Log in

Relevant bibliographies by topics / Цільовий сегмент споживачів / Journal articles

To see the other types of publications on this topic, follow the link: Цільовий сегмент споживачів.

Journal articles on the topic 'Цільовий сегмент споживачів'

Author: Grafiati

Published: 28 May 2022

Last updated: 30 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 27 journal articles for your research on the topic 'Цільовий сегмент споживачів.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse journal articles on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Лихачевська, Анастасія. "ОБҐРУНТУВАННЯ ТИПУ КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ ТОРГІВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА". Young Scientist, № 12 (88) (30 грудня 2020): 146–49. http://dx.doi.org/10.32839/2304-5809/2020-12-88-30.

Full text

Abstract:

Досліджені теоретичні та практичні аспекти обґрунтування вибору типу конкурентної стра- тегії у сучасних умовах для підприємств торгівельного сектору. Для досягнення мети даної роботи було досліджено підходи до класифікації конкурентних стратегій, обґрунтовано необхідність вибору стратегії, досліджено ринок торгівельних підприємств України та тенденції на даний момент. Обґрунтовано, що ринок торгівельних підприємств в Україні є дуже насиченим, а рівень конкуренції суттєво зростає. За- значено, що причиною важливості аналізу сфери торгівельних підприємств є функція рівномірного роз- поділу това

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Pakhucha, Elina, та Yurii Kolomiets. "Цифровий маркетинг як інструмент формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції". Journal of Innovations and Sustainability 8, № 3 (2024): 07. https://doi.org/10.51599/is.2024.08.03.07.

Full text

Abstract:

Мета. Метою дослідження є оцінка ролі цифрового маркетингу у формуванні лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Дослідження сконцентровано на виявленні ефективних інструментів і стратегій цифрового маркетингу, що сприяють побудові довгострокових відносин зі споживачами, підвищенню їхньої обізнаності про органічні продукти та формуванню позитивного іміджу брендів на цьому ринку. Результати. У статті окреслено значення цифрового маркетингу та його вплив на формування лояльності споживачів. Сформовано інструментами цифрового маркетингу, які сприяють формуванню лояльності споживачів н

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

КУЛЕШОВА, Олена, та Ксенія ЧЕРНИШОВА. "РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ ПСИХОЛОГІЧНИХ ОСОБЛИВОСТЕЙ СПОЖИВАЧА, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ПЕРСОНАЛІЗАЦІЮ РЕКЛАМНИХ СТРАТЕГІЙ". Psychology Travelogs, № 1 (28 березня 2024): 210–19. http://dx.doi.org/10.31891/pt-2024-1-20.

Full text

Abstract:

В статті представлені результати дослідження психологічних особливостей споживачів реклами, що впливають на її персоналізацію. Визначено, що рекламне повідомлення стає більш ефективним, якщо воно спрямоване на певний сегмент цільової аудиторії, що має спільні характеристики, у процесі купівлі товарів і послуг сучасні споживачі демонструють різні поведінкові патерни, на процес прийняття рішення про покупку впливає низка факторів. Авторами доведено, що формування рекламної кампанії залежить від індивідуально-типологічних особливостей людини. Розуміння того, як споживачі обирають конкретні товари

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Касс, Б. В., та К. Л. Пашкевич. "ЦІЛЬОВІ ГРУПИ СПОЖИВАЧІВ МОДНОГО ОДЯГУ: УКРАЇНСЬКИЙ КОНТЕКСТ". Art and Design, № 4 (15 грудня 2024): 111–21. https://doi.org/10.30857/2617-0272.2024.4.9.

Full text

Abstract:

Мета: проаналізувати типи та класифікацію споживачів модної індустрії з метою використання при розробці колекцій одягу та формування їх асортименту. Методологія. Дослідження містить аналіз публікацій стосовно обраної теми та анкетне опитування серед споживачів модного одягу для визначення типології споживачів та їхніх уподобань з подальшою статистичною обробкою даних. Результати. В роботі виконано аналіз цільових груп споживачів модного одягу. Визначено класифікацію споживачів відповідно до різних критеріїв, таких як географічні, демографічні, психологічні та поведінкові фактори, що допомагают

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

Петровський, С. В., та І. В. Городняк. "СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ В УКРАЇНІ НА ПІДСТАВІ РЕЗУЛЬТАТІВ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ". Підприємництво та інновації, № 34 (28 лютого 2025): 193–97. https://doi.org/10.32782/2415-3583/34.31.

