Dissertations / Theses: 'Influencer Marketing'

1

Hellerstedt, Julia, and Emina Mujkanovic. "Influencer Marketing: När gränsen mellan rekommendation och reklam suddas ut : En studie om hur Influencer Marketing påverkar konsumenters köpprocess." Thesis, Linköpings universitet, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-150910.

Full text

Abstract:

Bakgrund Konsumenters förtroende för traditionella marknadskommunikationer sjunker. Företag försöker därför hitta nya sätt att nå fram till konsumenter. En marknadskommunikation som vuxit fram till följd av detta är Influencer Marketing, vilken innebär att inflytelserika individer influerar människor på sociala medier. Influencer Marketing är dock fortfarande en gråzon och studier inom området är begränsade. Syfte: Studiens syfte är att, genom att undersöka konsumenter, erhålla en djupare förståelse för hur deras köpprocess påverkas av Influencer Marketing genom att identifiera och förstå faktorer som påverkar deras inställningar och handlingar som ett resultat av Influencer Marketing. Genomförande: Studien har utförts genom en trianguleringsmetod, vilken innebar en datainsamling genom en kvantitativ enkät och tio kvalitativa intervjuer. För att kunna kartlägga och analysera konsumenters köpbeteende i relation till Influencer Marketing, ställdes frågor kopplade till syftet. Slutsats: Studien fastställer att främst personliga faktorer, psykologiska faktorer och sociala faktorer påverkar konsumenters uppfattning av influencers och följaktligen Influencer Marketing. Studien visar att konsumenter med en positiv uppfattning av influencers, i stor utsträckning värderar och tillgodogör innehåll via Influencer Marketing, vilket i sin tur leder till att deras köpprocess förkortas. Vidare visar studien att motsatsen gäller för konsumenter med en negativ uppfattning av influencers. Studien fastställer även att köpprocessen är en iterativ process istället för en statisk ordning.
Background: The consumers trust in traditional marketing communications is decreasing. Therefore, companies try to find new ways to reach the consumers. A marketing communication that has blossomed as a result of this is Influencer Marketing, which means that influential individual influence people on social media. However, Influencer Marketing is still a gray zone and research within the field is limited. Purpose: The purpose of the study is to, by researching the consumers, gain a deeper understanding for how their buying process is affected by Influencer Marketing by identifying and understanding the factors that affect their attitudes and behaviors as a result of the marketing communication. Completion: The study has been conducted by a triangulation method, which has involved data collecting through a quantitative survey and ten qualitative interviews. In order to map and analyze the consumers buying behavior in relation to Influencer Marketing, questions were asked in regard to the purpose of the study. Conclusion: The study displays that mainly the personal factors, psychological factors and social factors affect the consumers’ perception of influencers and hence of Influencer Marketing. The study shows that the consumers with a positive perception of influencers, value and appropriate content via Influencer Marketing to a larger extent, which in return shortens their buying process. Furthermore, the study shows that the case is the opposite for the consumers with a negative perception of influencers. The study also displays that the buying process is an iterative process instead of a static order.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

2

Zietek, Nathalie. "Influencer Marketing : the characteristics and components of fashion influencer marketing." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2016. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-10721.

Full text

Abstract:

The ad blocking hype has brought new challenges for fashion brands to be seen and heard. Therefore new marketing strategies have to be found. Since the usage of mobile devises increased and consumers spend more time on online social networks - influencer marketing had been found as a authentic marketing channel to reach the consumers. Therefore this thesis aims on providing fashion brands a guideline of the components and characteristics of influencer marketing. To accomplish this research objective the qualitative method approach of expert interviews had been chosen and four experts from the fashion influencer marketing were questioned about their daily work with influencers to elaborate their needs and the challenges they are facing. The interviews lead to four core components of influencer marketing: authenticity, long-term relations, co-creation and micro-influencers. Underneath these core components the following sub-components were found: brand fit, exclusivity, visual language, passion, trust, price, creative freedom, and frequent communication. The main conclusion of this study is that working with micro influencers is key a component of influencer marketing. These influencers tend to have high authenticity, are experts in a certain niche and are not motivated by monetary reasons.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

3

Dahlkvist, Victor. "Influencer marketing: Long-term collaborations on Instagram : A case study." Thesis, KTH, Skolan för industriell teknik och management (ITM), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kth:diva-300373.

Full text

Abstract:

More and more companies have started to use influencers on social media platforms for promoting their product or service, in exchange for a compensation. While this has enabled reach for a low cost, it is the nature of the authentic endorsement that has made the marketing channel so efficient. This thesis seeks to investigate how different collaboration types, depending on size and length, impacts the financial performance of Instagram influencer collaborations. In addition, it investigates what underlying factors that might be prevalent in impacting these collaboration types. The thesis is conducted as a mixed method descriptive single case study, utilizing both quantitative and qualitative data. To understand the financial performance of influencer collaborations, data from three consecutive years from the case company are presented and analyzed. To understand what characteristics that impacts this outcome, interviews with marketing professionals are used together with relevant previous literature in the field of influencer marketing. It is found that long-term collaborations have a higher return compared to short-term, along with other useful advantages of collaborating long-term. Additionally, it was found that influencers with more followers tend to have a lower financial return, but can be more efficient in other aspects, such as promoting the brand. Lastly, contributions based on the findings for both theory and practice are presented.
Fler och fler företag har börjat att använda sig av influencers på sociala medieplattformar för att lyfta fram deras produkt eller tjänst i utbyte för kompensation, kallat influencer marketing. Medan det här har möjliggjort räckvidd för en låg kostnad, är det naturen av den autentiska ”omfamningen” av varumärket som gjort marknadsföringskanalen effektiv. Den här uppsatsen söker att förklara hur olika samarbetstyper, beroende på antalet följare som influencern har samt längden på samarbetet, påverkar det finansiella resultatet av influencersamarbeten på Instagram. Därtill, så undersökes vilka underliggande faktorer som ytterligare kan påverka utgången av de olika samarbetstyperna. Fallstudien genomfördes med en blandad metodologi, baserat på både kvantitativ och kvalitativ data. I ett försök att kunna förstå det finansiella resultatet av influencersamarbeten, används data från tre påföljande år som presenteras och analyseras. För att förstå vilka attribut som påverkar utfallet av det finansiella resultatet, intervjuas marknadsförare för deras professionella insikt. Upptäckterna visade att långsiktiga samarbeten med influencers har en högre avkastning jämfört med korta, tillsammans med andra fördelar med lånsiktiga samarbeten. Utöver det upptäcktes det att influencers med fler följare tenderar att ha en lägre avkastning men kan vara användbara på andra sätt, exempelvis för att främja varumärket. Till sist, så beskrivs bidrag för både forskning och praktik baserat på uppsatsens upptäckter.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

4

Kreuger, Amanda, and Sabina Broman. "Influencer Marketing : Relationen mellan företag och Influencers." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-14576.

Full text

Abstract:

Idag är sociala medier en stor del i dagens samhälle och det kan ses mer eller mindre som en självklarhet är ständigt vara uppkopplad. Dessa sociala plattformar har öppnat upp för en ny typ av marknadsföring, nämligen Influencer Marketing. Genom denna form av marknadskommunikation ger influencers företagen en möjlighet att genom deras kanaler nå en ny målgrupp. Då vi har studerat tidigare forskning inom ämnet har vi identifierat ett forskningsglapp när det kommer till hur arbetsrelationen, i influencer marketing-samarbeten, ser ut mellan företag och influencers. Denna studie syftar därför till att studera just denna relation utifrån ett marknadsföringsperspektiv för att se till hur dessa två parter tillsammans arbetar för att upprätthålla deras egna och varandras image. För att få ett djup i vår studie samt för att förstå både företagets och influencerns sida har vårt empiriska material samlats in genom kvalitativa semistrukturerade intervjuer. Dessa intervjuer har analyserats tillsammans med tidigare forskning utifrån ett kvalitativt förhållningssätt.
Social media is a big part of today’s society and it may seem as a certainty to constantly be available and online. These social platforms have opened the door for a new kind of marketing strategy, the Influencer Marketing. Through this new marketing communication companies are given the possibility to target a new group of customers through the social media channels of the influencer. By studying previous research of the topic we have identified a gap in the research regarding how the business relationship, within Influencer Marketing, between the involved company and influencer work. This paper’s purpose is therefore to study said relationship from the perspectives of marketing to acknowledge how the two parties work together to maintain and uphold the own and each others image. To gain a depth in our paper and to understand the company’s as well as the influencer’s perspective the empirical material has been gathered through several qualitative semistructured interviews. These interviews have been analysed alongside previous research through a qualitative approach.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

5

Engström, Frida, and Jini Christoffersson. "Influencer Marketing : En framgångsrik strategi beroende på målgruppensålder." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-14578.

Full text

Abstract:

Vi lever i ett konsumtionssamhälle där vi dagligen blir exponerade för reklam i alla dess olika former. Företag försöker ständigt komma på nya innovativa marknadsföringstekniker för att nå fram i mediabruset, där Influencer marketing identifierats som en av de mest framgångsrika marknadsföringsmetoderna i nutid. Tidigare forskning som pekar på strategins framgång har mestadels gjorts på en yngre målgrupp. Därmed har vi identifierat ett gap i litteraturen och ämnar att undersöka vilken effekt denna marknadsföringsmetod har på en äldre generation. Studiens syfte är att undersöka vilken relation kvinnor i ålder 50-65 har till Influencer marketing, samt få en bild av vad som influerar deras vilja att köpa kläder för eget bruk. Som ett delsyfte ämnar vi även att undersöka vilka personliga egenskaper företag bör leta efter hos en Influencer, för att kvinnor i åldern 50-65 ska ta till sig deras budskap. Vi har använt oss av kvalitativa metoder med induktiv ansats. Främst av semi-strukturerade intervjuer i form av fokusgrupper samt metoden foto elicitation interview. Studien visar ett tydligt resultat på att Influencer marketing på sociala medier inte är en framgångsrik marknadsföringsmetod på denna målgrupp. Främst på grund av att respondenterna inte använder sociala medier i den utsträckning som krävs för att detta ska vara en möjlig marknadsföringsmetod. Däremot visade sig traditionell reklam och personer i omgivningen har stor påverkan på klädvalen. Väljer man trotts detta att använda sig av Influencer marketing är trovärdighet, identifikation och karisma tre viktiga personligaegenskaper som målgruppen uppskattar hos en potentiell Influencer.
We live in a consumer society where we daily are being exposed for advertising in all its different forms. Companies are constantly striving to find new innovative marketing techniques that will break through the media noise, where Influencer marketing has been identified as one of the most successful marketing strategies of today. Previous research that points to the strategy's success has mostly been done on a younger target group. Thus, we have identified a gap in the literature and intend to investigate the effect of this marketing method on an older generation. The purpose of the study is to investigate what relationship women at the age 50-65 have to Influencer marketing, as well as get an idea of what influences their wish to buy clothes for personal use. A subsidiary aim is also to investigate what personal attributes businesses should look for in an Influencer, for women aged 50-65 to embrace their message. We have used qualitative methods with inductive approach. Mainly semi-structured interviews in the form of focus groups, complemented with the method photo elicitationinterview. The result shows that Influencer marketing on social media is not a successful marketing strategy for this target group. Mainly because the respondents do not use social media to the extent required for this to be a possible marketing method. On the other hand, traditional advertising and people in their surroundings showed to hold great influence when it comes to the choice of clothes they wear. Although, if you choose to use Influencer marketing to target these women, trustworthiness, similarity and charisma are three key personal attributes that the target audience appreciates in a potential Influencer.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

6

Bexell, Alexandra, and Fanny Wikström. "#Isamarbetemed : En studie om influencer marketing och co-branding." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-66854.

Full text

Abstract:

Syfte och Forskningsfrågor: Syftet med denna studie är att urskilja olika samarbetsprocesser för hur influencers nyttjar digitala nätverk och hur det främjar såväl influencer och företag som väljer att samarbeta. Utifrån detta syfte har vi formulerat tre frågeställningar som lyder enligt följande: 1.På vilka sätt nyttjar influencers digitala nätverk? 2.Vilka lärdomar kan företag få av ett samarbete med influencers gällande vilka strategier som är framgångsrika för att förmedla sitt budskap? 3.Hur kan co-branding mellan företag och influencers ge olika respons? Metod Studien är utformad utifrån en kvalitativ undersökningsmetod för att få en djup förståelse för fältet. Ansatsen är av induktiv karaktär och empirin utgör därför en central del av studien. Empirin utgörs av insamlad data i form av sex semistrukturerade intervjuer med individer relevanta för ämnet. Slutsats: Studiens resultat har påvisat hur co-branding mellan en influencer och företag kan utveckla sociala medie nätverkande och mynnat ut i en samarbetsmodell. Karakteristiska drag av ett co-brand på sociala medier är att det krävs en engagerad och dedikerad publik och att ett trovärdigt samarbete är avgörande om ett co-brand ska bli lyckat. Utöver detta visar studien på att influencermarknadsföringen är en metod i framkant när det gäller att segmentera fram rätt målgrupp. Slutligen visar resultat på att influencermarknadsföringen är under utveckling och att den har stor marknadspotential.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

7

Kúdelková, Andrea. "Testimonial a influencer marketing." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2017. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359147.

Full text

Abstract:

The topic of the diploma thesis is testimonial and influencer marketing. The aim of this work is to find out whether influencer increases the likelihood of purchasing a healthy nutritional product for Slovak women aged 20-40 years, and also whether Peter Sagana as a testimonial enhances brand credibility. The theoretical part deals with general communication and presentation of testimonial and marketing influence, their categories and examples. The practical part of the thesis is set into the environment of healthy nutrition. It shows an example of a marketing communication for a company that uses this specific type of marketing. Futhermore, own qualitative and quantitative research is included.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

8

Eliassi, Sarzeli Hero, and Emma Jändel. "Influera mera : En studie om olika aktörers syn på digital marknadsföring genom influencers via sociala medier." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2016. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-54481.

