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Journal articles on the topic 'Marketing de luxo'

Author: Grafiati

Published: 4 June 2021

Last updated: 27 April 2022

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1

Braga, Luan Medeiros da Silva, and Fabiana Crispino Santos. "Marketing, Luxo e Prostituição: a série O Negócio." Anagrama 9, no. 1 (2014): 1–15. http://dx.doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2015.83948.

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Abstract:

Este artigo tem como objetivo analisar a união entre marketing, prostituição e mercado de luxo retratada na série O Negócio, produzida pelo canal de TV por assinatura HBO. A proposta é discutir como as necessidades que o mercado de luxo trouxe à tona circulam, como a prostituição é inserida nesse ramo e de que forma as estratégias de marketing e comunicação contribuem para esse processo

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2

Aureliano-Silva, Leonardo, and Suzane Strehlau. "O Fenômeno da Contemplação em Contextos de Consumo de Luxo." Revista Interdisciplinar de Marketing 9, no. 1 (2020): 62–73. http://dx.doi.org/10.4025/rimar.v9i1.41798.

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Abstract:

O objetivo desse artigo é apresentar o fenômeno da contemplação e propor uma reflexão de sua aplicação no campo do marketing. A contemplação é um fenômeno psicológico e cognitivo no qual o indivíduo manifesta grande admiração por algo (MAY, 1982). Compreender esse fenômeno no campo do marketing traz contribuições teóricas para a área, sobretudo, no entendimento do desejo do consumidor por marcas de luxo. Ainda possibilita que gestores de marketing reflitam sobre estratégias de marketing que têm sido utilizadas com o objetivo de posicionar essas marcas para um grupo seleto de consumidores, que

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3

Parente, Juracy, Edgard Barki, and Lucien Geargeoura. "Varejo: luxo x Baixa renda." GV-executivo 7, no. 1 (2008): 26. http://dx.doi.org/10.12660/gvexec.v7n1.2008.34077.

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Abstract:

<p class="MsoNormal"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 8pt; line-height: 115%;">As diferen&ccedil;as no comportamento e nos h&aacute;bitos de consumo de ricos e pobres desafiam os profissionais do marketing a adaptarem suas estrat&eacute;gias para captar os desejos e necessidades desses extremos do varejo</span></p>

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4

Pizzinatto, Andrea Kassouf, Evandro Luiz Lopes, Suzane Strehlau, and Nadia Kassouf Pizzinatto. "Avaliação de Marcas de Luxo: Um Estudo Experimental com Dois Fatores Moderadores." Revista de Gestão e Secretariado 7, no. 3 (2016): 96–122. http://dx.doi.org/10.7769/gesec.v7i3.506.

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Abstract:

O marketing de marcas de luxo apresenta algumas particularidades em relação ao utilizado em outros mercados. O objetivo principal deste estudo é identificar os efeitos do endossamento de celebridades e do país de origem na avaliação de marcas de luxo. Para tanto, realizaram-se dois experimentos, nos quais as variáveis foram manipuladas por meio de anúncios publicitários desenvolvidos para este fim. Os resultados indicam que a) a avaliação da marca de luxo não é favorecida pela utilização de endossamentos, mesmo de celebridades, e b) existem indícios quanto ao efeito país de origem na moderação

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Pereira, Neidy Aparecida Christo, and Arilda Teixeira. "Fatores de Motivação no Consumo de Itens de Luxo." Revista Brasileira de Marketing 17, no. 3 (2018): 401–14. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v17i3.3719.

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Abstract:

Objetivo: Identificar a interdependncia entre os fatores de motivao internos e os fatores de motivao externos com a inteno de consumo por status de itens de luxo por jovens brasileiros. Metodologia: Pesquisa descritiva e quantitativa, de uma amostra no probabilstica por acessibilidade e convenincia, de 644 respondentes, com resultados obtidos atravs de anlise de varincia (ANOVA), regresso stepwise e regresso linear mltipla. Principais Resultados: Encontrou evidncias de que existe interdependncia entre os fatores de motivao internos e os de motivao externos com o consumo por status de produtos

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Lima, Gustavo Barbieri, and Dirceu Tornavoi De Carvalho. "Estratégias de Marketing e Posicionamento de Marca no Setor Hoteleiro: Um Estudo Exploratório." Revista Brasileira de Marketing 9, no. 3 (2010): 98–126. http://dx.doi.org/10.5585/remark.v9i3.2187.

