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Dissertations / Theses on the topic 'Marketing politique'
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Rovniaguine, O. V. "Le marketing politique en France." Thesis, Київський національний університет технологій та дизайну, 2018. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/11383.
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Legavre, Jean-Baptiste. "Conseiller en communication politique : l'institutionnalisation d'un rôle." Paris 1, 1993. http://www.theses.fr/1993PA01A002.
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Kamga, Télesphore. "Vers une politique marketing des banques au Cameroun." Paris 10, 1987. http://www.theses.fr/1987PA100132.
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Plusieurs faits ont marqué le système bancaire camerounais et ont permis sa transformation et son évolution. Les facteurs d’influence ont été : le facteur économique et financier, le facteur règlementaire, le facteur clientèle et le facteur technologique. Le réseau bancaire camerounais comprend 10 banques commerciales, 6 organismes publics de crédit et 5 établissements financiers. Le marketing bancaire camerounais est marqué par une fébrilité qui est révélatrice du caractère relativement vierge de son développement. Il existe au Cameroun des circuits financiers informels qui concurrencent les banques et les complètent en même temps. Il se caractérise aussi par l’introduction de la technostructure, de […] de la concurrence. Une enquête sur les motivations, l’accès au crédit, les garanties, la constitution du dossier et sur l’image des banques a porté sur un échantillon de 166 personnes morales et physiques. Le marketing global conçu au siège prévoit les politiques suivantes : politique de distribution, de produits et services, de tarification et de communication. Quant au plan d’action commerciale, il se conçoit à l’agence, mais tient compte de la ligne conductrice issue du siège. L’introduction du marketing dans les banques suppose des efforts concertés des banquiers et du gouvernement<br>The Cameroonian banking system is bearing the stamp of many factors: economic and financial factors, rules factor, custom factor and technology factor. The Cameroonian banking system […] 10 merchant banks, 6 public loan organism and five financial establishments. The Cameroonian banking marketing is relatively young. There are in formals financial channels in Cameroon (tontines organizations). At the head office of the bank, the marketing policy would include: product policy – supply policy- price policy and communicating policy
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Kamga, Télesphore. "Vers une politique marketing des banques au Cameroun." Grenoble 2 : ANRT, 1987. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb37606282j.
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Vesvrotte, Martine Guillemin. "Le Billet de loterie analyse du marché, politique marketing." Lille : A.N.R.T, 1985. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb36105818v.
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Foster, Émilie. "Une analyse des perceptions citoyennes à l'égard du marketing politique : examen de l'hypothèse du « marketing malaise »." Doctoral thesis, Université Laval, 2018. http://hdl.handle.net/20.500.11794/30187.
Full textAbstract:
Depuis trente ans, les campagnes électorales sont menées par des stratèges en communication qui appliquent à la sphère politique les principes qui guident le marketing commercial (Giasson, 2006a). Les principaux indicateurs du malaise démocratique se manifestent également depuis une trentaine d’années. Ce parallèle mène plusieurs chercheurs à s’interroger sur la possibilité d’un phénomène de « marketing malaise » (Giasson et coll., 2012a; Savigny, 2008). Les objectifs de cette thèse sont les suivants : 1) évaluer la plausibilité théorique de cette hypothèse et 2) proposer une première analyse empirique qui relève et décrit les perceptions des citoyens à l’égard des pratiques de marketing politique et des effets perçus sur la démocratie. Nous proposons pour la première fois un cadre théorique du marketing malaise à partir du fruit de travaux théoriques existants, en incluant le rôle des médias. Nous avons campé notre analyse depuis la perspective des citoyens en réalisant huit groupes de discussion, qui sont divisés en fonction du niveau de confiance politique. Aucune recherche n’avait jusqu’à présent interrogé directement, dans une démarche qualitative et approfondie, les citoyens sur leur niveau de connaissances, leurs perceptions et de même que sur les effets sur la vie démocratique du marketing politique. Bien que le modèle théorique du marketing malaise guide notre recherche, notre approche est avant tout inductive. Notre démarche est guidée par trois grandes questions de recherche : 1) Comment les citoyens perçoivent-ils la démocratie? 2) Quelles sont les connaissances et les perceptions des citoyens sur couverture médiatique de la politique? 3) Quelles sont les connaissances et les perceptions des citoyens sur le marketing politique? Notre analyse révèle que les citoyens valorisent la démocratie. Ils l’associent surtout aux élections et aux droits et libertés. Ils se montrent toutefois critiques de l’état actuel de cette dernière au Québec. Le mode de scrutin uninominal à un tour, l’insatisfaction envers les partis politiques et la baisse perçue de la participation électorale sont les principaux éléments identifiés pour exprimer leur pessimisme à cet égard. La confiance portée aux politiciens ne déclenche pas un vent d’optimisme chez les participants. Les participants estiment que malgré leurs bonnes intentions, les élus se feraient manipuler par les stratèges politiques. La perception de corruption est également une des principales raisons qui engendrent de la méfiance envers les politiciens. En ce qui a trait à la couverture médiatique de la politique, les participants pensent que les aspects les plus couverts sont liés au sensationnalisme, comme les gaffes et les anecdotes. Ces éléments comportent un trait commun: ils sont reliés aux activités « visibles » des campagnes aux yeux du grand public, aux divers moyens de communication déployés par les partis pour gagner les élections, ce qui correspond au marketing tactique. Les participants se montrent très critiques des médias qui sont perçus comme des facilitateurs des comportements déviants en politique puisqu’ils ne parlent pas assez des enjeux. Le dernier volet étudié porte sur le marketing politique. À cet égard, il appert que les connaissances des citoyens à l’égard du marketing politique sont plutôt limitées et imprécises. Ils comprennent toutefois que les politiciens ont recours aux sondages pour élaborer leurs stratégies, qu’ils ciblent des clientèles et qu’ils ont recours à de nombreuses tactiques de communication, qu’ils estiment souvent trompeuses. Les participants associent fortement le marketing politique à son aspect tactique, qui consiste à l’élaboration du message politique et à sa diffusion. Notre analyse tend ainsi vers un rapprochement entre les connaissances des citoyens sur le marketing politique et la couverture médiatique de la politique, fortifiant ainsi le rôle central des médias dans la formation des perceptions. Nous estimons que cette thèse signale que les citoyens devraient être mieux informés des réalités du marketing politique par les médias et par une éducation civique adéquate. De plus, les participants perçoivent négativement le marketing politique, en particulier ceux qui sont moins confiants envers la politique. Les participants croient que le marketing politique est un outil qui devrait servir à développer une relation à long terme entre les partis et l’électorat. Cette thèse conclut que l’hypothèse du marketing malaise est plausible comme explication du malaise démocratique. Les futurs travaux académiques devraient s’orienter vers des devis de recherche quantitatifs visant la vérification de l’hypothèse du marketing malaise.<br>In the last 30 years, political campaigns have been dictated by communication strategists who applied principles taken from commercial marketing. Meanwhile, main indicators of a democratic malaise started to appear. As a result, researchers started to wonder whether a new phenomenon, known as “marketing malaise” (Giasson et coll., 2012a; Savigny, 2008), could emerge from a possible link between the invasion of marketing strategies in politics and this democratic malaise. The objectives of this dissertation are twofold. First, it evaluates the theoretical plausibility of the marketing malaise hypothesis. Second, it proposes an empirical analysis which describes and explains the perception of citizens regarding political marketing practices and of its perceived impacts on democracy. We propose a marketing malaise theoretical framework based on existing theoretical studies conducted in political science that included the role of media. The analysis is built on a citizen perspective, using data gathered in eight focus groups. To this date, no previous research on marketing malaise used a qualitative and comprehensive approach to directly interview citizens on their knowledge level, their perceptions, and on the effects of political marketing on democracy. Although the marketing malaise theoretical model guides this research, the approach we use is mainly inductive. Three main research questions guide our work: 1) How are citizens perceiving democracy? 2) What are citizens’ levels of knowledge and their perception regarding media coverage of politics? 3) What are citizens’ levels of knowledge and their perception of political marketing? The analysis reveals that citizens are attached to democracy, as a political system, which they associated mainly with free elections and the protection of fundamental freedoms and civil rights. However, citizens share concerns regarding the health of democracy in Québec. Their main critics are directed at the “first past the post” electoral system, political parties and the perceived decline in turnout. Furthermore, the low level of trust in politicians nowadays compromises the optimism of participants. The main reason explaining the suspiciousness of citizens towards politicians are related to their perception that 1) politicians do not have the freedom to accomplish what they want because they are manipulated by political strategists, and 2) politicians are corrupted. Participants of our focus groups believe that media coverage is driven mainly by sensationalism which outlines first blunders and anecdotes. Those elements have a common trait: they are related to the “visible” campaign activities seen by the general public and to the various communication strategies deployed by the political parties (i.e. tactical marketing) to win elections. Citizens are very critical about the news media, which is perceived as a facilitator of deviant political behaviors as they do not cover main political issues. The last component of the dissertation investigates participants’ opinions about political marketing. It seems that the knowledge of political marketing by citizens is often limited and imprecise. However, citizens understand that politicians rely on opinion surveys to elaborate their strategies, target certain types of voters and use communication strategies that citizens often find misleading. The participants of the study strongly associate political marketing with its tactical aspects, which consist in elaborating and broadcasting a political message. Our analysis indicates a convergence between what citizens know about political marketing and about media coverage of politics. This highlights the central role the news media play in shaping public perceptions of politics. Therefore, the dissertation outlines that citizens should be better informed about the realities of political marketing by the media and that they should have access to better civic education. Furthermore, citizens have negative perceptions of political marketing, particularly those who show low political confidence level. They believe that political marketing is a tool that should be used for developing long-term relationship between parties and voters. We conclude our research by stating that the marketing malaise hypothesis is a plausible explanation of a democratic malaise. Future research should be oriented towards quantitative analyses aimed at validating the marketing malaise hypothesis.
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Moreno, Alexis. "Communication politique et récit : le cas des municipales toulousaines (2008)." Phd thesis, Université Toulouse le Mirail - Toulouse II, 2012. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-01015915.
Full textAbstract:
L'objet de ce travail est de comprendre la manière dont les responsables publics nouent des liens de confiance avec un électorat. Le terrain choisi pour répondre à cette interrogation est la campagne municipale toulousaine (2008). A partir de cet exemple, l'hypothèse est de démontrer que la crédibilité des élus passe de plus en plus par les médias. Plus particulièrement par des séquences médiatiques qui cristallisent l'attention collective sur des personnages en scène qui luttent et agissent. Au fur-et-à-mesure que l'actualité avance, des intrigues se nouent et des rebondissements apparaissent. L'ensemble est une histoire globale avec ses temps forts dont la mosaïque d'impressions déploie pour chaque candidat des marqueurs de crédit ou de discrédit. Partant de là, nous retraçons dans un carnet de campagne les épisodes pertinents qui ont contribué à définir les identités, les connaissances et les rapports de force. L'autre partie du travail s'attache à comprendre non plus le traitement médiatique, mais comment la classe politique se positionne face à lui. Ainsi, à travers une analyse sémiotique des discours socialistes, on rend compte de la manière dont la gauche a construit un positionnement. Un positionnement dont la stratégie discursive consiste à reprendre des fragments séquentiels de l'actualité politique nationale entre octobre 2007 et mars 2008. L'enjeu est de démontrer que les médias nationaux sont des registres de sens qui nourrissent le lexique des discours politiques locaux. Cette thèse est un va-et-vient entre le monde politique et celui des médias. Elle est un décodage de la parole et de la stratégie de communication des candidats.
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Foster, Emilie. "Entre idéologie et pragmatisme. L'utilisation du marketing politique par les groupes d'intérêt au Québec." Thesis, Université Laval, 2010. http://www.theses.ulaval.ca/2010/27667/27667.pdf.
Full text
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Ambellié, Louis. "Le marketing industriel public : le cas du Cameroun." Paris 9, 1992. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1992PA090019.
Full textAbstract:
Le concept du marketing industriel public (MIP) est le résultat d'un essai de combinaison des outils les plus opérationnels des théories sur l'économie publique et sur la firme managériale, qui sont deux champs importants d'une part de l'économie politique et d'autre part des sciences des organisations publiques sous le management de l'état. Or, l'objectif majeur d'un état responsable est d'assurer une croissance économiques plus forte a son pays. On sait par ailleurs que la différence de performance entre nations joue sur l'aptitude à bien produire et mieux vendre que les autres concurrents des biens et services industriels qui constituent l'enjeu central de l'économie mondiale dans un contexte fortement concurrentiel, et sur la base d'un entrepreneuriat collectif, dont la mise en œuvre est réalisée par l'état. A partir de dix variables, des critères, une méthodologie et un système d'organisation-management précis, le MIP apparaît dans sa mise en œuvre non seulement, comme une théorie de l'action marketing des états, mais également comme un outil puissant dans le management des stratégies de développement économiques des nations<br>Public industrial marketing (MIP) as a concept, is the result of a combination of operational tools from both the public and private sector economic theories which are two important spheres of political economics and management of organisations under the responsibility of the state. The main objective of any responsible government is to ensure the highest possible rate of economic growth in that country. We also know that successful states are those who have the ability to produce and sell industrial goods and services, better than theircompetitors (other states), which in a highly competitive environment form the mains stake of the world economy, in a context of a global entrepreneurship implemented by the nation. Based on 10 variables, a set of criteria, a methodology and a precise management organisational system, the MIP in its application becomes not only a theory os state marketing action but also an important tool in the management of economic developement strategies
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Baygert, Nicolas. "L'homme politique comme marque : Le réenchantement du politique par la consommation : Propriétés communicationnelles et socio-sémiotiques des marques politiques." Thesis, Paris 4, 2014. http://www.theses.fr/2014PA040075/document.
