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Dissertations / Theses on the topic 'Guerrilla Marketing'
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1
Ptáček, Petr. "Guerrilla marketing." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2007. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-14084.
Full textAbstract:
Práce popisuje hlavní principy a myšlenky guerrilla marketingu, jeho různé styly a odnože a rozdíly oproti marketingu tradičnímu. Důraz je kladen na rozdílnost přístupu a stylu myšlení. Součástí jsou i aplikace jednotlivých myšlenek nebo nástrojů guerrilla marketingu na reálné nebo hypotetické situace, doplněné rozborem případových studií.
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Lundström, Jennifer, and Madeleine Sjöbom. "Think inside the Guerrilla box? : A quantitative study of how consumers perceive guerrilla marketing in contrast to traditional marketing." Thesis, Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-15855.
Full textAbstract:
Title: Think inside the Guerrilla box? – A quantitative study of how consumers perceive guerrilla marketing in contrast to traditional marketing Course: European Business, Undergraduate thesis at C-level, 15 Hp. Authors: Jennifer Lundström and Madeleine Sjöbom Question: Based on consumer’s perception, is guerrilla marketing more beneficial than traditional marketing? Purpose: The purpose of this study is to analyse how consumers perceive guerrilla marketing in contrast to traditional marketing, looking at a gender perspective. This to be able to determine whether it is more beneficial for a company to invest in extra energy and time with less money spent and choose guerrilla marketing over traditional marketing. Methodology: A quantitative study, with a deductive approach and extensive structure Theoretical framework: The theoretical framework includes theories concerning the twomethods and gender marketing. A communication stream model has furthermore been developed and modified from existing theories within the concept of marketing and communication. The AIDA model has been used to determine the buying behaviour. Empirical framework: The empirical framework presents the outcome of the primary research such as findings and statistics. Conclusion: Guerrilla marketing shows a clear advantage in most cases except when it comes to credibility. If companies can over win the issue with trust, guerrilla marketing is to prefer over traditional marketing, based on consumer perception. Major gender differences were none to be found.
3
Belić, Sandra, and Emelie Jönsson. "Guerrilla marketing : and its effects on consumer behavior." Thesis, Högskolan Kristianstad, Sektionen för hälsa och samhälle, 2012. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hkr:diva-9544.
Full textAbstract:
As consumers are getting better at avoiding the traditional marketing campaigns companies are using, it has become crucial for companies to differentiate their marketing. One way of doing this is to use guerrilla marketing, a marketing type more extreme, innovative and attention capturing than traditional marketing. The purpose of this thesis is to explore how the use of guerrilla marketing affects consumer behavior in terms of brand attitude, brand image and purchase intention. Moreover, the effect on Word-of-Mouth will be explored, as this is a crucial implication if the guerrilla campaign is to be perceived as successful. Based on marketing theories and consumer behavior theories, an experiment is conducted through a focus group seminar, to determine if guerrilla marketing campaigns are perceived as being more creative and credible than traditional marketing campaigns. Furthermore, these determinants are used as instruments to study the effect on brand attitude, brand image and purchase intention. The study is exploratory and the chosen method is a qualitative data collection. The findings indicate that guerrilla marketing campaigns affect all consumer behavior elements, studied in our thesis, more than their equivalent traditional marketing campaigns. Suggestions for further research include studying if there is a cultural difference in how guerrilla marketing is perceived. This thesis may be useful in increasing companies’ understanding of the concept of guerrilla marketing and how this can be used in a successful way.
4
Sandberg, Per, and Henrik Stierna. "Guerrilla Marketing : Reaching the customer in an untraditional way." Thesis, Jönköping University, JIBS, EMM (Entrepreneurship, Marketing, Management), 2006. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-563.
Full textAbstract:
Introduction: One is under continuous influence of commercials and advertisements each day, it has reached to such a level that the end customer are blocking today’s channels. Therefore the authors of this thesis argue that mainstream marketing approaches are getting old, TV commercials and traditional advertisements are not as effective as it has been. For instance, in 1965 one could reach 80% of a mainstream target audience with three advertisements spots. Accordingly, in 2002, one needed 127 spots to reach the same percentage. Organizations need new ways to reach through the clutter in the market. Therefore, guerrilla marketing is interesting. The purpose of this thesis is to examine guerrilla marketing.
Methodology: The authors wanted to examine the phenomenon of guerrilla marketing and therefore decided to use a qualitative approach to construct a deep and profound picture. In order to fulfill the purpose, the authors of this thesis conducted 7 interviews with profound respondents from both Sweden and the USA.
Results: According to the empirical findings guerrilla marketing is a faster and more innovating way of marketing, which meets the end customer with new creative ways. Comparing to traditional marketing, guerrilla marketing creates attention with a smaller budget and can often result in free publicity in other media. Further the overall opinion of guerrilla marketing is positive, since a lot of the feedbacks for the different campaigns have been positive, although in some organizations guerrilla marketing could meet some criticism and conservatism. The connection between our empirical findings and the frame of reference is a fact; guerrilla marketing is very much about communicating a message using several senses to make sure that if will stay with the end customers. Although, initially smaller companies used guerrilla marketing but today it is clear that companies of all sizes can use it, it is more depending on the position in the market.
To conclude, when the authors started the work on this thesis they were in the consensus that guerrilla marketing was a method or an approach, although today it is clear. Guerrilla marketing is more than that; it is a state of mind, openness to innovation and creativity within marketing. One can use it as a compliment to other traditional campaigns, in order to create word of mouth or publicity in other media.
5
Tarek, Jawad Al Fattal Zeineb, Rharbaoui Ismael El, and Amara Aldebe. "The influence of guerrilla marketing on consumers’ purchasing behavior." Thesis, Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mdh:diva-53362.
Full textAbstract:
Date: 2021/01/21 Level: Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University Authors: Amara Aldebe, Ismael El Rharbaoui. Zeinab Al Fattal Title: The influence of guerrilla marketing on purchasing behavior Tutor: Leanne Johnstone Keywords: guerrilla marketing, consumers’ behavior, purchasing behavior, marketing communication, brand image, WoM Researchquestion: How does guerrilla marketing influence consumers purchasing behavior? Purpose: To examine the effect of guerrilla marketing on purchasing behavior Method: Qualitative research technique Conclusion: The impact of guerrilla marketing on purchasing behavior mainly dependson the brand image and how innovative the guerrilla campaign is
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Fattal, Alexander Leor. "Guerrilla Marketing: Information War and the Demobilization of FARC Rebels." Thesis, Harvard University, 2014. http://dissertations.umi.com/gsas.harvard:11675.
Full textAbstract:
According to the Colombian Ministry of Defense nearly 17,000 members of the Revolutionary Armed Forces of Colombia (FARC) demobilized between 2003 and 2013, this dissertation examines the way the Colombian states uses sophisticated consumer marketing strategies and military intelligence tactics to persuade insurgents to abandon the armed struggle. Through an ethnographic analysis of the Program for Humanitarian Attention to the Demobilized and the lives of ex-combatants, this dissertation analyzes the changing definition of demobilization and the feedback between late capitalism and counterinsurgency.Anthropology
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Galinaitytė, Dainora. "Partizaninio marketingo kanalų taikymas elektroninei komercijai." Master's thesis, Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), 2014. http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2014~D_20140607_135220-08048.
Full textAbstract:
Šiuo magistrantūros studijų baigiamuoju darbu buvo siekiama identifikuoti tinkamiausius partizaninio marketingo kanalus elektroninėje komercijoje. Teorinėje darbo dalyje analizuojama e-komercijos samprata, aiškinamasi, kas yra partizaninis marketingas ir kokių kanalų panaudojimo pagalba internete jis yra panaudojimas. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai lyginamojo tyrimo, kurio metu buvo siekiama išsiaiškinti, kaip keturios pasaulinės informacinių technologijų kompanijos „Apple“, „Google“, „Microsoft“ ir „IBM“ panaudoja 16 netradicinio marketingo kanalų. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: norint tinkamai pasirinkti reklamos kanalą reikia turėti aiškią strategiją, kuria bus bandoma pasiekti vartotoją. Todėl siūloma vadovautis tokia pateikta schema.According this Master studies final thesis, was seeking to identify the most suitable Guerilla Marketing channels in digital area. In theoretical part of thesis was analyzing conception of e-commerce, clarifying what is "Guerilla Marketing" and which kind of digital media channels are the most suitable for "Guerilla Marketing". The analytical part of the thesis presents and analyzes the results of a comparative study, which was conducted to examine how four global information technology companies Apple, Google, Microsoft, and IBM's use of 16 non-traditional marketing channels. The practical part: To select the proper channel of advertising you need to have a clear strategy that will attempt to reach the consumer. Therefore, it is proposed to follow the scheme which is the third part. According the details of the proposed scheme and follow the other criteria to choose the most appropriate non-traditional media channels.
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De, Groot Mathijs, Joachim Hellberg, and Linda Pitkänen. "NEW MARKETING TOOLS AND REPUTATIONAL RISKS : A STUDY ABOUT MANAGING THE REPUTATIONAL RISKS THAT GUERRILLA MARKETING BRINGS ALONG." Thesis, Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-12041.
Full textAbstract:
Guerrilla marketing is a relatively new way of doing marketing. It is initially used by small companies and/or individuals allowing them to act like large companies. However, more and more large companies use Guerrilla marketing these days. The usage of Guerrilla management can bring advantages but can also increase risks. At this moment little research is done about the way how large companies manage the reputational risk associated with Guerrilla marketing. This is a problem in both science and practise. The purpose of this thesis is therefore to contribute to the understanding of how large companies manage the possible reputational risk that Guerrilla marketing and the communication of Guerrilla marketing brings along. This research is based on several theories, both emerging and dominant about Guerrilla marketing, Viral Marketing, Buzz marketing, Reputational risk and Reputational Risk Management. To do the research, in-depth interviews were held with experts when it comes to managing reputational risk and new marketing tools of four large companies based in Sweden. The analyses show that large companies manage the increasing reputational risks in some extend. Main findings are that the companies do not monitor Guerrilla marketing processes and do not have a central coordination for reputational risk management. This shows that not all companies are really aware of the risk that new marketing tools bring along and do not have a solid reputational risk management.
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Hejkalová, Tereza. "Social Guerilla marketing." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2011. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-85218.
Full textAbstract:
The diploma thesis deals with the social guerrilla marketing and its aim is to analyze the social guerrilla campaigns and to evaluate the suitability of the guerilla marketing for the social issues. The theoretical part describes marketing communications, new trends in communication, including guerrilla marketing, and also social marketing and social guerrilla marketing. The practical part includes the market research of guerrilla campaigns. The chosen campaigns are introduced and afterwards analyzed. Lastly, the suitability of this form of communication for the social issues is evaluated and the recommendations for future are suggested.
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Stenberg, Karolina, and Sabina Pracic. "Undercover Marketing : The method which lies beneath." Thesis, Jönköping University, JIBS, Business Administration, 2005. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-96.
Full textAbstract:
Background: A coming of age of a generation named Generation Y, which holds negative views on commercial messages, has resulted in the need of special marketing methods which are known to be more alternative. Guerrilla Marketing, being such a method holds beneath it Undercover Marketing which is another method and has the potential of reaching this generation.
Purpose: Our purpose is firstly to define a theoretical placement of Undercover Marketing, secondly to define the theoretical views on ethics regarding the mentioned term and thirdly to see if there is a future, a will, and knowledge for its usage within the Swedish community of marketing practitioners.
Method: The research for this thesis is done in a qualitative method through a series of interviews with four advertising firms and one freelance artdirector. The interviews were compared to each other and to the frame of reference during the analysis in order to create a more complete picture.
Results: In this thesis we have seen that there is a future in the use of Undercover Marketing as it can prove to be the only method able to reach Gen Y. However it must follow certain rules to succeed and companies must take certain factors into consideration prior to attempting a marketing campaign including this particular method.
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Glassco, Michael Alan. "Contested images: the politics and poetics of appropriation." Diss., University of Iowa, 2012. https://ir.uiowa.edu/etd/2875.
