Log in

Relevant bibliographies by topics / Маркетинг комунікацій / Journal articles

To see the other types of publications on this topic, follow the link: Маркетинг комунікацій.

Journal articles on the topic 'Маркетинг комунікацій'

Author: Grafiati

Published: 28 May 2022

Last updated: 30 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 50 journal articles for your research on the topic 'Маркетинг комунікацій.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse journal articles on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Чугаєв, Олексій Анатолійович, та Овагім Гарігенович Арутюнян. "ФОPМУВAННЯ МІЖНАРОДНОЇ МAPКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКAЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА". Journal of Strategic Economic Research, № 1 (13 липня 2023): 91–99. http://dx.doi.org/10.30857/2786-5398.2023.1.10.

Full text

Abstract:

В статті представлено основні особливості міжнародної маркетингової комунікації. Комунікаційна політика визначає, через які методи і за допомогою чого відбуватиметься просування товару на ринок. Просуванням є будь-який спосіб, що використовує компанія для знайомства споживачів із продуктом, їх інформуванням, переконанням і нагадуванням про свою послугу чи товар. В умовах ринкової економіки глибоке знання ринку та вміння влучно використовувати сучасні інструменти в існуючій ситуації є особливо важливими для успішної роботи суб’єктів господарювання. Набір таких інструментів складає основу маркет

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Вовчанська, О. М., Л. О. Іванова та Н. Р. Балук. "АMBIENT-МАРКЕТИНГ ЯК СКЛАДОВА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 65 (28 січня 2022): 88–96. http://dx.doi.org/10.36477/2522-1205-2021-65-12.

Full text

Abstract:

Статтю присвячено дослідженню сутності ambient-маркетингу та можливостей його ефективного впровадження в комплекс маркетингових комунікацій підприємства. Зазначено, що ambient-маркетинг доцільно розглядати як нетипову рекламу з основними акцентами на нестандартних носіях та їх розміщення в довколишньому середовищі. З’ясовано головний принцип ambient-маркетингу, який полягає у тому, що рекламна інформація інтегрується у навколишнє середовище споживача, тобто розташовується у несподіваних місцях, викликає здивування, стимулює сильний емоційний відгук у потенційного споживача, породжує бажання сп

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

Виговський, Володимир Георгійович, Олена Анатоліївна Виговська, Ірина Михайлівна Царук, Ганна Юріївна Ткачук та Світлана Борисівна Саннікова. "Ефективність маркетингових бізнес-комунікацій на логістичних підприємствах". Економіка, управління та адміністрування, № 2(104) (25 липня 2023): 37–44. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2023-2(104)-37-44.

Full text

Abstract:

Статтю присвячено дослідженню та особливостям маркетингових бізнес-комунікацій на логістичних підприємствах. Визначено, що для реалізації маркетингових цілей доцільно використовувати такі бізнес-комунікації: збільшення уваги до продукту або послуги; переконання клієнта купувати товар або послугу; збільшення лояльності клієнтів; розширення аудиторії. Запропоновано класифікацію та актуалізацію маркетологів у середовищі бізнес-комунікацій з урахуванням особливостей функціонування логістичних підприємств за такими ознаками: 1) за напрямом роботи (офлайн, онлайн); 2) за комунікаційною платформою; 3

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Ліпич Любов. "МУЛЬТИКАНАЛЬНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ НА ПІДПРИЄМСТВАХ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ". Економічний форум 1, № 1 (2023): 106–13. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-1-14.

Full text

Abstract:

Війна росії призвела до змін у торговельній політиці і усталених маркетингових комунікаціях. Мета статті полягає в ідентифікації сутності мультиканальних маркетингових комунікацій підприємств роздрібної торгівлі, нових форм взаємодії з цільовими групами та споживачами і нових моделей продажу. Встановлено, що побудова відносин з усіма учасниками бізнесу в системі роздрібної торгівлі вимагає розвитку маркетингу відносин. Маркетинг відносин тісно пов'язаний з багатоканальною торгівлею, що полягає в одночасному використанні і управлінні торгівельними підприємствами декількох каналів збуту.&#

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

Шульга, О. А. "СУЧАСНІ ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГОВИХ ІНТЕРНЕТ-КОМУНІКАЦІЙ". Підприємництво і торгівля, № 30 (1 липня 2021): 66–71. http://dx.doi.org/10.36477/2522-1256-2021-30-11.

Full text

Abstract:

У статті обґрунтовується теза, що традиційні підходи та методи до проведення маркетингової комунікаційної діяльності, що використовують підприємства у звичайних засобах масової інформації, втрачають свою ефективність у мережі Інтернет. Це пов’язано з тим, що в Інтернет-просторі діє інша модель поширення інформації, а також утворюються нові, притаманні лише гіпермедійному середовищу типи комунікацій, що зумовлює потребу у розробці нових методів і принципів управління комунікаційною діяльністю підприємств у мережі Інтернет. Доведено, що весь комплекс маркетингу у середовищі Інтернет можна розгля

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Зінченко, Т. Ю., та Н. О. Держак. "Цифровий маркетинг як напрямок удосконалення комунікаційних взаємодій зі споживачами". ВІСНИК СХІДНОУКРАЇНСЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ імені Володимира Даля, № 6 (270) (10 листопада 2021): 115–20. http://dx.doi.org/10.33216/1998-7927-2021-270-6-115-120.

