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Journal articles on the topic 'Elementos de marca'

Author: Grafiati

Published: 10 September 2021

Last updated: 30 July 2025

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1

FRIZZO, FRANCIELLE, JOSÉ CARLOS KORELO, and PAULO HENRIQUE MÜLLER PRADO. "EFEITO DA HERANÇA DA MARCA NOS RELACIONAMENTOS ENTRE CONSUMIDORES E MARCAS." Revista de Administração de Empresas 58, no. 5 (2018): 451–59. http://dx.doi.org/10.1590/s0034-759020180502.

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Abstract:

RESUMO A herança é uma proposição de valor da marca que fornece uma base única para criar e manter relações fortes com os consumidores. Buscando compreender como esse recurso estratégico influencia as relações entre consumidores e marcas, este estudo objetiva examinar a herança da marca como determinante dos elementos de reforço do self (seduzindo, habilitando e enriquecendo o self). Uma pesquisa com 309 consumidores brasileiros e americanos foi realizada para testar as relações propostas. Baseados em um modelo de equação estrutural, os resultados da pesquisa demonstraram que os consumidores p

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2

Maroño Gargallo, María del Mar. "Marcas no tradicionales. Especial referencia a la marca patrón, la marca de posición y la marca de color." CUADERNOS DE DERECHO TRANSNACIONAL 15, no. 1 (2023): 491–516. http://dx.doi.org/10.20318/cdt.2023.7551.

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Abstract:

El carácter expansivo del Derecho de marcas se manifiesta, entre otros aspectos, en la gran variedad de signos cuyo registro se admite como marca. Este estudio se centra en tres tipos signos que se caracterizan por integrarse o confundirse con la apariencia de los productos que designan: la marca patrón, la marca de posición y la marca de color; marcas en las que se manifiesta la tensión existente entre, por un lado, la decisión de dar respuesta al anhelo de los operadores por contar con instrumentos de diferenciación atrayentes y, de otro, la necesidad de velar por mantener la libre disponibi

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3

Souza, Jennifer Elaine de, Edson Roberto Scharf, and Germano Adolfo Gehrke. "Identidade de Marca de Cachaças Artesanais: Um Gole Pro Santo!" Revista Interdisciplinar de Marketing 12, no. 1 (2022): 52–68. http://dx.doi.org/10.4025/rimar.v12i1.61185.

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Abstract:

O objetivo deste estudo foi analisar a construção da identidade de marca de empresas fabricantes de cachaça do estado de Santa Catarina. Com base no Modelo de Planejamento da Identidade de Marca, de Aaker (2007), foi estudado o uso dos diferentes elementos deste modelo na construção de marcas. Por meio de casos múltiplos, o produto contextualizado desperta discussões importantes na construção da identidade de marca: a cachaça tem seu consumo historicamente marcado pelo preconceito, embora seja considerado um símbolo nacional e detenha denominação de origem. Por meio de entrevistas semiestrutur

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4

Pádua Júnior, Fábio Pimenta de, Karlan Müller Muniz, and Paulo Henrique Muller Prado. "Extensão vertical de marcas e seus efeitos na marca mãe." Revista Gestão & Tecnologia 16, no. 3 (2016): 168. http://dx.doi.org/10.20397/2177-6652/2016.v16i3.850.

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Abstract:

Elevados custos promocionais e riscos financeiros envolvidos no lançamento de novos produtos levam as empresas a aproveitarem a reputação de suas marcas e lançarem extensões de marca. O objetivo deste estudo teórico é analisar as relações existentes entre a estratégia de extensão vertical de marcas e seus resultados ou impacto na atitude em relação à marca mãe, moderadas por construtos relacionados com o consumidor (envolvimento e inovatividade do consumidor), construtos relativos ao relacionamento marca-consumidor (grau de conexão entre autoconceito do consumidor e a marca) e elementos da est

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5

Ponce, Luceli Karina, and Benoit Cordelier. "Publicaciones racionales o emocionales en comunidades de marca en Facebook - El caso «Starbucks México»." Retos 9, no. 17 (2019): 109–26. http://dx.doi.org/10.17163/ret.n17.2019.07.

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Abstract:

El propósito de este artículo es demostrar que las emociones son elementos esenciales de participación entre los miembros de una comunidad de marca en un sitio de redes sociales. Estudiamos las expresiones emocionales dentro de una comunidad de marcas en línea con una metodología mixta basada en un análisis de contenido. Analizamos 77 publicaciones y 13 043 comentarios de miembros de la comunidad de la marca "Starbucks México" en Facebook, publicados entre enero y junio de 2014. Se descubrió que las personas participan más a través de emociones relacionadas con la felicidad, como el amor, pasi

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6

Martínez Sánchez, María Eugenia, María Eugenia Laureckis Molla, and Tamar Buil López-Menchero. "Identidad Visual en la Era Digital." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 17, no. 2 (2025): 245–58. https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5771.

