To see the other types of publications on this topic, follow the link: Маркетингова комунікаційна політика.
Dissertations / Theses on the topic 'Маркетингова комунікаційна політика'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 33 dissertations / theses for your research on the topic 'Маркетингова комунікаційна політика.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Журба, Т. В. "Формування комунікаційної політики сфери послуги." Thesis, Сумський державний університет, 2017. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/64570.
Full textAbstract:
Значні темпи розвитку сфери послуг та конкурентних переваг на ринку
зумовлюють необхідність розробки та впровадження ефективної політики
комунікацій.
Основними напрямками діяльності, за допомогою яких здійснюється
комунікаційна політика в роботі будь-якого суб’єкту господарювання, є
маркетинг (в його найрізноманітніших проявах), стимулюючі заходи та
особисті (персональні) комунікації.
2
Кириченко, Є. В. "Маркетингова та комунікаційна діяльність підприємств-виробників металевої упаковки." Master's thesis, Сумський державний університет, 2019. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/75884.
Full textAbstract:
Магістерська робота пов’язана із дослідженням маркетингової та комунікаційної діяльності підприємств-виробників упаковки.
Спочатку упаковка виконувала виключно утилітарну функцію і була покликана дбати про збереження споживчих властивостей товарів. В умовах сучасного ринку її роль істотно змінилася, сьогодні упаковка є ідентифікатором брендів і товаровиробників, елементом маркетингової стратегії компанії. Вона стала дієвим засобом комунікації виробника та споживача. Тому ринок упаковки стрімко розвивається. Зростають вимоги до упаковки. Усе це призвело до активізації маркетингової та комунікаційної діяльності виробників упаковки для підтримки своєї конкурентоспроможності. У роботі здійснено дослідження маркетингової діяльності ТОВ «Фавор» та запропоновано основні напрями її удосконалення.
3
Божкова, Вікторія Вікторівна, Виктория Викторовна Божкова, Viktoriia Viktorivna Bozhkova, Любов В`ячеславівна Носонова, Любовь Вячеславовна Носонова, and Liubov Viacheslavivna Nosonova. "Роль маркетингової комунікаційної політики на підприємствах машинобудівної галузі." Thesis, Сумський державний університет, 2016. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/46347.
Full textAbstract:
Метою маркетингової комунікаційної політики машинобудівних підприємств має бути розроблення комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій для забезпечення стійких конкурентних позицій та оперативного реагування на зміни ринкової ситуації. Нині на підприємствах машинобудівної галузі України спостерігається низький рівень стратегічного планування маркетингових комунікацій, що не дає їм можливості конкурувати з іноземними підприємствами, які, в свою чергу, мають більший досвід і ресурси для формування маркетингового процесу.
4
Майборода, О. В. "Розробка маркетингової комунікаційної стратегії для підприємств аграрної сфери на прикладі ПСП «Діана»." Master's thesis, Сумський державний університет, 2021. https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/87001.
Full textAbstract:
Актуальність теми роботи полягає у необхідності акцентувати увагу на розроблення маркетингової комунікаційної політики для агропідприємства враховуючи всі фактори специфіки діяльності та у результаті можна досягти значних результатів з рентабельності та ефективності діяльності. Маркетинг у
комунікаційному просторі стимулює захоплення нових цільових аудиторій та пошук нових каналів збуту, що особливо важливо для агропідприємства, що діє у В2В секторі. У роботі проведено дослідження комплексу маркетингу агропідприємства, що є актуальним питанням, адже агросфера є важливою на сьогодні для України, є динамічною та розвивається швидкими темпами.
Об’єктом роботи є процес формування та проведення комунікаційної політики на агропідприємстві ПСП «Діана».
У роботі проаналізовано особливості реалізації комплексу маркетингу ПСП «Діана» та запропоновано заходи щодо покращення його іміджу на ринку, пошуку нових ринків збуту шляхом дослідження конкурентних позицій на ринку та впровадження комунікаційної політики.
Крім того, проведено аналіз статистичних даних за обраною тематикою.
Визначено обсяги реалізації товарів ПСП «Діана», проведено SWOT та PESTаналізи. Здійснено аналіз конкурентних позицій ПСП «Діана» на агроринкупорівняно з основними конкурентами.
5
Божкова, Вікторія Вікторівна, Виктория Викторовна Божкова, Viktoriia Viktorivna Bozhkova, Любов В`ячеславівна Носонова, Любовь Вячеславовна Носонова, and Liubov Viacheslavivna Nosonova. "Організація ефективної комунікаційної діяльності на підприємствах машинобудування." Thesis, Ткачов О.О, 2016. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/47127.
Full textAbstract:
З розвитком ринкових відносин вітчизняним машинобудівним підприємствам вже не достатньо використовувати свій потенціал лише на виготовлення високоякісної продукції, підвищення її
конкурентоспроможності. Більшого значення набуває організація процесу її просування на внутрішніх та зовнішніх ринках збуту, що потребує значних зусиль і витрат.
6
Огороднік, Тетяна Олексіївна. "Планування маркетингових комунікацій для просування торгової марки «Парижанка» ФО-П Колобов Ю.М., центральний склад ТМ «Парижанка», м. Хмельницький." Магістерська робота, Хмельницький національний університет, 2021. http://elar.khnu.km.ua/jspui/handle/123456789/11492.
Full textAbstract:
У першому розділі роботи розглянуто теоретико-методичні основи політики маркетингових комунікацій, конкретизовано суть та складові політики маркетингових комунікацій, визначено процес планування маркетингових комунікацій, а також наведено класифікую сучасних методів маркетингових комунікацій.
У другому розділі наведено аналітичні імперативи маркетингової діяльності ТМ «Парижанка», проведено аналіз виробничої та управлінської структури досліджуваного підприємства, конкурентний аналіз маркетингової діяльності даного підприємства та маркетингові дослідження ринку ювелірних прикрас та біжутерії.
У третьому розділі запропоновано напрями удосконалення політики маркетингових комунікацій для просування торгової марки «Парижанка» через аналітичний вибір напрямів та вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій даної торгової марки в мережі Інтернет.