Full textAbstract:
La notion de « marque politique » s’inscrit dans une dédifférenciation généralisée du champ de la consommation. L’enjeu de cette thèse est d’appréhender les propriétés socio-sémiotiques et communicationnelles de cette marque, nouveau vecteur d’engagement citoyen. La recherche s’intéressera dans un premier temps à la marque Ségolène Royal. Or, le glissement vers le domaine des marques se traduirait également par l’avènement d’un « consumérisme politique » selon lequel la souveraineté du consommateur s’impose comme modèle de souveraineté politique. Un consumérisme politique consistant également en une dynamique de jugement des marques politiques en continu, favorisée par l’émergence des réseaux socionumériques. En résulte l’avènement de communautés de marques politiques, intervenant dans le processus de co-construction de l’offre politique. Les exemples du Tea Party, Parti Pirate et MoVimento Cinque Stelle illustreront ces nouvelles formes de mobilisations issues de l’agrégation de consomm-acteurs politiquement engagés<br>The concept of « political brand » is part of a widespread dedifferentiation of the consumption field. The aim of this thesis is to understand the socio-semiotic and communicational properties of theses brands that potentially foster citizen engagement. The research will at first focus on the “Segolène Royal Brand”. Nevertheless, the shift to the branding field also results in the emergence of a “political consumerism” which takes consumer sovereignty as model of political sovereignty. Boosted by online networks, Political consumerism is also promoting to the permanent judgement of political brands. It may also result in the surfacing of brand communities co-constructing their autonomous political offer. Examples such as the Tea Party, the Pirate party or the MoVimento Cinque Stelle illustrate these news forms of mobilisation, based on aggregation of political engaged prosumers
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Svanfeldt, Christian. "Marketing au-delà de marketing : innovations sociétales, entrepreneurs-artistes et leurs organisations." Paris 9, 1997. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1997PA090051.
Full textAbstract:
Cette thèse présente les résultats et interrogations issus d'une analyse en profondeur de six cas d'innovations sociétales. Les innovations sociétales font le couplage entre des tendances socio-culturelles et de nouvelles technologies en introduisant un nouveau sens dans la société. Ces innovations remplissent non seulement leurs fonctions de base, mais aussi rajoutent une dimension sociale à leurs attributs. L'esthétisation du quotidien, et en conséquence l'esthétisation de la consommation, apparaissent aujourd'hui être un des traits ultimes des sociétés postmodernes européennes. A partir de la description et l'analyse de cas d'innovation sociétale représentatifs des deux extrêmes de ce mouvement, cette thèse s'emploie à questionner les fondements d'une approche managériale de la création industrielle, en utilisant une approche de recherche postmoderne. Les six cas d'innovation présentes sont plus basés sur des opportunités sociétales que sur des sauts technologiques et ils s'inscrivent dans des tendances sociales. Les méthodes de marketing et de management de type japonais sont apparentes comme facilitateurs de l'innovation. Ce qui est remarquable dans les cas, c'est la présence d'un directeur (ou un trio de managers) qui, non seulement gère les aspects financiers et humains d'un département ou de l'entreprise, mais s'implique dans la création des produits et fournit la vision esthétique. L'esprit, le souffle et les idées qui vont les transformer en objet culte; il donne le sens, la direction. L'émergence d'innovation sociétale apparait comme une combinaison indissociable de pratiques de management post-industrielles et de vision esthétique d'un entrepreneur. Nos observations plaident pour un modèle combinant un certain type d'entrepreneur (ou design manager) avec certaines pratiques managériales, proches des méthodes japonaises. C'est à dire un mélange d'artistique et de managérial, ou, de pensée non-<br>This thesis treats a phenomena that we have named societal innovation. Our aim has been to gain new insights relevant to both academics and practitioners, as well as providing us with a set of more elaborate questions. We have chosen a qualitative approach to the subject, but although the research is not statistically generalizable we believe that the findings are analytically generalizable. The research is based on six in-depth case studies of societal innovations, and the organisations behind these. It is also based on certain assumptions, one being that we live in a postmodern world. The position we take is that the characteristics of the world as described by postmodern sociologists, philosophers and marketing scholars present meaningful insights, corresponding well to our own observaitions. We have shown that there is a category of innovations which brings forward a societal dimension. We have also seen that there is a special category of innovators that combine qualities normally associated with both business administrators and artists. The organizations behind the studied innovations have all been flexible and flat, with strong internal linkages and distributed functions. In many ways the management practices use resembles post-taylorian or japanese inspired management methods. Societal innovations seem to spring from a both utilitarian and non- utilitarian approach, combining facilitators (neo-marketing), with creators (artist-entrepreneurs), or if preferred, a combination of utilitarian and non-utilitarian thinking. This combination of utilitarian and non-utilitarian thinking goes beyond sectors where the expression of personality is commonplace. The successful firm of today is the one that manages to re-enchant society beyond the rational satisfaction of demand, which has prevailed throughout the 20th century
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Decobert, Claire. "Les discours politiques dans l'Espagne démocratique (1982-2006)." Thesis, Paris 3, 2011. http://www.theses.fr/2011PA030137.
Full textAbstract:
Dans cette thèse, j’ai souhaité explorer la communication politique espagnole réactivée après plus de quarante ans de dictature et porter une attention particulière au nouveau schéma communicationnel que l’Espagne a dû se réinventer, en s’inspirant des pratiques marketing déjà ancrées chez ses homologues européens et américains. Encouragé par l’augmentation du nombre de convocations électorales, la prolifération des discours parlementaires et l’essor des moyens de communication de masse, un nouveau jeu de langage politique est né entre les acteurs de cette communication politique que sont les hommes politiques, les médias et l’opinion publique. Aussi, insérés dans un contexte socio-historique extrêmement riche, les discours politiques prononcés dans l’Espagne démocratique (1982-2008) par le PP et le PSOE en campagne ou hors campagne sont non seulement révélateurs de l’évolution d’une société démocratique en quête de construction et de reconnaissance sur la scène internationale ; ils marquent également la fin des clivages idéologiques. La diversité de mon corpus a cherché à lever le voile sur la nouvelle parole politique, tiraillée entre la transmission des idéologies et la politique spectacle. La première partie de ce travail de recherche jette les bases théoriques de la communication politique et du discours politique généralisables à toutes les démocraties occidentales, en centrant son attention sur le cas espagnol, qui a su adapter sa manière de communiquer et de produire des discours dans la sphère politique aux exigences contemporaines sous l’égide du marketing politique. La seconde partie interroge les spots électoraux émis par les deux partis majoritaires au cours des élections législatives de 1982 à 2008 du point de vue des stratégies discursives en portant une attention particulière à l’image. La troisième partie livre une analyse lexicale des discours d’investiture prononcés depuis 1982 par les chefs de gouvernement espagnols, étude complétée par une analyse du contenu qui met en exergue les caractéristiques de chacun d’entre eux et confronte chaque allocution au débat qui a opposé le candidat aspirant à la Moncloa au porte-parole de l’opposition<br>In this thesis, I intend to investigate the Spanish means of political communication that have been reactivated after more than forty years of dictatorship, and to pay particular attention to the new communication strategy that Spain has had to reinvent, by drawing inspiration from marketing practices already well established in her European and American counterparts. Encouraged by the increase in the number of elections, the proliferation of parliamentary speeches and the development of mass media, a new kind of political language has come about between the political communicators who are the politicians, the media, and the public. Furthermore, set in an extremely rich socio-historic context, the political speeches delivered in democratic Spain (1982-2008) by the PP and the PSOE during or outside their campaigns not only deal with a society in transition to democracy and which is internationally recognised on the but they also mark the end of ideological splits. The variety of documents in my corpus aims at unveiling the new political vocabulary, pulled between conveying ideologies and « showbiz politics ». The first part of this research lays the foundations of political communication and political language that can be applied to all western democracies, focusing on the Spanish case which was able to adapt its way of communicating and producing speeches in the political sphere to the contemporary requirements under the aegis of political marketing. The second part questions t both major parties’ party political broadcast during the general elections from 1982 to 2008 from the strategic point of view of the speeches, by paying particular attention to images. Third part is a lexical analysis of nomination speeches since 1982 by successive Spanish heads of government. This study is completed by an analysis of the content of the speeches and compares every political commentary with the debate that set the candidate aspiring to the Moncloa against the opposition’s spokesman
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Foster, Émilie. "Entre idéologie et pragmatisme : l'utilisation du marketing politique par les groupes d'intérêt au Québec." Master's thesis, Université Laval, 2010. http://hdl.handle.net/20.500.11794/21450.
Full textAbstract:
Depuis un peu plus d'une décennie, le marketing politique est devenu un champ d'étude fructueux en science politique et en marketing (Henneberg, 2008: 155). Toutefois, les concepts et techniques du marketing politique ont surtout été appliqués au domaine électoral et aux partis politiques. Par conséquent, les recherches portant sur l'utilisation du marketing politique par d'autres acteurs du monde politique ont été négligées (McGrath, 2006: 106). Pourtant, la spectaculaire multiplication des groupes d'intérêt en Amérique (Associations Canada, 2008; Baumgartner 8i Leech, 1998; Berry & Wilcox 2007; Berry 1999), incluant la province de Québec (Associations Québec, 2008), amène à considérer les groupes au coeur des mutations qui affectent les pratiques démocratiques actuelles (Hudon, 2009: 255). Ce mémoire porte sur l'utilisation du marketing politique par les groupes d'intérêt au Québec. En examinant les activités stratégiques des groupes sous cet angle particulier, tout en tenant compte de leur nature politique, nous comptons contribuer à une meilleure compréhension de l'apport de ce type d'acteur au processus démocratique. L'approche théorique préconisée est adaptée d'un modèle développé par Lees-Marshment, originalement conçu pour analyser les différentes orientations marketing que peuvent prendre les partis politiques (2001; 2003; 2004). Notre analyse est basée sur dix entrevues semi-dirigées réalisées avec des professionnels de la communication de différents groupes d'intérêt. Nous posons l'hypothèse que l'utilisation du marketing politique par les groupes d'intérêt diffère selon le type d'intérêt défendu par l'organisation. Nos résultats démontrent que les groupes occupationnels, traditionnellement associés à la défense des besoins matériels de leurs membres, semblent intégrer une démarche marketing légèrement plus marquée que les groupes citoyens, généralement associés aux valeurs dites postmatérialistes, qui promeuvent des intérêts plus inclusifs. Toutefois, au final, les deux types de groupes sont orientés vers la persuasion: ils utilisent tout l'éventail des moyens possibles pour accroître leur notoriété et influencer les politiques publiques en leur faveur.
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DUENAS, BURGOS JOSE FERNAND. "L'elaboration d'un modele de marketing politique en colombie : un outil d'aide a la decision." Paris 1, 1985. http://www.theses.fr/1985PA010012.
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Duenas, Burgos José Fernando. "L'Elaboration d'un modèle de marketing politique en Colombie un outil d'aide à la décision." Lille 3 : ANRT, 1986. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb375947139.
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Dosquet, Frédéric. "De l'application des représentations sociales en marketing politique : étude sur les militants du parti socialiste au cours de la présidentielle de 2007." Pau, 2010. http://www.theses.fr/2010PAUU2013.
