To see the other types of publications on this topic, follow the link: Marketing territorial.
Dissertations / Theses on the topic 'Marketing territorial'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'Marketing territorial.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Alsdai, Mhmed. "Marketing territorial et développement touristique." Thesis, Reims, 2017. http://www.theses.fr/2017REIME001/document.
Full textAbstract:
Ce travail s’intéresse au rôle du marketing territorial dans l’évaluation des ressources touristiques qui sont le moteur du développement touristique. Il s’intéresse particulièrement à la relation entre le marketing territorial et l’évaluation du patrimoine touristique. L’étude d’un cas de comparaison entre Tripoli en Libye et Oran en Algérie va nous permettre de diagnostiquer les points de ressemblances et de divergences entre les composantes de l’environnement spatial (les moyens, l’organisation, les stratégies, l’évaluation…) dans le but de déterminer la façon d’exercer le marketing territorial et le degré d’implication des acteurs pour évaluer le patrimoine dans les deux régionsOur research deals with the role of territorial marketing in the evaluation of tourism resources that drive tourism development. We foucus especially on the relationship between territorial marketing and the evaluation of the tourist heritage. The study of a case of comparison between Tripoli in Libya and Oran in Algeria will allow us to diagnose the points of resemblances and divergences between the components of the space environment (means, organization, strategies, Evaluation ...). The goal is to determine how to carry out the territorial marketing and the degree of involvement of the actors to evaluate the heritage in the two regions
2
Correia, Ricardo Alexandre Fontes. "Marketing Territorial: Interacção entre Redes Industriais e Regionais." Tese, Faculdade de Economia da Universidade do Porto, 2010. http://hdl.handle.net/10216/49768.
Full text
3
Correia, Ricardo. "Marketing territorial: interacção entre redes industriais e regionais." Doctoral thesis, Universidade do Porto, Faculdade de Economia, 2010. http://hdl.handle.net/10198/4498.
Full textAbstract:
As regiões dependem de factores que extravasam as suas fronteiras geográficas. Tais factores podem ser protagonizados por actores empresariais, fazendo com que a dinâmica e estrutura territorial dependa da sua actuação. As empresas, no decorrer da sua actividade, criam redes de relacionamentos que as conectam com diversas contrapartes localizadas em múltiplas regiões e que podem, por isso, condicionar a estrutura e dinâmica dos territórios nos quais se inserem. Por outro lado, o espaço não é um elemento neutro uma vez que as características territoriais também influenciam em maior ou menor escala a própria estratégia das empresas. Neste contexto, o propósito desta tese é compreender a forma como a actuação estratégica das empresas se reflecte na dinâmica e estrutura territoriais, e como estes factores regionais afectam a actuação das empresas. Para a concretização deste objectivo recorreu-se aos contributos teóricos quer da Geografia Relacional quer ainda da Abordagem de Interacção e Redes. Este quadro conceptual permitiu analisar os efeitos da acção e interacção económica e a especificidade dos actores empresariais que são entendidos como uma combinação particular de recursos, que pode ser tomada como parte de uma vasta constelação que se manifesta numa região. A conectividade de relacionamentos, sustentada pela abordagem de interacção e redes, possibilitou que se percepcionasse os acontecimentos ocorridos em diversas escalas em interligação. Estes conceitos estiveram na base de um modelo de análise multidimensional que procura captar a influência recíproca entre a actuação estratégica das empresas e a estrutura e dinâmica territoriais. A análise de seis casos, localizados no Norte de Portugal e na Galiza, constituiu o campo de aplicação desse modelo. O estudo evidenciou uma clara ligação entre os elementos condicionadores da actuação estratégica das empresas e a sua ligação territorial, permitindo ultrapassar o nível abstracto que caracterizava a influência recíproca entre esses dois elementos. Regions depend on several events which overcome their own geographical borders.
