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Contents

  1. Journal articles
  2. Dissertations / Theses
  3. Books
  4. Book chapters
  5. Conference papers

Academic literature on the topic 'Émotions dans la publicité'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 1 February 2022

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Journal articles on the topic "Émotions dans la publicité"

1

Woch, Agnieszka. "Les émotions et les procédés esthétiques dans la publicité sociétale." e-Scripta Romanica 1 (December 30, 2014): 9–15. http://dx.doi.org/10.18778/2392-0718.01.02.

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Abstract:
L’article traite des émotions dans la publicité sociétale. En s’appuyant sur les exemples relevés dans un corpus de campagnes sociétales francophones, italiennes et polonaises, l’auteur analyse les émotions et les procédés esthétiques auxquels ont souvent recours les spécialistes de la publicité en question en vue d’intéresser, de toucher ou de bouleverser le destinataire du message.
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2

Dahl, Darren W. "Campagnes humanitaires choc : pour une meilleure compréhension de leur efficacité: Réflexions sur l’article « Emotions et comportements prosociaux : étude de l’efficacité des campagnes humanitaires émotionnelles » de Jeanne Albouy." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 33, no. 1 (2017): 94–98. http://dx.doi.org/10.1177/0767370117738705.

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Abstract:
L’article intitulé « Emotions et comportements prosociaux : étude de l’efficacité des campagnes humanitaires émotionnelles », rédigé par Jeanne Albouy (2017) et récemment publié dans la revue Recherche et Applications en Marketing, démontre de manière indiscutable l’efficacité des publicités choc dans le cadre des appels à la solidarité. Plus précisément, cette étude souligne dans quelle mesure l’empathie et les émotions négatives générées par les campagnes choc entraînent des attitudes positives envers l’annonce et la cause, ainsi que l’intention d’aider l’association. Ce travail est important, car il permet de résoudre un conflit dans la littérature, à savoir des conclusions divergentes qui ont montré des résultats aussi bien positifs que négatifs pour les campagnes humanitaires à caractère émotionnel et cru (Bendapudi et al., 1996 ; Bennett, 1996 ; Chang et Lee, 2009 ; Sargeant, 1999). En outre, comme toute bonne étude, ce travail ouvre également la voie à de nouvelles opportunités d’analyse ultérieure concernant le rôle de la publicité choc dans le cadre de campagnes de communication humanitaires. Ces réflexions tenteront de mettre en évidence d’autres opportunités potentielles de recherche. Le débat portera plus précisément sur trois pistes d’intérêt potentiel : 1) une analyse plus approfondie de la notion de publicité choc dans le cadre des campagnes humanitaires, 2) la compréhension des différences potentielles dans le contexte d’exposition du public aux publicités choc et les conséquences y afférentes, et 3) la prise en considération d’autres indicateurs de persuasion susceptibles de fournir des indications précieuses sur la façon dont la publicité choc a un impact sur le marché.
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3

Gregory, Pierre. "Notes sur la persuasion subliminale : Quelques acquis de la recherche marketing pour éclairer un mythe." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 8, no. 3 (1993): 79–93. http://dx.doi.org/10.1177/076737019300800305.

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Abstract:
Les dernières années de la décennie 1980 et les premières années de la décennie 1990 ont été marquées par les progrès de la recherche en communication persuasive. Mieux comprendre la part prise par les émotions suscitées par les messages dans l'efficacité de la publicité, le rôle des traces perceptives et des stimuli non-verbaux au moment de la prise de décision d'achat permet de revisiter le domaine controversé de la persuasion subliminale. Cet article s'efforce de clarifier les concepts de stimulus subliminal, de perception et de persuasion subliminales, puis de concilier les conclusions diamétralement opposées des psychologues et des chercheurs en marketing sur les effets possibles des stimuli qui ne dépassent pas le seuil de conscience. Il présente les développements sous forme didactique pour pouvoir servir, aussi directement que possible, de base aux enseignants qui souhaitent actualiser leurs cours sur ce sujet.
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4

Simon, Monika. "Culture(s) publicitaire(s) en classe de français langue étrangère : « France is in the air », analyse d'une campagne." Journal for Foreign Languages 11, no. 1 (2019): 251–69. http://dx.doi.org/10.4312/vestnik.11.251-269.

