Log in

Relevant bibliographies by topics / Маркетингова поведінка / Journal articles

To see the other types of publications on this topic, follow the link: Маркетингова поведінка.

Journal articles on the topic 'Маркетингова поведінка'

Author: Grafiati

Published: 28 May 2022

Last updated: 31 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 50 journal articles for your research on the topic 'Маркетингова поведінка.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse journal articles on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Капінус, Л. В., С. Б. Розумей та Д. С. Наконечна. "МАРКЕТИНГОВА ПОВЕДІНКА ПІДПРИЄМСТВ НА ОНЛАЙН-РИНКУ". Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка, № 4 (16 грудня 2020): 80–87. http://dx.doi.org/10.32851/2708-0366/2020.4.10.

Full text

Abstract:

У статті визначено основні тенденції розвитку онлайн-ринку електронної комерції, який почав стрімко зростати через економічну кризу, що викликана пандемією Covid-19. Здійснено порівняльну характеристику онлайн-ринку В2В- та В2С-секторів за визначени- ми критеріями, такими як розмір онлайн-ринку, вартість продукції та послуг, взаємовід- носини з клієнтами, програма лояльності, служба підтримки та консультація, маркетин- гові цілі, контент-стратегія. Розроблено моделі маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку В2В та В2С, у яких підприємство розглядається як відкрита система, що має мар

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Кузьмак, Олег. "МАРКЕТИНГОВА КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУНКУРЕНТНИХ ПОЗИЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ІРРАЦІОНАЛЬНОЇ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ". Економічний форум 1, № 4 (2022): 74–82. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2022-4-9.

Full text

Abstract:

У статті узагальнюються питання щодо ключових завдань сучасних власників бізнесу, зокрема, забезпечення конкурентних позицій на ринку та сталого розвитку підприємств в умовах невизначеності розвитку економічних відносин, спричинених пандемією, а також частої ірраціональної поведінки споживачів. Основною мстою дослідження є розробка теоретичних аспектів та практичних рекомендацій щодо врахування ірраціональної поведінки споживачів, значення та специфіки застосування сучасних маркетингових технологій, їх впливу на комерційну діяльність підприємств та зміцнення конкурентних позицій на внутрішньом

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

Сак, Т. В., А. М. Лялюк, І. П. Милько та Я. О. Савчук. "МАРКЕТИНГОВА АНАЛІТИКА: СУТНІСТЬ, ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ, РОЛЬ У ПЛАНУВАННІ ТА КОМУНІКАЦІЇ БРЕНДІВ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 79 (25 листопада 2024): 65–71. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2024-79-08.

Full text

Abstract:

Метою статті є дослідження сутності маркетингової аналітики, основних цифрових інструментів та їхньої ролі у стратегічному плануванні і комунікації брендів. Акцентується увага: маркетингова аналітика є не лише засобом оцінки ефективності маркетингових заходів, але й важливим елементом стратегічного планування, що забезпечує адаптацію бізнесу до динамічних змін ринкового середовища. Проаналізовано сучасні підходи до маркетингової аналітики та наведено власне трактування цього поняття. Розглянуто основні завдання маркетингової аналітики, етапи її здійснення, а також ключові фактори, що впливають

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Капінус, Л. В. "КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ АКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОВЕДІНКИ ПІДПРИЄМСТВ НА ОНЛАЙН-РИНКУ". Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки, № 4 (63) (29 грудня 2021): 48–53. http://dx.doi.org/10.32689/2523-4536/63-7.

Full text

Abstract:

Статтю присвячено вивченню оцінювання активності маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку. Обґрунтовано причини реакційної маркетингової діяльності підприємств на поточні впливи маркетингового онлайн-середовища. У рамках розвитку маркетингової поведінкової теорії підприємств на онлайн-ринку запропоновано показники, на основі яких вивчаються маркетингові поведінкові дії підприємств на онлайн-ринку: «комплекс маркетингових онлайн-інструментів комунікації» та «сила залучення споживачів». Кожен із показників має набір із 16 критеріїв та власну шкалу оцінювання. Описано сутність та харак

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

Коваль, Крістіна. "Ключові аспекти впливу війни на маркетингову політику підприємств в Україні". Problems and prospects of economics and management, № 1(37) (2024): 72–80. http://dx.doi.org/10.25140/2411-5215-2024-1(37)-72-80.

Full text

Abstract:

Виявлено ключові аспекти впливу війни на маркетингову політику підприємств в Україні, а саме: зміни в комунікації та просуванні, застосовуваних маркетингових стратегіях та споживчій поведінці. Визначено основні напрямки зміни комунікації брендів, як от напрям комунікації, тип контенту, зміни в SEO та медійному просуванні. Окреслено загальні тренди щодо зміни споживчої поведінки українців залежно від типу покоління - X, Y або Z. Проаналізовано тенденції щодо маркетингових стратегій у ритейлі. Акцентовано на ключових факторах щодо маркетингової політики під час війни задля створення підґрунтя що

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Завалій, Т. О., та С. Ф. Легенчук. "ІНТЕРНЕТ РЕЧЕЙ ЯК ТЕХНОЛОГІЧНА ОСНОВА ПАРАДИГМИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 81 (14 лютого 2025): 37–45. https://doi.org/10.32782/2522-1205-2025-81-05.

Full text

Abstract:

Проаналізовано історичні аспекти виникнення концепції Інтернету речей та розкрито її змістовні особливості. Розглянуті питання щодо її ролі в розвитку цифрових маркетингових практик і в забезпеченні гіперперсоналізації маркетингових комунікацій. Ідентифіковано проблеми впровадження Інтернету речей у систему цифрового маркетингу, зокрема пов’язані з дефіцитом фахівців із відповідними технічними компетенціями, обмеженим фінансуванням, неефективною інтеграцією з маркетинговою інформаційною системою, складністю забезпечення конфіденційності даних пристроїв. Розроблено класифікацію пристроїв для ци

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Demchenko, Maxym. "Нейромаркетинг як сучасна технологія маркетингової комунікації: аналіз першоджерел". Communications and Communicative Technologies, № 22 (16 листопада 2022): 61–70. http://dx.doi.org/10.15421/292207.

