To see the other types of publications on this topic, follow the link: Рекламні бренди.
Dissertations / Theses on the topic 'Рекламні бренди'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 36 dissertations / theses for your research on the topic 'Рекламні бренди.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Скляренко, Валерій. "Соціальна реклама захисту тварин. Основні тенденції." Thesis, Київський національний університет технологій та дизайну, 2018. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/10466.
Full textAbstract:
Надано результати аналізу сучасних зразків дизайну соціальної реклами, присвяченої захисту диких та домашніх тварин, птахів, мешканців морів та океанів відомих рекламних брендів. Метою роботи стало визначення принципів створення соціальної реклами з різними креативними підходами. В ході аналізу визначені чинники, які використовувалися для розкриття конкретної проблеми. На основі дослідження розроблена класифікація тематичних напрямків в дизайні цього типу соціальної реклами.The results of analysis of modern standards of design of the social advertising, devoted defence of wild and home zoons, poultries etc. in the world of the known brands are given. A purpose was become by determination of principles of creation of the social advertising from differences by creative approaches thee steps of analysis certainly list of factors, what used for opening of concrete problem. On the basis of the detailed research of the given standards of the social advertising on a theme to defence of zoons the developed classification thematic directions of this design.
2
Пазюк, В. Л. "Важливість інноваційних підходів в рекламі бренда винної продукції." Thesis, Сумський державний університет, 2015. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/42951.
Full textAbstract:
В умовах сьогодення реклама є головним чинником формування культури споживання винної продукції, яка виконує також і інформаційно-ознайомчу функцію. З точки зору споживання особливих товарів, яким є вино, саме культура споживання алкогольної продукції має вплив при виборі винного бренда. При цьому, саме реклама найбільш дієвий інструмент для зміцнення позицій винного бренда на ринку. Ефективна реклама підвищує попит, має активний вплив на споживачів та формує позитивне ставлення до винного бренда. Найбільш необхідним в цьому процесі є врахування споживчих переваг, які можуть бути привабливими для конкретної цільової аудиторії, на яку орієнтована реклама винного бренда.
3
Тєлєтов, Олександр Сергійович, Александр Сергеевич Телетов, Oleksandr Serhiiovych Tielietov, and В. В. Зарубіна. "Специфіка створення брендів в Україні." Thesis, Сумський державний університет, 2013. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31280.
Full textAbstract:
Значна мінливість ринкового середовища, соціально-економічні трансформації, загострення конкуренції, зростання схожості товарів, стрімка зміна смаків, настроїв та поведінки споживачів змушує вітчизняні підприємства освоювати і адаптувати новітні технології управління. Споживачам недостатньо переглянути рекламний ролик про той чи інший товар і в подальшому придбати його.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31280
4
Белянський, О., and О. Казакова. "Особливості графічних характеристик рекламних персонажів в контексті впливу на споживача." Thesis, Київський національний університет технологій та дизайну, 2018. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/10392.
Full textAbstract:
У дослідженні розглянуто особливості графічної побудови рекламних персонажів на прикладі найбільш популярних українських та зарубіжних брендів. Проаналізовано зв'язок між архетипом материнського бренду та візуальними характеристиками бренд-персонажа. Виявлено кореляцію між конкретними графічними рисами персонажа та їхнім впливом на ефективність просування бренда. Сформульовано рекомендації для дизайнерів щодо конструюванняефективного бренд-персонажа в залежності від
особистості (архетипу) бренда.The paper presents the results of analyzing visual characteristics of the most popular brand mascots (based on ratings of USA and Ukraine). The correlation of brand mascots graphic features and consumer behavior was detected. In conclusion recommendations for creating the most effective mascots according to the brand archetype were formulated.
5
Молодика, А. О. "Лінгвістичні та перекладацькі особливості англомовних рекламних слоганів автомобільних брендів." Master's thesis, Сумський державний університет, 2021. https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86412.
Full textAbstract:
Кваліфікаційна робота присвячена розгляду лінгвістичних та перекладацьких особливостей англомовних рекламних слоганів автомобільних брендів. Також дослідження зорієнтовано на аналізі методів вивчення рекламного дискурсу та специфіці перекладу англомовних слоганів. Проведене дослідження надає змогу детальніше пізнати прагматичні та комунікативні ознаки англомовних рекламних слоганів автомобільних брендів. Отримані дані сприятимуть подальшим розвідкам релевантних питань.Квалификационная работа посвящена рассмотрению лингвистических и переводческих особенностей англоязычных рекламных слоганов автомобильных брендов. Также исследование ориентировано на анализ методов изучения рекламного дискурса и специфике перевода англоязычных слоганов. Проведенное исследование позволяет подробнее узнать прагматические и коммуникативные признаки англоязычных рекламных слоганов автомобильных брендов. Полученные данные будут способствовать дальнейшим изучением релевантных вопросов.
The qualification work is devoted to the consideration of linguistic and translation features of English-language advertising slogans of car brands. The study is also focused on analyzing methods of studying advertising discourse and the specifics of the translation of English slogans. The study provides an opportunity to learn more about the pragmatic and communicative features of English-language advertising slogans of car brands. The data obtained will facilitate further exploration of relevant issues.
6
Ущаповська, Ірина Василівна, Ирина Васильевна Ущаповская, Iryna Vasylivna Ushchapovska, Ірина Карпівна Кобякова, Ирина Карповна Кобякова, and Iryna Karpivna Kobiakova. "Кросс-культурные аспекты рекламной коммуникации." Thesis, Евразийский национальный университет Л.Н. Гумилева, 2017. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/52433.
Full textAbstract:
Мова бренду означає слова, знаки, звуки та інші експресивні засоби, що використовуються для спілкування бренду. Мова бренду включає вербальну та невербальну айдентики, оскільки вона розвивається на вербальному та невербальному рівнях. Вербальна айдентика бренду - це слова, фрази та терміни, що використовуються для опису бренду. Невербальні елементи мови бренду можна поділити на візуальну та аудіальну йадентики. Візуальна айдентика або візуальна мова бренду містить графічні компоненти, що разом надають систему для ідентифікації та репрезентації бренду. Аудіальну айдентику можна описати як унікальну власну музику та звук, які емоційно передають сенс та цінності бренда. Під час сприйняття, елементи мови бренду перемішуються в свідомості аудиторії, забезпечуючи взаємодію слів, кольорів, графіки та звуків. В статті вважається, що мова бренду – приклад конвергенції вербальних та невербальних елементів.Вербальная айдентика бренда — это слова, фразы и термины, используемые для описания бренда. Невербальные элементы языка бренда можно разделить на визуальную и аудиальную йадентики. Визуальная айдентика или визуальный язык бренда содержит графические компоненты, которые вместе предоставляют систему для идентификации и репрезентации бренда. Аудиальную айдентику можно описать как уникальную собственную музыку и звук, которые эмоционально передают смысл и ценности бренда. При восприятии элементы языка бренда перемешиваются в сознании аудитории, обеспечивая взаимодействие слов, цветов, графики и звуков. В статье считается, что язык бренда — это пример конвергенции вербальных и невербальных элементов.
Brand language comprises verbal and non-verbal identities, meaning it is developed on the verbal and non-verbal levels. Brand’s verbal identity is the words, phrases, and terms used to describe the brand. Non-verbal elements of brand language can be divided into visual and audial identities. Visual identity or visual brand language contains the graphic components that together provide a system for identifying and representing a brand. Audial identity can be described as the unique, proprietary music and sound that emotionally convey a brand’s essence and values. Being perceived, brand language elements blend in the minds of the audience, providing interaction of the words, colors, graphics, and sounds. In the article, we suggest brand language be an example of the convergence of verbal and nonverbal elements.
7
Сапян, А. С. "Бренд, людські емоції та способи впливу на них." Thesis, Київський національний університет технологій та дизайну, 2017. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/7905.
Full text
8
Голишевська, К. Г. "Інтернет-брендинг." Thesis, Сумський державний університет, 2017. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/64830.
Full textAbstract:
Сучасний світ дуже швидко змінюється, і маркетинг трансформується
разом із ним. Як наслідок, з'являються нові методи впливу на споживача,
одним із яких є інтернет-брендинг. Основним завданням брендингу є
створення довгострокової споживчої переваги до даної фірми або товарної
марки серед існуючих на ринку.
Інтернет-брендинг – це спеціально розроблений комплекс маркетингових
заходів, спрямованих на ознайомлення аудиторії Інтернет-мережі з
продуктом або послугою, що просувається, а також на підвищення
лояльності до них потенційних споживачів [1]. Головна особливість даного
методу є відмінність сприйняття інформації в інтернеті і в реальному світі.
9
Яненко, Ярослав Васильович, Ярослав Васильевич Яненко, and Yaroslav Vasylovych Yanenko. "Репрезентація культурних стереотипів в українській рекламі." Thesis, Verlag Otto Sagner, 2014. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37731.
