Relevant bibliographies by topics / Eventmarketing

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  1. Journal articles
  2. Dissertations / Theses
  3. Books
  4. Book chapters

Academic literature on the topic 'Eventmarketing'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 1 February 2022

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Journal articles on the topic "Eventmarketing"

1

Scheuch, Fritz. "Eventmarketing." der markt 42, no. 2 (June 2003): 89–101. http://dx.doi.org/10.1007/bf03032239.

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2

Sistenich, Frank, and Katrin Böckler. "Eventmarketing – Prosumtionstheoretische Implikationen zur Erweiterung der Theoriebildung eines innovativen Kommunikationsinstruments." Wissenschaftliche Beiträge / Technische Hochschule Wildau, 2012. http://dx.doi.org/10.15771/0949-8214_2012_1_17.

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3

Schlesinger, Torsten. "Kollektive Emotionen im Kontext sportbezogener Marketing- Events / Understanding Collective Emotions in the Context of Sports Marketing Events." Sport und Gesellschaft 6, no. 2 (January 1, 2009). http://dx.doi.org/10.1515/sug-2009-0204.

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Abstract:
ZusammenfassungKollektive Emotionen stellen für Marketing-Events mit sportlichen Inhalten einen zentralen Erfolgsfaktor dar, wenn es darum geht, potentiellen Kunden Produkte möglichst erlebnisorientiert zu vermitteln. In der wirtschaftswissenschaftlichen Eventmarketing-Forschung wird bislang weitgehend vernachlässigt, unter welchen Bedingungen es zur Entstehung kollektiver Emotionen kommt. Der Beitrag nähert sich dem Phänomen aus systemtheoretischer Perspektive, indem zunächst die Operationsformen emotionaler Kommunikation beleuchtet werden. Unter Bezugnahme auf emotionale Kommunikationsprozesse wird anschließend die Entstehung kollektiver Emotionen diskutiert. Dabei wird verdeutlicht, wie die Eventteilnehmer ihre eigenen emotionalen Zustände bei anderen als ebenfalls gegeben voraussetzen und wie der als Gemeinschaft identifizierten Gruppe eine ähnlich „gefühlte“ Wirklichkeit unterstellt wird. Im Rahmen der Fallstudie „Red Bull District Ride“ werden die theoretischen Überlegungen einer empirischen Analyse unterzogen.
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4

Honantha, Christina Rahardja. "THE ROLE OF EVENT ATTENDEES’ KNOWLEDGE, ENTHUSIASMS, AND ACTIVENESS ON COMMUNITY INVOLVEMENT." Journal of Management and Business 12, no. 1 (November 5, 2015). http://dx.doi.org/10.24123/jmb.v12i1.6.

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Abstract:
Today, events are central to our culture as perhaps never before. Increases in leisure time anddiscretionary spending have led to a proliferation of public events, celebrations andentertainment. The event marketing manager must then examine the objectives of these majorplayers – what each of them expects to gain from the event, and what forces acting on them arelikely to affect their response to the event. This study to examine the relationships among eventattendees' knowledge of an event sponsor's products and activeness and enthusiasm related to thearea of the event for a sponsor’s community involvement. This approach assumes that marketers,by adopting a consumer focus, respond only to the expressed needs of event visitors. In reality,sound marketing research can unveil the latent needs of consumers that only innovative eventscan satisfy. Event marketing is defined as the "practice of promoting the interests of anorganization and its brands by associating the organization with a specific activity" (Shimp,1993; Van Heerden, 2001). Data with 200 respondents are analyzed with multiple linierregressions, and hypotheses are also tested for significant influences. The result shows that eventattendees' knowledge of the sponsor, enthusiasm, and activeness positively influence their desirethat a sponsor be involved with the community, which can make the event special, and contributeto its imagery and branding.Saat ini event menjadi tema sentral dalam budaya manusia. Peningkatan waktu luang danpengeluaran telah mendorong munculnya berbagai macam event publik, perayaan dan hiburan.Manajer event marketing harus mempelajari tujuan dari berbagai macam pemeran dalamperayaan tersebut, apa yang diharapkan dari suatu peristiwa serta hal apa yang mendorongkonsumen menyukai suatu event. Penelitian ini memeriksa hubungan antara pengetahuan pesertaevent akan event yang didanai produk sponsor, dan tingkat keaktifan serta antusiasme terkaitdengan keterlibatan komunitas tertentu. Pendekatan ini memiliki asumsi bahwa pemasar akamerespon kebutuhan yang tampak dari pengunjung event. Dalam kenyataan, dengan risetpemasaran yang kuat maka dapat ditemukan kebutuhan tersembunyi dari konsumen. Eventmarketing didefinisikan sebagai kegiatan praktik promosi kepentingan organisasi dan merekdikaitkan dengan event/peristiwa tertentu (Shimp, 1993; Van Heerden, 2001). Data diperolehdari 200 responden dan diolah dengan regresi linear. Hasil penelitian menunjukan pengetahuanpengunjung akan sponsor, antusiasme, dan tingkat keaktifan berpengaruh positif terhadapkeinginan agar sponsor terlibat dengan komunitas tertentu, sehingga event dapat menjadi lebihmenarik dan berpengaruh pada branding dan citra merek.
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Dissertations / Theses on the topic "Eventmarketing"

