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Journal articles on the topic 'Imagem ecológica de marca'

Author: Grafiati

Published: 9 October 2021

Last updated: 30 July 2025

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1

Bonilla-Cruz, Heidy, Kevin Bravo-Araujo, and Irene Sánchez-González. "Efectos de las herramientas de marketing ecológico en la decisión de compra en la industria del agua embotellada." 593 Digital Publisher CEIT 7, no. 3 (2022): 96–108. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2022.3.1069.

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Abstract:

La presente investigación tiene como objetivo principal analizar la influencia de las herramientas del marketing ecológico sobre la decisión de compra del consumidor. Se analiza las relaciones de los constructos: etiqueta ecológica, imagen de marca, publicidad verde, se aplica la metodología cuantitativa con una muestra de 385 consumidores de agua embotellada en la provincia del El Oro, contrastado a través un análisis factorial exploratorio y confirmatorio, con el software PLS, los resultados señalan que las herramientas de marketing ecológico tienen un efecto positivo en la decisión de compr

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2

Vieira, Nelson H. "Espaço vivido e espaço mental: Dalton Trevisan e a dicotomia social do urbanismo curitibano." Estudos de Literatura Brasileira Contemporânea, no. 42 (December 2013): 151–67. http://dx.doi.org/10.1590/s2316-40182013000200009.

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Abstract:

Este ensaio trata dos contos de Dalton Trevisan e da cidade de Curitiba dentro do contexto do urbanismo como "espaço vivido", para usar a terminologia de André Lefebvre, a fim de entender a dicotomia social entre uma mentalidade rural e uma modernidade urbana. Contrastando os elogios de Curitiba como "cidade verde" com os cenários tragicômicos e nefastos perfilados nas narrativas trevisanianas, este estudo aponta para os vestígios sócio-históricos do passado colonial da cidade e como aquela experiência social ainda marca o comportamento local. Além de mostrar como os contos trevisanianos tende

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3

Souza, Karen Leticia, Reginaldo Divino Do Carmo, Marx Osório Araújo Pereira, et al. "Questões de ESG na cadeia de vinhos." Cuadernos de Educación y Desarrollo 16, no. 1 (2024): 868–97. http://dx.doi.org/10.55905/cuadv16n1-047.

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Abstract:

O desenvolvimento sustentável é crucial para todos setores econômicos. Vinícolas e vinhedos estão atentos aos aspectos sócio ambientais e consequentemente reforçar positivamente a imagem das marcas. As mudanças climáticas têm influência direta com o terroir, afetando a adaptação de novas castas de uva, os atributos sensoriais do vinho e o seu preço. Práticas sustentáveis são aplicadas em vinhedos, como uso racional de recursos hídricos, cuidados com o solo, preservação da biodiversidade circundante e redução de fertilizantes e defensivos agroquímicos. Em vinícolas, ações de sustentabilidade in

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4

BORGES, LÚCIA APARECIDA DA SILVA, DIRCEU TORNAVOI DE CARVALHO, and CLÁUDIO DE SOUZA MIRANDA. "ANTECEDENTES DA INTENÇÃO DE COMPRA DE MARCAS PRÓPRIAS: UM ESTUDO NO MERCADO EMERGENTE." Revista de Administração de Empresas 56, no. 6 (2016): 611–25. http://dx.doi.org/10.1590/s0034-759020160604.

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Abstract:

RESUMO Este estudo investiga preditores da intenção de compra de marcas próprias e suas inter-relações. Aprofunda-se a linha de pesquisa sobre formação da intenção de compra pela modelagem de construtos ainda não avaliados simultaneamente em estudos anteriores, a saber: imagem da loja, risco percebido, imagem da marca própria e atitude em relação à marca própria. Para testar as hipóteses oriundas da literatura sobre o tema, dados foram coletados por meio de uma survey com 1.938 clientes de supermercados no Brasil. Os resultados, obtidos por meio de modelagem de equações estruturais utilizando

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5

Santiago, Joanna. "A influência da imagem da região de origem no valor da marca centrada no cliente - o exemplo da marca Açores." Redes 23, no. 2 (2018): 339. http://dx.doi.org/10.17058/redes.v23i2.12093.

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Abstract:

O presente trabalho tem como objetivo estudar o impacto que a imagem da região de origem tem na construção do valor da marca, através do exemplo da Marca Açores. Pretende-se analisar o impacto que a Marca Açores tem para a Região dos Açores, tendo por base duas perspetivas distintas: a perspetiva dos clientes individuais (consumidor final) e a dos clientes empresariais (empresas aderentes ao Selo da Marca Açores). Para a concretização do estudo, realizaram-se entrevistas estruturadas e questionários, de forma a recolher o maior número de informação possível, de qualidade e fidedign

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Moura, Luiz Rodrigo Cunha, Paulo Roberto Ferreira, Alessandra Duarte de Oliveira, Luiz Eduardo Leite de Moura, and Nina Rosa da Silveira Cunha. "Avaliação do brand equity de uma instituição de ensino superior por meio da ressonância de marca e seus componentes." Desenvolve Revista de Gestão do Unilasalle 6, no. 2 (2017): 93. http://dx.doi.org/10.18316/desenv.v6i2.3480.

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Abstract:

O objetivo desse trabalho foi o de mensurar o brand equity da marca de uma IES por meio dos seis blocos – proeminência, imagem, desempenho, sentimento, julgamento e ressonância – da Pirâmide de Ressonância da Marca. Além disso, foi mensurada a confiança na marca e calculadas as correlações entre os próprios blocos de ressonância de marca e a confiança. Foram aplicados 491 questionários para os alunos que estudavam em quatro campi de uma IES. Os resultados indicam que a IES possui os blocos mais fortes da Pirâmide de Ressonância de Marca em termos de proeminência, imagem e julgamento da marca.