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Abstract:
Lieu de construction et reflet de valeurs sociétales propres au contexte dans lequel elle s'inscrit, la publicité propose des contenus et des scénarios caractéristiques, des ‘artefacts’ qui se prêtent idéalement à la sensibilisation pour l'altérité culturelle. Dans le cas de l'enseignement d'une langue étrangère, elle se présente comme un outil particulièrement riche pour faire découvrir aux étudiants le phénomène sous diverses facettes. Cet article présente des pistes didactiques destinées à explorer la dimension interculturelle en classe de FLE (français langue étrangère), en se penchant sur la dernière campagne publicitaire de la compagnie Air France intitulée « France is in the Air ». Étudiée dans une perspective comparative, cette campagne recèle de nombreux éléments caractéristiques d'une ‘exception française’ en matière de communication publicitaire : émotion sous diverses formes (rêve, évasion, romantisme), esthétique visuelle et verbale, narcissisme culturel, grand spectacle, séduction, amour, humour. Destinée à porter les valeurs nationales à l'étranger, elle offre à son public-cible un modèle symbolique propageant l'idéal irréel d'une France magnifiée, mythique et atemporelle. D'un point de vue sociosémantique, ce que nous fait miroiter la campagne d'Air France est, avant tout, la réalité d'une nation en quête d'identité et de sens, éternellement nostalgique de sa grandeur passée.
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5

Roy, Raphaël. "Malaise dans la publicité." Le Débat 189, no. 2 (2016): 184. http://dx.doi.org/10.3917/deba.189.0184.

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6

Cottin, Jérôme. "Le sacré dans la publicité." Autres Temps. Les cahiers du christianisme social 69, no. 1 (2001): 83–93. http://dx.doi.org/10.3406/chris.2001.2259.

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7

최진숙. "Communication écologique dans la publicité." Etudes de la Culture Francaise et de Arts en France 39, no. ll (2012): 217–37. http://dx.doi.org/10.21651/cfaf.2012.39..217.

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8

Utard, Jean-Michel. "La publicité soluble dans l'économie..." Hermès 44, no. 1 (2006): 93. http://dx.doi.org/10.4267/2042/24014.

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9

Bazzanella, Carla. "Les Émotions dans les Interactions." Journal of Pragmatics 35, no. 6 (2003): 931–36. http://dx.doi.org/10.1016/s0378-2166(03)00026-2.

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10

Soares, Angelo. "Les émotions dans le travail." Travailler 9, no. 1 (2003): 9. http://dx.doi.org/10.3917/trav.009.0009.

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Dissertations / Theses on the topic "Émotions dans la publicité"

1

Esparcieux-Morawe, Elisabeth. "L'émotion montrée dans la publicité : efficacité et fonctionnement : une étude exploratoire du traitement de l'émotion contenue dans l'image publicitaire." Paris 9, 2001. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2001PA090013.

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Abstract:
Cette recherche s'intéresse à l'émotion décrite dans la publicité, ses effets et modes de fonctionnement. Une revue de la littérature à propos des émotions en publicité et en psychologie, montre la nécessité d'étudier la façon dont les consommateurs peuvent traiter l'émotion contenue dans les annonces publicitaires, en plus de ressentir des émotions face à celles-ci. En nous appuyant sur les recherches à propos des niveaux d'élaboration, nous propososn un modèle général de traitement de l'information publicitaire qui inclut la possibilité de traiter l'émotion. Une expérimentation fondée sur 400 entretiens en profondeur nous a permis de vérifier que l'émotion perçue pendant l'exposition publicitaire, pouvait jouer un rôle important dans la formation des réponses à l'égard de l'annonce et de la marque. Cependant, ce processus se réalise à condition que les consommateurs associent l'émotion perçue à la marque émettrice ou sa consommation. Par ailleurs, nous avons établi des différences d'efficacité entre les annonces magazine, selon la façon dont elles décrivent l'émotion visuellement. Nous étudions en particulier les aspects de saillance de l'émotion montrée dans l'annonce, de présence d'information centrale sur la marque, et de clarté du message publicitaire à propos des attributs hédonistes de la consommation. De façon intéressante, l'impact des caractéristiques de mise en scène de l'émotion est modéré par les variables individuelles des répondants, notamment leur connaissance antérieure de la marque, leur besoin de cognition ni leur besoin de structuration. Finalement, nous discutons des implications théoriques de la recherche, et en tirons des conséquences pratiques pour les annonceurs et les agences de publicités.
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2

Lichtlé, Marie-Chrisitne. "L'impact de la couleur d'une annonce publicitaire sur les émotions ressenties face à l'annonce, les attitudes et les croyances envers la marque." Paris 9, 1998. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1998PA090004.