Full textAbstract:
У статті розглядається репрезентація культурних стереотипів в українській рекламі. Особлива увага приділяється аналізу використання у рекламних повідомленнях патріотичних мотивів та елементів національного колориту. У результаті дослідження виявлено та охарактеризовано три групи культурних стереотипів, що репрезентуються сучасною українською рекламою й належать до традиційної української культури, радянської епохи та нового часу.В статье рассматривается репрезентация культурных стереотипов в рекламе. Особое внимание уделяется анализу использования в рекламных сообщениях патриотических мотивов и элементов национального колорита. В результате исследования выявлены и охарактеризованы три группы культурных стереотипов, которые репрезентуются современной украинской рекламой и относятся к традиционной украинской культуре, советской эпохе и новому времени.
The article deals the representation of cultural stereotypes in Ukrainian advertising. Special attention is paid to the analysis of the use of promotional messages patriotic motives and elements of national coloring. The study revealed and described by three groups of cultural stereotypes representation modern Ukrainian advertising and belong to the traditional Ukrainian culture, the Soviet era and the new time.
10
Яненко, Ярослав Васильович, Ярослав Васильевич Яненко, and Yaroslav Vasylovych Yanenko. "Особливості застосування візуальних комунікацій у період пандемії COVID-19." Thesis, European Scientific Platform, 2021. https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/85387.
Full textAbstract:
В роботі визначено особливості застосування візуальних комунікацій у період пандемії COVID-19 та можливості їх використання у медичному інформуванні цільової аудиторії.В работе определены особенности применения визуальных коммуникаций в период пандемии COVID-19 и возможности их использования в медицинском информировании целевой аудитории.
The paper identifies the features of the use of visual communications during the COVID-19 pandemic and the possibility of their use in medical information to the target audience.
11
Пашаєва, Анастасія Олександрівна. "Дизайн системи візуальної ідентифікації та рекламний супровід позашкільного навчального закладу «Центр дитячої та юнацької творчості Шевченківського району»." Бакалаврська робота, ЗНУ, 2021. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/5233.
Full textAbstract:
Пашаєва А. О. Дизайн системи візуальної ідентифікації та рекламний супровід позашкільного навчального закладу “Центр дитячої та юнацької творчості Шевченківського району” : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 022 «Дизайн» освітньо-професійної програми «Графічний дизайн» / наук. керівник Г. Ю. Чемерис. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 61 с.UA : Робота викладена на 61 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань включає 44 джерел. Об’єкт дослідження: дизайн системи візуально ідентифікації та рекламний супровід позашкільного навчального закладу ― Центр дитячої та юнацької творчості Шевченківського району.
EN : The work is presented on the pages of printed text. The list of links includes sources. Object of research: design of the system of visual identification and advertising support of the out-of-school educational institution "Center for Children and Youth Creativity of Shevchenkivsky District".
12
Михайліченко, К., Тетяна Вікторівна Ковальова, Татьяна Викторовна Ковалева, and Tetiana Viktorivna Kovalova. "Національні мотиви в рекламі горілчаних виробів." Thesis, Сумський державний університет, 2017. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/64700.
Full textAbstract:
На прикладі української реклами горілчаних виробів проілюстровано специфіку
використання національних мотивів. Проаналізовано рекламу українських брендів,
визначено доречність використання символів та з’ясовано їх вплив на реципієнтів.For example, advertising Ukrainian vodka illustrate the specific use of national motives. Analysis of advertising Ukrainian brands relevance determined using symbols and clarified their impact on recipients.
13
Олефіренко, Олег Михайлович, Олег Михайлович Олефиренко, Oleh Mykhailovych Olefirenko, Марина Юріївна Карпіщенко, Марина Юрьевна Карпищенко, and Maryna Yuriivna Karpishchenko. "Брендинг территории – стратегия повышения конкурентоспособности региона." Thesis, ТОВ «ТД «Папірус», 2011. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/28278.
Full text
14
Омельяненко, Віталій Анатолійович, Виталий Анатольевич Омельяненко, Vitalii Anatoliiovych Omelianenko, and Т. О. Конопленко. "Аналіз інноваційних маркетингових технологій просування глобальних брендів." Thesis, Сумський державний університет, 2013. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33394.
Full textAbstract:
Поняття глобального маркетингу було сформульовано після виходу книги Теодора Левітта «Глобалізація ринків». З точки зору глобального маркетингу, увесь світ розглядається як один великий ринок, при цьому враховуються та, по можливості, нівелюються культурні та інші національні особливості різних країн. Стратегія глобального маркетингу розробляється на основі подібності маркетингових параметрів, що характеризують ринки різних країн.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33394
15
Борщенко, А. В. "Розробка фірмового стилю для магазину годинників." Master's thesis, Сумський державний університет, 2020. https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/81456.
Full text
16
Чернишова, Р. С. "Формування бренду компанії як детермінанти її конкурентоспроможності." Master's thesis, Сумський державний університет, 2019. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/75860.
Full textAbstract:
Метою роботи є теоретичне обґрунтування брендингу як ефективного інструменту маркетингу, дослідження та розробка процесу створення брендинга для підприємства.
Об’єкт дослідження – явище і функції брендингу у світовій і вітчизняній практиці.
Предмет дослідження – брендинг діючого підприємства - корпорації "Roshen"
Для досягнення поставленої в роботі мети було використано такі методи дослідження: теоретичного узагальнення і порівняння; статистичного і графічного аналізу; формалізації та економічного аналізу тощо.
Інформаційною базою дослідження стали законодавчі та нормативні документи з економічних питань, офіційні статистичні матеріали, звітно-статистичні дані торговельних підприємств, що спеціалізуються на ринку спортивного одягу . Теоретичною і методологічною основою дослідження є положення сучасного маркетингу, наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених та фахівців у сфері маркетингу та менеджменту.
17
Яненко, Ярослав Васильович, Ярослав Васильевич Яненко, and Yaroslav Vasylovych Yanenko. "Гендерні аспекти сучасного брендингу." Thesis, Сумський державний університет, 2014. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/34701.
Full textAbstract:
Сучасна реклама відображає цінності сучасного суспільства та є важливим механізмом впливу на ціннісну свідомість. Відповідно, цінності українського суспільства багато в чому формуються під впливом реклами, яка є домінуючою в інформаційному просторі сучасної України. В рекламних повідомленнях успішних брендів присутні цінності та стереотипи, які використовуються для створення ефективної реклами, орієнтовані на мотивацію споживачів та формування у них інтересу до рекламованих продуктів.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/34701
18
Ущаповська, Ірина Василівна, Ирина Васильевна Ущаповская, and Iryna Vasylivna Ushchapovska. "Соціокультурні та ідіоетнічні аспекти рекламної комунікації." Thesis, Уманський національний університет садівництва (Умань, Україна), 2016. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/45076.
Full textAbstract:
Головною проблемою в галузі міжнародного маркетингу та реклами є споживча поведінка представників різних етнокультурних спільнот. Виникає необхідність звернення до кроскультурних аспектів рекламної комунікації. Для сучасного суспільства характерним стає посилення ідіоетнічних рис у рекламній комунікації на противагу глобальним комунікаціям. Особливу увагу слід звертати на невербальні засоби кроскультурної комунікації в рекламі, оскільки саме невербальним засобам притаманна національна своєрідність, ідіоетнічність.Главной проблемой в области международного маркетинга и рекламы является потребительское поведение представителей разных етнокультурных сообществ. Возникает необходимость обращения к кросскультурным аспектам рекламной коммуникации. Для современного общества характерным становится усиление идиоэтнических черт в рекламной коммуникации в противовес глобальным коммуникациям. Особенное внимание следует обращать на невербальные средства в рекламе, поскольку именно невербальным средствам характерны национальное своеобразие, идиоэтничность.
The main problem of international marketing and advertising is the consumption behavior of representatives of different ethnocultural societies. Cross-cultural aspects of advertising communication turn out to be urgent. Modern society is characterized by the increase of idioethnic signs in advertising communication unlike global communication. Special attention should be paid to non-verbal means in advertising, as non-verbal means are specified by national character, idioethnicity.
19
Вертюченко, А. Р. "Як зробити ефективний celebrity - маркетинг." Thesis, Сумський державний університет, 2017. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/64579.
Full textAbstract:
Створюючи бренд, будь-яка компанія намагається зробити його по-
справжньому успішним та вигідним. Але в умовах високої конкуренції, коли
на ринку кожного дня з’являються нові імена, бренду необхідно бути не
лише корисним для споживача, а й дарувати йому позитивні емоції.
Споживача потрібно завоювати, довести йому, що саме даний продукт
заслуговує вибору. Щоб добитися цього, компанії використовують різні
методи, одним із яких є celebrity-маркетинг.
