To see the other types of publications on this topic, follow the link: Langage publicitaire.
Dissertations / Theses on the topic 'Langage publicitaire'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'Langage publicitaire.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Prévost, Corinne. "Structures du langage publicitaire." Toulouse 2, 1986. http://www.theses.fr/1986TOU20078.
Full textAbstract:
Ce travail se propose de faire le portrait linguistique du langage publicitaire, de decrire ses caracteres stylistiques apres l'avoir prealablement situe, d'une part historiquement par rapport aux formes les plus anciennes de publicite ainsi qu'a celles plus recentes de la reclame, d'autre part par rapport aux autres sous-usages de la langue dite officielle, notre objectif etant alors d'articuler le langage publicitaire a la notion de norme et d'ecart. Nous tenterons ensuite de mettre a jour les implications sociales et culturelles de la creation publicitaire et de percevoir les enjeux de cette forme de communication. Par une analyse des principaux traits de subjectivite de ce langage, a travers le releve des faits d'enonciation et de tout ce qui marque l'aspect connotatif des annonces, nous tenterons d'eclairer les conditions de production des messages publicitaires et le contenu ideologique dont il se fait parfois l'instrument de transmission. Il s'agira enfin pour nous de presenter quelques-unes des figures de style les plus remarquables et les plus significatives parmi celles que les annonces utilisent, apres avoir en un premier temps pose la relation qui existe entre rhetorique et publicite<br>In this study we intend to make the advertising language linguistic portrait and to describe its stylistic features, after we have previously situated it, first historically, in relation with the oldest shapes of advertising as well with the more recent of them, then in relation with the standard language, by connecting the advertising language with the notion of standard. Then we will try to disclose what the advertising creation is involving on social and cultural level and to perceive the stakes of this communication. Through an analysis of the most important facts of subjectivity, showing the presence in the enunciation of implicit meanings, we want to notice the conditions of this production and the ideological message that advertising sometimes contains. The matter will be then to present some of the most remarkable and significant rhetorical features that the advertisement uses, after a first statement about the relationship beteen rhetoric and advertising
2
Prévost, Corinne. "Structures du langage publicitaire." Lille 3 : ANRT, 1987. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb376005373.
Full text
3
Chen, Yen Wen-Fei. "Langage publicitaire et enseignement du français langue étrangère." Paris 3, 1990. http://www.theses.fr/1990PA070080.
Full textAbstract:
Le present travail a pour objet d'etudier les possibilites d'utilisation de la publicite dans l'enseignement du francais - langue etrangere. Le premier chapitre presente une etude analytique du langage publicitaire, du slogan et du rapport texte-image afin de mieux connaitre ce nouvel outil pedagogique. Le 2e chapitre s'efforce de rendre compte des applications pedagogiques et des conditions didactiques. Dans le 3e chapitre, quelques fiches pedagogiques illustrent l'exploitation concrete de la publicite dans l'enseignement du fran- cais - langue etrangere. Nous pensons que seul un materiel pedagogique vivant, tel que la publicite, peut refleter la culture d'une societe en evolution<br>The object of the present thesis is to study the possiblities in the use of the publicity in french foreign language teaching. The first chapter present an analytical study of the publicity language, the slogan, and the relation between the text and image, in order to have a thorough knowledge of this new tool of language teaching. The second chapter strive to point out the diverse pedagogic applications and conditions. In the third chapter, some pedagogic materials illustrate the concrete exploitation of the publicity in french foreign language teaching. We think that only an animate pedagogic material, such as the publicity, can reflect the culture of a envolved society
4
Nyami-Morabit, Samira. "Etude sémantique du slogan publicitaire." Paris 8, 1998. http://www.theses.fr/1998PA081432.
Full textAbstract:
Le travail que nous avons effectue consiste a analyser le slogan publicitaire en donnant la priorite a l'aspect semantique. Toutefois, cet aspect n'a pas empeche notre analyse de s'interesser a la phonologie, au lexique et a la pragmatique. Pour ce faire, nous avons constitue un corpus d'environ trois cents slogans. Nous avons essaye de montrer quels procedes linguistiques le publicitaire utilise pour toucher les recepteurs. Tout au long de l'analyse, nous remarquons que le publicitaire manipule la langue, en joue pour mieux s'approcher du recepteur, en faire un complice et l'inciter a l'achat. Notre etude peut pretendre avoir contribue a mettre la lumiere sur la langue de la publicite, sur sa variete et sur sa richesse sur un plan essentiellement semantique<br>This paper is essentially a semantic analysis of publicity slogan. Nevertheless we also interested in his phonological, lexical and pragmatical aspects. For this, we have collected a corpus of about three hundred slogans. In this analysis we have mostly tried to present the linguistic processes used by the publicitor to reach the receivers. We have also remarked all through the way of the analysis that the publicitor manipulize the language and play with it in the aim to bring himself near the receiver and to make him buy yhe proposed matters. Our research can be considered as a contribution to the linguistic analysis of publicity in his variety and wealth, especially in semantic questions
5
Guidère, Mathieu. "Langage publicitaire et traduction (francais/arabe)." Paris 4, 1998. http://www.theses.fr/1998PA040113.
Full textAbstract:
Avec la mondialisation du commerce et la liberalisation des economies se sont mises en place des strategies transfrontieres de communication les campagnes de publicite internationales en sont la manifestation la plus remarquable, mais celles-ci se heurtent aux barrieres linguistiques et culturelles. La traduction apparait, de ce fait, comme un facteur cle de ces strategies d'internationalisation. Les contraintes de la publicite internationale introduisent des problematiques nouvelles touchant a la communication verbale et non verbale : comment realiser des messages identiques pour des publics differents? comment traduire la praxis langagiere ? le present travail propose une etude des modalites et des implications du transfert inter-langues des messages publicitaires la these defendue peut etre formulee ainsi : le langage publicitaire est un langage specifique qui affiche sa specificite sur tous les plans cette specificite appelle un traitement traductionnel particulier que nous avons appele + traduction pragmatique ;, car fonde sur le transfert de la praxis, de l'effet publicitaire. Ce transfert particulier a des implications a la fois sur le plan linguistique et culturel : il tend a uniformiser les modes d'expression tout en differenciant les contenus de sens dans une premiere partie, la mise en evidence des specificites du langage publicitaire diffuse par la presse ecrite internationale permet de comprendre le type d'equivalences proposees par les traducteurs dans une deuxieme partie, l'etude comparative des memes publicites en francais et en arabe revele le pragmatisme caracteristique de la traduction publicitaire, tant au niveau du texte que de l'image. Enfin, l'analyse du traitement que subit la culture lors du transfert publicitaire montre le role de mediation que joue le traducteur sur le plan linguistique et culturel<br>The internationalization of economy has led to the rise of new strategies of communication global advertising has become an important phenomenon. The same campaign is broadcast in several countries, and therefore in many languages. The problem is that of translation ; how to translate advertising text into an other language and how to fit the commercial message to the target culture ? this thesis deals with a large number of french advertisements translated into arabic. The aim is to bring out the basic structure of international messages and to study how they are translated. In order to assess the specificity of advertising language, we carried out an analysis of one hundred messages. The approach is based on semiotics : the advertising language is characterized by its pragmatic aspect which is coded into +adsigns;. The first part establishes the area of our research and the advertising aspects likely to interest translators. A whole chapter is devoted to the way of translating advertisements called + pragmatic translation ; : adsigns are converted into transigns in order to keep the same message effect. The second part describes the corpus through its linguistic and iconic elements. We study the verbal message through the slogan and the commentary, then we inquire into the picture meaning and transfer. The study of advertising picture is concluded by a compared aesthetic. The analysis then deals with the way persuasion is translated from french into arabic. It demonstrates that enunciative and rhetorical elements are not adapted to the target language. The last part deals with the cultural aspects of the question : the way in which translators try to adapt french advertisements to the arabic society and the impact of advertising on arabic language and culture. Thus the way arabic consumers perceive these messages is related to their social situation rather to their cultural backgrounds
6
Romedenne, Jean. "Nouvelles techniques iconiques et publicité." Paris 7, 1995. http://www.theses.fr/1995PA070027.
Full textAbstract:
Les nouvelles techniques iconiques presentent un polymorphisme techno-esthetique, un eclectisme stylistique, une thematique boulimique, une plurifonctionnalite, et consacrent l'avenement du coblage et de l'interactivite<br>New iconic technics present techno-esthetic polymorphism, stylistic diversity; bulimic thematics, multi-functionality, and reveal new precision and interactivity
7
Gibert, Bertrand. "Nature morte et publicité : la photographie publicitaire d'objets seuls en France : 1980-1990." Bordeaux 3, 1993. http://www.theses.fr/1993BOR30036.
Full textAbstract:
La these porte sur les representaitions d'objets inanimes dans la photographie publicitaire de presse des annees 80 en france, en relation avec la nature morte picturale classique. Elle commence par un examen du genre pictural, sa definition, ses contenus manifestes et symboliques, les valeurs sociales qu'il manifeste et vehicule. La deuxieme partie est une etude des relations entre images - dans la sphere publicitaire et au-dela -, le croisement des genres et les modalites d'emprunts aux images anterieures. Enfin une analyse d'images significatives ouvre des directions de recherche sur la representation de l'objet, le jeu des allusions et l'affleurement des symbolismes anciens, - jusqu'a la reactivation des figures traditionnelles de la nature morte : la tentation des sens et la vanite des biens de ce monde<br>This thesis is an approach of representations of inanimate objects in advertising pictures in the french press of the 'nineteen-eighties, in relation to classical still life. The first part deals with selection and symbolism of objects and their internal lay out in traditionnal oil painting. The second part, which includes figures and diagramm, focuses on inter-relationships between images within the sphere of publicity and beyond. The aim of the final section of this study is to point out references to past representations and highlight what objects epitomize, through analyses of a selection of significant publicity images
8
Godon, Johanna. "Approche pragmalinguistique du message publicitaire radiophonique." Paris 3, 2002. http://www.theses.fr/2002PA030108.
