Log in

Relevant bibliographies by topics / Маркетингова комунікаційна політика / Journal articles

To see the other types of publications on this topic, follow the link: Маркетингова комунікаційна політика.

Journal articles on the topic 'Маркетингова комунікаційна політика'

Author: Grafiati

Published: 28 May 2022

Last updated: 28 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 50 journal articles for your research on the topic 'Маркетингова комунікаційна політика.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse journal articles on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Буга, Н. Ю., Т. В. Янчук та І. В. Філіпішин. "МАРКЕТИНГОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДІЯЛЬНОСТІ ХОСТИНГОВОЇ КОМПАНІЇ". Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка, № 4 (26 січня 2021): 65–72. http://dx.doi.org/10.32851/2708-0366/2020.4.8.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто маркетингове забезпечення діяльності хостингової компанії. Формування маркетингового забезпечення – це складний процес, що починається з марке- тингового дослідження ринку, підприємства та завершується розробленням планів щодо розвитку підприємства на основі виробництва конкурентоспроможних товарів та послуг. Під час формування маркетингового забезпечення необхідно оптимізувати використання маркетингових ресурсів. Проведене маркетингове дослідження діяльності хостингової компанії дало змогу визначити пріоритетні напрями, що забезпечать збільшення обсягів продажів з огляду н

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Семчук, Д. В. "МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ: СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ЗАЛУЧЕННЯ СПОЖИВАЧІВ". Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки, № 5 (72) (30 листопада 2023): 63–68. http://dx.doi.org/10.32689/2523-4536/72-10.

Full text

Abstract:

Хоча в країні та за кордоном існує велика кількість літератури про те, як підприємства формують ефективну маркетингову комунікаційну політику, бракує нових творчих ідей та новітніх засобів комунікації. Тому необхідно постійно аналізувати ринок комунікацій і відстежувати його тенденції. У статті проаналізовано роботи на предмет визначення маркетингової комунікаційної політики та її складових. Для поліграфічних підприємств безпосереднє виробництво продукції не складає основу діяльності. Не менш важливою для підприємства залишається збут продукції, розширення аудиторії і пошук потенційних клієнті

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

Кузьмак, Олег. "МАРКЕТИНГОВА КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУНКУРЕНТНИХ ПОЗИЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ІРРАЦІОНАЛЬНОЇ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ". Економічний форум 1, № 4 (2022): 74–82. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2022-4-9.

Full text

Abstract:

У статті узагальнюються питання щодо ключових завдань сучасних власників бізнесу, зокрема, забезпечення конкурентних позицій на ринку та сталого розвитку підприємств в умовах невизначеності розвитку економічних відносин, спричинених пандемією, а також частої ірраціональної поведінки споживачів. Основною мстою дослідження є розробка теоретичних аспектів та практичних рекомендацій щодо врахування ірраціональної поведінки споживачів, значення та специфіки застосування сучасних маркетингових технологій, їх впливу на комерційну діяльність підприємств та зміцнення конкурентних позицій на внутрішньом

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Чугаєв, Олексій Анатолійович, та Овагім Гарігенович Арутюнян. "ФОPМУВAННЯ МІЖНАРОДНОЇ МAPКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКAЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА". Journal of Strategic Economic Research, № 1 (13 липня 2023): 91–99. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2023.1.10.

Full text

Abstract:

В статті представлено основні особливості міжнародної маркетингової комунікації. Комунікаційна політика визначає, через які методи і за допомогою чого відбуватиметься просування товару на ринок. Просуванням є будь-який спосіб, що використовує компанія для знайомства споживачів із продуктом, їх інформуванням, переконанням і нагадуванням про свою послугу чи товар. В умовах ринкової економіки глибоке знання ринку та вміння влучно використовувати сучасні інструменти в існуючій ситуації є особливо важливими для успішної роботи суб’єктів господарювання. Набір таких інструментів складає основу маркет

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

Гладищук, Яна Андріївна. "Особливості реалізації маркетингової політики у банківській установі". Економіка, управління та адміністрування, № 4(106) (28 грудня 2023): 136–44. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2023-4(106)-136-144.

Full text

Abstract:

Статтю присвячено дослідженню теоретичних засад маркетингової політики, її складових і специфіки формування у банківській установі. Окреслено прогалини в наукових дослідженнях при аналізі маркетингової політики (немає узагальненого тлумачення поняття «маркетингової політики», трактування маркетингової політики часто спирається на її окремі складові без розгляду поняття у комплексі). Виявлено потребу у дослідженні маркетингової політики з огляду на її важливість при веденні бізнесу. Проведено термінологічний розбір поняття «маркетингової політики», висновком якого стало ствердження, що це понят

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Кожухар, Валентина Вадимівна. "Економічна сутність і види витрат на маркетингові комунікації підприємств". Економіка, управління та адміністрування, № 3(105) (4 жовтня 2023): 66–74. https://doi.org/10.26642/ema-2023-3(105)-66-74.

