Journal articles: 'Identidade Corporativa'

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Perez, Katia. "Quem vê cara, vê coração? - entrelaçamentos entre ethos e identidade corporativa no discurso virtual do Grupo Boticário / Is the face index to the heart? - imbrications of ethos and corporate identity in virtual discourse from Boticario Group." Revista Internacional de Relaciones Públicas 7, no. 14 (2017): 183–206. http://dx.doi.org/10.5783/revrrpp.v7i14.483.

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Abstract:

Refletir sobre o ethos das organizações e seu papel na formação e fortalecimento da identidade corporativa é a proposta deste artigo. Para isto, foi analisado o modo como se constroem as identidades corporativas, de acordo com o pensamento de pesquisadores da comunicação organizacional, bem como o papel do ethos em sua criação e fortalecimento, conforme os conceitos do analista de discurso Dominique Maingueneau. Como objeto empírico, escolhemos analisar o Grupo Boticário (que agrega quatro unidades de negócios/ marcas), criado em 2010, e que ainda trabalha para construir sua nova identidade corporativa junto a seus públicos de interesse.

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Mattos Barreto Júnior, Eric Adrian, Fátima De Souza Freire, Vicente Lima Crisóstomo, and Ednei Morais Pereira. "Uma métrica para reconhecer a identidade corporativa de empresas brasileiras." REBRAE 6, no. 2 (2013): 107. http://dx.doi.org/10.7213/rebrae.06.002.ao01.

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Abstract:

O objetivo do trabalho é apresentar uma métrica para reconhecer os elementos de identidade corporativa evidenciados nos relatórios administrativos de 33 empresas brasileiras que compõem o Índice de Sustentabilidade Empresarial. Justifica-se o trabalho tendo em vista que assim como as pessoas tem um identidade própria. A identidade da empresa é caracterizada por um conjunto de elementos que se inter-relacionam de acordo com seus objetivos e valores. O modelo de Melewar serviu de parâmetro para reconhecer 57 elementos da identidade corporativa das empresas, sendo eles: comunicação, design, cultura, comportamento, estrutura, indústria, estratégia, responsabilidade social corporativa (RSC) e reputação, além do termo “identidade” propriamente dito. Para cada item de identidade foram utilizados subgrupos, perguntas motivadoras para o direcionamento semântico dos trechos analisados e palavras-chave. Verifica-se que dos 1.881 itens analisados, 48% (902 itens) estão presentes relatórios das empresas brasileiras. A reputação e a RSC foram os elementos de maior evidenciação.

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Rodrigues, Suzana Braga. "Cultura corporativa e identidade: desinstitucionalização em empresa de telecomunicações brasileira." Revista de Administração Contemporânea 1, no. 2 (1997): 45–72. http://dx.doi.org/10.1590/s1415-65551997000200004.

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Abstract:

Neste artigo se propõe entender a cultura corporativa a partir de suas relações com a identidade individual. Com base em estudo etnográfico que se apóia não só em entrevistas em profundidade, mas também em dados biográficos dos líderes da empresa, este trabalho focaliza os mecanismos através do qual a cultura pode colaborar para a formação de imagem positiva do eu. Argumenta-se que embora as culturas corporativas visem criar integração e consenso de certos valores gerenciais, elas podem, paradoxalmente, provocar afastamento entre os empregados e a gerência, estimulando a divisão da organização em subculturas. Neste estudo sugere-se que cultura poder e identidade estão intimamente relacionados no sentido que cada uma destas relaçõesnecessariamente geram significados importantes uma para a outra. À medida que uma cultura corporativa reafirma os valores e ideologias que distinguem determinados grupos de outros, ela constroe as bases legítimas de sustentação dos primeiros. Contudo se uma cultura inspira valores conflitivos ou negativos à realização pessoal e profissional dos membros da organização, ou de certos grupos especificamente, ela cria condições para que surjam articulações organizadas de oposição aos valores e aos grupos que a sustentam.

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Raposo, Daniel. "Revisão de "Design de Identidade e Imagem Corporativa: Branding, história da marca, gestão da marca, identidade visual corporativa"." i+Diseño. Revista Científico-Académica Internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 1 (March 8, 2009): 194. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2009.v1i.12759.

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Corrêa, Patricia Soares Azoline, Francisco Giovanni David Vieira, and Edson Roberto Scharf. "A influência do marketing social corporativo na identidade corporativa: um estudo nas indústrias de alimentos do Paraná." Acta Scientiarum. Human and Social Sciences 38, no. 1 (2016): 13. http://dx.doi.org/10.4025/actascihumansoc.v38i1.28040.

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Abstract:

Marketing social corporativo (MSC) é um conceito que reúne atuação social e ferramentas de marketing. Implica que corporações compartilhem valor com seus públicos por meio da divulgação de programas sociais que desenvolvem, em um processo que gera benefícios para as causas sociais e para as próprias empresas. Este artigo aborda a influência do MSC na identidade corporativa das grandes indústrias do setor alimentício do estado do Paraná. Para tanto, foi realizada pesquisa qualitativa, utilizando-se entrevistas com gestores de marketing e de responsabilidade social, e pesquisa documental em veículos de comunicação. Os dados apontam que a comunicação das indústrias é direcionada aos stakeholders e são utilizados veículos específicos para esse fim, principalmente impressos. Os gestores acreditam terem obtido resultados, como fortalecimento na marca corporativa e maior abertura de mercado, porém ainda não possuem isso de forma mensurada.

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Kobayashi, Andréa Tiemi, Camilo Catto, Flavia Santos De Castro, and Geisa Costa Santos. "COMUNICAÇÃO ESPORTIVA: PLANEJAMENTO E CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADE CORPORATIVA DE UMA MARCA DE MATERIAIS ESPORTIVOS." REVISTA FOCO 16, no. 5 (2023): e1774. http://dx.doi.org/10.54751/revistafoco.v16n5-032.

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Abstract:

O presente trabalho apresenta conceitos de comunicação associados ao esporte, com enfoque na consolidação da identidade corporativa de uma empresa de material esportivo. Foram levantados dados sobre a definição de comunicação e identidade corporativa com foco no futebol; informações referentes à história da organização; identificação de processos comunicacionais; análise de ambiente externo e interno; mapeamento de públicos com foco nos clubes de futebol patrocinados pela organização, além de entrevistas individuais em profundidade. Após isso, para ilustrar realizou-se o diagnóstico comunicacional de uma fabricante de material esportivo, o qual deu suporte à elaboração dos objetivos e ações propostas com foco no reconhecimento da marca e com os públicos que ela possui relacionamento.

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Castro, Priscila Batista de, and João Antônio Gomes Pereira. "Propaganda interna e endomarketing nas organizações: estudo de caso InBetta." Dito Efeito - Revista de Comunicação da UTFPR 7, no. 10 (2016): 15. http://dx.doi.org/10.3895/rde.v7n10.4034.

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Abstract:

O endomarketing tem sido importante para empresas na busca por engajamento junto aos seus colaboradores, assim como sua valorização. A questão-problema deste estudo é: quais as contribuições da campanha de propaganda interna e das ações de endomarketing da InBetta no reposicionamento da marca corporativa? O objetivo geral foi verificar as contribuições da campanha de propaganda interna e das ações de endomarketing da InBetta no reposicionamento da marca corporativa. Concluiu-se que entre as várias contribuições a InBetta conseguiu cumprir seu objetivo, que era a divulgação da nova identidade corporativa.

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Maia, Elder Patrick. "Financiamento, produção e identidade cultural-corporativa: as empresas culturalmente responsáveis." PragMATIZES, no. 1 (July 10, 2011): 50. http://dx.doi.org/10.22409/pragmatizes1.1.a10336.

