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Dissertations / Theses on the topic 'Imagem ecológica de marca'

Author: Grafiati
Published: 9 October 2021
Last updated: 30 July 2025

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Herrera, Urzúa Daniela, and Scrivanti Gabriela Quezada. "Valor de marca verde y su relación con: imagen de marca verde, satisfacción verde y confianza verde." Tesis, Universidad de Chile, 2011. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/108096.

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Abstract:
Seminario para optar al título de Ingeniero Comercial, Mención Administración<br>Hoy en día, las nuevas tendencias de los consumidores, los llevan a preferir productos ecológicos o que no dañen el medio ambiente. Estos son impulsados y motivados por el evidente daño de nuestro planeta, producido por el consumismo del ser humano y de los sectores industriales, los cuales poco a poco han ido acabando con los recursos disponibles. Este estudio se enfoca en el sector del retail en Chile, utilizando como representante de éste la multitienda Falabella, debido a que es una de las pocas existentes en
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Marín, López Geraldinne Hajaira. "La comunicación de la moda sostenible a partir de la imagen de marca ecológica en Instragram: Caso Insecta." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2019. http://hdl.handle.net/10757/653868.

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Abstract:
Entre el 2001 y el 2017, el Perú ha perdido 2 millones 130 mil 122 hectáreas de bosque debido a las prácticas de explotación de recursos (MAAP, 2017). Según el informe de Lima cómo vamos (2011), el 47.8% de limeños consideraron a la contaminación ambiental como un problema sumamente importante. La creciente toma de conciencia ambiental ha permitido el ingreso a más de 170 Pymes de moda ecológica que impulsan mediante sus productos contrarrestar el impacto negativo al medio ambiente (Economía verde, 2019). Una de ellas es Insecta que ha despertado el interés de usuarios de la red social de Inst
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Waissman, Vera. "Como o marketing verde interfere na imagem da marca da indústria de celulose: o estudo de caso da aracruz celulose." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2001. http://hdl.handle.net/10438/3473.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2009-11-18T18:56:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Vera.pdf: 1760991 bytes, checksum: 2f72099f8d1f43256bdaacb153581818 (MD5) Previous issue date: 2001<br>The purpose of this work, is to analyze the principles underlying the pulp and paper industry, here portrayed by Aracruz Celulose S A, in the marketing standpoint, as far as it concerns being in harmony with nature and adapting its relations with the stakeholders, notably regarding the community of the State of Espírito Santo. As they form, indeed, part of the same discussion, the goal is to proceed with a detail
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Kano, Ricardo. "A imagem da marca." Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 2009. https://tede2.pucsp.br/handle/handle/5227.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ricardo Kano.pdf: 13867174 bytes, checksum: 4be84a89f6b6e3bc46d03976ffd031f9 (MD5) Previous issue date: 2009-06-23<br>Banco do Brasil S/A<br>The aim of this study is to analyse the image of the brand Banco do Brasil and for this matter we´d been researching the communications strategies used by the company in seeking a corporate identity, mostly from the end of 60`s until present. This work described how the Banco do Brasil built its brand image and it prestigious by the connection history within the Nation. We anal
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Magalhães, João Pedro Cardoso Coelho de. "Responsabilidade social e imagem de marca." Master's thesis, FEUC, 2014. http://hdl.handle.net/10316/29115.

