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  1. Journal articles
  2. Dissertations / Theses
  3. Books
  4. Book chapters
  5. Conference papers

Academic literature on the topic 'Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing'

Author: Grafiati
Published: 10 September 2021
Last updated: 30 July 2025

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Journal articles on the topic "Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing"

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Tavares, Mariana Ayres. "Extensões de Linha e suas Pluralidades de identidades na Comunicação." Anagrama 4, no. 4 (2011): 1–12. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2011.35543.

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Abstract:
Este trabalho se propõe a analisar de que forma as marcas trabalham a pluralidade de identidade das extensões de linha, de forma que isso não crie ambigüidades para a comunicação da marca principal. Isso é discutido através de um panorama inicial dos três principais fatores que geram as mudanças nas estratégias da marca, concorrência, inovações tecnológicas e valores sociais, e como eles interferem na atual fragmentação do mercado, propiciando uma grande formação de nichos, e como a extensão de linha se apresenta como solução para estes nichos. Para tal, foi realizada uma aproximação teórica n
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Marques, Alzira Maria Ascensão, and Ana Regina Rodrigues Pinho. "Consumo Infantil: A Influência dos Pares na Consciência de Marca, na Relação com a Marca e na Lealdade à Marca." Revista Gestão em Análise 7, no. 2 (2018): 93. http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v7i2.p93-106.2018.

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Abstract:
As crianças são hoje um mercado muito valioso e representam os consumidores adultos do futuro. As empresas devem estar atentas às suas necessidades e desejos e às aquisições realizadas pelas crianças ou por elas influenciadas para poderem estabelecer relações comerciais fortes, baseadas em uma dinâmica relacional e assentes na lealdade às marcas. Para o efeito, importa conhecer a influência dos pares na consciência, relação e lealdade à marca por parte das crianças. Assim, com base na informação obtida por meio de questionários em uma amostra de 242 crianças com idades entre 8 e 12 anos, em Le
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Neves, Mateus Mendes, Juciele Marta Baldissarelli, Adelcio Machado Dos Santos, and Geneia Lucas Dos Santos. "Estratégias de branding para a construção e consolidação de uma marca e a relação entre a percepção da marca e a intenção de compra." CONTRIBUCIONES A LAS CIENCIAS SOCIALES 17, no. 1 (2024): 1612–35. http://dx.doi.org/10.55905/revconv.17n.1-091.

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Abstract:
As estratégias de branding têm desempenhado um papel fundamental na construção do marketing das organizações. O branding é essencial para que as empresas se diferenciem das concorrentes e conquistem o reconhecimento e a preferência dos clientes, em um mercado cada vez mais competitivo e globalizado. Uma marca construída de maneira eficaz proporciona a criação de relacionamento com seus clientes, assim criando um vínculo de valor abstrato, emotivo, simbólico e/ou intangível, podendo até mesmo se tornar uma extensão da identidade do seu público. Este artigo tem como objetivo entender como estrat
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Bizarrias, Flávio Santino, and Evandro Luiz Lopes. "Escalas Concorrentes Para Mensuração do Amor à Marca: Um Estudo no Contexto Nacional." Revista de Administração IMED 7, no. 1 (2017): 180. http://dx.doi.org/10.18256/2237-7956/raimed.v7n1p180-207.

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Abstract:
As marcas desempenham um papel preponderante na estratégia de marketing das organizações. Em um ambiente cada vez mais competitivo, estabelecer diferenças significativas na percepção dos consumidores é um desafio cotidiano. As marcas proporcionam oportunidades de intensificação do relacionamento com os consumidores, em um patamar mais abstrato e subjetivo. Ao mesmo tempo, os consumidores encontram nas marcas oportunidades de extensão de sua identidade. Com base na teoria do relacionamento com as marcas, o construto Amor à marca estabelece que os consumidores formam relações afetivas fortes com
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Cardoso, Vanessa Natiely Côrrea, Thaynná Henriques Duarte, Arthur Lau Martins, et al. "Gestão da moda sustentável: Espaço Behrens Secondhand." Research, Society and Development 13, no. 6 (2024): e6713645595. http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v13i6.45595.