Full text

Abstract:

Сучасні технологічна та цифрова революції зумовили глибинні зміни практично в усіх сферах життєдіяльності людини. Один із наукових проривів відбувся у сфері нейротехнологій. Тепер, завдяки сучасним методам вивчення людського мозку, з’явилася можливість впливати на нашу свідомість та поведінку. Безумовно, поява подібних технологій не могла залишитися непоміченою у сфері комунікацій. У результаті з’явився нейромаркетинг — новий напрямок у маркетинговій комунікації, який використовує технологію впливу на підсвідомість. Нейромаркетинг, як предмет вивчення, усе частіше постає в теоретичних роботах

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

Яківченко, А. М. "МЕХАНІЗМ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА У ПОВОЄННИЙ ПЕРІОД". Підприємництво та інновації, № 26 (3 лютого 2023): 63–69. http://dx.doi.org/10.32782/2415-3583/26.10.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто ефективні стратегії управління системами інноваційного маркетингу на підприємствах України, які зміни відбулись та що саме залежить від конкретних потреб і цілей підприємницької діяльності. Окреслено їх перелік. Систематизовано ефективні стратегії управління та системами управління інноваційним маркетингом на підприємствах України у довоєнний період та запропоновано авторське бачення щодо переліку стратегій у повоєнний період, які будуть актуальні. Наведено структурні елементи механізму управління інноваційним маркетингом промислових підприємств. Досліджено систему стратегі

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

Сарай, Н. І. "ОПТИМІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА В КОНТЕКСТІ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА". Трансформаційна економіка, № 1 (10) (28 лютого 2025): 90–93. https://doi.org/10.32782/2786-8141/2025-10-14.

Full text

Abstract:

Метою даного дослідження є розробка теоретичних, методологічних положень і практичних рекомендацій щодо оптимізації маркетингової стратегії підприємства в контексті поведінкових реакцій споживача та обґрунтування чинників впливу на формування стратегічних цілей підприємства. Вирішення поставлених у статті завдань здійснено за допомогою таких загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: системно-структурного й термінологічного аналізу, групування, систематизації і теоретичного узагальнення, діалектичного підходу. Доведено, що надважливим завданням для кожного підприємства є завоювання уп

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Фігун, Андрій, Ярослав Петрівський та Тетяна Коханевич. "ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ У МАРКЕТИНГУ: МОЖЛИВОСТІ ВПЛИВУ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ВПРОВАДЖЕННЯ". Via Economica, № 4 (29 березня 2024): 193–99. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8559/2024-4-27.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто ключові аспекти та перспективи застосування штучного інтелекту (ШІ) в маркетингу. В ній досліджується вплив ШІ на стратегічне планування, реалізацію маркетингових кампаній і розширення можливостей для бізнесу. У статті наведено детальний перелік категорій інструментів ШІ, які вирішують певні маркетингові завдання, такі як створення контенту, аналіз купівельної поведінки споживачів, SEO-оптимізація, автоматизація тощо. Особливий акцент у дослідженні приділяється генеративному ШІ, який показав значне зростання в 2022-2023 роки. Крім того, значна увага приділяється здатності ц

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Заячковська, Г. А. "МАРКЕТИНГОВІ МОЖЛИВОСТІ ПІДПРИЄМСТВ НА ОСНОВІ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ". Трансформаційна економіка, № 2 (07) (24 червня 2024): 17–22. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8141/2024-7-3.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена дослідженню маркетингових можливостей підприємств на основі використання штучного інтелекту. Доведено, що технології штучного інтелекту надають маркетологам передові інструменти та знання, що призвели до зростання ефективності діяльності, персоналізації пропозиції та стратегічного прийняття рішень. На основі узагальнення зарубіжних літературних джерел виокремлено види маркетингових можливостей, а саме: аналітичні, технологічні та можливості стратегічної ефективності. З’ясовано, що аналітичні маркетингові можливості стосуються здатності використовувати штучний інтелект для ана

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

ХМЕЛЬНИКОВ, Артем. "МАРКЕТИНГОВА ПАРАДИГМА ЛОКАЛЬНОГО ПОЛІТИЧНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ: ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ЗАСТОСУВАННЯ". Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Політичні науки та публічне управління, № 3(63) (26 січня 2023): 122–27. http://dx.doi.org/10.32689/2523-4625-2022-3(63)-16.

Full text

Abstract:

Розглядається формування локальних політичних режимів в сучасній Україні й світі. Аналізуються важелі політичної влади та управління в громаді, які можуть бути узурповані певними елітарними групами. Вивчаються інструменти здійснення політичних перетворень, які можуть бути реалізовані на основі маркетингових механізмів планування політичної діяльності. Розкриваються чинники цілеспрямованої діяльності щодо аналізу та діагностики уподобань ключових електоральної груп та динамічних змін соціально-демографічної структури локальної спільноти. Встановлюються особливості оцінки рівня застосування марк

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Ковальчук, С. В., та Д. Л. Кобець. "ЗАСТОСУВАННЯ АЛГОРИТМІВ МАШИННОГО НАВЧАННЯ У МАРКЕТИНГОВІЙ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 75 (4 квітня 2024): 74–80. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2024-75-10.

