Log in

Relevant bibliographies by topics / Brand Storytelling / Dissertations / Theses

To see the other types of publications on this topic, follow the link: Brand Storytelling.

Dissertations / Theses on the topic 'Brand Storytelling'

Author: Grafiati

Published: 4 June 2021

Last updated: 26 July 2025

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'Brand Storytelling.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.

1

Ekebring, Klara, and Mellqvist Catarina. "Luxury Brands’ Storytelling on Social Media." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-387692.

Full text

Abstract:

Title: Luxury Brands’ Storytelling on Social Media Date of Submission: 29th of May 2019 Authors: Klara Ekebring, Catarina Mellqvist Supervisor: Leon Caesarius Course: 2FE840, Master Thesis, 30 ECTS Purpose: The purpose of this thesis is to explore how luxury brands are communicating through brand storytelling on social media. Hence, this study is conducted from the perspective of luxury brands with the aim to provide academic and managerial indications of how luxury brands perceive storytelling of luxury value on social media platforms. Methodology: This thesis performs qualitative research an

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Bylund, Jonas, Andreas Enqvist, and Björn Ögren. "Design genom storytelling." Thesis, Konstfack, Industridesign, 2005. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:konstfack:diva-863.

Full text

Abstract:

Vår övertygelse är att en av de viktigaste budbärarna för ett företags identitet är produkterna och att ett långsiktigt varumärkesbyggande sker genom att knyta emotionella band mellan konsumenterna och varumärket. Detta handlar främst om vad konsumenten upplever när produkterna används. Vår målsättning var att bättre kunna förstå helheten runt användarupplevelsen och branding och därigenom skapa bättre verktyg för detta i vår designprocess. Målet var att komma fram till slutsatser kring hur vi som designer kan angripa dessa frågor på ett kreativt sätt. En stor del av vårt arbete har behandlat

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

Fröberg, Malin, and Sofie Sundin. "Once upon a time : En studie om storytelling som marknadsföringsverktyg." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-219772.

Full text

Abstract:

Berättelser har sedan urminnes tider fängslat och fascinerat människor men idag är berättelsen inte bara ett sätt att förmedla sagor och fabler utan sker även inom företag och organisationer. Kraften i berättelser har under de senaste decennierna börjat användas inom företagsvärlden för att förmedla berättelser om företag och varumärken. Detta sätt att använda berättelser har kommit att kallas storytelling och är en populär strategi inom marknadsföring idag. Storytelling har blivit ett allt viktigare inslag i marknadsföring hos företag inom livsmedelsbranschen då konkurrensen från inhemska och

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Bicego, Federica <1987&gt. "Luxury Brand Management e Storytelling. Da complemento a leva strategica." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2017. http://hdl.handle.net/10579/9432.

Full text

Abstract:

L’elaborato approfondisce l’evoluzione del ruolo dello storytelling come parte integrante delle strategie di branding andando ad esaminare le sue crescenti applicazioni nell’operato quotidiano del Brand Manager e come esso sia diventato fattore strategico per la creazione di valore e il raggiungimento di vantaggio competitivo all’interno del mercato. Dopo un’analisi di tipo teorico che verte sulle più recenti frontiere di marketing narrativo, sulle tecniche di storytelling e le implicazioni e conseguenze che l’approccio narrativo ha sul consumatore obiettivo, questa tesi prende in esame il mer

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

Sheri, Sindi, and Byron Traoudas. "Video Brand Storytelling, The Rise of Content Marketing : A qualitative study exploring the antecedents of brand perceptions." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-69395.

Full text

Abstract:

Purpose: The purpose of this study is to explore video brand storytelling’s affect on the antecedents of brand perceptions. Design/Methodology/Approach: This study has a qualitative and an exploratory nature. The data collection method is in-depth semi-structured interviews. The authors conducted a pre-study in order to gain more knowledge about the topic , and enhance the operationalization for the main data collection method. Findings: The study concludes that video brand storytelling and its elements affect all the brand perceptions’ antecedents. Video brand storytelling is proved to be a p

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Bengtsson, Sandra, and Elena Zanders. "Storytelling och varumärkesuppbyggande - Ett perfekt partnerskap?" Thesis, Halmstad University, School of Business and Engineering (SET), 2010. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-5085.

