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Journal articles on the topic 'Campanii de marketing'

Author: Grafiati

Published: 26 July 2024

Last updated: 31 July 2025

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1

Tesseroli, Ricardo Germano, and Luciana Panke. "Da comunicação política ao marketing eleitoral." Tríade: Comunicação, Cultura e Mídia 9, no. 21 (2021): 94–122. http://dx.doi.org/10.22484/2318-5694.2021v9n21p94-122.

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Abstract:

O presente trabalho pretende fazer uma reflexão teórica e demarcar algumas fronteiras, com o objetivo de contribuir para um melhor entendimento e conceituação a respeito de termos amplamente utilizados em estudos de comunicação política.. Começamos justamente unindo essas duas palavras, buscando estabelecer um entendimento conceitual do que consideramos comunicação política. Em seguida aprofundamos no referencial teórico e fazemos a distinção entre comunicação política e comunicação eleitoral. O mesmo fazemos com os termos marketing político e marketing eleitoral e finalizamos descrevendo teor

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2

Paula, Natália Holanda Mendes Maia de, Tiara Ferreira e. Andrade, Roberto James Lima Leite, Anthonieta Looman Mafra, and Laís Karla da Silva Barreto. "CAMPANHA DE MARKETING EM SHOPPING CENTER: INTERESSE E ATRATIVIDADE DO CONSUMIDOR." Revista ft 29, no. 148 (2025): 03–04. https://doi.org/10.69849/revistaft/ra10202507161003.

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Abstract:

Homens e mulheres têm cultura de percepção diferente em relação às promoções em shopping. Este estudo investiga diferenças na percepção de campanhas promocionais em shopping centers entre homens e mulheres. A pesquisa, realizada com 83 participantes (53 mulheres e 30 homens) que afirmaram ter participado da campanha 'Liquida Natal 2018', analisou o impacto dos fatores "preço" e "prêmio" na atratividade da campanha. Os resultados indicam que o público feminino atribui maior importância à percepção de preço como diferencial, enquanto ambos os sexos se aproximam na valorização da premiação. O est

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3

Godoi, Marcos, Maria Angela de Lima Dummel, and Roberto Boaventura da Silva Sá. "MARKETING ESPORTIVO, CULTURA HIP HOP E CONSUMO: UMA ANÁLISE DA CAMPANHA “É POSSÍVEL!”." Movimento (ESEFID/UFRGS) 22, no. 2 (2015): 431. http://dx.doi.org/10.22456/1982-8918.57904.

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Abstract:

Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na Internet. O corpus de análise foi composto por: a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na Análise de Discurso. O tema da campanha é a superação das dificuldades no esporte, na arte e na vida. Nós constatamos uma inter-relação entre os elementos culturais e econômicos, numa associação entre a cultura hip hop, o marketing esportivo e o consumo. Porém, os interlocutores produziram vários e divergentes tipos de resposta.

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Gonçalves, Lorraine, and Adriana Rodrigues Ferreira. "<i>Facebook</i>: a nova ferramenta de campanha eleitorial digital." Revista Panorama - Revista de Comunicação Social 3, no. 1 (2022): 264. http://dx.doi.org/10.18224/pan.v3i1.3441.

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Abstract:

RESUMO: Este artigo apresenta uma discussão que busca compreender o uso do Facebook como ferramenta de campanha eleitoral digital no Brasil. Com o aumento do número de usuários da internet, principalmente das redes sociais, as campanhas políticas precisam desenvolver novas estratégias de utilização desses espaços.  PALAVRAS-CHAVE: Campanha eleitoral. Facebook. Redes sociais. Marketing eleitoral. Internet.

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Quartezani, Patrick Marlon Santos, Serli Santos Silva, and Gleycivania Pagcheon Borges Cremasco. "HUMANIZAÇÃO DAS MARCAS E A REVOLUÇÃO TECNOLÓGICA: ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA O UNIVC." Revista Contemporânea 5, no. 4 (2025): e7914. https://doi.org/10.56083/rcv5n4-054.

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Abstract:

O artigo argumenta a implementação de uma campanha de marketing humanizado para o Centro Universitário Vale do Cricaré (UNIVC). A proposta da campanha surge da parceria entre o UNIVC e o HUB do Cricaré, uma empresa interna dedicada a solucionar desafios tecnológicos. A problemática central do trabalho é: "Como o marketing humanizado pode gerar relacionamento e posicionamento para um Centro Universitário?". O artigo explora o conceito de marketing de interação, destacando a importância de reconhecimento aos clientes como participantes ativos e integrá-los efetivamente na estrutura da empresa. A

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Vicentin, Vítor Leal, and Erick Eduardo Petrucelli. "UTILIZAÇÃO DA FERRAMENTA PIXEL DO FACEBOOK PARA OTIMIZAÇÃO DE CAMPANHAS DE CONVERSÃO EM ANÚNCIO PAGO." Revista Interface Tecnológica 16, no. 2 (2019): 62–73. http://dx.doi.org/10.31510/infa.v16i2.648.

