Log in

Relevant bibliographies by topics / Омніканальний маркетинг / Journal articles

To see the other types of publications on this topic, follow the link: Омніканальний маркетинг.

Journal articles on the topic 'Омніканальний маркетинг'

Author: Grafiati

Published: 28 May 2022

Last updated: 31 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 20 journal articles for your research on the topic 'Омніканальний маркетинг.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse journal articles on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Холявка, Володимир, та Орест Горак. "ОМНІКАНАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ У ТУРИСТИЧНІЙ ІНДУСТРІЇ". Innovations and Technologies in the Service Sphere and Food Industry, № 1 (15) (19 лютого 2025): 98–101. https://doi.org/10.32782/2708-4949.1(15).2025.16.

Full text

Abstract:

У сучасному динамічному середовищі туристичної індустрії, де клієнти взаємодіють з компаніями та об’єктами через множинні канали комунікації, омніканальний маркетинг набуває особливої актуальності. Цей підхід передбачає інтеграцію всіх каналів взаємодії з клієнтом – веб-сайтів, мобільних додатків, соціальних мереж, електронної пошти, телефонних дзвінків та особистого спілкування – для створення єдиного та безперервного досвіду взаємодії з брендом. Омніканальний маркетинг дозволяє туристичним компаніям та об’єктам задовольнити зростаючі очікування клієнтів щодо персоналізації, зручності та дост

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Кубашевський, О. Є. "ВИКОРИСТАННЯ ОМНІКАНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ". Підприємництво і торгівля, № 42 (27 вересня 2024): 39–45. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1256-2024-42-06.

Full text

Abstract:

У статті досліджено сучасні особливості харчової промисловості в Україні, які визначають підходи до розробки та впровадження маркетингових стратегій у цій галузі. Висвітлено ключову роль харчової промисловості в економіці країни, її високу конкурентоспроможність на зовнішніх ринках, а також складну структуру галузі з численними підсекторами, що потребують спеціалізованих маркетингових підходів. Дослідження зосереджені на змінах у харчовій промисловості, які полягають у переході від традиційних маркетингових стратегій до цілісного та орієнтованого на клієнта підходу, відомого як омніканальний м

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

O, Bakulich, and Bokyi A. "OMNICHANNEL MARKETING AS AN EFFECTIVE WAY OF INTERACTION WITH THE CONSUMER." National Transport University Bulletin 2, no. 52 (2022): 33–39. http://dx.doi.org/10.33744/2308-6645-2022-2-52-033-039.

Full text

Abstract:

The article is devoted to research and definition of the principles of omnichannel marketing technology and justification as an effective way to interact with the consumer and increase the efficiency of the enterprise. After all, in the conditions of growth of digital economy and production of information technologies, new approaches to marketing activity are formed. With the development of digital marketing, there is a need for new strategic approaches and technologies that can retain existing customers and attract new ones, build long-term relationships, and increase their LTV, especially wh

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Жалінська, І. В. "Сфера омніканальності в маркетингу: підходи та діапазон досліджень". Економіка, управління та адміністрування, № 3(105) (4 жовтня 2023): 36–42. https://doi.org/10.26642/ema-2023-3(105)-36-42.

Full text

Abstract:

Поява омніканальності розглядається як прямий наслідок цифровізації. Перші дослідження омніканальності проводилися в роздрібній торгівлі, проте у теперішній час зростає інтерес до омніканальності в інших сферах послуг, таких як туризм, індустрія гостинності, охорона здоров’я та банківська справа. У той же час на омніканальність впливає цифровізація та Інтернет, які зазнають швидких змін, тому явище омніканальності швидко трансформується. У статті визначено основні підходи до омніканальності, його характерні ознаки та межі дослідження на основі сучасних досліджень. Систематизовано та проаналізо

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

КАРПЕНКО, Оксана, та Артем МАТНЕНКО. "УПРАВЛІННЯ БІЗНЕС-ПРОЦЕСАМИ ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ ТЕХНОЛОГІЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ". Economic Synergy, № 2 (30 червня 2025): 52–64. https://doi.org/10.53920/es-2025-2-5.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена дослідженню особливостей управління бізнес-процесами підприємства на основі технологій цифрового маркетингу. Бізнес-процеси – це сукупність взаємопов’язаних дій, які формують цінність для клієнта та забезпечують досягнення цілей підприємства. Цифрова трансформація означає зміну способів організації цих процесів за допомогою технологій, зокрема: автоматизації рутинних операцій; впровадження цифрових каналів комунікації; інтеграції програмних рішень; використання штучного інтелекту для прогнозування поведінки клієнтів тощо. Цифровий маркетинг динамічно розвивається, інтегруючи

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Зінченко, Т. Ю., та Н. О. Держак. "Цифровий маркетинг як напрямок удосконалення комунікаційних взаємодій зі споживачами". ВІСНИК СХІДНОУКРАЇНСЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ імені Володимира Даля, № 6 (270) (10 листопада 2021): 115–20. http://dx.doi.org/10.33216/1998-7927-2021-270-6-115-120.

