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Journal articles on the topic 'Capital-marque'

Author: Grafiati

Published: 4 June 2021

Last updated: 19 October 2024

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1

Kapferer, Jean-Noël. "Gérer le capital de marque." Décisions Marketing N° 1, no. 1 (January 1, 1994): 7–13. http://dx.doi.org/10.3917/dm.01.0007.

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Abstract:

Les marques sont désormais reconnues comme le capital des entreprises. Bien qu’intangibles, elles sont un levier essentiel de croissance et de valeur ajoutée. Néanmoins, cette reconnaissance ne saurait rester purement formelle : elle a de profondes implications pour le management. Le présent article les détaille une par une : gestion du portefeuille de marques, des nouveaux produits, de l’organisation marketing, traitement de la récession et attitude à tenir face aux marques de distributeurs .

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2

Pauwels Delassus, Véronique, Aurélie Leclercq Vandelannoitte, and Raluca Mogos Descotes. "La résistance au changement de nom de marque : ses antécédents et ses conséquences sur le capital de marque." Management international 18, no. 3 (May 15, 2014): 45–59. http://dx.doi.org/10.7202/1025089ar.

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Abstract:

Cet article analyse les antécédents de la résistance interne et externe au changement de nom de marque et ses conséquences sur le capital de marque. Une recherche qualitative menée auprès de 10 managers et de 40 consommateurs, suggère que, tant en interne qu’en externe, le niveau d’implication, le bénéfice perçu du changement et leur attachement à la marque substituée peuvent diminuer la résistance au changement. Divers leviers optimisant la gestion de la résistance au changement de nom de marque sont proposés afin de favoriser le transfert du capital de la marque abandonnée vers la nouvelle marque.

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3

Guyon, Hervé, and Hervé Guyon. "Mieux intégrer le capital-marque dans les études sur les produits : une proposition de nouvelle mesure." Décisions Marketing N° 49, no. 1 (January 1, 2008): 47–58. http://dx.doi.org/10.3917/dm.049.0047.

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Abstract:

La marque joue un rôle particulier dans le choix des consommateurs, appréhendé par le concept de « capital-marque ». Si ce dernier est bien connu, il semble être mal maîtrisé lors d’études sur les produits. En effet, le rôle qualifiant de la marque sur les qualités du produit provoque une distorsion dans le jugement des consommateurs qui biaise les résultats des études. Ce travail présente une solution méthodologique pour mesurer le capital-marque et pour l’intégrer dans une réflexion plus globale sur la marque et les produits.

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4

Hetzel, Patrick, Delphine Manceau, and Pierre Volle. "Capital de marque et marketing relationnel." Décisions Marketing 31 (July 1, 2003): 05–06. http://dx.doi.org/10.7193/dm.031.05.06.

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5

Desmet, Pierre. "Promotion des ventes et capital-marque." Revue française de gestion 29, no. 145 (August 1, 2003): 175–85. http://dx.doi.org/10.3166/rfg.145.175-185.

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6

Hetzel, Patrick, Delphine Manceau, and Pierre Volle. "Capital de marque et marketing relationnel." Décisions Marketing N° 31, no. 3 (August 1, 2003): 5–6. http://dx.doi.org/10.3917/dm.031.0005.

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7

Changeur, S. "Strategies de marque et richesse des actionnaires: une approche financiere du capital-marque." Recherche et Applications en Marketing 19, no. 4 (December 1, 2004): 23–38. http://dx.doi.org/10.1177/076737010401900406.

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8

Dimitriadis, Serge, and Jean Bidault. "La marque, levier d’action sur les marchés inter-entreprises." Décisions Marketing N° 9, no. 3 (October 1, 1996): 73–80. http://dx.doi.org/10.3917/dm.09.0073.

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Abstract:

Alors que la gestion du “capital-marque” est devenue depuis quelques années une question de grande actualité à la fois pour les professionnels et les chercheurs en marketing, la problématique de la marque en milieu industriel reste un domaine très peu étudié. Cet article propose une base de réflexion et un cadre d’analyse à partir des résultats d’une étude exploratoire auprès de responsables de gestion de marque de grandes entreprises industrielles. L’étude a adressé la question du rôle de la marque dans la relation client-fournisseur et permis de tirer les implications de ce rôle pour la politique marketing de l’entreprise industrielle.

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9

Kapferer, Jean-Noël. "Gérer le capital de marque - Quelles implications opérationnelles ?" Décisions Marketing 1 (January 1, 1994): 7–13. http://dx.doi.org/10.7193/dm.001.07-13.

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10

Michel, Géraldine, and Jean-François Trinquecoste. "La construction du capital-marque des e-marques." Décisions Marketing 34 (April 1, 2004): 07–16. http://dx.doi.org/10.7193/dm.034.07.16.

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11

Michel, Géraldine, and Jean-François Vergne. "La construction du capital-marque des e-marques." Décisions Marketing N° 34, no. 2 (April 1, 2004): 7–16. http://dx.doi.org/10.3917/dm.034.0007.

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12

Camelis, Christèle, and Sylvie Llosa. "Intégrer l’expérience dans la gestion de l’image de la marque de service." Décisions Marketing N° 61, no. 1 (January 1, 2011): 11–22. http://dx.doi.org/10.3917/dm.061.0011.