Full text

Abstract:

<p><strong>Problemformulering:</strong> Vilken betydelse har marknadsföringsinriktad corporate storytelling för varumärkesuppbyggande i företag inom den svenska textil och konfektionsbranschen?</p><p><strong>Syfte:</strong> Uppsatsens syfte är att förklara vilken betydelse marknadsföringsinriktad storytelling kan ha vid varumärkesuppbyggande för företag inom textil och konfektionsbranschen. Syftet är att förklara hur storytelling, som ett verktyg, kan användas för att bygga ett starkt varumärke hos företag samt ge branschspecifika rekommendationer för hur storytelling kan användas effektivt.</

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Pykälistö, Jonathan, and Alexander Fahlstad. "Branding strategy through storytelling in marketing : The other side of the story." Thesis, Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-43829.

Full text

Abstract:

Background - What a company wants to communicate is today more correlated to their core values and within storytelling it is no exception. Storytelling is the art of using a story in focus in televised commercials and the products are used in the peripheral. Storytelling in televised commercials can create positive association and experience towards the brand and therefore increase the value. A pre-study was done to find suitable brands to continue the study with. The selected brands were Volvo Cars, IKEA and H&M since they were seen to be using storytelling and were high-valued brands in

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

Hållén, Mikaela, and Emilia Klang. "Livet som ett varumärke : En studie kring det personliga varumärket och synen på att vara sin egen marknadsförare." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-24331.

Full text

Abstract:

This study deals with branding at an individual level and aims to explore what a personal brand means, what benefits that’s obtained by actively working with a personal brand, as well as the strategies and methods used in the development of it. It has also meant a restriction in choice of interviewees made to informants who are familiar with and active in the personal branding process in their daily life. The essay is based on a qualitative research approach; six people working in various occupations were interviewed by a desire to generate information from different perspectives. The result s

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

Jonasson, Jennifer, and Carolina Levinsson. "Storytelling hos hjälporganisationer : en växande bransch." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-23953.

Full text

Abstract:

Det finns i dagens samhälle en uppåtgående trend när det kommer till att ta socialt ansvar – hos såväl privatpersoner som organisationer. Att agera hållbart är sålunda ett omtalat ämne som debatteras nu mer än någonsin tidigare. Ett sätt att agera hållbart är att konsumera second hand. Andrahandsförsäljningen har till följd av samhällets diskussioner ökat drastiskt under de senaste åren. I och med att second hand-branschen är aktuell är branschen i sig av intressantkaraktär. Vi har sålunda valt att studera branschen utifrån teorier kring storytelling. Det finns i dagsläget inte mycket tidigare

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Erkas, Eivor, and Jennifer Baron. "The Importance of Storytelling in Today's Business : A case study." Thesis, University of Gävle, Department of Business Administration and Economics, 2007. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-189.

Full text

Abstract:

<p>Summary</p><p>This thesis discusses the possibility for PERSONEC to use storytelling as a strategic communicative concept in its marketing to mediate the brand identity of its organisation. In the search for this, we have chosen to describe the concept of brand identity and storytelling as a draft for the construction of the brand.</p><p>We have then analysed how storytelling can be applied, and already is, at PERSONEC and also presented some recommendations about how storytelling could be developed by PERSONEC.</p><p>In this thesis we investigate how PERSONEC communicates and manages its b

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Gwatiringa, Tsitsi. "An analysis of the use of visual storytelling by South African brands to promote brand engagement on social networks." Thesis, Nelson Mandela Metropolitan University, 2015. http://hdl.handle.net/10948/7533.

Full text

Abstract:

Stories have the ability to evoke feelings and emotions in humans and have since been used by brands as part of corporate communication, communicating their vision and values. However, the growing technological trends have not only shifted the platforms for communication but also changed the techniques of communication as audiences on social media expect two-way communication instead of the traditionally used one-way communication. This is exacerbated by the power of word-of-mouth on social media as well as the presence of digital natives who are increasingly visual in their nderstanding and a

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

Ou, Chun Tsen, and Luong Le Phuoc. "Iconic Brand: its componential factors and impacts on brand community : A cross-cultural study in Sweden, Taiwan and Vietnam." Thesis, Umeå universitet, Handelshögskolan vid Umeå universitet, 2012. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-56647.

Full text

Abstract:

Iconic brand is a new topic in the field of branding that has started to attract researchers’ attentions; yet, it is still mostly discussed in the non-academic field. Brand community is also an evolving topic in marketing. These two new concepts are the focuses of this research. The main subject of this research is to explore the componential factors of iconic brand and brand community and the influences of the former ones on the latter ones. Even though there are few books and articles related to iconic brand, so far no quantitative research has been conducted. Thus, in this study, quantitati

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Bloom, Oskar, and Pontus Liljenberg. "Video Storytelling Advertisement : A quantitative study about the effect consumers’ attitude towards the brand." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-76764.