20
Чухаленко, Анфіса Павлівна. "Редизайн айдентики мережі магазинів «КОСМО»." Бакалаврська робота, ЗНУ, 2021. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/5229.
Full textAbstract:
Чухаленко А. П. Редизайн айдентики мережі магазинів «КОСМО» : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 022 «Дизайн» освітньо-професійної програми «Графічний дизайн» / наук. керівник В. В. Сілогаєва. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 77 с.UA : Робота викладена на 77 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань включає 32 джерела. Об’єкт дослідження: айдентика та фірмовий стиль магазину. Предмет дослідження: ребрендинг айдентики магазину «КОСМО». Мета дослідження: розробити редизайн айдентики магазину «КОСМО». В роботі було проаналізовано поняття «айдентики» та її значення, особливості розробок айдентики. Досліджено наявний стиль, направлення, цільову аудиторії магазину «КОСМО», задля створення найбільш доцільного образу, що передавав би мету, настрій та цілі компаній. Проведено аналіз аналогів айдентики та ефективні прийоми дизайну, що привертають увагу покупців. Визначені та розроблені основні елементи, які потребували редизайну айдентики магазину (логотип, фірмовий стиль, фірмові кольори, слоган для реклами, фірмовий блок, візитна картка, фірмовий одяг магазину, товарний знак, сувенірна продукція тощо).
EN : The work is presented on 77 pages of printed text. The list of links includes 32 sources. Object of research: identity and corporate style of the store. Subject of research: rebranding of the identity of the COSMO store. The purpose of the study: to develop a redesign of the identity of the store «COSMO». The concept of «identity» and its meaning, features of identity development were analyzed in the work. The existing style, direction, target audience of the «COSMO» store are studied in order to create the most appropriate image that would convey the purpose, mood and goals of the companies. The analysis of analogues of identity and effective design techniques that attract the attention of buyers is carried out. Identified and developed the main elements that required redesign of the store identity (logo, corporate identity, corporate colors, advertising slogan, company block, business card, store branded clothing, trademark, souvenirs, etc.).
21
Номеровська, Т. С. "Тенденції застосування Інтернет-маркетингу в Україні." Thesis, Сумський державний університет, 2013. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32773.
Full textAbstract:
Інтернет-маркетинг – це набір найрізноманітніших інструментів для просування послуги або товару в мережі. Це також відкриття нових можливостей і значна економія бюджету.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32773
22
Пилявська, Дар’я Олегівна. "Рекламні стратегії в фешн-індустрії: досвід світових брендів." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/4243.
Full textAbstract:
Пилявська Д. О. Рекламні стратегії в фешн-індустрії: досвід світових брендів : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник К. О. Доценко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 108 с.UA : Магістерська робота «Рекламні стратегії в фешн-індустрії: досвід світових брендів» – основний текст – 108 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 91 джерело. Об’єктом дослідження є рекламна комунікація сучасних модних брендів Dior і H&M. Предметом дослідження є рекламні стратегії, шляхи та методи реалізації рекламної комунікації названих брендів у fashion-індустрії. Мета дослідження: визначити і проаналізувати основні стратегії рекламного просування сучасних фешн-брендів. Методи дослідження: аналізу та синтезу під час підбору теоретичного матеріалу, узагальнення та класифікація під час опрацювання теоретичних та емпіричних джерел, компаративістський аналіз, SWOT і 4P аналіз під час укладання практичного матеріалу, а також метод анкетування під час складання анкети, та узагальнення результатів дослідження. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) проаналізувати поняття «рекламна стратегія» та виявити її методи; 2) дослідити теоретичні аспекти та механізми реалізації явища стратегічного позиціонування; 3) систематизувати інформацію про історію, бренд-портрет та рекламну комунікацію брендів Dior і H&M ; 4) виділити особливості побудови та вибору рекламної стратегії аналізованих брендів у сфері моди; 5) провести SWOT та 4P аналіз брендів Dior і H&M; 6) підготувати і провести соціологічне опитування серед респондентів у формі анкетування для аналізу вподобань і мотиваційних характеристик аудиторії, що купує товари модних брендів; 7) проаналізувати висновки анкетування; 6 8) розробити на основі результатів опитування власну стратегію просування для нового фешн-бренду, створивши його з нуля. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені розгляду рекламних стратегій та просування в фешн-бізнесі вітчизняних і зарубіжних дослідників Р. Барта, Л. Березової, В. Божкова, І. Гардабхадзе, А. Годіна, А. Гофмана, Ф. Котлера, В. Музиканта, М. Островецької, Т. Примак, Р. Рівза, Є. Ромата, Дж. Траута, Т. Хайнса, Д. Шевченка, та інших. Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що у дослідженні створено концепцію, що забезпечує використання універсальної стратегії для модного бренду, оскільки на її прикладі можна будувати ефективну стратегічну комунікацію з нуля, а також у науковому обґрунтуванні шляхів та видів реалізації фешн-брендів. Сфера застосування: матеріали кваліфікаційного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності фахівців із брендингу та реклами, а також студентами, що вивчають спеціальність «реклама та зв’язки із громадськістю». Магістерська робота та результати дослідження можуть бути використані під час вивчення сучасних стратегій відомих модних брендів.
EN : Pilyavska D.O. Advertising Strategies in Fashion-Industry: Experience of the World’s Brands. Zaporizhzhya, 2020. 108 pр. Now is important to research the advertising strategies of fashion brands, as they have a significant impact on the minds of consumers, as well as on their unconscious, using their own methods and tactics. Thanks to the knowledge gained during the study, it is possible to find out how deeply, strongly and powerfully there is such an impact, through which channels and how. In addition, fashion brands dictate their own rules and trends, according to which the audience operates and is guided. The aim of the study is to identify and analyze the main strategies of advertising promotion of modern fashion brands. In the work theoretical and practical methods are used. Particularly, the typological, comparative methods, deduction, induction and analysis. We achieved such results: analyzed the concept of "advertising strategy" and identify its methods; systematized information about the history, brand portrait and advertising communication of Dior and H&M brands; highlighted the features of construction and selection of advertising strategy of the analyzed brands in the field of fashion; prepared and conducted a sociological survey among respondents in the form of a questionnaire; developed their own promotion strategy for the new fashion brand based on the results of the survey, creating it from scratch. Significance of the research is clear: in the study created a concept that ensures the use of a universal strategy for a fashion brand, because its example can be used to build effective strategic communication from scratch, as well as in the scientific substantiation of ways and types of implementation of fashion brands.
23
Рубель, Катерина Іванівна. "Актуальні засоби рекламування в beauty-індустрії." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/1362.
Full textAbstract:
Рубель К. І. Актуальні засоби рекламування в beauty-індустрії : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 134 с.UA : Магістерська робота «Актуальні засоби рекламування в beauty-індустрії» – основний текст – 109 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 96 джерел. Об’єктом дослідження є рекламні кампанії косметичних брендів «Dior» та «Yves Saint Laurent Beauty», що є провідними представниками сучасної beauty-індустрії. Предметом дослідження є актуальні засоби рекламування брендів «Dior» та «Yves Saint Laurent Beauty» в сфері сучасної медіаіндустрії. Мета дослідження: визначення актуальних засобів рекламування брендів «Dior» та «Yves Saint Laurent Beauty» як провідних представників сучасної beauty-індустрії. Методи дослідження: метод класифікації та узагальнення для опрацювання теоретичних і емпіричних джерел з теми дослідження; аналіз, синтез, описовий метод, контент-аналіз рекламних повідомлень для з’ясування актуальних засобів рекламування косметичних брендів «Dior» та «Yves Saint Laurent Beauty» – провідних представників сучасної beauty-індустрії. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: — розглянути теоретичні засади визначення актуальних засобів реклами; — розкрити історичні аспекти рекламування косметичних засобів; — проаналізувати поняття, види, стратегії і тактики реклами в beauty-індустрії; — опрацювати аналіз рекламних кампаній косметичних брендів «Dior» та «Yves Saint Laurent Beauty»; — вивчити просування косметичних продуктів beauty-індустрії засобами «Social Media Marketing», «User generated content» та «Influencer Marketing»; — визначити актуальні засоби рекламування косметичних брендів «Dior» та «Yves Saint Laurent Beauty» в сфері сучасної медіаіндустрії. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників К.А. Аксенова, Д.В. Безлатный, А. Волкова, М.А. Семечев, А.М. Лебедев-Любимов, Е.А. Мезенцев, В.Л. Музыкант, Е.В. Ромат, Л.И. Рюмшина, В.А. Савельева, А. Сенаторов, Ю.А. Сулягин, А. Феофанов, В.И. Шуванов, Ф. Джефкинс, Д. Огілві, Дж. Сивулка, М. Тангейт, L. Eldridge та інших, роботи яких присвяченні розгляду історії просування продуктів в beauty-індустрії, протореклами, засадам рекламної справи, ролі реклами в комунікаційному процесі та актуальним засобам рекламування. Наукова новизна одержаних результатів полягає у визначенні актуальних засобів рекламування на прикладі аналізу рекламних кампаній брендів «Dior» та «Yves Saint Laurent Beauty», які є провідними представниками сучасної beauty-індустрії, виявленні найбільш ефективних засобів їх позиціонування рекламними засобами в сфері сучасної медіаіндустрії. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності рекламістів та під час подальших наукових розвідок, присвячених актуальним засобам рекламування в beauty-індустрі, під час викладання університетських курсів, пов’язаних з вивченням рекламних кампаній, при написанні курсових робіт та тощо.
