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Journal articles on the topic 'Marca - Extensão de marca - Estratégias de marketing'

Author: Grafiati

Published: 10 September 2021

Last updated: 30 July 2025

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1

Tavares, Mariana Ayres. "Extensões de Linha e suas Pluralidades de identidades na Comunicação." Anagrama 4, no. 4 (2011): 1–12. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2011.35543.

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Abstract:

Este trabalho se propõe a analisar de que forma as marcas trabalham a pluralidade de identidade das extensões de linha, de forma que isso não crie ambigüidades para a comunicação da marca principal. Isso é discutido através de um panorama inicial dos três principais fatores que geram as mudanças nas estratégias da marca, concorrência, inovações tecnológicas e valores sociais, e como eles interferem na atual fragmentação do mercado, propiciando uma grande formação de nichos, e como a extensão de linha se apresenta como solução para estes nichos. Para tal, foi realizada uma aproximação teórica n

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Marques, Alzira Maria Ascensão, and Ana Regina Rodrigues Pinho. "Consumo Infantil: A Influência dos Pares na Consciência de Marca, na Relação com a Marca e na Lealdade à Marca." Revista Gestão em Análise 7, no. 2 (2018): 93. http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v7i2.p93-106.2018.

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Abstract:

As crianças são hoje um mercado muito valioso e representam os consumidores adultos do futuro. As empresas devem estar atentas às suas necessidades e desejos e às aquisições realizadas pelas crianças ou por elas influenciadas para poderem estabelecer relações comerciais fortes, baseadas em uma dinâmica relacional e assentes na lealdade às marcas. Para o efeito, importa conhecer a influência dos pares na consciência, relação e lealdade à marca por parte das crianças. Assim, com base na informação obtida por meio de questionários em uma amostra de 242 crianças com idades entre 8 e 12 anos, em Le

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Neves, Mateus Mendes, Juciele Marta Baldissarelli, Adelcio Machado Dos Santos, and Geneia Lucas Dos Santos. "Estratégias de branding para a construção e consolidação de uma marca e a relação entre a percepção da marca e a intenção de compra." CONTRIBUCIONES A LAS CIENCIAS SOCIALES 17, no. 1 (2024): 1612–35. http://dx.doi.org/10.55905/revconv.17n.1-091.

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Abstract:

As estratégias de branding têm desempenhado um papel fundamental na construção do marketing das organizações. O branding é essencial para que as empresas se diferenciem das concorrentes e conquistem o reconhecimento e a preferência dos clientes, em um mercado cada vez mais competitivo e globalizado. Uma marca construída de maneira eficaz proporciona a criação de relacionamento com seus clientes, assim criando um vínculo de valor abstrato, emotivo, simbólico e/ou intangível, podendo até mesmo se tornar uma extensão da identidade do seu público. Este artigo tem como objetivo entender como estrat

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Bizarrias, Flávio Santino, and Evandro Luiz Lopes. "Escalas Concorrentes Para Mensuração do Amor à Marca: Um Estudo no Contexto Nacional." Revista de Administração IMED 7, no. 1 (2017): 180. http://dx.doi.org/10.18256/2237-7956/raimed.v7n1p180-207.

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Abstract:

As marcas desempenham um papel preponderante na estratégia de marketing das organizações. Em um ambiente cada vez mais competitivo, estabelecer diferenças significativas na percepção dos consumidores é um desafio cotidiano. As marcas proporcionam oportunidades de intensificação do relacionamento com os consumidores, em um patamar mais abstrato e subjetivo. Ao mesmo tempo, os consumidores encontram nas marcas oportunidades de extensão de sua identidade. Com base na teoria do relacionamento com as marcas, o construto Amor à marca estabelece que os consumidores formam relações afetivas fortes com

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Cardoso, Vanessa Natiely Côrrea, Thaynná Henriques Duarte, Arthur Lau Martins, et al. "Gestão da moda sustentável: Espaço Behrens Secondhand." Research, Society and Development 13, no. 6 (2024): e6713645595. http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v13i6.45595.

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Abstract:

O presente trabalho abordou um brechó de luxo, focando seu desenvolvimento ao longo do tempo em aspectos como gestão financeira, estratégias de marketing, qualidade operacional e iniciativas de responsabilidade social e ambiental. No âmbito operacional, o Espaço Behrens adotou ferramentas de qualidade e direcionou esforços para o desenvolvimento da sua presença online, investindo em um site intuitivo, estratégias de marketing digital e parcerias com influenciadores. O projeto de extensão à comunidade do Espaço Behrens foi destacado como uma iniciativa abrangente, visando estender os benefícios

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6

Freire, Manuela Hannah De Mendonça, Jadson Silva Pereira, Denise Cristina Momo, and Marlene Medeiros. "NEPP: CONTRIBUIÇÕES DA EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA POR MEIO DE CONSULTORIA À ASSOCIAÇÃO DOS DEFICIENTES FÍSICOS DO RN." Revista Diálogos da Extensão 1, no. 4 (2018): 24–30. http://dx.doi.org/10.15628/dialogos.2018.6738.

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Abstract:

O presente artigo trata do relato de experiência da ação realizada na Associação dos deficientes físicos do Rio Grande do Norte (ADEFERN), por meio de convênio entre esta e o Núcleo de extensão e prática profissional (NEPP), do IFRN Campus Natal Zona Norte. O objetivo da ação foi de aplicar os conhecimentos técnicos dos alunos do curso tecnólogo em Marketing, de modo a identificar os principais problemas da ADEFERN, e minimizar estes, por meio da prática profissional. A metodologia utilizada foi a de consultoria, iniciada com o diagnóstico da instituição e posterior ações de melhoria. A motiva

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Scopel, Carolinne, Maria Auxiliadora Oliveira, and Artur Monte Cardoso. "Estratégias das empresas farmacêuticas para acumulação de capital e os efeitos no acesso a medicamentos." JMPHC | Journal of Management & Primary Health Care | ISSN 2179-6750 12, spec (2021): 1–2. http://dx.doi.org/10.14295/jmphc.v12.1104.