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Abstract:

La Identidad Visual Corporativa (IVC) integra elementos clave como logo, color y tipografía, fundamentales para la identificación y posicionamiento de marca. Este estudio analiza los logos de las 100 principales marcas globales (Interbrand 2024), mediante un análisis sistemático de los elementos visuales: composición, símbolo, color, tipografía y coherencia en plataformas como páginas web e Instagram. El estudio evidencia la adaptabilidad y coherencia de la IVC en diferentes contextos digitales como pilares en la gestión estratégica de marca. La investigación fomenta la contribución teórica en

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7

Suárez Rivera, Manuel. "Disputa de fuego. La marca de propiedad de la Biblioteca de la Real Universidad de México." Estudios de Historia Novohispana, no. 59 (May 31, 2019): 88. http://dx.doi.org/10.22201/iih.24486922e.2018.59.63116.

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Abstract:

El artículo aporta elementos para establecer una marca de fuego con el escudo real de la monarquía hispana del siglo XVIII como proveniente de la Real Universidad de México y no del Colegio Máximo de San Pedro y San Pablo de la ciudad de México, como tradicionalmente se ha asentado desde 1925 en los diferentes catálogos que existen sobre las marcas de fuego de los libros novohispanos. En un primer momento, identifico el origen del error historiográfico y bibliográfico que ha dado por sentado que dicha marca perteneció a un colegio jesuita, después ofrezco una breve historia de la biblioteca un

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8

Ávila Hernández, Héctor Daniel, Teresa de Jesús Flores Vásquez, and Obdulio Hernández Hernández. "El impacto de la gestión de la marca-ciudad en el sector hotelero en México." Ciencia Huasteca Boletín Científico de la Escuela Superior de Huejutla 12, no. 24 (2024): 24–30. http://dx.doi.org/10.29057/esh.v12i24.12089.

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Abstract:

Las marcas han sido una parte fundamental en las empresas, ya que, funciona como parte de la imagen corporativa. Este artículo de revisión sistemática se enfoca en presentar cuál es la importancia de la gestión de la marca y como tiene un impacto para el sector hotelero, generalizándolo a un enfoque económico. Así mismo, los principales elementos que constituye las estrategias de marca, además de conocer si una marca-ciudad tiene relación con la derrama económica de la ciudad en el mismo sector.

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9

Pessôa, Diego José, and Maria José Scassiotti de Souza. "A MARCA COMO INSTRUMENTO AGREGANTE DE VALOR PARA O PRODUTO BRASILEIRO NO EXTERIOR: O CASO DO CAFÉ GOURMET." Internext 5, no. 1 (2010): 84–111. http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.5184-111.

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Abstract:

A função das marcas de agregar valor ao produto é o tema deste artigo. Nele, analisam-se os elementos ligados à marca que podem ser trabalhados e fortalecidos, no processo de internacionalização das marcas brasileiras de cafés gourmet industrializados.

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Abbas, Syed Ali. "Análisis del impacto de los colores y logotipos en el recuerdo de la marca de los clientes paquistaníes." ESIC Market 54, no. 1 (2023): e301. http://dx.doi.org/10.7200/esicm.54.301.

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Abstract:

ObjetivoEl estudio investiga el efecto de colores y logotipos de marcas específicas en el reconocimiento de marca por parte de los clientes metropolitanos de la ciudad de Lahore.MetodologíaEl estudio es transversal por diseño y cuantitativo por metodología. Se empleó un muestreo intencional considerando la comprensión de las marcas por parte de los encuestados, ya que las marcas utilizadas en el estudio son mundialmente reconocidas y familiares en el día a díaResultadosLos resultados del análisis de regresión revelaron que existe una relación positiva estadísticamente significativa entre los c

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Oliveira, Elane Abreu de, Joedson Oliveira, Luan Duarte, Romênia Oliveira, and Thamyres Souza. "Juazeiro iconográfico: da linguagem visual aos ícones da cidade." Vozes e Diálogo 17, no. 02 (2019): 44. http://dx.doi.org/10.14210/vd.v17n02.p44-55.

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Abstract:

Este trabalho discute a capacidade comunicativa do visual, entendendo-o como campo de conhecimento permeado por signos e mensagens socialmente praticados. Em Juazeiro do Norte – CE, a marca da Prefeitura é exemplo de uma prática visual comunicativa desencadeada por sua composição com elementos icônicos da cidade. Com o objetivo de analisar a linguagem visual e a representatividade dos lugares utilizados, foi feita uma pesquisa exploratória de marcas similares a de Juazeiro do Norte e uma análise dos elementos que compõem a marca da cidade. A reunião dos signos visuais apresentados ressalta que

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Vásquez, Ruth Peralta. "Identidade de marca, gestão e comunicação." Organicom 4, no. 7 (2007): 198. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138952.

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Abstract:

Este artigo aborda o estudo da marca sob o aspecto da sua identidade. Assim, como a identidade pessoal, a identidade de marca também tem uma série de elementos que a caracterizam, dotando-a de uma personalidade. Apresenta-se o papel que cumpre a identidade de marca, sua comunicação e seu resultado quando transformada em imagem.

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Reis, Patrícia Cerqueira. "Marca Rio, uma grife além da cidade." Organicom 13, no. 24 (2016): 218. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2016.139330.

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Abstract:

Este artigo se propõe apresentar um estudo de caso sobre a inserção da marca Rio no mercado global de cidade, no período de 2009 a 2015, e contrapor os elementos da identidade da marca Rio com as narrativas das empresas que se associam a ela para a divulgação de suas marcas institucionais e de produtos e serviços. Ao final, pretende-se avaliar o quanto essa estratégia comunicacional agrega valor a ambos os lados.