Full textAbstract:
Cette recherche en sciences du langage tend à montrer comment la pragmatique et la sociolinguistique s'articulent pour décrire le fonctionnement des messages publicitaires radiophoniques (mpr). C'est par le biais de la théorie des actes de langage, issue de la réflexion de Searle (1969) à partir des travaux d'Austin (1962), et du modèle hiérarchique des interactions verbales, proposé par l'école de Genève dans les années 1980, que nous avons dégagé et analysé les fonctions illocutoires et interactives des actes de langage dont l'effet perlocutoire est l'incitation et l'information des auditeurs (cible). Notre analyse donne une place considérable à la prise en compte de la situation d'énonciation et en particulier à la place de l'auditeur, notamment dans la perspective des fonctions perlocutoires<br>This research deals with speech acts in radio advertisements. One the one hand, this analysis involves the pragmatics of Speech Acts, suggested by Austin and Searle and taken up by philosophers, psychologists and linguists. On the other hand, we add a sociolinguistic conception of verbal interaction theory. It implies accounting for situation, speaker and addressee. Taking speech situation and the relation between radio advertisements and the hearer into account is necessary because the hearer is addressed by illocutionary functions of the speech acts. Using the method of interactional discourse analysis developed by Eddy Roulet in the 1980's, we observe speech acts as the smallest unities in conversations. We also try to identify their illocutionary or interactive function. Our results suggest a different speech act taxonomy which involves macro-acts and their different realizations. For example, an informative act can combine a descriptive or repetitive function
9
Brandt, Stefanie. "Le langage publicitaire : une approche sémiologique et didactico-linguistique." Nice, 2007. http://www.theses.fr/2007NICE2017.
Full textAbstract:
Notre recherche porte sur le langage publicitaire, un langage mixte composé de différents codes, spécifiques aux médias utilisés - soit la presse et l’affichage, la radio, la télévision et le cinéma, ainsi que l’Internet. L’approche est sémiolinguistique, nous permettant de comprendre le fonctionnement du langage publicitaire et de faire le lien entre les formes de signes, leurs règles de combinaison et leur production de sens. L’analyse de plusieurs campagnes fera découvrir un système cohérent et complexe dans lequel les dimensions verbales, para-verbales et non-verbales s’ajoutent l’une à l’autre afin de faire surgir le message publicitaire. En y ajoutant la composante pragmatique, il s’agit de mettre à jour les mécanismes discursifs utilisés afin d’exprimer une intention de communication. Aujourd’hui, où il est communément admis de ne plus séparer la langue de la culture, nous proposons une réflexion épistémologique sur un concept que nous appelons « fait de langue-culture » (FLC). Parler de FLC suppose la perception, la compréhension et l’interprétation exacte des effets liés aux intentions communicatives, à l’énonciation ainsi qu’à l’actualisation de la langue en discours. Plutôt que de proposer une simple description du langage publicitaire, il s’agira d’établir une méthode apte à l’analyser dans une visée didactico-linguistique afin de témoigner de la pertinence de diverses approches linguistiques pour la didactique des langues. S’orientant ainsi vers une visée didactique, la finalité de notre thèse consiste à établir une méthode applicable à toutes les publicités dans le but de les exploiter dans l’enseignement du Français Langue Etrangère et Seconde (FLES)<br>This research focuses on advertising language. Spreading the advertising message can be accomplished by using several types of media: the written press, outdoor advertisements, television, cinema, as well as the Internet. This approach is semiotic, an approach which enables us to understand advertising language internal process and to create a connection between the nature of signs, their combination rules, and their production of meaning. The analysis of several campaigns reveals a coherent system, combining different dimensions: verbal, para-verbal and non-verbal, which all work together to give birth to the advertising message. Moreover, a pragmatic component reveals what discursive mechanisms are used in order to express a particular intention of communication. Nowadays, there is no longer a separation between language and culture; this research proposes an epistemological theory based on a concept that is called “facts of language-culture” (FLC). FLC suggests the perception, the comprehension, and the exact interpretation of the effect achieved through the communicative intentions, through enunciation as well as through the actualization of language in discourse. Instead of proposing a simple description of advertising language, it is a matter of establishing an adequate method of analysis focusing on didactics and linguistics in order to show the pertinence of diverse linguistic approaches to the didactics of foreign languages. Focusing on didactics of Français Langue Etrangère et Seconde (FLES), our thesis aims finally at establishing a coherent method applicable to all advertising campaigns with the purpose of applying it in the process of teaching a new language
10
Lin, Na. "Le discours publicitaire : structure, fonctions et usages dans l'apprentissage de la langue." Thesis, Paris 3, 2010. http://www.theses.fr/2010PA030064.
Full textAbstract:
Cette recherche de Doctorat a pour but d’élucider la structure, les usages et les fonctions de la publicité dans l’apprentissage de la langue. Pour bien connaître cet outil d’apprentissage qu’est la publicité, nous avons d’abord étudié les trois composants de la publicité : le slogan, le texte et l’image. Un corpus de quinze publicités nous permet de mieux comprendre la stratégie, la structure et les fonctions de la publicité. Ensuite, nous essayons d’expliquer les applications didactiques de la publicité en montrant les différentes exploitations de la publicité dans l’apprentissage de la langue. La publicité peut fournir diverses références culturelles tant sur le plan linguistique qu’iconique. A part ces fonctions linguistiques, son rôle culturel dans l’apprentissage de la langue est aussi non négligeable. En un mot, la publicité, grâce à ses caractéristiques attrayantes, son humour, sa facilitation de mémorisation, sa proximité de la langue ordinaire, apporte à l’apprentissage de la langue un aspect tout à fait différent et complémentaire du langage littéraire<br>This doctoral research aims at clarifying the structure, the uses and the functions of advertising in foreign language acquisition. In order to grasp de tool of learning which advertising constitutes, we have begun with studying the three components of advertising : slogan, text and image. Working on a corpus made of fifteen ads allows us to better understand the strategy, the structure and the functions of advertising. Then, we try to explain the pedagogical applications of advertising, by showing its different uses in foreign language acquisition. Advertising can provide us with various cultural references, on a linguistic as well as on an iconic level. Apart from its linguistic aspects, the role of advertising in language learning is not to be neglected. To make a long story short, due to its attractive side, its humour, its use as a memorizing tool, its closeness with everyday language, advertising brings foreign language acquisition a different and at the same time complementary aspect to that involved in the use of literary texts
11
Voisin-Brégeaut, Catherine. "Le parfum et le langage de la publicité." Paris 4, 1994. http://www.theses.fr/1993PA040154.
Full textAbstract:
Le but de cette these est d'etudier le langage de la publicite a partir de l'annonce du parfum. Nous avons tout d'abord analyse le message verbal a travers le nom du parfum et le slogan, ceci afin de demontrer l'existence d'une rhetorique publicitaire. Puis, nous nous sommes attache a l'image d'un point de vue semiologique. L'objet publicitaire a ete considere pour ses valeurs : nous avons essaye de prouver que la publicite contribuait a l'emergence d'une nouvelle forme de fetichisme. Scene, personnages et environnements, ont ensuite ete examines tour a tour. Cette etude de l'image s'acheve sur un commentaire de l'esthetique publicitaire. La derniere partie de notre recherche s'articule en deux temps. L'analyse de la complementarite du texte et de l'image permet d'eclairer la production du sens publicitaire; l'analyse de contenu vient ensuite completer cette approche. La question du stereotype est alors abordee a travers les representations de la feminite et les images de la virilite<br>The aim of this thesis is the study of the advertising language about perfume. First, we enquire into the verbal message through the name of perfume and the slogan, to point out a rhetoric concerned with publicity. Then, we study the picture of perfume from a semiologic angle. The publicity object, the article, is considered for its values. We try to prove that it appears a new type of fetichism created by publicity. Scene, characters and backgrounds, are also investigated. This study of image is concluded by a comment on the aesthetic ( principles of beauty for the publicists) the last chapter of our research is devided in two parts : first, we examine the relations between the picture and the verbal message ; then we attempt an analysis of the content of the advertissements of our corpus. The question of stereotype is considered through the representations of woman and the images of virility
12
Poux, Carole. "Le discours publicitaire : stratégies linguistiques : recherches sur les structures subliminales." Bordeaux 3, 2004. http://www.theses.fr/2004BOR30001.