Full textAbstract:
As a tactic of dissent and political protest, appropriation artists use commercial and government images to critique power, by subverting the intended message and displaying their critique in public spaces. Appropriation activists are revolutionary subjects, graphic agitators, and rebellious bricoleurs who engage in the tactics of guerrilla semiotics, `subvertising,' fauxvertising and culture jamming, to expose advertising imagery as a system of ideology that manufactures identity, sublimates desire, and naturalizes the construction of race, class, and gender. Their tactics also indicate the attempt to reclaim public space to address the privatization of culture and the unequal access to cultural resources. The use of images and tactics of appropriation creates a more diverse array of voices in the public sphere and opens spaces for active participatory engagement with the public to address systematic asymmetries of power. The appropriation tactics and images used by Barbara Kruger, Jenny Holzer, and the Guerrilla Girls in the late seventies and eighties, for example, addressed the normalizing representations of gender, sexuality and identity in advertising and the idealized promises of consumption. In the late 1980s and 1990s, the Billboard Liberation Front, Adbsuters, Robbie Conal, and Shepard Fairey engaged in ideological warfare over the right to own, access, produce and display appropriated images. From billboards intended for commercial advertising to the display of `subvertisements' in magazines, and the un-commercials to promote Buy Nothing Day and TV Turn off Week, these activists confront the prevailing cultural apparatuses of meaning and the political economic structures that enable their power. To capture the cynical trendsetting demographic more resistant to traditional advertising, advertisers have co-opted the imagery, style and tactics of these artists. Their tactical strikes and visual style now convey hip, new, edgy and cool brand identities. Their images have also been commodified as commercial products and institutionalized art and have become fashion. As appropriation artists and advertising agencies engage in the same tactics and use the same visual style, the lines between art, appropriation and advertising have blurred and the public sphere overcome with a pastiche of visual codes.
The dissertation traces the tactics of appropriation of Barbara Kruger, The Billboard Liberation Front and Shepard Fairey as exemplars of transgression and commodification within the changing commercial conditions of neo-liberalism. Their works, tactics and strategies are emphasized as points of insight into the practices and conditions of subversion as well as the limits of hegemonic containment that reproduces the political and economic structure within which they operated. The dissertation furthers and contributes to the theoretical and methodology of critical cultural studies as it emphasizes the role of the economy and ideology in reproducing the prevailing hegemonic order. Critical cultural studies hinges on the concepts of hegemony as lived discursive and ideological struggles over meaning and communication resources within historically specific and socially structured contexts. This framework emphasizes the poetics of appropriation - the use, meaning and spaces of articulation of visual representations with the politics - the socio-economic and discursive conditions that reproduce the dominant social order.
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Весперіс, С. З., and О. В. Мусієнко. "Партизанський маркетинг: міф чи реальність?" Thesis, Видавництво СумДУ, 2010. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/20894.
Full text
13
Štverák, Martin. "Virální marketing na internetu." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2008. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-15575.
Full textAbstract:
Thesis provides an overview of viral marketing. It describes the process by which you can be inspired to implement viral campaign. The thesis includes analysis of specific viral Web project. The aim of this thesis is to create a breakdown of the various components of viral marketing, to establish conditions that should be satisfied for the viral marketing to success, suggesting how to use viral marketing on social network Facebook and evaluate the various components of this service for the promotion possibilities, to analyze own viral projects and map out the key factors for their success. The main benefit of the thesis is to provide basic information about viral marketing, an overview of the use of Facebook services for viral marketing and viral analysis of running applications and their resulting knowledge.
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Rosales, Pérez Mario. "Marketing guerrilla como detonador de las microempresas de Servicio en el municipio de Amecameca (Caso: Empresa Refaccionaria Memo)." Tesis de Licenciatura, Universidad Autónoma del Estado de México, 2018. http://hdl.handle.net/20.500.11799/94694.
Full textAbstract:
El presente trabajo de tesis es una investigación cuyo objetivo tiene como principal
enfoque el marketing guerrilla en las microempresas de servicios en el municipio de
Amecameca lo que buscamos a partir de la siguiente investigación es comparar la
eficacia del marketing guerrilla con el marketing convencional y convencer a los
dueños de las microempresas para que implemente este marketing que le puede
generar ganancias al mejor precio. La siguiente investigación se generó principalmente
a las microempresas de servicios del municipio de Amecameca las cuales usan el
marketing convencional por un cierto tiempo y también a las que no lo utilizan.
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Ferreira, Ana Rita Alves Ennes. "O design de produto como suporte a campanhas publicitárias." Master's thesis, Universidade de Lisboa. Faculdade de Arquitetura, 2013. http://hdl.handle.net/10400.5/12023.
Full textAbstract:
Dissertação de Mestrado para obtenção do grau de Mestre em Design de Produto, apresentada na Universidade de Lisboa - Faculdade de Arquitectura.Este projecto tem como objectivo desenvolver um objecto que seja um suporte publicitário transformável, que tenha a capacidade de captar atenção, através da surpresa e da interactividade. Actualmente, os consumidores são invadidos por publicidade permanentemente. Este contacto estende-se a quase todos os momentos do dia por variados meios que veiculam publicidade como a televisão, o rádio, os jornais, a internet, outdoors, entre outros, e em vários locais como em casa, no carro, na rua, nos transportes, na escola. Ou seja somos inundados por uma grande quantidade de informação sobre a marcas, produtos, serviços Por esta razão a capacidade de atrair a atenção, é particularmente relevante quer na publicidade, quer no branding, quer na comunicação quer ainda na economia, como defendem Davenport e Beck (2000). Esta capacidade de atrair a atenção na comunicação poderá ser alcançada por diferentes elementos, mas seleccionámos entre eles a capacidade de diferenciação, em relação à comunicação existente , através da surpresa e interacção, por serem respostas alcançáveis a partir da concepção do objecto publicitário como demonstra o marketing de guerrilha. Foi a partir da análise de diferentes campanhas publicitárias, do designado marketing de guerrilha, em que a surpresa e a diferenciação são uma constante, que identificámos o papel relevante que o design de produto poderia ter na comunicação, ao permitir que se concebesse um objecto, suporte publicitário, que respondesse a determinados requisitos, como captar atenção, ser diferenciador, e veicular mensagens e informação. Nesta perspectiva este projecto aprofunda a interacção entre o design do produto e o de comunicação através do estudo do impacto e eficácia que o objecto, utilizado como suporte no âmbito da publicidade cria no espectador. Propomos estudar a relação entre o objecto publicitário e o consumidor, recorrendo ao design emocional e interactivo , para fundamentar e orientar o desenvolvimento do objecto e estabelecer as suas características. Esta investigação integra uma primeira parte de contextualização que visa explicar a importância que o marketing de guerrilha e a publicidade tiveram , como inspiração para o desenvolvimento deste trabalho, assim como na identificação das características do objecto. Integra ainda uma breve descrição da acepção de design emocional utilizada nesta investigação, e uma caracterização da interacção aplicado a objectos que tenham como foco a proximidade com o espectador e a transmissão de uma mensagem. Neste âmbito foi feita uma consulta de opinião sobre a publicidade e exemplos de marketing de guerrilha, para perceber a reacção do consumidor. Foi desenvolvido um protótipo do objecto publicitário concebido, um objecto modular e interactivo, e foram efectuados testes a especialistas e ao público que se mostraram indispensáveis para aferir a viabilidade do projecto.
ABSTRACT: This project aims to develop an object that is a transformable advertising medium that has the ability to capture attention by surprise and interactivity. Nowadays consumers are constantly invaded by advertising . This contact extends to almost all times of the day by various means present advertisements such as television, radio, newspapers , the internet , billboards , among others, and in a different amoug of places such as at home, in the car, on the street, transportation, at school. So, society is flooded by a huge amount of information about brands, products , services. For this reason the ability to attract attention, is particularly relevant in advertising or branding in either communication or still in the economy, as suggested by Davenport and Beck (2000). This ability to attract attention in communication can be achieved by different elements but we selected among them the ability to differentiate, on the existing communication, by interaction and surprise, being reachable answers from the conception of the subject as shown by the advertiser guerrilla marketing. It was from analysis of different advertising campaigns, the designated guerrilla marketing, where the surprise and differentiation are constant, that we have identified the important role of product design might have on communication, to enable them to conceive an object, support advertising, that answers to certain requirements, such as capture attention, be distinctive and relay messages and information. This project deepens knowledge about the use of product design in advertising campaigns, through the study of the impact and effectiveness of the object used as support in advertising creates in the viewer. We propose to study the relationship of surprise and interaction between the advertiser and the consumer object, using emotional and interactive design , to support and guide the development of the subject. This research includes a first portion of contextualization that aims to explain the importance of guerrilla marketing and advertising had as inspiration for the development of this work, as well as identifying the characteristics of the object . And the importance of emotional design and interaction in the design of the object, applied to objects that focus on the proximity to the viewer and the transmission of a message. In this context a query opinion on advertising and examples of guerilla marketing was taken to understand the consumer reaction. A prototype was designed to be a modular and interactive object. This project was tested by experts and the public, which proved to be essential to assess the viability of this project.
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Никонець, М. О., Сергій Миколайович Ілляшенко, Сергей Николаевич Ильяшенко, and Serhii Mykolaiovych Illiashenko. "Принципи партизанського маркетингу." Thesis, Сумський державний університет, 2015. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/43940.
Full textAbstract:
Партизанський маркетинг - відмінний спосіб реклами для компанії, яка не володіє великим бюджетом. Через це його часто називають «малобюджетним маркетингом». У той же час він націлений на конкретну аудиторію, тобто володіє максимальною ефективністю.
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Ackermann, Daniel, and Tim Kruisman. "Public attitudes towards the use of marketing and communication by global non-profit organizations." Thesis, Växjö University, School of Management and Economics, 2007. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:vxu:diva-1482.
Full textAbstract:
Title: Public attitudes towards the use of marketing and communication by global non-profit organizations
Background: The importance of the non-profit sector and the commercialization in it is increasing. The organizations have to deal with more competition in the fundraising market on the one hand, and they are on the other hand confronted with people who are blocking the recognition of conventional marketing expressions. Guerrilla marketing is seen as a possibility to penetrate the jungle of marketing and create word of mouth about the organization and its activities.
Purpose: This thesis evaluates the public attitudes towards the increasing use of marketing and communication by global non-profit organizations and investigates for which objectives the use of guerrilla tactics in the marketing and communication mix would be accepted.
Limitations: Though the data for this thesis was collected through questionnaires in Sweden, Germany and The Netherlands, there are no country dependent differences investigated.
Theory: Classification of NPOs; aims of NPOs; basic model of communication; dynamic model of expectations; relationship between expectation, satisfaction and donations; marketing mix; guerrilla marketing; viral marketing; live buzz marketing; promotional mix; word of mouth.
Method: Survey with more than 100 participants; interview with the fundraising responsible of Greenpeace Germany
Findings and Conclusions: The public accepts the use of marketing and communication and the therefore necessary expenditures for the purpose to spread the message and gain donators. Openness and honesty in the NPOs’ behaviour are considered more important than the use of less money for marketing and communication. Guerrilla marketing is not suitable for all aims of a NPO, but is accepted in order to spread the message and increase the media coverage.
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Christerson, Louise, and Erik Samsson. "Gerillakriget : En kvalitativ studie om taget utrymme." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-35981.
