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Dissertations / Theses on the topic 'Marketing de luxo'

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Neto, Bruno Miguel Custódio Rosa. "Marketing na hotelaria de luxo. Caso: região Alentejo." Master's thesis, Universidade de Évora, 2019. http://hdl.handle.net/10174/26057.

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Abstract:
O setor do turismo é potenciador do desenvolvimento económico do país. Todos os anos os lucros neste setor não param de crescer, este setor encontra-se numa fase de crescimento, colocando Portugal em competição com as principais cidades europeias. Grande parte de receita deste setor tem origem no setor hoteleiro, que ganha cada vez mais força com o avançar dos anos sendo alvo de investimentos por parte dos empreendedores. A hotelaria não fornece apenas alojamento para o turista, mas também serviços de restauração, SPA e eventos. No Alentejo, nos últimos anos tem existido um elevado investiment
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Figueiredo, Ana Carolina Chaves. "Abordagem holística no marketing relacional em marcas de luxo." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2013. http://hdl.handle.net/10773/12110.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>No atual contexto económico de crise, o mercado de luxo parece não sofrer com o que tem sucedido à sua volta, essencialmente porque os clientes de luxo possuem poder financeiro e conservam a sua ambição por luxo. No entanto, para manter relações de confiança com os clientes a longo prazo, é cada vez mais necessário que as marcas enveredem por uma orientação mais integrada e direcionada para o consumidor. Num mercado caracterizado por intensa concorrência não é suficiente apenas ter uma marca forte, é imprescindível acrescentar valor, e o marketing holístico e o
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Barth, Célia Amaral Souza Marengo. "Marketing de produtos de luxo: simbolismo, marcas e estratégias." reponame:Repositório Institucional do FGV, 1996. http://hdl.handle.net/10438/4969.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2010-04-20T20:15:15Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1996-08-30T00:00:00Z<br>Trata-se de revisão bibliográfica sobre produtos e serviços de luxo, a fim de verificar como as empresas adotam estratégias para diferenciação de seus produtos, utilizando ferramentas de um marketing diferenciado e construindo uma imagem de marca adequada.
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Fraga, Alexandre Matos. "Práticas de marketing sensorial no varejo de marca de luxo." reponame:Repositório Institucional da UNISUL, 2018. http://www.riuni.unisul.br/handle/12345/5848.

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Abstract:
Submitted by Alexandre De Matos Fraga (alexandre.fraga@unisul.br) on 2018-11-08T23:17:32Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 914 bytes, checksum: 4d2950bda3d176f570a9f8b328dfbbef (MD5) Fraga_dissertação final_revisada1.pdf: 2097800 bytes, checksum: fa582d401a895d417e75962948fd0d91 (MD5)<br>Rejected by Raquel Janir Antunes (raquel.antunes@unisul.br), reason: Boa tarde Alexandre, Está faltando o resumo em inglês. Atenciosamente, Raquel Antunes on 2018-11-09T16:45:31Z (GMT)<br>Submitted by Alexandre De Matos Fraga (alexandre.fraga@unisul.br) on 2018-11-10T18:57:16Z No. of bitstreams: 2
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D'Angelo, André Cauduro. "Valores e significados do consumo de produtos de luxo." reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS, 2004. http://hdl.handle.net/10183/4845.

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Abstract:
O mercado de produtos de luxo apresentou grande crescimento no Brasil nos últimos dez anos. Apesar disso, pesquisadores de marketing não dedicaram grande atenção a este fenômeno. A presente pesquisa tem o objetivo de suprir parcialmente essa lacuna, ao investigar quais os principais valores e significados do consumo de produtos de luxo no Brasil. A pesquisa valeu-se de um método qualitativo de investigação, com três fontes de evidência principais: entrevistas em profundidade, consulta a materiais e observação. O foco do estudo recaiu sobre duas categoriais de produtos: vestuário e joalheria. I
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Souza, Anne Tess Guimarães Araújo de. "O estudo do comportamento do consumidor de bens de luxo : os determinantes da atitude face ao luxo." Master's thesis, FEUC, 2013. http://hdl.handle.net/10316/24762.

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Abstract:
Dissertação de mestrado em Gestão (Marketing), apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Arnaldo Fernandes Matos Coelho.<br>De entre os diversos estudos que influenciam o marketing, uma das ramificações que se encontra em vias de desenvolvimento é o estudo do comportamento dos consumidores de produtos de luxo. Procurar entender este ambiente de luxo, envolve não apenas a compra de produtos caros mas também outros fatores relacionados diretamente com a história e cultura de uma marca. As estratégias empresariais de luxo encontram-se cada vez mais adapta
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Alves, Teresa Salomé Oliveira Caetano. "As celebridades e as marcas de moda de luxo acessível." Master's thesis, Universidade da Beira Interior, 2013. http://hdl.handle.net/10400.6/1735.

