere and Food Industry, № 1 (15) (19 лютого 2025): 58–63. https://doi.org/10.32782/2708-4949.1(15).2025.10.

Full text

Abstract:

Метою статті є аналіз сучасних трендів і технологій, які інтегруються у ресторанний бізнес з метою залучення клієнтів, підвищення їх активності та лояльності, зміцнення конкурентних позицій на ринку. У статті досліджено сучасні аспекти впровадження маркетингових інновацій у ресторанному бізнесі. Наголошено на актуальності теми дослідження, що пов’язано з динамічним розвитком індустрії гостинності, зміною споживчих вподобань і формату споживання їжі, впливом глобальних технологічних трендів, широким впровадженням цифрових технологій, таких як мобільні додатки, QR-меню, доставка через різноманіт

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

43

О.В., Иванченко. "ВЛИЯНИЕ ГЕНЕРАТИВНОГО ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА НА РАЗВИТИЕ КЛИЕНТОЦЕНТРИЧНОЙ ЭКОСИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА". Vestnik of Rostov state University (RINH) 31, № 1 (2024): 67–75. http://dx.doi.org/10.54220/v.rsue.1991-0533.2024.1.85.009.

Full text

Abstract:

В статье рассматриваются вопросы использования технологий генеративного искусственного интеллекта в маркетинговой деятельности компаний. Определено влияние данных технологий на оптимизацию маркетингового процесса с целью повышения эффективности взаимодействия с потребителями в аспекте формирования клиентоцентричной экосистемы маркетинга. Автором представлены тренды развития генеративного искусственного интеллекта и статистика интереса компаний и российских пользователей к нейросетям. В исследовании выделены направления и проблемы использования технологий генеративного искусственного интеллекта

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

44

КУЧЕРУК, Олександр, та Юрій БОЛОТНИЙ. "ЦИФРОВІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У КРЕАТИВНОМУ БІЗНЕСІ ЯК КЛЮЧОВИЙ ФАКТОР ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ". MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, № 2 (25 червня 2024): 271–76. http://dx.doi.org/10.31891/mdes/2024-12-36.

Full text

Abstract:

У статті досліджується значення цифрових маркетингових комунікацій у креативному бізнесі як ключового чинника підвищення конкурентоспроможності підприємств. Розглянуто сутність, виклики та перспективи розвитку цифровізації в умовах глобалізації. Аналізуються основні аспекти інтернет-маркетингу, такі як глобальність, таргетування, взаємодія, метрики та аналітика, різноманітність каналів, створення контенту та мобільність. Визначено, що цифрові маркетингові комунікації дозволяють бізнесу створювати унікальні пропозиції та формувати конкурентні переваги на ринку, забезпечуючи ефективну взаємодію

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

45

ПОЧТОВЮК, Андій, Марина БІЛИК та Юлія ШИШЛОВА. "МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ПІДПРИЄМСТВ ІТ-ГАЛУЗІ В КОНТЕКСТІ ВЕДЕННЯ МІЖНАРОДНОГО БІЗНЕСУ". MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, № 4 (28 листопада 2024): 104–11. https://doi.org/10.31891/mdes/2024-14-13.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена аналізу маркетингового менеджменту в міжнародному ІТ-бізнесі, акцентуючи на його комплексному характері як системи принципів і цінностей, що охоплюють всі аспекти діяльності компанії. У процесі дослідження виявлено, що ринкова орієнтація є основою для ефективного управління взаємовідносинами з клієнтами та партнерами, що безпосередньо впливає на фінансові результати та конкурентоспроможність підприємства. Окрему увагу приділено важливості таких інструментів, як SWOT-аналіз, сегментація ринку та створення унікальної ціннісної пропозиції для успішної адаптації маркетингових стр

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

46

СЛИНЬКО, Микола, та Олександр СЕРГІЄНКО. "ІНТЕГРАЦІЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ ТА РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВУ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА". Development Service Industry Management, № 4 (28 листопада 2024): 282–87. https://doi.org/10.31891/dsim-2024-8(43).

