To see the other types of publications on this topic, follow the link: Kampanien.
Dissertations / Theses on the topic 'Kampanien'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'Kampanien.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Schweizer, Beat. "Griechen und Phöniker am Tyrrhenischen Meer : Repräsentationen kultureller Interaktion im 8. und 7. Jh. v. Chr. in Etrurien, Latium und Kampanien /." Berlin [u.a.] : LIT, 2006. http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&doc_number=015728118&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA.
Full text
2
Ericsdotter, Christine. "Forma e funzione dell'espressione "Hai Capito" nel dialetto di pozzuoli." Thesis, Högskolan Dalarna, Italienska, 2007. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-3020.
Full text
3
Loeld, Ingrid Rasch. "Kampanjen Läsrörelsen. Tradition eller nytänkande?" Thesis, Högskolan i Borås, Institutionen Biblioteks- och informationsvetenskap / Bibliotekshögskolan, 2004. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-16578.
Full textAbstract:
A reading campaign, Läsrörelsen The Reading Movement took place in Sweden 2000 until 2002. It was started by some adult educationists, and was supported by over 120 organizations. The aim of my study was to examine which messages the campaign wanted to mediate. As the campaign meant that reading was important for democracy, I wanted to study if there was any public debate about reading around 1900 when the democracy process had just started in Sweden. I have also studied if reading is regarded in the same way by the rulers of Sweden as it was by the campaign. I have used argumentation analysing and rhetoric analysing on two posters, one informative text and a book, all used by Läsrörelsen. The most interesting result is the similarities between the two turns of centuries. Reading is important for democracy, and it is of minor interest what one read than that one read. How to read is discussed in similar ways: reading shall be qualitative. One big difference is that the purpose of reading at 1900 was to learn how to think independently in order to become a responsible citizen. The campaign, as the rulers of Sweden at 2000, is more concerned about the Swedish language, which they mean create the necessary conditions for a democracy. To see what type of organization the campaign was, I have used Manuel Castells typology for social movements: identity, antagonist and purpose. I found that the campaign Läsrörelsen was part of a tradition.<br>Uppsatsnivå: D
4
Mååg, Caroline, and Lisa Sunehag. "Myndigheter och attitydförändrande kampanjer." Thesis, Linköping University, Department of Management and Economics, 2003. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-1783.
Full textAbstract:
<p>Bakgrund: Riksskatteverket lanserade år 2002 en kampanj med målsättningen att förändra ungdomars attityd till svartjobb. Kampanjen såg vi som en del i den utveckling statsapparaten genomgått mot att bli konkurrens- och kundmedveten. Frågan väcktes vad som är Riksskatteverkets uppgift. Kan marknadsföring anses ligga inom Riksskatteverkets verksamhetsramar och ställer det faktum att Riksskatteverket är en myndighet några särskilda krav på marknadsföringen. </p><p>Syfte: Denna uppsats syftar till att beskriva Riksskatteverkets verksamhet och svartjobbskampanj för att därefter kunna förklara offentliga myndigheters behov och möjligheter att använda attitydförändrande kampanjer. Vi kommer att utvärdera huruvida befintlig företagsekonomisk marknadsföringsteori är applicerbar även på offentliga myndigheter och om så inte är fallet ämnar vi utveckla denna. </p><p>Genomförande: Uppsatsen har en fallstudieliknande ansats och granskar Riksskatteverket och dess kampanj angående svartjobb riktat mot ungdomar i åldern 16-20 år. Empirin grundas till stora delar på personliga intervjuer, men utöver detta har även sekundärdata i form av exempelvis statistiska undersökningar och tidningsartiklar använts. </p><p>Resultat: Den tjänst Riksskatteverket erbjuder skiljer sig inte från traditionella tjänster förutom i det avseendet att medborgarna enligt lag är tvingade att delta i utbytet; detta är ju inte fallet i en vanlig transaktion. Genom olika former av bitjänster kan myndigheter minska den upplevda kostnaden och öka det upplevda värdet för medborgarna. Därigenom kan utbytet mellan de båda parterna öka. Då marknadsföringskampanjer kan ses som en av myndigheternas bitjänster anser vi att kampanjer ligger inom deras verksamhetsområde. Den för uppsatsen aktuella kampanjen genomfördes för att förebygga en minskad frivillighetsgrad till följd av ungdomars attityd till svartjobb. Vidare visar uppsatsen att befintlig marknadsföringsteori är tillämpbar även på myndigheter.</p>
5
Lindblom, Ola. "Digital delaktighet : folkbibliotekens undervisande roll i kampanjen Digidel." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för kulturvetenskaper, KV, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-12769.
Full textAbstract:
In this thesis the pragmatic pedagogy as formulatad by John Dewey is applied to theswedish national campaign Digidel and its work to spread the digital participation among thegeneral public. The purpose of the thesis is to visualize and problematize that differentunderstandings of a problem, lead to different solutions, as lifted in John Dewey´s pedagogy, thatconstitutes the thesis' theoretical framework. The term digital participation is used by the Digidelcampaign, where public libraries take active part to spread digital participation througheducational efforts. By qualitative interviews with four librarians this thesis examines howunderstandings of the term may vary and in turn lead to differenent educational goals, designsand executions. The result shows that basic computer- and Internetskills are seen as either equelto or prerequisites for digital participation and that the digital participant is seen as either apassive recipient or an active participant. The informants all advocate indivdual teaching,although they have different educational goals. The result also shows how technology andpedagogy are linked to individuals, not the profession, accordning to the informants.
6
Danielsson, Ludvig. "Argument och påverkan i kollektivtrafikens kampanjer : En retorikanalys av Upplands Lokaltrafiks kampanjer 2012-2018." Thesis, Uppsala universitet, Medier och kommunikation, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-378176.
Full text
7
Budukevičiūtė, Karolina. "Prevencinių komunikacijos kampanijų ištirtumo problematika." Master's thesis, Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), 2014. http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140623_195911-83644.
Full textAbstract:
Magistro darbo objektas – prevencinės komunikacijos kampanijos. Magistro darbo tikslas – nustatyti ir ištirti prevencinių komunikacijos kampanijų rengimo ir vykdymo specifiką. Pagrindiniai magistro darbo uždaviniai: pristatyti prevencinės veiklos procesą, pateikti komunikacijos kampanijų sandarą, išanalizuoti prevencinių komunikacijos kampanijų rengimo ir vykdymo ypatumus, nustatyti prevencinių komunikacijos kampanijų paveikumo kriterijus Magistro darbe autorė analizuoja prevencinės veiklos procesą. Apibūdinama jos svarbą visuomenės socialumo ugdymo procese. Aptariamos prevencinės veiklos vykdymo sritys ir priemonės. Detaliau analizuojama komunikacijos kampanijos sandara. Pateikiami efektyvios komunikacijos principai ir kriterijai. Apžvelgiami komunikacijos kampanijos tipai bei struktūra, kanalai ir pranešimų turinys. Taip pat analizuojamos prevencinės komunikacijos kampanijos. Atliekama prevencinės komunikacijos kampanijos „Augink atsakingai“ atvejo studija. Remiantis pasirinkta metodologija, analizuojami šio projekto komunikacijos elementai. Atsižvelgiant į atliktus tyrimus, vertinamas socialinės iniciatyvos „Augink atsakingai“ efektyvumas, profesionalumas. Darbo eigoje prieita prie išvados, jog prevencinių komunikacijos kampanijų paveikumui įtakos turi komunikacijos įtaigumas, sklaidos kanalai, tikslinės auditorijos ištirtumas ir komunikacijos priemonių tinkamumas. Visa tai padeda išsiaiškinti pasirinkti tyrimai, kurie turi itin didelę naudą kampanijų veiksmingumui.<br>As the prevention programmes stand at the apex of the society‘s welfare the campaign organizers get the responsible role in the social education process. The primary function of prevention activities is to develop the values of the nation. Providing people with qualitive information and expecting socially beneficial behavior change needs a lot of professionals of the reciprocal science fields. At this point one of the substantial elements of the prevention projects is the communication. The successful communication needs social marketing which includes the advertising and research. The social marketing needs to raise awareness, provide information and incite action. Social marketing facilitates the acceptance, rejection, modification, abandonment, or maintenance of particular behaviors by groups of individuals. Many successful organizations are recognizing that in order to raise awareness, provide information and incite action, they must pay attention to the needs and requirements of their customers. Therefore the research gets the essential role in the communication campaigns effectiveness. The implications and the challenges for the prevention field lie in the ability to do further research not only into the science of the disease and behaviors associated with substance abuse but also into the science of marketing and communication for positive behavior change. Prevention specialists designing programs need to be motivated to listen and learn before starting to speak and... [to full text]
8
Willner, Sara. "Användning av film i kampanjer mot alkohol och droger : En undersökning av kampanjer genom historien." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för naturvetenskap, miljö och teknik, 2015. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-27640.
Full textAbstract:
I denna rapport redogör jag för det praktiska examensarbete jag genomförde under vårterminen 2015. Jag har studerat antidrog och -alkoholkampanjer under 70-80-tal, kampanjen ”Det finns många anledningar att inte testa knark” samt kampanjen ”Langarmytologi” som lanserades våren 2015. Mitt fokus har legat på att undersöka film som medium när det gäller antidrog och -alkoholkampanjer. Varför används just detta medium så ofta? Fungerar skräckpropaganda eller är humor det smartaste tillvägagångssättet? Jag har producerat tre korta filmer i programmen Adobe Premiere Pro samt After Effects där jag visualiserat det jag kommit fram till i mina studier.<br>In this report, I describe the practical thesis I conducted during the spring semester of 2015. I have studied the anti-drug / alcohol campaigns. I have studied campaigns from the 70-90's as well as the campaign “There are many reasons not to try drugs”, which was produced 2003-2007. I have also followed the campaign ”Langar Mythology”, which was launched in the spring of 2015. My focus has been on examining the film as a medium when it comes to anti-drug / alcohol campaigns. Why are films used so often in anti-drug campaigns? Do scare tactics work or is humor the smartest approach? I have produced three short films in which I visualized what I concluded in my studies.