7
Сидорова, А. Р. "Формування позитивного іміджу підприємства як основа його розвитку (на прикладі ФОП «Россоха»)." Thesis, Одеський національний економічний університет, 2020. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/12507.
Full textAbstract:
У роботі розглядаються теоретичні аспекти формування позитивного іміджу, його сутність та значення для підприємства як складової маркетингової комунікаційної політики. Проаналізовано зарубіжний та вітчизняний досвід формування позитивного іміджу підприємства. Досліджено умови впливу на імідж підприємства та рівень конкурентоспроможності. Запропоновано заходи щодо покращення іміджу підприємства за рахунок комунікаційної політики.The paper considers the theoretical aspects of forming a positive image, its essence and significance for the enterprise as a component of marketing communication policy are considered in the work. Foreign and domestic experience of forming a positive image of the enterprise is analyzed. The conditions of influence on the image of the enterprise and the level of competitiveness are investigated. Measures to improve the image of the enterprise through communication policy are proposed.
8
Завгородня, А. А. "Сучасні проблеми та сутність маркетингової політики комунікацій." Thesis, Сумський державний університет, 2012. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/28254.
Full text
9
Міцура, Олена Олексіївна, Елена Алексеевна Мицура, and Olena Oleksiivna Mitsura. "Комплекс соціально орієнтованих маркетингових комунікацій." Thesis, ДД "Папірус", 2011. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/22623.
Full textAbstract:
У сучасній Україні актуальною стає проблема інформування і механізмів донесення
основних соціальних цінностей до усіх прошарків суспільства. Їх
розроблення стає мірилом становлення самосвідомості суспільства в
цілому і рівня зрілості його соціальних, політичних і владних
інститутів. Для виправлення та стабілізації ситуації можуть бути
використані різноманітні інструменти корекції та управління
соціальними процесами в країні. Одним з основних таких інструментів
є інтегрований комплекс маркетингових комунікацій.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/22623
10
Титаренко, С. Ф. "Стимулювання продажу як елемент маркетингової комунікаційної політики підприємства." Thesis, Київський національний універститет технологій та дизайну, 2017. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/10255.
Full text
11
Ілляшенко, Наталія Сергіївна, Наталия Сергеевна Ильяшенко, Nataliia Serhiivna Illiashenko, and А. Авласович. "Bluetooth-маркетинг як інноваційний інструмент маркетингової комунікаційної політики." Thesis, Видавництво СумДУ, 2010. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/14693.
Full text
12
Копиця, І. С. "Удосконалення маркетингової комунікаційної політики торговельного підприємства на прикладі мережі магазинів "Фокстрот"." Master's thesis, Сумський державний університет, 2019. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/75885.
Full textAbstract:
Дипломна робота магістра пов’язана iз дослідженням маркетингової комунікаційної політики торговельного підприємства.
Сучасний маркетинг вимагає від торгівельних мереж, що здійснюють збут побутової техніки та електроніки, не тільки збуту якісних товарів та встановлення прийнятних й доступних цін для цільових споживачів. Маркетингові комунікації сьогодні займають центральне місце серед засобів конкурентної боротьби торгівельних підприємств. Посилення ролі комунікацій в боротьбі за покупців обумовлено особливостями маркетингового середовища сучасного ринку. У роботi здійснено дослідження маркетингової комунікаційної політики та розробку комунікаційної стратегії мережі магазинів «Фокстрот».
13
Соломатіна, Марія Геннадіївна. "Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТМ «КОМО»." Bachelor's thesis, КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2021. https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43797.
Full textAbstract:
Дипломна робота бакалавра містить 121 сторінок, 18 таблиць, 23 рисунка,
список літератури з 62 найменувань.
Метою даного дослідження є виділення проблемних місць в комунікаційній
політиці ПАТ “Дубномолоко” під ТМ “КОМО” та виділення пропозицій, щодо її
покращення за допомогою проведення дослідження.
Аналітична частина дослідження включає в себе такі інструменти як кількісні та
якісні опитування, кабінетні дослідження з аналізом первинної та вторинної
інформації.
В результаті дослідження були визначені особливості наявної комунікаційнох
політики компанії та висуното ряд альтернативних пропозицій, щодо покращення
каналів та інструментів комунікацій.The bachelor's work contains 121 pages, 18 tables, 23 pictures, a list of references of 62 titles. The purpose of this study is to identify problem areas in the communication policy of company "Dubnomoloko" under the trademark "COMO" and to identify proposals for its improvement through the study. The analytical part of the study includes such tools as quantitative and qualitative surveys, desk research with the analysis of primary and secondary information. As a result of the study, the features of the company's existing communication policy was identified and a number of alternative proposals were given for a review to improve communication channels and tools.
14
Скалозуб, М. С. "Удосконалення маркетингових комунікацій на підприємствах готельного господарства (на прикладі готелю «Морський»)." Thesis, Одеський національний економічний університет, 2021. http://local.lib/diploma/Skalozub.pdf.
Full textAbstract:
Доступ до роботи тільки на території бібліотеки ОНЕУ, для переходу натисніть на посилання нижчеУ роботі розглядаються особливості комунікаційної діяльності в готельному бізнесі, характерні риси готельних послуг, що надаються клієнтам. Проаналізовано наукові підходи закордонних і вітчизняних вчених щодо визначення ключових понять комунікаційної діяльності. Надана організаційно-економічна характеристика засобу розміщнння, який було обрано як об’єкт аналізу. Досліджено зовнішне та внутрішне середовище готелю, визначено цільовий сегмент споживачів послуг підприємства. Розроблено пропозиції щодо подальшого удосконалення комунікаційної системи готелю. Обґрунтовано необхідність впровадження Інтернет-маркетинга.
The work considers the features of communication activities in the hotel business, the characteristics of hotel services provided to customers. The scientific approaches of foreign and domestic scientists to the definition of key concepts of communication are analyzed. The organizational and economic characteristics of the accommodation facility, which was selected as the object of analysis, are given. The external and internal environment of the hotel is studied, the target segment of consumers of the company's services is determined. Proposals for further improvement of the hotel communication system have been developed. The necessity of introduction of Internet marketing is substantiated.