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Gonsales, Flavia Igliori, and Sandra Souza. "Efeito Benjamin Button: a figura do idoso na representação da identidade de marcas contemporâneas." Signos do Consumo 5, no. 1 (2013): 50. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v5i1p50-69.

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Abstract:

As marcas contemporâneas, além de identificar e diferenciar produtos e serviços, são capazes de estabelecer vínculos afetivos com seus públicos. No aspecto visual, as marcas manifestam sua identidade por meio de diversos elementos expressivos, entre eles o identificador visual nominativo (logotipo) e simbólico (símbolo, cor e grafismo). Neste artigo, foram analisadas quatro marcas populares e com décadas de existência, que utilizam a figura do idoso como elemento simbólico da identidade, figura que passou por sucessivos redesenhos a fim de causar um rejuvenescimento na imagem de marca - proces

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Bonmatí Sánchez, Jose. "EL LOOK-ALIKE COMO NUEVO FRENTE EN LA INFRACCIÓN DE MARCAS." REVISTA LEX MERCATORIA Doctrina, Praxis, Jurisprudencia y Legislación, no. 11 (June 10, 2019): 5. http://dx.doi.org/10.21134/lex.v0i11.1651.

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Abstract:

El look-alike es una práctica cada vez más habitual en el mercado, que implica imitar las formas de comercialización del producto de un tercero, sin vulnerar los elementos denominativo y gráfico de la marca. Tras el cuestionable precedente recogido por el Tribunal Supremo en 2015, la Audiencia Provincial de Alicante, como Tribunal de Marca de la Unión Europea, ha dejado la puerta abierta a fortalecer la protección de las marcas frente a este tipo de prácticas.

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Bonmatí Sánchez, José. "EL LOOK-ALIKE COMO NUEVO FRENTE EN LA INFRACCIÓN DE MARCAS." Revista Lex Mercatoria Doctrina, Praxis, Jurisprudencia y Legislación, no. 11 (January 2019): 5–10. http://dx.doi.org/10.21134/lex.vi.597.

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Abstract:

El look-alike es una práctica cada vez más habitual en el mercado, que implica imitar las formas de comercialización del producto de un tercero, sin vulnerar los elementos denominativo y gráfico de la marca. Tras el cuestionable precedente recogido por el Tribunal Supremo en 2015, la Audiencia Provincial de Alicante, como Tribunal de Marca de la Unión Europea, ha dejado la puerta abierta a fortalecer la protección de las marcas frente a este tipo de prácticas.

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Barrios Espinosa, Daniel. "Las marcas olfativas en Colombia." Revista La Propiedad Inmaterial, no. 24 (December 12, 2017): 95–127. http://dx.doi.org/10.18601/16571959.n24.05.

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Abstract:

El objetivo del presente artículo de investigación es indagar sobre la posibilidad de obtener el registro de una marca olfativa en Colombia. Para esto, recogiendo opiniones de la doctrina, de diferentes autoridades y exponiendo ejemplos de distintas jurisdicciones, se explican los conceptos de marca y marcas no tradicionales, así como sus elementos. De la misma manera, se explica el concepto de “marcas olfativas” y se evidencian los problemas que presenta su registro. Se hace un recuento de lo ocurrido con las marcas olfativas en Colombia, analizando varios conceptos y resoluciones de la autor

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Viana, Fábio Caim, Lye Renata Prando, and Maria Isabel Galvão de França. "Branding Dinâmico: apresentação do modelo semiótico de construção e análise de marcas." Caderno Pedagógico 22, no. 6 (2025): e15774. https://doi.org/10.54033/cadpedv22n6-238.

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Abstract:

O branding é uma atividade profissional vinculada às competências discursivas das marcas, em profundo estreitamento com a construção, gestão e veiculação de seus significados. Esses elementos contribuem para o planejamento e estrutura de um discurso que acompanha as marcas em suas estratégias. Portanto, a abordagem que se segue visa sobrepor a visão triádica da semiótica de extração peirceana à compreensão do núcleo de composição da marca, para que seja possível delimitar com precisão suas relações monádicas, diádicas e triádicas. Para isso, o presente trabalho vislumbra na semiótica peirceana

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Cedeño Bravo, Mario Junior, Ernesto Intriago, and Katerine Zambrano Vélez. "La ética como elemento diferenciador en la marca personal." Revista San Gregorio, no. 39 (June 30, 2020): 191–202. http://dx.doi.org/10.36097/rsan.v1i39.1258.

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Abstract:

A raíz de una abundancia de marcas que copan los mercados y el comportamiento ético de las empresas, en el presente trabajo se reflexiona sobre la marca personal. Así como en un producto existen signos gráficos distintivos, traducido en seres humanos dichos signos son intangibles e igualmente distintivos. Mediante la revisión bibliográfica y el análisis de la información que aborda la ética y la moral como virtudes y valor agregado en la construcción del individuo, el presente trabajo tiene como objetivo identificar los valores y atributos que comprenden una marca en general y el personal bran

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Pompeu, Bruno, and Clotilde Perez. "A cena fabulística de Hermés: uma perspectiva semiótica sobre as narrativas da marca." Signos do Consumo 4, no. 1 (2012): 20. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v4i1p20-36.