Full text

Abstract:

Соціальні, політичні й економічні виклики, зокрема умови воєнного стану, зумовлюють важливість проведення маркетингових досліджень з метою оцінки ризиків і можливостей функціонування ринку органічної продукції. При вивченні конкурентного середовища та поведінки споживачів на ринку органічної продукції доцільним є здійснення його сегментації, яка дозволяє глибше проаналізувати цільову аудиторію, сконцентруватися на потребах покупців, віднайти точки напруги та запропонувати маркетингові інструменти впливу на поведінку споживачів конкретного сегмента. На основі проведених досліджень цільову аудит

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Басій, Н. Ф., М. І. Коник та В. І. Клок. "ПОНЯТІЙНИЙ АПАРАТ ІМІДЖЕТВОРЧИХ ПРОЦЕСІВ ТА ЇХ ВПЛИВ НА ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РИНКОВИХ ПЕРЕВАГ СУБ’ЄКТІВ РИНКУ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 68 (4 жовтня 2022): 47–53. http://dx.doi.org/10.36477/2522-1205-2022-68-07.

Full text

Abstract:

Середовище існування людей та функціонування суб’єктів ринку в будь-якій сфері надто динамічне: постійно змінюються технології виробництва товарів і надання послуг, комунікативні технології, способи впливу на цільові аудиторії тощо. Корпоративний імідж у таких умовах стає тим орієнтиром, який допомагає споживачам безпомилково обрати найкращу пропозицію. На основі аналізу теоретичних положень теорій комунікацій та маркетингу розглянуто підходи вітчизняних та зарубіжних науковців і уточнено сутність понять “імідж”, “корпоративний імідж”. З’ясовано, що здебільшого імідж тлумачиться як емоційне сп

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Gorodetsky, Yuri. "МЕТОД ТОЧНОГО РОЗРАХУНКУ СКЛАДУ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ ДЛЯ КОРЕКЦІЇ РЕКЛАМНИХ БЮДЖЕТІВ ПІД ЧАС ВИВЕДЕННЯ НОВОГО БРЕНДУ ЧИ ТОВАРУ НА РИНОК". Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій 2, № 14 (2024): 203–12. https://doi.org/10.32750/2024-0220.

Full text

Abstract:

В представленій роботі доведено, що, в сучасному маркетинговому середовищі ефективне виведення нового бренду чи товару на ринок є надзвичайно складним та відповідальним завданням. Конкуренція на ринку постійно зростає, і успіх чи невдача продукту часто визначаються не лише якістю товару, але й правильністю застосування маркетингових стратегій. Однією з основних складових таких стратегій є реклама, і правильний підхід до її планування та реалізації має вирішальне значення для ефективності запуску нового продукту. Основною метою є визначення методу точного розрахунку складу цільової аудиторії дл

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

УСТІК, Тетяна. "ІННОВАЦІЙНІ ЗАСАДИ БРЕНДИНГУ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ". Development Service Industry Management, № 2 (30 травня 2024): 176–81. http://dx.doi.org/10.31891/dsim-2024-6(26).

Full text

Abstract:

Питання іміджу територій набувають актуальності, оскільки впливають на конкурентоспроможність та привабливість території, добробут і рівень життя населення. Формування брендингу території створює сприятливі умови для залучення ресурсів, дозволяє сформувати імідж туристської дестинації, сприяє диференціації продукції, розширенню цільової аудиторії, а також завоюванню нових сегментів споживчого ринку в результаті якого формується стійкий позитивний образ у свідомості споживачів, пов'язаного з конкретною територією. Тому формування бренду дозволить ефективно використовувати конкурентні переваги,

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

Батьковець, Н. О., та Л. О. Марусяк. "МАРКЕТИНГОВІ ТА ПРАВОВІ АСПЕКТИ МОТИВАЦІЇ СПОЖИВАЧІВ ДО ПРИЙНЯТТЯ РІШЕННЯ ПРО КУПІВЛЮ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 66 (15 квітня 2022): 51–56. http://dx.doi.org/10.36477/2522-1205-2022-66-07.