15
Безпарточний, Максим Григорович. "Використання маркетингового інструментарію торговельними підприємствами в умовах кризи." Thesis, Ліана-М, 2014. http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/2348.
Full text
16
Шульга, С. В. "Удосконалення маркетингової комунікативної політики підприємства на прикладі «ШКОЛИ КЕВІН»." Thesis, Одеський національний економічний університет, 2021. http://local.lib/diploma/Shulha.pdf.
Full textAbstract:
Доступ до роботи тільки на території бібліотеки ОНЕУ, для переходу натисніть на посилання нижчеУ роботі розглядаються теоретичні аспекти маркетингової діяльності підприємства, комплекс маркетингової політики комунікацій зокрема. В ході дослідження були охоплені основні напрями маркетингових комунікацій, що можуть застосовуватися на сучасних підприємствах, розглянуті методичні підходи до оцінки ефективності різних заходів комунікативної політики, а також проаналізовано специфіку організації маркетингових комунікацій у сфері освіти. Проаналізовано маркетингову діяльність «Школи Кевін»: комплекс маркетингу підприємства, його маркетингове середовище, дана оцінка комплексу маркетингових комунікацій фірми та дієвості стратегії маркетингу у соціальних медіа, яку реалізовує підприємство. Запропоновано низку заходів для вдосконалення маркетингової політики комунікацій фірми за кожним із напрямів комунікативного комплексу фірми. Визначено шляхи для вдосконалення стратегії SMM «Школи Кевін». Окрім цього, окреслено основні тенденції у сфері маркетингових комунікацій, які застосовуються бізнесом сучасному світі і є застосовними для даного підприємства.
The qualifying work consists of an introduction, three chapters, conclusions, list of sources used and applications. The work deals with the theoretical aspects of marketing activity of an enterprise. Special attention was paid to marketing communication policy. The research covers main pathways of marketing communications which enterprises may use. Apart of it approaches to evaluation of communication policy performance as well as complex of marketing communications in education field were considered. Author is analyzing marketing activity of the company. The analysis includes: the complex of marketing of the “School of Kevin”, marketing environment of the enterprise, provides the performance evaluation of marketing communications complex as well as performance of strategy of the company in social media. Author offers list of measures aimed on improvement of the enterprise`s marketing communication policy by each pathway. In field of SMM ways of optimization were selected. As the final recommendation part, main modern trends in content marketing applicable for the “School`s of Kevin” specificity were described.
17
Юдіна, Д. О. "Удосконалення маркетингової комунікативної політики туристичної фірми «Ганеж»." Thesis, Одеський національний економічний університет, 2020. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/12672.
Full textAbstract:
У роботі розглядаються теоретичні аспекти: сутність, принципи та інструменти маркетингової комунікативної політики підприємства, способи організації та управління маркетинговою комунікативною політикою підприємства, значення комунікацій для підприємства в ринкових умовах, особливості комунікаційної політики в туристичному бізнесі.
Проаналізовано основні показники діяльності туристичної фірми «Ганеж» за останні роки, основних складових комплексу маркетингу підприємства «Ганеж», досліджено особливості маркетингової комунікативної політики підприємства.
Запропоновано рекомендації щодо удосконалення комунікаційної політики туристичної фірми «Ганеж», проведення SEO-аналізу сайту, його удосконалення та налаштування пошукової оптимізації, покращення просування в соцільних мережах, впровадження чат-боту.The work considers the theoretical aspects: the essence, principles and tools of marketing communication policy of the enterprise, ways of organization and management of marketing communication policy of the enterprise, the importance of communications for the enterprise in market conditions, features of communication policy in the tourism business. The main indicators of activity of Ganezh travel company for the last years, the basic components of a complex of marketing of the Ganezh enterprise are analyzed, features of marketing communicative policy of the enterprise are investigated. Recommendations for improving the communication policy of the travel company "Ganezh", conducting SEO-analysis of the site, its improvement and search engine optimization, improving promotion on social networks, the introduction of chatbots.
18
Гаврик, Є. В. "Удосконалення маркетингових комунікацій підприємства (на прикладі ТОВ «Нова пошта»)." Thesis, Одеський національний економічний університет, 2021. http://local.lib/diploma/Gavrik.pdf.
Full textAbstract:
Доступ до роботи тільки на території бібліотеки ОНЕУ, для переходу натисніть на посилання нижчеУ роботі розглядаються теоретичні аспекти маркетингових комунікацій. Проаналізовано економічні показники діяльності та комплекс маркетингу підприємства ТОВ «Нова пошта», розроблено SWOT-аналіз діяльності підприємства, проведено аналіз комунікативної політики ТОВ «Нова пошта». Запропоновані рекомендації для покращення системи заходів просування логістичних послуг серед різних верств населення, покращення рекламної кампанії ТОВ «Нова пошта». А також на покращення розвитку креативного менеджменту на підприємстві.
The theoretical aspects of marketing communications are considered in the work. The economic indicators of activity and marketing complex of the enterprise of Nova Poshta LLC are analyzed, the SWOT-analysis of the enterprise activity is developed, the analysis of the communication policy of Nova Poshta LLC is carried out. Recommendations for improving the system of measures to promote logistics services among various segments of the population, improving the advertising campaign of Nova Poshta LLC are proposed. And also to improve the development of creative management in the enterprise.
19
Ілляшенко, Сергій Миколайович, and Євген Володимирович Рот-Сєров. "Інтернет-маркетинг як засіб успішного функціонування бізнесу." Thesis, Сумський державний університет, 2013. http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/45902.
Full text
20
Тимохіна, Яна Олександрівна, Яна Александровна Тимохина, and Yana Oleksandrivna Tymokhina. "Формування системи оцінки ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій промислового підприємства." Thesis, Сумський державний університет, 2013. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/48080.
Full textAbstract:
Система оцінки ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій забезпечує прийняття зважених рішень у комунікаційній політиці підприємства, оскільки вона у кількісному еквіваленті визначає результативність вжитих для просування продукції та бренду підприємства заходів.
21
Лисяна, О. О. "Комунікативна політика в системі маркетингу ЗАТ «Житомирські ласощі»." Thesis, Одеський національний економічний університет, 2020. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/12665.