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Abstract:
A presente dissertação enquadra-se na área do marketing de luxo, procurando compreender o papel das celebridades nas marcas de moda de luxo acessível. A revisão da literatura incide sobre o conceito de luxo e sobre a ligação conceptual entre marcas, moda e celebridades. O modelo conceptual desenvolvido sintetiza os principais elementos orientadores e revela a inexistência de um quadro conceptual consolidado sobre a temática estudada. Adota-se como estratégia de investigação empírica o estudo de caso múltiplo, incidindo sobre quatro estilistas portugueses associados ao luxo acessível. Os
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Galhanone, Renata Fernandes. "Atitudes, emoções e comportamento de compra: um estudo com consumidores de produtos de luxo ou sofisticados." Universidade de São Paulo, 2008. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-04092008-110517/.

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Abstract:
Poucas categorias de produtos e serviços são tão interessantes para os profissionais de marketing como os produtos de luxo. Esse interesse deriva da sua capacidade de corporificar significados sociais e individuais, bem como de sua carga simbólica e emocional. Admitindo que os objetos luxuosos expressem os desejos e emoções humanos, por meio deles pode-se conhecer um pouco dos valores, crenças e atitudes dos consumidores. Este trabalho tem por objetivo descrever aspectos do comportamento de consumidores brasileiros de produtos e/ou serviços de luxo ou sofisticados, em termos de atitudes, emoçõ
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Martins, Camila Assis. "Motivações para compra de artigos de luxo pela internet: um estudo exploratório." Universidade de São Paulo, 2013. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-12082013-175229/.

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Abstract:
O mercado de luxo, quando do surgimento da internet, tendeu a rejeitar esse canal como uma nova opção de venda e relacionamento com o consumidor. No entanto, a dinâmica de mercado mostrou que essa era uma estratégia que não fazia sentido: as vendas online de artigos de luxo só crescem e surgem constantemente novos websites especializados em venda de produtos de luxo no país. Hoje, diversas marcas já se aventuram online, assim como outras redes varejistas premium; a internet definitivamente passa a ser considerada um canal de venda de artigos de luxo. Mas, trata-se de um fenômeno recente, em qu
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Justino, Nadine Alexandra da Silva. "A importância da construção do site na comunicação de marcas de luxo." Master's thesis, Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nova de Lisboa, 2012. http://hdl.handle.net/10362/7911.

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Abstract:
Dissertação apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Comunicação Estratégica.<br>A comunicação digital veio alterar a comunicação das marcas, exigindo a estas uma nova visão sobre o processo de comunicação e abrindo novas oportunidades de interacção com o público. As marcas de luxo não são excepção. Apesar do desafio ser maior, é importante estas marcas manterem-se actuais. A dissertação assenta, assim, em compreender como estas marcas devem actuar no mundo virtual, focando a importância da construção dos seus sites, por forma a não perderem
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Ferreira, Dulce Carvalho. "O novo luxo e a moda portuguesa : o marketing e as limitações da indústria." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2011. http://hdl.handle.net/10400.5/4512.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>É reconhecida à indústria portuguesa a faculdade na confecção no sector do vestuário e calçado, sendo estes alguns dos pilares mais importantes nas exportações. Porém, face a uma crise económica instalada, o sector de actividade ressente-se e deixa de ser tão procurado pelos nossos principais parceiros - a Europa. Uma solução apontada seria a aposta em novos mercados: Países Emergentes. Estes contrariam todas as leis da crise caracterizando-se pelo acentuado crescimento económico e, consequentemente, por uma classe social faustosa cada vez mais endinheirada que começa
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Galhanone, Renata Fernandes. "Valor percebido pelo consumidor de produtos de luxo: proposição de um modelo teórico." Universidade de São Paulo, 2013. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-03062013-152622/.

