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Academic literature on the topic 'Marketing deportivo'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 25 July 2025

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Journal articles on the topic "Marketing deportivo"

1

Arias Carbajal, Gerardo, Juan Carlos García, and César Zamalloa. "Marketing deportivo." Contratexto, no. 012 (1999): 259–70. http://dx.doi.org/10.26439/contratexto1999.n012.859.

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2

Vargas Arboleda, Sandra María, Liseth Michelly Gómez Jaramillo, Andrés Felipe Rojas Cifuentes, and Juan Camilo Patiño Vanegas. "Marketing digital en fútbol: Una revisión de literatura y agenda investigativa." INGENIERÍA: Ciencia, Tecnología e Innovación 9, no. 2 (2022): 152–69. http://dx.doi.org/10.26495/icti.v9i2.2268.

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Abstract:
El fútbol, en tanto que históricamente ha sido categorizado como el deporte más popular, ha sufrido grandes transformaciones en las formas de consumo de la marca de clubes deportivos, lo que ha ocasionado grandes evoluciones en el campo del mercadeo deportivo. Sin embargo, no se tiene un panorama completo de las implicaciones del marketing digital en este segmento publicitario a partir de la literatura científica, por lo que la presente investigación tiene como objetivo identificar las principales tendencias de investigación de la aplicación de marketing digital en el contexto del fútbol. Esto
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3

Carrillo Barbosa, Ruby Lorena. "Mapeo de la literatura en la lealtad de marca en la industria deportiva." European Public & Social Innovation Review 10 (December 26, 2024): 1–16. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-988.

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Abstract:
Introducción: En la industria deportiva, la lealtad de marca es esencial para el éxito y sostenibilidad de las organizaciones, el presente artículo revisa las complejidades de su construcción, destacando las variables influyentes y las estrategias adoptadas por las entidades deportivas, por tanto el objetivo del estudio es mapear exhaustivamente la literatura sobre lealtad de marca en el ámbito deportivo, identificando la evolución de la producción científica, los temas principales y áreas emergentes desde 2013 hasta 2024. Metodología: se llevó a cabo una revisión sistemática en cinco pasos. L
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4

Bernal, Juan David, and Mateo Banderas. "Manejo y representación de imagen de futbolistas en el Ecuador." ComHumanitas: revista científica de comunicación 15, no. 1 (2024): 26–44. https://doi.org/10.31207/rch.v15i1.432.

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Abstract:
Este artículo pretende comprender el contexto del marketing deportivo en el Ecuador, analizando el manejo y la representación de futbolistas. A su vez propone realizar un modelo de sports marketer, aprovechando estratégicamente las propiedades deportivas de los diferentes futbolistas que se encuentran en desarrollo/crecimiento a nivel nacional. El crear una hoja de ruta correcta para desarrollar este proyecto deportivo es clave, además de crear un nuevo segmento es todo un reto para el sports marketer. El componer una agencia de manejo de imagen de futbolistas sin duda es poco común, es por es
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5

Ramírez Perdiguero, Javier. "Innovación y marketing deportivo: La creatividad." Revista ICONO14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes 3, no. 2 (2012): 113. http://dx.doi.org/10.7195/ri14.v3i2.422.

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6

Batista-Palacio, Nicolás, Rafael Chanis-Jaramillo, and Maritza Núñez. "Marketing social y marketing deportivo como estrategias de resocialización." Revista Científica Orbis Cógnita 8, no. 1 (2024): 108–27. http://dx.doi.org/10.48204/j.orbis.v8n1.a4607.

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Abstract:
El planteamiento para utilizar el marketing social y el marketing deportivo como estrategias de resocialización hacia los individuos sometidos al proceso de justicia penal, surge apoyado en las investigaciones que ya han sido realizadas en otros países. Se construyó creando un marco metodológico integral, donde una primera aproximación condujo a la composición del estado del arte a través de la contextualización, analítica e interpretación, finalizando en el estado de la práctica para construir nuevos contextos generadores de conocimiento. Se elaboró un trabajo cualitativo, no experimental e i
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7

Barrera Neira, Johnny Renato, and Ramiro Bolívar Ochoa Ochoa. "Análisis de la evolución del Periodismo Deportivo Cuencano hacia la digitalización como consecuencia de la pandemia Covid-19." Killkana Social 7, no. 1 (2023): 41–52. http://dx.doi.org/10.26871/killkanasocial.v7i1.1169.