Full text

Abstract:

Пошук впливових інструментів маркетингу та їх вплив на формування активної споживчої поведінки покупців стає актуальною проблемою для багатьох підприємств. У статті розглянуто сучасні маркетингові інструменти впливу на поведінку споживачів, наведено принципи застосування моделі Фішбейна, чинники, які підтверджують мотиваційний фактор необхідності здійснення купівлі. Метою статті є дослідження соціальних, економічних та правових аспектів поведінки споживачів і чинників, що зумовлюють вибір певного типу прийняття рішення про купівлю товарів та послуг. Досліджено, що сучасний ринок товарів та пос

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Миронова, Аліна Сергіївна, Ольга Сергіївна Гальчинська та Олександра Анатоліївна Маковська. "ІДЕНТИЧНІСТЬ БРЕНДУ ЯК КЛЮЧОВИЙ ЕЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ДЛЯ МАГАЗИНУ КРАФТОВОГО МИЛА". Ukrainian Art Discourse, № 4 (26 листопада 2024): 106–10. http://dx.doi.org/10.32782/uad.2024.4.15.

Full text

Abstract:

Метою статті є дослідження процесу створення ефективного фірмового стилю для магазину крафтового мила. У статті розглядаються основні елементи фірмового стилю, включаючи логотип, кольорову палітру, типографіку, сувенірну продукцію, елементи зовнішньої реклами та слоган, їх роль у формуванні бренду. Висвітлено значення кожного з цих компонентів у створенні цілісного образу компанії та забезпеченні впізнаваності на конкурентному ринку. Особлива увага приділяється тому, як споживачі сприймають візуальну ідентичність бренду і яким чином це впливає на їхню довіру до компанії та лояльність до її про

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Кубашевський, О. Є. "МАРКЕТИНГ ДЛЯ СПЕЦІАЛІЗОВАНИХ ХАРЧОВИХ ПРОДУКТІВ (ВЕГАНСЬКИХ, ВЕГЕТАРІАНСЬКИХ) ТА ЙОГО ВПЛИВ НА СПОЖИВЧІ ЗВИЧКИ ТА ПОВЕДІНКУ". Підприємництво і торгівля, № 45 (30 травня 2025): 22–29. https://doi.org/10.32782/2522-1256-2025-45-03.

Full text

Abstract:

Стаття аналізує розвиток ринку вегетаріанських та веганських продуктів в Україні та світі, акцентуючи увагу на змінах у маркетингових підходах, які використовуються для просування цих продуктів. Визначено, що традиційні стратегії маркетингу, орієнтовані на вузькі цільові аудиторії, поступово трансформуються в більш широкі та інклюзивні стратегії, спрямовані на залучення споживачів із різноманітними харчовими вподобаннями. Розглянуто концепцію вегетаріанства та веганства, їх різновиди, а також основні мотивації споживачів, серед яких екологічні та здоров'я-орієнтовані фактори. Окремо розглянуто

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

Doronina, I. I., та N. S. Kryshtof. "Державне регулювання ринку фінансових послуг у контексті європейської інтеграції". Scientific Papers of the Legislation Institute of the Verkhovna Rada of Ukraine, № 2 (25 квітня 2019): 106–16. http://dx.doi.org/10.32886/instzak.2019.02.11.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена проблемам державного регулювання ринку фінансових послуг в Україні як сукупності широкого спектра відносин щодо задоволення наявної та формування перспективної потреби в страхових, банківських, інвестиційних послугах з метою одержання доходів інституційними одиницями фінансового сектору економіки, задоволення попиту споживачів. Метою статті є дослідження особливостей державного регулювання ринку фінансових послуг в умовах європейської інтеграції України. Наукова новизна статті полягає у визначені того, що серед першочергових дій державної влади щодо реформування д

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Голуб, В. В. "СУЧАСНА РОЛЬ ЦІНОУТВОРЕННЯ У ФОРМУВАННІ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ В ПІДПРИЄМНИЦЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ". Підприємництво і торгівля, № 41 (1 липня 2024): 15–20. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1256-2024-41-02.

Full text

Abstract:

В умовах сучасному економіки ландшафті ефективне ціноутворення є найважливішим елементом успіху компанії. У цій статті докладно розглядається, як грамотно розроблена стратегія ціноутворення може стати ключовим елементом у досягненні конкурентних переваг та сталого фінансового зростання. Особлива увага приділяється тому, як інтеграція принципів сталого розвитку та соціально орієнтованого маркетингу може подолати низьку рентабельність, з якою стикаються багато компаній. Маркетингова цінова політика включає управління ціною як основним інструментом на попит товару і дозволяє організаціям встановл

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

Попко, Олена. "СТРАТЕГІЧНІ ІМПЕРАТИВИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВІТЧИЗНЯНИХ ОПЕРАТОРІВ ПЕРСПЕКТИВНИХ СЕКТОРІВ ЕКОНОМІКИ НА СВІТОВИХ ТОВАРНИХ РИНКАХ". Via Economica, № 1 (30 грудня 2022): 42–47. http://dx.doi.org/10.32782/2786-8559/2022-1-7.

