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Dissertations / Theses on the topic 'Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing'

Author: Grafiati

Published: 10 September 2021

Last updated: 30 July 2025

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1

Muller, Vera Denise. "Extensão vertical de marca." reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS, 2007. http://hdl.handle.net/10183/12412.

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Abstract:

Em um mundo cada vez mais competitivo, onde a produção aponta para uma tendência de mobilidade global – aproveitando as oportunidades de eficácia produtiva, como os países asiáticos, e no Brasil, em regiões que oferecem incentivos fiscais e mão de obra barata, conforme Troiano (2006), o tema “valor de marca” é muito relevante para o posicionamento de uma organização no mercado,que queira buscar o reconhecimento pelos seus consumidores. Atualmente, marca é uma questão sempre discutida e o desafio de escolher a melhor estratégia para gerenciá-la, dentre marca única e arquitetura de marca, esta d

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2

Mouta, Ana Catarina Terras. "Ampliando novos domínios de marca." Master's thesis, Universidade da Beira Interior, 2013. http://hdl.handle.net/10400.6/1737.

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Abstract:

O papel do consumidor tem vindo a adaptar-se à evolução dos mercados, tornando-se progressivamente mais esclarecido, mais exigente e com maior poder de decisão, criando uma maior imunidade aos estímulos criados pelas estratégias tradicionais das marcas. Desta forma, e frente à crescente necessidade encontrada pelas marcas de se destacarem dos actuais mercados saturados, eis que surge uma ferramenta muito comum nos dias que correm, a extensão de marca. As marcas compreendem esta estratégia como sendo uma ferramenta potenciadora no alcance dos seus objectivos, graças às vantagens que esta

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3

Prates, Carla Rossana Valverde. "Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso." Universidade de São Paulo, 2010. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19042010-093938/.

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Abstract:

Devido à grande adoção por parte das empresas da estratégia de extensão de marca como base para crescimento, e também à falta de estudos específicos no Brasil sobre as variáveis que podem influenciar o desempenho das extensões de marca realizadas, este estudo se propõe a identificar os fatores críticos para a extensão de marca e suas implicações no sucesso da extensão. Para atingir este objetivo proposto, buscou-se um referencial teórico sobre diferentes temas relacionados à extensão de marca, e conduziu-se uma pesquisa exploratória, qualitativa e com uso do recurso de estudo de caso. A empres

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4

Coquemala, Natália Azevedo. "A publicidade e as estratégias enunciativas de adesão à marca /." Bauru, 2016. http://hdl.handle.net/11449/144250.

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Abstract:

Orientador: Ana Sílvia Lopes Davi Médola<br>Banca: Maria Eugenia Porem<br>Banca: Maria Clotilde Perez Rodrigues<br>Resumo: Na sociedade midiatizada, o discurso publicitário está fortemente inserido no cotidiano do público, seja por um comercial na televisão, um anúncio impresso no jornal ou um jingle no rádio. Entretanto, a profusão dos meios passou a demandar novas ações e estratégias discursivas para que as marcas fortaleçam seus vínculos com os destinatários. No contexto em que as relações de comunicação são regidas pela lógica de uma cultura de participação, a adoção de recursos que envolv

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5

Amaral, Mônica Teresa Dória do. "Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas." reponame:Repositório Institucional do FGV, 1998. http://hdl.handle.net/10438/5883.

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Abstract:

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:57Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1998-07-28T00:00:00Z<br>Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos e benefícios, e os possíveis efeitos da extensão de marca

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6

Hart, Soto Jean Paul, Guerrero Tulio Enrique Gálvez, and Vera Aida Gisela Montoya. "Plan de negocio para el relanzamiento de la marca kawasaki del grupo Crosland." Master's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2016. http://hdl.handle.net/10757/616984.

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Abstract:

Kawasaki es una marca reconocida a nivel mundial con alto nivel de recordación, lo cual no está siendo explotado. Es un producto de calidad orientado a un segmento de usuarios exigente. El costo de ventas al cierre del 2014 ascendió al 80% de las ventas; la utilidad Neta y EBITDA fueron negativos, toso esto se revertirá incrementando las ventas a través de esfuerzos en publicidad y marketing, y una tienda propia para la marca Kawasaki. En esto se centra la propuesta de relanzamiento de la línea. Kawasaki se vende actualmente a través de la red de distribución de Bajaj, la principal marca del G

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7

Krause, Rogério 1982, Edson Roberto 1965 Scharf, and Universidade Regional de Blumenau Programa de Pós-Graduação em Administração. "A identidade de marca como driver das estratégias de marketing em organizações de alto desempenho :um estudo de caso na Hyundai Motor Brasil /." reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações FURB, 2012. http://www.bc.furb.br/docs/DS/2012/354034_1_1.pdf.