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Abstract:

Ao longo do desenvolvimento das suas trajetórias tecnológicas, as empresas farmacêuticas utilizaram um conjunto diversificado de estratégias empresarias para se consolidarem, crescerem e acumularem capital. O mercado farmacêutico mundial é dominado por empresas transnacionais, concentrado por classes terapêuticas, oligopolizado por empresas líderes, marcado pela proteção patentária na extensão de monopólios e pela fidelidade a marcas. A contínua expansão desse mercado utiliza a manutenção dessas características, mas também reinventa novas estratégias de acumulação de capital. Essas estratégias

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8

RIBEIRO, MAGDA. "EXPLORANDO OS LIMITES DA EXTENSÃO DE MARCAS." RAM. Revista de Administração Mackenzie 7, no. 3 (2006): 90–111. http://dx.doi.org/10.1590/1678-69712006/administracao.v7n3p90-111.

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Abstract:

RESUMO Este trabalho tem como objetivo o estudo das estratégias de extensão de marca e seu papel para a competitividade, bem como a percepção dos consumidores relativa a esta estratégia. O trabalho é norteado pelo tripé: marca-produto-con-sumidor. Inclui estudos que visam explorar e conceituar a estratégia de extensão de marca; identificar as diferenças entre extensão de marca e extensão de linha; apresentar os riscos e benefícios desta estratégia; e por fim entender a percepção dos consumidores relativa à prática da extensão. O tema deste estudo é bastante relevante para o meio acadêmico e pr

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OLIVEIRA, BRAULIO ALEXANDRE CONTENTO DE, and FAUZE NAJIB MATTAR. "UM ESTUDO ACERCA DAS ESTRATÉGIAS DE EXTENSÕES DE MARCA E DE LINHA DE PRODUTOS." RAM. Revista de Administração Mackenzie 2, no. 1 (2001): 39–54. http://dx.doi.org/10.1590/1678-69712001/administracao.v2n1p39-54.

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Abstract:

RESUMO Este trabalho tem como principal objetivo apresentar as diferenças, as possibilidades, os benefícios e os riscos associados às estratégias de extensão de marca e de linha de produtos. Por meio de pesquisa bibliográfica e das experiências dos autores, chegou-se às seguintes conclusões: extensão de marca diz respeito à utilização de uma marca já trabalhada por uma empresa em um novo produto, de uma categoria ainda não trabalhada por ela; e, extensão de linha diz respeito à inclusão de um novo item de produto ao composto de produtos de uma empresa, o qual guarda um alto grau de similaridad

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Fraga, Gustavo Adam, and Graziela Frainer Knoll. "O uso do gimmick nas estratégias da marca Cheetos na rede social Instagram." Revista Thema 16, no. 3 (2019): 560–78. http://dx.doi.org/10.15536/thema.v16.2019.560-578.1336.

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Abstract:

O objetivo deste trabalho é analisar o uso do gimmick no Instagram da marca Cheetos em suas estratégias de marketing digital. Para isso, tem-se os seguintes objetivos específicos: descrever como o personagem Chester Cheetah é representado nas postagens da marca; identificar as estratégias de marketing digital utilizadas em torno do gimmick; refletir sobre a importância do personagem para a marca na sua comunicação no Instagram. A metodologia é de caráter qualitativo com análise de conteúdo e uso das categorias: formato, conteúdo, estratégias de marketing digital e fase da presença digital. For

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Dias, Valéria da Veiga, and Marcelo Schuster. "Que Marca Deixou a Personalidade da Marca?" Revista Ciências Administrativas 30 (May 29, 2024): 1–12. http://dx.doi.org/10.5020/2318-0722.2024.30.e13850.

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Abstract:

Este artigo analisa o desenvolvimento e a contribuição de publicações sobre personalidade de marca para o campo do marketing e do comportamento do consumidor. O levantamento bibliométrico considerou 28 anos de pesquisa. O levantamento de dados incluiu 734 artigos da base Scopus. A revisão de 734 artigos da base Scopus resultou em indicadores bibliométricos. Os resultados identificam linhas de pesquisa específicas, como brand equity, personalidade humana e auto-extensão. O simbolismo e a antropomorfização indicam um caminho para a humanização das marcas. Essa tendência é vital para um melhor re

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Ruchiga, Mariana Antunes, and Graziela Frainer Knoll. "Comunicação e mídias sociais: estratégias de personalização e humanização de marca no Twitter." Comunicologia - Revista de Comunicação da Universidade Católica de Brasília 12, no. 1 (2019): 88. http://dx.doi.org/10.31501/comunicologia.v12i1.10299.

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Abstract:

O contexto atual da sociedade e a necessidade das marcas de se tornarem cada vez mais próximas de seus consumidores no meio online trouxeram desafios e descobertas para as empresas. Este estudo objetiva analisar as estratégias de personalização e humanização da marca Nubank no Twitter. Para isso, pretende-se: identificar quais são as estratégias de marketing digital utilizadas pelo Nubank em seu perfil no Twitter; apurar interações geradas pela marca com seus seguidores a partir do uso das estratégias; compreender a importância da personalização e da humanização da marca no contexto do marketi

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DOS SANTOS PINTO, HILAIRA, LAINY PEREIRA MACHADO, JOSÉ EDUARDO DO COUTO BARBOSA, and VIDIGAL FERNANDES MARTINS. "ALCANÇANDO O SUCESSO: UM ESTUDO DE CASO SOBRE OS BENEFÍCIOS DO MARKETING DIGITAL PARA A MARCA HILAIRA ACESSÓRIOS." Revista Científica e-Locução 1, no. 26 (2024): 21. https://doi.org/10.57209/e-locucao.v1i26.619.