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Abstract:
Relatório de estágio do mestrado em Gestão, apresentado à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Filipe Coelho e Nádia Reis.<br>Na atualidade, e com a modernização empresarial, existe um aumento significativo das exigências éticas, ambientais, legais e comerciais. A Responsabilidade Social torna-se assim importante para que haja uma incorporação de boas práticas nas organizações o que cria oportunidades e previne riscos, tendo um impacto positivo na sociedade e na reputação na marca da empresa. A realização deste relatório permitiu-me constatar que a ativida
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Serrão, Priscila Norcia. "O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2005. http://hdl.handle.net/10438/4073.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2009-11-18T19:01:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ACF33F.pdf: 285520 bytes, checksum: 60355742dbcb74eace10c63b2f52904b (MD5) Previous issue date: 2005<br>The objective of this study is to analyze the effect that a brand extension strategy has on the brand image. The present study is analyzed on the Brazilian context, with a sample of 192 consumers and with two different product categories. It is an extension on the article of Martinez e Chernatony (2004). Through a linear regression analysis, it is identified a brand image¿s dilution effect after the extension. T
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Pires, Clara Bela Oliveira Cruz. "Associações à marca: o caso da marca corporativa PT." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2013. http://hdl.handle.net/10773/12163.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>Com o passar do tempo, as marcas permanecem inalteradas e as perceções dos consumidores em relação às marcas mudam. Estas tornam-se obsoletas por causa da sociedade em mudança. O rebranding surge como uma estratégia que pode reposicionar a imagem de uma nova marca e construir a confiança dos consumidores. Neste sentido, esta investigação pretende analisar o nível de notoriedade e associações dos consumidores face à marca corporativa Portugal Telecom (PT) após o rebranding que decorreu no ano de 2009. Através da apresentação de um estudo de caso, pretende-se descrever
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Strehlau, Vivian Iara. "Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2003. http://hdl.handle.net/10438/2484.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2010-04-20T20:48:18Z (GMT). No. of bitstreams: 3 61799.pdf.jpg: 20725 bytes, checksum: 09543fe3ed1b4fb00b867d08d189934d (MD5) 61799.pdf: 2945680 bytes, checksum: 62b843552bf1aeba95470ac569669963 (MD5) 61799.pdf.txt: 363110 bytes, checksum: 616cd5387dc1aff2b95cf840718d3f75 (MD5) Previous issue date: 2003-03-12T00:00:00Z<br>This dissertation studies packaging as an element to build brand image. It presents a theoretical review about Brand and Image; Design and Packaging” and “Beer”. Beer managers were interviewed for a qualitative research and consumers were int
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Salomão, Dalila Rodrigues Spencer. "A imagem de marca Cabo Verde no estrangeiro." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2012. http://hdl.handle.net/10400.5/10894.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>A economia mundial é atualmente caraterizada pela globalização, que transformou os mercados mais competitivos sendo necessário cada país concentrar mais esforços para obter melhor performance e diferenciação, tornando-se imperativo o desenvolvimento do conceito place branding. Esse facto obriga os países a criar estratégias de marketing para melhor potenciar o desenvolvimento económico e com isso atrair turistas, investimentos , mão-de-obra qualificada, aumentar as exportações e a valorização da cultura. Para um melhor posicionamento da marca país há que entender as p
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Pereira, Gonçalo Henrique Duque Fonseca. "Lealdade à marca Santini : notoriedade, imagem e envolvimento." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2013. http://hdl.handle.net/10400.5/11342.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>Este estudo teve como principal objectivo analisar os determinantes da lealdade à marca Santini, numa perspectiva de Capital da Marca Centrado no Cliente. A análise incorporou a notoriedade e associações da marca junto do consumidor e o envolvimento com o produto e com a escolha da marca. Optou-se pela abordagem quantitativa e pelo recurso a um questionário estruturado e auto-administrado. A amostra deste estudo foi não probabilística por conveniência tendo sido recolhidas 106 respostas válidas. Através da regressão linear múltipla verificou-se que as associações, a n
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Ferreira, Sérgio de Aguiar. "A imagem da marca FIAT no mercado externo." Florianópolis, SC, 2003. http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/85767.

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Abstract:
Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.<br>Made available in DSpace on 2012-10-20T22:49:24Z (GMT). No. of bitstreams: 0<br>O objetivo da presente pesquisa é descrever e analisar fatores associados à imagem da marca e as respectivas estratégias empregadas para o seu posicionamento. Para a efetivação do trabalho, o método de investigação adotado foi o estudo de caso, por possibilitar um aprofundamento em um determinado ambiente, sem precisar fazer comparação com outros. Quanto às perspectivas da p
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Taboada, Manuela B. "Oceanografia UFBA : Desenvolvimento de Marca, Imagem e Identidade." Thesis, Universidade Federal da Bahia / Federal University of Bahia, 2004. https://eprints.qut.edu.au/59487/1/projeto_corrigido.pdf.

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Abstract:
A well-developed brand helps to establish a solid identity and creates support to an image that is coherent to the actual motivations in an institution. Educational institutions have inherent characteristics that are diverse from the other sort of institutions, mainly when the focus is set on its internal and external publics. Consequently, these institutions should deal with the development of their brand and identity system also in a different approach. This research aims to investigate the traditional methodology for brand and identity systems development and proposes some modifications in
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Pinto, Ana Maria de Almeida Barreto. "O efeito do patrocínio na imagem da marca: estudo exploratório da transferência de imagem entre evento musical e a principal marca patrocinadora." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2010. http://hdl.handle.net/10400.5/2793.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>A gestão estratégica da marca é cada vez mais importante, pois constitui, nos dias de hoje, um dos principais activos de qualquer organização. Os gestores de marketing têm a hipótese de alavancar o valor de uma marca, através de estratégias de patrocínio. Este estudo incide na forma como os consumidores avaliam a estratégia de patrocínio, analisando o efeito que a actividade tem na imagem da marca patrocinadora. Explora o processo de transferência de imagem entre o evento musical e a principal marca patrocinadora, introduzindo a percepção de congruência e atitude peran
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Marques, Sara Patrícia Azenha Jorge. "Imagem de marca : um estudo dos vinhos de uma região demarcada." Master's thesis, FEUC, 2011. http://hdl.handle.net/10316/18090.