Full text

Abstract:

У статті окреслено найбільш перспективні сектори економіки України, які здатні сприяти інноваціям, модернізації, створенню високої доданої вартості з потенціалом розвитку малих і середніх підприємств, а також характеризуються високим попитом на світових ринках. Узагальнено основні критерії відбору перспективних секторів економіки. Визначено, що пріоритетними напрямами розвитку перспективних секторів економіки України є маркетинг та інновації. Поглиблено термінологічний апарат теорії економіки та маркетингу промислових підприємств, який дозволив визначити дефініцію «експортоорієнтований маркети

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Бойчук, І. В. "ПІДХОДИ ДО ВИБОРУ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ В2С І В2В БІЗНЕСУ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 78 (26 серпня 2024): 55–61. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2024-78-08.

Full text

Abstract:

Анотація. Стаття присвячена визначенню підходів до вибору стратегії маркетингу в умовах В2С і В2В бізнесу, що дозволяє пов’язувати можливості суб’єктів підприємництва з їхніми ринковими потребами, забезпечує отримання істотних переваг над конкурентами і сприяє вдосконаленню функціонування в умовах зміни зовнішнього середовища. Зазначено, що в порівнянні маркетингової діяльності на В2С і В2В ринках існують спільні ознаки, але є значні відмінності. Порівняно ключові підходи до вибору маркетингових стратегій для В2С і В2В бізнесу з врахуванням цільової аудиторії, особливостей прийняття рішень про

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Сак, Т. В., А. М. Лялюк, І. П. Милько та Я. О. Савчук. "МАРКЕТИНГОВА АНАЛІТИКА: СУТНІСТЬ, ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ, РОЛЬ У ПЛАНУВАННІ ТА КОМУНІКАЦІЇ БРЕНДІВ". Herald of Lviv University of Trade and Economics Economic sciences, № 79 (25 листопада 2024): 65–71. http://dx.doi.org/10.32782/2522-1205-2024-79-08.

Full text

Abstract:

Метою статті є дослідження сутності маркетингової аналітики, основних цифрових інструментів та їхньої ролі у стратегічному плануванні і комунікації брендів. Акцентується увага: маркетингова аналітика є не лише засобом оцінки ефективності маркетингових заходів, але й важливим елементом стратегічного планування, що забезпечує адаптацію бізнесу до динамічних змін ринкового середовища. Проаналізовано сучасні підходи до маркетингової аналітики та наведено власне трактування цього поняття. Розглянуто основні завдання маркетингової аналітики, етапи її здійснення, а також ключові фактори, що впливають

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Мазуров, Антон В’ячеславович. "ПРОЦЕС МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ З ТОЧКИ ЗОРУ СЕРВІСНО-ДОМІНАНТНОЇ ЛОГІКИ". Journal of Strategic Economic Research, № 4 (17 грудня 2024): 84–99. https://doi.org/10.30857/2786-5398.2024.4.8.

Full text

Abstract:

В статті оцінюється традиційна маркетингова діяльність, яка переважно організовується від товару або можливостей підприємства. Під час виконання дослідження використовувалися методи: порівняння, абстрагування, аналізу та узагальнення. STP-модель (сегментація, таргетинг, позиціонування), яка виступає основою формування маркетингових стратегій, значною мірою спирається на аналіз великого масиву ринкових даних, зокрема динаміки конкурентів, розміру ринку та демографічних і психографічних характеристик споживачів, часто упускаючи реальні потреби та цілі клієнтів. Метою цього дослідження є розробка

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

Дацій, О. І., Д. М. Бабінін та В. В. Здольник. "АНАЛІЗ СТАНОВЛЕННЯ ТА РОЗВИТКУ ТЕОРЕТИЧНИХ ПІДХОДІВ ДО ЗАСТОСУВАННЯ ПРИНЦИПІВ МАРКЕТИНГУ ТЕРИТОРІЙ". Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки, № 1 (77) (28 березня 2025): 128–34. https://doi.org/10.32689/2523-4536/77-18.