Full text

Abstract:

Författare: Hero Eliassi & Emma Jändel Handledare: Åsa Lindström Examinator: Bertil Hultén Kurs: Examensarbete 30hp, Civilekonomprogrammet inriktning marknadsföring, Linnéuniversitetet Kalmar, VT 2016. Forskningsfråga: Hur ser olika aktörer på användandet av influencers sociala mediekanaler i digital marknadsföring? Syfte: Syftet med detta examensarbete är att analysera användandet av influencers och deras sociala mediekanaler i digital marknadsföring. Fenomenet kommer att undersökas utifrån fyra aktörers perspektiv; influencer marketing-byråers, handelsföretags, influencers och konsumenters perspektiv, för att utforska hur man kombinerar synsätten från de olika aktörerna och på så sätt har möjlighet att effektivisera marknadsföringen genom influencers. Vi ämnar tolka de olika aktörernas syn på denna typ av marknadsföring för att bidra med implikationer till handelsföretag som använder sig av eller funderar på att marknadsföra sig genom influencers sociala mediekanaler och influencer marketing-byråer som agerar mellanhänder mellan handelsföretag och influencers. Vidare ämnar vi även bidra med implikationer till influencers som genomför denna marknadsföring. Metod: Detta examensarbete har haft en kvalitativt inriktad fallstudie med en induktiv ansats och ett explorativt syfte. Databildningen har bestått av en litteraturstudie och en empirisk undersökning genom semistrukturerade intervjuer och fokusgrupper. Det empiriska materialet som erhölls analyserades genom en kvalitativ dataanalys. Resultat & slutsatser: Vi kan konstatera att de fyra aktörerna ser på influencer marketing som ett effektivt marknadsföringssätt som föredras framför företags egen marknadsföring. Vad som framkommer är att ett antal krav bör tas i beaktning för att budskapen presenterade av influencers ska nå ut till den tänkta målgruppen. För att budskapen ska mottas av konsumenter som trovärdiga bör matchning ske mellan varumärken och influencers, samarbetena bör vara genuina och inspirerande, budskapen bör passa in i den kontext där de marknadsförs och balans bör finnas mellan personlighet och professionalitet. Teoretiska och praktiska implikationer: Examensarbetets teoretiska implikationer består av en reviderad undersökningsmodell där viktiga aktörer och aktuella sociala mediekanaler för influencer marketing presenteras. De praktiska implikationerna består av en TRIMPP- modell där begreppen trovärdighet, relevans, inspiration, matchning, personlighet och professionalitet presenteras som viktiga vid skapandet av influencer marketing-kampanjer. Nyckelord: Influencer marketing, influencers, sociala medier, digital marknadsföring
Authors: Hero Eliassi & Emma Jändel Supervisor: Åsa Lindström Examiner: Bertil Hultén Course: Master Thesis in Marketing 30 ECTS, Business Administration and Economics Programme, Linnaeus University Kalmar, Spring 2016. Research question: How does different actors view the usage of influencers’ social media channels in digital marketing? Purpose: The purpose of this thesis is to analyze the usage of influencers and their social media channels in digital marketing. The phenomenon will be studied from the perspective of four different actors; influencer marketing-agencies, companies, influencers and consumers, to be able to examine how to combine the different actors’ views in order to make influencer marketing more effective. We aim to interpret the different actors’ views of influencer marketing to be able to provide implications to companies using or thinking about using influencer marketing and to influencer marketing-agencies that act as intermediaries between companies and influencers. We also aim to provide influencers with implications. Method: This thesis had a qualitatively oriented case study with an inductive approach and an explorative purpose. Data formation consisted of a literature review and an empirical study through semi-structured interviews and focus groups. The empirical data obtained was analyzed through a qualitative data analysis. Results and conclusions: We can conclude that the four actors view influencer marketing as an effective marketing method which is preferred over companies' own marketing. A number of requirements should be taken into consideration when producing influencer marketing-campaigns in order for the messages to reach out to the intended audience. For the messages to be received by the consumers as credible matching must occur between brands and influencers, the cooperation should be genuine and inspiring, the messages should fit into the context in which they are presented and balance should be found between personality and professionalism. Theoretical and practical implications: The theoretical implications of the thesis consists of a revised research model with key stakeholders and relevant social media channels for influencer marketing. The practical implications are made up of a TRIMPP-model in which the concepts of trustworthiness, relevance, inspiration, matching, personality and professionalism are presented as important in the creation of influencer marketing- campaigns. Key words: Influencer marketing, influencers, social media, digital marketing

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

9

Hamasdi, Kani. "Influencer marketing - en marknadsrättslig gråzon." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-444360.

Full text

Abstract:

Influencer marketing - en av världens snabbast växande och mest framgångsrika marknadsföringsmetoder. Det senaste årtiondet har internetanvändningen ökat bland befolkningen i Sverige och en av faktorerna till denna ökning är tack vare sociala medier. Idag använder nio av tio svenskar sociala medier, och dessa plattformar används även för marknadsföring i säljsyfte. Influencer marketing innebär att en näringsidkare betalar en influerare (ofta kallat det engelska begreppet: ”influencer”) för att få synas i den inflytelserika personens kanal. Att en näringsidkare marknadsfört sig genom en inflytelserik person för att nå ut till sin kundgrupp är inget nytt och det har funnits innan internet. Men i och med att denna marknadsföringsmetod är så pass ny har det varit diffust kring vilka rättsregler som aktualiserats vid influencer marketing och hur de ska tillämpas. Uppsatsen ämnar redogöra för vilka rättsregler som aktualiseras i sociala medier samt hur de tillämpas vid influencer marketing. Sammantaget visar uppsatsen slutsats på att vilka rättsregler som aktualiseras och hur de tillämpas vid marknadsföring via influerare beror på framställningen av inläggen, det vill säga om det är av kommersiell natur eller redaktionell natur. Dock att gränsdragningen mellan kommersiell och redaktionell natur kan vara en gråzon.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

10

Dalstam, Malin, Hedvig Nordlöf, and Daniella Holmgren. "The NA-KD Truth About Influencer Marketing : Exploring influencer marketing through integrated marketing communication and the influencer’s role in strengthening a brand." Thesis, Internationella Handelshögskolan, Högskolan i Jönköping, IHH, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-39986.

Full text

Abstract:

Problem: The nature of marketing communications is changing as a result of the rise and development of social media. In response to this advancement, the way in which companies communicate with their target audience has shifted. Consumers today attain greater control in terms of receiving and influencing a message. Companies may need to gain an understanding on how various marketing communication tools can be integrated and utilized instead of primarily using one marketing communication tool for the purpose of optimizing the impact of persuasive communication. However, a company’s attempt to control brand related discussions on social media can be executed through the use of influencer marketing. The use of influencers is expanding within the fashion industry but the recognition of influencers being a part of a company’s modernized marketing strategy is low. This causes the researchers inquiry to explore this further. Purpose: The purpose of this research paper is to explore how a company within the fashion industry can use influencer marketing as a part of their integrated marketing communication and how a company can use an influencer to strengthen its brand in view of its brand identity. The study targets the fashion industry in Sweden. Methodology: In order to fulfil the purpose of the study and to answer the two research questions, a qualitative research approach together with a multi-method approach was adopted. Semi-structured interviews and qualitative email questionnaires were used in the empirical data collection process. The selected participants obtained high knowledge in the field of influencer marketing as well as knowledge within the fashion industry. The participants were selected through convenience sampling. Conclusion: The empirical study showed that influencer marketing can be used as a part of a company’s IMC by integrating the influencer with the six marketing communication tools. Furthermore, influencer marketing can be incorporated into a company’s IMC as a tool used to partially control eWOM to a desired target audience by speaking positively about a product, service and brand. An influencer can strengthen a brand through laying a foundation for a brand identity and a brand image to cooperate as a unit. It was further found that the influencer should be integrated internally within a brand identity for the purpose of externally communicating the brand identity to the company’s desired target audience. A conceptual model was developed by the researchers with the intention of providing a comprehensive illustration of the answers to the research questions.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

11

Ring, Alisia, and Nevalainen Jennifer Hennessy. "Influencer marketing och köpintention på Instagram : En studie om hur konsumenters köpintention påverkas av influencer marketing." Thesis, Högskolan Väst, Avd för medier och design, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hv:diva-14410.

Full text

Abstract:

The presented bachelor thesis investigates which aspects of influencer marketing may affect the purchase intentions of women in the ages between 18-30 years. The study was conducted by interviews and questionnaires with a focus of attention on consumer shopping habits and Instagram usage. To analyse the collected data, we have applied relevant theories from the research fields of marketing, semiotics and cognition. This formed the theoretical basis when studying respondents answers and allowed identifying the factors that could affect their purchase intentions. The results showed that there was one factor that acted as a direct stimulant of the purchase intention, while four other factors had an indirect effect. The salient aspect was shown to be "consumer attitude" which marked itself as a dominant factor throughout the whole evaluation process. The other aspects of "source credibility", "source attractiveness", "product match-up" and "meaning transfer" where shown to have a combined impact on the purchase intentions, although no individual parameter could be shown as directly influential on its own. The study also revealed that the metric "meaning transfer" contained several underlying variables. These variables were shown to be linked to both cognition and semiotics as the image composition was able to stimulate the consumer attitude which was the dominant factor relating to purchase intention.
Följande uppsats undersöker vilka aspekter av influencer marketing som kan påverka köpintention för kvinnor mellan 18–30 år. För att besvara frågan genomfördes intervjuer och enkätundersökningar, med fokus på konsumenters shoppingvana och Instagram-användning. För att tolka den insamlade empirin har vi vänt oss till relaterad forskning och teorier som berör marknadsföring, semiotik och kognition. Utifrån dessa teorier har respondenternas svar granskats, för att hitta eventuella faktorer som kan påverka deras köpintention. Resultatet visar att det fanns en aspekt som direkt stimulerade köpintentionen, medan fyra andra påverkade indirekt. Den primära aspekten "consumer attitude" visade sig vara en relevant och genomgående del under hela utvärderingsprocessen. "Source credibility", "source attractiveness", "product match up" och "meaning transfer" är i sin helhet relevant, dock kunde ingen av dessa fyra konstruktioner på egen hand ledas direkt till köpintentionen. Utifrån studien framkom det att "meaning transfer" hade flera nivåer. Dessa nivåer kunde kopplas till både kognition och semiotik, då bildkompositionen kunde stimulera konsumenternas attityd som är den huvudsakliga faktorn som påverkar köpintentionen.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

12

Колісник, О. А. "Influencer Marketing як спосіб просування." Thesis, Київський національний універститет технологій та дизайну, 2019. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/12837.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

13

Andersson, Sara, Amanda Ledberg, and Louise Degerlo. "Influencer marketing : strategiska val ur ett företagsperspektiv." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-23809.

Full text

Abstract:

Influencer marketing är en av de snabbast växande delarna i reklambranschen, och med hjälp av influencer marketing har varumärkena möjlighet att skapa en nära relation med sina konsumenter på Instagram. Idag använder många företag sig av influencers med ett stort antal följare för att marknadsföringen skall vara så effektiv som möjlig. För att bli en framgångsrik influencer krävs det att influencern har en bra fingertoppskänsla mellan vad som är intressant, relevant samt vad följarna vill se i deras Instagramflöden. Eftersom det i nuläget inte finns mycket forskning angående företags strategier om hur de använder sig av influencers i sin marknadsföring. Det finns ett gap i forskningen eftersom att detta är ett relativt nytt sätt för företag att marknadsföra sina produkter på. Det har gjorts lite forskning angående influencer marketing strategier ur ett företagsperspektiv. Detta gjordes genom observationer på utvalda modeföretags Instagramkonton samt på de olika influencernas Instagramkonton som respektive modeföretag samarbetar med i sin influencer marketing. Utöver detta genomfördes kvalitativa, strukturerade intervjuer med respondenter från svenska modeföretag angående företagens influencer marketing strategier på respektive Instagramkonton. Studiens slutsatser visar på att modeföretagen tar någon form av strategiska val i sin influencer marketing när de väljer ut vilka influencers de vill samarbeta med på Instagram. De strategiska valen modeföretagen fattar i sin influencer marketing på Instagram är bland annat hur väl influencern passar företagens målgrupper och kampanjer. Influencer valet grundar sig ofta i influencernas storlek, deras sätt att bygga relationer med sina följare samt sättet de kommunicerar på med sina följare. De strategiska val företagen tar vid val av influencers i sin influencer marketing liknar ofta varandra, men beroende på vilket marknad de riktar sig mot är det större variation på vilka influencers de samarbetar med på Instagram.
Influencer marketing is one of the fastest growing parts of the advertising industry, and with the help of influencer marketing, brands have the opportunity to establish a close relationship with their consumers on Instagram. Today many companies use influencers with a large number of followers to make marketing as effective as possible. To become a successful influencer, it requires the influencer to have a good understanding between what's interesting, relevant and what followers want to see in their Instagram feeds. As there is currently not much research on corporate strategies on how they use influencers in their marketing. There is a gap in research because this is a relatively new way for companies to market their products. There has been little research on influencer marketing strategies from a business perspective. This has been done with observations on selected fashion companies Instagram accounts as well as observations on the various influencers Instagramaccounts with which the respective fashion companies collaborate in their influencer marketing. In addition to this, qualitative, structured interviews were conducted with respondents from Swedish fashion companies regarding the companies' influencer marketing strategies on their respective Instagramaccounts. The study's findings show that fashion companies make some form of strategic choice in their influencer marketing when choosing which influencers they want to collaborate with on Instagram. The strategic choices fashion companies make in their influencer marketing on Instagram include how well the influencer suits the companies' target groups and campaigns. The influencer choice is often based on the size of the influencers, their way of building relationships with their followers and the way they communicate with their followers. The strategic choices companies make when choosing influencers in their influencer marketing are of-ten similar, but depending on which market they targeting, there is greater variation in which influencers they collaborate with on Instagram.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

14

Kristiansson, Kajsa, and Mathilda Wahlqvist. "Influencer sökes : En kvalitativ studie av influencers roll inom företags marknadskommunikation." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-64587.