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Abstract:
Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Filipe Coelho.<br>A marca tem, nos dias de hoje, uma importância fundamental na gestão das empresas e, de forma mais genérica, das organizações em geral, constituindo com frequência um dos seus principais activos. O objectivo deste estudo, é determinar os factores que são considerados, pelas pessoas na análise dos vinhos de uma determinada origem geográfica, bem como identificar grupos com diferentes imagens dos vinhos dessa região. Em particular, investiga-se os grand
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Fernández, García Carlos. "A imagem da marca Website e o comportamento do consumidor." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2009. http://hdl.handle.net/10773/1687.

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Abstract:
Mestrado em Gestão<br>O comércio electrónico encontra-se em crescimento em Espanha e tende a ser cada vez mais um meio de apresentação e venda de produtos ou serviços. Neste estudo, depois de se ter realizado a revisão da literatura, foi construído um questionário e consideradas três variáveis relativas à marca de website: associação da marca, personalidade da marca e imagem da marca. O modelo de regressão proposto apresenta a imagem da marca como variável dependente. Para testar o modelo foram inquiridos estudantes de universidades espanholas. O resultado principal mostra que a associação da
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Brizante, Janaina Geraldes. "O que marca: direcionamento da atenção e memória na percepção visual de imagem com marca de roupa." Universidade de São Paulo, 2008. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47132/tde-13042009-161802/.

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Abstract:
A manipulação da atenção pode influenciar a formação de memórias, e sua posterior recuperação (Linch e Srull, 1982). Abordando conceitos de atenção, memória, pré-ativação e percepção visual, este trabalho propõe uma investigação sobre influência da modulação da atenção na memória de curta duração em um cenário pouco estudado: 1) quando a atenção não é diretamente dirigida pelo experimentador; 2) quando a situação experimental é parecida com a encontrada no contexto do dia-a-dia, envolvendo recuperação de memória para marca de vestimenta. Os dois experimentos realizados neste trabalho se conte
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Castro, Aline Eggres de. "Investimentos socioambientais para posicionamento de marca: um estudo sobre imagem organizacional." Universidade Federal de Santa Maria, 2011. http://repositorio.ufsm.br/handle/1/4589.

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Abstract:
Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior<br>This study aims to investigate how the Social and Environmental Investments and other actions of Corporate Social Responsability of the companies impact on organizational image of them before their customers. The theme is justified by the need to verify that such actions bring effective results in the quest for improved organizational image. For a better understanding of the topic, literature search was conducted on the topics of organizational image, Social Responsibility, Institutional Marketing and Communications. The company Na
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Dias, Catarina Mendeiros Casquilho Simões. "A imagem da marca Portugal nas comunidades de portugueses no estrangeiro." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2011. http://hdl.handle.net/10400.5/10160.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>A gestão das percepções e da imagem de um país tem sido um tema, cada vez mais, recorrente não só na literatura como também na agenda da maioría dos governos. Adoptar estratégias de branding nacional tornou-se um imperativo estratégico. Muitos são os factores que contribuem para a formação de percepções sobre os países, nomeadamente a informação que se tem sobre esse país os seus produtos, a cultura, o grau de conhecimento e afectividade. No caso de Portugal esta questão tem grande relevância, e um dos activos com que Portugal poderá contar na divulgação do país, no c
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Costa, Maria Beatriz Pereira Martinho da. "Fast fashion : o impacto de linhas sustentáveis na imagem de marca." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2020. http://hdl.handle.net/10400.5/20673.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>A integração da sustentabilidade desde a produção de vestuário até ao seu fornecimento é cada vez mais valorizada pelo consumidor que está mais consciente dos impactos negativos associados à indústria da moda. Juntamente com a pressão de ONGs, designers e media, várias marcas de fast fashion começaram a adotar práticas mais sustentáveis, sendo que uma das estratégias escolhidas foi a introdução de extensões de linha sustentáveis. Como tal, torna-se relevante perceber qual o seu impacto na imagem de marca. Neste sentido, o presente estudo visa uma melhor compreensão da
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Ferreira, João Vítor Amado. "Os documentos de produto como parte integrante da imagem da marca." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2009. http://hdl.handle.net/10773/2839.

