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Journal articles on the topic 'Identidad corporativa'

Author: Grafiati

Published: 4 June 2021

Last updated: 26 July 2025

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1

Godoy-Martín, Francisco Javier. "El vídeo corporativo como canal de comunicación de la identidad sectorial. El caso de la minería." European Public & Social Innovation Review 9 (October 4, 2024): 1–16. http://dx.doi.org/10.31637/epsir-2024-878.

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Abstract:

Introducción: En cuanto a identidad corporativa, cada organización tiene sus propios rasgos, pero, si se analiza de forma conjunta un sector determinado, también se podría encontrar una identidad común. El objetivo de este artículo es analizar la identidad proyectada por el sector minero mundial a través de los vídeos corporativos de sus principales empresas. Metodología: Se ha realizado un estudio descriptivo desarrollado a través de una metodología cuantitativa basada en el análisis de contenido aplicado a los vídeos corporativos de 36 grandes empresas mineras. Resultados: Los vídeos selecci

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2

Muñoz-Sastre, Daniel. "Identidad corporativa y conflictos armados." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 10, Monográfico (2023): 1–14. http://dx.doi.org/10.37467/revvisual.v10.4631.

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Abstract:

El comportamiento que las corporaciones mantienen en su día a día es un elemento clave a la hora de relacionarse no solo con sus públicos, sino también con el resto de los miembros de la sociedad a la que pertenecen. Este hecho es más notable en situaciones de gran envergadura, como ocurre con la pandemia por la COVID-19 ola invasión de Ucrania. El presente artículo hace un análisis de la identidad dealgunas de las principales corporaciones mundiales y su actuación ante esteconflicto armado.

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3

Vazquez Gestal, Montse. "Estrategias en la comunicación corporativa en la publicidad impresa de Pontevedra entre 1932 y 2000. Características e influencias histórico-artísticas." Comunicación y Hombre, no. 6 (November 15, 2010): 235–46. http://dx.doi.org/10.32466/eufv-cyh.2010.6.118.235-246.

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Abstract:

En este artículo analizamos las características técnicas y socioculturales que impregnaron las acciones de imagen e identidad corporativa que se desprendían de las organizaciones empresariales e institucionales anunciadas en la provincia de Pontevedra (Galicia, España) desde la postguerra hasta el año 2000. De igual modo, se estudian las influencias históricas y artísticas que, en cada época concreta, influyeron en el diseño y aplicación de estas identidades corporativas.

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4

Calderón Montoya, Sheylla Allison. "Identidad corporativa en profesionales de salud de la Clínica María del Socorro Lima 2019." Gestión en el Tercer Milenio 26, no. 51 (2023): 427–34. http://dx.doi.org/10.15381/gtm.v26i51.24628.

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Abstract:

La identidad corporativa es la manera como la organización se presenta, mediante el comportamiento y simbolismo interno y externo. Así, el objetivo de la presente investigación es determinar la identidad corporativa en profesionales de salud de la Clínica María del Socorro Lima, 2019. El estudio es observacional, descriptivo, prospectivo y transversal, en el que participaron 74 profesionales de salud. Se halló que la edad promedio fue 34.8 años, la mayoría fueron mujeres (89.2%), obstetras (41.9%), con menos de 5 años de trabajo. El 51.4% de los profesionales de salud presentó alta identidad c

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Guerrero-Haro, Eddy Santiago, Christian Geovanny Rios-Gaibor, Fernando Antonio Macías-García, and Marlon Isaac López-Jerez. "Relación entre comunicación e identidad corporativa: Un enfoque descriptivo desde la revisión de la literatura académica." Journal of Economic and Social Science Research 5, no. 1 (2025): 360–72. https://doi.org/10.55813/gaea/jessr/v5/n1/181.

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Abstract:

La presente investigación analiza la relación entre comunicación e identidad corporativa mediante una revisión de literatura académica reciente, utilizando un enfoque cualitativo. Se identificaron factores mediadores como la cultura organizacional, el contexto sociocultural y las tecnologías digitales, esenciales en la construcción y mantenimiento de la identidad corporativa. Los hallazgos muestran que la comunicación interna fortalece los valores organizacionales, promoviendo cohesión y compromiso, mientras que la comunicación externa proyecta una identidad coherente con los valores corporati

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Ramírez, Fanny. "EL DESARROLLO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA: FUNCION INHERENTE DE LA GESTIÓN COMUNICACIONAL." Revista Científica Orbis, m 1 (año 1) (July 2, 2005): 13–22. https://doi.org/10.5281/zenodo.4999781.

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Abstract:

En este trabajo se caracteriza la función de la gestión comunicacional en el desarrollo de la Identidad corporativa. Se establecieron los componentes de la Identidad corporativa; se conceptuó la doble naturaleza de la Identidad: (Emisión-Percepción) y se identificó la relación entre el nivel de solidez de la identidad corporativa con el comportamiento de la gestión comunicacional. Mediante la técnica del análisis documental, primero, se explican teóricamente las variables establecidas para desarrollar una nueva propue

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7

Raposo, Daniel. "Codificación y decodificación visual de la letra en el Sistema de Identidad Corporativa." i+Diseño. Revista Científico-Académica Internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 1 (March 8, 2009): 39–44. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2009.v1i.12732.