Full text

Abstract:

Комунікації у маркетингу є важливим фактором ефективного стратегічного управління підприємством. Вони стають ще більш актуальними в умовах ринкових відносин, розвинутої конкуренції, орієнтації підприємства на потреби споживача. Маркетингові комунікації спрямовані на стимулювання реалізації продукції, пришвидшення товарообігу підприємства, налагодження процесу обслуговування споживачів, зокрема через інформаційну підтримку. Тому прибутковість підприємства напряму залежить від ефективності маркетингових комунікацій, спрямованих на задоволення запитів споживачів через постійну інформаційну політи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Балук, Н. Р., Н. Ф. Басій, Л. К. Гліненко та Ю. А. Дайновський. "КОМУНІКАЦІЙНІ ПРИЙОМИ У МАРКЕТИНГУ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 73 (4 вересня 2023): 26–35. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2023-73-04.

Full text

Abstract:

Констатується, що дезагрегація загальної комунікаційної політики підприємства на окремі елементарні прийоми дозволяє краще розуміти конкретні складові відповідної діяльності, аналізувати причини успішності або неуспішності окремих маркетингових дій, обґрунтовано використовувати комбінації цих при-йомів. Підкреслюється, що багатоаспектність процесу маркетингової комунікації зумовлює різноманіття підходів, які застосовуються під час спроб описати відповідні прийоми. У статті зроблена спроба впорядку-вання класифікації прийомів маркетингових комунікацій і переліку споживацьких мотивів, що викорис

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

Лишенко, Маргарита, та Юрій Ус. "НАПРЯМКИ ОПТИМІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ТОВАРНОЮ ПОЛІТИКОЮ ПІДПРИЄМСТВА ШЛЯХОМ РОЗРОБКИ РИНКОВОЇ СТРАТЕГІЇ". Bulletin of Sumy National Agrarian University, № 3 (99) (25 жовтня 2024): 39–44. http://dx.doi.org/10.32782/bsnau.2024.3.7.

Full text

Abstract:

У статті досліджено напрямки оптимізації маркетингового управління товарною політикою підприємства шляхом розробки ринкової стратегії. Визначено основні принципи та напрямки розробки маркетингового управління товарною політикою. Під час дослідження виділено три стратегії управління товарною політикою підприємства: підтримки, модифікації, оновлення. В цілому ж, маркетингове управління формуванням товарною політикою (стратегією) підприємства здійснюється поетапно. Цими етапами передбачається: аналіз номенклатури товарів, які випускаються та класифікацію продукції за номенклатурними групами; форм

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

Bondarenko, Viktoriia, Oleksandr Khadartsev, and Olesia Hryhorieva. "The Effectiveness of Product and Brand Promotion: the Role of Marketing Communications." ЕКОНОМІКА І РЕГІОН Науковий вісник, no. 1(80) (March 25, 2021): 75–81. http://dx.doi.org/10.26906/eir.2021.1(80).2240.

Full text

Abstract:

Розглянуто особливості й роль маркетингових комунікацій, зокрема в аспекті впливу та взаємодії між категоріями «бренд» та «клієнт-споживач продуктів бренду». Досліджено специфіку діяльності компаній у сфері комунікацій, визначено ключові чинники, що забезпечують спроможність віднайти ефективні засоби й інструменти маркетингових комунікацій. Розглянуто завдання та елементи формування маркетингової політики комунікацій. Дано характеристику основних засобів комплексу просування як програми маркетингової комунікації підприємства. Розглянуто складові рекламних ефектів як точок комунікативної взаємо

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Косар, Наталія, Наталія Кузьо та Олег Косар. "ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ВІТЧИЗНЯНИХ ВИРОБНИКІВ КОРМІВ ДЛЯ ДОМАШНІХ ТВАРИН". Via Economica, № 2 (31 березня 2023): 46–53. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8559/2023-2-7.

Full text

Abstract:

Дослідження свідчать, що важливу роль у залученні нових споживачів та утриманні існуючих для підприємств на усіх ринках відіграє маркетингова політика комунікацій. У статті досліджено маркетингові комунікації виробників на ринку кормів для домашніх тварин. Незважаючи на збільшення попиту на корми для домашніх тварин в Україні, його місткість є суттєво нижчою за місткість ринків аналогічних товарів у розвинених країнах світу. Тому за допомогою системи просування продукції виробники можуть стимулювати попит на товари даному ринку. Результати дослідження ринку кормів для домашніх тварин показують

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Янчук, Тетяна, та Катерина Сорошкіна. "ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА В СУЧАСНИХ УМОВАХ РИНКУ". Молодий вчений, № 11 (111) (30 листопада 2022): 124–27. http://dx.doi.org/10.32839/2304-5809/2022-11-111-26.

Full text

Abstract:

Розглянуто складові комунікативної політики підприємств. Визначено особливості засобів впливу маркетингової комунікації Проаналізовано переваги та недоліки інструментів маркетингової політики комунікацій. Акцентовано увагу на найголовніших показниках ефективності пошукового просування. Найбільш перспективним підходом до вирішення проблеми побудови ефективної політики просування є застосування концепції інтегрованих маркетингових комунікацій, на основі якої повинна будуватися система управління маркетинговими комунікаціями сучасних підприємств. Проведений аналіз дозволяє сформувати комплексне у

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

Rybchuk, A. V., I. E. Zhurba, V. I. Zinkevich та O. O. Tymoshchuk. "РЕАЛІЗАЦІЯ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ". Actual problems of regional economy development 1, № 19 (2023): 133–43. http://dx.doi.org/10.15330/apred.1.19.133-143.