Full text

Abstract:

Одним із найбільш актуальних трендів у розробці маркетингової стратегії сучасного підприємства є машинне навчання. Саме алгоритми машинного навчання дають змогу прогнозувати розвиток ринку товарів і послуг, встановити найбільш імовірні моделі поведінки споживачів, клієнтів. У статті розглядаються питання використання алгоритмів машинного навчання у маркетинговій стратегії підприємств, що є надзвичайно актуальним в умовах цифровізації економіки. Застосування алгоритмів машинного навчання у маркетинговій стратегії підприємства в умовах цифрової економіки є ключовим у контексті оптимізації страте

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

Петровський, С. В., та І. В. Городняк. "СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ В УКРАЇНІ НА ПІДСТАВІ РЕЗУЛЬТАТІВ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ". Підприємництво та інновації, № 34 (28 лютого 2025): 193–97. https://doi.org/10.32782/2415-3583/34.31.

Full text

Abstract:

Соціальні, політичні й економічні виклики, зокрема умови воєнного стану, зумовлюють важливість проведення маркетингових досліджень з метою оцінки ризиків і можливостей функціонування ринку органічної продукції. При вивченні конкурентного середовища та поведінки споживачів на ринку органічної продукції доцільним є здійснення його сегментації, яка дозволяє глибше проаналізувати цільову аудиторію, сконцентруватися на потребах покупців, віднайти точки напруги та запропонувати маркетингові інструменти впливу на поведінку споживачів конкретного сегмента. На основі проведених досліджень цільову аудит

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Момотков, І. С. "НЕЙРОМАРКЕТИНГ В ОСНОВІ МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬ: НОВЕ БАЧЕННЯ ПОВЕДІНКИ КЛІЄНТІВ". Український економічний часопис, № 9 (30 травня 2025): 84–89. https://doi.org/10.32782/2786-8273/2025-9-14.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто теоретичні та прикладні аспекти використання нейромаркетингу в процесі прийняття маркетингових рішень. Обґрунтовано важливість впровадження нейротехнологій для підвищення ефективності комунікацій із цільовою аудиторією, персоналізації маркетингових стратегій і підсилення емоційної залученості. Розкрито складові парадигми нейромаркетингу: фундаментальну (теоретичну) та інструментальну (прикладну). Зазначено, що застосування інструментів нейровізуалізації дозволяє отримати точні емпіричні дані про реакції споживачів, що дає змогу будувати науково обґрунтовані маркетингові ріш

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Багорка, Марія. "ФОРМУВАННЯ ОСНОВНИХ СКЛАДОВИХ КОМПЛЕКСНОЇ СИСТЕМИ АГРАРНОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ПІДПРИЄМСТВ АГРАРНОЇ СФЕРИ БІЗНЕСУ". Socio-economic relations in the digital society 1, № 47 (2023): 70–79. http://dx.doi.org/10.55643/ser.1.47.2023.479.

Full text

Abstract:

У статті проведено узагальнення теоретико-методологічних підходів до формування комплексної системи маркетингу сільського господарства, розроблені рекомендації щодо впровадження основних елементів цієї системи в практичну діяльність аграрних підприємств у сучасних умовах та виділенні резерви маркетингу, спрямовані на на підвищення конкурентоспроможності підприємств аграрної галузі в сучасних умовах господарювання. Доведено, що формування та функціонування маркетингової системи для аграрних підприємств має здійснюватися на основі системного підходу й синергетичного поєднання інструментів маркет

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Коханевич, Тетяна. "ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДІВ ЛІНІЙНОЇ АЛГЕБРИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА". Via Economica, № 8 (21 лютого 2025): 59–63. https://doi.org/10.32782/2786-8559/2025-8-9.

Full text

Abstract:

У дослідженні розглянуто застосування матричних методів у маркетинговій діяльності туристичного підприємства. В умовах динамічного розвитку туристичного ринку та зростаючої конкуренції особливого значення набуває використання сучасних математичних інструментів для аналізу ринкових даних, прогнозування попиту та оптимізації маркетингових стратегій. Матричні методи лінійної алгебри виступають ефективним засобом для вирішення широкого спектра маркетингових завдань, зокрема аналізу взаємозв’язків між ключовими показниками, сегментації клієнтів, оцінки ефективності рекламних кампаній та розподілу р

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

Войтенко, Олександра А., та Жанна М. Жигалкевич. "МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ВИВЕДЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ НА РИНОК СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ". Journal of Strategic Economic Research, № 6 (8 квітня 2024): 143–57. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2023.6.15.

Full text

Abstract:

У статті розкрито поняття «новий товар». Було детально досліджено найбільш вживані класифікації нового товару та їх переваги. Ґрунтовне дослідження наукових підходів виведення нового товару на ринок допомогло зрозуміти сутність процесу «виведення». Робота уцілому присвячена маркетинговому дослідженню виведення органічної соняшникової олії на ринок органічної соняшникової олії, зокрема для вітчизняного підприємства. Були сформовані пошукові питання, що пов’язані з аналізом ринку органічної соняшникової олії в Україні, аналізом головних конкурентів та аналізом поведінки споживача. Поглиблений ан

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

Свінцов, О. М., Я. С. Лапчук, А. Р. Луцька та О. С. Сокол. "ТРЕНДИ ТА СТРАТЕГІЇ ВИРОБНИЧИХ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ". Actual problems of regional economy development 2, № 21 (2025): 410–19. https://doi.org/10.15330/apred.2.21.410-419.