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Abstract:

Devido ao grande incentivo ao turismo no Brasil, quer seja de lazer ou negcios, o ambiente competitivo no setor hoteleiro altamente acirrado. Oferta superior de valor ao cliente e disputas por tarifas reduzidas fazem parte do cotidiano de profissionais que esto diretamente relacionados hotelaria. Desta forma, as estratgias de marketing, pautadas em segmentao de mercado, definio de mercado-alvo e posicionamento, assim como estratgias de marca so de extrema importncia para a diferenciao do servio oferecido pelos hotis. O objetivo central deste estudo investigar a operacionalizao das estratgias d

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7

Brunelli, Mariana De Queiroz, Fábio Francisco de Araujo, Paula Gonçalves Barbosa, Ana Paula Queiroga Monteiro, Carlos Frederico Tarrisse da Fontoura, and Bruno Molaro. "Shopping experience no mercado de luxo: caso H. STERN." Revista Pensamento Contemporâneo em Administração 6, no. 2 (2012): 14. http://dx.doi.org/10.12712/rpca.v6i2.174.

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Abstract:

A introdução do conceito de experiência como variável chave para a obtenção de vantagem competitiva e de lealdade dos consumidores tem alterado de maneira paradigmática o discurso sobre marcas e consumo. Nesse contexto, o objetivo deste trabalho foi buscar entender o conceito de shopping experience para a análise de aplicação deste pelas empresas. Para tal, optou-se por analisar a aplicação prática dessa abordagem por meio de um estudo de caso. A organização selecionada foi a H.Stern, pois suas características atendiam objetivamente a pretensão desta pesquisa. Os resultados apontam que esta ab

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8

Leite, Yákara Vasconcelos Pereira, Sávio Delano Vasconcelos Pereira, and Elisabete Stradiotto Siqueira. "LÍDER INTERNACIONAL DO MERCADO DE LUXO: O CASO LOUIS VUITTON." Administração: Ensino e Pesquisa 11, no. 2 (2010): 297. http://dx.doi.org/10.13058/raep.2010.v11n2.148.

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Abstract:

<p>Em tempos de crise internacional as empresas buscam atrair consumidores adotando algumas estratégias para garantir a sobrevivência. Muitas vezes, no âmbito do marketing, a liquidação de produtos via promoção de preços baixos é uma das ações implantadas, até mesmo pelas organizações que atuam no segmento da moda. No entanto, diferentemente dessa “onda” de oferecer descontos, a Louis Vuitton segue a estratégia de não baixar os preços, mas a de explorar mercados emergentes como Brasil, Rússia, Índia e China, o denominado bloco BRIC. A consultoria Bain &amp; Company demonstrou, por me

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9

Duprat, Paulo Pires. "Ânforas, commodities agrícolas e o ocaso do minimalismo econômico." Revista Arqueologia Pública 9, no. 3 (2015): 72. http://dx.doi.org/10.20396/rap.v9i3.8641284.

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Abstract:

A utilização de ânforas como método de acondicionamento foi praticada por todos os povos mediterrânicos, destacando um aspecto tecnológico comum que pode ser comprovado pela Arqueologia sob extenso recorte temporal e geográfico. Novos estudos sobre ânforas gregas e romanas estão condenando ao ocaso a visão minimalista para a economia antiga e sua noção de que apenas bens de luxo eram comercializados, haja visto que a utilização de ânforas está associada ao transporte de “commodities agrícolas”. Vou apresentar algumas perspectivas oriundas do marketing design que consideram as ânforas como as p

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Maranhão, Romero de Albuquerque. "MERCADO DE ARTE, ORGANIZAÇÕES E ARTISTAS NA CONTEMPORANEIDADE." RECIMA21 - Revista Científica Multidisciplinar - ISSN 2675-6218 2, no. 9 (2021): e29675. http://dx.doi.org/10.47820/recima21.v2i9.675.