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Abstract:

O crescimento do interesse das corporações empresariais junto aos projetos, ações e programas culturais deriva da valorização da dimensão propriamente simbólico-cultural no cotidiano das práticas de consumo. Com efeito, com vistas a aproximar a marca dos consumidores e dos demais agentes que compõem a mesma, as grandes corporações cada vez mais investem em ações de cunho cultural. Para tanto, lançam mão dos principais dispositivos legais de financiamento, assim como utilizam recursos próprios para engendrar projetos culturais corporativos, como o Programa Petrobras Cultural e o Programa BNB de Cultura. Esses investimentos instauram novas formas de usos da cultura e impõem novos mecanismos de gestão, que corroboram para a complexificação da gestão institucional da marca. Através desses novos mecanismos, o valor simbólico e econômico de uma marca se aproximam, se cruzam e assumem posições desconhecidas há cerca de duas décadas atrás.

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Figueiredo, Diego, and José Coelho De Andrade Albino. "Comunicação no futebol: de reserva no banco a titular no ataque." Organicom 8, no. 15 (2011): 124. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139110.

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Abstract:

Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa realizada com o objetivo de compreender o processo de projeção da identidade corporativa do Sport Club Internacional, de Porto Alegre (RS). Aborda, sobretudo, a forma como essa organização procura conciliar a ambiguidade dos labels de clube e empresa, principalmente na projeção de sua identidade na campanha publicitária “Alma colorada”. O estudo conjuga os conceitos de visão, cultura nas organizações, identidade e imagem, com a abordagem da comunicação sob a ótica dos estudos culturais e da semiótica cultural. Trata-se, portanto, de uma pesquisa qualitativa de caráter descritivo que utiliza o método de estudo de caso.

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Abreu, Jonas. "Conexões entre Cultura Nacional, Identidade Corporativa e Marketing Global nas Empresas Americanas." Revista de Ciências Gerenciais 25, no. 41 (2021): 27–37. http://dx.doi.org/10.17921/1415-6571.2021v25n41p27-37.

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Abstract:

ResumoEste artigo tem por objetivo analisar a correlação entre o processo de desenvolvimento dos valores que configuraram a cultura nacional dos EUA e as identidades corporativas das grandes empresas americanas. Como este fenômeno foi gerado nas empresas de sociedade anônima, mais livres das amarras governamentais, formou-se uma estrutura de mercado global liderado pelas corporações americanas, ao redor dos paradigmas científicos surgidos no século XX. A maioria gozava dos princípios de liberdade e igualdade, garantidos pela autorregulamentação da economia. A metodologia utilizada para obter os resultados desta problematização, se constituiu de pesquisa exploratória caracterizada pela investigação dos marcos históricos, antropológicos e sociológicos relacionados à cultura e identidade, bem como sua reprodução no ambiente empresarial. A pesquisa bibliográfica explorou autores como: Emile Durkheim, George Mead, Claude Lévi-Strauss, Franz Boas, Nestor Canclini, Denis Cuche, Pierre Bourdieu, Frederick Taylor, Renato Ortiz, Arthur Schlesinger Jr e Philip Kotler. Dados e infográficos foram obtidos em publicações econômicas e artigos de websites especializados. A pesquisa permitiu concluir que as tendências liberal e conservadora, que se alternam na história americana, definem o nível de envolvimento das corporações do país, observando tanto as inclinações mercadológicas quanto os Governos. Nessa combinação de fenômenos se verifica a empresa americana ser construída, inicialmente, em volta da teoria do laissez-faire e tornar-se modelo internacional por meio dos princípios da administração científica. Posteriormente, adaptou-se ao New Deal, encaminhou sua identidade para uma empresa do tipo global e por fim, atualmente, se experimenta certo declínio de sua influência em função dos mercados transnacionais que estão sendo configurados desde 1980. Palavras-chave: Cultura Nacional. Identidade Corporativa. Marketing Global. Cultura Nacional Americana. Empresas Americanas. AbstractThis article aims to analyze the correlation between the values development process that shaped the national culture of the USA and the corporate identities of large American companies. As this phenomenon was generated in corporations, freer from government bonds, a global market structure led by American corporations was formed, around the scientific paradigms that emerged in the 20th century. The majority enjoyed the principles of freedom and equality, guaranteed by the economy self-regulation. The methodology used to obtain the results of this problematization, consisted of exploratory research characterized by the investigation of historical, anthropological and sociological landmarks related to culture and identity, as well as their reproduction in the business environment. The bibliographic research explored authors such as: Emile Durkheim, George Mead, Claude Lévi-Strauss, Franz Boas, Nestor Canclini, Denis Cuche, Pierre Bourdieu, Frederick Taylor, Renato Ortiz, Arthur Schlesinger Jr and Philip Kotler. Data and infographics were obtained from economic publications and articles from specialized websites. The research concluded that the liberal and conservative tendencies, which alternate in American history, define the level of involvement of the country's corporations, observing both the market inclinations and the governments. In this combination of events, we saw the American company being built initially around the theory of laissez-faire and becoming an international model through the principles of scientific management. Subsequently, he adapted to the New Deal, forwarded his identity to a global company and finally, he currently experiences a certain decline in his influence because of the transnational markets that have been configured since 1980. Keywords: National Culture; Corporative Identity. Global Marketing. American National Culture. American Companies.

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Albino, José Coelho de Andrade, Alexandre de Pádua Carrieri, Diego Figueiredo, Frederico Heitmann Saraiva, and Frederico Luiz Ribeiro Silva Barros. "Sport Club Internacional e a constituição da identidade corporativa de "clube-empresa"." Organizações & Sociedade 16, no. 48 (2009): 81–100. http://dx.doi.org/10.1590/s1984-92302009000100004.

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Abstract:

Este artigo apresenta resultados de pesquisa realizada com o objetivo de compreender o processo de constituição da identidade corporativa do Sport Club Internacional, um dos primeiros e mais bem-sucedidos clubes brasileiros a se tornar clube-empresa. Aborda, sobretudo, a forma como o clube constituiu e vem gerenciando a ambigüidade dos papéis de clube e empresa. O estudo conjuga teorias de branding, principalmente a segunda corrente, que compreende a identidade como fluida e fruto de negociações políticas entre coalizões de poder, estabelecidas entre stakeholders internos e externos, com a sociologia de Pierre Bourdieu, sobretudo, os conceitos de campo, habitus, capitais e trajetória.

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Niemeyer, Lucy, and Raquel Ponte. "Identidade corporativa cambiante e o conceito pragmático de fixação das crenças." e-Revista LOGO 3, no. 2 (2014): 91–108. http://dx.doi.org/10.26771/e-revista.logo/2014.2.06.

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Ferreira, Ana Cristina, Cíntia Rodrigues de Oliveira Medeiros, and Cláudio Heleno Pinto da Silva. "REPUTAÇÃO CORPORATIVA DE EMPRESAS INTERNACIONALIZADAS: DESAFIOS EM TEMPOS DO “CONSUMIDOR RESPONSÁVEL”." Qualitas Revista Eletrônica 16, no. 3 (2015): 150. http://dx.doi.org/10.18391/req.v16i3.2695.

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Abstract:

A reputação corporativa se tornou um bem intangível sobre o qual as empresas devem sempre estar atentas, principalmente, para aquelas que são ou desejam ser internacionalizadas. A imagem e identidade corporativa também contribuem diretamente para a reputação das organizações. Dessa forma, as organizações dirigem esforços para que a sua reputação não seja influenciada negativamente, considerando que a disseminação de informações, atualmente, é cada vez maior e atinge um grande número de pessoas, em todo o mundo, não se restringindo ao ambiente local. Esta pesquisa tem como objetivo analisar os atributos de reputação corporativa a partir de reportagens veiculadas sobre empresas internacionalizadas que figuram no ranking do Monitor Empresarial de Reputação Corporativa (MERCO). Para esse propósito, realizou-se uma pesquisa qualitativa do tipo documental e utilizou-se a análise de conteúdo como técnica de análise. Os resultados sinalizam, exatamente para a atuação das empresas, o que pode ter influenciado negativamente a sua reputação, de forma a variar sua posição no ranking.