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Abstract:

As marcas são, hoje, na vida cotidiana, um dos elementos mais repletos de significado e mais importantes socialmente. Isso porque nelas se alicerçam tanto a comunicação quanto o consumo – as marcas, por um lado, para funcionar como tal, precisam se expressar, precisam se comunicar, precisam criar vínculos; por outro, são quase sempre entidades que fomentam o consumo. Tendo esse panorama de fundo, o presente texto pretende analisar peças da campanha publicitária da marca Hermès, buscando verificar os sentidos que esta marca anunciante a si própria atribui por meio das estratégias narrativas e e

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Meirelles, Franklin De Souza, Vivian Iara Strehlau, and Evandro Luiz Lopes. "A Influência do País de Origem na Escolha de Marcas Desconhecidas: Uma Investigação sobre os Atributos de Marca de Materiais Esportivos." Revista Brasileira de Marketing 15, no. 1 (2016): 57–70. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v15i1.3000.

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Abstract:

O artigo traz uma anlise sobre a influncia do Pas de Origem em conjunto com outros atributos de marca, tais como elementos de marca (Nome/Logo), tempo de atuao no mercado e utilizao da marca para patrocnio de entidades. Utilizando uma marca desconhecida de materiais esportivos estrangeira como objeto, realizou-se um experimento online com consumidores brasileiros buscando entender como esses atributos influenciam a inteno de compra, a atitude e a qualidade percebida do pblico. O Pas de Origem apresentou efeito parcial nas variveis de deciso e os demais atributos foram considerados irrelevantes

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Andrade, Juliana Farias de. "PERSONAL BRANDING: ANTECEDENTES E CONSEQUENTES DA MARCA PESSOAL." Revista Gestão em Análise 8, no. 3 (2019): 102. http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v8i3.p102-126.2019.

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Abstract:

O propósito deste artigo é analisar os antecedentes e os consequentes da marca pessoal, compreendendo como as diferenças culturais podem influenciar os resultados para o Brasil e para Portugal. O modelo conceitual apresenta nove hipóteses relativas à marca pessoal, e o teste é baseado em uma amostra de 473 pessoas, naturais do Brasil e de Portugal. Os dados foram coletados por meio de um questionário online, que foi analisado, estatisticamente, por meio do modelo de equações estruturais. A criatividade e o otimismo apresentaram um impacto positivo na marca pessoal para os dois países participa

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Herrera Calderón, Dustin Madison. "Como crear una marca, en 7 sencillos pasos." Prohominum 7, no. 1 (2025): 253–61. https://doi.org/10.47606/acven/ph0326.

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Abstract:

El presente artículo aborda la creación de marcas como un proceso crucial en el ámbito empresarial contemporáneo, motivado por la necesidad de diferenciación y posicionamiento en mercados competitivos. El objetivo principal es proporcionar una guía integral que permita a las organizaciones desarrollar marcas efectivas y perdurables. Se identifican los factores clave que influyen en la creación exitosa de una marca, destacando la importancia de la investigación de mercado, la coherencia del mensaje y la adaptación a las expectativas del consumidor. Los resultados principales revelan que la cons

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Cervantes Pérez, María Alejandra. "La imagen en el diseño de la marca personal del artista visual." RICSH Revista Iberoamericana de las Ciencias Sociales y Humanísticas 8, no. 16 (2019): 139–55. http://dx.doi.org/10.23913/ricsh.v8i16.178.

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Abstract:

Introducción: En este documento se reflexiona sobre la forma en que el artista visual puede emplear la imagen-marca de sí mismo para mejorar su posicionamiento. Para esto, se han tomado en cuenta las diversas innovaciones conceptuales y metodológicas propuestas por Boris Groys y Joan Costa en el campo del estudio del arte y del diseño de marca. Objetivo: Interpretar el enfoque de la imagen del artista visual contemporáneo presentado por Boris Groys, a partir de la noción de diseño de marca personal, en comparación con la que Joan Costa ha sostenido en cuanto a la defensa de la imagen como elem

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Dopico Castro, Marcos. "La tipografía como generadora de identidad en la imagen de marca de países europeos en el s.XXI." i+Diseño. Revista Científico-Académica Internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 16 (December 16, 2021): 37–60. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2021.v16i.12802.

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Abstract:

La identidad corporativa ha sido objeto de importantes cambios en las últimas décadas. Estos cambios han alterado, entre otras cuestiones, el orden establecido de los elementos que de forma compleja definen una identidad. La preferencia por el símbolo o imagotipo, que siempre se había mantenido como eje central de la identidad, ha dado paso desde el inicio del siglo XXI al desarrollo de sistemas gráficos variables y escalables en los cuales han entrado en juego otros elementos identificadores que, si bien ya existían, se han colocado ahora en una posición más destacada. Los tradicionalmente de

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Viteri Lozano, Alexis, Ernesto Rangel Luziriaga, and Carlos Bourne Gastezzi. "Humanización de la marca y su impacto en la decisión de compra. Caso: Tecnológico Universitario Espíritu Santo." STRATEGOS - Revista Internacional de Estudios en Ciencias Administrativas 4, no. 1 (2024): 17. http://dx.doi.org/10.53591/strategos.v4i1.1845.