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8

Pires, Andre de Moura. "Estratégias de posicionamento usadas pelo Continente: a perceção do consumidor." Master's thesis, Universidade de Évora, 2021. http://hdl.handle.net/10174/30063.

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Abstract:

As empresas que não conseguem ter uma saúde financeira estável não têm um espaço no mercado competitivo. Para obter lucro a organização deve atrair o cliente, demonstrando que o seu produto ou serviço é o mais indicado para compra. Assim, o objetivo deste estudo foi o de analisar a perceção do consumidor acerca das estratégias de posicionamento da marca utilizadas pela insígnia Continente. Foi utilizada uma pesquisa exploratória bibliográfica e documental e aplicado um inquérito por questionário online. A partir da pesquisa, pode-se perceber que o posicionamento do hipermercado Continente cont

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9

Carvalho, Catarina Isabel Abrantes. "Estudo exploratório da avaliação da atratividade da marca do empregador." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2017. http://hdl.handle.net/10400.5/15887.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Hoje em dia as organizações enfrentam cada vez mais dificuldades no recrutamento e na retenção de capital humano altamente qualificado (denominado por "talentos"). Com o objetivo de refletir sobre a importância da aposta das organizações no capital da marca do empregador (termo que deriva do conceito de employer branding), este estudo visa testar as diversas relações existentes entre as dimensões da atratividade da marca do empregador e as intenções de submissão de uma candidatura a uma organização, através da unidade de estudo da organização - Alpha C Portugal. De aco

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10

Andretti, Rafael Damé. "Um estudo comparativo entre a imagem e o posicionamento de marca de duas Instituições de Ensino Superior privadas do município de Pelotas – RS." Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2007. http://hdl.handle.net/10923/1113.

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Abstract:

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:40:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000397397-Texto+Completo-0.pdf: 1612190 bytes, checksum: 50ea990c1f1faddd0588eaf1ba4ed3b6 (MD5) Previous issue date: 2007<br>The market reality which characterizes the high education institutional scene in Brazil provides different opportunities of study in the marketing area, mainly due to the rapid growth of private institutions, for which the use of such business strategies is of utmost importance. The present study analyzes the image and brand rank of two high education institutions which dispute the same market

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Barth, Célia Amaral Souza Marengo. "Marketing de produtos de luxo: simbolismo, marcas e estratégias." reponame:Repositório Institucional do FGV, 1996. http://hdl.handle.net/10438/4969.

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Abstract:

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:15:15Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1996-08-30T00:00:00Z<br>Trata-se de revisão bibliográfica sobre produtos e serviços de luxo, a fim de verificar como as empresas adotam estratégias para diferenciação de seus produtos, utilizando ferramentas de um marketing diferenciado e construindo uma imagem de marca adequada.

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12

Oliveira, Denise Santos de. "Estratégias de marketing e as dimensões de valor da marca no transporte aéreo analisadas sob a perspectiva do passageiro." Universidade Federal de Goiás, 2017. http://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tede/7303.

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Abstract:

Submitted by JÚLIO HEBER SILVA (julioheber@yahoo.com.br) on 2017-05-05T20:06:53Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Denise Santos de Oliveira - 2017.pdf: 3990360 bytes, checksum: 1b334cb5389f48673746e329e16254f5 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5)<br>Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2017-05-10T13:38:21Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Denise Santos de Oliveira - 2017.pdf: 3990360 bytes, checksum: 1b334cb5389f48673746e329e16254f5 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD

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Prata, Sofia Alves. "Plano de marketing para Heinecken no Mercado out of Home do Grande Porto." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2015. http://hdl.handle.net/10400.5/10823.

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Abstract:

Mestrado em Marketing<br>Este Trabalho Final de Mestrado apresenta um plano de marketing para a marca Heineken no mercado out of home do grande Porto com os objetivos principais de conquistar quota de mercado e aumentar a notoriedade da marca Heineken no referido. Para o processo de elaboração deste projeto, foi adotada uma abordagem mista, dedutiva e indutiva, e utilizada a action research (pesquisa ativa) como metodologia adequada à realização da auditoria de marketing ao mercado e à empresa para recolher informação. Neste projeto verifica-se que a cerveja Heineken não é a primeira escolha

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Silva, Ana Cristina Teixeira. "Desenvolvimento de uma estratégia de comunicação digital para a promoção da marca de uma empresa B2B." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2017. http://hdl.handle.net/10773/23374.