Full text

Abstract:

Syfte och forskningsfrågor Syftet med studien är att klargöra och analysera influencers roll i företags marknadskommunikation. Utifrån detta syfte har följande tre forskningsfrågor formulerats: ❖ Vad präglar influencers roll som marknadsförare? ❖ Vad innebär digitaliseringen för företags sätt att arbeta med sin marknadskommunikation? ❖ Hur har utvecklingen av sociala medier påverkat företags användande av influencer marketing? Metod Uppsatsen är utformad efter en kvalitativ forskningsmetod. Ansatsen kan anses vara av abduktiv karaktär, eftersom forskningsprocessen utgörs av ett växelspel mellan ett deduktivt och induktivt förhållningssätt. Den empiriska datan utgörs av sju semistrukturerade intervjuer där respondenterna anses vara experter inom området. Slutsatser Studiens resultat har visat att digitaliseringen och utvecklingen av sociala medier gjort att företag allt mer använder sig av influencers i sin marknadskommunikation. Således har influencers fått en betydande roll inom företags marknadskommunikation och rollen kan sammanfattas med följande begrepp: Föra en dialog och dela företags berättelser, högre autenticitet, längre räckvidd på fler plattformar, större genomslagskraft, nischa företags marknadsföring samt nå yngre målgrupper, maskerar marknadsföringen, bygger och ansvarar för företags varumärken och förlust av kontroll.
Purpose and research questions The purpose of this study is to clarify and analyse influencers’ role in corporate marketing communications. With this purpose in mind, the following three research questions have been formulated: ❖ What characterizes influencers’ role as marketers? ❖ What does the digitalization mean for companies’ ways of working with their marketing communication? ❖ How has the development of social media affected companies’ use of influencer marketing? Method The essay is designed according to a qualitative research method. The research approach could be considered as abductive, since the research process comprises of an interaction between a deductive and inductive approach. Furthermore, the empirical data consists of seven semi-structured interviews where the respondents are considered experts in the field. Conclusion The study’s results have shown that the digitalization and the development of social media have increased the use of influencers within corporate marketing communications. Thus, influencers have gained a significant role in corporate marketing communication, and the role can be summarized with the following concepts: Conducting a dialogue and sharing the companies’ stories, higher authenticity, longer reach on various platforms, greater impact, niche the company’s marketing and reach younger target groups, disguise marketing, build and be responsible for a corporate brand and at last loss of control.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

15

Kotenová, Lenka. "Analýza komunikace influencerů z pohledu brand marketingu." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2017. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359837.

Full text

Abstract:

Influencer marketing passed through a significant development toward social media in last few years. Influencers, who are in power to influence through their channels, grew into more important part of brand marketing communication. The purpose of this thesis is an analysis of typical signs, tendencies and measurements of campaigns on certain current examples of biggest czech influencers.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

16

Arvidsson, Rasmus, and Anton Arvidsson. "Effekter av influencer marketing : ur ett företagsperspektiv." Thesis, Högskolan Dalarna, Företagsekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-34383.

Full text

Abstract:

Developments in the digital world have created a significant increase in the use of social media platforms. Being connected to social media is a part of most individuals lives. This is allowing companies to use social media platforms for their marketing purposes. One very common thing is to use influencers as a marketing tool to reach out to a wider audience of customers. This strategy is called influencer marketing. The questions answered in this study shows how companies can work to achieve their goals by using influencer marketing. The study has been based on a qualitative method to be able to analyze patterns, connections, and similarities between obtained empirics and theory. Empirics has been collected through written conversations and consists of three respondents, all with different experiences of influencer marketing. Above all, the results show that transparent and active work is essential to have positive effects on influencer marketing. It is also evident that some marketing literature does not match the collected empirics. Based on this, the study contributes to an enlarged understanding of the importance of the company's working method in influencer marketing while explaining how a company can work to accomplish positive effects of influencer marketing.
Utvecklingen inom den digitala världen har genererat en kraftig ökning gällande användandet av digitala plattformar. Att vara uppkopplad på sociala medier tillhör flera individers vardag. Detta har lett till möjligheter för företag att använda sociala medier i ett marknadsföringssyfte. En trend hos företag är att använda sig utav influencers som marknadsföringsverktyg genom att låta dessa kommunicera ut företagets budskap till kunderna. Detta kallas influencer marketing. Frågeställningarna som besvaras i studien är hur företag kan arbeta för att uppnå positiva effekter av influencer marketing samt vilka arbetssätt som är mindre effektiv vid influencer marketing. Studien har utgått ifrån en kvalitativ ansats för att ha möjlighet till att analysera mönster, samband och likheter mellan insamlad empiri och teori. Empiri har samlats in genom skriftliga konversationer med tre respondenter med olika erfarenheter av influencer marketing. Resultatet visar framförallt att ett tydligt och aktivt arbete är avgörande för att få positiva effekter vid influencer marketing. Det framgår också att en del marknadsföringslitteratur inte stämmer överens med insamlad empiri. Utifrån detta bidrar studien med en ökad förståelse för betydelsen av företagets arbetssätt vid influencer marketing samtidigt som det förklarar hur ett företag kan arbeta för att uppnå positiva effekter av influencer marketing.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

17

Henningsson, Sandra, and Ida Aldebert. "The Power of Influencers : Instagramanvändares syn på influencers och influencer marketing." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för medier och journalistik (MJ), 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-85385.

Full text

Abstract:

It is now increasingly common for companies to communicate with their consumers via influencers and in recent years it has become one of the most successful marketing tools for companies. Influencers do not only have the power to influence hundreds of thousands of people at the same time, but previous research has also shown that they are credible and reliable marketers. Influencers are seen as the marketers of the future. This research investigates the audience’s view on influencers and influencer marketing with several theoretical perspectives as a basis. Semi-structured interviews were conducted with eight experienced Instagram users and the research findings show that influencers can be defined in different ways and have different meaning for different people. They are also considered to be a source of great influence. The findings also show that the view on influencer marketing is relatively negative and that influencers, with the exception of some, are not particularly credible as marketers. Furthermore, we discuss several factors that may affect the credibility of an influencer.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

18

West, Antonia, and Daniel Radisevic. "En effektivare influencer marketing : En studie om hur företag kan optimera sin användning av influencer marketing." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-44418.

Full text

Abstract:

Today, the consumers have become more and more immune to traditional marketing, such as the use of TV-commercials. With social media, the rules of marketing changed, and the most effective way to reach customers today is through influencer marketing. However, influencer marketing is still considered to be a new phenomenon with few established practices. The aim of this study is to develop an understanding for what precise actions companies can take to make their use of influencer marketing more successful. This study will therefore address the following research question, “What factors are important for a more effective use of influencer marketing?”. To achieve this, the study will have an deductive research approach, and make use of qualitative, semi-structured interviews. The findings of this research show that long-term collaborations with micro-influencers, and a specific target group are key components for an effective use of influencer marketing. Other important factors are selecting influencers with a passion towards the products, congruence between the influencer and the company, and lastly higher company transparency.
Utifrån analysen av det empiriska materialet, kunde studien konstatera att det var effektivt att bygga upp långsiktiga samarbeten med mindre influencers, tydlig kongruens mellan influencern och varumärket denne marknadsförde var viktigt för att öka köpintentionen, vikten av att influencern verkligen brinner för produkten den marknadsför, och ökad professionalism och transparens i samarbetet med en influencer var viktiga faktorer för att skapa effektiva influencer marknadsföringskampanjer.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

19

Ziewiecki, Sandra [Verfasser], and Bettina [Akademischer Betreuer] Lis. "Influencer Marketing - Eine empirische Untersuchung des Einflusses des Influencer Marketings und von Influencern auf die Kaufabsicht / Sandra Ziewiecki ; Betreuer: Bettina Lis." Bayreuth : Universität Bayreuth, 2021. http://d-nb.info/1234059347/34.

Full text

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

20

Swenzén, Amanda, and Linnea God. "Det nya reklamlandskapet. En kvalitativ studie om influencer marketing på Instagram." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-150979.

Full text

Abstract:

I takt med att Sverige har blivit digitaliserat spenderar befolkningen mer tid på sociala medier. Företag väljer därför idag att allt mer marknadsföra sig på sociala medier istället för via traditionella medier. Social media plattformen Instagram har ökat i tillväxt under senaste åren och är idag en populär plattform bland svenskarna, speciellt bland den yngre generationen. På sociala medier finns det personer som har ett stort antal följare, exempelvis har sportprofilen Zlatan Ibrahimovic 32,2 miljoner följare på Instagram. Detta i kontrast till tidningen Aftonbladet som har en räckvidd på 3,2 miljoner. Personer med ett ansenligt och betydande socialt nätverk på sociala medier plattformar kallas för influencers. Influencers påverkar människor i deras val av produkter och tjänster och kan hjälpa företag med deras marknadsföring genom att skriva om deras produkter och tjänster. Marknadsföring via influencers anses slagkraftigt eftersom att influencers följare anser dem vara trovärdiga. Dagens ungdomar är uppvuxna i den digitala eran och sociala medier är en naturlig del av deras liv. Dessutom klassas ungdomar till gruppen sårbara konsumenter och är mer mottagliga för olika marknadsföringsmetoder. Studien syftar till att få en djupare förståelse samt att redogöra för vad som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram. Vi har identifierat faktorer som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram. Detta för att kunna ge råd till företag som vill använda influencer marketing som marknadsföringsstrategi och för att kunna bidra till forskningen inom influencer marketing. För att undersöka detta har vi utfört tio intervjuer med ungdomar som är 18–19 år. Den teoretiska bakgrunden består av huvudområdena: attityder mot reklam, det nya reklamlandskapet och komponenter inom influencer marketing. Teorierna har sedan analyserats mot materialet från intervjuerna vilket har besvarat studiens problemformulering: Vad påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram? Studiens resultat presenteras i en egenkomponerad teoretisk modell och bekräftar att det är tre faktorer som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram: användandet av Instagram, relationen till influencers och samarbeten mellan företag och influencers. Instagram har en betydande roll i ungdomars liv och en viktig del av deras användande av Instagram är att följa sitt sociala nätverk. Genom sitt sociala nätverk skapar ungdomar relationer till influencers. Relationen innebär att influencers har ett inflytande över ungdomar och skapas utifrån ungdomars intresse samt påverkas av ungdomars förtroende mot influencers. Innehållet i samarbetet och antalet samarbeten en influencer väljer att ha är viktigt för att ungdomar ska uppfatta samarbetet som trovärdigt, vilket i sin tur påverkar ungdomars förtroende för influencers och deras relation. Dessutom påverkar ungdomars förtroende för influencers, deras relation, hur accepterande ungdomar är mot influencers samarbeten. Relationen mellan ungdomar och influencers samt samarbetet i sig påverkar hur mottagliga ungdomar är för influencer marketing och hur de uppfattar fenomenet.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

21

Rönngren, Bianca. "Influencer marketing : Reklamidentifiering och särskilda intressen." Thesis, Stockholms universitet, Juridiska institutionen, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-157003.

Full text

Abstract:

Influencer marketing has rapidly become a popular marketing method where so-called influencers get compensated to promote businesses on their social media platforms. The idea is that by advertising through an influencer, a company reaches an already positive audience with a high inclination to consume the products or services being advertised. It is common that the influencers themselves design the advertisements, with personal appeal to his or her followers, and in a form that makes the marketing blend among other, non-commercial, content on the social media platform. Consequently, the advertisement may border on hidden marketing. According to the requirement of advertising identification in the Marketing Act (2008: 486), paragraph 9, all marketing must be designed and presented so that it is clearly identifiable as marketing. However, the requirement is generally held and it has been noted within the judicial system that it is difficult to apply on influencer marketing. It is unclear how advertisements in social media should be designed to fulfil the demands of the law. Some of the legal aspects of influencer marketing are yet to be straightened out. Thus, the purpose of this thesis is to clarify the following: i) how is the requirement constructed and how compatible is it with influencing marketing, ii) whose interests are taken account of and ii) could the requirement be held in a more distinct way to make it easier to abide by? The thesis concludes that the legal requirements could be clearer and therefore easier to comply with. One suggestion is to insert a more action-directing wording in the advertising identification paragraph in the Marketing Act, which safeguards the principle that marketing may not be presented as non-commercial content. Another is to renounce that principle and instead impose an explicit claim on advertising markings, which does not imply any closer regulation of the content of commercial messages. The thesis ends with a discussion about whether different aspects of the current legal regulation are favourable and non-favourable for the different parties involved, noting that the business sector has the greatest appreciation of the current legal position.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

22

Jonasson, Jennifer, and Carolina Levinsson. "Influencer marketing : Mode- vs. IT-branschen." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-21640.

Full text

Abstract:

Influencer marketing är ett växande fenomen och blir alltmer vanligt som marknadsföringsverktyg på sociala medier. Efter att granskat tidigare forskning upptäckte vi att det tidigare inte forskats mycket kring hur influencer marketing skiljer sig åt mellan olika branscher. Syftet med studien är att ta reda på vilken roll begreppen trovärdighet och identitethar i mode- (hedonism) och IT-branschen (utilitarism/hedonism) när det gäller användandet av influencer marketing, ur ett samhällsperspektiv. Resultatet ska bidra med ökad förståelse kring upplevda skillnader mellan de olika branscherna som i sin tur kan bidra med information tillföretag som klassificeras som hedonistiska och utilitaristiska vid deras användande av influencer marketing. Frågeställningarna som ställdes var:1. På vilket sätt kan mode- och IT-branschen kopplas till hedonistiskt samt utilitaristisktvärde?2. Vilka skillnader, kopplat till begreppen trovärdighet och identitet, uppleverkonsumenterna att det finns av användningen av influencers på sociala medier inom mode- respektive IT-branschen? För att kunna besvara studiens frågeställningar inleddes studien med en så kallad förstudie. Förstudien bestod av två semistrukturerade intervjuer, en med ett IT-företag och en med ett modeföretag. Målet med förstudien var inte att genomföra en fulländad kvalitativ studie utan målet med förstudien var att få en inblick i ämnet vi valt att skriva om och hur branscherna såg på ämnet. Syftet med förstudien var också att tillsammans med svaren som erhållits frånenkätundersökningen kunna besvara studiens två forskningsfrågor. Studiens huvudfokus var enkvantitativ studie med en enkätundersökning som spreds via Facebook, e-mail och sms. Målet med enkäten var att fånga upp konsumenternas perspektiv på influencer marketing på sociala medier kopplat till upplevda skillnader mellan mode- och IT-branschen kopplat till studiens tvåhuvudbegrepp identitet och trovärdighet. Resultatet av studien indikerar att modebranschen upplevs ligga i framkant när det kommer tillanvändandet av influencer marketing. Detta kan till stor del bero på själva användandet av modeprodukter jämfört med IT-produkter. Modebranschen går främst att koppla tillhedonistiska värden medan IT-branschen är svårare att definiera. Detta kan ha haft en storpåverkan på varför IT-branschen inte använder sig av influencer marketing i lika stor grad som modebranschen gör. Studien kom dock fram till att det finns belägg till att IT-branschen, som har inslag av såväl hedonistiska värden som utilitaristiska, även kan erhålla positiva effektergenom användandet av influencer marketing. Studien tyder på att det inte existerar någon större skillnad när det kommer till trovärdighet mellan branscherna. Det upplevs vara av betydanderoll för såväl mode- som IT-branschen. När det kommer till identitet gav studien dock belägg på att det finns en skillnad mellan branscherna, då identitet upplevs vara viktigare förmodebranschen. Vilket kan bero på att identitet spelar en större roll när det kommer till merhedonistiska branscher.
Influencer marketing is a growing phenomenon and is becoming more and more common as a marketing tool on social media. After reviewing previous research we discovered that there has not been much research in the past about how influencer marketing differs between different industries. The purpose of this study is to find out what role the concepts of credibility and identity have in the fashion- (hedonism) and the IT-industry (utilitarianism / hedonism) when it comes to the use of influencer marketing, from a societal perspective. The result will contribute to increased understanding of perceived differences between the various industries, which in turn can contribute information to companies classified as hedonistic and utilitarian in their use of influencer marketing. This essay will be written in Swedish and the questions this study examines are: 1. In what way can the fashion and IT industry be linked to hedonistic and utilitarian values? 2. What differences, linked to the concepts of credibility and identity, do consumers perceive that there is between the fashion- and the IT-industry when it comes to the use of influencers on social media? To be able to answer the study's questions, the study started with a so-called pree study. The pree study consisted of two semi-structured interviews, one with an IT company and one with a fashion company. The aim of the pree study was not to carry out a complete qualitative study, instead the purpose of the pree study was to gain an insight into the subject we have chosen to write about and how our representatives of the industries looked at the subject. The purpose of the pree study was also to be able to answer the two research question, together with the answers obtained from the survey. The main focus of this study was a quantitative study with a survey conducted via Facebook, e-mail and sms. The aim of the survey was to capture consumers’ perspectives on influencer marketing on social media linked to perceived differences between the fashion- and IT industry linked to the study's two main concepts of identity and credibility. The result of our study indicate that the fashion industry is perceived to use influencer marketing more often, which can depend on the use of fashion products compared to IT products. The fashion industry is mainly linked to hedonic values while the IT industry is more difficult to define. This may have had a major impact on why the IT industry does not use influencer marketing to the same extent as the fashion industry does, but the study concluded that there is evidence that the IT industry, which has elements of both hedonic and utilitarian values, can also obtain positive effects through the use of influencer marketing. The study indicates that there is no greater difference when it comes to credibility between the industries. It is perceived to be of significant role for the fashion industry as well as for the IT industry. When it comes to identity, the study showed that there is a difference between the industries. IIIIdentity is considered to be more important for the fashion industry. Which may be because identity play a larger role when it comes to more hedonistic industries.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