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Strehlau, Vivian Iara, Mateus Canniatti Ponchio, and Viviane Riegel. "PAÍS DE ORIGEM E ETNOCENTRISMO NA AVALIAÇÃO DA IMAGEM DE MARCA GLOBAL: UM ESTUDO SOBRE O MCDONALD’S." Internext 5, no. 2 (2011): 23–45. http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.5223-45.

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Abstract:

O objetivo deste estudo é analisar a influência que o país de origem e o etnocentrismo têm sobre a imagem da marca institucional da conhecida empresa de fast-food, o McDonald’s, e observar se existem diferenças na imagem percebida em função de gênero, idade e classe socioeconômica. O trabalho principia com uma contextualização, seguida de breve revisão bibliográfica sobre marca global e país de origem para dar sustentação à pesquisa empírica. Trata-se de uma pesquisa quantitativa do tipo survey com uma amostra não probabilística e por conveniência com 275 pessoas realizada na cidade de São Pau

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Montanari, Maria Gabriela, and Janaina De Moura Engracia Giraldi. "Um ensaio teórico sobre marca-país e sua gestão." Internext 13, no. 2 (2018): 14. http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.13214-29.

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Abstract:

Este artigo apresenta um ensaio teórico visando esclarecer o conceito de marca-país, diferenciando-o de imagem de país e efeito país de origem, e também detalhar sua gestão, explorando sua complexidade e suas diferenças em relação à gestão de marcas de produtos e serviços. Fundamentado na literatura, verificou-se que a marca-país deriva de um processo gerencial, o country branding (gestão de marca-país), que objetiva diferenciar a nação e suas ofertas no mercado internacional com base em sua cultura. Esse processo engloba desde a criação da marca-país até sua comunicação para os diversos públi

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9

Ferreira, Albert Ítalo Leite, Judson da Cruz Gurgel, Wanderson Breno Cabral da Silva, José Anízio Rocha de Araújo, and Suely Xavier dos Santos. "Marketing esportivo: a influência de marcas patrocinadoras no comportamento de torcedores de clubes de futebol brasileiros." International Journal of Scientific Management and Tourism 10, no. 6 (2024): e1213. http://dx.doi.org/10.55905/ijsmtv10n6-018.

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Abstract:

O presente estudo tem como objetivo investigar o impacto das ações de marketing esportivo adotadas pelas empresas patrocinadoras de clubes de futebol brasileiros no comportamento dos torcedores. Especificamente, busca-se analisar como a imagem da marca patrocinadora e do clube influenciam o sentimento de lealdade dos torcedores. A pesquisa adotou uma abordagem descritiva, utilizando um questionário eletrônico aplicado a grupos de sócio torcedores nas redes sociais. Quatro dimensões foram avaliadas: imagem do clube, imagem da marca patrocinadora, lealdade à marca do clube e lealdade à marca pat

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Mendes, Naiane Nascimento, and Andresson Fernandes Araujo Dos Santos. "A FISCALIZAÇÃO GOVERNAMENTAL DOS JOGOS DE APOSTA EM FACE DE MECANISMOS DE FRAUDE E O CRIME DE ESTELIONATO." ARACÊ 7, no. 2 (2025): 7998–8014. https://doi.org/10.56238/arev7n2-201.

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Abstract:

Instituições de Ensino Superior (IES) são propulsoras do conhecimento sustentável e desempenham um papel relevante na promoção do bem-estar social, ambiental e econômico. Desta forma, este estudo investiga a influência das iniciativas das IES voltadas à sustentabilidade na marca e na gestão do relacionamento de alunos em IES públicas do estado do Maranhão. Especificamente, investiga a influência de iniciativas sustentáveis na imagem verde, na imagem da marca e na gestão do relacionamento com o aluno, além do mais a influência da imagem da marca na gestão do relacionamento com os estudantes. Tr

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Dos Santos, Andresson Fernandes Araujo. "INSTITUIÇÃO DE ENSINO SUPERIOR SUSTENTÁVEIS E A INFLUÊNCIA NA MARCA E NA GESTÃO DO RELACIONAMENTO COM O ALUNO." ARACÊ 7, no. 2 (2025): 8492–508. https://doi.org/10.56238/arev7n2-229.

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Abstract:

Instituições de Ensino Superior (IES) são propulsoras do conhecimento sustentável e desempenham um papel relevante na promoção do bem-estar social, ambiental e econômico. Desta forma, este estudo investiga a influência das iniciativas das IES voltadas à sustentabilidade na marca e na gestão do relacionamento de alunos em IES públicas do estado do Maranhão. Especificamente, investiga a influência de iniciativas sustentáveis na imagem verde, na imagem da marca e na gestão do relacionamento com o aluno, além do mais a influência da imagem da marca na gestão do relacionamento com os estudantes. Tr

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Victorino, Walter Alves, Luiz Rodrigo Cunha Moura, and Cid Gonçalves Filho. "Os antecedentes e consequências da formação do valor percebido a partir da gestão de marca e imagem da loja." Revista de Ciências da Administração 26, no. 66 (2024): 1–30. https://doi.org/10.5007/2175-8077.2024.e98221.