Full textAbstract:
Notre approche des structures linguistiques dans le discours publicitaire espagnol s'est effectuée quasi exclusivement dans le domaine de la presse. Mises à part quelques annonces télévisées, le corpus de publicités joint en annexe est extrait de revues et de journaux. Etant donné que de nombreuses études ont déjà été menées sur l'image publicitaire, le support que nous avons choisi d'adopter ici est le texte dans son ensemble signifiant et signifié. L'analyse approfondie de certaines structures a révélé une diversité de figures de style " gravitant " principalement autour du large phénomène qu'est l'Analogie. Nous avons découvert, au fil des textes et des slogans publicitaires, des cas allitérants et assonantiques engendrant des associations étroites entre les mots mis en présence. Par ailleurs, l'onomatopée située à la frontière entre l'allitération et la polysémie, suscite la remotivation étymologique de mots-clés et engendre des structures amphibologiques. Nous nous sommes ensuite penchée sur les figures homonymiques et paronymiques en tant que productions manifestes mais aussi latentes du discours publicitaire. La présence de mots-valises au sein du discours publicitaire apparaît comme la clé d'interprétation du message qui nous est donné à lire en sous-impression. Le détournement d'un lexique donné comme mot dévalisé, nous a engagée vers la recherche de structures plus subtiles encore. C'est en poursuivant les traces d'un discours sous-jacent qui se profilerait derrière le texte énoncé que nous avons dû nous rendre à l'évidence face à de véritables structures subliminales enfouies dans la trame publicitaire. La lecture d'anagrammes sous ses diverses formes en constitue une preuve irréfutable<br>Our approach of linguistic structures in the wording of Spanish advertisements has been almost exclusively based upon the study of the press. The appended corpus of advertisements - except for a few television commercials - was extracted from magazines and newspapers. Since many studies have already dealt with the role of pictures in advertising, the medium we chose to adopt here is the text in its compounded value of signifier and signified. The thorough study of some structures has revealed a variety of stylistic devices, mostly deriving from the vast phenomenon of analogy. As we went through various texts and slogans, we discovered alliterations and assonances which create close links between the words used. Moreover, onomatopoeia, a border-line case between alliteration and polysemic meaning have given rise to a degree of etymological replication of the key-words and has generated amphibologic structures. We then focused on homonymy and paronymy as - both obvious and latent - expressions in the language of advertising. The occurrence of portmanteau words the language of advertising seems to be the key to understanding the underlying message. Noticing the way a given lexicon can be twisted into a diverted meaning led us into further investigation concerning even more subtle structures. As we were exploring the actual text for possible implicit meaning, it became obvious that subliminal structures were buried under the advertising framework. There is no denying the deciphering of various types of anagrams acknowledges their existence
13
Ndibi, Ola'a Frédéric. "Approche fonctionnelle de la communication publicitaire au Cameroun." Valenciennes, 1996. https://ged.uphf.fr/nuxeo/site/esupversions/56cd80ff-4bed-42bf-8121-99dedd462601.
Full textAbstract:
Apres analyse des messages publicitaires au Cameroun, et particulièrement pour ceux du type télévisuel dans lesquels la structure connotée a révélé le problème de la transférabilité ou de la conceptualisation des messages publicitaires entre différents environnements culturels. Ce mémoire, en s'appuyant sur une exigence logico-culturelle de la publicité, propose un modèle d'une communication publicitaire propre à la culture camerounaise, tout en intégrant des vérités universelles. A partir d'un questionnaire sur la réceptivité du public camerounais à la publicité et d'une étude sémiométrique comparative entre le public camerounais et français, dont la combinaison au sein de ce travail a permis d'appréhender un profil socio-culturel du public camerounais, et en même temps a révélé un besoin d'ajuster les stratégies de publicité pour ce public. Il s'est ainsi constitue, au terme de ce travail, une psychologie dite réalisationnelle, concrète, pragmatique, selon laquelle la communication publicitaire au Cameroun est multidimensionnelle, à connotation individuelle, mais aussi sociétale, étant empreinte des modes socioculturels prévalant dans une société et un environnement donnes : à la dimension rationnelle, le sujet incorpore les dimensions phatique et émotionnelle. Des lois tendancielles ont été proposées, et sont la condition qu'il faudrait assurer pour donner forme à une communication publicitaire adaptée au public camerounais<br>The analysis of advertising messages in the cameroon, particularly through television, has highlighted the problems of transferring messages or concepts between different cultural environments. This thesis, founded on the logical cultural needs of advertising, offers a model of advertising communication which remains true to the cultural needs of the cameroon while maintaining universal truths. A questionnaire on the receptivity of the cameroonian public to avertising, and a comparative semiometric study of the cameroonian and french public, which combination is at the core of this work, has revealed a socio-cultural profile of the cameroonian public. It has also brought to light the need to adjust advertising strategies aimed at this public. The results show a realisational, concrete and pragmatic psychology according to which advertising communication in the cameroon is multifaceted, with features both individual and society-based, as seen in the socio-cultural aspects prevailing in the given society and environment : on a rational level, the subject incorporates phatic and emotional dimensions. Tendencious laws have been suggested and are considered to be the condition necessary to insure a communication adapted to the cameroonian public
14
Kouma, Daouda. "Contrat de communication et réception publicitaire." Paris 8, 2000. http://www.theses.fr/2000PA081685.
Full textAbstract:
La communication publicitaire est abordee dans ce travail en derivant de ce questionnement : le recepteur des medias est-il un pur systeme de traitement de l'information ou alors un sujet social qui active une constellation de normes et de tradition pour elaborer sa strategie de traitement en reception ? pour operationnaliser cette interrogation ce travail procede a une articulation de differentschamps de connaissances, toutefois cette demarche interdisciplinaire est essentiellement orientee vers la saisie des processus psycho-sociaux a l'oeuvre dans la reception de communications mediatiques a visee persuasive. Pour donner une epaisseur empirique a ces reflexions, des experimentations menees sur la publicite dans la presse mettent en relief que le proces de reception est largement tributaire des inscriptions sociales des sujets. En un mot, par comparaison l'intention communicative est explicitement << descriptive >> au burkina et << argumentative >> en france.
15
Silga, Pierre. "Langue de spécialité et sociologie du savoir : approche sociolinguistique de l'analyse du langage publicitaire." Nancy 2, 1989. http://www.theses.fr/1989NAN21009.
Full textAbstract:
Cette étude décrit les caractéristiques de la langue de spécialité et examine sa corrélation avec la sociologie du savoir, en prenant pour langage d'application, celui de la publicité. La langue de spécialité se définit en fonction des utilisateurs de cette variété de langue. Ainsi, son utilisateur dispose d'un savoir et le transmet aux autres par le moyen de la négociation de sens. L’établissement de cette négociation assure la distribution du savoir à l'intérieur d'un cadre culturel donné<br>This study describes the characteristics of the language for specific purpose and examines its relation with the sociology of knowledge. The field of application of this research is the language of advertising. The language for specific purpose is defined in terms of the users of this type of language. So, the user has at this disposal a knowledge that he can transmit to the others by the means of the negotiation of meaning. The establishment of this negotiation makes possible the distribution of knowledge
16
ROUILLE, ABBOTT MICHELE. "Pour une "lecture active" de l'image publicitaire en classe de f. L. E." Toulouse 2, 1988. http://www.theses.fr/1988TOU20063.
Full textAbstract:
La richesse du contenu des annonces publicitaires tant au plan de l'iconique que du textuel merite que ce type de document soit insere dans un cours de langue etrangere afin de sensibiliser les eleves au fonctionnement de la communication publicitaire et plus particulierement aux valeurs culturelles qui y sont vehiculees. Partant donc d'une perspective comparatiste, notre objectif a ete de mettre en place une demarche permettant d'abord a l'enseignant de repertorier les elements pertinents de deux documents publicitaires analogues, extraits de la presse ecrite dans deux pays differents, pour les adapter a sa classe. Dans un deuxieme temps, cette demarche a ete modifiee de facon a permettre l'analyse de ces memes documents par des eleves de francais langue etrangere.
17
Oirdi, Allal. "Le discours publicitaire ; administration des signes et sémiotique de la complexité : le cas de la publicité de langue française au Maroc." Nice, 1992. http://www.theses.fr/1992NICE2023.
Full textAbstract:
Notre travail est divisé en trois parties : l'image et le langage publicitaires, dans leur dialogue multiple. Aussi notre analyse se porte sur les méthodes de création privilégiée : utilisation de la femme, de l'enfant et de la rhétorique. Le plan de travail s'est développé à travers une grille de lecture qui englobe les apports actuels de la sémiologie appliquée à l'affiche publicitaire, en analysant les éléments suivants : 1 - éléments de la communication publicitaire. 2 - le signe publicitaire de l'affiche : texte seul, image seule ou texte plus image. 3 - analyse esthétique : dimensions spatiales respectives entre le texte et l'image. 4 - analyse de l'image (photographie ou dessin) ; signifiant et signifie de connotation. 5 - analyse du texte : énoncé et énonciation (déictiques, modalité, transparence). 6 - relation entre le texte et l'image : ancrage, complément, contradiction, opposition et redondance. 7 - analyse du contenu global : découvrir le type d'argumentation logique ou l'appel de l'émotivité
18
Guibourgé, Jérôme. "Analyse sémiotique de l'humour en publicité." Limoges, 2009. http://www.theses.fr/2009LIMO2003.
Full textAbstract:
Nous avons opté dans la présente thèse pour un rapprochement de réflexions théoriques issues de notre parcours universitaire (sciences humaines et en sémiotique) et de notre pratique professionnelle comme planneur stratégique. Nous avons analysé sémiotiquement les effets de sens générés par les types humoristiques dans un large corpus de publicités de différents secteurs et marques, à travers l'étude des interactions des instances énonciatives, des organisations et des représentations syncrétiques. Nous proposons des outils comme les échelles phorique, axiologique et éthique, des schémas d'analyse ou le régulateur. . . Au-delà des questions qui permettent un cadrage théoriqe (Qu'est donc l'humour comme objet d'étude sémiotique ? Qu'est le le burlesque, la fantasie ou l'ironie par rapport à l'humour ? Quelles relations entre les passions, les humeurs et les types d'humour ?. . . ) nous présentons l'étude de stratégies et des quatre formes de vie humouristiques qui en découlent : le boute-en-train, l'amer, l'amuseur et le malicieux.