Full text

Abstract:

Метою статті є вивчення актуальних трендів та стратегій в інноваційному маркетингу, аналіз їх впливу на ефективність розвитку малого та середнього бізнесу та конкурентоспроможність на ринку. Стаття також має на меті дослідження інноваційних підходів до взаємодії з клієнтами, застосування технологій та методів у маркетингових кампаніях, а також визначення ключових напрямків розвитку маркетингових стратегій в умовах нових швидких змін на ринку. У статті досліджено сучасні тренди та стратегії в інноваційному маркетингу, що формують нові підходи до залучення споживачів і створення конкурентних пер

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

Кубашевський, О. Є. "МАРКЕТИНГ ДЛЯ СПЕЦІАЛІЗОВАНИХ ХАРЧОВИХ ПРОДУКТІВ (ВЕГАНСЬКИХ, ВЕГЕТАРІАНСЬКИХ) ТА ЙОГО ВПЛИВ НА СПОЖИВЧІ ЗВИЧКИ ТА ПОВЕДІНКУ". Підприємництво і торгівля, № 45 (30 травня 2025): 22–29. https://doi.org/10.32782/2522-1256-2025-45-03.

Full text

Abstract:

Стаття аналізує розвиток ринку вегетаріанських та веганських продуктів в Україні та світі, акцентуючи увагу на змінах у маркетингових підходах, які використовуються для просування цих продуктів. Визначено, що традиційні стратегії маркетингу, орієнтовані на вузькі цільові аудиторії, поступово трансформуються в більш широкі та інклюзивні стратегії, спрямовані на залучення споживачів із різноманітними харчовими вподобаннями. Розглянуто концепцію вегетаріанства та веганства, їх різновиди, а також основні мотивації споживачів, серед яких екологічні та здоров'я-орієнтовані фактори. Окремо розглянуто

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

21

Зозуля, Наталія, та Ольга Кубицька. "ОЦІНЮВАННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ ТА ЦІЛЬОВОГО РИНКУ ПРАТ «АК «КИЇВВОДОКАНАЛ»". Молодий вчений, № 10 (122) (31 жовтня 2023): 205–8. http://dx.doi.org/10.32839/2304-5809/2023-10-122-40.

Full text

Abstract:

Дослідження цільової аудиторії та поведінки споживачів ПрАТ «АК «Київводоканал» залишається нагальним питанням у маркетинговій сфері. Підприємство орієнтується на великий цільовий ринок, адже воно є основним водопостачальником серед населення столиці України. Для всебічного огляду ситуації ми використовували монографії, підручники, статті. Крім того, були проаналізовані актуальні тренди ринку та споживчі вподобання. Основна увага була приділена виявленню ключових факторів, які впливають на лояльність клієнтів до компанії, а також на розробці рекомендацій для оптимізації маркетингової стратегії

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

22

Чернявська, Оксана. "ВПЛИВ РЕКЛАМНОЇ ФОТОГРАФІЇ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ У КОНТЕКСТІ ПОВЕДІНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ". Grail of Science, № 42 (7 серпня 2024): 34–43. http://dx.doi.org/10.36074/grail-of-science.02.08.2024.003.

Full text

Abstract:

Розглянуті основні принципи поведінкової економіки і їх застосування у сфері маркетингу та реклами до вивчення поведінки споживачів. Показано, що для формування поведінкової моделі споживача вирішальне значення має інформаційна складова, провідним її джерелом залишається реклама. Рекламне повідомлення (звернення) є домінуючим елементом процесу комунікації. Візуальна і вербальна інформація в рекламному повідомленні, як правило, поєднуються, щоб забезпечити ефективність реклами, однак невербальні канали наразі отримують пріоритет, а тренд на візуалізацію, зокрема фотовізуалізацію, лише посилюєть

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

23

Карачина, Н. П., В. В. Кошовий та О. С. Штанько. "КОНЦЕПЦІЯ ВИРОБНИЧОГО РОЗВИТКУ В ЕКОНОМІЧНІЙ ПОВЕДІНЦІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ". Управління змінами та інновації, № 14 (28 травня 2025): 145–48. https://doi.org/10.32782/cmi/2025-14-23.

Full text

Abstract:

Здійснено теоретичний аналіз трактування понять «розвиток», «виробничий розвиток». Розкрито сутність категорії «розвиток» як процес переходу від одного стану до іншого, що супроводжується кількісними, якісними та структурними змінами у нерозривному взаємозв’язку або відособлено: за рахунок кількісних, або якісних, або структурних змін. Обгрунтовано, що виробничий розвиток – це процес кількісних, якісних та структурних змін у виробничій діяльності підприємства, який супроводжується зміною масштабів виробництва; автоматизації виробництва; запровадження безвідходних та ресурсозберігаючих технолог

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

24

Погорелова, К. А. "Еволюція нейромереж та їхня роль у маркетингу". Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля, № 6 (286) (10 січня 2025): 92–103. https://doi.org/10.33216/1998-7927-2024-286-6-92-103.

Full text

Abstract:

Досліджено еволюцію нейромереж та їхню роль у сучасному маркетингу. Розглянуто історичний розвиток нейромереж — від перших теоретичних моделей У. Маккалока та В. Піттса до сучасних мультимодальних систем. Стисло висвітлено розвиток теоретичних засад побудови нейромереж. Показано, як нейромережі трансформували маркетингові підходи: від аналізу транзакційних даних у 1990-х на ранніх етапах розвитку нейромереж, впровадження персоналізованих рекомендаційних систем та автоматизованих платформ управління контентом (2000–2010) до мультимодальних нейромереж сучасності, які у перспективі дозволять пере

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

25

Фабер, Денис. "Стиль життя в міждисциплінарному дискурсі". Grani 27, № 4 (2024): 127–37. https://doi.org/10.15421/172484.

Full text

Abstract:

Актуальність роботи. Стиль життя є складним і часто загальним поняттям, яке по-різному використовується та визначається в наукових дослідженнях. В даний час не існує єдиного визначення способу життя, і різні галузі знань розробили теорії та досліджують змінні, які також далекі одна від одної. Ця стаття є описовим оглядом літератури та аналізом концепції способу життя та її зв’язку з різними науками. Мета статті – дослідження міждисциплінарних витоків поняття «Стиль життя» з врахуванням специфіки різних дослідницьких підходів, включаючи веберіанський підхід (економіка і суспільство), психологіч

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

26

БУЯК, Леся, та Юрій СЕМЕНЕНКО. "ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ". MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, № 4 (28 листопада 2024): 177–85. https://doi.org/10.31891/mdes/2024-14-24.