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Abstract:

Objetivo do Estudo: Criar e validar um modelo para explicar a intenção comportamental dos consumidores em recomprar do mesmo varejista de e-commerce, centrando-se na gestão da imagem da loja e de marca, com ênfase no produto "tênis". Metodologia/Abordagem: Abordagem quantitativa com amostra de 610 participantes obtida por survey. A análise de dados realizada através de equações estruturais, testando as sete hipóteses do modelo hipotético. Originalidade/Relevância: Pesquisas na Web of Science e no Google Scholar não encontraram modelos compostos pelos construtos imagem da loja, consciência da m

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Zunino Rosa, Vera. "A marca Imperator: memória e construção de imagem." Projetica 9, no. 2Supl (2018): 179. http://dx.doi.org/10.5433/2236-2207.2018v9n2suplp179.

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Abstract:

O artigo tem como objetivo apresentar brevemente o estudo da marca do Imperator, centro cultural João Nogueira, no que se refere aos aspectos que vão além da sua identidade visual e seu valor, tais como o que a marca representa, a sua imagem, percebida e construída por seus frequentadores, bem como seu valor simbólico, que perpassa por sua história e importância para a região da zona norte da cidade do Rio de Janeiro. A memória afetiva, o resgate do passado ligado à marca e a construção de novos significados pautados no presente do equipamento cultural e nas relações com seus usuários, fazem p

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Antoniaci Tuzzo, Simone, and Claudomilson Fernandes Braga. "INDIVÍDUO-MARCA." Revista Ambivalências 9, no. 17 (2021): 61–83. http://dx.doi.org/10.21665/2318-3888.v9n17p61-83.

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Abstract:

Este trabalho é fruto das pesquisas continuadas do Laboratório de Leitura Crítica da Mídia, que se dedica a estudar a comunicação e a mediação, ou seja, os meios de comunicação e o seu impacto no receptor, mas também o impacto na mídia a partir do comportamento do receptor, sobretudo em uma sociedade cujo papel de recepção se mistura com o de produtor de conteúdo. Assim, pensar em uma sociedade que ao produzir conteúdo e ao querer fazer parte da mídia, ao querer aparecer como ser midiático e midiatizado, muitas vezes possui uma séria dificuldade de se expor de maneira “natural”, fazendo com qu

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Correia, Ticiana Scalzer, and Sonia Maria da Costa Barreto. "ESTRATÉGIAS DE ESTILO: NA CONSTRUÇÃO DA MARCA PESSOAL." Revista Valore 5 (July 1, 2021): 36–45. http://dx.doi.org/10.22408/reva50202085436-45.

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Abstract:

A Consultoria de Imagem promove no indivíduo o autoconhecimento e uma reflexão sobre seus valores e reais intenções para a construção de uma identidade visual que represente a sua personalidade, o ajude a alcançar melhores resultados e ser feliz. O Objetivo Geral é pesquisar a possibilidade de melhorar e potencializar a construção de uma marca pessoal com as ferramentas e técnicas de consultoria de imagem. Para tanto, o procedimento metodológico da pesquisa bibliográfica, cuja proposta é identificar os principais autores referenciados na área de consultoria de imagem e de marca pessoal, onde u

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Silva, Renata Santos, Edar Da Silva Añaña, Camila Elisa Alves, and Gustavo Da Rosa Borges. "Um estudo das relações entre a paixão dos torcedores e as marcas patrocinadoras de clubes de futebol." Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios 7, no. 3 (2014): 63. http://dx.doi.org/10.19177/reen.v7e3201463-90.

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Abstract:

O futebol é um esporte de grande destaque no Brasil e, por esta razão, o patrocínio de equipes vem despertando cada vez mais o interesse das empresas. Este estudo busca entender como a associação de uma marca a um clube de futebol é afetada pela condição momentânea do time, e se o próprio sentimento que o torcedor tem pelo clube influencia a imagem da marca anunciada. Ao todo são testadas cinco hipóteses, e o resultado sugere que a marca patrocinadora de um clube de futebol tem melhor avaliação quando associada à imagem do atleta símbolo, do que à equipe como um todo.

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Campos, Anderson Gurgel, and Helena Maria A. Jacob. "A gastronomia e os megaeventos esportivos na construção da marca "Brasil": aproximações entre copa do mundo, turismo e relações públicas." Organicom 8, no. 15 (2011): 169. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139113.

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Abstract:

Neste artigo analisa-se o papel da gastronomia como elemento de representação simbólica do país, a partir da marca “Brasil”. Com base nos conceitos de imagem corporativa, identidade e marca, desenvolve-se uma reflexão sobre como os pratos típicos nacionais podem contribuir para o fortalecimento da imagem brasileira no exterior. Discute-se o papel da gastronomia como sistema da cultura e, por consequência, como as relações públicas podem gerar a produção de textos simbólicos que ajudam a compor a imagem organizacional do Brasil na mídia, a partir dos megaeventos esportivos, como a Copa do Mundo

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Persch Reichelt, Valesca, and Bárbara Schons Boller. "Marketing Cultural: O Patrocínio de Eventos e sua Influência na Percepção de Imagem de Marca pelos Consumidores." Revista Brasileira de Marketing 15, no. 5 (2016): 609–25. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v15i5.3040.

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Abstract:

Uma alternativa propaganda tradicional tem sido o Marketing Cultural atravs do investimento em patrocnios, ou realizao de atividades culturais, j que estas permitem um maior contato das marcas com os consumidores. Este estudo analisa as percepes dos consumidores em relao as marcas investidoras em patrocnio de eventos como um dos elementos na formulao de suas estratgias de comunicao. Para isso, verifica-se a relao da participao dos consumidores em um evento cultural com a construo da imagem da marca patrocinadora. Uma vez estabelecidas essas relaes, a proposio da pesquisa passa a ser a utilizao

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Salvador, Alexandre Borba, Ana Akemi Ikeda, and Edson Crescitelli. "Gestão de crise e seu impacto na imagem de marca." Gestão & Produção 24, no. 1 (2017): 15–24. http://dx.doi.org/10.1590/0104-530x1668-14.