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Abstract:
Mestrado em Línguas e Relações Empresariais<br>O presente trabalho visa oferecer uma visão geral das actividades realizadas ao longo do estágio curricular realizado no Departamento de Investigação e Desenvolvimento da Teka Portugal, S. A., no âmbito do Mestrado em Línguas e Relações Empresariais da Universidade de Aveiro. Após uma breve apresentação da empresa acolhedora, abordar-se-ão algumas questões ligadas ao tema da marca, tais como a imagem, a identidade da marca e a marca corporativa, procurando revelar os seus processos de construção e as suas características predominantes. Este tema s
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Pereira, Rigel Abdala Nogueira. "Associações à marca : um estudo sobre a perceção da marca UA." Master's thesis, Universidade de Aveiro Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Aveiro, 2014. http://hdl.handle.net/10773/14340.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>O presente trabalho propõe-se a realizar um estudo sobre as associações que os alunos, por meio de seus respectivos departamentos, fazem sobre a marca UA, possibilitando gerar um maior conhecimento sobre esta parte essencial do brand equity da Instituição. O trabalho está dividido em cinco capítulos, os quais apresentam as considerações introdutórias sobre o que irá tratar o estudo e sua relevância, uma discussão bibliográfica sobre as áreas pertinentes ao tema, a metodologia utilizada para a realização da pesquisa e as considerações finais com as limitações encontrada
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Maria, Daniela João Sota. "Da imagem gráfica ao objecto retratado : imagem, significado e identidade das instituições enquanto marca, no caso o IPSantarém." Master's thesis, Universidade de Lisboa. Faculdade de Arquitetura, 2014. http://hdl.handle.net/10400.5/7944.

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Brazão, Pedro Manuel Silva. "A importância da imagem de marca de um político : estudo de caso - a imagem de Pedro Passos Coelho." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2013. http://hdl.handle.net/10400.5/6285.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>O marketing político emprega técnicas de comunicação e exposição dos políticos de maneira semelhante aos recursos aplicados aos produtos de consumo, visando construir uma imagem dos candidatos políticos que seja sólida e consiga transmitir confiança e segurança à população, de forma a elevar o seu conceito a nível da opinião pública. Na actividade política, a imagem dos candidatos é estabelecida no campo das ideias com mensagens, campanhas e promessas que só se tornam bens públicos concretos quando o candidato assume o poder. Neste contexto, torna-se relevante avaliar
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Barrento, Marta Joana de Abreu. "Caso Marca Portugal : Troiaresort." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2012. http://hdl.handle.net/10400.5/10448.

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Abstract:
Mestrado em Ciências Empresariais<br>Com processo de globalização surgiram novos desafios. No campo do Turismo, é necessária a produção de novos, inovadores e sustentáveis destinos. A escassez de estudos sobre demarketing justifica a necessidade de mais investigação nesta área. Foi desenvolvido um estudo de caso, que permitiu aferir como medidas de demarketing ao nível de empreendimentos turísticos, afetam a perceção da Marca Portugal, tendo como objeto de estudo o Troiaresort. Conclui-se que a construção de um empreendimento turístico, com o objetivo de selecionar consumidores pelo demarke
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Araújo, Diogo António Pereira. "Criação de Capital da Marca e Auditoria à Marca : Caso Seissa." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2011. http://hdl.handle.net/10400.5/5669.

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Abstract:
Mestrado em Ciências Empresariais<br>À medida que a concorrência no mercado do vestuário se tem intensificado, as marcas ganham consciência da necessidade de se tornarem mais orientadas para o marketing e de melhor conhecerem as necessidades dos seus clientes. A diferenciação de produtos e marcas nos mercados de vestuário exige a adopção de abordagens mais estruturadas e consistentes. A abordagem de desenvolvimento de capital da marca centrado no cliente de Keller (1993) é a base do enquadramento do estudo empírico. O propósito deste estudo foi o de investigar o processo de criação de capital
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Domingues, Alexandra Rodrigues Barreiros. "Personalidade da marca." Master's thesis, Universidade de Lisboa. Faculdade de Arquitetura, 2014. http://hdl.handle.net/10400.5/12249.

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Abstract:
Dissertação para obtenção do grau de Mestre em Design de Comunicação, apresentada na Universidade de Lisboa - Faculdade de Arquitetura.<br>A presente investigação incide no estudo da Mascote enquanto personagem e elemento gráfico de comunicação incorporado num sistema de Identidade Visual Corporativa sem descurar o seu papel representante e identificador de uma marca, empresa ou serviço sob a perspetiva do Design de Comunicação tendo o Design de Mascotes como objeto de estudo e veículo de significado. A mascote não é necessariamente o logótipo de uma marca mas passa a ser reconhecida quase c
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Medeiros, Marta Isabel Fraga. "Atitude dos clientes face à extensão da marca em serviços." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2013. http://hdl.handle.net/10773/11824.