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Abstract:

Mestrado em Comunicação Multimédia<br>Vivemos num período de grandes e rápidas alterações sociais. O desenvolvimento das tecnologias da comunicação e informação resultou em grandes mudanças na sociedade, sendo a mais evidente o facto de o acesso à internet ser hoje uma regra e não uma exceção. Este facto faz com que as empresas alterem a forma como distribuem a sua mensagem adaptando-se assim a um mundo mais digital. Apesar de muitas empresas business-toconsumer (B2C) já adotarem estratégias de comunicação mais digitais na promoção da sua marca, o mesmo não se verifica nas empresas businessto-

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Waissman, Vera. "Como o marketing verde interfere na imagem da marca da indústria de celulose: o estudo de caso da aracruz celulose." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2001. http://hdl.handle.net/10438/3473.

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Abstract:

Made available in DSpace on 2009-11-18T18:56:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Vera.pdf: 1760991 bytes, checksum: 2f72099f8d1f43256bdaacb153581818 (MD5) Previous issue date: 2001<br>The purpose of this work, is to analyze the principles underlying the pulp and paper industry, here portrayed by Aracruz Celulose S A, in the marketing standpoint, as far as it concerns being in harmony with nature and adapting its relations with the stakeholders, notably regarding the community of the State of Espírito Santo. As they form, indeed, part of the same discussion, the goal is to proceed with a detail

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Almeida, Stefânia Ordovás de. "Os efeitos da participação em comunidades virtuais de marca no comportamento do consumidor: um estudo comparativo entre comunidades gerenciadas pelas organizações e pelos consumidores." Universidade de São Paulo, 2009. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-10092009-101222/.

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Abstract:

O surgimento de comunidades virtuais de marca como avenidas estabelecidas para as ações de marketing de uma ampla gama de produtos e serviços é um tema atual e relevante; entretanto, os estudos recentes ainda não responderam a uma importante questão: é melhor para as organizações criar suas comunidades de marca ou deixá-las fluir por parte da iniciativa dos consumidores? Buscando lançar luz sobre esse ponto, este trabalho propõe um framework teórico para avaliar e comparar a participação do consumidor nos diferentes tipos de comunidades de marca virtuais, gerenciadas pela empresa ou pelo consu

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Silva, Helena Luísa Simas. "Estratégias para lançamento de novos produtos . Estudo de caso na indústria automóvel em Portugal." Master's thesis, ISEG, 2000. http://hdl.handle.net/10400.5/22168.

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Abstract:

MESTRADO EM GESTÃO E ESTRATÉGIA INDUSTRIAL.<br>Com a presente tese pretende-se clarificar o contexto competitivo que caracteriza o sector da indústria automóvel, dando especial relevo ao lançamento de novos produtos e às diferentes estratégias que lhe estão associadas. Sendo o automóvel um bem com um elevado significado social do uso privado do produto, há que ter em consideração um vasto conjunto de factores de competitividade, onde a marca se assume como o centro do esforço de marketing, mas, é também necessário tomar em linha de conta toda a panóplia de elementos ligados ao processo

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Fernandes, Marcos Aparecido. "Estratégias de competição das empresas multinacionais do setor de máquinas e implementos agrícolas no brasil de 2007 a 2018." Universidade Estadual Paulista (UNESP), 2018. http://hdl.handle.net/11449/156012.

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Abstract:

Submitted by Marcos Aparecido Fernandes (mafernandes@marchesan.com.br) on 2018-09-18T11:58:10Z No. of bitstreams: 1 DISSERTAÇÃO MARCOS AP FERNANDES.pdf: 3965043 bytes, checksum: fa0d43581a2617acd5322d3c60a2e992 (MD5)<br>Approved for entry into archive by Neli Silvia Pereira null (nelisps@fcav.unesp.br) on 2018-09-18T13:34:58Z (GMT) No. of bitstreams: 1 fernandes_ma_me_jabo.pdf: 3965043 bytes, checksum: fa0d43581a2617acd5322d3c60a2e992 (MD5)<br>Made available in DSpace on 2018-09-18T13:34:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 fernandes_ma_me_jabo.pdf: 3965043 bytes, checksum: fa0d43581a2617acd532

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Ethur, Susana Zeido. "A responsabilidade social empresarial e as associações de marca no setor de comésticos: um estudo exploratório no segmento de baixa renda." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2007. http://hdl.handle.net/10438/2240.

