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Dissertations / Theses on the topic 'Markenpolitik'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 28 July 2024

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1

Spall, Nadja. "Internationale Markenpolitik : Definitionen, Grundlagen, Strategien /." Saarbrücken : VDM, Müller, 2007. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2914364&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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2

Spall, Nadja. "Internationale Markenpolitik Definitionen, Grundlagen, Strategien." Saarbrücken VDM, Müller, 2006. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2914364&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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3

Klein, Janina. "Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik." [S.l. : s.n.], 2005. http://www.bsz-bw.de/cgi-bin/xvms.cgi?SWB12168094.

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4

Seebauer, Martina. "Wertorientierte Markenpolitik europäischer Banken im Privatkundengeschäft /." Hamburg : Kovac, 2004. http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&doc_number=012928124&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA.

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5

Lüer, Jörg. "Gestaltung und Aufbau von Markenarchitekturen." Hamburg Diplomica-Verl, 2008. http://d-nb.info/99056505X/04.

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6

Geus, Patrick. "Wirkungsgrössen der Markenführung : Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung /." Berlin : Logos, 2005. http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dokserv?id=2662613&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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7

Eicker, Daniel Julius. "Brand Communities : Lösung für eine effektivere Markenkommunikation /." Hamburg : Diplomica Verl, 2008. http://www.diplom.de/katalog/arbeit/10841.

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8

Eckert, Dirk. "Digitale Marken : Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel /." Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl, 2004. http://www.gbv.de/dms/zbw/392935155.pdf.

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9

Kuzmany, Katrin. "Werbemitteldesign und Markenpolitik in Versicherungsunternehmen. Eine explorative Studie." Institut für Versicherungswirtschaft, WU Vienna University of Economics and Business, 2003. http://epub.wu.ac.at/1712/1/document.pdf.

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Abstract:
Das letzte Jahrzehnt brachte weitreichende Veränderungen für den europäischen Versicherungsmarkt. Zunehmende Internationalisierung, intensivierender Wettbewerb, geänderte aufsichtsrechtliche Regelungen sowie die Realisation des europäischen Binnenmarktes können beispielhaft genannt werden. Versicherungsunternehmen sehen sich in Folge vermehrt mit der Notwendigkeit konfrontiert, sich erfolgreich von der Konkurrenz abzuheben um Marktanteile zu halten. Ein mögliches, jedoch momentan noch wenig angewandtes und erforschtes Instrument zur Erreichung dieser Ziele stellt die Markierung von Versicherungsprodukten dar. Die vorliegende Arbeit analysiert daher das Markierungsverhalten ausgewählter österreichischer Versicherungsunternehmen sowie die Aufmachung des schriftlichen Informationsmaterials. Diese Untersuchungen werden mit Hilfe der Methode der Inhaltsanalyse durchgeführt. In einem ersten Schritt der Untersuchung wird ein Überblick über die formale Gestaltung der Informationsbroschüren gegeben. Analysen der unterschiedlichsten Merkmalen (Anzahl der Seiten, Art der Aufmachung, Anzahl und Inhalt der Bilder, etc.) decken Zusammenhänge innerhalb einzelner Unternehmen bzw. Produktsparten auf. Dieser Analyseschritt zeigt darüber hinaus, dass sich die Sparte Lebensversicherung in vielen Kriterien vom restlichen Untersuchungsmaterial abhebt. Dieser Teil der Arbeit gibt darüber hinaus Aufschluss über das Markierungsverhalten der untersuchten Unternehmen. So wird festgestellt, dass insgesamt mehr als zwei Drittel der untersuchten Produkte (68,2%), eine Einzelmarke verwenden während eine Dachmarke noch von knapp einem Viertel (26,2%) benutzt wird. In weiterer Folge prüft die vorliegende Arbeit etwaige Zusammenhänge zwischen dem Versicherungsunternehmen, dem angebotenen Produkt sowie dem Kundentyp in Abhängigkeit mit dem Markierungsverhalten. (Autorenref.)
Series: Arbeitspapiere zum Tätigkeitsfeld Risikomanagement und Versicherung / Institut für Versicherungswirtschaft
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10

Tathoff, Jens. "Markenführung im Spannungsfeld von Stabilität und Anpassung." Lohmar [u.a.] Eul, 2006. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2894760&prov=M&dokv̲ar=1&doke̲xt=htm.

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11

Dübeler, Sinje. "Multisensorisches Branding : Auswirkungen einer "sinnvollen" Markenstrategie und ihrer Instrumente /." Hamburg : Diplomica Verl, 2007. http://d-nb.info/984732896/04.