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Abstract:

No contexto do presente trabalho, Pixel trata-se de uma ferramenta da plataforma de mídia social Facebook, constituindo-se de um pequeno código JavaScript, podendo ser utilizada para fazer a marcação de usuários e, também, o rastreamento de suas ações dentro de um determinado site, assim trazendo dados estatísticos sobre o público e suas interações. Campanha de conversão é um modelo de campanha de marketing digital com o objetivo de aumentar as conversões, ou seja, garantindo que o usuário efetivamente faça uma ação previamente desejada, podendo ser de um simples cadastro em um site até uma co

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7

Janjacomo, Caroline. "PESCANDO RESULTADOS: A REDE DE ATORES NO MARKETING SOCIAL." Revista Panorama - Revista de Comunicação Social 11, no. 1 (2021): 19. http://dx.doi.org/10.18224/pan.v11i1.8817.

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Abstract:

Partindo da noção de marketing social – um âmbito da comunicação empresarial que trata de temas socialmente relevantes - aplicamos a teoria ator-rede, de Latour (2000), para compreender as redes de atores em campanhas deste tipo e como elas aparecem nos anúncios finais. Para isso, discutimos a campanha “Tudo Começa Pelo Respeito”, da Rede Globo em parceria às Nações Unidas.

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8

Faglioni, Matheus Dias, and Mario Rubens Carneiro. "Influenciadores digitais virtuais: Magazine Luiza no carnaval." Cuadernos de Educación y Desarrollo 16, no. 1 (2024): 3587–608. http://dx.doi.org/10.55905/cuadv16n1-187.

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Abstract:

Os influenciadores virtuais, personagens criados através de computação gráfica que simulam o comportamento de influenciadores digitais humanos, vêm ganhando cada vez mais relevância nas estratégias de comunicação das marcas na internet. A presente pesquisa possui uma abordagem qualitativa exploratória, apresentando um estudo de caso sobre uma campanha de carnaval lançada pela empresa Magazine Luiza no perfil do Instagram da influenciadora virtual da marca, conhecida como “Lu”. Esta personagem não apenas é a influenciadora virtual mais antiga do mundo, como também é a que apresenta o maior núme

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Sovik, Liv. "A ginga brasileira e o marketing global." Comunicação Mídia e Consumo 6, no. 17 (2013): 127–42. http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v6i17.377.

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Abstract:

A partir de um outdoor da campanha publicitária da Brahma na Inglaterra, este artigo explora os possíveis sentidos da mudança da imagem do Brasil no exterior, onde o país não mais se resume ao erotismo de sol, praia e mar. O trabalho analisa o contexto londrino da imagem, os novos usos da imagem do corpo brasileiro e a promoção da nacionalidade brasileira em uma época em que as oposições binárias entre o nacional e o estrangeiro são difusas, com implicações para a maneira como entendemos o imaginário da comunidade nacional e as hierarquias globais.

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Lopes, Amanda, João Paulo Ciribeli, Wanderson De Almeida Mendes, and Wesley De Almeida Mendes. "MARKETING DE GUERRILHA COMO FERRAMENTA PARA DEFESA E PROMOÇÃO DE DIREITOS DAS MULHERES NEGRAS: O CASO MAJU E A CAMPANHA PUBLICITÁRIA DA ONG CRIOLA." Nucleus 18, no. 1 (2021): 417–31. http://dx.doi.org/10.3738/1982.2278.3866.

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Abstract:

O objetivo desta pesquisa foi identificar as estratégias para a escolha de comentários e analisar os resultados da campanha. Para uma melhor compreensão, foi utilizada a análise semiótica, além de uma análise de conteúdo para descrever e interpretar o conteúdo de toda classe de documentos e textos. A pesquisa classifica-se como básica e qualitativa. Foi feita uma entrevista com a diretora de comunicação da agência W3Haus, segundo a qual se conclui que os resultados com a campanha foram satisfatórios e conseguiram mostrar que as pessoas não estavam invisíveis na internet, podendo ser rastreadas

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Rossi, Matteo, Demetris Vrontis, and Alkis Thrassou. "Agro business in a changing competitive environment - Campania firms' strategic, marketing and financial choices." World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development 10, no. 2/3 (2014): 312. http://dx.doi.org/10.1504/wremsd.2014.060389.

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Costa, Jefferson Silva. "A EPOPÉIA ELEITORAL: Narrativas Homéricas Na Campanha Eleitoral De 2016 Em Aracaju." PhD Scientific Review 1, no. 6 (2021): 20–31. http://dx.doi.org/10.53497/phdsr1n6-002.

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Abstract:

O presente trabalho investiga a íntima relação entre as narrativas homéricas e as campanhas políticas eleitorais. Uma relação de troca e simbiose que não leva em conta o eleitor como formador de opinião, mas apenas como assimilador de preceitos. Com maior evidência e ênfase a campanha política para Prefeito de Aracaju no ano de 2016, onde o então candidato Edvaldo nogueira, através de uma campanha de marketing político-eleitoral bem elaborada e fundamentada, usou artifícios como narrativa do herói e conceitos de épicos gregos. Assim ele, através de jingles e fotos, desenvolveu a Persona de her

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Veiga, Luciana, and Sônia Maria Guedes Gondim. "A utilização de métodos qualitativos na Ciência Política e no Marketing Político." Opinião Pública 7, no. 1 (2001): 1–15. http://dx.doi.org/10.1590/s0104-62762001000100001.

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Abstract:

O artigo discorre sobre a utilização da abordagem qualitativa na Ciência Política e no Marketing Político. As discussões apresentadas derivam-se, principalmente, da experiência acadêmica com a pesquisa Ideologia Política, Propaganda Eleitoral e Voto: o efeito persuasivo do Horário Eleitoral na Campanha da Presidência da República, em que foram empregadas as técnicas de entrevista em profundidade e grupos focais.