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Abstract:

Este artículo trata del recurso estratégico de los tipos como signos de la Identidad Visual Corporativa y, por tanto, como actores que intervienen en el fenómeno de la marca. Un tipo es un signo creado por la actividad humana y, al mismo tiempo, también puede ser un elemento estratégico que favorezca la Identidad Visual Corporativa. Este artículo forma parte de una tesis doctoral en curso sobre diseño que tiene por objeto explorar la capacidad de significación de los tipos como elemento del sistema de identidad visual corporativa.

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8

Horna-Navarro, Sarita Delia, Sharon Annette Bartra-Chávez, and Seidy Janice Vela-Reátegui. "Comunicación interna e identidad corporativa en la empresa Consulting Advisers De la Amazonía S.A.C., Iquitos - 2020." Revista Amazónica de Ciencias Sociales 3, no. 1 (2024): e315. https://doi.org/10.55873/racs.v3i1.315.

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Abstract:

El estudio “Comunicación interna e identidad corporativa en la empresa Consulting Advisers de la Amazonía S.A.C., Iquitos - 2020”, definió como finalidad el determinar la relación entre la comunicación interna y la identidad corporativa en la empresa Consulting Advisers de la La Amazonía S.A.C., Iquitos – 2020. En cuanto a la metodología utilizada, se trató de una investigación de tipo básica, de nivel correlacional, de corte transeccional y diseño no experimental; además, la muestra se constituyó de 106 empleados de la empresa con quienes se pudo recopilar información con cuestionarios. La re

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9

Sanz Sánchez, Joan. "Lenguaje heráldico, diseño e institución pública." i+Diseño. Revista científico-académica internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 13 (July 24, 2018): 36. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2018.v13i0.5151.

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Abstract:

El lenguaje heráldico es un recurso estratégico en el diseño de identidades visuales institucionales. Los objetivos de este trabajo son: 1) describir las relaciones entre el lenguaje heráldico y el actual concepto de diseño de identidad visual corporativa; 2) identificar la problemática que encuentran diseño e institución para conseguir una comunicación de identidad efectiva y de calidad.

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10

Caldevilla Domínguez, David. "La importancia de la Identidad Visual Corporativa." Vivat Academia, no. 103 (March 15, 2009): 1. http://dx.doi.org/10.15178/va.2009.103.1-26.

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Sebastián Morillas, Ana, Abel Monfort, and Belén López Vázquez. "Análisis de las tendencias en contenidos y plataformas de comunicación de marca en España." Doxa Comunicación. Revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, no. 27 (December 12, 2018): 147–71. http://dx.doi.org/10.31921/doxacom.n27a7.

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Abstract:

Esta investigación define las tendencias de las plataformas de contenido y comunicación utilizadas por marcas corporativas y comerciales en España, así como la gestión de relaciones entre marcas y consumidores. Se ha utilizado el método Delphi con cuatro paneles compuestos por 15 expertos en diferentes temáticas relacionadas con el objeto de estudio. Los resultados muestran que las marcas corporativas colocan la identidad como un motor del contenido que generan, y afirman que la responsabilidad social corporativa, la reputación y la cultura corporativa son áreas capaces de generar contenido re

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12

Ramón Llulluy, Miguel, José Vilcapoma Chambergo, and Ja Jorge Ime Valdez. "Identidad corporativa y resistencia al cambio del personal administrativo del edificio de Administración y Gobierno de la UNCP 2014." Prospectiva Universitaria 11, no. 1 (2020): 106–14. http://dx.doi.org/10.26490/uncp.prospectivauniversitaria.2014.11.12.

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Abstract:

El estudio correlacional tiene el propósito de caracterizar la identidad corporativa y resis-tencia al cambio organizacional y determi-nar la existencia de correlación entre estas variables en el personal administrativo del edifico de Administración y Gobierno de la Universidad Nacional del Centro del Perú. A una muestra de 30 trabajadores administra-tivos se les aplicó el instrumento de identidad corporativa y un cuestionario de resistencia al cambio; como la muestra es pequeña (n= 30, n < de 50) y es de tipo ordinal por lo que la contrastación de hipótesis se realizó con la t de student y

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Ramón Llulluy, Miguel, José Vilcapoma Chambergo, and Jorge Jaime Valdez. "Identidad corporativa y resistencia al cambio del personal administrativo del edificio de Administración y Gobierno de la UNCP 2014." Prospectiva Universitaria 11, no. 1 (2017): 106. http://dx.doi.org/10.26490/uncp.1990-7044.2014.1.280.