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12

Winter, Kai. "Wirkung von Limited Editions für Marken theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung." Wiesbaden Gabler, 2009. http://d-nb.info/992960592/04.

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13

Schulz, Arne. "Neuromarketing und Markenpolitik : wie das Markenmanagement von den Neurowissenschaften profitiert /." Hamburg : Diplomica Verl, 2007. http://www.diplom.de/katalog/arbeit/10439.

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14

Ivancic, Ronald. "Brand Management Revisted : integriertes, wertbasiertes, identitäts- und erlebnisorientiertes Markenmanagement in Theorie und Praxis /." Norderstedt : Books on Demand, 2007. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=3048532&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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Abstract:
Universiẗat, Diplomarbeit 2007 u.d.T.: Ivancic, Ronald: Wir verkaufen Lebensgefühl--Klagenfurt, 2007, Wert- und Erlebnisorientierung als signifikante Facette erfolgreicher, organisationaler Marken mit besonderer Fokussierung auf strategische und operative Aspekte eines integrierten, wertbasierten, erlebnisorientierten Brand Management Prozesses sowie einer (kultur)kritischen Reflexion impliziter Markenentitäten.
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15

Kamann, Guido. "Markenarchitekturstrategien in der Medienindustrie /." [S.l. : s.n.], 2003. http://www.gbv.de/dms/zbw/362420890.pdf.

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16

Binckebanck, Lars. "Interaktive Markenführung im B2B-Verkauf /." Sankt Gallen : [s.n.], 2006. http://www.gbv.de/dms/zbw/511107374.pdf.

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Abstract:
Universiẗat, Diss.--St. Gallen, 2006.
Auch als Buchhandelsausg. u.d.T.: Interaktive Markenführung : der Persönliche Verkauf als Instrument des Markenmanagements im B2B-Geschäft. Zsfassung in engl. Sprache.
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17

Malär, Lucia. "Performance implications and implementation of brand personality : a dyadic perspective on managers' intentions and consumers' perceptions /." [S.l. : s.n.], 2009. http://d-nb.info/992158826/04.

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18

Diehl, Saskia. "Brand Attachment Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen." Wiesbaden Gabler, 2009. http://d-nb.info/995646309/04.

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19

Geus, Patrick. "Wirkungsgrößen der Markenführung : Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung /." Berlin : Logos, 2005. http://www.gbv.de/dms/ilmenau/toc/494338849geus.PDF.

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Abstract:
Univ., Diss. u.d.T.: Geus, Patrick: Wirkungsgrössen der Markenführung--Giessen, Entwicklung und empirische Prüfung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung.
Literaturverz. S. 285 - 317.
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20

Strebinger, Andreas. "Markenarchitektur : Strategien zwischen Einzel-und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke /." Wiesbaden : Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2009. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-8047-2.

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21

Bräutigam, Sören. "Management von Markenarchitekturen ein verhaltenswissenschaftliches Modell zur Analyse und Gestaltung von Markenportfolios /." [S.l. : s.n.], 2004. http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dokserv?idn=971236550.

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22

Mangold, Marc. "Brand entity Management : fit als zentraler Erfolgsfaktor mehrpoliger Markensysteme ; eine empirische Analyse /." München : FGM-Verl, 2007. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=3003886&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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23

Schmid, Markus. "Unternehmensmarkenstrategie markenstrategischer Gestaltungsraum bei der Führung von Unternehmensmarken." Göttingen Cuvillier, 2007. http://d-nb.info/98838258X/04.

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24

Yoo, Michael Ji-Hun. "Gestaltung von Markenarchitekturen eine konsumentenbezogene Analyse der Wirkungen vertikaler Markenkombinationen." Hamburg Kovač, 2008. http://d-nb.info/998409693/04.

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25

Weber, Matthias. "Starke Marke Verbindung von betriebswirtschaftlichen und psychologischen Faktoren als Erfolgsgarant." Hamburg Disserta-Verl, 2009. http://d-nb.info/999186167/04.

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26

Maloney, Philip. "Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement." Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag, 2007. http://sfx.metabib.ch:9003/sfx_locater?sid=ALEPH:DSV01&genre=book&isbn=978-3-8350-0938-7&id=doi:10.1007/978-3-8350-5534-6.

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27

Wittke-Kothe, Cornelia. "Interne Markenführung : Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten /." Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag, 2001. http://aleph.unisg.ch/hsgscan/hm00069615.pdf.

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28

Kaup, Gordon. "Markenerweiterungsstrategien in der Konsumgüterindustrie : empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarke /." Lohmar ; Köln : Eul, 2008. http://d-nb.info/990069761/04.