Full text

Abstract:

Background: In order for marketers, brands and companies to be successful in the advertising environment the stress for well developed content and messages is a necessity. To have a competitive advantage it is all about the attention a advertisements gain by the audience and the public eye. Storytelling advertising is a marketing tool that during the past years have been highly recognized due to its effective and powerful ways to make market changes and branding. Stories can mediate various heightened emotions that could trigger and evoke emotional responses with the audience. Since companies

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

Jansson, Linnea. "Se målet i backspegeln : En studie i storytelling på Volvo Personvagnar." Thesis, Växjö University, Växjö University, School of Social Sciences, 2009. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:vxu:diva-5808.

Full text

Abstract:

<p>I den här kandidatuppsatsen undersöks storytelling som kommunikationsform på Volvo Personvagnar. Studien presenterar organisationsberättelser som karaktäriserar företaget samt dess funktioner och betydelser. Vidare lyfter studien fram storytelling som verktyg för att påverka en publiks uppfattningar. Inspiration till ämnet inhämtas från nutida forskare och storytelling relateras till kommunikativa uttryck och meningsskapande.</p><p>Studiens empiri består av intervjuer av anställda på Volvo samt pr-konsulter med inblick i företaget. Empirin innefattar även en semiotisk analys av reklamannons

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Asplund, Felix. "Mikrobryggerier, marknaden och märken : En studie om positionering, branding och storytelling på den svenska bryggerimarknaden." Thesis, Södertörns högskola, Företagsekonomi, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-35364.

Full text

Abstract:

Introduction: In recent years there has been a large increase in the number of microbreweries on the Swedish market. The development has been the opposite compared to what contemporary scientists and economic analysts predicted. The big breweries responded to the success of the microbreweries by offering their own specialty beer, however, without much success. To study the microbreweries from a marketing point of view are therefore of much interest. Purpose: This study intends to contribute to the literature on microbreweries by examining the increase of microbreweries from a marketing point o

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Зубкова, Ю. В. "Бренд-сторітелінг як інструмент комунікації з аудиторією: лінгвістично-перекладацькі аспекти". Master's thesis, Сумський державний університет, 2021. https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86853.

Full text

Abstract:

В роботі розглядається концепція бренд-сторітелінгу як інструменту комунікації з аудиторією. Демонструються результати дослідження лінгвістично-перекладацьких аспектів бренд-історій. Аналіз структури бренд-сторітелінгу дав можливість виявити закономірність, згідно якої будь-яка бренд-історія дотримується класичного сценарію. Спочатку − вступна частина з описом ситуації і подій. Після – основна частина і заключна. Після критичного аналізу ілюстративного матеріалу наукової роботи було встановлено, що лінгвістичні особливості бренд-сторітелінгу підпорядковані його комунікативній та прагматичній м

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Guevara, Santiago Jorge. "Uso de elementos emocionales del Storytelling asociados al atributo del Producto para reforzar la imagen de marca de Ford. Caso Ford Raptor." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2019. http://hdl.handle.net/10757/653094.

Full text

Abstract:

Este trabajo busca analizar el uso de los elementos emocionales del storytelling asociados al atributo del producto para reforzar la identidad de marca de Ford. Sabemos que, en el Perú, la oferta en automóviles es muy grande, por lo que cada marca intenta comunicar diferentes cosas sobre sus productos, desde aspectos tangibles de un automóvil, hasta tratar de darle una personalidad a cada uno. También sabemos que la elección de un producto como este es muy complicada, por lo que las marcas deben optar por comunicar de cierta forma que atraiga al consumidor y logre reforzar su imagen de marca.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

Jonason, Oscar, Richard Dyvelås, and Olsson Hannes Bolin. "Corporate storytellings påverkan på ett företags employee brand : En kvalitativ fallstudie av hur företag kan påverka anställdas engagemang." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-35511.

Full text

Abstract:

Abstract A useful tool for companies to use in their differentiation process is proposed to be employee branding. Employee branding is developed and put forth by the management with the main task to formulate the brands vision and values, and communicate them to the employees. To promote the employee engagement and their relationship with the company, corporate storytelling can be applied, with is an internal communication that strengthens the internal rumour and values that represent the brand. Since engagement and motivation is important factors when creating a strong employee brand, there i

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

Andersson, Emma, and Elin Schill. "StorySelling: An exploratory study on the effect of storytelling on the consumer brand experience with low involvement products." Thesis, Internationella Handelshögskolan, Högskolan i Jönköping, IHH, Företagsekonomi, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-43952.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

Marcos, Maria Carlota Carvalhão Brancal. "Plano de comunicação integrada de marketing para a marca Tricots Brancal." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19853.