9
Aksan, David, and Mary Aslan. "Hur stärks ett företags varumärke genom sponsring? : Rosa Bandet kampanjen." Thesis, Södertörns högskola, Företagsekonomi, 2009. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-12391.
Full textAbstract:
Syfte: Syftet med studien är att analysera och undersöka hur ett företags varumärke stärks genom sponsring samt på vilket sätt. Vi kommer även att göra en jämförelse mellan huvudsponsorer och mindre sponsorer.Metod: Vi har använt oss av en kvalitativ metod, det vill säga intervjuer. Vi har intervjuat en sponsoransvarig från de tre sponsorerna vi har valt samt en representant från Rosa Bandet kampanjen.Resultat och slutsats:Ett företags varumärke stärks genom sponsring beroende på vilka förutsättningar företagen har. Med det menas alltså samarbetets styrka mellan sponsorgivare och sponsortagare. Ju mer en sponsor bidrar med, desto mer utrymme får den hos sponsortagaren och därmed stärks varumärket mer. Graden på styrkan beror på hur välanpassad varumärket är inom A-ERIK modellen.<br>Purpose: The purpose of this study is to analyze and investigate how a company’s brand is strengthened by the sponsorship and in which way. We will also make a comparison between a main sponsor and smaller sponsors.Method: We have used a qualitative method, i.e. interviews. We interviewed a sponsor charge by the three sponsors, we have chosen and a representative from the Pink Ribbon Campaign.Results and Conclusion: A company’s brand is strengthened by the sponsorship depending on what conditions the companies have. This means the strength of cooperation between donors and sponsor takers have. The more a sponsor helps the more space it takes, thus strengthening the brand more. The degree of strength depends on how appropriate the brand is in the A-ERIC model.
10
Hedström, Isabelle. "Metoo-effekten : En kvalitativ studie rörande nyhetsrapporteringen kring metoo-kampanjen." Thesis, Högskolan i Gävle, Media- och kommunikationsvetenskap, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-28362.
Full textAbstract:
Sexuella trakasserier på grund av kön är något som förekommer frekvent, det påvisar inte minst #metoo-rörelsen som startades i USA. Hashtaggen #metoo spred sig fort över hela världen, tusentals och åter tusentals kvinnor slöt samman och bildade egna hashtaggs för att uppmärksamma sexuella trakasserier på grund av kön inom deras specifika arbetsområde. Kvinnan har under lång tid blivit sedd på som det svagare könet och har inte haft samma rättigheter som män, varken i samhället eller över sig själv. Med tiden har lagar för att samhället ska bli mer jämställt stiftats, och även lagar gällande sexuella trakasserier. Denna studie berör #metoo-rörelsen och nyhetsrapporteringen kring den och det empiriska materialet är en kvalitativ jämförande studie mellan en svensk och en norsk dagstidning. Syftet med studien är att se om nyhetsrapporteringen gällande #metoo skiljer sig åt mellan länderna och i så fall på vilket sätt. Vidare har en kvalitativ deskriptiv analysmetod genomförts på åtta artiklar, där fyra artiklar är från Dagens Nyheter i Sverige och fyra artiklar kommer från Aftenposten i Norge. Artiklarna har därefter parats ihop i fyra olika teman och ställts mot varandra. I studien analyserades differenserna i artiklarna, hur de framställer #metoo och således också jämställdhet, sexuella trakasserier och kopplingen till sociala medier. I resultatet går det att utläsa att en viss skillnad finns mellan nyhetsrapporteringen gällande #metoo mellan Dagens Nyheter i Sverige och Aftenposten i Norge. De artiklar från Dagens Nyheter lämnar ofta läsaren med obesvarade frågor medan de från Aftenposten i större utsträckning besvarar de frågor man inledningsvis får. De artiklar från Aftenposten har också större fokus på just Sverige och andra länder jämfört med vad de artiklar från Dagens Nyheter har. Nyckelord: #metoo, sexuella trakasserier, jämställdhet, kvinna, man, nyhetsrapportering<br>Sexual harassment due to gender is something that is frequent and the #metoo-movement that has its roots in USA is an excellent example for that. The hashtag metoo spread through out the world in a rapid pace. Thousands of women merged, and formed their own hashtags to acknowledge sexual harassment due to gender in their specific workplace. For a long period of time the woman has been seen as the weaker gender and have not had the same rights as men, either in society or over themselves. The time has passed and with it laws have been established that seeks to a more equal society, and laws against sexual harassment due to gender is also a fact. This study affects the #metoo-movement and the news reporting around it, the empirical material is a qualitative comparative study between a Swedish and Norwegian newspaper. The purpose of the study is to see if the news reporting regarding the #metoo is different compared between the two countries, and if so in what way. Furthermore, a qualitative descriptive analysis method has been implemented on eight articles were four is from Dagens Nyheter in Sweden and four articles are from Aftenposten from Norway. The articles have been paired together in four different themes, and then objected to each other. In the study the articles are depth analyzed in aspect for their difference how they are producing #metoo and furthermore equality, sexual harassment and the connection to social media. In the result, it can be seen that there is a certain difference between the news report on #metoo between Dagens Nyheter in Sweden and Aftenposten in Norway. The articles from Dagens Nyheter often leave the reader with unanswered questions whilst the ones from Aftenposten often answer the questions the reader initially gets. The articles from Aftenposten has more focus on Sweden and other countries compared to the articles from Dagens Nyheter Keywords: #metoo, sexual harassment, equality, woman, man, news reporting
11
Quennerstedt, Frida. "Konsten att påverka med design : En fallstudie av kampanjen #VÅRTHAV." Thesis, Malmö universitet, Institutionen för konst, kultur och kommunikation (K3), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-44267.
Full textAbstract:
At a time when changing habits are advocated for both personal and collective goals, knowledge from several scientific disciplines can be used for communication. In order for people to break old habits and create new ones, they may in some cases need a push in the right direction. With nudging one can in different ways help people take decisions more easily and make choices with the goal that it will benefit the individual or the collective, but in some cases there’s a risk that the one who initiates the nudge uses it for their own benefit. Through a case study of the #OURSEA campaign, initiated by Moomin Characters Ltd., in collaboration with the John Nurminen Foundation, this thesis intends to investigate and identify how nudging is used to convey information and change behaviors. The analysis is based on the behavioral science theory nudging. To go in depth, suggestions are given on how the campaign can develop communication based on the theoretical framework in relation to graphic design. Throughout the text, a critical discussion is held about the material and about how and when the graphic designer has a responsibility regarding the use of the theories. The results show how nudging can also be used in graphic design, despite the fact that the subject and the connection between the two disciplines have not previously been thoroughly explored in regards of each other.
12
Steinwall, Berman Agnes, and Lisa Johnson. "Sociala medier och integrerad marknadskommunikation : En fallstudie av Facebook-kampanjen Sambotestet." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2015. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-255988.
Full textAbstract:
The evolution of the media landscape and the introduction of social media have increased the number of communication channels tremendously during the last decade. These new channels have also made an impact on the information control, which has shifted focus from organisations to consumers. In order to communicate one coherent image in the numerous existing channels, organisations need to create strategies that take this into account and makes sure the same messages are communicated through all channels. One way to do this is to use integrated marketing communication (IMC). Since the social media is a relatively new phenomenon, there is no clear way of how to include social media into an IMC strategy. Therefore, a case study was conducted to investigate how a organization could include social media when developing IMC strategies. The findings suggest that organisations can work integrated over the marketing disciplines and include social media in channels and content in the IMC strategies.
13
Abrahamsson, Hanna. "Alla är vi Charlie? : En diskursanalys av kampanjen #JeSuisCharlie på Twitter." Thesis, Umeå universitet, Sociologiska institutionen, 2016. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-123519.
Full textAbstract:
Uppsatsen har haft som mål att skapa förståelse för hur hashtagkampanjen #JeSuisCharlie komatt användas på den sociala medieplattformen Twitter efter attacken mot satirtidskriften CharlieHebdo i Paris, den 7 januari 2015. Med kritisk diskursanalys som metod har vi sökt studera påvilka sätt vissa twittrare använde sig av kampanjen och hur de identifierade sig med Charlie.Charlie Hebdo kom för vissa twittrare att bli en symbol för det fria ordet, men det fanns även desom inte ville ställa sig bakom Charlie Hebdos budskap. Vi har därför också sökt analysera detavståndstagande som formulerades mot kampanjen bland vissa twittrare. Detta till följd av dereflektioner som uppstod över att så många valde att identifiera sig med en tidning som tidigarekritiserats för att vara islamofobisk. Analysen visar hur #JeSuisCharlie därmed kom att bli entvetydig och komplex symbol för yttrandefrihet, som också bidrog till att reproducerakonfliktlinjer mellan det demokratiska ”Väst” och de muslimska ”Andra”.
14
Källman, Daniel. "Sri Lanka 2008-2009 : Militärteoretisk analys av den Singalesiska kampanjen mot LTTE." Thesis, Försvarshögskolan, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:fhs:diva-1182.