23

Persson, Hallström Josefin. ""Influencers: Framtidens marknadsföringsverktyg" : En kvantitativ undersökning om fenomenet Influencer Marketing." Thesis, Högskolan i Gävle, Media- och kommunikationsvetenskap, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-30098.

Full text

Abstract:

Syftet till den här uppsatsen är att undersöka hur konsumenters allmänna inställning till influencer marketing ser ut och om Instagram-användare köper produkter som rekommenderas av influencers. Studien har gjorts genom en kvantitativ anonym enkätundersökning på internet. Studien är gjord utifrån Elihu Katz och Paul Lazarsfelds studie om tvåstegshypotesen, samt kommunikationsformen word-of-mouth. Jag har även valt att göra min studie utifrån forskning om traditionell reklam. Resultatet av den här studien visar att konsumenter generellt har en neutral inställning till influencer marketing. Den visar också att Instagram-användarna köper produkter som rekommenderas av influencers, men det är fortfarande rekommendationer från vänner, det vill säga word-of-mouth som har övertaget.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

24

Larsson, Josefine, and Marie-Louise Åhgren. "Influencer Marketing : En kvalitativ studie om hur olika organisationer inom livsstilsbranschen förhåller sig till influencer marketing." Thesis, Mittuniversitetet, Institutionen för medie- och kommunikationsvetenskap, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:miun:diva-36565.

Full text

Abstract:

Användandet av sociala medier fortsätter att växa allt mer. Influencer marketing är ett relativt nytt fenomen, och många företag väljer att använda sig utav influencers för att marknadsföra sina produkter. Syftet med denna studie är att utifrån ett kommunikationsperspektiv undersöka hur olika organisationer inom livsstilsbranschen förhåller sig till influencer marketing. Detta för att utveckla en förståelse för hur organisationer jobbar med influencers som en del av marknadsföringsstrategin.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

25

Söderberg, Stenman Maja, and Irma Axelsson. "Fake it 'til you make it! Influencer Marketing 2.0 : Verkliga- och Artificiella Influencers påverkan på konsumenters varumärkespercepion, från ett autenticitetsperspektiv." Thesis, Linköpings universitet, Företagsekonomi, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-159505.

Full text

Abstract:

Problemformulering: Konsumenter har påvisat en ökad misstro mot traditionell marknadsföring och efterfrågar autenticitet. Influencer Marketing används i allt större utsträckning av företag för att nå sin målgrupp på önskvärt sätt, och branchen anses ha mognat. Som en vidareutveckling av Influencer Marketing har ett nytt fenomen tagit form; Artificiella Influencers. Fenomenet är ännu relativt okänt av gemene man, men har redan uppmärksammats av såväl modehus som marknadsförare världen över. Hur användandet av detta fenomen kan komma att påverka företag, dess varumärken och uppfattade autenticitet är i dagsläget ännu oklart och forskning på ämnet saknas. Syfte: Studien ämnar undersöka om, och hur, konsumenters uppfattning av ett varumärke och dess autenticitet skiljer sig åt då varumärket kommuniceras via en Verklig- eller Artificiell Influencer. Vidare avser studien jämföra hur dessa två marknadsföringsstrategier skiljer sig åt gällande koncepten varumärkesperception och autenticitet. Slutsats: Studien påvisar att såväl likheter som skillnader går att urskilja gällande de attityder och inställningar som återfinns hos respondenterna mellan Verkliga och Artificiella- Influencers. Den avgörande faktorn konstaterades vara vare sig det framgick om Influencern var artificiell eller ej. Om detta ej kunde avgöras av respondenten bedömdes varumärkessamarbetet utefter samma kriterier för båda typerna av Influencers, vilka därmed likställdes från ett autenticitetsperspektiv. Vidare fastställdes den övergripande kongruensen av matchning mellan samtliga faktorer och modeller vara av stor vikt och helt beroende av individernas subjektiva perception av autenticitet. Forskningsbidrag: Denna studie tillför nya insikter om hur individer uppfattar varumärkesautenticitet vid användandet av fenomenet Artificiella Influencers. Detta fenomen är därmed en ny-tappning på ämnesområdet Influencer Marketing varför uppsatsen bidrar med ökad förståelse för såväl fältet Influencer Marketing som fenomenet Artificiella Influencers.
Problematization: Consumers have demonstrated an increased distrust against traditional marketing and are demanding authenticity. Influencer Marketing is used more frequently by companies in order to reach the target audience in a desired manner, and the industry is considered to have matured. As a further development of Influencer Marketing, a new phenomenon has evolved; Artificial Influencers. The phenomenon is still relatively unknown by the commonalty but has already been recognized by both fashion houses and marketers worldwide. The effects this phenomenon will have upon companies deciding to follow this new trend, their brands and perceived authenticity is still unclear and as for now, there is a lack of research on the subject. Purpose: The purpose of this study is to examine if, and how, consumers perception of a brand and its authenticity alters whether the brand is communicated by a Real- or an Artificial Influencer. Furthermore, the study aims to compare how these two marketing strategies differs in terms of brand perception and authenticity. Conclusion: This study determines that both similarities and differences can be distinguished among the attitudes of the respondents regarding the matter of Real- versus Artificial Influencers. The decisive factor was found to be whether or not it was clear that the Influencer was artificial. If the respondent could not tell the origin of the Influencer, the brand collaboration was assessed upon the same criteria for both types of Influencers, hence they can be regarded being equal in terms of authenticity. Moreover, it became clear that the overall congruence of fit between all of the determinants as well as the theoretical models were of importance, which depended on the individual’s subjective perception of authenticity. Contribution: This study contributes with new insights on how individuals perceive brand authenticity when companies market themselves with the help of Artificial Influencers. The phenomenon can therefore be seen as a remastered form of Influencer Marketing hence this thesis contributes to an increased understanding of both the Influencer Marketing field as well as the phenomenon of Artificial Influencers.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

26

Axelsson, Sofie, and Karolina Hollén. "Influencer marketing: Hur det påverkar unga kvinnor i generation Z." Thesis, Linköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-167158.

Full text

Abstract:

I takt med att reklamtröttheten ökar i västvärlden växer sig marknadsföringsstrategin influencer marketing allt starkare. Influencers, vilka i grund och botten är helt vanliga människor, har en stor makt på sina sociala medier med tusentals till miljoner följare. De gör reklamsamarbeten med företag mot pengar och gratis produkter, och i gengäld hjälper de företagen nå ut till enormt stora målgrupper. Utöver betalda samarbeten lägger de ut fina bilder vilka stärker deras varumärken, vilket vanligtvis innebär att framhäva sig själva som snygga, roliga och fina personer med ett fantastiskt och åtråvärt liv. Att influencer marketing är en effektiv form av marknadsföring har nog gått få förunnat, men utöver att påverka konsumenters köpbeteende påverkas konsumenter på ett djupare plan. Givet tidigare forskning som undersöker en något äldre kvinnlig målgrupp valdes unga kvinnor i generation Z som målgrupp för studien. Målgruppen är uppvuxna med sociala medier och är därför intressanta att undersöka. Således är studiens syfte att undersöka hur unga kvinnor i generation Z påverkas av influencer marketing på Instagram. För att svara på syftet har två frågeställningar formulerats. Studien har utförts med en kvalitativ metod som bestod av intervjuer med en urvalsgrupp på unga kvinnor i åldrarna 15-20 år samt med hjälp av bildanalyser av en influencers Instagramflöde, för vilket influencern Bianca Ingrosso valts. Studiens resultat visade att influencers påverkar unga kvinnor i generation Z i deras identitetsskapande och konsumentbeteende, bland annat genom att måla upp påhittade problem vilka de förstärker med ouppnåeliga, perfekta idealbilder samtidigt som de skapar starka relationer till sina följare. Detta gör att målgruppen, trots att de är kritiska till influencers och medvetna om att allt inte är så perfekt som det verkar på Instagram, jämför sig själva - framförallt sina utseenden och sina liv och ifrågasätter sin identitet. De konsumerar i hopp om att stärka identiteten samt för att lösa de uppmålade problemen och i försök att uppnå idealbilden. Detta bidrar till stress och press, och i vissa fall psykisk ohälsa. Att tillhöra en grupp är viktigt för målgruppens identitetsskapande och de upplever att Instagram bidrar till en rädsla för utanförskap, samtidigt som dyrkande av influencers och att hålla sig uppdaterade hjälper dem känna grupptillhörighet. De är dock generellt positiva till influencers i aspekten att de bidrar till underhållning och inspiration samt tycker sig se en positiv trend bland vissa influencers att allt inte längre måste vara perfekt, vilket får dem att känna starkare förtroende för dem.
As advertising fatigue increases in the western world, influencer marketing is growing ever stronger as a marketing strategy. Influencers, who are basically ordinary people, earn great power on their social media platforms with thousands to millions of followers. They partner with companies for money and free products, and in return, they help companies by reaching huge target groups. In addition to paid partnerships, they publish beautiful images that strengthen their brand, which usually means to emphasize themselves as good looking, funny and nice people with fantastic and desirable lives. The fact that influencer marketing is an effective form of marketing has probably been gaining ground, but in addition to influencing consumers' purchasing behavior, they also have some influence on them on a deeper level. Given previous research examining a slightly older female target group young women in generation Z were selected as the target group for this study. The target group hass grown up with social media and is therefore interesting to investigate. Thus, the purpose of the study is to investigate how women in generation Z are influenced by influencer marketing on Instagram. To answer the purpose, two questions at issue were formulated, and the study was conducted using a qualitative method that consisted of interviews with a sample group of young women aged 15-20 and with the help of image analyzes of an influencer's Instagram feed. The results of the study showed that influencers affect young women in generation Z by painting up inventive problems, which they reinforce with unattainable, perfect ideal images while creating strong relationships with their followers. This means that the audience, despite being critical of influencers and aware that everything is not as perfect as it seems on Instagram, compares themselves - their looks and their lives - and thus questions their identity and consumes in hopes of strengthening it and to solve the painted problems as well as trying to achieve the ideal image. This contributes to stress and pressure, and in some cases mental illness. Belonging to a group is important for the target group when creating their identity and they feel that Instagram contributes to a fear of exclusion, while cultivating influencers and staying up to date on social media helps them feel group affiliation. However, they are generally positive to influencers in the aspect that they contribute to entertainment and inspiration. They find themselves seeing a positive trend among some influencers that everything no longer has to be perfect, which makes them feel like they are able to trust them more.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

27

Sachpekidou, Melina, and Moa Bertilsson. "Influencer marketing i klädbranschen : En kvantitativ studie om hur generation Z:s attityder till mode och kläder påverkas av influencer marketing." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-105783.

Full text

Abstract:

Syftet med den här studien är att skapa en förståelse kring hur kvinnor inom generation Z:s attityder till mode och kläder påverkas av influencer marketing som marknadsföringsstrategi. Det grundar sig i att det har identifierats ett antal kunskapsgap som att det saknas forskning på generation Z som konsumenter och även inom fenomenet influencer marketing. Dessutom på förändrade digitala konsumentbeteenden i och med pandemin Covid-19. Vidare har en framtidsanalys presenterats för att försöka täcka upp för de kunskapsgap som identifierats. Resultaten från studien visar att kvinnorna inom generation Z:s attityder till mode och kläder i högsta grad påverkas av influencer marketing. Då de dagligen använder sig av sociala medier och det faktum att det har kommit att bli en normalitet inom generationen att söka efter inspiration till mode och kläder via influencers på sociala medier. Attityder gentemot företag och influencers inom klädbranschen och således mot mode samt kläder påverkas också av faktorer som en influencers tillit och expertis. Det vill säga, generationen följer influencers de anser som pålitliga och de med tillräckligt hög genomslagskraft ses då även som pålitliga även i andra områden. Vilket innebär att företag som samarbetar med “rätt” influencers hamnar inom konsumenternas radar och i och med det kan påverka attityderna åt sin fördel.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

28

Gustafsson, Angelina, Elise Hallberg, and Jenny Ta. "Användarnas attityd kring influencer marketing via sociala medier : En kvantitativ studie om användandet, attityder och strategier." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-25450.