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Abstract:
Cette recherche a eu pour objectif d'étudier l'effet des trois composantes de la couleur dominante d'une annonce publicitaire (la tonalité, la saturation, la luminosité) sur certaines variables du processus de persuasion publicitaire : les émotions suscitées par l'annonce en premier lieu, les attitudes envers l'annonce et la marque et les croyances envers la marque en second lieu. Les résultats de l'étude empirique montrent que l'influence de la couleur n'est pas directe, mais passe par plusieurs variables intermédiaires, comme la congruence entre la couleur et l'annonce publicitaire et l'agrément vis a vis de la couleur. Des variables modératrices de l'effet des composantes de la couleur sur les émotions éprouvées face à l'annonce et l'attitude envers l'annonce ont, par ailleurs, été mises en évidence<br>The object of this research was to study the impact of the three components of the dominant color of an ad (hue, saturation, lightness) on emotions evoked by the ad, attitude toward the ad, attitude toward the brand, and brand cognitions. The results show that the influence of the color is not direct. Several mediator variables were identified, such as the congruence between the color and the ad and the opinion of the individuals regarding the color. Moderator variables accounting for the relation between the color and the emotions evoked by the ad on the one hand, the attitude toward the ad on the other hand, were also found
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3

Dhouib, Malek. "Influence de la congruence entre la couleur de fond d’une annonce presse et la catégorie de produits présente dans l’annonce sur la mémorisation, les émotions et les attitudes." Thesis, Lorient, 2015. http://www.theses.fr/2015LORIL387.

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Abstract:
Cette recherche a pour objet l’étude de l’effet du niveau de congruence entre la couleur de fond d’une annonce presse et la catégorie de produits présente dans l’annonce sur la mémorisation, les émotions et les attitudes des consommateurs exposés à l’annonce. Afin de vérifier nos hypothèses, nous avons développé un protocole expérimental. Dans un premier temps, nous avons conçu à l’aide de pré-tests quatre conditions de congruence et quatre conditions d’incongruence entre la couleur de fond d’annonces presses (bleu ou rouge) et la catégorie de produits présente dans les annonces (quatre catégories de produit). Dans une deuxième étape, nous avons présenté nos annonces cibles dans un magazine fictif à 238 étudiants. Nos résultats montrent que la couleur en tant que telle n’a pas d’effet sur la mémorisation de la catégorie de produits et sur la mémorisation de la marque (rappel et reconnaissance), sur les émotions (plaisir et activation) ni sur l’attitude envers l’annonce. Par contre, nos résultats montrent que le niveau de congruence entre la couleur de fond de l’annonce et la catégorie de produits présente dans l’annonce influence négativement la mémorisation de la catégorie de produits (rappel et reconnaissance), la mémorisation de la marque (rappel), mais qu’elle influence positivement les émotions (plaisir et activation) et l’attitude envers l’annonce. Ces résultats sont modérés par certaines variables telles que l’implication envers la catégorie de produits, l’attitude envers la publicité en général et l’attitude envers la couleur. Ce travail vient souligner l’importance de la prise en compte du niveau de congruence entre la couleur et le reste des éléments d’exécution en persuasion publicitaire<br>This research investigates the effect of the level of congruence between the background color of a press advertising and the product category present in the advertising on memorization, emotions and attitudes of the consumers displayed to the advertising. To prove our hypotheses, we developed an experimental protocol. In a first stage, we conceived with the aid of pre-tests four conditions of congruence and four conditions of incongruence between the background color of the press advertising (blue or red) and the product category presented in the advertising (four product categories). In a second stage, using a folder test, we presented our target advertisings to 238 students. Our results show that the color as such does not have effect on memorization of the product category, on memory of brand (recall and recognition), on emotions (pleasure and arousal) and on attitude toward advertisement. On the contrary, our results show that the level of congruence between the background color of advertisement and the present product category in the advertisement influences negatively the memorization of the product category (recall and recognition), the memorization of the brand (recall), but that it influences emotions positively (pleasure and arousal) and the attitude toward advertisement. These results are moderated by some variables: involvement toward product category, the attitude toward advertising in general and attitude toward color. This study comes to underline the importance of the recognition of the level of congruence between the color and the rest of the execution elements
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Dupuis, Audrey. "Les réponses psychophysiologiques des électeurs à l'égard du ton émotionnel des publicités électorales audiovisuelles canadiennes." Doctoral thesis, Université Laval, 2019. http://hdl.handle.net/20.500.11794/34971.