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Abstract:
Mestrado em Gestão<br>O estudo desenvolvido pretende incrementar a investigação existente relativa a extensões de marca no setor dos serviços. Foi analisada a atitude dos clientes do serviço de consultoria prestado pela empresa VLM Consultores, S.A. face à extensão da marca para uma nova categoria. O estudo expõe resultados que diferem das investigações já desenvolvidas, podendo apresentar importantes evidências para a gestão, com destaque para a importância da credibilidade e lealdade na resposta dos clientes à extensão do serviço de consultoria para o serviço de análise do ambiente e
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Nunes, Cristina Isabel dos Santos Monteiro. "As redes sociais na imagem da marca PSP (Polícia de Segurança Pública)." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19781.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>As redes sociais são ferramentas online de social media que nos fazem partilhar conversas e experiências com pessoas e culturas sem limitações geográficas. Caso haja uma boa conceção de conteúdo, gestão das contas e interação com o público, estas podem afetar positivamente a imagem de uma organização. No entanto a fácil, barata e rápida comunicação nestes meios acarreta mais exposição da marca ao risco de destruição de reputação. O objetivo deste estudo é compreender de que forma a presença nas redes sociais influencia a imagem da organização governamental Polícia de
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Santos, Heloísa Gaspar dos. "Comunicação, marketing e imagem de marca: relatório de estágio na Market Access." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2016. http://hdl.handle.net/10773/17132.

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Abstract:
Mestrado em Línguas e Relações Empresariais<br>The purpose of this Report is to provide with an overview of the activities developed throughout my placement in the company Market Access. After a brief presentation of the company, I shall describe the tasks I performed for the duration of this six-month placement, which will reflect the way in which they contributed towards the broadening of my training within my Masters in Languages and Business Relations, and also my personal and professional development. This report also contains a description of the project I developed for and du
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Gomes, Maria Isabel Araujo. "A identidade da marca Visobel Itallique." Master's thesis, [s.n.], 2015. http://hdl.handle.net/10284/5129.

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Abstract:
Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências Empresariais<br>A presente pesquisa teve como objetivo conhecer os elementos que caracterizam a identidade da marca Visobel Itallique na relação produto, empresa e mercado. Para responder a este objetivo foi aplicado o modelo de escopo dos autores clássicos Aaker, Kapferer e Keller. Estes modelos procuram avaliar as características, os benefícios, as associações e as distinções de uma marca. Essa análise fornece detalhes para a identificação da identidade da marca e perm
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Machado, Antonio Henrique Correa de Moura. "Marca País: estratégia brasileira para construir sua marca." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2007. http://hdl.handle.net/10438/3827.

Full text
Abstract:
Made available in DSpace on 2009-11-18T19:01:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ACF16E.pdf: 837061 bytes, checksum: 05c91e65781c87d2bcff03398cb024f3 (MD5) Previous issue date: 2007<br>The objective of this work is to deeply study of the concept Value of a Country, developed for Simon Anholt who comes to be on-line with what we believe to be the best form to evaluate a Nation, that is, not leading in account only given of per capita product or level of industrial competitiveness, but also given relative to the culture, traditions and tourism and the perception of the people in relation to one
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Carapito, Sofia Isabel Alexandre. "O estatuto da imagem na publicidade e o seu valor estratégico : reposicionamento da marca Fundão." Master's thesis, Universidade da Beira Interior, 2010. http://hdl.handle.net/10400.6/1269.

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Abstract:
Vivemos, actualmente, numa sociedade que se caracteriza por uma emergente tecnologia das comunicações e dos media de massas, onde se destaca, na publicidade, a importância crescente e visível da imagem, sendo incontornável a sua presença em todos os contextos do quotidiano social. Estas imagens publicitárias têm o propósito de causar uma sensação e um impacto, de modo a ficar na mente do consumidor, atribuindo, assim, uma identidade a um produto. O uso da imagem tem-se revelado, então, um instrumento valioso de trabalho e um aparelho argumentativo cheio de artifícios, para os quais tem contri
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Oliveira, Beatriz Pereira. "A influência da imagem da região de origem no valor da marca centrada no cliente : o exemplo da marca Açores." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2016. http://hdl.handle.net/10400.5/13299.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>O presente trabalho tem como objetivo estudar o impacto que a imagem da região de origem tem na construção do valor da marca, através do exemplo da Marca Açores. Pretende-se analisar o impacto que a Marca Açores tem para a Região dos Açores, tendo por base duas perspetivas distintas: a perspetiva dos clientes individuais (consumidor final) e a dos clientes empresariais (empresas aderentes ao Selo da Marca Açores). O modelo de estudo utilizado, teve-se por base o Modelo do Valor da Marca de Yasin, Noor & Mohamad (2007), que analisa a influência da imagem da região de
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Carvalho, Lílian Lacerda de. "Signatura Rerum: a marca das coisas." Universidade do Estado de Santa Catarina, 2008. http://tede.udesc.br/handle/handle/743.