Full text

Abstract:

В статті розглядаються основні сучасні інструменти цифрового маркетингу в сфері сервісів доставки продуктів, товарів і готової їжі. Особлива увага приділяється тому, як коронавірусна пандемія вплинула на розвиток онлайн-ритейлу, де торгівля здійснюється через Інтернет. Без використання цифрового маркетингу, який з нашого поглядуявляє собою інструменти комунікацій зі споживачем та здійснюються за допомогою сучасних цифрових каналів зв’язку, не можливо розраховувати на результат. Було розглянуто особливості та прояв інтегрованих маркетингових комунікацій в різних омніканальних засобах таки

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Гліненко, Л. К., Ю. А. Дайновський, Б. Б. Семак та М. І. Коник. "АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВИХ ІНТЕРНЕТ-КОМУНІКАЦІЙ В УКРАЇНІ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 67 (5 вересня 2022): 27–36. http://dx.doi.org/10.36477/2522-1205-2022-67-04.

Full text

Abstract:

Констатується, що у сучасних реаліях традиційний маркетинг не тільки доповнюється засобами інтернет-маркетингу, але і в окремих випадках витісняється останнім з офлайн-формату, виникають окремі групи товарів і послуг, стосовно яких онлайн-формат отримує принципові переваги над засобами традиційного маркетингу і фактично формує нові споживчі цінності. Підкреслюється, що економічна ефек-тивність діяльності підприємств і організацій, які намагаються за допомогою інтернет-комунікацій просувати на ринок свої товари і послуги, великою мірою залежить від цифрової кваліфікації споживачів. Охарактеризо

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

Kharchenko, Anna. "МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УПРАВЛІННІ ЗАКЛАДОМ ПРОФЕСІЙНОЇ (ПРОФЕСІЙНО-ТЕХНІЧНОЇ) ОСВІТИ". Науковий вісник Інституту професійно-технічної освіти НАПН України. Професійна педагогіка, № 16 (14 листопада 2018): 40–44. http://dx.doi.org/10.32835/2223-5752.2018.16.40-44.

Full text

Abstract:

У статті визначено суть маркетингових комунікацій та ключові чинники забезпечення конкурентоспроможності сучасних закладів професійної (професійно-технічної) освіти. Проаналізовано основні підходи до управління маркетинговими комунікаціями. Розглянуто вітчизняні та зарубіжні дослідження щодо деяких аспектів маркетингового управління професійними (професійно-технічними) освітніми закладами, а також широкий спектр маркетингових комунікацій, різні види та канали розповсюдження інформації. Охарактеризовано найбільш використовувані засоби маркетингових комунікацій з погляду забезпечення успіху закл

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

КУЧЕРУК, Олександр, та Юрій БОЛОТНИЙ. "ЦИФРОВІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У КРЕАТИВНОМУ БІЗНЕСІ ЯК КЛЮЧОВИЙ ФАКТОР ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ". MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, № 2 (25 червня 2024): 271–76. http://dx.doi.org/10.31891/mdes/2024-12-36.

Full text

Abstract:

У статті досліджується значення цифрових маркетингових комунікацій у креативному бізнесі як ключового чинника підвищення конкурентоспроможності підприємств. Розглянуто сутність, виклики та перспективи розвитку цифровізації в умовах глобалізації. Аналізуються основні аспекти інтернет-маркетингу, такі як глобальність, таргетування, взаємодія, метрики та аналітика, різноманітність каналів, створення контенту та мобільність. Визначено, що цифрові маркетингові комунікації дозволяють бізнесу створювати унікальні пропозиції та формувати конкурентні переваги на ринку, забезпечуючи ефективну взаємодію

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Карбовська, Л. О., та К. Л. Железняк. "ІВЕНТ (ПОДІЄВИЙ) МАРКЕТИНГ – ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЙОГО КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ". Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки, № 2 (69) (16 травня 2023): 31–39. http://dx.doi.org/10.32689/2523-4536/69-4.

Full text

Abstract:

Актуальність теми дослідження полягає в тому, що івент- маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій спрямований на просування компанії та її продуктів і послуг за допомогою подій. Узагальнено підходи щодо визначення поняття маркетингу подій, розкрито сутність поняття «подія», критерії поділу подій на різні типології. Досліджено темпи зміни бюджету для різних засобів маркетингових комунікацій та виявлено зростання бюджету на подієвий маркетинг. На основі аналізу статистичних даних ОСЄД визначено кількість часу витраченого на дозвілля мешканців ряду країн Європи, Азії та Америки, а також ч

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Стрій, Л. О., та Л. А. Захарченко. "МАРКЕТИНГ ЕЛЕКТРОННИХ КОМУНІКАЦІЙ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ". Цифрова економіка та економічна безпека, № 4(04) / (30 січня 2023): 9–14. http://dx.doi.org/10.32782/dees.4-2.

Full text

Abstract:

У статті викладено результати вивчення сучасного стану та напрямів розвитку маркетингу електронних комунікацій. Розглянуто економіко-технологічні процеси, що впливають на розвиток маркетингу комунікацій. Розроблено та представлено схему моделі системи взаємних зв'язків маркетингу. Усі організації системи забезпечені взаємними зв'язками за допомогою цифрових каналів електронних комунікацій. Головна мета маркетингу електронних комунікацій повністю відповідає меті традиційного маркетингу: націлювати підприємства на отримання прибутку, що може забезпечити не тільки виживання підприємства в умовах

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

Колесник, Максим, Ірина Созинова та Владислав Василевський. "КОМУНІКАЦІЙНА ІНФРАСТРУКТУРА ЗБУТОВОЇ СТРАТЕГІЇ ЯК ХОЛІСТИЧНА ВЛАСТИВІСТЬ РОЗВИТКУ СУЧАСНИХ БІЗНЕС-МОДЕЛЕЙ". Сталий розвиток економіки, № 3(50) (30 вересня 2024): 336–43. http://dx.doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-50.