19
Gorélik, Polina. "L' expression de l'odeur dans l'interaction du verbal et du visuel : sur le matériel de la publicité des parfums." Limoges, 2008. http://aurore.unilim.fr/theses/nxfile/default/ad79d728-99a5-48cc-b18b-de41323712d4/blobholder:0/2008LIMO2004.pdf.
Full textAbstract:
Le problème principal de la thèse est celui de la production des significations homogènes à partir des sémiotiques hétérogènes, celles du verbal et du visuel. L'objet de recherche est l'ensemble des processus de "résolution des hétérogénéités". Dans cet ensemble, nous prenons en considération les phénomènes de polysensorialité, de même que les sémiotiques connotatives et métasémiotiques. Nous examinons les icono-textes publicitaires dans leurs dimensions narrative, actantielle, modale et spatio-temporelle, ayant pour but de trouver les structures sémiotiques communes et indivisibles qui ne peuvent être abordées qu'une fois la réunion des deux sémiotiques accomplie. Nous proposons une nouvelle méthode d'analyse sémantique inspirée des tableaux de Hjelmslev, créés pour la comparaison de la forme du contenu des différentes langues, mais que nous adaptons à l'étude des icono-textes des deux langues. Cette méthode permet de rendre compte de la différence de la transmission de l'information par le verbal et le visuel dans la publicité. La thèse porte également sur le problème de l'expression visuelle et verbale de l'odeur ainsi que sur sa manifestation discursive et figurative. Au cours de notre recherche, nous analysons la transmission de l'image du parfum à travers les icono-textes de la publicité. En utilisant les mécanismes de la syntaxe figurative, des figures sensorielles voisines et de la synesthésie nous trouvons les différents moyens de créer les valeurs olfactives grâce à l'interaction des modes du sensible et à leur investissement par le verbal et le visuel. La recherche est réalisée sur le matériel des publicités des parfums publiées dans les magazines et les catalogues des années 2003-2007. Les publicités françaises et russes sont analysées en comparaison.
20
Ivanova-Glédel, Elena Sionis Claude. "Le discours publicitaire automobile dans la presse française et russe universalité de l'image et spécificité du texte ? /." [S.l.] : [s.n.], 2007. http://castore.univ-nantes.fr/castore/GetOAIRef?idDoc=26571.
Full text
21
Duteil-Mougel, Carine. "Persuasion et textualité : propositions pour l'analyse sémantique et rhétorique de textes persuasifs." Toulouse 2, 2004. http://www.theses.fr/2004TOU20059.
Full textAbstract:
L'objectif de cette thèse est de proposer des concepts pour permettre l'analyse des textes à visée persuasive. D'un point de vue global, ce travail s'inscrit dans le cadre théorique et épistémologique de la Sémantique interprétative. Sémantique et Rhétorique sont étroitement associées car il s'agit d'articuler les problématiques du sens textuel (Sémantique interprétative) et de la persuasion (Rhétorique). Nous considérons qu'il est possible de réinvestir les différentes parties de la Rhétorique au sein d'une conception sémantique des productions textuelles. Nous proposons d'intégrer à la Sémantique interprétative, des concepts produits par la Rhétorique en les adaptant et en les articulant aux concepts de la Sémantique interprétative. L'étude porte sur des textes relevant de deux discours persuasifs contemporains : le discours publicitaire et le discours politique. Il s'agit de repérer et d'analyser, au sein de ces textes, des procédés sémantico-rhétoriques<br>The aim of this thesis is to establish a number of concept needed for the analysis of persuasive texts. The issue of persuasion is placed within the theorical and epistemological framework of Interpretative Semantics. Semantics and Rhetoric are closely associated, since we seek to articulate questions of meaning Interpretative Semantics) with those of persuasion (Rhetoric). We consider that it is possible to recast the different aspects of Rhetoric within a semantic conception of textual products. We attempt to integrate the concepts issuing from Rhetoric into Interpretative Semantics, by adapting them to and articulating them with the concepts associated with text semantics. The study deals with advertising and political texts. Through close analysis of these texts, the relevant persuasive strategies and procedures are pinpointed
22
Chen, Chaoying. "La langue des slogans publicitaires chinois." Paris 5, 1993. http://www.theses.fr/1993PA05H032.
Full textAbstract:
La langue des slogans publicitaires chinois présente des originalités sous des aspects d’étude divers à savoir sur les plans syntaxique. Graphique, phonique, lexico-sémantique, rhétorique de l’image et marques et logotypes. A part les techniques similaires aux techniques utilisées par les publicitaires d’autres pays. Tout un savoir-faire chinois correspondant à la psychologie et à la culture chinoise a été exploite par les publicitaires chinois. A savoir les thèmes culturels chinois, les figures rhétoriques propres à la langue chinoise et la calligraphie de par son originalité. Bien que sur le plan syntaxique, la langue des slogans ne s’écarte que sur peu de points la langue quotidienne, l’impact publicitaire est créé par d’autres éléments plus importants de la communication dans le contexte publicitaire: la légende, les expressions toutes faites populaires les figures poétiques, le rythme, la couleur les images et les mots forts évoqua nt la tradition, les coutumes et le rêve d’une meilleure vie. La culture chinoise qu’on trouve derrière chaque slogan publicitaire devient le meilleur argument de vente de la publicité chinoise<br>Advertising texts in Chinese suggest a variety of enquiry, in particular with respect to syntax, graphic and phonic structure, lexico-semantics, and the rhetoric of images, brand names and logos. Quite apart from the familiar devices commonly used by advertising people in other countries, Chinese advertisers have had recourse to a know-how specifically related to Chinese psychology and culture, to the common fund of cultural themes and rhetorical figures which belong to Chinese language and calligraphy and, indeed, constitute its originality. Although the language of advertising slogans scarcely differs from ordinary speech on the syntactical level, there are other more important factors of communication which produce an impact in the advertising context : ancient legends, poetical figures, popular expressions, rhythms, colors, images and striking terms all serve to evoke traditions, customs and dreams of a better life. Relating their publicity slogans to Chinese culture thus becomes, for Chinese advertisers, their most effective sales argument
23
Sabban, Annette. "Okkasionelle Variationen sprachlicher Schematischen : eine Analyse französischer und deutscher Presse- und Werbetexte /." Tübingen : G.Narr, 1998. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb37684816k.
Full text
24
Lee, Chang-Hoon. "Le slogan publicitaire, dynamique linguistique et vitalité sociale : la construction d'une esthétique sociale à travers la communication publicitaire." Phd thesis, Université Paul Valéry - Montpellier III, 2014. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00985351.
Full textAbstract:
Éternel objet de polémique, la publicité française, comme miroir social, consolide aussi notre lien social. L'examen de son élément langagier, le slogan, peut apporter beaucoup à la sociologie. Dans la perspective d'une socialité langagière et sous la forme du jeu de langage, sa dynamique linguistique se révèle comme une nouvelle manifestation semi-consciente d'un désir de transgresser les règles et d'être ensemble. Son style et son climat reflètent finalement baroquisme et hédonisme comme air du temps. Il semble urgent que la sociologie ne dédaigne plus la publicité : peu de phénomènes sociaux sont aussi révélateurs pour dire l'esprit du temps.
25
Chafai, Mimouni Samira. "Les procédés elliptiques dans le discours publicitaire : une approche linguistique et sociolinguistique." Bordeaux 3, 2008. http://www.theses.fr/2008BOR30068.
Full textAbstract:
Catte thèse se propose de présenter une typologie des différentes elliptiques en français et d'analyser leurs propriétés, en s'appuyant sur un corpus d'exemples pour l'essentiel médiatique. L'objectif est de montrer en quoi elles constituent bien des formes complètes voire stylistiques et artistiques. L'étude détaillée de la publicité permet de rendre compte de leur richesse énonciative. L'enjeu de ce travail est donc de montrer comment la perception et les pratiques liées à la figure de l'ellipse, au silence, au blanc lexical, au sous-entendu, à l'effacement, à l'iconique, au gestuel. . . Permettent d'entrevoir de profonds boulversements dans les structures elliptiques, dans l'organisation de la dynamique discursive, ainsi que dans la manière dont s'agrègent, se constituent, se développent et se transforment les différents types de rapport aux items (présents ou absents) dans toute organisation linguistique. L'analyse critique de ces transformations s'effectue à différents niveaux : morphophonétique rhétorique et morphosémantique d'une part, et sémantico-syntaxique, sémiotique et socioculturelles d'autre part. Cette pluridisciplinarité nous permet de préciser comment se met progressivement en place une nouvelle norme, une loi elliptique, en quoi elle est rendue nécessaire, et quels sont les outils et les mécanismes émergents qui la fondent<br>This thesis proposes to present a typology of different elliptical French forms and to analyse their properties being based on an essentially media corpus of Examples. The objective is to show in what they constitue many complete even stylistics and artistic forms. The detailed study of these examples makes it possible to realize of their enonciative richnee. The stake of this work is thus to show how perception and the practices related on the figure of the ellipse, silence, the lexical white, the insinuation, obliteration, iconic, gestual. . . Make it possible to foresee deep upheavals in the elliptic structures, in the organization of discursive dynamics, as in the way in which incorporate themselves, are constitued, developed and changed the various types of report/ratio to the items (present or absent) in any linguistic organization. The critical analysis of these transformations is carried out at various levels : morphophonetic rhetoric and morphosemantic on the one hand, and semantico-syntactic, semiotic and sociocultural on the other hand. This multidisciplinary enables us to specify how gradually sets up a new standard and elliptic law, in what it is made necessary, and which are the tools and the emergent mechanisms which found it
26
Ben, ABdelkader Sofiane. "Langage et communication : la langue de la politique et de la publicité." Paris 3, 2006. http://www.theses.fr/2006PA030143.