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Abstract:

Sous le contrôle de l’entreprise, l’expérience vécue par le client au contact direct du service représente une source précieuse d’image et de capital pour la marque. Cet article montre qu’au-delà du nombre d’expériences directes, le contenu et l’intensité avec laquelle le consommateur vit ces diverses expériences influencent fortement la force de l’image de marque. En s’appuyant sur de solides bases théoriques et empiriques cet article propose un ensemble de recommandations managériales qui placent l’expérience au centre des stratégies de la marque de service .

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13

Berger-Remy, F., and G. Michel. "Comment la marque donne du sens au collaborateur : vers une vision elargie du capital-marque." Recherche et Applications en Marketing 30, no. 2 (January 29, 2015): 30–57. http://dx.doi.org/10.1177/0767370114565765.

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14

Gilardi, Jean-Claude, and Xiao Ling Guo. "Les fonctions de la marque en Chine : le poids des expériences vécues." Décisions Marketing N° 43-44, no. 3 (August 1, 2006): 25–40. http://dx.doi.org/10.3917/dm.043.0025.

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Abstract:

Considéré comme un capital important pour l’entreprise d’aujourd’hui, la marque justifie-t-elle les mêmes attitudes et remplit-elle les mêmes fonctions pour les consommateurs chinois que pour les consommateurs occidentaux ? C’est ce à quoi cet article se propose de répondre. Une étude exploratoire a mis en évidence 6 fonctions de la marque pour les consommateurs chinois dont une fonction spécifique ou, tout au moins, particulièrement mise en avant : le « rappel d’expériences vécues ». Les résultats de notre étude devraient permettre aux entreprises installées en Chine de mieux élaborer leurs stratégies de marque .

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15

Jourdan, Philippe. "Le capital marque: proposition d'une mesure individuelle et essai de validation." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 16, no. 4 (December 2001): 3–23. http://dx.doi.org/10.1177/076737010101600401.

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Abstract:

Cet article introduit une méthode de mesure individuelle du capital marque fondée sur les préférences et les choix du consommateur. Prenant appui sur les travaux de Park et Srinivasan, l'auteur propose deux améliorations, l'une portant sur le cadre conceptuel, l'autre sur la méthode de mesure employée. Une expérimentation, confrontant des données de laboratoire et de panels sur 32 marques différentes, indique une meilleure validité interne et externe de la méthode révisée. Le construit de capital marque corrigé se révèle effectivement plus fortement corrélé à d'autres indicateurs de la force de la marque, tels que la part de marché, la distribution numérique et la distribution valeur. Enfin, le modèle de prévision, élaboré à partir du construit, conduit à une bonne estimation des parts de choix, témoignant de la validité prédictive de la méthode. Certaines limites qui forment autant de pistes de recherche sont soulignées: l'article se positionne à un stade exploratoire et certains des résultats rapportés nécessitent un approfondissement confirmatoire.

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16

Chanavat, Nicolas, and Aurélien François. "David Beckham : biographie d’une marque-personne unique." Recherches en Communication 50 (June 18, 2021): 85–116. http://dx.doi.org/10.14428/rec.v50i50.54563.

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Abstract:

Talent précoce, l’ancien « Galactique » du Real Madrid, David Beckham, a su faire de son nom une marque unique mondialement reconnue. Savamment construite et entretenue à travers ses activités sportives, commerciales ou sociales et la médiatisation de sa vie privée, elle lui confère un statut d’icône dépassant le strict cadre du sport. À la fois footballeur,mannequin, entrepreneur ou ambassadeur de marques, le charismatique Spice Boy a édifié une marque singulière, à la fois inclusive et polymorphe. L’analyse de sa stratégie marketing repose sur deux dimensions majeures constitutives de son capital-marque : l’image professionnelle et l’image médiatique. Pour ce faire, la méthode retenue conjugue à la fois l’analyse de données primaires et secondaires. À travers le concept de biographie de la marque, cet article examine l’histoire de vie de David Beckham en tant que marque-personne, retraçant ses origines, ses multiples expériences et sa construction au fil du temps. Cet article étudie en quoi la démarche marketing est au service de la construction de l'image de marque grâce à une stratégie de communication minutieusement orchestrée.

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17

Kaswengi, Joseph, and Andry Ramaroson. "L’influence de l’image du magasin et des types de marque de distributeur sur le capital marque." La Revue des Sciences de Gestion 280, no. 4 (2016): 85. http://dx.doi.org/10.3917/rsg.280.0085.

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18

Guillot-Soulez, Chloé, and Claude Roussillon Soyer. "Capital de marque employeur et attractivité organisationnelle des Big Four." Revue de gestion des ressources humaines N° 124, no. 2 (August 1, 2022): 58–79. http://dx.doi.org/10.3917/grhu.124.0058.

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19

Guizani, Haythem, and Pierre Valette-Florence. "Proposition d'une mesure psychométrique du capital client de la marque." Marché et organisations 12, no. 2 (2010): 11. http://dx.doi.org/10.3917/maorg.012.0011.

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20

Randall, T., K. Ulrich, and D. Reibstein. "Capital marque et etendue verticale de la ligne de produits." Recherche et Applications en Marketing 14, no. 3 (September 1, 1999): 79–105. http://dx.doi.org/10.1177/076737019901400305.

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21

Fadairo, Muriel, Joseph Kaswengi, Cintya Lanchimba, and Eugênio José Silva Bitti. "Protection du capital marque et nouvelles dynamiques géographiques : un travail empirique sur la franchise au Brésil." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 36, no. 3 (May 12, 2021): 10–28. http://dx.doi.org/10.1177/07673701211009055.