Full text

Abstract:

Mestrado em Marketing<br>No âmbito deste Trabalho Final de Mestrado (TFM), será desenvolvido um Plano de comunicação Integrada de Marketing. O estudo da marca, Tricots Brancal, tem por objetivo devolver à mesma a notoriedade de outros tempos, junto do seu público-alvo. A marca Tricots Brancal, conta com uma fábrica na Covilhã onde também se localiza o armazém, 23 lojas de Norte a Sul do país, bem como presença noutras lojas parceiras (Portugal e Espanha). Esta é uma marca que continua ligada a um passado áureo, sem se ajustar às novas necessidades. Para melhor entendimento do caminho a ser se

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

21

Chicaiza, Oliver, and Carl Fredrik Somp. "Factors Affecting Consumer-Based Brand Equity in a Storytelling Context : A quantitative study demostrating that traditional marketing needs more narrative." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-149296.

Full text

Abstract:

Corporate storytelling is what happens when brands are telling their stakeholders stories. These stories can carry a vast array of messages, but in many cases, theyare just stories. Stories of founders, stories of people in the history of a company, stories of the heritage that a particular brand carries and has carried for centuries. We have decided to focus this thesis on brand heritage. Additionally, we have includedbrand utility, brand consistency and brand credibility.The main purpose of this thesis is to examine the effects of brandheritage, brand utility, brandconsistency andbrandcredib

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

22

Ущаповська, Ірина Василівна, Ирина Васильевна Ущаповская та Iryna Vasylivna Ushchapovska. "Емотивність як антропоцентричний лінгвальний потенціал сторітелінгу у формуванні цінностей бренду". Thesis, Національний педагогічний університет імені М.П. Драгоманова, 2020. https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/81634.

Full text

Abstract:

Коли бренд представлений у контексті наративу, а не в традиційній торговій формі (де основна увага приділяється продажу), у розумінні споживачів він набуває нового значення. Замість того, щоб отримати статистичні дані та економічні характеристики бренду, вони мають змогу дізнатися про нього за допомогою оповідання. Лінгвальний потенціал сторітелінгу сприяє розвитку образного мислення, що полегшує уявлення споживачів про те, як бренд може вписатися в їхнє життя.<br>Когда бренд представлен в контексте нарратива, а не в традиционной торговой форме (где основное внимание уделяется продажи), в пон

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

23

Cotrina, Salcedo Sandra Rafaela, and Rodríguez Francisco Arbaiza. "El storytelling de una micro influencer de Instagram en la construcción de imagen de marca." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2021. http://hdl.handle.net/10757/655603.

Full text

Abstract:

Las nuevas tecnologías han ocasionado grandes cambios en nuestro contexto. Las marcas las han implementado como herramientas útiles como el marketing de influenciadores, los cuales se clasifican por rubro o cantidad de seguidores. La presente investigación cualitativa tiene como objetivo analizar la influencia del storytelling de mamás blogueras, y a su vez micro influencers, de Instagram en la construcción de imagen de marca, en el caso de Specialized Perú. Se desarrollará un diseño fenomenológico, ya que este nos permite conocer el fenómeno desde el punto de vista del individuo, mediante la

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

24

Engström, Ellinor, and Hanna Svedman. "Horizontal brand extensions : the key factors of success." Thesis, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-20817.

Full text

Abstract:

Background: All brands need to keep moving and to keep building their stories by bringing new and exciting products or experiences. During the last twenty years, companies have been more and more convinced that their brands are among their most valuable resources and today we see an increasing trend of brand extension attempts, however with a significant number of failures, as well.The strategies of how a brand extension should be done, have been published in several books during the last decades. Despite of this, some companies still do not see the link between brand extension and business de

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

25

Holm, Karin, Maria Sundström, and Carolina Murberg. "Storytelling och tematisering i varumärkesuppbyggandet : en studie om hur hotell i Sverige kan bygga upp sitt varumärke." Thesis, Mid Sweden University, Department of Social Sciences, 2008. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:miun:diva-287.

Full text

Abstract:

<p>Konkurrensen mellan hotellen har ökat på grund av förändringar i samhället, även kundernas behov och önskemål har förändrats. I dagens samhälle blir det allt vanligare att hotell inte enbart kan konkurrera med bra service och pris. Det krävs något extra, något utöver det vanliga för att locka kunder och öka konkurrensfördelarna. Hotellen måste hitta nya sätt att differentiera sig på och det har blivit allt viktigare med ett starkt varumärke som kan ge ett mervärde till kunderna. Det har blivit vanligt att hotell använder sig av storytelling och tema för att bygga upp sitt koncept och varumä

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

26

Torres, Vigo Melanie Giulianna. "Storytelling y percepción de la transfobia en la publicidad social. Caso: Campaña No da risa." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020. http://hdl.handle.net/10757/655970.