Full textAbstract:
Cette recherche propose un panorama de ce que la communication implique et analyse donc, dans un premier temps, les diverses conceptions existantes sur le langage (Wittgenstein, Whorf, Skinner, Piaget, Fodor, Ducrot, …) et s’intéresse ensuite aux circuits de la communication et aux procédés manipulatoires dans des discours spécifiques. L’influence de la communication s’exerce en manipulant plusieurs ressources interactionnelles, lesquelles sont utilisées par chaque acteur pour faire partager aux interlocuteurs une définition avantageuse de la situation. Des analyses sont proposées à partir des discours politiques et des discours publicitaires mettant en lumière les dimensions symboliques dans ces textes, les conditions d’énonciation, les pôles connotatifs et dénotatifs, la manipulation via l’inconscient, etc. La troisième partie aborde le pôle cognitif lors du processus de la perception et celui de la compréhension lors du traitement du message<br>This research proposes a panoramic study of the concept of communication. It first analyses the different existing theories concerning language (Wittgenstein, Whorf, Skinner, Piaget, Fodor, Ducrot …). Secondly, the analysis focuses on the communication circuits and the manipulative aspects inherent in some specific discourses. The influence of communication is exercised through a number of interactional resources which are voluntarily used by each communicator in such a way as to render the situation for his profit. Examples of political and advertisement discourses are highlighted through their symbolic dimension, enunciation conditions, connotative and denotative poles and their discursive manipulation via the unconscious level. The third part focuses on the role of the cognitive pole during the perception and the comprehension procedures while mentally processing the message
27
Schmidt, Gerhard J. "Automobil-Werbung : Untersuchungen zur Semiotik in der Werbung /." Stuttgart : H.-D. Heinz, Akademischer Verl, 1989. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb35548385q.
Full text
28
Corbaux, Yvette. "Discours de la promotion funéraire." Paris 7, 1991. http://www.theses.fr/1991PA070052.
Full textAbstract:
Discours ecrits, oraux, images situes dans des periodes variables, compte tenu de leurs objectifs, eu egard a des situations donnees. La promotion funeraire, y compris sa projection commerciale, est a percevoir en tant qu'acces a un etat superieur consacre precisement par ces discours. Journaux et revues denoncent l'exploitation de la mort par les entreprises de pompes funebres et les agissements auxquels se livrent les professionnels. Cet etat de choses est ancestral. Aux coutumes d'antan, avec defile et port du deuil, a succede une ceremonie acceleree, mais personnalisee. Le cout des obseques varie selon les entreprises, les lieux et finalement le choix des familles. Aujourd'hui la publicite funeraire a sa place dans les quotidiens et periodiques. Au salon international de l'art funeraire les exposants presentent leurs produits. L'ultime demeure privative a ete democratisee au fil des ans. La cremation est en progression depuis une quinzaine d'annees. La religion salvatrice pretendant a l'universalite impose ses dogmes dans un enseignement promettant l'acces a la vie eternelle. Le pouvoir politique recupere la mort des citoyens juges dignes de distinction : honneurs posthumes; "pantheonisation" d'etres exceptionnels; monuments aux morts, necropoles, commemorations<br>Written, oral, imaged discourses situated in variable periods, taking into account their objectives, considering given situations. Funeral promotion, incloded its commercial projection, must be understood as an access to a higher status, consecrated precisely by those discourses. Newspapers and magazines denounce "the exploitation of death" by funeral companies and the actions which the professionals indulge in. This state of things is ancestral. To the customs of yore, with march past and being in mourning has succeeded an accelerated ceremony, but personalized. The costs of funerals vary according to the firms, the places and finally the choix of the families. To day funeral advertising has its place in newspapers and magazines. At the international exhibition of funeral art, the exponents present their products. The ultimate private dwelling has been democratized year after year. Cremation progresses since fifteen years. The saving religion, pretending to universality imposes its dogmas in a teaching promising access to eternal life. The political power appropriates the death of citizens judged worthy of distinction : postumous honours; "pantheonization" of exceptional beings; monuments to the dead, necropolises, commemorations
29
Ma, Wenbo. "Les manifestations de la conjonction dans l'affiche publicitaire chinoise : une solution spécifique sémiotique." Limoges, 2008. http://aurore.unilim.fr/theses/nxfile/default/437bab69-03da-4c3b-a0d6-60c36e3e2ba5/blobholder:0/2008LIMO2007.pdf.
Full textAbstract:
L'affiche chinoise, comme toutes les affiches, accueille tous les thèmes et s'offre à des visées multiples et hétérogènes. Aussi, pour notre thèse, avons-nous choisi à travers l'affiche chinoise, le thème vaste de la relation de conjonction entre des univers de valeurs différents. Notre interrogation porte plus précisément sur les catégories "naturel/culturel", "tradition/modernité" et "Orient/Occident". A travers la culture chinoise, "la conjonction" qui est anciennement conçue comme une pure opération logique, apparaît dans cette thèse comme un ensemble de variétés de "l'union" et de la "déusion" [sic].
30
Gavard-Perret, Marie-Laure. "La présence humaine dans l'image, facteur d'efficacité de la communication publicitaire ? : une expérimentation dans le domaine du tourisme." Grenoble 2, 1991. http://www.theses.fr/1991GRE21005.
Full textAbstract:
Le but de cette these est de:i-comparer l'effet, sur la memorisation publicitaire et l'evaluation du produit, d'annonces comportant des images avec presence humaine a celui d'annonces comprenant des images sans presence humaine; 2-determiner la meilleure combinaison d' image et de texte, sur la base de la presence ou non, verbale et iconique, d'etres humains. Apres une large revue de la litterature sur l'image et ses relations avec les mots et l'imagerie mentale, le domaine d'experimentation est defini: les publicites touristiques p0ur la montagne en ete. Les hypotheses etablies supposent une superiorite des materiels iconiques avec representation humaine, particulierement si ces derniers sont completes par un texte comportant lui-meme une presence humaine. Les elements methodologiques sont alors presentes: plan d'experience, materiels experimentaux et outils de mesure, procedure de collecte des donnees. Les differents traitements et analyses statistiques sont ensuite decrits: analyses de variance multivariee de la 1ere generation et de la 2eme generation notamment. Les constats de l'effet de la presence humaine sur la memorisation et l'attitude, et leurs implications theoriques et pratiques sont ensuite formules, de meme que les limites de l'etude, et les voies de recherche possibles<br>The object of this thesis is to:i-compare the effect, on advertising memorization and product evaluation, of advertisments composed of pictures with human presence to the effect of advertisements made up of pictures without human presence; 2-determine the best combination of picture and text, on the basis of the verbal or graphic presence or not of human persons. After a wide review of the literature on the picture and its relations with the words and the mental imagery, the domain of experimentation is defined: the advertisements for mountain tourism in summer. The stated hypotheses suppose a superiority of the iconographic materials depicting humans, particularly when these materials are completed with a text involving a human presence. Themethodological emements are then presented: experimental design, experimental materials and tools of measurement, procedure for data collection. Next, different statistical treatments and analyses are described: notably multivariate analyses of variance from the "first generation" and from the "second generation". Finally findings about the effect of the human presence on memorization and attitude and their implications are expressed
31
Quessada, Dominique. "L'esclave-maitre : l'achevement de la philosophie dans le discours publicitaire." Paris 1, 2000. http://www.theses.fr/2000PA010579.
Full textAbstract:
Le discours publicitaire a repris les ideaux et les categories de la philosophie platonicienne pour les inscrire dans le reel politique des republiques modernes - ceci avec les moyens paradoxaux de la sophistique. Conduire la cite par le biais de criteres rationnels, et faire le bonheur individuel et collectif des humains en inflechissant leurs comportements par le moyen des pouvoirs orthopediques du logos, tels sont les buts politiques communs a la philosophie et a la publicite. A travers sa prise de pouvoir sur le champ politique, la publicite donne a voir un etat terminal de la philosophie. Par la generalisation sociale du mode publicitaire, le devenir du discours a subverti le cadre general de la dialectique. Conduite par la necessite operationnelle de depasser la division, la publicite, esclave devenu maitre, promeut alors a echelle mondiale une modalite paradigmatique absolument inedite du discours : un systeme "monotique" de nature totalitaire, sans negativite, au pouvoir integratif absolu, compatible avec les contradictions propres a la democratie, place sous l'egide du concept d'esclavemaitre, issu de la fusion des termes de la dialectique hegelienne du maitre et de l'esclave. En donnant la parole a l'objet, le discours publicitaire inscrit celui-ci dans l'ordre du langage, donc du desir. Ceci fait surgir le manque dans l'etre comme ce qui le designe en tant qu'etre sexue : la publicite constitue la premiere ontologie sexuee. Ainsi, par dela l'aspect commercial, le discours publicitaire assure une fonction d'usage qui permet de penser une possible reconciliation entre le sujet et l'objet rapport egare par le devenir post-socratique de la philosophie. Retour qui conditionne la possibilite meme du concept d'ethique ; car savoir comment faire avec les objets du desir est la condition premiere de l'ethique, c'est-a-dire de la sagesse, mais surtout du bonheur.