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Abstract:

O marketing digital desempenha um papel fundamental no sucesso das organizações no mundo moderno. Ele oferece uma série de benefícios e oportunidades que podem ser explorados para promover produtos e serviços de forma eficaz. Este artigo visa analisar a importância do marketing digital para as organizações, tendo como estudo de caso a marca Hilaira Acessórios, uma revendedora de joias e semijoias. O objetivo geral deste estudo é analisar o impacto do marketing digital na marca Hilaira Acessórios e identificar as estratégias mais eficientes para alcançar o sucesso no mercado online. Para isso,

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Diniz, João Janguiê, Ana Maria de Albuquerque Vasconcellos, and Maria Betânia Carvalho Fidalgo Arroyo. "Eventos científicos como estratégia de marketing." Amazônia, Organizações e Sustentabilidade 13, no. 2 (2025): 134–47. https://doi.org/10.63638/aos.v13i2.3478.

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Abstract:

A pesquisa tem como objetivo analisar os meios utilizados pelo setor de marketing de eventos científicos (congressos) organizados pelo grupo SER Educacional. Especificamente, o artigo buscou identificar o uso de estratégias de marketing para potencializar eventos científicos. O artigo baseia-se na teoria das estratégias de marketing, especificamente no marketing educacional. A questão central é: como as estratégias de marketing educacional contribuem para a valorização de uma marca universitária a partir de eventos científicos e assim valorizar e consolidar a marca no contexto educacional? Met

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Cantoni, Alexandre Degani, Thelma Valéria Rocha, Renata Fernandes Galhanone, and Maria Lucia Righetti. "Estratégias de marketing internacional adotadas no processo de internacionalização de franquias: um estudo de caso múltiplo no setor de vestuário." Revista Brasileira de Marketing 18, no. 2 (2019): 19–53. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v18i2.3667.

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Abstract:

Objetivo: Este estudo investiga os antecedentes do processo de internacionalizao de franquias brasileiras, relacionando-os com a estratgia de marketing internacional, com base na adaptao ou padronizao do composto de marketing.Mtodo: A partir da reviso terica, um modelo proposto, englobando os antecedentes da internacionalizao internos e externos empresa, a estratgia de marketing internacional e o grau de internacionalizao da empresa. A investigao emprica baseou-se em estudo de caso mltiplo com trs grandes empresas do setor de vesturio.Relevncia: Ressalta-se a importncia da gesto internacional

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Fidalgo, Adriano, André Silva, and Maria Céu Lopes. "ESTRATÉGIAS DE MARKETING TERRITORIAL: ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE LONDRES E DUBAI." Management in Review 2, no. 1 (2024): 48–63. https://doi.org/10.61282/mir.v2i1.12.

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Abstract:

O presente artigo explora as estratégias de marketing territorial através de uma análise comparativa entre as cidades de Londres e Dubai, destacando as práticas de branding que as posicionam como líderes globais. A revisão da literatura abrange o conceito e a evolução do marketing territorial, assim como a definição e gestão da marca territorial. Londres, considerada a melhor marca de cidade do mundo, é analisada em termos de familiaridade global, excelência académica, atrações turísticas e culturais, eventos culturais, preservação histórica, marketing digital e iniciativas de sustentabilidade

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Quezado, Tarcia Camily Cavalcante, and Renata Montojos Tourinho. "ROCK IN RIO." Revista Itacaiúnas 1, no. 1 (2021): 67–83. http://dx.doi.org/10.36599/ri.v1i1.10.

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Abstract:

O Rock in Rio é uma marca brasileira com alcance internacional e que possui uma história de mais de 35 anos de sucesso. Visando compreender o sucesso que a marca Rock in Rio possui, a presente pesquisa buscou investigar o papel do Brand Equity (valor da marca) e o valor percebido pelo público-alvo. Para tanto, foi realizada uma pesquisa com dados secundários buscando compreender como as estratégias e programas de marketing contribuem para o sucesso do valor da marca. Realizou-se também uma pesquisa do tipo survey com 80 pessoas, composta predominantemente por estudantes de nível superior de Br

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Valins, Ricardo, Arnaldo Coelho, and Cristela Maia Bairrada. "O VINHO DO PORTO: AUTENTICIDADE DE MARCA COMO PROMOTORA DO BRAND EQUITY." Revista Gestão em Análise 6, no. 1/2 (2017): 33. http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v6i1/2.p33-51.2017.

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Abstract:

A presente investigação teve como objectivo aprofundar o estudo do conceito de autenticidade de marca, aplicado a um dos mais importantes produtos da economia portuguesa, o vinho do Porto. Essa investigação adoptou a técnica de observação direta extensiva. Foram inquiridos 261 indivíduos, por meio da aplicação de um questionário estruturado em suporte on-line. Estudou-se o relacionamento da dimensão de Autenticidade de Marca com os Elementos do Marketing mix e as dimensões do Brand Equity, segundo o modelo de Yoo, Donthu e Lee (2000). Isto é, procurou-se perceber em que medida ter o reconhecim

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Azambuja, Camila Portella de, and Roberto Schoproni Bichueti. "Marketing de experiência: estratégias para impulsionar o market share e fortalecer a marca do energético energy." Revista de Administração da UFSM 9 (August 7, 2016): 88. http://dx.doi.org/10.5902/1983465921547.