Full textAbstract:
У роботі розглядаються теоретичні аспекти основ комунікаційної політики на
підприємстві.
Проаналізовано маркетингову політику комунікацій ЗАТ «Житомирські ласощі», складено
загальну характеристику діяльності кондитерської фабрики, наведено маркетинговий аналіз
ключових показників діяльності компанії.
Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій
ЗАТ «Житомирські ласощі», розроблений стратегічний план управління комунікативною
політикою та виконана оцінка його ефективності.The paper considers the theoretical aspects foundations of communication policy in the enterprise. The marketing policy of communications of CJSC "Zhytomyr lasoshchi" is analyzed, the general characteristic of activity of confectionery factory is made, the marketing analysis of key indicators of activity of the company is resulted . Recommendations on improvement of a complex of marketing communications of CJSC Zhytomyrski Lasoshchi are offered, the strategic plan of management of a communicative policy is developed and the estimation of its efficiency is executed.
22
Кударевко, Олег Володимирович, and Oleg Kudarevko. "Організація проведення маркетингових досліджень на підприємстві, на прикладі ТОВ “Західхімпостач”." Master's thesis, ТНТУ імені Івана Пулюя, 2019. http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30185.
Full textAbstract:
Об’єктом дослідження виступає – організація маркетингових досліджень ТзОВ “Західхімпостач” у сучасному мінливому середовищі.
Метою дипломної магістерської роботи є дослідження теоретичних та практичних засад організації проведення маркетингових досліджень ТзОВ “Західхімпостач”.
Методи дослідження – загальнонаукові методи, наукового пізнання, аналіз і синтез, ситуаційний аналіз, комплексні дослідження, економіко-статистичні, математичні, кількісного аналізу й експертних оцінок, порівняння, групування, графічний, табличний.
Розроблено проектні рішення щодо комплексу заходів організації маркетингових досліджень ТзОВ “Західхімпостач”, вдосконалення рекламної діяльності на підприємстві, а також впровадження проектних рішень на основі параметрів медіа-планування.
Результати впроваджено у діяльність ТзОВ “Західхімпостач”.
Ключові слова: маркетингові дослідження, політика розподілу, система збуту, планування маркетингу, рекламна кампанія, комунікаційні процеси, медіа-планування.The Object of Investigation – is the organization of marketing research of the LLC “Zahidhimpostach” in today’s changing environment. The Aim of the Work is to study the theoretical and practical foundations of the organization of marketing research of LLC “Zahidhimpostach”. Research methods – general scientific methods, scientific knowledge, analysis and synthesis, situational analysis, complex studies, economic-statistical, mathematical, quantitative analysis and expert evaluations, comparison, grouping, graphical, tabular. The project decisions on the complex of measures organization of marketing researches at LLC “Zahidhimpostach” are developed, perfection of advertising activity at the enterprise, and also introduction of design decisions on the basis of parameters at media planning is substantiated. The results are implemented in the activity of LLC “Zahidhimpostach”. Key words: marketing research, distribution policy, marketing system, marketing planning, advertising campaign, communication processes, media planning.
ВСТУП РОЗДІЛ 1. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ ЗУСИЛЛЯМИ 1.1. Маркетингові дослідження як основа планування маркетингових стратегій 1.2. Управління маркетинговою діяльністю на підприємствах 1.3. Розвиток та організація маркетингових досліджень в умовах глобалізації бізнесу Висновки до розділу 1 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ТзОВ “Західхімпостач” 2.1. Аналіз ринкової позиції ТзОВ “Західхімпостач” 2.2. Аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства з використанням програми ЕОМ 2.3. Оцінка впливу факторів маркетингового середовища на діяльність товариства 2.4. Дослідження потреб і типології споживачів продукції ТзОВ “Західхімпостач”: маркетинговий підхід Висновки до розділу 2 РОЗДІЛ З. ОСНОВНІ НАПРЯМКИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ТзОВ “ЗАХІДХІМПОСТАЧ” 3.1. Розробка комплексу заходів щодо організації маркетингових досліджень 3.2. Вдосконалення рекламної діяльності на ТзОВ “Західхімпостач” як основний вектор організації маркетингових досліджень 3.3. Розрахунок економічної ефективності внаслідок впровадження проектних рішень на основі параметрів медіа-планування за допомогою MS-Exсel Висновки до розділу 3 РОЗДІЛ 4. СПЕЦІАЛЬНА ЧАСТИНА 4.1. Сучасний стан розвитку виробництва мармурової плитки 4.2. Нормативно-правове забезпечення ТзОВ “Західхімпостач” в сучасних ринкових умовах господарювання РОЗДІЛ 5. ОБҐРУНТУВАННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ 5.1. Розробка комплексу заходів щодо організації маркетингових досліджень 5.2.Вдосконалення рекламної діяльності на ТзОВ “Західхімпостач” як основний вектор організації маркетингових досліджень 5.3.Розрахунок економічної ефективності внаслідок впровадження проектних рішень РОЗДІЛ 6. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА В НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 6.1. Організація цивільного захисту об’єктів торгівлі та бізнесу, ліквідація наслідків можливих надзвичайних ситуацій 6.2. Виявлення характеру нанесених збитків та завчасного проведення необхідних заходів на об’єктах економіки від впливу вторинних уражаючих факторів ядерного вибуху. 6.3. Охорона праці на ТзОВ “Західхімпостач” РОЗДІЛ 7. ЕКОЛОГІЯ 7.1. Маркетинговий механізм управління охороною навколишнього середовища 7.2. Основні маркетингові підходи в галузі екології ВИСНОВКИ СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
23
Ядчишин, Павло Андрійович, and Pavlo Yadchyshyn. "Формування маркетингової конкурентної стратегії (на прикладі підприємства пивоварної галузі)." Master's thesis, ТНТУ ім. І Пулюя, 2020. http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33429.
Full textAbstract:
Метою кваліфікаційної роботи є здійснення економічної оцінки рівня конкурентоспроможності ТОВ «Микулинецький Бровар» та розробка комплексної системи управління конкурентоздатністю пивзаводу з використанням маркетингових інструментів.