32
Nejmi, Socorro. "Caractères phonétiques, acoustiques et prosodiques de la voix en situation de séduction : (spots publicitaires)/ Socorro Gutierrez Correa ép. Nejmi." Paris 3, 1996. http://www.theses.fr/1996PA030158.
Full textAbstract:
La voix en situation de seduction, etudiee d'un point de vue phonetique, a comme domaine de recherche, la publicite. Celle-ci offre un large evantail de voix qui utilisent leurs atouts naturels de seduction. Du point de vue perceptif, dans le jeu de la seduction, les voix masculine et feminine possedent des traits communs : ce sont des voix bien structurees, actives, dont le sens est clair, le style est original et ont de l'assurance. Mais chaque voix a aussi des traits specifiques. Les voix feminines sont marquees par la respiration, la sensualite, l'elegance. Les voix masculines sont marquees par l'articulation, elles cherchent la bonne utilisation du langage et font appel a un comportement phylogenetique. Du point de vue acoustico-phonetique, dans la dynamique articulatoire anterieur posterieur, les voyelles publicitaires tendent plutot vers une centralisation. Cette centralisation est un corollaire de l'agrement que la voix peut avoir par rapport a son pouvoir de seduction. Du point de vue prosodique, dans le jeu de seduction, les voix masculines privilegient les valeurs intermediaires tandis que les voix feminines tendent vers des valeurs tonales hautes. La voix en situation de seduction reste dans un espace central tout en gardant, chez les hommes et chez les femmes, sa specificite<br>From the phonetical point of view commercial advertising is the research field of the voice in a situation of seduction. Commercial advertising offers a large variety of voices each using its own natural capacity to seduce. From the perceptive point of view male and female voices have common characteristics in the game of seduction : both are well structured active voices with a clear sense assurance and original style. However each voice has also its own specific characteristics. Female voices are marked by breathing, sensuality and elegance. Male voices are marked by articulation, search for the correct use of the language and appeal to a philogenetic behaviour. From the acoustic-phonetic point of view within the anterior posterior articulatory dynamics the vowels in commercial advertising tend towards centralization. This centralization follows from the attractiveness that the voice may have with respect to its seductice power. From the prosodic point of view, in the context of the seduction game, male voices give privilege to intermidiary tonal values whereas female voices tend towards tonal values. The voice in a situation of seduction remains within a central space preserving, however, the male and female particularities
33
Salloum, Sawsan. "Le texte publicitaire arabe : étude traductologique et sociolinguistique." Caen, 2006. http://www.theses.fr/2006CAEN1473.
Full textAbstract:
Cette thèse envisage la persuasion publicitaire dans une démarche interlinguistique et interculturelle dans le contexte actuel de la mondialisation des marchés. Elle met la lumière d’une part sur le rôle du traducteur publicitaire dans le processus persuasif et d’autre part sur le rôle actif du consommateur dans la réception de la publicité. Après une revue de la littérature des approches théoriques de la traduction, de la publicité et de la communication interculturelle, le volet empirique se penche, dans un premier temps, sur la dimension linguistique, à savoir les phénomènes de langage exploités massivement par la publicité. Ensuite, la dimension culturelle est abordée, il s’agit de l’adaptation de l’annonce à la culture d’accueil, notamment dans le monde arabe. Dans un troisième temps, la priorité est accordée à la dimension commerciale de la publicité, qui est un outil économique au service de la marque et de l’entreprise. En intégrant les apports des sciences cognitives à propos de la persuasion, de même que les apports du marketing notamment les études sur le comportement du consommateur, ainsi que ceux de la sémiologie et de la linguistique textuelle, cette thèse sur la traduction publicitaire vient confirmer la vocation interdisciplinaire de la traductologie
34
Karray, Mohamed. "Les slogans publicitaires en anglais, analyse linguistique et problèmes de traduction." Paris 10, 2000. http://www.theses.fr/2000PA100050.
Full textAbstract:
Le travail de recherche entreprend l'analyse des slogans publicitaires en anglais. Il est axe sur la strategie mise en oeuvre par les publicitaires et les traducteurs appeles a transmettre ces messages. Partant corpus reunissant un millier de slogans publicitaires, ce travail de recherche analyse l'importance de la publicite dans les societes modernes, surtout en grande bretagne. Il presente les themes developpes par les slogans anglais tels la creation de 1'interet par le desir, la conviction et l'appel a l'action. Ces themes sont etroitement lies aux problemes de la vie moderne. L'environnement et la sante sont a l'ordre du jour. Le second volet de la recherche s'attaque a l'analyse morpho-syntaxigue. La typologie de l'enonce examine la longueur et la structure des slogans. Puis, on etudie la syntaxe de la phrase sous ses differentes formes (passive, active, enonciative. . . ). Les propositions, les syntagmes et les mots composant un slogan sont examines dans leur detail, d'ou 1'elaboration de statistiques des recurrences et des structures rencontrees. Le troisieme volet est axe sur l'analyse lexico-semantique. Cette partie part de l'analyse des slogans et du discours. Elle examine les substantifs, les verbes et les adjectifs puis les themes evoques par ces derniers. En effet, la langue publicitaire se distingue par ses creations lexicales, d'ou l'ambiguite des messages publicataires d'une facon generale et de leurs connotations d'une facon particuliere. Cette partie passe egalemant en revue les references culturelles tels les proverbes, les citations litteraires et les langues etrangeres, exploites par les slogans publicitaires. Partant de ces donnees, le troisieme chapitre examine les specificite du discours publicitaire. Il est ephemere, changeant et peu stable. Mais, contrairement aux idees recues, les slogans publicitaires des annees 1990 assistent a un changement notable. Ils consacrent le temps et l'espace non seulement aux plaisirs d'acquerir des produits mais egalement au changement d'attidudes. Ils sensibilisent le public cible aux problemes de la vie noderne. Ils sont donc. : ces termes decrivant le contenu de la these ne seront pas saisis, mais utilises par la
35
Morillon, Isabelle. "Les mots et l'esprit : vers une étude linguistique et critique du langage spectaculaire." Thesis, Bourgogne Franche-Comté, 2021. http://www.theses.fr/2021UBFCH003.
Full textAbstract:
La thèse porte sur un échantillon de messages écrits puisés dans l’environnement quotidien. Dans le cadre général de la relation entre langage et pouvoir, la thèse consiste en l’examen de messages écrits diffusés dans la vie quotidienne. La recherche s’appuie sur la collecte de message diffusés sur différents supports, dont l’affichage publicitaire. La thèse débute par un état des lieux de la réception et de l’utilisation des notions de novlangue et de langue de bois dans leur contexte historique et contemporain afin de montrer l’actualité des questionnements linguistiques et sociologiques au sujet du rapport entre langage et pouvoir. L’étude de ces deux notions, à travers les enjeux linguistiques et épistémologiques qu’ils impliquent, offre des perspectives théoriques à deux niveaux : celui de la nécessaire relation entre le sujet parlant et la réalité qui l’entoure ; celle, plus vaste, des idéologies linguistiques qui tendent à l’avènement d’une langue parfaite et universelle : celle de l’homme nouveau. L’échantillon de messages écrits du quotidien établi dans le cadre de la thèse vise à proposer une méthode d’analyse lexicale et conceptuelle de ces messages de façon à repérer les tendances marquantes de la vision du monde à l’œuvre dans ce type de diffusion, nécessairement intrusive<br>He thesis focuses on a sample of written messages drawn from the daily environment. In the general framework of the relationship between language and power, the thesis consists in the analysis of written messages broadcast in daily life. The research is based on the collection of messages found on various media, including advertising displays. The thesis begins with the reception and use of the notions of newspeak and wooden tongue in their historical and contemporary context in order to show the topicality of linguistic and sociological questions about the relationship between language and power. The study of these two notions, through the linguistic and epistemological issues they involve, offers theoretical perspectives at two levels: that of the necessary relationship between the talking subject and the surrounding reality; that of the broader linguistic ideologies which aim at the advent of a perfect and universal language: that of a new man. The sample of written messages established in the framework of the thesis leads to a method of lexical and conceptual analysis so as to identify the vision of the world at work in this type of speech, necessarily intrusive
36
Cavassilas, Marina. "La sémiotique des langages visuels du packaging." Limoges, 2005. http://www.theses.fr/2005LIMO2016.
Full textAbstract:
La thèse propose une grille de lecture applicable à tout packaging pour en extraire logiquement tous les langages intriqués derrière la multiplicité des signifiants visuels. Avant d'aborder la signification propre au visuel du packaging, nous nous sommes interrogés sur la signification de l'image à partir des théories de la perception visuelle en neurosciences et en sciences cognitives afin de proposer un modèle sémiotique du processus de lecture figurative du "monde naturel" tel que l'entendait A. J. Greimas. Ensuite, sont analysés tous les langages visuels du packaging - tant les mises en scène plastiques que figuratives - du point de vue de leurs effets sur la visibilité du packaging en linéaire, et sur la valorisation publicitaire : sens, sensation, émotions générés dans l'esprit du consommateur à propos des divers actants du packaging. La structure énonciative du packaging est mise à jour à partir d'une analyse de corpus composé de 997 packagings, soit 50 catégories de produits.
37
Laurent, François. "Communication publicitaire : des figures de style aux styles de vie." Paris 4, 1988. http://www.theses.fr/1987PA040474.