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Abstract:

Na contemporaneidade, o mercado das obras de arte carrega nuances tão intrigantes quanto às próprias técnicas e representações das produções artísticas. Ele movimenta cifras altas em todo o mundo – a considerar leilões, vendas em galerias de arte, aquisições de museus e até polêmicas transações ilegais, como as que eclodiram recentemente na Operação Lava Jato. Com isso, a partir de uma revisão bibliográfica e análise crítica da produção artística de quatro reconhecidos artistas, o objetivo deste texto é apresentar conceitos e reflexões sobre o mercado de arte contemporâneo e suas (inter) conex

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Venancio, Rafael Duarte Oliveira. "A lógica de ação social da Ferrari: Esporte, Consumo e Paixão na Scuderia do Cavallino Rampante." Revista Observatório 1, no. 3 (2015): 221. http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2015v1n3p221.

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Abstract:

Paixão mundial seja nas pistas de corrida, seja nos carros de luxo ou mesmo em pequenos acessórios de consumo, a Scuderia Ferrari é uma das empresas mais tradicionais do esporte automotor e da indústria de carros com o seu vermelho vibrante de corrida (rosso corsa) e sua logomarca inconfundível de um cavalo rampante negro em um escudo de amarelo vibrante (cavallino rampante). O presente artigo deseja identificar a lógica de ação social que permite a empresa italiana, sediada em Maranello, tanto lucrar dentro do mecanismo econômico do capitalismo, bem como criar um fandom expressivo, cuja paixã

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VIEIRA, VALTER AFONSO, and FRANCIELLI MARTINS BORGES LADEIRA. "PROEMINÊNCIA DA MARCA, AUTOMONITORAMENTO E TEORIA DA FUNÇÃO DE ATITUDE: UMA ANÁLISE SOBRE AVALIAÇÃO DOS ANÚNCIOS." RAM. Revista de Administração Mackenzie 17, no. 1 (2016): 197–228. http://dx.doi.org/10.1590/1678-69712016/administracao.v17n1p197-228.

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Abstract:

RESUMO Objetivo: Sugerimos uma interação entre a teoria da função de atitude (ajuste social ou expressão de valores), a teoria de automonitoramento e a proeminência da marca (baixa ou alta) para explicar a avaliação de anúncios por meio dos consumidores. Originalidade/lacuna/relevância/implicações: Não evidenciamos estudos que relacionassem os efeitos comportamentais da função de atitude, automonitoramento e proeminência da marca ao comportamento do consumidor, embora a literatura estrangeira nos proporcionasse poucos estudos relacionando função de atitude ou automonitoramento à visibilidade d

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Gonzalez Peña, Andrea, and Juan Maria Gonzalez-Anleo. "Marketing Olfativo en hoteles de lujo de Madrid centro." aDResearch ESIC International Journal of Communication Research 23, no. 23 (2020): 90–107. http://dx.doi.org/10.7263/adresic-023-05.

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Pretel-Jimenez, Marilé. "Marketing y comunicación de moda, lujo y lifestyle [Reseña]." Revista Mediterránea de Comunicación 12, no. 2 (2021): 339. http://dx.doi.org/10.14198/medcom.19360.

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Abstract:

Marketing y Comunicación de moda, lujo y lifestyle se ha convertido en el manual de referencia necesario para conocer las claves actuales que definen el mundo de la moda, así como para poner en práctica estrategias aplicadas teniendo en cuenta los nuevos escenarios a los que se enfrenta en la actualidad.

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Rodrigues, Ricardo Gouveia, Rui Silva, Carmem Leal, and Emerson Wagner Mainardes. "Marketing Differences Study Motivations between Luso and Brazil Students." Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity 7, no. 2 (2021): 124. http://dx.doi.org/10.3390/joitmc7020124.

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Abstract:

Motivation to learn is one of the most relevant aspects of student success in the learning process. Measuring motivation is essential in all higher education institutions (HEI). It is also important for teachers to understand the best way to encourage and motivate their students to make enforces in their constant learning. This study’s general objective is to understand if there are differences in motivation to study Marketing curricular units between Portuguese (PT) and Brazilian (BR) students. We applied the Academic Motivation Scale to 156 students (82 PT and 74 BR) to measure their motivat

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Dereumaux, René-Maurice. "Le Luxe et l'image de marque." Market Management 7, no. 1 (2007): 70. http://dx.doi.org/10.3917/mama.041.0070.

