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Dissertations / Theses on the topic 'Branding of territories'

Author: Grafiati

Published: 30 May 2022

Last updated: 31 July 2025

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1

Le, Péru Alexandre. "Branding and territories : the conflict of applying domestic laws to universal trademarks." Thesis, McGill University, 2004. http://digitool.Library.McGill.CA:80/R/?func=dbin-jump-full&object_id=82663.

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Abstract:

The thesis focuses on the branding phenomenon in its relationship with territory. Owners of global brands seek to defend a set of positive associations that goes beyond the concept of trademark per se. In that undertaking, the territorial limitation of trademark rights is perceived as an impediment to a worldwide protection of the branded myth.<br>The thesis analyses the branding phenomenon and the territoriality principle of trademark law. It also depicts the methods currently employed by trademark owners to circumvent national legislations. The thesis supports alternative approaches,

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Миколаївна, Агєєва Галина, Агеева Галина Николаевна та Agieieva Galyna. "Приаеродромні території як складові туристичних дестинації". Thesis, Луцький національний технічний університет, 2021. https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/53270.

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Abstract:

1. Агєєва Г. М. Авіаційна складова урбанізованого ландшафту Києва. Архітектура історичного Києва. Феномен урбанізованих ландшафтів: матеріали IV Міжнар. наук.-практ. конф., м. Київ, 23-24 листопада 2018 р. Київ : КНУБА, 2018. С. 4-5. 2. Агєєва Г. М. Урбанізація територій, наближених до аеропортів – пріоритет підготовки фахівців з містобудування в Національному авіаційному університеті України. Архітектура, будівництво, дизайн в освітньому просторі : колективна монографія. Рига, 2021. С. 8-39. 3. Дутік К. Велетенський герб України висадили біля аеропорту «Бориспіль». Інформаційне агентство

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3

Ромат, Євген Вікторович, та Юлія Вікторівна Білявська. "Використання інструментів брендингу територій на міжнародному рівні". Thesis, CPM "ASF", 2018. http://er.nau.edu.ua/handle/NAU/37035.

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Abstract:

Формування територіальних брендів є технологією, що передбачає активне використання маркетингових інструментів. Тому є очевидним, що в основі розуміння територіального бренд-менеджменту лежить маркетинговий інструментарій.

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Almeida, Helena Susete Figueira Freire de. "Branding de lugar." Master's thesis, Universidade de Lisboa. Faculdade de Arquitetura, 2013. http://hdl.handle.net/10400.5/11809.

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5

Vieira, Inês Isabel das Neves. "O desenvolvimento da Nazaré através do marketing territorial e do branding." Master's thesis, FEUC, 2015. http://hdl.handle.net/10316/28512.

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Abstract:

Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Arnaldo Fernandes Matos Coelho.<br>O Marketing Territorial é considerado um instrumento estratégico, cuja principal finalidade é melhorar a competitividade e o desenvolvimento do território, através da sua promoção e comunicação. Este instrumento estratégico pretende desenvolver um território, garantindo-lhe uma nova imagem, mantendo características de valor e “apagando” velhos conceitos ou preconceitos que possam existir por parte tanto dos residentes como dos visitantes (

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Batista, Graça Maria Veiga. "Branding territorial - a definição de um sistema de marcas para Abrantes." Master's thesis, Universidade de Évora, 2012. http://hdl.handle.net/10174/15132.

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Abstract:

Em Portugal é crescente a importância que se tem vindo a dar à aplicação das técnicas de marketing nas cidades, reflectindo-se em novos comportamentos de quem tem a responsabilidade na sua gestão, com a aplicação de novas políticas, tornando as cidades em territórios mais competitivos e dando prioridade a acções de cidadania e coesão social, ambientais e de qualidade de vida. A aplicação das técnicas de marketing numa gestão de cidade é resultado de uma constante competição entre os lugares para atrair investidores, turistas ou residentes. E é nesse contexto que surge a marca enquanto potencia

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Gaio, Sandra Sofia Nora. "Stakeholders based branding : uma abordagem integradora dos actores locais na gestão de marcas territoriais." Doctoral thesis, Universidade de Aveiro, 2010. http://hdl.handle.net/10773/1858.