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Caju, Maria Clara de Sousa, and Lídia Raquel Herculano Maia. "Marketing social e o esvaziamento de movimentos sociais: o caso da campanha de conscientização “Nenhuma a menos, Paraíba!”." Temática 17, no. 8 (2021): 148–62. http://dx.doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60468.

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Abstract:

Este texto analisa a campanha de conscientização “Nenhuma a Menos, Paraíba!”, realizada em agosto de 2019, como resultado de uma parceria entre a Coordenadoria da Mulher de Campina Grande, a Energisa, a PBGás e a SINTUR, além de outras prefeituras e órgãos ligados aos direitos das mulheres. Para tanto, realizamos uma pesquisa qualitativa com aplicação do método de estudo de caso, enfocando as ações veiculadas em plataformas digitais e as estratégias de marketing social empreendidas pela campanha. Concluindo que, apesar de atuar como importante alicerce para a rápida difusão e adesão das pautas

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Lima, Suzana Thaís Batista de, and Adriana Tenório Cordeiro. "MARKETING VIRAL E INTENÇÃO DE COMPRA: ‘BATENDO BOLA’ COM A HEINEKEN." Revista Administração em Diálogo - RAD 23, no. 1 (2021): 39–53. http://dx.doi.org/10.23925/2178-0080.2021v23i1.47828.

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Abstract:

A internet, por meio das plataformas digitais, tem impactado hábitos de consumo de usuários ao fomentar o acesso a produtos e/ou serviços. Nesse cenário, este artigo tem como objetivo, investigar a percepção dos consumidores acerca da influência do Marketing Viral sobre suas intenções de compra. Foi conduzida uma pesquisa qualitativa de caráter exploratório afim de analisar a percepção de 15 jovens mulheres sobre uma campanha publicitária da Heineken. Para coleta de dados, utilizou-se o Grupo Focal em plataforma WhatsApp. Destacam-se como resultados, a importância da divulgação de conteúdo ent

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Glauber, Vinicius Graça, Lucas Lucena Silva, and Sandra Trabucco Valenzuela. "Estudo de caso da campanha Airmax Graffiti Stores – Nike." Revista Mídia e Design 01, no. 01 (2023): 27–42. https://doi.org/10.5281/zenodo.14484191.

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Abstract:

A campanha Airmax Graffiti Stores, feita pela Nike em parceria com a agência AKQA em 2019, celebrou a cultura do grafite e dos tênis em São Paulo. Modelos novos e exclusivos da linha Airmax foram integrados a murais espalhados pela cidade em colaboração com artistas locais e eram vendidos através de uma loja ativada por meio de geolocalização. A campanha venceu o Grand Prix de Media em Cannes. Este estudo de caso analisa os objetivos, estratégias, engajamento nas redes sociais e impacto nas vendas dos tênis Airmax após a

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Da Silva, Edson Coutinho, and José Afonso Mazzon. "Orientação de Marketing Social às Campanhas de Saúde da Mulher: Uma Análise da Região do Grande ABC Paulista." Revista Brasileira de Marketing 14, no. 2 (2015): 247–59. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v14i2.2959.

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Abstract:

Este artigo tem como objetivo identificar e avaliar os princpios de Marketing Social (e prticas) no programa de sade da mulher na regio do ABC Paulista. A orientao de Marketing Social procura potencializar as campanhas de sade pblica, utilizando cinco princpios: foco no cliente; focar os benefcios para os clientes; esforar-se para criar valor; envolver toda a organizao no processo; estar ciente de que os clientes so diferentes. Em termos metodolgicos, esta pesquisa exploratria e descritiva por meio de estudo de caso nico; cuja regio o caso; nove entrevistas foram realizadas com gestores de sad

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Maia, Bruno Inacio, Marco Aurelio De Oliveira, and Andre Hideto Futami. "INOVAÇÃO NOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO COMO FORMA DE COMERCIALIZAÇÃO." Revista de Administração e Negócios da Amazônia 11, no. 4 (2020): 44. http://dx.doi.org/10.18361/2176-8366/rara.v11n4p44-64.

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Abstract:

A constante mudança tecnológica impõe ás industrias novos desafios e necessidades de adaptações, a maneira de se relacionar com os clientes se renova frequentemente com o desenvolvimento de novos canais de comunicação. Esse artigo fará uma abordagem prática sobre a efetividade dos canais de comunicação: Google AdWords, e-mail marketing e Facebook integrados com o e-commerce no aspecto de prospecção de clientes. Em sequência avalia-se o comportamento da conversão dos clientes prospectados em venda efetivamente. Foram utilizados dados de 27 meses de campanha de marketing de uma indústria metalúr

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Valenzuela, Sandra Trabucco. "“Leia para uma criança” e “Busca da mãe”: storytelling e marketing social como incentivos à leitura." Signos do Consumo 16, no. 1 (2024): e221286. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i1e221286.