Full textAbstract:
Sri Lanka har varit skådeplatsen för ett av nutidens blodigaste och längsta uppror. LTTE bedrev ett uppror med en separatistisk målsättning att skapa en egen Tamilsk stat på norra Sri Lanka. LTTE hade segern inom räckhåll 2006, men den Singalesiska regeringen lyckades vända LTTE framgång. En regeringsoffensiv 2008-2009 resulterade i ett totalt militärt nederlag för LTTE. David Galulas teorier kring COIN har influerat författarna till FM 3-24. FM 3-24 tillsammans med författarna Nagl och Kilcullen kan ses utgöra den nutida dominerande teoribildningen kring COIN vilket benämns som people-centric COIN. People-centric har som målsättning att bryta konnektiviteten mellan insurgenten och lokalbefolkningen. Kritiker mot FM 3-24 anser att doktrinen är för tandlös och vill istället fokusera på att nedkämpa insurgenten. Denna teoribildning benämns enemy-centric COIN.
15
Horáčková, Simona. "Využití guerilla marketingu v předvolební kampani." Master's thesis, Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská, 2015. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-225060.
Full textAbstract:
This master´s thesis deals with application of guerrilla marketing at the election campaign. The first part contains the theoretical basis, which explain the marketing communication, current trends in marketing communications and define the concept of guerilla marketing, including establishment of this marketing trend. The practical part at first analyse a real election campaign, at the development and application I have participated. The campaign took place before the municipal elections in Humpolec in the autumn 2014. Then the work continues by a questionnaire survey, where I want to examine the knowledge of the term guerilla marketing to the general public, including opinion on a particular campaign, which took place in the city. In conclusion, I included proposals to improve the campaign for its next use.
16
Stenvinkel, Maria, and Malin Granlund. "Reklameffektivitet : En studie av kampanjen SAS EuroBonus American Express Card på Arlanda flygplats." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2010. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-143541.
Full textAbstract:
The purpose of this thesis is to examine and analyze the communication effects from the campaign SAS EuroBonus American Express Card. Our aim is to measure the advertising effectiveness of the campaign. To gather primary data we have conducted a quantitative survey at Arlanda Airport, where the campaign is mainly located. The survey included a total of 253 respondents representing the population at Arlanda Airport. Our conclusion is that there is an awareness of the presence of American Express at Arlanda. The company is clearly dominating among its competitors regarding visibility at the airport. Despite this, only a moderate degree of the travelers recognize the pictures from the campaign. An even lower degree of the respondents could recall the message and the brands of the campaign. Our recommendations, in order to increase knowledge and awareness about the product, the advertising should be better adapted to its product and the advertising objectives.
17
Törnlund, Jesper, and Tobias Bokström. "How Pink will make you think : En kvalitativ mottagarstudie av Rosa Bandet-kampanjen." Thesis, Högskolan i Gävle, Avdelningen för humaniora, 2015. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-19467.
Full textAbstract:
Syfte Denna studie syftar till att undersöka privatpersoners uppfattningar om Rosa Bandet-kampanjen. Den underliggande teorin i studien är Stuart Halls encoding/decoding-modell. De metoder som använts för undersökningen är fokusgrupper kombinerat med en kampanjanalys med utgångspunkt i Lars Palms synsätt om budskapsstrategier. Materialet som studerats är fyra olika kampanjmaterial, två filmer och två annonser, från Rosa Bandet-kampanjen mellan år 2011 och 2014. Studien är en kvalitativ mottagarstudie, vilket innebär att mottagarnas uppfattning och tolkning varit det centrala i undersökningen. Resultat Efter en inkodningsundersökning av Rosa Bandets kampanjmaterial och en avkodningsundersökning genom en fokusgrupp har studien visat att privatpersoners uppfattningar i hög grad stämmer överens med hur Rosa Bandet-kampanjen vill uppfattas.
18
Hed, Isabelle. "”Nu är det mullornas tur att darra” : kampanjen #WhiteWednesdays som medialiserad subaltern counterpublic." Thesis, Uppsala universitet, Teologiska institutionen, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-402586.
Full textAbstract:
The aim of this thesis is to study Iranian women's struggle against the mandatory veil, based on Nancy Fraser's (1990) theory on subaltern counterpublics and Mia Lövheim's (2012) use of Stig Hjarvard’s theory on mediatization of religion. Specifically, how the Iranian-exile Masih Alinejad's Twitter can be seen as an alternative sphere in which she creates a mediatized subaltern counterpublic for marginalized women. The research questions are as follows:(1) How is Iran and the compulsory hijab portrayed in the selected material? (2) Can this portrayal be seen as a mediatized subaltern counterpublic? The material consists of 100 tweets from the campaign #WhiteWednesdays. By using a qualitative method with an abductive approach, I found four themes in the material. Research question (1) showed that Iran is portrayed as a stratified society where men are superior to women and that the public sphere constitutes problems regarding women's rights. The mandatory veil is presented as the most visible symbol of gender apartheid and religious dictatorship. Research question (2)showed that, based on subaltern counterpublics and mediatization, societies (especially with religious authority) exclude women from speaking in authorized discourse, which contributes to a search for alternative spheres. The study’s chosen theories proved to be a good fit for capturing, describing and explaining how Alinejad creates a mediatized subaltern counterpublic - via new digital media - for marginalized women whom have been excluded from the authorized and official capacity of the country. The results further showed how Alinejad participated in the mediated public sphere as an independent agent who engaged in religious issues from a position of authority. She continues to use the #WhiteWednesdays campaign as a space to perform activism against the regime's veil policy.
19
Monakov, Vladislav. "Připrava medialni kampane pro Cestovni Kancelař Tapír." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2009. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10431.
Full text
20
Marečková, Táňa. "Návrh mediálnej kampane vybraných výrobkov firmy Nestlé." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2009. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11315.
Full text
21
Grufvik, Marita. "När journalister lanserar en produkt. : Hur PR-kampanjer påverkar nyhetstexter." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för kommunikation, medier och it, 2010. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-5680.
Full textAbstract:
Den här uppsatsen jämför PR-genomslaget av två lanseringskampanjer i tolv dagstidningar. Lanseringskampanjerna gäller de två mobiltelefonerna, Xperia x10 och Iphone 4. PR-genomslaget undersöks dels genom exponering av varumärken, dels genom antal publicerade artiklar. Av antalet publicerade artiklar undersöks också hur stor del av artiklarna som kan ses som textreklam. De tolv tidningarna är indelade i olika tidningstyper: morgontidningar, kvällstidningar och gratistidningar. För att undersöka PR-genomslaget och förekomsten av textreklam har jag genomfört en kvantitativ innehållsanalys av 98 artiklar. Analysen består av tabeller, textutdrag och tolkningar av dessa. Resultatet visar att morgontidningar i storstadsområden är de tidningar som sammanlagt har publicerat flest artiklar om mobiltelefonerna och skrivit mest textreklam. Många artiklar har bara en källa och den största huvudkällan är reportrar. Genomslaget för lanseringskampanjen av Iphone 4 var betydligt större än för Xperia x10. Av de 22 artiklar som kan kategoriseras som textreklam handlar alla utom en om Iphone.
22
Baghlani, Joseph. "Känd eller okänd : En kvantitativ studie av MQ:s Urban kampanjer." Thesis, Stockholm University, Department of Journalism, Media and Communication (JMK), 2010. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-39472.
Full textAbstract:
<p>För företag i det moderna samhället är nyckeln till framgångsrik marknadsföring en förmåga att kunna sälja in produkter, tjänster och budskap och att kunna göra det på ett sådant vis att de sticker ut ur mängden bland andra företag som syftar till att göra samma sak. Ett sätt att uppnå detta är genom att använda sig av kända människor för att lyfta fram det som marknadsförs. Åtskillig forskning har bedrivits kring denna marknadsföringsmetod. Detta arbete har undersökt hur och om användandet av kändisar påverkar ett varumärkes status hos mottagarna. Den tidigare forskningen kring marknadsföring med hjälp av kändisar har mest kretsat kring effektiviteten av sådan marknadsföring. Inom ramen för detta arbete genomfördes en enkätundersökning för att mäta hur ett varumärkes status påverkas av att kändisar används i dess marknadsföring. I försöket att mäta attityder kring ett varumärkes status då det använder kändisar som förespråkare blir det oundvikligt att beröra de områdena som tidigare forskning har berört, t.ex. hur kändisar påverkar marknadsföringens uppmärksamhetsvärde. Resultaten pekar på att en kändis kan påverka ett varumärkes status hos mottagarna, men att detta kan gå i både en negativ som en positiv riktning. Resultaten visar inte att enbart det faktum att en människa är känd ger positiva effekter per automatik i fråga om ett varumärkes status hos mottagarna. Till syvende och sist är det som avgör hur framgångsrikt ett varumärke kan använda en kändis till att förespråka dess produkter vilken inställning eventuella mottagare har till kändisen.</p>
23
Peyda, Emily, and Ing-Louise Larsdotter. "Företags- och omgivningens påverkan på konsumenters beteende genom CRM-kampanjer." Thesis, Örebro universitet, Handelshögskolan vid Örebro Universitet, 2015. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:oru:diva-43225.
Full text
24
Hallén, Almroth Martin, and Sarah Greenberg. ""We saw it too" : Två generationers publikundersökning av de traditionella mediernas rapportering från #metoo-kampanjen." Thesis, Luleå tekniska universitet, Institutionen för konst, kommunikation och lärande, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-68766.
Full textAbstract:
At the end of 2017 the hashtag #metoo swept through swedish media and engaged both private households, rulers and professions in the process. This study examines two different generations to look at their similarities and differences when it comes to how they’ve reacted to the news reporting on #metoo. By using semi-structured focus groups this study has analysed these generations opinions on media reporting, generation issues and gender. The results show that there´s differences in some ways, but there’s also similarities. Both groups agree to the facts that their generation is a cause to their thoughts and beliefs in this subject, and the knowledge when it comes to social media has a huge impact in how they respond to media reporting. The fact that the groups has grown up during different eras results in a disparity in in their values which is a factor to why they interpret the reporting differently. The older group were more critical to the reporting while the younger group meant that the ones who were portrayed in media deserved it. A similarity for both groups was the belief of that the reporting, despite how they felt about it, has affected people's way of thinking and will hopefully, according to the focus groups, lead to something good.