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Abstract:

En la era digital, la humanización de marcas emerge como un componente vital para establecer conexiones emocionales con sus audiencias. La presente investigación estudia y explora diversas estrategias implementadas por el TES (Tecnológico Universitario Espíritu Santo) para infundir humanidad en su identidad de marca. Se demuestran cómo la incorporación de elementos actividades sociales y el determinado uso de los contenidos de las redes sociales ha contribuido significativamente a la percepción positiva de la marca TES hacia los estudiantes. El instrumento metodológico de la presente investiga

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Saltos-Cruz, Juan Gabriel, Fernando Naranjo-Holguín, and William Franklin Ortiz-Paredes. "Marketing digital y posicionamiento de marca de las pymes de calzado del Ecuador." Revista Venezolana de Gerencia 30, no. 111 (2025): 1516–32. https://doi.org/10.52080/rvgluz.30.111.17.

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Abstract:

En concordancia con el nuevo orden económico mundial, el marketing digital constituye un elemento fundamental de la gestión empresarial. El objetivo de esta investigación fue diseñar los componentes de un sistema de gestión de marketing digital como contribución al incremento del posicionamiento de marcas de calzado del Ecuador. Esta investigación es cuantitativa, no experimental, de corte transversal con un alcance explicativo, ya que determina los factores claves para integrar las variables de estudio en las pymes de calzado, a través de un modelo de ecuaciones estructurales. Se determinó qu

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Carpio-Jiménez, Lilia, Abel Suing, and Kruzkaya Ordóñez. "El diseño visual en la comunicación de las marcas en Instagram." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 16, no. 8 (2024): 1–14. https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5317.

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Abstract:

El diseño visual en medios sociales cumple una función estética, y, además, ayuda en el proceso de comunicación. Este estudio analiza los elementos del diseño gráfico en los contenidos publicados por las marcas Nike, Victoria's Secret, Zara y Chanel, que son las que tienen mayores seguidores en Instagram. La metodología es cualitativa, y se determina la presencia de tipografías, colores; etc. Las preguntas de investigación son: 1. ¿Se utilizan elementos del lenguaje gráfico en las publicaciones que realizan las marcas en Instagram? 2. ¿Existe coherencia visual entre la identidad corporativa de

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Marroquín-Ciendúa, Fernando, Alberto Luis Garcia Garcia, and Manuel Sánchez Cid. "Turismo y marca Bogotá." Street Art & Urban Creativity 11, no. 3 (2025): 195–212. https://doi.org/10.62161/sauc.v11.5737.

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Abstract:

El desarrollo una marca de ciudad se estructura a través de un proceso sinérgico que involucra y promueve factores socioeconómicos, creativos, locales y nacionales. Además, tienen que ser la base para un posicionamiento tanto en los residentes como a en los potenciales visitantes en calidad de turistas o inversores. El presente estudio tuvo por objeto identificar las percepciones hacia la ciudad de Bogotá por parte de los visitantes extranjeros y posibles relaciones con la edad y el género, en coherencia con el concepto de marca ciudad. Se realizó un estudio cuantitativo, transversal, descript

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Covaleski, Rogério Luiz. "Conteúdo de marca e entretenimento: narrativas híbridas." Comunicação Mídia e Consumo 12, no. 34 (2015): 107–23. http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v12i34.880.

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Abstract:

A pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca – Branded Content – e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes – capacidade de persuasão, viés entretivo, nível de interação e estímulo ao compartilhamento – essa reflexão analisa a hibridização publicitária do social film “The Beauty Inside”, quanto à visibilidade propiciada às marcas anunciantes, ao engajamento do público e à efetividade dos resultados.

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Ferreira, Frederico Antonio. "BRASILIDADE, INDIGENISMO E IDENTIDADE VISUAL." PontodeAcesso 16, no. 3 (2022): 341–64. http://dx.doi.org/10.9771/rpa.v16i3.52313.

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Abstract:

Busca-se entender neste artigo, por meio da análise dos elementos que compõem as encadernações e folhas de guarda aplicadas pelo Itamaraty, seu uso enquanto marcas de posse e proveniência e examiná-las como um esforço institucional de consolidar uma imagem institucional e posicioná-lo em um lugar diferenciado frente aos demais órgãos da administração pública federal. Identificou-se que os acervos arquivísticos e bibliográficos foram encadernados contendo a nova capa e folha de guarda com motivos indígenas propostos por Correia Dias. Emblemas e notações foram gravados nas capas e a douração no

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Gázquez Abad, Juan Carlos. "¿Qué papel juega la marca de distribuidor en los surtidos de las cadenas de distribución alimentaria?" Oikonomics, no. 5 (May 15, 2016): 45–52. http://dx.doi.org/10.7238/o.n6.1617.

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Abstract:

Las marcas de distribuidor (MdD) se han convertido en un «fenómeno social y económico», especialmente en el contexto de la distribución con base alimentaria. Si bien es cierto que la crisis económica ha sido uno de los elementos que ha permitido el éxito de este tipo de marca, los minoristas han sido capaces de desarrollar enseñas con un elevado valor para el consumidor, lo que ha permitido que se hayan posicionado al mismo nivel que muchas de las marcas de fabricante tradicionales. Esto ha causado que muchos minoristas hayan optado por darle mayor protagonismo a su marca propia en detrimento

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Viianto, Lari Arthur, Moreno Okuno Alejandro Tatsuo, Cristofer Torres Ortiz, et al. "Análisis de la competencia en la venta de hidrocarburos al consumidor final en el municipio de Guanajuato." JÓVENES EN LA CIENCIA 28 (October 2, 2024): 1–13. https://doi.org/10.15174/jc.2024.4451.