Full text

Abstract:

У статті проаналізовано методологічні засади концепції формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій, внутрішню логіку їх еволюційного розвитку та доцільність використання у світовій практиці суб’єктів туристичного ринку. Виявлено вектор та домінанти сучасного розвитку системи інтегрованих маркетингових комунікацій як стратегічно значущі орієнтири їхньої еволюції. Розкрито зміст економічної природи маркетингових комунікацій в координатах загальної теорії маркетингу в межах системно-функціонального аналізу, що забезпечує дослідження генезису системи інтегрованих маркетингових комуні

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Ліпич Любов. "МУЛЬТИКАНАЛЬНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ НА ПІДПРИЄМСТВАХ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ". Економічний форум 1, № 1 (2023): 106–13. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-1-14.

Full text

Abstract:

Війна росії призвела до змін у торговельній політиці і усталених маркетингових комунікаціях. Мета статті полягає в ідентифікації сутності мультиканальних маркетингових комунікацій підприємств роздрібної торгівлі, нових форм взаємодії з цільовими групами та споживачами і нових моделей продажу. Встановлено, що побудова відносин з усіма учасниками бізнесу в системі роздрібної торгівлі вимагає розвитку маркетингу відносин. Маркетинг відносин тісно пов'язаний з багатоканальною торгівлею, що полягає в одночасному використанні і управлінні торгівельними підприємствами декількох каналів збуту.&#

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

САВЧЕНКО, Ольга, Ірина КАСПРИШЕН та Олександр ДЕМ’ЯНЮК. "МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ МЕДИЧНИМИ ЗАКЛАДАМИ В УМОВАХ СУЧАСНИХ ГЛОБАЛЬНИХ ВИКЛИКІВ". MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, № 4 (28 листопада 2024): 61–67. https://doi.org/10.31891/mdes/2024-14-8.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена дослідженню важливості маркетингового управління медичними закладами в умовах сучасних змін і глобальних викликів, зокрема в контексті воєнного стану в Україні. Автори акцентують увагу на кризових явищах, які виникли внаслідок війни, зокрема на руйнуванні медичної інфраструктури, матеріальних втрат та значних моральних наслідків для медичних установ і їх працівників. Окрім воєнних викликів, медична система України стикається з багатьма «застарілими» проблемами, такими як структурна недосконалість, низька якість послуг, фінансова незабезпеченість та необхідність реформування у

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Koval, S. I. "ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ В УМОВАХ КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА". Bulletin National University of Water and Environmental Engineering 4, № 84 (2019): 259. http://dx.doi.org/10.31713/ve4201825.

Full text

Abstract:

В умовах глобалізації економіки, розширення конкурентного середовища все більше зростає роль інформації, вона стає одним із найбільш значимих елементів, що використовуються для ефективного управління діяльністю суб’єктів господарювання. Зростаючі темпи інформатизації суспільства надають споживачам все більші обсяги інформації. ЇЇ передача від об’єкта до об’єкта відбувається за допомогою специфічної форми спілкування – комунікацій. У вирішенні цих завдань основне місце належить інтегрованим маркетинговим комунікаціям. Однак нестабільна економічна ситуація в країні, труднощі з фінансуванням відп

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Ященко, Максим. "ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК ТА ІНТЕГРАЦІЯ БРЕНДИНГУ ТА КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ". Bulletin of Sumy National Agrarian University, № 1 (97) (29 січня 2024): 24–30. http://dx.doi.org/10.32782/bsnau.2024.1.5.

Full text

Abstract:

Внаслідок високого рівня конкуренції за увагу споживача, підприємства активно працюють над створенням сильної ідентичності свого бренду та встановленням зв'язку зі своєю цільовою аудиторією. Маркетингові технології та інструменти постійно змінюються та вдосконалюються в пошуках нових форм комунікацій зі споживачами задля зміцнення позицій бренду в свідомості споживачів, формування обізнаності, задоволеності та лояльності потенційних клієнтів. Одним з таких інструментів став контент-маркетинг – сукупність прийомів зі створення та розповсюдження контенту з метою інтенсифікації взаємодії зі спожи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Кушнір, Т. М. "ЕТИЧНІ ПРОБЛЕМИ ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ". Вісник Херсонського національного технічного університету, № 2(81) (10 квітня 2023): 209–14. http://dx.doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2022.2.27.

Full text

Abstract:

У статті порушено питання дотримання етичних норм та правил у професійній діяльності маркетологів. Оскільки етичні конструкції професійної етики в маркетингу можна аналізувати з огляду ключових маркетингових функцій, які реалізуються в компанії, доречним є з’ясування етичних проблем проведення маркетингових досліджень. Етика проведення маркетингових досліджень є одним із складових компонентів конструкції маркетингової етики поряд із етикою у здійсненні маркетингової товарної політики, маркетингової політики ціноутворення, маркетингової політики розподілу, маркетингових комунікацій. Ключові про

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

Тесленок, І. М., О. С. Ситніков та Н. О. Нечипоренко. "СТРАТЕГІЧНІ ЗАСАДИ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ДЕРЖАВНОЇ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ". Управління змінами та інновації, № 8 (20 грудня 2023): 60–65. http://dx.doi.org/10.32782/cmi/2023-8-10.