Full text

Abstract:

La sociedad peruana ha enfrentado diversos cambios de problemáticas y comportamientos sociales, sin embargo, uno de los problemas constantes en el Perú es la discriminación, que se manifiesta afectando cada vez más a grupos minoritarios como el caso de la comunidad LGTB. Frente a las problemáticas que aquejan la sociedad, surge la publicidad social bajo la premisa de ofrecer reflexiones que contribuyan a la solución de conflictos. Por ello, surge la necesidad de investigar, este tipo de publicidad y las herramientas que permitan enriquecerla, como es el storytelling. De manera que se busca ind

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

27

Arce, Rodríguez Micaela. "Storytelling en la campaña de responsabilidad “La Ponchila” de San Luis, como estrategia de posicionamiento." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020. http://hdl.handle.net/10757/653578.

Full text

Abstract:

El desarrollo de nuevas plataformas y medios de comunicación ha significado un cambio en todo sentido para la publicidad y el marketing. La creación de nuevas maneras de comunicar mensajes o vender un producto, permite a las marcas y empresas expandir la manera de crear campañas y de lograr generar un vínculo con el público. Técnicas como el Storytelling están siendo utilizadas por marcas y el vínculo emocional ha tomado prioridad en la mente de los consumidores. Las marcas deben lograr penetrar en la mente de los consumidores para lograr crear una imagen de marca, así como la fidelidad del pú

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

28

Påls, Helena. "Strategier för presentationav arbetsprover inom grafiskdesign : hur en arbetssökande grafiskdesigner bäst ”säljer sig själv” tillanställning." Thesis, Högskolan Dalarna, Grafisk teknologi, 2015. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-19265.

Full text

Abstract:

För att få drömjobbet inom en konkurrenskraftig bransch som grafiskdesign krävs det lilla extra. Syftet med denna undersökning är att ta redapå vad detta extra är och därigenom underlätta för arbetssökandegrafiska designers på vägen till drömjobbet.Genom tre djupgående intervjuer med anställda på medelstora byråer iMellansverige undersöktes vad arbetsgivare uppskattar och förväntar sigav en arbetssökande grafisk designer. Frågeställningen behandladeportfolions framtid med branschens digitalisering som bakgrund, samthur en arbetssökande fångar arbetsgivarens intresse.Resultatet visar att även o

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

29

Delgado, Moscoso Valeria Fernanda. "El uso del storytelling como herramienta dentro del internal branding en la construcción de marca." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020. http://hdl.handle.net/10757/653747.

Full text

Abstract:

Los esfuerzos de las marcas por fidelizar y conectar con sus clientes no solo se ven reflejados en la atención al cliente. Se reflejan en la forma en que estas pueden contar historias a través de personajes que empaticen, donde ellos transmiten valores, cultivan sentimientos en los clientes y generan emociones cada vez que tienen contacto. Estos objetivos se construyen a lo largo del tiempo, a través de estrategias de comunicación creativas que los ayudan a generar conexiones más cercanas con sus consumidores. El storytelling, es una herramienta que se utiliza para generar experiencias que ayu

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

30

Månsson, Sara, and Gustav Björling. "Implementation and Perception of Modern Marketing : A qualitative study on Storytelling, Brand Identification, and Content Marketing used and perceived in a marketing perspective." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-137435.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

31

Golshiripour, Esfahani Mohsen. "An exploration of artists’ and consumers’ online art storytelling: A narrative transportation theory perspective." Thesis, Edith Cowan University, Research Online, Perth, Western Australia, 2024. https://ro.ecu.edu.au/theses/2842.

Full text

Abstract:

The art industry has undergone a tremendous transformation due to the rapid growth of online marketplaces. This change has provided artists with unprecedented opportunity to reach a global audience. However, it has also presented obstacles in forming meaningful connections with potential customers. Through the lens of Narrative Transportation Theory (NTT), this study examines the characteristics of artists’ storytelling and the interpretation of such narratives by online art market consumers. The main objective is to investigate the types of storytelling techniques evident in narratives create

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

32

Wiandt, Lotta, and Pernilla Bredberg. "Säger en bild mer än tusen ord? : -En turismvetenskaplig studie om maktfördelning genom nya marknadsföringskanaler." Thesis, Karlstads universitet, Handelshögskolan (from 2013), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kau:diva-85656.