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29

Schaefer, Katharina. "Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung." Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl, 2006. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2837249&prov=M&dokv̲ar=1&doke̲xt=htm.

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30

Buchner, Caroline. "Die Wirkung von Produktvielfalt auf die Markenstärke : Theoretische Überlegungen, empirische Befunde und Handlungsempfehlungen am Beispiel des Premiumsegments des Automobilmarktes /." München : Fördergesellschaft Marketing, 2008. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=3162368&prov=M&dok%5Fvar=1&dok%5Fext=htm.

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31

Berkler, Simon. "Medien als Marken? Wirkungen von Medienmarken aus medienökonomischer Sicht." Konstanz UVK-Verl.-Ges, 2008. http://d-nb.info/988911736/04.

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32

Tiemann, Frank M. "Ereignisinduzierte Markenkrisen : Phänomen und Krisenmanagement in der Markenführung /." Frankfurt am Main [u.a.] : Lang, 2007. http://www.gbv.de/dms/ilmenau/toc/566830477.PDF.

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33

Walter, Simon. "Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess." Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl, 2007. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5438-7.

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34

Vollhardt, Kai. "Management von Markenportfolios Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht /." Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl, 2007. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9604-2.

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35

Bode, Philipp. "Markenmanagement in Medienunternehmen : Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken /." Wiesbaden : Gabler, 2010. http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&doc_number=018885570&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA.

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36

Kastens, Inga Ellen. "Linguistische Markenführung : die Sprache der Marken - Aufbau, Umsetzung und Wirkungspotenziale eines handlungsorientierten Markenführungsansatzes /." Münster : LIT, 2008. http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&doc_number=017048174&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA.

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37

Schaffmeister, Niklas. "Fiteffekte bei Markenallianzen : eine empirische Analyse des wahrgenommenen Fit unter Berücksichtigung realer Markenallianzen in Deutschland /." Hamburg : Kovač, 2008. http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-3819-1.htm.

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Modena, Ivana. "Globale Märkte und lokale Strukturen : eine soziologische Analyse /." Hamburg : Kovač, 2005. http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&doc_number=013171452&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA.

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39

Hammes, Frederik. "Markenbildung in der Computerspielbranche : Grundlagen und Strukturen /." Saarbrücken : VDM, Müller, 2006. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2868963&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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40

Kook, Jan-Magnus. "Markenbildung in der Musikindustrie Stars, Künstler und Labels als Marke." Saarbrücken VDM, Müller, 2005. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2849540&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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41

Hammes, Frederik. "Markenbildung in der Computerspielbranche Grundlagen und Strukturen." Saarbrücken VDM, Müller, 2004. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2868963&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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42

Kiesow, Pamela Bühl Verena. "Co-Branding Ziele, Chancen und Nutzen von Markenallianzen." Saarbrücken VDM, Müller, 2004. http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dokserv?id=2778556&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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43

Girard, Marc. "Customer Experience Management an Kundenkontaktpunkten Typologisierung und Implikationen für die Steuerung der Marke." München FGM-Verl, 2007. http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2981826&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm.

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44

Hälsig, Frank. "Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken retail brand : verhaltenswissenschaftliche Analyse in fünf Einzelhandelsbranchen unter Anwendung der Mehrgruppenkausalanalyse /." Wiesbaden : Gabler, 2008. http://d-nb.info/988404419/04.

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45

Schaffmeister, Niklas. "Fiteffekte bei Markenallianzen eine empirische Analyse des wahrgenommenen Fit unter Berücksichtigung realer Markenallianzen in Deutschland." Hamburg Kovač, 2007. http://d-nb.info/988533235/04.

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46

Eicker, Daniel Julius. "Brand communities Lösung für eine effektivere Markenkommunikation." Hamburg Diplomica-Verl, 2007. http://d-nb.info/989219232/04.

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47

Ahlström, Christian Gesper Tilo. "Der Erfolg von Handelsmarken : welche Strategien die Position der Marke stärken ; Ergebnisse einer umfangreichen Studie /." Hamburg : Diplomica-Verl, 2007. http://d-nb.info/986184667/04.

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48

Mohn, Michael. "Die wunderbare Welt des brandholder value /." Marburg : Tectum-Verl, 2008. http://d-nb.info/989754383/04.

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49

Heemann, Jochen. "Markenbudgetierung." Wiesbaden : Gabler, 2008. http://d-nb.info/990087727/04.

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50

Wahl, Stephanie. "Celebrity Marketing Markenkommunikation mit Prominenten /." [S.l. : s.n.], 2004. http://www.bsz-bw.de/cgi-bin/xvms.cgi?SWB11244215.

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