Full textAbstract:
Au sein de tout corpus publicitaire, les annonces se regroupent en types homogènes, en fonction, tant des figures de rhétorique que des marqueurs énonciatifs qui les composent : ce sont les "figures de style". Chaque figure de style renvoie à un lecteur, c'est-à-dire à un consommateur particulier : toute figure de style apparait comme un élément certain d'identification des individus auxquels s'adresse un manifeste particulier. Ainsi s'établit le lien figures de style styles de vie : chaque type sociologique de consommateurs se caractérise par un certain nombre de comportements particuliers, c'est-à-dire son style de vie. Et la communication publicitaire qui lui est destinée doit correspondre à une figure de style particulière. Ainsi est-il possible de définir avec précision ce que sera, la fonction de sa cible, l'encodage d'une annonce publicitaire<br>According to their rhetorical figures and shifters: these types are "stylistic devices". Every stylistic device refers to a reader, i. E. A consumer: every stylistic device enables to identify the target of the ads. Every consumer is characterized by a particular behavior, i. E. His life style; he is characterized by a stylistic device too. Now we can define with precision the encoding of an ad according to ots target
38
Laurent, Bénédicte. "Nom de marque, nom de produit. Production de sens en discours publicitaire." Montpellier 3, 2006. http://www.theses.fr/2006MON30090.
Full textAbstract:
Le nom de marque et de produit (Nmp) est un objet d'étude fréquent en économie et en droit mais bien plus rare en linguistique. Nous nous intéressons au pouvoir du nom et à proposer une présentation linguistique de l'entité nominale, ce à travers (i) l'étude des fonctions magiques du langage, tant d'un point de vue anthropologique, rhétorique qu'avec les travaux de Jakobson et ceux de la pragmatique, et (ii) les différentes compréhensions de la catégorie nominale et du nom propre, en présentant l'approche fixiste de la théorie classique puis les perspectives dynamiques, telle que la praxématique. Enfin nous reprenons la présentation générale du Nmp dans les ouvrages de linguistique française (iii) et discutons les analyses réalisées autour de cette problématique. Deuxièmement nous proposons d'étudier les concepts de "nom " et de "marque", et leurs rapports dans le monde économique juridique et commercial afin de mieux saisir ensuite les mécanismes et les fonctionnements linguistiques en discours publicitaire. Notre troisième partie converge alors ces deux axes d'étude en proposant des analyses linguistiques sur corpus de la production de sens du Nmp. Nous examinons (i) l'influence de la contextualisation du Nmp sur la production de sens, (ii) l'oscillation de cette entité nominale entre rupture et respect des règles linguistiques, (iii) nous comparons le Nmp au nom propre prototypique révélant une forme d'hybridation linguistique, (iv) analysons la dialectique du même et de l'autre pour (v) souligner et étudier le dialogisme atypique de la nomination. À ces analyses de la production de sens en contexte s'ajoute l'analyse assistée par ordinateur de la quasi-totalité des noms déposés entre 1961 et 2003 à l'Institut National de la Propriété Industrielle dans le cadre d'une convention de recherche. Cette analyse vise à déterminer la récurrence des lettres, caractères spéciaux et chiffres, la proportion de néologismes, les évolutions graphiques et sémantiques au fil du temps, selon les classes de dépôt, etc<br>The way brands and products are named is more frequently analyzed by economic or law studies, than it is by linguistics. We propose such a linguistic study, firstly concerning the ‘power’ and ‘nature’ of such names through (i) the ‘magic’ functions of language (in anthropology, rhetorics, pragmatics and Jackobson's works), (ii) the various comprehensions of the nominal category in general and proper names in particular, by presenting the frozen point of view of classical linguistics then more progressive and dynamic ones, such as the praxematics. Then we synthetize the general presentation of brandnames and products names in French linguistic studies and discuss the analysis held so far under this problematic. The second chapter deals with the concepts of ‘name’ and ‘brand’ and their relationships with the economical, juridical and commercial world so as we might be able to understand the mechanisms and stakes of its use in advertising. The third chapter joins the two studies for the analyze of a corpus. We examine i) how contextualization influences the meaning, (ii) how the creation of those specific names alternate between respecting and disrespecting linguistic rules, (iii) the particuliarities of brands and products names vs prototypical proper names that help for the creation of what should be regarderd as a linguistic hybrid, (iv) we analyze the dialectical relationship between the « Même » (same: considering a social group, in which the enunciator feels legitimate) and the « Autre » (other: considering a social group that is different, opposed to the enunciator) to underline and study an untypical dialogism: the one applied to names and names only. Eventually, we present a large scale computer assisted analysis wich is based on a huge amount of brandnames and products names registred to the list of the National Institute of Undustrial Property between 1961 and 2003, thanks to a research agreement. We can then study the recurrence of letters (i. E. Phonological patterns), figures and special features, the proportion of neologisms, graphic and semantic evolutions along times
39
Adam-Wintjen, Christiane. "Werbung im Jahr 1947 : zur Sprache der Anzeigen in Zeitschriften der Nachkriegszeit /." Tübingen : M. Niemeyer, 1998. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb37320597v.
Full text
40
Kim, Myung So Ok. "Modes d'articulation du rapport slogan image dans des annonces publicitaires de la presse écrite en coréen et en français : l'exemple des compagnies aériennes." Paris 5, 1995. http://www.theses.fr/1995PA05H081.
Full textAbstract:
La présente thèse se constitue de deux parties: les modes d'articulation du rapport slogan image dans les publicités et la comparaison des publicités coréennes et français. Pour la première partie de l'étude, l'auteur analyse des messages publicitaires, associant texte et image, afin d'examiner comment ces deux modes de codage contribuent, isolement comme dans leur interaction, a produire du sens. Elle soumet ainsi à l'interprétation d'un échantillon de français et de coréens, des messages iconiques privés de texte et des slogans dépourvus d'image afin de voir selon quels processus la quête du sens implique une mobilisation constante de tout ce qui constitue la contexture du message. Après quoi, elle typologise deux modes selon lesquels le slogan et l'image s'articulent: ancrage relais, en d'autres termes respectivement analogie contiguïté. La deuxième partie de l'étude vise à montrer d'une part combien les messages véhicules par les publicités de deux pays: Corée et France se différencient et de l'autre comment la culture d'origine amène les sujets à investir différemment les images présentées<br>The present thesis is constituted of two parts: modes of articulation of the rapport slogan image in the advertisements of airlines and comparison of the Korean advertisements and the French advertisements. For the first part, authoress analyses the messages, associating text and image, with the object of examining how these two signifying systems contribute, separately as in their interaction, to product some signification. The second part has an object of indicating on the one hand how the messages transmitted by the advertisements of two nations: Korea and France are different and on the other hand how the culture of origin conducts the subjects of reception to invest different signification in the images presented
41
Gieszinger, Sabine. "The history of advertising language : the advertisements in "The Times " from 1788 to 1996 /." Frankfurt am Main (Allemagne) ; Berlin ; New-York : P. Lang, 2001. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb38853574j.
Full text
42
Saleh, Bolourdi Anita. "Argumentation et persuasion dans les publicités audiovisuelles des opérateurs de téléphone portable : une analyse sémiotique et comparée." Limoges, 2012. http://www.theses.fr/2012LIMO2015.
Full textAbstract:
Les domaines d'exercice de la sémiotique ont leur niveau de pertinence très limité recouvrant la totalité des cultures. Car l'activité cognitive liée aux représentations ou des comportements signifiants possibles dans une culture active la totalité des savoirs, des connaissances pratiques, cognitives et pathémiques. Les premières annonces publicitaires datent des premiers jours de la civilisation humaine ; elles ont été trouvées parmi des ruines de Babylone. La présentation d'un objet en s'appuyant sur ses points forts ou faibles a progressé de jour en jour. Des spots publicitaires sont généralement très courts et exploitent au maximum la possibilité de combiner les cinq matières de l'expression de la video : sons (paroles, bruits , musique), images (fixes, animées, photographiques ou graphiques), écriture (intertitres, surtitres et sous-titres, toutes mentions écrites). Il en résulte un ensemble d'images et de sons, d'impressions, de sensations et de significations. Des tensions internes entre le verbal et le visuel, laissent place à la pensée du spectateur qui va à la rencontre de celle du destinateur dans l'espace entre le verbal et l'image. L'approche sémiologique étudie la signification à partir du signe qui est la cause de sa force et sa faiblesse en même temps en franchissant les domaines artistique, sociologique, économique, psychologique, littéraire. Tout discours dépend, des conditions spécifiques de la situation d'échange dans laquelle il apparaît. Les types de discours informatif, démonstratif, didactique, au-delà de leur conditionnement énonciatif global, se spécifient en fonction du conditionnement énonciatif particulier qui caractérise chaque situation d communication. Il nous faut donc décrire les composantes de cette situation de communication<br>The practice areas of semiotics have their very limited relevance level covering the entire crop. Because cognitive activity related to the representations or conduct signifying possible in an active culture of practical cognitive and pathemic knowledge. The first advertisements date from the first days of human civilzation, they were found among the ruins of Babylon. The presentation of an object based on its strenghts and weaknesses grew day by day. Commercials are generally very short and make maximum use of the possibility of combining the five subjects of the expression of the video : sounds (words, sounds, music) images (still, animated, graphic or photographic), write (headings, subtitles and titles, all written records). The result is a set of images and sounds, impressions, feelings and meanings. Internal tensions between the verbal and visual leave room for the viewer's mind that goes out to meet that of the sender in the space between the verbal and image. The semiotic approach to studying the meaning from the sign that is the cause of its strength and weakness at the same time, crossing the artistic, sociological, economic, psychological, literary. All discourse depends, specific conditions of the exchange situation in which it appears. Type of informative speeches, demonstration, teaching, beyond their enunciative overall conditioning, are specified depending on packaging enunciation which characterizes each particular communication situation. So we need to describe the components of this communication
43
Pichon, Frédéric. "Le lien entre communication financière et communication corporate : une analyse sémiotique." Toulouse 1, 2007. http://www.theses.fr/2007TOU10048.