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Rodrigues, Juliana, Ney Nakazato Miyahira, Fernando Nascimento, and Bernadete de Lourdes Marinho. "POR QUE MARCAS CORPORATIVAS? A PERCEPÇÃO DE EXECUTIVOS BRASILEIROS SOBRE OS MOTIVOS PARA ADOTAR CORPORATE BRANDING." REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre) 23, spe (2017): 232–61. http://dx.doi.org/10.1590/1413-2311.154.57163.

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Abstract:

RESUMO O conceito de Marca Corporativa apresenta ampla aplicação e escopo da gestão, gerando diversos motivos que levam a opção por esta estratégia. O objetivo do estudo é entender quais são os motivos percebidos como relevantes para adotar a marca corporativa, bem como quais as abordagens mais proeminentes entre executivos brasileiros. Este estudo, de natureza descritiva e quantitativa, envolveu o mapeamento dos principais motivos abordados na literatura e uma survey com 275 gestores de empresas de diferentes segmentos, todas atuantes no Brasil. Neste estudo, a definição de “principais motivos” adotada refere-se às razões percebidas como relevantes para a opção por uma estratégia de marca corporativa, incluindo referenciais de resultados esperados, benefícios percebidos e premissas de atuação de mercado. Os resultados indicam a predominância da visão da marca corporativa como meio de comunicar os valores, seguida da escola voltada para a construção da imagem positiva. Entre os motivos mais relevantes, o fortalecimento das marcas dos produtos e o foco nos consumidores chama mais atenção, seguido de fortalecimento de identidade em multinacionais. O estudo contribui com o mapeamento abrangente dos motivos para esta estratégia e a visão sobre quais as perspectivas predominantes no mercado brasileiro.

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Dias, Henrique Sant’Anna, Luciana Dias de Lima, and Maria Stella de Castro Lobo. "Do ‘Mais Médicos’ à pandemia de Covid-19: duplo negacionismo na atuação da corporação médica brasileira." Saúde em Debate 45, spe2 (2021): 92–106. http://dx.doi.org/10.1590/0103-11042021e207.

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Abstract:

RESUMO O ensaio analisa a dinâmica de atuação corporativa da medicina brasileira na pandemia de Covid-19, de março de 2020 a julho de 2021, a partir de documentos e material institucional das entidades médicas nacionais, de organizações estudantis e de coletivos de médicos de expressão nacional, além de matérias jornalísticas e publicações da literatura científica sobre o tema. O período é marcado pela politização da agenda corporativa e pelo alinhamento com os discursos negacionistas do governo de Jair Bolsonaro. Argumenta-se que esse processo é resultado de uma politização anterior: o embate contra o Programa Mais Médicos no período de 2013, ano de seu lançamento, a 2019, quando foi encerrado pelo governo. Os dois momentos históricos revelam um duplo negacionismo da corporação médica – acentuando fragilidades, contradições e dilemas da encruzilhada da profissão – que exigirá diálogos internos e com a sociedade, para novos consensos da identidade corporativa e do projeto profissional da medicina. A compreensão dos entrelaçamentos, disputas e sentidos das dinâmicas e rumos da atuação corporativa da medicina permitem identificar problemas estruturais de raízes políticas que impedem maiores avanços na consolidação do Sistema Único de Saúde.

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'Chamma', Norberto, and Pedro Dominguez Pastorelo. "A justa medida da sinalização." InfoDesign - Revista Brasileira de Design da Informação 5, no. 2 (2010): 72–74. http://dx.doi.org/10.51358/id.v5i2.57.

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Abstract:

O processo de criao e desenvolvimento de projetos de sinalizao amplo e envolve diversas variantes que no somente o design das placas e sua distribuio pelo espao. A integrao da sinalizao com o ambiente, sua legibilidade e a relao entre sinalizao e a identidade corporativa so aspectos a serem estudados e pr-determinados de forma a se encontrar a melhor soluo, seja para um shopping ou um hospital. [ Download ]

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Costas, Maria Bernardes. "A identidade da Igreja Adventista do Sétimo Dia no Facebook." EaD & Tecnologias Digitais na Educação 8, no. 10 (2020): 127–37. http://dx.doi.org/10.30612/eadtde.v8i10.11017.

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Abstract:

As redes sociais tornaram-se ferramentas essenciais para que uma marca possa interagir e realizar um trabalho mais eficaz no que diz respeito à comunicação corporativa. O Facebook oportunizou que as organizações atendam e conversem com o público de forma rápida, isto pode fazer com que as pessoas se identifiquem e confiem na marca. A ferramenta também possibilitou o monitoramento de como as informações estão sendo disseminadas. O objetivo deste trabalho é analisar que tipo de conteúdo a Igreja Adventista do Sétimo Dia tem veiculado em sua fanpage e se ele tem servido para reforçar a identidade da organização. Para a coleta de dados, utilizou-se da observação do conteúdo publicado e o alcance do mesmo através da análise de conteúdo.

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Urrutia, Amaia Arribas. "El equilibrio personal y profesional como valor de la cultura corporativa." Organicom 4, no. 6 (2007): 48. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138925.

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Abstract:

As organizações compreenderam a necessidade de conciliar vida pessoal e profissional para o aumento da produtividade e para proporcionar mais satisfação a seus funcionários. O sucesso de uma organização é baseado na flexibilidade, que vem a ser um traço da identidade cultural de empresas que buscam se adaptar a diversos perfis humanos. Este texto apresenta uma política de implantação da flexibilidade e demonstra que as empresas cuidam cada vez mais de seus funcionários a fim de retê-los, já que a mobilidade no mercado de trabalho permite que se opte por organizações que forneçam condições mais satisfatórias.

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Linhares, Talissa Bedran, Paula Glória Barbosa, and Renata Turola Takamatsu. "Design de interiores como estratégia de promoção de inovação de startups." Projetica 10, no. 3 (2019): 63. http://dx.doi.org/10.5433/2236-2207.2019v10n3p63.

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Abstract:

O presente trabalho tem como objetivo analisar o potencial da atuação do designer de interiores no âmbito empresarial, especialmente na identificação de estratégias que estimulem a inovação e valorizem a identidade corporativa, especificamente em startups. Para tal, buscou-se compreender as características e filosofias desse tipo de empresa, por fim, exemplificou-se a aplicação de um projeto de design de interiores em uma delas, abrangendo questões como sua filosofia, ambiente de trabalho e suas limitações estruturais.

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Catto, Camilo, and Flavia Santos de Castro. "A contribuição da comunicação organizacional para a (re)formação da identidade corporativa: estudo de caso em uma empresa produtora de materiais esportivos." Caderno Pedagógico 21, no. 10 (2024): e9157. http://dx.doi.org/10.54033/cadpedv21n10-157.

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Abstract:

Este estudo buscou compreender o impacto da comunicação organizacional e da gestão de relacionamento dos públicos para a formação da identidade corporativa de uma organização do setor esportivo. Entendido como um fator cultural e social, o esporte de uma forma geral e neste caso o futebol está enraizado na sociedade. Para atingir o objetivo do estudo, foi realizado um estudo de caso qualitativo em uma empresa produtora de materiais esportivos. Foram realizados entrevistas com gestores, descrição das redes sociais, além do mapeamento de seus públicos. Os resultados permitiram criar inferências sobre a relevância da comunicação para a formação da identidade a partir do contexto e atuação estratégica da organização, considerando o ambiente esportivo. Também, alguns fatores tais como a permanência da marca no mercado, a identificação gerada com o público nacional e a percepção de qualidade do material fabricado e a alta durabilidade foram determinantes para a formação da identidade. Ainda, ressalta-se a necessidade de novos estudos na área, principalmente quantitativos, que complementem este estudo e auxiliem no desenvolvimento de métricas específicas para a comunicação nas e das organizações esportivas.

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Campos, Simone A. P. de, Lisiane Celia Palma, Daiane Mulling Neutzling, Luis Carlos Zucatto, and Luis Antonio Slongo. "A comunicação verde fala por si? Efeitos na identidade corporativa e propensão de compra." Revista Eletrônica de Ciência Administrativa 12, no. 2 (2013): 191–204. http://dx.doi.org/10.5329/recadm.2013016.