Full text

Abstract:

В статті аналізується сучасні підходи до формування бізнес-моделей підприємств на засадах холістичного підходу. Досліджено ринкові можливості гібридної моделі бізнес-моделі підприємства. Досліджено ефективні практичні підходи в збутовій діяльності міжнародних та вітчизняних підприємств. В збутовій стратегії, як інфраструктурі гібридної бізнес-моделі, досліджено практики після продажного обслуговування формування лояльного споживача, а також цифрові маркетингові комунікації. Визначено, що оптимальними каналами маркетингових комунікацій є наступні: соціальні мережі, відеомаркетинг, пошукові сист

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Іванов, Антон О. "МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ ПІД ЧАС ВОЄННОГО СТАНУ: ЗБЕРЕЖЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТА СТРАТЕГІЇ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ". Journal of Strategic Economic Research, № 3 (2 грудня 2024): 56–63. https://doi.org/10.30857/2786-5398.2024.3.6.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто наслідки для промисловості від вторгнення країни-агресора на територію України та заходи, які здійснили промислові підприємства для захисту збереження своєї діяльності, а саме переміщення в більш безпечні регіони держави. Звертаючи увагу на нестабільність та непередбачуваність в нинішніх умовах війни, проаналізовано основні виклики з якими стикаються промислові підприємства щодо розробки маркетингової стратегії комунікації. Виокремлено проблеми, які постають перед промисловими підприємствами під час воєнних дій, зокрема: відключення електропостачання, атаки на інфраструктур

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

Раменська, Світлана. "STORYTELLING - МАРКЕТИНГ МАЙБУТНЬОГО". SWorldJournal, № 16-02 (23 січня 2019): 46–50. http://dx.doi.org/10.30888/2663-5712.2022-16-02-024.

Full text

Abstract:

Кожного дня маркетологи стикаються з проблемою створення попиту шляхом використання різних засобів маркетингових комунікацій. Завданням номер один виступає ефективний вплив на кінцевого споживача, щоб мотивувати його до необхідної дії, тобто до здійсненн

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Demchenko, Maxym. "Нейромаркетинг як сучасна технологія маркетингової комунікації: аналіз першоджерел". Communications and Communicative Technologies, № 22 (16 листопада 2022): 61–70. http://dx.doi.org/10.15421/292207.

Full text

Abstract:

Сучасні технологічна та цифрова революції зумовили глибинні зміни практично в усіх сферах життєдіяльності людини. Один із наукових проривів відбувся у сфері нейротехнологій. Тепер, завдяки сучасним методам вивчення людського мозку, з’явилася можливість впливати на нашу свідомість та поведінку. Безумовно, поява подібних технологій не могла залишитися непоміченою у сфері комунікацій. У результаті з’явився нейромаркетинг — новий напрямок у маркетинговій комунікації, який використовує технологію впливу на підсвідомість. Нейромаркетинг, як предмет вивчення, усе частіше постає в теоретичних роботах

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Жосан, Г. В. "АНАЛІЗ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ ІНСТРУМЕНТІВ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ". Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка, № 11 (28 січня 2022): 32–39. http://dx.doi.org/10.32851/2708-0366/2022.11.5.

Full text

Abstract:

У статті проаналізовано обсяг рекламно-комунікаційного ринку України за 2019–2021 роки. Встановлено, що загалом обсяг рекламного медіаринку України, за підсумками 2021 року, виріс майже на 27%, що є позитивною динамікою. Визначено, що до ATL-реклами доцільно віднести такі інструменти комунікативного впливу, як телебачення, радіо, преса, кіно, зовнішня реклама, Інтернет. До BTL-реклами належать стимулювання продажів, мерчандайзинг, Digital media, поширення друкованої продукції, подієвий маркетинг та партизанський маркетинг. Розподілені інструменти комунікативного впливу на цільові аудиторії на

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Khadzhynov, Illya. "МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ: СТРАТЕГІЧНІ ІМПЕРАТИВИ РОЗВИТКУ". Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій 1, № 15 (2025): 37–47. https://doi.org/10.32750/2025-0104.

Full text

Abstract:

В представленій статті доведено, що міжнародний маркетинг, як одна з ключових складових сучасного бізнесу, став важливим інструментом для розвитку компаній у глобалізованому світі. Зростаюча взаємозалежність економік, швидкий розвиток технологій і зміна споживчих уподобань вимагають від підприємств вміння ефективно адаптувати свої стратегії до нових міжнародних умов. У цьому контексті стратегічні імперативи міжнародного маркетингу набувають особливої актуальності, оскільки саме вони визначають, як бізнес може успішно конкурувати на глобальних ринках, використовувати нові можливості і мінімізув

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

ВЛАСЮК, Ірина, та Парфірій ГАВРИЛЮК. "ЕВОЛЮЦІЯ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВ". Development Service Industry Management, № 4 (28 грудня 2023): 140–44. http://dx.doi.org/10.31891/dsim-2023-4(23).

Full text

Abstract:

У статті досліджено сутність поняття «маркетинг». Під маркетингом варто розуміти комплексну діяльність, що спрямована на задоволення потреб і запитів споживачів шляхом створення, просування та продажу товарів / послуг. Розглянуто концепції маркетингу. Зокрема виробничу концепцію, що спрямована на збільшення обсягів виробництваза рахунок зростання продуктивності праці, ефективного використання ресурсів, а також, скорочення витрат; товарну концепцію, що спрямована на вдосконалення, якості та функціональності продукції, що виготовляється підприємством з метою задоволення потреб споживачів; концеп

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

Ковтун, Т. В. "Подієвий маркетинг у системі інтегрованих маркетингових комунікацій". Інформаційне суспільство, Вип. 12, липень - грудень (2010): 20–27.