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Abstract:
O presente trabalho abordou um brechó de luxo, focando seu desenvolvimento ao longo do tempo em aspectos como gestão financeira, estratégias de marketing, qualidade operacional e iniciativas de responsabilidade social e ambiental. No âmbito operacional, o Espaço Behrens adotou ferramentas de qualidade e direcionou esforços para o desenvolvimento da sua presença online, investindo em um site intuitivo, estratégias de marketing digital e parcerias com influenciadores. O projeto de extensão à comunidade do Espaço Behrens foi destacado como uma iniciativa abrangente, visando estender os benefícios
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Freire, Manuela Hannah De Mendonça, Jadson Silva Pereira, Denise Cristina Momo, and Marlene Medeiros. "NEPP: CONTRIBUIÇÕES DA EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA POR MEIO DE CONSULTORIA À ASSOCIAÇÃO DOS DEFICIENTES FÍSICOS DO RN." Revista Diálogos da Extensão 1, no. 4 (2018): 24–30. http://dx.doi.org/10.15628/dialogos.2018.6738.

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Abstract:
O presente artigo trata do relato de experiência da ação realizada na Associação dos deficientes físicos do Rio Grande do Norte (ADEFERN), por meio de convênio entre esta e o Núcleo de extensão e prática profissional (NEPP), do IFRN Campus Natal Zona Norte. O objetivo da ação foi de aplicar os conhecimentos técnicos dos alunos do curso tecnólogo em Marketing, de modo a identificar os principais problemas da ADEFERN, e minimizar estes, por meio da prática profissional. A metodologia utilizada foi a de consultoria, iniciada com o diagnóstico da instituição e posterior ações de melhoria. A motiva
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Scopel, Carolinne, Maria Auxiliadora Oliveira, and Artur Monte Cardoso. "Estratégias das empresas farmacêuticas para acumulação de capital e os efeitos no acesso a medicamentos." JMPHC | Journal of Management & Primary Health Care | ISSN 2179-6750 12, spec (2021): 1–2. http://dx.doi.org/10.14295/jmphc.v12.1104.

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Abstract:
Ao longo do desenvolvimento das suas trajetórias tecnológicas, as empresas farmacêuticas utilizaram um conjunto diversificado de estratégias empresarias para se consolidarem, crescerem e acumularem capital. O mercado farmacêutico mundial é dominado por empresas transnacionais, concentrado por classes terapêuticas, oligopolizado por empresas líderes, marcado pela proteção patentária na extensão de monopólios e pela fidelidade a marcas. A contínua expansão desse mercado utiliza a manutenção dessas características, mas também reinventa novas estratégias de acumulação de capital. Essas estratégias
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RIBEIRO, MAGDA. "EXPLORANDO OS LIMITES DA EXTENSÃO DE MARCAS." RAM. Revista de Administração Mackenzie 7, no. 3 (2006): 90–111. http://dx.doi.org/10.1590/1678-69712006/administracao.v7n3p90-111.

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Abstract:
RESUMO Este trabalho tem como objetivo o estudo das estratégias de extensão de marca e seu papel para a competitividade, bem como a percepção dos consumidores relativa a esta estratégia. O trabalho é norteado pelo tripé: marca-produto-con-sumidor. Inclui estudos que visam explorar e conceituar a estratégia de extensão de marca; identificar as diferenças entre extensão de marca e extensão de linha; apresentar os riscos e benefícios desta estratégia; e por fim entender a percepção dos consumidores relativa à prática da extensão. O tema deste estudo é bastante relevante para o meio acadêmico e pr
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OLIVEIRA, BRAULIO ALEXANDRE CONTENTO DE, and FAUZE NAJIB MATTAR. "UM ESTUDO ACERCA DAS ESTRATÉGIAS DE EXTENSÕES DE MARCA E DE LINHA DE PRODUTOS." RAM. Revista de Administração Mackenzie 2, no. 1 (2001): 39–54. http://dx.doi.org/10.1590/1678-69712001/administracao.v2n1p39-54.