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Abstract:

<p>El estudio correlacional tiene el propósito de caracterizar la identidad corporativa y resistencia al cambio organizacional y determinar la existencia de correlación entre estas variables en el personal administrativo del edifico de Administración y Gobierno de la Universidad Nacional del Centro del Perú. A una muestra de 30 trabajadores administrativos se les aplicó el instrumento de identidad corporativa y un cuestionario de resistencia al cambio; como la muestra es pequeña (n= 30, n &lt; de 50) y es de tipo ordinal por lo que la contrastación de hipótesis se realizó con la t de

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Priego Gaspar, Fredxy Cecilia, and Aurora Kristell Frías López. "Análisis de la función de la identidad corporativa en las agrupaciones culturales de Tabasco." Cinzontle 15, no. 30 (2023): 11–17. http://dx.doi.org/10.19136/cz5997p23u.

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Abstract:

El estudio realizado se enfoca en identificar el nivel de identidad corporativa que existe en las agrupaciones de artes escénicas. Se trabajó con la empresa cultural de artes escénicas “Teatro en 30” de Tabasco. Las técnicas empleadas fueron las entrevistas semiestructuradas y la observación participante. Los resultados interpretados muestran que prevalece la inexistencia de identidad corporativa lo cual es causado por la falta de consolidación de un estructura administrativa, la delimitación y ejecución de funciones y la formación de capital humano en esa materia de imagen corporativa. Se sug

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Priego Gaspar, Fredxy Cecilia, and Aurora Kristell Frías López. "Análisis de la función de la identidad corporativa en las agrupaciones culturales de Tabasco." Cinzontle 15, no. 30 (2023): 11–17. http://dx.doi.org/10.19136/cz5997p23.

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Abstract:

El estudio realizado se enfoca en identificar el nivel de identidad corporativa que existe en las agrupaciones de artes escénicas. Se trabajó con la empresa cultural de artes escénicas “Teatro en 30” de Tabasco. Las técnicas empleadas fueron las entrevistas semiestructuradas y la observación participante. Los resultados interpretados muestran que prevalece la inexistencia de identidad corporativa lo cual es causado por la falta de consolidación de un estructura administrativa, la delimitación y ejecución de funciones y la formación de capital humano en esa materia de imagen corporativa. Se sug

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Lozada Mondragón, Mariana. "Camper, identidad total." i+Diseño. Revista Científico-Académica Internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 7 (April 8, 2012): 93–97. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2012.v7i.12629.

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Abstract:

Bajo el lema “camina, no corras”, Camper ha sabido llevar a paso lento pero seguro un referente de identidad, ética y estética único en su categoría, no por nada ha ganado premios de diseño, se ha posicionado no solo a nivel nacional sino internacional y mundial, y ha sabido adaptarse a las nuevas tendencias de mercado manteniendo intactos sus valores, cultura y creatividad.Una empresa que desde sus inicios, en 1981, toma su filosofía corporativa como eje fundamental de su comunicación hacia los públicos a través de todos sus soportes, en cada uno de los cuales podemos encontrar con toda clari

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Herrera Hernández, Nora Eloisa, Rebeca Almanza Jiménez, Alma Rosa Tapia Tapia, and Francisco Romero Renteria. "Importancia de la imagen corporativa para el posicionamiento una identidad corporativa en las pymes de LZC." Multidisciplinas de la Ingeniería 12, no. 20 (2024): 37–52. https://doi.org/10.29105/mdi.v12i20.316.

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Abstract:

El objetivo del presente estudio es comprender y conocer la importancia que la imagen corporativa tiene en las Pymes, permitiendo con ello, un reconocimiento creando una confianza con sus clientes para generar una identidad corporativa que de valor a su establecimiento. Por ende, Las organizaciones de cualquier tipo de giro deben construir una imagen corporativa positiva que les permita obtener el reconocimiento y la confianza de los clientes, así mismo, crear una identidad e imagen favorable para su negocio, creando seguridad y estableciendo un activo intangible estratégico de la misma dentro

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Silvestre Navarro, Francisco, and Pablo Camarasa Balaguer. "Walter Dorwin Teague: Precursor de la identidad corporativa." i+Diseño. Revista Científico-Académica Internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 16 (December 16, 2021): 23–36. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2021.v16i.12386.

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Abstract:

La consolidación de la figura del diseñador industrial en Estados Unidos durante las décadas centrales del siglo XX está íntimamente ligada a la aparición de grandes marcas y a la identidad de éstas. Los diseñadores americanos se especializaron dando forma a una nueva profesión, pusieron en marcha una inteligencia compartida y multidisciplinar y, quizás sin saberlo, fueron pioneros en desdibujar los límites entre las disciplinas creativas y en convertirlas en una parte importante de las empresas. Se trata de un valioso modelo de transformación y adaptabilidad del que se pueden extraer conclusi

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Acosta Valencia, Gladys Lucía. "El Ser y el Hacer del DIRCOM: un análisis en la perspectiva del discurso." Revista Latinoamericana de Estudios del Discurso 4, no. 1 (2016): 25. http://dx.doi.org/10.35956/v.4.n1.2004.p.25-46.