Full text

Abstract:

I denna studie har kommunala destination management organization (DMOs) kring Vänern studerats och specifikt hur de implementerar sociala medier i deras marknadsföring. Vi har haft som syfte att studera hur användandet av sociala medier som marknadsföringskanal kan medföra en maktförflyttning och i förlängningen påverka en plats varumärke. Vi har även varit intresserade av att studera hur samskapande av budskap på sociala medier kan bidra till en maktfördelning för att öka platsens synlighet och konkurrenskraft. Studien tar upp begrepp som user generated content (UGC), hashtags

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

33

Osman, Elvir. "The Drive behind Storytelling : What are the storytelling practices of German premium auomotive Brands?" Thesis, Jönköping University, Internationella Handelshögskolan, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-53261.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

34

Alsing, Camilla, and Åsa Bergman. "Storytelling som marknadsföringsverktyg : en studie om användandet av storytelling inom hotellbranchen." Thesis, Gotland University, Department of Business Administration, 2009. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hgo:diva-116.

Full text

Abstract:

<p>Dagens samhälle brukar betecknas som en upplevelseindustri där kundens drömmar, fantasier och upplevelser står i fokus. I flertalet turism- och resetidningar syns reportage där unika koncept ökat för att uppfylla den efterfrågan som råder på upplevelser. Idag krävs något utöver det vanliga för att utmärka sig på marknaden och de senaste tio åren har begreppet storytelling intagit folks medvetande och beskrivs som ett effektivt marknadsföringsverktyg, vilket handlar om att berätta en historia kring sin verksamhet. Då konkurrensen ständigt hårdnar är det viktigt att hitta en speciell inriktni

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

35

Soto, Alanoca Georgia Fernanda. "Femvertising: Influencia del activismo de marca en la imagen de marca. Caso: Nike “Dream creazier”." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020. http://hdl.handle.net/10757/653584.

Full text

Abstract:

Los consumidores exigen un mayor compromiso social de las marcas y, en consecuencia, estas buscan alinear sus acciones de comunicación a las causas que le interesan a su audiencia. En este sentido, debido a la numerosa cantidad de marcas que ha decidido utilizar el femvertising como estrategia de comunicación para ejercer su activismo de marca, es relevante analizar y comprender cómo perciben las mujeres este tipo de publicidad que busca empoderarlas a través de su mensaje en lugar de promover el consumo. El presente trabajo analiza cómo influye el storytelling del femvertising en la imagen de

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

36

Salomão, Luiza Malovini. "Celebridades como Human Brands : influência do Storytelling para atitudes pró-feminista." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2018. http://hdl.handle.net/10400.5/16564.

Full text

Abstract:

Mestrado em Marketing<br>O propósito deste estudo é compreender como um discurso realizado por uma celebridade pode influenciar atitudes pró-feministas na audiência. Para avaliação desta influência, utiliza-se de uma pesquisa descritiva, de lógica dedutiva e adota o método qualitativo. De início, analisa-se o discurso de Madonna, feito em 2016 ao ganhar o prêmio de mulher do ano. Na análise foi possível identificar as dimensões feministas abordadas consideradas importantes para crença e autoidentificação. Avalia-se também as dimensões interpretadas pela audiência sobre este discurso, a fim de

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

37

McMonagle, Susannah Kimberly. "Advertising Producers' Localization of Global Brands: Glocalization, Storytelling, and Audience Construction." Diss., Temple University Libraries, 2016. http://cdm16002.contentdm.oclc.org/cdm/ref/collection/p245801coll10/id/414827.

Full text

Abstract:

Media & Communication<br>Ph.D.<br>The purpose of this dissertation is to 1) critically explore how contemporary advertisers are operating within a glocal framework to diffuse product information and branding to diverse, distant consumers; and 2) to assess the implications of these processes for consumer-audiences. This project explores what approaches global advertising producers utilize to distribute product information and branding to local audiences, how these processes then impact and shape the creation and diffusion advertising campaigns, and lastly, how do those processes impact the way

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

38

Ferronato, Giulia <1993&gt. "The arts for the corporate storytelling: artistic tools to narrate brands." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2019. http://hdl.handle.net/10579/14286.

Full text

Abstract:

In this fast-changing and unstable economy, businesses are facing new challenges and requirements. Under the pressure of a growing competitive environment, companies encounter the need of entailing creativity and innovation in corporate practices in order to prosper and differentiate themselves. This thesis intends to deepen the implementation of storytelling techniques and the incorporation of artistic interventions within the company organization as two efficient solutions for these compelling challenges. Starting from traditional storytelling theories, the work will explore the power that r

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

39

Fourny-Arrivé, Sandra. "Contenu de marque : nature de la pratique et tensions associées à la formation d'une stratégie marketing hybride." Thesis, Paris Sciences et Lettres (ComUE), 2017. http://www.theses.fr/2017PSLED025/document.