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Abstract:
RESUMO Este trabalho tem como principal objetivo apresentar as diferenças, as possibilidades, os benefícios e os riscos associados às estratégias de extensão de marca e de linha de produtos. Por meio de pesquisa bibliográfica e das experiências dos autores, chegou-se às seguintes conclusões: extensão de marca diz respeito à utilização de uma marca já trabalhada por uma empresa em um novo produto, de uma categoria ainda não trabalhada por ela; e, extensão de linha diz respeito à inclusão de um novo item de produto ao composto de produtos de uma empresa, o qual guarda um alto grau de similaridad
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Fraga, Gustavo Adam, and Graziela Frainer Knoll. "O uso do gimmick nas estratégias da marca Cheetos na rede social Instagram." Revista Thema 16, no. 3 (2019): 560–78. http://dx.doi.org/10.15536/thema.v16.2019.560-578.1336.

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Abstract:
O objetivo deste trabalho é analisar o uso do gimmick no Instagram da marca Cheetos em suas estratégias de marketing digital. Para isso, tem-se os seguintes objetivos específicos: descrever como o personagem Chester Cheetah é representado nas postagens da marca; identificar as estratégias de marketing digital utilizadas em torno do gimmick; refletir sobre a importância do personagem para a marca na sua comunicação no Instagram. A metodologia é de caráter qualitativo com análise de conteúdo e uso das categorias: formato, conteúdo, estratégias de marketing digital e fase da presença digital. For
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Dissertations / Theses on the topic "Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing"

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Muller, Vera Denise. "Extensão vertical de marca." reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS, 2007. http://hdl.handle.net/10183/12412.

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Abstract:
Em um mundo cada vez mais competitivo, onde a produção aponta para uma tendência de mobilidade global – aproveitando as oportunidades de eficácia produtiva, como os países asiáticos, e no Brasil, em regiões que oferecem incentivos fiscais e mão de obra barata, conforme Troiano (2006), o tema “valor de marca” é muito relevante para o posicionamento de uma organização no mercado,que queira buscar o reconhecimento pelos seus consumidores. Atualmente, marca é uma questão sempre discutida e o desafio de escolher a melhor estratégia para gerenciá-la, dentre marca única e arquitetura de marca, esta d
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Mouta, Ana Catarina Terras. "Ampliando novos domínios de marca." Master's thesis, Universidade da Beira Interior, 2013. http://hdl.handle.net/10400.6/1737.

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Abstract:
O papel do consumidor tem vindo a adaptar-se à evolução dos mercados, tornando-se progressivamente mais esclarecido, mais exigente e com maior poder de decisão, criando uma maior imunidade aos estímulos criados pelas estratégias tradicionais das marcas. Desta forma, e frente à crescente necessidade encontrada pelas marcas de se destacarem dos actuais mercados saturados, eis que surge uma ferramenta muito comum nos dias que correm, a extensão de marca. As marcas compreendem esta estratégia como sendo uma ferramenta potenciadora no alcance dos seus objectivos, graças às vantagens que esta
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Prates, Carla Rossana Valverde. "Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso." Universidade de São Paulo, 2010. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19042010-093938/.

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Abstract:
Devido à grande adoção por parte das empresas da estratégia de extensão de marca como base para crescimento, e também à falta de estudos específicos no Brasil sobre as variáveis que podem influenciar o desempenho das extensões de marca realizadas, este estudo se propõe a identificar os fatores críticos para a extensão de marca e suas implicações no sucesso da extensão. Para atingir este objetivo proposto, buscou-se um referencial teórico sobre diferentes temas relacionados à extensão de marca, e conduziu-se uma pesquisa exploratória, qualitativa e com uso do recurso de estudo de caso. A empres
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Coquemala, Natália Azevedo. "A publicidade e as estratégias enunciativas de adesão à marca /." Bauru, 2016. http://hdl.handle.net/11449/144250.