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Abstract:

O mercado competitivo tem influenciado o comportamento dos consumidores, de modo que estratégias para fortalecer o relacionamento com o cliente e aumentar a visibilidade das marcas têm se tornado foco das empresas. Nesse contexto, não é mais suficiente a marca ser vista: ela precisa ser sentida. Portanto, as estratégias antes utilizadas devem ser adaptadas ou alteradas em sua totalidade, a fim de envolver os consumidores em ações e experiências inesquecíveis, que proporcionem lembranças positivas de valor sobre as marcas. Tendo em vista que a empresa responsável pela comercialização da bebida

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Oliveira, Andreia Pereira de, and Helano Diógenes Pinheiro. "Marca e Relacionamento como Evidência de Inovação de Marketing pelas Empresas do Segmento de Panificação em Teresina – PI." Cadernos de Prospecção 12, no. 5 (2019): 1096. http://dx.doi.org/10.9771/cp.v12i5.32774.

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Abstract:

A presente pesquisa busca identificar a presença da Inovação de Marketing nas Micro e Pequenas Empresas (MPEs) do segmento de Panificação em Teresina-PI. A gestão da Inovação de Marketing nos negócios por meio da relação entre as Dimensões “Marca” e “Relacionamento” pelas empresas aos seus clientes é objeto de estudo deste artigo, no intuito de identificar as principais estratégias utilizadas pelas MPEs no mercado, coletar informações do posicionamento adotado pelas MPEs quanto à utilização da Inovação de Marketing e evidenciar a relação entre “Marca” e “Relacionamento” pelas MPEs através das

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Bueno, Wilson Da Costa. "Crise reputacional e comunicação de marca: a estratégia da Odebrecht para “lavar” a sua imagem." Revista FAMECOS 25, no. 2 (2018): 28734. http://dx.doi.org/10.15448/1980-3729.2018.2.28734.

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Abstract:

Muitas empresas têm desenvolvido esforço permanente no sentido de dar visibilidade às suas marcas, valendo-se de estratégias ou técnicas que afrontam a ética e a transparência. A comunicação de marca, nesse caso, assume um tom ao mesmo tempo grandiloquente, de auto-elogio, e quase sempre falso , que subestima a capacidade dos cidadãos de identificarem as intenções ocultas em seu discurso. O artigo discute algumas estratégias contemporâneas da comunicação de marca, com foco nas ações desenvolvidas pelo grupo Odebrecht para “lavar” a sua marca e, desta forma, resgatar a sua reputação degradada p

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Dias da Silva Gomes, Luisa, and Renata Céli Moreira da Silva Paula. "A comunicação de marketing nas mídias sociais digitais." Cadernos de Gestão e Empreendedorismo 11, no. 2 (2023): 49–67. http://dx.doi.org/10.32888/cge.v11i2.57895.

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Abstract:

No presente trabalho, realizou-se um estudo de caso sobre a comunicação de marketing nas mídias sociais digitais em uma pequena empresa de biquínis. Foram realizadas entrevistas em profundidade com a sócia e profissional responsável pelo marketing da empresa, análise documental de relatórios de engajamento gerados pelas próprias plataformas digitais, bem como feedback das clientes. A análise dos resultados mostrou que a utilização das mídias sociais foi determinante para a consolidação da identidade da marca. As estratégias utilizadas no plano de comunicação de marketing contribuíram para o au

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Lima, Murilo Campos Rocha, Danilo Crisóstomo Silva Canela, Marcelo Costa Borba, and Telma Lúcia de Andrade Lima. "Apreciação do reposicionamento de marcas de vinho e sua relação com os consumidores." Revista Ciências Sociais em Perspectiva 22, no. 42 (2023): 1–17. http://dx.doi.org/10.48075/revistacsp.v22i42.29306.

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Abstract:

Em um ambiente global e competitivo, atuar de maneira a planejar e a executar o marketing estratégico, fará com que as empresas tenham um maior poder frente aos desafios competitivos. Assim, este estudo busca identificar as estratégias de posicionamento de marca em vinícolas, apresentando uma investigação através de uma revisão sistemática. Diante dos resultados encontrados, foram percebidos os mais diversos tipos de estratégias de marketing utilizadas pelas vinícolas para o posicionamento e foi percebido que as escolhas das estratégias dependiam dos objetivos pretendidos pelas vinícolas e dos

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Ranzatti, Guilherme Perez. "Branding no Esporte: a falta de estratégias para construção de marca no MMA junto ao UFC." Anagrama 7, no. 1 (2013): 1–15. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2013.68190.

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Abstract:

Com o crescimento nos últimos anos do UFC no país, notamos que diversas empresas buscam patrocinar e se associar, cada vez mais ao MMA, consequentemente, estratégias vinculadas ao esporte estão sendo criadas constantemente para alcançar maior visibilidade das marcas. Tendo em vista esta nova modalidade de estratégias de Marketing, o objetivo do estudo foi investigar sua existência para construção de marca junto ao MMA. Verifica-se que até o momento, muitas empresas que buscam este tipo de associação ao esporte, pensam no curto prazo, eliminando qualquer construção de marca junto ao público alv

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Viana, Luciane Pereira, and Débora Stelter Shornes. "ESTRATÉGIAS DE CONVERGÊNCIA ON-LINE-OFF-LINE DA CACAU SHOW PARA O ENGAJAMENTO DE SEUS CONSUMIDORES." Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão 10, no. 19 (2022): 001–19. http://dx.doi.org/10.5965/2316419010172021001.

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Abstract:

Este estudo tem como objetivo compreender as estratégias de convergência on-line-off-line utilizadas pela marca Cacau Show para engajamento de seus consumidores. A metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa, descritiva, estudo de caso, com observação off-line nas lojas da marca nas cidades do Vale dos Sinos/RS e Mega Store em Porto Alegre e observação on-line nas redes sociais da marca. Como principais resultados aponta-se que a Cacau Show utiliza a convergência on-line-off-line para conectar os canais webrooming e showrooming, criando interação e engajamento com os consumidores, com int

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Baptista, Paulo De Paula, Juan José Camou Viacava, and Juliana Del Secchi. "Consumer response to brand deletion: analysis of self-brand connection." ReMark - Revista Brasileira de Marketing 21, no. 2 (2022): 468–522. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v21i2.18452.