Find full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

ДІДЕНКО, Олександр, та Ростислав ДІДЕНКО. "ПІДГОТОВКА МАЙБУТНІХ ФАХІВЦІВ МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН ДО РОБОТИ В СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК ПРЕДМЕТ НАУКОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ". Збірник наукових праць Національної академії Державної прикордонної служби України. Серія: педагогічні науки 33, № 2 (2023): 126–42. http://dx.doi.org/10.32453/pedzbirnyk.v33i2.1436.

Full text

Abstract:

У статті розглянуто та узагальнено досвід підготовки фахівців до роботи в системі стратегічних комунікацій, а також виокремлено нерозв’язані аспекти стосовно підготовки до цього виду діяльності майбутніх фахівців міжнародних відносин. З’ясовано, що загалом дослідники виділяють у стратегічних комунікаціях такі основні складові: зв’язки з громадськістю – управління громадською думкою, формування відносин суспільства і державних органів або корпоративних структур для об’єктивного осмислення соціальних, політичних або економічних процесів; публічна дипломатія, що охоплює комплекс заходів, спрямова

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

21

КРАВЧИК, Юрій, Вадим ТКАЧУК, Денис СОЛОМКО та Максим ІВАНОВ. "РОЗВИТОК ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ НА МІСЦЕВОМУ РІВНІ ЗІ ЗАСТОСУВАННЯМ ІНСТРУМЕНТІВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ". Development Service Industry Management, № 4 (28 грудня 2023): 48–53. http://dx.doi.org/10.31891/dsim-2023-4(7).

Full text

Abstract:

У дослідженні наголошується на актуальності публічної політики забезпечення місцевого економічного розвитку. Робиться акцент на стимулюванні розвитку підприємств торгівлі, а в якості інструментарію активізації таких процесів розглядаються можливості цифрового маркетингу. На таких засадах метою дослідження обрано удосконалення методико-прикладних засад політики розвитку підприємств торгівлі на місцевому рівні зі застосуванням інструментарію цифрового маркетингу. Показано, що торгівля, як і цифровий маркетинг вітчизняних торговельних підприємств на місцевому рівні на разі не вельми розвинені й п

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

22

Чукурна, О. П., та О. П. Корольов. "ІНТЕГРАЦІЯ ЦИФРОВИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ АГРАРНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ". Podilian Bulletin Agriculture Engineering Economics, № 47 (30 травня 2025): 176–82. https://doi.org/10.37406/2706-9052-2025-2.25.

Full text

Abstract:

У статті проаналізована роль цифрових маркетингових комунікацій у розвитку аграрного сектору України в умовах глобалізації. Розглянута важливість впровадження сучасних цифрових інструментів для підвищення ефективності агробізнесу, зокрема через автоматизацію маркетингових процесів, використання аналітики та великих даних (Big Data), а також інтеграцію новітніх технологій, таких як Інтернет речей (IoT). Автори дослідили стан цифрових комунікацій в аграрній галузі України, визначаючи основні інструменти, зокрема соціальні мережі, email-маркетинг, CRM-системи, і вивчили рівень їх застосування на

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

23

Olinichenko, Kateryna, Hanna Chmil та Elina Pakhucha. "Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни". Економіка і регіон/ Economics and region, № 1(88) (8 травня 2023): 70–80. https://doi.org/10.26906/eir.2023.1(88).2875.

Full text

Abstract:

Маркетингові сервіси вже не є новинкою в діяльності українських підприємств. Їх розвиток розпочався декілька десятиліть тому та продовжується по теперішній час. За останні роки остаточно сформувався склад маркетингових сервісів, вони включають в себе: маркетинг лояльності, маркетинг подій, спонсорство, споживчий та торговельний маркетинг. До 2019 року в Україні всі складові маркетингових сервісів мали стабільну динаміку росту, але при виникненні глобальної світової пандемії викликаної захворюванням на Covid-19, така тенденція змінилася. Розвинену до 2019 року модну тенденцію на івенти стало ва

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

24

Кулиняк, Ігор, та Назарій Іваницький. "ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ". Mechanism of an economic regulation, № 4(102) (26 грудня 2023): 29–34. http://dx.doi.org/10.32782/mer.2023.102.05.

Full text

Abstract:

Зростання впливу цифрових технологій на різні сфери життя, зокрема на туризм, робить актуальним вивчення нових підходів та напрямів, які забезпечують ефективну промоцію та просування туристичних продуктів та послуг в онлайн-середовищі. Метою статті є надання читачам об’єктивного огляду ключових тенденцій та змін у маркетингових комунікаціях туристичних підприємств у зв’язку з цифровою еволюцією. Автори ставлять за мету підкреслити важливість використання цифрових інструментів у системі маркетингових комунікацій для збереження конкурентних переваг та успішної взаємодії з сучасною аудиторією, за

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

25

Паласевич, М. Б., О. С. Дяченко та О. А. Янош. "ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ ЯК ІНСТРУМЕНТ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА". Actual problems of regional economy development 2, № 21 (2025): 360–68. https://doi.org/10.15330/apred.2.21.360-368.

Full text

Abstract:

В сучасних умовах стрімкого розвитку цифрової економіки цифрові технології змінюють свою роль у трансформації маркетингових процесів. Впровадження інноваційних рішень дозволяє бізнесу не тільки оптимізувати внутрішні виробничі операції, а й створювати нові форми взаємодії з клієнтами, підвищуючи рівень персоналізації, швидкість комунікації та ефективність прийнятих рішень. Зростання обсягів даних та розвиток аналітичних інструментів відкрили нові можливості для розуміння поведінки споживачів. Завдяки розвитку даних великих технологій (Big Data) та штучного інтелекту, компанії можуть глибше ана

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

26

Кузик, Олег, Олена Кабанова, Ганна Чирва, Дмитро Власенко та Ганна Комарницька. "ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ: ТРЕНДИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ". Financial and credit activity problems of theory and practice 6, № 53 (2023): 471–86. http://dx.doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4259.