Виходячи із мети, у роботі вирішено такі завдання:
– розглянуто теоретичні основи формування конкурентних переваг;
– зроблено класифікацію конкурентних переваг виробничого підприємства;
– розглянуто особливості проведення маркетингових досліджень конкурентоспроможності підприємства;
– дано оцінку рівня конкурентоспроможності досліджуваного підприємства
– здійснено дослідження конкурентного становища підприємства на ринку Західного регіону України;
– визначено подальші стратегічні напрями розвитку;
– розроблено дієві стратегічні рішення для підприємства;
– запропоновано заходи із вдосконалення конкурентної стратегії;
– визначено економічну ефективність;
– розглянуто особливості охороні праці на підприємстві та безпеки у надзвичайних ситуаціях.
Об’єкт дослідження – конкурентоспроможність ТОВ «Микулинецький Бровар» на ринку.
Предмет дослідження: управління конкурентоздатністю ТОВ «Микулинецький Бровар».
Методи дослідження: опитування, спостереження, метод експертних оцінок, економіко-математичні методи, графічний і табличний методи, методи порівняння та групування.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. На основі аналізу конкурентного становища, розроблено заходи із вдосконалення конкурентної стратегії для ТОВ «Микулинецький Бровар» та визначено економічну ефективність запропонованого проекту.
Research for obtaining a master's degree in specialty 075 «Marketing» – Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyuy – Ternopil, 2020. Based on the analysis of the competitive situation, measures were developed to improve the competitive strategy for «Mykulynetsky Brovar» and the economic efficiency of the proposed project was determined.
Вступ
Розділ1. Формування конкурентних переваг 8
1.1.Поняття та класифікація конкурентних переваг виробничого підприємства 8
1.2.Моніторинг конкурентних переваг 13
1.3.Теоретичні основи дослідження конкурентоспроможності підприємства 18
Висновки до розділу 1 21
Розділ 2. Аналіз ефективності конкурентної стратегії підприємства 23
2.1.Опис діяльності підприємства 23
2.2.Оцінка рівня конкурентоспроможності підприємства
2.3.Маркетингове дослідження конкурентного становища підприємства на ринку Західного регіону України 37
Висновки до розділу 2 43
Розділ 3. Вдосконалення конкурентної стратегії підприємства 44
3.1.Визначення стратегічних напрямків розвитку
3.2.Розробка стратегічних рішень
3.3.Економічна ефективність запропонованих заходів
Висновки до розділу 3 61
Розділ 4. Охорона праці та безпека у надзвичайних ситуаціях
Висновки до розділу 4
Висновки
Список використаних джерел 70
Додатки 79
24
Бець, Юлія Олексіївна, and Julia Betz. "Дослідження управління збутовою політикою в організації, на прикладі ТзДВ “В’язовець”." Master's thesis, ТНТУ імені Івана Пулюя, 2019. http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30184.
Full textAbstract:
Об'єкт дослідження – дослідження збутової політики ТзДВ “В’язовець”.
Метою дипломної магістерської роботи є дослідження теоретичних та практичних засад управління збутовою політикою ТзДВ “В’язовець”.
Методи дослідження – загальнонаукові методи, наукового пізнання, аналіз і синтез, ситуаційний аналіз, комплексні дослідження, економіко-статистичні, математичні, кількісного аналізу й експертних оцінок, порівняння, групування, графічний, табличний.
Розроблено проектні рішення щодо удосконалення збутової політики ТзДВ “В’язовець”, обгрунтовано пропозиції щодо реорганізації відділу маркетингу, вдосконалення рекламної кампанії, а також проектних рішень щодо відкриття фірмової точки “М’ЯСКО – В’язовець”.
Результати впроваджено у діяльність ТзДВ “В’язовець”.
Ключові слова: політика розподілу, збутова діяльність, система збуту, планування маркетингу, маркетинговий синтез, рекламна кампанія, комунікаційні процеси.The Object of Investigation – research of marketing policy of ALC “Vyazovets”. The Aim of the Work is to study the theoretical and practical foundations of managing the sales policy of ALC “Vyazovets”. Research methods – general scientific methods, scientific knowledge, analysis and synthesis, situational analysis, complex studies, economic-statistical, mathematical, quantitative analysis and expert evaluations, comparison, grouping, graphical, tabular. Design solutions were developed to improve the marketing policy of ALC “Vyazovets”, the proposals for reorganization of the marketing department, improvement of the advertising campaign, as well as design decisions for the opening of the “Myasko – Vyazovets” brand name were substantiated. The results are implemented in the activity of ALC “Vyazovets”. Key words: policy distribution, sales activities, marketing system, marketing planning, marketing synthesis, campaign, communication processes.
ВСТУП РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ЗБУТОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ТУРБУЛЕНТНОСТІ ЕКОНОМІЧНИХ ПРОЦЕСІВ 1.1. Основні наукові детермінти збутової діяльності підприємства 1.2. Концептуальні підходи та форми організації збуту продукції як найважливішої складової економічної категорії 1.3. Фактори впливу на збутову політику підприємства в сучасних умовах Висновки до розділу 1 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЗБУТОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА У СУЧАСНИХ УМОВАХ МАКРОЕКОНОМІЧНИХ ТРЕНДІВ 2.1. Організаційно-економічна характеристика та особливості функціонування ТзДВ “В’язовець” 2.2. Комплексне оцінювання виробничо-збутової діяльності сільськогосподарського підприємства з використанням програми ЕОМ 2.3. Аналіз управління збутовою політикою підприємства за допомогою MS Excel Висновки до розділу 2 РОЗДІЛ З. РОЗРОБКА КОМПЛЕКСУ ЗАХОДІВ ЩОДО УПРАВЛІННЯ ЗБУТОВОЮ ПОЛІТИКОЮ ОРГАНІЗАЦІЇ 3.1. Пропозиції щодо реорганізації відділу маркетингу ТзДВ “В’язовець” 3.2. Вдосконалення рекламної кампанії як основний пріоритет збутової політики на підприємстві 3.3. Розрахунок економічної ефективності проектних рішень щодо запропонованого каналу розподілу ТзДВ “В’язовець” за допомогою MS-Excel84 Висновки до розділу 3 РОЗДІЛ 4. СПЕЦІАЛЬНА ЧАСТИНА 4.1. Сучасний стан та перспективи розвитку агропромислового комплексу 4.2. Економіко-правовий аналіз нормативно-законодавчої бази сільськогосподарських підприємств РОЗДІЛ 5. ОБҐРУНТУВАННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ 5.1. Пропозиції щодо реорганізації відділу маркетингу ТзДВ “В’язовець” 5.2.Вдосконалення рекламної кампанії як основний пріоритет збутової політики на підприємстві 5.3.Розрахунок економічної ефективності проектних рішень щодо запропонованого каналу розподілу ТзДВ “В’язовець” РОЗДІЛ 6. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА В НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 6.1. Проведення планування заходів цивільного захисту на об’єктах економіки у випадку надзвичайних ситуацій мирного та воєнного часу 6.2. Застосування суб’єктами господарювання страхового механізму відшкодування збитків від НС 6.3. Oхорона праці на ТзДВ “В’язовець” РОЗДІЛ 7. ЕКОЛОГІЯ 7.1. Вплив екологічності продукції на формування її ціни 7.2. Вплив екологічності продукції на її конкурентоспроможність ВИСНОВКИ СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
25
Гайдукович, Д. С., Д. С. Гайдукович, and D. Gaidukovich. "Формування комплексу маркетингу банку в умовах конкуренції." Diss., Одеський національний економічний університет, 2012. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/3842.