Full text

Abstract:

В статті розглядаються основні сучасні інструменти цифрового маркетингу в сфері сервісів доставки продуктів, товарів і готової їжі. Особлива увага приділяється тому, як коронавірусна пандемія вплинула на розвиток онлайн-ритейлу, де торгівля здійснюється через Інтернет. Без використання цифрового маркетингу, який з нашого поглядуявляє собою інструменти комунікацій зі споживачем та здійснюються за допомогою сучасних цифрових каналів зв’язку, не можливо розраховувати на результат. Було розглянуто особливості та прояв інтегрованих маркетингових комунікацій в різних омніканальних засобах таки

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Гноєвий, Валентин, Тетяна Бугайчук та Володимир Яременко. "ВПРОВАДЖЕННЯ ОМНІКАНАЛЬНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ДЛЯ ОПТИМІЗАЦІЇ ВЗАЄМОДІЇ З КЛІЄНТАМИ". Економіка та суспільство, № 67 (30 вересня 2024). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-59.

Full text

Abstract:

У статті досліджено питання впровадження омніканальних технологій для оптимізації взаємодії з клієнтами. Визначено, що омніканальний маркетинг потребує гнучкості та адаптації до змін у зовнішньому середовищі, слугуючи інтегрованою частиною маркетингової системи компанії. Серед переваг цього підходу – розширення ринку, впровадження програм лояльності та підвищення репутації бренду. Проте впровадження омніканальних стратегій супроводжується ризиками, такими як фінансові втрати та втрата кваліфікованого персоналу. Ключовими елементами є офлайн точки продажу, телевізійні магазини, інтернет-торгівл

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

Нехай, Вікторія. "КО-МАРКЕТИНГОВА МЕТОДОЛОГІЯ У СТРАТЕГІЇ ЗБУТУ ПІДПРИЄМСТВ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО МАШИНОБУДУВАННЯ". Економіка та суспільство, № 48 (28 лютого 2023). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-9.

Full text

Abstract:

Метою статті є формування науково-методологічних основ маркетингової підтримки збуту продукції підприємств сільськогосподарського машинобудування на основі втілення ко-маркетингової методології. Використано метод аналогій для означення досвіду та домінуючих проблем у діяльності підприємств сільськогосподарського машинобудування. Метод порівняння прийнятий за основу характеристик методик управлінської діяльності. Метод обмеженої раціональності – при обгрунтуванні доцільності корегування форм взаємодії підприємств. Для забезпечення ефективного застосування концепції об’єднаного маркетингу уточне

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

Коротун, Ольга, Сергій Збирит та Андрій Мартинюк. "ОМНІКАНАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ: СТВОРЕННЯ ЦІЛІСНОЇ ВЗАЄМОДІЇ МІЖ БРЕНДОМ ТА СПОЖИВАЧЕМ". Економіка та суспільство, № 63 (27 травня 2024). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-20.

Full text

Abstract:

У статті досліджуються теоретичні та практичні аспекти омніканального маркетингу, спрямованого на створення цілісної взаємодії між брендом та споживачем. Огляд наукових праць відомих експертів, таких як Ф. Котлер, Д. Шульц, К. Філлз, та українських дослідників, показує важливість інтегрованих маркетингових комунікацій у сучасному конкурентному середовищі. Особлива увага приділяється ролі цифрових каналів у створенні персоналізованих і ефективних маркетингових стратегій. Стаття аналізує приклади успішного застосування омніканального підходу, підкреслюючи його переваги у формуванні довгострокови

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Вовк, Володимир, Олена Гаврильченко та Олексій Черкаський. "ВПЛИВ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ НА ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ: ВИКОРИСТАННЯ DIGITAL-ІНСТРУМЕНТІВ". Економіка та суспільство, № 72 (24 лютого 2025). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-1.