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Ce travail propose la transposition du concept des représentations sociales appliquées au marketing politique. L’arrivée massive de nouveaux adhérents (+ 65%) en moins de deux ans, pose la question du partage des valeurs de ce parti centenaire entre ses membres anciens et nouveaux. Cette problématique organisationnelle, se double simultanément de l’usage par la candidate officielle du Parti socialiste, de la stratégie de communication, la triangulation. Ce travail se propose donc de définir dans un premier temps, la structure des représentations sociales du Parti socialiste au sein de ses militants afin d’étudier si en leur sein, ces membres forment, en dépit de leur date d’arrivée et de leur sensibilité à la triangulation, une seule et même communauté, ou si ce double fait, met en péril cette même communauté. Sept hypothèses sont testées. Deux concernent l’aspect organisationnel, ,cinq, l’aspect de communication politique. Basée sur une revue de littérature tant en marketing politique qu’en représentation sociale, ce travail prend appui sur une expérimentation en milieu naturel structurée en trois temps : une étude qualitative exploratoire auprès d’un public expert, une étude discursive du programme de la candidate socialiste, une étude quantitative auprès de 571 militants. Les apports théoriques de ce travail sont essentiellement l’alliance originale de deux champs ayant eu peu de lien auparavant. Deuxièmement, la cible d’étude, les militants qui apparaissent dans la littérature comme peu employées, constituent ici l’unique population observée et ce à une grande échelle quantitative. Les apports managériaux concernent l’organisationnel, dans la meilleure connaissance des arrivants dans une organisation. Ils permettent aussi, pour la première fois d’évaluer en interne à une communauté politique, la perception de l’utilisation de la stratégie de la triangulation<br>These research propose to adapt the concept of the social representations in politic marketing. The arrival of many (+65%) of new activists in the socialist organization asks the question of the share of the values inside these party, between the old and the new. Does they share the same core of value? Seven hypothesis are tested. Five about the sociale representation concept itself and two are abour the traingulation theory used during the campaign. Based on an experiment directly to the activists, these research is articulated around a study on experts of tis party, a study on the socialist program, a study on a 571 activists. The main academic advantages of these research are : original link between two sciences : political sciences and marketing, results obtained on a target not often studied. The main organisationnal advantages of these research are : new attention inside an organization about the triangulation strategy and the arrival of an important number of members
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Maynadier, Boris. "Marque de ville, étude des modalités sémiotiques de génération d'une marque par une ville." Toulouse 1, 2009. http://www.theses.fr/2009TOU10024.
Full textAbstract:
Les villes développent désormais des marques, dans un monde hypermoderne qui ne cesse de s’urbaniser. La métropolisation, corrélative d’un gain d’autonomie des cités contemporaines, permet d’envisager leur gestion par la marque. C’est ce phénomène que cette thèse se propose d’étudier. La question posée est celle du sens de la ville et de sa gestion grâce à cette notion de marque, développée dans l’univers marchand. Aussi, c’est par un cadre conceptuel sémiotique que la génération de la marque de ville est abordée ici. L’étude se fonde, dans une perspective constructiviste, sur un design de recherche double, qui met en jeu d’un côté des entretiens qualitatifs de type récit de vie et, de l’autre, une étude de cas qui se déroule sur le mode de la recherche-action. L’étude met en perspective, d’un point de vue managérial et académique, les modalités de construction du sens de la marque d’une ville. L’importance des projets de vie est notamment montrée, dans le choix d’une ville comme lieu de vie. La thèse propose en outre un modèle de la marque de ville, destiné aux chercheurs et managers, notamment comme aide à la gestion<br>Nowadays cities develop brands, in a hypermodern world which keeps on urbanizing. The metropolisation is correlative to a gain of autonomy of the contemporary cities, and allows their management by branding them. This phenomenon is studied in this thesis. The meaning of the city, and of its management by the brand, which has been developed in the commercial sphere, is central to this study. So, the generation of a brand by a city is studied through a semiotic frame. The thesis is based, in a constructivist perspective, on a double research design, which implies narrative interviews and an action-research based case study. The study proposes, from an academic and managerial point of view, ways of building the meaning of a city brand. The importance of life projects is shown, as cities are chosen as living places. The thesis suggests a city branding model as a management assistant for researchers and managers
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Khermimoun, Jamel. "Politiques urbaines et image du territoire : stratégies marketing et discours des acteurs en Seine-Saint-Denis /." Paris : l'Harmattan, 2008. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb412444198.
Full text
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ROSEMBERG, LASORNE MURIEL. "Marketing urbain et projet de ville : parole et representations geographiques des acteurs." Paris 1, 1997. http://www.theses.fr/1997PA010616.
Full textAbstract:
Ce que l'on designe sous le nom de marketing urbain, dont l'existence se manifeste par les images publicitaires produites par les villes, recouvre en fait l'activite de communication, qui joue un role dans tout processus decisionnel, mais qui revet des formes particulieres dans la production d'espace urbain. C'est en effet comme composante du projet de ville qu'on apprehende le marketing urbain. L'ensemble du discours produit par les acteurs urbains, incluant la forme spatiale de ce discours, est analyse dans ses relations avec le processus de production d'espace. L'activite de communication, sous des modalites diverses, exerce un role actif dans le projet : dans la mise en place du systeme d'acteurs, dans l'environnement culturel qui influence les acteurs et qu'ils influencent, dans l'ecriture du projet, dans sa formulation comme dans sa materialisation, dans la mise en scene du projet. L'analyse du discours renseigne egalement sur les representations et les conceptions geographiques des acteurs qui produisent de l'espace. Dans les projets de villes etudies, on met en evidence les relations subjectives a l'espace, revelees par le discours et imprimees dans l'espace produit. Le discours de la ville destine aux habitants meme lorsqu'il semble adresse au monde apparait comme une affirmation du territoire urbain. L'etude du discours sur l'espace se revele donc comme un instrument de la connaissance de l'espace<br>Cities promoting themselves through the publicity they generate, that is called urban marketing, seems to be in fact communication. This saying activity is a factor in any decision procedure but appears in different ways when it refers to rebuilding the city. Urban marketing indeed is understood as a component of urban projects and planning. City's saying, and the way they decide to build or the events they sponsor are regarded as a kind of saying too, is expounded by its connections with rebuilding the city. Communication activity seems to be a geographic factor : it acts a part in actors system placing, in project's cultural environment, in writing the project, in playing it. Saying's study teaches on geographic image and thought of those who build the city. The subjective relating to space is obvious in the city projects that have been studied, through saying as well as through acting the city. City's saying bound for the inhabitants although addressed to the world as it seems, affirms the urban territory. So saying space's study is a means of understanding space
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Bereni, Delphine. "Politique mercatique et respect de l'environnement : Etude du comportement du consommateur face à la communication environnementale des entreprises." Corte, 2004. http://www.theses.fr/2004CORT1032.
Full textAbstract:
En raison des diverses crises sanitaires et écologiques, la préoccupation environnementale du consommateur n'a cessé de se développer au cours des dernières décennies : aujourd'hui, les agents économiques désirent consommer des produits moins agressifs pour l'homme et les écosystèmes. Aussi, les dirigeants d'entreprises ont réalisé les avantages compétitifs offerts par la caractéristique environnementale : en devenant plus " responsable ", l'entreprise peut améliorer son image et son activité commerciale. Ce travail doctoral se situe donc dans le cadre du marketing environnemental et s'intéresse principalement au comportement du consommateur. D'un point de vue académique, la revue de la littérature, complétée de l'étude qualitative, amène à s'interroger sur la portée d'une communication environnementale. Ainsi, sur la base d'arguments théoriques et de constatations issues de l'approche qualitative, une démarche empirique a été réalisée. Pour ce faire, 520 observations ont été récoltées et traitées au moyen d'une analyse factorielle (S. P. S. S. ) enrichie des modèles d'équations structurelles (LISREL). Les résultats montrent que quelques outils de communication influencent de façon notable la consommation respectueuse de l'environnement. Le pouvoir rassurant, d'un point de vue sanitaire et écologique, de ces outils (publicité ; design ; labellisation ; allégations) constitue le principal argument explicatif de l'attention portée aux produits environnementaux. Toutefois, certaines variables individuelles modèrent les effets de la communication environnementale, la plus importante étant la proximité des risques environnementaux (zone géographique). En conclusion, la communication environnementale est une politique nécessaire et plébiscité par les consommateurs : ils désirent bénéficier d'informations licites et vérifiables afin d'être rassurés et de s'orienter vers des produits conforment à leurs attentes actuelles<br>Because of ecological and sanitary disasters, consumer's environmental concern is continuously developing. Nowadays, they wish to consume less agreeive products for nature. So, managers are aware of benefits realizable using environmental policy : becoming more "responsible" firms can improve their trade image and, consequently, their bottom line. The aim of this thesis is to explore consumer behaviour related to an environmental communication. To do so, an investigation was carried out : 520 data has been analyzed by means of factoriel examination (S. P. S. S. ) and structural equations (L. I. S. R. E. L. ). The results provide evidence that environmental communication has influence on consumer behavior. The heartening power of environmental communication's tools (publicity, design, seal, and allegations) is the principal argument explanatory of attention turned to environmental products. However, some individuals variables restrain the effect of environmental communication (particulary the geographical zone). As a conclusion, consumers are interesting by environmental communication : they want to have more information about products in order to fell reasured and to consume commodities according to their new expectations
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Pimentel, Marcelo Tadeu dos Reis. "As campanhas eleitorais no século XX um olhar sobre os desafios para combater a apatia e a desconfiança do eleitor." Doctoral thesis, Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas, 2017. http://hdl.handle.net/10400.5/16636.
Full textAbstract:
Tese de Doutoramento em Ciência Política<br>As campanhas eleitorais e a gestão da política passam por profundas transformações
nestas duas primeiras décadas do século 21, decorrentes de dois fenômenos: a
desconfiança e apatia do eleitor, que gera uma crise de confiança na democracia
como instituto fundamental para a sociedade contemporânea e pós-moderna; e os
novos conceitos que devem ser adotados no marketing político para restituir a
credibilidade das pessoas no processo político. Esta tese de doutoramento se apoiou
em estudos avançados de marketing, principalmente sobre o marketing relacional, o
marketing holístico e o marketing permanente, para desenvolver um novo modelo de
marketing político que adapta toda a atividade política (e não só as novas campanhas
eleitorais) à nova dinâmica de relacionamento e comunicação da sociedade
tecnológica, destacando-se principalmente o estágio que surge a partir da
constituição das redes sociais na Internet. Para tanto, aplicamos três instrumentos de
investigação junto a políticos e consultores políticos brasileiros e realizamos um
estudo de caso nas eleições de 2016, propiciando assim a confirmação (ou não) dos
objetivos e hipóteses necessários para o modelo de marketing político que a presente
tese de doutoramento define como necessário para “religar” a atividade política à
sociedade atual..<br>Electoral campaigns and policy management are undergoing profound changes in the first two
decades of the 21st century, due to two phenomena: distrust and apathy among voters, which
creates a crisis of confidence in democracy as a fundamental institute for contemporary and
post-modern society; and the new concepts that should be adopted in political marketing to
restore the people’s credibility in the political process. This doctoral thesis has been based on
advanced marketing studies, especially on relationship marketing, holistic marketing and
permanent marketing, in order to develop a new political marketing model that adapts all
political activity (and not just new electoral campaigns) to the new relational dynamics and
communication of the technological society, emphasizing in particular the internship that
results from the constitution of the social networks in the Internet. To this end, we applied
three research instruments to Brazilian politicians and policy consultants and conducted a case
study in the 2016 elections, thus providing confirmation (or not) of the objectives and
assumptions needed for the political marketing model that this doctoral thesis defines as necessary to "link"the political activity with the present society<br>N/A
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Barrère, Françoise. "Une communication/un marketing politique et les représentations de "la Catalanité" dans le département des Pyrénées Orientales." Thesis, Montpellier 3, 2018. http://www.theses.fr/2018MON30001.
Full textAbstract:
L’objet de cette recherche est la communication institutionnelle que le conseil général des Pyrénées-Orientales - rebaptisé depuis 2015 « conseil départemental » - a mis en circulation à partir de 1998, et qui reste aujourd’hui encore en vigueur dans le département. Depuis les lois dites de décentralisation (1982), les acteurs politiques locaux qui gouvernent les collectivités territoriales ont bien saisi l’importance des enjeux - tout autant économiques/touristiques que symboliques et politiques - d’une patrimonialisation favorisant la construction d’une identité territoriale. Pour les collectivités dont le territoire recouvre une entité sociolinguistique (socio-historique et linguistique), cette construction identitaire va pouvoir s’ancrer à la langue minorée, qui devient "le vecteur [privilégié] du patrimoine culturel immatériel" (UNESCO, 2003) « local ».La communication-marketing du conseil général des P.O. opte donc pour le concept-clé de « la Catalanité ». La campagne promotionnelle crée des supports médiatiques spécifiques, qui mettent en scène et affichent une « Catalanité » offrant à la collectivité territoriale et à son président la garantie d’un label.Mais ce marketing politique s’inscrit dans la situation de conflit diglossique franco-catalan. S’il a à cœur d’afficher une spécificité identitaire catalane pour promouvoir l’attractivité du territoire, il construit/reconstruit l’interdiscours dominant en s’appuyant immanquablement sur des représentations sociolinguistiques qui l’inscrivent dans la dynamique conflictuelle diglossique. En partant d’observations très « micro », qui examinent les moyens verbaux et les stratégies discursives mises en œuvre par cette parole institutionnelle, on rejoint la perspective « macro » sociolinguistique en montrant qu’ils participent de fonctionnements diglossiques et contribuent à l’idéologisation du conflit diglossique franco-catalan.L’analyse s’inscrit au carrefour de la sociolinguistique « périphérique » et de l’analyse argumentative du discours ; elle emprunte certains de ses outils à la linguistique praxématique. Cependant la spécificité pluridisciplinaire de l’objet d’étude l’a conduite à un « bricolage » scientifique intégrant également les approches de la science politique, de l’économie-marketing, des sciences de l’information et de la communication ou encore de la psychologie sociale<br>The purpose of this research is the institutional communication that the "conseil général" of Eastern Pyrenees – renamed since 2015 « departmental council » - initiated from 1998 and still valid today in the department. Since the Decentralization Acts (1982), the local political actors who rule the territorial collectivities fully grasped the importance of the challenges - which are both economic/touristic and symbolic/political - related to patrimonialization supporting the construction of a territorial identity. For the communities which territory includes a sociolinguistic entity (socio-historical and linguistic), this identity construction will base itself on the undervalued language. It then becomes the local “[privileged] immaterial cultural heritage vector” (UNESCO, 2003). The marketing policy of "Conseil général" of the Eastern Pyrenees thus chooses the key-concept of “la Catalanité”.The promotion campaign creates specific media tools, which display a “Catalanité” concept providing the territorial collectivity and its president the warranty of a label. But this political marketing fits into the "franco-catalan" diglossic conflict situation. If it’s eager to display a specific Catalan identity to promote an attractive territory, it builds/rebuilds the dominant interdiscourse inevitably resting over sociolinguistic representations. They register it within diglossic conflict dynamics. From very “micro” observations, examining the verbal means and the discursive strategies activated by this institutional discourse, one gets to the “macro” sociolinguistic prospect by showing their part in diglossic operations and also in the diglossic ideologization of the "franco-catalan" conflict. The analysis is located at the crossroads of the “peripheral” sociolinguistics and of the argumentative discourse analysis; it borrows some of its tools from praxematic linguistics. However the multi field specificity of the object of study led it to a scientific “making up”. It also integrates the approaches of political science, marketing-economics, social psychology or communication and information sciences
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Mbisa, Derby Morton John. "Politique de développement et structures d'intervention : le cas de l'A.D.M.A.R.C. [ Agricultural Development and Marketing Corporation ] au Malawi." Montpellier 1, 1985. http://www.theses.fr/1985MON10018.