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Abstract:
Orientador: Ana Sílvia Lopes Davi Médola<br>Banca: Maria Eugenia Porem<br>Banca: Maria Clotilde Perez Rodrigues<br>Resumo: Na sociedade midiatizada, o discurso publicitário está fortemente inserido no cotidiano do público, seja por um comercial na televisão, um anúncio impresso no jornal ou um jingle no rádio. Entretanto, a profusão dos meios passou a demandar novas ações e estratégias discursivas para que as marcas fortaleçam seus vínculos com os destinatários. No contexto em que as relações de comunicação são regidas pela lógica de uma cultura de participação, a adoção de recursos que envolv
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Amaral, Mônica Teresa Dória do. "Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas." reponame:Repositório Institucional do FGV, 1998. http://hdl.handle.net/10438/5883.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:57Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1998-07-28T00:00:00Z<br>Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos e benefícios, e os possíveis efeitos da extensão de marca
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Hart, Soto Jean Paul, Guerrero Tulio Enrique Gálvez, and Vera Aida Gisela Montoya. "Plan de negocio para el relanzamiento de la marca kawasaki del grupo Crosland." Master's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2016. http://hdl.handle.net/10757/616984.

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Abstract:
Kawasaki es una marca reconocida a nivel mundial con alto nivel de recordación, lo cual no está siendo explotado. Es un producto de calidad orientado a un segmento de usuarios exigente. El costo de ventas al cierre del 2014 ascendió al 80% de las ventas; la utilidad Neta y EBITDA fueron negativos, toso esto se revertirá incrementando las ventas a través de esfuerzos en publicidad y marketing, y una tienda propia para la marca Kawasaki. En esto se centra la propuesta de relanzamiento de la línea. Kawasaki se vende actualmente a través de la red de distribución de Bajaj, la principal marca del G
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Krause, Rogério 1982, Edson Roberto 1965 Scharf, and Universidade Regional de Blumenau Programa de Pós-Graduação em Administração. "A identidade de marca como driver das estratégias de marketing em organizações de alto desempenho :um estudo de caso na Hyundai Motor Brasil /." reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações FURB, 2012. http://www.bc.furb.br/docs/DS/2012/354034_1_1.pdf.

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Pires, Andre de Moura. "Estratégias de posicionamento usadas pelo Continente: a perceção do consumidor." Master's thesis, Universidade de Évora, 2021. http://hdl.handle.net/10174/30063.

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Abstract:
As empresas que não conseguem ter uma saúde financeira estável não têm um espaço no mercado competitivo. Para obter lucro a organização deve atrair o cliente, demonstrando que o seu produto ou serviço é o mais indicado para compra. Assim, o objetivo deste estudo foi o de analisar a perceção do consumidor acerca das estratégias de posicionamento da marca utilizadas pela insígnia Continente. Foi utilizada uma pesquisa exploratória bibliográfica e documental e aplicado um inquérito por questionário online. A partir da pesquisa, pode-se perceber que o posicionamento do hipermercado Continente cont
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Carvalho, Catarina Isabel Abrantes. "Estudo exploratório da avaliação da atratividade da marca do empregador." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2017. http://hdl.handle.net/10400.5/15887.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>Hoje em dia as organizações enfrentam cada vez mais dificuldades no recrutamento e na retenção de capital humano altamente qualificado (denominado por "talentos"). Com o objetivo de refletir sobre a importância da aposta das organizações no capital da marca do empregador (termo que deriva do conceito de employer branding), este estudo visa testar as diversas relações existentes entre as dimensões da atratividade da marca do empregador e as intenções de submissão de uma candidatura a uma organização, através da unidade de estudo da organização - Alpha C Portugal. De aco
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Andretti, Rafael Damé. "Um estudo comparativo entre a imagem e o posicionamento de marca de duas Instituições de Ensino Superior privadas do município de Pelotas – RS." Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2007. http://hdl.handle.net/10923/1113.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2013-08-07T18:40:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000397397-Texto+Completo-0.pdf: 1612190 bytes, checksum: 50ea990c1f1faddd0588eaf1ba4ed3b6 (MD5) Previous issue date: 2007<br>The market reality which characterizes the high education institutional scene in Brazil provides different opportunities of study in the marketing area, mainly due to the rapid growth of private institutions, for which the use of such business strategies is of utmost importance. The present study analyzes the image and brand rank of two high education institutions which dispute the same market
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Books on the topic "Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing"