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Abstract:

Doutoramento em Gestão Industrial<br>O presente trabalho situa a investigação em torno do marketing, particularmente do branding, territorial numa perspectiva holística e consubstanciadora de comportamentos, identidade e desenvolvimento territorial. Nesse âmbito, focaliza-se na problemática da amplitude e heterogeneidade de actores com capacidade de impacte na construção e transmissão da marca territorial e na necessidade da sua contemplação nos pressupostos de branding para a sustentação efectiva das marcas territoriais. A tese defendida advoga a relevância de empreender marcas territoriais

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8

San, Eugenio Vela Jordi de. "La transformació de territoris en marques: el reconeixement i la diferenciació d'identitats espacials en temps postmoderns. Un estat de la qüestió." Doctoral thesis, Universitat Pompeu Fabra, 2011. http://hdl.handle.net/10803/22673.

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Abstract:

La competició de països, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat l’adveniment d’una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbòlica que cotitza a l’alça en el context d’una emergent economia de la identitat. En aquest context, els territoris cedeixen les seves projeccions habituals d’identitat territorial a una nouvinguda identitat simbòlica, gestionada, en part, mitjançant la transformació de territoris en marques. La determinació d’un estat de la qü

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Berrada, Mohamed. "Le branding territorial : une démarche d'attractivité pour le développement local : cas de la ville de Casablanca." Thesis, Lyon, 2019. http://www.theses.fr/2019LYSE2018/document.

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Abstract:

Le branding territorial est perçu aujourd’hui comme un élément central de la stratégie de développement et de promotion des territoires, permettant de construire autour d’un nom de marque une identité et une offre singulière du territoire. Cependant, bien qu’une marque territoriale puisse paraître comme un véritable levier de différenciation et de dynamisme, la réalité a montré qu’elle n’engendre pas systématiquement une amélioration de l’attractivité ou du développement du territoire. D’ailleurs, certaines marques ont réussi alors que d’autres ont échoué. La présente thèse cherche donc à expl

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Le, Corf Jean-Baptiste. "Les politiques locales de communication au prisme de l’intelligence économique et territoriale : la "créativité" en question." Thesis, Paris 13, 2014. http://www.theses.fr/2014PA131011.

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Abstract:

A l’heure de la mondialisation, les collectivités locales cherchent en permanence à renouveler leur communication politique et leur marketing territorial et à les différencier de celui des territoires concurrents. Dans cette thèse, nous étudions comment les différents modes d’appréhension de la notion de créativité dans les politiques publiques urbaines répondent à ces enjeux. Notre analyse porte sur les projets de « territoires 2.0 » ou de « territoires créatifs », ayant dès leur émergence, étroitement associé des institutions politiques et publiques ainsi que des cercles d’experts. Au reg

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Chanoux, Maëva. "La rencontre entre la marque et le territoire : intégration du concept de marque dans les pratiques de marketing territorial : les cas de Bretagne et Only Lyon." Thesis, Aix-Marseille, 2013. http://www.theses.fr/2013AIXM1129.

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Abstract:

Notre recherche s’inscrit au cœur du phénomène nouveau des marques de territoires. Nous avons abordé cet engouement territorial en le situant au cœur des pratiques de marketing territorial. Cette discipline a retenu notre attention pour différentes raisons : il s’agit d’une discipline jeune et énormément critiquée pour son « insuffisance de connaissances ». Mais il s’agit également d’une discipline en attente d’une nouvelle structuration. Au cœur de cette étude, nous avons déterminé les liens très forts unissant les pratiques de marketing territorial et l’attractivité. Nous nous sommes donc po

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Dockendorff, Cortés Valeska. "Estar, vivir, sentir Matucana. Estudio del City Branding y la identidad cultural para la puesta en valor de territorios." Tesis, Universidad de Chile, 2014. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/134723.

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Feijó, Valéria Casaroto. "Diretrizes para a construção de um aplicativo para smartphones com foco na geração de experiências em branding territorial." reponame:Repositório Institucional da UFSC, 2014. https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/128930.

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Abstract:

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica, Florianópolis, 2014.<br>Made available in DSpace on 2015-02-05T20:30:14Z (GMT). No. of bitstreams: 1 329756.pdf: 7359448 bytes, checksum: 29cd4e8e29af98a3356d1d62baa73f07 (MD5) Previous issue date: 2014<br>As marcas são elementos essenciais na sociedade e no cotidiano das pessoas. Uma marca pode ser sentida e vivenciada pelas pessoas, pois mais do que um sinal ou símbolo relacionado a um produto ou serviço é um conjunto de associações, l

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Rieffly, Barbara. "Gli eventi off diffusi sul territorio delle città metropolitane europee : tra strategie di branding urbano e identità locale." Thesis, Aix-Marseille, 2015. http://www.theses.fr/2015AIXM3138.