25
Björner, Amanda. "Hur påverkar produktkategori och tidpunkt för email-kampanjer studenters digitala konsumtion?" Thesis, KTH, Skolan för elektroteknik och datavetenskap (EECS), 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kth:diva-262044.
Full textAbstract:
Under läsåret 2017/2018 var det över 700 000 registrerade studenter på gymnasie och högskolenivå i Sverige. En fördel med att studera är att det finns en marknad för erbjudanden med reducerade priser riktade till just studenter. Många av dessa erbjudanden gäller köp online och ett vanligt sätt att marknadsföra dem är genom email. Denna studie undersöker hur stor stor effekt marknadsföring via email har på studenters digitala konsumtion. Utöver att undersöka den generella effekten på köpmängden studeras även vilken påverkan faktorerna produktkategori och tidpunkt för email-utskicken har. Dessutom undersöks studenters attityd gentemot email som marknadsföringskanal. Syftet med studien är att öka förståelsen för studenters köpbeteende och därmed få underlag till att kunna optimera marknadsföring via email. Därav har det undersökts hur studenter reagerar på email-utskick genom att jämföra antalet köp som skett under dagarna innan och efter utskicken. Därefter har det genomförts en statistisk analys med hypotesprövning av de observerade förändringarna. Resultatet visar att email-marknadsföring leder till en signifikant konsumtionsökning då ett intervall på tre dagar runt utskicksdatumet studeras. Denna ökning sker för de båda studerade produktkategorierna och tidpunkterna. Dock visar resultatet att olika produktkategorier har olika stor påverkan på email-kampanjernas effekt. Studien kunde inte påvisa någon skillnad i påverkan för olika tidpunkter, något som kan bero på för liten datamängd. Slutligen visar resultatet att majoriteten av studenterna kontrollerar sin email-inkorg dagligen, men att många slänger email med erbjudanden direkt i papperskorgen. Slutsatsen är att email är en effektiv marknadsföringskanal för att nå studenter, men att det finns behov av optimering för att utnyttja dess potential bättre.<br>During the school year 2017/2018 there were over 700,000 registered students at high school or university level in Sweden. A benefit of being a student is that there is a market for discounts and offers aimed specifically at students. Many of these offers apply online and a common way to promote them is through email. This study examines the impact of email marketing on students digital consumption. In addition to examining the general effect, the impact of the factors product category and timing of the emails is studied. Furthermore, students’ attitude towards email as a marketing channel has been investigated. The purpose of this study is to increase the understanding of students’ buying behavior in order to optimize email marketing. Therefore, students’ reaction to email marketing has been investigated by analyzing data and comparing the number of purchases made during the days before and after the mailings. Subsequently, a statistical analysis has been carried out with hypothesis testing of the observed changes. The result shows that email marketing leads to a significant increase in consumption when an interval of three days around the email date is studied. This increase occurs for both product categories and timings examined. However, the result shows that different product categories have different effects on the impact of the email. The study did not give enough documentation to be able to say if some timing is more effective than others. Moreover, this study shows that the majority of students check their mailbox daily, but that many throw emails containing offers directly in the trash. The conclusion is that email is an effective marketing channel for reaching students, but that optimization is needed to make better use of its potential.
26
Persson, Lovisa, and Sanna Vanno. "Frihet eller skydd? : #dearcondom-kampanjens påverkan på motivationen att använda kondom." Thesis, Stockholms universitet, Psykologiska institutionen, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-183285.
Full textAbstract:
I Sverige är tillgång till och kunskap om kondomer bra. Motivation är tillsammans med kunskap och förmåga viktiga faktorer som påverkar kondomanvändning. Denna studie har till syfte att studera om kampanjfilmen #dearcondom påverkar motivationen till att använda kondom. Filmen ämnar stärka frihetskänslan kopplat till kondomanvändning och kan därför tänkas påverka speciellt den interna motivationen. Data samlades genom en enkät där hälften av deltagarna såg filmen och sedan svarade alla på frågor om sin kondomanvändning. Resultatet visade att motivationen generellt är hög och att gruppen som såg kampanjfilmen hade statistiskt signifikant högre motivation än kontrollgruppen. Betydelsen av den interna och externa motivationens påverkan på beteendet att använda kondom behöver utforskas ytterligare. Resultatet i denna studie antyder att relativt enkla åtgärder kan vara avgörande för motivationen till att använda kondom.
27
Bokaová, Katarína. "On-line marketing so zameraním na kampane prostredníctvom Google." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2012. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162306.
Full textAbstract:
Internet advertising is becoming more and more important. Budgets of media planners are moving from TV and print to internet. Due to the young age of the Internet and especially online marketing, we can assume that this trend will grow stronger. This work addresses one of the biggest players on the Internet - Google and especially its tool for creating PPC ads. The first part concerns the most important aspects of the current internet marketing sphere and the second part is devoted to a specific topic of creating campaigns through Google Adwords and their subsequent success analysis by using already established metrics.
28
Vávrová, Barbora. "Analýza komunikační strategie TOP 09 v předvolební kampani 2013." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2013. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197868.
Full textAbstract:
The Master's thesis focuses on election campaign and communication strategy of political party TOP 09 in elections in 2013. The goal of this thesis is to analyze communication strategy of political party TOP 09 in election campaign, to analyze individual tools of communication and to evaluate the quality of their implementation. The thesis is divided into two parts. First theoretical part aims to define political marketing and his individual concepts and models, and then election campaigns and strategies. In analytical part of thesis it will be accomplished the strategic analysis of party TOP 09 and then analysis of communication strategy. Evaluation of communication strategy of political party TOP 09 and proposals to streamline is the important part of this thesis.
29
Tuomikoski, V. (Veera). "Taisto kampanjan vaikutukset 9.-luokkalaisten nuorten liikunta-aktiivisuuteen ja koettuun fyysiseen pätevyyteen." Master's thesis, University of Oulu, 2017. http://urn.fi/URN:NBN:fi:oulu-201709062820.
Full textAbstract:
Tutkimuksessa kuvataan 15-vuotiaiden nuorten fyysistä aktiivisuutta ja koettua fyysistä pätevyyttä. Lisäksi kuvataan nuorten kokemuksia Taisto kampanjasta. Taisto on Nuoren Suomen perustama lihaskuntoilukampanja, joka on suunnattu yläkoululaisille. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää Taisto kampanjan vaikutuksia 9.-luokkalaisten nuorten vapaa-ajan fyysiseen aktiivisuuteen ja koettuun fyysiseen pätevyyteen. Nuorten kokemuksia tarkastellaan liikunta-aktiivisuusryhmittäin.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena, jonka aineisto kerättiin kahdessa eri vaiheessa yhden yläkoulun 9.luokan oppilailta. Ensimmäinen vaihe suoritettiin ennen Taisto kampanjan alkua ja toinen vaihe kaksi kuukautta Taisto kampanjan loputtua. Molemmat tutkimusaineistot kerättiin kyselylomakkein kevään 2013 aikana. Aineiston analysoimiseen käytettiin SPSS-ohjelmaa. Tutkimuksen lopulliseksi kohderyhmäksi muodostui 81 nuorta, joista tyttöjä oli 49 ja poikia 32. Ensimmäisen vaiheen vastausten perusteella nuorista muodostettiin kolme liikunta-aktiivisuusryhmää: paljon liikkuvat, keskivertaisesti liikkuvat ja vähän liikkuvat. Koettua fyysistä pätevyyttä mitattiin Pereived Physical Competense Scale -mittarilla. Koetun fyysisen pätevyyden tärkeyttä mitattiin Perceived Importance Scale -mittarilla. Taisto kampanjana kokemuksia selvitettiin 5-portaisella Likertin asteikolla sekä avointen kysymysten avulla.
Nuorten vapaa-ajan liikunta-aktiivisuus oli kohtalaisen korkea. Paljon liikkuviksi lukeutui 40,7 % nuorista, keskivertaisesti liikkuviksi 30,9 % ja vähän liikkuviksi 28,4 %. Pojat osoittautuivat liikunnallisesti hieman aktiivisemmaksi kuin tytöt. Nuoret kokivat koetun fyysisen pätevyytensä melko korkeaksi. Koettu fyysinen pätevyys ja liikunta-aktiivisuus olivat vahvasti yhteydessä toisiinsa. Korkea fyysinen aktiivisuus selitti korkeaa fyysistä pätevyyttä ja toisinpäin. Paljon liikkuvien ja vähän liikkuvien nuorten välillä oli tilastollisesti erittäin merkitsevä ero koetussa fyysisessä pätevyydessä. Sen sijaan fyysisen pätevyyden tärkeys eli se, kuinka tärkeää sinulle itselle on se, että olet fyysisesti pätevä eri osa-alueilla, oli tärkeintä vähän liikkuville ja vähiten tärkeää paljon liikkuville. Liikunta-aktiivisuudessa ja koetussa fyysisessä pätevyydessä ei tapahtunut tilastolliseti merkitseviä muutoksia ennen ja jälkeen Taisto kampanjan. Nuorista yli puolet olivat sitä mieltä, että Taisto kampanja sopii kaikille yläasteikäisille. Kuitenkin nuoret kokivat, ettei Taisto kannustanut heitä liikunnan pariin. Nuorista 71,6 % oli sitä mieltä, etteivät he saaneet parannettua lihaskuntoa Taiston aikana. Vähän ja keskivertaisesti liikkuvista nuorista muutama kuitenkin koki saaneensa lisättyä vapaa-ajan liikunnan määrää. Nuoret tiedostivat Taistosta saatavan hyödyn mahdollisena liikunnan lisääjänä sekä lihaskunnon parantamisen keinona, mutta nuorten motivaatio Taistoa kohtaan oli vähäistä. Suurimmaksi syyksi nuoret nostivat esiin informaation ja ajan puutteen. Nuoret kokivat, ettei heitä kannustettu tarpeeksi Taiston pariin, eikä Taistoa toteutettu tarpeeksi koulun liikuntatunneilla.