Full text

Abstract:

Сучасна маркетингова діяльність грунтується на використанні великих обсягів даних про клієнтів для створення персоналізованих пропозицій і підвищення точності таргетингу. Одним із основних методів аналізу даних є кластеризація, що дозволяє сегментувати споживачів на основі їхніх характеристик та поведінкових закономірностей. В статті досліджуються особливості застосування кластерного аналізу для побудови портрету клієнта та розглядаються практичні аспекти його впровадження у маркетингові процеси. У статті представлено теоретичні основи кластеризації. Розглянуто ключові алгоритми кластерного ан

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

27

Васильченко, Л. С. "ВПЛИВ МАРКЕТИНГОВОГО КОМУНІКАЦІЙНОГО СЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВА НА ФОРМУВАННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА". Підприємництво та інновації, № 9 (30 грудня 2019): 66–69. http://dx.doi.org/10.37320/2415-3583/9.10.

Full text

Abstract:

У статті досліджено вплив маркетингового комунікаційного середовища підприємства на поведінку споживача. Наведено елементи marketing-mix, що впливають на формування споживчої цінності продукту і очікувань споживачів; охарактеризовано маркетингове комунікаційне середовище, у межах якого відбувається створення цінності продукту; представлено стадії процесу визначення індивідуального рішення про купівлю; виокремлено типи поведінки споживачів, які визначають своє відношення до підприємства в процесі прийняття рішення про купівлю продукту та його споживання. Проаналізовано методологічні підходи до

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

28

Крисоватий, Андрій І., Оксана М. Десятнюк та Олена В. Птащенко. "ЦИФРОВА ІНКЛЮЗІЯ: ФІНАНСОВИЙ ТА МАРКЕТИНГОВИЙ АСПЕКТИ". Journal of Strategic Economic Research, № 3 (13 вересня 2023): 93–102. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2023.3.10.

Full text

Abstract:

В представленій роботі розглянуті основні аспекти формування цифрової інклюзії та визначено основні фактори впливу такі як фінансовий фактор та маркетинговий. Саме ці фактори мають суттєвий вплив на інклюзивність економічних процесів та становлення цифрової інклюзії в суспільстві. Метою представленої роботи є визначення основних елементів становлення цифрової інклюзії, дослідження факторів впливу на інклюзивність економічних процесів, визначення основних суттєвих факторів, які мають вплив на становлення цифрової інклюзії. Також визначення фінансової та маркетингової складової в цифровій інклюз

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

29

Гречаник, Наталія, та Дарина Манзевита. "ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ В ПЕРІОД КРИЗИ, СПРИЧИНЕНОЇ COVID-19". ГРААЛЬ НАУКИ, № 4 (14 травня 2021): 75–78. http://dx.doi.org/10.36074/grail-of-science.07.05.2021.011.

Full text

Abstract:

Динамічні зміни в маркетинговій діяльності організацій та використання елементів комплексу маркетингу вимагають постійного оновлення методології маркетингових досліджень щодо купівлі товарів, зокрема в контексті вивчення поведінки покупців товарів під впливом економічної кризи, спричиненої COVID-19, що визначає актуальність і своєчасність теми дослідження та її практичну значущість.В умовах невизначеності й різких неочікуваних подій, до яких світ не був готовий, людство постало перед проблемою серйозних змін у всіх сферах життя.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

30

Gorodetsky, Yuri. "МЕТОД АЛЕР — НОВИЙ ПІДХІД ДО ТЕСТУВАННЯ ПРИ ВИВЕДЕННІ НОВИХ ТОВАРІВ ТА БРЕНДІВ У РЕГІОНІ ДЕ ВОНИ НЕ БУЛИ ПРИСУТНІ". Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій 1, № 13 (2024): 372–81. https://doi.org/10.32750/2024-0136.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена новому підходу до тестування при виведенні нових товарів та брендів на ринки, де вони раніше не були присутні, зокрема через застосування методу Aler (Accelerated Launch Evaluation and Refinement). Цей метод дозволяє підприємствам більш ефективно оцінити потенціал товарів та брендів у нових регіонах, зменшуючи ризики, пов’язані з невизначеністю попиту, та оптимізуючи процес виведення продукції на ринок. Метод Aler ґрунтується на застосуванні швидких циклів тестування та ретельного аналізу споживацької поведінки в реальних умовах. Це дозволяє підприємствам швидко адаптувати ма

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

31

Кушнірук, Галина, та Володимир Худоба. "МАРКЕТИНГОВІ ІННОВАЦІЇ У РЕСТОРАННОМУ БІЗНЕСІ". Innovations and Technologies in the Service Sphere and Food Industry, № 1 (15) (19 лютого 2025): 58–63. https://doi.org/10.32782/2708-4949.1(15).2025.10.

Full text

Abstract:

Метою статті є аналіз сучасних трендів і технологій, які інтегруються у ресторанний бізнес з метою залучення клієнтів, підвищення їх активності та лояльності, зміцнення конкурентних позицій на ринку. У статті досліджено сучасні аспекти впровадження маркетингових інновацій у ресторанному бізнесі. Наголошено на актуальності теми дослідження, що пов’язано з динамічним розвитком індустрії гостинності, зміною споживчих вподобань і формату споживання їжі, впливом глобальних технологічних трендів, широким впровадженням цифрових технологій, таких як мобільні додатки, QR-меню, доставка через різноманіт

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

32

Батьковець, Н. О., та Л. О. Марусяк. "МАРКЕТИНГОВІ ТА ПРАВОВІ АСПЕКТИ МОТИВАЦІЇ СПОЖИВАЧІВ ДО ПРИЙНЯТТЯ РІШЕННЯ ПРО КУПІВЛЮ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 66 (15 квітня 2022): 51–56. http://dx.doi.org/10.36477/2522-1205-2022-66-07.