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Abstract:
El presente artículo es una investigación relacionada con la evolución que experimentó el periodismo deportivo cuencano hacia la digitalización, como consecuencia de la Pandemia Covid 19. Su objetivo fue saber de qué manera los periodistas deportivos de la capital azuaya, tuvieron que adaptarse a las nuevas herramientas tecnológicas imperantes. Además, analisa la situación en la que se desenvuelve el periodismo deportivo cuencano en las plataformas digitales y redes sociales. La metodología que se aplicó en la investigación fue cualitativa, para poder explicar, cómo los comunicadores deportivo
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8

Pérez Restrepo, Thomas. "Conceptualización y tendencias investigativas en gestión y administración deportiva. Una revisión sistemática exploratoria en Latinoamérica entre los años 2019 – 2024." MENTOR revista de investigación educativa y deportiva 3, no. 9 (2024): 1164–94. http://dx.doi.org/10.56200/mried.v3i9.8458.

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Abstract:
En la disciplina de la educación física y en las ciencias del deporte en general, ha existido una pregunta y reflexión en torno a la gestión y administración deportiva junto con su diferenciación, relación y de las personas que deben llevar estas tareas en las organizaciones deportivas. Lo que ha generado que se lleve a la construcción de un campo disciplinar y profesional alrededor del educador físico. Este artículo de revisión nace con el objetivo de indagar en la literatura científica entre los años 2019-2024 en torno a la conceptualización de gestión y administración deportivas junto con l
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9

Blanco Izaguirre, William Armando. "ESTRATEGIAS GERENCIALES EN MARKETING DEPORTIVO APLICADAS AL CLUB DE NATACION MANTARRAYA." ACTIVIDAD FÍSICA Y CIENCIAS / PHYSICAL ACTIVITY AND SCIENCE 15, no. 1 (2023): 9–29. https://doi.org/10.56219/actividadfsicaycienciasphysicalactivityandscience.v15i1.1481.

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Abstract:
El objetivo principal de este artículo es mostrar el proceso de diagnóstico y diseño de un plan estratégico gerencial de marketing deportivo dirigido al club de natación Mantarraya Carabobo, con la finalidad de posicionar la marca del club a nivel regional, estadal, y nacional, como propulsor de la actividad deportiva a un rango recreacional y competitivo. El estudio metodológicamente se desarrolló en la modalidad de Proyecto Factible, apoyado con una investigación de tipo campo-documental ya que la información es recolectada directamente de la opinión de los miembros de la junta directiva del
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10

Tenorio, Luis Enrique David, and Angie Botache Jaramillo. "VALORES DE MARCA ASOCIADOS A LOS EQUIPOS DE FUTBOL PROFESIONAL DE LA CIUDAD DE CALI." Revista O Universo Observável 2, no. 1 (2025): 1–6. https://doi.org/10.69720/29660599.2025.00043.

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Abstract:
antiago de Cali es una ciudad reconocida como distrito especial deportivo, lo anterior por su vocación deportiva, dentro de lo anterior se encuentra la gran afición al deporte del futbol por los habitantes de esta, identificando dos grandes equipos de futbol, el América de Cali y el deportivo Cali, sumado a lo anterior no se puede desligar a los anteriores del marketing deportivo y la gestión de sus marcas, siendo una necesidad el compartir aspectos ligados a las mismas como los valores que desean transmitir con su hinchada o aficionados. Por lo anterior este proyecto tuvo como objetivo genera
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Dissertations / Theses on the topic "Marketing deportivo"

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Rivera, H. Marcelo. "Isotónico deportivo natural." Tesis, Universidad de Chile, 2011. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/113685.

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Abstract:
Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing<br>No disponible a texto completo<br>Sé que la Industria de los Bebestibles y la Industria de los Isotónicos es Chile, es una Industria atractiva y muy competitiva, que se encuentra en pleno crecimiento, lo cual la hace más dinámica y competitiva aún, es esa industria donde propongo un plan de marketing estricto que permita efectuar con éxito un lanzamiento de un nuevo producto, pero no es menos cierto que para introducir este nuevo producto se debe contar con un plan c
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2

Jorquera, Acevedo Victoria, and Riquelme Cristián Buzeta. "Club Deportivo y Cultural Los Volantines." Tesis, Universidad de Chile, 2017. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/145884.