Full text

Abstract:

Мета дослідження полягає в ідентифікації оптимальних цифрових маркетингових технологій, які будуть найбільш привабливими для інвестицій, на основі аналізу тенденційного перехресно-пріоритетного ранжування. У цьому дослідженні створено та протестовано механізм для виявлення тенденцій розвитку цифрових технологій у галузі маркетингових комунікацій і глобального маркетингу. Цей механізм базується на аналітичних принципах та використовує дані від 25 релевантних експертних організацій. На основі індивідуальних рейтингів цих організацій було сформовано множину цифрових рішень у кількості 32 пропозиц

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

27

Фісуненко, П. А., В. С. Подрєз та В. А. Спиридоненков. "ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ В ДЕВЕЛОПМЕНТІ В СУЧАСНИХ УМОВАХ". Український економічний часопис, № 6 (27 вересня 2024): 167–73. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8273/2024-6-27.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена виявленню характеристик девелопменту та систематизації на цій основі особливостей маркетингу в девелоперській діяльності. Встановлено, що девелопмент є специфічним видом діяльності, якому притаманні характеристики, пов’язані із специфікою нерухомості як товару, ринку нерухомості та безпосередньо девелоперської діяльності як процесу. Доведено актуальність вивчення ключових засад ведення маркетингової діяльності в сучасних умовах, що створить базу для успішного функціонування девелоперської компанії на ринку, підвищення її конкурентоспроможності та забезпечення ефективності реа

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

28

ЯНКОВЕЦЬ, Тетяна. "Цифровий маркетинг брендів у соціальних медіа". INTERNATIONAL SCIENTIFIC-PRACTICAL JOURNAL COMMODITIES AND MARKETS 49, № 1 (2024): 27–52. http://dx.doi.org/10.31617/2.2024(49)02.

Full text

Abstract:

Формування цифрового середовища та можливості віртуального простору привели до збільшення кількості онлайн-користувачів у світі та спрощення комунікації між людьми у всіх сферах суспільного виробництва і споживання. Технологічну можливість для цього забезпечили соціальні медіа, зокрема соціальні мережі. Переведення частини бізнес-процесів брендів, повʼязаних із маркетингом, комунікаціями та продажами, у соціальні медіа дає змогу заощадити час і ресурси. А формування лояльної аудиторії та її збільшення за умови правильного вибудовування маркетингових комунікацій бренду забезпечує покращення й

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

29

Борисова, А. О. "ПРАВОВІДНОСИНИ У СФЕРІ ІНФОРМАЦІЙНИХ КОМУНІКАЦІЙ У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ". Знання європейського права, № 2 (23 жовтня 2020): 8–12. http://dx.doi.org/10.32837/chern.v0i2.65.

Full text

Abstract:

Статтю присвячено дослідженню загальних ознак правовідносин у сфері інформаційних комунікацій у мережі Інтернет. Встановлено, що однією з особливостей правовідносин у сфері інформаційних комунікацій є їхня опосе-редкованість і необмежений простір застосування. Тому в статті звернуто увагу, що основна частина таких правовідносин виникають та існують у межах або за допомогою мережі Інтернет. Зокрема, розглядаючи види інформаційної діяльності та інформаційних комунікацій, які здійснюються в межах або за допомогою мережі Інтернет, встановлено їхню неоднорідність. Наприклад, дуже широкий попит на з

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

30

Vlasenko, O. B. "ІВЕНТИВНИЙ МАРКЕТИНГ – ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ У СУЧАСНОМУ ТУРИЗМІ". Actual problems of regional economy development 1, № 12 (2016): 86–90. http://dx.doi.org/10.15330/apred.1.12.86-90.

Full text

Abstract:

У статті проаналізовано сучасні особливості розвитку та використання івентивного маркетингу. Висвітлено умови виникнення, сутність та особливості івент менеджменту, його принципи і методику застосування. Охарактеризовано особливості і значення сфери туризму та необхідність і переваги застосування методів івент маркетингу як перспективного методу непрямих маркетингових комунікацій. Наведено приклади практичного застосування івент маркетингу у діяльності підприємств. Визначено взаємозв’язок івент менеджменту та маркетингу та його підпорядкованість цілям івент маркетингу. 

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

31

СТАНКЕВИЧ, І. В., Г. О. САКУН та О. В. САКУН. "СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ФЕНОМЕН «ВЕЛИКИХ ДАНИХ» В СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ". Вісник Херсонського національного технічного університету, № 2(85) (9 серпня 2023): 235–39. http://dx.doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2023.2.33.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена формуванню соціально-економічного феномену «великих даних» в стратегії цифрового маркетингу сучасних підприємств. Концепція «цифрової революції» визначає фундаментальні зміни, які відбулися в житті споживачів та в економічній реальності через зростаючу важливість інформаційних технологій, особливо інтернету, який змінив спосіб отримання й обробки інформації, спілкування один з одним та встановлення відносин, одночасно впливаючи на форму соціальної середовища споживача. Інтернет, соціальні мережі, мобільні додатки та інші технології цифрових комунікацій стали частиною повсякде

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

32

Бачинська, О. М. "МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ НА ОСВІТНЬОМУ РИНКУ". Інклюзивна економіка, № 1 (29 вересня 2023): 5–11. http://dx.doi.org/10.32782/inclusive_economics.1-1.