Full text
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Abou, Khalil Walid. "Les déterminants de la fidélité de l'électeur dans le cadre du marketing politique : le cas du Liban." Paris 1, 2009. http://www.theses.fr/2009PA010002.
Full textAbstract:
À l'instar du marketing commercial, le marketing politique vise la maximalisation des voix aux élections. Dans ce contexte, le terrain libanais fait montre de comportements électoraux qui s'inscrivent dans un cadre de fidélité excessive qui se manifeste à travers le vote répété pour le même candidat politique et dont les raisons n'ont pas encore été identifiées. De là, vient l'importance de la fidélité de l'électeur, un nouveau concept qui n'est pas jusqu'alors suffisamment traité par la littérature. L'objectif de ce travail de recherche est de mettre en évidence les paramètres de fidélité et de non-fidélité de l'électeur libanais. Après une revue de la littérature approfondie, fondée sur une étude comparative entre le marketing commercial et le marketing politique, un construit conceptuel soutenu par onze hypothèses, est proposé. Appuyée par une recherche documentaire et des entretiens, cette thèse essentiellement. Ancrée dans un paradigme positiviste, vise au moyen d'une étude empirique quantitative menée auprès d'un échantillon de six cents individus, à valider le modèle conceptuel à travers la vérification des hypothèses. Les résultats trouvés et les recommandations proposées devraient aider à ajuster les stratégies marketing des candidats, souhaitant fidéliser les électeurs sur le long terme.
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Bou, Nafeh Nathalie. "Le rôle de l'image de marque en politique : étude de l'influence de l'image du leader politique sur l'attitude envers celui-ci et sur l'intention de vote pour son parti." Thesis, Amiens, 2016. http://www.theses.fr/2016AMIE0018/document.
Full textAbstract:
Durant les deux dernières décennies, de nombreuses recherches insistent sur l'importance du rôle joué par l'homme politique dans la détermination du comportement de vote, y compris dans sa dimension de personnalité. Dans cette thèse, nous soulignons le rôle du leader politique dans les démocraties parlementaires au-delà de l'influence des déterminants classiques du vote, tel que : l'identification partisane de l'électeur et l'adhésion aux politiques préconisées par un parti. Plus récemment, la notion de marque fut introduite dans le domaine politique, et appliquée aux leaders politiques pour prendre en compte des déterminants non rationnels du vote, tels que ceux liés aux caractéristiques personnels du leader ou à l'affect pour celui-ci. Toutefois, les mesures de ce concept sont souvent limitées et ne reflètent pas tous les aspects souhaités. Une revue de littérature en sciences politiques portant sur les modèles explicatifs du vote et une autre en marketing portant sur le capital-marque et l'influence de l'image de marque sur le choix nous ont permis de mieux positionner le leader politique dans ces modèles au travers de l'exploration du contenu de l'image de ce dernier. L'objectif principal de cette thèse est de proposer un modèle où figurent les différents déterminants de vote, l'image du leader étant au centre de ce modèle. Pour y parvenir, un deuxième objectif est de développer une échelle de mesure de l'image du leader politique sur la base des mesures d'image de marque. C'est en s'appuyant sur la théorie des réseaux sémantiques développée en psychologie cognitive que nous explorons le contenu de l'image du leader politique et identifions quatre dimensions de cette image : la capacité du leader politique à résoudre les problématiques du pays, la capacité du leader politique à l'international, la capacité du leader à piloter son parti et la réputation du leader politique dans sa vie privée. Ces dimensions ont un effet à la fois sur l’attitude vis-à-vis du leader politique et sur l’intention de vote pour son parti. Cet effet est supposé être modéré par l’expertise de l’électeur. La relation entre ces dimensions et l’intention de vote de l’électeur, ainsi que les autres variables du modèle (identification partisane, préférence pour les politiques préconisées par le parti, attitude vis-à-vis du leader et expertise de l’électeur) se traduit par 20 hypothèses de recherche dont 10 sont corroborées par l'étude empirique. Cette recherche propose une meilleure compréhension du comportement de vote dans les démocraties parlementaires au travers du concept de l’image de marque appliqué au leader politique. Elle propose également des nouvelles perspectives sur une mesure plus complète de l’image de marque et de ses effets en politique<br>During the last two decades, many studies emphasize the importance of the role played by the politician, including the effect of his personality, in determining the voting behavior. In this thesis, we emphasize the role of the political leader in parliamentary democracies beyond the influence of the classical determinants of the vote, such as: party identification of voters and adherence to the policies advocated by the party. More recently, the brand concept was introduced to the political field and applied to political leaders to take into account non-rational determinants of voting, such as those related to personal characteristics of the leader or the feelings towards him. However, measures of this concept are often limited and do not reflect all desired aspects. A review of political science literature on explanatory models of the vote and another in marketing on brand equity and the influence of brand image on the choice allowed us to better position the political leader in these models through exploring the content of the latter's image. The main objective of this thesis is to propose a model displaying the various determinants of voting, having the leader's image at the center of this model. To achieve this, the second objective is to develop a scale for measuring the political leader's image based on the brand image measures. Based on the semantic network theory developed in cognitive psychology, we explore the content of the political leader's image and identify four dimensions of this image: the ability of the political leader to solve the problems of the country, the ability of the political leader internationally, the ability of the leader to steer his party and the reputation of the political leader in his private life. The dimensions above have an effect on both the attitude towards the political leader and the voting intention for his party. This effect is assumed to be moderated by the political expertise of the voter. The relationship between these dimensions, the voting intention and other variables in the model (party identification, preference for the policies advocated by the party, attitude towards the political leader and the political expertise of the voter) involves 20 research hypothesis which 10 are confirmed by the empirical study. This research provides a better understanding of voting behavior in parliamentary elections through the concept of branding applied to the political leader. Moreover, it also offers new perspectives on a more comprehensive measure of the brand image and its effects in politics
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Do, Cam Tho. "Approche stratégique des politiques nationales et la mise en oeuvre d'un processus opératoire de promotion touristique de destination : le cas du Vietnam." Perpignan, 2007. http://www.theses.fr/2007PERP0780.
Full textAbstract:
Le tourisme est considéré comme l’un des secteurs les plus performants du monde. Afin d‘accroître leur développement touristique, les pays ont comme pratiques d’utiliser la promotion comme un moyen efficace pour attirer les flux des visiteurs, pour créer une marque de destination ou corriger des images négatives. La promotion touristique représente un processus opératoire essentiel et complexe qui concerne plusieurs secteurs et domaines tant aux niveaux macro et micro économique et qui démontre souvent la politique extérieure des pays. A ce jour, malgré son importance, le sujet de la promotion de destination touristique n’est pas été vraiment étudié. La thèse prend comme cas d’étude le Vietnam, une destination touristique récente qui pratique une politique extérieure d’ouverture depuis peu de temps, qui prend en compte le rôle du tourisme dans l’économie nationale et met en place pour la première fois sa promotion touristique. La méthodologie de travail consiste à étudier et à compléter la théorie de la promotion de destination touristique d’un pays en approfondissant les théories existantes et en synthétisant les pratiques de réalisations de promotion de destination. La réflexion s’appuie sur des expériences concrètes de promotion touristique de plusieurs pays, sur des études de marché réalisées dans de nombreux pays, sur l’image de destination du Vietnam, sur son état de développement touristique et sa politique nationale particulière, sans négliger l’influence du contexte mondial. Le résultat final est de faire une proposition de mise en oeuvre d’un processus approprié de promotion pour le Vietnam en incluant les approches stratégiques des politiques nationales vietnamiennes<br>Tourism is known to be one of the most significant global economic sectors. To develop tourism, many countries use promotion as an effective tool to attract visitors. They also use it to correct negative images and for branding of destinations. Destination tourism promotion is both an essential and complex operational process, which relates to several sectors and areas at both macro- and microeconomic levels that often are linked to external affairs policies. In spite of its obvious importance, tourism destination promotion has not been studied thoroughly to date. This thesis uses Vietnam as its case study. This beautiful country is a new, rapidly emerging tourism destination, which has declared tourism as a spearhead of its economy, though tourism destination promotion is a recent phenomenon. The research methodology consists of studying theories of tourism destination promotion through review of existing theories, practical approaches and actual tourism destination promotion at national level. The scientific basis of this methodology is built upon concrete experience of tourism promotion in some countries; market research in various dynamic tourism markets; assessing Vietnam’s image as a tourism destination as well as the country’s level of tourism development and policy, within a broad international context. The research results are aimed at enhancing a development process for tourism destination promotion for Vietnam, complementing aforementioned strategic approaches to tourism destination promotion, while linking these to Vietnam’s national (external affairs) policies
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Sfeir, Najy. "La Relance du tourisme libanais." Perpignan, 2006. http://www.theses.fr/2006PERP0713.
Full textAbstract:
Le Liban, pays des cèdres, misait depuis son Indépendance sur le tourisme comme source de revenus jusqu'en 1975 lorsque la guerre éclata et que le système économique établi s'ébranla. Trente ans après, le Liban cherche à rétablir son industrie touristique en espérant qu'elle l'aidera à couvrir une partie de ses 40 milliards de dollars de dettes. La problématique est de savoir quels moyens employer pour y parvenir d'autant que maintenant plusieurs destinations régionales, telles que la Jordanie, la Syrie, Egypte, Turquie, Dubaï, et bien d'autres, se sont développées et sont devenues de sérieux compétiteurs du Liban. Comment le Liban peut- il établir un ou plusieurs avantages compétitifs de sorte à prendre sa juste part du marché et, peut être, espérer redevenir "la Suisse du Moyen Orient" en ce qui concerne le nombre des arrivées touristiques? Quels avantages compétitifs le Liban doit-il renforcer? Quels marchés est-il opportun de cibler? Quelles bases de tarifications doit-on suivre? Quels produits doit-il développer? Quels sont les rôles et les responsabilités du secteur public et ceux du secteur privé? Les réponses à ces questions, examinées à la lumière de la situation politique actuelle de la région et des enquêtes auprès des professionnels concernés, doivent nous mener à nous prononcer sur les différentes stratégies promotionnelles, les avantages compétitifs à établir et le processus mercatique que le Liban doit suivre. Cela nous conduira à examiner les typologies de clientèles et de produits à développer ou à renforcer. A travers cette thèse, nous serons, en outre, incités à conseiller les institutionnels et les opérateurs libanais quant aux démarches stratégiques à suivre pour relancer l'industrie touristique de façon compétitive au sein de la destination<br>Since its independence till 1975 when the war started and the whole Lebanese economical system was destroyed, Lebanon the Cedars’ Land, has always relied on tourism as one of its major revenue sources. It is only almost 30 years later that Lebanon is seeking to restore its tourism industry hoping that it would help in overcoming 40 billion USD debts. The major concern is to find what should really be done to achieve this Lebanese tourism relaunch especially that now many regional destinations such as Dubai, Syria, Jordan, Egypt who developed themselves adequately and became serious competitors. What are the means for Lebanon to be able to achieve one or more competitive advantages in order to take its fair market share and to restore its old image as the Switzerland of the Middle East? Which markets and segments should be targeted? What pricing strategies should be applied? What products should be developed and offered? What are the responsibilities and the tasks that are required from both the private and the public sectors?All the answers to these questions are examined in light of the current political situation of the Middle Eastern region in general and Lebanon in specific. Moreover, these questions will be scrutinized and studied following a market survey conducted on the Lebanese travel intermediaries aiming at revealing the promotional strategies to apply the competitive advantages to achieve and the marketing plan to follow. All of this aiming at defining the target market and the product mix that the Lebanese market should focus on. Throughout this thesis, we will be able to consult and advise the travel intermediaries as far as the strategies and plans that should be applied in order to relaunch a competitive Lebanese tourism industry to face all its regional and international competitors
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Rodriguez-Ruiz, Jose Antonio. "La communication politique de Nicolas Sarkozy du 6 mai 2002 au 6 mai 2012." Thesis, Paris 2, 2014. http://www.theses.fr/2014PA020022/document.