Full text
Abstract:
Made available in DSpace on 2016-12-08T16:19:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 lilian.pdf: 432880 bytes, checksum: 423821c9e39e2218afc82a3b48acf292 (MD5) Previous issue date: 2008-06-10<br>Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior<br>By means of this research, ones propose an argument about the importance of image and, specifically, of Arts as a resource for an educative work that could contribute to learning and teaching in Brazilian educational system. Ones argue that the valuation of the focusing has as a basic foundation the idea that, since we live in a permeated by imag
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Lopes, José Ernesto Carvalho Oliveira. "Turismo, Globalização e Ambiente : Políticas de incremento da imagem de marca de Almeida." Master's thesis, Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nova de Lisboa, 2008. http://hdl.handle.net/10362/5431.

Full text
Abstract:
Dissertação apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Ciência Política e Relações Internacionais Área de Especialização em Globalização e Ambiente<br>Este trabalho, com o título Turismo, Globalização e Ambiente - Políticas de Incremento para a Imagem de Marca Almeida, foi elaborado para ser apresentado como dissertação de mestrado em Ciência Política e Relações Internacionais, na variante de Globalização e Ambiente. As palavras-chave são Almeida, Turismo, Globalização, Ambiente, Imagem de Marca. O conceito de Turismo reparte-se entre uma ideia
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Costa, Francisco Miguel Araújo Branco Bruto da. "Identidade versus imagem : análise da convergência da personalidade da marca no setor hoteleiro." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2018. http://hdl.handle.net/10400.5/17497.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>A revolução tecnológica modificou o comportamento dos consumidores e a forma como se relacionam com as empresas. Atualmente, os indivíduos têm acesso a grandes quantidades de informação sobre as marcas e a diferentes plataformas digitais onde partilham opiniões entre si. A identidade e imagem de marca assumem perspetivas diferentes e as características que as marcas pretendem projetar nem sempre correspondem à imagem que os consumidores têm das mesmas. Fundamental para a compreensão das relações entre marcas e consumidores (Fournier, 1998), o modelo de personalidade da
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Rodrigues, Antonio Sérgio. "O pós-vendas e seu impacto na imagem da marca FIAT no Brasil." Florianópolis, SC, 2002. http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/83247.

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Abstract:
Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.<br>Made available in DSpace on 2012-10-19T22:11:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 190321.pdf: 411436 bytes, checksum: 4566b2a7060cf34d95adc9ef1a46e023 (MD5)<br>Pesquisa que estuda os efeitos das ações do Pós-Vendas, concentrando-se em atributos como qualidade do serviço prestado, do atendimento e, também, da satisfação dos clientes com o serviço assistencial em geral e como esse comportamento tem influenciado a imagem da marca FIAT no Brasil, no período de 199
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Pontes, Nícolas Gonçalves. "Imagem e identidade de marca: um estudo de congruência no varejo da moda." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2009. http://hdl.handle.net/10438/2298.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2010-04-20T20:51:56Z (GMT). No. of bitstreams: 3 61070100597.pdf.jpg: 19266 bytes, checksum: 1d3f9e813af6bc0a7ec8cf00e073c609 (MD5) 61070100597.pdf: 1041296 bytes, checksum: 32a266369153c9c2be9cdba4298c0595 (MD5) 61070100597.pdf.txt: 310668 bytes, checksum: 1dff7ca4751406c160d7f11ec56c0598 (MD5) Previous issue date: 2009-02-17T00:00:00Z<br>Nos mercados de varejo altamente competitivos a busca de aspectos de diferenciação e lealdade dos consumidores fez da gestão de marcas um assunto altamente relevante para a academia e para as empresas. Contudo, a compreensão
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Pereira, Fabiana Gonçalves. "A importância da marca nas organizações desportivas." Master's thesis, Universidade Europeia - Laureate International Universities, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/9643.