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Abstract:

Objetivo: Analisar o efeito da eliminação de marca sobre a intenção de compra e o boca-a-boca de uma companhia que implementa esta estratégia para reduzir seu portfólio.Método: Três experimentos entre sujeitos 2 x 1 foram conduzidos para avaliar o impacto que diferentes estratégias pós-aquisição de marca (manutenção vs. eliminação) têm sobre a intenção de compra e o boca-a-boca. O efeito mediador do afeto negativo e moderador da autoconexão com marca foram também analisados.Originalidade/Relevância: Este estudo experimental é o primeiro a analisar o impacto da eliminação de marcas sobre as res

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Munaro, Ana Cristina. "impacto da propaganda e da promoção no valor de marca baseada no consumidor." Revista Pensamento Contemporâneo em Administração 16, no. 1 (2022): 128–45. http://dx.doi.org/10.12712/rpca.v16i1.52333.

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Abstract:

O estudo verifica a influência das propagandas e das promoções em vendas sobre o customer-based brand equity de marcas de posicionamentos distintos do mesmo segmento de mercado de chocolates finos: Kopenhagen e Cacau Show. Baseado em survey com 414 respondentes em modelo de equações estruturais, os resultados demonstram que, para as propagandas, quantidade não remete à qualidade e criatividade, originalidade e diferenciação contribuem positivamente para a consciência de marca, percepção de qualidade e associações. As promoções monetárias exercem influência negativa sobre a percepção de qualida

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Ferreira, Albert Ítalo Leite, Judson da Cruz Gurgel, Wanderson Breno Cabral da Silva, José Anízio Rocha de Araújo, and Suely Xavier dos Santos. "Marketing esportivo: a influência de marcas patrocinadoras no comportamento de torcedores de clubes de futebol brasileiros." International Journal of Scientific Management and Tourism 10, no. 6 (2024): e1213. http://dx.doi.org/10.55905/ijsmtv10n6-018.

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Abstract:

O presente estudo tem como objetivo investigar o impacto das ações de marketing esportivo adotadas pelas empresas patrocinadoras de clubes de futebol brasileiros no comportamento dos torcedores. Especificamente, busca-se analisar como a imagem da marca patrocinadora e do clube influenciam o sentimento de lealdade dos torcedores. A pesquisa adotou uma abordagem descritiva, utilizando um questionário eletrônico aplicado a grupos de sócio torcedores nas redes sociais. Quatro dimensões foram avaliadas: imagem do clube, imagem da marca patrocinadora, lealdade à marca do clube e lealdade à marca pat

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Sampaio, Adriano de Oliveira, Lea Maria Botelho da Silva, and Lorena Maria Caliman Fontes. "Salvador e os sentidos: estratégias de comunicação na web para a construção da marca-cidade." Organicom 15, no. 29 (2018): 30–42. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.149054.

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Abstract:

Neste artigo analisamos o fenômeno da marca-lugar no ambiente da web. Para tanto, trazemos a análise de dois vídeos promocionais elaborados pela Prefeitura da cidade de Salvador como estratégia para atração de turistas. Neste estudo, buscamos identificar os atributos e valores da “marca-lugar”, no referido município, por intermédio das estratégias de comunicação e marketing elaboradas pelo órgão de turismo municipal, intitulado Saltur, no ambiente proposto pelas redes sociais on-line, em particular em seu canal do YouTube.

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De Almeida Souza, Juliana Lopes, and Thaís Martins Guerra. "Impactos do Lowsumerism nas estratégias de publicidade e propaganda: um estudo de caso da Green Co. Brasil." Media & Jornalismo 18, no. 33 (2018): 235–48. http://dx.doi.org/10.14195/2183-5462_33_15.

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Abstract:

O presente artigo investiga a tendência do lowsumerism voltada para um novo discurso de campanha publicitária, que aborda o consumo de forma sustentável como estratégia. Este trabalho critica a insustentabilidade da propaganda, que muitas vezes se perde entre a ética e a estética. A marca mineira Green Co. - que atua no segmento da moda - é objeto empírico da investigação. A pesquisa conta com entrevista e questionário com o fundador da marca, Cassius Silva Pereira – além da análise da comunicação deles em mídias digitais e, por meio dela, observa-se que eles têm um propósito verdadeiro e estã

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ALBUQUERQUE, Felipe Dias de, and Moabe Breno Ferreira COSTA. "GERENCIAMENTO DO BRANDING POR MEIO DE TÉCNICAS DO MARKETING PESSOAL." Open Minds International Journal 1, no. 3 (2020): 158–70. http://dx.doi.org/10.47180/omij.v1i3.80.

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Abstract:

o artigo destaca a importância do marketing pessoal para o gerenciamento do branding como vantagem competitiva, ressaltando sua contribuição para a construção da marca pessoal e a apropriação desta pela corporação. O objetivo é discutir como estratégia de branding pode fortalecer a marca como diferencial competitivo. Trata-se de pesquisa qualitativa de caráter descritiva e bibliográfica, a partir de 14 publicações científicas sobre o tema. Analisou-se o fortalecimento do branding com o uso do marketing pessoal, destacando a importância da comunicação por meio de mídias digitais e seus benefíci

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Moreno, Lucas, Gisela Demo, and Eluiza Watanabe. "O Doce Sabor da Influência da Personalidade de Marca no Relacionamento com Clientes no Mercado de Chocolates." Revista Brasileira de Marketing 19, no. 1 (2020): 01–28. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v19i1.17137.