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Pinzón-Ríos, Cindy Paola, Ignacio Osuna-Soto, and Ernesto Barrera-Duque. "Análisis de contenido y características del mensaje en Twitter: el caso del maquillaje de lujo." Clío América 14, no. 28 (2020): 541–58. http://dx.doi.org/10.21676/23897848.4146.

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Abstract:

En este artículo, se busca comprender el impacto reportado por los usuarios de las redes sociales sobre las estrategias de las marcas de maquillaje de lujo. Para esto, se utiliza una combinación de metodologías: cualitativa para realizar un análisis de contenido mediante Twitter, durante dos meses de 2016 y cuantitativa, en la cual se aplicó el modelo de regresión Poisson inflado con ceros para determinar las características del tweet, relacionadas con la respuesta y un gran volumen de interacción. Este estudio revela que, en el viaje del consumidor, predomina la precompra y poscompra en el re

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Panjaitan, Cici Paramita, Iqbal Kamil Siregar, and Santoso Santoso. "Metode Customer Relationship Management untuk Stokis Luxor Cabang Kisaran Berbasis Web." J-Com (Journal of Computer) 1, no. 1 (2021): 73–80. http://dx.doi.org/10.33330/j-com.v1i1.1091.

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Abstract:

Abstract : Customer relationship management is a facility to strengthen relationship between companies and customers. CRM also establishes sales programs to build and manage close ties with customers so as not to move to other competitors. This thesis presents an increase in web-based CRM in Stockist Luxor Kisaran. Luxor Stockist is a business entity engaged in marketing herbal products, the system used is still with a manual system. The results of the fundamental method on the web obtained are managing customer data, product improvement, product sales, and consumer consultation facilities to

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Mendoza Espinoza, Héctor Eduardo, Rosa María Muñoz Rivera, Gisela Yamín Gómez Mohedano, and Manuel Alejandro Robles Acevedo. "La innovación y la mercadotecnia en las mypes: Municipios de Acatlán y Santiago Tulantepec de Lugo Guerrero." Revista Relayn - Micro y Pequeñas empresas en Latinoamérica 5, no. 3 (2021): 101–21. http://dx.doi.org/10.46990/relayn.2021.5.3.169.

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Abstract:

Derivado de la importancia que las medianas y pequeñas empresas (mypes) representan para los municipios de Acatlán y Santiago Tulantepec, se realiza un estudio para identificar qué tanto influyen las decisiones sobre innovación y mercadotecnia en los resultados de ventas anuales, percibidos por los directores de estas organizaciones. Se aplica la encuesta diseñada por la Red de Estudios Latinoamericanos en Administración y Negocios (RELAyN) sobre innovación y mype 4.0 a 404 directores de mypes. Se correlaciona la evaluación de ventas anuales de los últimos 3 años con las decisiones sobre los p

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Xie, Quan, and Chen Lou. "Curating Luxe Experiences Online? Explicating the Mechanisms of Luxury Content Marketing in Cultivating Brand Loyalty." Journal of Interactive Advertising 20, no. 3 (2020): 209–24. http://dx.doi.org/10.1080/15252019.2020.1811177.

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de Ferrière le Vayer, Marc. "Des métiers d'art à l'industrie du luxe en France ou la victoire du marketing sur la création." Entreprises et histoire 46, no. 1 (2007): 157. http://dx.doi.org/10.3917/eh.046.0157.

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Ramadan, Zahy, Maya F. Farah, and Armig Dukenjian. "Typology of social media followers: the case of luxury brands." Marketing Intelligence & Planning 36, no. 5 (2018): 558–71. http://dx.doi.org/10.1108/mip-01-2018-0039.