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Abstract:

Resumo: Crises de marca, decorrentes de falhas no produto, têm se tornado mais frequentes em razão do aumento da complexidade dos produtos. As crises geradas por campanhas de recall são únicas, inesperadas e podem gerar deterioração da relação favorável estabelecida entre a marca e o consumidor, afetar a imagem de marca e reduzir o brand equity. Suas consequências envolvem prejuízos financeiros de curto e longo prazo para a marca, para a empresa e, eventualmente, para a categoria como um todo. Este artigo é fruto de uma pesquisa exploratória qualitativa realizada por meio de um estudo de caso

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Dal Bó, Giancarlo, Gabriel Sperandio Milan, and Deonir De Toni. "O endosso por celebridade e a gestão da imagem da marca: evidências empíricas a partir do estudo da marca Ipanema Gisele Bündchen." REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre) 18, no. 3 (2012): 681–717. http://dx.doi.org/10.1590/s1413-23112012000300005.

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Abstract:

Um conceito fundamental para a compreensão do papel desempenhado pelas marcas nas sociedades é o de posicionamento. De acordo com Ries e Trout (1986), o enfoque essencial do posicionamento não está em criar algo novo ou diferente, e sim em reconhecer o que está dentro da mente dos consumidores e posicionar o produto valendo-se das conexões existentes. Uma abordagem que tem despertado interesse é o paradigma do arquétipo, que postula a existência do inconsciente coletivo, uma estrutura da psiqué que conteria as "imagens coletivas" comuns ao gênero humano que representam uma tendência inata para

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Gastal, Manuela, and Fernando Oliveira. "do design aplicados na perspectiva da semiótica e do branding." Convergences - Journal of Research and Arts Education 13, no. 26 (2020): 129–39. http://dx.doi.org/10.53681/c1514225187514391s.26.50.

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Abstract:

Este artigo tem como propósito discutir e explanar os benefícios de um modelo para a definição da imagética da marca, criado com base em princípios de design aplicados à semiótica da imagem, nomeadamente usados na sua interpretação.A metodologia utilizada neste trabalho de investigação tem uma base metodológica mista, fundamentada na revisão da literatura. Na perspectiva da semiótica são identificados parâmetros usados na interpretação de imagens, nomeadamente nos modelos de análise existentes, enquanto que do modelo de diagnóstico de marca são extraídos requisitos e princípios de design inere

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Vásquez, Ruth Peralta. "Identidade de marca, gestão e comunicação." Organicom 4, no. 7 (2007): 198. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138952.

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Abstract:

Este artigo aborda o estudo da marca sob o aspecto da sua identidade. Assim, como a identidade pessoal, a identidade de marca também tem uma série de elementos que a caracterizam, dotando-a de uma personalidade. Apresenta-se o papel que cumpre a identidade de marca, sua comunicação e seu resultado quando transformada em imagem.

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da Silva, Léia Luanda, and Eduardo de Paula e Silva Chaves. "Valor de Marca de Lugares: Análise da Confiabilidade de um Modelo de Mensuração." Revista de Empreendedorismo e Gestão de Micro e Pequenas Empresas 01, no. 01 (2020): 167–88. http://dx.doi.org/10.20872/24478407/regmpe.bmc.v1n1p167-188.

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Abstract:

O turismo é um setor que tem ganhado importância para o desenvolvimento socioeconômico dos lugares, esses podem tornar-se uma marca como uma estratégia do marketing para desenvolvimento urbano e qualidade de vida, assim adotando uma marca-lugar o local será promovido. A imagem de um lugar, cidade ou estado deve ser bem trabalhada para que atinja seu objetivo, entender como o consumidor percebe determinado local faz-se importante para avaliação da atividade turística. O estudo da marca traz discussões sobre como mensurar o valor da marca, dessa forma o objetivo desse artigo é analisar a confiab

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Luppe, Marcos Roberto, Ana Clara da Silva Almeida, Nadia Nagata Hirano, and Helder de Souza Aguiar. "A influência da loja conceito na imagem da marca e intenção de compra de artigos de vestuário." Revista IPecege 4, no. 3 (2018): 65–72. http://dx.doi.org/10.22167/r.ipecege.2018.3.65.

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Abstract:

O presente trabalho buscou entender se lojas conceito influenciam na imagem da marca e intenção de compra de produtos na loja, analisando especificamente empresas do segmento de vestuário no mercado brasileiro que utilizam estratégia “fast fashion”. A fim de compreender as razões pelas quais as empresas decidem implementar uma loja conceito e entender as principais diferenças entre uma loja tradicional (padrão) e uma loja conceito, foi realizada uma pesquisa qualitativa com o gestor de uma grande empresa que utiliza estratégia “fast fashion” e que implementou lojas conceitos no Brasil, e uma p

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Tissot, Júlia Moschen, Mauricio Barth, and Gustavo Roese Sanfelice. "“Cuidado, meu bem, há perigo na esquina”: posicionamento e identidade de marca na campanha o novo sempre vem." Diálogo com a Economia Criativa 5, no. 14 (2020): 58. http://dx.doi.org/10.22398/2525-2828.51458-79.