Such events are mainly played by industrial actors, which register the dynamic and the
territorial structure to their action. During their activity companies create networks that
connect them with other actors located in several scales and limiting, therefore, their
way of relationships, as well as the territorial structure and dynamics. On the other
hand, the space is not a neutral element as the territorial features influence, on different
ways, the strategic action of the companies. The aim of this thesis is to understand how
the strategic action of companies is reflected on the dynamics and territorial structure,
and how these territorial factors affect companies’ actions. To attain this aim, it was
necessary to look at the theoretical contributes of the Relational Geography as well as of
the Interaction and Network Approach. This theoretical background is on the basis of
the integration of the effects of the economic action and interaction as well as the
specific company agents that are seen as a special combination of resources that may be
understood as part of a wide group that acts in a specific region. The connection of
relationships, sustained by the Interaction and Network Approach, has allowed realizing
the events occurred in several interconnection scales. These concepts have structured a
multidimensional model of analysis that puts in evidence the mutual influence between
the companies’ strategic action, and the structure and territorial dynamic. The analysis
of six cases located in Northern Portugal and Galicia has constituted the empirical field
of research. The study puts in evidence a connection between the conditioned elements
of the companies’ strategic action and their territorial connection, allowing, therefore, to
overcome the abstract way that had characterized the mutual influence between these
two elements.
4
Correia, Ricardo Alexandre Fontes. "Marketing Territorial: Interacção entre Redes Industriais e Regionais." Doctoral thesis, Faculdade de Economia da Universidade do Porto, 2010. http://hdl.handle.net/10216/49768.
Full text
5
Chanoux, Maëva. "La rencontre entre la marque et le territoire : intégration du concept de marque dans les pratiques de marketing territorial : les cas de Bretagne et Only Lyon." Thesis, Aix-Marseille, 2013. http://www.theses.fr/2013AIXM1129.
Full textAbstract:
Notre recherche s’inscrit au cœur du phénomène nouveau des marques de territoires. Nous avons abordé cet engouement territorial en le situant au cœur des pratiques de marketing territorial. Cette discipline a retenu notre attention pour différentes raisons : il s’agit d’une discipline jeune et énormément critiquée pour son « insuffisance de connaissances ». Mais il s’agit également d’une discipline en attente d’une nouvelle structuration. Au cœur de cette étude, nous avons déterminé les liens très forts unissant les pratiques de marketing territorial et l’attractivité. Nous nous sommes donc positionnés en faveur d’une analyse de ce phénomène nouveau, que sont les marques de territoire, afin de le matérialiser, le décortiquer et surtout de comprendre sa place dans les logiques de marketing appliquées au territoire. Nous avons retenu deux cas d’études de cette pratique : Only Lyon et BretagneThis research joins at the heart of the new phenomenon of place branding. We approached this territorial craze by placing it in the heart of the practices of place marketing. This discipline caught our attention for various reasons: it is about a young discipline and enormously criticized for its " insufficiency of knowledge ". But it is also about a discipline awaiting a new structuring. At the heart of this research, we determined the very strong links uniting the practices of place marketing and the attractiveness. We positioned in favour of an analysis of this new phenomenon, that are place brands, and especially to understand its place in the applied logics of place marketing. We have analyzed two places brands cases : Only Lyon and Bretagne
6
Martin, Thierry. "Droit du développement économique et marketing des territoires." Nice, 1992. http://www.theses.fr/1992NICE0017.
Full textAbstract:
La recherche a pour but de prouver que se cree une matiere transversale qui peut se formuler sous l'intitule de : "droit du developpement economique et marketing des territoires". Cette matiere a comme fondement l'amenagement du territoire ainsi que la planification et le developpement economique, consideres a la lumiere de la decentralisation d'une part et, d'autre part, de la politique regionale de la c. E. E. Mais cette matiere est aussi nourrie d'economie, et plus particulierement de la problematique de la localisation des investissements et entreprises mobiles. Les collectivites locales sont ainsi conduites a integrer des notions de marketing dans leur politique d'amenagement et de developpement, pour rationaliser l'organisation de leur "territoire produit", et professionnaliser leurs actions d'attraction d'entreprises. Parallelement, les travaux des geographes economiques montrent qu'analyses dans une perspective comparative europeenne, les territoire francais representant les agglomerations de plus de 200000 habitants se classent dans un rang moyen. Ces classements mettent en cause a la fois la politique d'amenagement du territoire et la tres forte fragmentation territoriale francaise. Pour repondre a cette double question le gouvernement francais met en place une nouvelle politique fondee sur l'idee de "reseaux". Mais ceux-ci ne risquent-ils pas, a terme, de s'inserer dans des "euro-territoires" qui feraient eclater l'unite du territoire national ?