Full text

Abstract:

Розглянуто комунікацію підприємства як одну із стратегічних сфер діяльності. Висвітлено особливості стратегічного управління комунікаційною політикою державної банківської установи. Окреслено цілі комунікаційної політики у розрізі стратегічних та тактичних. Виділено основні функції державної банківської комунікації, які впливають на її комунікації. Відмічено, що банківські установи мають громіздку організаційну структуру, яка негативно позначається на ефективності комунікації. Наведено принципи відповідно до яких має формуватися механізм ефективного управління комунікаціями банківської установ

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

Лабазевич, І. В., та Н. С. Косар. "ДОСЛІДЖЕННЯ ФАКТОРІВ ВПЛИВУ НА РИНОК ГОТЕЛЬНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ У СУЧАСНИХ УМОВАХ". Actual problems of regional economy development 2, № 20 (2024): 222–31. http://dx.doi.org/10.15330/apred.2.20.222-231.

Full text

Abstract:

Війна в Україні сформувала унікальні виклики для різних секторів економіки, включаючи туризм та готельний бізнес. Метою роботи було дослідження тенденцій розвитку ринку готельних послуг в Україні, вплив на нього війни та сезонності попиту у сучасних умовах. З цією метою було зібрано та проаналізовано вторинну маркетингову інформацію, проведено та проаналізовано результати опитування споживачів, використано метод спостереження. Результати проведеного дослідження дозволили поглибити теоретико-методичні засади щодо використання концепції синхромаркетингу у діяльності готелів, що свідчить про наук

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

Іванюк, Уляна, Володимир Король, Світлана Цюцюпа, Олена Євсейцева, Олена Пальчук та Руслан Данилейчук. "ІННОВАЦІЙНЕ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ ПІДПРИЄМНИЦЬКИХ ЗАКЛАДІВ ОСВІТИ В МАРКЕТИНГОВІЙ СТРАТЕГІЇ Й SMART-ФІНАНСОВІЙ ПОЛІТИЦІ". Financial and credit activity problems of theory and practice 3, № 62 (2025): 558–76. https://doi.org/10.55643/fcaptp.3.62.2025.4813.

Full text

Abstract:

У статті розкрито теоретичні засади та практичні аспекти інноваційного управління персоналом у підприємницьких закладах вищої освіти України з урахуванням ролі маркетингової стратегії та smart-фінансової політики. Дослідження ґрунтується на розумінні того, що в сучасних умовах трансформації освітнього простору ефективність функціонування підприємницьких закладів вищої освіти значною мірою залежить від здатності закладів гнучко реагувати на зовнішні виклики, інвестувати в людський капітал і формувати стійкі конкурентні переваги через внутрішнє оновлення організаційної моделі управління. Особлив

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

21

Кропивко, В. В. "ТЕХНОЛОГІЇ ВПЛИВУ НА ГРОМАДСЬКУ ДУМКУ: ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМІСТИКА ТА ПРОПАГАНДА". Актуальні проблеми філософії та соціології, № 33 (26 березня 2022): 97–101. http://dx.doi.org/10.32837/apfs.v0i33.1047.

Full text

Abstract:

У статті визначено політичну рекламістику та пропаганду як технології впливу на громадську думку. Акцентовано увагу на тому, що громадська думка впливає на визнання легітимності влади, визначає результати електоральних кампаній і напрямки реалізації публічної політики. Відзначено особливості формування громадської думки у перехідному суспільстві, роль комунікативних технологій під час електоральних змагань та у процесі вироблення та реалізації публічної політики. У вітчизняному політичному контексті вони зумовлені станом «гібридної», або «дифузної» війни, а також переходом від панівної ролі тр

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

22

ГІЛЬ, Борис. "ЕФЕКТИВНІСТЬ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ ДЛЯ РОЗВИТКУ МАЛИХ ТА СЕРЕДНІХ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ". Development Service Industry Management, № 2 (15 травня 2025): 126–34. https://doi.org/10.31891/dsim-2025-10(15).

Full text

Abstract:

Українська економіка переживає високу нестабільність через військову агресію, що ускладнює розвиток малих та середніх підприємств (МСП). В таких умовах актуалізуються ефективні маркетингові інструменти, зокрема таргетована реклама в соцмережах, що використовує цифрові канали комунікації. Інтернет-реклама, особливо в соцмережах, є популярною. В Україні понад 29 млн інтернет-користувачів, близько половини з яких – користувачі соцмереж. Це створює значний потенціал для МСП, які прагнуть взаємодіяти з клієнтами через таргетовану рекламу. Meta Ads (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

23

Романюк, Т. М., В. В. Стефінін та А. Д. Шпак. "ВПЛИВ МАКРОЕКОНОМІЧНИХ ЧИННИКІВ НА УПРАВЛІННЯ ТА МАРКЕТИНГ КОМПАНІЙ У КОНТЕКСТІ БІЗНЕС-КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ". Actual problems of regional economy development 2, № 21 (2025): 291–300. https://doi.org/10.15330/apred.2.21.291-300.