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Abstract:
O luxo é um setor que tem cada vez mais despertado o interesse de acadêmicos e profissionais de marketing, não só pela importância econômica que representa para alguns países, mas também pela sua tendência de crescimento em mercados emergentes, favorecida pelo aumento da renda disponível e do tamanho da clientela potencial. Especificamente no Brasil, o mercado do luxo tem experimentado um incremento anual significativo e superior ao da economia como um todo. A gestão das empresas atuantes nesse mercado apresenta desafios de particular interesse para os estudiosos e praticantes do marketing, po
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Duarte, Cláudia Patrícia Machado Alhandra. "A importância das redes sociais para as marcas de luxo : como conquistar os Millennials." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19453.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>O mercado de luxo está em crescimento e, cada vez mais, são os Millennials quem tem contribuído para esse crescimento. Este fenómeno deve-se a mudanças nas estratégias de marketing das marcas deste sector, que têm vindo a alterar a forma como comunicam no mercado com o seu público. Tendo em conta as características da Geração Y, um público direcionado para o meio digital e naturalmente influenciado pelo que vê online, é expectável que as marcas estejam a apostar mais nesse sentido. Assim, este estudo tem como objetivo compreender de que forma as marcas de luxo mudaram
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Antunes, Erika Nunes Netto. "Plano de marketing para a joalheria Lure." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19534.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>Este projeto tem como objetivo a elaboração de um Plano de Marketing para a Lure, uma joalheria brasileira que produz peças de design autoral e personalizadas. Fundada em 2013, a Lure insere-se no mercado de produtos de luxo/premium e no segmento B2C. Apesar da recente crise político-económica no Brasil, a Lure vem crescendo de forma satisfatória. Hoje, a empresa quer crescer e fortalecer-se como marca de referência, alcançar maior notoriedade e estar preparada para os desafios que é empreender no Brasil. Assim, o Plano de Marketing vem como uma ferramenta fundamental
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Paz, Julia Oliveira da. "Luxury strategy of perfume brands in emerging markets: an exploratory study of luxury brands in the perfumes sector in Brazil." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2016. http://hdl.handle.net/10438/17789.

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Abstract:
Submitted by Julia Paz (jujupaz982@hotmail.com) on 2017-01-22T23:48:10Z No. of bitstreams: 1 Julia Oliveira da Paz - MPGI.pdf: 1348434 bytes, checksum: ce5312f2481b5da32bfc6078123c3003 (MD5)<br>Approved for entry into archive by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br) on 2017-01-23T14:28:06Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Julia Oliveira da Paz - MPGI.pdf: 1348434 bytes, checksum: ce5312f2481b5da32bfc6078123c3003 (MD5)<br>Made available in DSpace on 2017-01-23T16:57:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Julia Oliveira da Paz - MPGI.pdf: 1348434 bytes, checksum: ce5312f2481b5d
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Araújo, Cristiano Mineiro Branco de. "Antecedentes da intenção de compra: mercado de roupa de luxo no Brasil." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2012. http://hdl.handle.net/10773/9862.

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Abstract:
Mestrado em Gestão<br>O maior desafio da indústria de luxo internacional é aumentar sua presença de mercado, pois assim como em outros segmentos, o aumento da concorrência exige que as empresas sejam mais competitivas e sólidas, reduzindo custos e mantendo a qualidade dos seus produtos. Despontando dentre as principais economias internacionais, o Brasil vem crescendo no cenário mundial do luxo, ganhando destaque principalmente na indústria da moda de luxo. Diante deste contexto do crescimento de mercado das marcas de luxo, vê-se a importância de uma nova reflexão sobre os fatores que le
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Mendes, Maria Catarina Brito. "Fatores competitivos dos hotéis de luxo: o caso da cidade de Lisboa." Master's thesis, Universidade de Aveiro, 2013. http://hdl.handle.net/10773/12084.

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Abstract:
Mestrado em Gestão e Planeamento em Turismo<br>A competitividade tem sido objeto de estudo nos setores da manufatura e relacionados desde o início da década de 90. No entanto, apenas recentemente alguns investigadores começaram a analisar a competitividade do turismo com um enfoque particular nos destinos turísticos e no setor hoteleiro. A concorrência no setor hoteleiro é cada vez mais agressiva, daí que seja fundamental que os hotéis tenham uma diversidade de recursos e formas flexíveis para responder às necessidades de um mercado em constante mudança. As vantagens competitivas dos hotéis po
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Segura, Claudir. "Design & marketing: interdependências no universo CHANEL." Universidade de São Paulo, 2007. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/16/16134/tde-28052010-100102/.

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Abstract:
Design e Marketing. Duas áreas do conhecimento que, graças à amplitude de atuação, permitem agregar valor a produtos, podendo atuar separadamente ou em conjunto. Mesmo antes de serem áreas consagradas profissionalmente, já apresentavam caminhos que demonstravam ser possível estas interdependências de atuação. Esta pesquisa inicia abordando conceitos de Design e Marketing e toma, como estudo de caso, o trabalho desenvolvido pela estilista Gabrielle Bonheur Chanel, no início do século XX.<br>Design and Marketing. Two areas of knowledge that, due to their wide range of actuation that both provide
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Souza, Daniele Soutilha de. "Do bom e do melhor: o consumo de bens de luxo por uma nova classe." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2011. http://hdl.handle.net/10438/8658.