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Abstract:

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:51:04Z (GMT). No. of bitstreams: 3 169714.pdf.jpg: 22944 bytes, checksum: 6df9a9206b20c502ba1ca237fcf22ffe (MD5) 169714.pdf: 1658876 bytes, checksum: d16973d52d5a38b41022dd0faeced294 (MD5) 169714.pdf.txt: 209966 bytes, checksum: 0097e5b37a921d6296cf009195e23be2 (MD5) Previous issue date: 2007-01-24T00:00:00Z<br>This elaborated dissertation reveals through an exploratory study how the socialenvironmental responsibility programs affect the brand associations in low income consumers in the cosmetic sector. The present work describes the habits of co

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Bighetti, Cristina Eugênia. "A COMUNICAÇÃO DE MERCADO E OS BENS DE CAPITAL: estratégias e desafios do setor de equipamentos para construção." Universidade Metodista de São Paulo, 2011. http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/602.

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Abstract:

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:29:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cristinapg1_123.pdf: 1077564 bytes, checksum: aaa116ea9cb0eac875a8e898cee32c20 (MD5) Previous issue date: 2011-02-23<br>The market of machinery and equipment used in construction works has a significant participation: as massive representative in the Brazilian economy and as a supply chain in construction. These are a hypercompetitive industry, composed of transnational companies that uses the relationship marketing and B2B ¹ strategies as a main pillars of the strategic communication. Using the technique of multipl

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Arce, Sosa César Augusto. "Mercadeo de productos industriales lubricantes para aviación." Master's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2013. http://hdl.handle.net/10757/273781.

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Abstract:

Definir nuestro negocio es definir cuál es la razón de ser y cuál es la necesidad de los consumidores que nuestro producto satisface. Para ello, entonces necesitamos saber cuáles son las necesidades más frecuentes que satisfacen los clientes cuando compran un producto. Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro que es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen qué buscan los consumidores en nuestros productos. En la mayoría de los caso

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Lopes, Vera Lídia Ventura. "Extensão da marca Nutella: lançamento do snack Nutella & Go." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10071/19873.

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Abstract:

This project has as its main goal the development of a Marketing Plan at a strategic and operational level in order to support the launch of a brand extension of one of the well-known love brands in Portugal - Nutella, through a new snack. The product will be launched in the Portuguese market on February 5th of 2019, also considered as the Nutella day. In this project, we have identified the potential market and the value of this new Ferrero launch due to its functional elements that easily distinguish this snack from all the other players in the market. On the other hand, it is possible

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Oliveira, Julia Mercante de. "A proposta de valor e a extensão de marca: caso pedagógico Time Out Market." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10071/17748.

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Abstract:

O presente trabalho é um caso pedagógico empresarial e, como tal, apresenta duas vertentes complementares: a análise de uma situação empresarial real e a sua utilização enquanto objeto de estudo sobre um tema de Marketing. Por um lado, apresenta-se um caso empresarial real (a expansão da oferta de serviços do Time Out) e a apresentação de três novas propostas de possível extensão. O tema de Marketing em foco é a extensão da marca (através da expansão da proposta de valor). Adicionalmente, propõe-se a utilização da metodologia Business Model Canvas. Tendo fns pedagógicos, o caso pretende

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Campelo, Marta Sofia Viana da Fonseca. "Nestlé sobremesas case study: communicating a new brand extension." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/13564.

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Abstract:

JEL Classification System: M31 Marketing; M37 Advertising<br>This case study presents a business situation that details a branding reformulation in the Nestlé’s baking chocolate market segment. After years of being runner up, with low market share and penetration, in 2014 the company decided to take some action and create Nestlé Sobremesas, a specific brand extension for the market segment. The marketing strategy included product innovation and a bet on digital marketing. With the case presented, the “problem” is the need to develop a strong integrated communication strategy for the year of 20

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Dias, Sandra Campos Navarro. "Público - Departamento de Marketing e Extensão de Marca." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10362/21578.