Full text

Abstract:

У статті проаналізовано вплив макроекономічних чинників – таких як ВВП, інфляція, валютний курс, безробіття на систему управління та маркетингові практики компаній у контексті формування ефективних бізнес-комунікаційних стратегій. Актуальність теми зумовлена динамічністю глобального економічного середовища, що супроводжується інфляційними коливаннями, нестабільністю валютного курсу, змінами споживчого попиту, безробіттям та іншими макроекономічними ризиками. Метою дослідження є встановлення зв’язків між ключовими макроекономічними показниками та стратегічними управлінськими рішеннями компаній,

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

24

Кузик, О. В. "Вплив економічної кризи на маркетингову комунікаційну політику вітчизняних підприємств". Науковий вісник НЛТУ України, Вип. 24.8 (2014): 246–52.

Find full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

25

Чайка, І. М., та Н. І. Дністрянська. "ВПЛИВ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ НА ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ТА РЕПУТАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ РЕСТОРАННОГО ГОСПОДАРСТВА". Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі, № 8 (3 квітня 2023): 65–71. http://dx.doi.org/10.32782/tourismhospcee-8-9.

Full text

Abstract:

Умови високої конкуренції на ринку ресторанних послуг стимулюють підприємства до активізації комунікаційної політики, роботи над іміджем та репутацією компанії. Для формування іміджу будь-якого підприємства важливими є: позитивний досвід від користування продукцією (послугою), а також трансляція тез позиціонування компанії через здійснення комунікаційної політики. Дедалі частіше підприємства застосовують інтегровані маркетингові комунікації, для яких соціальні мережі є зручною платформою реалізації. Також цей канал просування підходить для ресторанного бізнесу своєю доступністю. Однак, важливи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

26

Кузик, О. В. "Модерні інструменти маркетингової комунікаційної політики агропромислових підприємств України". Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки, № 4, т. 1 (2016): 130–34.

Find full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

27

Kondratova, Margarita Vadimivna. "СТАЛИЙ РОЗВИТОК У ПОЛІТИЧНОМУ ПОРЯДКУ ДЕННОМУ: ТЕНДЕНЦІЇ ПРОСУВАННЯ". Epistemological Studies in Philosophy Social and Political Sciences 4, № 2 (2021): 54–60. http://dx.doi.org/10.15421/342122.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена особливостям застосування маркетингових і менеджерських технологій у рамках узгодження природоохоронних заходів та економічного розвитку. Метою статті є з’ясування смислового контекст сталого розвитку як сукупності політичних меседжів, орієнтованих на широку аудиторію. Було підкреслено, що просування сталого розвитку як політичної доктрини та мотивації політичної поведінки становить значний інтерес з точки зору впровадження програмних цілей сучасних політичних партій, неурядових організації та груп інтересів. Проаналізовано механізми аналізу каналів публічного просування ідей

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

28

Budnikevych, I. M., I. H. Cherdantseva, and I. A. Krupenna. "INNOVATIVE TOOLS OF MARKETING RESEARCH IN MARKETING COMMODITY AND COMMUNICATION POLICY OF TRADE ESTABLISHMENTS." Economics and Law, no. 2 (August 25, 2020): 66–76. http://dx.doi.org/10.15407/econlaw.2020.02.066.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

29

Граніш, С. "Рекламна діяльність підприємств на споживчому ринку у контексті маркетингової політики комунікацій". Маркетинг в Україні, № 6 (64) (2010): 36–41.

Find full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

30

СТАНКЕВИЧ, І. В., Г. О. САКУН та О. В. САКУН. "СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ФЕНОМЕН «ВЕЛИКИХ ДАНИХ» В СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ". Вісник Херсонського національного технічного університету, № 2(85) (9 серпня 2023): 235–39. http://dx.doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2023.2.33.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена формуванню соціально-економічного феномену «великих даних» в стратегії цифрового маркетингу сучасних підприємств. Концепція «цифрової революції» визначає фундаментальні зміни, які відбулися в житті споживачів та в економічній реальності через зростаючу важливість інформаційних технологій, особливо інтернету, який змінив спосіб отримання й обробки інформації, спілкування один з одним та встановлення відносин, одночасно впливаючи на форму соціальної середовища споживача. Інтернет, соціальні мережі, мобільні додатки та інші технології цифрових комунікацій стали частиною повсякде

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

31

Pomaz, Oleksandr, Tetiana Voronko-Nevidnycha, Vladuslav Dereza, and Artem Mykhailyk. "The Peculiarities of Modern Methods of Marketing Communication Policy Application by Enterprises." Modern Economics 23, no. 1 (2020): 169–73. http://dx.doi.org/10.31521/modecon.v23(2020)-27.