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Abstract:
Durant les dernières décennies, un courant important d’études s’est développé autour des effets de la publicité électorale, spécialement sur les attitudes et le comportement de vote, s’appuyant principalement sur des données d’enquête. Cependant, peu de travaux ont été menés sous une perspective communicationnelle explorant les effets immédiats des publicités politiques, outre ceux aux États-Unis. Cette étude explore comment 15 publicités électorales audiovisuelles canadiennes variant en fonction de l’intensité de leur ton émotionnel influencent les réponses psychophysiologiques des électeurs envers le message. Au total, 60 participants ont pris part à des séances durant lesquelles la fréquence cardiaque et la conductivité de la peau ont été captées. Les niveaux de plaisir et de déplaisir ressenti à l’égard de ces publicités, les réponses cognitives et la mémorisation des publicités ont été mesurés pour mieux comprendre les étapes du processus de traitement de l’information comme l’encodage, le stockage et la récupération. Le modèle de la capacité limitée à traiter l’information médiatique de Annie Lang (2000, 2013) a été mis à profit. Les résultats ont mis en évidence un effet positif des publicités électorales coactives sur le niveau d’attention des électeurs, lesquelles ont généré des réponses légèrement défavorables envers le parti annonceur. Les résultats ont aussi mis en lumière l’influence négative des publicités déplaisantes, puisque les réponses cognitives reliées étaient défavorables, confirmant l’effet boomerang (pervers) des publicités négatives.<br>In recent years, there has been a growing body of work focusing on the effects of political advertising, particularly on attitudes and voting behavior, relying mostly on survey data. However, there is very little work from a communication perspective, especially outside the US, exploring the immediate impact of political ads. This study investigates how 15 audio-visual Canadian political ads, varying according to the intensity of their emotional tone, affect voters’ psychophysiological responses toward the message. A total of 60 participants took part in a lab experiment where heart rate and skin conductance were monitored. The valence experienced toward these ads, cognitive responses and memorizing were also measured to access the processing steps of information, as encoding, storage and retrieval based on the Annie Lang’s (2013; 2000) Limited Capacity Model of Mediated Message Processing. Results showed a positive impact of coactive political ads on voters’ level of attention, linked with lightly unfavorable cognitive responses. They also indicated a negative impact of unpleasant ads, as cognitive responses related were unfavorable, generating a Boomerang effect.
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Mekui, Flora. "Réception des publicités des marques allemandes en France et celle des marques françaises en Allemagne : essai sur l'évolution des stéréotypes dans le secteur automobile." Thesis, Université Clermont Auvergne‎ (2017-2020), 2017. http://www.theses.fr/2017CLFAL020/document.

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Abstract:
Cette recherche en Sciences de l’Information et de la Communication a pour objectif d’analyser l’influence de la culture sur la production et la réception des publicités télévisées des marques automobiles françaises en Allemagne et celle des marques automobiles allemandes en France. Pour répondre à cette question de recherche, nous nous sommes inspirées de deux principales études sur les différences culturelles. La première nous vient d’Edward T. Hall qui a distingué les cultures en fonction que celles-ci appartiennent aux pays à contexte riche ou aux pays à contexte pauvre. La deuxième étude concerne l’approche culturelle de Hofstede sur laquelle nous prenons appui sur l’indice de collectivisme et d’individualisme ainsi que l’indice de masculinité et de féminité comme guide de lecture explicatif des différences culturelles entre la France et l’Allemagne. Notre travail a été décliné en deux grandes parties : la production et la réception. A travers l’analyse de contenu des publicités au niveau transnational et local (message, personnages, lieux d’actions, stéréotypes), nous avons mis en évidence deux résultats qui attestent de l’influence de la culture du pays d’origine de la marque et celle du pays de diffusion de la publicité sur la production. Du côté de la réception, trois résultats nous sont apparus au terme d’une enquête qualitative par questionnaire, auprès d’un échantillon d’étudiants français et allemands. Les premiers confirment l’impact de la culture sur la réception, les seconds soutiennent l’homogénéisation du discours publicitaire, c’est-à-dire la conception d’un consommateur unique. Enfin, les derniers ressortent l’influence de la culture du pays d’origine sur l’attitude envers l’annonce et la marque<br>This research aims to analyze the influence of culture on the production and reception of television advertisements of French automobile brands in Germany, and that of German automobile brands in France. To answer this research question, we were inspired by two main studies on cultural differences: Edward T. Hall’s high and low context cultural factors and two of Hofstede's cultural dimensions, masculinity-femininity and collectivism-individualism. To answer our research question, we divided our research into two main parts: production and reception. For the production, we made a discourse analysis of the advertisements at the transnational and local level (message, characters, places of action, stereotypes). We found two results that attest to the influence of the culture of the brand's country of origin and that of the country where the advertisement will be televised. For the reception analysis, we established a qualitative survey of a sample of French and German students, three results appeared. The first ones confirm the impact of culture on reception. The second supports the homogenization of advertising discourse, that is to say the conception of a single consumer. And the third reflects the influence of the culture of the country of origin on the attitude towards the advertisement and the brand
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Lafont, Alex. "Effet des messages de sécurité routière sur la détection des cyclistes par les automobilistes dans un environnement dynamique : implication des processus attentionnels et émotionnels." Thesis, Bourgogne Franche-Comté, 2018. http://www.theses.fr/2018UBFCH028.