Full textAbstract:
Forskningsfråga: Vad karaktäriserar framgångsrik gerillamarknadsföring? Syfte: Syftet med denna uppsats är att tydliggöra de väsentliga inslagen i gerillamarknadsföring för att öka förståelsen för denna marknadsföringsmetod. Vi gör detta genom att analysera och klarlägga kärnan i gerillamarknadsföring, metodens olika inslag samt dess styrkor och svagheter. Vi kommer sedan att analysera den funktion gerillamarknadsföring kan ha i företags och organisationers samlade marknadsföring. Metod: Uppsatsen baseras på en kvalitativ studie som utgått från en deduktiv ansats med en induktiv karaktär. Den empiriska datainsamlingen gjordes främst utifrån semistrukturerade intervjuer med respondenter med spetskompetens inom det valda forskningsämnet. Slutsats: Vår studie visar att framgångsrik gerillamarknadsföring karaktäriseras av stor kreativitet, men att gerillaaktiviteten inte får ta över budskapet. Just för gerillamarknadsföring är det särskilt viktigt för marknadsföraren att definiera målgruppen, då detta är avgörande för kampanjens utfall. Slutligen är gerillamarknadsföringens syfte att skapa engagemang för att bidra till den ”buzz” som krävs för kampanjens framgång.Research question: What characterizes successful guerrilla marketing? Purpose: The aim of this paper is to clarify the essential elements of guerrilla marketing to increase the understanding of this marketing method. We do this by analysing and clarifying the core of guerrilla marketing and its various elements, as well as strengths and weaknesses. We will analyse which role guerrilla marketing can play in companies’ and organizations’ overall marketing. Methods: The thesis is based on a qualitative study that assumes a deductive approach with an inductive character. The empirical data collection was done mainly based on semi-structured interviews with respondents with expertise skills in the chosen research topic. Conclusion: Our study shows that high level of creativity characterizes successful guerrilla marketing, but also that the guerrilla activity may not take over the message. For guerrilla marketing, it’s very important for the marketer to define the target audience, as this is crucial for the campaign’s outcome. Finally, the aim of guerrilla marketing is to create engagement to contribute to the “buzz” required for the success of the campaign.
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Arvidsson, Maria, and Julia Perander. "Gerillakampanjer – karakteristika och reklambyråns arbetssätt : En djupintervjuundersökning med särskilt fokus på visuella gerillakampanjer." Thesis, Högskolan Dalarna, Grafisk teknologi, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-17057.
Full textAbstract:
Syftet med denna studie var att genom semistrukturerade djupintervjuer, med särskild fokus på visuella gerillakampanjer, kartlägga de av byråerna benämnda karaktärsdragen för gerillakampanjer samt byråernas arbetssätt för dessa kampanjer.Fem semistrukturerade djupintervjuer genomfördes på respektive respondents arbetsplats utvalda genom ett kombinerat strategiskt och bekvämlighetsurval.Resultaten visade tydliga karaktärsdrag för en gerillakampanj. Utifrån dessa har följande definition tagits fram: en gerillakampanj kännetecknas av att den saknar köpt medieexponering och ofta karaktäriseras av en kreativ, ofta situations- och miljöanpassad, utformning som på egen hand väcker stort intresse eller uppmärksamhet relativt mot den nyttjade budgeten i syfte att skapa djupare relationer med mottagaren.Arbetssätten för en visuell gerillakampanj och vanliga gerillakampanjer skiljer sig inte nämnvärt mot arbetssätten för en traditionell reklamkampanj. Vid framtagandet av en gerillakampanj görs juridiska överväganden om huruvida lagöverträdelser kan komma att krävas. Det framkom även att spridningen i efterhand av en gerillakampanj var viktig för att få så stort genomslag som möjligt genom nyttjandet av traditionell media.The aim of this study was to identify the advertising agencies considered characteristics of guerrilla campaigns and agencies' working process on guerrilla campaigns, with the particular focus on the visual guerrilla campaigns, using semi-structured interviews.Five semi-structured in-depth interviews were conducted. Respondents were selected strategically.The results showed distinct characteristics of guerrilla campaigns. Based on these, the following definition were conducted: a guerrilla campaign is characterised by the lack of bought media exposure, a creative, often situational and environmentally adapted design, that without assistance from other sales promotions produce high interest or attention relative to the utilized budget, in order to create a deeper relationship with the recipient.The working methods of a visual guerrilla campaign and a regular guerrilla campaign do not differ remarkably from a traditional campaign. The study also showed that the spread of a guerrilla campaign was important for its effectiveness.
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Grahn, Magdalena, Sanna Jörgensen, and Jeanette Olsson. "Tusen röda plastbåtar : En studie av framgångsrik gerillamarknadsföring." Thesis, Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU, 2010. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-11260.
Full textAbstract:
Background: Swedish consumers are daily bombarded with 1500 advertising messages. 22 percent of the Swedish people are avoiding all advertising in traditional media according to SIFO's research. To master this problem innovative methods are a necessity to reach consumers. Guerrilla marketing is such a method. Purpose: The purpose of this dissertation is to describe the components and the activities that asuccessful guerrilla campaign consists of. He purpose is also to examine the motives behind theseactivities, why they were chosen and what objectives they were supposed to accomplish. Theambition is to find success factors for guerrilla marketing that result in publicity and increasedrecognition. Limitations: The Swedish market where a collaboration between two companies, Miami GuerrillaMarketing (Miami) and Stena Line, has been examined in a case study. The case study focuses on two successful guerrilla campaigns, 2008 and 2009, which resulted in publicity and increasedrecognition. Method: Case study Conclusion: A number of factors that lead to successful guerilla marketing, which gains publicityand increased recognition, have been identified in this dissertation. These are to: chose a new marketing communications strategy, chock and surprise the customers, use the novelty effect,generate strong emotions, match the media selection with the target audience and use uncon-ventional media. Suggestion for further research: Experiment of guerrilla marketing in combination with traditionalmarketing and also studies of the effectiveness of the method.
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Римарь, Ю. В. "Особливості партизанського маркетингу в Україні." Thesis, Сумський державний університет, 2016. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/49369.
Full textAbstract:
В світлі сучасних тенденцій до глобалізації світової економіки і
загострення конкуренції на національних і світових ринках малому і
середньому бізнесу дуже важко витримувати боротьбу в рекламній сфері з
великими корпораціями, які можуть дозволити собі практично будь-яку
рекламну кампанію. В цих умовах саме партизанський маркетинг і допомагає
невеликим підприємствам за незначні кошти робити якісну рекламу.
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Колодка, Анна Віталіївна, Анна Витальевна Колодка, Anna Vitaliivna Kolodka, and М. В. Неділько. "Партизанський маркетинг." Thesis, Сумський державний університет, 2014. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37026.
Full textAbstract:
Головне завдання партизанського маркетингу – запам'ятатися потенційному покупцеві, спонукати його зробити певну дію. Причому зробити це потрібно, бажано, з мінімальними грошовими витратами, – в незвичайному і позитивному контексті.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37026
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Bergander, Isabelle, and Svensson Josefine Nordqvist. "Alternativ marknadsföring." Thesis, Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-17860.
Full textAbstract:
konsumenterna för att kunna tränga igenom ett samhälle starkt präglat av mediebrus. Deträcker inte att öka frekvensen av reklam då konsumenter visar en allmän reklamtrötthet. Dentraditionella marknadsföringen har tappat sin effekt och nya marknadsföringsmetoder, såsomgerillamarknadsföring, har vuxit fram. Genom annorlunda metoder kommunicerargerillamarknadsföraren med mottagaren med målet att nå maximal effekt med minimalaresurser. Denna metod har främst tillämpats i små och mellanstora företag, medan störreföretag tenderar att förbli mindre innovativa i sin marknadsföring. Däremot finns det brist påforskning som visar att gerillamarknadsföringen är tillräckligt effektiv trots sina kreativametoder. Studien undersökte således hur kombinationen av traditionell marknadsföring ochgerillamarknadsföring kan användas som ett alternativ i större företag. Studien syftade till attöka förståelsen för hur större företag kan lyckas med att kombinera dessa två metoder. Dennafallstudie undersökte på vilket sätt kreativitet, trovärdighet och budskap framkom genomkampanjen Nyöppning i Mobilia för en nyöppnad Willys stormarknad i centrala Malmöhösten 2013. De använda metoderna, semistrukturerade intervjuer samt fokusgrupper,kompletterade varandra. Uppsatsen byggde på teorier om konsumentbeteende som rördekreativitet och trovärdighet, den traditionella marknadsföringsmixen samtgerillamarknadsföringens kommunikationsverktyg. I analysen jämfördes empirin med denteoretiska analysmodellen och sökte efter framträdande mönster och nya upptäckter. Detframkom att trovärdighet bygger på långsiktighet och kan inte enbart formas utifrån ettkortare och tidsbegränsat kampanjsamarbete. Slutsatsen var att denna alternativamarknadsföringsform inte har lyckats tränga fram genom bruset som ett resultat av enmisslyckad integration. Studien visade att Willys hade svårt att vara innovativa i sinmarknadsföringskampanj som ett resultat av rädslan att förlora sin befintliga plats hoskonsumenterna. Dessutom kopplades Willys begränsning till svårigheten att härleda källan tillutfallet då Willys syns i flera kanaler simultant.Program: Civilekonomprogrammet
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Голишева, Євгенія Олексіївна, Евгения Алексеевна Голышева, Yevheniia Oleksiivna Holysheva, and О. І. Тверезовська. "Малобюджетний та партизанський маркетинг." Thesis, Сумський державний університет, 2017. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/64838.
Full textAbstract:
Для будь-якого підприємства, що веде свою діяльність на певному ринку,
фактор отримання максимального прибутку за здійснення мінімальних
витрат, є одним з найважливіших. В наш час, оцінюючи економічне
становище в країні, можна легко стверджувати, що більшість підприємців
України власне не мають можливості витрачати значні кошти на просування
своєї продукції на ринку.
Тому все частіше власники вдаються до так званого маркетингу без
витрат, під час якого здійснюється залучення клієнтів, шляхом мінімальних
витрат з бюджету. Яскравим прикладом такої стратегії, є малобюджетний
маркетинг.
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Possner, Hugo, and Felicia Tiri. "Gerillamarknadsföring i den digitala världen : Gerillastrategins effektivitet och inverkan på word-of-mouth." Thesis, Högskolan i Gävle, Företagsekonomi, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-23695.
Full textAbstract:
Syfte: Syftet med studien är att analysera sambandet mellan digital gerillamarknadsföring och Word-of-Mouth (WOM). Design/metod/tillvägagångssätt: Data samlades in från 105 deltagare inom Generation Y som svarade på en enkätundersökning online. Resultat: Resultatet visar att det finns ett svagt samband mellan gerillamarknadsföring och WOM. Majoriteten av svaren visar en brist på intresse, vilket vi förklarar som ett tecken för reklamtrötthet i Generation Y. Studien tyder på att det finns en skillnad mellan produkter och tjänster, även om den inte är stor. Av alla reaktioner är ett passivt beteende märkbart. Forskningens begränsningar/implikationer: På grund av storleken på undersökningen och bristen på urvalsgrupper, kan inga generaliseringar göras. Resultatet syftar till att hjälpa till att fylla kunskapsluckor inom forskningsområdet för gerillamarknadsföring och WOM, därmed ämnar vi inte dra några generella slutsatser. Praktiska implikationer: Resultaten från denna studie ger vägledning för företag. Vi föreslår att företag inte ska förlita sig enbart på digital marknadsföring eftersom kunden idag inte är redo för att göra en sådan strategi effektiv. Originalitet/värde: Denna studie är den första att granska gerillamarknadsföring och WOM när det gäller skillnaden mellan produkter och tjänster, samt de olika typer av WOM gerillamarknadsföring genererar.Purpose: The purpose of this study is to examine the relationship between guerrilla marketing and Word-of-Mouth (WOM), through analysing the differences between guerrilla marketing of product and services and what type of WOM it generates. Design/methodology/approach: Data were gathered from 105 participants of the Generation Y who responded to an online survey. Findings: Results show that there is a weak connection between guerrilla marketing and WOM. The majority of the answers showed a lack of interest in the marketing examples, suggestion a advertisement-tiredness in Generation Y. However, guerrilla marketing for services gave slightly higher response than marketing for products, and out of all the reactions a passive behaviour was noticeable. Research limitations/implications: Due to the size of the survey and the shortage in certain sample groups, generalisations cannot be made. Although, the findings aim to help fill in knowledge gaps in the research area for guerrilla marketing and WOM. Practical implications: The results of this study provide guidance for businesses in terms of not relying solely on digital marketing since the customer of today is not yet ready to make such strategy efficient. Originality/value: This study is the first to examine guerrilla marketing and WOM in terms of differences between products and services, and the different types of WOM it produces.
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Pina, Leandro Antunes. "Marketing de guerrilha em redes sociais." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2015. http://hdl.handle.net/10773/16305.