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Abstract:

Uma mesma imagem é capaz de transmitir inúmeras interpretações, com significantes e significados que variam de acordo com a ótica de quem a interpreta. Dessa forma, o presente trabalho tem como objetivo analisar, a partir do prisma imagético, a peça audiovisual principal que compõe a primeira campanha institucional desenvolvida pela fintech brasileira Nubank. Foram analisadas as mensagens icônicas e simbólicas presentes no vídeo divulgado pela marca no Youtube, tendo como base a teoria da análise da imagem de Roland Barthes (1990). Ao final do estudo, as análises detalhadas dos keyframes permi

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Fontenelle, Isleide Arruda. "Ilusões de modernidade: o fetiche da marca McDonald's no Brasil." Psicologia & Sociedade 18, no. 2 (2006): 38–46. http://dx.doi.org/10.1590/s0102-71822006000200006.

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Abstract:

Objetiva-se apresentar e discutir as relações atuais entre imagem e entretenimento a partir de pesquisas realizadas sobre a construção da imagem de marca McDonald's e sobre as modernas técnicas de marketing. Visando compreender porque nos tornamos consumidores de imagens, procurou-se recuperar, a partir da própria historia do McDonald's, os acontecimentos econômicos, sociais, culturais, políticos, que teriam nos transformado em uma sociedade na qual "estar na imagem é existir". Embora trágica em seu sentido de fundo, essa perda da forma nos é compensada por imagens de diversão e felicidade que

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Mariutti, Fabiana Gondim, and Janaina de Moura Engracia Giraldi. "ANÁLISE DA IMAGEM DO BRASIL POR MEIO DO ANHOLT NATION BRANDING INDEX." Turismo: Visão e Ação 14, no. 1 (2012): 067–81. http://dx.doi.org/10.14210/rtva.v14n1.p067-081.

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Abstract:

O turismo está em plena expansão no mercado mundial, com um crescimento acelerado previsto para esta nova década. Relacionado a tal fato, o Brasil se posiciona com representatividade pouco explorada comercialmente no cenário turístico internacional. A consideração da marca-país, como sendo a percepção da imagem e as associações da marca de uma nação - vista pelos estrangeiros, está freqüentemente presente, seja no panorama político, econômico, social, acadêmico, na moda, no esporte, no cinema e, finalmente no turismo. Neste contexto, o objetivo desta pesquisa é avaliar a imagem do Brasil a par

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Freitas, Ricardo Ferreira, and Flávio Lins Rodrigues. "Rock in Rio: eternamente jovem." Comunicação Mídia e Consumo 11, no. 32 (2014): 13–29. http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v11i32.482.

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Abstract:

A proposta deste artigo é discutir o papel do espetáculo Rock in Rio: O Musical como arauto do megaevento Rock in Rio. Embalado pelo sucesso que tem acompanhado os musicais no Brasil, acreditamos que o projeto do espetáculo de música, dança e encenação, ao somar à imagem do festival o vigor de corpos de aspecto jovem e saudável, renova a marca do evento. Além disso, o musical distancia a imagem do Rock in Rio da polêmica trindade sexo, drogas e rock and roll, que marcou festivais do passado, ampliando as possibilidades de expansão da marca.

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Fontenelle, Isleide Arruda. "Corpo e marca publicitária na sociedade das imagens." Comunicação Mídia e Consumo 1, no. 1 (2008): 05–16. http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v1i1.1.

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Abstract:

Este artigo discute o que pode ser a experiência do corpo em uma sociedade marcada pela aceleração do tempo e pelo conseqüente esvaziamento de suas formas sociais. Tomando a marca publicitária como paradigmática do processo de formação da imagem corporal na contemporaneidade, discute-se por que, nesta sociedade, estar na imagem é existir, e que desafios isso coloca para uma certa constituição subjetiva, tal qual esta foi pensada ao longo do século XX.

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Beck, Donizete Ferreira, and Marcos Ferasso. "Image of cities as tool for urban governance in Mercosur: contributions from urban and city branding." ReMark - Revista Brasileira de Marketing 21, no. 1 (2022): 9–28. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v21i1.19354.

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Abstract:

Objetivo: Analisar a estrutura intelectual relacionada à imagem das cidades como uma ferramenta para governança urbana no contexto do Mercosul.Método: Utilizou-se uma síntese de pesquisa para analisar e discutir (1) contribuições teóricas, (2) deontologia e ontologia da imagem urbana, e (3) os desafios da imagem urbana como ferramenta para a governança urbana no contexto do Mercosul.Originalidade / Relevância: Sintetizamos as contribuições teóricas, o entendimento deontológico e ontológico da imagem urbana e os desafios da imagem urbana sob a marca de cidades e marca urbana como uma ferramenta

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Souza da Silva, Bruno Anderson. "Os 1001 arquétipos da Bombril." Revista de Estudos Universitários - REU 50 (December 20, 2024): e024011. https://doi.org/10.22484/2177-5788.2024v50id5495.

Full text

Abstract:

Com tema central focado em arquétipos, posicionamento de marca e celebridades endossantes, este trabalho busca analisar, através de pesquisa bibliográfica e documental da análise da mídia impressa da marca Bombril, compreendida entre o período de 1997 a 2000, a influência do "Garoto Bom Bril" na atuação junto à imagem da marca. O período citado corresponde aos anúncios presentes no livro “Soy Contra capas de revista”, da agência W/Brasil, e esse estudo pretende descobrir de que forma, com a construção arquetípica, uma marca pode alçar seu posicionamento junto a seu público-alvo e qual a relevâ

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Gorgen Zeca, Bruna. "Redemocratização e proteção ecológica." Revista Opinião Filosófica 13, no. 1 (2022): 1–17. http://dx.doi.org/10.36592/opiniaofilosofica.v13.1070.