Tutkimus osoitti, että korkea fyysinen pätevyys ennustaa korkeaa fyysistä aktiivisuutta, joten on tärkeää vahvistaa nuoren käsityksiä itsestään liikkujana. Erityisesti yläasteikäisten nuorten fyysiseen aktiivisuuteen tulee kiinnittää huomiota, sillä juuri tässä iässä tapahtuu dropp-off ilmiö eli liikunnan iän mukainen väheneminen. Nykyään Taisto kampanja on Suomen suurin nuorille suunnattu liikuntatapahtuma. Tutkimus hetkellä Taisto oli vasta toista vuotta käynnissä, joten osaltaan se voi vaikuttaa tutkimuksessa saatuihin tuloksiin. Olisikin syytä selvittää, millaisena Taisto tällä hetkellä koetaan ja mikä on sen kohderyhmä, sillä Taistosta ei ole saatavilla aikaisempaa tutkimustietoa.
30
Nessö, Linn, and Sumerye Tekbas. "Ett halvår av #hashtaggs : En studie om hur medvetenheten kring sexuella trakasserier har påverkats efter #Metoo-kampanjen." Thesis, Högskolan Dalarna, Sociologi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-27997.
Full textAbstract:
In this essay we have used a qualitative interview approach to study the #Metoo movement that took place during 2017. Our aim has been to examine if ordinary Swedish citizens may have changed their views of sexual harassment in the wake of #Metoo, and if #Metoo and gender has contributed to these changes.We have carried out 8 interviews, 4 of them with men and 4 of them with women, all aged 22-25 years old and not in any close relationships or with children. Using several theories on gender roles, power structures and sex-related crimes, we put our empirical material into a theoretical context, seeking to find if our chosen theories could provide deeper explanations to the stories of our respondents and the themes we had ourselves identified.We found that the theories we had picked correlated well with our empirical material, with one important exception. While our respondents described several aspects of gender roles, power structures and sex-related crimes, the men never expressed a desire to maintain and uphold the older relationships of power within society, and instead attributed those reasonings to belong to the older generation. This turned out to partially contradict the prediction we had found in the theories.Our conclusion with this study is that there is a renewed foundation present in the viewpoints of our interviewees towards further development of the Swedish society to provide a just and equal everyday life for both women and men, to continue changing traditional gender roles and distributions of power, and that #Metoo has played a central role in that reinforcement. While these processes have been ongoing for many decades, we feel that our study has shown that #Metoo has provided a renewed boost on the path to an equal Swedish society.<br>Vi har gjort en kvalitativ intervjustudie om #Metoo-rörelsen som skedde under hösten 2017. Syftet var att undersöka om privatpersoners medvetenhet kring sexuella trakasserier har förändrats efter #Metoo. Vi ville även ta reda på om det är #Metoo som lett till denna eventuella förändring och om kön har haft någon påverkan på informanternas medvetenhet av #Metoo.Vi har genomfört 8 intervjuer med 4 kvinnor och 4 män, i åldrarna 22-25 år, alla våra informanter är ensamstående utan barn. Vi bearbetade det insamlade materialet genom en tematisk analys och identifierade de teman som vi fann i informanternas beskrivningar. Med hjälp av två genusteorier kring könsroller, maktstrukturer och sexualbrott har vi därefter analyserat dessa teman för att sätta våra informanters berättelser i ett teoretiskt perspektiv och för att se om teorierna kan förklara de teman som vi hade hittat i vårt material.Våra informanter beskrev många aspekter av könsroller, maktstrukturer och sexualbrott som överensstämmer med teorierna och vi fann att teorierna stämmer väl in på informanternas beskrivning av sina upplevelser med ett viktigt undantag. Det visade sig att våra manliga informanter aldrig uttryckte någon egen önskan om att behålla rådande maktförhållanden. Istället lade de dessa resonemang hos den äldre generationen män, vilket delvis gick emot vad våra teorier hade förutsett.Vår slutsats i denna studie är att de informanter vi intervjuade uppvisar en förnyad grundval för vidare förändring i det svenska samhället mot en rättvis och jämställd vardag för både kvinnor och män, att fortsätta påverka de traditionella könsrollerna och maktfördelningarna, och att #Metoo har spelat en central roll i denna förstärkning. Medan detta utvecklingsarbete redan har pågått i flera decennier, känner vi med vår undersökning att #Metoo har lett till en ökad kraft på vägen mot ett jämställt Sverige.
31
Persson, Lorena. "Den virtuella vågen : En studie om nya sociala rörelser, mobilisering och makt i kölvattnet av #Metoo-kampanjen." Thesis, Linköpings universitet, Institutionen för samhälls- och välfärdsstudier, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-148906.
Full textAbstract:
The study aims to investigating how the #Metoo-campaign with social media and theinternet mobilized and committed people to question existing social structures. Based onthe campaign's own Facebook page, I've investigated what gave this kind of campaign afoothold and impact.In recent decades the Internet and social media has grown in an explosive pace and createda new arena for social interaction. The technological development has created newopportunities for global campaigns and mobilization. Today the internet and social mediaare used as a major source of information in society, as information is spread globallydirectly and you reach a larger audience than you could ever have before. In autumn 2017,the #Metoo campaign was discovered to highlight sexual harassment and a powerstructure in which women subordinate to men. The campaign was spread in social mediavia a hashtag and had been used by 4.7 million people it’s first day.Through this study, the #Metoo-campaign is analyzed and discussed based on thecampaign's Facebook page. An insight into what the senders want with the campaign andhow they work is given and discussed with theories of social movements, social media,power and gender.
32
Erlandsson, Linda. "Samspel mellan bild och text i kampanjer : Systemisk funktionell analys av en högskolekampanj." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för kultur och lärande, 2015. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-29461.
Full textAbstract:
I den här uppsatsen analyseras Södertörn högskolas kampanj jag är lärare, som lanserades år 2014, utifrån de texter och bilder används för att förmedla dess budskap. Texten analyseras med hjälp av Systemisk funktionell grammatik (SFG) och de visuella elementen med Systemisk funktionell Multimodal Diskusanalys (SF-MDA). Det material som ingår i uppsatsen är litet och undersöks djupgående. Uppsatsen drar slutsatser om hur kampanjen låter bild och text samverka, både för att förhöja enade budskap och för att enhetligt presentera skilda budskap.
33
Strunová, Milena. "Segmentace v sociálním marketingu: Aplikace na kampani proti nadměrné konzumaci alkoholu." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2012. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-150071.
Full textAbstract:
The aim of the thesis is the segmentation of the Czech population which is serviceable in social marketing, specifically for creation of social program with the theme of responsible consumption of alcohol. It is based on a segmented group's approach to alcohol and furthermore the segments are profiled according to their lify style. First of all in the theoretical part of the thesis there is explained why it is important to pay attention to the issue of alcohol consumption in the Czech republic and what kind of consequences of increased alcohol consumption can have for individuals, society and the state. Subsequently it is described in which programs associated with the problem of alcohol already the state was involved. Later on the segmentation in social marketing is characterized and there are explained the approaches which are used in it. In the practical part through the analytical program Data Analyzer the segmentation is performed using database of data MML - TGI provided by Median. In the segmentation there were used demographic, geographic, and especially life style criteria for detailed profiling of all segments. Segmentation outputs can be used by non-profit organizations or the National Drugs Coordinator in creating a social program, of which theme is the responsible consumption of alcohol.
34
Husárová, Denisa. "Hodnotenie výsledkov kampane Counter-terror with justice: Guantánamo - Obamov nesplnený sľub?" Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2012. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194655.
Full textAbstract:
On the particular example of the US new motto of the foreign policy after 9/11 --War on Terror I am trying to refer to the work of the non-profit organization Amnesty International in the field of the international relations. I am pointing out its importance in the decision-making process of the political elites. My intention is to find the correlation between the persuasion of the American population in relation to its leadership or leaders based on the expressed promises in the election campaign. As the object of my work I have chosen the current US President - Barack Obama whose one of his five main promises declared in the campaign was to defeat the terrorism, detain and adequately punish the masterminds of attacks from the September 2001 for the committed crimes. This point comprises the significant change from the approach of his predecessor and so the closure of the Guantanamo military base as a symbol of modern torture and denial of human rights which serves as a detention camp for the suspects of terrorism for more than 14 years now. This was a daring commitment but he gained millions of supporters thanks to it. This option comprised the expectations of sophisticated solutions for tens of substantial issues, including meeting the objective of punishment of the terrorists and establishment of deterrent precedent for any other similar attempts. Obama failed to accomplish it.
35
Åhrgren, Johan. "Glokala kampanjer mot fattigdom : Kommunikationsstrategier bakom statliga Världens Chans och ideella Utrota Fattigdomen Nu." Thesis, Uppsala University, Media and Communication, 2006. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-7504.