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Manoel de Oliveira, Rafael, Daiana Paula Pimenta, Marília Paranaíba Ferreira, and Alex Mussoi Ribeiro. "Análise da aquisição corporativa na remuneração de executivos: um estudo entre empresas brasileiras familiares e não familiares." Enfoque: Reflexão Contábil 41, no. 1 (2022): 131–46. http://dx.doi.org/10.4025/enfoque.v41i1.53846.

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Abstract:

Os estudos sobre remuneração corporativa despertaram o interesse da academia e do meio empresarial nos últimos anos, principalmente após os órgãos normatizadores e reguladores terem estabelecidos regras mais rígidas de transparência das formas de remuneração de executivos. Nesse sentido, este estudo objetiva analisar se existe diferença na remuneração total de executivos entre empresas familiares e não familiares que efetuaram aquisições corporativas no período 2009-2016. Os dados de remuneração de executivos foram coletados no site da B3. Já a identificação das aquisições corporativas e a obtenção das demais informações ocorreram por meio da base de dados da Thomson Reuters Eikon. As empresas foram classificadas como familiares ou não familiares a partir da abordagem de componente de envolvimento da família no controle, na propriedade e na gestão da empresa e da abordagem de identidade organizacional, autodeclarada no histórico da empresa. No total, 96 empresas, 39 familiares e 57 não familiares, participaram de 281 aquisições como adquirentes, as quais foram analisadas mediante regressão múltipla com dados em painel não balanceado. Os resultados apontaram que o aumento na remuneração total de executivos das empresas não familiares é superior em relação as empresas familiares no período pós-aquisição. Assim, como contribuição prática, os achados podem levar os acionistas das empresas a refletirem sobre o uso da estratégia de aquisições corporativas, uma vez que os executivos das empresas adquirentes não familiares recebem, em média, maiores remunerações. A contribuição teórica está na análise segregada das empresas, se familiar ou não familiar, que permite uma visão diferente dos resultados e peculiar da Teoria da Agência.

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Consoni, Silvia, and Romualdo Douglas Colauto. "REVELANDO AS COALIZÕES DE ACIONISTAS NO BRASIL." Contabilidade Vista & Revista 35, no. 2 (2024): 54–79. https://doi.org/10.22561/cvr.v35i2.7725.

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Abstract:

A formação de coalizão de acionistas nem sempre é notada, e, por isso, os acordos de acionistas podem facilitar a identificação direta desse fenômeno. Este estudo tem como objetivo analisar tais acordos para identificar e caracterizar as coalizões no mercado de capitais brasileiro. Foram examinados 949 acordos de acionistas, distribuídos em 382 empresas, tanto com registro ativo quanto cancelado, abrangendo o período de 1979 a 2019. A análise destaca duas principais formas de coalizões: as de controle, que buscam consolidar o poder de voto entre diversos blockholders, e as de entendimento mútuo, que unem o blockholder controlador e o acionista minoritário em torno de interesses comuns, permitindo que o acionista minoritário cooperante mantenha mecanismos de monitoramento ativo sobre a gestão. Além dos objetivos, essas coalizões diferem em aspectos como o número de acionistas envolvidos, a identidade das partes cooperantes e os direitos de controle que concentram. Esses resultados podem contribuir para pesquisas futuras sobre governança corporativa e a alocação do controle corporativo, temas relevantes para os agentes de mercado.

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Nery, Maria Martins Rebouças, and Anderson Soncini Pelissari. "Identidade visual corporativa: análise de sua relação com a performance da micro e pequena empresa." REGE - Revista de Gestão 23, no. 1 (2016): 63–74. http://dx.doi.org/10.1016/j.rege.2015.10.002.

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Silva, Fernanda Rodrigues de Magalhães, Cristina Maria Schmitt Miranda, Paulo Sérgio Reinert, Giovanni Augusto Patricio, and Nicole Cristina Rodrigues. "O greenwashing e a preservação da identidade corporativa: um estudo das ações de esg na moda de luxo." ReMark - Revista Brasileira de Marketing 24, no. 1 (2025): 237–304. https://doi.org/10.5585/2025.26399.

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Abstract:

Objetivo: Avaliar como a identidade corporativa se relaciona com as práticas ESG no setor de moda de luxo, visando combater o greenwashing. Método: Utilizando uma abordagem qualitativa, este estudo enfatiza a análise de grandes grupos de moda de luxo (Louis Vuitton, Kering SA e Prada SA) selecionadas com base em suas ações na bolsa de valores e melhores pontuações em valorização de capital, conforme identificado na base de dados Thomson Reuters. Os dados foram analisados utilizando o software IRaMuTeQ, que permite a análise da estrutura e organização do discurso nas dimensões ESG. Originalidade/Relevância: O fenômeno do greenwashing está presente na comunicação de empresas, porém é importante discutir as iniciativas de sustentabilidade adotados por empresas internacionais e entender como estas grandes empresas comunicam e como podemos interpretar. Neste sentido, este artigo pretende avaliar um segmento muito importante na questão sustentável no mundo, o setor de moda de luxo. Resultados: Os resultados destacam a crescente importância das práticas sustentáveis e a necessidade de transparência na comunicação para evitar o greenwashing, bem como a relevância do compromisso dos fornecedores. Contribuições teóricas/metodológicas: Essas descobertas sugerem a necessidade de uma abordagem mais abrangente e orientada para resultados, com ênfase na prestação de contas e na adoção de práticas genuínas de responsabilidade corporativa para garantir a credibilidade e o impacto positivo das iniciativas sustentáveis.

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Nakamaki, Hirochika. "Administração de empresas no Japão: aspectos histórios e religiosos." Revista de Administração de Empresas 32, no. 5 (1992): 62–66. http://dx.doi.org/10.1590/s0034-75901992000500007.

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Abstract:

Apesar de empresas serem indubitavelmente entidades seculares engajadas em atividades econômicas, no Japão, as maiores empresas (kaishas) têm dimensões religiosas. Por exemplo, kaishas constroem pequenos santuários xintoístas em suas sedes e conduzem regularmente cerimônias para rezar pela contínua prosperidade da empresa e pela segurança dos seus funcionários. Este artigo descreve e analisa os aspectos religiosos das empresas japonesas, particularmente enfocando kaishas que mantêm monumentos memoriais (kuyoto) no Monte Koya (Wakayama) e a importância destes como meio de identidade corporativa (IC). Por outro lado, os aspectos religiosos do kaisha enfatizam a continuidade cultural e organizacional da era feudal aos tempos modernos.

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Campos, Anderson Gurgel, and Helena Maria A. Jacob. "A gastronomia e os megaeventos esportivos na construção da marca "Brasil": aproximações entre copa do mundo, turismo e relações públicas." Organicom 8, no. 15 (2011): 169. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139113.

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Abstract:

Neste artigo analisa-se o papel da gastronomia como elemento de representação simbólica do país, a partir da marca “Brasil”. Com base nos conceitos de imagem corporativa, identidade e marca, desenvolve-se uma reflexão sobre como os pratos típicos nacionais podem contribuir para o fortalecimento da imagem brasileira no exterior. Discute-se o papel da gastronomia como sistema da cultura e, por consequência, como as relações públicas podem gerar a produção de textos simbólicos que ajudam a compor a imagem organizacional do Brasil na mídia, a partir dos megaeventos esportivos, como a Copa do Mundo de Futebol e os Jogos Olímpicos.

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Ribeiro do Val, Eduardo. "Pipa corporativa: uma ferramenta da terapia narrativa aplicada às familias empresarias." Nova Perspectiva Sistêmica 27, no. 61 (2019): 35–48. http://dx.doi.org/10.38034/nps.v27i61.413.