Full text

Abstract:

Стаття досліджує вплив цифрової трансформації на маркетингові стратегії підприємств, акцентуючи увагу на digital-інструментах для підвищення ефективності комунікацій. Розглянуто персоналізацію, автоматизацію та аналітику даних, що сприяють кращому розумінню споживачів, оптимізації бізнес-процесів і зростанню конкурентоспроможності. Окрему увагу приділено big data-аналітиці, штучному інтелекту, CRM-системам, контент-маркетингу, соціальним мережам, email-маркетингу та PPC-рекламі. Попри активне впровадження цифрових технологій, існують виклики: адаптація до швидких змін, інтеграція ШІ, оцінка еф

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Смотрова, Д. В. "Алгоритм організаційного забезпечення омніканального маркетингу на підприємствах роздрібної торгівлі". Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, № 13 (30 червня 2024). http://dx.doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-08.

Full text

Abstract:

В умовах ринкового середовища, що ускладнюється виникають нові маркетингові інструменти, які призводять до розвитку нових сучасних концепцій маркетингу, що в цілому впливає на організацію омніканального маркетингу на підприємствах роздрібної торгівлі. В статті розглянуто питання формування і реалізації стратегії омніканального маркетингу, і як наслідок, можливі етапи процесу управління омніканальним маркетингом для організації роздрібної торгівлі. В ході роботи проведено аналіз поглядів різних авторів на процес управління омніканальним маркетингом. В результаті було зроблено висновок, що немає

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

Семенда, Ольга. "ЗАСТОСУВАННЯ ІНТЕГРОВАНОЇ ОМНІКАНАЛЬНОЇ СТРАТЕГІЇ ЗАЛУЧЕННЯ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ У ФАРМАЦЕВТИЧНОМУ МАРКЕТИНГУ". Економіка та суспільство, № 60 (27 лютого 2024). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-114.

Full text

Abstract:

У статті розглядається актуальна тенденція переходу від традиційних односторонніх маркетингових стратегій у фармацевтиці до комплексного та клієнтоорієнтованого підходу - омніканального маркетингу. Ця парадигма передбачає інтеграцію різноманітних офлайнових та онлайнових каналів комунікації для створення безперервного та персоналізованого досвіду для клієнтів - лікарів, пацієнтів та інших груп цільової аудиторії. У дослідженні представлено детальний аналіз трансформації маркетингового ландшафту фармацевтичної галузі під впливом цифровізації. Розглянуто широкий спектр каналів залучення споживач

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Семенда, Ольга. "Застосування інтегрованої омніканальної стратегії залучення цільової аудиторії у фармацевтичному маркетингу". Економіка та суспільство 60 (5 квітня 2024). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-114.

Full text

Abstract:

У статті розглядається актуальна тенденція переходу від традиційних односторонніх маркетингових стратегій у фармацевтиці до комплексного та клієнтоорієнтованого підходу - омніканального маркетингу. Ця парадигма передбачає інтеграцію різноманітних офлайнових та онлайнових каналів комунікації для створення безперервного та персоналізованого досвіду для клієнтів - лікарів, пацієнтів та інших груп цільової аудиторії. У дослідженні представлено детальний аналіз трансформації маркетингового ландшафту фармацевтичної галузі під впливом цифровізації. Розглянуто широкий спектр каналів залучення споживач

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

Лісовська, Лідія Степанівна, та Андрій Андрійович Теребух. "Стратегічна трансформація маркетингу на маркетплейсах". Здобутки економіки: перспективи та інновації, № 16 (29 березня 2025). https://doi.org/10.5281/zenodo.15104902.

Full text

Abstract:

<em>Метою статті є розробка комплексної методологічної бази для аналізу еволюції маркетингу на маркетплейсах, визначення ключових етапів цієї еволюції з урахуванням взаємозв'язку технологічних, економічних та соціокультурних факторів.</em> <em>Дослідження базується на системному підході з використанням методів історико-логічного аналізу, контент-аналізу наукових джерел, статистичного аналізу ринкових даних, порівняльного аналізу бізнес-моделей, кластерного аналізу маркетингових стратегій та експертного опитування. Емпіричною базою дослідження стали дані провідних маркетплейсів з різних регіоні

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Семенда, Ольга, Ірина Корман та Ольга Макушок. "СИНЕРГІЯ МАРКЕТИНГОВОГО ТА ЛОГІСТИЧНОГО УПРАВЛІННЯ У РОЗВИТКУ БРЕНДУ ТА КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ". Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, № 18 (7 квітня 2025). https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-18-04-07.

Full text

Abstract:

<em>Актуальність теми дослідження зумовлена фундаментальними змінами у структурі сучасних бізнес-моделей під впливом інтенсифікації конкурентної боротьби та всеосяжної цифровізації бізнес-процесів. Сучасне економічне середовище характеризується безпрецедентними темпами технологічних інновацій, що суттєво трансформують взаємовідносини між суб'єктами господарювання та кінцевими споживачами. За таких умов традиційні підходи до управління підприємницькою діяльністю потребують суттєвого переосмислення, зокрема у контексті забезпечення інтегрованого підходу до організації маркетингової та логістично

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Семенда, О. В., І. І. Корман та О. В. Mакушок. "Синергія маркетингового та логістичного управління у розвитку бренду та каналів розподілу". Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, № 18 (7 квітня 2025). https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-18-04-07.