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Abstract:

Objetivo: Avaliar a relação entre a personalidade de marca e a percepção do relacionamento com o cliente em relação às marcas de chocolates que atuam no Brasil.Método: Um total de 528 questionários foram aplicados com consumidores de chocolate. Os dados foram analisados por meio da Modelagem por Equações Estruturais. As escalas de personalidade de marca e de escala de relacionamento com o cliente foram submetidas à Análise Fatorial Confirmatória e, posteriormente, à Análise de Caminhos.Originalidade/Relevância: A contribuição acadêmica deste artigo consiste em preencher uma lacuna na literatur

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Freitas, Carlos Daniel Carvalho de, and Gercione Dionizio Silva. "A marca do candidato político influencia a intenção do voto?" ReMark - Revista Brasileira de Marketing 22, no. 5 (2023): 2081–132. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v22i5.20754.

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Abstract:

Objetivo: Identificar os antecedentes da avaliação da marca do candidato político e verificar os efeitos desta na intenção de voto do eleitor. Metodologia: Foi realizada uma pesquisa quantitativa, descritiva, com corte transversal, em que foram computados 610 respondentes na amostra. Os dados foram analisados utilizando a técnica da modelagem de equações estruturais, com o método dos mínimos quadrados parciais. A pesquisa foi estruturada a partir dos construtos: Intenção de Voto, Avaliação da Marca do Candidato, Imagem do Candidato, Reputação do Candidato e Credibilidade do Candidato. Resultad

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Añaña, Edar da Silva, and Walter Meucci Nique. "O valor dos valores: avaliação de uma marca global por meio dos diversos Brasis culturais." RAM. Revista de Administração Mackenzie 10, no. 3 (2009): 153–81. http://dx.doi.org/10.1590/s1678-69712009000300009.

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Abstract:

Este trabalho explora as influências dos valores pessoais e de outros elementos da cultura brasileira, na avaliação de uma marca de alcance mundial, por meio de quatro subculturas regionais que são utilizadas como unidades de análise. Utiliza as escalas de Rokeach (1968, 1973) para medir os valores humanos e a de Aaker (1997) para avaliar os atributos da marca, numa amostra de 308 pessoas, entre estudantes e profissionais de nível superior. O resultado confirma a existência de relações significativas entre os valores pessoais e a percepção da marca Nike, bem como a influência dos rituais, dos

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Bernardino, Susana, J. Freitas Santos, and Margarida M. Matos. "O Papel do Marketing Digital na Perceção das Marcas Cidade – O caso de Castelo Branco." RPER, no. 67 (January 18, 2024): 77–93. http://dx.doi.org/10.59072/rper.vi67.548.

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Abstract:

Este artigo pretende avaliar em que medida o uso de estratégias integradas de comunicação de marketing, que combinam os meios tradicionais (imprensa, rádio, televisão, outdoors, entre outros) e digitais (redes sociais, publicidade paga, entre outros), podem influenciar a imagem percebida dos residentes em relação à marca “Castelo Branco, Bordar e Receber”. Para atingir aquele desiderato, foi usado um inquérito por questionário online para recolha de dados dos residentes do município de Castelo Branco, entre julho e agosto de 2021. Foram obtidas um total de 745 respostas, que foram depois estat

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Ferreira, Danieli Francine. "Trade Marketing: da manutenção das boas relações comerciais ao esforço logístico para satisfação de clientes." Brazilian Journal of Development 9, no. 12 (2023): 31733–44. http://dx.doi.org/10.34117/bjdv9n12-078.

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Abstract:

Esta é uma resenha do livro “Trade marketing: teoria e prática para gerenciar os canais de distribuição”, o qual trata da prática de trade marketing, fundamental para quem não tem um canal direto de venda ao público, mas que precisa que sua marca esteja visível, estabilizada e em posição de competitividade. O trade marketing apresenta práticas essenciais para dar visibilidade e posicionamento a uma marca no mercado, em um cenário que preza pelo equilíbrio entre estratégias de atração de consumidores, em que há constante aumento de oferta de produtos e em um contexto no qual as diferenças entre

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Do Nascimento, Jessica, Barbara Regina Lopes Costa, and Richard Medeiros Araujo. "influência da gestão de marcas entre praticantes e profissionais da modalidade FitDance." Revista Vianna Sapiens 14, no. 1 (2023): 26. http://dx.doi.org/10.31994/rvs.v14i1.917.

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Abstract:

RESUMO: Atualmente, existem cerca de 15 mil academias que utilizam o método do FitDance, no Brasil e na Argentina. O objetivo do estudo é identificar as estratégias utilizadas para atrair os públicos-alvo, através da gestão de marca, demonstrando quais os benefícios que influenciam praticantes e profissionais a se envolver com esta modalidade esportiva. É um estudo de caráter exploratório-descritivo, que demandou a aplicação de dois formulários de coleta de dados. Para a aplicação dos formulários utilizou o método Bola de Neve Virtual através das mídias sociais (Facebook, Instagram e WhatsApp)

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Rocha, Beattriz Xavier Garces da, Carla Bianca Marques Moura, José Carlos Alves Roberto, and José Roberto Lira Pinto Junior. "Como o marketing de diferenciação pode afetar a sustentabilidade financeira e a satisfação do cliente." Cuadernos de Educación y Desarrollo 17, no. 5 (2025): e8252. https://doi.org/10.55905/cuadv17n5-008.