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Abstract:

O objetivo deste artigo é analisar a visão dos militares sobre o meio ambiente no Brasil, verificando possíveis mudanças e continuidades no entendimento do tema. O objeto, por tratar do meio ambiente, relaciona-se diretamente com a questão amazônica e as concepções da geopolítica sobre a floresta tropical. Será visto que as discussões ambientais levaram a um reposicionamento das Forças Armadas quanto ao sentido de sua presença na Amazônia. Para compreender as questões envolvidas, como a soberania, a imagem do Brasil, as pressões externas e a transição do poder para os civis na redemocratização

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Maffezzolli, Eliane Cristine Francisco, and Paulo Henrique Muller Prado. "Identificação com a marca: proposição de um instrumento de medida." REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre) 19, no. 3 (2013): 588–619. http://dx.doi.org/10.1590/s1413-23112013000300003.

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Abstract:

Este estudo teve por objetivo desenvolver um modelo de mensuração sobre a identificação com a marca. Este construto compreende a congruência entre a imagem pessoal e a imagem de marca, desde que a marca consumida seja um símbolo significativo para a vida do consumidor e para os grupos sociais aos quais ele está vinculado. O suporte teórico desta variável contempla a Teoria de Identidade Social - SIT (TAJFEL, 1984) e a Teoria de Congruência do Self - SCT (SIRGY, 1986). A relevância deste construto se dá enquanto elemento facilitador e orientador das heurísticas de decisão do consumidor. O estud

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Souza, Ranieldo Barreiras Barbosa, and Antônio José da Silva Filho. "Interação como defesa da marca nas redes sociais: estudo de caso de uma empresa aérea." Revista Eletrônica Acervo Científico 1 (January 13, 2019): 17–23. http://dx.doi.org/10.25248/reac.e330.2018.

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Abstract:

Resumo: O artigo pretende mostrar a importância de uma estratégia de defesa da marca em busca da reputação da imagem corporativa mediante ataques e críticas aos produtos, serviços e marcas nas redes sociais. Para tanto será realizada a análise da fan page de uma empresa aérea em uma rede social conhecida mundialmente. Foram analisados três períodos que compreende os meses de Novembro e Dezembro dos anos 2010 e 2012. O estudo avalia os componentes de comunicação e marketing junto aos públicos estratégicos da organização com objetivo de defender a imagem diante de comentários e críticas que poss

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Cardoso, Moisés, and Amanda Letícia Assini. "Mídias digitais na construção da imagem de marca: perspectivas experienciais a partir do MasterChef Brasil." Signos do Consumo 9, no. 2 (2017): 26. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p26-38.

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Abstract:

Este artigo aborda o reality show MasterChef Brasil e o uso do microblog Twitter. Tem como objetivo identificar as táticas usadas pelo programa para a construção da imagem de marca. Para sua viabilidade, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfico juntamente com o documental, com abordagem qualitativa e posterior estudo de caso do perfil do MasterChef Brasil. A partir deste perfil, puderam-se constatar as táticas utilizadas pelo objeto desta pesquisa e confirmar a eficiência do Twitter enquanto ferramenta de interação entre as marcas e seus fãs, além da compreensão dos aspectos motivacion

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Koehler Zanella, Cristine, and Heitor Vieira Penna. "A Marca-país como Estratégia para a Construção de uma Identidade Competitiva Internacional." Brazilian Journal of International Relations 12, no. 2 (2023): 281–98. http://dx.doi.org/10.36311/2237-7743.2023.v12n2.p281-298.

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Abstract:

Analisa-se a marca-país como estratégia de inserção internacional pela qual o Estado gerencia sua imagem frente a um sistema globalizado e competitivo. Trata-se de pesquisa exploratória de natureza qualitativa que recupera o quadro analítico de Anholt para avaliar a marca Qatar. Conclui-se que a promoção da marca-país contribui para destacar atributos e recursos positivos nacionais além de oferecer uma alternativa a narrativas rasas e histórias únicas disseminadas em desfavor de alguns Estados.

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Vinciguerra, Lorenzo. "Marca, imagem, signo: uma abordagem semiótica de Espinoza." Galáxia (São Paulo), no. 35 (August 2017): 5–20. http://dx.doi.org/10.1590/1982-2554130815.

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Abstract:

Resumo Ao invés de ler a teoria da imaginação de Espinoza de maneira antropocêntrica, como dependente da doutrina tradicional das faculdades humanas, o autor a considera como uma consequência de sua física e de sua cosmologia. O conhecimento por signos, como Espinoza chama a imaginação, deve estar enraizado em sua teoria das marcas e imagens, e diz respeito a todos os seres (humanos e não humanos) que são capazes de marcar outros corpos e de serem marcados por eles numa semiose infinita da natureza.

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Rigo, Giulia Fuentes, Pablo Kennet Santos, George Bedinelli Rossi, and Viviane Chunques Gervasoni. "A influência da imagem de País origem na lealdade conativa em e-commerce cross- border." ReMark - Revista Brasileira de Marketing 23, no. 2 (2024): 752–92. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v23i2.24811.