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Abstract:

Este artigo apresenta o relato de uma pesquisa que utiliza como referência a metodologia Pipa da Vida, desenvolvida por David Denborough (2008), adaptada para o ambiente organizacional, e tem por objetivo fortalecer, por meio da linguagem, as relações interpessoais e intergeracionais entre os membros dessa família empresária, por meio do reconhecimento e validação da identidade preferida de cada um. O objeto de pesquisa deste estudo é uma empresa familiar de transporte de cargas fundada em 1990. Após o falecimento de seu fundador, os herdeiros passaram a ocupar cargos na empresa. A ausência do planejamento do processo de sucessão gerou conflitos, tais como: excesso de trabalho, a sobrecarga emocional da viúva e, principalmente, a falta de objetivo em comum dessa família dentro da corporação. Essas narrativas tornaram-se uma história saturada de problemas, e a adaptação da Pipa da Vida para o ambiente corporativo ajudou essa família a superar os conflitos.DOI http://dx.doi.org/10.21452/2594-43632018v27n61a02

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Godoy-Martín, Francisco Javier. "El vídeo corporativo como canal de comunicación de la identidad sectorial. El caso de la minería." European Public & Social Innovation Review 9 (October 4, 2024): 1–16. http://dx.doi.org/10.31637/epsir-2024-878.

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Abstract:

Introducción: En cuanto a identidad corporativa, cada organización tiene sus propios rasgos, pero, si se analiza de forma conjunta un sector determinado, también se podría encontrar una identidad común. El objetivo de este artículo es analizar la identidad proyectada por el sector minero mundial a través de los vídeos corporativos de sus principales empresas. Metodología: Se ha realizado un estudio descriptivo desarrollado a través de una metodología cuantitativa basada en el análisis de contenido aplicado a los vídeos corporativos de 36 grandes empresas mineras. Resultados: Los vídeos seleccionados muestran algunas características comunes, relacionadas con una mayor presencia de trabajadores o la inclusión de la mujer en un sector masculinizado. Discusión: Al igual que ocurre en otros sectores, el uso del vídeo corporativo en las empresas mineras persigue comunicar una identidad concreta, aunque, en este caso, no genera niveles de interacción elevados. Conclusiones: El vídeo corporativo, por tanto, es un recurso de comunicación que permite transmitir la identidad de las empresas tanto a nivel individual como sectorial.

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Weiler, Alexandre Luís Götz, Tatiane Ketlyn Roncovsky Weiler, Daniel Knebel Baggio, Argemiro Luis Brum, and Euselia Paveglio Vieira. "GOVERNANÇA CORPORATIVA EM INSTITUIÇÕES CONFESSIONAIS: UM FRAMEWORK BASEADO EM PRINCÍPIOS DE ESG." ARACÊ 7, no. 1 (2025): 462–82. https://doi.org/10.56238/arev7n1-027.

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Abstract:

Este estudo investigou como práticas de governança podem ser adaptadas e alinhadas aos princípios ESG (ambiental, social e governança) em instituições confessionais, preservando sua identidade e missão religiosa. Utilizou-se uma metodologia qualitativa com revisão bibliográfica e análise documental para propor um framework prático e adaptável. O framework sugere dimensões estratégicas, operacionais e relacionais, integrando valores confessionais e demandas contemporâneas de sustentabilidade e inclusão. Os resultados destacaram desafios como resistência cultural, limitação de recursos e pressões regulatórias, mas também identificaram oportunidades significativas, incluindo fortalecimento da reputação institucional, inovação pedagógica e expansão de redes colaborativas. A análise demonstrou que o alinhamento de valores confessionais aos princípios ESG pode promover maior relevância social e impacto positivo. O estudo conclui que a governança em instituições confessionais, quando estruturada de forma estratégica e baseada no ESG, não apenas fortalece sua missão, mas também oferece um diferencial competitivo e sustentável. Futuras pesquisas podem explorar a replicabilidade do framework em diferentes contextos e avaliar a eficácia de métricas ESG na perenidade dessas organizações.

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Seibt, Daniela. "A comunicação da memória institucional: silêncios e esquecimentos no discurso memorialístico das organizações." Comunicologia - Revista de Comunicação da Universidade Católica de Brasília 10, no. 2 (2017): 54. http://dx.doi.org/10.31501/comunicologia.v10i2.8673.

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Abstract:

Os estudos da memória despertam o interesse das mais variadas ciências, sendo que no campo da comunicação as investigações se voltam ao uso estratégico da memória de empresa na construção e manutenção da identidade corporativa, e também os seus reflexos na imagem e reputação organizacional. O discurso memorialístico, porém, é impregnado de silêncios e esquecimentos que, conscientes ou não, também dão pistas sobre as organizações e têm valor de mensagem na comunicação. Este ensaio, portanto, tem como objetivo transcender a observação das práticas de comunicação da memória institucional1, pautadas em sua grande maioria apenas em lembranças, e explora as nuances do esquecimento, dos silêncios que envolvem a seleção do que recuperar ou preservar. Nesse sentido, apontamos para novas direções de pesquisa envolvendo a temática, num esforço constante de avançar nas perspectivas de uso da memória pelas empresas. 1No decorrer da nossa pesquisa e conforme a bibliografia consultada, encontramos a utilização dos termos memória institucional, memória organizacional, memória empresarial e memória corporativa. Embora existam diferenças conceituais apontadas por alguns pesquisadores, neste texto empregamos as denominações como sinônimos, respeitando a escrita do autor de referência e a fluidez da escrita.

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Vazquez Gestal, Montse. "Estrategias en la comunicación corporativa en la publicidad impresa de Pontevedra entre 1932 y 2000. Características e influencias histórico-artísticas." Comunicación y Hombre, no. 6 (November 15, 2010): 235–46. http://dx.doi.org/10.32466/eufv-cyh.2010.6.118.235-246.

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Abstract:

En este artículo analizamos las características técnicas y socioculturales que impregnaron las acciones de imagen e identidad corporativa que se desprendían de las organizaciones empresariales e institucionales anunciadas en la provincia de Pontevedra (Galicia, España) desde la postguerra hasta el año 2000. De igual modo, se estudian las influencias históricas y artísticas que, en cada época concreta, influyeron en el diseño y aplicación de estas identidades corporativas.

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Oliveira, Rafael Manoel de, Daiana Paula Pimenta, Marília Paranaíba Ferreira, and Alex Mussoi Ribeiro. "DESEMPENHO DA AQUISIÇÃO CORPORATIVA ENTRE EMPRESAS BRASILEIRAS FAMILIARES E NÃO FAMILIARES DE CAPITAL ABERTO." Advances in Scientific and Applied Accounting 1, no. 1 (2020): 125–46. http://dx.doi.org/10.14392/asaa.2020130307.

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Abstract:

Objetivo: Este estudo objetiva verificar se as aquisições realizadas por empresas familiares geram melhor desempenho do que aquelas realizadas por empresas não familiares listadas na B3 no período entre 2009 e 2016.Método: As informações necessárias foram coletadas na base de dados da Thomson Reuters Eikon e no site da B³, e a classificação das empresas em familiares ou não familiares foi feita por meio da abordagem de componente de envolvimento da família no controle, na propriedade e na gestão da empresa e da abordagem de identidade organizacional. Regressões múltiplas com dados empilhados foram estimadas para a amostra de 244 aquisições (86 empresas).Resultados: Os resultados indicaram que as empresas brasileiras familiares apresentam, em média, desempenho superior dos eventos de aquisições corporativas em relação às empresas brasileiras não familiares. Os achados são consistentes com a Teoria da Agência, que diz que o distanciamento entre a propriedade e o controle resulta em conflitos de agência e assimetria informacional, problemas que oferecem maiores oportunidades de expropriação dos acionistas por parte dos gestores. Assim, visto que nas empresas familiares esse distanciamento é menor, pois a propriedade e a gestão tendem a coincidir, os conflitos de agência e a assimetria informacional entre principal-agente ocorrem com menor intensidade nas empresas familiares em comparação às empresas não familiares.Contribuições: As evidências empíricas permitem reflexões, tanto aos acionistas quanto aos executivos, sobre o uso da estratégia de aquisição corporativa, além de instigar novos mecanismos de controle e monitoramento por parte dos acionistas sobre a tomada de decisão dos gestores.