Full text

Abstract:

Пошук впливових інструментів маркетингу та їх вплив на формування активної споживчої поведінки покупців стає актуальною проблемою для багатьох підприємств. У статті розглянуто сучасні маркетингові інструменти впливу на поведінку споживачів, наведено принципи застосування моделі Фішбейна, чинники, які підтверджують мотиваційний фактор необхідності здійснення купівлі. Метою статті є дослідження соціальних, економічних та правових аспектів поведінки споживачів і чинників, що зумовлюють вибір певного типу прийняття рішення про купівлю товарів та послуг. Досліджено, що сучасний ринок товарів та пос

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

33

Хитра, О. В. "ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ МЕНЕДЖМЕНТУ ВРАЖЕНЬ У ТУРИСТИЧНОМУ БІЗНЕСІ". Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі, № 3 (21 грудня 2021): 49–60. http://dx.doi.org/10.36477/tourismhospcee-3-8.

Full text

Abstract:

У статті розглядаються базові положення економіки вражень, що виникла під впливом зміни системи цінностей у постіндустріальному суспільстві, трансформації вільного часу людини та її прагнення до позитивних емоцій, комфорту, задоволення. Доведено, що туристичний продукт характеризується усіма суттєвими передумовами для того, щоб трансформуватися у незабутні враження від подорожі та супутніх послуг сфери гостинності. Ознаками економіки вражень є висока чутливість до потреб, інтересів, переживань, емоцій споживачів, орієнтація на унікальність (ексклюзивність) товарної пропозиції, безпосередній зв

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

34

Ліганенко, І. В., П. С. Боденчук та В. І. Москалюк. "ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ В ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ". Трансформаційна економіка, № 2 (07) (24 червня 2024): 33–38. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8141/2024-7-6.

Full text

Abstract:

Штучний інтелект все більше проникає у різні сфери життєдіяльності людини, включаючи маркетинг. Чат-боти, розроблені за допомогою штучного інтелекту, поліпшують користувальницький досвід і стають одним з потужних інструментів для фахівців у сфері цифрового маркетингу. Використання методів машинного навчання у маркетингу дозволяє аналізувати і передбачати поведінку споживачів. Можливості штучного інтелекту забезпечують швидкий і точний аналіз ключових факторів, таких як споживча поведінка, рівень доходу, диференціація цін і динаміка ринку, а також вартість володіння продуктом для клієнта. Це сп

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

35

Сливко, П. О., та Н. Д. Чала. "ВПРОВАДЖЕННЯ ГЕНЕРАТИВНИХ МОДЕЛЕЙ МАШИННОГО НАВЧАННЯ ДЛЯ ПОГЛИБЛЕННЯ ПЕРСОНАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ". Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут», № 32 (15 квітня 2025): 136–40. https://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328556.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена дослідженню можливостей поглиблення персоналізації як напряму маркетингової діяльності для мінімізації різниці в очікуваннях підприємств і споживачів. Проведено та систематизовано категоріальний аналіз поняття «персоналізований маркетинг» і розглянуто розвиток дискурсу в галузі штучного інтелекту (ШІ). Досліджено актуальний стан рівня впровадження персоналізації серед брендів. Акцентовано увагу на тому, що бренди й авдиторії мають різне бачення персоналізації, що призводить до розриву в очікуваннях обох сторін, а також сприяє зниженню рівня задоволення споживачів від маркетин

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

36

Турлакова, C., та Я. Шуміло. "ВПЛИВ ІНСТРУМЕНТІВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ НА УПРАВЛІННЯ ПОВЕДІНКОЮ СПОЖИВАЧІВ У ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ". Science and Innovation 21, № 1 (2025): 67–81. https://doi.org/10.15407/scine21.01.067.

Full text

Abstract:

Вступ. Сьогодні в умовах стрімкого розвитку цифрових технологій інтернет-реклама стала невід’ємною складовою успішної комунікації між брендами та їхньою цільовою аудиторією у цифровому просторі.Проблематика. Існує гіпотеза, що використання інструментів штучного інтелекту дозволяє збільшити результативність рекламних кампаній та, як наслідок, призводить до збільшення продажів товарів, зростання прибутку компанії-рекламодавця та підвищує рентабельність маркетингових інвестицій.Мета. Дослідити вплив інструментів штучного інтелекту (ШІ) на управління поведінкою споживачів у цифровому маркетингу.Ма

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

37

Вербицький, Я. С. "ПСИХОЛОГІЧНІ ФАКТОРИ В ПОВЕДІНЦІ СПОЖИВАЧІВ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ". Economics and management, № 1 (2023) (21 квітня 2023): 47–54. http://dx.doi.org/10.36919/2312-7812.1.2023.47.