1

Krnjic, Ervin, and Natasa Subotic. "Eventmarketing i auktionsbranschen." Thesis, Södertörn University College, School of Business Studies, 2005. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-252.

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2

Scharfe, Saskia M. "Eventmarketing - Urheber- und gewerblicher Rechtsschutz /." Hamburg [u.a.] : Lit-Verl, 2006. http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&doc_number=014762115&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA.

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3

Neumann, David. "Erlebnismarketing - Eventmarketing Grundlagen und Erfolgsfaktoren." Saarbrücken VDM, Müller, 2002. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2836298&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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4

Drengner, Jan. "Imagewirkungen von Eventmarketing : Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes /." Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl, 2006. http://www.bsz-bw.de/rekla/show.php?mode=source&eid=UNI_0_253579120inh.

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5

Drengner, Jan. "Imagewirkungen von Eventmarketing Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes." Wiesbaden Dt. Univ.-Verl, 2003. http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dokserv?id=2795155&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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6

Bordne, Jessica. "Eventmarketing : ein Kommunikationsinstrument wird erwachsen ; Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Entwicklungsperspektiven /." Saarbrücken : VDM, Müller, 2006. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2858410&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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7

Ostermann, Frank. "Strategische Markenführung im Sport mit Sponsoring und Eventmarketing unter Berücksichtigung der Auswirkungen auf den Sport /." Göttingen : Sierke, 2009. http://d-nb.info/997632267/04.

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8

Schlesinger, Torsten, and Tom Prager. "Zur Bedeutung von Affinität beim Imagetransfer in der Praxis sportbezogener Marketing-Events." Universitätsbibliothek Chemnitz, 2011. http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:ch1-qucosa-67576.

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Abstract:
Bei einer wissenschaftlichen Betrachtung des Eventmarketing wird deutlich, dass es sich um eine recht junge Form der Marktkommunikation handelt, die sich inhaltlich noch nicht voll und ganz etabliert hat. Im Gegensatz dazu ist das große Interesse der Marketingpraxis unverkennbar. Vor diesem Hintergrund wird deutlich, dass ein umfassender wissenschaftlicher Handlungsbedarf besteht. Denn ein erfolgsversprechender Einsatz dieses Instrumentes wird langfristig nur durch wissenschaftlich fundierte Kenntnisse möglich sein. Zu vertiefen sind die Bemühungen der Wissenschaft, Wirkungspotenziale und die damit verbundenen Wirkungsvoraussetzungen für das Eventmarketing aufzuzeigen, um somit zweckdienliche Entscheidungen im Rahmen des Event-Managementprozesses treffen zu können. In diesem Kontext ist darauf hinzuweisen, dass sowohl Wissenschaft als auch Praxis zu der Erkenntnis gelangt sind, dass eine Imagebeeinflussung die zentrale Wirkungsgröße im Eventmarketing darstellt. Denn auf der Basis geeigneter Eventinhalte gilt es das Marken- bzw. Unternehmensimage dahingehend zu modifizieren, dass eine unverwechselbare und sich im Wettbewerb differenzierende Positionierung möglich erscheint. Folgt man den vorliegenden wissenschaftlichen Überlegungen zum Imagetransfer so fällt auf, dass dabei die Affinität (Passfähigkeit) zwischen den Eventinhalten und der Marke/Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist. Bei einer praxisorientierten Betrachtung von inszenierten Marketing-Events liegt allerdings die Vermutung nahe, dass der strategische Planungsprozess im Allgemeinen und eine Affinitätsprüfung im Besonderen unterschätzt wird. So ist oftmals zu beobachten, dass Unternehmen Marketing-Events veranstalten, die zwar unterhaltsam sind aber einen Zusammenhang auf Grundlage gleicher sachlicher und/oder emotionaler Merkmale vermissen lassen. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage nach möglichen Gründen und Einflussfaktoren. Es ist also zu prüfen, welchen Stellenwert die Affinität in der Eventpraxis einnimmt und wie eine solche Affinität durch strategische Eventplanung, exemplarisch im Rahmen sportbezogener Marketing-Events, hergestellt werden kann. Zur relevanten Thematik wurden Experten aus verschieden Eventagenturen mittels qualitativer Interviews befragt. Zunächst konnte empirisch bestätigt werden, dass die Affinität zwischen Eventinhalten und Marke/Unternehmen eine notwendige Bedingung darstellt, um den angestrebten Imagetransfer durch Marketing-Events zu realisieren. Weiterhin wurden eine Vielzahl möglicher Einflussfaktoren auf den strategischen Eventplanungsprozess generiert, welche die Herstellung von Affinität zwischen Eventinhalt und Marke/Unternehmen durchaus negativ beeinträchtigen können. Die gewonnen Ergebnisse ergänzen somit nicht nur die vorliegenden Imagetransfermodelle für das Eventmarketing, sondern stellen zugleich eine wichtige Grundlage zur Optimierung der praxisnahen Arbeit von Eventagenturen bzw. eventveranstaltenden Unternehmen bei der Realisierung eines Imagetransfers dar.
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9