Full textAbstract:
<p>Purpose/Aim: The purpose is to describe, analyze and compare the two communication campaigns Världens Chans and Utrota Fattigdomen Nu, and discuss how and to what extent communication campaigns in Sweden can be used to reduce global poverty. The theoretical framework is mainly based on communications strategies and other relevant aspects of the planning process of campaigns.</p><p>Material/Method: Within the qualitative case study as an overall method, the main material to the two cases is obtained through five qualitative interviews with the premier representatives of the campaigns.</p><p>Main results: Världens Chans can be seen as an information campaign by the government which purpose is to contribute to the fulfilment of the millennium goals by drawing the attention of the public to their existence. Utrota Fattigdomen Nu, on the other hand, is an influence campaign by the civil society which purpose is to exterminate poverty by putting a pressure on power holders and to change the attitudes and the behaviours among the public. Both campaigns are based on a network with lots of different actors, functioning as opinion makers. Furthermore, communication campaigns are important tools in the fight against poverty.</p>
36
Rydberg, Niklas, and Andreas Apelqvist. "Köttfri måndag - valfrihet eller solidaritet? : En diskursanalys av svenska tidningars framställning av vegetariska kampanjer." Thesis, Uppsala universitet, Sociologiska institutionen, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-226000.
Full textAbstract:
Den här uppsatsen syftar till att undersöka hur vegetariska kampanjer, som exempelvis Köttfri måndag, framställs i svenska tidningar. Detta sker genom en diskursanalys av tidningsartiklar från både lokala och rikstäckande tidningar samt av artiklar som enbart finns publicerade på internet. Uppsatsens teoretiska utgångspunkt är Foucaults tankar om diskursen och dess samband med makt och kunskap samt Laclau & Mouffes diskursteori. De tidningsartiklar som valts ut för analys har alla på något sätt kunnat relateras till vegetariska kampanjer. Under analysen har det insamlade materialet sorterats in under fem olika teman som de respektive artiklarna berör. Dessa teman är: politik, miljö, ekonomi, etik och hälsa. Resultaten visar att det, inom alla teman, har kunnat identifieras motstridiga diskurser som skiljer sig i sin framställning av vegetariska kampanjer och som använder sig av olika strategier i denna process. Ett av de mer intressanta resultaten visar på en tydlig skillnad i framställningen av vegetariska kampanjer mellan de två diskurser som identifierats inom det politiska temat. Vidare så anser vi att denna skillnad kan knytas till de politiska ideologierna liberalism respektive socialism och den motsättning avseende grundläggande värden som där föreligger. Något förvånande var frånvaron av artiklar under det etiska temat då de etiska implikationerna av köttätande förväntades spela en central roll i förespråkandet av vegetariska kampanjer. En slutsats som möjligtvis kan dras av detta är att vegetariska kampanjer bör betraktas som en del av miljörörelsen snarare än som en vegetarisk rörelse vilket namnet antyder.<br>This essay aims to study how vegetarian campaigns, for instance Meatless Mondays, are presented in Swedish newspapers. This is done by a discourse analysis of newspaper articles, which include both regional and nationwide newspapers, as well as articles that are only available through the Internet. The essays theoretical background stems from Foucaults thoughts on the discourse and its relation to power and knowledge as well as Laclau & Mouffes discourse theory. All of the articles that have been selected for further analysis are in some way related to vegetarian campaigns. In the analysis of the gathered material, the articles have been sorted under five different themes, which in some way relate to the subject matter of the different articles. These themes are: political, environmental, economical, ethical and health. The results show that several contradicting discourses can be identified in all of the themes. These discourses differ in their presentation of vegetarian campaigns and utilize different strategies in doing so. One of the more interesting results showed that there is a clear difference in how the two discourses, that were identified in the politics theme, presents vegetarian campaigns. Furthermore we believe that this difference can been linked to the two ideologies liberalism and socialism and more specifically to the way in which they differ in their primary values. Somewhat surprising was the absence of articles in the ethical theme as we were expecting the ethical implications of meat eating to play a central role in the advocating of vegetarian campaigns. A conclusion that one might be able to draw from this is that vegetarian campaigns should be viewed as part of the environmental movement rather than as a vegetarian movement that the name suggests.
37
Larsson, Sabina, and Anna Braun. "Bibliotekariers och lastbilschaufförers syn på "Lyssna dig rik"-kampanjen : En utvärdering av klustergruppskampanjen "Lyssna dig rik" på ett huvudbibliotek." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för kulturvetenskaper, KV, 2012. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-20065.
Full textAbstract:
This thesis is a study of Futurum.kom´s campaign "Lyssna dig rik". Futurum.kom is a regional marketing project between Länsbibliotek Sydost, Regionbibliotek Kalmar and 25 public libraries in the county of Blekinge, Kalmar and Kronoberg. The aim of the Futurum.kom project is to strengthen the role of the public library in society. "Lyssna dig rik" was a cluster group campaign with the aim of making people know about the possibilities of loaning audiobooks in libraries. The target group was lorry drivers in the age of 30-65 with the possibilities to listen to audiobooks at work. The analysis is based on the following issues: Which were the stated goals with the "Lyssna dig rik" campaign? Which interventions were made at the main library to achieve the stated goals with the "Lyssna dig rik" campaign? Which became the external results of the "Lyssna dig rik" campaign? In which way became the external results in the target area of the "Lyssna dig rik" campaign at the main library, an effect of the interventions of the cluster group and main library? The method is a case study and an evaluation study mainly based on interviews with librarians and lorry drivers. The study reveals that the majority of the interviewed lorry drivers did notice the "Lyssna dig rik" campaign. They were on the other hand already aware of the fact that audiobooks are available in libraries and they didn’t change their opinions about audiobooks and libraries as a result of the campaign.
38
Söderholm, Linnéa. "Destination: Åland : Åland som resmål: tankefigurer och marknadsföringsstrategier." Thesis, Högskolan i Gävle, Avdelningen för humaniora, 2014. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-16827.
Full text
39
Petrovic, Maria. "Global form av reklam och dess vetenskapliga debatt : En kvalitativ studie av fyra globala kampanjer." Thesis, Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT, 2009. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kau:diva-5137.
Full textAbstract:
<p>I’ve chosen primary to analyze commercial form of advertising by world leading companies; <em>McDonald’s, Coca-Cola</em> and <em>HP</em> due to their implementation of global advertising. The fourth campaign that’s being analyzed is not of commercial type instead it’s characterized as an informative campaign that the ideal organization <em>Amnesty</em> is carring out. The study has been successful in gathering data that could be presented in correlation with already established theories and then comparing the results. The goal of the research is to create an understanding regarding global advertising as well as the scientific debate that’s going on within the subject. The scientific research has been debated for a long time regarding advertising that’s positioned globally; whether it should be standardized or adapted. This means whether advertising should look the same in all countries or if it should be adapted to a nation’s specific culture. Scientists haven’t yet been successful in establishing what’s considered to be more prominent due to various diverse opinions.</p><p>By implementing content analysis together with semiotic analysis as a reinforcer, the study was able to examine the global advertising’s design and their common characteristics. Within this study the campaigns have been studied both visually and verbally in addition to their messages and values. The McDonald’s and Coke campaign has been categorized as advertising that reflect specific kinds of lifestyles and therefore characterized as “lifestyle format”. HP campaign on the other hand was using celebrities. This contributed that their global campaign became very personal because the celebrities were reflecting their own personality in the commercials. That’s why HP was categorized as the “personalized format” while Amnesty remained characterized as an informative campaign. Results show that these campaigns’ global form of advertising weren’t only implementing standardized form but also incorporated adapted commercial characteristics as well. This is what the theorizers Hassan, Craft and Kortam call a”hybrid strategy” that’s by their opinion most effective form of global advertising. Another important result was that the “creative strategy” (its promise/statement) is what makes the campaign cohesive. While the “creative tactic” (the visual elements) differs more or less within an advertising campaign.</p><br><p>Jag har valt att främst analysera kommersiella kampanjer från de världsledande företagen<em> McDonald’s, Coca-Cola</em> och <em>HP</em> eftersom de tillämpar global form av reklam. Den fjärde kampanjen som analyseras är inte av kommersiellt slag då den karaktäriseras som en informativ kampanj som den ideella organisationen <em>Amnesty</em> har genomfört. Studien har lyckats generera data som kunde sättas i relation med de redan fastställda teorierna och på så vis jämföra resultaten.</p><p>Forskningens mål är att skapa en förståelse angående global reklam samt den vetenskapliga debatten i ämnet. Den vetenskapliga forskningen har länge debatterat angående om reklam som appliceras globalt borde vara standardiserad eller anpassad, det vill säga om den ska se lika ut i alla länder eller om man borde anpassa den till varje lands individuella kultur. Forskarna har fortfarande inte kommit fram till vad som anses vara mest effektivt då en splittrad syn angående denna fråga uppstår. </p><p>Genom kvalitativ innehållsanalys med förstärkning av den semiotiska analysen så kunde studien granska den globala reklamens utformning och dess gemensamma karaktäristiker som uppstår. I denna studie så har reklamkampanjerna granskats både visuellt och språkmässigt samt dess budskap och värderingar. Reklamkampanjerna McDonald’s och Coca-Cola blev kategoriserade som den form av reklam som reflekterar specifika livsstilar och därför karaktäriserades som ”livsstilsformatet”. HP är den reklamkampanj som använde sig av kändisar. Detta gjorde att deras globala reklam blev väldigt personlig då den reflekterade kändisarnas personligheter. Därför kategoriserades HP:s reklamkampanj som det” personifierade formatet” medan Amnesty förblev karaktäriserad som informativ form av kampanj. Resultatet visade att dessa reklamkampanjers globala reklam inte endast implementerade standardiserad form utan likaså integrerade anpassad form. Detta kallar teoretikerna Hassan, Craft och Kortam för ”hybridstrategi” och anses enligt dem vara mest effektivt tillvägagångssätt när det gäller global reklam. En annan viktig sak som resultatet påvisade var att den ”kreativa strategin” (dess utlovande/påstående) är det som gör kampanjen sammanhängande medan den ”kreativa taktiken” (dess visuella element) mer eller mindre skiljer sig inom en kampanj.</p>
40
Jurcevic, Karolina. "Att formge en politisk kampanj - En analys om hur visuella medel används inom politiska kampanjer." Thesis, Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-23494.