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Vale, Daniela, Sandrina Teixeira, and Orlando Lima Rua. Estratégias de Marketing Digital para Internacionalização de Marcas. CEOS Edições, 2022. http://dx.doi.org/10.56002/ceos.0001b.

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Abstract:
O processo de internacionalização das empresas está em constante mudança. Uma empresa para crescer e internacionalizar a sua atividade necessita de um elevado conjunto de recursos, capacidades e competências para diferenciar as suas marcas nos mercados de destino, tendo em vista a obtenção de vantagens competitivas. Este livro tem como objetivo fundamental fornecer suporte teórico e prático para auxiliar os gestores a definirem as estratégias digitais de internacionalização mais adequadas às suas empresas, nomeadamente na escolha de mercados prioritários, de métodos de entrada em cada mercado
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Book chapters on the topic "Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing"

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Barci, Enzo Salvador, and Yuri Kozima Pacheco. "COMO AS CORES INFLUENCIAM O RELACIONAMENTO DOS CLIENTES COM A MARCA." In Administração e Marketing: tópicos atuais em pesquisa - Volume 3. Editora Científica Digital, 2023. http://dx.doi.org/10.37885/230713897.

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Abstract:
A psicologia das cores desempenha um papel fundamental nas estratégias de branding de uma marca, influenciando a escolha das cores para evocar associações emocionais específicas no público-alvo. Cores como vermelho, azul e amarelo transmitem energia, confiança e alegria, respectivamente. A consistência visual e o uso exclusivo de uma paleta de cores ajudam na memorização e reconhecimento da marca. A segmentação de mercado é considerada ao escolher cores adequadas para atrair grupos específicos. Além disso, a compreensão das implicações culturais evita conotações negativas em diferentes regiões
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Lima, Ana Maria. "Marketing de Conteúdo: estratégias de sucesso." In Tópicos de Marketing Digital. CEOS Edições, 2022. http://dx.doi.org/10.56002/ceos.0017ch.

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Abstract:
Joe Pulizzi (2013), fundador do Content Marketing Institute e reconhecido como o criador do conceito, descreve o marketing de conteúdo como o processo de marketing e negócios para criar e distribuir conteúdo valioso e convincente para atrair, conquistar e envolver determinado público-alvo, claramente definido e compreendido, com o objetivo de conduzir os consumidores a ações rentáveis. Seth Godin (cit. Lazauskas, 2015) acrescenta que “o verdadeiro marketing de conteúdo não representa a repetição da publicidade, é fazer algo de que vale a pena falar”. A história do marketing de conteúd
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Ribeiro, Tadeu Carvão. "AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO NA EXPERIÊNCIA DA MARCA RESERVA." In Ciências da Comunicação 2. Atena Editora, 2019. http://dx.doi.org/10.22533/at.ed.05019250310.

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Rocha, Deborah Evelyn Ferreira, Patrícia da Silva Mendes, and Ygor Gean dos Santos Leite. "Estudo de caso e o desafio do posicionamento de marca da Barbearia Procópio, atrelado a marca reconhecida do mesmo grupo, salão de beleza Amanda Beauty Center." In Gestão de Marketing: Construção de estratégias mercadológicas e direcionamento de objetivos institucionais – Volume 1. Editora Poisson, 2022. http://dx.doi.org/10.36229/978-65-5866-162-7.cap.02.