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Abstract:

Purpose Luxury brands tend to be hesitant in adopting social media. This matter has created an imminent need to understand the different types of online luxury followers so as to help luxury brands communicate effectively with their consumers, while maintaining the “luxe” image and experience. Accordingly, the purpose of this paper is to provide luxury brands with a deeper understanding of their online audience and the strategies needed to engage with them through the different social media platforms. Design/methodology/approach A qualitative approach was utilized in which 24 in-depth intervie

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Sabri, Ouidade, Nadr El Hana, and Wissal Ben Arfi. "Se digitaliser sans renier ses valeurs : Quelles stratégies marketing digital les marques de luxe déploient-elles pour relever ce défi ?" Management & Avenir N° 123, no. 3 (2021): 119–39. http://dx.doi.org/10.3917/mav.123.0119.

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Segarra-Saavedra, Jesús, and Miriam Frutos-Amador. "Creatividad aplicada al videomarketing en Youtube. Análisis del caso de Chanel." Miguel Hernández Communication Journal, no. 9 (January 31, 2018): 101–30. http://dx.doi.org/10.21134/mhcj.v0i9.228.

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Abstract:

La profusión de las redes sociales en la era 2.0 ha supuesto la redefinición de las estrategias de marketing hacia acciones integrales, segmentadas y transmedia, especialmente encaminadas al uso del videomarketing en redes sociales y plataformas como YouTube, Vimeo, Intagram, Facebook Live o Periscope entre otras. Este artículo utiliza el análisis de contenido para estudiar los vídeos publicados durante el primer trimestre del año 2017 en el canal corporativo de Chanel en YouTube con el objetivo de identificar los principales formatos utilizados por esta marca de lujo internacional así como su

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FARIA, ALEXANDRE, ANA LUCIA GUEDES, and SERGIO WANDERLEY. "RESGATANDO O NEXO GOVERNANÇAGESTÃO INTERNACIONAL: POR UMA NOVA ORDEM EM GESTÃO." Revista de Administração de Empresas 55, no. 2 (2015): 139–50. http://dx.doi.org/10.1590/s0034-759020150204.

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Abstract:

Este artigo vai além da literatura anglo-americana de gestão internacional (GI) e negócios internacionais (NI) e da ordem neoliberal ocidental correspondente,por meio de uma abordagem trans/interdisciplinar que resgata o nexo governança-gestão internacional. Com base nos fundamentos da transmodernidade pluriversal e no reconhecimento da dimensão de geopolítica que tem sido marginalizada por NI/GI, a análise do processo pós-1990 de (re)construção de uma ordem luso-brasileira ou brasilo-portuguesa que desafia a hegemonia da ordem neoliberal é efetuada por meio do resgate da área de relações inte

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Delécolle, Thierry. "L’adoption d’un marketing de masse dans le secteur du luxe : quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro." Décisions Marketing 59 (July 1, 2010): 79–82. http://dx.doi.org/10.7193/dm.059.79.82.

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Shipton, Parker. "Luo entrustment: foreign finance and the soil of the spirits in Kenya." Africa 65, no. 2 (1995): 165–96. http://dx.doi.org/10.2307/1161189.

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Abstract:

This article examines the cultural dimensions of financial credit and debt, placing these against a deeper and broader background of entrustments and obligations. A standard response of the largest international aid agencies to African rural poverty has been to set up programmes to lend money and other resources to rural people without understanding what the borrowers already owe to other creditors and claimants, or how strong these competing claims are. The history of credit programmes has been a history of dismal failures and of disappointments for borrowers and lender alike, particularly wh

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Ramos-Serrano, Marina, and Gloria Jiménez-Marín. "Strategies of telephone companies in Spain." Comunicar 15, no. 29 (2007): 121–28. http://dx.doi.org/10.3916/c29-2007-17.

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Abstract:

Nowadays, mobile phones are an essential communication tool and even a personal symbol which often defines the personality of the young people of the 21th century. Thus, it is important to analyze the causes and consequences of its success, above all, among teenagers, who are the real driving force behind this technology. The present paper analyzes the main features of mobile phones marketing –product, price, distribution and communication– and also. El teléfono móvil ha pasado de ser un artículo de lujo a una herramienta esencial de la comunicación. Más que un medio, es sinónimo de símbolo pe

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Makkar, Marian, and Sheau-Fen Yap. "The anatomy of the inconspicuous luxury fashion experience." Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal 22, no. 1 (2018): 129–56. http://dx.doi.org/10.1108/jfmm-08-2017-0083.