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Abstract:

Este artículo presenta dos tesis alusivas al ser y al hacer del director de comunicaciones en el escenario corporativo y se organiza en tres apartados. En el primero se delimita la perspectiva teórica y metodológica que se adopta haciendo énfasis en dos nociones que resultan clave: discurso y sujeto. En el segundo se sustenta la tesis que alude a la constitución de la identidad del comunicador corporativo bajo el supuesto de que ésta se ejerce en medio del antagonismo de fuerzas y se constituye a partir de dos referentes políticos: identidad y cultura, por un lado e imagen corporativa, por el

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Bermúdez Ruíz, Gilberto, Javier Correón Guillén, and Cruz García Lirios. "Gobernanza corporativa." Revista Colombiana de Ciencias Administrativas 5, no. 1 (2023): 1–9. http://dx.doi.org/10.52948/rcca.v5i1.791.

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Abstract:

En las ciencias económicas administrativas los modelos de análisis factorial son esenciales por su capacidad explicativa de respuestas institucionales ante un evento de riesgo. El objetivo de este documento fue contrastar un modelo que explica la emergencia de dimensiones del gobierno corporativo ante la pandemia. Para esto se realizó un estudio exploratorio a partir de una revisión sistemática de la literatura de 2020 a 2023, considerando la búsqueda por palabras claves en Google Scholar y Microsoft Academic, así como la validez por jueces y la encuesta a 100 estudiantes de una universidad pú

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García Villamizar, Clara Inés. "Comunicación de la Identidad Cooperativa centrada en la Responsabilidad Social. Más allá de la publicidad comercial." Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, no. 134 (April 29, 2017): 107. http://dx.doi.org/10.16921/chasqui.v0i134.3070.

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Abstract:

A partir de un estudio de caso, soportado en la estadística inferencial de una cooperativa líder colombiana, se propone el análisis de la correspondencia entre imagen e identidad corporativa, y la incidencia de la comunicación en la percepción de sus asociados y empleados. Se destaca particularmente que los asociados tienen una imagen muy favorable de la institución, pero un alto desconocimiento de su identidad. Por el contrario, en los empleados sí existe correspondencia entre el reconocimiento de una imagen favorable de la organización y la identidad de la misma, gracias a una mayor exposici

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Trevera Dávila, Acela. "Modelos de identidad corporativa y la incorporación de la sustentabilidad en las Instituciones de Educación Superior." Revista Colombiana de Ciencias Administrativas 2, no. 2 (2020): 8–28. http://dx.doi.org/10.52948/rcca.v2i2.167.

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Abstract:

Al igual que cualquier empresa, las instituciones educativas buscan formas de sobresalir en el mercado, crecer y evolucionar. Así, la sustentabilidad se ha convertido en un aliado al fortalecer su marca ante un mercado altamente competitivo. Sin embargo, incorporar un programa de sustentabilidad no garantiza su éxito, ni el correcto desarrollo de la identidad corporativa de la institución. El presente trabajo tiene como finalidad dar una aproximación teórica al concepto de identidad corporativa y su aplicación en las Instituciones de Educación Superior; al concepto de sustentabilidad y la apli

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Orellana Méndez, Gaspar. "Identidad organizacional y actitudes hacia la corrupción en universitarios de ciencias sociales peruanos." Socialium 7, no. 2 (2023): 24–55. http://dx.doi.org/10.26490/uncp.sl.2023.7.2.1827.

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Abstract:

El propósito fue demostrar la relación entre la identidad organizacional y las actitudes hacia la corrupción y además caracterizar estas variables según criterios socio demográficos. A una muestra aleatoria estratificada de 210 estudiantes de diferentes programas de estudio de ciencias sociales de una universidad pública peruana, se aplicaron la Escala de Identidad Organizacional (Orellana et al., 2014) y la Escala Actitudes Hacia la Corrupción (Orellana y Bossio, 2019). Se encontró que las actitudes hacia la corrupción se relacionan significativamente con la identidad organizacional (r = ,376

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Menéndez Jurado, Génessis Zuleyka, and Mario Junior Cedeño Bravo. "Análisis comparativo de la gestión de la imagen corporativa en Radio Sono Onda y San Gregorio Radio." Revista San Gregorio 1, Especial_2 (2025): 69–78. https://doi.org/10.36097/rsan.v1iespecial_2.3239.

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Abstract:

En el competitivo mundo de la radiodifusión, la imagen corporativa de una emisora representa su identidad visual, y es un factor determinante en su éxito y relevancia en el mercado. El presente estudio tuvo como objetivo analizar la imagen corporativa de Radio Sono Onda y San Gregorio Radio como estrategia de posicionamiento. Fue una investigación observacional, explicativa, de campo y mixta. La metodología empleada comprendió la recopilación de datos a través de la observación, entrevistas semiestructuradas y encuestas a la audiencia. Los resultados obtenidos revelaron una percepción mayorita

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Preciado Hoyos, Ángela. "Gestión de la identidad corporativa en empresas periodísticas colombianas." Revista Latina de Comunicación Social, no. 64 (June 23, 2009): 810–18. http://dx.doi.org/10.4185/10.4185/rlcs-64-2009-863-809-818.