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Abstract:
Le principal objectif de cette thèse est de mieux comprendre comment un message de prévention peut moduler les capacités de détection d'usagers vulnérables chez un automobiliste. Un message de prévention délivre à la fois une information sur la vulnérabilité de certains usagers mais peut également générer des émotions chez la personne qui y est exposée. Cette thèse s'intéresse donc d'une part à comment l' émotion seule, mais également l'information sur la vulnérabilité de certains usagers de la route, peuvent impacter les capacités de détection des usagers vulnérables. Nous porterons une attention particulière aux cyclistes, population pour laquelle, à notre connaissance, peu de travaux existent à ce sujet. Par ailleurs, étant donné le focus porté sur les émotions dans le cadre de cette thèse, l'un des objectifs secondaire de cette thèse sera de s'intéresser à des signatures physiologiques particulières de certaines émotions<br>The aim of the present project is to provide a better understanding of how safety messages can control drivers' vulnerable road user detection abilities. Safety messages provide both vulnerability information and elicit emotion with persons that are exposed to it. This thesis deals with how vulnerability information and emotions respectively affect vulnerable road user detection performances. A special focus was placed on cyclists because of the lack of studies that address cyclist detetcion issues. The project also focused on physiology, especially emotion identification through physiological patterns
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7

Koetz, Clara Isabel. "An analysis of the advertising signaling through the consumer's information processing perspective." Rennes 1, 2011. http://www.theses.fr/2011REN1G021.

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Abstract:
L'objectif de cette thèse est d'étudier l'influence de l'état émotionnel, de la disponibilité d’informations sur le produit et du genre sur la perception du consommateur en ce qui concerne la qualité des produits dans les processus de signalisation en publicité. Les résultats montrent une influence interactive de la présence de l'information et de l'état affectif du consommateur sur la perception de la qualité du produit. Par ailleurs, l'étude montre une influence interactive entre le genre et le montant investi dans la publicité sur la perception de la qualité du produit. Ainsi, il peut être considéré que le signal de qualité a établi un signal heuristique, qui a été considéré plus par les hommes que par les femmes dans l'évaluation de la qualité du produit<br>The objective of this doctoral dissertation is to examine the influence of the affect, the availability of information about the product and the gender in the consumer’s perception of the product quality in advertising signaling processes. The results show an interactive influence of the presence of information and the consumer affective state in the product quality perception. Moreover, the study shows an interactive effect between gender and the amount invested in advertising in the product quality perception. Thus, the quality signal may be considered a heuristic signal, which is more likely used by men than by women in the evaluation of the product quality
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Lavoisier, Lydie-Marie. "Contribution à une meilleure compréhension du pouvoir de persuasion des communications de service public : une application aux messages télévisés de la Sécurité routière française." Paris 1, 2000. http://www.theses.fr/2000PA010051.