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Abstract:
Submitted by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2011-10-14T14:48:57Z No. of bitstreams: 1 Dissertação_DSoutilha_final.pdf: 815283 bytes, checksum: 64085a1f0820fd8f700412b3b4f7f42b (MD5)<br>Approved for entry into archive by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2011-10-14T14:49:17Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação_DSoutilha_final.pdf: 815283 bytes, checksum: 64085a1f0820fd8f700412b3b4f7f42b (MD5)<br>Approved for entry into archive by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2011-10-14T14:49:26Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação_DSoutilha_final.pdf: 815283 bytes, checksum: 64085a
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Pianaro, Luciana. "Estratégias de marketing dos produtos de luxo no mercado brasileiro: um estudo no segmento de vestuário e acessórios." Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2007. http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/557.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2016-03-15T19:25:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Luciana Pianaro.pdf: 2132470 bytes, checksum: 4c550c74dc6caed06610f3cde838a256 (MD5) Previous issue date: 2007-05-03<br>This study focuses in the identification of the marketing strategies used by companies in the luxury market of clothing and accessories of international brands that are consolidated in the Brazilian market. The objectives of this research are getting to know the vision of the executives about the concepts and features of luxury goods, especially the brands that these products represent; understand
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Ruiz, Patrícia Geraldes Cardoso. "Plano de marketing para a marca “Wickett Jones”." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2015. http://hdl.handle.net/10400.5/15242.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>A WICKETT JONES será o centro das investigações do presente estudo, tratando-se de uma marca de luxo masculina no setor têxtil e da moda. O facto de se estabelecer no mercado há pouco mais de três anos suscitou no autor interesse, pela importância que os clientes com alto poder económico têm para esta marca, que assiste à atual crise no país e no mundo enfrentando-a. Tornou-se, então, premente a necessidade de aprofundar a qualidade do serviço que a marca presta, em função do objetivo do estudo, isto é, a elaboração de um Plano de Marketing para a marca WICKETT JONES r
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Frasson, Marcela Serro. "A experiência do consumo de luxo : um estudo sobre os sentimentos despertados nas consumidoras." reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS, 2013. http://hdl.handle.net/10183/76200.

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Abstract:
A presente dissertação aborda o comportamento do consumidor em um segmento de mercado que vem se destacando ao longo das últimas décadas: o dos produtos de luxo. Levando em consideração a importância dos sentimentos para o entendimento do comportamento do consumidor e tendo em vista que até o presente momento poucos estudos em consumo de luxo se dedicaram exclusivamente a este assunto, o objetivo desta dissertação foi o de compreender as consequências do consumo de luxo para as consumidoras, com foco nos sentimentos despertados pelo consumo. Como método de pesquisa, optou-se pela realização de
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Bacichetto, Vinícius de Vargas. "A imagem percebida pelo consumidor em relação ao valor da marca em perfumes de luxo." reponame:Repositório Institucional da UCS, 2012. https://repositorio.ucs.br/handle/11338/90.

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Abstract:
A presente pesquisa consistiu em identificar a imagem percebida pelo consumidor em relação ao valor da marca em perfumes de luxo. Com a evolução do Marketing ao longo dos anos muitas mudanças e aperfeiçoamentos foram necessárias para que o marketing viesse contribuir para o desenvolvimento e crescimento das organizações, bem como, incentivar o consumo no mercado. Com isso, o entendimento do comportamento do consumidor é importante para saber e compreender as necessidades e desejos do consumidor e, também, o comportamento da oferta e da demanda. Neste aspecto, o comportamento do consumidor abor
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Caraciola, Carolina Boari. "Evolução, significados e marketing publicitário do luxo: estudo de caso da marca Louis Vuitton sob o prisma da semiótica." Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 2015. https://tede2.pucsp.br/handle/handle/4688.

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Abstract:
Made available in DSpace on 2016-04-26T18:15:00Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Carolina Boari Caraciola.pdf: 5966014 bytes, checksum: 24a092553408ee5f3f923a25ca18b3c1 (MD5) Previous issue date: 2015-03-16<br>The aim of this paper is luxury. The word from Latin origin Luxux, refers to abundance, refinement. Until the XVIII century, luxury had a negative connotation by being considered the cause of the sadness and decadence of the people, being considered expenditure beyond necessity. Although the definitions of luxury are ephemeral, the concept appeared in France during the reign of Luis XVI. T
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Sá, Ricardo Rocha Leal Gomes de. "Estratégias de marketing das empresas do mercado de luxo: um estudo do ponto de vendas de vestuário e acessórios no Brasil." Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2008. http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/702.

Full text
Abstract:
Made available in DSpace on 2016-03-15T19:26:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ricardo Rocha Leal Gomes de Sa.pdf: 1842304 bytes, checksum: e027a79f4c3c4c5def68611741d0c306 (MD5) Previous issue date: 2008-03-05<br>This dissertation aims to understand how the point of sales is included in the marketing strategies of companies that sell luxurious fashion products, through the points of view of these companies head of marketing and their shop managers. The objectives of this research were to know how executives picture their clients and segment their target markets, which marketing strategies ar
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Tulcidás, Andreia dos Santos. "Marcas de luxo e social media : abordagem qualitativa sobre as atividades de social media marketing e as perceções de especialistas do setor." Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2017. http://hdl.handle.net/10400.5/15094.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>Um dos maiores desafios para os gestores das marcas de luxo é a dificuldade em compreender como os consumidores percecionam as suas atividades de marketing em contexto de social media. Embora as marcas continuem a investir em novas tecnologias para construir ligações com os clientes, ainda não se examinou a relação entre ambos. Nesse sentido, esta dissertação vai estudar a relação entre as atividades de social media marketing de marcas de luxo e as perceções do consumidor. Pretende-se compreender se existe uma relação entre as estratégias digitais das marcas de luxo e
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Silva, Michelle Tavares da. "Projeto de arquitetura de interiores de lojas voltadas para o segmento luxo: um estudo de caso da rua Oscar Freire." Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2007. http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/272.