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Santiago, Mirielen da Cruz, Gabriel Ventura Santiago, Marie Oshiiwa, et al. "Gestão comercial e publicidade: a importância dos meios de comunicação na construção da identidade da empresa." CONTRIBUCIONES A LAS CIENCIAS SOCIALES 18, no. 3 (2025): e16234. https://doi.org/10.55905/revconv.18n.3-131.

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Abstract:

A publicidade vinculada aos veículos de comunicação adequados é imprescindível para fortalecer a marca e a imagem de uma empresa. Nesse contexto, as mídias eletrônicas e físicas tornam-se ferramentas essenciais na comunicação entre empresa e consumidor, permitindo a construção de confiança e credibilidade, fatores indispensáveis para o sucesso organizacional. Além disso, a escolha estratégica dos canais de comunicação pode ampliar o alcance e a influência da marca no mercado, tornando-a mais competitiva e consolidada. O objetivo deste artigo foi apresentar a importância das diferentes mídias na construção e consolidação da imagem corporativa, destacando seus impactos na percepção do público. A metodologia utilizada incluiu uma revisão bibliográfica nas áreas de Gestão Comercial e Publicidade, além da aplicação de um questionário para análise prática. Os resultados demonstram que os meios de comunicação influenciam diretamente a percepção dos consumidores sobre as empresas, sendo que fatores como responsabilidade socioambiental, valores institucionais e polêmicas impactam significativamente a decisão de compra dos consumidores, evidenciando a relevância da comunicação estratégica.

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Mateus, Samuel. "Novos Media, Nova Deontologia." Mediapolis – Revista de Comunicação, Jornalismo e Espaço Público, no. 9 (December 13, 2019): 13–26. http://dx.doi.org/10.14195/2183-6019_9_1.

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Abstract:

Há medida que os Novos Media trazem novos desafios - bem como novos riscos - para a função e identidade do jornalismo, há uma crescente pressão para adotar - e adaptar -mecanismos de auto-regulação, como por exemplo, códigos deontológicos, a fim de melhor fixar os limites éticos do jornalismo digital. Este artigo destaca os princípios dos Novos Media (como hipermédia, hiperlinks, interatividade, glocalidade, personalização e instantaneidade) que, tomados em conjunto, colocam constrangimentos éticos de ordem jurídica, corporativa, profissional e individual. Estas limitações sugerem que uma nova deontologia é necessária para que os jornalistas possuam diretrizes específicas que direcionem a sua prática online. Sugere-se que o primeiro, passo crucial, para esta revisão ética generalizada sobre o jornalismo digital pode ser feito através de códigos deontológicos supra-nacionais.

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Bussmann, Kai-D., and Raphael Boldt. "Prevenção do crime por meio da ética nos negócios: causas da criminalidade econômica e a especial importância dos valores." Revista Brasileira de Ciências Criminais 207, no. 207 (2024): 57–76. https://doi.org/10.5281/zenodo.14162753.

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Abstract:

O texto apresenta as causas da criminalidade econômica e compara diferentes abordagens de prevenção. Para tanto, discute-se o potencial preventivo criminal dos métodos de prognóstico da personalidade, das medidas de controle, da identidade corporativa e da ética empresarial. Recomenda-se adotar uma abordagem holística para a prevenção dos referidos crimes. Muitos aspectos devem ser levados em consideração, mas a prevenção criminal eficaz no empreendimento sempre requer uma implementação convincente de valores. Por esse motivo, a ética nos negócios é, em muitos aspectos, o cerne de qualquer prevenção eficaz contra a criminalidade econômica

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Hekis, Helio Roberto, Claudio Ruy Portela De Vasconcelos, Raissa Dalia Paulino, and Silvana Dias Martins. "Imagem Corporativa de Instituições Bancárias: Uma Proposta de Escala para sua Mensuração." Revista Brasileira de Marketing 13, no. 5 (2014): 19–35. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v13i5.2517.

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Abstract:

A imagem funciona como elemento de mediao simblica entre a organizao e suas audincias, tendo sua influncia reconhecida como fator de avaliao global, notadamente quando a distino baseada em atributos concretos de diferentes ofertas se torna particularmente difcil de ser elaborada por essas audincias. Neste sentido, este estudo objetivou a elaborao de uma escala para medir a imagem corporativa de uma agncia do Banco do Brasil S.A. A pesquisa se caracteriza como quanti-qualitativa. Para alcance dos objetivos estipulados foram definidos os seguintes procedimentos metodolgicos: (i) anlise da validade de contedo para checar se as variveis utilizadas no modelo so de fato indicadores confiveis para medir a imagem bancria; (ii) anlise exploratria de dados, por meio de estatstica descritiva e anlise fatorial exploratria, para identificar as variveis latentes do modelo; (iii) anlise da fiabilidade da escala (Alfa de Cronbach). Como resutados, foi possvel perceber o relevante impacto que a dimenso segurana, formada pelas variveis (a) segurana nos depsitos, (b) segurana aos dados pessoais dos clientes, (c) segurana nas transaes, (d) reputao e (e) reputao melhor do que a concorrncia, causa na determinao da imagem bancria da Agncia Esperana, do Banco do Brasil S.A. Como concluses, verificou-se que a escala de imagem corporativa bancria revelada a partir de um conjunto de associaes: 20 (vinte) variveis agrupadas em cinco dimenses (segurana, contato pessoal, servios oferecidos, identidade e poltica de financiamento).

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Torres, Camilo Mauricio Grillo, William Eduardo Mosquera Laverde, Claudia Patricia Gomez Espinosa, Catarina Rocio Vega, and João Jairo Molina Roncâncio. "Análise do conteúdo digital e sua contribuição para a identidade online das companhias aéreas na Colômbia." Brazilian Journal of Development 8, no. 10 (2022): 69979–98. http://dx.doi.org/10.34117/bjdv8n10-333.

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Abstract:

Hoje, as condições de mercado fizeram com que as companhias aéreas adaptassem suas ações estratégicas de marketing digital, criando assim um melhor canal de comunicação bidirecional que melhora a interconexão com os usuários, obtendo reconhecimento e posicionamento adequados da marca. Com base nessa perspectiva, o objetivo deste texto é determinar como as companhias aéreas utilizam as mídias sociais como meio de comunicação com seus usuários. Com o objetivo de estabelecer ações que melhorem sua capacidade competitiva no mercado. A metodologia utilizada baseou-se nas variáveis de participação em perfis sociais, para o qual foi elaborado um banco de dados composto por seis variáveis referentes à variedade de conteúdo e analisados cinco perfis sociais: Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn. Os resultados indicaram que algumas das redes sociais das companhias aéreas não divulgam conteúdo adequado, portanto, usuários e consumidores não percebem a publicação de informações atualizadas, o que demonstra um desperdício do uso da tecnologia da informação. possibilitar um aprimoramento da identidade digital "corporativa" entre os usuários, para obter deles maior credibilidade e confiança.

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Anjos, Brandon Lopes dos, Frank Antonio Mezzomo, and Caio Rodrigo Fier. ""É na unção que se encontra poder"." Ciencias Sociales y Religión 26 (October 29, 2024): e024010. http://dx.doi.org/10.20396/csr.v26i00.8674894.

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Abstract:

Neste texto, analisamos a trajetória eleitoral da deputada Cantora Mara Lima, procurando perceber como a candidata construiu seu carisma nas eleições estaduais paranaenses em 2014, 2018 e 2022, em sintonia com o projeto político da Assembleia de Deus (AD). Procedemos à coleta e sistematização de materiais publicados em suas mídias sociais, problematizando a instrumentalização de elementos simbólicos e performáticos para construir sua identidade, mimetizando sua “unção” gospel em capital político. Nesse movimento, a AD forneceu uma série de recursos institucionais por meio de um modelo de representação corporativa, propício para a dramatização político-religiosa e a formação do carisma da cantora, mobilizando os afetos do público-fiel. Observamos como a articulação entre a agência carismática da artista e a força da estrutura eclesiástica tem alcançado bons resultados nos pleitos analisados, em tempos de recrudescimento das polarizações e difusão de uma religião pública.