Full text

Abstract:

Le contenu de marque désigne des contenus éditoriaux qui sont produits par les marques. Ce format de communication va à l’encontre des codes habituels : le produit n’est pas mis en avant et la marque se montre désintéressée pour mieux séduire son audience. Notre recherche vise à comprendre la nature de la pratique (ses motivations, ses effets, ses acteurs), le processus de formation de la stratégie et les logiques animant ses parties prenantes. Vingt entretiens individuels (annonceurs et publicitaires) et deux études de cas (voyage-sncf.com et Louis Vuitton) ont été menés. Nous proposons une c

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

40

Hjortmar, Sandra, and Johanna Rhodin. "Spåren av de tidiga åren : En studie om relationen mellan varumärkesidentitet och företags historia." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-60397.

Full text

Abstract:

Syfte: Vårt syfte är att analysera och klargöra hur företags bakgrund och historia relateras till varumärkens identitet. Forskningsfrågor: 1. Vilket inflytande kan företags grundare eller andra ledare personer ha för varumärkets identitet? 2. Vilka orsaker finns till att företag väljer att accentuera den historiska bakgrunden? Metod: Uppsatsen är skriven med en kvalitativ forskningsmetod som har en abduktiv ansats. Studiens empiriska data utgörs av fem stycken semistrukturerade intervjuer med experter inom området. Slutsats: Vi drar slutsatsen att företag som har möjlighet att använda si

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

41

Salla, Jaana. "Etisk glass : En semiotisk och kritisk diskursanalys av hur glassföretag varumärkeskommunicerar etiska värden." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för kultur och lärande, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-41891.

Full text

Abstract:

Denna studie är en kritisk diskursanalys av utvalda texter och förpackningar från glassföretagen Järnaglass och Gute Glass. Syftet är att synliggöra hur etiska värden kommuniceras i varumärkeskommunikation och problematisera hur språket kan reproducera social ojämlikhet och föreställningar om etisk konsumtion i en svensk kontext. Studien tar anspråk inom det socialsemiotiska fältet. Tillvägagångsättet har varit att utifrån berättelseanalys samt den multimodala analysen kvalitativt närgranska texternas och förpackningarnas semiotiska resurser. Metoderna synliggör utmärkande värden som företagen

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

42

Arve, Mårten. "Etablera er online eller dö : En grafisk utforskning av ett hantverksföretag med ändamål att etablera sig online." Thesis, Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik, konst och samhälle, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-86543.

Full text

Abstract:

I mitt examensarbete har jag valt att fokusera på att skapa en visuell identitet till mina föräldrarshantverksföretag och att etablera dem online. De har aldrig haft en grafisk identitet av någotslag, trots att de varit i branschen över 30 år. Den enda visuella identitet som existerat ärderas produkter, tomtarna, som fått tala för sig själva. Jag har därmed valt att bygga vidare påjust denna grund för att bibehålla deras varumärkesidentitet och genuinitet. Under arbetet harjag utvecklat en logotyp, en hemsida, skapat en närvaro på sociala medier på Facebook ochInstagram, designat ett utskick f

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

43

Hedström, Jessica, and Sara Rydhard. "Platsens roll i filmen : En flerfallsstudie om destinationsvarumärken inom filmturism." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE), 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-79811.

Full text

Abstract:

Syfte och Forskningsfråga Följande flerfallsstudie behandlar relationen mellan fenomenet filmturism och destinationsvarumärken. Utifrån fenomenet ställer studien frågan vilka förutsättningar film skapar för uppbyggnad av destinationsvarumärken. Syftet med studien är därmed att göra en inventering av destinationers möjligheter och begränsningar vid varumärkesbyggande vid filmturism. Metod Flerfallsstudien har härletts ur en deduktiv ansats, där tre fall har utgjort analysobjekt. Insamling av empirisk data har skett genom fem intervjuer med informanter knutna till studiens fall där turismaktör

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

44

Olsson, Angelique, and Husham Al-Sam. "Varumärkesidentitet på sociala medier: : Hur varumärken kan driva marknadsföringskampanjer med interaktiv storytelling." Thesis, Högskolan Dalarna, Institutionen för information och teknik, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-37527.