Full textAbstract:
Mestrado em MarketingNa atualidade, o mercado encontra-se saturado de múltiplas mensagens divulgadas pelos vários meios de comunicação, o que dificulta a tarefa das marcas atraírem a atenção dos consumidores. O marketing de guerrilha surge como uma solução a este problema de comunicação, um método inovador face ao conteúdo e aos meios de transmissão da mensagem ao público. Este recurso utiliza as vantagens das redes sociais aliadas à criatividade, permitindo captar a atenção dos consumidores e estreitar relações com os mesmos, com um investimento reduzido. O presente estudo procura compreender o impacto que o marketing de guerrilha nas redes sociais, neste caso no Facebook, tem na relação do consumidor com a marca, nomeadamente os fatores que levam os consumidores a interagir com conteúdos de guerrilha, e o impacto que estes conteúdos têm na imagem da marca. Foi adotada uma metodologia de pesquisa mista, iniciada com a realização de grupos de discussão, a que se seguiu um inquérito por questionário. Os resultados obtidos revelam que a interação entre consumidor e marca apresenta uma forte associação com as características do conteúdo publicado no Facebook. Verifica-se que conteúdos de guerrilha divertidos e que apelam ao humor potenciam o relacionamento com os consumidores, aumentando a interação. Contrariamente, conteúdos de guerrilha considerados ofensivos geram reações negativas por parte dos consumidores, além de apresentarem níveis de interação bastante reduzidos. A pesquisa mostra também que o perfil de cada utilizador se encontra associado ao nível de interação. Utilizadores que acedem frequentemente ao Facebook demonstram uma maior tendência para interagir com conteúdos de guerrilha. Complementarmente, as características do conteúdo de guerrilha apresentaram também uma forte associação com a imagem da marca. Conclui-se que conteúdos de guerrilha divertidos influenciam positivamente a imagem da marca, enquanto que os ofensivos tendem a influenciar a imagem da marca de forma negativa.
Nowadays the market is saturated by never ending messages issued through the media which makes attracting customers a difficult task for the brands. Guerrilla marketing emerges as a solution to this communication problem by offering an innovator method given the content and the transmission paths of a message to the public. This resource allies creativity to social networks allowing catching customers’ eyes and strengthen the relationship with them while having a reduced investment. This study seeks to understand the impact guerrilla marketing on social networks, in this case Facebook, has on the relationship of the customer with a brand, namely the factors that lead the customers to interact with guerrilla contents and the impact those contents have on the brand's image. A mixed method research was adopted, using first ocus groups and then a questionnaire. The results suggest that the interaction between customer and brand presents a strong relation with the characteristics of the content published on Facebook. It was found that funny guerrilla marketing contents appealing to humor enhance the relationship with customers, increasing the interaction. Opposing to this, contents considered offensive generate adverse reactions on customers as well as reduced interaction levels. The research also shows the user profile relates to the interaction level. Frequent Facebook users show a greater predisposition to interact with guerrilla marketing contents. Furthermore, the characteristics of the guerrilla marketing content present a strong association with the brand's image. Funny guerrilla content affects positively the brand's image while offensive ones tend to affect it negatively.
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Góis, Joelle. "Below the line communication : marketing de guerrilha." Master's thesis, FEUC, 2012. http://hdl.handle.net/10316/21378.
Full textAbstract:
Relatório de estágio de mestrado em Gestão, apresentado à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Arnaldo Coelho e Catarina Marques.Este relatório de estágio pretende descrever a realização do estágio curricular no âmbito do Mestrado em Gestão, efectuado na empresa Total Fun, Lda, durante o período de 13 de Fevereiro a 18 de Junho de 2012. Um dos objectivos deste escrito é dar a conhecer o conjunto das actividades realizadas ao longo do estágio, fazendo um balanço dos pontos positivos e negativos. O outro objectivo consiste em associar uma temática abordada na formação académica à experiência vivida no estágio. O tema em análise é “Below the line communication: Marketing de Guerrilha” cuja origem, características, vantagens e desvantagens serão descritas ao longo do relatório, fazendo também uma referência sobre as ferramentas de comunicação aplicadas e por aplicar pela Total Fun. As tarefas efectuadas no estágio serão descritas ao longo do documento com especial destaque para a realização de um plano de marketing de dois produtos da empresa: o “Spirit of Salsa Con Nive” e o “Spirit of Tango Con Nieve”
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Gimdal, Gabriel, and Max Johnson. "Hur påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y? : En studie av Gerillamarknadsföringens påverkan på Generation Y." Thesis, Karlstads universitet, Fakulteten för humaniora och samhällsvetenskap (from 2013), 2013. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kau:diva-31684.
Full textAbstract:
Sammanfattning Titel: Hur påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y? Ämne/Kurs: Företagsekonomi - Kandidatuppsats Handledare: Lars Haglund Nyckelord: Marknadsföring, Gerillamarknadsföring, Generation Y, Annonsering, Word-of-mouth, Buzz- marknadsföring, varumärkesattityd, varumärkesengagemang, engagemang online, kommunikation. Bakgrund: Marknadsföring handlar om att skapa och utveckla lönsamma kundrelationer. I dagens samhälle så sker marknadsföring runtom omkring oss hela tiden. På grund av detta har Generation Y utvecklat strategier som automatiskt sorterar bort överflödig och onödig information. Genom att använda oss av Gerillamarknadsföring så vill vi studera om det går att skapa en bättre attityd och ett större engagemang hos Generation Y gentemot varumärke. Kunskapen och förståelsen för hur generationens beteende påverkas kan ge möjlighet för företag att utveckla sin marknadsplan och anpassa verksamheten mot den aktuella generationen Y. Problemformulering: Kan den okonventionella Gerillamarknadsföringen visa sig vara mer effektiv och framgångsrik på ungdomar gentemot traditionell annonsering? Syfte: Genom att belysa problemet som dagens marknadsförare har med den reklamkritiska generationen Y så är syftet att undersöka om en modern och udda marknadsföringsmetod kan vara en av lösningarna på problemet. Metod: Uppsatsen är av kvalitativ karaktär och urvalsmetoderna är bekvämlighetsurval och påstana urval. Genomförandet sker till största del enligt en autoetnografisk metod som handlar om att komma till insikt av den sociala verkligheten för att skapa sanningsenliga uttalanden. Primärdata består i huvudsak av tre intervjusituationer med fokusgrupp, Gerillabyrå och på plats vid Gerillaevent. Teorier: I denna uppsats använder vi oss utav teorier inom följande ämnen, Gerillamarknadsföring, Word-of- mouth, Buzz-marknadsföring, Generation Y, Konsumentbeteende inriktat mot attityd och engagemang. Analys: I analysen har vi sökt efter framträdande mönster som uppstår mellan empiri och teori. Vi kan urskilja ett mönster som talar om för oss att vi kan se positiva effekter vid användning av Gerillamarknadsföring mot Generation Y, dock inte som en ensam metod i marknadsföringsmixen. Slutsats: De centrala delarna i uppsatsen visar ett mönster där användning av Gerillamarkandsföring främst påverkar Generation Y utifrån variablerna; attityd och engagemang gentemot varumärke. Vi ser även att Gerillamarknadsföringen har en större funktion som ett externt kompletterande marknadsföringsmedel.Abstract How does Guerrilla Marketing Affect Generation Y? Subject/Course: Business Administration – Bachelor Thesis Mentors: Lars Haglund Keywords: Marketing, Guerrilla Marketing, Generation Y, Advertising, Word-of-mouth, Buzz-marketing, Brand attitude, Brand engagement, commitment online, communication. Background: Marketing is about creating and developing profitable customer relationships. In today's society marketing and advertising is around us all the time. Because of this, Generation Y has developed strategies that automatically sorts out unneeded and unnecessary information. Through the use of Guerilla Marketing, we want to study whether it is possible to create a better attitude and a greater commitment towards the brand. The understanding of how behavior is influencing the Generation can provide the opportunity as a company to develop a better marketing plan and adapt more towards the Generation Y. Problem: Can the unconventional methods of Guerrilla Marketing prove to be more effective and successful at Generation Y towards traditional advertising? Purpose: By highlighting the issue that today's marketers have with the advertising-critical Generation Y, the purpose is to investigate whether a more modern and quirky marketing method can be one of the solutions to the problem. Method: The thesis is based on a qualitative method and the selection methods are convenience sample and ”on town” selection. The implementation follows an autoethnographic method that is about to come to the knowledge of the social reality, in order to create truthful statements. Primary data consists mainly of three interview situations with focus group, Guerrilla marketing agency, and on-site at the Guerillaevent. Theories: In this report, we use theories from following subjects, Guerrilla Marketing, Word-of-Mouth, Buzz Marketing, Generation Y, Consumer behavior oriented in attitude and commitment. Analysis: In the analysis we looked for distinct patterns that occur between empirical and theoretical framework. We can discern a pattern that tells us that we can see positive effects from the use of Guerrilla marketing to Generation Y, but not as a comprehensive method of the marketing mix. Conclusion: The central parts of the essay shows a pattern in which the use of Guerrilla marketing is affecting Generation Y based on the variables; attitude and commitment towards the brand. We also see that Guerrilla marketing has a major function as an external additional marketing method.
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LINDBERG, MARIKA, and SEBAHAT ISMAILI. "Gerillamarknadsföring -Konsten att sprida ett budskap med knappa resurser." Thesis, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-20672.
Full textAbstract:
I genomsnitt utsätts vi för 3000 reklambudskap under en dag, men bara cirka 14 % av de okonventionella kampanjerna har någon effekt. Vi har blivit för medvetna om hur reklam påverkar oss och för kritiska mot media för att köpa dessa budskap. Jay Conrad Levinsons grundade för cirka 30 år sedan begreppet gerilla marknadsföring. Den här kreativa marknadsföringsmetoden var till en början tänkt för de företag som hade begränsade resurser. Metoden kan vara väldigt kostnadseffektiv och används idag flitigt bland både stora som små företag. Vi har valt att i vår uppsats lägga fokus på konsumenterna och hur de ser på traditionell marknadsföring jämfört mot mer kreativa medieval. En viktig faktor och den del som hela begreppet gerillamarknadsföring bygger på är word-of-mouth. Detta är ett fenomen som går ut på att folk som utsätts för en viss kampanj pratar vidare om detta och på så sätt sprider budskapet vidare. Vi bygger vår empiri på en enkätundersökning där 80 personer besvarade frågor hur de upplever traditionell marknadsföring samt vad de får för uppfattning av fyra olika exempel på gerillakampanjer. Resultatet bekräftar den teori som vi har angående att denna form av marknadsföring skulle skapa ett större intresse samt tendera att öka folks benägenhet till word-of-mouth. On average we are exposed to 3000 advertising messages a day, but only about 14% of the unconventional campaigns have any effect. We have become too aware of how advertising affects us and critical of the media to buy these messages. Jay Conrad Levinson's founded about 30 years ago the concept of guerrilla marketing. This creative marketing method was initially meant for those companies with limited resources. The method can be very cost effective and widely used today among both large and small companies. We have chosen in this essay to focus on consumers and how they see traditional marketing compared to the more creative media choices. An important factor, and the part that the whole concept of guerrilla marketing is based on is word-of-mouth. This is a phenomenon that involves people who are exposed to a particular campaign talking further about this, and thus spread its message. We build our empirical work on a survey in which 80 people answered the questions how they see traditional marketing and what they get for the idea of four different examples of guerrilla campaigns. The result confirms the theory that we have regarding this form of marketing would create a greater interest and tend to increase people's propensity to word-of-mouth.Program: Butikschefsutbildningen
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Gustafsson, Maria, and Johanna Grönvall. "”Advertising Nouveau” : en studie om okonventionell marknadsföring." Thesis, Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-18112.