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Abstract:

L'objectif de la thèse est d'analyser le phénomène des événements off, événements urbains alternatifs et indépendants, qui naissent «du bas» à partir des initiatives qui rejettent le système institutionnalisé. Dans la première partie, nous proposons une reconstruction du débat sur les événements urbains contemporains : les principales classifications sont identifiées ; les trois débats dominants sont présentés et le concept de la ville événement est remis en cause. Dans la deuxième partie, nous analysons trois études de cas différents : Marseille 2013 Off (Marseille), Fuorisalone (Milan) et Pa

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RIEFFLY, BARBARA. "Gli eventi off diffusi sul territorio delle città metropolitane europee: tra strategie di branding urbano e identità locale." Doctoral thesis, Università degli Studi di Milano-Bicocca, 2015. http://hdl.handle.net/10281/95686.

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Abstract:

The aim of the thesis was to analyze the phenomenon of so-called fringe events, alternative and independent urban events, which arise from bottom-up initiatives that reject the institutionalized system. The first part is dedicated to a reconstruction of the debate on contemporary urban events by identifying the main classifications, the three dominant debates and by discussing the concept of an event city. The second part analyses three different case studies: Marseille 2013 Off (city of Marseille, France), Fuorisalone (city of Milan, Italy) and Paratissima (city of Turin, Italy). At first the

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Chanoux, Maëva. "La rencontre entre la marque et le territoire : intégration du concept de marque dans les pratiques de marketing territorial : les cas de Bretagne et Only Lyon." Electronic Thesis or Diss., Aix-Marseille, 2013. http://www.theses.fr/2013AIXM1129.

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Abstract:

Notre recherche s’inscrit au cœur du phénomène nouveau des marques de territoires. Nous avons abordé cet engouement territorial en le situant au cœur des pratiques de marketing territorial. Cette discipline a retenu notre attention pour différentes raisons : il s’agit d’une discipline jeune et énormément critiquée pour son « insuffisance de connaissances ». Mais il s’agit également d’une discipline en attente d’une nouvelle structuration. Au cœur de cette étude, nous avons déterminé les liens très forts unissant les pratiques de marketing territorial et l’attractivité. Nous nous sommes donc po

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Bassols, Gardella Narcís. "Producing, branding and managing multifaceted tourist destinations: Cartagena, Colombia as a study case / Producció, brànding i gestió de destinacions turístiques polifacètiques: Cartagena d'Índies (Colòmbia) com a cas d'estudi." Doctoral thesis, Universitat Rovira i Virgili, 2020. http://hdl.handle.net/10803/670712.

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Abstract:

La present tesi es proposa com a objectiu descobrir i analitzar alguns processos i dinàmiques que es troben a les destinations polifacètiques. Es cosideren dues grans àrees conceptuals: la producció de destinations i la gestió de destinacions. En concret, la destinació estudiada és Cartagena d’Índies, a la costa caribenya de Colòmbia, un lloc en el qual s’hi troba sol i platja i a més patrimoni contruït, la qual cosa la fa que sigui una ‘destinació polifacètica’. La metodologia que s’aplica és la de l’estudi de cas i el treball de camp va consistir en observació, treball d’arxiu, un qüest

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Bugarin, Quevedo Mariana Maribel, and Rivera Caroline Nicol Cisneros. "La aplicación del City Branding como estrategia para el incremento del turismo cultural." Bachelor's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020. http://hdl.handle.net/20.500.12404/20313.

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Abstract:

Los índices del turismo a nivel global se han ido incrementando año tras año (OMT, 2018), y con ello la competitividad de las ciudades por atraer turistas y posicionarse como destinos líderes en turismo. Ante ello, algunas ciudades han recurrido al City Branding como herramienta para potenciar su imagen, tener mayor llegada internacional y así aumentar su turismo. Esta tendencia viene aplicándose en diversas ciudades de la región latinoamericana con un turismo cultural enfocado en industrias artísticas, potenciando su oferta más allá de la cultura tangible tradicional. Ante ello, el

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Simões, Mauro de Bonis Almeida. "A construção e os efeitos da marca territorial do município de São Bonifácio (SC)." Universidade do Estado de Santa Catarina, 2010. http://tede.udesc.br/handle/handle/1412.