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Dias Neto, João de Deus. "Narrativas sensoriais em projetos de memória organizacional: uma possibilidade em estratégias de comunicação institucional." Interfaces da Comunicação 1, no. 1 (2023): 1–22. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2965-7474.v1i1p1-22.

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Abstract:

Narrativas sensoriais estão expostas neste trabalho como alternativa estratégica, para efetividade, em projetos de comunicação institucional de memória das organizações. O percurso desta proposta passa pela compreensão de conceitos basilares das organizações, as quais têm na comunicação todos seus processos operacionais, desde sua constituição, desenvolvimento e eventual desaparecimento. Estudamos a complexidade das dimensões da cultura organizacional, destacando elementos constituintes: ritos, rituais, mitos e heróis organizacionais. Aborda-se a relevância da comunicação institucional estratégica e a identidade corporativa, bem como suas muitas conexões também foram evidenciadas. Observamos que há caminhos possíveis na comunicação institucional de memória, destacando a relevância e emergência das narrativas de experiência, especialmente no que concerne à comunicação sensorial, em projetos de memória. Por fim, foram elencadas narrativas sensoriais concretas a partir de algumas peças de comunicação institucional de memória organizacional de empresa premiada pela Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.

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Ângelo Gonçalves, Ângelo. "da Costa Alfarrabista." Convergences - Journal of Research and Arts Education 13, no. 26 (2020): 63–71. http://dx.doi.org/10.53681/c1514225187514391s.26.17.

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Abstract:

 A importância da representação gráfica de alfarrabistas do grande Porto é um conceito inovador, devido a existirem mais de dez alfarrabistas na região e poucos ou nenhuns usarem esta minuciosidade a seu proveito. Contudo, a afirmação da identidade através de um sistema gráfico permite distinção perante outros. Deste modo, o presente artigo expõe o processo de criação da comunicação corporativa da Moreira da Costa Alfarrabista. Esta livraria, loja centenária com 117 anos de vida, presenciou 5 gerações da mesma família e consta com mais de 30000 livros no seu espólio. Testemunhou quatro regimes, a monarquia, a 1ª república, ditadura e a 2ª república que vigora no presente. Atualmente, o crescimento do turismo no Porto trouxe uma nova dinâmica para lojas centenárias como a Moreira da Costa: os turistas. Por outro lado, o envelhecimento da população originou, consequentemente, uma subida da idade média dos clientes da Livraria. Posto isto, será necessário eleger um novo posicionamento de mercado que seja inerente ao novo sistema gráfico e vice-versa. Deste modo, propõe-se desenvolver um projeto de identidade visual para a Livraria Moreira da Costa que seja adequado às exigências contemporâneas da comunicação empresarial. É com base nesta intenção que se procura dotar o projeto com símbolos de coerência formal, conceptual, atual e estéticos assim como a capacidade de sedução na comunicação.

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Pagliarussi, Marcelo Sanches, Jusmeire Fieni Ribeiro, Alfredo Rodrigues Leite da Silva, and Annor da Silva Júnior. "Escolhas linguísticas, custos políticos e gerenciamento da imagem corporativa: o caso da Aracruz Celulose S.A." Cadernos EBAPE.BR 9, no. 4 (2011): 1136–57. http://dx.doi.org/10.1590/s1679-39512011000400012.

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Abstract:

Discussão sobre o processo de construção de sentido nos relatórios anuais corporativos com base na relação entre as escolhas linguísticas realizadas e os custos políticos a que uma empresa está submetida. As proposições teóricas desenvolvidas mediante a adoção da perspectiva teórico-metodológica da gramática funcional foram confrontadas com dados empíricos. Foram analisados as Mensagens da Administração e os Sumários Executivos contidos nas seções narrativas dos relatórios anuais, de 1998 a 2007, da Aracruz Celulose. O foco da análise foi a interpretação das funções sintático-semânticas como meio para a construção de sentido desses documentos. A escolha da empresa foi motivada pelo seu histórico de lucros elevados e adoção de políticas voluntárias de divulgação financeira, além de custos políticos elevados relacionados a assuntos ambientais e conflitos de demarcação de terras indígenas. Os resultados indicam a tentativa da empresa em priorizar e enfatizar sua identidade institucional ao intensificar, circunstanciar e reforçar suas atitudes, em vez de informar de maneira neutra suas realizações ou planos. No eixo temático relacionado aos conflitos com as comunidades indígenas, foi notória a intenção de expor o seu ponto de vista institucional, impondo ao leitor seu modo particular de perceber os fatos, sem observar a neutralidade desejável no compromisso informacional dos relatórios anuais.

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Ferreira, Juvan da Cunha. "A IMPORTÂNCIA DA PROPRIEDADE INTELECTUAL NAS PRÁTICAS EMPRESARIAIS PARA UM FUTURO SUSTENTÁVEL." Revista Contemporânea 3, no. 11 (2023): 22929–52. http://dx.doi.org/10.56083/rcv3n11-146.

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Abstract:

Este artigo tem como objetivo abordar a crescente importância da propriedade intelectual nas práticas das empresas sustentáveis e da responsabilidade social mercadológica. Enfatiza como as organizações estão reconhecendo a necessidade de considerar não apenas os aspectos financeiros, mas também os impactos sociais e ambientais de suas atividades. O texto destaca a contabilidade sustentável como uma abordagem abrangente que avalia não apenas os ganhos monetários, mas também as contribuições para a sociedade e o meio ambiente. Além disso, explora a responsabilidade social como um componente central da identidade corporativa, destacando como as empresas estão adotando práticas éticas e sustentáveis como estratégia competitiva. O artigo enfatiza a integração dessas práticas nas operações diárias das empresas, ressaltando os desafios, como a necessidade de métricas claras de sustentabilidade, e as oportunidades, como a atração de consumidores e investidores conscientes. Conclui que a abordagem conjunta da contabilidade sustentável e responsabilidade social é essencial para enfrentar os desafios globais e garantir um futuro empresarial viável.

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Patzlaff, Airton Carlos, and Priscila Maria Gregolin Patzlaff. "PERSONAL BRANDING." Revista Gestão em Análise 13, no. 3 (2024): 75–87. http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v13i3.p75-87.2024.

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Abstract:

O presente artigo efetua uma análise acerca das contribuições da psicologia e da sociologia no gerenciamento de marcas pessoais, buscando preencher algumas lacunas teóricas referentes à incipiente difusão do Personal Branding no meio acadêmico. Em uma perspectiva dialética, os autores discutidos nesta revisão de literatura inferem que, na mesma medida em que as empresas anseiam consolidar sua imagem corporativa, igualmente as pessoas almejam evidenciar sua identidade única e reforçar suas vantagens competitivas. Em face da crescente demanda pela diferenciação no mercado e da constante busca pelo autoconhecimento, os resultados desta pesquisa bibliográfica indicam que o Personal Branding vem ocupando um espaço importante enquanto ciência capaz de interpretar as singularidades pessoais e convertê-las em ativos mercadológicos. Entre as ferramentas capazes de otimizar os trabalhos em Personal Branding, destacam-se os estudos emanados da Psicologia Analítica e da Psicologia Social, tendo Jung e Goffman como expoentes teóricos de grande relevância nesta seara. Destarte, o arcabouço científico desses autores será apreciado no decorrer do artigo, evidenciando o protagonismo do inconsciente e do interacionismo simbólico na construção de personalidades autênticas e marcas duradouras.

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Cunha, Victoria Barboza de Castro. "Estratégias de internacionalização de carreira por mulheres na auditoria externa independente brasileira." Contextus – Revista Contemporânea de Economia e Gestão 22, spe. (2024): e85106. http://dx.doi.org/10.19094/contextus.2024.85106.