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Abstract:

Para sobresalir entre la abundancia de ofertas de medios y contenidos que se presenta en el mercado informativo actual, las empresas periodísticas deben intensificar acciones que les permitan fortalecer su identidad. Ésta se construye sobre los valores de la organización, los cuales, además de generar visibilidad para la marca, deben ser fuente de motivación para los periodistas. En este artículo se analiza la manera en la que se transmiten los elementos sobre los cuales se construye la identidad en un grupo de empresas informativas colombianas y el grado en el que estos son conocidos y compar

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García Garrido, Sebastián. "Diseño como materialización de la identidad." i+Diseño. Revista Científico-Académica Internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 3 (October 3, 2010): 24–41. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2010.v3i.12678.

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Abstract:

El objetivo de cualquier tipo de corporación, una vez definida claramente su identidad y cuyos productos/servicios están en consonancia con ella, es lograr esa imagen positiva que la coloque en situación preferente del público. Esa proyección de la identidad hacia la imagen corporativa se manifiesta en gran medida, a través de los signos o aspectos visuales que comprende, unidos por supuesto a los aspectos inmateriales que crecen cada día en las consideraciones estratégicas.

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Azqui-Zurita, Geovanny Mauricio, Daniel Mauricio Pérez-Suárez, and Daniela Stephany Godoy-Lobato. "Marca turística: Identidad Corporativa y estrategias en su construcción." MQRInvestigar 8, no. 4 (2024): 5289–305. http://dx.doi.org/10.56048/mqr20225.8.4.2024.5289-5305.

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Abstract:

Este artículo presenta el desarrollo de una marca turística para la parroquia Madre Tierra, del Cantón Mera, Provincia de Pastaza-Ecuador, con el objetivo de promover sus atractivos naturales y culturales a través de productos visuales. Mediante un enfoque metodológico cualitativo y cuantitativo. Entre los hallazgos obtenidos se destacó la necesidad de establecer una identidad visual que represente la cultura, gastronomía y tradiciones locales. Se realizaron propuestas publicitarias alineadas a las estrategias digitales actuales lo que le da valor a la investigación y aporta al desarrollo econ

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Durán Bravo, Patricia, Nancy Cisneros Martínez, and Raúl Pancardo Peralta. "Comunicación corporativa para la fidelización del cliente." InMediaciones de la Comunicación 15, no. 1 (2020): 183–200. http://dx.doi.org/10.18861/ic.2020.15.1.2963.

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Abstract:

La propuesta del modelo estratégico para diagnosticar la comunicación corporativa orientada a mejorar la fidelización del cliente fue desarrollada a partir de tres genealogías: la comprensión de la complejidad del contexto organizacionalde Scheinsohn (2009), el Branding Corporativo de Capriotti (2009) y el Proceso Comercial Relacional de Chiesa (2005). Con base en estas propuestas teóricas, se propone un Modelo estratégico de diagnóstico de la comunicacióncorporativa, con un paquete metodológico que permita identificar la carga informativa, relacional y simbólica, para orientar estratégicament

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BLANCO-SÁNCHEZ, Tania. "LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA EN LAS UNIVERSIDADES ESPAÑOLAS." Revista Internacional de Ciencias Sociales y Humanidades SOCIOTAM 28, no. 2 (2021): 141–57. https://doi.org/10.29059/sociotam.v28i2.74.

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Abstract:

Este trabajo pretende profundizar los principales elementos empleados por las universidades españolas para crear su identidad corporativa. Las universidades españolas han construido buena parte de su identidad a través de estrategias de comunicación. Consideramos, al igual que Villafañe y Carreras, que a través de tres elementos intangibles como son la historia, el proyecto universitario y la cultura universitaria, las universidades españolas consiguen diferenciarse del resto y atraer a sus públicos.

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Mamani Alcón, Anahí Marisol. "Diseño de Imagen Corporativa para Consolidar la Identidad de la Importadora ¨Maquinchef en su Público Interno y Externo de la Ciudad de la Paz." Revista Compás Empresarial 7, no. 20 (2016): 30–36. http://dx.doi.org/10.52428/20758960.v7i20.847.

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Abstract:

En la actualidad se ha generado una creciente dificultad de diferenciación de los productos o servicios existentes, por consiguiente, la Imagen Corporativa adquirió una importancia fundamental, creando valor para la empresa y estableciéndose como un activo intangible estratégico. Mediante un estudio exhaustivo, realizado a nivel teórico y práctico, se determinó el diagnostico actual que tiene la Imagen Corporativa de MAQUINCHEF (empresa importadora-distribuidora de maquinaria industrial para alimentos). Los resultados son evidentes: el público externo no tiene una buena percepción de la empres

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López Ramón, Jesús Ángel, and Juan M. Monserrat-Gauchi. "Estrategias de comunicación corporativa en las franquicias de restauración. Análisis cromático de la identidad visual." Revista Latina de Comunicación Social, no. 64 (January 1, 2009): 300–314. http://dx.doi.org/10.4185/10.4185/rlcs-64-2009-824-300-314.