Full text

Abstract:

Стрімкий розвиток технологій та повсюдне поширення електронної комерції трансформували спосіб взаємодії споживачів з ринком, надаючи унікальну можливість дослідити основні психологічні чинники, що впливають на поведінку споживачів у цій сфері. У цій роботі представлений огляд сучасного стану досліджень психологічних факторів і поведінки споживачів в електронній комерції, з акцентом на ролі емоцій, особистісних рис, когнітивних процесів і соціальних чинників у формуванні досвіду онлайн-покупок і прийняття рішень про покупку. Розглянуто літературу про вплив афективних станів, таких як позитивні

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

38

Капінус, Л. В. "ВПЛИВ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ НА МАРКЕТИНГОВУ ПОВЕДІНКУ ПІДПРИЄМСТВА НА ОНЛАЙН-РИНКУ". Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка, № 18 (29 грудня 2023): 86–93. http://dx.doi.org/10.32782/2708-0366/2023.18.9.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена дослідженню впливу соціальних мереж на поведінку підприємства на онлайн-ринку. Встановлено, що однією з причин активізації підприємств і посилення конкурентної боротьби з соціальними медіа є зростаюча динаміка цифровізації та диджиталізації населення. Враховуючи існування явища нерівномірної залученості споживача в комунікацію підприємств у соціальних мережах запропоновано підхід щодо дослідження рівнів їхньої взаємодії з брендом та сформовано три щаблини у концепцію: задоволеність брендом – лояльність до бренду – залученість до бренду. В процесі аналізу сформовано поведінков

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

39

Будзін, Дмитро, та Оксана Конарівська. "АНАЛІЗ СПОЖИВЧИХ ТЕНДЕНЦІЙ В РЕСТОРАННОМУ БІЗНЕСІ ПІД ЧАС СОЦІАЛЬНО-ПОЛІТИЧНИХ ВИКЛИКІВ ЗА ДОПОМОГОЮ ПРОГНОЗОВАНОЇ АНАЛІТИКИ". Via Economica, № 6 (4 листопада 2024): 7–13. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8559/2024-6-1.

Full text

Abstract:

Стаття є дослідженням впливу соціально-політичних викликів на ресторанний бізнес з акцентом на використання прогнозованої аналітики для адаптації до нових умов. Досліджено вплив війни на фізичну інфраструктуру ресторанного бізнесу в Україні, зокрема руйнування будівель, транспортних магістралей та логістичних центрів, що ускладнило доступ до сировини та постачання. Обґрунтовано, як міграція населення змінила локальні ринки, викликавши скорочення клієнтської бази в одних регіонах і перенасичення в інших, що створило додаткові виклики для ресторанів. Досліджено економічну нестабільність, яка при

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

40

Жалдак, Ганна, та Анна Яценко. "АНАЛІЗ ФАКТОРІВ ТА МОДЕЛЕЙ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА". Проблеми і перспективи розвитку підприємництва, № 27 (14 листопада 2021): 145. http://dx.doi.org/10.30977/ppb.2226-8820.2021.27.145.

Full text

Abstract:

УДК: 339.138; JEL Classification: M31  Мета дослідження: окреслити основні фактори та моделі поведінки споживача у сучасних умовах. Методика дослідження: Для вирішення мети, нами було: проведено аналітичне дослідження стосовно змін споживача про купівлю товарів в залежності від зміни зовнішніх та внутрішніх факторів; визначено особливості поведінки покупців враховуючи споживчі переваги продукту та структуру споживання. Результати дослідження: У статті висвітлюються як зовнішні, так і внутрішні фактори, що впливають на поведінку споживачів, описуються моделі поведінки споживачів. Пр

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

41

Білик, І. І. "ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ПЛАТФОРМ ТА ІНСТРУМЕНТІВ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ НА АДАПТАЦІЮ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЗМІН І КРИЗ". Actual problems of regional economy development 1, № 21 (2025): 268–78. https://doi.org/10.15330/apred.1.21.268-278.

Full text

Abstract:

. У статті розглянуто сучасні тенденції розвитку цифрових платформ та електронної комерції, зокрема їх вплив на маркетингові стратегії компаній у мінливому бізнес-середовищі. Метою роботи є проведення комплексного аналізу ключових аспектів використання цифрових платформ, соціальних мереж та інструментів онлайн-маркетингу для підвищення ефективності електронної комерції. Крім того, дослідження спрямоване на те, як маркетингові стратегії можна адаптувати до сучасних умов, з особливим акцентом на кризових сценаріях, таких як триваючий військовий конфлікт в Україні. У дослідженні використано метод

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

42

Реслер, М. В., та Я. М. Гальо. "ВПЛИВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ НА СФЕРУ МАРКЕТИНГУ". Цифрова економіка та економічна безпека, № 3 (12) (27 травня 2024): 35–40. http://dx.doi.org/10.32782/dees.12-6.

Full text

Abstract:

У статті досліджується вплив штучного інтелекту на маркетингові практики, підкреслюється, як технології штучного інтелекту змінюють сферу для створення більш персоналізованих та ефективних маркетингових стратегій. Досліджується персоналізація на основі штучного інтелекту, яка дозволяє надавати індивідуальний контент і пропозиції окремим клієнтам на основі їх поведінки, уподобань і минулих взаємодій Також інструменти, як чат-боти та віртуальні помічники, що керуються штучним інтелектом, забезпечують негайну персоналізовану підтримку клієнтів, підвищуючи задоволеність і лояльність. Інтеграція шт

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

43

Голуб, Владислав Володимирович. "Важливість антикризового управління під час формування маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності". Економіка, управління та адміністрування, № 4(110) (24 січня 2025): 72–77. https://doi.org/10.26642/ema-2024-4(110)-72-77.

Full text

Abstract:

У сучасних умовах складної економіко-політичної ситуації ефективне антикризове управління відіграє ключову роль у забезпеченні виживання компанії. Антикризове управління – це система заходів, спрямованих на мінімізацію наслідків кризи. У період нестабільних економічних умов і мінливої споживчої поведінки, компанії стикаються з необхідністю адаптації своїх стратегій. У цій статті підкреслюється важливість вибору стратегічного плану відповідно до фінансового становища організації. Концепція антикризового управління, особливо в малому та середньому бізнесі, є ключовою в сучасному динамічному сере

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

44

Трущенкова, Л. В., та Л. В. Шевчук. "МАРКЕТИНГОВІ ПОСЛУГИ: АНАЛІЗ ВИКЛИКІВ І МОЖЛИВОСТЕЙ". Вісник соціальної гігієни та організації охорони здоров'я України, № 3 (30 жовтня 2024): 54–58. http://dx.doi.org/10.11603/1681-2786.2024.3.14948.