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Abstract:
Na atualidade torna-se evidente o impacto que as organizações desportivas assumem na sociedade, destacando-se uma modalidade, já há muito apelidada de desporto-rei: o futebol. Esta modalidade conquistou multidões em todo o mundo, transformando este desporto numa indústria capaz de gerar um grande volume de receitas. Neste sentido, o sentido de pertença e de identificação que os adeptos têm em relação à equipa mantém-se constante ao longo do tempo, independentemente do número de vitórias desse mesmo clube. E é neste âmbito que o presente trabalho está inserido. Como o próprio título indi
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Fonseca, Ricardo Filipe Pimentel. "Marca Portugal e a sua repercussão na conjuntura contemporânea." Master's thesis, FEUC, 2011. http://hdl.handle.net/10316/18053.

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Abstract:
Dissertação de mestrado em Marketing, apresentado à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Arnaldo Fernandes de Matos Coelho.<br>Os princípios fundadores de muitas marcas tiveram a sua origem numa época distante, cujos parâmetros chave da respectiva construção possuem uma relação muito frágil, quer com os observados hoje quer com os que amanha se utilizarão para o efeito, muito embora a lógica de muitas marcas continue, globalmente, a mesma. Esta é basicamente centrada nas noções de diferenciação, identidade da marca, a imagem da marca para com terceiros, val
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Dal, Bó Giancarlo. "O endosso por celebridade e a gestão da imagem da marca : evidências empíricas a partir do estudo da marca Ipanema Gisele Bündchen." reponame:Repositório Institucional da UCS, 2009. https://repositorio.ucs.br/handle/11338/439.

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Abstract:
Um conceito fundamental para a compreensão do papel desempenhado pelas marcas nas sociedades contemporâneas é o de posicionamento, que se refere ao que a marca representa na mente dos consumidores. Neste sentido, uma abordagem que tem despertado, em anos recentes, o interesse de alguns estudiosos do marketing, é o paradigma do arquétipo, que postula a existência do inconsciente coletivo, estrutura da psiqué que conteria as "imagens coletivas" comuns ao gênero humano, e que representam uma tendência inata para perceber a realidade de uma determinada forma. Assim sendo, este estudo integra os co
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Feijó, Eduardo Almeida. "Proteção dos direitos autorais de imagem estática utilizando criptografia visual e marca d\'água." Universidade de São Paulo, 2016. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/45/45134/tde-10082016-114317/.

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Abstract:
A tecnologia atual não oferece prevenção contra cópia, adulteração ou plágio de uma imagem estática em meio digital sem autorização do verdadeiro autor. Dado que tais mal feitos não podem ser evitados, resta ao criador da obra original lutar a posteriori por seus direitos nos fóruns adequados (no tribunal, por exemplo). Na época da fotografia analógica com filme, o negativo poderia ser utilizado como prova. Hoje este recurso raramente está disponível e se faz necessária uma solução alternativa. A técnica de Marca d´Água é uma das possibilidades criptográficas existentes para apoiar o autor em
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Geammal, Jeanine Torres. "O surgimento da marca Daspu e a projeção de sua imagem através da imprensa." Universidade do Estado do Rio de Janeiro, 2009. http://www.bdtd.uerj.br/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=1168.

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Abstract:
Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro<br>O presente trabalho é um estudo sobre a criação e aparecimento público da Daspu, marca de vestuário feminino que se tornou conhecida nacionalmente ao entrar em polêmica com a grife paulista Daslu, importante multimarcas de luxo. A Daspu foi criada em 2005, no Rio de Janeiro, pela Davida, uma ONG de prostitutas voltada para questões ligadas à cidadania, ao combate à vitimização, à discriminação, ao preconceito e ao estigma que atingem as mulheres que exercem essa profissão. E a marca surge publicamente através da imprensa, de modo ine
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Silva, Antônio Fonseca da. "UM ESTUDO DA IMAGEM INSTITUCIONAL DA FUNEC – FUNDAÇÃO EDUCACIONAL DE CARATINGA - NA PERSPECTIVA DE SEUS ALUNOS DOS CURSOS DE GRADUAÇÃO." Centro Universitário de Caratinga, 2002. http://bibliotecadigital.unec.edu.br/bdtdunec/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=37.