Full textAbstract:
Valrörelser som bedrivs inför riksdagsval är stora, omfattande arbeten. Trots att mycket tid läggs på dessa, uttrycks ofta ett missnöje över hur kampanjerna har tagits emot. Analysgrupper tas fram för att finna svar på vart kommunikationen kan ha brustit. Kan felet ligga i den visuella kommunikationen?Syftet med denna studie är att ge en inblick i hur visuella medel utformas och används ipolitiska kampanjer baserat på en semiotisk och retorisk analys av tre valaffischer från riksdagsvalet 2014, samt genom tre fokusgrupper med deltagare från tre riksdagspartier. Syftet är även att undersöka om det finns gemensamma mönster i användningen av visuella medel hos partierna. Resultatet visar att partierna arbetar mycket med färg och typografi och att det går att se vissa mönster i användningen av visuella medel. Dessa gemensamma mönster syns främst i användningen av stora teckengrader i typografin, samt i den generösa användningen av det politiska partiets, eller det politiska blockets, färg.
41
Ericsson, Ella, and Sofia Söderberg. "Cause-related Marketing - The Best A Company Can Get? : Hur Gillettes varumärkesbild påverkas av kampanjen "The Best Men Can Be"." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-388099.
Full textAbstract:
Cause-related Marketing är en marknadsföringsmetod vilken har använts flitigt av företag inom olika branscher, en metod som både bemötts av hyllningar och kritik. Studier har gjorts i hur metoden påverkar ett företags varumärkesbild, men då CRM har fått en nyare skepnad fanns det en relevans i att undersöka huruvida den nyare formen av CRM påverkar varumärkesbilden. Studien ämnade mer specifikt att studera Gillettes kampanj “The Best Men Can Be” från januari 2019 och hur den påverkade unga konsumenters varumärkesbild. En kvalitativ studie har utförts där semistrukturerade intervjuer har legat till grund för insamling av data. Respondenterna delades in i två målgrupper - män och kvinnor. Vidare baserades de semistrukturerade intervjufrågorna på Kapferers identitetsprisma. Resultatet visade att konsumenters varumärkesbild påverkades av CRM, mer specifikt av den aktuella kampanjen. Resultatet indikerade att varumärkesbilden förbättrades hos kvinnor men försämrades hos män.
42
Adawe, Idil, and Johanna Haglund. "#Metoo - en kvantiativ innehållsanalys av de svenska mediers gestaltning av kampanjen som spred sig över hela världen inom ett dygn." Thesis, Mittuniversitetet, Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:miun:diva-32817.
Full textAbstract:
Problemformulering: #Metoo-kampanjen blev kanske bland det mest omtalade fenomenet under året 2017. För många människor utgör medier den viktigaste kontakten med vad som händer i världen. Men vilken bild av kampanjen är det svenskarna har fått förmedlad till sig utifrån de svenska tidningarna? Hur väljer de största rikstäckande tidningarna att gestalta kampanjen?
Syfte: Syftet med studien är att granska gestaltningen inom #metoo-kampanjens nyhetsrapportering under perioden 15 oktober 2017 till 15 november 2017.
Metod och material: E n kvantitativ innehållsanalys har genomförts bestående av totalt 133 analysenheter från Sveriges största morgon- (Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter) och kvällstidningar (Expressen och Aftonbladet).
Huvudresultat: Genom arbetet med denna studie har vi nått resultatet gällande gestaltningar som framkommer i morgontidningarnas och kvällstidningarna nyhetsrapportering angående #metoo-kampanjen. Gestaltningarna som framträder i studien och analysen är: sakgestaltning, konfliktgestaltning, gestaltning som mänskligtintresse, moralgestaltning samt ansvarsgestaltning. Hur morgontidningarna och kvällstidningarna skiljde sig åt i gestaltandet av #metoo-kampanjen var till störst del i förekomsten av källor. Sakgestaltning och mänskligt intressegestaltning förekom mest procentuellt bland undersökningsenheterna.
43
Alvarsson, Oskar, and Joacim Lindbäck. "Kampanjers effekter på köpprocessen." Thesis, Högskolan i Skövde, Institutionen för handel och företagande, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:his:diva-15268.
Full textAbstract:
Problemformulering: Vilka effekter har kampanjer på de fem olika stegen i konsumenters köpprocess? Hur skiljer sig kampanjers effekter på de fem olika stegen i konsumenters köpprocess beroende på konsumenters ålder, kön, inkomst och grad av köpengagemang? Syfte: Syftet med studien är att beskriva vilka effekter kampanjer har på de fem olika stegen i konsumenters köpprocess. Vidare vill vi beskriva vilka effekter kampanjer har på de fem olika stegen i konsumenters köpprocess beroende på konsumenters kön, ålder, inkomst och köpengagemang då olika demografiska faktorer och grad av köpengagemang kan ha betydelse för vilka effekter kampanjer har. Studien ämnar bidra med insikter till detaljhandlare om vilka effekter som kampanjer har på de olika typerna av konsumenterna vilket gör att de kan få en djupare förståelse för hur de kan jobba med kampanjer mot deras respektive målgrupp. Vidare ämnar studien att ge ett bidrag till marknadsföringsämnet genom att skapa en ökad förståelse för hur konsumentbeteende kan förändras till följd av kampanjer. Metod: I studien användes en kvalitativ metod i form av fyra stycken fokusgrupper där grupperna var indelade efter kön, ålder och inkomst. Vi antog en deduktiv ansats där vi utifrån den teoretiska referensramen formulerade förväntade resultat för att sedan testa de mot verkligheten i fokusgrupperna. Slutsats: Vår studie visar att kampanjer har olika grad av påverkan på de fem stegen i köpprocessen där konsumenternas upptäckande av behov och efterköpskänslor inte påverkades i hög utsträckning av kampanjer. I köpprocessen är det främst i stegen informationssökning, utvärdering av alternativ och köp som kampanjer har de mest framträdande effekterna. Demografiska faktorer och grad av köpengagemang har en påverkan på kampanjers effekter i de allra flesta fall.<br>Research question: What effects does sales promotion have on the five different stages in consumers buying process? How does sales promotion effects differ on the five different stages in consumers buying process depending on consumers age, gender, income and degree of purchase involvement? Purpose: The purpose of the study is to investigate what different effects sales promotion have on the five stages of consumers buying process. We aimed to investigate what effects sales promotion have on the fives stages of consumers buying process on basis of consumers gender, age, income and the degree of purchase involvement. The study aims to provide insights to retailers about the impact of sales promotion on the different types of consumers, which enables them to gain a deeper understanding of how they can work with sales promotion against their respective target groups. Furthermore, the study intends to contribute to the marketing subject by creating an increased understanding of how consumer behavior can change as a result of sales promotion. Method: In the study a qualitative method were used in form of four focus groups whereas the groups were divided into gender, age and income. We adopted a deductive approach were we could from the theoretical framework formulate expected results and then test it against reality in the focus groups. Conclusion: Our study shows that sales promotion have different grades of impact on the five stages in the buying process where need recognition and post-purchase evalutation did not were affected to a large extent by sales promotion. It is in the stages information search, evaluation of alternatives and the purchase that sales promotion have the biggest impact. Demographic factors and the extent of purchase involvement have an impact on the effects of sales promotion in most cases.
44
Kos, Anja, and Emelie Östlund. "Social marketing : vad utmärker en framgångsrik social marketing kampanj?" Thesis, Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan, 2013. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-17198.
Full textAbstract:
Social Marketing kampanjer syftar till att genomföra en beteendeförändring hos allmänheten genom användning av olika typer av informationskampanjer.Syftet med denna studie är att ta fram en modell med hjälp av en sammanställd litteraturgenomgång inom social marketing och genom denna sammanställning se vad som utmärker en framgångsrik och en mindre framgångsrik social marketing kampanj. Studien baseras på en kvalitativ undersökning. Det har genomförts en intervju med respektive representant för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen samt en granskning av tidigare datainsamling. Kampanjerna är utformade efter liknande strategier och mål vilket gör att kampanjerna är lika när det kommer till utformningen. Trots att utformningen av de båda kampanjerna är lika har mottagningen av respektive kampanj sett väldigt olika ut.Utifrån studiens resultat kan man utläsa att Mustaschkampens utförande av kampanjen innehåller ett antal bristande val vilket har bidragit till att genomslagskraften sett olika ut för de båda kampanjerna. De brister vi kan utläsa är att Mustaschkampen har valt att rikta in sig på fel målgrupp då deras målgrupp inte var redo för en beteendeförändring. Vi kan även se att marknadsmixen för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen skiljer sig åt.
45
Gideikienė, Dovilė. "Socialinės rinkodaros efektai ir efektyvumas: tarptautinis aspektas." Master's thesis, Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), 2014. http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20140625_183813-94890.