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Abstract:

Made available in DSpace on 2016-12-08T16:55:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Mauro.pdf: 4382168 bytes, checksum: 178b54f5f3aa59808554feec5dee6fd1 (MD5) Previous issue date: 2010-08-27<br>Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior<br>This work investigated and analyzed the Sao Bonifacio s territorial branding s developing process and effects, which are part of an embrionary process of Sustainable Territorial Development that took place in between the years 2005 and 2008. The research reviewed the main macro-typologies of development, design and branding. The study was motivat

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Zumbo-Lebrument, Cédrine. "La participation des parties prenantes à la démarche de marketing territorial d’une marque de territoire : le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde." Thesis, Paris 10, 2017. http://www.theses.fr/2017PA100102/document.

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Abstract:

Basée sur une recherche-intervention effectuée dans le cadre d’une thèse CIFRE au sein l’association « Auvergne Nouveau Monde » (ANM), l’objectif de cette thèse consiste à identifier, comprendre et évaluer les déterminants sur lesquels repose la participation des parties prenantes (PP) à la démarche de marketing territorial de la marque de territoire ANM. Ressaisis dans les champs de la démocratie participative et du marketing territorial, les enjeux de la participation des PP d’une marque de territoire sont explicités ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain de recherche et la

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JOJIC, Sonia. "Sustainable Tourism as a driving force for branding Gjirokastra, Creative Tourism and Tourism for all, as enhancers of Cultural Toursim in achieving sustainable development." Doctoral thesis, Università degli studi di Ferrara, 2017. http://hdl.handle.net/11392/2487908.

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Abstract:

Although we are well into the 21st century, our cities are still governed by political, environmental, economical and social problems. With globalization spreading all over the world, these issues are not local anymore; instead they are quickly becoming evident at a global scale. As a consequence, cities, places, destinations are suffering the effect of an increasing standardization and the declining quality of urban spaces, followed sometimes by loss of identity, structure and meaning. This has pushed researchers and experts to investigate issues of space and places as means of correction by

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Vinyals-Mirabent, Sara. "Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices." Doctoral thesis, Universitat Pompeu Fabra, 2018. http://hdl.handle.net/10803/462852.

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Abstract:

Destinations must project a strong and differentiated brand image to position themselves in a competitive market. To this end, official websites have become a key instrument in the portrayal of the desired image and as the place where tourists expect to find everything about the destination. In this study, the official websites of the 12 most popular urban destinations in Europe are analyzed with a two-fold purpose: to describe their projected image, and to explore the relationship between brand image and brand personality in their discourse. The results highlight cultural activities, tourist

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Cailotto, Annachiara <1994&gt. "Mal s’avvisa chi va de’ brandi Longobardi in cerca Il ruolo dell’archeologia alto medievale nella didattica del territorio vicentino." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2022. http://hdl.handle.net/10579/21783.

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Abstract:

I professionisti del patrimonio archeologico negli ultimi anni stanno assumendo maggior consapevolezza del loro ruolo di mediatori culturali: cresce il bisogno di una comunicazione più stretta tra la ricerca archeologica e il più ampio pubblico scolastico o turistico, ossia gli interlocutori direttamente o indirettamente depositari di quel patrimonio. Le proposte di “archeologia educativa” che si stanno ampiamente e capillarmente diffondendo nel nostro Paese, si muovono nell’ampio ambito della heritage education e pongono come condizione necessaria di esistenza una forte sinergia tra il terr

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Hjoberg, Felicia. "UTANFÖRSKAP,MACHOKULTUR OCHVARUMÄRKET FÖRORTEN : En kvalitativ analys av svenska hiphoptexter." Thesis, Örebro universitet, Institutionen för juridik, psykologi och socialt arbete, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:oru:diva-72520.

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Abstract:

Svensk hiphop är en växande genre som kan tolkas ha koppling till socialt utsatta ytterstadsområden. Syftet med föreliggande arbete är att kartlägga och analysera innehållet i utvalda svenska hiphoplåtar. I studien analyserades svenska hiphoptexter i form av två delstudier. Den första bestod av en översikt av 100 hiphoplåtar för att kartlägga olika temans förekomst, och den andra delstudien var en fördjupad analys av tio låtar. Empirin analyserades med stöd av tidigare forskning och begreppen territoriell stigmatisering, machokultur och varumärkesbyggande. Resultatet från studien visar att det

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Martin, Emeline. "Place brand efficiency : resident, manager and tourist perceptions of the region brand." Thesis, Université Clermont Auvergne‎ (2017-2020), 2017. http://www.theses.fr/2017CLFAD011/document.