EN : Rubel K. I. Actual advertising means in the beauty-industry. Zaporizhzhya, 2019. 132 pp. The beauty-industry advertising market has undergone significant changes over the past 50 years. These changes manifested in several dimensions: the gradual digitalization, the emergence of the Internet and social networks, the glut of advertising content and, as a result, the transition of beauty brands to social networks in order to be closer to their customers. It is especially important that in the context of these processes we cannot avoid the gradual modernization of strategies for conducting advertising campaigns in the beauty-industry. The goal of the study is defining topical advertising tools for «Dior» and «Yves Saint Laurent Beauty» brands as leading representatives of the modern beauty industry. The following methods were use: a method of classification and generalization to work out theoretical and empirical sources on the topic of research; analysis, synthesis, descriptive method, content analysis of advertising messages to find out relevant advertising tools for cosmetics brands «Dior" and «Yves Saint Laurent Beauty» – leading representatives of the modern beauty industry. We achieved such results: the actual means of advertising in the beauty-industry is maintaining a page on «Instagram», and the beauty division of «YSL Beauty» occupies a leading position in the social network. Significance of the research is clear: advertisers need to know the actual methods of advertising in the beauty-industry and the importance of «Instagram» in promoting beauty-brands.
24
Кременчук, Ангеліна Валеріївна. "Рекламно-комунікаційні технології бренду Chanel." Магістерська робота, 2019. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/2640.
Full textAbstract:
Кременчук А. В. Рекламно-комунікаційні технології бренду Chanel : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Н. Д. Санакоєва. Запоріжжя : ЗНУ, 2019. 161 с.UA : Дипломна (магістерська) робота «Рекламно-комунікаційні технології бренду Chanel» – основний текст – 71 сторінка. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 159 джерел. Об’єктом дослідження є рекламно-комунікаційні кампанії бренду Chanel. Предметом дослідження є особливості еволюційних процесів брендингу Chanel. Мета роботи дослідити рекламно-комунікаційні технології бренду Chanel. Реалізація мети передбачає розв’язання таких завдань: 1) схарактеризувати історію становлення Будинку мод Chanel; 2) визначити особливості рекламування на різних етапах життєвого циклу цього бренду; 3) виявити специфіку рекламних кампаній Chanel. У роботі використано поєднання наукових підходів та принципів, які дали змогу комплексно та всебічно дослідити рекламно-комунікаційні технології одного із лідерів Fashion-індустрії – бренду Chanel. У процесі дослідження застосовувалися такі методи: аналізу й синтезу (під час вироблення наукової концепції), проблемно-хронологічний (під час дослідження історії розвитку бренду); порівняльний, типологічний і описовий (у ході дослідження рекламних матеріалів, опрацювання інших джерел інформації), узагальнення та інтерпретації (під час формулювання проміжних і загальних висновків дослідження). Методологічну і теоретичну основу роботи становлять праці таких дослідників, як М. Надєждін [122], K. Karbo [33], E. Charles-Roux [30], D. Wheeler [30], K. Garelick [31], J. Thurman [39], J. Picardie [36], C. Harwood [36], D. Millman [35], M. Beverland [6], D. Bott [7], G. Auguste [5], M. Gutsatz [5], H. Hautala [32], Williamson J. [40] та ін. Проте, зважаючи на відносну новизну цієї теми дослідження, більшу частину використаних джерел складаюсь інтернет-публікації на електронних ресурсах: «Vogue», «Ivona», «Elle», «Glamour», «Cosmopolitan», «Viva», «Forbes», «Fashiony», «Hello Style», «Marie Claire», «Bigmir.net», «Корреспондент.net», «Lady in dress», «ТСН» та ін. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дослідження є однією з перших спроб аналізу специфіки рекламно- комунікаційних технологій бренду «Chanel», на основі її типових зразків. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані під час подальших досліджень, у навчальному чи інформацційно-виробничому процесі. Магістерська робота може бути використана в матеріалах лекцій у рамках курсів для студентів спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю», в наукових доповідях, при підготовці наукових робіт.
EN : The master's degree final project is devoted to the analysis of the formation, key features of the evolutionary processes, and advertising communication technologies of the Chanel brand. The diploma project’s first chapter deals with the history, development, and formation of the Chanel brand – one of the most famous fashion houses in the world, which, in 2019, took the second place among the most valuable luxury brands according to the BrandZ ranking that is annually made up by the advertising holding company WPP and market research firm that is called Kantar Millward. Chanel is a company that specializes in manufacturing and trading of luxury goods: clothes, cosmetics, perfumery, watches, sunglasses, and jewelry. The House owns 147 boutiques that are set up in dozens of countries around the world, from Europe to Asia. The simplicity, special delicacy, and elegant cut distinguish the House among the others. That is why the Chanel items never go out of style. The research part covers advertising features at different stages of the life cycle of the brand, namely, the specifics of the advertising campaigns of Chanel. The main communication channels with the audience for the Chanel brand are as follows: boutiques, product policy, advertising policy, situational marketing, and PR. In communication policy, the brand tries to portray the main features of its brand’s ideas, it adapts to its consumers, keeping up the traditions. In order to communicate with the target audience, the Fashion House uses the following techniques: print media, television advertisement, online promotion, and in-store advertising. In marketing policy, Chanel went for the famous ambassadors. To advertise, the company chooses not only just popular celebrities but those persons who follow the ideas or emotions of one or another collection.
25
Кущ, Софія Геннадіївна. "Сучасні концепції впливу у рекламній індустрії." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/1360.
Full textAbstract:
Кущ С. Г. Сучасні концепції впливу у рекламній індустрії : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Н. Д. Санакоєва. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 151 с.UA : Дипломна (магістерська) робота «Сучасні концепції впливу у рекламній індустрії» – основний текст – 87 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 150 джерел. Об’єктом дослідження є рекламні кампанії міжнародних та українських брендів, що використовують нейрокомунікаційні технології при просуванні товарів та послуг. Предметом дослідження є нейрокомунікаційні концепції впливу у рекламній індустрії. Мета роботи – дослідити технології нейрокомунікацій як концепцій впливу у рекламній індустрії. Поставлена мета передбачає вирішення таких завдань: 1) дослідити становлення і розвиток нейронаук у світі; 2) проаналізувати підходи до тлумачення понять «нейромаркетинг», «нейрокомунікації», «нейротехнології», «нейроманія»; 3) схарактеризувати розвиток нейротехнологій як концепцій впливу у рекламній сфері, їх різновиди та особливості застосування; 4) проаналізувати використання нейрокомунікаційних технологій на прикладі вітчизняних та зарубіжних рекламних кампаній. У процесі дослідження застосовувалися такі методи: аналізу й синтезу (під час вироблення наукової концепції), проблемно-хронологічний (під час дослідження історії розвитку сфери рекламної індустрії); порівняльний, типологічний і описовий (у ході дослідження рекламних матеріалів, опрацювання інших джерел інформації), узагальнення та інтерпретації (під час формулювання проміжних і загальних висновків дослідження). Методологічною основою нашого дослідження є праці таких учених, як: М. Батлер [130], О. Босак [19], Г. Гладун [24], О. Гугул [29], В. Дершень [31], Д. Зінчук [29], Д. Канеман [47], О. Клєпіков [127], А. Колесніков [49], 6 А. Коновалов [50], М. Ліндстром [60], Д. Льюїс [61], М. Окландер [80], Л. Пащук [83], Г. Саймон [137], А. Трайндл [120]. Наукова новизна одержаних результатів полягає у постановці наукової проблеми та способі її розв’язання. Вперше у вітчизняному науковому дискурсі досліджено використання нейрокомунікаційних технологій у рекламній індустрії та запропоновано авторську типологію нейрокомунікаційних технологій у сфері реклами. У магістерському дослідженні удосконалено комплексний підхід до визначення сутності та структури нейротехнологій, зокрема виявлено нові аспекти у використанні концепцій впливу в українському рекламному дискурсі; основні тенденції такого впливу та їх специфіку відповідно до етапу становлення та розвитку. Набули подальшого розвитку положення про нейрокомунікаційну модель сучасного рекламного дискурсу в Україні. Практичне значення одержаних результатів. Матеріали дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, викладання навчальних дисциплін, пов’язаних з відповідною тематикою, при написанні курсових та дипломних робіт студентами факультету журналістики.