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Abstract:

La presente investigación trata de determinar las interrelaciones que se dan entre la imagen corporativa utilizada por las principales cadenas de franquicia de restauración operativas en España y los colores utilizados por cada una de ellas. Se parte de la hipótesis principal de que determinados colores serán mayoritarios o predominantes en la identidad visual corporativa de estas empresas, debido a que son los colores que mejor transmiten la actividad y filosofía de estas empresas de comida rápida por las connotaciones que poseen, según la Teoría de Color y los estudios que más adelante se ab

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Martínez Sánchez, María Eugenia, María Eugenia Laureckis Molla, and Tamar Buil López-Menchero. "Identidad Visual en la Era Digital." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual 17, no. 2 (2025): 245–58. https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5771.

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Abstract:

La Identidad Visual Corporativa (IVC) integra elementos clave como logo, color y tipografía, fundamentales para la identificación y posicionamiento de marca. Este estudio analiza los logos de las 100 principales marcas globales (Interbrand 2024), mediante un análisis sistemático de los elementos visuales: composición, símbolo, color, tipografía y coherencia en plataformas como páginas web e Instagram. El estudio evidencia la adaptabilidad y coherencia de la IVC en diferentes contextos digitales como pilares en la gestión estratégica de marca. La investigación fomenta la contribución teórica en

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González Jiménez, Beatriz S. "La construcción de la marca SEAT. Arquitectura e identidad corporativa." Constelaciones. Revista de Arquitectura de la Universidad CEU San Pablo, no. 7 (May 1, 2019): 139–53. http://dx.doi.org/10.31921/constelaciones.n7a9.

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Abstract:

La Sociedad Española de Automóviles de Turismo (SEAT) resulta un claro ejemplo de cómo la arquitectura puede ser una gran herramienta para la creación de una imagen de marca. Este texto plantea un recorrido por el relato visual que acompañó la evolución paralela de los edificios desarrollados por los arquitectos César Ortiz-Echagüe, Rafael de la Joya Castro, Manuel Barbero Rebolledo y Rafael Echaide y los icónicos vehículos que la empresa producía. Entre los numerosos fotógrafos que se interesaron por captar con su objetivo la modernidad de su propuesta arquitectónica, fue el fotógrafo madrile

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Parra Morales, Aura Elisa. "Comunicación corporativa digital para el fortalecimiento de la identidad organizacional en el ciberespacio." Experior 2, no. 1 (2023): 42–55. http://dx.doi.org/10.56880/10.56880/experior21.4.

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Abstract:

En una realidad laboral en la cual las relaciones se desarrollan en dos ámbitos paralelos, pero también complementarios: la realidad física y el ciberespacio, la comunicación corporativa precisa crear propuestas que fortalezcan la identidad de los públicos, a fin de profundizar su implicación en el desarrollo de la organización. Por tal motivo, el presente estudio tuvo como propósito interpretar, en las interacciones de los públicos, el tipo de mensaje organizacional que fortalece la identidad corporativa, propuesta que se sustentó en los postulados teóricos de Del Fresno (2011) en cuanto a la

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Parra Morales, Aura Elisa. "Comunicación corporativa digital para el fortalecimiento de la identidad organizacional en el ciberespacio." Experior 2, no. 1 (2023): 42–55. http://dx.doi.org/10.56880/experior21.4.

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Abstract:

En una realidad laboral en la cual las relaciones se desarrollan en dos ámbitos paralelos, pero también complementarios: la realidad física y el ciberespacio, la comunicación corporativa precisa crear propuestas que fortalezcan la identidad de los públicos, a fin de profundizar su implicación en el desarrollo de la organización. Por tal motivo, el presente estudio tuvo como propósito interpretar, en las interacciones de los públicos, el tipo de mensaje organizacional que fortalece la identidad corporativa, propuesta que se sustentó en los postulados teóricos de Del Fresno (2011) en cuanto a la

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Vintimilla-Veloz, María Gabriela, Juan Carlos Erazo-Álvarez, and Cecilia Ivonne Narváez-Zurita. "Branding e identidad corporativa en el sector financiero popular y solidario." Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía 5, no. 10 (2020): 255. http://dx.doi.org/10.35381/r.k.v5i10.695.

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Abstract:

En este artículo se presenta el caso de CB Cooperativa entidad dedicada a la intermediación financiera antes llamada Cacpe Biblián, el problema de la investigación radica que esta institución decidió cambiar su nombre comercial y renovar su imagen corporativa establecida por casi 26 años, produciendo incertidumbre en sus socios y clientes El objetivo de este estudio es proponer estrategias de branding para el mejoramiento y posicionamiento de su nueva imagen. Metodológicamente se empleó el enfoque mixto. Los resultados de la investigación reflejan la importancia que los socios de la institució

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Carrero Morales, Yoxi Beatriz. "Identidad Corporativa y los Valores Organizacionales, desde un Liderazgo de Avanzada." Revista Scientific 4, no. 14 (2019): 347–66. http://dx.doi.org/10.29394/scientific.issn.2542-2987.2019.4.14.17.347-366.