Full text

Abstract:

У статті охарактеризовано інформаційні підходи до забезпечення процесу управління конкурентоспроможністю ЗВО; визначено місце соціальних мереж та інструментів брендингу в процесі управління конкурентоспроможністю ЗВО. Обґрунтовано концепцію «7Р» складових бренду освітнього закладу. Рекомендовано ЗВО формувати систему маркетингових комунікацій шляхом поєднання як традиційних та і інноваційних каналів, зокрема, в мережі Інтернет у вигляді трьох взаємопов’язаних напрямів діяльності, таких як: засоби event-маркетингу, соціальні мережі та вірусний маркетинг. Автором зазначено, що основною метою eve

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

33

Черемних, І. В. "Промоція як засіб просування маркетингових комунікацій. Комплекс "маркетинг-мікс"". Наукові записки Інституту журналістики 50, січень - березень (2013): 69–73.

Find full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

34

Ященко, Максим. "ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК ТА ІНТЕГРАЦІЯ БРЕНДИНГУ ТА КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ". Bulletin of Sumy National Agrarian University, № 1 (97) (29 січня 2024): 24–30. http://dx.doi.org/10.32782/bsnau.2024.1.5.

Full text

Abstract:

Внаслідок високого рівня конкуренції за увагу споживача, підприємства активно працюють над створенням сильної ідентичності свого бренду та встановленням зв'язку зі своєю цільовою аудиторією. Маркетингові технології та інструменти постійно змінюються та вдосконалюються в пошуках нових форм комунікацій зі споживачами задля зміцнення позицій бренду в свідомості споживачів, формування обізнаності, задоволеності та лояльності потенційних клієнтів. Одним з таких інструментів став контент-маркетинг – сукупність прийомів зі створення та розповсюдження контенту з метою інтенсифікації взаємодії зі спожи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

35

Гірна, Ольга, Інна Гайворонська, Дмитро Власенко, Ірина Бродюк та Анна Вербицька. "ДО ПИТАННЯ ВДОСКОНАЛЕННЯ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМНИЦЬКИХ СТРАТЕГІЙ: DIGITAL-МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНИЙ ІНСТРУМЕНТ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ". Financial and credit activity problems of theory and practice 2, № 43 (2022): 349–56. http://dx.doi.org/10.55643/fcaptp.2.43.2022.3752.

Full text

Abstract:

Сучасний стан економіки України змушує суб’єкти господарювання вживати заходів щодо зменшення впливу існуючих факторів мінливого зовнішнього середовища на діяльність підприємства шляхом перегляду запровадженої маркетингової стратегії. У статті визначено системні характеристики, властиві поняттю «digital-маркетинг». Перелічено ключові фактори, що впливають на показники ефективності діяльності компанії, що просуває товари (послуги) в соціальних мережах. На підставі результатів виконаного дослідження обґрунтовано доцільність застосування digital-маркетингу як інструменту просування товарів та пос

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

36

Ігнатович, Л. С., та М. М. Іванов. "ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ РОЗВИТКУ СФЕРИ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ". Visnik Zaporiz'kogo nacional'nogo universitetu. Ekonomicni nauki, № 2 (50) (12 серпня 2021): 122–26. http://dx.doi.org/10.26661/2414-0287-2021-2-50-23.

Full text

Abstract:

Досліджено особливості розвитку Інтернет-маркетингу в галузі страхових послуг. Визначено, що основними перевагами використання Інтернет-марке- тингу (Marketing 4.0) є зручність та економія часу, підвищення інформацій- ної забезпеченості суб’єктів страхового ринку, зниження витрат на ведення бізнесу та розширення географічних меж діяльності страхових компаній, спрощення комунікацій з клієнтами. Встановлено, що збільшення кількості користувачів Інтернету і соціальних мереж змінює процес ухвалення рішень щодо страхування через Інтернет. Через це страховики повинні коригувати свої маркетингові стр

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

37

Погорелова, К. А. "Еволюція нейромереж та їхня роль у маркетингу". Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля, № 6 (286) (10 січня 2025): 92–103. https://doi.org/10.33216/1998-7927-2024-286-6-92-103.

Full text

Abstract:

Досліджено еволюцію нейромереж та їхню роль у сучасному маркетингу. Розглянуто історичний розвиток нейромереж — від перших теоретичних моделей У. Маккалока та В. Піттса до сучасних мультимодальних систем. Стисло висвітлено розвиток теоретичних засад побудови нейромереж. Показано, як нейромережі трансформували маркетингові підходи: від аналізу транзакційних даних у 1990-х на ранніх етапах розвитку нейромереж, впровадження персоналізованих рекомендаційних систем та автоматизованих платформ управління контентом (2000–2010) до мультимодальних нейромереж сучасності, які у перспективі дозволять пере

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

38

Косенко, А. В., О. В. Жегус, Т. О. Гусаковська та Л. Т. Гораль. "МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ ОСВІТНІХ ПОСЛУГ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ НАВЧАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 82 (20 травня 2025): 14–21. https://doi.org/10.32782/2522-1205-2025-82-02.

Full text

Abstract:

Сьогодні день проблема маркетингового просування аграрних університетів залишається недостатньо дослідженою. Багато вищих навчальних закладів аграрного спрямування використовують застарілі методи реклами та не приділяють належної уваги формуванню власного бренду, що негативно позначається на їхній конкурентоспроможності. Стаття присвячена аналізу сучасних підходів до маркетингового просування освітніх послуг аграрних університетів. Сформовано і детально проаналізовано стратегічні напрямки ринкового просування освітніх послуг аграрних університетів. Досліджено ключові аспекти формування позитив

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

39

Романюк, Т. М., В. В. Стефінін та А. Д. Шпак. "ВПЛИВ МАКРОЕКОНОМІЧНИХ ЧИННИКІВ НА УПРАВЛІННЯ ТА МАРКЕТИНГ КОМПАНІЙ У КОНТЕКСТІ БІЗНЕС-КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ". Actual problems of regional economy development 2, № 21 (2025): 291–300. https://doi.org/10.15330/apred.2.21.291-300.