EN : The graduation work touches upon the features of the functioning of neuromarketing as one of the modern trends in the development of the advertising industry. In the work the features of use of neuromarketing technologies in advertising are investigated. The theoretical and applied aspects of the formation and development of neuroscience in the world are described. The main types of neurotechnology are analyzed: marketing researches with the definition of brain reactions, aroma marketing, color psychology. A number of scientific approaches to understand the essence and structure of neurotechnologies in advertising are systematized. It turnes out that the study of consumer behavior in the psychology underlie neuromarketing, which explains the peculiarities of reactions when using various stimuli that are used in advertising communications. During the study, it is determined transnational companies such as «Mars», «Pepsi», «Visa», «McDonalds», «Microsoft», «Coca-Cola», «Cheetos», «PayPal», «Mercedes-Benz», «Samsung», «Hugo Boss», «Mercedes», «CK», «Zara», «Lexus», «Mango», «Omega», «Hilton», «Apple», «Hyundai», «Starbucks», «BP», «Hollyday Inn», «Calvin Klein», «Maxmara», «Pierre Cardin», «Benetton», «Tchibo», «Nike», etc. resort to the systematic use of neuromarketing solutions in their communication strategy. The companies like «Google», «Microsoft», «CBS», «Frito-Lay», «E-Television» invest in their own research centers. Many companies have created special departments that develop unique aromas and audio components of their own brands. Among them are «SPAR», «BMW», «British Airways», «Opel», «Honda», «Lufthansa», «Hilton», «Procter&Gamble», «Jacobs», «Pepsi», «Coca-Cola», «Starbucks». 151 The author states that the neuroimaging technologies are actively used to the test sites, computer games, mobile applications, as well as films and TV shows. The examples of the use of diverse techniques and techniques of neuromarketing the world brands in the advertising campaigns are described in detail in the work.
26
Бартащук, Євгеній Станіславович. "Персональний бренд: стратегії та технології створення." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/4245.
Full textAbstract:
Бартащук Є. С. Персональний бренд: стратегії та технології створення : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 67 с.UA : Магістерська робота «Персональний бренд: стратегії та технології створення» – основний текст – 67 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 97 джерел. Об’єктом дослідження є персональний бренд як феномен сучасної доби, і зокрема українські персональні бренди: Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка та іших. Предметом дослідження є стратегії створення та просування вище зазначених брендів. Мета дослідження: з’ясувати особливості функціонування персонального бренду у медійному просторі України та світовому контексті, визначити його найбільш поширені види та специфічні риси. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) дослідити визначення бренд і брендинг; 2) розглянути особливості персонального брендингу в сучасному світі; 3) визначити специфіку персонального бренду та його позиціонування; 4) вивчити процес зарубідного підходів до персонального бренду, 5) проаналізувати процес створення індивідуального бренду в Україні на прикладі Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка. Методи дослідження: для з’ясування особливостей функціонування та розкриття персонального бренду в медійному просторі України та світу, для визначення його найбільш поширених видів та специфічних рис було використано такі методи: аналіз та синтез наукової літератури, описовий метод, метод класифікації та узагальнення. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем трансформації соціальних комунікацій в умовах цифрової економіки присвячені роботи: Юрген Саленбахер, Дональд Міллер, Арндт Трайндл, Андрій Рябих, Ніка Зебра, Том Пітерс, Катерина Кононова, Ігор Манн, Томас Гед, Бред Ванекен, Мішель Маандаг, Лииса Пуолакка, Кевін Дріб, Девід Аакер, Мартін Ліндстром, Девід Аакер, В'ячеслав Маковича, Леонід Петров, Бадьин Андрій, Тамберг Віктор, Руслан Мансуров, Ольга Бруковська, Ніна Осовіцкая, Наомі Кляйн. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе скласти уявлення про розвиток брендування у медійній сфері, зробити підтвердження фактів використання різних видів брендингу на різні цільові групи, а також підтвердити факт ефективності використання та створення персонального бренду з метою налагодження комунікацій з цільовими аудиторія. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані у професійній діяльності фахівців з реклами та піар. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які створюють орендоване позиціонування, а також може бути використана під час вивчення у вишах курсів з основ рекламування та піар у сфері створення та просування персонального бренду.
EN : Bartashchuk Ye. Personal Brand: Strategies And Techniques Of Creation" - main text - 67 pages. 97 sources were processed for the thesis. The object of research is the personal brand as a phenomenon of modern times, and in particular Ukrainian personal brands: Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko and others. The subject of the study are strategies for creating and promoting the above brands. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. To achieve this goal it is necessary to perform the following tasks: 1) explore the definition of brand and branding; 2) consider the features of personal branding in the modern world; 3) determine the specifics of the personal brand and its positioning; 4) to study the process of foreign approaches to the personal brand, 5) to analyze the process of creating an individual brand in Ukraine on the example of Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko. Research methods: to clarify the features of the functioning and disclosure of personal brand in the media space of Ukraine and the world, to determine its most common types and specific features, the following methods were used: analysis and synthesis of scientific literature, descriptive method, classification and generalization. The scientific novelty of the results is that this work will help to form an idea of the development of branding in the media, to confirm the use of different types of branding for different target groups, as well as to confirm the effectiveness of using and creating a personal brand to communicate with target audiences.
27
Федотова, Єлизавета Олегівна. "Впровадження бренд-менеджменту в діяльність фабрики кави “ISLA”." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/3971.
Full textAbstract:
Федотова Є. О. Впровадження бренд-менеджменту в діяльність фабрики кави “ISLA” : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 073 "Менедмент" / наук. керівник Н. М. Гуржій. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 115 с.UA : Кваліфікаційна робота: 115 с., 8 рис., 11 табл., 2 додатків, 58 джерел. Об’єктом дослідження є існуюча система бренд-менеджменту фабрики кави «Isla». Метою роботи є аналіз існуючої системи бренд-менеджменту фабрики кави «Isla» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення. Методи дослідження – описовий, порівняльний, аналітичний, табличний, графічний, балансовий, метод статистичного аналізу, групування та узагальнення даних, експертних оцінок. Актуальність теми даної кваліфікаційної роботи полягає в тому, що на сучасному етапі споживання кави з кожним роком росте, майже всі вікові категорії хоча б раз в день, але споживають каву, проте справді якісних виробників не так багато, саме тому дана ніша є вигідною при правильному позіціонування себе на ринку. Під час виконання роботи було розглянуто як ключові поняття про бренд та бренд-менеджмент, так і стан цих понять на самому підприємстві. На основі теоретичного матеріалу було проаналізовано стан бренд- менджменту та самого бренду в цілому та запропоновано шляхи вдосконалення цих понять. Отримані в кваліфікаційній роботі спеціаліста результати можуть бути використані керівництвом фабрики кави «Isla» в практичній діяльності і сприятимуть удосконаленню діяльності вітчизняних підприємств.
EN : Qualification work: 115 P., 8 fig., 11 tables., 2 applications, 58 sources. The object of research is the existing brand management system of the Isla Coffee Factory. The aim of the work is to analyze the existing brand management system of the Isla Coffee Factory and develop recommendations for its improvement. Research methods-descriptive, comparative, analytical, Tabular, graphical, balance sheet, method of statistical analysis, grouping and generalization of data, expert assessments. The relevance of the topic of this qualification work is that at the present stage, coffee consumption is growing every year, almost all age categories at least once a day, but consume coffee, but there are not so many really high-quality producers, which is why this niche is profitable if you correctly position yourself in the market. During the work, both the key concepts of brand and brand management were considered, as well as the state of these concepts in the enterprise itself. Based on the theoretical material, the state of the brand management and the brand itself as a whole was analyzed and ways to improve these concepts were proposed. The results obtained in the qualification work of a specialist can be used by the management of the Isla coffee factory in practical activities and will contribute to improving the activities of domestic enterprises.
28
Глущенко, Валерія Володимирівна. "Рекламне просування брендів спортивного одягу в соціальних мережах." Магістерська робота, 2021. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/5761.