Full text

Abstract:

Introduction. The article deals with current issues related to the application of modern methods of marketing communication policy at enterprises, and with the research of different scientists’ approaches in defining this concept. Results. It has been proved that modern enterprises, regardless of their field of activity, require the establishment of long-term mutually beneficial relationships with suppliers, intermediaries, partners and, most importantly, with customers, therefore there is an urgent need for effective communication policy. The problems of forming marketing communications of do

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

32

Budnikevich, I. M., I. I. Blahun, I. A. Krupenna, and V. B. Bokuchava. "Directions of Application of Marketing Innovations in the Communication Policy of Hotel Enterprises." Business Inform 8, no. 511 (2020): 266–77. http://dx.doi.org/10.32983/2222-4459-2020-8-266-277.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

33

Коваль, П. М. "ДЕРЖАВНА ПОЛІТИКА ПІДТРИМКИ РОЗВИТКУ СЕКТОРА МАЛОГО І СЕРЕДНЬОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА: МЕХАНІЗМИ ТА ІНСТРУМЕНТАРІЙ РЕАЛІЗАЦІЇ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 79 (25 листопада 2024): 113–18. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2024-79-15.

Full text

Abstract:

Відмінності між багатьма видами підприємництва зумовлені різним рівнем суспільного поділу праці, характером спеціалізації та усуспільнення виробництва, а також вибором технологічних типів виробничих процесів. У статті наголошено на важливості реалізації державної політики підтримки розвитку сектора малого і середнього підприємництва, що обумовлено його здатністю вирішувати досить складні завдання забезпечення стабільності та поступу національного господарства, а особливо в умовах нових ринкових викликів. Виявлено низку інституціональних та структурних характеристик розвитку сектора малого і се

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

34

Amelina, Iryna, та Oleksandr Dmytrenko. "Теоретичні основи менеджменту збуту продукції підприємства". Економіка і регіон/ Economics and region, № 4(83) (8 грудня 2021): 38–44. https://doi.org/10.26906/eir.2021.4(83).2523.

Full text

Abstract:

У статті визначено, що збут – це система відносин у сфері товаро-грошового обміну між економічно і юридично суб'єктами ринку збуту комерційні потреби, що реалізують свої. Суб'єктами ринку збуту виступають продавці й покупці, а об'єктом збуту є безпосередньо товар. Збутова діяльність підприємства будується на результатах маркетингового аналізу ринку. Основними цілями такого аналізу є пошук шляхів найповнішого задоволення запитів споживачів, підвищення обсягу продажу, найповніше використання ресурсів підприємства, зниження комерційних ризиків. Зазначено, що проблеми збуту підприємствам необхідно

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

35

МОНТРІН, Ірина. "Цифровий маркетинг: європейські тренди". INTERNATIONAL SCIENTIFIC-PRACTICAL JOURNAL "COMMODITIES AND MARKETS" 44, № 4 (2022): 29–45. http://dx.doi.org/10.31617/2.2022(44)03.

Full text

Abstract:

Вступ. Інноваційні підходи до стратегії просування бренду в цифровому середовищі сприяють створенню позитивного іміджу підприємства, збільшенню поінформованості та впізнаваності серед цільової аудиторії, що дає змогу підвищити рівень конкурентоспроможності й ефективності діяльності. Проблема. Зміна поведінки українців в умовах війни потребує нових підходів до формування торгових пропозицій з урахуванням цінності нового українського цифрового простору й адаптування світових трендів цифрового маркетингу для українських брендів на основі розробки нової моделі етичної взаємодії у соціальних ме

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

36

Шишка, І. В. "ВИЗНАЧЕННЯ СИЛЬНИХ І СЛАБКИХ СТОРІН ВНУТРІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА СИСТЕМИ ОХОРОНИ ЗДОРОВ’Я УКРАЇНИ". Підприємництво та інновації, № 28 (31 серпня 2023): 87–91. http://dx.doi.org/10.32782/2415-3583/28.14.

Full text

Abstract:

У статті проаналізовано внутрішнє середовище сфери охорони здоров’я. Для дослідження внутрішнього середовища сфери охорони здоров’я було використано метод побудови профілю середовища. Визначено склад чинників внутрішнього середовища сфери охорони здоров’я, серед яких: державне управління, характеристики фінансового і кадрового забезпечення, застосування маркетингових технологій, матеріально-технічне і організаційне забезпечення, характеристики менеджменту медичних організацій. Визначено ваговий коефіцієнт для кожного параметру оцінки (важливість параметру у межах групи), бальну оцінку впливу п

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

37

Ключко, Юлія. "Інструменти комунікації в контексті музеєзнавчих досліджень". Питання культурології, № 42 (13 листопада 2023): 127–39. http://dx.doi.org/10.31866/2410-1311.42.2023.293766.

Full text

Abstract:

Мета статті — здійснити комплексний аналіз інструментів комунікації в контексті музеєзнавчих досліджень, які є свідченням рефлексії науки на розвиток музейної комунікації. Результати дослідження. З’ясовано, що у сучасному музеєзнавстві питання щодо специфіки комунікаційних процесів є доволі дискусійним. Відбувається переосмислення фундаментальних музеєзнавчих понять «музейний предмет», «музейна експозиція» і, як результат, — зміщення завдань комунікації від інформування до партисипації, змінюється культура споживання контенту на культуру участі у створенні контенту. Сучасні дослідники аналізую

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

38

Nebylytsia, Olena А., and Mariia Yu Nevedrova. "A Study of Trends in the Development of General Secondary and Primary Education in Ukraine as a Prerequisite for the Formation of an Efficient Policy of Marketing Communications in Educational Institutions." Business Inform 11, no. 562 (2024): 110–16. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-11-110-116.