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Abstract:

Desde la liberalización parcial de los mercados de energía en México durante el sexenio de Enrique Peña Nieto, la venta de hidrocarburos (gasolina) al consumidor se liberalizó, lo que ha significado la entrada de competidores de manera significativa, al menos en la comercialización al consumidor final. En este artículo se analiza la competencia en este rubro, en especial la competencia vía precios entre las diferentes empresas y marcas que comercializan el producto, e incluso entre las diferentes sucursales, ya sean de diferente o misma empresa y/o marca. De manera empírica es sencillo observa

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Cunha Wilke, Regina. "A expressividade da tipografia." DAT Journal 1, no. 1 (2016): 146–59. http://dx.doi.org/10.29147/2526-1789.dat.2016v1i1p146-159.

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Abstract:

O bairro Vila Madalena concentra, atualmente, um grande número de galerias de arte da cidade de São Paulo, com concepções artísticas e conceituais diferentes entre si, e com isso, atesta o fenômeno da diversidade de propostas no campo das artes plásticas perceptível na contemporaneidade. O objetivo desse artigo é investigar como a marca gráfica dessas galerias, com foco nos elementos tipográficos aliados à cor, ao formato e ao suporte, expressam seu diferencial. Como metodologia de investigação, serão levantados o perfil e o posicionamento das galerias selecionadas no mercado, serão identifica

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Barba Rey, Montserrat, Alicia Blanco - González, and Giorgia Miotto. "Percepción ética de la marca y valor de marca." aDResearch ESIC International Journal of Communication Research 30 (December 29, 2023): e264. http://dx.doi.org/10.7263/adresic-30-264.

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Abstract:

Objetivo: El objetivo de este estudio es analizar si las marcas percibidas como éticas son, a la vez, las que tienen mejores resultados económicos y un mejor valor de marca. Las marcas éticas son percibidas positivamente por parte de la sociedad porque tienen un impacto positivo a nivel medioambiental y social. Sin embargo, a pesar de que los consumidores estén dispuestos a realizar compras sostenibles, a menudo esta actitud no se convierte en la mejor opción de compra. La brecha actitud-comportamiento está asociada con impulsores o barreras personales y psicológicas que promueven o restringen

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Maliza Tigselema, Christian, Myrian Moreta Jerez, and Juan Castro. "Componentes visuales en la publicidad desde la experiencia del cliente en una marca de moda." REVISTA CIENTÍFICA ECOCIENCIA 11, no. 3 (2024): 108–24. http://dx.doi.org/10.21855/ecociencia.113.932.

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Abstract:

Los usuarios de Facebook frecuentemente están expuestos a una sobrecarga y saturación de información visual que causa que ignoren el 70 % del contenido, bajo este contexto el objetivo que se plantea es identificar los elementos más significativos del post publicitario de la marca Diseños y Confecciones Wiñay de la ciudad de Ambato-Ecuador sobre la base de los patrones de visualización, que más llaman la atención en los usuarios de Facebook. Esto se llevó a cabo mediante la presentación del estímulo a 14 mujeres indígenas (clientes frecuentes), en dos escenarios (primera prueba sin alteraciones

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Montanari, Maria Gabriela, and Janaina De Moura Engracia Giraldi. "Um ensaio teórico sobre marca-país e sua gestão." Internext 13, no. 2 (2018): 14. http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.13214-29.

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Abstract:

Este artigo apresenta um ensaio teórico visando esclarecer o conceito de marca-país, diferenciando-o de imagem de país e efeito país de origem, e também detalhar sua gestão, explorando sua complexidade e suas diferenças em relação à gestão de marcas de produtos e serviços. Fundamentado na literatura, verificou-se que a marca-país deriva de um processo gerencial, o country branding (gestão de marca-país), que objetiva diferenciar a nação e suas ofertas no mercado internacional com base em sua cultura. Esse processo engloba desde a criação da marca-país até sua comunicação para os diversos públi

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Marques-Gutiérrez, Carlos, Valeria Almao-Malvacias, and Gilma Vallejo-Piza. "Generación de Engagement en los Estudiantes a través de Elementos Estratégicos de Rebranding en el Instituto Tecnológico Universitario EuroAmericano." 593 Digital Publisher CEIT 8, no. 5 (2023): 999–1009. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2023.5.2079.

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Abstract:

Este estudio analizó cómo generar engagement (nivel de compromiso con una marca) en estudiantes mediante un rebranding (rediseño de identidad) en una institución de educación superior, específicamente el Instituto Tecnológico Universitario EuroAmericano. El objetivo principal de la investigación fue comprender los elementos clave del cambio de identidad y su influencia en el engagement de los estudiantes hacia la marca. Se siguió un enfoque de investigación mixto, en el cual se tomó como muestra cual incluyó una encuesta dirigida a estudiantes, una entrevista dirigida a un experto involucrado

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Figueiredo Neto, Celso, and Yan Prado Lopes Silva. "Do uso de celebridades em publicidade." Signos do Consumo 6, no. 1 (2014): 40. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v6i1p40-55.