Full text

Abstract:

Розглянуто приклади, а також вивчені стратегії просування територій у ситуації високої конкурентної боротьби між ними на ринках, що швидко змінюються, які доводять, що різні стійкі позитивні образи територій і міст повинні використовуватися для залучення широких цільових сегментів як потенційних жителів, так і інвесторів, туристів. Початкове сприйняття маркетингу територій як способу «продажу» та просування територій кардинально змінилося. Встановлено, що поступово маркетинг територій став не лише окремою повноцінною галуззю знань, одним із розділів маркетингу та регіональної економіки, але й

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

Середа, Наталія. "МАРКЕТИНГ І БРЕНДИНГ У ТУРИЗМІ: СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ТА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТУРИСТИЧНИХ НАПРЯМКІВ". Економіка та суспільство, № 57 (28 листопада 2023). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-100.

Full text

Abstract:

Стаття розглядає ключову роль брендингу та маркетингових стратегій у територіальному розвитку, з особливим акцентом на туризмі. Автор досліджує, як брендинг, в якому ключову роль відіграють поняття «бренд території» та «брендинг територій», активно використовується в розвитку туризму. Стаття зосереджується на важливості брендингу як інструменту маркетингу території в умовах конкуренції між регіонами. Брендинг регіонів розглядається як один з актуальних напрямів стратегічного соціального розвитку. Він сприяє підвищенню конкурентоспроможності та загального рівня соціокультурного розвитку територ

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

Лозовська, Г. М. "Психоколористика та кольорові рішення для магазинів як важливий аспект підвищення ефективності мерчандайзингу". Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, № 7 (31 березня 2023). http://dx.doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-09.

Full text

Abstract:

У статті досліджуються поняття психоколористика та визначаються прийнятні кольорові рішення для магазинів з метою підвищення ефективності заходів мерчандайзингу. Кольори, які споживачі бачать у торгових точках або на вулицях під час прогулянок, мають величезний вплив на психіку та рішення про покупки. Переважна більшість продуктів та рекламних оголошень створено з урахуванням колірної стратегії, розробленої фахівцями у цій галузі. Саме кінцевий об'єкт впливу - покупець - є вирішальним фактором при виборі методів впливу. І важливим стимулятором поведінкових механізмів стає комплексне рішення -

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

21

Кобернюк, Сергій Олександрович, Руслан Миколайович Набока та Юрій Миколайович Максименко. "Аналіз використання Big Data у розробці ефективних маркетингових кампаній". Актуальні питання економічних наук, № 10 (29 квітня 2025). https://doi.org/10.5281/zenodo.15338067.

Full text

Abstract:

<em>Ця стаття присвячена вивченню значення та можливостей використання технологій аналізу великих даних у процесі створення ефективних маркетингових кампаній. Розглянуто способи застосування об’ємних і різнорідних масивів інформації для підвищення ефективності прийняття маркетингових рішень. У контексті цифрових змін, що відбуваються в сучасному бізнес-середовищі, великі дані розглядаються як важливий інструмент для глибшого розуміння поведінки споживачів, індивідуалізації комунікаційних стратегій і зменшення витрат на маркетинг.</em> <em>У дослідженні використано методи логічного узагал

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

22

Бондаренко, О. С., О. В. Голік та О. В. Бондаренко. "Інструменти соціально відповідального маркетингу у сфері спорту". Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, № 14 (16 липня 2024). http://dx.doi.org/10.54929/2786-5738-2024-14-04-07.

Full text

Abstract:

У статті узагальнено досвід соціально відповідального маркетингу. Доведено, що соціально відповідальний маркетинг у сфері спорту є важливим для досягнення взаємних економічних, комунікаційних та соціальних ефектів як для держави, бізнес-структур, так і спортивних об’єднань та спортсменів. Встановлено, що взаємовигідність спільних дій для бізнесу та держави як основних стейкголдерів обумовлена сутністю спорту як феномену, що пропагує здоровий спосіб життя, підтримує довготривалість життя, виховує лідерські позиції, витривалість, зберігає національні традиції. Доведено, що інструменти соціально