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Abstract:

A campanha “Leia para uma Criança”, promovida pela Fundação Itaú Social, é um exemplo de marketing social, valendo-se da estratégia Storytelling para estimular a leitura infantil. No presente artigo, avalia-se o programa (iniciado em 2010) e a campanha da perspectiva do marketing social, tendo sido desenvolvidos sobre uma causa em prol da sociedade: a promoção da leitura e educação infantil. Dentro da proposta, analisa-se o filme Busca da Mãe, lançado em outubro de 2019 e produzido pela DPZT, Saigon Filmes e Satélite Áudio. Trata-se da história de uma catadora de lixo que busca melhores condiç

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Nisco, Alessandro, Angelo Riviezzo, and Maria Napolitano. "An Importance-Performance analysis of tourist satisfaction at destination level: evidence from Campania (Italy)." European Journal of Tourism Research 10 (July 1, 2015): 64–75. http://dx.doi.org/10.54055/ejtr.v10i.179.

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Abstract:

In this paper we use the Importance-Performance Analysis (IPA) scheme in order to analyze tourist satisfaction in a holiday destination. Arising from service and tourism marketing literatures, the study selects a set of components of the tourism experience that are willing to affect satisfaction. The IPA scheme is applied though a survey conducted on a sample of 1.936 national and international tourists intercepted at the end of their journey in the region of Campania (Italy). Although the IPA scheme has been used in past research in the tourism field, only a few studies have applied this tool

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Andreoli, Tais Pasquotto, Caroline Conrado de Britto, and Diogo Rógora Kawano. "Comunicação contraintuitiva no marketing social." ReMark - Revista Brasileira de Marketing 23, no. 1 (2024): 150–97. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v23i1.23558.

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Abstract:

Objetivo: Analisar a efetividade da comunicação contraintuitiva no marketing social em termos de recepção, avaliação e resposta pelo consumidor. Método: Abordagem hipotético-dedutiva, com método experimental, realizado em três etapas subsequentes: as duas primeiras exploratórias, com a coleta de dados implícitos de rastreamento ocular – eye tracking (n=22) e de condutância de pele (n=17), seguidas da explicativa (n=72), com coleta de dados autodeclarados. Foram comparadas duas campanhas de arrecadação de doação vinculadas a mesma causa social (moradores de rua em contexto de exclusão social),

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Infascelli, Lorenzo, Raffaella Tudisco, Piera Iommelli, and Fabian Capitanio. "Milk Quality and Animal Welfare as a Possible Marketing Lever for the Economic Development of Rural Areas in Southern Italy." Animals 11, no. 4 (2021): 1059. http://dx.doi.org/10.3390/ani11041059.

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Abstract:

The aim of the present work was to investigate the consumers’ willingness to pay (WTP) for dairy products obtained by grazing animals or fed with a high forage/concentrate ratio diet. To this aim, a survey was carried out on Italian consumers in the Campania Region and data collected were analyzed both by simple descriptive statistics and by an econometric model. Our results highlight that young age, knowledge of milk properties, and a healthy lifestyle are extremely important components in determining a higher WTP.

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De Azevedo Saballa, Mariana, Mauricio Barth, Luis Henrique Rauber, and Joelma Maino. "Adotar é tudo de bom." Revista Vianna Sapiens 12, no. 1 (2021): 31. http://dx.doi.org/10.31994/rvs.v12i1.703.

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Abstract:

Este estudo tem como objetivo analisar de que forma as peças publicitárias desenvolvidas para a campanha Dog Bots expressam os conceitos de Marketing Social propostos pela marca Pedigree. Sendo assim, foram selecionados, a fim de cumprir o objetivo proposto, dois comerciais publicados no YouTube (30s e 15s) e um carrossel de fotos postado no Facebook da empresa, analisados através da Retórica da Imagem de Barthes (1990). Ao fim do estudo, constatou-se que as peças selecionadas demonstram valores de responsabilidade social empregados pela marca, ressaltando iniciativas de apoio a causa animal q

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Gonçalves, Paulo, Sabóia Alexandre Vieira, Douglas Legramante, Menegaz Max Uanderson Pereira, and Silva Ferreira Filho Wagner da. "MARKETING DIGITAL COMO INSTRUMENTO PARA A ECONOMIA COLABORATIVA: O ESTUDO DE CASO DA DOGHERO." Casos de Marketing Público y No Lucrativo 7 (July 22, 2022): 423–29. https://doi.org/10.5281/zenodo.6881830.

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Abstract:

O presente artigo tem como finalidade analisar a ação de marketing digital da <em>startup</em> brasileira DogHero, pormenorizando o uso do aplicativo e o segmento/público destinatário, ilustrado com aspectos de economia colaborativa. Este artigo diferencia a DogHero das <em>pet shops</em> tradicionais, evidenciando sua originalidade de negócio e explorando o marketing digital utilizado na campanha publicitária veículada na plataforma YouTube, que ultrapassou a marca de 200 mil visualizações e ampliou o número de interessados

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Ghisleni, Taís Steffenello, and Henrique Melo de Lima. "ERA PÓS-DIGITAL: ATRAÇÃO DE CLIENTES COM ESTRATÉGIAS DE MARKETING NA AMBIÊNCIA DA INTERNET." Comunicologia - Revista de Comunicação da Universidade Católica de Brasília 12, no. 2 (2020): 79. http://dx.doi.org/10.31501/comunicologia.v12i2.10253.