Full textAbstract:
Nicolas Sarkozy est un personnage politique à part entière. En cinq ans (de 2002 à 2007), il a su se construire une notoriété et une popularité qui lui ont permis de devenir président de la République dès le premier essai et ce, malgré sept ans d’absence, suite à son malheureux soutien à Edouard Balladur en 1995. Quelle fut sa recette ? Une communication issue du marketing politique, lui même issu du marketing commercial, mais pas seulement. La saturation de l’espace médiatique pour créer l’actualité plutôt que la subir est un des principaux ingrédients de ce succès. Un autre ingrédient est le « story telling » qui a été emprunté au monde du spectacle et qui consiste à présenter le personnage de Nicolas Sarkozy en action certes, mais pas uniquement dans le domaine politique. Il a également séduit son électorat avec l’affichage de sa vie privée. Il est devenu une espèce de vedette suivie et commentée par les médias. Alors, que s’est-il passé après son élection ?L’étalage de sa vie privée, ses réactions excessives et son goût prononcé pour l’argent et le luxe ont dévoilé la personnalité d’un homme, différente du personnage qu’il avait construit. En effet, de 2007 à 2012, ses cotes de confiance et de popularité ont baissé constamment dans les sondages. De fait, cette baisse a commencé avant même qu’il ait mis en place une politique impopulaire. Ainsi, nous nous trouvons devant les limites du marketing politique et de la communication. Alors que ces éléments ont permis à Nicolas Sarkozy d’atteindre son objectif du premier coup, ils lui ont été insuffisants pour gouverner la France. Pourquoi ? Parce qu’ils sont uniquement des outils de la forme. Peut-être a-t-il manqué de substance sur le fond. En effet, qu’a t-il fait concrètement pour le pays ? Quel fut l’impact de sa façon de faire de la politique dans notre démocratie ? Quel est le regard des observateurs étrangers sur ce président ? Et surtout, quelle est notre part de responsabilité en tant que citoyens ?<br>Nicolas Sarkozy is a figure unlike any other in French politics. In five years (from 2002 to 2007), he rose to a level of prominence, allowing him to be elected President in his first attempt. President Sarkozy was elected even after stepping out of visibility in French politics for seven years, due to his unfavorable support of Eduard Balladur, who lost the Presidential election in 1995. How did Sarkozy accomplish this? He implemented a communication strategy, inspired by political and business marketing. Sarkozy’s main strategy was to saturate mainstream media and create his own news rather than be subject to third party reporting. Sarkozy also used “story telling” and pop culture to portray himself as a “people”, presenting his day-to-day life, outside of politics. That’s how he succeeded in seducing the electorate by exposing his private life and becoming a media celebrity. So what happened after his election?By showing off his private life, losing his temper in public and revealing his keen taste for money and luxury, Sarkozy presented a man very different than the figure he constructed during his five years campaign. From 2007 to 2012, Sarkozy’s approval rating dropped consistently, even before presenting any unpopular reforms. Therefore one can see the limits of political marketing and communications, which were fundamental in Sarkozy’s rise to power but proved to be inadequate in facilitating the use of this newly acquired power. Why? In the end Sarkozy’s marketing and communications strategy was merely a superficial instrument, lacking any real substance. After all, what did Sarkozy accomplish for France? What was the impact of Sarkozy’s politics for France’s democracy? What is the opinion of the foreign press, concerning the former president? Finally and more importantly still, what is our responsibility as citizens?
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Fiorello, Amélie. "Le comportement du tri des déchets ménagers : une approche marketing." Nice, 2011. http://www.theses.fr/2011NICE0030.
Full textAbstract:
Cette thèse porte sur le comportement des individus vis-à-vis de leurs déchets et plus précisément sur leur motivation à trier les déchets. L’enjeu est d’étudier ce comportement en dépassant les approches classiques en marketing sur le sujet. Celles-ci se concentrent essentiellement sur l’attitude en tant qu’antécédent du comportement de tri des déchets et sur la théorie du comportement planifié pour comprendre comment cette attitude se transforme en comportement effectif. Si ces études permettent effectivement de mieux comprendre le comportement de tri, elles présentent certaines limites et notamment la non prise en compte du contexte marqué par une certaines absence d’autonomie dans l’adoption de ce comportement et le rôle de l’Administration publique. Pour dépasser ces limites, cette recherche vise à établir la pertinence de l’application d’une théorie contemporaine de la motivation, la théorie de l’autodétermination, qui permet de rendre compte du besoin d’autonomie des individus dans leurs activités quotidiennes mais aussi du rôle de facteurs extérieurs à l’individu sur ce sentiment d’autonomie tel que l’Administration publique. Ainsi, cette recherche permet de mettre en évidence que la motivation autonome est la forme de motivation qui entraine les effets comportementaux et attitudinaux les plus positifs et que celle-ci peut être entravée ou favorisée par le style adopté par l’Administration publique dans sa volonté de conformer les citoyens à la politique publique de gestion des déchets mais aussi à travers l’image qu’elle renvoie au citoyen<br>This thesis concerns the behavior of individuals toward their wastes and more precisely their recycling motivation. The issue is to study this behavior by exceeding the traditional marketing approaches on the subject. These traditional studies mainly focus on the attitude as an antecedent of the recycling behavior and on the theory of planned behavior to understand how this attitude can be turned into effective behavior. Indeed, these studies allow a better understanding of the recycling behavior but they show some limitations and in particular they do not consider the context of the adoption of recycling behavior which is characterized by a lack of autonomy and by the role of the public administration. To overstep these limits, this research aims at establishing the relevance of the application of a contemporary theory of motivation: the theory of self-determination. This theory takes into account the need for autonomy of the individuals in their daily activities but also the role of external factors on this feeling of autonomy such as the public administration. Thus, this research highlights that the autonomous motivation is the form of motivation which involves the most positive behavioral and attitudinal effects. This form of motivation can be hindered or fostered by the perception of the style used by the public administration in its will to obtain the compliance of the citizens with the public policy of waste management but also through the image the administration projects to the citizen
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Errera, Christine. "La construction des images médiatiques des hommes politiques." Bordeaux 4, 2003. http://www.theses.fr/2003BOR40034.
Full textAbstract:
Travailler sur "l'image de" n'est plus aujourd'hui seulement l'expression consacrée du marketing, de la publicité ou des métiers de la communication. Elle est aussi devenue une préoccupation essentielle des politiques. Désormais, comme n'importe quel objet, profession etc. , ce sont aux politiques de se voir attacher, par le jeu d'associations mentales plus ou moins justifiées, un certain nombre de qualités socioculturellement élaborées servant à les identifier. Mais, à l'heure où les techniques et les moyens de communication connaissent une véritable explosion, dans ce monde où la télévision devenue le medium dominant a contribué à ériger la visibilité en principe essentiel, les corps seuls ne suffisent plus à faire image. Des qualités et des traits personnels, réels ou supposés mais d'abord stratégiquement travaillés, viennent composer des images qui ne sont plus physiques mais mentales. Des représentations qui finalement se substituent aux politiques. Et plus encore à leurs idées et programmes. C'est toute la logique de cette évolution surprenante du jeu politique et de ses effets que ce travail a voulu saisir à travers la construction, par les media, de ces images dites "médiatiques". Suivant ainsi une approche empirique, médiologique et interactionniste, sont raccordées les dimensions matérielle, stratégique et symbolique de ce phénomène image médiatique fort méconnu. Mais, définies, mises en perspective et la mesure de leur portée prise, ces images peuvent être perçues autrement. Sans a priori. Et peut-être surtout comme une ressource symbolique sans laquelle vraisemblablement faire de la politique de nos jours se révèlerait bien difficile<br>Working on "the brand image of" is not only today the particular expression of marketing, advertising or media professions vocabulary. It has also become a politicians' main concern. From now on, as any thing, any profession etc. , the politicians are attributed, putting into play mental associations more or less justified, a few number of socioculturally constructed qualities which are used for identifying them. But, at a time of the great explosion that technologies and means of communication know, in the world in which television has become the main medium and played a part in the establishment of the visibility as an essential principle, bodies alone are not enough to be images. On the other hand, true or fictious but at first strategically worked, qualities and personal characteristics help to make up images which are not physical but mental. Images which, at last, have taken the place of politicians. And more, they have taken place of their ideas and electoral platforms. It is all the logic of this astonishing evolution of political play and its effects that this work wanted to catch through the construction by the media, of these "media images" as they are called. So thanks to an empirical, médiologie and interactionism approaches, it can be linked the material, strategic and symbolic dimensions of this media image phenomenon which is still quite unawared. But, defined, placed in prospect and their consequences measured, these images have brought to be discerned differently. Without apriorisms. And maybe above all as a symbolic resource without which probably doing politics nowadays would very likely prove to be difficult
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Maunier, Cécile. "La participation locale au marketing touristique territorial des destinations : Le cas de l'Ile de la Réunion." Montpellier 1, 2006. http://www.theses.fr/2006MON10028.
Full textAbstract:
Le tourisme joue un rôle important dans la prospérité de nombreux pays et économies insulaires. Les recherches en marketing touristique s'intéressent pourtant davantage à des produits spécifiques plutôt qu'aux destinations elles-mêmes. Certaines questions délicates liées à la participation des communautés locales restent aussi insuffisamment explorées, alors que cette participation locale est en théorie activement recherchée et promue. Ce travail de thèse propose une étude du marketing des territoires d'accueil selon une approche triadique. Il intègre pour se faire les travaux relatifs au management touristique, au marketing territorial et au marketing politique. Le tourisme a en effet un impact sur le développement local des territoires et implique des choix politiques. La destination y est de plus, considérée comme un système complexe dans lequel une multitude d'acteurs interagit. La présente recherche se focalise sur le rôle des communautés locales dans la performance qualitative des destinations et sur l'échelon territorial adapté à l'approche collaborative. Ces deux axes sont peu étudiés dans la littérature. Une approche qualimétrique est adoptée afin de tester les propositions de recherche et de faire émerger des acteurs eux-mêmes, les solutions adéquates à la problématique du partenariat public-privé (PPP). Une pré-enquête exploratoire est tout d'abord menée auprès d'acteurs publics intervenant dans la mise en tourisme. Celle-ci a consisté en une dizaine d'entretiens semi-directifs et a permis d'approfondir notre questionnement. L'interrogation en face à face de touristes et à distance de dirigeants de Pme touristiques, fut ensuite adoptée en tant qu'élément central de la méthodologie. Cette étude met ainsi en évidence les modalités de la participation locale, qui ont une influence sur le succès d'une destination particulière, l'île de la Réunion. Elle donne des indications managériales quant à la mise en œuvre du PPP et conduit à proposer la mobilisation des habitants dans le marketing des destinations. Bien que conditionnés aux spécificités locales, les résultats de ce travail pourraient être testés puis transposés avec précaution à d'autres espaces touristiques
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Quirion, Martin. "Le Parti Québécois et le marketing de la confiance." Thesis, Université Laval, 2012. http://www.theses.ulaval.ca/2012/29029/29029.pdf.
Full textAbstract:
La fluctuation du niveau de confiance des citoyens canadiens envers les acteurs et les institutions politiques que révèlent de nombreuses études d’opinion s’exprime entre autres par une montée du désengagement ou de l'indifférence envers le processus électoral. Les partis politiques sont ainsi les premiers concernés par ce désaveu des citoyens. En outre, la théorie du marketing politique pose que la confiance du citoyen envers un parti est un facteur déterminant dans la conclusion de la transaction électorale. Les partis doivent donc élaborer des stratégies permettant d’alimenter et de maintenir la confiance des citoyens en leur offre : leurs idées, leurs projets, leurs leaders. L’exercice de marketing politique devient alors un exercice de marketing de la confiance.
Au Québec, le Parti québécois (PQ) doit faire la promotion d’un projet politique, la souveraineté du Québec, qui est constamment présenté et décrit par ses opposants comme porteur d'incertitude. Notre recherche tente d’identifier quelles sont les stratégies de communication mises en forme par ce parti afin de contrer ce discours d’incertitude et de relever la place qu’y occupe la notion de confiance. Par le biais d’une série d’entrevues réalisées auprès de stratèges péquistes ayant participé à l’élaboration des campagnes électorales du parti depuis 1995, l’étude permet de cerner les mécanismes tactiques mis en place par le parti souverainiste afin d’établir et de maintenir une relation de confiance avec les électeurs québécois. L’étude permettra de contribuer à l’avancement des connaissances sur la pratique du marketing politique au Québec et au Canada.