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Abstract:

O presente relatório descreve todo o trabalho realizado durante os 5 meses de estágio no Departamento de Marketing e Extensão de Marca do Jornal Público. Iniciando-se com uma breve caracterização da organização, é depois abordada a essência do trabalho acompanhado – a Promoção de Vendas. Segue-se uma descrição das estratégias delineadas em cada ação e, finalmente, a apresentação dos trabalhos realizados, através de anexos, no Plano de Marketing, concebido antes da minha chegada, para o Verão de 2012, e o trabalho que me coube, para a implementação e concretização dos planos. São enumerados tod

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Neves, Maria Santos Silva Botelho. "Delta Q: a brand extension to compete in a new segment." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10071/16334.

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Abstract:

This case study is about Delta Cafés, it was developed to better understand how the company responded to coffee industry changes and its ability to suit to new market trends and consumer habits. Delta Café is a Portuguese company with more than 50 years old. It is a love brand and the coffee market leader in Portugal for several consecutive years, building strong relationships with its suppliers and customers and offering high quality products. In 2003, Nespresso entered in Portugal presenting a new way of drinking a perfect espresso coffee at home. It represented a big challenge for Delta C

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Freire, João Marinho Falcão de Abreu. "Posicionamento e extensão de marca: a atitude do consumidor face à extensão da marca Apple para o mercado dos frigoríficos." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.26/17702.

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Abstract:

Esta investigação enquadra-se no âmbito do posicionamento e estratégia de extensão de marca. Tem por objectivo principal o estudo da atitude dos consumidores face a uma proposta de extensão de marca, tal como dos factores que a melhor explicam e influenciam. Num primeiro momento foi desenvolvida uma revisão teórica que permitiu fundamentar a construção de um modelo conceptual de investigação pretendendo-se compreender o comportamento e relações entre os elementos presentes e determinar aqueles que exercem maior influência. Para este estudo foi desenvolvido um caso de extensão hipotético, que

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Bento, Ricardo Filipe de Sousa Martins Duarte. "Estratégias transmedia na comunicação e turismo de uma marca-município." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10773/27934.

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Abstract:

Na era do digital, na qual a forma como a marca comunica se torna crucial para a venda de um produto ou conhecimento de um local numa sociedade online , esta dissertação destina-se a investigar o papel das estratégias transmedia storytelling a utilizar na comunicação do turismo de uma marca-município. Apurou-se que os conteúdos imprescindíveis neste tipo de estratégias inseridas num ambiente tão específico passam por: vídeos com um storytelling bem definido e um elemento que identifique bem o local, conteúdo que interaja com o público e a inclusão de experiências. Tem-se como base

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Néri, Mariana Sofia Neto. "Plano de comunicação digital da marca CIF." Master's thesis, 2011. http://hdl.handle.net/10071/11891.

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Abstract:

O propósito deste trabalho consistiu na delineação de um Plano de Comunicação Digital para a marca Cif. Para tal foi necessário conhecer ao pormenor o sector de detergentes de limpeza caseira em Portugal, a empresa que representa a marca e a concorrência que enfrenta. Para além disso, foi analisado o comportamento do consumidor deste mercado e do consumidor português na Internet, sendo esta, uma ferramenta ainda pouco explorada pelas marcas e onde o conhecimento é escasso. Este plano digital tem de complementar o plano geral de comunicação da marca, para que o consumidor não seja ating

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Correia, Marta Raquel Neves. "Reposicionamento estratégico e plano de marketing: marca S4L." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/13566.

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Abstract:

O presente projeto tem como objetivo a elaboração de uma estratégia de marketing coerente e eficaz para a S4L, uma marca nacional de beachwear especialmente focada no comércio eletrónico. Numa primeira fase, foram realizadas análises internas e externas, através do recurso a fontes primárias (Focus Group e questionário online) e secundárias, que culminaram num diagnóstico cujos pontos fracos, em todas as variáveis do marketing-mix, justificam a situação financeira insuficiente e deficitária da marca. Tendo em consideração todos os pontos fracos da S4L (mas também todos os seus pontos fo

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Abreu, Mafalda Crespo Nunes de. "Implementação de uma estratégia de comunicação na marca Paladar Pronto." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/14046.