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Abstract:

Objetivo do estudo: O objetivo desse artigo foi investigar a influência de imagem de país de origem e de marca sobre a confiança, satisfação e lealdade conativa em e-commerces cross-border. Metodologia: Como metodologia foi disponibilizado um formulário online, para brasileiros consumidores de e-commerces da China. Com uma amostra de 388 respondentes a análise dos dados deu-se via modelagem por equação estrutural utilizando o software R. Principais Resultados: Os principais resultados foram que o país de Origem, Imagem de Marca, Confiança e Satisfação podem influenciar no comportamento de comp

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Viteri Proaño, Gabriela del Cisne, and Lorenzo Bonisoli. "Análisis del valor de marca en empaques de productos ecológicos." REVISTA ERUDITUS 5, no. 2 (2024): 39–56. http://dx.doi.org/10.35290/re.v5n2.2024.1084.

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Abstract:

El propósito de la presente investigación reside en el análisis del valor de marca atribuido por los consumidores a los envases de productos ecológicos. Para alcanzar este objetivo, se ha diseñado un estudio que involucra la aplicación de encuestas que incluyen preguntas descriptivas y preguntas calificadas mediante una escala de Likert de 7 puntos. Estas encuestas son claves para obtener resultados sobre la relevancia de las variables de branding verde en la formación del valor que los consumidores asocian a los productos ecológicos. Además, se ha empleado un enfoque de muestreo no probabilís

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Freitas, Carlos Daniel Carvalho de, and Gercione Dionizio Silva. "A marca do candidato político influencia a intenção do voto?" ReMark - Revista Brasileira de Marketing 22, no. 5 (2023): 2081–132. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v22i5.20754.

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Abstract:

Objetivo: Identificar os antecedentes da avaliação da marca do candidato político e verificar os efeitos desta na intenção de voto do eleitor. Metodologia: Foi realizada uma pesquisa quantitativa, descritiva, com corte transversal, em que foram computados 610 respondentes na amostra. Os dados foram analisados utilizando a técnica da modelagem de equações estruturais, com o método dos mínimos quadrados parciais. A pesquisa foi estruturada a partir dos construtos: Intenção de Voto, Avaliação da Marca do Candidato, Imagem do Candidato, Reputação do Candidato e Credibilidade do Candidato. Resultad

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Sawicki, Danieli Paula, and Adriana Troczinski Storti. "Reflexões sobre o marketing e marca pessoal no contexto profissional / Reflections about the marketing and personal branding in the professional context." Brazilian Journal of Business 3, no. 3 (2021): 2099–108. http://dx.doi.org/10.34140/bjbv3n3-007.

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Abstract:

Este artigo foi escrito com o objetivo de verificar como o marketing pessoal pode ajudar os profissionais a prosperar em sua carreira através da marca pessoal. O marketing pessoal foi criado para fortalecer a marca pessoal por meio do cuidado com a imagem e pode ajudar o profissional a otimizar sua carreira. Buscou-se enumerar as principais qualidades e atributos da marca pessoal, estudando as sete mais destacadas, a saber: aparência física, atitude, comunicação, confiança, conhecimento, diferenciação e reputação, elementos que ajudam a fortalecer a identidade pessoal.

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Ferreira, Paulo Roberto, Alessandra Duarte de Oliveira, Luiz Rodrigo Cunha Moura, and Nina Rosa da Silveira Cunha. "A MEDIÇÃO DO BRAND EQUITY A PARTIR DO MODELO DE RESSONÂNCIA DA MARCA EM UM HOTEL." Revista Eletrônica Gestão e Serviços 8, no. 2 (2017): 2105. http://dx.doi.org/10.15603/2177-7284/regs.v8n2p2105-2126.

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Abstract:

O objetivo geral deste estudo é medir a ressonância da marca do Hotel Gran Lord a partir da perspectiva do consumidor através da investigação sistemática dos fatores envolvidos conforme o Modelo de Ressonância da Marca. Além disso, identificar os componentes do modelo teórico que mais se correlacionam com a ressonância da marca. Esse é um estudo descritivo de cunho quantitativo no qual, após a realização de um pré-teste, foram aplicados um total de 303 questionários. Os blocos do Modelo de Ressonância da Marca foram avaliados em termos de proeminência, desempenho, imagem, julgamento, sentiment

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Cantoni, Alexandre Degani, Thelma Valéria Rocha, Renata Fernandes Galhanone, and Maria Lucia Righetti. "Estratégias de marketing internacional adotadas no processo de internacionalização de franquias: um estudo de caso múltiplo no setor de vestuário." Revista Brasileira de Marketing 18, no. 2 (2019): 19–53. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v18i2.3667.

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Abstract:

Objetivo: Este estudo investiga os antecedentes do processo de internacionalizao de franquias brasileiras, relacionando-os com a estratgia de marketing internacional, com base na adaptao ou padronizao do composto de marketing.Mtodo: A partir da reviso terica, um modelo proposto, englobando os antecedentes da internacionalizao internos e externos empresa, a estratgia de marketing internacional e o grau de internacionalizao da empresa. A investigao emprica baseou-se em estudo de caso mltiplo com trs grandes empresas do setor de vesturio.Relevncia: Ressalta-se a importncia da gesto internacional

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Fonseca, Marcello Pires, Francisco Lucio Pinto De Lima, Eliane Gonçalves Craveiro, Marcio Pires Fonseca, and Wlademir Leite Correia Filho. "Eficiência mercadológica e expansão de mercado: proposta de implementação estratégias na I.A Ltda." Caderno Pedagógico 20, no. 7 (2023): 2769–91. http://dx.doi.org/10.54033/cadpedv20n7-018.