Full text

Abstract:

Bakgrund I samband med den teknologiska utvecklingen har begreppet interak=vitetblivit allt mer omdiskuterat, inte minst vid framställning av interak=vaberä<elser. Interak=v storytelling är e< rela=vt ny< forskningsområde somöppnat upp för e< ny< sä< a< driva marknadsföringskampanjer på.Däremot har ingen forskning påträffats gällande hur en interak=vmarknadsföringskampanj kan drivas och visualiseras på sociala medier medhjälp av omröstningsfunk=oner. Studien anses därav vara betydande förutvecklingen av e< ny< =llvägagångssä< för verksamheter a< interageramed s

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

45

Casselbrant, Mikaela, and Emma Gråd. "Tradition 2.0 : En studie om lokal tradition inom en samtida organisation." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE), 2015. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-43616.

Full text

Abstract:

Organisationer har olika strategier för särskiljning och konkurrenskraft där kultur, arv och tradition tillämpas på olika sätt för att profilera sig både mot kunder och medarbetare. Företag vilka bygger och anspelar på lokal tradition återfinns inom de flesta sektorer, dock har få studier gjorts på medarbetarens upplevelse av tradition inom en organisation. Kunskapsluckan i traditionens betydelse för medarbetare inom samtida organisationer är således av vikt att studera. Vi vill genom denna undersökning förstå hur medarbetaren upplever en eventuell anspelning på lokal tradition inom en organis

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

46

Riberth, Anna, and Sofia Ericsson. "COO - How do they do? : Swedish Fashion Brands' Exploitation of the Country-of-Origin Effect." Thesis, Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU, 2012. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-19805.

Full text

Abstract:

Background: Some brands have reached popularity much because of their origin and the "made-in" label can possibly generate a positive differentiating effect to the brand. Adequate examples are the British Burberry or the Italian Gucci, the French Chanel or the American Apple. All these brands strategically communicate their origin as part of their brand and the inspiration for this thesis arose form the Country-of-Origin phenomenon in international marketing (COO). This refers to that brands use cues related to their origin as a component of their brand message. Even the Swedish origin can be

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

47

Chang, Jui-Chen, and 張瑞真. "Brand Storytelling–The case of Whisky Brand." Thesis, 2019. http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/299hcq.

Full text

Abstract:

碩士<br>輔仁大學<br>國際創業與經營管理學程碩士在職專班<br>107<br>Stories fascinate people and are often more easily remember than facts. It creates emotional journeys that make us want to act. There are more and more companies have started to use stories in branding and marketing. Storytelling is a powerful technique for building relationships. The aim of the paper is to discuss a possible extension of storytelling marketing does influence to customer behavior in term of brand story. Storytelling is recognized as a marketing tool to enhance customer emotional connection to the brand and win more reputation of a comp

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

48

Hannover, Yannic. "The impact of streaming services on brand storytelling." Master's thesis, 2020. http://hdl.handle.net/10400.14/37275.

Full text

Abstract:

Subscription Video on Demand companies like Netflix and Amazon invest money in their own TV shows like never before. It seems to pay off, as in some places and age groups, their platforms already surpassed traditional TV in terms of viewing time and popularity. These shows do not only have an impact on our everyday entertainment, they also influence storytelling in general. Netflix and others are not the only ones who try to tell the most interesting stories to consumers. Just like that, brands, with their own stories and messages, are trying to break through the information clutter, on

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

49

Pei-Ting, Chen, and 陳貝婷. "The Impact of Storytelling on Restaurant Customer’s Brand Experience." Thesis, 2011. http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/36676619362072482873.

Full text

Abstract:

碩士<br>國立臺灣師範大學<br>餐旅管理與教育研究所<br>99<br>For enterprises, storytelling is not only an effective management tool, but also a strategy of branding. Story not only communicates the cues of the organization; by working with storytelling and dramaturgy, an organization can create a holistic image of the concept, shape the brand and generate an experience in the servicescape for consumers. The three aims of this study were to, first, understand whether storytelling would be associated with participants’ brand experiences. The second purpose was to investigate the impacts of two different forms of stor

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

50

Chen, Yu-Ju, and 陳郁茹. "The Influences of Storytelling Marketing, Brand Awareness and Humorous Advertising on the Brand Attitude." Thesis, 2015. http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/99776051644593241897.

Full text

Abstract:

碩士<br>輔仁大學<br>國際經營管理碩士學位學程<br>103<br>The purpose of this research is to discuss the influence of different types of storytelling marketing advertising (with storytelling marketing/ without storytelling marketing) and different types of humorous advertising (with humor appeal/ without humor appeal) and brand awareness (high brand awareness/ low brand awareness) on brand attitude. A total of 266 respondents participated in this study. An experimental method was used in this study, and data were analyzed by performing 3-way ANOVA. There are some findings in this study: (1) with humor appeal has h

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!