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Abstract:

O objetivo deste artigo é analisar as estratégias de marketing digital utilizadas para atração de clientes na era pós-digital, por meio de um estudo de caso da empresa Marketing Com Digital. Como objetivos específicos, pretende-se: mapear as estratégias de marketing utilizadas para atrair novos clientes a partir do cadastro em uma campanha específica; descrever os esforços de e-mail marketing da empresa para transformar leads em consumidores efetivos e compreender a importância do marketing de conteúdo durante esse processo. A pesquisa tem natureza qualitativa e utiliza as seguintes técnicas:

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Morais, Jennifer Azambuja de, and Rita Correa Garrido. "Eleições municipais brasileiras 2020." Campos Neutrais - Revista Latino-Americana de Relações Internacionais 4, no. 1 (2022): 108–22. http://dx.doi.org/10.14295/rcn.v4i1.14001.

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Abstract:

Este estudo aborda as estratégias de Marketing Político Eleitoral presentes na campanha digital do candidato Jairo Jorge (PSD) durante a eleição municipal de 2020 em Canoas, terceiro maior colégio eleitoral do Rio Grande do Sul, no Brasil. Para isso, analisa de forma qualitativa as publicações do político realizadas na rede social Instagram durante os 64 dias de eleição. Como resultado, consta verificado que a campanha digital de Jairo teve como principal estratégia acionar a memória do eleitorado canoense a partir de narrativas que remetiam às políticas e ações realizadas em gestões anteriore

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PINHO, Anderson GUIMARÃES. "ANÁLISE RFV DO CLIENTE POR ALGORITMOS GENÉTICOS NA OTIMIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING." Revista Pensamento Contemporâneo em Administração 3, no. 2 (2009): 86. http://dx.doi.org/10.12712/rpca.v3i2.90.

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Abstract:

O presente artigo objetivará a evolução de regras de decisão por Algoritmos Genéticos as quais classifiquem corretamente futuros clientes evasivos para a empresa. Em estratégias de marketing, é de grande dúvida para a empresa quais clientes abordar numa campanha, ou quais clientes apresentam maiores chances de evasão. Para responderem a isto, muitos pesquisadores têm recorrido a informações de recência, freqüência e valor do cliente, na mineração de conhecimento valioso o qual possa ser utilizado. Neste artigo, utilizaremos Algoritmos Genéticos como um diferencial competitivo na explicitação d

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Farias, Wynne Gonçalves, and Marcela Bortotti Favero. "Marketing Social no Turismo: análise das campanhas contra a exploração sexual de crianças e adolescentes no Brasil." Turismo e Sociedade 15, no. 1 (2022): 143. http://dx.doi.org/10.5380/ts.v15i1.83230.

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Abstract:

O turismo é um fenômeno social que contribui para o desenvolvimento de muitas localidades, principalmente no fator econômico. No entanto, não se deve negar a existência de seus impactos negativos, dentre eles, a exploração sexual de crianças e adolescentes. Por outro lado, o Marketing Social pode ser uma ferramenta relevante para auxiliar no combate a esse problema. Desse modo, propôs-se como objetivo principal, identificar se as campanhas publicitárias contra o abuso e à exploração sexual no turismo, apoiadas ou gerenciadas pelo Ministério do Turismo brasileiro aplicam o Marketing Social. Par

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Lenharo, Aline Camila. "O dialogismo bakhtiniano no marketing eleitoral: a festa no jingle." Estudos Linguísticos (São Paulo. 1978) 45, no. 3 (2016): 692. http://dx.doi.org/10.21165/el.v45i3.702.

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Abstract:

Este artigo propõe a reflexão sobre um dos jingles da campanha eleitoral de Aécio Neves, analisando a influência que a adoção da música A Festa, de Ivete Sangalo, como base para a produção do jingle em questão, pode ter exercido sobre os resultados da eleição para presidente do Brasil de 2014. Parte-se do pressuposto bakhtiniano de que a compreensão de um enunciado engloba a leitura dos aspectos semânticos não reiteráveis do signo em si, mas resulta da contextualização de sua produção e sua recepção, do dialogismo entre o dito e o já-dito e da interação sociocultural que envolve a tomada de po

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Silva, Renata Céli Moreira da, and Paulo Cesar De Mendonca Motta. "Os efeitos do cause-related marketing no comportamento do consumidor." Revista Pensamento Contemporâneo em Administração 8, no. 2 (2014): 18. http://dx.doi.org/10.12712/rpca.v8i2.297.

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Abstract:

A questão social vem sendo amplamente discutida. É importante que a empresa adote práticas sociais. Um programa a ser estudado é o Cause-Related Marketing – CRM. Nesse contexto, o presente estudo teve o objetivo de contribuir para um melhor entendimento dessa ferramenta, buscando investigar o comportamento dos consumidores frente aos produtos de empresas que praticam o CRM. Foi aplicado um questionário, que foi respondido por 125 consumidores. No questionário, foi apresentada uma situação hipotética de compra de pasta de dente. Os resultados mostraram que quando há marcas conhecidas pelo consu

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Bogdan, Daniela Aura. "Literatura digitală – oportunități și provocări pe piața românească de carte." Comunicare interculturală și literatură 27, no. 1 (2022): 47–55. https://doi.org/10.35219/cil.2020.1.05.

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Abstract:

In the present paper, we have identified ways in which Romanian editors brought e-books closer to the reader and unique marketing campains they create in order to promote digital literature. We did not deal with hyperliterature but with electronic literature, that means transformation of the written text into an e-book or audiobook. The aim was to show that book marketing, implicitly advertising, are useful, insofar as they promote classic authors and good quality books and that the format does not matter, as long as the text achieves its purpose: it is enjoyed by as many readers as possible.