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Ghiuţă, Ovidiu-Aurel. "L'influence du brand sur le comportement de l'électeur." Rouen, 2011. http://www.theses.fr/2011ROUED007.
Full text
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Jeandemange, Thibault. "Quand la musique a une signification politique : étude sur le langage musical au service de la conquête et de la conservation du pouvoir." Thesis, Lyon, 2018. http://www.theses.fr/2018LYSE2088.
Full textAbstract:
Cette thèse montre que la musique participe activement à la production des identités et des valeurs dans la communication politique pour la conquête et la conservation du pouvoir. La musique, de par sa capacité à fédérer des émotions par des rituels, fait partie des outils symboliques privilégiés dans les stratégies de production et de légitimation de l’imaginaire, afin de produire et structurer les émotions (comme le sentiment d’appartenance, la sensation de « bien-être », l’identité sociale et politique, etc.). Or, aucune théorie en science politique n’a, à ce jour, vraiment expliqué en quoi la musique est constitutive d’idées et de valeurs politiques.Riche d’un corpus empirique original pour la science politique, composé de partitions musicales et d’une centaine d’archives audiovisuelles (clips et hymnes de campagne), cette thèse propose de faire une histoire des esthétiques musicales du pouvoir et de comprendre l’articulation entre les caractéristiques musicales intrinsèques (tonalité, rythme, timbre, hauteur, volume, etc.) et les finalités politiques du pouvoir. L’étude des invariants de la musique du pouvoir amène à questionner d’une part, l’héritage historique et les fondamentaux de la musique du pouvoir et, d’autre part, les stratégiesmusicales prises dans la communication politique contemporaines en régime pluraliste<br>This thesis shows that music actively contributes to the production of identities and values in political communication for the conquest and preservation of power. Music, through its ability to federate emotions using rituals, is an important symbolic tool in strategies of production and legitimization of an imaginary, to produce and structure emotions (such as the feeling of belonging, the feeling of « wellbeing », social and political identity, etc.). Yet, to this day, no theory in political science has really explained how music is constituent of ideas and political values.Filled with an empirical corpus that is original for political science, which consists of musical scores and hundreds of audio-visual archives (videoclips and campaign songs), this thesis offers to tell a story of power’s musical aesthetics, and to understand the link between intrinsic musical characteristics (tonality, rhythm, timbre, pitch, volume, etc) and the political goals of power. The study of the constants in music for/from power leads us to question firstly its foundations and historical legacy, and secondly the musical strategies used in political communication of the contemporary pluralist system
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Hiol, Janvier. "Pratique du marketing dans les P. M. E. Du Cameroun : Avenir et développement." Paris 13, 1987. http://www.theses.fr/1987PA131004.
Full textAbstract:
Le cameroun est un pays de l'afrique centrale. Independant en 1960, rencontre des problemes socio-economiques d'un etat moderne. Ses structures sociales traditionnelles pratiquent une economie de subsistance et ignorent l'entreprise. Pourtant la survie des nations repose sur la performance economique des entreprises. L'etat du cameroun a contribue a la formation de grandes societes para-publiques avec les investisseurs etrangers. Apres deux decennies, l'echec de l'experience. Ce modele de developpement n'a pas permis le decollage economique attendu. L'entreprise camerounaise a manque d'une zone de liberte autorisant la competition. Le clan et la tribu l'ont etouffee. L'administration publique et une gestion complaisante ont empeche l'initiative. Le cameroun oriente son developpement sur la p. M. E. Cette option lui reclame de nouvelles voies de promotion et d'encadrement de l'economie, de la science et de la culture. Aux promoteurs nationaux desormais de parvenir a maitriser les principes de l'organisation de la gestion. On doit assigner les objectifs de competitivite et de performance. A cette p. M. E. , il faut integrer l'entreprise comme partenaire dans ce milieu communautaire. Favoriser ainsi le developpement du cameroun<br>Cameroon is a country of central africa. Independent since 1960, cameroon faces the social and economic problems of a modern state. Its traditional social structures conserve an economy of subsistence. Business undertaking is unknown. However, the survival of nations depends upon the economical performance of enterprises undertaking. The state of cameroon has contributed to the making up of great para-public societies which need foreign investments. After two decades, this experience is a bright failure. This development model has not permitted the economic take off expected. The cameroonian business undertaking missed the area of freedom authorising the competition. The clan and the tribe have suffocated the business undertaking. The public administration and over obliging management have prevented the initiative. Cameroon orientates its development on little and middle enterprises. This option asks for new ways of promoting and training the economy, the science and the culture. From now on, the national promoters should master the principles of organization and management. One must allot the aims of competitivity and performance to the little and middle enterprises. One should integrate the business undertaking as partner into the community environment in order to favour in this way the self development of cameroon
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Karadzha, Ksenia. "La politique de l'Etat russe en matière d'exploitation cinématographique. Analyses à partir du cas de Saint-Pétersbourg [1995-2005]." Thesis, Paris 3, 2009. http://www.theses.fr/2009PA030190.
Full textAbstract:
Comment penser les problèmes d'accessibilité relatifs aux prix et la politique de répertoire des cinémas contemporains ? Quels sont les déterminants de la fréquentation des salles de cinéma et les conditions de son augmentation ? Quelles formes pourrait prendre un système d’exploitation cinématographique alternatif ? Tels sont les questionnements qui sous-tendent la recherche doctorale présentée dans cette thèse. Ce travail vise à définir et élaborer des bases théoriques et méthodologiques afin d’augmenter l'efficacité de la gestion du système de distribution des films en Russie, en s’appuyant sur l'utilisation de l'expérience russe et française en matière de préservation de l'identité nationale de la culture cinématographique dans un contexte de mondialisation culturelle. Cette thèse a permis d’élaborer un projet de système de gestion de la structure intergouvernementale portant sur l'exploitation cinématographique dans ses dimensions d’économie politique, d'organisation et de marketing dans la perspective d’une efficacité accrue pour résoudre les problèmes d’ordres économique et socio-culturel. Les résultats de l'étude peuvent être utilisés pour contribuer à définir la politique de l’État dans la sphère de l'exploitation cinématographique aux niveaux fédéraux, régionaux et locaux ; dans le processus de réforme et d'amélioration de l'efficacité de la gestion du système d'exploitation cinématographique ; pour la détermination des orientations à long terme de l'activité de marketing dans le domaine de l'exploitation cinématographique<br>What is the solution of the problems with the price accessibility and repertoire policy for the modern cinemas ? What are the determinants of cinemas attendance and how to increase the target audience of cinemas ? What is the suitable form for the "system of alternative film exhibition" ? These were the questions to answer with the recent thesis. The purpose of the research is consisted in the determination and elaboration of theoretical and methodological bases for increasing the efficiency of Russian film exhibition management using the accumulated Russian and French experience of maintaining the national identity of cinematograph culture in the conditions of cultural globalization. As a result of the conducted research the international structure of film exhibition was elaborated and presented widely in the organizational, economical and marketing aspects with the aim of increase the efficiency of the solution of economical and socio-cultural problems. The results of this scientific work can be used while defining the state policy in the film exhibition field on the federal, regional and local levels ; in the process of reforming and increasing the efficiency of film exhibition management ; during the practice of foundation the perspective directions of marketing activities in the film exhibition field
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Boudriche, Fetta. "Faire émerger le patrimoine mondial en Algérie afin de développer son tourisme : quelle politique de marketing territorial appropriée dans une conjoncture économique complexe ?" Thesis, Reims, 2019. http://www.theses.fr/2019REIME004.
Full textAbstract:
Si je devais résumer la thèse en seul mot pour comprendre son contenu, le mot «Algérie» suffirait pour comprendre le sujet de la recherche, et les différents acteurs qui se greffent pour construire cette question : «quelle politique de marketing territorial est à mettre en place pour réhabiliter le patrimoine touristique algérien, mettre en évidence sa dimension mondiale, le valoriser économiquement et en faire un levier du développement du pays ? ». Nous déduisons ainsi que le territoire algérien est caractérisé par des richesses naturelles et culturelles, dont certaines sont classées par l’Unesco patrimoine mondial. Malgré ces richesses, l’économie de l’Algérie repose encore sur la rente des hydrocarbures avec un secteur touristique à fort potentiel qui peine à se développer! Afin de solutionner ce problème qui perdure, nous avons essayé d’apporter des réponses aux différentes questions posées. Pour ce faire, notre travail est structuré en deux parties, la première est dédiée à la recherche bibliographique visant à comprendre l’articulation entre les mots clés et à diagnostiquer l’état du pays et son secteur touristique pour identifier les bonnes pratiques de marketing territorial que le Pays devra appliquer. La seconde partie de notre travail de recherche est consacrée à notre étude de cas, une première étude qualitative réalisée dans le but de définir le patrimoine prioritaire qui bénéficiera d’une stratégie marketing territorial, la seconde étude quantitative, a pour but de définir la cible potentielle pour laquelle la stratégie sera adaptée<br>If I had to summarize the thesis in one word to understand its content, the word "Algeria" would be more than enough to understand the subject of the research, and the various actors that are involved to form the following question:"What territorial marketing policy should be implemented to rehabilitate the Algerian tourist heritage, highlight its global dimension, enhance its economic value and considered as a crucial factor for the development of the country? ".Through this central question, we suppose that the Algerian territory presents itself as a true open-air museum due to its natural and cultural resources, some of which are classified by UNESCO as World Heritage.The Algerian economy is mainly relying on hydrocarbon revenues, while a high-potential tourist sector is struggling to develop and prosper in order to find its real place on the international market as the neighboring countries! In an attempt to solve this major issue that it has been confronted for several years, we have tried to provide answers to the questions that arise from our research.To this end, our research is structured into two parts, the first aimed to conduct a comprehensive review of the literature to argument the relationships between heritage, tourism and sustainable territorial development; and also to diagnose the state of the country and its tourism sector in order to find out the best territorial marketing practices that the country should apply to develop an appropriate tourism strategy. We have also examined the question of world heritage and the importance of its inclusion in the UNESCO list. The second part of our research is devoted to our case study where we have conducted two separate empirical studies. The first was a qualitative study which consisted to determine the heritage that has to benefit, on a first-priority basis, from having a clear territorial marketing strategy. The second was a quantitative study that aimed to define the potential target for which the strategy will be adapted
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Séguy, Laure. "De la nutrition à l'étiquetage nutritionnel : une histoire de la domestication marchande et politique des nutriments." Thesis, Toulouse 2, 2014. http://www.theses.fr/2014TOU20064/document.
Full textAbstract:
La thèse propose de retracer l’histoire de l’utilisation et de l’encadrement des informations relatives à la qualité nutritionnelle des produits alimentaires circulant sur les marchés. Elle s’inscrit ainsi dans le cadre de la sociologie économique en s’intéressant plus particulièrement et dans une perspective historique à l’émergence de dispositifs visant à « équiper » le choix nutritionnel des consommateurs. Parmi ces dispositifs, l’étiquetage nutritionnel et les allégations nutritionnelles et de santé, correspondant, pour le premier, à la manifestation scripturale et réglementaire de la qualité nutritionnelle des produits agroalimentaires et, pour les secondes, à son utilisation marketing, sont au cœur de l’étude. Après avoir retracé les débuts de l’utilisation marketing de la dimension santé des aliments, à travers l’exemple des campagnes publicitaires de la fin du dix-neuvième siècle de la marque américaine d’avoine pour le petit déjeuner Quaker Oats, la thèse se concentre sur l’évolution des règlements encadrant à la fois étiquetage et marketing nutritionnels. Elle prend ainsi comme point de départ l’Amérique des années quarante pour arriver finalement à la situation européenne actuelle et opère donc un déplacement à la fois chronologique et géographique entre l’Amérique et l’Europe, en passant par l’Angleterre. Ce déplacement permet de mesurer les difficultés propres à la mesure nutritionnelle des aliments, à son expression et à sa mobilisation dans le cadre de stratégies aussi bien privées que publiques qui visent à orienter, persuader et équiper les individus dans leurs choix de vie et de consommation. L’étude montre en outre qu’au niveau européen, les notions de santé et de bonne alimentation, au-delà des avancées et controverses scientifiques en la matière, ont aussi des déclinaisons différentes selon les pays et les secteurs d’activités. Ainsi, en matière de réglementation des informations nutritionnelles marchandes, les pays du Nord tels que le Royaume-Uni ou les pays Nordiques ont depuis une vingtaine d’années au moins, intégré cette réglementation dans le cadre de politiques de santé publique plus globales, contrairement aux pays du Sud comme la France ou l’Italie. Ces différences se retrouvent ainsi au niveau européen, comme en témoigne le règlement européen n°1169/2011, voté en 2011. Ce règlement, bien qu’ayant rendu l’étiquetage nutritionnel obligatoire, est marqué par des incohérences et des faiblesses qui reflètent bien les difficultés propres à la « capture » des caractéristiques nutritionnelles des produits et à leur « mise en boîte »<br>The question of the display of nutritional information on food products has been largely dealt with from an Anglo-Saxon perspective, especially in the United States; this study aims to examine the problem from a European perspective. Drawing upon the theoretical framework of economic sociology, this dissertation focuses on the social and historical factors surrounding the emergence of apparatus that aim to « equip » consumers’ nutritional choices. Among these devices, nutritional labeling and health and nutrition claims are central to the study. The former is the scriptural and regulatory description of nutritional quality and the latter, the expression of this quality in a marketing context. After an in depth consideration of early examples of the use of nutrition based rhetoric in marketing through the example of the Quaker Oats brand's advertising campaigns of the late nineteenth century, the dissertation studies the evolution of the rules and regulations on labeling and nutritional marketing. Mapping this historical trajectory means drawing a line from the United States in the 40s to the current situation in the European Union. This analysis thus operates a chronological and geographical movement from America to Europe via the United Kingdom. This movement sheds light on the specific difficulties attached to the nutritional measuring of food products, to its expression and to its use in private and public strategies aimed at guiding, persuading and equipping individuals faced with lifestyle and consumption choices. The study also shows how inside the European Union, the definition of notions such as good health and proper alimentation, as well as being informed by scientific knowledge and controversies, is also subjected to both geographical and socio-professional variations. For example, Northern European countries such as the United Kingdom or Scandinavia have been integrating the question of the regulation of nutritional information on food products into public health policies unlike southern countries such as France or Italy. These differences have an effect on European food labeling policy, as in the case of the European regulation n°1169/2011, voted in 2011. Although it does make nutrition labels compulsory on a majority of products, this ruling bares incoherencies and flaws that deeply reflect the problems linked to the “capturing” and “boxing” of food products' nutritional characteristics
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Lee, Woo-Chae. "La stratégie de la publicité internationale et analyse culturelle dans le cadre du marketing : le cas des conglomérats sud-coréens." Nice, 1991. http://www.theses.fr/1991NICE0008.