Full text
Abstract:
Made available in DSpace on 2016-03-15T19:21:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Michelle Tavares da Silva.pdf: 1505780 bytes, checksum: 91c007f60f9caf02b7ca8facd751805f (MD5) Previous issue date: 2007-03-07<br>Nowadays, the Brazilian economy is passing through a big turbulence, and the retail trade practice is getting more and more crowded. As it is getting worse finding opportunities to differentiate products, prices, promotions and locations, the retail traders are trying to transform their own store into a competitive differentiate, making it more attractive and stimulating. Proofing through
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Ruggiero, Lorenzo de. "'The luxury market in Brazil: an analysis of its complexity'." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2017. http://hdl.handle.net/10438/19450.

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Abstract:
Submitted by Lorenzo de Ruggiero (deruggiero.lorenzo@gmail.com) on 2017-12-20T21:29:16Z No. of bitstreams: 1 FGV Master Thesis - Final - PDF.pdf: 3102015 bytes, checksum: 168294310984bcd8986173f0e9e77fdb (MD5)<br>Approved for entry into archive by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br) on 2017-12-21T09:39:11Z (GMT) No. of bitstreams: 1 FGV Master Thesis - Final - PDF.pdf: 3102015 bytes, checksum: 168294310984bcd8986173f0e9e77fdb (MD5)<br>Made available in DSpace on 2017-12-21T12:39:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FGV Master Thesis - Final - PDF.pdf: 3102015 bytes,
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Scussel, Fernanda Bueno Cardoso. "Diga-me quem és e te direi se me relacionarei com você : a influência da personalidade de marca com clientes no mercado de moda feminina de luxo." reponame:Repositório Institucional da UnB, 2015. http://dx.doi.org/10.26512/2015.12.D.19772.

Full text
Abstract:
Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Programa de Pós-Graduação em Administração 2015.<br>Submitted by Albânia Cézar de Melo (albania@bce.unb.br) on 2016-03-09T12:59:54Z No. of bitstreams: 1 2015_FernandaBuenoCardosoScussel.pdf: 1846841 bytes, checksum: 0113957e9f21d461aff93e09fd746f1d (MD5)<br>Approved for entry into archive by Raquel Viana(raquelviana@bce.unb.br) on 2016-03-24T13:49:22Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2015_FernandaBuenoCardosoScussel.pdf: 1846841 bytes, checksum: 0113957e9f21d461aff93e09fd746f1d (MD5)<br>Made ava
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Teiking, Alina. "Consumption of luxury goods in Brazil : purchasing motives and values of Brazilian consumers and implications for marketing." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2016. http://hdl.handle.net/10438/16726.

Full text
Abstract:
Submitted by Alina Teiking (alina.teiking@gmail.com) on 2016-03-14T00:38:54Z No. of bitstreams: 1 Master Thesis_Alina Teiking.pdf: 2080284 bytes, checksum: 47d0b96821f34fa3f5cc1f25330c35b1 (MD5)<br>Approved for entry into archive by Janete de Oliveira Feitosa (janete.feitosa@fgv.br) on 2016-08-01T14:59:27Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Master Thesis_Alina Teiking.pdf: 2080284 bytes, checksum: 47d0b96821f34fa3f5cc1f25330c35b1 (MD5)<br>Approved for entry into archive by Maria Almeida (maria.socorro@fgv.br) on 2016-08-02T17:46:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Master Thesis_Alina Teiking.pdf: 20802
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Teiking, Alina. "Consumption of luxury goods in Brazil : purchasing motives and values of Brazilian consumers and implications for marketing." Master's thesis, reponame:Repositório Institucional do FGV, 2016. http://hdl.handle.net/10400.14/22879.