Full text

Abstract:

Мета: проаналізувати основні виклики, які постають перед маркетинговими стратегіями в умовах війни, а саме проблеми з комунікацією, доступністю ресурсів, змінами в соціальному середовищі та впливом на громадське сприйняття. Виявити нові можливості, які зʼявляються для маркетингових послуг у сфері громадського здоровʼя в умовах кризи. Розглянути інноваційні підходи до комунікації і можливості для покращення громадської обізнаності та залучення спільноти. Матеріали і методи. Проведено аналіз транстеоретичної моделі поведінки. Використано метод контент-аналізу, структурно-логічного аналізу. Резул

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

45

Паласевич, М. Б., О. С. Дяченко та О. А. Янош. "ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ ЯК ІНСТРУМЕНТ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА". Actual problems of regional economy development 2, № 21 (2025): 360–68. https://doi.org/10.15330/apred.2.21.360-368.

Full text

Abstract:

В сучасних умовах стрімкого розвитку цифрової економіки цифрові технології змінюють свою роль у трансформації маркетингових процесів. Впровадження інноваційних рішень дозволяє бізнесу не тільки оптимізувати внутрішні виробничі операції, а й створювати нові форми взаємодії з клієнтами, підвищуючи рівень персоналізації, швидкість комунікації та ефективність прийнятих рішень. Зростання обсягів даних та розвиток аналітичних інструментів відкрили нові можливості для розуміння поведінки споживачів. Завдяки розвитку даних великих технологій (Big Data) та штучного інтелекту, компанії можуть глибше ана

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

46

Македон, Вячеслав, та Олег Ковнір. "МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ ЕФЕКТИВНОЇ РЕАЛІЗАЦІЇ ІНВЕСТИЦІЙНИХ РІШЕНЬ ПІДПРИЄМСТВА". Bulletin of Sumy National Agrarian University, № 2 (102) (2 травня 2025): 54–60. https://doi.org/10.32782/bsnau.2025.2.9.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена дослідженню ролі маркетингового планування як інструменту ефективної реалізації інвестиційних рішень підприємства, акцентуючи увагу на його багаторівневій структурі та взаємозв’язку з управлінням ризиками. У роботі розглядається, як маркетингові стратегії сприяють обґрунтуванню інвестиційних проєктів, підвищенню їхньої привабливості та зниженню невизначеності в умовах динамічного ринкового середовища. Метою дослідження є аналіз сутності та структури маркетингового планування як системи, що підтримує інвестиційні рішення, а також розробка рекомендацій щодо його інтеграції в уп

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

47

Айрапетов, М. А. "ОСОБЛИВОСТІ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ НА ЗОВНІШНІ РИНКИ". Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки, № 2 (78) (28 травня 2025): 7–14. https://doi.org/10.32689/2523-4536/78-1.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто актуальні питання для вітчизняних підприємств, орієнтованих на успішне просування продукції на зовнішні ринки. Метою дослідження є виявлення особливостей формування політики просування продукції на міжнародних ринках. Проведено аналіз основних факторів формування збутової стратегії підприємства на міжнародних ринках. Приділено увагу аналізу перешкод і вхідних бар’єрів при освоєнні підприємствами зовнішніх ринків та обґрунтовано способи поведінки суб’єктів, що займаються експортом продукції. Проведено оцінку основних методів прямого маркетингу, які компанії можуть обирати за

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

48

Остапчук, Тетяна Петрівна, та Катерина Олександрівна Бужимська. "Становлення та розвиток концепції маркетингового менеджменту в сучасних умовах: європейський досвід". Економіка, управління та адміністрування, № 2(108) (1 серпня 2024): 42–50. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2024-2(108)-42-50.

Full text

Abstract:

У статті досліджено процес становлення та розвитку концепції маркетингового менеджменту в сучасних умовах з урахуванням європейського досвіду. Впровадження маркетингового менеджменту на підприємствах представлено в контексті розвитку сучасного клієнтоспрямованого інструментарію, який дозволяє оптимально враховувати різноманітні інтереси всіх учасників ринку та досягати економічних і соціальних вигід від господарської діяльності одночасно. На основі представленого наукового узагальнення визначено основні етапи еволюції становлення та розвитку концепцій маркетингового менеджменту в провідних еко

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

49

Панюк, Тетяна, Тетяна Коханевич та Роман Яковенко. "МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ВПІЗНАВАНОСТІ БРЕНДУ В ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ: ЯК НЕЙМІНГ ВПЛИВАЄ НА СПОЖИВЧУ ПОВЕДІНКУ". Via Economica, № 9 (30 травня 2025): 71–75. https://doi.org/10.32782/2786-8559/2025-9-10.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто актуальні питання взаємозв’язку між назвою бренду (неймінгом) та рівнем його впізнаваності серед споживачів, а також обґрунтовано доцільність застосування математичних моделей для прогнозування ефективності брендових назв. У сучасних умовах високої конкуренції та інформаційного перевантаження, коли споживач щодня стикається з сотнями комерційних повідомлень, вибір назви бренду стає критичним етапом формування маркетингової стратегії. Вдалий неймінг здатен не лише забезпечити швидке запам’ятовування бренду, але й сформувати позитивну асоціативну базу, що впливає на поведінко

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

50

Шинкаренко, О. "Маркетингова модель електоральної поведінки: сутність та основні харктеристики". Український соціологічний журнал, № 1/2 (вип. 9/10) (2013): 87–91.

Find full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!