Full text

Abstract:

У статті проаналізовано вплив макроекономічних чинників – таких як ВВП, інфляція, валютний курс, безробіття на систему управління та маркетингові практики компаній у контексті формування ефективних бізнес-комунікаційних стратегій. Актуальність теми зумовлена динамічністю глобального економічного середовища, що супроводжується інфляційними коливаннями, нестабільністю валютного курсу, змінами споживчого попиту, безробіттям та іншими макроекономічними ризиками. Метою дослідження є встановлення зв’язків між ключовими макроекономічними показниками та стратегічними управлінськими рішеннями компаній,

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

40

Сливко, П. О., та Н. Д. Чала. "ВПРОВАДЖЕННЯ ГЕНЕРАТИВНИХ МОДЕЛЕЙ МАШИННОГО НАВЧАННЯ ДЛЯ ПОГЛИБЛЕННЯ ПЕРСОНАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ". Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут», № 32 (15 квітня 2025): 136–40. https://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328556.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена дослідженню можливостей поглиблення персоналізації як напряму маркетингової діяльності для мінімізації різниці в очікуваннях підприємств і споживачів. Проведено та систематизовано категоріальний аналіз поняття «персоналізований маркетинг» і розглянуто розвиток дискурсу в галузі штучного інтелекту (ШІ). Досліджено актуальний стан рівня впровадження персоналізації серед брендів. Акцентовано увагу на тому, що бренди й авдиторії мають різне бачення персоналізації, що призводить до розриву в очікуваннях обох сторін, а також сприяє зниженню рівня задоволення споживачів від маркетин

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

41

Ісайкіна, Олена. "МЕДІАКОМУНІКАЦІЇ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГУ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ". Society. Document. Communication, № 7 (11 серпня 2019): 123–40. http://dx.doi.org/10.31470/2518-7600-2019-7-123-140.

Full text

Abstract:

У масштабах всього людства продовжується розвиток нової комунікативної системи (нових медіа), які розглядають найчастіше як союз інтерактивних комунікативних технологій і цифрових засобів трансляції, в яких головним посередником стає мережа Інтернет. Як наслідок, активний розвиток Інтернет-технологій дедалі швидше змінює медіа-простір, ставлячи перед суспільством нові виклики та окреслюючи нові перспективи, які доводиться брати до уваги.  Результати досліджень компанії GfK Ukraine продемонстрували стрімке зростання аудиторії українського Інтернету, чисельність якої в 2017 р. станов

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

42

Ларіна, Я. С., та А. Л. Діченко. "EVENT-МАРКЕТИНГ ТА ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РИНКУ EVENT-ПОСЛУГ В УКРАЇНІ". Київський економічний науковий журнал, № 5 (2 жовтня 2024): 86–92. http://dx.doi.org/10.32782/2786-765x/2024-6-12.

Full text

Abstract:

У статті систематизовано та узагальнено наукові підходи щодо змісту понять «event-послуга», «event-маркетинг», обґрунтовано зв’язок між ними. Було проаналізовано особливості вітчизняного ринку event-послуг в Україні, його поточний стан та тенденції розвитку, зокрема під час Ковід-пандемії та за умов воєнного стану. Встановлено, що event-маркетинг у складі ІМК дає змогу підприємствам більш ефективно здійснювати свою діяльність, підвищувати результативність функціонування та конкурентоспроможність на ринку. Було виявлено чинники, які стримують розвиток event-ринку в Україні. Встановлено, що укра

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

43

Ковтонюк, І. І. "ВПЛИВ ГЕНЕРАТИВНОГО ШІ НА МАРКЕТИНГ: УКРАЇНСЬКІ ПРАКТИКИ ТА МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД". Цифрова економіка та економічна безпека, № 3 (18) (26 травня 2025): 41–48. https://doi.org/10.32782/dees.18-7.

Full text

Abstract:

У статті досліджується вплив технологій штучного інтелекту на розвиток маркетингової сфери в Україні та за її межами, починаючи з 2022 року. Поштовхом до дослідження стали суттєві зміни у підходах до використання маркетингових інструментів – передусім у зв’язку з впровадженням AI-технологій. Головна мета роботи – не лише проаналізувати ці зміни, а й окреслити ключові наслідки та труднощі, що виникають на практиці. В процесі аналізу було вивчено приклади застосування ШІ українськими компаніями, а також окремі зарубіжні кейси, які дали змогу простежити кілька спільних тенденцій. Серед найпомітні

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

44

Метанчук, Анна. "Еволюція зовнішньої комунікації у кінопродюсерстві: нові тренди та виклики". Науковий вісник Київського національного університету театру, кіно і телебачення імені І.К.Карпенка-Карого, № 36 (17 червня 2025): 141–47. https://doi.org/10.34026/1997-4264.36.2025.332775.

Full text

Abstract:

Мета статті – дослідити еволюцію зовнішньої комунікації у кінопродюсерстві в умовах стрімкого розвитку цифрових технологій. Методологія дослідження передбачає міждисциплінарний підхід, що поєднує методи культурології, соціології комунікацій, маркетингу та кіно-менеджменту. Аналіз еволюції зовнішньої комунікації у кінопродюсерстві здійснюється на основі поєднання контент-аналізу, порівняльного методу та аналізу прикладів сучасних промокампаній стрічок (кейс-стаді). На етапі теоретичного обґрунтування застосовано метод критичного аналізу наукових джерел з кінопродюсерства та медіакомунікацій. На

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

45

Якубовська, Наталія. "ЦИФРОВІ КОМУНІКАЦІЇ В ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ РИНКІВ". Via Economica, № 3 (29 грудня 2023): 120–25. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8559/2023-3-18.