Full textAbstract:
Avec l'uniformisation culturelle à laquelle nous assistons aujourd'hui, il est normal que l'on voit surgir l'idée de standardiser la plublicité internationale, politique qui permettra de réaliser des économies d'échelle et d'épargner les efforts en matière de gestion publicitaire. Malgré ses inconvénients, il est raisonnable de penser que cette stratégie peut, dans bien des cas, être utilisée efficacement. Des exemples concrets de réussite internationale viennent à l'appui de cette idée. Les conglomérats sud-coreens, largement orientés vers l'exportation se doivent d'améliorer leur notoriété, longtemps défavorisée par la sous-traitance, sur les marchés étrangers; d'ou l'intérêt notable qu'ils doivent accorder à la publicité internationale. L'introduction de cette nouvelle stratégie en Corée du Sud n'est certes pas très facile. Cependant, moyennant certaines conditions qu'il faudrait prendre en considération, la stratégie de standardisation de la publicité peut se révéler très efficace pour la réalisation des objectifs de l'entreprise sud-coréenne<br>With the cultural standardization of today, it's normal that rise the idea to standardize the international advertising, a politic wich can permit to realize scale economies and to save efforts in the matter of advertising management. In spite of its disadvantage, it's reasonable to think that this strategy can, in many cases, be used very efficaciously. This point of view is justified by actual examples of international success. Broadly orientated to export, south korean conglomates must improve their notoriety for a long time disadvantaged by o. E. M. Export, on the stranger markets, wich necessitate to concede a notable interest to the international advertising. Certainely, introduce this new strategy in south korea won't be very easy. However, in the cost of some conditions wich must be considered, this strategy may reveal itself very efficacious to realize the objectives of the south korean enterprise
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Assassi, Isabelle. "Politique d'assortiment du détaillant et configuration du canal de distribution : comparaison de deux produits culturels." Dijon, 2005. http://www.theses.fr/2005DIJOE003.
Full textAbstract:
Cette recherche s'intéresse à l'organisation des relations entre producteurs et distributeurs dans le secteur culturel. La décision qui y est étudiée est relative à la politique d'assortiment du distributeur. A partir d'une revue de littérature sur les théories du canal de distribution et d'une enquête exploratoire, un modèle d'analyse des relations "producteur – détaillant" au sein du canal de distribution du produit culturel est présenté. Il cherche à analyser l'influence de la politique d'assortiment du détaillant sur l'adoption de différents modes de gouvernement des relations au sein de ce canal. Le modèle est testé à partir de 7 cas. Les résultats confirment l'influence des différents choix d'assortiment du détaillant sur l'adoption de formes différentes de gouvernement des relations au sein de ce canal : ces dernières vont de la transaction ponctuelle à la relation pérenne et bilatérale, en fonction du degré de standardisation du produit, du niveau de confiance existant entre les deux co-échangistes, du degré d'intensité concurrentielle aval, et de l'environnement institutionnel et réglementaire<br>Our research here deals with the organisation of relations between producers and distributors in the cultural sector. The decision studied is relative to the assortment policy of the distributor. We present a model of analysis for the producer-retailer relations in the marketing channel of the cultural product. Our model is based on a review of the literature on the theories of the marketing channel and an explanatory survey. Our model endeavours to analyse the influence of the assortment policy of the retailer on the adoption of different forms of governance of the relations in this channel. This model is tested on 7 cases. The results confirm the influence of the different choices in assortment by the retailer on the adoption of different forms of governance: the latter go from the discrete transaction to the long-term and bilateral relation, depending on the degree of standardisation of the product, the level of confidence that exists between the two parties, the degree of competitive intensity downstream and the environment, both institutional and regulatory
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Bouladi, Emna. "Le marketing politique ciblant les minorités culturelles : compréhension des effets de la catégorisation identitaire sur la citoyenneté : cas des binationaux Français issus de l'un des pays du Maghreb." Electronic Thesis or Diss., Université Gustave Eiffel, 2023. https://these.univ-paris-est.fr/intranet/2023/UEFL-2023/TH20232UEFL2057.pdf.
Full textAbstract:
Ce travail doctoral s'intéresse aux effets des processus de catégorisations sociales à l'œuvre dans un marketing politique multiculturel. Cette recherche s'intéresse particulièrement au ciblage des électeurs binationaux Français et issus de l'un des pays du Maghreb et la manière avec laquelle il affecte les dynamiques identitaires des électeurs binationaux et leurs conceptions de la citoyenneté. Nous distinguons quatre dynamiques catégorielles : de repli identitaire, de probation, adaptative et d'ancrage. Les individus vont intégrer, selon les contextes et les discours politiques auxquels ils sont confrontés, l'une de ces quatre dynamiques. Plusieurs rapports à la citoyenneté ont été identifiés, démontrant tous un besoin incessant de citoyenneté des individus. Les pratiques de marketing politique jouent dans ce cadre un rôle important dans la fabrique de catégories, faisant ainsi l'objet de plusieurs critiques. Ce travail de recherche contribue aux théories de l'identité sociale, au marketing politique et aux études marketing sur l'ethnicité<br>This doctoral work focuses on the effects of social categorization processes in multicultural political marketing. This research specifically examines the targeting of French dual citizens of North African descent and how it affects the identity dynamics of these dual citizens and their perceptions of citizenship. Four categorical dynamics are distinguished: identity withdrawal, probationary, adaptive, and anchoring. Individuals will adopt one of these four dynamics depending on the contexts and political discourses they encounter. Several forms of citizenship relationships have been identified, all demonstrating an ongoing need for citizenship among individuals. Political marketing practices play a significant role in shaping categories within this framework, thus subject to various criticisms. This research contributes to social identity theories, political marketing, and marketing studies on ethnicity
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Mello, Rodrigues D'Almeida Cristina. "L' Etat et la construction des politiques de santé publique : l'expérience du Brésil dans la lutte contre la pandémie de VIH/SIDA." Paris 13, 2011. http://scbd-sto.univ-paris13.fr/secure/ederasme_th_2011_melo.pdf.
Full textAbstract:
La thèse se concentre sur les nombreuses fonctions institutionnelles jouées par l’Etat dans la construction des politiques de Santé Publique au Brésil. Le Programme Brésilien de lutte contre le VIH/SIDA a été choisi comme un cas emblématique. Ce Programme a été renommé internationalement comme un modèle pour les pays du Sud engagés dans la promotion de l’accès aux médicaments et aux soins thérapeutiques. Les différentes fonctions assumées par l’Etat dans la mise en place de la politique nationale de lutte contre le VIH/SIDA sont analysés en quatre chapitres. Le premier chapitre fait référence au Mouvement Sanitaire national et le rôle de l’Etat en tant que « prescripteur » de recommandations thérapeutiques en matière de VIH/SIDA. Le deuxième chapitre analyse la complémentarité et l’organisation de l’Etat comme un « fournisseur » et un acteur clé dans la configuration de ces marchés. Le troisième chapitre traite de l’évolution de la politique industrielle nationale en considérant ses implications sur la dynamique du secteur pharmaceutique. Ce secteur assume une mission stratégique dans la fabrication de produits pharmaceutiques génériques. Dans cette perspective, ce chapitre vise à aborder la fonction de l’Etat comme un « promoteur » majeur du renforcement des capacités technologiques nationales dans le domaine pharmaceutique. Enfin, le dernier chapitre présente une étude de cas qui éclaire les principaux enjeux institutionnels la mise en place d’initiatives nationales en faveur de l’innovation dans la production de médicaments antirétroviraux<br>The thesis focuses on the many institutional roles played by the State in the construction of public health policies, in Brazil. The Brazilian HIV/AIDS program was chosen as the most representative case. This program has been internationally reputed as a model to southern countries engaged scaling-up access to health treatments and care. The different roles assumed by the State in the conduction of the national HIV/AIDS policy are analyzed in four chapters. The first chapter refers to the national Sanitary Movement and the State's role as the “prescriber” of the national therapeutic recommendations. The second chapter asserts about the complementarities and the organization of the antiretroviral drugs and monitoring assays markets, and the participation of the State as a “provider”. The third chapter addresses the evolution of the national industrial policies, and the role of the State as a major “prompter” of the national technological capacity building in the pharmaceutical field. The last chapter presents a case study which puts in evidence the main institutional impacts over the carrying out of national initiatives to innovation in the manufacturing of strategic antiretroviral drugs
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Charbonnel, Carole. "Vers une nouvelle logique marketing des entreprises ? : explorer les antécédents & conséquences du marketing de co-création de valeur." Thesis, Paris 1, 2019. https://ecm.univ-paris1.fr/nuxeo/site/esupversions/5cebc28b-d993-41d7-bb15-fad2ef1d5755.
Full textAbstract:
A l’orée des années 2000, Prahalad & Ramaswamy, Vargo & Lusch et Grönroos proposèrent de re-fonder la théorie marketing à partir d’un postulat central : désormais la valeur ne peut plus être dictée par l’entreprise, elle est toujours co-créée avec le consommateur via ses expériences de consommation. Aujourd’hui, le cadre théorique de la co-création de valeur souffre encore d’un manque d’études empiriques au sein des entreprises, alors même que ses concepteurs appellent les managers à adopter leur « nouvelle logique». Par le biais d’études auprès de managers, une étude exploratoire par interviews et une étude par questionnaire fondée sur 3 collectes, notre recherche contribue à combler ce manque. Elle met en lumière l’existence au sein de certaines entreprises d’une pensée et d’une pratique du marketing reflétant la théorie de la co-création de valeur : le marketing de co-création de valeur. Sur le plan théorique, notre recherche offre trois contributions principales. Tout d’abord, en établissant le rôle majeur de facteurs organisationnels, elle dévoile des conditions d’émergence du marketing de co-création de valeur qui contrastent avec la vision usuelle dans la littérature. Ensuite, en identifiant comment la collaboration des consommateurs peut être mise en place selon une perspective équitable, notre recherche éclaire le débat relatif à cette forme particulière de co-création appelée upstream co-creation. Enfin, en établissant que le marketing de co-création de valeur influence favorablement la performance et la satisfaction, nos travaux constituent une des toutes premières contributions relatives à l’effet de la co-création de valeur en tant que pratique du marketing<br>At the beginning of the 2000s, Prahalad & Ramaswamy, Vargo & Lusch and Grönroos proposed a new foundation for marketing theory, starting from a central premise: value is always co-created with the consumer, through his consumption experience and use. Today, the theoretical framework of value co-creation is still affected by a lack of empirical research within companies, although its proponents call on managers to adopt their "new logic of marketing". Owing to two studies among managers, an exploratory study through interviews and a questionnaire study based on 3 data collections, our research contributes to filling this gap: it highlights the existence within certain companies of a thought and a marketing practice reflecting the theory of value co-creation, and which we call value co-creation marketing. From a theoretical point of view, our research offers three main contributions to the literature. First, by establishing the major role of organizational factors, it reveals conditions for the emergence of value co-creation marketing which contrast with the usual view in the literature. Then, by identifying how consumer collaboration can be implemented from a fair perspective, our research sheds light on the debate relating to this particular form of co-creation called upstream co-creation. Finally, by establishing that value co-creation marketing positively influences performance and satisfaction, our work offers one of the very first contributions relating to the effect of value co-creation as a marketing practice
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LEWI, CATHERINE. "La preference entre marque de distributeurs et marques de fabricants : l'effet conjoint de leur politique marketing et des caracteristiques des consommateurs." Jouy-en Josas, HEC, 1997. http://www.theses.fr/1997EHEC0053.