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Abstract:

Cet article s’intéresse aux clauses contractuelles dans les contrats de franchise. Le succès de ces contrats peut dépendre du marché. La franchise commerciale repose sur le partage, au sein d’un réseau, d’une marque et d’un concept développés par le franchiseur. En tant qu’actifs immatériels, marques et concepts n’ont pas tous la même valeur. Ainsi, nous examinons l’impact de l’organisation spatiale sur les contrats de franchise impliquant la marque-mère dans le marché brésilien. Les travaux antérieurs, basés sur la théorie de l’agence ont montré que la présence de points de vente distants amène le franchiseur à choisir un mécanisme de paiement conçu pour fournir un maximum d’incitations aux franchisés, soit une faible redevance et un droit d’entrée élevé. A partir de données de panel brésiliennes uniques, nous montrons que la dispersion spatiale du réseau produit le résultat inverse. Ce nouvel éclairage suggère qu’il est nécessaire de protéger la marque dans le contexte d’un marché émergent. Par ailleurs, les clauses monétaires et les outils alternatifs jouent un rôle important dans la protection et l’assistance envers la marque.

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22

Damperat, M., A. Lewicki, and A. Jolibert. "Modelisation du capital de marque en milieu industriel basee sur les acheteurs." Recherche et Applications en Marketing 29, no. 4 (September 15, 2014): 8–34. http://dx.doi.org/10.1177/0767370114538902.

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Czellar, S., and J. E. Denis. "Un modele integrateur du capital-client de la marque: une perspective psycho-cognitive." Recherche et Applications en Marketing 17, no. 1 (March 1, 2002): 43–55. http://dx.doi.org/10.1177/076737010201700103.

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24

Benraïss-Noailles, Laïla, Khaled Saboune, and Catherine Viot. "Capital marque employeur et rétention des managers en EHPAD : Rôle du soutien organisationnel perçu." Recherches en Sciences de Gestion N° 160, no. 1 (July 18, 2024): 267–91. http://dx.doi.org/10.3917/resg.160.0267.

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Abstract:

Le besoin de fidéliser les salariés est particulièrement fort dans le secteur de la dépendance. Les résultats d’une étude auprès de 404 managers d’un groupe d’EHPAD privé confirment l’impact significatif du capital marque employeur (CME) sur le soutien organisationnel perçu (SOP) et l’impact négatif de ce dernier sur l’intention de quitter. Ils font aussi ressortir un effet indirect du CME sur l’intention de quitter via le SOP. Cette recherche enrichit la connaissance sur les effets du CME sur l’intention de quitter des salariés occupant des fonctions managériales. Elle apporte des réponses aux problématiques de fidélisation que rencontrent les EHPAD.

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Valette-Florence, Pierre, and Haythem Guizani. "Dans quelle mesure la personnalité de la marque et la communication marketing influencent-elles le capital client de la marque ? Expérimentation d'une segmentation exploratoire." Marché et organisations 12, no. 2 (2010): 43. http://dx.doi.org/10.3917/maorg.012.0043.

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Guyon, Hervé. "Mieux intégrer le capital-marque dans les études sur les produits : une proposition de nouvelle mesure." Décisions Marketing 49 (January 1, 2008): 47–58. http://dx.doi.org/10.7193/dm.049.47.58.

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Manara, C., and C. Roquilly. "Le risque d'erosion du capital-marque sur les medias sociaux: efficacite et limites des instruments juridiques." Recherche et Applications en Marketing 26, no. 3 (September 1, 2011): 93–115. http://dx.doi.org/10.1177/076737011102600305.

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Kuete, Collins. "Impact des outils de communication B to B sur le capital-marque industrielle dans un contexte subsaharien." Management & Avenir N° 124, no. 4 (July 29, 2021): 15–36. http://dx.doi.org/10.3917/mav.124.0015.

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Le Bon, Joël. "Capital de marque et internet: les nouveaux enjeux de l' e-communication de l' insatisfaction des clients." Revue française de gestion 29, no. 145 (August 1, 2003): 187–201. http://dx.doi.org/10.3166/rfg.145.187-201.

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30

Kaswengi, Joseph. "Influence de l�image d�un point de vente sur la formation du capital d�une marque." La Revue des Sciences de Gestion N�295, no. 1 (2019): 55. http://dx.doi.org/10.3917/rsg.295.0055.

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Reiffers, Véronique. "Une mise en perspective des déterminants de l'investissement : rôle du Q de Tobin sur la période 1972 -1991 en France." Revue économique 46, no. 4 (July 1, 1995): 1167–87. http://dx.doi.org/10.3917/reco.p1995.46n4.1167.

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Abstract:

Résumé L'objet de cette étude est de mettre en évidence le rôle des déterminants usuels du taux d'accumulation du capital (accélérateur, taux de profit, taux d'intérêt, fiscalité), ainsi que celui du ratio q de Tobin sur la période 1972-1991 en France. Au travers d'une analyse de coïntégration il a été possible, en distinguant trois sous-périodes grâce au test de Cusum, d'apprécier le poids des différentes variables dans l'explication de l'investissement à la fois à court et à long terme. En particulier, il ressort de cette étude que la significativité du coefficient q de Tobin s'est fortement accrue avec le mouvement haussier du marché boursier tandis que celle de l'accélérateur déclinait. Cette tendance s'inverse nettement après la crise boursière d'octobre 1987 qui marque le retour à la suprématie des variables traditionnelles (taux de profit, taux d'intérêt réel, accélérateur) sur le q de Tobin perdant ainsi une large part de son pouvoir explicatif. Ce changement de régime permet d'expliquer l'insensibilité du taux d'accumulation du capital à la chute des cours boursiers lors du krach boursier d'octobre 1987.