Full text

Abstract:

Idag handlar marknadsföring inte längre bara om att kommunicera ut ett budskap till en kund, utan även att hjälpa till att skapa ett bra intryck så att kunderna börjar kommunicera och föra budskapet vidare. I och med digitaliseringen kan företagen använda sig av olika sociala kanaler för att nå ut till en större räckvidd och förmedla sitt budskap till en större grupp konsumenter. Förr kunde en bra Tv-reklam eller annons i tidningen vara tillräcklig för att konsumenten skulle vilja köpa produkten men idag räcker inte det. Idag kan konsumenter enkelt använda sig av sociala medier för att hitta inspiration och bli påverkade i sin köpprocess och sina beslut. I takt med att fler använder sociala medier bör även företagen följa. På grund av den digitala utvecklingen har allt fler företag valt andra marknadsföringsstrategier för att kunna nå ut till en större räckvidd bland konsumenterna. Ett exempel är genom sociala medier som har fått en större betydelse när det kommer till marknadsföring, reklam och kommunikation. Användarna inom sociala medier har även ökat exponentiellt varje år, vilket är en anledning till att allt fler företag väljer att använda sig av sociala medier som en marknadsföringsstrategi. I denna studie kommer användandet av sociala medier granskas och attityden kring influencer marketing via dessa kanaler undersökas. Syftet är att undersöka utfallet av denna typ av marknadsföring samt vilka marknadsföringsstrategier som bör tillämpas av företagen med hjälp av dessa kanaler. Vidare är även syftet med denna studie att lägga grunden och kartlägga attityder för att man i vidare forskning ska kunna fördjupa sig inom området. För att kunna svara på studiens forskningsfrågor har en kvantitativ forskningsmetod tillämpats. En kvantitativ ansats ansågs mest lämplig eftersom målet var att kunna uppnå ett mer representativt och brett resultat som möjligt. Studien resulterade i att influencer marketing via sociala medier hjälper företag att nå ut till fler potentiella konsumenter med färre resurser. Användandet av sociala medier är hög och kommer att fortsätta öka, därmed kan marknadsföring via dessa kanaler leda till att dess budskap når ut till en större räckvidd. Studien har även resulterat i att attityden gentemot influencer marketing via sociala medier är relativt positivt men att det kan bli för mycket reklam vilket leder till irritation. Därmed är det viktigt som marknadsförare att hitta en balansgång, där det inte blir för mycket reklam men ändå inte för lite. Sammanfattningsvis anser vi att denna strategi lyckats med något som traditionell marknadsföring har försökt med i decennier.
Today, marketing is no longer just about communicating a message to a customer, but also helping to create a good impression so that customers begin to communicate and convey the message further on. With digitalization, companies can use different social channels to reach a wider reach and convey their message to a larger group of consumers. In the past, a good TV commercial or advertisement in a magazine could be enough for the consumer to want to buy the product, but today it is not enough. Today, consumers can easily use social media to find inspiration and be influenced in their buying process and decision-making process. As more people use social media, companies should follow. Due to the digital developments, more and more companies have chosen other marketing strategies to reach a wider range of consumers. An example is through social media which has become more important when it comes to marketing, advertising and communication. Social media users have also increased exponentially each year, which is why more and more companies are choosing to use social media as a marketing strategy. In this study, the use of social media will be researched and the attitude of influencer marketing through these channels will be examined. The purpose is to investigate the outcome of this type of marketing as well as how the marketing strategies should be applied by the companies using these channels. Furthermore, the purpose of this study is also to lay the groundwork and map out attitudes so that in further research it will be possible to immerse in the field. To be able to answer the study's research questions, a quantitative research method has been applied. A quantitative approach was considered most appropriate as the goal was to be able to achieve a more representative and broad result as possible. The study proves that marketing via social media helps companies reach more potential consumers with fewer resources. The use of social media is high and will continue to increase, thus marketing through these channels can lead to its message reaching a wider range of people. The study has resulted in the attitude towards influencer marketing via social media being relatively positive, but when there is too much advertisement it leads to irritation. Therefore, it is important as a marketer to find the right balance, where there is not too much advertisement but not too little. In conclusion, we believe that this strategy has succeeded with something that traditional marketing has tried for decades. This study will be written in Swedish.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

29

Burke, Kayleigh Elizabeth. "Social Butterflies: How Social Media Influencers are the New Celebrity Endorsement." Thesis, Virginia Tech, 2017. http://hdl.handle.net/10919/78221.

Full text

Abstract:

The rapid growth of visual microblogging platforms, such as Instagram, has created new opportunities for brands to communicate with stakeholders. As these platforms evolve, brands have had to adapt in order to use the available social media platforms to gain visibility in the millennial audience. Recently brands have turned to online 'celebrities' known as a social media influencer (SMI) to distribute information and influence consumers' product perceptions. This specifically has become a common tactic in communication and marketing efforts with the fashion and beauty industry. Ample research is available on the effects of celebrity endorsements but currently there is a gap in research pertaining to the consumer's perspective towards SMIs and SMIs effects on consumers. The online experiment completed in this thesis addressed how promotion of a product by a SMI affects perceptions of consumers on Instagram by measuring social comparison and self-congruity. This is accomplished by comparing participant's product perception to promotional posts on Instagram by a SMI, brand, and unbranded retail source. A three-condition experiment (SMI, Brand, Control) compared effects of product perception, social comparison, and self-congruity. A questionnaire consisting of 48 questions pertaining to SMI, self-congruity, social comparison, and product perception was completed by 151 participants. Significant relationships were found between the source of the promotional post (SMI, Brand, Control) and product perception. There was also a correlation between self-congruity and social comparison towards the SMI as well as product perception. Results suggest that the post source influences product perception. Results also indicate consumers' perception of the SMI effects product perception. These results provide practical implications for communication practioners who utilize social media. The rapid growth of visual microblogging platforms such as Instagram, is creating new opportunities for organizations to communicate with stakeholders. Brands have used social media platforms in order to gain visibility in the college age audience. Currently there is a gap in research pertaining to SMI and their effects on consumers. This online experiment will address how promotion of a product by an SMI affects perceptions of consumers on Instagram through social comparison and self-congruity theory by comparing responses to a product promoted by an SMI to the same product promoted by the promoted by the brand and to an unbranded retail source. A questionnaire consisting 34 of questions pertaining to SMI, self-congruity, and social comparison will be asked to 180-240 participants. The participants will be randomly assigned one of nine Instagram posts to accomplish stimulus sampling across the three conditions: three from SMI, three from brands, and three from an unbranded retail source
Master of Arts

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

30

Pashaei, Hamid. "Users' Perception of Influencers Credibility on Instagram and Their Purchase Intention Regarding Product Recommendations by Influencers." Thesis, Université d'Ottawa / University of Ottawa, 2020. http://hdl.handle.net/10393/40097.

Full text

Abstract:

Influencers on social media is a new phenomenon that has gained popularity in recent years. Despite the increasing popularity of influencer marketing on Instagram, research has been limited. The purpose of this thesis is to evaluate the credibility of Instagram influencers from the perspective of followers, and see whether the dimensions of source credibility outlined by Ohanian (1990) has a positive impact on users to follow influencers on this platform. The research first presents and compares the research and theories to date regarding the use of celebrities in advertisement and influencer marketing. Then it attempts to investigate the credibility of Instagram influencers in the eyes of male and female users, and evaluates the differences in both genders on the criteria that they decide to follow influencers. This study also evaluates purchase intention of Instagram users based on the product advertisements by influencers to see whether dimensions of source credibility positively impact users’ intent to purchase. For the purpose of this study, a survey of 250 participants was conducted using Amazon MTurk. The results show that about 77 percent of the participants spend more than at least half an hour a day on Instagram and more than half of the participants indicated that their purchase intention is impacted by influencers on this platform. The key findings of this study provide further understanding of the influencers phenomenon on Instagram and give marketers valuable insight in the process of decision-making when running influencer marketing campaigns on Instagram. It provides marketers with more information on how to match up influencers and potential consumers.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

31

Wannberg, Stella, and Gustav Olsson. "Att integrera etik i influencer marketing : en process för framgångsrikt arbete med influencer marketing ur ett etiskt perspektiv." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-149452.

Full text

Abstract:

Denna studie utforskar hur de etiska problem och dilemman som finns i marknadsföringsmetoden influencer marketing kan arbetas med på ett bättre sätt. Detta görs utifrån perspektivet av hur byråer aktiva inom influencer marketing kan integrera arbetet med etik i influencer marketing för att på så sätt skapa bättre förutsättningar att minimera och lösa de etiska problem och dilemman som finns med arbetet. Motivet bakom detta är att influencer marketing som metod är en kombination av betald- och förtjänad media, involverar arbete från flera kommunikationsdiscipliner och i stor utsträckning saknar generella etiska arbetsmetoder. Detta skapar i sin tur en grund för etiska problem och dilemman att gro. Det är upp till byråer aktiva inom influencer marketing att ta upp kampen med de etiska aspekterna då de som skapare av strategierna till arbetsmetoder och i många fall även materialet i sig, står som ansvarig för de etiska aspekterna av metoden. Detta anser de olika kommunikationsdisciplinerna – såsom reklam och PR – är komplext, då det i dagsläget saknas bra praktiska tillvägagångssätt som inte påverkar metodens kvalitet. Den process som integrerar etik i arbetet med influencer marketing vilket presenteras i denna studie bemöter denna problematik genom att argumentera varför byråer ska arbeta med att integrera etik i arbetet med influencer marketing. Vidare förklarar denna process hur arbetet ska utföras samtidigt som den mer konkret benämner vad som ska göras. Sammanfattningsvis handlar detta om att arbetet med influencer marketing går att ses som en process bestående av sex steg, där det etiska arbetet ska integreras i respektive steg. Det etiska arbetet är baserat på vetenskaplig teori om hur etik arbetas med på ett framgångsrikt sätt och integreras därefter in i processen för influencer marketing. För att uppnå ett kvalitativt resultat så bör arbetet med både influencer marketing och etik ses som iterativt. Detta då det ibland kan behövas tas flera steg bakåt i processen. För att således ta sig framåt i processen behöver byråer aktiva inom influencer marketing både arbeta med etik och influencer marketing. Slutligen skapar denna integration ett bättre sätt att arbeta med influencer marketing och ett resultat som är gynnsamt för såväl kund som samhälle.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

32

Gravert, Sofia, and Stefanija Cutic. "Att förstärka sitt varumärke via influencer marketing : En studie om hur och varför företag använder sig av influencer marketing för att förstärka sitt varumärke." Thesis, Högskolan i Halmstad, Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-40566.

Full text

Abstract:

Influencer originally comes from the English word influence which means that you influence someone, for example in different purchases. Influencer marketing has over the years become a popular marketing strategy that companies use to strengthen and spread their brand. A person with a large network creates an influence with their followers and can influence their lifestyle decisions. The purpose of this study is to find out how and why companies use influencer marketing to strengthen their brand. Furthermore, the authors study how the companies choose the right influencers in order to best strengthen the brand. To answer the question, the authors have made a qualitative study and interviewed three different companies that use influencer marketing: Boostified who is the intermediary between companies and influencers, Oscar Jacobson which is a clothing company and finally iDeal of Sweden who sells trendy phone accessories. The study shows that companies market themselves through influencer marketing in order to spread brand awareness and to strengthen their brand. For the brand to be strengthened, it is important that influencers can stand behind the brand and genuinely like and feel connected to the product or service.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

33

Steinvall, Vendela, and Anton Leif. "Selection, Evaluation and Disclosure strategies : within the pheonomenom influencer marketing." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-185473.

Full text

Abstract:

Whilst influencer marketing has become a more common practice for decision makers within the field of influencer marketing, qualitative measurements are yet intangible and hard to measure, hence, requiring standardization. Recent scholars suggest that the phenomenon of influencer marketing have drastically changed over a short period of time, and there are reasons to believe that it is still changing. Therefore, relevant scholars have suggested that further research on the subject is of highest importance to the society as well as for brand/ company perspectives. The authors of this thesis have therefore focused on the most crucial elements that needs further research within the field of influencer marketing. These elements are elaborated by previous research, however, there are inconsistencies that needs to be reviewed and clarified. Although, influencer marketing requires more research in general, the authors of this thesis have decided to focus on the Swedish market, to understand and display the common strategies used within influencer marketing today, andpotentially foresee future strategies and trends.Inconsistency among previous research exists in terms of influencer selection, influencer evaluation and disclosure strategies. Additionally, there is a further need of elaborating on preferred relationships between brands/ companies and influencers, as well as preferred traits and characteristics brands/ companies seeks within an influencer. Therefore, the research question states; How do decision makers within the field of influencer marketing select andevaluate influencers; andhow are the different disclosure strategies used?Based on theoretical books, scientific articles, and journals the authors of this thesis have chosen suggested approaches to evaluate and analyse the data gathered. The primary data itself was gathered through semi-structured interviews consisting of six respondents. The respondents operate in different industries, but all are decision makers within the field of influencer marketing. For convenience, the authors of this have categorized the respondents based on size of company and whether their main focus are products or services.The findings of the thesis are presented in a model where the most common practices are displayed. The result will provide the reader with cause of action within the quantitative and qualitative approaches one can take. It has been established that qualitative approaches are becoming more common, contributing to a need of a trustworthy evaluation of such subjective approaches. In addition, the model presents the disclosure strategies used by the respondents in this study, hence, providing an understanding of how disclosure can be used to prevent certain issues. Evidence also points at missing opportunities regarding disclosure strategies. Furthermore, influencer characteristics and relationship approaches will be discussed. This thesis provides the most common approaches used by decision makers within the field of influencer marketing, especially when selecting and evaluating influencers. However, there is a need for further research regarding selection and evaluation of qualitative approaches as well as for disclosure strategies.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

34

Nordqvist, Jannike, and Evelina Andreasson. "Influencers : En studie om unga kvinnors mottaglighet av influencer marketing på sociala medier." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-15849.