Full textAbstract:
Дисертацію присвячено дослідженню процесів формування комплексу маркетингу сучасного банку в умовах конкуренції. У роботі розширено теоретико-методологічні та організаційні основи розуміння сутності й ефективності використання складових комплексу маркетингу банку. Визначено етапи розвитку банківського маркетингу в Україні за ознакою використання вітчизняними банками елементів комплексу маркетингу. Проаналізовано процеси конкуренції та концентрації на банківському ринку України. Проведено маркетинговий аналіз особливостей ринку банківських продуктів та послуг Одеського регіону. За результатами проведеного аналізу запропоновано основні принципи формування цінової, продуктової, збутової та комунікаційної політик комплексу маркетингу банківських установ. Розроблено методику інтегрального оцінювання ефективності комплексу маркетингу банківських установ з урахуванням поставлених цілей. Уточнено методичні підходи щодо формування стратегічної карти планування комплексу маркетингу банків. Поглиблено підходи до оцінювання впливу взаємовідносин банку з клієнтами на комплекс маркетингу. Визначено переваги використання інформаційних технологій для підвищення ефективності складових комплексу маркетингу банку.В диссертации разработаны концептуальные, методологические и организационные основы формирования комплекса маркетинга банка в условиях конкуренции, а также предложены практические методики оценки его эффективности. Особое внимание уделено усовершенствованию определения комплекса маркетинга в банке, который предложено рассматривать как сочетание основных направлений банковской деятельности, формирующих продуктовую (product), ценовую (price), сбытовую (place) и коммуникационную (promotion) политики, стратегии и инструменты которых являются взаимозависимыми и взаимосвязанными потоками маркетинговой информации и используются персоналом банка для повышения его финансовой устойчивости и формирования конкурентных преимуществ. Проанализированы существующие в экономической литературе основные подходы к определению экономических понятий «конкурентоспособность» и «конкурентные преимущества» с учетом особенностей банковской деятельности. Конкурентоспособность банка в работе рассматривается как возможность эффективного использования всех элементов комплекса маркетинга, позволяющая противостоять банкам-конкурентам и другим финансовым посредникам в условиях усиления конкуренции на финансовом рынке. В отличие от существующих в предложенном определении акцентируется внимание на необходимости эффективного использования всех составляющих комплекса банковского маркетинга. Систематизация тенденций развития финансовой деятельности банков Украины позволила диссертанту выделить этапы развития банковского маркетинга в Украине на основании активности использования банками элементов маркетинг-микса. Выделение и исследование указанных этапов будет способствовать решению таких научных задач, как систематизация тенденций развития комплекса маркетинга и определение особенностей использования его элементов банками Украины. Неотъемлемой составляющей формирования комплекса маркетинга банка в условиях конкуренции является анализ конкурентной среды. Автором рассчитаны и проанализированы основные показатели рыночной концентрации, оценены результаты построения неструктурных экономических моделей оценки конкуренции на банковском рынке, внесены уточнения в расчёт показателя интенсивности конкурентной борьбы на рынке банковских продуктов и услуг. Проведённый анализ позволил определить тенденции развития конкуренции на рынке банковских услуг Украины. В диссертационной работе разработана методика оценки конкурентной среды регионов Украины. Проведенный анализ позволил предложить рекомендации банкам Украины по использованию основных элементов комплекса маркетинга для повышения их конкурентоспособности. Обоснованы научно-методические подходы к расчёту интегрального показателя оценки эффективности комплекса маркетинга в банковских учреждениях. Использование предложенной методики позволяет провести сравнительную оценку эффективности использования инструментов маркетингового комплекса банками и составить обоснование для разработки основных направлений усовершенствования составляющих комплекса. По результатам проведенной оценки эффективности маркетингового комплекса банков диссертантом разработана стратегическая карта, отражающая процесс разработки и внедрения маркетинговой стратегии банка. Использование этой методики позволит банку обеспечить необходимый прирост финансовых показателей и достижение долгосрочных конкурентных преимуществ. В работе доказано, что эффективное использование внутренней маркетинговой среды позволит банку с помощью инструментов комплекса маркетинга обеспечить удержание конкурентных преимуществ на целевых рынках банковских услуг. Исследованы основные направления повышения эффективности комплекса банковского маркетинга за счёт активного использования Интернет-маркетинга: улучшение показателей продуктовой политики за счёт привлечения новых клиентов и предоставления электронных услуг; сокращение постоянных издержек и соответственно улучшение показателей ценовой политики; расширение каналов сбыта положительно отразится на повышении результативности сбытовой политики; распространение информации относительно деятельности банка в WEB-сетях является дешёвым и действенным инструментом коммуникационной политики.