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Silva, Priscila Kalinke da, and Fernanda Gabriela de Andrade Coutinho. "Impacto social na era da IA: um estudo de caso da campanha Jornada do Autismo." Cadernos de Comunicação 29 (July 2, 2025): e90010. https://doi.org/10.5902/2316882x90010.

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Abstract:

O artigo aborda a utilização da Inteligência Artificial como ferramenta de uma ação de marketing de causas sociais pela empresa Vivo. Foi feito um estudo de caso e analisadas cinco categorias, onde verificou-se a possibilidade do uso ético da IA nas ações de empresas, gerando valor e engajamento junto aos seus consumidores e a sociedade.

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Brand Fabrizio, Silvane, Cleomar Marcos Fabrizio, Fernanda Buriol, and Damaris Casaroto. "Experiences of a campaign to the reaffirmation of identity in a Federal University Unit Within a Brazilian State." Revista Brasileira de Marketing 18, no. 1 (2019): 29–40. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v18i1.3615.

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Abstract:

Objetivo: O presente artigo visa apresentar as vivências oriundas de uma campanha identitária, A campanha surgiu do interesse em consolidar a imagem de uma universidade federal, presente na região por meio de um centro de educação superior, junto à comunidade interna e externa.Método: Realizou-se uma pesquisa do tipo estudo de caso com os servidores e alunos da unidade, e ainda, com os habitantes do município em que a universidade se localiza. São apresentados aspectos históricos da implantação da unidade de ensino, a elaboração e os desdobramentos da campanha, os resultados alcançados até o p

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Dos Santos, Debora Maria. "A infância na sociedade das marcas – Análise da campanha tilibra selfie." Cadernos Cajuína 2, no. 3 (2017): 17. http://dx.doi.org/10.52641/cadcaj.v2i3.165.

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Abstract:

<p class="Default"><span>Este artigo sugere uma pesquisa sobre como campanhas publicitárias na internet dirigidas às crianças podem ser uma influência perceptível no consumo da infância contemporânea. Pretende-se também analisar as estratégias de marketing digital usadas nessas produções para motivar o consumismo junto ao público infantil, assim como o modo como as crianças são inseridas na lógica de mercado. Outro ponto pertinente é a fomentação do debate sobre a cultura infantil do consumo e sua importância na sociedade contemporânea. Tal investigação se deu por meio de uma pesqu

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Fondevila-Gascón, Joan-Francesc, Josep Rom-Rodríguez, Judit Mata-Monforte, Eva Santana-López, and Pere Masip-Masip. "Crowdfunding as a formula for the financing of projects: an empirical analysis." Revista Científica Hermes - FIPEN 14 (November 21, 2015): 24. http://dx.doi.org/10.21710/rch.v14i0.230.

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Abstract:

Crowdfunding oferece enormes possibilidades para o marketing e comunicação, uma vez que facilita a circulação de novos projetos, gera o público e cria uma base social leal. No entanto, as experiências de crowdfunding pode ser diversa. Os objetivos desta investigação são três; analisar crowdfunding plataformas da Espanha, por meio de métodos de pesquisa quantitativos e qualitativos (descritiva e relacional); realizar um estudo comparativo do índice de eficiência de campanhas de crowdfunding para projetos com fins lucrativos, em comparação com as campanhas para arrecadar dinheiro para causas soc

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Sessa, Maurizio, Claudia Rossi, Annamaria Mascolo, et al. "Suspected adverse reactions to contrast media in Campania Region (Italy): results from 14 years of post-marketing surveillance." Expert Opinion on Drug Safety 14, no. 9 (2015): 1341–51. http://dx.doi.org/10.1517/14740338.2015.1067301.

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Scheidegger, Paulo Henrique Bonfim, and Cristhiane Ferreguett. "Mergulhando no McLanche Feliz." Travessias 18, no. 1 (2024): e31745. http://dx.doi.org/10.48075/rt.v18i1.31745.

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Abstract:

Este artigo é fruto de uma pesquisa de Iniciação Científica – IC, desenvolvida durante o curso de graduação em Letras Inglês, nos anos de 2021 e 2022, na Universidade do Estado da Bahia - UNEB. Objetivou-se com esta pesquisa analisar discursivamente uma campanha publicitária do Mc Lanche Feliz, da Rede McDonald’s, divulgada através do canal McDonald’s Brasil, via plataforma Youtube, no primeiro semestre de dois mil e vinte e um. Para isso, observou-se a construção do discurso publicitário voltado para o público infantil utilizado na campanha Mergulhando no McLanche Feliz (2021). A metodologia

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Gomes Ribeiro, Tayna, Ana Carolina Gonçalves Reis, Leonardo Coelho Corrêa-Rosado, João Benvindo de Moura, and Mariana Pinter Chaves. "Análise Semiolinguística do vídeo Courage to Change da campanha de Alexandria Ocasio-Cortez." Revista X 18, no. 1 (2023): 193. http://dx.doi.org/10.5380/rvx.v18i1.88072.

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Abstract:

Considerando que os candidatos políticos buscam criar conexões com possíveis eleitores por meio de seus discursos, o presente artigo objetivou analisar a construção discursiva do vídeo Courage to Change, que compôs a campanha eleitoral de Alexandria Ocasio-Cortez à Câmara dos Representantes dos Estados Unidos nas eleições de 2018. Notadamente, sob a ótica da Teoria Semiolinguística, intentou-se investigar os Modos de Organização do Discurso mobilizados no vídeo, visando compreender as estratégias discursivas acionadas para provocar determinados efeitos de sentido nos espectadores. Sendo assim,

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Santos, Luiz Carlos, Mayara Regina Costa Pereira, Roseli Costa, Mariana Camargo Silva, and Silene Fernandes Bicudo. "A INFLUÊNCIA DO MARKETING VERDE NA DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR." Revista Univap 22, no. 40 (2017): 544. http://dx.doi.org/10.18066/revistaunivap.v22i40.1162.

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Abstract:

No decorrer dos anos têm se notado as consequências que os hábitos humanos vêm causando a natureza, por conta disso, surgiu o chamado “Marketing Verde”. Trata-se da campanha ecológica que a empresa faz e coloca em prática, visando amenizar o dano causado a natureza. É o meio usado para alcançar cada vez mais pessoas a fim de conscientizá-las, fazendo com que a preocupação com o planeta seja vista com maior atenção. Este trabalho tem como finalidade abordar este tema, e através de um questionário aplicado há um grupo de moradores da cidade de Campos do Jordão, ter um retorno de como as pessoas

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Paiva Júnior, Giovanne Martins de, and Lívia Nogueira Pellizzoni. "INFLUÊNCIA DAS PROPOSTAS DE CAMPANHAS ELEITORAIS NA DECISÃO DO ELEITOR." Revista Gestão em Análise 10, no. 1 (2021): 39. http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v10i1.p39-57.2021.

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Abstract:

Com a finalidade de conhecer a forma pela qual os eleitores estão fazendo sua escolha de voto, este artigo se propôs a compreender de que modo as propostas de campanha nas diversas áreas da administração pública impactam no processo decisório em uma campanha eleitoral. Para isso, utilizou-se como metodologia a apresentação das principais abordagens acerca de cada fator influenciador no processo de escolha do candidato, seguida de um quadro resumo de cada um deles. Nessa lógica, o trabalho faz uma reflexão de conceitos e atribuições do marketing político, sendo importante pelo fato de abranger

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Silva Costa, Fernanda Maria, Michelle Ramos Guimarães, Thiago Barbosa da Silveira Ribeiro, and Fernanda Filgueiras Sauerbronn. "DESINSTITUCIONALIZAÇÃO DE PRÁTICAS NO CARNAVAL DO RIO DE JANEIRO: UMA ANÁLISE PARA ALÉM DA LITERATURA DE MARKETING SOCIAL." Gestão e Sociedade 7, no. 16 (2013): 26. http://dx.doi.org/10.21171/ges.v7i16.1652.

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Abstract:

O presente artigo tem como objetivo analisar o uso da ferramenta de marketing social e suas limitações em transformar práticas institucionalizadas junto à sociedade. Os autores utilizam como objeto de estudo a problemática da urina nas ruas durante o carnaval na cidade do Rio de Janeiro. A campanha desenvolvida pela prefeitura da cidade desde a concepção do marketing social é analisada a partir da perspectiva institucionalista de forma a promover uma reflexão sobre a centralidade de valores, práticas e recursividade. Nesse sentido, o artigo realiza uma revisão da noção de marketing social e da

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De Arruda e Silva, Tainá, and Diego Lima Nava Martins. "Eficácia da campanha “Outubro Rosa” no rastreamento do câncer de mama baseada no BIRADS®." REVISTA CIÊNCIAS EM SAÚDE 9, no. 4 (2019): 8–12. http://dx.doi.org/10.21876/rcshci.v9i4.855.

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Abstract:

Introdução: O câncer de mama é a segunda neoplasia mais comum entre as mulheres do mundo e a causamais frequente de óbitos. A mamografia é o principal método de imagem para o rastreio e diagnóstico precoce. Objetivo: Analisar o impacto da política de saúde da campanha “Outubro Rosa” sobre o diagnóstico precocedo câncer de mama e os resultados de suas estratégias de marketing social. Métodos: Estudo observacional, descritivo, transversal e retrospectivo, a partir da coleta e análise deregistros de mamografias no SISMAMA, padronizados no Breast Imaging Reporting and Data System(BIRADS®) realizad

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Gonçalves, Paulo. "O marketing verde como instrumento da sustentabilidade ambiental – A campanha, "O futuro do planeta não é reciclável" da empresa portuguesa EGF." Casos de Marketing Publico y no Lucrativo 9 (November 24, 2022): 79–85. https://doi.org/10.5281/zenodo.7359016.

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Abstract:

The concern with sustainability and the environment encourages green marketing to play a fundamental role in business management and in society. In this context, the Portuguese company EGF and its concessionaires have developed work with their stakeholders.  In addition to campaigns to raise awareness of the population, EGF promotes programs, social events and volunteering actions, in order to involve and be closer to society and motivate it to move towards a more sustainable planet. This paper aims to analyze the campaign developed by EGF, "The future of the planet is not recyclable

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Falco, Giovanni De, and Luigi Amato. "Tourism: Mediterranean, Italy, Campania: from the big systems to the local tourist systems." International Journal of Services Technology and Management 6, no. 2 (2005): 135. http://dx.doi.org/10.1504/ijstm.2005.006694.

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Jamil Marques, Francisco Paulo, and Aline Mendonça Conde Carneiro. "Corações, mentes e estratégias: a relação entre “marqueteiros” e políticos durante as eleições de 2012 em Fortaleza." Revista de Sociologia e Política 26, no. 65 (2018): 105–31. http://dx.doi.org/10.1590/1678-987317266507.

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Abstract:

RESUMO Introdução O artigo investiga as convergências e divergências entre agentes políticos e agentes do campo da comunicação que trabalharam na construção da imagem pública de Elmano de Freitas, candidato do PT à Prefeitura de Fortaleza nas eleições de 2012. A hipótese que guia o trabalho é a seguinte: não obstante a crescente profissionalização das campanhas eleitorais e a expertise cada vez mais refinada dos agentes da comunicação, os atritos verificados na relação entre “marqueteiros” e núcleo político evidenciam a subordinação dos consultores, uma vez que os políticos mantêm o papel de o

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Araújo, Eliane Pawlowski de Oliveira, Claudio Paixão Anastácio de Paula, Jose Ricardo Da Silva Neto, Débora De Almeida Dias, and Camila Pawlowski Ferreira. "O meme como estratégia de marketing institucional em redes sociais digitais." Media & Jornalismo 20, no. 36 (2020): 73–91. http://dx.doi.org/10.14195/2183-5462_36_4.

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Abstract:

O meme, fenômeno cultural no século XXI, é caracterizado como uma forma de comunicação coletiva, paródica e baseada em uma recriação excessiva que se espalha de modo viral. Essa forma de expressão, por seu alcance, foi apropriada pelas organizações como modo inovador de divulgar mensagens, vender produtos, serviços ou ideias. Considerando a importância de se estar em destaque, estas características são um fator relevante para as organizações porque, em um cenário de excesso informacional, ser acessado pelo maior número possível de pessoas é estratégico. Contudo, apesar da possibilidade de sua

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Castro Netto, David A. "Propaganda e sociedade: o caso das Diretas Já! e a campanha eleitoral de Tancredo Neves." Domínios da Imagem 14, no. 26 (2020): 84. http://dx.doi.org/10.5433/2237-9126.2020v14n26p84.

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Abstract:

Em sua maioria, os estudos sobre a propaganda têm como enfoque a influência que o campo publicitário tem sobre a sociedade na qual é projetado. A proposta de texto será demonstrar como esta interferência não é unidirecional, ou seja, propaganda e sociedade influenciam-se mutuamente. Para cumprir tal objetivo, analisaremos de que maneira dois momentos significativos da história do Brasil intercruzaram-se com o discurso publicitário. Primeiro, o movimento das Diretas Já!, organizado por um pool de agências. Segundo, a campanha eleitoral à presidência de Tancredo Neves que, entre outros elementos

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Gomes e Souza Munaier, Christian. "“Manto da massa”: pertencimento, cocriação e engajamento em uma campanha histórica de vendas de camisas oficiais no futebol brasileiro." PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review 10, no. 4 (2021): 81–108. http://dx.doi.org/10.5585/podium.v10i4.18962.

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Abstract:

Objetivo do estudo: o presente estudo buscou analisar o engajamento, o sentimento de pertencimento ao grupo, a cocriação de valor e a renda na campanha “O Manto da Massa”, que gerou a venda de 100.000 camisas em 8 dias pelo Clube Atlético Mineiro, campanha de comercialização histórica no cenário da gestão do esporte brasileiro.Metodologia/abordagem: 555 questionários respondidos e validados foram tratados em uma metodologia quantitativa multivariada (Modelagem de Equações Estruturais e ANOVA).Originalidade/Relevância: este artigo contribui para o avanço da literatura sobre o ecossistema de ser

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Bloomfield, Tânia Bittencourt. "Camisas azuis, mangas arregaçadas: aspectos não-verbais e simbólicos presentes nas campanhas eleitorais de 2006." Art&Sensorium 1, no. 02 (2014): 124–39. http://dx.doi.org/10.33871/23580437.2014.1.02.124-139.

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Abstract:

O artigo tem o objetivo de possibilitar uma discussão sobre os papéis que determinados elementos visuais e não-verbais, integrantes do discurso político, cumprem em campanhas eleitorais. Como estes elementos se articulam com as representações sociais e o imaginário do eleitorado, de forma a serem usados como fatores de persuasão na obtenção da atenção e dos votos dos eleitores? A partir de referencial teórico oriundo dos campos da Análise de Discurso, do Marketing Político e da Cultura Visual, e de fontes imagéticas da mídia impressa, televisiva, e da História da Arte, realiza-se um estudo

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Almeida, Fernando, Manuel Silva, and Manuel Matias. "Métodos eléctricos no estudo da interface água doce/água salgada - Um exemplo Torreira/Aveiro." Geotecnia, no. 51 (October 20, 1987): 33–44. http://dx.doi.org/10.14195/2184-8394_51_2.

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Abstract:

A exploração de água doce em zonas costeiras é por vezes problemática, devido ao desconhecimento da posição da interface água doce/água salgada. Na península da Torreira este problema agudiza-se pelo facto de haver duas margens de água salgada: a oceânica a oeste e a da "Ria de Aveiro" a este. Com o objectivo de localizar mais correctamente as captações de água, foi executada uma campanha de prospecção geofísica por sondagens eléctricas. Desta campanha resultou o planeamento de vários furos de sondagem. O modelo geofísico obtido a partir da metodologia de interpretação aqui propost

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