Full textAbstract:
Företag inom modebranschen står i dag inför en ökande konkurrenssituation. På grund av globaliseringen och interaktionen mellan kunder över internet, är konsumenterna idag mer medvetna än tidigare. Den största faktorn bakom den nya medvetenheten är den generation av unga människor som växt upp i en digitaliserad värld, benämnd som Generation Y. Företag får kämpa för att få konsumenternas uppmärksamhet och situationen beskrivs som ett marknadsföringskrig. Många marknadsförare misslyckas med att nå fram till konsumenterna med traditionella marknadsföringsverktyg som; reklam, PR, direktmarknadsföring och personlig försäljning. För att få uppmärksamhet av kunderna, undkomma det pågående mediebruset och differentiera sig på marknaden, tvingas företag att bli mer kreativa och aggressiva i sin marknadsföring. Vissa av de här kreativa aktiviteterna är kända som okonventionell marknadsföring. Ämnet är brett, men några av de viktigaste aspekterna är gerilla, viral och stealth marknadsföring. Gerilla marknadsföring är allmänt känt som okonventionella sätt att få företagens ord ut på gatorna. I gerilla marknadsföring ses allt som en reklambakgrund. Viral marknadsföring är känt som onlineversionen av word-of-mouth marknadsföring. Sociala medier som Facebook och bloggar, gör att informationsutbytet mellan användare går snabbt. Stealth marknadsföring är ett sätt att marknadsföra där avsändaren är okänd för kunderna. Vi ställer oss frågande till om det verkligen är så enkelt för ett företag att, med hjälp av okonventionell marknadsföring, skapa uppmärksamhet hos konsumenter. Det har lett oss in på vår frågeställning, som är att undersöka vad okonventionell marknadsföring har för påverkan, samt vilka attityder och beteenden metoden kan generera hos Generation Y. Vi har även valt att studera hur svenska moderelaterade företag på bästa vis kan använda sig av okonventionella marknadsföringsmetoder. Vi kom fram till följande resultat: Konsumenter uppfattar den här typen av marknadsföring som mer påtaglig och interagerande, jämförelsevis med traditionella medier. Faktorer som påverkar effekten av metoderna är konsumentens tidigare upplevelser och referenser. Då konsumenten från början hade en positiv eller en negativ attityd gentemot företaget, förstärktes attityden efter en okonventionell kampanj. Det var särskilt tydligt när det handlade om stealth marknadsföring. Viral marknadsföring kan vara mer lämplig för Generation Y, jämförelsevis med andra generationer, eftersom de generellt sett har mer internetvana. Okonventionell marknadsföring skapar starkare attityder och ger upphov till mer word-of-mouth, jämfört med traditionell marknadsföring. Det finns dock en risk att okonventionell marknadsföring inte leder till ett positivt köpbeteende hos konsumenten. Därför bör okonventionella kampanjer kompletteras med en mer säljdriven marknadskanal. Det innefattar dock inte modebloggar, eftersom att den kanalen räknas som mer säljfokuserad. Undersökningen visar att modereklamen ofta betraktas som traditionell och ointressant. Företagen kan då använda de här typerna av marknadsföringsmetoder för att differentiera sig från sina konkurrenter. Två faktorer är av stor betydelse i genomförandet av dessa strategier; kunskap om sin målgrupp och att ha en samstämmande image och kommunikation. Då ett företags kommunikation inte överensstämmer med hur konsumenten förväntar sig, kan det skada företaget. Vi kom även till slutsatsen att just gerilla är särskilt lämpligt för att sprida kunskap om nya eller små företag. Det är även lättare för små och trendiga företag att implementera de här metoderna, då det ofta förväntas av deras målgrupp att deras marknadskommunikation skall vara innovativ.
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Silva, Dolores Sousa e. "A perceção dos gestores sobre o marketing de guerrilha no contexto business-to-business." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2017. http://hdl.handle.net/10773/22988.
Full textAbstract:
Mestrado em MarketingO marketing de guerrilha surge como uma solução inovadora que tem como principais caraterísticas a criatividade, a energia, a dinâmica, a flexibilidade e o baixo custo que anunciam traduzir-se num enorme impacto, captando a atenção do consumidor. A presente investigação contribui para a literatura do marketing de guerrilha existente, através da compilação da temática desde a sua origem até aos dias de hoje. Contudo, este tipo de ação ainda não fora muito explorado no contexto B2B. O próprio contexto B2B demonstra ser pouco desenvolvido e investigado, apesar da dimensão que representa. É então, desta forma, que surge a oportunidade de investigação. Através da presente investigação pretendeu-se compreeender qual o tipo de comunicação utilizado no contexto B2B, analisar a perceção dos gestores B2B face ao marketing de guerrilha e propor a adaptação do marketing de guerrilha para o contexto B2B. Para corresponder aos objetivos e questões de pesquisa propostos para este trabalho, adotou-se uma metodologia qualitativa. Foram realizadas entrevistas semi-estruturadas a 12 gestores de diferentes áreas de negócios de empresas com diferentes caraterísticas (e.g., dimensão, número de funcionários, anos presentes no mercado). Foi realizada uma análise de conteúdo utilizando o software Nvivo para o tratamento dos dados. Entre os principais resultados obtidos destaca-se que o tipo de comunicação utilizado em B2B demonstra ser mais prático, direto, focado e direcionado para os clientes. Sendo que a relação de confiança e proximidade demonstram ser fundamentais para o contexto uma vez que os clientes exigem a informação e a capacidade de construção de relacionamentos sérios e próximos entre empresas. Os elementos decisores e o processo de decisão de compra são pontos considerados pelos gestores quando definem as estratégias de comunicação, no contexto B2B. Os gestores B2B demonstram que ainda existe muita falta de conhecimento em relação a ações de guerrilha e do seu potencial. Contudo, atribuem valor e interesse às características e aos efeitos destas ações, como é o caso da criatividade e do efeito difusão, que são os elementos que se destacam. O tipo de relação B2B permite aplicações do marketing de guerrilha, se as mesmas forem adequadas ao contexto, considerando os limites e as características de onde serão inseridas. Entre as limitações da pesquisa refira-se o método exploratório que foi definido para a investigação. Existe uma forte tendência em aceitar resultados de pesquisas exploratórias com pequenas amostras como sendo suficientes para alcançar objetivos, uma vez que os mesmos se adequam à realidade. Apesar do número limitado de empresas envolvidas no estudo, fica demonstrada a relevância de testar o marketing de guerrilha no contexto B2B. Desta forma, recomenda-se que estudos futuros possam replicar os resultados obtidos, e continuar a abordagem usando designadamente metodologias quantitativas e experimentais.
Guerrilla marketing emerges as an innovative solution that defines its main characteristics as creativity, energy, dynamics, flexibility and low cost, that predict a huge impact, i.e., capturing the attention of the consumer. The present investigation contributes to the guerrilla marketing literature by combining the theme since its origin to the present day. However, this type of action has not been yet explored in the B2B context. The B2B context proves to be underdeveloped and wispy investigated, although its dimension, resulting as a research opportunity. This research aimed to understand the type of communication used in the B2B context, to analyze the perception of B2B managers in relation to guerrilla marketing and to propose the adaptation of guerrilla marketing to the B2B context. To match the objectives and research questions proposed for this investigation, a qualitative methodology was adopted. Semi-structured interviews were conducted with 12 managers from different business areas of companies with different characteristics (eg., size, number of employees and years in the market). A content analysis was performed using the Nvivo software for data processing. Between the main results obtained, it is emphasized that the type of communication used in B2B shows to be more practical, direct, focused and directed to the clients, i.e., the relation of trust and proximity prove to be fundamental for the context since the clients demand the information and the capacity of building serious and close relationships between companies. The decision makers and the purchasing decision process are points considered by managers when defining communication strategies in the B2B context. The B2B managers demonstrate that there is still a great lack of knowledge regarding guerrilla actions and their potential, however they assign value and interest to the characteristics and effects of these actions, like the case of creativity and the diffusion effect, which are the elements that stand out. The type of B2B relationship allows applications of guerrilla marketing, if they are context-appropriate, considering the limits and characteristics of where they will be conducted. Among the limitations of the research, the exploratory method (defined for the investigation) is one of them. There is a strong tendency to accept results from exploratory surveys with small samples as being sufficient to achieve objectives, since they fit the reality. Despite the limited number of companies involved in the study, the relevance of testing guerrilla marketing in the B2B context was demonstrated. Therefore, it is recommended that future studies can replicate the results obtained, and continue the approach using, in particular, quantitative and experimental methodologies.
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Silva, Ricardo. "Comunicação no espaço público: a publicidade de guerrilha em Portugal." Master's thesis, Universidade da Beira Interior, 2012. http://hdl.handle.net/10400.6/1575.
Full textAbstract:
O sector da comunicação, nomeadamente a publicidade, enfrenta um reconhecido período de saturação. As marcas digladiam-se cada vez mais e de uma forma feroz para ganhar a atenção de um público cada vez mais disperso, que desenvolveu já mecanismos de rejeição aos tradicionais suportes através dos quais a publicidade veicula as suas mensagens. Num momento em que os meios de informação e as novas tecnologias estão cada vez mais acessíveis ao consumidor, é previsível que este se divorcie voluntariamente da forma tradicional como perceciona a publicidade. Perante essa adversidade, as marcas sentem necessidade em se reinventar a si próprias e à forma como desencadeiam o seu processo de comunicação, centrando agora toda a sua atenção no consumidor, explorando e antecipando as suas necessidades, ao mesmo tempo que desejam promover “experiências de marca”, que revolucionem o modo como as marcas são percecionadas pelo público. Aqui, ganha destaque a publicidade de guerrilha, uma nova forma de comunicação de marcas, que ao potenciar ao máximo os recursos disponíveis, cria situações surpreendentes e inusitadas que usam a interação entre público e marcas, para que estas perdurem na mente do público como algo mais que um logotipo por detrás de um produto. Pretende-se com a publicidade de guerrilha criar uma relação com o potencial consumidor para que, mesmo que este não compre o produto, o possa recordar sempre de um modo diferente.The communication sector, namely advertising, faces a well-known period of saturation. Brands fight each other fiercely to gain the attention of a public increasingly dispersed, which has already developed mechanisms of rejection to traditional media through which advertising broadcasts its messages. At a time where the means of information and new technologies are increasingly accessible to consumers, it is predictable that one decides to voluntarily divorce from what one perceives as traditional advertising. Confronted with this adversity, brands need to reinvent themselves and improve their process of communication, now focusing all their attention on the consumer, exploring and anticipating its needs, at the same time wishing to promote "brand experiences" which may revolutionize the way brands are perceived by the public. At this point, guerrilla advertising stands out as a new form of brand communication. Guerrilla takes maximum advantage from the available resources, creating unusual and surprising situations, promoting interaction between brand and its audience, so that it can remain in the mind of the public as something more than a simple logo behind a product. Guerrilla advertising aims to create a relationship with the potential consumer. Even if he does not buy the product, he can always remember it in a different perspective.
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Seffo, Izla, Rebecca Einarsson, and Lejla Kurtovic. "NÄR MEDIABRUSET TAR ÖVER : Hur en butik kan använda sig av gerillamarknadsföring." Thesis, Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-13033.