Full text

Abstract:

Syftet med denna studie var att undersöka vilken betydelse influencer marketing på sociala medier har på unga kvinnor i åldern 18-25 år, samt om det har någon inverkan på unga kvinnors köpintentioner. För att uppfylla syftet har två forskningsfrågor undersökts och denna empiriska studie har baserats på en kvalitativ undersökning genom en enkätstudie och två fokusgrupper. Influencer marketing anses vara ett effektivt marknadsföringsverktyg som innebär att företag använder sig av influencers för att nå ut till fler konsumenter och sprida företagets produkter och tjänster. Resultatet av studien visar på att influencers öppenhet och trovärdighet påverkar unga kvinnors uppfattning av influencer marketing samt på deras köpintentioner. Influencer marketing ansesvara mer trovärdigt än traditionell reklam, vilket även bidrar till att konsumenterna köpintentioner ökar i en eftersträvan efter gemenskap, tillhörighet eller enbart inspiration. Hur unga kvinnor påverkas i deras köpintentioner av influencer marketing på sociala medier är bådevarierande och individuellt. Konsumenter tar till sig informationen från influencer marketing på olika sätt, vilket leder till en varierad påverkan på unga kvinnors köpintentioner.
The purpose of this study was to investigate the significance of influencer marketing on social media for young women between the ages of 18-25 years old, and whether it has any impact on young women's buying intentions. To meet the purpose, two research questions have been investigated and this empirical study has been based on a qualitative research through a survey and semi-structured interviews in the form of two focus groups. Influencer marketing is considered an effective marketing tool which indicates that companies use influencers to reach out to a bigger number of consumers and spread the information about the company's products and services. The result of the study shows that the influencers openness and credibility affect young women's perception of influencer marketing and also their buying intentions. Influencer marketing is considered more credible than traditional advertising, which also contributes to consumers increasing buying intentions in the pursuit of solidarity, belonging or just for inspiration. The way that young women are affected in their buying intentions of influencer marketing on social media are both varied and individual. Consumers process the information from influencer marketing in different ways, which leads to a varied impact on young women's buying intentions. This study is written in Swedish.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

35

Skoglund, Olivia, and Stålsjö Ida Sandell. "Influencer Marketing : Balans mellan inflytande och förtroende." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-12746.

Full text

Abstract:

Social media has grown to an integral part of our everyday lives and companies are focusing heavily on finding new, efficient ways to reach their target market. One strategy that has received much attention is influencer marketing – where focus has shifted from an entire audience of potential customers to influential people that have a strong impact on their followers. After reviewing previous research we identified a gap in consumers trust in influencer marketing from a corporate perspective. Our study aims to examine follower’s attitudes to influencer marketing and propose how companies can find a balance of trust and influence when working with social media marketing, while the attitude to influencer marketing is becoming increasingly sceptical. To get a wide and fair perspective, a triangular model has been used. In addition to secondary data from previous research, we have completed an online survey on consumer’s opinions and experiences with influencer marketing, two interviews with key people at Swedish fashion companies and one interview with a researcher on consumer reactions. The recurring term throughout the study is trust, proved to be crucial for consumer attitudes to influencer marketing. For companies not to risk the trust of their potential customers, the influencer’s following must match the audience the company wishes to reach, the brands must be compatible for the message to reach out and value-building relationships must be created.This thesis is written in Swedish.
Sociala medier har vuxit till en integrerad del av vår vardag och företag fokuserar hårt på att hitta nya, effektiva sätt att nå sina målmarknader. En strategi som har fått stor uppmärksamhet är influencer marketing - där fokus har skiftat från en hel publik av potentiella kunder till inflytelserika personer som har en stark inverkan på deras följare. Efter att ha granskat tidigare forskning identifierade vi ett gap i konsumentförtroende för influencer marketing ur ett företagsperspektiv. Vår studie syftar till att undersöka följares attityder till influencer marketing för att analysera hur företag kan hitta en balans mellan förtroende och inflytande när man arbetar med marknadsföring på sociala medier, samtidigt som inställningen till influencer marketing blir alltmer skeptisk. För att få ett brett och rättvist perspektiv har en triangulär forskningsmodell använts. Förutom sekundärdata från tidigare forskning har vi genomfört en enkätundersökning online om konsumentens åsikter och erfarenheter av influencer marketing, två intervjuer med nyckelpersoner på svenska modeföretag och en intervju med en forskare med fokus på konsumentreaktioner påmarknadsföring via sociala medier. Det återkommande begreppet under hela studien är förtroende, som visar sig vara avgörande för konsumenters attityder till influencer marketing. För företag ska undvika att riskera potentiella kunders förtroende, måste influencerns publik matcha företagets önskade målgrupp, varumärkena måste vara kompatibla för att meddelandet ska nå ut och slutligen måste värdeskapande relationeretableras mellan alla parter.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

36

Sundkvist, Anne, and Hedvig Wolf. "Artificiella influencers : en netnografisk studie om marknadsföring genom artificiella influencers och följarnas respons till fenomenet." Thesis, Linköpings universitet, Företagsekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-172268.

Full text

Abstract:

Bakgrund: Artificiella influencers är ett nytt fenomen inom marknadsföringsstrategininfluencer marketing. En artificiell influencer är en datorskapad karaktär som genom enfiktiv berättelse skapar kontakt med sina följare. Det saknas idag forskning kringfenomenet och dess påverkan på marknadsföring, varför denna studie ämnar attundersöka fenomenet och bidra med en grundförståelse för artificiella influencers ochdess påverkan på marknadsföring. Syfte: Studien syftar till att undersöka fenomenet artificiella influencers. Metod: Studien är av kvalitativ karaktär, med ett konstruktionistiskt ochinterpretativistiskt utgångspunkt. Studiens ansats är iterativ och empirin har samlats inmed en netnografisk metodik. Det empiriska materialet har analyserats genom entematisk analysmetod. Slutsats: Studien visar att artificiella influencers använder sig av element frånmarknadsföringsstrategin storytelling i olika grad för att lyckas skapa kärnan i influencermarketing, identifikation och trovärdighet, och därmed influera följarna. Genom attframmana en känsla av identifierbarhet tenderar även följarna till de artificiellainfluencerna att utveckla en parasocial relation till karaktärerna. Vidare uttrycker följarnabeundran såväl som förvirring kring karaktärernas digitala framställande.
Background: Artificial influencers is a new phenomenon in the marketing strategy ofinfluencer marketing. An artificial influencer is a computer-generated character, whothrough a fictional story creates contact with the followers. There is currently no researchon the phenomenon and its impact on marketing. Therefore, this study aims to investigatethe phenomenon and contribute with basic understanding of artificial influencers and itsimpact on marketing. Purpose: The study aims to investigate the phenomenon of artificial influencers. Methodology: This study is of qualitative nature, with a constructionist and interpretiviststarting point. The approach of the study is iterative and the data has been collectedthrough a netnography methodology. The collected data has been analyzed by a thematicanalysis method. Conclusion: The result of this study discloses that elements from the marketing strategystorytelling is uesd, to varying degrees, by the artificial influencers with intention toreenact the core strengt in influencer marketing: idetification and trustworthiness, whichin turn enables an ability to influence the followers. By generating a sense of homophily,the followers tend to develop a parasocial relationship with the characters. In addition,the followers are also expressing admiration to the characters, as well as confusion aboutthe digital creation of the

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

37

Gabrielsen, Matilda, and Sofia Qvarnström. "Influencers påverkan på kunders tillit i förhållande till företags varumärke." Thesis, Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-30363.

Full text

Abstract:

Syfte: Syftet med studien är att analysera konsumenters tillit gentemot varumärken där företag använder influencers i marknadsföringen via sociala medier. Studien utgår från ett kundperspektiv. Metod: Studien har utgått från kvantitativ metod där empirisk data samlats in utifrån en webbaserad enkätundersökning. Enkäten genererade 101 svar varav 95 var representativa. I SPSS bearbetades datan och analyserades därefter genom deskriptiv analys, korrelationsanalys och regressionsanalys. Resultatet användes sedan för att skapa diskussion som mynnar ut i studiens slutsats. Resultat och slutsats: Studiens resultat indikerar att influencers på Instagram är betydande för kunders tillit till ett företags varumärke. Kunder uppskattar influencers rekommendationer, vilket påverkar kundernas köpbeteende positivt. Influencers ses som en pålitlig tredje part, vilket tyder på att företags ärlighet till kunder påverkas positivt. Resultatet visar även att företag behöver beakta marknadsföringens budskap för att det ska upplevas informativt och inspirerande istället för påtryckande. Strategiskt användande av influencers bidrar således till kunders ökade tillit. Examensarbetets bidrag: Det teoretiska bidraget tillför kunskap kring influencer marketing och tillit, som studerats utifrån ett kundperspektiv. Teoretiska antaganden som lyfts fram ur tidigare forskning inom området har både styrkts och bekräftats. Studiens praktiska bidrag är att öka företags förståelse för tillämpning av influencer marketing i marknadsföringsstrategin. Därmed kan marknadsföringen bli mer kraftfull med möjlighet att förbättra kunders tillit till varumärket. Förslag till vidare forskning: Förslagsvis kan vidare forskning studera andra aspekter av kunders tillit gentemot varumärke, såsom kommunikation och kunders rekommendationer, för att därigenom få en djupare förståelse hur tillit verkar i relation till kunder och varumärke. Ytterligare förslag till framtida forskning är att studera andra plattformar än Instagram samt att utöka studiens urval.
Aim: The purpose of the study is to analyze consumers trust in brands when companies use influencers in their social media marketing. The study is based on a customer perspective. Method: The study was based on a quantitative method where the empirical data were collected through a web-based survey. A total of 101 responses were collected, and 95 of them were representative. In SPSS, the data was processed and then analyzed by using descriptive analysis, correlation analysis and regression analysis. The result was in turned used to conduct a discussion that led to the study's conclusion. Results and conclusion: The results indicate that influencers on Instagram have an impact on customer trust. Customers appreciate recommendations from influencers, which positively affects their buying behavior. Influencers also has a positive effect in companies´ honesty to customers. The results show that the marketing message should be informative and inspiring to increase the brands trust. Strategic use of influencer marketing would thus contribute to customers' trust. Contribution of the thesis: The theoretical contribution is about the customer perspective being studied in influencer marketing and trust. Previous research is both strengthened and confirmed. The practical contribution is to increase companies understanding of the application of influencer marketing in their marketing strategy. In this way, marketing can be more powerful with the possibility of improving customers' trust in the brand. Suggestions for further research: Further research may study further aspects of customers' trust in the brand. In order to achieve a deeper understanding of how trust works in relation to customers and brands, factors such as communication and customer recommendations could be studied. Further research may also study a different platform than Instagram and a more extensive sample.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

38

Linnér, Emily, Sitav Taha, and Johan Carlsson. "What Characterizes an Influential Instagram Fashion Influencer? : A Descriptive Research." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-76234.

Full text

Abstract:

Influencer marketing has become a central aspect within brand’s marketing activities (Kapitan & Silvera, 2016). The former marketing way of including celebrities within marketing purposes (Pringle & Binet, 2005) has in recent years been discussed as digital media influencers (Kapitan & Silvera, 2016). Digital media influencers resulted in social media influencers, where Instagram is one out of the social media which is worldwide used (Influencer Marketing Hub, 2018). Social media influencers are shown to have a significant role for brands in the process of reaching out to consumers (Lin, Bruning & Swarna, 2018) and within the fashion industry, the opinions of fashion influencers tend to weigh heavy within consumers decision making (Loureiro, Costa & Panchapakesan, 2017). However, besides the known influential characteristics of celebrity endorsement (Page Winterich, Gangwar & Grewal, 2018; Tzoumaka, Tsiotsou & Siomkos, 2014), the level of influence of Instagram influencers has mainly been discussed in terms of number of followers (De Veirman, Cauberghe & Hudders, 2017). The purpose of this study is to describe the influential characteristics of an Instagram fashion influencer and its influence on consumers purchase intention for fashion in Sweden. The research method applied for this research was primary data in the form of a survey research and was chosen as it allows to generate data which makes it possible to define correlations between the variables (Bryman & Bell, 2015). The study is based on the theory of consumer purchase intention, celebrity endorsement as well as influencer marketing, and through that, three hypotheses were created: 1) the trustworthiness of an Instagram fashion influencer has positive impact on consumers purchase intention, 2) the expertise of an Instagram fashion influencer has positive impact on consumers purchase intention, 3) the physical attraction of an Instagram fashion influencer has positive impact on consumers purchase intention. The conclusion drawn indicates that the trustworthiness of an Instagram fashion influencer is the only influential characteristic amongst the identified characteristics in this research which impacts consumer purchase intention for fashion in Sweden.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

39

Dellborg, Emma, and My Dorup. "Varumärkesstrategier och influencer marketing hos internetbaserade matkedjor." Thesis, Stockholms universitet, Institutionen för mediestudier, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-157380.

Full text

Abstract:

En studie om influencer marketing och varumärkesstrategier hos internetbaserade matkedjor. De utvalda matkedjorna är MatHem och Mat.se. En kvalitativ undersökning där vi genomför en komparativ analys på materialet vi inhämtat. Online-material från samarbetsinlägg på blogg och Instagram samt e-post intervjuer med marknadsansvarig och VD-assistent på företagen. Syftet med denna studie är att undersöka MatHem och Mat.se varumärke, strategier och arbete med influencer marketing. Vi har därför utgått från följande frågeställningar: Vilka kommunikativa strategier använder MatHem respektive Mat.se? På vilket sätt använder sig respektive matkedja av influencers i deras marknadsföring? Finns det några skillnader i hur matkedjorna beskriver sitt arbete i intervjuerna och hur detta blir synligt i onlineobservationer av samarbeten med influencers? Teorier vi använder oss av för att besvara dessa frågeställningar är varumärkesstrategier, Kommunikationsstrategier, tvåstegshypotesen och fem steg om påverkan. Resultatet av studien visar på att analysen av intervjun och online-materialet inte går hand i hand för Mat.se medan för MatHem så överensstämmer både intervjun och online-materialet. Vad vi har kommit fram till i denna studie är det faktum att marknadsföringen hos respektive internetbaserad matkedja i grunden är densamma, men på vissa andra plan skiljer sig åt. Detta påverkar sättet de arbetar med influencers och de kommunikativa strategier som företagen väljer att använda för att nå ut till önskad publik.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

40

Wärja, Izabelle, and Felicia Kyrk. "INFLUENCER MARKETING-INLÄGGS PÅVERKAN PÅ FÖLJARES KÖPINTENTIONER." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-150079.