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Santana, Jéssica Costa de, and Zoraia da Silva Assunção. "Sada Cruzeiro: Gestão e marketing esportivo – Uma análise acerca das estratégias de ativação de marca." In Tópicos em Administração – Volume 26. Editora Poisson, 2019. http://dx.doi.org/10.36229/978-85-7042-186-9.cap.12.

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Brochado, Samara Sanches, Pedro Henrique da Conceição Santos, and Lorena Bastos Campos Rui. "Netflix e #vidasnegrasimportam: a construção da imagem da marca através das mobilizações em rede como estratégia de persuasão indireta." In A dissimulação na sociedade de consumo: um olhar crítico sobre as estratégias de persuasão indireta no marketing. Pimenta Cultural, 2022. http://dx.doi.org/10.31560/pimentacultural/2022.95712.9.

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Conference papers on the topic "Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing"

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Teles, Luidy T. "Aplicação de avatares virtuais autônomos como agentes de atendimento e automação, e seu uso estratégico na construção da identidade de marca e marketing digital." In 1º Congresso de Ensino, Pesquisa e Extensão da Faculdade SENAI Fatesg. Even3, 2025. https://doi.org/10.29327/1557208.1-43.

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Franco, Gustavo, ALEXANDRE NABIL GHOBRIL, and Adilson Caldeira. "Desenvolvimento de modelo de negócios de oferta híbrida produto-serviço para empresa de consultoria de marketing." In Fórum Mackenzie de Liberdade Econômica. Even3, 2024. http://dx.doi.org/10.29327/1361940.7-4.

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Abstract:
Este trabalho aborda e definição de estratégias de negócio para a expansão da atuação de uma empresa de consultoria de marketing. São discutidos temas como estratégia corporativa, escolhas estratégicas, serviços e ofertas da empresa, indicadores financeiros de desempenho, estratégias de desenvolvimento de mercado e projeções financeiras. O trabalho utiliza a Simulação de Monte Carlo para avaliar incertezas e faz uso de técnicas propostas por Osterwalder &amp; Pigneur para construção de proposta de valor, além de análises de modelo de negócios propostas por Johnson, Scholes &amp; Whittington. T
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Freitas, Luiz Fernando. "Personalização de Conteúdos com IA: A Nova Era do Marketing Digital." In Congresso Internacional Interdisciplinar da UniFatecie. Even3, 2024. https://doi.org/10.29327/1593520.2-2.

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Abstract:
A personalização de conteúdos com o uso de inteligência artificial (IA) no marketing digital tem se tornado uma das mais poderosas ferramentas para maximizar o engajamento e a conversão de consumidores em ambientes digitais. Através de algoritmos sofisticados de aprendizado de máquina (machine learning) e de processamento de linguagem natural (NLP), a IA oferece às empresas a capacidade de segmentar públicos e criar campanhas publicitárias personalizadas em tempo real, ajustadas ao comportamento e às preferências individuais dos consumidores. A personalização, que antes se baseava em variáveis
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Eickel Barel, Bianca Ariela, and Richard Perassi. "ESTRATÉGIAS COMPLEMENTARES DE MEDIAÇÃO DE MARCA TECNOLÓGICA NA REDE SOCIAL ONLINE." In Congresso Internacional de Conhecimento e Inovação (ciKi). Congresso Internacional de Conhecimento e Inovação (ciKi), 2023. http://dx.doi.org/10.48090/ciki.v1i1.1294.

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Abstract:
Neste artigo são destacadas as estratégias de mediação com narrativas complementares adotadas por emissores da marca Intelbras, ao comunicarem-se com o público em geral e com as pessoas parceiras do negócio. O objeto estudado é composto por duas interfaces gráficas de páginas digitais da marca, na rede social online que é sustentada pela plataforma Instagram. O estudo realizado é categorizado como descritivo-comparativo e baseado em uma pesquisa desenvolvida em etapas: exploratória, bibliográfica e documental. Sob a perspectiva da área de Marketing, considera-se que as narrativas são estrategi
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Novaes, Matheus Henrique da Silva, and Gustavo Barbieri Lima. "O IMPACTO DA COVID-19 NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DAS EMPRESAS." In IV Simpósio de Tecnologias da Fatec de Sertãozinho (SITEFA/Stz). Fatec Sertãozinho, 2022. http://dx.doi.org/10.33635/sitefa.v4i1.167.