Full text

Abstract:

JEL Classification: M30: Consumidor, M31: Marketing.<br>A implementação de uma estratégia de comunicação eficaz e adaptada à realidade da empresa, conduz à concretização dos objetivos propostos através de ferramentas que permitam transformar os planos em ações de marketing concretas. Essas ferramentas têm por finalidade consciencializar o consumidor sobre o valor dos produtos e criar desejos que levem à ação de compra. Contudo, existe um conjunto de análises que devem ser primeiramente realizadas, resultando na tomada de decisões estratégicas sobre o futuro da empresa. Para que o processo

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Duran, Raquel Alexandra Fonseca. "A importância das ativações de marca nas estratégias de comunicação das empresas." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/13520.

Full text

Abstract:

JEL Classification System: Marketing and Advertising (M3)<br>Ao longo dos tempos, a sociedade alterou o seu modo de pensar e agir. Neste sentido, o clima de negócios tem vindo a acompanhar tais transformações e, hoje, pode-se considerar que apresenta um ambiente fortemente competitivo. Deste modo, as empresas foram forçadas a evoluir e encontraram no marketing um apoio incondicional de adaptação à nova realidade. Assim, têm surgido novos pensamentos e vertentes que suportam as novas estratégias adotadas. A comunicação das marcas tem-se tornado um pilar imprescindível de sustentação desta rea

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Carvalho, Maria João Oliveira. "As estratégias de marketing na criação de valor para a marca : o caso CUF." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10400.14/29375.

Full text

Abstract:

A dissertação que se apresenta debruça-se sobre o estudo do contributo das estratégias de marketing na criação de valor para a marca utilizando como estudo de caso a marca CUF. A investigação foi feita através do levantamento de todas as estratégias e mecanismos de comunicação utilizadas e desenvolvidas pela marca CUF e da posterior análise da sua contribuição para o valor para a marca tendo por base a revisão da literatura elaborada. Assim, esta investigação partiu de uma revisão da literatura que pretendeu averiguar, em primeiro lugar, quais as principais tendências atuais do marketi

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Marques, Raquel Silva. "Novas Estratégias de Marketing - Mestre da Cor." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10400.26/28710.

Full text

Abstract:

O seguinte relatório tem por finalidade a descrição de 400 horas de estágio curricular na empresa Pib – Design & Comunicação, para a conclusão do Mestrado em Direção Comercial e Marketing, com a orientação do Professor Doutor Jorge Lopes. O foco deste relatório tem como objetivo, colaborar na melhoria de uma Estratégia de Comunicação de um cliente da Pib – Design & Comunicação, a empresa Mestre da Cor. A empresa Mestre da Cor atua no setor dos produtos, no ramo das tintas desde 2001, tendo já 11 lojas abertas em quatro Distritos, sendo eles, Porto, Aveiro, Coimbra e Castelo Branco. Após uma

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Tortorelli, Henrique Freitas. "Estratégias de Negócios Internacionais." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10400.6/10005.

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Abstract:

O projeto aborda questões logísticas, mercadológicas e estratégias que fazem da empresa Amazon.com uma empresa de sucesso internacional. Este projeto irá ainda objetivar a quais setores desta empresa recebem mais investimento, tentando exemplificar e explorar pontos positivos a serem vistos e adotados por outras empresas varejistas que se assemelham a filosofia e estrutura da empresa em questão. Será destacado também a questão teórica aplicada ao marketing da empresa, e como em geral a pesquisa e inovação são colocadas a prova. O estudo também detalhará a história da Amazon.com, sua rentabilid

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Guimarães, Inês Bandeira. "O caso de “Edinburgh Festival City”: uma marca cultural colectiva." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/12696.

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Abstract:

Num contexto de globalização, os agentes culturais são confrontados com um ambiente de elevada competitividade e com a necessidade de posicionarem globalmente os seus eventos. Por sua vez, a cultura, seja no formato de festivais ou qualquer outro, é, atualmente, um elemento essencial para o desenvolvimento e promoção das cidades e faz parte das abordagens de marketing dos lugares. Estratégias de alcance global que parecem também exigir, cada vez mais, abordagens integradas, que fazem recurso a modelos de trabalho de parceria, cooperação e complementaridade, o que começa a ser reconhecido

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Condeixa, João Maria Corrêa Monteiro Macieira. "Grandella: o renascer de uma marca no segmento de luxo." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/13801.

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Abstract:

Over the lat years, both portuguese textile and footwear industry have gained a world recognition. Simultaneously, demand for high quality produts has increased and Lisbon also registered that development. The present project intends to test the feasibility of relaunching the Grandella brand in a high (premium or luxury) posicioning, for the national and international market. In order to do so, two kind of data were collected. First, the main stakeholders from the sector were adressed to give their opinion as experts of the footwear and textile production or asGrandella: o renascer de um

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Cirne, Tatiana Catarina Matos. "A comunicação integrada de marketing como estratégia para a valorização da marca AEVA: relatório de estágio." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10773/32271.