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Abstract:

Dans un contexte de mondialisation, la concurrence accrue entre les territoires, dont l’objectif premier est de capter des habitants, des touristes et des entreprises, exacerbe les enjeux liés à leur attractivité. Afin de se différencier les collectivités territoriales et leurs agences de développement adoptent des approches de marketing territorial et commencent à mettre en place des techniques de marquage (dites place branding). Le place branding reprend plusieurs outils issus du domaine de la marque commerciale. Toutefois, le territoire est un « produit particulier » qui regroupe diverses p

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Гончаренко, Т., та Н. Сидоренко. "Міжнародне співробітництво муніципалітетів, як умова ефективного розвитку маркетингових стратегій та бренду міст". Thesis, Львівський регіональний інститут державного управління Національної академії державного управління при Президентові України, 2012. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57391.

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Abstract:

In this article the authors proved the influence of international cooperation of municipalities to modern transformational changes that take place at the local level and contribute to constant development of settlements in Ukraine.<br>В даній науковій роботі авторами обґрунтовано вплив міжнародного співробітництва муніципалітетів на сучасні маркетингові стратегії, процес розвитку бреду міст, інші трансформаційні перетворення, що відбуваються на локальному рівні та сприяють сталому розвитку населених пунктів України.<br>В данной научной работе авторами обосновано влияние международного сотрудни

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Barroso, Filipe Alexandre Ramos. "Branding territorial e revitalização urbana." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/11067/6050.

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Abstract:

Dissertação de mestrado integrado em Arquitetura, apresentada na Universidade Lusíada, Porto. Exame público realizado em 4 de novembro de 2021<br>Na atualidade os territórios coabitam num cenário fortemente competitivo, o que os conduz a reformular a sua estratégia de gestão e planeamento, passando essa reformulação muitas vezes por adotar estratégias de Branding. No contexto urbano o Branding é utilizado ao serviço da conceção, gestão e promoção dos territórios, visando um posicionamento que lhe confira visibilidade e um aumento da atratividade, para isso é necessário comunicar e promover as

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Leite, Ivanilda da Luz. "Estudo de branding territorial : imagem da marca São Tomé e Príncipe." Master's thesis, 2020. http://hdl.handle.net/10437/11824.

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Abstract:

Orientação: Célia Fonseca<br>O conceito de marca-país tem vindo a ganhar cada vez mais espaço nas discussões sobre as diferentes perspetivas da marca, em que o processo de construção de uma marca-país, isto é, o branding territorial, tem constituído um grande desafio para a comunidade académica, para os governos e para o setor privado. É cada vez mais notória a preocupação dos governos em tornar os seus países atrativos para turistas, investidores, estudantes entre outros públicos. Para tal, têm investido no turismo, na cultura, na exportação das suas marcas de produtos e serviços, no seu pov

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Gomes, Rita. "Marketing territorial e as happy cities." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/11232.

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Abstract:

Um dos novos desafios lançados pela globalização prende-se com a diferenciação dos lugares como combate à homogeneização. Se antes o turista escolhia um destino dentro ou próximo do seu país, hoje o leque de escolhas é global. Daqui surge o dito desafio da diferenciação dos lugares. A resposta passa pelo marketing e branding territorial, através do desenvolvimento de marcas territoriais, em grande parte equivalentes às marcas comerciais. Este trabalho procurou compreender até que ponto a felicidade, enquanto fator simbólico, atrai os turistas. As marcas territoriais devem, portanto, apelar aos

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Pedro, Vera. "Planeamento de Marketing Territorial e Implementação da Marca Ericeira." Master's thesis, 2014. http://hdl.handle.net/10400.26/6815.

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Num mundo em constante mudança é fundamental a criação de valor e primar pela diferença. As necessidades do consumidor devem então ser uma prioridade. É essencial conseguir elevar as pequenas cidades e garantir que todos os seus recursos são aproveitados. O presente projeto teve como base uma abordagem turística, tendo o seu início numa pesquisa geral do turismo em Portugal e de seguida restringindo a informação para o local eleito, a Ericeira. O projeto pressupõe a atração de turistas para a região bem como a captação de investimento, tendo assim um peso empresarial muito presente. A fim de v

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Cavaco, Ioana Despina Vicente. "Plano de marketing territorial para o rio Guadiana na região de Alcoutim." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10400.1/15046.