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Abstract:
O objetivo central da presente pesquisa é investigar se os impactos sofridos pelos negócios, especificamente das empresas ALPHA, BETA e GAMA, devido à pandemia do Covid-19, resultou em um direcionamento maior para as estratégias de marketing digital, assim como analisar quais foram as principais ferramentas digitais utilizadas. Utilizou-se o método de estudo multi-caso para se analisar as empresas ALPHA, BETA e GAMA no que tange à utilização do marketing digital. Os principais resultados apontam que: (a) as empresas analisadas, durante a pandemia, investiram mais em marketing digital, redes so
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SANTANA, Jéssica Costa de, and ZORAIA DA SILVA ASSUNCAO. "SADA CRUZEIRO: GESTÃO E MARKETING ESPORTIVO – UMA ANÁLISE ACERCA DAS ESTRATÉGIAS DE ATIVAÇÃO DE MARCA." In Anais da Mostra de Pesquisa em Ciência e Tecnologia. Even3, 2018. http://dx.doi.org/10.29327/13552.9-16.

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Oliveira, Amália Pereira, and Claralucia Prates Machado. "Marketing Digital e Sua Influência na Decisão de Compra de Calçados Femininos da Marca Usaflex." In Mostra de Iniciação Científica, Pós-graduação, Pesquisa e Extensão. Educs, 2015. http://dx.doi.org/10.18226/610001/mostraxv.2015.124.

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Tamekuni, Kaorí, Dayane Romagnolo, and Julio Pinto. "Além da Sala de Aula: o professor nas mídias sociais." In 28 CIAED - Congresso Internacional ABED de Educação a Distância. Associação Brasileira de Educação a Distância - ABED, 2023. http://dx.doi.org/10.17143/ciaed.xxviiiciaed.2023.231166.

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Abstract:
Este estudo buscou compreender como se deu o deslocamento do profissional professor das salas de aulas para as mídias digitais e como ele construiu sua marca nesses espaços. Para a execução do estudo foi realizada pesquisa exploratória usando dados bibliográficos, documentais, netonográficos e análise da atuação de um professor nas mídias sociais. Essa permitiu apreender qual cenário da educação brasileira levou o professor a buscar um novo papel para além da sala de aula, com a utilização das estratégias de marketing.
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de Souza, Elen Aparecisa. "FEMINISMO COMO ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO: O CASO DA MARCA PEITA E A ASCENSÃO DOS MOVIMENTOS SOCIAIS NO E-COMMERCE." In I Congresso Internacional Multidisciplinar (I CIM). Seven Congress, 2024. https://doi.org/10.56238/i-cim-043.

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Abstract:
Este trabalho acadêmico tem como objetivo investigar como o feminismo pode ser integrado como uma estratégia de negócio inovadora, com foco nas campanhas de marketing digital de marcas que adotam causas sociais, como a marca Peita. O estudo explora a evolução histórica do feminismo, desde o século XIX até suas manifestações contemporâneas nas redes sociais, e discute como o movimento tem sido incorporado em estratégias de marketing. A pesquisa adota uma abordagem metodológica quantitativa e qualitativa, incluindo estudo de caso e análise de conteúdo, com o uso de questionários para avaliar a p
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Moreira, Luis Fernando. "Lealdade a Marca: Análise da Produção Científica na Área do Marketing no Período entre 2013 a 2018." In Mostra de Iniciação Científica, Pós-graduação, Pesquisa e Extensão. Educs, 2018. http://dx.doi.org/10.18226/610001/mostraxviii.2018.90.

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