Full textAbstract:
Titel: När mediabruset tar över- Hur en butik kan använda sig av gerillamarknadsföring Kurs: 2FE07E Examensarbete i företagsekonomi, Kandidatuppsats 15hp, VT2011 Författare: Rebecca Einarsson, Lejla Kurtovic och Izla Seffo Handledare: Martin Amsteus Examinator: Frederic Bill Nyckelord: Gerillamarknadsföring, Generation Y, Målgruppsanalys, Attityder, Varumärke:företagsidentitet och företagsimage, Varumärkeskännedom. Syfte: Att skapa kunskap rörande hur en butik kan marknadsföra sig mot Generation Y med hjälp av gerillamarknadsföring. Metod: Studien är av kvalitativ karaktär med ett induktivt angreppssätt. Det är även en fallstudie och primärdata samlades först in genom en djupgående intervju med fallföretaget, därefter utfördes en målgruppsanalys genom en fokusgrupp samt enkät. Empiri: Det empiriska kapitlet påbörjas med en presentation av Rut m.fl. som följs av en intervju där målgruppen definierades till Generation Y. Utefter intervjun utformades en målgrupssanalys genom en fokusgrupp och enkät. Teori: De teorier som presenteras har härletts av det empiriska materialet och är relevant för de ämnen som tagits upp. Kapitlet behandlar målgruppsanalys, Generation Y, Varumärke:företagsidentitet och företagsimage,varumärkeskännedom samt gerillamarknadsföring. Avslutning: Studiens slutsatser är att gerillamarknadsföring är användbar då den är kostnadseffektiv, tilltalar Generation Y, ökar varumärkeskännedom och igenkänningsfaktorn samt kan skapa Buzz vilket kan leda till Word-of-mouth. Vidare forskning: Förslag till vidare forskning skulle kunna vara att studera ämnet mer ingående och skapa vetenskapligt material då gerillamarknadsföring är ett relativt outforskat område. Det skulle även vara intressant att mäta responsen till gerillamarknadsföring, speciellt de förslag som resulterat från denna studie.When the media noise is taking over – How a store can make use of Guerrilla marketing Authors: Rebecca Einarsson • Lejla Kurtovic • Izla Seffo Tutor: Martin Amsteus Examiner: Frederic Bill 2FE07E Bachelor thesis in Business administration • Marketing programme School of Business and Economics atLinneaus University in Växjö • Spring 2011 Keywords: Guerrilla marketing • Generation Y • Target audience analysis • Attitudes • Brand: corporate identity and corporate image • Brand recognition Traditional marketing has been caught in a vicious circle. People have limited attention and are also limited by money, which means that consumers cannot pay attention to all advertising or buy everything. As companies invest more money on advertising it results in even more messages for people to take in and then it may be difficult for the company to get through the "noise". The consumers also tend to build up defenses against these types of traditional messages and actively avoid it, which do not make it easier for today's marketers so therefore marketers must simply find new ways to catch their attention. The purpose of this thesis is to generate knowledge regarding how a store can advertise to Generation Y by means of Guerrilla marketing. The research undertakes a qualitative data collection. Primarily a case study was undertaken and primary data for the main study was collected through an in-depth interview with the case business, and thereafter through a focus group and a survey that were based on an target audience analysis in order to understand the target audience, which in this study is limited to Generation Y. Secondary data was collected from academic literature, scientific articles, dissertations and webpages. The theories that are researched are derived from the topics that arose from the empirical data. The findings and conclusion of the study is that Guerrilla marketing is cost-efficient, more appealing to Generation Y, enables a dialogue with the customers, increases brand recognition and recognition factor in general, but mostly it can create Buzz which can turn into Word-of-mouth communication. Guerrilla marketing is a relatively unexplored field and suggestions for further research would be to study the subject more profoundly and to create more scientific material in general. It would also be of interest to measure the response to guerilla marketing and especially to test the Guerrilla marketing suggestions that have resulted from this study on Generation Y.
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Almeida, Jacinto João da Silva Duarte de. "Fatores que influenciam o uso do marketing de guerrilha nas empresas em Portugal." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2015. http://hdl.handle.net/10773/15753.
Full textAbstract:
Mestrado em GestãoAtualmente vivemos numa era em que a publicidade nos rodeia através de várias formas e onde as empresas esforçam-se cada vez mais para tornar eficaz a mensagem que pretendem passar. O uso de métodos convencionais, como a televisão, rádio, ou até outdoors, está a tornar-se pouco eficaz. Em muito pouco tempo, nos últimos vinte anos, a Internet mudou a nossa forma de viver, sendo até comparado ao Renascimento e à Revolução Industrial. As gerações mais recentes nasceram rodeadas deste “boom” publicitário, o que as tornou imunes. De forma a contornar este problema, surge Levinson em 1989 onde apresenta uma forma de minimizar este efeito e ao mesmo tempo proporcionar a que pequenas empresas tenham capacidade de competir com as maiores (Levinson, 2007). Assim, o marketing de guerrilha caracteriza-se por estar normalmente associado a implementações de baixo custo, que por vezes são irrepetíveis, pois conseguem alcançar um impacto “wow” significativo junto do grande público (Oliveira & Ferreira, 2013). O presente estudo contribui para a literatura do marketing de guerrilha existente, realizando assim uma compilação acerca do desenvolvimento desta temática até aos dias de hoje. De forma a perceber quais são os fatores que influenciam o uso do marketing de guerrilha pelas empresas portuguesas, foram inquiridas 140 empresas de todo o país, através de um questionário com base no estudo desenvolvido por Overbeek (2012). Através desta investigação exploratória, numa área ainda pouco explorada em Portugal, até à data, em especial a nível académico, “verificou-se que existe uma grande procura por este tipo de ferramentas não convencionais, tanto que, verificou-se que 86,4% da amostra já presenciou uma ação de guerrilha, no entanto apenas 36,4% admite já ter implementado na sua empresa, o que levanta a questão do porquê de uma taxa tão reduzida de utilização deste tipo de abordagem não convencional (Almeida & Au-Yong-Oliveira, 2015, p.1). A explicação poderá estar ligada à grande aversão à incerteza que existe em Portugal (Hofstede, 2001), e ao receio da mudança e da experimentação de novos produtos em Portugal (Steenkamp et al., 1999). Fatores que não irão mudar durante décadas, dado o tempo que demora a mudar culturas nacionais (Hofstede, 2001). Verifica-se também que na amostra das 140 empresas se destacam pessoas formadas (ao grau de licenciatura e mestrado) em Marketing (18,7% da amostra), Design (15,7%), Gestão (10,4%) e Tecnologias da Informação e Comunicação (7,9%). Pode-se concluir que são as quatro áreas fundamentais, ou pelo menos a necessidade existe em ter conhecimento nestas quatro áreas atualmente. Devido à [pequena] dimensão das empresas, um colaborador que tenha estas quatro competências tem uma vantagem competitiva face aos restantes, no que toca a hard skills.
We currently live in an era where publicity surrounds us in various forms and where companies exert ever more effort to deliver an effective message. The use of conventional methods, such as the television, radio, or even outdoors, is becoming less effective. In a very short period of time, over the last twenty years, the Internet has changed the way we live, being compared to the Renaissance and the Industrial Revolution. The more recent generations were born surrounded by this advertising “boom”, which has made them immune. As a way to get around this problem, Levinson (1989) presented a solution to minimize this effect while at the same time giving small companies the ability to compete with bigger rivals (Levinson, 2007). Thus, guerrilla marketing is characterized by being normally associated to low-cost implementations, which at times cannot be repeated, as they are able to generate a significant “wow” impact with the general public (Oliveira & Ferreira, 2013). This study contributes to the existing guerrilla marketing literature, a review having been performed herein about the subject to date. With the objective of understanding which are the factors which influence the use of guerrilla marketing by Portuguese firms, a total of 140 companies from around Portugal answered a survey based on the study by Overbeek (2012). This exploratory research effort, in an area which has not been explored much in Portugal, to date, in particular at an academic level, “verified that there exists a significant demand for this type of non-conventional tools, indeed 63.6% of the sample has witnessed a guerrilla activity, albeit only 36.4% admitted to having implemented it in their companies, which raises the question about why such a small percentage rate is the case for this non-conventional approach” (Almeida & Au- Yong-Oliveira, 2015, p.1). The explanation could be linked to the high uncertainty avoidance dimension verified in Portugal (Hofstede, 2001), namely also linked to the low openness to change and to the experimentation of new products in Portugal (Steenkamp et al., 1999). Factors which will not change over the coming decades, given the time it takes to change national cultures (Hofstede, 2001). Within the sample of 140 companies, people who stand out have graduated from university (bachelor or master’s level) in marketing (18.7% of the sample), design (15.7%), management (10.4%), and information and communication technologies (7.9%). We thus conclude that these are four fundamental areas, or at least that the need currently exists to have knowledge in these four areas. Due to the [small] size of companies an employee who has these four competences, has a competitive advantage relative to others, as regards hard skills.
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Nešporová, Kristýna. "Využití GreenGraffiti jako dalšího marketingového komunikačního nástroje firmy." Master's thesis, Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská, 2012. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-223745.
Full textAbstract:
Tato diplomová práce z oblasti marketingu zkoumá možnost využití alternativního reklamního média zvaného GreenGraffiti jako dalšího komunikačního nástroje. Protože je pro Českou republiku a tím i české klienty tento typ reklamního média nový, je důležité vysvětlit, co přesně GreenGraffiti je, odkud pochází a jak se objevilo v České republice. Tato diplomová práce bude také zkoumat, zda je GreenGraffiti vhodným reklamním médiem pro český trh ,a které problémy je třeba vyřešit před tím, než bude zařazen do komunikačního mixu společnosti. Tato práce je napsána na základě znalostí získaných během stáže ve Studio Tomato s.r.o., které vlastnilo licenci na GreenGraffiti pro Českou republiku a také na základě informací získaných od Jima Bowese, zakladatele GreenGraffiti Holding BV.
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BLAŽKOVÁ, Lenka. "Guerrilla marketing." Master's thesis, 2015. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-200822.
Full textAbstract:
The aim of the thesis was to identify used types of Guerilla marketing in Czech market on the basis of theoretical material and its practical application in the Czech Republic and to suggest options for a particular company.
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Paupério, Beatriz Ferreira. "Marketing de guerrilha: uma chamada para a atenção e para a ação." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10284/6920.
Full textAbstract:
Cada vez mais assistimos a uma sociedade globalizada, com mercados repletos de empresas, produtos e serviços idênticos, o que torna difícil para as marcas posicionar-se no mesmo. Os consumidores são mais exigentes e informados.
Encontramo-nos na era da informação, a cada minuto nasce uma marca, um anúncio publicitário e ofertas, razão pela qual é necessário que as marcas pensem em novas estratégias para comunicar com os consumidores. É urgente diferenciar-se da concorrência, que cada vez é maior e feroz, é fundamental recorrer a estratégias que despertem a atenção do público.
De acordo com este cenário, o marketing de guerrilha pode constituir-se como uma boa ferramenta diferenciadora e eficaz a partir da implementação de ações ousadas, impactantes, inesperadas, e que acima de tudo geram experiências ao público que assiste às mesmas.
Neste contexto, este estudo incide sobre o marketing de guerrilha, entendido, enquanto prática comunicativa como uma alternativa ao marketing tradicional. Definiu-se como objetivo geral do trabalho compreender como é praticado o marketing de guerrilha no quadro de uma amostra de ações de comunicação.
Fundamentada numa revisão bibliográfica e na análise de dados esta investigação assume a forma de um estudo exploratório que consiste numa abordagem quantitativa às ações de comunicação selecionadas, utilizando-se os procedimentos da análise de conteúdo. A base de dados selecionada foi a rede social Youtube e a investigação recaiu nos primeiros 30 resultados de vídeos gerados pela pesquisa da expressão “exemplos de marketing de guerrilha”.
O presente estudo permitiu concluir que uma marca que utilize o marketing de guerrilha adquire um forte e positivo impacto junto do público-alvo. A partir de ações criativas e distintas é possível surpreender o consumidor. Este marketing é detentor de um espirito inovador que pode não ser dispendioso para as marcas que o praticam.We are witnessing an increasingly globalised world, with markets full of identical companies, products and services, which makes it difficult for brands to position themselves. Consumers are more demanding and better informed. We are in the information era, and every minute a new brand is born, a new advertisement is released, a new products or service goes on offer, making it crucial for brands to think up fresh strategies to communicate with consumers. It is vital to gain a leading edge over the ever growing and progressively more ferocious competition, making it essential to implement strategies that grab the public’s attention. In this backdrop, guerrilla marketing can be an effective tool for a given brand to stand out from others by implementing daring, impactful and unexpected initiatives which make an impression on the public that experiences them. This study focuses on guerrilla marketing, understood as a communication strategy that is an alternative to traditional marketing. The overriding goal is to understand how guerrilla marketing is carried out from a sample of communication initiatives. Based on a bibliographical review and on data analysis, this research is an exploratory study that takes a quantitative approach to the communication initiatives selected, using content analysis procedures. The data was selected from the Youtube social network and the research focused on the first 30 results of videos generated a search for the expression “examples of guerrilla marketing”. The study led to the conclusion that brands which use guerrilla marketing obtain a strong and positive impact among the target audience. By implementing creative and original initiatives, the consumer can be surprised. This marketing is associated with an innovative spirit and it may not be expensive for brands to run such campaigns.