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Abstract:

Purpose The purpose of this paper is to address the following questions: how do consumers construct meaning around their inconspicuous luxury fashion experiences? What desires do inconspicuous consumers strive to fulfill? What sentiments do they associate with their inconspicuous luxury fashion consumption? Design/methodology/approach This exploratory research begins with a netnographic study of 11 online luxury blogs followed by in-depth interviews and home observations of ten luxury consumers with inconspicuous preferences in Dubai. Findings Inconspicuous choices are not simply for associati

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Camargo, Paula Oliveira de, and Mariana Cunha Litholdo. "OFICINA TERAPÊUTICA COMO PROCESSO DE RESILIÊNCIA NO CENÁRIO DOS CUIDADOS PALIATIVOS E EXTENSIVOS." Psicologia em Revista 26, no. 3 (2021): 817–35. http://dx.doi.org/10.5752/p.1678-9563.2020v26n3p817-835.

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Abstract:

Cuidado paliativo é uma filosofia de abordagem diferenciada e integradora, cujo campo de atuação abrange doenças oncológicas e crônico-degenerativas. Cuidados extensivos é uma proposta de tratamento embasada nessa filosofia, que agrega a perspectiva de um processo de transição. O objetivo deste artigo é apresentar o processo de implantação das oficinas terapêuticas numa rede privada hospitalar, dentro dessa perspectiva. Será realizada uma descrição e análise de experiência desenvolvida cujo foco é a descrição das etapas do projeto desde sua implantação até o momento atual. Os benefícios identi

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Bervian, Luciana Merlin, and Dinorá Eliete Floriani. "Do women dress for other women? A study on female luxury consumption and intrasexual competition." Revista Brasileira de Marketing 20, no. 1 (2021). http://dx.doi.org/10.5585/remark.v20i1.17940.

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Abstract:

Objetivo: Este artigo investiga a influência da competição intrasexual feminina no consumo de produtos de luxo em países emergentes e tradicionais.Design/metodologia/abordagem: A pesquisa é baseada em uma survey com 437 mulheres de países emergentes e tradicionais, para realizar uma análise cross-cultural. A abordagem é quantitativa com a aplicação de análise fatorial exploratória, análise fatorial confirmatória e regressão linear múltipla.Originalidade/valor: O estudo visa preencher lacunas de pesquisa, analisando as motivações das mulheres na aquisição de produtos de luxo e a relação do cons

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Souza, Danielle Soutilha de, Eduardo André Teixeira Ayrosa, and Isabel Balloussier Cerchiaro. "“Do Bom e Do Melhor”: O Consumo de Bens de Luxo na Classe C." Sociedade, Contabilidade e Gestão 8, no. 1 (2013). http://dx.doi.org/10.21446/scg_ufrj.v8i1.13284.

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Abstract:

A classe média brasileira apresentou um grande crescimento nos últimos anos representando 52% da população do país. Justamente devido a este fenômeno, surgiu o interesse nesta pesquisa que está focada em mulheres residentes no Rio de Janeiro. Podem ser observadas pesquisas recentes na área de marketing acerca dos hábitos de consumo desta classe, principalmente devido ao aumento do seu poder aquisitivo, porém pouco foram exploradas as particularidades dos diversos grupos dentro desta grande massa e de como se comportam em universos antes originários e característico das elites sociais, como o d

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Nogueira, Marcelo. "Marketing do luxo. Suzane Strehlau. São Paulo: Cengage Learning, 2008. 155p." Gestão & Regionalidade 26, no. 76 (2010). http://dx.doi.org/10.13037/gr.vol26n76.562.

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Velasco Molpeceres, Ana María. "Influencers, storytelling y emociones: marketing digital en el sector de las marcas de moda y el lujo." Vivat Academia, May 24, 2021, 1–18. http://dx.doi.org/10.15178/va.2021.154.e1321.

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Abstract:

El objetivo de este trabajo es investigar sobre las nuevas tendencias en comunicación y marketing, en concreto, en el sector de la moda y el lujo. Se estudia, a través de los perfiles de Instagram de Dior y de Chiara Ferragni, la relación entre marca e influencer y el papel del storytelling y el marketing sensorial y de emociones en el marketing de moda. La metodología seguida es el análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, de 12464 posts de Instagram. Los resultados de este estudio de caso evidencian el éxito de una estrategia basada en el marketing emocional y en el uso de influence

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Chiapello, Laureline. "Game Designers and the Ludo Mix: Constructing an Aesthetic Experience." Transactions of the Digital Games Research Association 5, no. 2 (2021). http://dx.doi.org/10.26503/todigra.v5i2.115.