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Abstract:

A contextualização da pesquisa tem como finalidade a melhoria da imagem na franquia Inglês I.A LTDA, sendo que a criatividade é o foco principal para se ter ideias inovadoras, fazendo com que a organização seja reconhecida pelo diferencial no serviço prestado através dos métodos e opções de cursos. O objetivo do artigo é apresentar a implementação da imagem na escola que apresenta ensino em língua inglesa, utilizando da criatividade para a divulgação da marca na organização, a fim de que a mesma seja mais reconhecida no mercado local. Na metodologia foram utilizados meios de investigação para

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Hernández Ornelas, Pedro F. "SOCIEDAD Y NATURALEZA: DIMENSIONES DE LA ECONOMÍA ECOLÓGICA-EL SENTIDO DE LA SOCIEDAD EN LA HISTORIA:UN ENSAYO-." BAJO EL VOLCÁN. REVISTA DEL POSGRADO DE SOCIOLOGÍA. BUAP 17, no. 25 (2016): 55–78. http://dx.doi.org/10.32399/icsyh.bvbuap.2954-4300.2016.17.25.624.

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Abstract:

La ciencia de la economía es una disciplina del saber que estudia las relaciones humanas en el trabajo; el conocimiento de esta actividad cultural tiene que ver por lo mismo con el resto de las ciencias sociales en el marco de su historia. La llegada de una nueva visión más comprensiva de las tareas de la economía, gracias al pensamiento de que GeorgescuRoegen a mitad del s. xx, marca el nacimiento de una rama muy actual de la teoría económica llamada “Economía Ecológica”. Ella representa, en la opinión de muchos científicos, una consideración renovadora de la teoría económica: para empezar, e

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Mendonça, Francisco. "Some Aspects o f the urban ambient Problematic on Curitiba/PR city and the "Ecologic capital"Myth." GEOUSP: Espaço e Tempo (Online), no. 12 (December 6, 2002): 179. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2179-0892.geousp.2002.123778.

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Abstract:

A imagem de "Capital Ecológica" da cidade de Curitiba consolidou-se na década de noventa como fruto de um acirrado processo de citymarketing promovido pela administração municipal. A análise de aspectos relativos à qualidade da água, do ar, das áreas verdes e dos resíduos sólidos, aqui enfocados na perspectiva do ambiente urbano, revelaram condições conflitantes ao ambiente ecologicamente correto. O estudo evidencia a incompatibilidade entre o título de "Capital Ecológica" e as condições sócio-ambientais da cidade de Curitiba

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Hernandez, José Mauro da Costa, and Patrícia da Costa Medeiros. "O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca." Internext 9, no. 2 (2014): 20–38. http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.9220-38.

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Abstract:

Esta pesquisa investiga se existe mudança de atitude em relação a uma marca devido ao efeito do país de comercialização. Define-se este constructo como os resultados (positivos ou negativos) obtidos por uma marca, quando comunica que é comercializada em uma localidade estrangeira. Supõe-se que, quanto melhor a imagem ou maior a reputação do país de comercialização, maior a transferência de associações positivas para a marca. Os resultados de três experimentos mostram que o efeito do país de comercialização é maior para um país com tradição (vs. sem tradição) na produção do produto da marca. Al

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Souza, Ranieldo Barreiras Barbosa, Francisco Rubens Feitosa Júnior, and Flávio Marcelo Rodrigues Bruno. "A GESTÃO DA MARCA NAS REDES SOCIAIS." Revista Eletrônica Acervo Científico 1 (January 13, 2019): 11–16. http://dx.doi.org/10.25248/reac.e328.2018.

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Abstract:

Resumo: Esse artigo buscou discutir a valorização da estratégia de defesa da marca e sua reputação da imagem da instituição corporativa diante dos ataques e críticas à qualidade de seus produtos e serviços expondo inevitavelmente de forma positiva ou negativamente suas marcas nas redes sociais. O trabalho avalia a interação das organização junto aos usuários com objetivo de cumprir a missão de defender sua marca diante dos julgamentos que possam expor de forma negativa os produtos e serviços da marca que ao longo dos anos luta para sobreviver ás atuais situações econômicas do país.

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Monteiro, Ilda. "Art Branding/Art Infusion: Comunicação da imagem e identidade da marca." Convergences - Journal of Research and Arts Education 15, no. 29 (2022): 115–30. http://dx.doi.org/10.53681/c1514225187514391s.28.65.

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Abstract:

Este trabalho de investigação é um estudo de revisão de literatura cujo tema integra o conceito da gestão de marcas na esfera artística de forma a identificar a imagem de marca, com importante contributo para o sucesso a nível global. O Branding, ou gestão de marcas, sendo um desafio estratégico e complexo, cada vez mais é utilizado pelas marcas como ferramenta, para atingir os objetivos, numa época em que a concorrência é evidente, cujo objetivo é produzir e preparar uma marca para conquistar os vários tipos de mercados. Teoricamente é abordada a questão do branding, com análise na repercussã

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Monteiro, Ilda. "Art Branding/Art Infusion: Comunicação da imagem e identidade da marca." Convergences - Journal of Research and Arts Education 15, no. 29 (2022): 115–30. http://dx.doi.org/10.53681/c1514225187514391s.29.65.

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Abstract:

Este trabalho de investigação é um estudo de revisão de literatura cujo tema integra o conceito da gestão de marcas na esfera artística de forma a identificar a imagem de marca, com importante contributo para o sucesso a nível global. O Branding, ou gestão de marcas, sendo um desafio estratégico e complexo, cada vez mais é utilizado pelas marcas como ferramenta, para atingir os objetivos, numa época em que a concorrência é evidente, cujo objetivo é produzir e preparar uma marca para conquistar os vários tipos de mercados. Teoricamente é abordada a questão do branding, com análise na repercussã

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