Full text

Abstract:

The purpose of this article is to study the trends in the development of general secondary and primary education in Ukraine as a prerequisite for the formation of an effective policy of marketing communications in educational institutions. The study noted the relevance and peculiarity of marketing communications in educational institutions. It is emphasized that they become not just a means of promoting educational services, but also a tool for building long-term relationships, creating a positive image and forming the brand of an educational institution. It is noted that this requires educati

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

39

Поплавський, Михайло. "Соціальні мережі як інструмент просування вищого навчального закладу (на матеріалах КНУКіМ)". Український інформаційний простір, № 1(7) (20 травня 2021): 14–30. http://dx.doi.org/10.31866/2616-7948.1(7).2021.233777.

Full text

Abstract:

У статті аналізуються особливості та ефективність застосування SMM-технологій Київським національним університетом культури і мистецтв, як провідним закладом вищої освіти у сфері культури, у напрямі просування своїх освітніх послуг та брендингу закладу. Наголошено на значенні соціальних мереж у просуванні освітніх послуг і бренда університету, особливо у світлі статистичних даних світових аналітичних агентств про кількість інтернет-користувачів, констатовано недостатність володіння модераторами сторінок ЗВО в соцмережах механізмами залучення уваги аудиторії через соціальні платформи.&#x0

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

40

Шелест, Олексій, та Костянтин Сидоренко. "Комунікаційна політика як елемент комплексу маркетингу підприємства". Adaptive Management Theory and Practice Economics 17, № 34 (2023). http://dx.doi.org/10.33296/2707-0654-17(34)-11.

Full text

Abstract:

В статті представлена характеристика комунікаційної політики, її завдання та стратегії, а також засоби просування товарів та послуг, об'єднаних у систему маркетингових комунікацій. У сучасних умовах велику увагу підприємства приділяють процесу інформування широкого кола потенційних споживачів про свої товари, торгову марку, формування позитивного іміджу своєї продукції та самої фірми. Ці завдання вирішуються у межах комунікаційної політики підприємства. Маркетингова політика комунікацій – це комплекс заходів, які використовує фірма для інформування, переконання чи нагадування спожи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

41

Ільченко, Тетяна, та Ліна Помазан. "МАРКЕТИНГОВА КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА: СУТНІСТЬ ТА ОСОБЛИВОСТІ НА ПРОМИСЛОВОМУ ПІДПРИЄМСТВІ". Економіка та суспільство, № 43 (27 вересня 2022). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-47.

Full text

Abstract:

В статті досліджено сутність та ключові особливості маркетингових комунікацій та маркетингової комунікаційної політики промислового підприємства. Розглянуто трактування сутності поняття комунікації в контексті промислового маркетингу. Досліджено ключові тенденції в системі маркетингових комунікацій підприємства. В статті проаналізовано специфічні ознаки маркетингових комунікацій. Встановлено, що дієвість маркетингових комунікацій та маркетингової комунікаційної політики в цілому безпосередньо залежить від індивідуальних ознак кожного суб’єкту системи маркетингу та використаних засобів комуніка

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

42

Демко, Мар’яна, та Роман Черкес. "СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ". Економіка та суспільство, № 44 (25 жовтня 2022). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-120.

Full text

Abstract:

Досліджено тенденції змін у маркетинговій збутовій та комунікаційній політиці українських комерційних банків. Встановлено, що в умовах сьогодення для збуту своїх продуктів комерційні банки України активно використовують мережу своїх філій та відділень, систему персонального продажу. Визначено банки-лідери за цими параметрами. Проте в умовах пандемії та війни зростає значення впровадження технологічних інновацій у маркетингову збутову та комунікаційну політику банків. Проаналізовано банки-лідери у цій сфері, визначено перспективні інструменти підвищення ефективності ведення маркетингової збутов

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

43

Кітченко, О. М., М. В. Мирошник та С. О. Васильцова. "МАРКЕТИНГОВА КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА ВИНОРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ВОЄННОГО ЧАСУ". Електронний журнал "Ефективна економіка", № 9 (22 вересня 2022). http://dx.doi.org/10.32702/2307-2105.2022.9.28.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

44

Кочевой, Максим, та Ольга Скороход. "МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ У B2B СЕГМЕНТІ: КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА ТА ВИКОРИСТАННЯ POS-МАТЕРІАЛІВ В УМОВАХ КРИЗИ". Наукові перспективи (Naukovì perspektivi), № 10(52) (11 листопада 2024). http://dx.doi.org/10.52058/2708-7530-2024-10(52)-547-558.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

45

Радзіховська, Ю. М. "Особливості міжнародного маркетингу в умовах віртуальної мобільності". Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, № 7 (31 березня 2023). http://dx.doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-02-01.