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Abstract:
lt;p align="justify"gt;A presente dissertação, que ora se apresenta, teve como objetivo investigar a avaliação que os alunos das escolas de graduação, mantidas pela Fundação Educacional de Caratinga – FUNEC – fazem desta Instituição quanto a sua imagem interna e externa, considerando-se o curso, o estágio em que se encontra, o período e o turno em que o aluno está matriculado. Além de se verificar qual é a imagem que os alunos têm da FUNEC, preocupou-se em analisar o impacto que as avaliações da imagem da FUNEC apresentam, à vista do grau de satisfação que os entrevistados demonstram sobre a F
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Mariutti, Fabiana Gondim. "Identidade de marca-país: comunicação da marca Brasil nos Estados Unidos da América." Universidade de São Paulo, 2012. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-04052012-113333/.

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Abstract:
O mercado de turismo está em plena expansão no mundo globalizado, diversificado mercadologicamente e competitivo internacionalmente, com um crescimento acelerado previsto para esta nova década. A consideração da marca-país, como sendo a percepção da imagem e as associações da marca de uma nação - vista pelos estrangeiros, é um aspecto frequentemente presente, seja no panorama econômico, político, social, acadêmico, na moda, no esporte, no cinema e, finalmente no turismo. Neste contexto multidimensional, o Brasil necessita de estudos sobre seu próprio conceito de país de origem e, principalment
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Garcia, Fernanda Cunha. "Identidade e imagem da marca: uma análise comparativa em uma empresa do setor de serviços de telecomunicações." Universidade Federal de Uberlândia, 2016. https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/17746.

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Abstract:
Em uma sociedade altamente conectada, ávida por informações e inovações tecnológicas, em constante mudança dos comportamentos de consumo, a estratégia de gestão das marcas ocupa um lugar crescente. Aliada ao aumento da competição entre as empresas, a marca que consegue se diferenciar na mente dos consumidores se torna forte. Isso é ainda mais importante no setor de serviços, em que a experiência do consumidor, a definição e a sustentação dos valores da marca são vitais para a continuidade da força, tanto de sua identidade quanto da imagem. Tais aspectos são vistos como um processo de comunicaç
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Saavedra, Daisy Barata. "Antecedentes da lealdade do consumidor na indústria fast fashion : o papel da imagem de marca." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2018. http://hdl.handle.net/10400.5/17196.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>Num cenário cada vez mais competitivo como o da indústria da moda, nomeadamente o segmento fast fashion, massificado por marcas, os consumidores têm vindo a tornar-se substancialmente mais exigentes. É, cada vez mais, necessário elaborar estratégias que visam a criação de perceções positivas, de forma a incrementar a imagem de marca e a sua influência na lealdade do consumidor. Assim, torna-se relevante estudar que variáveis influenciam indiretamente a lealdade através das diferentes dimensões da imagem de marca. Esta dissertação teve uma abordagem quantitativa, com b
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Alves, Teresa Fernandes Farrajota de Morais. "The impact of overpackaging´s elimination on consumers´ purchase intention : the mediating effect of brand image and brand ecological image." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10400.14/35413.

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Abstract:
With society’s growing concern for sustainability, consumers are more aware than ever about the impact of their choices on the environment, thus changing their needs and buying behavior. This way, companies are being pressured to adapt to this evolving trend and find their way through this segment. Given the relevance that packaging has as a communication tool, the development of sustainable packaging may be an efficient way to convey environmental efforts. This research aims to understand the impact that overpackaging’s elimination has on consumers’ purchase intention in the yogurt category,
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Martins, Andreia Sofia Marques. "Da Imagem à Marca." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.6/6553.

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Abstract:
A idealização e execução de uma identidade visual e verbal para determinada empresa é um processo cuidadoso que, apesar de pertencer ao departamento criativo, deve reger-se pela coerência entre uma série de elementos, entre eles: logótipo, continuidade, similaridade, cor e tipografia. O presente relatório, resultante de um estágio curricular no Gabinete de Marketing e Comunicação da EDP Gás, visa demonstrar quais os principais pontos para o desenvolvimento de uma identidade visual corporativa de sucesso. Esta exposição parte da experiência vivenciada ao longo do estágio e pretende despoletar o
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Silva, Catarina Ferreira da. "Efeito da imagem de marca na marca Guimarães." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/11067/4730.

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Abstract:
Mestrado em Gestão<br>Exame Público realizado em 03 de Maio de 2019<br>O tema da imagem de marca de uma determinada cidade é um enorme desafio no que toca a criar e a desenvolver o relacionamento entre consumidor e as marcas. Isto resulta, pois, é complicado conseguir manter a marca na mente do consumidor ou de um visitante. Se por um lado as marcas pretendem estabelecer uma relação afetiva com o consumidor, por outro lado, o consumidor também tenta criar relações afetivas com as marcas com as quais simpatiza. Desta forma, as cidades tendem a ser consideradas o destino escolhido dependendo as
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