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

23

Таранський, Ігор, Дмитро Донець та Віталій Островський. "ВИКОРИСТАННЯ ГОЛОСОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГУ: ЧАТ-БОТИ, ГОЛОСОВІ ПОМІЧНИКИ ТА АУДІОРЕКЛАМА". Економіка та суспільство, № 61 (26 березня 2024). http://dx.doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-75.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена використанню голосових технологій у маркетингу, аналізу та систематизації сучасних цифрових викликів галузі. Останні можуть змінюватися відповідно до ринкових і технологічних тенденцій, тому успішні маркетологи повинні постійно вдосконалювати свої стратегії. Розглянуто голосові інструменти, які допомагають реалізувати основні напрями розвитку маркетингу. Стверджується, що тенденція до використання голосових помічників активізується. Доведено, що чат-боти спрощують життя як менеджерам, так і клієнтам, оскільки вони можуть отримати відповіді на основні питання без необхідності

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

24

Грекова, Тетяна, та Роман Гузь. "УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ ІНСТРУМЕНТ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ В УМОВАХ КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА". Економіка та суспільство, № 69 (25 листопада 2024). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-33.

Full text

Abstract:

У статті розглядається вплив цифрових технологій на управління брендом у сучасному конкурентному середовищі. Проаналізовано роль цифрової трансформації, зокрема штучного інтелекту, автоматизації та аналітики великих даних, у створенні нових можливостей для розвитку бізнесу. Виокремлено ключові виклики, пов’язані з адаптацією брендових стратегій до цифрових змін, зокрема підвищенням вимог споживачів та посиленням конкуренції. Розглянуто основні етапи формування стратегії бренду: визначення принципів і цілей, розробка візуальної ідентичності, формування споживацького досвіду, інтеграція соціальн

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

25

Усова, Софія Олексіївна, Вікторія Сергіївна Євтушенко, Лілія Миколаївна Хоменко та Яна Миколаївна Кривич. "Особливості просування продуктів здорового харчування: досвід ЄС та України". 29 грудня 2024. https://doi.org/10.5281/zenodo.14599205.

Full text

Abstract:

Стаття зосереджена на особливостях просування товарів здорового харчування. Актуальність зумовлена тим, що останніми роками рівень дитячого ожиріння як у світі, так і в Україні, сильно зростає, при цьому у світі більше одного мільярду людей страждають ожирінням, з яких 159 мільйонів – діти та підлітки. Тому все більше уваги приділяється здоровому харчуванню як способу запобігти негативним наслідкам для здоров’я. Метою роботи є аналіз особливостей просування товарів здорового харчування в ЄС для врахування досвіду в Україні. Результат свідчать, що суспільний інтерес до здорового хар

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

26

Флейчук, Марія Ігорівна, Мар'яна Михайлівна Дорош-Кізим та Маркіян Богданович Дацишин. "Маркетингові дослідження як ключовий елемент формування товарної політики". Актуальні питання економічних наук, № 11 (29 травня 2025). https://doi.org/10.5281/zenodo.15571251.

Full text

Abstract:

<em>Метою цієї наукової статті є теоретичне обґрунтування та доведення доцільності проведення постійних маркетингових досліджень як ключового елементу формування ефективної товарної політики підприємства. Об'єктом дослідження є процеси прийняття управлінських рішень у системі товарної політики на основі маркетингової інформації. Завдання статті полягають у з’ясуванні причин постійного використання маркетингових досліджень, аналізі їх ефектів для товарної політики. Доведено, що у сучасних умовах високої конкуренції, нестабільного попиту та зростаючої динаміки ринку підприємства змушені по

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

27

Вовчанська, Ольга, та Лілія Іванова. "ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ, ЗУМОВЛЕНІ ПАНДЕМІЄЮ COVID-19". ГРААЛЬ НАУКИ, № 1 (23 лютого 2021). http://dx.doi.org/10.36074/grail-of-science.19.02.2021.011.

Full text

Abstract:

Стаття присвячена аналізу особливостей реклами в системі маркетингових комунікацій під час пандемії COVID-19. Світова пандемічна ситуація спричинила зміни в рекламі як формі комунікації між рекламодавцем та споживачем у різних сферах бізнесу, і це стосується як традиційних, так і спеціалізованих рекламних каналів. Висвітлено особливості рекламних кампаній різних брендів в країнах світу під час пандемії COVID-19. За результатами маркетингових досліджень здійснено оцінку окремих сегментів рекламного ринку та проаналізовано тенденції зовнішньої реклами в Україні у 2020 р. Виокремлено найефективні

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!