Full text

Abstract:

Стаття присвячена вивченню нових підходів до стимулювання попиту та покращення брендової ідентичності через інтеграцію мерчандайзингу та рекламного креативу у підприємництві. У статті аналізується, як стратегічне розміщення товарів у точках продажу (мерчандайзинг) може бути ефективно доповнене креативними рекламними кампаніями, які орієнтовані на емоційний зв'язок зі споживачами. Важливими аспектами, які визначають успішність таких стратегій, є використання інноваційних підходів, зокрема візуального мерчандайзингу, інтерактивних елементів, доповненої реальності (AR) та персоналізації реклами п

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

47

Дибчук, Л. В., Ю. О. Головчук та О. В. Рузакова. "ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГУ ТРАНСПОРТНИХ ПОСЛУГ". Вісник економіки транспорту і промисловості, № 86 (28 червня 2024): 196–208. https://doi.org/10.18664/btie.86.310141.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто актуальність цифрових технологій у маркетингу транспортних послуг і визначено найпрогресивніші з них. Проаналізовано вплив інтернету та мобільних пристроїв на маркетингові стратегії, а також використання клієнтських даних для створення персоналізованих рекламних кампаній. Описано розвиток мобільних додатків, їхні функціональні можливості та вплив на клієнтський досвід, а також ефективне використання соціальних медіа для залучення й утримання клієнтів. Досліджено процес збору та обробки великих обсягів даних про клієнтів і застосування аналітичних інструментів для оптимізаці

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

48

Теванян, Георгий Алексеевич. "ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ И ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В МЕДИЦИНСКОМ ТУРИЗМЕ: АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОПЕРАТОРА МЕДИЦИНСКОГО ТУРИЗМА". Herald of the Belgorod University of Cooperation, Economics and Law 2, № 111 (2025): 193–200. https://doi.org/10.21295/2223-5639-2025-2-193-200.

Full text

Abstract:

Целью исследования являются оценка ключевых показателей эффективности рекламной стратегии, выявление сильных и слабых сторон проведённой кампании, а также разработка рекомендаций для оптимизации будущих рекламных активностей. В статье рассматриваются принципы сегментации аудитории, подбор ключевых слов, форматы рекламных материалов, а также анализируется влияние данных факторов на основные метрики. В ходе исследования использовались труды ученых в области интернет-маркетинга, применялись общенаучные и экономико-математические методы обработки данных, проводился анализ научных публикаций в сфер

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

49

Е.Г., Щербакова. "ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ГОСТИНИЦЫ". Management Accounting, № 8-2 (1 вересня 2021): 343–52. http://dx.doi.org/10.25806/uu8-22021343-352.

Full text

Abstract:

Возрастающая конкуренция на рынке гостиничных услуг и развитие коммуникационных каналов взаимодействия с целевыми аудиториями обуславливают актуальность поддержания отношений между гостиницей и потребителями сервисных услуг. Необходимость выделения конкурентных преимуществ для формирования и налаживания этих отношений порождает проблему эффективного формирования комплекса маркетинговых коммуникаций. Гостиница, грамотно сочетающая элементы комплекса маркетинговых коммуникаций, использует синергетический эффект от их применения. Это способствует решению стратегических целей и задач предприятия,

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

50

БУЯК, Леся, та Юрій СЕМЕНЕНКО. "ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ". MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, № 4 (28 листопада 2024): 177–85. https://doi.org/10.31891/mdes/2024-14-24.

Full text

Abstract:

Сучасна маркетингова діяльність грунтується на використанні великих обсягів даних про клієнтів для створення персоналізованих пропозицій і підвищення точності таргетингу. Одним із основних методів аналізу даних є кластеризація, що дозволяє сегментувати споживачів на основі їхніх характеристик та поведінкових закономірностей. В статті досліджуються особливості застосування кластерного аналізу для побудови портрету клієнта та розглядаються практичні аспекти його впровадження у маркетингові процеси. У статті представлено теоретичні основи кластеризації. Розглянуто ключові алгоритми кластерного ан

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!