Full text
Abstract:
Initiée par la volonté de participer au développement des connaissances dans un domaine de recherche encore peu explore par les milieux académiques, celui de l'étude des mécanismes de la persuasion publicitaire dans le contexte d'investigation particulier du marketing social, cette recherche doctorale a pour ambition majeure de contribuer à enrichir la compréhension qu'ont les chercheurs et praticiens de cette discipline des mécanismes qui sous-tendent l'efficacité de communications de service public destinées à l'influence de comportements dits « physiquement risqués » et fondées sur les appels à la peur. La méthodologie présidant à la validation des hypothèses de recherche repose sur la mise en œuvre d'un protocole expérimental rigoureux (procédure de pré-test fondée sur la diffusion de séquences publicitaires télévisées incluant chacune une des huit annonces réelles et inconnues de lutte contre la vitesse au volant testées ; manipulation numérique des images et du son des stimuli étudiés afin de les adapter aux objectifs poursuivis ; recours à un groupe de contrôle), et sur l'analyse, par les modèles d'équations structurelles, des données collectées sur le terrain. Les résultats obtenus permettent de valider une proposition de modélisation novatrice, à vocation intégrative, du processus de persuasion publicitaire, de comprendre la façon dont s'articulent l'ensemble des réactions des individus a ces annonces (mise en exergue des mécanismes psychologiques prédominants de la persuasion, i. E. De deux routes d'efficacité publicitaire clairement distinctes), et d'identifier quelques-uns des déterminants de la nature des principaux cheminements persuasifs empruntes par leurs récepteurs (variables modératrices du processus). Si les conclusions établies au terme de l'étude empirique viennent confirmer le bien-fondé du recours à la publicité afin de promouvoir un changement social volontaire, elles permettent également de mettre clairement en évidence l'existence d'une relation positive entre intensité des réactions affectives négatives déclenchées par des communications menaçantes et efficacité publicitaire, et témoignent en outre de la nécessité d'adapter les modèles théoriques de la persuasion au regard de la nature de l'objet communiqué.
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Safraou-Ouadrani, Imen. "Efficacité des publicités intergénérationnelles à dominante émotionnelle positive auprès des personnes âgées." Paris 9, 2009. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2009PA090030.

Full text
Abstract:
Cette recherche se focalise sur l’étude des facteurs d’efficacité des publicités générationnelles versus intergénérationnelles, variant en fonction de leur contenu informationnel ou émotionnel, en matière de persuasion auprès des plus de 60 ans. Dans cette optique, trois principales questions ont été traitées. (1) Les plus de 60 ans réagissent-ils de la même manière que les individus plus jeunes face aux différentes stratégies publicitaires? (2) Afin de mieux cibler les plus de 60 ans, est-il plus opportun d’utiliser des publicités générationnelles et à dominante informationnelle, des publicités générationnelles et à dominante émotionnelle, des publicités intergénérationnelles et à dominante informationnelle ou des publicités intergénérationnelles et à dominante émotionnelle? (3) Quelle est l’influence des variables individuelles et en particulier celle de « l’âge subjectif » sur les réactions des plus de 60 ans envers les différents types de publicités? Cette étude s’intéresse à l’examen de l’efficacité persuasive des publicités à dominante émotionnelle positive utilisant des personnages intergénérationnels, auprès de la cible particulière des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes : (1) l’âge chronologique exerce une influence sur les réponses affectives et cognitives aux différents types de publicité, (2) lorsque la congruence entre l’âge subjectif de la cible et l’âge apparent des mannequins âgés est forte, les réponses affectives des 60-75 ans à la publicité sont plus favorables, (3) le besoin de cognition est plus faible chez les 60-75 ans que chez les 20-35 ans et le besoin d’émotion est plus fort chez les 60-75 ans que chez les 20-35 ans, (4) lors de l’exposition à des publicités informationnelles, les individus à faible besoin de cognition manifestent des réponses cognitives moins favorables que les individus à fort besoin de cognition et lors de l’exposition à des publicités émotionnelles, les individus à fort besoin d’émotion manifestent des réponses affectives plus favorables que les individus à faible besoin d’émotion, (5) lors de l’exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante émotionnelle positive, les 60-75 ans manifestent des réponses affectives et cognitives plus favorables que lors de l’exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante informationnelle, générationnelles à dominante émotionnelle positive et générationnelles à dominante informationnelle<br>This research is focused on studying the factors of the efficiency of generational vs. Intergenerational advertisements, varying on their informational or emotional content, toward older people (more than 60). More specifically, this research addresses three questions: (1) Are older people reacting in the same way than younger people to the different advertising strategies? (2) In order to target the elderly more efficiently, it is better to use generational/informational ads, generational/emotional ads, intergenerational/informational ads or intergenerational/emotional ads? (3) What is the influence of individual variables and more specifically the one of « subjective age » on the reactions of the elderly toward the different types of advertisements? This study is concerned with the exam of the persuasive efficiency of intergenerational/emotional ads, toward older people. The results suggest that : (1) chronological age have an influence on affective and cognitive responses toward the different types of ads, (2) when the congruence between the subjective age of the target persons and the apparent age of elderly models is strong, affective responses of the 60-75 years person toward the ads are more favorable, (3) the need for cognition is lower among the 60-75 years persons than the 20-35 years persons and the need for emotion is higher among the 60-75 years persons than the 20-35 years persons, (4) during the exposure to informational ads, people low on need for cognition have less favorable cognitive responses than people high on need for cognition and during the exposure to emotional ads, people high on need for emotion have more favorable affective responses than people low on need for emotion, (5) during the exposure to intergenerational/emotional ads, the 60-75 years persons shows more favorable cognitive and affective responses than during the exposure to intergenerational/informational, generational/informational and generational/emotional ads
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Baumel, Sophie. "La publicité trompeuse dans la jurisprudence." Montpellier 1, 1999. http://www.theses.fr/1999MON10050.