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Abstract:

Este trabalho investiga como o marketing de diferenciação pode fortalecer a competitividade de uma distribuidora de cosméticos e armarinhos da região Norte. Com um mercado cada vez mais concorrido, a empresa busca estratégias para se destacar, garantir a fidelização dos clientes e manter um crescimento sustentável. O objetivo deste estudo é analisar essas práticas e seus impactos no posicionamento da marca. Foi realizado um estudo de caso com entrevistas e análise de documentos internos. Os resultados mostram que a empresa investe em um portfólio diversificado, atendimento personalizado e parc

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Viana, Antonio Samuel, Gabriel Abrahao Quispe, José Carlos Alves Roberto, and José Roberto Lira Pinto Junior. "Como a realização de um workshop online pode contribuir para o fortalecimento do marketing estratégico em uma empresa de materiais hospitalares da Região Norte." Caderno Pedagógico 22, no. 6 (2025): e15730. https://doi.org/10.54033/cadpedv22n6-219.

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Abstract:

Este estudo analisou estratégias para fortalecer o marketing de uma empresa fornecedora de materiais hospitalares por meio da realização de um workshop online voltado para clínicas, hospitais e profissionais da saúde. O objetivo foi desenvolver um plano de ação com base no diagnóstico organizacional, que revelou deficiências significativas no marketing estratégico da empresa, especialmente na visibilidade da marca e no engajamento com os clientes. A metodologia combinou pesquisa bibliográfica, visita técnica e análise documental interna, resultando em ações interventivas voltadas à redução de

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Lobo, Paula, and Ivone Ferreira. "A publicidade com o argumento na origem. Uma abordagem exploratória das marcas cidade do Porto e Vinho do Porto." Media & Jornalismo 19, no. 34 (2019): 181–91. http://dx.doi.org/10.14195/2183-5462_34_13.

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Abstract:

Os efeitos da globalização e as alterações económicas das últimas décadas têm intensificado as reflexões académicas sobre o desenvolvimento de estratégias de branding com vista à promoção de lugares: países, territórios, cidades.Sabemos que uma boa marca não só acrescenta traços identitários positivos, como constrói ligações emocionais, molda as percepções dos consumidores sobre a realidade, influenciando os seus comportamentos. No caso de uma marca lugar ou marca-cidade “it is a powerful mediator of culture, communities, and people and if it has positive reputation it will make it easier to c

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Hasaan, Ali, Vajiheh Javani, Mücahit Fişne, and Shintaro Sato. "Athlete branding in less popular sport: a triadic approach." PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review 9, no. 4 (2020): 70–96. http://dx.doi.org/10.5585/podium.v9i4.17580.

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Abstract:

Objetivo do estudo: Apesar da existência de oportunidades de desenvolvimento de marcas dos atletas, em esportes menos populares os atletas encontram dificuldades neste tema. Portanto, o presente estudo teve como objetivo contribuir com a literatura existente sobre a marca do atleta, fornecendo uma compreensão melhor e holística da marca do atleta em esportes menos populares.Metodologia: Empregamos a abordagem triádica que envolveu três partes interessadas: Atleta, fãs e mídia, para explorar fatores importantes nas estratégias de marca do atleta em esportes menos populares..Originalidade/Relevâ

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Almeida, Giovana Goretti Feijó de, and Angela Felippi. "Marcas e place branding na articulação com o desenvolvimento territorial." Revista Brasileira de Desenvolvimento Regional 8, no. 3 (2020): 171. http://dx.doi.org/10.7867/2317-5443.2020v8n3p171-196.

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Abstract:

O debate sobre marcas vinculadas aos lugares e sua relação com o desenvolvimento territorial abarca a discussão sobre o posicionamento dos territórios como produtos mercadológicos e a utilização das estratégias de marketing e branding para gerar oportunidades de desenvolvimento, enfatizando o papel do território, do conjunto de atores sociais, das identidades e das potencialidades locais e oportunidades externas. A discussão mobiliza conceitos de território e branding, tomando para análise o caso da marca do Estado do Rio Grande do Sul. O objetivo é compreender como se dá a construção da marca

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Costa, Nelson. "A INFLUÊNCIA DA MARCA NA TOMADA DE DECISÃO DE COMPRA DE PRODUTOS ALIMENTARES DA CESTA BÁSICA." Academicus Magazine 1, no. 2 (2023): 27–34. https://doi.org/10.5281/zenodo.10084155.

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Abstract:

O presente artigo tem como objectivo analisar a influência da marca na tomada de decisão de compra dos produtos alimentares da cesta básica dos moradores do Bairro Morro Bento. Tratou-se de uma pesquisa de paradigma quantitativa, do tipo exploratório-descritivo. A amostra foi de 200 indivíduos, masculino (n=120) e feminino (n=80), entre 18 anos aos 65 anos. Utilizou-se o inquérito por questionários para a recolha de dados pelo que foram tratados com auxílio do pacote Microsoft office Excel 2016. Os resultados da presente pesquisa revelaram que, a notoriedade da marca influência positivamente n

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Amarante, Raquel, and Dora Simões. "Publicidade em websites de redes sociais: caso da skol." Revista de Humanidades 29, no. 2 (2014): 231. http://dx.doi.org/10.5020/23180714.2014.29.2.231-250.

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Abstract:

As mídias sociais, e em particular, os websites de redes sociais estão cada vez mais presentes no dia-a-dia das pessoas, não somente no âmbito de relacionamentos pessoais, mas também, no mundo corporativo, onde as empresas procuram estratégias cada vez mais competitivas para gerirem as suas presenças. Em consequência, os consumidores passaram a tornarse cada vez mais informados e exigentes, exigindo uma reinvenção na forma de se fazer publicidade. Assim, as estratégias de marketing têm vindo a sofrer alterações, de forma a tornar os formatos publicitários mais adequados aos anseios dos consumi

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Hanauer, Gustavo de Oliveira, and Luciane Pereira Viana. "ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE ENGAJAMENTO E DE BRAND EQUITY DA MARCA FAPI NÁUTICA NO MERCADO DE ADESIVOS." Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão 12, no. 22 (2023): 026–46. http://dx.doi.org/10.5965/2764747112222023026.