Full text

Abstract:

У статті здійснено досліджено процеси оцифровування ринків, в тому числі локальних ринків споживчих товарів та місце і роль цифрових комунікацій на них. Метою даної публікації є верифікація цифрових форм, методів та особливостей комунікації в сучасному маркетингу за умов діджиталізації ринків. В процесі написання статті застосовано різні загальнонаукові та спеціальні методи дослідження. Зокрема опитування та глибинні інтерв’ю, як метод збору первинної інформації було використано для визначення характеру модифікації регіональних ринків споживчих товарів та щодо специфіки робити фахівців в сфері

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

46

Юхименко-Назарук, Ірина, Олег Санжаревський, Тарас Олексієвець, Іван Матвіїв та Володимир Шитов. "ЦИФРОВА ІНТЕГРАЦІЯ В ТЕРИТОРІАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГУ". Via Economica, № 4 (29 березня 2024): 207–11. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8559/2024-4-29.

Full text

Abstract:

Метою статті є дослідження впливу цифрових інструментів на територіальний маркетинг та розгляд їхнього використання для оптимізації стратегій та ціноутворення в цьому контексті. У статті розглянуто такі аспекти, як аналітика даних, геолокація, мобільні додатки та інші цифрові інструменти, що дозволяють підприємствам збирати, аналізувати та використовувати дані для покращення маркетингових стратегій та ціноутворення. Авторський внесок у вирішення досліджуваної наукової проблеми полягає у вивченні та аналізі впливу цифрових інструментів на територіальний маркетинг. Виявлено, що ці інструменти до

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

47

Потвора, Мачей, Ірина Закрижевська, Анастасія Мостова, Віталій Кирковський та Володимир Саєнко. "МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ У СФЕРІ E-COMMERCE: ПЕРСОНАЛІЗОВАНИЙ КОНТЕНТ, РЕКОМЕНДАЦІЇ ТА ПІДВИЩЕННЯ ДОВІРИ ПОКУПЦІВ". Financial and credit activity problems of theory and practice 5, № 52 (2023): 562–73. http://dx.doi.org/10.55643/fcaptp.5.52.2023.4190.

Full text

Abstract:

Цифровий маркетинг є ключовою стратегічною складовою сучасного бізнес-середовища, сприяючи підвищенню конкурентоспроможності компаній. Метою дослідження є аналіз впливу цифрового маркетингу на якість продукту та конкурентоспроможність організацій. Розглядаючи різні аспекти цифрового маркетингу, автори статті розкривають його роль у вдосконаленні продукту, залученні нової аудиторії та утриманні лояльних клієнтів. Зокрема, цифровий маркетинг допомагає створювати зміст, спрямований на індивідуальні потреби споживачів, та забезпечує ефективне використання онлайн-каналів комунікації. Аналіз дослідж

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

48

Томчук-Пономаренко `, Наталія, Дмитро Кобець та Віктор Литовченко. "МАРКЕТИНГ ВПЛИВУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ". Вісник Університету банківської справи, № 3(42) (23 грудня 2021): 62–66. http://dx.doi.org/10.18371/2221-755x3(42)2021253525.

Full text

Abstract:

Анотація. Досліджено сутність маркетингу впливу. Визначено механізми маркетингу впливу і наданокоротку характеристику кожного з його елементів: зірковий ефект, охоплення потрібної аудиторії, пра-вильний тон, упевненість у спілкуванні, тривала робота. За підсумками 2020 року, найпопулярнішимисторінками у Facebook серед рітейлерів України стали Rozetka, Watsons Ukraine та EVA Store Line. Ан-тошка та Алло змінилися місцями на четвертій і п’ятій сходинках. Нерозвиненість цифрової економікиможе мати негативні наслідки для інтересів споживачів і функціонування суб’єктів господарювання.Ця проблема су

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

49

Кожухар, Валентина Вадимівна. "Економічна сутність і види витрат на маркетингові комунікації підприємств". Економіка, управління та адміністрування, № 3(105) (4 жовтня 2023): 66–74. https://doi.org/10.26642/ema-2023-3(105)-66-74.

Full text

Abstract:

Комунікації у маркетингу є важливим фактором ефективного стратегічного управління підприємством. Вони стають ще більш актуальними в умовах ринкових відносин, розвинутої конкуренції, орієнтації підприємства на потреби споживача. Маркетингові комунікації спрямовані на стимулювання реалізації продукції, пришвидшення товарообігу підприємства, налагодження процесу обслуговування споживачів, зокрема через інформаційну підтримку. Тому прибутковість підприємства напряму залежить від ефективності маркетингових комунікацій, спрямованих на задоволення запитів споживачів через постійну інформаційну політи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

50

Baluk, N. R., N. F. Basiy та S. V. Skubinskyi. "Інтегровані маркетингові комунікації – нова концепція чи новий погляд на традиційний інструмент маркетингу". Scientific Messenger of LNU of Veterinary Medicine and Biotechnologies 19, № 81 (2017): 70–73. http://dx.doi.org/10.15421/nvlvet8111.

Full text

Abstract:

В статті розглянуто напрями порівняння понять «маркетингові комунікації» та «інтегровані маркетингові комунікації» у декількох аспектах: на основі аналізу дефініцій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комунікацій різними авторами у науковій літературі, у аспекті формування стратегій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комунікацій, у зв'язку з необхідністю обов’язкового інтегрування окремих засобів маркетингових комунікацій через неможливість їх використовувати відокремлено один від одного, з точки зору інтегрованості впливу інструментів маркетингових ком

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!