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Abstract:
Submitted by Alina Teiking (alina.teiking@gmail.com) on 2016-03-14T00:38:54Z No. of bitstreams: 1 Master Thesis_Alina Teiking.pdf: 2080284 bytes, checksum: 47d0b96821f34fa3f5cc1f25330c35b1 (MD5)<br>Approved for entry into archive by Janete de Oliveira Feitosa (janete.feitosa@fgv.br) on 2016-08-01T14:59:27Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Master Thesis_Alina Teiking.pdf: 2080284 bytes, checksum: 47d0b96821f34fa3f5cc1f25330c35b1 (MD5)<br>Approved for entry into archive by Maria Almeida (maria.socorro@fgv.br) on 2016-08-02T17:46:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Master Thesis_Alina Teiking.pdf: 20802
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Aguilera, Paola. "New challenges in the luxury universe: an exploratory study of the concept of luxury experience in the Brazilian market from the perspective of brands and consumers: a case study of Pati Piva." reponame:Repositório Institucional do FGV, 2014. http://hdl.handle.net/10438/13126.

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Abstract:
Submitted by Paola Aguilera (paguilera_170@hotmail.com) on 2015-01-15T21:09:02Z No. of bitstreams: 1 Tese MPGI - Paola Aguilera.pdf: 1176584 bytes, checksum: 128f400147fd9c033d470e155d9180fa (MD5)<br>Rejected by Luana Rodrigues (luana.rodrigues@fgv.br), reason: Prezada Paola, Por gentileza, faça as seguintes alterações em sua dissertação e poste novamente: 1) A contagem das páginas se inicia a partir da primeira, porém os números só devem ser visualizados a partir da "introdução". 2) O campo de conhecimento deve ser o mesmo da ata e está relacionado ao seu orientador. Neste caso, o ca
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Cascais, Romeu. "Marketing de Luxo." Master's thesis, 2012. http://hdl.handle.net/10400.26/7712.

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Abstract:
A presente dissertação referente ao “marketing de luxo – estudo de caso múltiplo do sector de alfaiataria de luxo portuguesa”, tem como principal objetivo perceber as boas práticas utilizadas nesta área de atividade. A problemática da presente investigação reside na tentativa de obtenção de respostas para justificar os fatores críticos de sucesso inerentes à constituição de produtos/serviços de luxo, para tal, estruturou-se a dissertação em duas partes. Na primeira parte realizou-se a revisão da literatura relevante para o estudo de caso, culminando no modelo conceptual focado na gestão de ma
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Barrau, Teresa Raquel Leiria da Silva. "Marketing digital e marcas de luxo." Master's thesis, 2020. http://hdl.handle.net/10071/21916.

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Abstract:
Atualmente, com o desenvolvimento dos meios digitais, assistimos a novas formas de consumo e de interação com os clientes. O mercado de luxo e o próprio conceito de luxo foram influenciados por esta nova tendência de digitalização, sendo necessária a adaptação das marcas de moda de luxo aos novos desafios de forma a estarem à altura das exigências do mercado. As marcas de luxo vêem-se hoje confrontadas com a necessidade de se manterem atuais e de terem uma presença ativa no meio digital e paralelamente garantirem que as suas características-chave são preservadas. Assim, esta dissertação
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Pereira, Samuel Alberto de Castro. "A comunicação de marketing das marcas de luxo." Master's thesis, 2012. http://hdl.handle.net/1822/21903.

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Abstract:
Dissertação de mestrado em Gestão<br>Num momento em que o mundo se depara com um severa crise económica à escala global, veem-se regularmente nos meios de comunicação notícias que dão conta do crescimento e desenvolvimento das marcas de luxo, contrariamente ao que seria de esperar tendo em conta os elevados preços dos seus produtos/serviços. Este facto aliado à escassez de trabalho científico na área em Portugal, torna o mundo das marcas de luxo um interessante objeto de estudo na atualidade. A presente investigação tem como objetivo estudar a Comunicação de Marketing das marcas de luxo
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Oliveira, Catarina Batista Antunes Caires de. "Turismo de Luxo: Estratégias de Marketing e Hotelaria de Luxo na Região Centro de Portugal." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10316/96984.

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Abstract:
Dissertação de Mestrado em Turismo, Território e Patrimónios apresentada à Faculdade de Letras<br>Ainda que com algumas conotações negativas associadas, o luxo enquanto conceito e segmento de mercado tem vindo a tornar-se cada vez mais competitivo e complexo. A democratização da qual foi alvo permite olhar para o luxo como um modo de vida que valoriza a autoestima e a concretização dos sonhos do consumidor, sonhos estes muitas vezes ligados a viagens inesquecíveis e experiências únicas. É também amplamente reconhecido que o Turismo é uma atividade dominante na sociedade atual, contudo, o seu s
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Dias, Daniela Costa Rodrigues de Macedo. "Estratégias de marketing internacional de marcas de luxo portuguesas." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/1822/44671.