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Abstract:

A comunicação entre a organização e os seus públicos é fundamental para a sua sobrevivência, crescimento e diferenciação no mercado. Num ambiente de constante mudança e evolução, as marcas devem acompanhar as tendências de comunicação, estar ativamente presentes onde o seu público se encontra e implementar estratégias de comunicação que disseminem a mensagem de forma clara e eficaz. O presente relatório resulta do estágio curricular realizado na AEVA e tem como foco a apresentação das várias atividades desenvolvidas no período de formação em contexto de trabalho. A realização do estágio curri

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Dias, Daniela Costa Rodrigues de Macedo. "Estratégias de marketing internacional de marcas de luxo portuguesas." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/1822/44671.

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Abstract:

Dissertação de mestrado em Negócios Internacionais<br>Esta dissertação tem como objetivo conhecer quais as estratégias de marketing que os gestores de marcas de moda de luxo portuguesas podem adotar no seu processo de internacionalização, de forma a obterem maior sucesso. Em Portugal, o número de marcas de moda do segmento de luxo aumentou muito nos últimos anos, e grande parte destas marcas têm como principal objetivo conquistar os mercados internacionais. Este estudo, de natureza descritiva e exploratória, pretende auxiliar as marcas na sua internacionalização, nomeadamente a nível da

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Machado, Francisco Manuel Camelo Gorjão Cyrillo. "Plano de negócio para a marca de óculos de sol San Francisco." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10071/17769.

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Abstract:

O presente projeto tem como objetivo a elaboração de um plano de negócio para o lançamento de uma nova marca de óculos de sol para o mercado nacional português, a San Francisco. Inicialmente, foi realizada uma análise externa, através do recurso a fontes primárias (sessão de trabalho e questionário pessoal online) e secundárias, que culminaram num diagnóstico que identificou várias oportunidades e ameaças do meio. A isto acrescentaram-se os pontos fortes e fracos da equipa que propõe a criação da marca, e foram definidas algumas diretrizes estratégicas para tal. Após o desenvolvimento de

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Sousa, Marcela Elisa Vieira de. "O incentivo ao engagement na brand experience: aplicação Cuckuu." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10400.26/25871.

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Abstract:

Observa-se cada vez mais o crescimento da consciência da importância de envolver clientes na busca e obtenção de uma maior vantagem competitiva. A brand experience, uma vertente do branding é uma tendência entre as empresas que veem um novo consumidor não apenas racional, mas também emocional e relacional. Podemos entender como uma estratégia para promover interação entre a marca, seus consumidores e parceiros. Através de experiências integrativas, ela gera valor e percepção emocional positiva, sendo uma das formas de relacionamento da marca com os seus públicos. Com a crescente popularidade d

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Máximo, Jorge Miguel Vicente de Campos. "Olisipiadas: estudo de caso sobre a criação da marca de um programa desportivo municipal." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10071/16172.

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Abstract:

O presente estudo de caso pretende reflectir a importância que uma marca forte poderá ter na eficácia de transmissão de valores e orientações prosseguidas no quadro de políticas públicas de carácter municipal. O Município de Lisboa possui vários programas dirigidos ao público-alvo infantil, mas em nenhum outro investiu tanto na criação de uma marca forte como nas Olisipiadas. A notoriedade e familiaridade da marca Olisipiadas e da sua mascote, Kiko, são hoje o principal activo deste programa. O estudo começa por efectuar a contextualização e enquadramento da criação das Olisipiadas, exp

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Pires, Sandra dos Santos. "Why storytelling is the future of branding." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/13736.

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Abstract:

JEL Classification System: M31 Marketing - M37 Advertising<br>This thesis will show how storytelling is important to brands in the current days when so many companies sell similar products. This statement will be proven by an intensive research which will consist in the quoting of a lot of authors that studied the storytelling concept. It will also be presented many branding concepts such as: brand equity, brand image, brand personality, brand architecture, brand loyalty, emotional branding, the elements of a brand and, the process of creativity and the strategy behind it. Furthermore, this th

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Teixeira, António Alexandre Rodrigues. "A relação entre o product placement e o brand love e consequente efeito para a marca-produto." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10071/13735.