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Abstract:

Contextualização: A expatriação corporativa tornou-se uma prática recorrente em firmas prestadoras de serviços globais, visto que essas organizações demandam um perfil de profissional alinhado aos seus objetivos de internacionalização. Entretanto, há ainda uma escassez na literatura nacional sobre expatriação de mulheres em firmas de auditoria externa, uma área de atuação reconhecidamente marcada pelo fenômeno do teto de vidro. Assim, parte-se da premissa de que as auditoras independentes brasileiras têm de empreender estratégias diferenciadas para superar a desigualdade no acesso às oportunidades de expatriação proporcionadas pela firma, determinantes para sua ascensão de carreira. Objetivo: Pretende-se examinar as estratégias de internacionalização de carreira de cinco auditoras seniores brasileiras. Método: Trata-se de um estudo qualitativo exploratório que coletou dados por meio de entrevistas narrativas remotas, cujas transcrições foram analisadas conforme Creswell e Poth (2018). Resultados: São empreendidas tanto as estratégias de natureza ativa, como socialização e fortalecimento de competências técnicas, quanto as de natureza passiva, tais quais abandono da carreira e expatriação autoiniciada. Conclusões: O caráter essencialmente masculinizado da profissão do auditor independente exerce um papel negativo sobre o capital de identidade das mulheres, não obstante permita um crescimento acelerado do seu capital de carreira como elemento compensatório.

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Sanz Sánchez, Joan. "Lenguaje heráldico, diseño e institución pública." i+Diseño. Revista científico-académica internacional de Innovación, Investigación y Desarrollo en Diseño 13 (July 24, 2018): 36. http://dx.doi.org/10.24310/idiseno.2018.v13i0.5151.

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Abstract:

El lenguaje heráldico es un recurso estratégico en el diseño de identidades visuales institucionales. Los objetivos de este trabajo son: 1) describir las relaciones entre el lenguaje heráldico y el actual concepto de diseño de identidad visual corporativa; 2) identificar la problemática que encuentran diseño e institución para conseguir una comunicación de identidad efectiva y de calidad.

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Romão, Érika. "Marketing esportivo." GV-executivo 6, no. 3 (2007): 65. http://dx.doi.org/10.12660/gvexec.v6n3.2007.34600.

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Abstract:

O esporte vem oferecendo as condi&ccedil;&otilde;es ideais para a comunica&ccedil;&atilde;o das empresas com seus clientes.&nbsp;Pelo fato de estar associado a valores intang&iacute;veis com ampla dissemina&ccedil;&atilde;o social, o esporte facilita&nbsp;a vincula&ccedil;&atilde;o da marca corporativa a caracter&iacute;sticas espec&iacute;ficas da identidade dos torcedores. Com&nbsp;isso, o marketing esportivo tornou-se uma das estrat&eacute;gias preferidas de divulga&ccedil;&atilde;o das empresas&nbsp;na atualidade, com potencial de superar as formas tradicionais de comunica&ccedil;&atilde;o.

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Pinto, Augusto Eduardo Miranda. "Dignidade, Trabalho e Escravidão: A Aprendizagem dos Ofícios Mecânicos na América Portuguesa, suas Consequências Sociais e Jurídicas na Formação de uma Identidade Coletiva dos Trabalhadores." Conpedi Law Review 1, no. 5 (2016): 167. http://dx.doi.org/10.26668/2448-3931_conpedilawreview/2015.v1i5.3447.

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Abstract:

O artigo propoe analisar a formatacao das corporacoes de oficio que não ocorreu de maneira identica as congeneres ibericas, guardando intensas diferencas em relacao a realidade da metropole, mas tendo papel fundamental na formacao do trabalho dos ofícios mecanicos, com representacao dos interesses dos artesaos. Apesar da ampliacao do comercio, a vinda da Corte para o Brasil tambem abriu uma crise nas corporacoes, em funcao das medidas liberalizantes introduzidas. Apos sua extincao, suas funcoes assistenciais seriam substituidas pelas sociedades de auxilio mutuo, e mais tarde pelos sindicatos. Mas, essa transicao rompeu uma rede de participacao social existente, enfraquecendo a posicao do cidadao perante o Estado, mas com uma representacao politica em face do poder local, de forma a defenderem seus interesses. Estabelece-se a percepcao dentro desse espaco historico, como um reflexo do contexto colonial do imperio portugues, no qual o papel do trabalhador mecanico repercute no seu grupo e acarreta uma ordem corporativa que forma uma teia com desdobramentos politicos e sociais. Neste processo ha um conflito entre a atuacao dos livres e dos escravos no exercicio do oficio na rua, sendo necessário avaliar a complexidade no papel desses atores que participaram ativamente das mudanças economicas e politicas sedimentadas na relacao capital-trabalho, com a consolidacao de uma formação coletiva dos trabalhadores e sua ascensão em uma sociedade extremamente estamentada, bem como seus reflexos na contemporaneidade.

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Fernández Ignacio, Samuel. "La evolución de los escenarios del consumo urbano. El caso de la calle San Andrés en la ciudad de A Coruña." Cuadernos de Estudios Gallegos 65, no. 131 (2018): 307. http://dx.doi.org/10.3989/ceg.2018.131.11.

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Abstract:

En este trabajo de investigación se exploran los escenarios de la ciudad contemporánea atendiendo a la relación que existe entre las identidades urbanas y los elementos de iconografía más representativos de esos lugares. La identidad social que asumen los individuos se genera en la dinámica de la compleja trama de interacciones que se desarrolla dentro de un contexto cultural determinado. Desde la aparición del urbanismo decimonónico, las ciudades modernas se han reconfigurado según las necesidades espaciales derivadas de las actividades económicas que la burguesía industrial y comercial ha liderado. La evolución de los mercados internacionales, la deslocalización de gran parte de la industria y la lógica cultural inserta en la producción de mercancías en las sociedades del capitalismo avanzado han impulsado el fenómeno global de las marcas corporativas. Compitiendo entre ellas por atraer a inversores, ciudadanos y turistas, las ciudades, convertidas en mercancías, han rediseñado sus identidades recurriendo al fetiche de la marca.  [gl] Neste traballo de investigación explóranse os escenarios da cidade contemporánea atendendo á relación que existe entre as identidades urbanas e os elementos de iconografía máis representativos deses lugares. A identidade social que asumen os individuos xérase na dinámica da complexa trama de interaccións que se desenvolve dentro dun contexto cultural determinado. Desde a aparición do urbanismo decimonónico, as cidades modernas reconfiguráronse segundo as necesidades espaciais derivadas das actividades económicas que a burguesía industrial e comercial ten liderado. A evolución dos mercados internacionais, a deslocalización da meirande parte da industria e a lóxica cultural inserida na produción de mercadorías nas sociedades do capitalismo avanzado impulsou o fenómeno global das marcas corporativas. Competindo entre si por atraer investidores, cidadáns e turistas, as cidades, agora convertidas en mercadorías, redeseñaron as súas identidades recorrendo ao fetiche da marca.

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Sebastián Morillas, Ana, Abel Monfort, and Belén López Vázquez. "Análisis de las tendencias en contenidos y plataformas de comunicación de marca en España." Doxa Comunicación. Revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, no. 27 (December 12, 2018): 147–71. http://dx.doi.org/10.31921/doxacom.n27a7.

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Abstract:

Esta investigación define las tendencias de las plataformas de contenido y comunicación utilizadas por marcas corporativas y comerciales en España, así como la gestión de relaciones entre marcas y consumidores. Se ha utilizado el método Delphi con cuatro paneles compuestos por 15 expertos en diferentes temáticas relacionadas con el objeto de estudio. Los resultados muestran que las marcas corporativas colocan la identidad como un motor del contenido que generan, y afirman que la responsabilidad social corporativa, la reputación y la cultura corporativa son áreas capaces de generar contenido relevante. Destaca la co-creación, el diálogo con las partes interesadas y el contacto con los líderes de opinión, para crear experiencias de marca y ser reconocidos.

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