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Abstract:

Diversas marcas têm se utilizado de celebridades para anunciarem seus produtos. O presente trabalho tem por objetivo, a partir do referencial teórico da retórica e do levantamento bibliográfico nacional e internacional, estabelecer um sistema de categorização das celebridades de maneira que se perceba uma tipologia das celebridades, categorizadas por importância no sentido de valor na construção de marcas. Entende-se que tão mais eficaz será uma mensagem quanto mais crível for seu ethos. Dentre os elementos que compõem o ethos de uma marca um dos mais diretos, claramente discerníveis e amplame

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Añaña, Edar da Silva, and Walter Meucci Nique. "O valor dos valores: avaliação de uma marca global por meio dos diversos Brasis culturais." RAM. Revista de Administração Mackenzie 10, no. 3 (2009): 153–81. http://dx.doi.org/10.1590/s1678-69712009000300009.

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Abstract:

Este trabalho explora as influências dos valores pessoais e de outros elementos da cultura brasileira, na avaliação de uma marca de alcance mundial, por meio de quatro subculturas regionais que são utilizadas como unidades de análise. Utiliza as escalas de Rokeach (1968, 1973) para medir os valores humanos e a de Aaker (1997) para avaliar os atributos da marca, numa amostra de 308 pessoas, entre estudantes e profissionais de nível superior. O resultado confirma a existência de relações significativas entre os valores pessoais e a percepção da marca Nike, bem como a influência dos rituais, dos

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Assunção, Letícia Formoso, Amalia Kusiak Martinez, and Jocelise Jacques de Jacques. "Discursos éticos e estéticos:." Modapalavra e-periódico 14, no. 32 (2021): 73–97. http://dx.doi.org/10.5965/1982615x14322021073.

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Abstract:

Neste artigo, são analisados os valores simbólicos e as estratégias discursivas presentes em editoriais de moda produzidos por dois diferentes modelos de empresas de vestuário: uma marca de fast fashion e uma marca de slow fashion. Para tanto, é utilizado o aparato teórico-metodológico da semiótica discursiva desenvolvida por Algirdas Julien Greimas, tendo em vista o levantamento de hipóteses interpretativas e a apreensão dos efeitos de sentido vinculados às imagens fotográficas destes dois modelos de negócio. Como resultado, as leituras dos elementos visuais que compõem os editoriais analisad

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Dal Bó, Giancarlo, Gabriel Sperandio Milan, and Deonir De Toni. "O endosso por celebridade e a gestão da imagem da marca: evidências empíricas a partir do estudo da marca Ipanema Gisele Bündchen." REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre) 18, no. 3 (2012): 681–717. http://dx.doi.org/10.1590/s1413-23112012000300005.

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Abstract:

Um conceito fundamental para a compreensão do papel desempenhado pelas marcas nas sociedades é o de posicionamento. De acordo com Ries e Trout (1986), o enfoque essencial do posicionamento não está em criar algo novo ou diferente, e sim em reconhecer o que está dentro da mente dos consumidores e posicionar o produto valendo-se das conexões existentes. Uma abordagem que tem despertado interesse é o paradigma do arquétipo, que postula a existência do inconsciente coletivo, uma estrutura da psiqué que conteria as "imagens coletivas" comuns ao gênero humano que representam uma tendência inata para

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Tolentino, Renata De Sousa da Silva, Cid Gonçalves Filho, Jefferson Lopes La Falce, and Marcos Ferreira Santos. "Marcas e comportamento ético: explorando a integração do relacionamento consumidor-marca e ética percebida pelos consumidores." Revista Brasileira de Marketing 20, no. 1 (2021): 78–104. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v20i1.14884.

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Abstract:

Objetivo: A relevância das percepções éticas do consumidor (PEC) sobre as empresas é tema que tem crescido de relevância, em um momento que práticas não éticas empresarias são cada vez mais questionadas no Brasil. Neste sentido, esta pesquisa visa estudar os impactos das percepções éticas dos consumidores sobre empresas, e como esta percepção afeta o desenvolvimento da relação consumidor-marca, integrando elementos atitudinais, conativos e comportamentais. Método: Foi realizado um levantamento com 538 questionários, analisados através de equações estruturais, tendo como mercado referência fabr

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Suárez Villao, Hernán Darío, Liseth Maribel Reyes Peña, Jhony Ernesto Yumisca Tuquinga, and Jessica Linzán Rodríguez. "La marca Santa Elena como instrumento para el posicionamiento turístico." Revista Ciencias Pedagógicas e Innovación 9, no. 2 (2021): 54–61. http://dx.doi.org/10.26423/rcpi.v9i2.430.