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Cavalli, Federico. "Food marketing guerrilla version: pratical case: Tritico, an Italian bakery." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10071/15823.
Full textAbstract:
The master project aimed to gather knowledge about Guerrilla marketing and use this technique
to develop the marketing strategy of Tritico, a small bakery in the north of Italy.
Tritico, like many other small and medium companies, faces the necessity to increase its
business with low financial resources. Guerrilla marketing leans on large investments in time
and especially creativity, saving money not necessary for the effectiveness of this type of
marketing.
Taking into account the features of Guerrilla marketing and the needs of Tritico, the project
developed a marketing strategy that will finally obtain an increase of awareness and market
shares.
The project started with gathering and then analysing the literature available about the Guerrilla
marketing, the food and beverage industry and the marketing applied in this sector. Therefore,
the interview to an expert food and beverage marketer was useful to test the acquired
knowledge.
A study was conducted to gather information about the final customer response to the
marketing strategy.
The project expects to provide a marketing strategy that mixes offline and online media and
following the principles of Guerrilla marketing can attract the favour of existing and potential
customers, consequently push the growth of Tritico's business.O projeto de mestrado teve como objetivo reunir conhecimento sobre o marketing de "Guerrilla" e usar esta técnica para desenvolver a estratégia de marketing da Tritico, uma pequena padaria no norte da Itália. A Tritico, como muitas outras pequenas e médias empresas, enfrenta a necessidade de aumentar os seus negócios, com recursos financeiros reduzidos. O marketing de "Guerrilla" baseia-se em grandes investimentos no tempo e especialmente na criatividade, dando pouca importância ao dinheiro porque este não é necessário para a eficácia deste tipo de marketing. Aproveitando a pesquisa realizada sobre o tópico de marketing de "Guerrilla", o estudo relaciona o marketing de "Guerrilla" com a necessidade da padaria para encontrar uma estratégia de marketing que possa beneficiar a atividade da Tritico, aumentando a sua notoriedade e quota de mercado. O projeto começou com a recolha e análise da literatura disponível sobre o tema em estudo, sobre a indústria de alimentos e bebidas e o marketing aplicado a este setor. Para esse fim, a entrevista a um especialista em marketing de alimentos e bebidas foi útil para testar o conhecimento adquirido. Além disso, foi realizado um estudo para reunir informações sobre a resposta final do consumidor ao plano de marketing. Por fim, o projeto pretende fornecer uma estratégia de marketing que combine media "offline" e "online" e, seguindo os princípios do marketing de "Guerrilla", possa impactar atuais e potenciais consumidores, impulsionando consequentemente o crescimento da marca Tritico.
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Domingues, Paulo Jorge Fontes. "Guerrilla marketing and serendipitous encounters with science: Exploring innovative communication strategies for public engagement." Tese, 2020. https://hdl.handle.net/10216/128467.
Full text
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Domingues, Paulo Jorge Fontes. "Guerrilla marketing and serendipitous encounters with science: Exploring innovative communication strategies for public engagement." Doctoral thesis, 2020. https://hdl.handle.net/10216/128467.
Full text
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Pinho, Gonçalo. "Marketing de guerrilha: uma mais-valia para as marcas no mercado português." Master's thesis, 2012. http://hdl.handle.net/10071/4615.
Full textAbstract:
Este trabalho procura organizar o conhecimento existente sobre o marketing de guerrilha, complementando-o com entrevistas que aprofundaram a realidade desta técnica de comunicação em Portugal.
Os seus objectivos são perceber o estado e a evolução deste tipo de marketing e perceber as motivações que levaram as empresas a apostar nele bem como os riscos e as limitações que as marcas incorrem ao praticá-lo. Procurou-se também saber se este tipo de abordagem é o indicado para todas as marcas e a que tipo de público-alvo se destina.
Entrevistaram-se cinco agências de comunicação e cinco marcas anunciantes.
Chegou-se à conclusão, através dos dados recolhidos que o marketing de guerrilha é uma mais-valia sobretudo para as marcas que não têm orçamentos para grandes campanhas publicitárias.
Pode ser considerada uma ferramenta que proporciona novas experiências aos anunciantes e aos consumidores por ter bastante impacto e por não incorrem em grandes riscos adicionais.
Consegue-se assim uma maior aproximação ao público-alvo envolvendo-o na campanha e na construção da própria marca.
A tendência será, à medida que as marcas se vão apercebendo que podem fazer um tipo de comunicação mais original para se destacarem a um baixo custo, irem apostando e depositando cada vez mais confiança nesta ferramenta de marketing.This paper attempts to organize the existing knowledge on guerrilla marketing, complementing it with interviews that have deepened the reality of this communication technique in Portugal. Their goals are to realize the state and evolution of this type of marketing and understand the motivations that lead the companies to invest in it as well as the risks and limitations that brands can incur by practicing guerrilla marketing. An attempt was also know if this approach is recommended for all brands and what kind of audience it is intended. Five advertising agencies and five brands were interviewed during the paper. Reached to the conclusion through the data collected, guerrilla marketing is an added value especially for brands that do not have large budgets for advertising campaigns. It can be considered a tool that offers new experiences for advertisers and consumers because it have a major impact and do not incur in additional risks. Also, guerrilla marketing is able to get a closer approximation to the audience, surrounding him in the campaign and building brands. The trend is, as brands increasingly realize that they can do a more original type of communication to stand out at low cost, they are starting to invest and deposit more confidence in this marketing tool.
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Correia, Ricardo António Lopes da Silva. "Será o marketing de guerrilha, uma estratégia influente no futuro da comunicação desportiva?" Master's thesis, 2014. http://hdl.handle.net/10071/8476.
Full textAbstract:
“SERÁ O MARKETING DE GUERRILHA, UMA ESTRATÉGIA INFLUENTE NO FUTURO DA COMUNICAÇÃO DESPORTIVA?”
Com a realização desta Dissertação de Mestrado, pretendo decifrar a pergunta em cima mencionada.
Irei investigar se o Marketing de Guerrilha, em conjunto com o Marketing Viral, serão ou não, ferramentas de comunicação que influenciarão positivamente o futuro da comunicação relacional de todos os Clubes de Futebol Nacionais.
Numa época em que os orçamentos destinados às estratégias de marketing são cada vez mais reduzidos por parte dos clubes é importante e obrigatório rever e redefinir estratégias que apostem em cenários mais criativos, económicos e virais.
Neste contexto menciono que este tipo de conceitos são muito mais económicos em termos financeiros, geram uma maior visibilidade e permitem que a mensagem chegue ao target de forma direta e ativa.
Incentivam positivamente o sócio a integrar-se na própria comunicação e o mesmo poder dinamizar / partilhar a mensagem entre todos os seus amigos e utilizadores.
Na minha teoria, estas ações fazem falta nas estratégias dos Clubes. É certo que já as fazem e bem na maioria das vezes, mas poderiam intensificar ainda mais este tipo de ações.
Esta investigação, para além dos questionários, adotou também na sua metodologia, entrevistas (estudos de caso), onde foram observados quatro clubes nacionais: O Atlético Clube de Portugal, o Grupo Desportivo Estoril Praia, o Sport Lisboa e Benfica e o Sporting Clube de Portugal.
Com as entrevistas e a resultante análise de dados tentarei provar que o Marketing de Guerrilha é uma tendência e se será ou não uma ferramenta que poderá influenciar positivamente a comunicação da maioria dos clubes, levando à posteriori, que os mesmos consigam alcançar todos os seus objetivos.“Will be the guerrilla marketing an influent strategy in the future of the sports communication?” The intent of this master's degree is to find the answer for the above question. I will investigate if the guerrillas marketing together with the Viral Marketing are really useful tools of communication and can influence positively the future of the relational communication between the National Football clubs. At a time when budgets of the football clubs for marketing strategies are increasingly shorter, is important and mandatory reconsider and redefine the budgets, and search for creative, economic and viral scenarios. In this context, I affirm that this concepts are economic, creates much more visibility and the message reach directly and active the target. The members are positively incentivated to integrate the communication and dinamize / share the message among all your friends and users. In my master's degree, this actions are a lack in the clubs strategy. Sometimes they do it, and well done, but they can intensify much more this type of actions. In this investigation was about four national clubs, where i use the questionnaires, and adopted the methodology of the interview (case studies). The clubs are Atlético Clube de Portugal, Grupo Desportivo Estoril Praia, Sport Lisboa e Benfica and Sporting Clube de Portugal. The analysis result from the interviews, i will try to prove that the guerrilla marketing is a tendency or a tool to influence positively the way to communicate in the clubs, leading to later that they can achieve all their goals.
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Araújo, António Pedro Cunha. "Marketing de guerrilha: análise estratégica Bazooka." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10400.26/23310.
Full textAbstract:
Tendo o Marketing de Guerrilha como ponto de partida, estudou-se o processo criativo da organização, bem como o grau de sucesso deste tipo de campanhas no mercado português. De igual modo, procedeu-se à elaboração de uma base de dados de influencers digitais portugueses, concretamente os presentes nas redes sociais YouTube e Instagram. Depois de analisadas e avaliadas as ações desenvolvidas durante o período de estágio, foram propostas algumas sugestões de melhoria e possíveis estratégias para assegurar o sucesso da organização no futuro.
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Antunes, Hugo Antonelo Aguiar Borges. "Criação da agência de marketing de guerrilha "Gula"." Master's thesis, 2010. http://hdl.handle.net/10400.6/3065.
Full textAbstract:
A comunicação é hoje mais rápida e importante do que nunca. As pessoas vivem ligadas ao que acontece 24 horas por dia, nos computadores, nos telemóveis ou na TV. Se por um lado se diversificam os canais de distribuição de mensagens de uma empresa, por outro a saturação por parte dos clientes é cada vez maior. A criatividade desempenha um papel importante para ultrapassar este obstáculo, medindo forças com orçamentos poderosos.
É assim vital para as empresas reposicionarem a estratégia e jogar com ferramentas novas. A evolução da tecnologia e a democratização do acesso á mesma, veio dar oportunidade a pequenas e medias empresas de ganharem uma exposição dificilmente alcançável com o marketing convencional. Por outro lado o consumidor está mais informado e quer ver valorizada a sua opinião. É fundamental aliar o marketing físico e o digital. O contexto de crise económica mundial veio também impulsionar as mudanças no mundo do marketing.
Neste sentido, objectivo deste projecto é realizar uma abordagem ao marketing para PME tendo em conta o contexto actual aplicando de forma integrada conhecimentos e competências adquiridos ao longo do mestrado de marketing. O trabalho tem um carácter multidisciplinar, envolvendo conhecimentos de economia, de gestão e tecnologia através de uma abordagem empírica.
Para esse efeito desenvolveu-se um plano de negócios de uma agência de marketing de guerrilha localizada na Covilhã tendo como target pequenas e medias empresas. O objectivo é apresentar um produto que lhes permita adaptarem-se às novas tendências enfrentar os desafios mais actuais e competir com empresas com maiores orçamentos através da criatividade e da diferenciação. Alem disso apresenta-se um estudo de caso de uma campanha de guerrilha comparado com um estudo de caso de marketing convencional. Face aos resultados obtidos podemos concluir que as ferramentas que apresentamos ao longo do projecto podem de facto ser um factor de sucesso e que são uma tendência inevitável.
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Moreira, Ana Carolina. "Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/10910.
Full textAbstract:
Numa sociedade na qual se valoriza a criatividade e a inovação diária procura-se, cada vez mais, um modo diferente de estabelecer uma relação entre marca e consumidores. Não chega repetir incessantemente os anúncios de publicidade nos média tradicionais, e as marcas apercebem-se disso. O conceito de Marketing de Guerilha já é utilizado em vários países de forma habitual, mas em Portugal ainda é uma ferramenta em ascensão. No entanto, que relação existe entre o Marketing de Guerrilha e a memorização de marcas? Este trabalho tenta, assim, aprofundar e conhecer o impacto emocional que o Marketing de Guerrilha tem na evoação das marcas. Apoiada sobre artigos e documentos científicos, entrevistas e inquéritos, os dados desta dissertação foram desenvolvidos com base numa pesquisa exploratória de carácter qualitativo sobre uma amostra de conveniência. Este estudo permitiu concluir que as marcas utilizam esta ferramenta de modo cada vez mais recorrente com o objetivo principal de produzir um buzz viral e consequentemente gerar o word-of-mouth. Através das ações de Guerrilha surge um impacto emocional positivo sobre a relação marca-consumidores. Este impacto estabelece uma memorização da marca na mente dos consumidores podendo assim levar ao processo de compra dos seus produtos. O Marketing de Guerrilha encontra-se como um recurso de sucesso, criativo e como resposta às dificuldades encontradas pelas várias marcas presentes em Portugal.