The thesis is dedicated to the research of the formation processes of marketing complex of a modern bank in terms of competition. The given work broads theoretic, methodological and organizational basics of understanding the essence and efficiency of using components of marketing complex of a bank. The stages of bank marketing development in Ukraine were singled out due to the use of bank complex elements among our banks. The processes of competition in a whole and bank competition in Ukraine were analyzed. Marketing analysis of peculiarities of goods and services on a bank market in Odessa region was carried out. Due to the results of the analysis the basic principles of formation of pricing, product, sales and communication policy of bank marketing complex were offered. Methodology of integral estimation of bank marketing complex effectiveness was worked out according to the targets set. Methodological approaches to formation of strategy card of bank marketing planning were given in details. Approaches to the estimation of influence of bank and clients interrelations on marketing complex were extended. There were defined advantages of information technologies usage to increase the effectiveness of bank marketing complex components.
26
Тараканова, Л. В. "Маркетингова комунікаційна політика ТОВ Торгова мережа «Arber» на ринку швейної продукції в сучасних умовах." Thesis, 2019. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/11012.
Full textAbstract:
Проаналізовано профіль маркетингового середовища ТОВ «Торгова мережа «Arber», оцінено ефективність маркетингової комунікаційної політики.
Запропоновано наступні напрями щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики ТОВ «Торгова мережа «Arber»: впровадження нового каналу прямих комунікацій в форматі Pop-up магазину; розробка системи індивідуальних пропозицій на базі сегментації клієнтів (за параметрами: давність покупки та сума накопичень); проект «Arber Comfort»: Поліпшення клієнтського сервісу методом інтеграції роздрібних та інтернет-продажів; просування жіночої колекції.The profile of the marketing environment of Arber Trading Network LLC is analyzed, the economic effectiveness of the measures of directions of improvement of marketing communication policy is evaluated. The following directions are suggested for improving the marketing communication policy of Arber Trading Network LLC: introduction of a new channel of direct communications in the Pop-up format of the store; development of a system of individual offers based on customer segmentation (by parameters: prescription and amount of savings); Arber Comfort project: Improving customer service by integrating retail and online sales; promotion of women's collection.
27
Руснак, М. В. "Комунікаційна політика в системі маркетингу на прикладі магазину одягу «Meelan»." Thesis, 2017. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/8062.
Full textAbstract:
У роботі розглядаються теоретичні аспекти маркетингової політики комунікацій в системі маркетингу. Проаналізовано діяльність підприємства Інтернет-магазину одягу «Meelan». Запропоновано шляхи подолання виявлених перешкод завдяки проведенню рекламної кампанії в Instagram, введенні контент стратегії на сайт «Meelan» та в соціальні мережі, використанню відеороликів на відеохостингу Youtube.The work deals with the theoretical aspects of communicational politics in the marketing system. Author analysis the activity of the clothing online shop "Meelan". The ways of overcoming the detected obstacles in the communicational system are offered. Also there were offers such as conducting an advertising campaign in Instagram, using the content strategy on the site "Meelan" and in social networks, the use of videos on the video hosting Youtube.
28
Петросян, Д. А. "Маркетингові комунікації закладів ресторанного господарства (на прикладі ресторану «Тавернетта»)." Thesis, 2020. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/11711.
Full textAbstract:
У роботі розглядаються теоретичні основи комунікаційної політики закладів ресторанного господарства, визначені сутність, поняття та види маркетингових комунікацій, охарактеризовано роль маркетингових комунікацій в досягненні цілей підприємств ресторанного господарства.
Проаналізовані основні економічні та фінансові показники діяльності ресторану «Тавернетта». Представлені результати аналізу використання маркетингових комунікацій в ресторані.
За результатами аналізу запропонований комплекс заходів щодо удосконалення та підвищення ефективності маркетингових комунікацій в ресторані «Тавернетта». Обґрунтована економічна ефективність їх впровадження, що підкріплено необхідними техніко-економічними розрахункамиThe article considers the theoretical foundations of communication policy of restaurants, defines the essence, concepts and types of marketing communications, describes the role of marketing communications in achieving the goals of restaurant enterprises. The main economic and financial indicators of the restaurant "Tavernetta" are analyzed. The results of the analysis of the use of marketing communications in the restaurant are presented. According to the results of the analysis, a set of measures is proposed to improve and enhance the effectiveness of marketing communications in the restaurant "Tavernetta". The economic efficiency of their implementation is substantiated, which is supported by the necessary technical and economic calculations.
29
Самойленко, М. С. "Комунікативна політика в системі маркетингу підприємств на прикладі ПАТ «САН ІнБев Україна»." Thesis, 2018. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/9973.
Full textAbstract:
Кваліфікаційна робота магістра складається з трьох розділів.
Об’єктом дослідження є маркетингова комунікаційна політика публічного акціонерного товариства "САН ІнБев Україна". Предметом дослідження є теоретичні та практичні acпeкти opгaнiзaцiї маркетингової комунікаційної політики.
У першому розділі розглянуто теоретичні основи маркетингової комунікаційної політики підприємства; у другому розділі викладено результати дослідження маркетингової комунікаційної політики ПАТ «Сан ІнБев Україна»; третій розділ містить практичні пропозиції щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики ПАТ «Сан ІнБев Україна».Thesis consists of three chapters. Object of study is marketing communication policy of the public joint-stock company "SUN InBev Ukraine". The subject of the study is theoretical and practical aspects of marketing communication policy. The first chapter deals with the theoretical foundations of the company's marketing communications policy; the second chapter presents the results of research on marketing communication policy of PJSC "SUN InBev Ukraine"; the third chapter contains practical proposals for improving the marketing communication policy of PJSC "SUN InBev Ukraine".
30
Рожок, Г. А. "Формування маркетингової комунікаційної політики у засобах розміщення туристів." Thesis, 2019. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/10844.
Full textAbstract:
У роботі проаналізовано ринкове становище та комунікаційна діяльність підприємства.