Full textAbstract:
Le developpement des marques de distributeurs ces dernieres annees a considerablement modifie la donne concurrentielle sur les marches de grande consommation vendus en grande distribution. Sur ces marches, un des problemes majeurs pour les marques fabricants leaders aujourd'hui est non seulement d'enrayer a court terme l'avancee de part de marche des m. D. D. , mais, plus profondement, de trouver les leviers permettant de restaurer leur valeur percue par rapport aux m. D. D. Nous cherchons donc a identifier dans cette these les determinants de la preference a l'achat entre marque de fabricant leader et m. D. D. Nous nous centrons sur les determinants susceptibles d'etre modifies par une politique marketing adequate, c'est a dire les caracteristiques du mix des marques. De plus, nous mettons en relation ces variables du mix avec les caracteristiques individuelles des consommateurs. Cette approche, qui n'a pas ete abordee jusqu'a present, permet de distinguer a la fois entre les differents types de m. D. D. Et entre les differents segments de consommateurs. Les recherches precedentes nous ont permis d'identifier les facteurs qui peuvent avoir un impact. Nous developpons une vision integree de ces differents determinants, en etudiant le role de chaque variable et leurs interactions dans un modele global. Nous avons teste ce modele en realisant une etude aupres de 454 consommatrices dans la categorie des biscuits chocolates. Specifiquement, nous avons manipule selon un plan experimental 2*3*2*2 les variables d'ecart produit objectif entre marque leader et m. D. D. , d'ecart de prix, de similarite entre les packagings des deux marques ainsi que la presence d'une signature d'enseigne sur la m. D. D. Les resultats tres riches montrent en particulier le role central de l'ecart produit entre les deux marques, ainsi que de fortes interactions entre les variables de mix et les variables individuelles<br>The development of retailer's brands has significantly changed the competitive environment in the fast moving consumer goods markets. On these markets, a major issue for the branded goods manufacturers is not only to stop the retailer's brands'market share increase short term, but also, longer term, to restore their perceived value compared to store brands. Therefore we aim at identifying in this research the determinants of consumers' preference between leading manufacturer's brands and retailer's brands. We focus on the determinants which can be modified by an adapted marketing policy i. E. The marketing mix of the two types of competing brands. Besides, we study the joint effect of these marketing mix variables with the consumers' individual characteristics. This kind of approach, which had not been conducted yet, allows to distinguish at the same time between the different types of retailer's brands and between the different consumer segments. Based on previous research we identified potential determinants of consumers' preference between a leading manufacturer's brand and a competitive retailer's brand. We propose in this research an integrated vision of these different determinants, by analysing the role of each variable and their interactions in a complete model. We tested this model by doing an experimental study involving 454 actual consumers in the chocolate biscuits category. We studied specifically the impact of the retailer's brand product quality, branding policy, packaging appearance and price advantage on its purchase preference versus the market leader in a 2*2*2*3 experimental design. The results are of prime significance, showing in particular the pivotal role of product superiority as well as significant interactions between the brands' marketing characteristics and consumers' individual characteristics
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Verville, Mélanie. "Usages politiques des médias sociaux et du WEB 2.0 - Le cas des partis politiques provinciaux québécois." Thesis, Université Laval, 2012. http://www.theses.ulaval.ca/2012/29467/29467.pdf.
Full textAbstract:
Les médias sociaux et les applications diverses du Web 2.0 proposent de nouvelles façons de communiquer pour les organisations politiques désireuses d’entretenir des liens avec leurs divers publics. Au Québec, les partis politiques provinciaux commencent peu à peu à investir cette nouvelle sphère médiatique et à intégrer les médias sociaux dans leurs stratégies de communication. Dans un contexte de malaise démocratique, le web offre plusieurs potentialités, notamment pour revitaliser le lien de confiance avec les citoyens, mobiliser l’électorat et susciter sa participation. Il en revient cependant aux partis politiques de miser sur ces fonctionnalités.
En procédant à une analyse de contenu d’un échantillon de 60 sites Web, comptes Facebook et Twitter des cinq principaux partis politiques provinciaux québécois, nous tentons de déterminer si ces organisations utilisent le Web et les médias sociaux de façon à favoriser l’engagement et la participation politique des citoyens. Nous proposons d’abord qu’un parti de gouverne tendra davantage vers une approche marketing de l’usage des médias sociaux alors qu’un parti d’opposition ou un tiers parti favorisera l’approche citoyenne. Nous avançons également qu’un parti d’électeurs tendra davantage vers l’approche marketing alors qu’un parti de militants favorisera l’approche citoyenne.
Les résultats démontrent que tous les partis, peu importe leur position de pouvoir ou leur culture organisationnelle, adoptent majoritairement l’approche marketing. La position de pouvoir et la culture organisationnelle ont cependant une incidence minime, les partis d’opposition, tiers partis et partis de militants étant, de façon générale, ceux accordant une plus grande part de leur usage à l’approche citoyenne.
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Rohde, Thomas. "Museumsmarke und Markenpersönlichkeit : die Konzeption der besucherorientierten Markenpersönlichkeit von Kunstmuseen /." Marburg : Tectum-Verl, 2007. http://d-nb.info/985364416/04.
Full text
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Mekki, Rabiâa. "Comportement stratégique des firmes et commerce international." Le Mans, 2005. http://cyberdoc.univ-lemans.fr/theses/2005/2005LEMA2001.pdf.
Full textAbstract:
Dans un environnement international marqué par l’incertitude, l’intensification de la concurrence, la dynamique de la technologie et l’ouverture croissante des économies, les firmes (nationales ou multinationales) connaissent un accroissement significatif de leurs rôles et de leurs activités. Dans ce contexte, cette thèse vise à analyser, en terme théorique et empirique, les interactions complexes qui existent entre les stratégies des firmes et le commerce international. La première partie de la thèse s'attache à étudier deux volets des stratégies des firmes, à savoir la différenciation et la localisation. Le modèle théorique proposé dans le deuxième chapitre est relatif à une concurrence par les prix en présence d'une différenciation verticale des produits dans des économies fermées qui s'ouvrent à l'échange. Par ailleurs, le quatrième chapitre analyse au moyen d'un modèle économétrique, la relation entre les investissements directs étrangers et le commerce dans le cas des industries manufacturières tunisiennes. Les résultats de nos estimations montrent une relation de la complémentarité entre les IDE et les échanges commerciaux de ces industries ainsi qu'une forte spécificité sectorielle de cette relation. La deuxième partie de la thèse examine quant à elle le lien entre la libéralisation des échanges et des flux d'IDE et les conditions concurrentielles des firmes. Ce lien est relatif à l'impact de cette libéralisation sur les structures productives des firmes et particulièrement sur la productivité du marché du travail et sur la dynamique technologique. Le modèle économétrique développé dans le sixième chapitre mesure l’impact de la libéralisation des échanges et de l’entrée des IDE sur les salaires, l’emploi et la productivité apparente du travail des industries manufacturières tunisiennes. Enfin, nous proposons dans le huitième et dernier chapitre, un modèle économétrique qui explore l'interaction entre l’ouverture internationale, la présence étrangère et la productivité du travail dans le cas des industries manufacturières marocaines<br>The thesis proposes to examine a relatively wide set of issues concerning the interrelation between firms' strategic behaviour and different dimensions oftheir econornic performance in alternative international economic settings. The initial theoretical modeling and subsequent empirical analysis constitute two relatively distinct avenues of research inquiry. The latter is applied to test econometrically a series of questions relating to the interrelation between trade, foreign direct investment, employment and productivity, using panel data for Tunisia and Morocco. The initial, but somewhat distinct, theoretical work considers a specifie set of issues relating to the role of vertical and horizontal differentiation, (respectively, in terrn of quality and varieties), for explaining the strategies and performance of firms under autarchy and international trade
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Mekki, Rabiâa Abdel Rahman Kamal. "Comportement stratégique des firmes et commerce international." [S.l.] : [s.n.], 2005. http://cyberdoc.univ-lemans.fr/theses/2005/2005LEMA2001.pdf.
Full text
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Qassim, Niazy. "L'utilisation du big data, de l'intelligence artificielle et des technologies XR dans les campagnes politiques : Une étude comparative Franco-Allemande." Electronic Thesis or Diss., Université Côte d'Azur, 2022. http://www.theses.fr/2022COAZ2033.
Full textAbstract:
Ces dernières années, les nouvelles technologies ont rendu l'information politique facilement accessible. Dans le même temps, l'information est devenue une matière première stratégique que les acteurs politiques cherchent à maîtriser pour obtenir des avantages compétitifs. En parallèle, les technologies artificielles d'intelligence et de réalité étendue (XR) ont commencé à révolutionner les formes et les modes de communication politique. Dans cette thèse, nous avons étudié comment les candidats et les partis politiques en France et Allemagne utilisent ces technologies lors des campagnes électorales. Nous avons analysé les élections fédérales allemandes de 2021 et les élections présidentielles françaises de 2022, en combinant une recherche qualitative à l'étude des sites Web de la campagne et des données des médias sociaux, évaluant aussi la « modernisation » des campagnes. Nous avons trouvé que les personnalités politiques françaises sont plus dynamiques, agressives et diversifiées que leurs homologues allemands. Nous avons également trouvé que les candidats et les partis politiques en France sont plus innovants dans l'utilisation du Big data, de l'intelligence artificielle et des technologies XR dans leurs campagnes de communication que leurs homologues allemands. Mais malgré les progrès de cette professionnalisation des campagnes en ligne dans les deux pays, l'utilisation de ces technologies dans les campagnes reste faible et imparfaite<br>In the last few years, new information and communication technology has made information easily accessible. At the same time, information has become a strategic raw material that political actors seek to master in order to gain competitive advantages. In parallel, artificial intelligence and virtual reality have started to revolutionize the forms and the modes of political communication. Therefore, in this thesis, we studied how French and German political candidates and parties use big data, artificial intelligence, and virtual reality during political campaigns. Based on mixed research during the 2021 German federal election and 2022 French presidential elections. We found that political campaigns in France are more dynamic, aggressive and diverse than German political campaigns. We also found that French political candidates and parties are more creative and innovative in terms of using big data, artificial intelligence and virtual reality in political campaigns than German political candidates and parties. Despite the progress of professionalized campaigning in both countries, the use of big data, artificial intelligence and virtual reality in political campaigns until now weak and not perfect
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Wilson, Wetter Yaneira. "La politique de la ville en images : le cas de la Gran Misión Vivienda Venezuela (2011-2020)." Thesis, Paris 10, 2020. http://www.theses.fr/2020PA100064.
Full textAbstract:
La « Grande Mission Logement Venezuela » (Gran Misión Vivienda Venezuela ou GMVV) a été créée en 2011 ; dans un pays qui était en mutation depuis 1999 avec l’arrivée de Hugo Chavez au pouvoir, et qui connaît, 21 ans après, une situation de crise généralisée. Ce programme propose la construction massive et rapide de logements destinés prioritairement aux familles touchées par une succession d’événements climatiques. La thèse étudie la transformation du territoire engendrée par la GMVV, qui dépasse le cadre traditionnel d’une politique de la ville. Seront analysés, le statut de la propriété, le rôle imputé à l’architecture et à l’urbanisme, le rôle de l’image produite dans ce contexte, le positionnement des habitants rencontrés face à leur nouveau cadre de vie. La GMVV, fortement étayée par la communication visuelle gouvernementale, sera aussi analysée comme facteur de résilience pour ses bénéficiaires, face aux traumatismes révélateurs de la vulnérabilité du territoire et des habitants. Des sentiments paradoxaux d’abandon de la part du pouvoir, mais aussi de reconnaissance d’être logé, ou de fierté à surmonter la situation de crise du pays, font partie chez les résidents des constats de cette étude<br>The Great Housing Mission Venezuela (Gran Mision Vivienda Venezuela or GMVV) was created in 2011 in a country that has been in constant change since 1999 after the arrival of President Hugo Chavez to the power and which is still experiencing a situation of generalized crisis 21 years later. This program proposes the massive and fast construction of houses mainly destined for families affected by a succession of climatic events. The thesis studies the transformation of the territory produced by the GMVV which goes beyond the traditional framework of city policies. I will analyze the status of the property, the purpose assigned to architecture and urban planning, the role of the image produced in this context, and the stance of the inhabitants in front of their new living environment. The GMVV, strongly supported by the government's official visual communication, combined with other, will be analyzed as a resilience factor for its beneficiaries facing a trauma that reveals the vulnerability of the territory and its inhabitants. One of the conclusions of this study is that the inhabitants express a paradoxical feeling of abandonment by the authorities concurrently with recognition for being sheltered and pride in overcoming the country's sustained crisis situation