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Abstract:

En la actualidad, las organizaciones siempre están en la búsqueda de transformaciones que permitan llegar al logro del alcance de los objetivos y metas como al éxito de las mismas en todas sus áreas y funciones, junto con los elementos más importantes, el conjunto de seres humanos que hacen vida activa dentro de las respectivas organizaciones. En este sentido, se hace necesario fortalecer la identidad corporativa y los valores organizacionales desde un liderazgo de avanzada, donde el mismo, representa una influencia interpersonal relevante. La presente investigación establece como propósito pr

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Urcid Puga, Rodrigo. "Video corporativo. Elemento de comunicación e imagen empresarial del siglo XXI." aDResearch ESIC International Journal of Communication Research 28 (August 26, 2022): e221. http://dx.doi.org/10.7263/adresic-28-221.

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Abstract:

Los videos corporativos se han convertido en una herramienta de comunicación muy poderosa con el cual las empresas dan a conocer distintos aspectos internos y externos a sus stakeholders. Como consecuencia del uso de audiovisuales, la imagen identidad y la cultura corporativa encuentran nuevos escaparates en los que tanto el talento humano como los y las consumidoras finales logran comprender la filosofía corporativa. Así, el objetivo de este texto es poner de manifiesto la relevancia que tiene la creación de videos corporativos como elementos de comunicación a nivel externo e interno. El enfo

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Yoxi, Beatriz Carrero Morales. "Identidad Corporativa y los Valores Organizacionales, desde un Liderazgo de Avanzada." Revista Scientific 4, no. 14 (2019): 347–66. https://doi.org/10.29394/Scientific.issn.2542-2987.2019.4.14.17.347-366.

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Abstract:

En la actualidad, las organizaciones siempre están en la búsqueda de transformaciones que permitan llegar al logro del alcance de los objetivos y metas como al éxito de las mismas en todas sus áreas y funciones, junto con los elementos más importantes, el conjunto de seres humanos que hacen vida activa dentro de las respectivas organizaciones. En este sentido, se hace necesario fortalecer la identidad corporativa y los valores organizacionales desde un liderazgo de avanzada, donde el mismo, representa una influencia interpersonal relevante. La presente invest

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Sanahuja Peris, Guillermo. "Planificación y estrategia de identidad corporativa en los clubes deportivos españoles." Questiones Publicitarias, no. 18 (July 31, 2013): 126. http://dx.doi.org/10.5565/rev/qp.43.

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López Lara, Yolanda. "Percepción de la identidad corporativa de una institución de educación superior." Correspondencias & Análisis, no. 8 (November 1, 2018): 255–75. http://dx.doi.org/10.24265/cian.2018.n8.13.

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Yolanda, López Lara. "Percepción de la identidad corporativa de una institución de educación superior." Correspondencias & Análisis 8, no. 8 (2018): 255–75. https://doi.org/10.24265/cian.2018.n8.13.

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Abstract:

El objetivo general del presente artículo es determinar si el Sistema de Identidad Corporativa (SIC) de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) transmite elementos de notoriedad de dependencia a sus públicos internos. Asimismo, se indaga si la acción sinérgica de los signos que conforman el SIC aumenta su eficacia en conjunto y, además, se busca definir si los públicos internos se apropian de los signos lingüísticos, icónicos y cromáticos del SIC. Las tendencias (que se obtuvieron de las encuestas aplicadas)

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Viñarás Abad, Mónica, and Raquel Caerols Mateo. "#5Museos: un caso de éxito sobre la oportunidad de las redes sociales para generar engagement / #5Museos: a case study on the opportunity of social networks to generate engagement." Revista Internacional de Relaciones Públicas 6, no. 12 (2016): 169–90. http://dx.doi.org/10.5783/revrrpp.v6i12.411.

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Abstract:

Este trabajo tiene como objeto de estudio la campaña que bajo el hahstag #5Museos han llevado conjuntamente a cabo los museos Lázaro Galdiado, Cerralbo, Romanticismo, Sorolla y Artes Decorativas. Su objetivo principal es posicionar a los cinco museos como una oferta única basándose en su identidad corporativa y que ofrece una alternativa cultural de Madrid. Una campaña digital basada en redes sociales que permitirá alcanzar los objetivos específicos: la difusión de contenido de interés para que sea compartido y especialmente, generar engagement. Este trabajo analiza la iniciativa #5Museos desd

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Morelos-Gómez, José, Lina Amaris-Puello, and Yina Magdaniel-Socarrás. "Analyzing the Influence of Organizational Culture on Co-worker Identity: A Case Study within the Marine Services Sector." Saber, Ciencia y Libertad 18, no. 2 (2023): 291–309. http://dx.doi.org/10.18041/2382-3240/saber.2023v18n2.10591.

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Abstract:

La presente investigación expone los resultados del análisis de la cultura corporativa aplicada a una empresa dedicada a la prestación de servicios de transporte marítimo. Se consideró el tipo de investigación cualitativa y descriptiva. El uso del método deductivo hizo posible alcanzar el objetivo el cual facilitó describir y obtener el análisis de la cultura corporativa mediante la utilización del modelo de las trece dimensiones de Zapata, Rodríguez y Sánchez (2008). En consecuencia, se identificó que la compañía funciona como sistema abierto y mediante un proceso de interiorización y exterio

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Orellana Méndez, Gaspar, Sandro Guillermo Bossio Suarez, and Jorge Yoel Jaime Valdez. "Percepción de la identidad organizacional en trabajadores administrativos de una universidad pública." Socialium 7, no. 1 (2023): 31–55. http://dx.doi.org/10.26490/uncp.sl.2023.7.1.1723.