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Abstract:

Objetivo(s): Este estudo tem como objetivo analisar quais ações de marketing de engajamento podem ser adotadas para agregar valor ao brand equity da marca Fapi Náutica. Método(s): utiliza-se uma abordagem quantitativa, com método descritivo e técnica de pesquisa de estudo de caso. Foi realizado um questionário com todos os clientes ativos da empresa em 2022. Resultados: Os principais resultados apontados foram que grande parte dos clientes têm conhecimento sobre a atuação da marca no mercado, e afirmam que a marca transmite segurança e confiança em seus processos, sendo estes fatores mais impo

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Fonseca, Marcello Pires, Francisco Lucio Pinto De Lima, Eliane Gonçalves Craveiro, Marcio Pires Fonseca, and Wlademir Leite Correia Filho. "Eficiência mercadológica e expansão de mercado: proposta de implementação estratégias na I.A Ltda." Caderno Pedagógico 20, no. 7 (2023): 2769–91. http://dx.doi.org/10.54033/cadpedv20n7-018.

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Abstract:

A contextualização da pesquisa tem como finalidade a melhoria da imagem na franquia Inglês I.A LTDA, sendo que a criatividade é o foco principal para se ter ideias inovadoras, fazendo com que a organização seja reconhecida pelo diferencial no serviço prestado através dos métodos e opções de cursos. O objetivo do artigo é apresentar a implementação da imagem na escola que apresenta ensino em língua inglesa, utilizando da criatividade para a divulgação da marca na organização, a fim de que a mesma seja mais reconhecida no mercado local. Na metodologia foram utilizados meios de investigação para

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Santos, Suzana Gomes dos, Gabriel de Souza Hipólito, Elissandra Salis dos Anjos, José Carlos Alves Roberto, and José Roberto Lira Pinto Junior. "Como a implementação de novas práticas de marketing podem conduzir a empresa a expansão no seguimento de máquinas de auto atendimento." Caderno Pedagógico 21, no. 10 (2024): e8539. http://dx.doi.org/10.54033/cadpedv21n10-005.

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Abstract:

No competitivo mercado de máquinas de autoatendimento, a inovação e a eficiência são cruciais para a expansão e consolidação das empresas. No entanto, a estagnação no crescimento da Tempus Vending tem sido um problema significativo, principalmente devido à falta de práticas de marketing inovadoras. Embora a empresa ofereça produtos de qualidade, a ausência de estratégias de marketing eficazes impede a expansão para novos mercados e a conquista de uma base de clientes mais ampla. A pergunta problema central deste estudo é: como a implementação de novas práticas de marketing pode conduzir a uma

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Lima, Adriana Ribeiro de, Larissa Farias Colares, Lizandra da Silva Costa, José Carlos Alves Roberto, Victor da Silva Almeida, and Ygor Geann dos Santos Leite. "Proposta de implementação de um mercado como referência para o direcionamento criativo de uma marca: estudo de caso na LTRG Comércio Varejista de Óculos e Relógios Ltda." Núcleo do Conhecimento 12, no. 11 (2021): 134–53. https://doi.org/10.32749/nucleodoconhecimento.com.br/administracao/mercado-como-referencia.

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Abstract:

O artigo apresenta um estudo de caso na empresa LTRG Comércio Varejista de Óculos e Relógios Ltda, que atualmente atua no ramo do comércio varejista com vendas de óculos e relógios. O estudo surgiu a partir do resultado do diagnóstico organizacional, que apontou a área de marketing como a mais crítica, principalmente no contexto relacionado ao baixo poder de penetração da marca em todas as faixas da população. Neste contexto, tem como questão norteadora: Como melhorar a visibilidade da marca por meio de estratégias de divulgação da empresa em todas as faixas de poder aquisitivo? O objetivo ger

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De Lima, Jorge Italo Macêdo Prudêncio, Gabriel Rodrigo Gomes Pessanha, Maria Valéria Pereira de Araújo, Rebeka Coelho de Almeida Alves, Marilia Ferreira Paes Cesário, and Ana Clara Firmino de Oliveira Rocha. "Marca lugar Pernambuco: análise dos sentimentos dos usuários através das hashtags do Instagram." ReMark - Revista Brasileira de Marketing 21, no. 1 (2022): 154–84. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v21i1.20578.

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Abstract:

Objetivo do estudo: Analisar os sentimentos dos conteúdos gerados pelos usuários no Instagram, expressos em hashtags vinculadas à marca Pernambuco. objetivos específicos: realizar a análise de sentimentos dos usuários do Instagram a partir de hashtags relacionadas à marca Pernambuco; analisar o conteúdo atrelado aos sentimentos e suas polaridades.Metodologia/abordagem: Orientação metodológica de natureza qualitativa, no que tange a classificação de dados e quantitativa, considerando a frequência de dados. Para alcance dos objetivos, foi empreendida uma Análise de Sentimentos (AS) a partir dos

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Nascimento, Míriam Rodrigues do, and Hudson Josino Viana. "Buzz do marketing digital: a utilização das mídias sociais como estratégia de interação nas empresas." Entrepreneurship 4, no. 1 (2020): 17–23. http://dx.doi.org/10.6008/cbpc2595-4318.2020.001.0003.

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Abstract:

O presente estudo tem como objetivo geral analisar quais as maneiras que o buzz do marketing digital traz a seu favor. Em termos específicos que visa, analisar como o buzz marketing digital influência nas estratégias das empresas, verificando e buscando quais os desafios que as empresas enfrentam para divulgar sua marca e identificar quais os benefícios que este tipo de marketing traz para a empresa. Procurando mostrar os melhores meios de comunicação, para o fortalecimento da marca, ganhando mais visibilidade no mercado consumidor. O estudo foi desenvolvido para contribuir no melhor entendime

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