Full text

Abstract:

Till följd av skiftet inom marknadsföringsarenan, som har inneburit att företag rör sig från att kommunicera via traditionella marknadsföringskanaler till att lägga allt större fokus på marknadsföringen via sociala medier, har Influencer Marketingblivit allt mer populariserat. Denna typ av marknadsföring grundar sig i att företag samarbetar med nyckelpersoner, så kallade influensers, med hög status som sprider företagets produkter eller tjänster via sina kanaler som Instagramoch Facebook. Trots att Influencer Marketingär ett relativt nytt begrepp har den grundläggande betydelsen “någon som påverkar andra” återfunnits historiskt genom så kallade opinionsledare. Inom området för Influencer Marketingidentifierades ett gap vilket grundas i att undersöka en influensers sanna påverkan på konsumentens köpbeslut. Innevarande studie har sin utgångspunkt i ovan nämnda forskningsgap där frågeställningen formulerades till hur följaresköpintentionerpåverkas av ett Influencer Marketing-inläggpå Instagram. För att generera en djupare förståelse formulerades syftet till att identifiera dimensioner i ett Influencer Marketing-inläggpå Instagramsom möjliggör och/eller begränsar köpintentionernahos följaresamt förstå varför följareupplever att dimensionerna möjliggör och/eller begränsar köpintentionerna. Anledningen till att köpintentionernaundersöks och inte köpbeslutet beror på tidigare forskning som belyser att det kan vara problematiskt såväl som svårt att studera faktiska köpbeslut.För att besvara frågeställning och uppnå syfte genomfördes nio semistrukturerade intervjuer. Inför dessa intervjuer undersöktes den existerande litteraturen inom området för InfluencerMarketing,opinionsledare, sociala mediersamt konsumentbeteende för att konstruera en modell som antogs beskriva hur olika delar av ett Influencer Marketing-inläggkunde tänkas möjliggöra och begränsa följaresköpintentioner. Den existerande litteraturenanvändes även som utgångspunkt för konstruktionen av intervjuguiden, empirisammanställningen samt analyseringen av materialet. Efter insamlandet av datan reviderades den modell som konstruerades för att på ett bättre sätt förklara de dimensioner som möjliggör eller begränsar följares köpintentioneri ett Instagramkontext. Resultatet tyder på att följarespreferenser är direkt avgörande för den påverkan influensershar påsinaföljare. Vidare urskildes en rad olika dimensioner beträffande bilden och texten vilka tillsammans utgör ett inlägg samt influensers karaktärsdrag som uppfattas möjliggöra eller begränsa köpintentionerna. Teoretiskt sett bidrar studien till en ökad förståelse för hur följarepåverkas av ett Influencer Marketing-inlägg. I ett praktiskt sammanhang kan denna modell underlätta framtida samarbeten för både företag och influensers för att möjligen nå fram till följarepå ett framgångsrikt sätt.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

41

Peruzzo, Andrea <1990&gt. "Influencer Marketing: Tools, Strategie e nuove professioni." Master's Degree Thesis, Università Ca' Foscari Venezia, 2022. http://hdl.handle.net/10579/20621.

Full text

Abstract:

L’operazione d’influenza su un mercato target da parte di un brand non è un'attività nuova. Negli anni si è dovuto far fronte ad un importante cambiamento sociale, dato principalmente dall'avvento del web 2.0 e dall'utilizzo consistente dei social networks, che hanno stravolto totalmente il processo decisionale d'acquisto del consumatore finale. Il fine ultimo di questo lavoro è quello di far comprendere al lettore come l'influencer marketing sia diventato a tutti gli effetti un nuovo modo di fare marketing e di come attraverso determinati strumenti si possa analizzarne il risultato effettivo. Nella prima parte della tesi si tratta l’influencer marketing in modo generico, dandone una definizione, profilando le varie tipologie di influencer e toccando il tema dei costi. Nella seconda parte si va ad approfondire l'argomento parlando degli strumenti utilizzati per trackare i risultati dati da questo metodo e le strategie utilizzate, mentre nella parte conclusiva si analizza il caso specifico dell'azienda sportiva Wilson Sporting goods Inc delineando le actions ed i numeri riguardanti questo strumento di marketing. Da questo lavoro è emerso come l'esponenziale sviluppo dell'influencer marketing al giorno d'oggi permetta alle aziende , sia grandi che piccole, di sfruttare le opportunità da esso derivanti e di mantenere alto il tasso di visibilità dei diversi brand.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

42

Iacob, Alexandra. "Scalable Model-Free Algorithms for Influencer Marketing." Electronic Thesis or Diss., université Paris-Saclay, 2023. http://www.theses.fr/2023UPASG012.

Full text

Abstract:

Motivés par les scénarios de diffusion de l'information et de publicité dans le les réseaux sociaux, nous étudions un problème de maximisation de l'influence (MI) dans lequel on suppose que l'on en sait peu sur le réseau de diffusion ou sur le modèle qui détermine comment l'information peut se propager.Dans un tel environnement incertain, on peut se concentrer sur des campagnes de diffusion à plusieurs tours, avec l'objectif de maximiser le nombre d'utilisateurs distincts qui sont influencés ou activés, à partir d'une base de nœuds influents.Au cours d'une campagne, les graines de propagation sont sélectionnées séquentiellement lors de tours consécutifs, et les commentaires sont collectés sous la forme des nœuds activés à chaque tour.L'impact (récompense) d'un tour est alors quantifié par le nombre de nœuds nouvellement activés. En général, il faut maximiser la propagation totale de la campagne, comme la somme des récompenses des tours.Nous considérons deux sous-classes de d'IM, emph{cimp} (CIMP) et emph{ecimp} (ECIMP), où (i) la récompense d'un tour d'une campagne en cours consiste uniquement en de nouvelles activations (non observées lors des tours précédents de cette campagne),(ii) le contexte du tour et les données historiques des tours précédents peuvent être exploités pour apprendre la meilleure politique, et(iii) ECIMP est CIMP répété plusieurs fois, ce qui permet d'apprendre également des campagnes précédentes.Ce problème est directement motivé par les scénarios du monde réel de la diffusion de l'information dans le marketing d'influence, où (i) seule la première / unique activation d'un utilisateur cible présente un intérêt (et cette activation persistera comme une activation acquise, latente, tout au long de la campagne).(ii) de précieuses informations secondaires sont disponibles pour l'agent d'apprentissageDans ce contexte, une approche d'exploration-exploitation pourrait être utilisée pour apprendre les principaux paramètres de diffusion sous-jacents, tout en exécutant les campagnes.Pour CIMP, nous décrivons et comparons deux méthodes de bandits à bras multiples contextuels, avec des limites supérieures de confiance sur le potentiel restant des influenceurs, l'une utilisant un modèle linéaire généralisé et l'estimateur de Good-Turing pour le potentiel restant, et l'autre adaptant directement l'algorithme LinUCB à notre cadre.Pour ECIMP, nous proposons l'algorithmelgtlsvi qui implémente le principe d'optimisme face à l'incertitude pour l'apprentissage par renforcement, avec approximation linéaire.L'agent d'apprentissage estime pour chaque nœud de départ son potentiel restant avec un estimateur de Good-Turing, modifié par une fonction Q estimée. Nous montrons qu'ils surpassent les performances des méthodes de base utilisant les idées les plus récentes, sur des données synthétiques et réelles, tout en présentant un comportement différent et complémentaire, selon les scénarios dans lesquels ils sont déployés
Motivated by scenarios of information diffusion and advertising in social media, we study an emph{influence maximization} (IM) problem in which little is assumed to be known about the diffusion network or about the model that determines how information may propagate. In such a highly uncertain environment, one can focus on emph{multi-round diffusion campaigns}, with the objective to maximize the number of distinct users that are influenced or activated, starting from a known base of few influential nodes.During a campaign, spread seeds are selected sequentially at consecutive rounds, and feedback is collected in the form of the activated nodes at each round.A round's impact (reward) is then quantified as the number of emph{newly activated nodes}.Overall, one must maximize the campaign's total spread, as the sum of rounds' rewards.We consider two sub-classes of IM, emph{cimp} (CIMP) and emph{ecimp} (ECIMP), where (i) the reward of a given round of an ongoing campaign consists of only the extit{new activations} (not observed at previous rounds within that campaign), (ii) the round's context and the historical data from previous rounds can be exploited to learn the best policy, and (iii) ECIMP is CIMP repeated multiple times, offering the possibility of learning from previous campaigns as well.This problem is directly motivated by the real-world scenarios of information diffusion in emph{influencer marketing}, where (i) only a target user's emph{first} / unique activation is of interest (and this activation will emph{persist} as an acquired, latent one throughout the campaign), and (ii) valuable side-information is available to the learning agent.In this setting, an explore-exploit approach could be used to learn the key underlying diffusion parameters, while running the campaigns.For CIMP, we describe and compare two methods of emph{contextual multi-armed bandits}, with emph{upper-confidence bounds} on the remaining potential of influencers, one using a generalized linear model and the Good-Turing estimator for remaining potential (glmucb), and another one that directly adapts the LinUCB algorithm to our setting (linucb).For ECIMP, we propose the algorithmlgtlsvi, which implements the extit{optimism in the face of uncertainty} principle for episodic reinforcement learning with linear approximation. The learning agent estimates for each seed node its remaining potential with a Good-Turing estimator, modified by an estimated Q-function.We show that they outperform baseline methods using state-of-the-art ideas, on synthetic and real-world data, while at the same time exhibiting different and complementary behavior, depending on the scenarios in which they are deployed

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

43

Phung, Lena, and Luning Qin. "Perception of social media influencers : A study on evaluation of Social Media Influencer types for different beauty categories." Thesis, Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-39848.

Full text

Abstract:

Background: For years companies have been using SMIs to communicate their brands and influencer marketing has become a thriving concept in this social-media era. Beauty retailing industry, as a global business with the third biggest follower base on social media, makes itself qualified and valuable for the study of influencer marketing. Purpose: The aim of the thesis is to investigate which type of influencers would be more influential in promotion of beauty product categories. Furthermore, the study intends to research on consumers’ review habits, preferred traits of influencers and reasons behind the actions. Method: To accomplish the purpose of this study, we conducted an abductive approach by the aid of both qualitative and quantitative data. The data was gathered through a questionnaire and a focus group, primarily among students in international universities. This in order to reach out to young people with different nationalities since it is an international study. Conclusion: Top influentials and narrative experts are shown to be more efficient for influencer marketing in the beauty industry especially when they are perceived trustworthy. Additionally, we found that the influencers have an impact on the consumers most when it comes to information search and the evaluation of alternatives.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

44

Eid, Leah, Alexander Pettersson, and Nathalie Wallenberg. "Influencer Marketing : hur det påverkar unga kvinnors köpbeteende och identitetsskapande." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-21658.

Full text

Abstract:

Den digitala världen vi lever i har tillfört nya alternativa möjligheter för individer att experimentera med dess identiteter och att presentera en eftersträvansvärd uppfattning. Människor blir ständigt influerade av andra människor, både medvetet och undermedvetet. Om en konsument ser en känd person använda och hylla en viss produkt blir de intresserade av att köpa den. Detta är egentligen en gammal företeelse men sociala medier och den digitala eran har kastat ett nytt ljus på detta fenomen. En influencer är idag ett välkänt fenomen för många. Då influencers oftast har en mer personlig relation till sina följare leder det till att influencer marketing anses vara mer effektiv än en traditionell marknadsföringskampanj. I och med sociala mediers popularitet förändras konsumentbeteendet och sociala medieanvändare identifierar sig idag med profiler på olika sociala medie-plattformar. Studiens syfte är att studera hur kvinnliga konsumenters köpbeteende och identitetsskapandepåverkas av influencer marketing på Instagram. Två forskningsfrågor har tagits fram för att besvara syftet och med hjälp av ett kvalitativt angreppssätt och vetenskapliga artiklar har det empiriska materialet jämförts. Den kvalitativa metoden bestod av två stycken fokusgrupper där urvalet var unga kvinnor mellan 22–30 år. Utifrån resultatet har studien kommit fram till att unga kvinnor idag är väldigt kritiska till influencer marketing. De anser att det är ett bra och effektivt marknadsföringsverktyg ur ett företags synvinkel men inte ur konsumentens perspektiv. Deltagarna upplever att deras användning av Instagram påverkar deras identitet och att de medvetet kan forma och presentera en önskad identitet. De är också väl medvetna om att identiteten de presenterar eller som presenteras inte nödvändigt stämmer överens med personen i fråga då de ser Instagram och influencers som ett ytligt verktyg. Trots detta visar resultat på att det är väldigt individuellt för hur mycket en individ är benägen att ta åt sig åt denna information. Studien är skriven på svenska.
The digital world we live in has added new alternative possibilities for individuals to experiment with its identities and to present a desirable identity. People are constantly influenced by other people, both consciously and subconsciously. If a consumer sees a famous person who uses and pays tribute to a particular product, consumers become interested in buying it. This is actually an old phenomenon but social media and the digital era have cast a new light on this fact. An influencer is today a well-known phenomenon for many. Influencers usually have a more personal relationship with their followers, which means that influencer marketing is considered more effective than a traditional marketing campaign. With the popularity of social media, consumer behavior changes and social media users identify with profiles on various social media platforms. The purpose of the thesis is to investigate how female consumers' buying-behavior and identity-creation are influenced by influencer marketing on Instagram. Two research questions have been formulated to fulfill the purpose and with the help of a qualitative approach and scientific articles, the researchers have compared the collected empirical material. The qualitative method consisted of two focus groups where the sample was young women between 22-30 years. Based on the results, the study has concluded that young women today are very critical to influencer marketing. They believe that it is a good and effective marketing tool from company’s point of view but not from the consumer's perspective. The participants feel that their use of Instagram affects their identity and that they can consciously shape and present a desired identity. They are also well aware that the identity they present does not necessarily matches the person in question as they see Instagram and influencers as a superficial tool. Despite this, results show that it is very individual for how much an individual is inclined to access this information. This study is written in Swedish.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

45

dos, Santos Pettersson Isabel. "Influencer marketing- marknadsföringens lillasyster eller den nya modellen?" Thesis, Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-20347.