Full text

Abstract:

Актуальність теми дослідження зумовлена фундаментальними змінами у структурі сучасних бізнес-моделей під впливом інтенсифікації конкурентної боротьби та всеосяжної цифровізації бізнес-процесів. Сучасне економічне середовище характеризується безпрецедентними темпами технологічних інновацій, що суттєво трансформують взаємовідносини між суб'єктами господарювання та кінцевими споживачами. За таких умов традиційні підходи до управління підприємницькою діяльністю потребують суттєвого переосмислення, зокрема у контексті забезпечення інтегрованого підходу до організації маркетингової та логістичної ск

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Жолуденко, Тетяна Ігорівна. "Інноваційний маркетинг у фармацевтичній промисловості: тренди та перспективи розвитку". 29 січня 2025. https://doi.org/10.5281/zenodo.14807937.

Full text

Abstract:

<em>Метою статті є всебічний аналіз сучасних тенденцій та викликів, пов’язаних із впровадженням інноваційного маркетингу у фармацевтичній галузі. Особливу увагу приділено дослідженню ролі новітніх технологій, зокрема штучного інтелекту (AI) та великих даних (Big Data), у вдосконаленні процесів розробки, тестування та просування лікарських засобів. Визначено значення персоналізованої медицини як ключового елемента підвищення точності та ефективності фармацевтичних рішень, що базуються на індивідуальних потребах пацієнтів.</em> <em>У роботі розглянуто омніканальні маркетингові стратегії, я

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

Ященко, Олена. "МАРКЕТИНГ В УМОВАХ ІНФОРМАЦІЙНОГО ПЕРЕВАНТАЖЕННЯ: ЯК БРЕНДАМ ВИДІЛЯТИСЯ В ЕПОХУ НАДЛИШКУ ДАНИХ". Економіка та суспільство, № 72 (24 лютого 2025). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-90.

Full text

Abstract:

У статті досліджено особливості маркетингових стратегій в умовах інформаційного перевантаження. Визначено ключові стратегії маркетингу, які дозволяють компаніям бути помітними серед величезного потоку інформації. Розглянуто роль омніканальних стратегій взаємодії зі споживачами, адаптивного таргетингу та інтегрованого маркетингового підходу в умовах надлишку даних. Проаналізовано інструменти, які сприяють ефективній взаємодії з цільовою аудиторією без перевантаження її даними. Обґрунтовано доцільність впровадження сучасних цифрових та інформаційних аналітичних платформ для автоматизації маркети

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

Косар, Наталія, Наталія Кузьо та Мирослава Мамчин. "АКТИВІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КОМЕРЦІЙНИХ БАНКІВ УКРАЇНИ У ФОРМУВАННІ ЇХ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ НА РИНКУ". Економіка та суспільство, № 48 (28 лютого 2023). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-7.

Full text

Abstract:

Визначено складові ефективності елементів комплексу маркетингу банківської установи з точки зору посилення її конкурентних переваг на ринку. Розроблено пропозиції щодо впровадження інновацій у продуктову політику банку за рахунок пропозиції небанківських продуктів. Визначено, що забезпечення належної якості банківських продуктів є особливо значимим в умовах активного розвитку фінтех-індустрії, а посилення конкурентних позицій банку вимагає також втілення інновацій у систему збуту та просування його продуктів. Досліджено, що сьогодні відбувається подальше посилення переваг необанкінгу, що вимаг

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

Шафалюк, Олександр Олександрович. "Підвищення ефективності управління запасами підприємств на базі сучасних методів прогнозування попиту споживачів". 29 липня 2024. https://doi.org/10.5281/zenodo.13374832.

Full text

Abstract:

<em>У статті висвітлено актуальність та роль підвищення ефективності управління логістичними підсистемами і запасами підприємств, у контексти маркетингового скеровування розвитку товарних пропонувань ринку. </em><em>Опрацьовано результати останніх досліджень для ідентифікації найбільш прогресивних концепцій і методичних підходів, які визначають розвиток сучасної практики управління запасами виробничо-комерційних компаній. За умов ускладнення форматів взаємодій зі споживачами, прогресу омніканальних підходів і технологій організації мережевих партнерств, орієнтація на попит споживачів є безальт

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!