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Academic literature on the topic 'Identitätsorientierte Markenführung'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 8 February 2022

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Dissertations / Theses on the topic "Identitätsorientierte Markenführung"

1

Hüwel, Anna Maria [Verfasser]. "Identitätsorientierte Markenführung von erklärungsbedürftigen Produkten - am Beispiel rezeptpflichtiger Pharmaka / Anna Maria Hüwel." München : GRIN Verlag GmbH, 2012. http://d-nb.info/1067703829/34.

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2

Karczewski, Marvin [Verfasser]. "Markenführung in der Bundesliga : Eine empirische Untersuchung kausaler Beziehungen zur Wirkung identitätsorientierter Markenführung bei professionellen Fußballvereinen / Marvin Karczewski." Aachen : Shaker, 2013. http://d-nb.info/1051574285/34.

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3

Hausmann-Hofer, Michaela. "Wahrnehmung von internationalisierten Transfermarken im Messebereich: Eine empirische Analyse von Messe-Marken-Designs in Asien." 2019. https://slub.qucosa.de/id/qucosa%3A74400.

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Abstract:
Bedingt durch Digitalisierung und Globalisierung, Inter- als auch Intra-Wettbewerb sind verstärkt Managemententscheidungen im Messewesen hin zur Internationalisierung zu beobachten. Wirtschaftlich sehr bedeutend, ist China auch für die Internationalisierungsstrategien von Messeveranstaltern essentiell. Dabei erfolgt beim Transfer der Heimatmesse vom Standort Deutschland nach Asien entweder eine Anpassung oder eine Differenzierung der Messemarke. Die Forschungsarbeit fußt auf dem Verständnis der holistischen Markengestaltung des Leistungsbündels „Messeveranstaltung“ mittels Marken-Design. Ausgehend von der Markenarchitektur der messespezifischen Dachmarkenstrategie und deren kommunikationspolitischen Markenführungselementen werden Implikationen auf die physisch-kommunikative Gestaltung internationalisierter Transfermarken getroffen. Die Untersuchung konzentriert sich auf die wahrnehmungsbezogene Evaluation visueller Stimuli bzw. Schemata und deren identitätsorientierten Wirkung in der Outside-In Perspektive des asiatischen Marktes. Kulturspezifische Merkmale des Auslandsmarktes sind dabei erstmalig in der Gestaltung von Messemarken berücksichtigt. Per dato nicht betrachtet, weist die Arbeit mittels Marken-Fit-Analyse Imagetransfereffekte empirisch nach. Somit ist eine Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement von Messeveranstaltern möglich und der Transfer von Theorie zur Praxis wird hergestellt.
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Books on the topic "Identitätsorientierte Markenführung"

1

Ringle, Tanja. Strategische identitätsorientierte Markenführung. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl, 2006.

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2

Thilo, Isabelle. Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2017. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5.

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3

Strategische identitätsorientierte Markenführung. Wiesbaden: DUV, 2006. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9308-9.

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4

Burmann, Christoph, Heribert Meffert, and Martin Koers. Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Springer Gabler, 2012.

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5

Thilo, Isabelle. Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus: Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen. Springer Gabler, 2016.

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6

Braun, Stephan. Markencontrolling: Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung ). Gabler Verlag, 2011.

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7

Meffert, Heribert. Markenmanagement. Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung. Mit Best Practice - Fallstudien. Gabler Verlag, 2002.

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Book chapters on the topic "Identitätsorientierte Markenführung"

1

Thilo, Isabelle. "Markenführung in Destinationen." In Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus, 85–130. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5_3.

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2

Schleusener, Michael. "Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen." In Markenmanagement, 263–89. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2002. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_11.

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3

Burmann, Christoph, Michael Schleusener, and Jan-Philipp Weers. "Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen." In Markenmanagement, 411–32. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2005. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-84747-8_17.

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4

Thilo, Isabelle. "Einführung." In Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus, 1–10. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5_1.

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5

Thilo, Isabelle. "Theoretische Grundlagen zur Marke und zur Markenführung." In Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus, 11–84. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5_2.

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6

Thilo, Isabelle. "Fallstudienbasierte Überprüfung und Exploration der Elemente eines internen Markenführungsmodells am Beispiel der Destinationsmarke Sylt." In Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus, 131–204. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5_4.

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7

Thilo, Isabelle. "Entwicklung eines identitätsorientierten, internen Markenführungsmodells für Destinationen." In Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus, 205–30. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5_5.

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8

Thilo, Isabelle. "Schlussbetrachtung." In Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus, 231–41. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2016. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16448-5_6.

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9

Schneider, Helmut. "Identitätsorientierte Markenführung in der Politik." In Markenmanagement, 353–73. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2002. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_15.

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10

Haug, Andrea. "Unternehmen als Marke – Corporate Identity und identitätsorientierte Markenführung." In Multisensuelle Unternehmenskommunikation, 128–48. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2012. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-7092-3_7.

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