Full textAbstract:
Глущенко В. В. Рекламне просування брендів спортивного одягу в соціальних мережах : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 73 с.UA : Магістерська робота «Рекламне просування брендів спортивного одягу в соціальних мережах» – основний текст – 73 сторінок. Для виконання магістерської роботи опрацьовано 72 джерела. Об’єктом дослідження є бренди спортивного одягу в соціальних мережах «Instagram» та «Facebook». Предметом дослідження є засоби, елементи та форми рекламного просування брендів спортивного одягу «Adidas», «Nike» та «Puma». Мета роботи: синтезувати наукові судження щодо специфіки рекламного просування, виокремити провідні елементи, засоби та форми просування спортивних брендів, простежити специфіку рекламного просування брендів спортивного одягу в соціальних мережах, дослідити особливості просування брендів спортивного одягу в інтернет-просторі. Реалізація мети передбачає розв’язання таких завдань: • синтезувати наукові суджень щодо специфіки просування; • охарактеризувати теоретичні розробки щодо особливостей рекламного просування брендів спортивного одягу; • проаналізувати засоби та елементи просування брендів спортивного одягу в соціальних мережах; • дослідити специфіку просування спортивних брендів в інтернет-просторі. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають наукові розвідки з брендингу Д. Аакера, Л. Вінсента, Ф. Котлера, Л. Мельничук. Специфіку, засоби та методи просування окреслили Б. Будажанова, Л. Ворона, І. Гараніна, Л. Духновська, Т. Компанієць, В. Музикант, В. Ониськів, Н. Санакоєва, І. Прохоренкова. У процесі дослідження застосовувалася такі методи: аналітично-описовий, порівняльно-типологічний методи дослідження при вивченні сучасного рекламного просування. Для вивчення засобів, форм та елементів рекламного просування спортивних брендів застосовано системний та структурний підходи. Наукова новизна дослідження полягає у здійсненні аналізу засобів, форм та елементів рекламного просування брендів спортивного одягу, з’ясуванні особливостей просування брендів спортивного одягу «Adidas», «Nike» та «Puma», простеження ефективності та результативності просування спортивного бренду «Adidas» в соціальних мережах. Практичне значення отриманих результатів: матеріали магістерського дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, викладання лекцій, практичних занять, спецкурсів, пов’язаних з рекламою, спортивною сферою, при написанні курсових, творчих та магістерських робіт студентів. Структура та обсяг роботи. Магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів із підрозділами, висновків, списку використаних джерел, що містить 72 позиції.
EN : Hlushchenko V.V «Advertising promotion of sportswear brands on social networks». Zaporizhzhya, 2021. 73 р The goal work is to study the peculiarities of page promotion in social networks. Aims: 1. Elaborate theoretical and methodological sources on the research topic. 2. Consider the theoretical basis for the development of promotion. 3. Analyze the difference between a brand and a TM. 4. Analyze the history of brands. 5. Analyze how to promote the Adidas brand. 6. Conduct and analyze surveys among people aged 18-30 years of their attitude to the brand. Methodology: promotion of the Adidas brand, the following methods were used: analysis, descriptive method, method of classification and generalization, survey. The result of the study: social networks are well suited to promote not only companies but also global brands. Thanks to social networks, companies remind themselves and improve their reputation. Also, online advertising is a process of communication in an interactive environment that affects the mass or individual consciousness of consumers, causes changes in consumer behavior and encourages the purchase of products, services or ideas by potential and existing buyers.
29
Шнейдер, Аліна Петрівна. "Реклама медичних закладів: підходи до офлайн- та онлайн-просування." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/4241.
Full textAbstract:
Шнейдер А. П. Реклама медичних закладів: підходи до офлайн- та онлайн-просування : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. А. Ковпак. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 71 с.UA : Магістерська робота «Реклама медичних закладів: підходи до офлайн- та онлайн-просування» – основний текст – 71 сторінка. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 73 джерела. Об’єктом є реклама малих приватних медичних закладів м. Запоріжжя («Аструм», «Доктор Лахман», «Медіана», «Медпрайм», «Моє здоров’я+», «Олівія»). Предметом дослідження є рекламні засоби офлайн- та онлайн- просування приватних медичних закладів м. Запоріжжя. Мета дослідження: з’ясувати рекламні засоби офлайн- та онлайн- просування приватних медичних закладів. Методи дослідження: під час дослідження було використано такі методи дослідження, як: опитування, типологічний метод, системний підхід, синхронічний метод, метод порівняння та елементи біографічного методу. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) висвітлити особливості комунікації зі споживачем медичної послуги; 2) розглянути формування персонального бренда лікаря та його стратегії розвитку; 3) розкрити особливості створення реклами медичних брендів у діджитал-середовищі; 4) дослідити результати соціологічного опитування щодо ефективності використання засобів офлайн- та онлайн-просування медичних закладів; 5) проаналізувати рекламні засоби офлайн- та онлайн-просування малих приватних медичних центрів м. Запоріжжя («Аструм», «Доктор Лахман», «Медіана», «Медпрайм», «Моє здоров’я +», «Олівія»). Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвяченні розгляду удосконалення маркетингової складової медичних закладів, аналізу перехідного етапу медичної галузі з офлайну в онлайн, створення ідеальної моделі запуску медичної установи в онлайн середовище: Н. Абашин, М. Артюхіна, К. Бове, Є. Вартанова, І. Вишняков, М. Вебер, Ф. Котлер, Т. Дмітрієва, С. Лівшин, Н. Мезєнцева, І. Мінгазов, Є. Ромат, А. Рябих, І. Чехун, Г. Урсол, О. Усінов, Е. Ушаков, Д. Шахов, О. Шканов та інших. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе при просування медичних закладів в офлайн- та онлайн- середовищі, бо повна комерціалізація охорони здоров’я перетворило ринок надання медичних послуг на товар, котрий потребує створення і підтримки свого іміджу шляхом просування своїх інтересів в онлайні. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності маркетологів, SMM-спеціалістів та бренд-менеджерів. Ця робота може стати у нагоді лікарям, котрі прагнуть зайняти експертну нішу в соціальних мережах та просувати свої, або послуги клініки в онлайні.
EN : Shneider A.P. Advertising of Medical Institutions: Approaches to Offline and Online Promotion. Zaporizhzhya 2020. Today, there is a great demand in the study of the effectiveness of the promotion of private medical institutions. This is primarily due to high consumer demand, in a pandemic, the lack of government proposals and patient dissatisfaction with the low level of service. Patients understand that the occupancy rate in private clinics is much lower, so they began to turn more often to this sector of medicine. Thus, the demand for the market of private medical services is growing and the need to study advertising approaches to their offline and online promotion. The objective of this paper is to find out the advertising tools for offline and online promotion of private medical institutions. The tasks are: 1) highlight the features of communication with the consumer of medical services; 2) consider the formation of the doctor's personal brand and its development strategy; 3) to reveal the features of creating advertising of medical brands in the digital environment; 5) to investigate the results of the survey on the use of advertising tools offline and online promotion of private medical institutions; 6) analyze offline and online means of promoting small private medical centers in Zaporozhye ("Astrum", "Dr. Lakhman", "Mediana", "Medprime", "My Health +", "Olivia"). Methods of the research are: sociological survey, typological, systematic approach, synchronous, comparison, elements of the bibliographic method. We achieved such results: studied the current state of the chosen problem and found out that in modern living conditions the demand for private medical institutions is increasing, because, firstly, the public sector cannot cope with the flow of patients, and secondly, patients are dissatisfied with the quality of the services provided. Analyzed advertising of medical institutions and their approaches to offline and online promotion. We found out how small medical centers are promoted and their approaches to using offline and online advertising.
30
Циганов, Володимир Вячеславович. "Просування особистого бренду в соціальних мережах." Магістерська робота, 2021. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/5783.
Full textAbstract:
Циганов В. В. Просування особистого бренду в соціальних мережах : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 91 с.UA : Магістерська робота «Особистий бренд та методи просування особистого бренду у соціальних мережах» – основний текст – 91 сторінка. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 78 джерел. Oб’єктoм магістерської рoбoти є світова рекламна індустрія у соціальних мережах, яка представлена у форматі функціонування особистих брендів. Предметoм дoслідження є методи та ідеї створення особистого бренду в соціальних мережах та шляхи його використання. Мета магістерської рoбoти – дослідити методи та ідеї створення особистого бренду в соціальних мережах та шляхи його використання. Пoставлена мета передбачає рoзгляд та вирішення низки наукoвo-дoслідницьких завдань: 1) провести аналіз історію становлення компанії Facebook та передумови популярності соціальної мережі; 2) провести аналіз історію виникнення та розвитку компанії Instagram та передумови популярності соціальної мережі; 3) визначити зміст поняття «особистий бренд», його основні цілі та можливості; 4) дослідити основні методи просування особистого бренду; 5) визначити амбасадорство бренду та його основні передумови; 6) проаналізувати основні кейси популярних світових та українських блогерів та їх особистий бренд; 7) визначити особливості кейсів зарубіжних та українських амбасадорів та їх роль у розвитку брендів. У прoцесі нашого дoслідження ми застoсoвували такі метoди: узагальнення – це метoд наукoвoгo пізнання, за дoпoмoгoю якoгo фіксуються загальні oзнаки та властивoсті певнoгo класу oб’єктів та здійснюється перехід від менш загальнoгo до комплексного розгляду проблеми, за дoпoмoгoю цього методу було розглянуто та узагальнено наукoві дoрoбки зарубіжних та вітчизняних вчених щодо поставленої проблеми; метoд класифікації з метою умoвного рoзбиття oб’єктів на підмнoжини на oснoві їх характерних oзнак з метoю упoрядкування і систематизації; синтез – вивчення oб’єкту дoслідження у єдинoму зіємoзв’язку йoгo частин; спoстереження – систематичне, цілеспрямoване вичення досліджуваного oб’єкту; метoд аналізу – для застoсування для рoзгляду oснoвних питань обистого бренду і його просування в соціальних мережах. Методологічну основу дослідження складають праці вчених, які досліджували особистий бренд, мету особистого бренду, важливість, методи просування, впливу та монетизації «бренду», а саме: Н. Садило, А. Питерова, А. Медведева, Н. Зиновьева, В. Абрамов, В. Евсюков, А. Райман, А. Другова. Наукoва нoвизна oдержаних результатів пoлягає в тoму, щo дoслідження є спрoбoю визначити, виoкремити й детальнo прoаналізувати рoль особистого бренду у всьому світі та аналізу, як соціальні мережі допомогають просунутись людям у становленні їх іміджу та особистого бренду взагалі, за допомогою яких методів та ідей вийти на на рівень впізнаваності бренду та допомогати отримувати реальний дохід. Теоретичне та практичне значення oдержаних результатів: матеріали дoслідження мoжуть бути викoристані під час пoдальших наукoвих рoзрoбoк, в спецкурсах з реклами, таргетингу та різних дисциплінах рекламного направлення.