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Abstract:
TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING<br>Los Volantines es una organización sin fines de lucro cuya personalidad jurídica fue otorgada por el Instituto Nacional de Deporte en marzo de 2015, lo cual constituye la formalización inicial del trabajo colaborativo que venía realizando un grupo de amigos desde agosto de 2013. Los miembros del equipo de trabajo de la organización tienen una profunda orientación a la labor social, lo que se ve reflejado en la gran dedicación que ponen para la correcta ejecución de todas las actividades que se realizan, aun cuando esto no genere ingre
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3

Flores, Eduardo. "La Industria del Marketing Deportivo en el Perú." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2021. http://hdl.handle.net/10757/656158.

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Abstract:
Benjamin Romero, gerente de marketing de la Federación Deportiva Peruana de Taekwondo, y Eduardo Flores, presidente de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo, realizan este conversatorio sobre las particularidades del marketing deportivo, su desarrollo en el Perú y retos durante la pandemia.
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Torres, Tonda Jorge Eduardo. "Análisis situacional isotónico deportivo natural." Tesis, Universidad de Chile, 2011. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/113683.

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Abstract:
Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing<br>No disponible a texto completo<br>La idea de nuestro Plan de Marketing nace desde la perspectiva de lograr introducir satisfactoriamente a la industria de los isotónicos un nuevo participante capaz de competir con los actores actuales, diferenciarse y ser una alternativa de consumo para un grupo con necesidades no satisfechas. Lo primero que hicimos fue recolectar datos de la industria, lo cual nos ayudó a saber donde exactamente estábamos situados, cuáles eran nuestros com
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5

Aguiló, Siau Juan, and Fierro Giorgio Grimaldi. "Sportech de Integramédica - Centro Médico Deportivo." Tesis, Universidad de Chile, 2014. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/130302.

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Abstract:
Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing<br>Autores no autorizan el acceso a texto completo de su documento<br>Aguiló Siau, Juan (Parte I), Grimaldi Fierro, Giorgio (Parte II)<br>Los altos índices de sedentarismo y obesidad de nuestro país, se han transformado en un tema de alta relevancia. Estos indicadores hablan del estado de salud de Chile, su proyección a futuro y cómo afronta un tema que se ha transformado en un problema. Principalmente esta tendencia se debe a los cambios de hábitos y comportamiento de la sociedad, las personas prefieren dedicar tiempo a actividades relacionad
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6

Anci, Farro Villiam Iván, Ramos Juan Carlos Araujo, and Hervias César Eduardo Villaizán. "Plan estratégico de marketing para lanzamiento de marca nueva-calzado deportivo para fulbito." Master's thesis, Universidad del Pacífico, 2016. http://hdl.handle.net/11354/1557.

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Abstract:
El presente plan estratégico de marketing tiene como objetivo desarrollar el lanzamiento de una nueva marca de zapatillas de fulbito para la empresa Industrial Condor S.A.C., uno de los principales productores de zapatillas de la marca nacional “WALON” ubicada en la ciudad de Lima. Para ello fue necesario investigar el entorno y determinar la viabilidad de la propuesta. En el entorno general existe mayor interés del peruano en mantenerse saludable mediante la práctica deportiva, siendo el fulbito la actividad de mayor preferencia entre los limeños (72%) . Pero esta práctica cada vez mayor no
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7

Cruz, Donayre Xiomara Alejandra. "La generación de una lovemark a través del marketing deportivo. Caso: Selección Peruana de Fútbol." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/625250.

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Abstract:
En la actualidad, las marcas buscan conectar con sus consumidores de manera más eficiente para ganarse su amor y respeto, y convertirse en lovemark, debido a la gran cantidad de mensajes que genera la competencia, y de esta manera, asegurar su lealtad hacia ella. Este escenario es más frecuente dentro del mundo deportivo, en especial dentro del fútbol, un deporte mayormente masculino, debido a que abarca la mayor parte de la pauta publicitaria y patrocinios. Es por ello, que esta investigación busca analizar cómo se comportan los ejes de amor y respeto de una lovemark dentro de la estrategia d
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8

Alfaro, Vásquez Máximo, Núñez Juan Pablo Coloma, and Villanueva Ronald Rengifo. "Uso de publicidad programatica para rentabilizar un diario deportivo digital." Master's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2004. http://hdl.handle.net/10757/655867.