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Abstract:

Esta investigación tuvo como objetivos adaptar la Escala de Identidad Organizacional de Orellana et al. (2011) y diagnosticar la percepción de la Identidad Organizacional en 66 trabajadores administrativos de una universidad pública. La escala fue adaptada para esta población con una validez empírica subtest-test (r de Pearson Corregida mayor que .20) y confiabilidad moderada con el alfa de Cronbach ( .65). Se encontró que la percepción de la Identidad Organizacional es neutral y solo en la dimensión Corporativa se presentó favorable. Los varones, los adultos mayores y los nombrados son quiene

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Mayorga Escalada, Santiago. "Uso de la identidad visual corporativa en la comunicación de marca de las universidades privadas españolas a través de sus perfiles de Instagram." Questiones publicitarias 7, no. 34 (2024): 51–65. http://dx.doi.org/10.5565/rev/qp.396.

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Este artículo estudia el uso de la identidad visual corporativa (nomenclatura, icono y color) en la comunicación de marca que proyectan las universidades privadas españolas a través de los perfiles de sus cuentas oficiales de Instagram. El carácter privado de estas instituciones, que operan en un sector muy competitivo, condiciona su modelo siendo la matriculación de nuevos alumnos su principal fuente de financiación. La investigación se cimenta metodológicamente sobre el análisis de contenido. El uso de la identidad visual que hacen este tipo de universidades tienda a potenciar su dimensión c

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Fava Pedroza, Pablo Alejandro, Alma Teresita del Niño Jesús Velarde Mendívil, and Lizbeth Salgado Beltrán. "Identidad universitaria en la comunidad estudiantil de Ciencias Económico Administrativas." TRASCENDER, CONTABILIDAD Y GESTIÓN 7, no. 19 (2022): 68–87. http://dx.doi.org/10.36791/tcg.v7i19.134.

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Abstract:

La identidad visual ayuda a formar una identidad corporativa e imagen de marca sólida, y crea un vínculo con sus mercados de consumo, facilitando analizar las decisiones de compra hacia sus productos. En el terreno educativo los estudiantes al sentir empatía con estos elementos; reflejan pertenencia e identidad hacia su institución. Esta investigación tiene el propósito de describir el grado de sentido de pertenencia e identidad universitaria y visual de los alumnos; y si mantiene sinergia en el nivel de participación de compra hacia los souvenirs universitarios. Se aplica investigación con en

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Civila, Sabina. "Manual de gestión de la comunicación corporativa [Reseña]." Revista Mediterránea de Comunicación 12, no. 1 (2021): 329. http://dx.doi.org/10.14198/medcom000014.

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Abstract:

Con la situación actual, el público se mueve principalmente por Internet, provocando que se busque la diferenciación a través de las experiencias más que por la venta. El Manual de gestión de la comunicación corporativa es un texto académico en el que se exponen los nuevos retos de las organizaciones en esta área. En este sentido, es de gran importancia el desarrollo de estrategias de identidad de marca para que la percepción de las audiencias sea positiva.

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Chi Chan, María Teresa de Jesús, Mauricio Saúl Collí Balam, Sacramento Cruz Doriano, Iván David Garma Cámara, and Olivia Guadalupe Ortiz Cel. "Aplicación del Seiton y Seiso en el diseño de la imagen e identidad corporativa de un parque regional y cultural." Multidisciplinas de la Ingeniería 4, no. 04 (2023): 275–82. http://dx.doi.org/10.29105/mdi.v4i04.174.

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Abstract:

Este trabajo presenta la creación de la imagen e identidad corporativa de un Parque Regional y Cultural localizado en la ciudad de Bécal, Calkiní, Campeche, México. Como parte de la identidad se construyó la misión, visión, valores y el organigrama de la empresa; para la creación de la imagen se planteó un rediseño de las áreas del parque, aplicando los principios Seiton y Seiso, de la metodología de las 5S. Así mismo se realizó un diagnóstico FODA de la empresa para conocer sus necesidades primordiales y poder determinar las estrategias utilizar.

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Andraus Quintero, Cesar Enrique, and Erika Thalía Ramírez Véliz. "Análisis de la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales de Manabí." Revista San Gregorio 1, no. 58 (2024): 63–69. http://dx.doi.org/10.36097/rsan.v1i58.2539.

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Abstract:

En el actual entorno de comunicación digital en Manabí, el presente estudio analiza la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales, esencial para entender cómo estos se presentan visualmente a una audiencia conectada y exigente. Este análisis se centra en el diseño, colores, tipografía y elementos visuales, utilizando un enfoque metodológico mixto. Se seleccionaron cinco medios significativos por su alcance y trayectoria para el periodo 2020-2023. Los hallazgos indican una fuerte priorización del contenido visual, con un uso predominante de imágenes y videos para atraer

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