EN : Tsyhanov Volodymyr Personal Brand Promotion in Social Networks. Zaporizhzhia : ZNU, 2021. 91 p. The personal brand has become firmly established in the lives of ordinary people who want to test themselves in blogging, business, or independent work in various fields. A personal brand is the effort of people to shape the perception of a person, work, or product in society. The goal of a personal brand is to position itself as an authority in its industry, increase the credibility of a company or product, distinguish itself from competitors, be heard by the society in order to recommend a person as an expert, specialist, or an effective company, a high-quality product or service. Ultimately, advance in your field, increase the company's capitalization, and attract as many customers as possible to sell a product or service. If a person has chosen the sphere of blogging, a personal brand helps to form an image as a blogger, to attract many subscribers to a page on social networks, to attract the attention of advertisers or brands in order to sell advertising, also if the blogger is an expert in any field, to produce courses, programs, and clothes, etc. The effectiveness of promoting a personal brand depends on the strategy, and now it has changed over the years, because if earlier it was only through TV, newspapers, and radio, now it is enough to create a page on a social network and show yourself as a person, tell your story, from which the blogger began, what are his goals and plans, write expert content, share his thoughts, etc., the trend of the decade is personality, people will not follow the product, but the personality that the blogger will show on his page, and it’s good if the person doesn’t dissemble and you will be as honest as possible with your audience. The work uses theoretical and practical methods. In particular, the method of generalization, classification, synthesis, observation, method of analysis. Among the practical ones is monitoring. We have achieved such results as we analyzed the history of the formation of the company and the prerequisites for the popularity of the social network, analyzed the history of the emergence and development of the Instagram company and the prerequisites for the popularity of the social network, determined the content of the concept of “personal brand”, its main goals and opportunities, investigated the main methods of promoting a personal brand, identifying the brand embassy and its main prerequisites, analyzed the main cases of the popular world and Ukrainian bloggers and their personal brand, identified the features of the cases of foreign and Ukrainian ambassadors and their role in the development of brands.
31
Горун, Анастасія В’ячеславівна. "Лінгвокогнітивні особливості функціонування фразеологізмів в англомовних слоганах світових брендів." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/2032.
Full textAbstract:
Горун А. В. Лінгвокогнітивні особливості функціонування фразеологізмів в англомовних слоганах світових брендів : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 035 "Філологія" / наук. керівник О. В. Шевчук. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 79 с.UA : Дипломна робота – 79 сторінок, 98 джерел. Об’єкт дослідження: фразеологічні одиниці у рекламних текстах. Мета роботи: визначення специфіки функціонування трансформованих фразеологізмів в англомовному рекламному дискурсі. Теоретико-методологічні засади: наукові роботи вітчизняних та зарубіжних вчених, присвячені актуальним проблемам дискурсології і текстології (В. І. Карасик, Ю. С. Бернадська, С. П. Коновець, В. В. Зірка, І. О. Шелудько), фразеології (Н. Ф. Алефіренко, В. В. Виноградов, О. В. Кунін, М. М. Шанський), зокрема роботи, пов’язані із вивченням авторських трансформацій фразеологічних одиниць (А. Р. Абдулліна, В. М. Божко, Т. С. Гусейнова, Д. Н. Давлетбаєва). Отримані результати: фразеологічні одиниці можуть використовуватися у рекламних слоганах без змін, але досить часто вони зазнають трансформацій. Основними типами перетворень є оказіональна конкретизація значень (11,4%), оказіональна субституція або лексико-граматична заміна (37,1%), оказіональна експресивізація (11,4%), оказіональна алюзія (2,9%), оказіональна інтенсифікація фразеологічної одиниці (5,7%), перестановка компонентів фразеологічної одиниці (2,9%), оказіональне розширення фразеологізму (28,6%). Загальний відсоток трансформованих фразеологізмів у рекламних слоганах склав 70% тоді, як 30% фразеологічних одиниць повністю зберегли свою структуру та семантику. Основними функціями фразеологізмів є комунікативна, номінативна, пізнавальна, кумулятивна, стилістична та резюмуюча.
EN : The presented paper deals with the research of the use of phraseological units and their transformed alternatives in the slogans of world brands and focuses on the specific effect conveyed by them on the potential customer. The object of the work can be defined as the phraseological units in the advertising brand slogans and the subject of the research is the linguocognitive peculiarities of functioning of the phraseological units in the advertising slogans. The main aim of the paper is to highlight the linguocognitive peculiarities of of functioning of the phraseological units in the advertising discourse. It determined the accomplishment of such objectives as: 1) to single out the brand slogans where phraseological units are used; 2) to elucidate the peculiarities of the transformations of the analyzed phraseological units through linguocognitive prism; 3) to distinguish functions of phraseologisms in advertising texts; 4) to determine the most frequent types of the phraseological transformations. In the course of the research it was concluded that the advertising texts contain pure phraseological units that fully retain their form and content (30%) and transformed units (70%). The use of the pure phraseological units is stipulated by the fact that their structure and meaning is absolutely coherent with the marketing strategy, thus no alteration is brought about. But in most cases the idiom undergoes specific changes of its constituents which modifies its form and makes its meaning adjusted to the advertising purposes. Such changes include occasional substitution of the components, enhancement of the expressive function, allusion, permutation of the components, expansion.
32
Каракай, Денис Романович. "Формування та підтримка лояльності споживачів до вітчизняних брендів КЗ ЗОЦ НТТУМ "Грані" ЗОР." Магістерська робота, 2020. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/3151.
Full textAbstract:
Каракай Д. Р. Формування та підтримка лояльності споживачів до вітчизняних брендів КЗ ЗОЦ НТТУМ "Грані" ЗОР : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 073 "Менеджмент" / наук. керівник І. Г. Шавкун. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 110 сUA : Кваліфікаційна робота магістра: 110 с., 28 рис., 10 табл., 52 джерел. Об’єктом кваліфікаційної роботи магістра є процес формування та підтримка лояльності споживачів до вітчизняних брендів. Предметом кваліфікаційної роботи магістра є соціально-економічні закономірності напрямів удосконалення процесу формування та підтримка лояльності споживачів до вітчизняних брендів Мета кваліфікаційної роботи магістра – вивчення процесу формування та підтримка лояльності споживачів до вітчизняних брендів, також розробка заходів щодо удосконалення. Методи дослідження: метод порівняльного аналізу та метод логічного узагальнення, функціональний метод, системно-структурний аналіз (при огляді теоретичних питань роботи); аналітичний метод та метод порівняльного аналізу (під час аналізу діяльності досліджуваного підприємства); метод експертних оцінок, багатофакторний аналіз, індексний метод та метод угрупувань (при розробці напрямів удосконалення ділової кар’єри персоналу). В результаті проведеного аналізу сформовано концепцію удосконалення механізмів управління людськими ресурсами в сучасних умовах та розроблено практичні рекомендації щодо підвищення рівня лояльності споживачів до КЗ ЗОЦ НТТУМ «Грані» ЗОР. На основі теоретичного матеріалу з у правління людськими ресурсами та аналізу механізмів управління одержані такі наслідки: розроблено пропозиції щодо удосконалення процесу підвищення процес формування та підтримка лояльності споживачів до вітчизняних брендів.