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Abstract:

O marketing territorial constitui uma ferramenta estratégica, cada vez mais incorporada na política de gestão dos territórios. O presente estudo tem por objetivo promover o território de Alcoutim, tendo em conta as suas potencialidades, nomeadamente o rio Guadiana, através do desenvolvimento de um plano de marketing territorial. Pretende reforçar a atratividade deste território e acentuar os seus fatores diferenciadores, visando consequentemente aumentar a sua competitividade e os seus níveis de desenvolvimento. O concelho de Alcoutim, espaço com características marcadamente rurais, tem

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Fontes, João Paulo. "A marca Montijo: aplicação da metodologia ideas (R)evolution: modelo left and right branding." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/11176.

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Abstract:

As marcas territoriais são a resposta a um novo paradigma de desenvolvimento das identidades territoriais e nos dias de hoje chegam a uma nova era, a era da co-criação, a era em que criar uma marca, deve ser um processo conjunto onde os públicos e stakeholders envolvidos, têm papel fundamental. O Montijo não é exceção, e nesta lógica de interação, conhecemos um concelho com grandes valências, uma vastidão e diversidade humana e territorial fantásticas, uma bonita história e tradição, uma maravilhosa e benéfica posição geográfica, vários produtos regionais e fatores atrativos, mas carente de li

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Cardoso, Sara Alexandra da Silva Vasconcelos. "Branding Territorial: o papel da imagem no comportamento de compra do turista: o caso do destino Arouca." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/1822/42252.

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Abstract:

Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia<br>O processo de globalização e a crescente competitividade nos mercados nacionais e internacionais pressionou, e continua a pressionar, os destinos turísticos, levando-os a adotar práticas de marketing territorial. De um ponto de vista de gestão estratégica, a criação de marcas territoriais surge como uma ferramenta poderosa, uma vez que atribui ao destino uma identidade e, principalmente, uma imagem, diferenciando-o dos seus concorrentes e tornando-o apelativo, o que permitirá a captação de visitantes. O branding territorial procura pre

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Santos, de Sousa Miguel. "Marketing Territorial - Câmara Municipal das Caldas da Rainha." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/9428.

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Abstract:

Este trabalho tem como objectivo analisar o marketing territorial no desenvolvimento do território, como uma metodologia que permite novas estratégias e competências num contexto actual de crescente diversidade, competitividade, velocidade e complexidade. Apesar de não ser uma estratégia recente, temos vindo assistir à intensificação da utilização das práticas de marketing territorial, num contexto de planeamento estratégico, com vista alcançar o desenvolvimento territorial, onde a adopção de novos métodos de trabalho e uma visão futurista são essenciais. Toda esta problematização é dep

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Barbosa, Cecília Avelino. "Only Lyon: um estudo de caso de marketing territorial." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10362/18493.

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Abstract:

Num tempo em que a população tem migrado cada vez mais para os centros urbanos e as cidades estão superlotadas, a saída para muitos problemas do século XXI parece ser o uso da criatividade aplicada à reordenação do território e no desenvolvimento de políticas voltadas para um crescimento integrado entre população local, setor público e setor privado. A partir da premissa de que muitas cidades se autoproclamam criativas como forma de atrair investimentos internacionais, o marketing de lugares surge enquanto catalizador deste processo de competição entre as regiões. A fim de analisar o desenvo

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Silva, Sara Daniela Gonçalves da. "O papel da comunicação digital no marketing territorial: a estratégia do Taste Braga." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/1822/60157.

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Abstract:

Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)<br>Realizado no âmbito do mestrado em Ciências da Comunicação – Ramo de Publicidade e Relações Públicas, da Universidade do Minho, este relatório de estágio dedica-se a descrever e analisar o papel da comunicação digital numa estratégia de marketing territorial. Partindo do estudo de caso de um projeto trabalhado durante a experiência profissionalizante – o Taste Braga –, o presente relatório foca-se especialmente nas funções e nos resultados potencialmente atingíveis p

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José, Alexandra Sofia Martins. "Marketing territorial: avaliação dos atributos de um bairro pet-friendly." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10400.26/22950.