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Abstract:

JEL Classification: M31 – Marketing; M37 – Advertising; A14 – Economic Sociology;<br>No mundo contemporâneo, urge saber fazer o product placement de uma marca/ produto/serviço de modo a criar uma relação de brand love com o(a) consumidor(a) de modo a gerar um efeito positivo para a respetiva marca/produto, utilizando-se para isso técnicas diferenciadoras de marketing e publicidade. Neste sentido, a presente investigação tem como objetivos estudarem-se os conceitos relacinados com o tema, escolherem-se as plataformas media de modo a facilitar a integração desta técnica nos planeamentos d

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Galvão, Inês de Melo Azevedo Noronha. "Plano de marketing para a marca Kaffa: lançamento de um novo produto: cápsula de café biodegradável e compostável." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10071/18454.

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Abstract:

Primeiro, havia o grão de café, depois o café instantâneo, depois as lojas de café para levar, atualmente existem as máquinas de cápsulas de café. Cada vez mais as cápsulas de café recebem críticas por serem uma ameaça ambiental, pois estas sendo de porção unitária causam consumo desnecessário de recursos e geram demasiados resíduos. Acredita-se que as cápsulas em material plástico ou alumínio vão ter de acabar em determinada altura. O presente Plano de Marketing sugere o lançamento no mercado português pela marca Kaffa de nova cápsula sem impacto nocivo para o ambiente – uma cápsula de

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Langwieser, Stephanie. "Private label brand success : focus on cosmetics and personal care retailing in Bulgaria." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10400.14/26948.

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Abstract:

The private labels´ positive development took mainly place in the Western word while in emerging countries private label brands have usually performed far less. This study investigated the development as well as consumer attitudes towards private labels of the cosmetics and personal care category in the Bulgarian market. Specifically, country-level market factors and culture-specific personality traits were researched with the help of qualitative as well as quantitative methods. The study found that Bulgarian market factors are generally attractive and show growth potentials and market opportu

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Germanaud, Chloé. "Men and women's attitudes towards the use of gender marketing in advertising and communication." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10071/12073.

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Abstract:

Dissertation submitted as partial requirement for the conferral of Master in Marketing / JEL classification tools: M310 : Marketing; Z130 : social norms, tradition, customs, economic sociology<br>The merge of new marketing objectives and strategies over the past decades highlighted new consumption modes, new consumers’ expectations and new consumers’ behaviors in our societies. Economical, sociological and cultural changes forces all the societies’ actors to adapt.When it comes to debate on gender questions, discussions can turn turbulent quite rapidly. In France, the gender theory has recentl

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Guérin, Aude Louise. "Study of the competitive dynamics between national brands and private labels within the soft drinks industry." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10071/17277.

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Abstract:

Purpose: Our dissertation aims at understanding how competitive dynamics influence the performance of Private Labels (PL) and National Brands (NB) within the French soft drinks industry. We seek to understand how PL brands and NB build their competitive advantage in the market and how they compete against one another. Lastly, our objective is to make managerial recommendations designed to guide the future development of NB and PL in the soft drinks industry. Methodology: Our dissertation is a qualitative study. We gathered the inputs of 10 experts working for both retailers and manufact

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Marques, Patrícia Várzea Segurado. "Pestana Group new challenge : the marketing effect of Pestana CR7 Hotels." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.14/22025.

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Abstract:

The hotel industry has grown a lot in recent years, and this growth is likely to continue in the future. For a hotel to be competitive in an saturated market, it is necessary to develop strategies to attract the customers while maintaining the standards of quality and excellence. So, a "lifestyle" hotel, that emerges from a partnership between the Pestana Group (Leader Chain in Portugal) and Cristiano Ronaldo (the best football player in the world), seems to have everything that is necessary to succeed. This dissertation aims to adress the consumers’ receptiveness and perceptions of thi

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Penke, Anna-Katharina. "Building online content on offline moments: opportunities for brands in social media." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10071/14996.

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Abstract:

Purpose: Creating online content on the brand page that is considered attractive and interesting is key. Thus, the purpose of this is to investigate the impact of moment marketing as a communication strategy for content creation under the umbrella of interactive marketing on equity measures of the brand. Furthermore, the paper strives to differ between high brandmoment fit and low brand-moment fit and understand effects on existing versus differentiated brand associations. Methodology/Approach: The experimental study evaluated a total of 320 respondents that were randomly assigned to one

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