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Abstract:
Les professionnels attirent principalement leurs clients par des publicites qui peuvent parfois induire en erreur le consommateur. Pour eviter la multiplication de tels exces, l'article l 121-1 du code de la consommation definit et sanctionne cette infraction. L'analyse de la jurisprudence francaise permet de degager les criteres pris en compte par les tribunaux pour definir l'element materiel, et moral de cette infraction. Une publicite trompeuse peut avoir de multiples formes, et utiliser des supports varies tels internet. La notion de faussete a laisse place a la notion plus large << de nature a induire en erreur >>. La mauvaise foi de l'annonceur n'est plus requise, et c'est un delit d'imprudence, de negligence qui est retenu. Comment definir l'annonceur ? les juges hesitent a prononcerune peine d'emprisonnement ferme ou une amende proportionnelle au budget publicitaire comme le prevoit la loi. Celle-ci a t-elle des effets positifs sur le comportement des annonceurs ? telles sont les principales questions auxquelles nous nous proposons de repondre dans cette these.
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Books on the topic "Émotions dans la publicité"

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Parent, Rosane. L' enfant dans la publicité. Département de psychologie, Université Laurentienne, 1993.

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La publicité dans l'art contemporain. Harmattan, 2009.

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3

MacMullen, Ramsay. Les émotions dans l'histoire, ancienne et moderne. Belles lettres, 2004.

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4

Lise, St-Pierre, ed. Les processus mentaux et les émotions dans l'apprentissage. Logiques, 1994.

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5

Drôles de pubs! Larousse, 2013.

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Micheli, Raphaël. Les émotions dans les discours: Modèle d'analyse et perspectives empiriques. De Boeck Duculot, 2014.

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7

Cavalier, Jean-Jacques. Techniques de production: Publicité et communication. Bréal, 1994.

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8

Les émotions du prince: Émotion et discours politique dans l'espace bourguignon. Classiques Garnier, 2012.

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9

Lemoyne, Aimé. Puissance PUB: La force du temps dans la communication. Dunod, 1989.

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10

Quel média choisir pour votre publicité. Éditions Transcontinental, 2001.

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Book chapters on the topic "Émotions dans la publicité"

1

Dahan, Gilbert. "Les émotions de Dieu dans l'exégèse médiévale." In Bibliothèque de l'Ecole des Hautes Etudes, Sciences Religieuses. Brepols Publishers, 2019. http://dx.doi.org/10.1484/m.behe-eb.5.117299.

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2

Scheid-Tissinier, Évelyne. "Du bon usage des émotions dans la culture grecque." In Anthropologie de l’Antiquité. Anciens objets, nouvelles approches. Brepols Publishers, 2012. http://dx.doi.org/10.1484/j.ash.1.102910.

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3

Martin-Ulrich, Claudie. "Les émotions de Dieu dans l'oraison funèbre de la Renaissance française : un cas d'école ?" In Bibliothèque de l'Ecole des Hautes Etudes, Sciences Religieuses. Brepols Publishers, 2019. http://dx.doi.org/10.1484/m.behe-eb.5.117307.