Steinebach, Mario, Christine Häckel-Riffler, Caroline Pollmer, Antje Brabandt, Janine Mahler, Michael Chlebusch, Thomas Doriath, Rico Hinkel, and Anett Kretzer. "TU-Spektrum 1/2006, Magazin der Technischen Universität Chemnitz." Universitätsbibliothek Chemnitz, 2006. http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:swb:ch1-200600234.

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10

Steinebach, Mario, Alexander Friebel, Christine Häckel-Riffler, Caroline Pollmer, Antje Brabandt, Janine Mahler, Daniela Müller, and Volker Tzschucke. "TU-Spektrum 1/2005, Magazin der Technischen Universität Chemnitz." Universitätsbibliothek Chemnitz, 2005. http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:swb:ch1-200500470.

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Books on the topic "Eventmarketing"

1

Bremshey, Peter, and Ralf Domning. Eventmarketing. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2001. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-88938-6.

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2

Sistenich, Frank. Eventmarketing. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag, 1999. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-663-08486-0.

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3

Domning, Marc, Christian E. Elger, and André Rasel. Neurokommunikation im Eventmarketing. Wiesbaden: Gabler, 2009. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8046-5.

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4

Drengner, Jan. Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2015. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-07980-2.

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5

Drengner, Jan. Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes. 2nd ed. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., 2006.

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6

Graeve, Melanie von. Erfolgsfaktor Eventmarketing: Wie Sie mit Events, Roadshows und Messen die Ma rkte erobern. Go ttingen: Business Village, 2007.

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7

Warncke, Carsten-Peter. Eventmarketing. Vahlen Franz GmbH, 2005.

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8

Nickel, Oliver, ed. Eventmarketing. Vahlen, 2007. http://dx.doi.org/10.15358/9783800643721.

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9

Doppler, Susanne. B2B-Eventmarketing. UTB GmbH, 2016.

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10

Imagewirkungen von Eventmarketing. Wiesbaden: DUV, 2006. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9263-1.

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More sources

Book chapters on the topic "Eventmarketing"

1

Kästle, Thomas. "Eventmarketing." In Kompendium Event-Organisation, 193–204. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2012. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-7133-3_13.

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2

Gutjahr, Gert. "Eventmarketing." In Markenpsychologie, 161–62. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2011. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_31.

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3

Zanger, Cornelia, and Jan Drengner. "Eventmarketing." In Handbuch Kommunikation, 195–213. Wiesbaden: Gabler, 2009. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_10.

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4

Zanger, Cornelia. "Eventmarketing." In Branchenspezifisches Marketing, 831–53. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2001. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_36.

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5

Gutjahr, Gert. "Eventmarketing." In Markenpsychologie, 159–60. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2013. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-01926-6_31.

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6

Gutjahr, Gert. "Eventmarketing." In Markenpsychologie, 151–52. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2019. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_31.

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7

Versteegen, Gerhard. "Eventmarketing." In Xpert.press, 213–46. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg, 2003. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-642-55493-3_7.

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8

Gutjahr, Gert. "Eventmarketing." In Markenpsychologie, 161–62. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2015. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-09161-3_31.

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Hermanni, Alfred-Joachim. "Eventmarketing." In Business Guide für strategisches Management, 69–73. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-12521-9_13.

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10

Sistenich, Frank. "Einführung." In Eventmarketing, 1–34. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag, 1999. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-663-08486-0_1.

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