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Abstract:

La marca turística es interpretada como la identidad y expresión gráfica de un destino, tal expresión es el instrumento que la provincia de Santa Elena necesita para diferenciarse dentro del mercado turístico nacional. El objetivo del estudio es crear una marca turística para la provincia con el propósito de alcanzar el posicionamiento del destino y generar una visión positiva en la mente de turistas locales, nacionales y extranjeros. Esta exploración descriptiva está cimentada bajo aportes literarios, aplicando una metodología cuantitativa y cualitativa, pues se necesitó recopilar resultados

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Fernandes, Almir Garcia. "Proteção do Nome Empresarial, Título de Estabelecimento e Marca não Registrada em Face da Concorrência Desleal." Revista de Direito, Inovação, Propriedade Intelectual e Concorrência 2, no. 1 (2016): 129. http://dx.doi.org/10.26668/indexlawjournals/2526-0014/2016.v2i1.927.

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Abstract:

O nome empresarial, título de estabelecimento e marca não registrada são elementos incorpóreos sem identidade patrimonial que representam instrumento decisivo no sucesso empresarial, pois conquistam espaço de destaque na diferenciação de produtos e serviços, pela maior aproximação com consumidores e fornecedores. Este estudo tem por finalidade traçar um novo panorama de importância jurídica àqueles elementos incorpóreos, em especial às suas relações concorrenciais. Serão respondidos os questionamentos sobre os critérios para diferenciá-los e o seu conflito com marcas registradas. O método de p

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San Eugenio Vela, Jordi. "La marca de ciudad en la contemporaneidad." POLIANTEA 10, no. 19 (2015): 11. http://dx.doi.org/10.15765/plnt.v10i19.573.

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Abstract:

Este artículo pretende situar las lógicas de conceptualización y gestión de marcas de ciudad en el marco de la contemporaneidad. Para llegar a tal fin, se propone una lectura territorial de la progresiva conversión de espacios geográficos en marcas, a partir de su ubicación en un marco de emergente competencia entre espacios geográficos. Es por ello que en este trabajo se tratarán los objetivos y elementos fundamentales de una marca asociada a un espacio urbano y/o metropolitano, además de mostrar las renovadas técnicas de marketing, <em>branding</em> y comunicación que en los últi

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Helms, Fernanda Krumreich, and Ruth Rejane Perleberg Lerm. "Marca para o nicho turístico de Sol e Praia de São Lourenço do Sul." Revista Poliedro 9, no. 11 (2025): 119–28. https://doi.org/10.15536/2594-4398.2025.v9.n11.pp.119-128.4142.

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Abstract:

Este trabalho teve por objetivo a criação de uma marca para o nicho turístico de Sol e Praia de São Lourenço do Sul. A pesquisa abordou os conceitos de identidade visual, marca e branding territorial, a fim de compreender os elementos que melhor representam o município como um destino turístico de verão. A metodologia utilizada foi baseada no livro de Alina Wheeler, Design de identidade de marca: um guia completo para criação, construção e manutenção de marcas fortes (2012), que estrutura o processo de design em fases como condução da pesquisa, esclarecimento da estratégia, design da identidad

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Melo, Pedro Lucas de Resende, Felipe Mendes Borini, and Julio Araujo Carneiro da Cunha. "Percepções de valor e elementos estruturantes das microfranquias." Revista de Administração Contemporânea 18, no. 3 (2014): 328–50. http://dx.doi.org/10.1590/1982-7849rac20141685.

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Abstract:

As microfranquias são franquias que requerem o investimento de até R$ 50 mil. Há atualmente 336 redes de franquias que operam nesse formato no Brasil. A importância desse tipo de negócio se justifica pelo crescimento do poder aquisitivo das classes de menor renda. Entretanto, trata-se de um modelo de franquias com carência de estudos. O objetivo deste artigo está fundamentado em identificar se existem diferenças entre as microfranquias e as franquias convencionais diante dos elementos estruturantes do sistema de franchising. Isso significa avaliar se as franquias convencionais se diferenciam d

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Guerrero Navarro, Daniel, Carmen Cristófol-Rodríguez, and Miguel Ángel García-Muñoz. "La influencia de la comunicación del branding a través del envase en la selección de productos de alimentación en España: análisis de envases de galletas familiares." Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación 21, no. 42 (2023): 1–32. http://dx.doi.org/10.22395/angr.v21n42a11.

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Abstract:

La comunicación en la industria alimentaria construye el valor de las marcas y es un factor determinante transmitido, entre otros canales, por los envases de los productos. El packaging está presente en el último proceso de selección de producto e influye trascendentalmente en la decisión de compra. Toda la comunicación en la industria alimentaria está regulada por una legislación precisa, ya que los mensajes que aluden a la salud son muy frecuentes y son utilizados como reclamo para el comprador conformando el branding de las marcas. Esta investigación identifica y analiza distint

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Campos, Amanda Queiroz, and Alvaro Roberto Dias. "Percepções Gráficas da Marca Lança Perfume na Campanha Publicitária da Coleção Outono/Inverno 2012." Anagrama 6, no. 4 (2013): 1–16. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2013.56339.

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Abstract:

O presente artigo tratou de percepções da campanha publicitária da marca Lança Perfume referentes à coleção Outono/Inverno 2012 (dois mil e doze). Para tal, utilizou-se da pesquisa descritiva de natureza qualitativa. Optou-se por um esclarecimento do conceito de campanha/catálogo publicitário de moda, evidenciando suas particularidades, finalidades e linguagens específicas para sua posterior descrição. Assim, foram descritas e, posteriormente, interpretadas as composições visuais do conjunto em função de seus elementos de composição e arranjo, bem como em função aos elementos de moda aos quais

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