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4

Traverso, Véronique. "Quelques phénomènes liés à la gestion des émotions dans les séquences de „confidence conversationnelle“." In Dialoganalyse VI/1, edited by Svetla Cmejrková, Jana Hoffmannová, and Olga Müllerová. De Gruyter, 1998. http://dx.doi.org/10.1515/9783110965056-029.

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5

Lanfranchi, Pierluigi. "L’usage des émotions dans la polémique anti-juive. L’exemple des discours contre les Juifs de Jean Chrysostome." In Judaïsme et christianisme chez les Pères. Brepols Publishers, 2016. http://dx.doi.org/10.1484/m.jaoc-eb.5.110707.

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6

Beaucé, Pauline. "Les jeux de mots dans le répertoire des théâtres de la Foire à Paris au XVIIIe siècle : de la publicité à la satire." In Enjeux du jeu de mots, edited by Esme Winter-Froemel and Angelika Zirker. DE GRUYTER, 2015. http://dx.doi.org/10.1515/9783110408348-003.

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7

Christophe, Véronique. "2. Les processus cognitifs dans l’élaboration de l’émotion." In Les Émotions. Presses universitaires du Septentrion, 1998. http://dx.doi.org/10.4000/books.septentrion.51003.

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8

Lamarche, Karine. "1. L’occupation dans le viseur." In Émotions et expertises. Presses universitaires de Rennes, 2015. http://dx.doi.org/10.4000/books.pur.72954.

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9

Traïni, Christophe. "Les émotions collectives dans les mouvements sociaux." In Les émotions collectives. Éditions de l’École des hautes études en sciences sociales, 2020. http://dx.doi.org/10.4000/books.editionsehess.29477.

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10

Freyssinet-Dominjon, Jacqueline. "L'image du religieux dans la publicité." In Médias et religions en miroir. Presses Universitaires de France, 2000. http://dx.doi.org/10.3917/puf.willa.2000.01.0041.

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Conference papers on the topic "Émotions dans la publicité"

1

Abraham, Marine. "Jeunesse et plage : approche sociolinguistique des publicités contemporaines." In XXV Coloquio AFUE. Palabras e imaginarios del agua. Universitat Politècnica València, 2016. http://dx.doi.org/10.4995/xxvcoloquioafue.2016.3171.

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Abstract:
Lors de la présente étude, mon objectif sera de révéler de quelle manière les professionnels de la publicité emploient les allégories se référant à l'eau de mer afin de convaincre leurs futurs clients de consommer le produit objet de la publicité. Nous centrerons nos recherches sur les campagnes situées en zone blanéaire mettant en scène les jeunes d'aujourd'hui, population représentant un autre mythe manifeste de nos sociétés occidentales. L'emploi des images de l'eau dans les spots ou affiches actuels n'est pas anodin. En effet, elle symbolise un temps de rupture et d'évasion, des moments jouissifs dont tout individu souhaite profiter. La plage transmet ainsi des émotions positives, ce qui permet d'une part de capter l'attention des consommateurs et, d'autre part, de formater leurs sentiments envers le produit ou la marque. La publicité réussit de cette manière à rendre matériel des notions abstraites telles que la liberté, idéal qui semble désormais pouvoir s'acheter à travers la consommation. Associer à la figure du jeune, la campagne publicitaire s'inscrivant en bord de mer n'est que plus attirante. De ce fait, la jeunesse représente en quelque sorte l'âge idéal pour tout type de public, tant chez les enfants qui désirent accéder à cette vie d'apparence autonome que chez les adultes qui rêvent de jeunesse éternelle. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle non seulement il sont acteurs de la plupart des publicités mais aussi des films, des séries et des médias en général. Dans le corpus analysé, nous rendrons compte de la sémiotique des propagandes contemporaines en accord avec des aspects linguistiques ancrés dans le monde des jeunes. Les professionnels de la publicité disposent ainsi des réalités sociolinguistiques adolescentes et mettent en scène une sélection de leurs préoccupations environnantes dans un univers idyllique. En définitive, nous démontrerons que la combinaison de l'élément eau et du facteur jeune s'avère être judicieux dans les campagnes publicitaires modernes.DOI: http://dx.doi.org/10.4995/XXVColloqueAFUE.2016.3171
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2

Couture, Nadine, Marion Wolff, Régis Mollard, and Laurent Todeschini. "Etude du comportement et des émotions dans un contexte de multisollicitations." In the Ergonomie et Informatique Avancee Conference. ACM Press, 2010. http://dx.doi.org/10.1145/1868650.1868661.

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