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Abstract:

Se é verdade que a evolução tecnológica e proliferação da internet nas sociedades modernas, transformaram o ambiente empresarial e potencializaram uma crescente globalização, é também verdade que graças a esse desenvolvimento, a concorrência é hoje mais forte que nunca, tornou-se global, e os consumidores detêm maior poder de decisão. Estão mais informados, são mais exigentes e, comunicam entre si de forma instantânea. Passaram de consumidores passivos, a clientes ativos de forte espírito negocial. Aos territórios (regiões, países, cidades), a globalização e seus desafios criaram a necessidad

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Désilets, Véronique. "La communauté des consultants en marketing territorial et la diffusion internationale des politiques de branding des villes." Thèse, 2012. http://hdl.handle.net/1866/10997.

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Abstract:

Les villes de toutes tailles rivalisent aujourd'hui avec des endroits et des organisations situés sur tous les continents pour attirer les investisseurs, touristes, entreprises, travailleurs, étudiants et futurs résidants. Afin de faire face à cette concurrence mondiale, l’utilisation d’approches et de stratégies de marketing et de branding territorial par les autorités municipales dans leur démarche de planification et de gestion urbaine est de plus en plus fréquente. Ce mémoire se penche sur le caractère politique du branding des villes, qui a été jusqu’ici très peu exploré. Il expose l’engo

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Hennemann, Djan. "Competitividade e marketing territorial na visão dos stakeholders da cidade de Aveiro." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10773/26938.

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Abstract:

Esta dissertação propõe uma discussão aprofundada sobre a competitividade e o marketing em âmbito territorial a partir da visão dos stakeholders. É um estudo sobre os conceitos teóricos que envolvem esses temas e um confronto com a realidade vivenciada no território da cidade de Aveiro, por meio da visão de indivíduos representantes do Setor Público, Comunidade, Setor Privado e a Universidade.<br>This dissertation proposes an in-depth discussion on competitiveness and marketing in a territorial scope based on the stakeholders' view. It is a study about the theoretical concepts that invol

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Teixeira, Carolina. "Marcas num contexto territorial e turística: relacionamento dos clientes no turismo e hotelaria, caso hostels." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/11235.

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Abstract:

Os empresários têm de conhecer bem os seus clientes, as suas necessidades, e criar condições para os fidelizar. A facilidade com que hoje as pessoas se deslocam, impulsionou o turismo. Em Lisboa, o turismo cresceu significativamente na última década, e hoje tem dos melhores hostels do mundo. É importante estudar o que os hóspedes privilegiam na escolha do alojamento. Neste estudo, procurámos caracterizar o turista que, em Lisboa, se aloja em hostel. Assim, elaborámos duas análises: um questionário aos hóspedes de dois hostels - características do backpacker, suas prévias espectativas, e suas c

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Rodriguez, Gutierrez Maria Catalina. "O marketing territorial para o desenvolvimento sustentável da Euro-região Galiza - Norte de Portugal." Master's thesis, 2013. http://hdl.handle.net/1822/27566.

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Abstract:

Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica<br>O marketing territorial constitui um fator chave para o desenvolvimento sustentável dos territórios, articulando uma estratégia de posicionamento que explora as suas capacidades, competências e vantagens competitivas. Para além de impulsar a geração de valor e tornar o território mais atrativo e diferenciado no atual mundo competitivo. O propósito principal desta investigação é o de explorar as competências e capacidades da Euro-região Galiza-Norte de Portugal, bem como as ferramentas mais importantes que sirvam de base para o

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Galeeva, Olga. "Lisbon Olympic Games 2028: visual identity." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.26/17202.

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Abstract:

The Olympic Games are a mega-event that make the world’s largest cities compete for recognition and status. In recent years the Olympic Games have become economically significant, primarily as a result of the increasing commercialisation of sports. Hosting the Olympic Games is the opportunity for the city to improve itself, reshape the urban landscape, create a new statement on the world stage and make the city become desirable to investors, travellers, creative workers and global corporations seeking for new locations. It has also become one of the most obvious symbols of a global city. Athle

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Monteiro, Cristóvão de Campos Gomes. "Perspetivas para a criação de um Convention Bureau na região centro de Portugal." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10400.26/38927.

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Abstract:

A Região Centro é uma das regiões mais diversas e heterogéneas de Portugal, engloba uma enorme diversidade no que diz respeito à sua oferta, ao nível de produtos territoriais, bem como de recursos com potencial de desenvolvimento turístico. A riqueza histórica, patrimonial e cultural da região fazem deste território, um destino turístico de excelência e cada vez mais procurado. Uma região que une uma centena de fantásticos concelhos repletos de história, cultura e tradições. Todos estes ativos, aliados às estruturas e equipamentos específicos proporcionam um ambiente favorável ao desenv

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Nunes, Joana Raquel da Silva. "As ferramentas do branding na criação da identidade visual de uma região: o caso de Santa Cruz." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10400.26/38947.