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Abstract:
En las tres últimas décadas la llamada cultura .COM ha causado una revolución tan grande como la de la imprenta en su momento, revolución que potenció las comunicaciones y por ende la manera de comerciar y consumir. Con un crecimiento mundial continuo y orgánico ha logrado migrar la costumbre de los consumidores obligando a los medios de comunicación tradicionales a reinventarse o desaparecer. Nuestro país no es ajeno a este cambio registrando un aumento importante en los 15 últimos años y aunque todavía se considera la web como soporte del negocio original, la exposición de productos
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Alfaro, Vásquez Máximo, Villanueva Ronald Rengifo, and Núñez Juan Pablo Javier Coloma. "Uso de publicidad programatica para rentabilizar un diario deportivo digital." Master's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2021. http://hdl.handle.net/10757/655867.

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Abstract:
En las tres últimas décadas la llamada cultura .COM ha causado una revolución tan grande como la de la imprenta en su momento, revolución que potenció las comunicaciones y por ende la manera de comerciar y consumir. Con un crecimiento mundial continuo y orgánico ha logrado migrar la costumbre de los consumidores obligando a los medios de comunicación tradicionales a reinventarse o desaparecer. Nuestro país no es ajeno a este cambio registrando un aumento importante en los 15 últimos años y aunque todavía se considera la web como soporte del negocio original, la exposición de productos
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Brisiogotti, Oliva Gianpiero Jose, and Voysest Bruno Paolo Semino. "Marketing deportivo: la gestión de marca como herramienta para diagnosticar La Paleta Frontón en el Perú." Bachelor's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020. http://hdl.handle.net/20.500.12404/17487.

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Abstract:
La presente investigación profesional busca diagnosticar el deporte Paleta Frontón desde una perspectiva de gestión de marca. Donde se utiliza el modelo propuesto por David Aaker sobre la Identidad de Marca, brindando variables clave para poder diagnosticar la situación actual de La Paleta Frontón desde la perspectiva de los frontonistas federados y directivos de la Federación Deportiva Peruana de Paleta Frontón (FDPPF). Para cumplir el objetivo, esta investigación tiene un alcance descriptivo y se utiliza el estudio de caso buscando afrontar el fenómeno de estudio de manera integral. Es
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Books on the topic "Marketing deportivo"

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Salcedo, Andrés Camargo. Marketing deportivo: En la era de la comercialización del deporte colombiano. Tercer Mundo Editores, 1996.

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Jornadas sobre Dirección y Gestión Deportiva (7th 1994 Instituto Andaluz del Deporte). VII Jornadas sobre Dirección y Gestión Deportiva: Planificación y técnicas de gestión para dirigentes deportivos : Instituto Andaluz del Deporte, 1994, Ayamonte (Huelva), del 27 al 29 de mayo. El Instituto, 1996.

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3

1952-, Goldblatt Joe Jeff, Neirotti Lisa Delpy, and Graham Stedman, eds. The ultimate guide to sports marketing. 2nd ed. McGraw-Hill, 2001.

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Hardy, Stephen, William A. Sutton, and Bernard James Mullin. Marketing Deportivo. Paidotribo Editorial, 1999.

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5

Molina, Gerardo. Marketing deportivo/Sports Marketing. Grupo Editorial Norma, 2004.

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Desbordes, Michèle, Fabien Ohl, and Gary Tribou. Estrategias del Marketing Deportivo. Paidotribo Editorial, 2001.

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Manzano, Alberto Blázquez, Mª Isabel Sánchez Hernández, Beatriz Román Suero, et al. Marketing Deportivo: En 13 historias. INDE, 2012.

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Cómo Conseguir Patrocinador para Tu Programa Deportivo: La Nueva Dimensión Del Marketing Deportivo. Independently Published, 2020.

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REYES, Clarisa PACHECO. Fidelización Como Estrategia de Marketing Relacional para Los Clientes Que Consumen Suplementos Dietarios para la Práctica y el Rendimiento Deportivo. Independently Published, 2022.

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Herrera Bartolomé, Jenny Carolina. IMPLEMENTACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING DEPORTIVO PARA EL EQUIPO DELFIN SPORTING CLUB DE LA CIUDAD DE MANTA EN EL PERIODO 2012-2013. Editorial Científica 3Ciencias, 2018. http://dx.doi.org/10.17993/ecoorgycso.2018.22.

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Book chapters on the topic "Marketing deportivo"

1

Carrión, Ignacio Cepeda. "Creación de un plan de marketing para eventos deportivos." In Innovación docente en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte. Emprendimiento y empoderamiento para la gestión y dirección de eventos en la actividad física, el deporte de ocio y recreación. Dykinson, 2020. http://dx.doi.org/10.2307/j.ctv105bcps.6.

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