Full text

Abstract:

A ludo mix occurs when a variety of media are organized around one or several central games. While this might be an opportunity to build worlds and create new intellectual properties, it is also a marketing strategy. These two perspectives are often contradictory, and are difficult for game designers to address: how to design games in a ludo mix? Firstly, I establish a theoretical foundation, and suggest that a definition of ludo mix can encompass the game designer’s experience more explicitly by relying on the pragmatist concept of “aesthetic experience” by John Dewey. Based on this perspecti

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Gay-Sylvestre, Dominique. "Glamour, marketing et bistouri: le concours de Miss Venezuela." Revista Psicologia e Saúde, July 2, 2014. http://dx.doi.org/10.20435/pssa.v6i1.331.

Full text

Abstract:

Le phénomène de masse produit par le concours de Miss Venezuela, s’est transformé en obsession nationale. Orgueil de tout un peuple, il enflamme les passions et illumine les rêves les plus fous des Vénézuéliennes. Pour les sélectionnées, c’est le début de sacrifices et de transformations sans nom, sous l’oeil vigilant et intraitable du Président du Concours, Osmel Souza. Façonnés selon les critères esthétiques dictés par le dessinateur et créateur, le corps et le mental des jeunes filles sont mis à rude épreuve. Mais, la couronne de Miss Venezuela et, plus tard celles&#

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Lavilla, Montse. "Montse Lavilla: ''2019 se presenta como un año lleno de innovación y oportunidades para las marcas''." COMeIN, no. 86 (April 1, 2019). http://dx.doi.org/10.7238/c.n86.1920.

Full text

Abstract:

Reconocida con el prestigioso Leadership Award 2018 del Club de Marketing, Montse Lavilla es una apasionada de la publicidad, del ámbito online y de la docencia “por las posibilidades de aprendizaje non stop” que suponen. Es un lujo contar en la UOC con una profesora colaboradora como ella y que nos dedique aquí unos minutos para hablar sobre la profesión, la formación y un futuro que no espera porque hay que adaptarse a cambios continuos.

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Martín, Alicia. "La era del entertainment marketing: el caso de Mercedes y el emplazamiento de producto en el cine de Hollywood." VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review 8, no. 2 (2021). http://dx.doi.org/10.37467/gka-revvisual.v8.2852.

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Abstract:

Nos encontramos en la era del “entertainment marketing”, que surge como unión entre las necesidades de consumo y de entretenimiento, pues los consumidores tecnológicos están dejando de concebir la publicidad como algo plano y promocional. El presente artículo se centra en la aplicación que realiza Mercedes de la técnica publicitaria emplazamiento de producto en el cine norteamericano, con el objetivo transmitir sus valores de marca: calidad, lujo, estilo y moda. Para la obtención de los resultados se ha recurrido a técnicas de investigación cuantitativas y cualitativas, así como un análisis de

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Martin, Paul. "Carnal Hermeneutics and the Digital Game." Journal of the Philosophy of Games 2, no. 1 (2018). http://dx.doi.org/10.5617/jpg.2934.

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Abstract:

Carnal hermeneutics claims that the body makes sense of the world by making distinctions and evaluating those distinctions in a non-predicative mode. This article makes the case that ludohermeneutics can be enriched by attending to the way in which the body makes sense of digital games and advances carnal hermeneutics as a way of theorising this process. The article introduces carnal hermeneutics, argues for its relevance to ludo-hermeneutics, and outlines three examples of how carnal hermeneutics can be used to theorise sense-making in digital games. The first example demonstrates the capacit

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Wahba, Sara. "The Impact of Sustainable Marketing on the Diversification of the Tourism Product for Archaeological Sites in Egypt, By Application to Luxor Governorate." Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality, January 21, 2022, 0. http://dx.doi.org/10.21608/jaauth.2022.114064.1283.

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