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Oliveira, Thiago Miró Souza de. "Marketing de Guerrilha: as percepções dos consumidores de bebidas alcoólicas." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10400.26/30014.
Full textAbstract:
Cada vez mais a publicidade convencional vem perdendo força junto aos consumidores. Um dos principais fatores é a quantidade de anúncios interruptivos e intrusivo a que estes são bombardeados todos os dias. Além disso, com o avanço da tecnologia e com a alteração no processo de compra, em que os consumidores têm muito mais acesso à informação, estes tornaram-se mais exigentes e carentes de novidades, sendo muito mais desafiador conseguir ganhar espaço em suas mentes.
O marketing de guerrilha surge como uma ferramenta, que quando bem aplicada, pode despertar sentimentos de felicidade e surpresa e envolver emocionalmente os consumidores da marca. Isso acontece, pois em sua grande maioria, são ações disruptivas, surpreendentes, criativas e que muitas fogem ao senso comum. Devido, entre outros fatores, ao seu efeito surpresa, as ações de marketing de guerrilha tendem a viralizar, aumentando o efeito de propagação da mensagem, potencializando o volume de negócios.
Desta forma, este trabalho buscou investigar quais são as percepções dos consumidores de bebidas alcoólicas em relação às ações de marketing de guerrilha. Para isso foi feito uma pesquisa quantitativa, através de um questionário online e uma pesquisa qualitativa com entrevistas não presenciais, à especialistas sobre o tema. Recorri também à revisão da literatura e artigos científicos sobre o tema, para dar embasamento teórico ao estudo.
Com a análise dos resultados, foi possível concluir que o marketing de guerrilha é uma estratégia valorizada pela grande maioria dos consumidores de bebidas alcoólicas, sendo este percebido de forma positiva pelos entrevistados. Além disso, as ações de marketing de guerrilha, podem provocar diversas emoções nos consumidores, mudando sua percepção em relação a marca, no que tange fatores como o aumento do apreço e o recall de marca. Não foi possível identificar uma estratégia de marketing de guerrilha que seja mais efetiva, devido às diversas variáveis que afetam o mercado. O que verdadeiramente afeta o resultado de uma ação é a sua relevância e adequação com a estratégia e posicionamento da marca. Portanto, todas as empresas, principalmente as pequenas e médias que buscam se diferenciar no mercado devem recorrer esse tipo de estratégia para conquistar um lugar na mente dos consumidores.Conventional advertising has been increasingly losing consumers attention. One of the key factors of it is the amount of disruptive and intrusive ads that people are bombarted with every day. Moreover, with the advance of technology and the change in the purchasing process, in which consumers have now much more access to information, they have become more selective and demanding for news, being much more challenging for companies to gain space in their minds. Guerrilla marketing emerges as a tool, which when well applied, can awaken feelings of happiness and surprise and emotionally involve consumers of the brand. This happens, because in its vast majority, these actions are disruptive, surprising, creative and out of the box. Due, among other factors, to its surprise effect, guerrilla marketing actions tend to viralize, increasing the effect of spreading the message and enhancing the volume of business. In this context, this study aims to understand the perceptions of consumers in the alcoholic beverages segment, related to the guerrilla marketing actions. For this, a quantitative survey was carried out, through an online questionnaire and a qualitative research with remote interviews, with specialists on the subject. I also consulted the literature review and scientific articles on the subject, to give theoretical foundations to the study. With the results analysis, it was possible to conclude that guerrilla marketing is a strategy valued by the vast majority of consumers of alcoholic beverages, being perceived positively by the interviewees. In addition, guerrilla marketing actions can provoke various emotions in consumers, changing their perception of the brand, regarding factors such as increased brand appreciation and recall. It was not possible to identify a guerrilla marketing strategy that is more effective due to the various variables affecting the market. What truly affects the outcome of an action is its relevance and suitability with the brand's strategy and positioning. Therefore, all companies, especially small and medium-sized ones, that seek to differentiate themselves in the market, should use this type of strategy to win a place in consumers ' minds.
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Brito, Susana. "Tágide Porto wine experience - uma estratégia de marketing de guerrilha." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/22762.
Full text
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Tavares, João Carlos Nunes. "A importância do vídeo projection mapping no marketing." Master's thesis, 2013. http://hdl.handle.net/10400.6/3166.
Full textAbstract:
Com o grande crescimento da “poluição visual”, a publicidade tradicional tem vindo a perder cada vez mais a sua credibilidade, criando uma saturação dos consumidores aos anúncios comerciais, o que transforma a publicidade aborrecida e entediante. Para combater esta situação, cada vez mais é utilizado o Marketing de Guerrilha, uma técnica com ferramentas ousadas e criativas, onde o Vídeo Mapping esta incluído.
Esta técnica com poucos anos de vida, tem pouco material para ser estudado, artigos científicos não existem e a sua história é escassa. Para se poder realizar o estudo, as informações obtidas passaram por buscas na internet, questionários realizados, e a ligação que poderá existir com o modelo AIDA (atenção, interesse, desejo, ação). No que diz respeito aos questionários, foram criados três tipos, um questionário para o público, para as empresas que realizam o Vídeo Mapping e para as empresas que solicitam o trabalho em vídeo Mapping.With the huge growth of the "visual pollution", traditional advertising is losing more and more credibility, creating a saturation of the consumer to commercials, which transforms the dull and boring advertising. To combat this, it is increasingly used Guerrilla Marketing, a technique with bold and creative tools, where the Video Mapping is included. This technique with a few years of life, has little material to be studied, there are no scientific papers and his story is sparse. In order to conduct the study, the information obtained passed through internet searches, questionnaires conducted, and the link that may exist with the model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). With regard to the questionnaires were created three types, a questionnaire for the public, to companies that perform the Video Mapping and companies seeking work in video Mapping.
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Leal, Abílio Manuel Diz Moreira. "O marketing de guerrilha em tempos de crise: uma visão sobre a realidade portuguesa." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/1822/46657.
Full textAbstract:
Dissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)Esta tese é o resultado de três meses de aprendizagem e de convivência direta com a agência de marketing de guerrilha Bazooka. Para além da possibilidade de aprender mais sobre este tema, a experiência que tivemos durante o estágio curricular, serviu para nos integrarmos num ambiente de trabalho real, dentro de uma agência e com todos os desafios e exigências que daí advieram. Esta experiência foi bastante produtiva no sentido em que nos forneceu informação importante para o desenvolvimento do tema que nos propusemos estudar. Assim, a tese incidirá, em primeiro lugar, sobre o surgimento do conceito de marketing de guerrilha, o seu aparecimento em Portugal e o âmbito de aplicação neste contexto, já que à data da realização do estágio, este fenómeno era relativamente recente em Portugal. Outra das problemáticas com que nos debatemos teve a ver com a questão do contexto. O ano em que iniciamos o estágio, 2012, foi também um ano onde a crise económica teve o seu pico de crescimento. Este fator afetou todo o tecido empresarial, inclusive as empresas de comunicação, Apesar de na altura ter significado o decréscimo de trabalho dentro da agência, este condicionante foi extremamente positiva porque permitiu perceber a dinâmica de crescimento da agência neste contexto de crise. Associado a estas duas problemáticas já mencionadas, existe uma outra que de certa forma também contribui para o enriquecimento do trabalho. Pelo facto de termos redigido esta dissertação passados cinco anos, podemos ter uma visão distanciada daquilo que foi a nossa experiência de estágio e fazer disso um termo de comparação com a situação atual, não só da agência Bazooka, mas também do marketing de guerrilha de uma forma mais geral. Neste sentido procuramos obter os testemunhos dos “pais” do marketing de guerrilha em Portugal e perceber qual a sua visão em relação à evolução deste conceito e das suas ferramentas durante estes cinco anos, que atravessaram uma dura crise económica e que só agora dá sinais de abrandamento. Por todas as razões esta será uma tese de reflexão, mas ao mesmo tempo de comparação cujo objetivo principal é perceber a evolução do marketing de guerrilha em Portugal e em que medida foi uma ferramenta útil para a comunicação das empresas e marcas em tempos de crise.
This thesis is the result of three months of learning and direct coexistence with the Bazooka guerrilla marketing agency. In addition to the possibility of learning more about this subject, the experience we had, during the curricular internship, served to integrate us into a real work environment, within an agency and with all the challenges and requirements that came from it. This experience was very productive in the sense that it provided us important information for the development of the theme that we propose to study. Thus, the thesis will focus, first, on the emergence of the concept of guerrilla marketing, its appearance in Portugal and the scope of its application in this context, since at the time of the internship, this phenomenon was relatively recent in Portugal. Another of the problems which we had to struggle with was the issue of the context. The year when we started the internship, 2012, was also a year when the economic crisis had its peak of growth. This factor affected the entire business framework, including the communication companies. Although at the time it meant the decrease of work within the agency, this condition was extremely positive because it allowed to perceive the growth dynamics of the agency in this context of crisis. Associated with these two problems, already mentioned, there was another that in a way also contributes to the enrichment of work. Because we have written this dissertation after five years, we can take a distant view of what our internship experience was and make it a term of comparison with the current situation, not only of the Bazooka agency, but also of the guerrilla marketing in a more general perspective. In this sense, we seek to obtain the testimonies of the "parents" of guerrilla marketing in Portugal and to understand their vision regarding the evolution of this concept and its tools during these five years, which have been through a severe economic crisis and which only now show signs of Slowdown. For all the reasons this will be a thesis of reflection, but at the same time a comparison in which the main objective is to understand the evolution of guerrilla marketing in Portugal and to what extent was a useful tool for the communication of companies and brands in times of crisis.
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Rodrigues, Ricardo. "A influência do marketing de guerrilha na intenção de compra na geração Y residente na zona norte de Portugal." Master's thesis, 2020. http://hdl.handle.net/10400.26/33641.
Full textAbstract:
Nos dias de hoje, observa-se uma crescente preocupação com o consumidor, retratada na procura pelos fatores que afetam os seus padrões de consumo. Em parte, deve-se ao papel central que este apresenta em todo o processo de criação e entrega de valor por parte das organizações, o que, por sua vez, sustenta os esforços realizados para o compreender melhor.
Uma vez que parte das decisões tomadas no tecido empresarial têm como base o consumidor, seria apenas lógico que a intenção de compra ocupasse também uma posição de interesse. A verdade é que, devido às inúmeras diferenças existentes entre consumidores, torna-se difícil chegar a um consenso relativamente aos aspetos determinantes da intenção de compra. Assim, a subjetividade deste tema resulta numa vasta lista de elementos que podem ser responsáveis pelo aumento ou diminuição da vontade em adquirir determinado produto ou serviço. Não sendo possível analisá-los todos em simultâneo, a presente investigação foca-se em perceber, dentro do conjunto de fatores referido anteriormente, aqueles que constituem o marketing de guerrilha.
Tendo como objetivo determinar a influência do marketing de guerrilha na intenção de compra da geração Y residente no norte de Portugal, realizou-se um enquadramento teórico onde foram destacadas as principais caraterísticas desta temática, contribuindo para o levantamento dos sete fatores utilizados. Este estudo está, então, assente numa metodologia quantitativa, onde foi inquirida uma amostra de 277 indivíduos através de um questionário.
Os resultados obtidos comprovam que todas as variáveis têm influência na intenção de compra, quando analisadas individualmente. Em contrapartida, a regressão múltipla demonstrou que, na presença de todos os fatores, apenas a surpresa continua a apresentar uma relação com a intenção de compra, tornando as restantes variáveis não significativas.