Full text

Abstract:

Influencer marketing som marknadsföringsmetod befinner sig i en stark tillväxtfas. Samtidigt har influencer marketing tidigare varit, tämligen oreglerat. Den 1 januari 2019 lagstadgades det i Sverige att alla produkter en privatperson mottas ska beskattas på. Därmed finns det nu anledning att uppmärksamma mellanhanden i influencer marketing, dess funktioner och möjliga nya position i och med lagen. Denna studie behandlar därför just detta. Syftet med studien är att bidra till ökad förståelse om hur mellanhanden kan fungera för varumärken, även vad det möjligtvis har eller kommer att utvecklas till med den nya lagen om skatt för varumärken. För att undersöka detta tillämpades metoden semistrukturerad kvalitativ intervju med sju stycken respondenter verksamma med mellanhänder på olika vis i deras dagliga arbete. Respondenterna tillhörde således en av de tre aktörerna varumärke, mellanhand eller influencer. Resultatet visar att respondenterna vittnar om tre stycken funktioner som mest väsentliga för varumärken: tillgången till mellanhandens databas av influencers, funktionen av mellanhanden som administrativt stöd och funktionen av matchningen mellan varumärke och influencer. Vidare visar studien att lagen som infördes den 1 januari 2019 har resulterat i ett fortsatt växande beroende hos varumärkena gentemot deras mellanhänder. Även vikten av mellanhanden som ett ännu större administrativt stöd för varumärkena, i större utsträckning nu än innan stadgandet av lagen. Angående framtiden och mellanhanden kan slutsatsen dras att framställningen av mätbara resultat är fortsatt till mellanhandens fördel, att framtidens in- house alternativ kan skapa konkurrens och slutligen att mellanhanden bör sträva efter flexibilitet för att vara fortsatt konkurrenskraftiga inom influencer marketing.
Influencer marketing as a marketing method seems to be in a rising phase and state of growth. At the same time influencer marketing is a method that formerly has been somewhat unregulated. Since the requirement of paying taxes when receiving products in Sweden was legislated the 1st of January in 2019, reason to draw attention to the intermediary in influencer marketing and its functions for brands has emerged. This study covers the intermediary in influencer marketing, its functions for brands and possible new position in the future. The aim is to contribute to an increased understanding about how the intermediary can function for brands, as well as what the intermediaries functions has or will develop to for brands due to the new law. In order to explore this seven semi structured qualitative interviews were held with respondents related to intermediaries in their daily work in some way. The respondents belonged to one of the three operator groups: brand, intermediary or influencer. The results show that the respondents portray three essential functions, whereupon these are the access to the intermediaries database of influencers, the function of the intermediary as the brands’ administrative support and the matchmaking between the brands and the influencers. Furthermore the study shows that the law of taxes on products has resulted in brands continuing growing dependence of their intermediary, and also the significance of the intermediary as an even greater administrative support for the brands. Regarding the future and the intermediary the implication is that the manufacturing of measurable data persists to be an advantage for the intermediaries and that the futures in-house alternatives can create competition. Aswell as how the intermediary ought to thrive for flexibility in order to stay competitive within influencer marketing.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

46

Rydström, Noring Hanna. "Influencer marketing ur en influencers perspektiv : Att samarbeta med företag på Instagram." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-80758.

Full text

Abstract:

Syfte och forskningsfrågor Syftet med denna uppsats är att undersöka hur samarbeten mellan företag och influencers kan skapa värde för influencern och dess varumärke. Vidare också vilka utmaningar de ställs inför i sitt yrke som influencer. Utifrån detta har två frågeställningar tagits fram: På vilket sätt skapar ett samarbete värde för en influencers varumärke? Vilka är de stora utmaningarna för en influencer i sitt arbete med influencer marketing? Metod Studien baseras på en kvalitativ forskningsmetod med en induktiv forskningsansats. Detta för att få en djupare förståelse för studiens forskningsområde och syfte. Det empiriska materialet består utav fyra semistrukturerade intervjuer med noggrant utvalda respondenter inom området. Slutsats Slutsatsen vi kan dra utifrån studiens resultat är att vi ser ett tydligt samband där samarbeten mellan företag och en influencer som verkar inom samma nisch med samma målgrupp är de samarbeten som ger störst värde för influencern på Instagram. Detta genom att det passar dess följare, målgrupp vilket kan generera i långsiktiga relationer med företag samt dess följare. På lång sikt ger detta bättre ekonomiska förutsättningar för influencern och på så sätt ett starkare varumärke och färre utmaningar i sitt arbete. Vi har också fått en förståelse för hur arbetet som en influencer ser ut genom de stora utmaningar som att få tiden att räcka till samt att ständigt behöva synas.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

47

Pärlhem, Elias, and Johan Rutberg. "Influencer Marketing : A mixed method study on the effectiveness and spread of influencers." Thesis, Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-70012.

Full text

Abstract:

This mixed method study set out to investigate how businesses in the fashion and apparel industry can optimize working with two types of influencers; micro-celebrities who rely on their personality to influence, and opinion leaders who rely on their expertise to influence. This was explored through three different research questions. The first research question was a quantitative look at influencers on Instagram, to see if there were any difference in effectiveness and spread between opinion leaders and micro-celebrities. The second and third research questions were a qualitative look through the eyes of influencer marketing experts with the goal of finding out how to maximize the effectiveness and spread of opinion leaders and micro-celebrities on Instagram. The quantitative results found no difference in effectiveness and spread between opinion leaders and micro-celebrities on Instagram. The qualitative results further found that industry experts do not make a distinction between influencers in the way proposed by the study. Instead they viewed each influencer as a unique personality, where the fit between influencer and brand as well as long-term relationships were key factors for success. Suggesting that the expert/personality dichotomy is secondary to well-established brand fit. Because of this, the research questions and purpose were revised to better match the results. The theoretical and practical application of this study is that a larger focus on building long-term relationships to create a win-win relationship for both influencer and brand is a requirement for success. This also requires a well-considered fit in a campaign involving an influencer, as it is important the image of the influencer matches the image of the brand. However, more research is needed to investigate the intricacies of working with relationship-building and fitting influencers to a brand.
Denna studie syftar till att undersöka hur företag i mode- och klädindustrin kan optimera arbetet med två typer av influencers; mikrokändisar som förlitar sig på sin personlighet för att influera, och opinionsledare som är beroende av sin kompetens för att influera. Detta undersöktes genom tre olika forskningsfrågor. Den första forskningsfrågan var en kvantitativ undersökning om inflytande på Instagram för att se om det fanns någon skillnad i effektivitet och spridning mellan opinionsledare och mikrokändisar. Den andra och tredje forskningsfrågan var en kvalitativ blick utifrån influencer-marknadsföringsexperter med målet att ta reda på hur man kan maximera effektiviteten och spridningen av opinionsledare och mikrokändisar på Instagram. De kvantitativa resultaten fann ingen skillnad i varken effektivitet eller spridning mellan opinionsledare och mikrokändisar på Instagram. De kvalitativa resultaten visade att branschexperter inte skiljde mellan influencers på det sätt som studien föreslog. Istället betraktade de varje influencer som en unik personlighet, där matchningen mellan influencer och varumärke samt långsiktiga relationer var viktiga faktorer för framgång. Vilket tyder på att frågan om expertis eller personlighet är sekundär till en väletablerad matching. Detta stod i stark kontrast till tidigare forskning. På grund av detta har forskningsfrågorna och syftet reviderats för att bättre matcha resultaten. Framtida teoretisk och praktisk tillämpning av denna studie visar att ett större fokus på att bygga långsiktiga relationer för att skapa ett vinn-vinn-förhållande för både influencer och varumärke är ett krav för framgång. Detta kräver också en genomtänkt matchning eftersom när en influencer används för en kampanj är det viktigt att influencerns image matchar varumärkets image. Mer forskning behövs dock för att undersöka processen med att bygga relationer och matcha influencers till ett varumärke.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

48

Piirainen, Mathilda, and Karoline Arentoft. "Processen för samarbeten inom influencer marketing : Utredande och visualiserande fallstudie om hur man kan förbättra processen för sammankoppling mellan aktörerna inom influencer marketing." Thesis, Uppsala universitet, Institutionen för informatik och media, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-324858.

Full text

Abstract:

This thesis covers how you can streamline the process of linking business relationships within the process of ”influencer marketing”. The phenomenon is based upon the concept that an actor, which is often a company, collaborates with a person with influence to conduct marketing related to a product, service and/or a company brand. The people with influence can for instance be a musician, blogger or a sports profile. Together with the ongoing digitalization and growing use of social media, this has become a common way of using marketing within a company. There are many third-party agencies on the market today that provide services to build business relationships within the industry. However, these agencies do not generate optimal conditions for cooperation between the parties in the process. This means that there are several weaknesses in the interconnection process mainly related to time and revenue aspects. Hence, it is essential to investigate how to solve these weaknesses and streamline the process to satisfy the needs of the actors concerned. The assignment is performed as a case study, where interviews are conducted via email contact and in conjunction with previous research to obtain empirical data related to the actors within the process. Based on the empirical evidence, the growing market in the industry related to third-party agencies requires efficiency. To clarify the weaknesses of the process today and how it can be streamlined we visualize this through two process maps. The weaknesses in the process make it possible for a system in the form of an application to be a suitable and effective tool for acting intermediary between the actors concerned. The digital platform addresses the weaknesses that exist today, which mainly deal with the cost and time aspects. In addition to this, the digital platform also generates conditions for close relationships within collaborations, which is also a demanded feature from the stakeholders.
Detta arbete berör hur man kan effektivisera processen att sammankoppla aktörer inom marknadsföringsverksamheten ”influencer marketing”. Fenomenet innebär att en aktör, som ofta är ett företag, tar hjälp av en person med inflytande för att bedriva marknadsföring relaterat till en produkt, tjänst och/eller varumärke. Denna person kan även kallas ”influencer” och kan exempelvis vara en musiker, bloggare eller sportprofil. I takt med det ökande digitaliseringen och den växande användningen av sociala medier har detta blivit ett allt vanligare sätt att marknadsföra sig på. Det finns idag en del tredjepartsbyråer som ska förmedla en sammankopplingstjänst för aktörerna inom branschen. Dock genererar inte dessa byråer optimala förutsättningar för samarbete mellan parterna inom processen. Detta utgör att det finns flertalet brister inom processen för sammankoppling relaterat till tids- och lönsamhetsfaktorer. Därav är det av väsentlighet att undersöka hur man kan lösa dessa brister och effektivisera processen för att tillfredsställa aktörernas behov. Arbetet utförs som en utredande och visualiserande fallstudie där intervjuer genomförs via mejlkontakt samt tillsammans med litteratursökning av andrahandsempiri för att inhämta data relaterat till berörda aktörer. Utifrån det empiriska underlaget kan man tydligt se att den växande marknaden inom branschen relaterat till tredjeparter kräver en effektivisering. Detta vilket förmedlar kontaktskapande för samarbeten. För att tydliggöra bristerna i dagens process samt hur den kan effektiviseras, visualiseras dessa genom två processkartor. Bristerna inom processen utgör att ett system i form av en applikation kan vara ett lämpligt och effektivt verktyg för att kunna agera förmedlande mellanhand. Detta system åtgärdar dessa brister som finns idag vilka huvudsakligen behandlar de höga kostnads- och tidsaspekterna. Utöver detta genererar systemet även förutsättningar för nära relationer inom samarbeten vilket också är en efterfrågad egenskap av berörda aktörer.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

49

Eklöf, Alexandra, Lina Elfqvist, and Viktor Blohmé. "Let´s be EVERYWHERE: : Exploring consumer attitudes towards marketing overexposure through Influencer Marketing." Thesis, Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-39985.

Full text

Abstract:

Abstract Background: In present time, social media usage has come to be an essential part of peoples’ everyday life, resulting in a movement from traditional marketing towards a more digitised marketing strategy. Since the effectiveness of traditional marketing is decreasing, marketers are using influencer marketing to create awareness of their brand. However, brands increased presence on social media platforms can easily lead to consumers being overloaded by marketing messages. In response to this overexposure, the effectiveness of using influencers is decreasing due to consumers ignoring the sponsored posts. Meaning, brands put more effort into their social media marketing than ever, yet their marketing attempts is getting less and less attention. Purpose: The purpose of this study is to clarify whether overexposure of sponsored posts by Swedish influencers affect consumers’ attitudes, and if the general impression of the brand and the influencer will be perceived as negative. Method: This research applied an abductive philosophy, with an interpretive, qualitative methodological approach. The empirical data was retrieved through semi-structured interviews with males and females from Generation Y as the target group. The participants were chosen through judgemental sampling within the region of Jönköping. Conclusion: The empirical study showed that influencer marketing in general represents an efficient strategy for marketers to use since it easily opens up possibilities for companies to reach a broader audience. Three equally important relationships were identified in order for influencer marketing to work successfully. These relationships were; between a brand and a consumer, between a brand and an influencer, and between an influencer and a consumer. It was found that despite how strong these relationships are, if a consumer is exposed to too many marketing messages the strategy will be inefficient. It is therefore vital for marketers to find a balance when using influencer marketing to avoid overusing this strategy.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

50

Hornemark, Malin. "Kommunicera CSR genom influencer marketing: utmaningar och möjligheter : – en kvalitativ studie." Thesis, Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-44732.

Full text

Abstract:

Syfte: Syftet är att skapa förståelse för hur företag arbetar med CSR och om det är möjligt att använda sig av influencers som marknadsföringsverktyg när detta arbete ska förmedlas. Syftet är också att ta reda på om denna marknadsföring har några underliggande utmaningar och möjligheter. Metod: Studien utgår från en kvalitativ metod med en induktiv forskningsansats. Den empiriska datainsamlingen omfattar tio semistrukturerade intervjuer genomförda med två urvalsgrupper, bestående av företag och konsumenter. Den empiriska insamlingen har analyserats med en tematisk analys och en SWOT-analys. Studiens diskussion har utförts genom att relatera empirin till teorin. Resultat & slutsats: Resultatet har visat att företag inte arbetar enligt en traditionell utformning av CSR utan att snarare en uppdatering av begreppet som numera benämns som ”hållbarhet”. De tre dimensionerna som CSR består av utgör fortfarande grunden även i revideringen. Influencers går att använda i kommunikation av hållbarhet men det finns flertalet underliggande nyckelfaktorer som bör tas i beaktning innan verktyget implementeras. Förslag till fortsatt forskning: Faktorerna har sammanställts i en SWOT-analys som förslag till vidare forskning. Framtida studier kan studera fler svenska företag och se om dessa funna faktorer instämmer med varandra. Vid ett sådant tillfälle kan en tydligare modellering göras för hur denna typ av marknadsföring bör genomföras.
Purpose: The aim is to create an understanding of how companies work with CSR and whether it is possible to use influencers as a marketing tool when CSR is being communicated. The purpose is also to find out if this communication has any underlying challenges or opportunities. Method: The study is based on a qualitative method with an inductive research approach. The empirical data consists of ten semi-structured interviews conducted with two selection groups, consisting of companies and consumers. The empirical data has been analyzed with a thematic analysis, a SWOT-analysis and the study’s discussion has been done by relating the empirical material to the theoretical references. Result & conclusion: The result has shown that companies do not work according to a traditional design of CSR, but with an updated version of the concept, now to be referred as ”sustainability”. The three fundamental dimensions in CSR is still the basis of the renewed CSR. Influencers can be used in the communication of CSR/sustainability but there are several underlying challenges and threats that should be considered before implementing the tool. Suggestions for future research: The challenges and opportunities have been summarized in a SWOT analysis and the summary is the proposal for future research. Future studies can be to study other Swedish companies and see if these found factors agree with each other. If this is the case, a better– more developed – version of the model can be done for how this type of marketing should be carried out.

APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles

Dissertations / Theses on the topic 'Influencer Marketing'

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles