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Academic literature on the topic 'Marketing publicitaire'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 13 February 2022

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Journal articles on the topic "Marketing publicitaire"

1

Zoghaib, Alice. "Typologie des composants de la musique publicitaire et réponses du consommateur envers la marque." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 34, no. 3 (2019): 54–93. http://dx.doi.org/10.1177/0767370119838201.

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Abstract:
RésuméCette recherche vise à explorer les effets des composants musicaux (CMs) de la musique publicitaire sur la perception de la marque, l’attitude et l’intention d’achat grâce à la fertilisation croisée entre la recherche en marketing et la musicologie. Des recherches antérieures ont démontré que les CMs (i.e., le tempo, le mode, ou le timbre) de la musique publicitaire pouvaient influencer la perception de la marque. Cependant, peu de CMs ont été étudiés et sans contrôler l’influence des autres CMs. En outre, les catégorisations existantes de CMs ne sont pas appliquées à la musique publicit
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Joncour, Marina. "Interférence des informations en mémoire et concurrence publicitaire." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 7, no. 2 (1992): 67–81. http://dx.doi.org/10.1177/076737019200700204.

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Abstract:
Cet article présente les différentes sources d'oubli d'un message et analyse comment les caractéristiques de l'environnement marketing peuvent affecter l'acquisition et le rappel des publicités. Il insiste plus particulièrement sur le phénomène d'interférence des informations en mémoire et propose plusieurs solutions pour juguler l'oubli dans un contexte de forte concurrence publicitaire.
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3

Fontaine, Jean-Marc, and Marie Brisebois-Mathieu. "Pour une analyse « marketing » de la bibliothèque." Documentation et bibliothèques 20, no. 4 (2019): 190–96. http://dx.doi.org/10.7202/1055659ar.

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Abstract:
Le marketing n’est pas la publicité. Celle-ci n’est, en effet, qu’une des activités du marketing. En quoi consiste le marketing et, en particulier, le marketing social ? Peut-on espérer appliquer les « bienfaits » du marketing au domaine des bibliothèques ? Si oui, dans quelles conditions ? Une fois ses possibilités évaluées, il appert que les techniques du marketing demeurent applicables à la gestion d’une bibliothèque, mais à l’intérieur de limites relativement restreintes et dans le but d’« organiser » non plus le client, pratique courante dans le domaine publicitaire, mais plutôt l’adminis
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Naves, Marie-Cécile. "Comment le marketing politique et publicitaire construit la mythologie de la diversité." Mots, no. 98 (May 1, 2012): 95–102. http://dx.doi.org/10.4000/mots.20634.

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5

Gallopel, Karine. "Contributions affective et symbolique de la musique publicitaire : Une étude empirique." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 15, no. 1 (2000): 3–19. http://dx.doi.org/10.1177/076737010001500101.

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Abstract:
La majorité des recherches réalisées en marketing sur la musique publicitaire l'a abordée comme un stimulus remplissant une fonction affective au sein d'une annonce commerciale. Or une incursion dans les domaines de la musicologie, de la psychologie et de la philosophie indique que la musique est dotée d'un pouvoir évocateur indéniable, pouvoir sur lequel s'appuient les annonceurs pour doter leur marque de valeurs symboliques prisées par le consommateur. L'objectif de cet article est de vérifier empiriquement qu'à côté de sa fonction affective traditionnelle, la musique tient également un rôle
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Georget, Patrice. "La persuasion publicitaire : application des modèles théoriques de la psychologie sociale." Market Management 5, no. 1 (2005): 27. http://dx.doi.org/10.3917/mama.021.0027.

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Dujol, Lionel, and Silvère Mercier. "Médiation numérique des savoirs et marketing public." Marketing des bibliothèques 63, no. 2 (2017): 5–11. http://dx.doi.org/10.7202/1040175ar.

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Abstract:
La thématique de la médiation numérique s’est développée ces dernières années dans les discours professionnels des bibliothécaires. Il s’agit ici de prendre en compte les changements majeurs apportés par le numérique à la construction et à la diffusion des savoirs et des savoir-faire. La médiation numérique des savoirs vise à favoriser la rencontre entre des informations et des personnes par des dispositifs opérationnels au sein d’une démarche orientée vers ce qui constitue des enjeux de politiques publiques à l’ère du numérique. Parallèlement, dans le secteur culturel, les outils du marketing
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Petitimbert, Jean-Paul. "La valeur de la vide." Semiotika 15 (April 1, 2020): 12–36. http://dx.doi.org/10.15388/semiotika.2020.2.

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Abstract:
Cet article est consacré à l’étude sémiotique de la notion de vide et du sens qu’elle peut prendre en marketing, et plus particulièrement en communication comme en design de produits. Il s’appuie sur un exemple international originaire du Japon, celui de la marque MUJI.Le cadre méthodologique choisi pour cette analyse du discours non verbal tenu par une marque est le modèle interactionnel développé en socio-sémiotique par E. Landowski.L’étude s’efforce de rendre compte de l’efficacité stratégique attendue de l’indétermination sémantique délibérément affichée dans les campagnes publicitaires de
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9

Couvrette, Sébastien. "La classe moyenne se met en scène : la publicité des quotidiens montréalais comme discours de classe, 1920-1970." Recherche 53, no. 3 (2012): 585–619. http://dx.doi.org/10.7202/1013411ar.

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Abstract:
Peu étudiées jusqu’à présent, les publicités des grands quotidiens d’information rendent compte de la complexité d’un phénomène majeur du 20esiècle : la formation et la définition de la classe moyenne. À partir de l’analyse de publicités parues dans deux quotidiens montréalais de 1920 à 1970, cet article met en évidence les caractéristiques identitaires et les aspirations attribuées à la classe moyenne dans le discours publicitaire. Dans les réclames, le modèle de la réussite sociale passe du mode de vie de la bourgeoisie, dans l’entre-deux-guerres, à celui du salarié de la banlieue aisée, dan
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Baillargeon, Dany, Alexandre Coutant, Marie-Eve Carignan, Elyse Dionne, and Mikaëlle Tourigny. "Confrontations et convergences éthiques entre marketing et information autour de la publicité native." Revue Communication & professionnalisation, no. 5 (December 5, 2017): 28–53. http://dx.doi.org/10.14428/rcompro.vi5.863.

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Abstract:
La perméabilité de la division information/publicité dans les salles de rédaction fait récursivement l’objet de débats au sein de l’industrie journalistique. Mus par des logiques différentes, univers marketing et journalistique sont supposés se prémunir de toute influence mutuelle. L’arrivée des plateformes socio numériques, l’éclatement du modèle économique des médias d’information et l’irritation face à l’intrusion publicitaire et les stratégies de blocage encouragent de nouveaux chevauchements, dont la publicité native (PN). Les différentes justifications ou critiques de cette technique con
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Dissertations / Theses on the topic "Marketing publicitaire"

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FROMMWEILER, ERIC. "Etude sur la creation promotionnelle." Paris 8, 1996. http://www.theses.fr/1996PA081181.

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Abstract:
La promotion des ventes est devenue un element a part entiere dans - le budget de communication des annonceurs. La rentabilite immediate devenant une realite d'aujourd'hui, la promotion occupera une place de plus en plus determinante. Loin des classiques offres de remboursement, produit en plus. . . On se dirige actuellement vers des operations plus fines, plus travaillees et jouant davantage sur l'image du produit. L'obligation de resultats" qui caracterise ce secteur d'activite est devenue le leitmotiv des annonceurs. S'il doit rester une communication, ce sera la communication operationnell
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Jeon, Hyeong-Yeon Tétu Jean-François. "Analyse des sites web de marques de luxe support publicitaire, marketing et identité des marques /." Lyon : Université Lumière Lyon 2, 2003. http://demeter.univ-lyon2.fr/sdx/theses/lyon2/2003/jeon_hy.

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Jeon, Hyeong-Yeon. "Analyse des sites web de marques de luxe : support publicitaire, marketing et identité des marques." Lyon 2, 2003. http://theses.univ-lyon2.fr/documents/lyon2/2003/jeon_hy.

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Abstract:
Cette thèse est une étude sémiologique du dispositif actuel mis en place par les marques de luxe pour leur site Web. Notre travail cherche à montrer comment ces sites Internet conduisent à renouveler notre façon de penser le luxe et le mode de communication de ces marques. D'abord, l'étude du luxe contemporain met à jour la grande difficulté pour les marques de luxe en cours de démocratisation pour se définir. Une recherche comparative entre l'ensemble des supports publicitaires utilisés par les marques de luxe s'intérroge sur la nécessité pour celles-ci de créer un site Web en vérifiant que l
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Ramsamy, Georges-Marie Alain. "Congruence et persuasion en communication publicitaire : une analyse par les chaînes moyens-fins." La Réunion, 2004. http://elgebar.univ-reunion.fr/login?url=http://thesesenligne.univ.run/04_11_Ramsamy_1.pdf.

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Abstract:
L'entreprise cherche à faire des profits à long terme. Pour y arriver, elle doit vendre durablement son produit, sa marque. Le manager doit donc développer des stratégies de persuasion durable et prédictrice du choix. L'auteur soutient que la congruence entre les messages publicitaires et les structures cognitives des consommateurs est le facteur clé du succès<br>The profit is a necessity for the firm. So, the manager must to elaborate strategies of durable persuasion that predict consumer's choice. The author defends that congruence between ads and consumer's cognitive structure is the key's
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Nau, Jean-Philippe. "Les effets de la congruence entre le support et l'annonce sur l'efficacité publicitaire : le cas de la presse magazine." Thesis, Nancy 2, 2010. http://www.theses.fr/2010NAN22002.

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Abstract:
Les problématiques liées à l'efficacité publicitaire ont été largement étudiées en marketing afin de comprendre les mécanismes par lesquels le consommateur pouvait être influencé. Les modèles réalisés sont souvent tournés vers le contenu de l'annonce et les questions relatives à la sélection d'espace ont fait l'objet de moins d'attention. Une revue de la littérature sur le médiaplanning permet de mettre en évidence les limites de l'audience dans la sélection d'espace publicitaire et l'intérêt d'une étude des interactions entre une annonce et son support (Partie I Chapitre I). Les théories de l
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Ben, Yahia Ali. "La coopération interfirmes, formes et facteurs de choix : Cas du secteur de la communication publicitaire." Paris 9, 2007. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2007PA090071.

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Delalande, Benjamin. "Du discours publicitaire au discours social des entreprises : comment l'enseigne E. Leclerc investit le débat social ?" Thesis, Toulouse 2, 2015. http://www.theses.fr/2015TOU20006/document.

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Abstract:
Le discours publicitaire d’aujourd’hui ne se limite plus seulement à une description technique des produits, mais participe aussi à la construction de systèmes de valeurs selon une logique de calage qui consiste à se mettre au diapason des courants sociaux et des aspirations des individus. L’apparition de comportements de consommation inédits oblige les marques à renouveler leurs stratégies de communication, quitte à faire évoluer le rôle social de la publicité. Au milieu des années quatre-vingt, la marque Benetton s’illustre en proposant une vision politique de la consommation soutenue par un
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Villeneuve, Anaudin Virginie. "Dissonance du rêve et de la réalité : enjeux et stratégies publicitaires." La Réunion, 2005. http://elgebar.univ-reunion.fr/login?url=http://thesesenligne.univ.run/05_09_VVille.pdf.

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Abstract:
Il est fréquent que le consommateur n'achète pas le produit dont il rêve. Il en résulte une dissonance qui peut porter préjudice à l'entreprise. L'entreprise qui vend sans être idéalisée s'expose à l'infidélité et aux réclamations. L'entreprise idéalisée qui ne vend pas rencontre des difficultés économiques. La publicité, en raison de sa dimension symbolique, est particulièrement concernée par la gestion de ce problème. La thèse porte sur le discours publicitaire optimal permettant de réduire la dissonance. Elle s'appuie sur le discours des consommateurs tel qu'il est exprimé par ses chaînes m
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Bornancin, Tomasella Saverio. "Vers une psychanalyse de la marque et de ses expressions." Nice, 2002. http://www.theses.fr/2002NICE0028.

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Abstract:
Depuis la fin du vingtième siècle, le marketing s'oriente vers des pratiques plus individuelles. La fin du marketing de masse et l'émergence d'un marketing personnalisé demandent une révision des outils destinés aux actions massives. La montée en puissance de la marque dans les décisions d'achat du consommateur, donne au management de celle-ci une place stratégique au cœur de la politique marketing et communication. A la suite des recherches de S. Freud sur la société à partir de la psychanalyse, il a paru intéressant d'interroger ces récentes mutations du marketing et de la communication. Le
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Boyer, Julie. "Le scepticisme du consommateur face à la publicité : modèle intégrateur et effets du signal "satisfait ou remboursé"." Grenoble 2, 2006. http://www.theses.fr/2006GRE21029.

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Abstract:
Bien que de nombreuses recherches aient mis en évidence l'existence d'un scepticisme du consommateur face à la publicité, peu d'entre elles ont véritablement défini ce concept. Le premier objectif de cette thèse réside dans la clarification conceptuelle du scepticisme. Un retour aux origines philosophiques de ce courant, la littérature marketing se référant au scepticisme face à la publicité et à la crédibilité de la publicité, ainsi qu'une étude exploratoire permettent de définir le scepticisme du consommateur face à la publicité comme : "la tendance à douter ou à ne pas être convaincu de la
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Books on the topic "Marketing publicitaire"

1

Nathaniels, Scarlett. La communication publicitaire: Une nécessité!. Chambre de commerce et d'industrie du Togo, 2001.

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Variot, Jean-François. La marque post publicitaire: Internet, acte II. Village mondial, 2001.

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Chantal, Thomas, ed. Don Juan ou Pavlov: Essai sur la communication publicitaire. Seuil, 1987.

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Joannis, Henri. De la st[r]atégie marketing à la création publicitaire: Magazines, affiches, TV/Radio, Internet. 2nd ed. Dunod, 2005.

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Jouffroy, Julia, Guillaume Ber, and Martin Tissier. Internet marketing 2010: L'odyssée du marketing interactif. Elenbi éd., 2010.

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6

Metzdorf, Martha. The ultimate portfolio. North Light Books, 1991.

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Metzdorf, Martha. The ultimate portfolio. North Light Books, 1991.

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Villemus, Philippe. Cre ations commerciales et publicitaires: Mode d'emploi : [logo, slogan, promo, catalogue, emballage, affiche]. Ed. d'Organisation, 2004.

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The marketer's guide to public relations: How today's top companies are using the new PR to gain a competitive edge. Wiley, 1991.

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10

Graphic Artists Guild (U.S.), ed. The graphic design business book. Allworth Press, 2005.

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Book chapters on the topic "Marketing publicitaire"

1

Viot, Catherine. "I. David Aaker – Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance." In Les Grands Auteurs en Marketing. EMS Editions, 2016. http://dx.doi.org/10.3917/ems.jolib.2016.01.0011.

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Capelli, Sonia, William Sabadie, and Olivier Trendel. "Les procédés d’attention publicitaires : l’homme politique peut-il s’inspirer des marques ?" In Le marketing politique. CNRS Éditions, 2012. http://dx.doi.org/10.4000/books.editionscnrs.18961.

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Rigaux-Bricmont, Benny. "X. Jean-Jacques Lambin – Investissements publicitaires, orientation marché et globalisation." In Les Grands Auteurs en Marketing. EMS Editions, 2016. http://dx.doi.org/10.3917/ems.jolib.2016.01.0225.

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"Marketing digital en la micro y pequeña empresa publicitaria de Bogotá." In Marketing digital en agencias de publicidad: social media in MiPymes de servicios creativos de Bogotá. Editorial Los Libertadores, 2020. http://dx.doi.org/10.2307/j.ctv1vbd1nw.7.

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"peuvent conserver ces stipule que « toute personne a profil ou de la personnalité à figurer dans un traitement informations ad vitam le droit de connaître et de de l’intéressé. (article 26 de la loi). aeternam ? Il fallait bien contester (. . .) les Nous sommes tous [. . .] En juin 1985, la dresser des garde-fous [4]. . . raisonnements utilisés dans les victimes de boîtes aux lettres Commission était saisie d’une et se donner les moyens de les traitements automatisés dont les engorgées : les messages plainte à l’encontre d’une faire respecter. résultats lui sont opposés ». publicitaires – souvent agence matrimoniale ; la Légiférer sur On peut discourir à loisir personnalisés – s’y entassent. plaignante avait eu la surprise l’informatique n’est pas un les dangers de l’informatique, C’est la manifestation la plus d’apprendre qu’elle figurait luxe pour société bourgeoise mais rien ne vaut des courante, la plus bénigne sur le fichier informatisé de décadente. Ce d’autant moins exemples concrets. En voici aussi, d’un emploi abusif de l’agence, alors qu’elle ne que la machine peut aussi être quelques-uns. fichiers. La vente par l’avait jamais contactée. De dangereuse dans les correspondance et le plus, ce fichier, qui n’avait pas comportements qu’elle induit Article 2 : Aucune décision marketing direct reposent en été déclaré à la Cnil, et dans les utilisations qui en de justice (respectivement grande partie sur contenait des informations sont faite. « Ses oracles ont, administrative ou privée) l’exploitation et la cession de relatives à la religion des pour reprendre Michel Serre, impliquant une fichiers de clientèle. Les personnes. Cette application la légitimité de la vérité ». Et appréciation sur un professionnels de ces secteurs contrevenait ainsi à pas moins Jacques Fauvet souligne : comportement humain ne se sont toutefois engagés à de trois articles de la loi. « C’est informatique, donc c’est peut avoir pour effacer des fichiers les noms vrai. » Pour lutter contre cette (respectivement seul) des personnes qui en feraient force de conviction parfois fondement un traitement." In Francotheque: A resource for French studies. Routledge, 2014. http://dx.doi.org/10.4324/978020378416-33.

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