Full textAbstract:
La communication financière représente un enjeu essentiel pour l'entreprise, tant dans sa composante finance que dans le cadre du marketing. Si les théories financières ont formalisé la circulation de l'information, le marketing reste en retrait dans la conceptualisation de la communication financière pourtant si importante pour l'entreprise. La thèse s'attache à replacer dans son approche actuelle la communication financière c'est-à-dire les liens présupposés avec la communication corporate et propose une nouvelle approche liée au marketing des services. Une étude confirmatoire est menée afin de comparer un corpus de messages corporate et financier<br>The financial communication accounts for an key stake for a company in its finance part to the same extent that in the marketing scope. If the financial theories formalized the circulation of information, marketing hangs back in the conceptualization of the financial communication though so important for the company. This thesis focuses to replace in its present approach the financial communication, i. E. The presupposed links with the corporate communication and proposes an new approch connected to the services marketing. A confirming survey is leaded in order to compare a corporate and financial content corpus
44
Baligand, Sylvain. ""L'Image publicitaire à travers l'exemple de la publicité automobile : réflexion et analyse à partir d'une pratique personnelle"." Université Marc Bloch (Strasbourg) (1971-2008), 2008. http://www.theses.fr/2008STR20084.
Full textAbstract:
Ce travail de recherche se situe dans le champ disciplinaire des arts appliqués et s’articule autour de trois tomes, chacun d’eux traitant de l’image publicitaire. Le tome 1 «L’image publique», s’attache à définir le terme «publicité» (éthymologie, historique. . . ). Le tome 2 «L’image personnelle», présente la démarche artistique de l’auteur (reportage photographique sur l’objet automobile), ses travaux et sa réflexion sur l’enseignement par le biais de l’image. Le dernier tome «L’image publicitaire automobile» se construit autour d’une analyse sociologique de ce thème publicitaire mettant en scène l’un des objets majeurs de notre temps, véritable révélateur de pratiques sociales contemporaines<br>This research is made up with three parts, each one dealing with advertising pictures. It tackles the subject from the visual arts angle. The first part : «Public pictures» deals with a definition of the word «advertising» (etymology, historical background. . . ). The second part «Personnal pictures», deals with the author’s artistic approach (a photo report about the concept of cars in itself). His work and his reflexion concerning the use of pictures in teaching activities. The last part «Car advertising pictures» is built around a sociological anlysis of the theme of advertising. By presenting one of the objects of our times, it reveals contemporary social trends
45
Hassi, Khadija. "Analyse sémiolinguistique de publicités télévisées diffusées au Maroc." Toulouse 2, 1993. http://www.theses.fr/1993TOU20001.
Full textAbstract:
L'hypothese de depart reside dans l'ecart entre les messages et le cout des produits publicitaires d'une part, et les donnees socio-economiques et culturelles definissant le recepteur marocain d'autre part. Pour la decomposition des publicites la semiotique a ete un outil de travail interessant. D'autre tendances, notamment la semiolinguistique, ont aide a faire ressortir les significations ou les sens des messages, a degager le "dire" a travers le "dit" en prenant en compte la distribution des roles, les caracteristiques des personnages et la structure des textes publicitaires. Ces derniers, sous apparence de modernite, sont charges de valeurs et de structures traditionnelles. En complement, des entretiens aupres d'un echantillon representatif des marocains ont ete traites par le logiciel alceste et des statistiques du ministere du plan concernant les depenses moyennes des marocains ont ete exploites. . Ceci pour montrer le fosse entre ce que propose le publicitaire et ce dont dispose l'eventuel consommateur. Un fosse qui se traduit aussi par une confrontation entre valeurs traditionnelles et reperes culturels marocains d'un cote et les signes du modernisme, relatif a l'occident, de l'autre. Ces signes parlent a l'imaginaire des marocains parce qu'ils renvoient au progres, et donc a un modele a reproduire<br>The starting hypothesis assumes that there is a gap between the messages and costs of advertised goods on the one hand and socio-economic, cultural data that define the moroccan receiver on the other hand. Semotics has proved to be an interesting tool for the decomposition of advertissements. Other tendencies, such as semiolinguistics, have been used to underline the significations or the meaning of the messages, to bing out the discourse (le dire) through the ulterance (le dit) taking into account the distribution of roles, the featires of the characters and the structure of advertising texts. The last ones, despite a look of modernity are loaded with traditional values and structures. In complement, interviews of true sample moroccan people have been analysed with the soft-ware alceste and statistics from the moroccan ministery of plan have been exploited. All this reveals a gulf between what is proposed by the publicist and what is actually at the potential consumer's disposal. This gap is also to be found in a confrontation between traditional values and moroccan cultural markers on the one hand and signs of modernism related to the occident on the other hand. These signs are meaningful to the moroccan imaginery because they refer to progress and consequently to a model to reproduce
46
Burbea, Georgiana. "Le message publicitaire, une étude contrastive entre la mise en discours française et roumaine." Amiens, 2010. http://www.theses.fr/2010AMIE0026.
Full text
47
Peisson, Daphné. "Regards croisés du juge et du publicitaire sur le consommateur moyen." Montpellier 1, 2008. http://www.theses.fr/2008MON10046.
Full text
48
Zaki, Chérine. "Les stratégies du discours publicitaire : à travers quelques revues françaises parues entre 2000 et 2003." Paris 4, 2009. http://www.theses.fr/2009PA040137.
Full text
49
Alami, Aroussi Sanaà. "La publicité dans la presse écrite marocaine." Paris 5, 1994. http://www.theses.fr/1994PA05H033.
Full textAbstract:
Ce travail se propose de faire le portrait linguistique du langage publicitaire, diffuse par la presse écrite marocaine en langue française. Il s'agit de mettre en évidence les fonctions de français écrit dans un système sociolinguistique, particulier, ainsi que les variations de son emploi selon les groupes sociaux. Nous tentons ensuite de décrire les caractères stylistiques, et de présenter quelques-unes des figures les plus remarquables, grâce auxquelles les messages publicitaires opèrent un rapprochement stylistique avec le langage poétique. Une analyse des principaux faits d'énonciation à travers le relevé des différents actants, ainsi que les significations des temps lies a l'énonciation, nous permet d'évaluer la maitrise de l'émetteur dans la production du sens. Enfin, nous essayons de mettre en relief les différentes valeurs véhiculées par la publicité marocaine et les implications idéologiques dont elle se fait parfois l'instrument de transmission<br>The aim of this thesis is the study of the advertising language in the Moroccan press. The question is to place in a prominent position the written French function in a special sociolinguistic system, as well as the variation of its use according to social groups. Next, we try to describe the stylistic characteristics, and to present the most outstanding and significant figures of speech, through which the advertisement work is to bring together stylistic with the poetical language. An analysis of the principal facts of statement through the report of the different agents, as the different meanings of tense connected to the enunciation, allows us to estimate the mastery of transmitter in the meaning production. At last, we try to bring out the different validities conveyed by the Moroccan advertising and its ideological implications in being sometimes for them an instrument of transmission
50
Liu, Wenling. "L' écrit des enseignes commerciales : une écriture exposée chinoise dans l'espace urbain." Paris, EHESS, 2008. http://www.theses.fr/2008EHES0581.
Full textAbstract:
Cette thèse considère les enseignes commerciales chinoises comme écritures exposées dans l'espace urbain, tant à Pékin qu'à Paris. On analyse d'abord la dimension formelle et linguistique de l'enseigne au travers de plusieurs thèmes: l'usage de sémiotique de Peirce appliquée à l'enseigne; le nom propre et sa situiation d'étiquetage; la traduction des noms d'enseignes et la situation de digraphie existant en Chine. Une seconde partie adopte la perspective d'une socio-anthropologie de l'objet s'intéressant aux trajectoires sociales de l'enseigne et la situation de digraphie existant en Chine. Une seconde partie adopte la perspective d'une socio-anthropologie de l'objet s'intéressant aux trajectoires sociales de l'enseigne. On étudie notamment le réseau des agents intéressés par son fonctionnement(commerçant, fabricant, client, législateur). Une observation pragmatique permet également de confronter les représentations et les comportements effectifs. Une troisième partie adopte le point de vue d'une anthropologie de l'écriture mettant l'accent à la fois sur les pouvoirs s'exerçant sur l'enseigne (en particulier les normes et les réglementations) net sur l'efficacité propre de l'écriture d'enseigne, compte tenu<br>The purpose of this thesis is to examine Chinese commercial signs, considered as a kind of public "displayed writing" in a modern urban space, both in Beijing and Paris. In the first part we propose a formal analysis of commercial signs from a linguistic and semiotic perspective partly inspired by Peirce(s semiosis: we analyse the sign as a proper name in a situation of "labelling" (étiquetage) and we consider the problem of translating foreign marks into Chinese in a context of digraphia. The second part approaches the sign from a socio-anthropological point of view, as an object of social transactions involving distinct categopries of agents (merchant, manufacturer, customer, legislator). Empirical observation enables us to confront pragmatically ideal representations and actual behaviors. The last part is devoted to a contribution to an anthropology of writing, from a twofold vantage point: the effects of official powers on the sign (through a study of norms and regulations) and the specific efficiency possessed by writing displayed on a Chinese sign. This latter aspect is highlighted through a comparison with other forms of traditional writings traditionally imbued with magic powers (duilian)