Full text

Abstract:

У статті досліджено управлінські проблеми з якими зіштовхуються різні на розмірами та сферою фірми й компаній у своїй міжнародній маркетинговій діяльності та які успішно вирішуються з допомогою різноманітних культурних інструментів і зводяться до наступного: культурні комунікаційні бар’єри в співробітництві; відмінність у стилях корпоративного управління в різних країнах світу; розбіжності у постановці певної проблеми та прийнятті управлінських рішень щодо її вирішення; потенційний конфлікт через відмінності в мотивації працівників до праці; відмінність у соціально-культурній компетенції та ро

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

46

Фісуненко, Павло, та Ян Кособрюхов. "СИНЕРГЕТИЧНИЙ ПІДХІД МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ КОМПАНІЙ З УПРАВЛІННЯ НЕРУХОМІСТЮ: АНАЛІЗ МОЖЛИВОСТЕЙ ТА ОЦІНКА ПЕРСПЕКТИВ". Економіка та суспільство, № 62 (29 квітня 2024). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-112.

Full text

Abstract:

У статті проаналізовано концептуальні особливості тенденцій формування синергетичного підходу в аспекті функціонування маркетингового менеджменту компаній з управління нерухомістю. Проаналізовано перелік аспектів формування довгострокових відносин та загальних рис маркетингового менеджменту у компаніях з управління нерухомістю, складові елементи економічної категорії «маркетингова діяльність» компанії на ринку нерухомості. Розглянуто перелік основних принципів (врахування потреб цільової групи споживачів, адаптація до сучасних вимог ринку, здійснення впливу на формування попиту) та функцій (ро

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

47

Косар, Наталія, Мирослава Мамчин та Анастасія Баран. "ДОСЛІДЖЕННЯ ЗМІНИ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ У СУЧАСНИХ УМОВАХ". Економіка та суспільство, № 45 (29 листопада 2022). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-68.

Full text

Abstract:

Дослідження поведінки споживачів, розуміння їх потреб і процесу прийняття ними рішень про закупівлю товару є основою для прийняття ефективних маркетингових управлінських рішень і успіху маркетингової діяльності підприємства. Проаналізовані типи поведінки споживачів, фактори, які на неї впливають. Встановлено, що сьогодні населення України відчуває на собі негативні наслідки пандемії коронавірусу та війни, які позначаються на його доходах та зміні потреб у напрямі здоров’я та безпеки, одночасно зменшується попит людей на предмети розкоші, зростає кількість закупівель онлайн. Визначено, що у цих

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

48

Самодай, Валентина, Юлія Машина та Софія Білаш. "МОНІТОРИНГ РИНКОВИХ КОНКУРЕНТІВ ТА ПЕРЕВАГИ УМОВНОЇ ПРОДУКЦІЇ". Економіка та суспільство, № 72 (24 лютого 2025). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-127.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена теоретичним та практичним аспектам моніторингу конкурентів та визначенню конкурентних переваг продукції. Досліджено методи й інструменти моніторингу, включаючи аналіз відкритих джерел, дослідження ринку, вивчення патентів та інновацій, моніторинг цін, застосування SWOT-аналізу та моделі п'яти сил Портера. Описано ключові показники для відстеження: частка ринку, обсяги продажів, цінова політика, маркетингові стратегії, асортимент та відгуки клієнтів. Розглянуто етичні аспекти моніторингу, зокрема законність збору інформації, конфіденційність даних та уникнення промислового шпи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

49

Ткачук, Світлана, та Валерій Стахурський. "ПРАКТИКА КОПІРАЙТИНГУ ТА ВІЗУАЛІЗАЦІЇ У ЕКОЛОГІЧНОМУ І ЕТИЧНОМУ МАРКЕТИНГУ". Economy and Society, № 40 (28 червня 2022). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-12.

Full text

Abstract:

У статті розглядаються практичні підходи та приклади маркетингових комунікацій в аспекті екологічного й етичного маркетингу. Екологічний маркетинг розглядається як впровадження принципів «еко-френдлі» у маркетингову та виробничу політику підприємства, включаючи натуральність, корисність товарів, екологічність виробництва, упаковки, акцент на екологічності пропозиції у рекламних кампаніях. Етичний маркетинг – досить широке поняття, втім у даній статті розглядається аспект «Круелті-фрі», тобто етичне ставлення до живих істот на всіх етапах виробництва та реалізації продукції: недопущення вівісек

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

50

Семененко, Катерина, та Лариса Капінус. "ПІДХОДИ ДО ВИЗНАЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ОНЛАЙН-ПРОСУВАННЯ З УРАХУВАННЯМ КОМУНІКАЦІЙНИХ ТОЧОК ДОТИКУ". Economy and Society, № 22 (15 грудня 2020). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2020-22-54.

Full text

Abstract:

Визначено, що динамічний розвиток інструментів онлайн-просування спричиняє виникнення ситуації, за якої практична комунікаційна діяльність підприємства в мережі Інтернет значно випереджає теоретичне її забезпечення, що негативно впливає на процес планування та оцінювання результативності просування продукції підприємства. Запропоновано науково-практичний підхід до оцінювання рівня результативності використання інструментів онлайн-просування товарів підприємств пивної галузі. Обґрунтовано, що практична імплементація його використання є орієнтиром у прийнятті рішень щодо ведення маркетингової по

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!