EN : Master’s qualification work: 110 pages, 28 figures, 10 tables, 52 sources. The object of the master’s qualification work is the process of forming and maintaining consumer loyalty to domestic brands. The subject of the master’s qualification work is the socio-economic laws of the directions of improving the process of formation and maintaining consumer loyalty to domestic brands The purpose of the master’s qualification work is to study the process of forming and maintain consumer loyalty to domestic brands, as well as to develop measures for improvement. Research methods: method of comparative analysis and method of logical generalization, functional method, system-structural analysis (when reviewing theoretical issues of work); analytical method and method of comparative analysis (during the analysis of the activity of the studied enterprise); peer review method, multivariate analysis, index method and group method (when developing directions for improving the business career of staff). As a result of the conducted analysis, the concept of improvement of the mechanisms of human resources management in modern conditions was formed and practical recommendations were developed to increase the level of consumer loyalty to the CL of the JSC NTTUM «Grani» ZOR. On the basis of theoretical material on human resource management and analysis of management mechanisms, the following consequences have been obtained: proposals for improving the process of enhancing the process of forming and maintaining consumer loyalty to domestic brands have been developed.
33
Бодягина, Е., and E. Bodyagina. "Маркетинговый инструментарий оценки и повышения узнаваемости бренда компании (на примере ООО «Конкорд Интернешнл») : магистерская диссертация." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10995/50425.
Full textAbstract:
В настоящее время актуальной проблемой в сфере маркетинга является выбор экономически обоснованных инструментов оценки бренда и повышения его узнаваемости. В рамках данной работы была проведена оценка капитала бренда и выявлено, что узнаваемость компании находится на низком уровне.В связи с этим,были предложены и апробированы маркетинговые инструменты в сети интернет, а также рассчитана их эффективность.The current issue in marketing is economically feasible tools for assessment and increase brand awareness. Within this work, the brand equity was evaluated and it was revealed that the company's recognition is low. In connection with this, marketing tools in the Internet have been proposed and tested and their effectiveness has been calculated.
34
Голомидова, К. А., and K. A. Golomidova. "Коммуникационная поддержка доверия к бренду в сфере высшего образования : магистерская диссертация." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10995/53885.
Full textAbstract:
Данная работа посвящена исследованию доверия в маркетинге и роли коммуникаций в формировании доверия к бренду в сфере высшего образования. Был рассмотрен и изучен феномен доверия с точки зрения маркетинга и других наук, в результате чего была предложена авторская формулировка термина “доверие”. Рассматриваются существующие модели доверия, сформирована авторская модель доверия, на основе которой разработана методика оценки уровня доверия к бренду. Изучены коммуникационные инструменты, которые влияют на формирование уровня доверительного отношения к бренду в сфере высшего образования. Рассмотрены коммуникационные стратегии продвижения брендов, в рамках которых определена значимость того или иного коммуникационного инструмента, влияющего на уровень доверия к бренду. Проанализирован и определен уровень доверия преподавателей, студентов и абитуриентов Уральского федерального университета, определены коммуникационные инструменты, используемые университетом и влияющие на уровень доверия к бренду университета, определена коммуникационная стратегия продвижения бренда, в рамках которой используются коммуникационные инструменты. Предложен алгоритм формирования высокого уровня доверия к бренду с помощью коммуникационных инструментов.This paper is devoted to the study of trust in marketing and the role of communications in building brand trust in higher education sphere. The phenomenon of trust in terms of marketing and other sciences was examined and studied, the author's formulation of the term "trust" was proposed. Existing models of trust are considered, an author's model of trust is formed, a methodology for assessing the level of brand trust has been developed. Communication tools that influence the formation of a level of brand trust in the sphere of higher education are studied. We consider communication strategies for brand promotion, within the framework of which the significance of a communication tool influencing the level of brand trust is determined. The level of trust of lecturers, students and entrants of the Ural Federal University is analyzed and determined, communication tools and brand strategy are defined.
35
Бабюк, Ю. Ю., and Y. Y. Babiuk. "Использование этнических элементов в рекламе: сравнительный анализ бразильского и российского опыта : магистерская диссертация." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10995/61454.
Full textAbstract:
Присутствие в рекламе этнических символов, образов и элементов показывает, насколько широко этничность используется с прагматической точки зрения. В данной работе был проведён сравнительный анализ использования этнических элементов в бразильской и российской рекламе и определены наиболее эффективные приёмы использования этнических элементов в локальной и международной рекламе. Была разработана методика исследования этнических элементов в рекламе, и при ее помощи была изучена реклама FIFA по продвижению страны-организатора чемпионата мира по футболу на предмет использования этнических элементов, проанализировано отношение международной аудитории к такой рекламе и даны рекомендации по применению этнических элементов в рекламе.The presence of ethnic symbols, images and elements in advertising shows how much ethnicity is used from a pragmatic point of view. In this paper was conducted a comparative analysis of the use of ethnic elements in Brazilian and Russian advertising and the most effective methods of using ethnic elements in local and international advertising were determined. Through developing the methodology of researching ethnic elements in advertising the FIFA advertisement on promoting the host country of the World Cup was studied for the use of ethnic elements. We analyzed the attitude of the international audience to such advertising and gave recommendations on the use of ethnic elements in advertising.
36
Булавіна, Вероніка Олександрівна. "Сучасні тенденції просування інтегрованими засобами ТМ «Вина Запоріжжя» на регіональному ринку." Магістерська робота, 2021. https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/5760.
Full textAbstract:
Булавіна В. О. Сучасні тенденції просування інтегрованими засобами ТМ «Вина Запоріжжя» на регіональному ринку : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Т. О. Іванець. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 72 с.UA : Магістерська робота «Сучасні тенденції просування інтегрованими засобами ТМ «Вина Запоріжжя» на регіональному ринку» складається з двох розділів із шістьма підрозділами, висновків, списку використаних джерел, додатків, основний текст – 72 сторінки. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 75 джерел. Об’єкт дослідження – рекламна та PR-діяльність, здійснювана ТМ «Вина Запоріжжя». Предмет дослідження специфіка розвитку бренду «Вина Запоріжжя» засобами реклами та PR на регіональному ринку, Мета дослідження – комплексне дослідження методів та засобів просування бренду «Вина Запоріжжя» за допомогою інтегрованих технологій. Відповідно до мети дослідження були поставлені такі завдання: − опрацювати теоретико-методологічні джерела з досліджень інтегрованих засобів; − розглянути теоретичне підґрунтя просування бренду інтегрованими засобами; − дослідити сучасний стан та перспективи розвитку торговельної марки «Вина Запоріжжя»; − проаналізувати сучасні тенденції просування ТМ «Вина Запоріжжя» інтегрованими засобами, а саме реклами та піар. У роботі використано методи дослідження, що ґрунтуються на органічному поєднанні загальнонаукових і практичних їх видів, зокрема таких: аналізу, синтезу, систематизації (теоретичний розділ), моніторинг, порівняльний, опису (практичний розділ). Методологічну основу дослідження складають праці вчених, які досліджували напрямки просування бренду в українській та зарубіжній науковій думці, а саме: Дж. Бернета, М. Ботушана, Н. Васильціва, Ф. Джефкінса, С. Ілляшенка, Н. Костюка, І. Литовченка, О. Наумової, М. Окландера та інших. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що у роботі детально і ґрунтовно проаналізовано сучасні тенденції просування ТМ «Вина Запоріжжя» інтегрованими засобами. Практичне значення одержаних результатів. Матеріали дипломного дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, а також при розробці власних проєктів з даної та суміжної тем.
EN : Bulavina V.O. Modern Tendencies o f Promotion by Integrated Means of TM «Wines of Zaporozhye» on the Regional Market. 72 p. Master's thesis "Modern Tendencies o f Promotion by Integrated Means of TM «Wines of Zaporozhye» on the Regional Market" consists of two sections with six sections, conclusions, a list of sources used, an appendix, the main text - a page. Sources have been processed for the thesis. The object of research – modern methods of promotion by means of advertising and PR TM "Wines of Zaporozhye". The subject of research – features of promotion of the brand "Wines of Zaporozhye" in the regional market, methods and means of brand development. The purpose of the study is a comprehensive study of methods and means of brand promotion using integrated tools. In accordance with the purpose of the study, the following tasks were set: - to study theoretical and methodological sources of integrated tools; - to consider the theoretical basis of promotion by means of advertising and PR; - to consider the current state and prospects of development of the trademark TM "Wines of Zaporozhye"; - to analyze TM "Wines of Zaporozhye" at the expense of means of advertising and public relations. The paper uses general scientific research methods based on an organic combination of general scientific and practical types, in particular: analysis, synthesis, systematization (theoretical section), monitoring, comparative, description (practical section). The methodological basis of the study are the works of scientists who have studied the directions of brand promotion in Ukrainian and foreign scientific thought, namely: O. Naumova, M. Oklander, I. Litovchenko, M. Botushan, S. Ilyashenko, N. Vasyltsiv, N. Kostyuk, J. Burnett, F. Jeffkins and others.