Розроблено і обґрунтовано рекомендації щодо удосконалення маркетингових комунікацій готелю зі своїми клієнтами, зокрема за рахунок впровадження інтернет-маркетпнгу, підвищення ефективності рекламної діяльності, покращення мотиваційного механізму внутрішніх відносин працівників.The paper analyzes the market position and communication activity of the enterprise. Recommendations on improving marketing communications of the hotel with its customers have been developed and substantiated, in particular by implementing Internet marketing, improving the efficiency of advertising activities, improving the motivational mechanism of internal relations of employees.
31
Павельчук, Єлизавета Олександрівна. "Формування маркетингової політики комунікацій на підприємстві ТОВ «Союз – Континент – СК»." Магістерська робота, 2021. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/6251.
Full textAbstract:
Павельчук Є. О. Формування маркетингової політики комунікацій на підприємстві ТОВ «Союз – Континент – СК» : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 075 "Маркетинг" / наук. керівник Н. В. Терент’єва. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 94 с.UA : Кваліфікаційна робота викладена на 94 сторінках друкованого тексту, містить 11 таблиць, 19 рисунків, 1 додаток. Перелік посилань включає 50 джерел, з них 11 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової політики комунікацій ТОВ «Союз – Континент – СК». Предметом дослідження є теоретичні та методичних підходи щодо вдосконалення методів формування маркетингової політики комунікацій ТОВ «Союз – Континент – СК». Метою магістерської роботи магістра є систематизація наукових, методологічних та практичних знань з формування маркетингової політики комунікацій промисловиї підприємств. У процесі дослідження одержано такі наукові результати: 1) розглянуто сутність, зміст та складові маркетингової політики комунікацій; 2) досліджено класифікацію інструментів маркетингової політики комунікацій; 3) досліджено інтегровані маркетингові комунікації як чинник ефективого розвитку підприємства; 4) проаналізовано маркетингова комунікаційна діяльність ТОВ «Союз – Континент – СК»; 5) проаналізовано ефективність витрат на маркетингову політику комунікацій ТОВ «Союз – Континент – СК»; 6) запропоновано організацію і планування інтегрованих маркетингових комунікацій; 7) розроблено рекомендації щодо формування системи маркетингової політики комунікацій ТОВ «Союз – Континент – СК»; 8) розроблено рекомендації щодо впровадження системи інтегрованих маркетингових комунікацій. Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, 5 фінансово– економічного та статистичного аналізу, порівняння, зведення та ін. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що планування маркетингової політики комунікацій в системі управління ринковою діяльністю підприємства яка на відміну від існуючих передбачає проведення аналізу кампаній конкурентів і їх оцінювання, що дозволяє переглянути загально – корпоративні, маркетингові, комунікативні цілі і стратегії підприємства. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами, зокрема стратегія планування інтегральної системи маркетингових комунікацій.
EN : The work is presented on 94 pages of printed text, contains 11 tables, 19 figures, 1 annex. The list of referеnces includes 50 sources, 11 of them in foreign languages. The object of research is the process of forming the marketing policy of communications of Soyuz-Continent-SK LLC. The subject of the research is theoretical and methodological approaches to improving the methods of formation of marketing policy of communications of Soyuz-Continent-SK LLC. The purpose of the master's work of the master is the systematization of scientific, methodological and practical knowledge on the formation of marketing policy of communications of industrial enterprises. In the course of the research the following scientific results were obtained: 1) the essence, content and components of marketing communications policy are considered; 2) the classification of tools of marketing communications policy is investigated; 3) integrated marketing communications as a factor in the effective development of the enterprise; 4) the marketing communication activity of Soyuz-Continent-SK LLC was analyzed; 5) the efficiency of expenses for the marketing policy of communications of Soyuz-Continent-SK LLC was analyzed; 6) the organization and planning of integrated marketing communications is offered; 7) recommendations for the formation of the system of marketing policy of communications of Soyuz-Continent-SK LLC were developed; 8) developed recommendations for the implementation of an integrated marketing communications system. Methods of research: logical generalization, deductive, financial and 7 economic and statistical analysis, comparison, summary, etc. The scientific novelty of the study is that the planning of marketing communications policy in the market management system of the enterprise, which in contrast to existing involves the analysis of competitors' campaigns and their evaluation, which allows to review the overall corporate, marketing, communication goals and strategies. The results of the study can be used by enterprises, in particular the strategy of planning an integrated system of marketing communications.
32
Бондаренко, К. Л. "Розробка програми маркетингових комунікацій в системі управління підприємством (на прикладі ТОВ «Модний рух»)." Thesis, 2019. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/10999.
Full textAbstract:
У роботі розглядаються теоретичні положення та особливості застосування
інтегрованих маркетингових комунікацій консалтингових компаній, та консалтингових
компаній саме в індустрії моди: визначено інтегрованих маркетингових комунікацій та
специфіку маркетингової комунікативної політики, досліджено основні переваги
використання сучасних інтегрованих маркетингових комунікацій.
Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства ТОВ «Модний рух»,
(за допомогою інструменту SWOT-аналізу та PEST аналізу).
Запропоновано основні напрями вдосконалення стратегії інтегрованих
маркетингових комунікацій підприємства ТОВ «Модний рух».The final work deals with the theoretical positions and features of application of integrated marketing communications of consulting companies, and consulting companies in the fashion industry. In the diploma defines the integrated marketing communications and the specificity of marketing communications policy, the main advantages of modern integrated marketing communications are investigated. The scientific work gives a detail analysis of the marketing environment of LLC «Modnyi rukh»)» (using the SWOT analysis tool and PEST analysis). The main directions of improvement of the strategy of integrated marketing communications of the enterprise LLC «Modnyi rukh»)» are offered.
33
Каліна, М. В. "Комунікативна політика в системі маркетингу Одеського національного економічного університету на ринку освітніх послуг." Thesis, 2018. http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/9797.
Full textAbstract:
У роботі розглядаються теоретичні аспекти комунікативної політики соціального маркетингу освітніх послуг; розглянуті основні поняття та цілі комунікативної діяльності на ринку освітніх послуг, розглянута необхідність використання інструментів стратегічного маркетингового менеджменту у закладах вищої освіти України.Diploma thesis deals with theoretical aspects of communicative policy of social marketing of educational services; the main concepts and goals of communicative activity in the educational services market are considered, the necessity of using strategic marketing management tools in higher education institutions of Ukraine is considered.