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Abstract:

O presente trabalho de investigação realiza-se no âmbito do Mestrado em Design e Cultura Visual, com o objetivo de estudar e entender o papel do branding territorial e a utilização das suas ferramentas para a conceção de uma marca que dinamize o território, reforçando a importância da sua promoção turística. O território utilizado como local de intervenção foi Santa Cruz, que se situa no Concelho de Torres Vedras. Quanto à metodologia do Projeto de Investigação, foi utilizada uma combinação entre Pesquisa Bibliográfica sobre as áreas temáticas envolvidas (que constituiu o estado da

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Martins, Celso Alves. "Albufeira: a proposal for brand redefinition and communication plan." Master's thesis, 2013. http://hdl.handle.net/10071/7973.

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Abstract:

The main objective of this project is to reinforce the brand Albufeira by presenting a communication plan. Albufeira is a city known mostly for the amazing beaches and nightlife, however has so much more to offer, as history, culture, food, events and others. In order to create a consistent and coherent strategic communication plan, it was needed to aggregate all the possible information about the city. Therefore, it was important to characterize all the tourism offer and tourism products of Albufeira, as well as analyze its current positioning. When analyzing the city, it was possible to u

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Matos, Sónia. "Beira Baixa: Análise da imagem de destino turístico (IDT)." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.26/22767.

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Costa, André Ribeiro da. "Destination branding : o papel dos stakeholders na gestão de uma marca-destino : o caso da marca Douro." Master's thesis, 2013. http://hdl.handle.net/1822/24942.

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Abstract:

Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica<br>O marketing de destinos é uma área bastante recente, sendo ainda, alvo de poucos estudos ou investigações. A crescente globalização levou a que os destinos turísticos procurassem manter-se competitivos na cena internacional, adotando, para tal, estratégias e instrumentos de marketing. Um desses instrumentos é a marca. A criação de marcas de destino é à semelhança do que acontece com as marcas tradicionais de produtos, uma estratégia nova, profissionalizada, que tem como objetivo diferenciar o destino no mercado, e atrair um dete

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Lages, Raquel Maria Ribeiro. "O posicionamento e a imagem em contextos de marketing territorial: estudo de caso aplicado à cidade de Braga." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/1822/46446.

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Abstract:

Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia<br>O marketing territorial constitui uma ferramenta estratégica, cada vez mais incorporada na política de gestão das cidades. É cada vez mais premente definir uma estratégia de marketing territorial, que posicione claramente a cidade, que lhe confira uma imagem potenciadora, que defina bem os públicos alvo e, dentro destes, os targets que se pretende cativar, e comunicar a cidade tal como ela é, as suas características intrínsecas e o melhor que a cidade tem para encantar os visitantes. O marketing territorial é também uma ferramenta que a

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Oliveira, Patrícia João Rodrigues. "Tourism & hospitality living lab: dispositivo para controlo da satisfação do turismo e qualidade de vida na cidade." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.26/17318.

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Abstract:

O turismo das cidades é um dos segmentos com maior e mais rápido crescimento em todo o mundo e a sua natureza mutável torna-se cada vez mais evidente em muitas cidades incluindo a cidade de Lisboa. O acesso à informação através de dispositivos móveis é constante e os turistas procuram encontrar e consumir experiências locais onde a interação com os residentes torna-se um aspeto importante. Embora o impacto das TIC (tecnologias de informação e comunicação) na indústria do turismo assim como no comportamento dos turistas e nas experiências de viagens tenha sido reconhecido, a implicação deste no

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Vaz, Marta Miriam. "Projecto editorial de revista: Blurred Senses Porto Mag." Master's thesis, 2013. http://hdl.handle.net/10400.26/10265.

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Abstract:

Devido à crise da dívida pública que atualmente a europa atravessa, países como Portugal tiveram efeitos adversos na sua economia. Sendo o turismo uma grande fonte de receitas e Portugal um destino com bastante procura tanto nacional como estrangeira, existe a necessidade de inovar e cativar o público mais jovem para o Património nele existente. Sendo assim o projecto aqui apresentado tem como ponto de partida o desenvolvimento de uma revista que pretende dar a conhecer aos leitores a sua própria cidade, tendo para tal nas suas edições um tema da cidade, que pode ir desde gastronomia, parques,

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