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Abstract:
Dissertação de mestrado em Negócios Internacionais<br>Esta dissertação tem como objetivo conhecer quais as estratégias de marketing que os gestores de marcas de moda de luxo portuguesas podem adotar no seu processo de internacionalização, de forma a obterem maior sucesso. Em Portugal, o número de marcas de moda do segmento de luxo aumentou muito nos últimos anos, e grande parte destas marcas têm como principal objetivo conquistar os mercados internacionais. Este estudo, de natureza descritiva e exploratória, pretende auxiliar as marcas na sua internacionalização, nomeadamente a nível da
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Pedro, João Luís. "Estratégia de marketing de marcas de luxo em Lisboa." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/11144/3781.

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Abstract:
Com a constante evolução das tecnologias e plataformas informáticas, constatamos que as lojas de Marcas de Luxo se viram na necessidade de se aperfeiçoarem, no sentido do seu acompanhamento. As técnicas de trabalho, as abordagens ao cliente, o marketing utilizado em cada etapa, têm que seguir uma determinada e muito bem pensada Estratégia. Os clientes são cada vez mais exigentes e não perdoam falhas das suas Marcas preferidas. Assim, o presente relatório apresenta como principal objetivo compreender as necessidades de consumo dos clientes, e a que dão ma
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Costa, Andreia Neves. "As tendências dos millennials de luxo: o ecoturismo." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10400.26/31862.

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Abstract:
Objetivo: Explorar as perceções, motivações, preferências e características dos millennials em relação ao ecoturismo de luxo. Metodologia: Qualitativa, através da realização de 9 entrevistas semiestruturadas a millennials nascidos entre 1980 e 2000, homens e mulheres, que consomem produtos e serviços de ecoturismo e de luxo e com perfil diversificado em termos de idade, habilitações literárias e experiência turística. Resultados: Os resultados confirmam que a geração millennial representa um potencial segmento-alvo para o ecoturismo de luxo. Sugerem de que forma as empresas podem adaptar as
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Ferreira, Maria Carla Valente da Silva. "Assessoria de imprensa como ferramenta estratégica de marketing de luxo." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/1822/58909.

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Abstract:
Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)<br>Num mundo tão globalizado como o que vivemos, as marcas necessitam trabalhar as suas estratégias de forma a se destacarem das demais. Neste sentido, o marketing e as ferramentas que dispõe demonstram-se fundamentais para assegurar a divulgação e sedimentação de uma marca. O presente relatório tem por objetivo analisar a assessoria de imprensa como ferramenta estratégica de marketing de luxo. Este estudo permitirá compreender de que forma a assessoria de imprensa incl
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Barbosa, Rosa Cristina Arantes. "O PERFIL E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM CONTEXTOS ESPECÍFICOS DE MARKETING: UM ESTUDO SOBRE MARCAS DO LUXO." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/11110/2176.

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Abstract:
O setor do luxo tem despertado cada vez mais interesse quer pelos acadêmicos como pelos profissionais de marketing. Este facto deve-se não só à importância económica que este tem em alguns países, mas também pela sua tendência de crescimento nos mercados emergentes. A gestão das empresas que atuam no mercado de luxo apresentam desafios de interesse para os estudiosos e para os profissionais de marketing, uma vez que os produtos de luxo possuem elevado grau de valores intangíveis, psicológicos e sociais. O aumento da competitividade dos mercados e a internacionalização exige que as marcas estej
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Cardoso, Joana Mafalda Félix. "Internacionalização no mercado do mobiliário de luxo : uma perspetiva de marketing." Master's thesis, 2019. http://hdl.handle.net/10773/30011.

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Abstract:
Hoje em dia o marketing não se trata apenas de uma venda ou de dar a conhecer um novo produto, ou até mesmo uma nova marca. Atualmente o marketing tem a função de proporcionar experiências aos consumidores ao mesmo tempo que desenvolve um papel fulcral na implementação de empresas em novos países. Desta forma e aliando o marketing de luxo ao marketing internacional o presente relatório tem como objetivo a criação de um plano de marketing internacional para a internacionalização da marca Essential Home na Índia e em Singapura. A partir ao estágio curricular do Mestrado em Marketing, realizado
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Andrade, Ana Sofia Machado. "O impacto da contrafação nas marcas de luxo." Master's thesis, 2020. http://hdl.handle.net/11067/5984.

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Abstract:
Mestrado em Marketing<br>Exame Público realizado em 12 de Julho de 2021<br>O luxo e a contrafação têm vindo cada vez mais a atrair a atenção não só de consumidores, mas também de investigadores. O consumo de bens de luxo tem experienciado um aumento, por outro lado regista-se também um crescimento notável no consumo de bens contrafeitos. De facto, a contrafação apenas existe porque existem marcas originais. O presente estudo tem como objetivo compreender o impacto que a contrafação gera nas marcas de luxo, identificando quais a variáveis que produzem efeitos na intenção de compra de contrafei
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Macedo, Gisela Castro. "Estratégia de marketing digital para a marca de luxo: Emotional objects." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10400.26/36328.