Full textAbstract:
Didėjantis mirštamumas, įvairių ligų atsiradimas ir progresavimas, nelaimingi įvykiai bei kitos socialinės problemos stipriai įtakoją kiekvieno mūsų gyvenimą. Nesaugumas, baimė yra daugelio palydovas. Socialinių problemų sprendimas yra vienas būdų sotesnės, sveikesnės, saugesnės ir laimingesnės visuomenės link. Socialinės rinkodaros kampanijos yra vykdomas visame pasaulyje, todėl reikšminga ir svarbu nagrinėti jų teikiamą naudą bei tiklsų įgyvendinimą. Darbo tikslas: išnagrinėti socialinės rinkodaros efektų bei efektyvumo vertinimo problematiką. Darbo uždaviniai: 1. Apibrėžti socialinę rinkodarą ir jos sampratą. 2. Identifikuoti socialinės ir komercinės rinkodaros skirtumus. 3. Apžvelgti socialinės rinkodaros efektus. 4. Aptarti socialinės rinkodaros efektyvumą. 5. Pritaikyti teorinius socialinės rinkodaros konceptus konkrečių socialinės rinkodaros kampanijų analizei. 6. Ištirti pasirinktos socialinės rinkodaros kampanijos dalyvių požiūrį į kampanijos priemones ir efektyvumą. Darbą sudaro įvadas ir trys dalys, pabaigoje pateikiamos išvados. Pirmoje darbo dalyje nagrinėjama socialinės rinkodaros samprata teoriniu aspektu. Antroje darbo dalyje analizuojami socialinės rinkodaros efektai ir efektyvumas, kultūros įtaka jiems. Praktinėje darbo dalyje pateiktas atliktas socialinės rinkodaros kampanijos tyrimas, žinomumo ir efektyvumo vertinimas. Darbo gale pateiktos išvados, kurių pagrindinės yra šios: Socialinė ir komercinė rinkodara turi bendrų bruožų, tačiau esminis jų skirtumas... [toliau žr. visą tekstą]<br>Nowadays our lives are strongly influenced by the increased mortality and rising or progressing of various diseases, accidents and other social issues. Insecurity and fear are the companions of the majority of us. Solving various social problems is the way towards healthier, safer and happier society. Social marketing campaigns are conducted throughout the world, so it is crucial to examine their benefits and the exact implementation. The most desirable effect of these campaigns is the behavioral change, but intermediate effects, as the change in knowledge or attitude are also possible. The greater the change in behavior, the more effective the campaign is considered. The aim of the work: consider the effects and efficiency assessment problems. The goals of the work: 1. Define concept if social marketing. 2. To identify the differences of the social and commercial marketing. 3. To review the effects of social marketing. 4. Discuss social marketing efficiency. 5. Apply theoretical concepts of social marketing to specific social marketing campaign analysis. 6. To investigate the participants' attitude of social marketing campaign measures and efficiency. The methods of the work: while writing the work, information of the scientific articles, books and internet sources was used and a quantitative survey was conducted. This work presents a theoretical concept of social marketing, identifies and provides details of components of social marketing. It also analyzes the effects and... [to full text]
46
Kralli, Niki. "Nyköping, en berättande kommun med aktiva invånare : en fallstudie om de roller, relationer och attityder som förekommer i kampanjen Bo i Nyköping." Thesis, Södertörns högskola, Institutionen för kultur och lärande, 2012. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-18304.
Full textAbstract:
Den här uppsatsen handlar om de berättelser och bilder som förekommer i kampanjen Bo i Nyköping på hemsidan boinykoping.nu under kampanjperioderna 2011 – 2012. Syftet är att undersöka hur kommunen och Nyköpingsborna framställs i kampanjtexterna och de tillhörande bilderna. De metoder som tillämpas är en ideationell och interpersonell analys, en attitydanalys genom appraisal samt en visuell analys av bildernas ideationella och interpersonella grammatik. Resultatet visar att Nyköpingsborna framställs som handlingskraftiga och kommunen som informativ och vetandes. Relationen mellan dem framställs som dialogisk. Syftet är dessutom att undersöka de identiteter som kampanjen erbjuder läsaren. Detta utifrån resultatet av den språkliga analysen och genom begreppet modelläsare. Berättelser och bilder erbjuder en trygg uppväxtmiljö och ekonomisk trygghet till läsaren. Den dialogiska relationen presupponerar att det finns en god relation mellan kommunen och invånarna.<br>This bachelor's essay is about the stories and images that appear in the campaign Bo i Nyköping on the website boinykoping.nu during the campaign period 2011-2012. The aim is to examine how the municipality and citizens that appear in the campaign are described in the campaign texts and associated images. The methods applied in the linguistic analysis are an ideational and an interpersonal analysis, an attitude analysis within the method appraisal and a visual analysis of the ideational and interpersonal grammar of images. The results show that the citizens are described as active and the municipality as informative and knowing. The relationship between them is presented as dialogical. The aim is also to investigate the identities that the campaign offers the reader. This is based on the results of the linguistic analysis and the concept of the model reader. The campaign stories and the images provide a safe environment to grow up in and an economic security to the reader. The dialogic relationship that appears in the campaign between the municipality and the citizens show a presumptive good relationship between them.
47
Dambrauskienė, Ingrida. "Reklaminės kampanijos vykdymo užsienio rinkoje modelis." Master's thesis, Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), 2008. http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20080825_102800-11147.
Full textAbstract:
Šio magistrinio darbo tikslas įvertinus mokslinės literatūros šaltinius ir atlikus situacijos analizę, remiantis reklaminės kampanijos planavimo principais suprojektuoti racionalios tarptautinės reklaminės kampanijos modelį.
Magistro diplominis darbas susideda iš trijų pagrindinių dalių, kurių pirmoje atliekama sisteminė literatūros analizė, nagrinėjama reklaminių kampanijų strategijų raida ir evoliucija, išskiriami pagrindiniai jų planavimo ir tikslų nustatymo principai. Šioje dalyje analizuojami reklaminių kampanijų biudžeto sudarymo metodai, kūrybinio pranešimo ir jo kanalų strategijos ir taktikos, reklaminių kampanijų efektyvumo vertinimo būdai.
Antrojoje dalyje atliekama korporacijos “Samsung Electronics“ situacijos analizė. Taip pat trijų Baltijos šalių – Lietuvos, Latvijos ir Estijos – verslo aplinkos palyginamoji analizė, įvertinanti demografinius, ekonominius, teisinius ir vartotojų pasitikėjimo kriterijus. Remiantis tyrimų rezultatais nagrinėjama tarptautinė reklaminė kampanija „Samsung Sensation“, vertinamas jos efektyvumas ir pagrindinės nesėkmės priežastys.
Trečiojoje darbo dalyje, remiantis teorinėmis problemos prielaidomis ir antroje dalyje atliktu reklaminės kampanijos tyrimu, pateikiamas reklaminės kampanijos planavimo ir vykdymo proceso modelis, pritaikytas trims skirtingoms Baltijos šalių rinkoms. Remiantis šiuo modeliu yra projektuojama tarptautinė reklaminė kampanija.
Magistrinio darbo pabaigoje pateikiamos svarbiausios visą darbą apibūdinančios išvados... [toliau žr. visą tekstą]<br>The object of this diploma paper is to define the main concept of international advertising, to analyze the main strategies and methods for planning, implementing and evaluating advertising campaigns, underlining the differences of international markets to create the model for successful international advertising campaign. The diploma paper consists of three main parts. The first part of the diploma paper analyze the strategies of advertising campaigns defining the main principles of planning and objects setting, underlining the methods of budget forming, strategies of creative messaging and methods of efficiency evaluation. The second part of diploma paper contains a detailed analysis of “Samsung Sensation” advertising campaign, evaluating it’s efficiency and underlining the main reasons of misfortune analyzing the differences of Baltic States markets. The third part of the diploma paper suggests model for creating successful international advertising campaign, underlining the main aspects of planning and implementing processes, adapting to different markets of Baltic States. In the end of the diploma paper is given summary of the main ideas and suggestions in short.
48
Strašáková, Dita. "Nástroje politického marketingu a analýza jejich využití v předvolební kampani ODS do zlínského zastupitelstva." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2008. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-4916.
Full text
49
Cornelius, Madeleine, and Nathalie Larsson. "“För alla som ska ta över världen” : En multimodal kritisk diskursanalys av Länsförsäkringar Göteborg och Bohusläns CSR-kommunikation i CRM-kampanjen För alla." Thesis, Örebro universitet, Institutionen för humaniora, utbildnings- och samhällsvetenskap, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:oru:diva-64875.
Full textAbstract:
Två växande koncept inom marknadskommunikation idag är corporate social responsibility (CSR) och cause-related marketing (CRM). Syftet med vår studie är att analysera Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän och hur de kommunicerar kring CSR i kampanjen “För alla” genom användningen av CRM. Studien baseras på en kvalitativ metod för en djupgående analys av det empiriska materialet. Vi har gjort en multimodal kritisk diskursanalys av material (MCDA) insamlat från kampanjens samtliga kanaler, en kampanjfilm, två annonsbilder och fyra utvalda sidor från kampanjens webbplats. Detta för att få en överblick över samtliga kanaler kring hur företaget kommunicerar sitt sociala ansvar i kampanjen. Studien använder sig av teoretiska utgångspunkter kring CSR och CRM. Huvudresultaten av studien visar på att företaget tydligt försöker skapa en bild av sig som socialt ansvarstagande, detta genom en mängd olika visuella och textuella resurser.
50
Hrušková, Petra. "Nástroje politického marketingu a ich využitie v prezidentských voľbách SR (analýza prezidentskej kampane Andreja Kisku)." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2015. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206989.
Full textAbstract:
The political marketing established in the Slovak Republic over the time and became a relevant part of the Slovak elections. Presidential elections in 2014 showed, that there is sufficiently large space for the application of political marketing. The aim of this thesis is to evaluate the election campaign of Andrej Kiska in presidential elections in 2014 in terms of usage of political marketing tools. The ambition of this work, is to show the extent and the exact form of the tools which were used in this campaign, based on the theoretical framework. Another object of this work is to describe, how was the results of presidential elections in 2014 perceived by Slovak public, how happy were the Slovak voters with the results of the elections and which arguments dominated in favor of Andrej Kiskas election.