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Kaswengi, Joseph. "Les effets de l'image du magasin sur le capital marque : une étude à travers les circuits de magasin." Management & Avenir 60, no. 2 (2013): 102. http://dx.doi.org/10.3917/mav.060.0102.

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Benra�ss-Noailles, La�la, Olivier Herrbach, and Catherine Viot. "L�effet du capital-marque employeur sur l�attractivit� organisationnelle�: le r�le mod�rateur de la familiarit�." Management & Avenir N�107, no. 1 (2019): 37. http://dx.doi.org/10.3917/mav.107.0037.

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Goujon-Belghit, Anne, Adeline Gilson, and Marina Bourgain. "Repenser les liens entre la gestion du capital humain et la marque employeur perçue en contexte de mutation organisationnelle." Gestion et management public 3 / n°3, no. 1 (2015): 53. http://dx.doi.org/10.3917/gmp.033.0053.

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Capelli, Sonia, William Sabadie, and Michel Séguin. "La différence coopérative fait-elle la différence pour les consommateurs ?" Revue Française de Gestion 45, no. 280 (April 2019): 29–55. http://dx.doi.org/10.3166/rfg.2019.00346.

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Abstract:

Cette recherche1,2 1 Cette recherche a bénéficié du soutien de la chaire de recherche Lyon3 Coopération et de la chaire de coopération Guy Bernier. Les auteurs remercient les lecteurs anonymes et les rédacteurs en chef du numéro spécial pour leurs commentaires constructifs. 2 Article soumis et accepté dans le cadre du dossier « Le management des coopératives. Entre spécificités et renouveau ». menée auprès de 984 répondants dans 10 pays et 5 continents étudie la capacité des principes du mouvement coopératif à fonder un capital de marque. L’engagement dans le milieu et la démocratie différencient le modèle coopératif. Les principes associés à une conception socialement responsable contribuent plus fortement au consentement à payer que ceux inhérents à la conception originelle de service aux membres. Cet écart s’accentue dans les coopératives qui n’intègrent pas les consommateurs comme parties prenantes et se réduit en Amérique du Nord.

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Kuszmider-Bitoun, Barbara. "La modalité temporalisée : quelques aspects du verbe devoir." Scolia 13, no. 1 (2000): 119–38. http://dx.doi.org/10.3406/scoli.2000.1224.

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Abstract:

Cet article se propose d’analyser les propriétés aspectuelles de certaines modalités. Toutefois, il intègre aussi la catégorie du temps car c’est le repérage passé qui compte parmi les principaux facteurs qui permettent en français d’accéder à la notion d’aspect. Après un détour par l’observation des relations aspect/modalité dans une langue slave, le polonais, on se penche sur des énoncés français comportant devoir repéré au passé et induisant un fort degré de polysémie. Il en ressort principalement que les typologies de procès constituent un indice capital pour rendre compte du fonctionnement des trois catégories de l’aspect, de la modalité et du temps. L’analyse de la combinatoire modale et de la marque aspectuelle d’accompli révèle un comportement original des deux lectures déontique et épistémique. Le déontique renvoie plutôt à un ancrage temporel et présente une plus grande autonomie par rapport à l’aspect. A l’inverse, l’épistémique paraît davantage soumis au repérage aspectuel compte tenu d’un plus grand nombre de contraintes liées aux types de procès.

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Bouillon, Marie-Ève. "Anatomie d’une entreprise photographique." Photographica 8 (2024): 52–73. http://dx.doi.org/10.4000/11pb6.

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Abstract:

Dans la continuité d’un travail de thèse, dont l’enjeu était de proposer un déplacement de perspective, des photographies aux entreprises qui les produisent et les diffusent, ce texte explore à partir d’archives les ressorts d’un capitalisme visuel et d’une économie de la photographie en France à la fin du xixe siècle et au début du xxe siècle. Partant ici de l’observation et de l’analyse d’un document notarié qui correspond à la vente d’une des plus importantes entreprises photographiques de cette période, Neurdein frères, active pendant plus de cinquante ans (1863-1917), cette étude montre l’importance des pratiques et des politiques industrielles sur la valeur des images elles-mêmes. À une période de mutation du marché de la photographie, dans son usage médiatique notamment, l’influence de « l’incorporel » est central et transparaît à travers la réputation, les dépôts de marque, l’achalandage et les réseaux mais aussi les accords commerciaux mis en place. Mais c’est aussi à travers l’évolution des moyens de production, l’accumulation des collections, véritable capital de l’entreprise, ainsi que dans la gestion et le coût du stock d’images éditées que se cristallise l’évolution des valeurs, créant la richesse mais aussi la perte de l’entreprise.

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Guizani, Haythem, Rita Valette-Florence, and Virginie de Barnier. "La perception des clients vs celle des employés dans l'évaluation du capital marque de la banque : l'influence des traits de personnalité et des émotions ressenties." Marché et organisations 12, no. 2 (2010): 89. http://dx.doi.org/10.3917/maorg.012.0089.

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Ouali, Tejeddine Ben. "La Propriété de l’Entreprise Affecte-t-elle l’Évaluation de Son Cours d’Introduction en Bourse ? Le Cas de Deux Entreprises Tunisiennes." European Scientific Journal, ESJ 19, no. 10 (April 29, 2023): 96. http://dx.doi.org/10.19044/esj.2023.v19n10p96.

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Abstract:

L’article enquête sur la détermination des objectifs de l’introduction en bourse de l’Etat et de l’actionnaire privé, à travers le calcul de la sous-évaluation initiale pour deux cas réalisés sur le parquet de la bourse des valeurs mobilières de Tunis. La Sous Evaluation Initiale (SEI) est un moyen d’attraction des nouveaux investisseurs, en vue de la restructuration du haut du bilan d’une entreprise. Une plus-value réalisée attire les actionnaires à la participation à une augmentation du capital et la diminution du taux d’endettement, alors qu’une moins-value constatée suite à une surévaluation de l’action entrave la croissance de l’entreprise et démystifie l’image de marque de la société. Les objectifs de la cotation en bourse influent la fixation du cours d’introduction. En visant la transparence, la pérennité et l’image de la société. L’initiateur de l’opération fixe la juste valeur de l’entreprise et attire les potentialités financières. En visant la réalisation d’une importante plus-value, l’initiateur de l’offre publique de vente, risque de nuire à la croissance de la firme et échouer l’opération. Les résultats ont montré la divergence des objectifs de l’introduction en bourse. L’État cherche à dynamiser le marché financier, catalyser la finance directe, et appliquer la sous-évaluation initiale alors que le privé cherche à maximiser le produit de cession, réaliser la plus importante plus-value nette d’impôts, et appliquer une surévaluation initiale. This paper focuses on determining the objectives of the IPO of the State and the private shareholder through the calculation of the initial undervaluation for two cases carried out on the basis of the Tunis Stock Exchange. The Initial Under Valuation (IUV) is a means of attracting new investors, with a view to restructuring the top of a company's balance sheet. A realized capital gain attracts shareholders to participate in a capital increase and a reduction in the debt ratio, while a loss in value following an overvaluation of the action hinders the growth of the company and demystifies the brand image of the company. The objectives of the stock market listing influences the setting of the IPO price. By aiming for transparency, sustainability, and the image of the company, the initiator of the operation fixes the fair value of the company and attracts financial potential. By targeting the realization of a significant capital gain, the initiator of the public offer of sale puts the growth of the firm at risk, thus failing the operation. The results showed the divergence of IPO goals. The State seeks to energize the financial market, catalyze direct finance, and apply the initial undervaluation, while the private sector seeks to maximize the sale proceeds, achieve the largest net capital gain of taxes, and apply an initial overvaluation.

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Muet, Pierre-Alain. "Les théories contemporaines de la croissance." Revue de l'OFCE 45, no. 3 (June 1, 1993): 11–51. http://dx.doi.org/10.3917/reof.p1993.45n1.0011.

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Abstract:

Résumé Cet article présente un panorama des théories contemporaines de la croissance depuis les réflexions d'Harrod et Domar jusqu'aux théories de la croissance endogène développées ces dernières années. Ce qui allait devenir le modèle de base des théories de la croissance était initialement une interrogation relativement pessimiste sur les possibilités d'une croissance équilibrée de plein-emploi. Entérinant la stabilité de la croissance qui succéda aux périodes de reconstruction, la théorie économique s'attachera par la suite à décrire les mécanismes susceptibles de conduire à une croissance assurant le plein-emploi. Pour la théorie néoclassique, c'est la flexibilité des techniques de production qui permet de maintenir le plein-emploi. Dans les modèles d'inspiration « post-keynésienne » la flexibilité résulte au contraire de l'impact des variations de la répartition des revenus sur le taux d'épargne. Les années soixante verront se développera la fois les prolongements théoriques et empiriques du modèle néoclassique : optimalité des régimes de croissance, modèles à générations de capital, analyse des facteurs de la croissance à long terme. Les déséquilibres engendrés par les chocs pétroliers vont conduire à une disparition quasi complète des théories de la croissance, du moins dans les préoccupations des théoriciens. La seule innovation importante est l'intégration explicite des déséquilibres dans les modèles de croissance antérieurs. La fin des années quatre- vingt marque au contraire la renaissance de ces théories avec les théories de la croissance endogène. Le modèle néoclassique et ses prolongements ultérieurs décrivaient bien le rôle de l'accumulation du capital dans le processus de croissance, mais en raison des rendements décroissants du capital, la croissance ne se maintenait à long terme que par la présence de facteurs exogènes tels que l'augmentation de la population et le progrès technique. Pour engendrer une croissance entretenue, il fallait abandonner l'hypothèse de rendements décroissants des facteurs de production accumulables. Mais alors se pose le problème des rendements croissants de l'ensemble des facteurs de production et sa compatibilité avec l'existence et l'optimalité de l'équilibre concurren- tiel. Dans les modèles de croissance endogène, les rendements constants des facteurs accumulables résultent presque toujours d'externalités positives engendrées par le processus de croissance. De ce fait, l'équilibre concurrentiel existe, mais n'est pas socialement optimal : le rythme de croissance est plus élevé lorsqu'il résulte d'une planification centralisée des ressources plutôt que de l'optimum des agents individuels. Il reste cependant un long chemin à parcourir pour confirmer ou infirmeries conclusions les plus controversées auxquelles conduisent ces nouvelles théories. La politique économique modifie-t-elle seulement transitoi rement le rythme de croissance, comme le suppose la théorie traditionnelle ou durablement comme le suggèrent les théories de la croissance endogène ? Il faudra sans doute de longues années pour que les théories récentes conduisent à des résultats empiriques suffisamment robustes pour guider les politiques économiques.

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Lemoine, Jean-François, and Olivier Badot. "Gestion tribale de la marque et distribution spécialisée : le cas Abercrombie & fitch." Décisions Marketing N° 52, no. 4 (December 1, 2008): 9–18. http://dx.doi.org/10.3917/dm.052.0009.

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Abstract:

Cet article cherche à identifier et à comprendre les principaux leviers d’action mis en œuvre par l’enseigne américaine Abercrombie & Fitch dont le niveau élevé de performance repose sur un processus de tribalisation de sa clientèle. En recourant à un protocole de type interprétatif, nous montrons que si l’enseigne A&F réussit à créer un « capital tribal » fort, y compris auprès d’un large public, c’est en utilisant trois leviers d’action : la ritualisation du parcours-client, l’érotisation du personnel en contact et surtout l’exacerbation des stimulations sensorielles .

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Vandenberghe, Vincent. "Numéro 23 - septembre 2004." Regards économiques, October 12, 2018. http://dx.doi.org/10.14428/regardseco.v1i0.16043.

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Abstract:

Pour le commun des mortels, le mot "capital" désigne tantôt un compte en banque, tantôt un paquet d'actions Total Fina. Ce sont là diverses formes de capital car de tels actifs génèrent de façon répétée des revenus et d'autres produits utiles. Mais ces formes matérielles de capital ne sont pas les seules. Ainsi que le soulignait Adam Smith dès le 18ème siècle, l'éducation constitue un capital à part entière. Aux yeux de l'économiste, l'école - de la maternelle à l'université - constitue donc depuis longtemps une source d'accumulation d'un capital immatériel appelé capital humain. Plus récemment, le terme a fait son entrée dans le discours des politiques. Révolution technologique et globalisation obligent, les uns et les autres s'accordent aujourd'hui pour dire que le capital humain conditionne de plus en plus la bonne ou mauvaise fortune des individus. Par agrégation, c'est toute la question du potentiel de croissance et celle du degré d'équité de nos sociétés qui seraient en jeu. Un tel contexte justifie de tenter de faire le point sur le capital humain en Belgique, sur l'évolution de son niveau et de sa qualité, mais aussi sur le degré d'équité d'accès à cette ressource. Et l'étude minitieuse des statistitiques disponibles débouche sur un premier constat, largement positif. Le niveau de capital humain monte ! Si l’on se réfère au nombre moyen d'années d'études, force est de constater les progrès accomplis tout au long du 20ème siècle, dans chacune des régions du pays. Ce nombre a pratiquement doublé entre les années 1920 et 2000, passant, selon les régions, de 6,5 ou 7 années à 11,5 ou 13 années. On doit, dans le même temps, souligner les asymétries régionales. De 1920 à 1960, Bruxelles a été la région la plus riche en capital humain. Elle est aujourd'hui la région du pays la plus pauvre, derrière la Wallonie et surtout la Flandre. Alors que Wallonie et Flandre faisaient jeu égal jusqu'au milieu des années 1960, une différence progressive se marque depuis 1970. Le handicap actuel de la Wallonie par rapport à la Flandre correspond à 1,2 année d'études. Le chiffre pour Bruxelles est supérieur à 1,5 année. Nous disposons de quelques indications concernant l'évolution de la qualité du capital humain, mais exclusivement pour le secondaire. La tendance est à l'amélioration des scores relatifs en math en Communauté flamande. Elle est inverse en Communauté française. Enfin, concernant l'importante question de l'équité, la tendance nette à l'égalisation des chances d'accès au diplôme secondaire intervenue en 1960 et 2000 - surtout en Flandre - s'est accompagnée du maintien d'une forte inégalité d'accès au diplôme supérieur. Par rapport à un individu dont la mère n’a pas été au-delà du primaire, celui dont la mère est diplômée du supérieur a, aujourd’hui, jusqu'à 2,5 fois plus chances de décrocher le précieux sésame. Chacun des indicateurs examiné ici traduit une tendance assez nette au décrochage des deux régions francophones par rapport à la Flandre. Les causes ne sont probablement pas à rechercher du côté du financement. Ainsi le décrochage de la Wallonie s’est accentué en bonne partie durant les années 1970 et le début des années 1980; période durant laquelle la dépense éducative (en % du PNB) était au sommet. Les explications paraissent plutôt relever de paramètres institutionnels ou organisationnels ainsi que de choix pédagogiques divergents. La communautarisation de l'enseignement se marque dès 1961, avec l’apparition de deux ministres. Les autres dates clefs sont 1980 (communautarisation partielle) et 1989 (communautarisation complète). Beaucoup d'éléments convergent par ailleurs pour suggérer que les politiques de l’enseignement ont été menées de manière plus cohérente en Flandre. Côté francophone, la plus grande division et confusion parmi les décideurs a contribué à l'avènement d’une gouvernance hybride, où se superposent des éléments antagonistes. Par exemple, celui de la concurrence des écoles et celui de la planification centralisée avec son cortège de statuts, directives et autres décisions à motiver sur le plan administratif. On sait également que les réformes comme le rénové et les pédagogies nouvelles qui les ont inspirées ont beaucoup moins marqué le fonctionnement scolaire en Flandre. Or le bilan de ces pédagogies se révèle plutôt négatif, notamment du fait de leur tendance à accentuer les écarts entre élèves. Epinglons enfin la forte correspondance entre le décrochage francophone en termes de capital humain et celui des performances macroéconomiques, notamment en matière d’emploi. Les travaux de nos collègues de l'UCL montrent que le découplage du niveau de l'emploi par rapport à la Flandre est intervenu dès 1975, soit approximativement au moment où l'écart Wallonie-Flandre s'est creusé sur le plan du capital humain. Il s'agit, en soi, d'une simple corrélation. Faut-il y voir une relation de cause à effet ? Et puis dans quel sens opérerait-elle ? Du capital humain vers l'emploi, au sens où de moins bonnes performances éducatives compromettraient la capacité de l'économie à créer des emplois. A moins qu'il s'agisse de l'inverse. Ou encore que ces deux phénomènes s'influencent et se déterminent simultanément.

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Vandenberghe, Vincent. "Numéro 23 - septembre 2004." Regards économiques, October 12, 2018. http://dx.doi.org/10.14428/regardseco2004.09.01.

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Abstract:

Pour le commun des mortels, le mot "capital" désigne tantôt un compte en banque, tantôt un paquet d'actions Total Fina. Ce sont là diverses formes de capital car de tels actifs génèrent de façon répétée des revenus et d'autres produits utiles. Mais ces formes matérielles de capital ne sont pas les seules. Ainsi que le soulignait Adam Smith dès le 18ème siècle, l'éducation constitue un capital à part entière. Aux yeux de l'économiste, l'école - de la maternelle à l'université - constitue donc depuis longtemps une source d'accumulation d'un capital immatériel appelé capital humain. Plus récemment, le terme a fait son entrée dans le discours des politiques. Révolution technologique et globalisation obligent, les uns et les autres s'accordent aujourd'hui pour dire que le capital humain conditionne de plus en plus la bonne ou mauvaise fortune des individus. Par agrégation, c'est toute la question du potentiel de croissance et celle du degré d'équité de nos sociétés qui seraient en jeu. Un tel contexte justifie de tenter de faire le point sur le capital humain en Belgique, sur l'évolution de son niveau et de sa qualité, mais aussi sur le degré d'équité d'accès à cette ressource. Et l'étude minitieuse des statistitiques disponibles débouche sur un premier constat, largement positif. Le niveau de capital humain monte ! Si l’on se réfère au nombre moyen d'années d'études, force est de constater les progrès accomplis tout au long du 20ème siècle, dans chacune des régions du pays. Ce nombre a pratiquement doublé entre les années 1920 et 2000, passant, selon les régions, de 6,5 ou 7 années à 11,5 ou 13 années. On doit, dans le même temps, souligner les asymétries régionales. De 1920 à 1960, Bruxelles a été la région la plus riche en capital humain. Elle est aujourd'hui la région du pays la plus pauvre, derrière la Wallonie et surtout la Flandre. Alors que Wallonie et Flandre faisaient jeu égal jusqu'au milieu des années 1960, une différence progressive se marque depuis 1970. Le handicap actuel de la Wallonie par rapport à la Flandre correspond à 1,2 année d'études. Le chiffre pour Bruxelles est supérieur à 1,5 année. Nous disposons de quelques indications concernant l'évolution de la qualité du capital humain, mais exclusivement pour le secondaire. La tendance est à l'amélioration des scores relatifs en math en Communauté flamande. Elle est inverse en Communauté française. Enfin, concernant l'importante question de l'équité, la tendance nette à l'égalisation des chances d'accès au diplôme secondaire intervenue en 1960 et 2000 - surtout en Flandre - s'est accompagnée du maintien d'une forte inégalité d'accès au diplôme supérieur. Par rapport à un individu dont la mère n’a pas été au-delà du primaire, celui dont la mère est diplômée du supérieur a, aujourd’hui, jusqu'à 2,5 fois plus chances de décrocher le précieux sésame. Chacun des indicateurs examiné ici traduit une tendance assez nette au décrochage des deux régions francophones par rapport à la Flandre. Les causes ne sont probablement pas à rechercher du côté du financement. Ainsi le décrochage de la Wallonie s’est accentué en bonne partie durant les années 1970 et le début des années 1980; période durant laquelle la dépense éducative (en % du PNB) était au sommet. Les explications paraissent plutôt relever de paramètres institutionnels ou organisationnels ainsi que de choix pédagogiques divergents. La communautarisation de l'enseignement se marque dès 1961, avec l’apparition de deux ministres. Les autres dates clefs sont 1980 (communautarisation partielle) et 1989 (communautarisation complète). Beaucoup d'éléments convergent par ailleurs pour suggérer que les politiques de l’enseignement ont été menées de manière plus cohérente en Flandre. Côté francophone, la plus grande division et confusion parmi les décideurs a contribué à l'avènement d’une gouvernance hybride, où se superposent des éléments antagonistes. Par exemple, celui de la concurrence des écoles et celui de la planification centralisée avec son cortège de statuts, directives et autres décisions à motiver sur le plan administratif. On sait également que les réformes comme le rénové et les pédagogies nouvelles qui les ont inspirées ont beaucoup moins marqué le fonctionnement scolaire en Flandre. Or le bilan de ces pédagogies se révèle plutôt négatif, notamment du fait de leur tendance à accentuer les écarts entre élèves. Epinglons enfin la forte correspondance entre le décrochage francophone en termes de capital humain et celui des performances macroéconomiques, notamment en matière d’emploi. Les travaux de nos collègues de l'UCL montrent que le découplage du niveau de l'emploi par rapport à la Flandre est intervenu dès 1975, soit approximativement au moment où l'écart Wallonie-Flandre s'est creusé sur le plan du capital humain. Il s'agit, en soi, d'une simple corrélation. Faut-il y voir une relation de cause à effet ? Et puis dans quel sens opérerait-elle ? Du capital humain vers l'emploi, au sens où de moins bonnes performances éducatives compromettraient la capacité de l'économie à créer des emplois. A moins qu'il s'agisse de l'inverse. Ou encore que ces deux phénomènes s'influencent et se déterminent simultanément.

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Ouali, Tejeddine Ben. "La Propriété de l’Entreprise Affecte-t-elle l’Évaluation de Son Cours d’Introduction en Bourse ? Le Cas de Deux Entreprises Tunisiennes." European Scientific Journal ESJ 3 (March 7, 2023). http://dx.doi.org/10.19044/esipreprint.3.2023p81.

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Abstract:

L’article enquête sur la détermination des objectifs de l’introduction en bourse de l’Etat et de l’actionnaire privé, à travers le calcul de la sous évaluation initiale pour deux cas réalisés sur le parquet de la bourse des valeurs mobilières de Tunis. La Sous Evaluation Initiale (SEI) est un moyen d’attraction des nouveaux investisseurs, en vue de la restructuration du haut du bilan d’une entreprise. Une plus-value réalisée attire les actionnaires à la participation à une augmentation du capital et la diminution du taux d’endettement, alors qu’une moins-value constatée suite à une surévaluation de l’action entrave la croissance de l’entreprise et démystifie l’image de marque de la société. Les objectifs de la cotation en bourse influent la fixation du cours d’introduction. En visant la transparence, la pérennité et l’image de la société. L’initiateur de l’opération fixe la juste valeur de l’entreprise et attire les potentialités financières. En visant la réalisation d’une importante plus value, l’initiateur de l’offre publique de vente, risque de nuire à la croissance de la firme et échouer l’opération. Les résultats ont montré la divergence des objectifs de l’introduction en bourse. L’Etat cherche à dynamiser le marché financier, catalyser la finance directe, et appliquer la sous évaluation initiale alors que le privé cherche à maximiser le produit de cession, réaliser la plus importante plus value nette d’impôts, et appliquer une surévaluation initiale.

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Ouali, Tejeddine Ben. "La Propriété de l’Entreprise Affecte-t-elle l’Évaluation de Son Cours d’Introduction en Bourse ? Le Cas de Deux Entreprises Tunisiennes." European Scientific Journal ESJ 3 (March 7, 2023). http://dx.doi.org/10.19044/esipreprint.3.2023.p81.

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Abstract:

L’article enquête sur la détermination des objectifs de l’introduction en bourse de l’Etat et de l’actionnaire privé, à travers le calcul de la sous évaluation initiale pour deux cas réalisés sur le parquet de la bourse des valeurs mobilières de Tunis. La Sous Evaluation Initiale (SEI) est un moyen d’attraction des nouveaux investisseurs, en vue de la restructuration du haut du bilan d’une entreprise. Une plus-value réalisée attire les actionnaires à la participation à une augmentation du capital et la diminution du taux d’endettement, alors qu’une moins-value constatée suite à une surévaluation de l’action entrave la croissance de l’entreprise et démystifie l’image de marque de la société. Les objectifs de la cotation en bourse influent la fixation du cours d’introduction. En visant la transparence, la pérennité et l’image de la société. L’initiateur de l’opération fixe la juste valeur de l’entreprise et attire les potentialités financières. En visant la réalisation d’une importante plus value, l’initiateur de l’offre publique de vente, risque de nuire à la croissance de la firme et échouer l’opération. Les résultats ont montré la divergence des objectifs de l’introduction en bourse. L’Etat cherche à dynamiser le marché financier, catalyser la finance directe, et appliquer la sous évaluation initiale alors que le privé cherche à maximiser le produit de cession, réaliser la plus importante plus value nette d’impôts, et appliquer une surévaluation initiale.

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Jenkins, Barbara L. "Toronto's Cultural Renaissance." Canadian Journal of Communication 30, no. 2 (April 24, 2005). http://dx.doi.org/10.22230/cjc.2005v30n2a1417.

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Abstract:

Abstract: Toronto is experiencing a building boom, with eight major cultural construction projects in the works. These new monuments, part of what the City of Toronto calls its “Cultural Renaissance,” are intended to bolster the city’s reputation as an international economic and cultural capital. Albeit architecturally important, these buildings are better understood in the context of contemporary patterns of global economic competition and the changing role of culture in capitalist production. They also assert national identity and reflect a reorientation of Canadian cultural policy. This paper analyzes Toronto’s “Cultural Renaissance” in light of changing cultural policies at the municipal, provincial, and federal levels, examining the role these new buildings will play in terms of promoting cultural tourism, city “branding,” and nationalism. Résumé : La ville de Toronto connaît actuellement un boum immobilier comprenant huit projets culturels majeurs. Ces nouveaux monuments, qui feront partie de ce qu’elle appelle une « Renaissance culturelle », visent à accroître la réputation de la ville en tant que capitale économique et culturelle internationale. Ces immeubles sont importants du point de vue architectural, mais leur fonction se comprend mieux dans le contexte de la concurrence économique mondiale actuelle et du rôle changeant de la culture dans la production capitaliste. Ils affirment en outre l’identité nationale et reflètent une réorientation de la politique culturelle canadienne. Cet article analyse cette « Renaissance culturelle » torontoise à la lumière des politiques culturelles changeantes aux niveaux municipal, provincial et fédéral, examinant le rôle que ces nouveaux immeubles joueront dans la promotion du tourisme culturel et du nationalisme et dans la mise en valeur de la ville en tant que « marque ».

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