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Abstract:
Ao longo do estágio curricular realizado na empresa Emotional Objects foi possível detetar que a marca não possuía uma estratégia de marketing digital, sobretudo uma estratégia digital que estivesse adequada ao posicionamento que a mesma ambicionava, de uma marca de luxo. A era digital está mais presente que nunca, e uma estratégia de marketing digital é o meio mais eficiente para alcançar potenciais consumidores no mercado atual. Desta forma o presente relatório de estágio tem como objetivo delinear uma estratégia digital para a marca Emotional Objects. Para atingir este objetivo foi realizad
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Monteiro, Diogo Pinto. "A construção de marcas portuguesas de calçado de luxo." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.26/18112.

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Abstract:
O calçado português tem, nos últimos anos ganho um enorme valor no mercado internacional. Atualmente, as marcas portuguesas de calçado de luxo já calçam celebridades e personalidade conhecidas em todo o mundo, e estas reconhecem o valor da oferta. Com o objetivo de se conhecer quais as variáveis essenciais à construção e sucesso das marcas portuguesas de calçado de luxo, desenvolveu-se este estudo, o qual se encontra dividido em sete secções principais, o qual está intitulado de ”A Construção de Marcas Portuguesas de Calçado de Luxo.”. O modelo concetual de Fionda e Moore (2009) é o utilizad
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Ferreira, Patrícia Sofia Barbosa. "Como marcas de luxo se comportam nos meios digitais." Master's thesis, 2017. http://hdl.handle.net/10362/22199.

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Abstract:
O presente relatório foi elaborado no âmbito do estágio curricular, através do programa Erasmus+, do curso de mestrado em Novos Media e Práticas Web, da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa. O estágio decorreu na Canales, uma agência de Serviços, Marketing e Comunição, em Valência, Espanha. Este trabalho tem o objetivo de aprofundar e compreender a presença online das marcas de luxo, tema abordado no estágio. Assim, será analisado como estas marcas devem comportar-se nos meios digitais, sem perder a essência, magia e valores que as caracteriza. Serão respondid
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Lopes, Mónica Mara dos Santos. "Estratégias de marketing para a internacionalização de marcas de moda de luxo portuguesas." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10437/12074.

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Abstract:
Orientação: Eduardo Moraes Sarmento<br>Esta dissertação tem como objetivo conhecer quais as estratégias de marketing que as marcas de moda de luxo portuguesas usam na internacionalização das suas marcas e quais poderão adotar no seu processo de internacionalização, de forma a obterem maior sucesso. Em Portugal, o número de marcas de moda do segmento de luxo tem aumentado muito nos últimos anos, e grande parte destas marcas têm como principal objetivo conquistar os mercados internacionais. Este estudo, de natureza descritiva e exploratória, pretende servir de apoio às marcas na s
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Rocha, Francisca Seabra Durão de Lucena. "Relevância do marketing de influência na criação de notoriedade para marcas de luxo." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10400.14/26366.

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Abstract:
O presente trabalho foi elaborado com base na experiência vivida durante o período de estágio na marca Essential Home/DelightFULL, marcas do Grupo Covet/Menina Design, tendo como questão de investigação: como pode o marketing de influência ser utilizado na criação de notoriedade para marcas de luxo? Como metodologia, foi utilizada a abordagem de estudo de caso, que se baseou na análise dos dados recolhidos através da observação não estruturada, de um inquérito ao público e de análise de dados secundários. Numa primeira fase, procurou-se compreender as lacunas comunicacionais existentes na mar
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Dores, Beatriz Ramalho Silva Sequeira das. "Plano de marketing para a criação da marca de luxo: “Beatriz Jewelry Handcrafted”." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10400.26/38657.

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Abstract:
O presente projeto profissional, tem como principal finalidade a elaboração de um plano de marketing para a criação da marca “BEATRIZ jewelry handcrafted”. De forma mais específica, o propósito da realização deste projeto é, essencialmente, a concretização de um sonho da autora, que consiste em aliar o design às jóias e ao estanho para a criação de uma marca de joalharia de luxo. A autora possui o gosto em criar, projetar, inovar e de fazer a diferença através da arte e das respetivas técnicas artesanais que ainda existem e não podem ser esquecidas. Desse modo, a investigação é constitu
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Santos, Patrícia. "A comunicação de uma marca de luxo no setor da moda." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.26/14021.

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Abstract:
O tema central abordado nesta investigação é a comunicação de uma marca de luxo no setor da moda. Através da revisão de literatura elaborada, pôde-se concluir que os três principais elementos de contato direto da marca de luxo no setor da moda com o consumidor de luxo são os colaboradores das marcas, as figuras públicas e a internet. Surgiu assim a importância de estudar qual destes meios de contato apresenta uma maior relevância para o consumidor de luxo no setor da moda e, para isso, foi aplicado um questionário a 66 indivíduos consumidores de produtos de luxo no setor da moda. Após a recolh
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