7
Vieira, Inês Isabel das Neves. "O desenvolvimento da Nazaré através do marketing territorial e do branding." Master's thesis, FEUC, 2015. http://hdl.handle.net/10316/28512.
Full textAbstract:
Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Arnaldo Fernandes Matos Coelho.O Marketing Territorial é considerado um instrumento estratégico, cuja principal finalidade é melhorar a competitividade e o desenvolvimento do território, através da sua promoção e comunicação. Este instrumento estratégico pretende desenvolver um território, garantindo-lhe uma nova imagem, mantendo características de valor e “apagando” velhos conceitos ou preconceitos que possam existir por parte tanto dos residentes como dos visitantes (Barros, Gama, 2010). A presente investigação focar-se-á no estudo de um caso em particular, o desenvolvimento da Nazaré através do Marketing Territorial e do Branding. A Nazaré, conhecida como uma das vilas piscatórias mas típicas de Portugal, é atualmente reconhecida pela prestação do surfista havaiano Garrett McNamara na Praia do Norte (uma das praias da Nazaré), tendo conquistado o título de Maior Onda Surfada do Ano, pelo Billabong XXL (Diário de Notícias, 2012). Esta vila é compreendida por sete praias, sendo que a Praia da Vila e a Praia do Norte são as mais conhecidas e divulgadas pelo Município, pelo Turismo do Centro de Portugal, onde atualmente está integrada a Nazaré e pelo Turismo de Portugal (Turismo de Portugal, Revista Nazaré, 2014). Tendo em conta os objetivos da investigação, esta passará por entender quais as principais características definidoras e qual o potencial do território em questão, determinando assim como o desenvolvimento da indústria do surf na Nazaré poderá contribuir para o crescimento sustentável do território. Pretende-se que sejam aprofundados os conhecimentos já existentes sobre a Vila e a sua ligação à cultura do surf, recriando a marca Nazaré, bem como explorar o potencial da Vila, tornando-a num local mais atrativo tanto para os turistas como para os residentes. É extremamente importante captar a capacidade que a Vila tem de se expandir e entender as qualidades que a mesma já tem e os seus recursos naturais.
8
Nunes, Elsa Maria Ferreira. "Factores de sucesso em marketing territorial: desafios de desenvolvimento na região Alentejo." Master's thesis, Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas, 2011. http://hdl.handle.net/10400.5/3535.
Full textAbstract:
Dissertação de Mestrado em Sociologia das Organizações e do TrabalhoO processo de globalização e a debilitação do plano nacional como unidade espacial de referência vieram dar destaque a novos territórios estratégicos, nomeadamente regiões e cidades. Os sucessos ou fracassos do desenvolvimento de cidades e regiões influenciam, decisivamente, os sucessos e fracassos dos países onde as mesmas se situam. O marketing territorial é um processo de promoção territorial, que tem como objectivo último o desenvolvimento local, mobilizando recursos e tirando partido das vantagens comparativas da região, por forma a potenciar o seu desenvolvimento socioeconómico. Com o presente trabalho pretende-se avaliar quais são os factores críticos de sucesso na promoção territorial do Alentejo e verificar se existem condições para que esta região se afirme como região competitiva, nomeadamente no contexto das regiões europeias. A persistência dos problemas estruturais que foram sendo elencados e que têm vindo a reflectir-se nos fracos resultados da região Alentejo ao nível da dinamização do tecido empresarial e consequente projecção nacional e internacional apontam para a necessidade de reforço ao nível do planeamento estratégico, com vista à definição dos caminhos que levem à criação de modelos de desenvolvimento regional sustentável.
The globalization process and the weakness of the national unity as spatial reference has highlighted new strategic territorial units namely regions and cities. The success or failure of developing cities and regions influences decisively the successes and failures of the countries where they are located. Place marketing is a process of territorial promotion, and its ultimate goal is the local development, mobilizing resources and highlighting the region's comparative advantages, in order to enhance their socioeconomic development. The main objective of this study is to assess what are the critical success factors in territorial promotion of Alentejo region and check for the conditions that this region is already using in order to become competitive, particularly in the context of European regions. The persistence of structural problems that have been listed and have been reflected in the poor results that Alentejo region as achieved in what regards the promotion of business environment and subsequent national and international projection point the need of strategic planning as a mean to define the paths that lead to the creation of sustainable regional development models.
9
Patrício, Sophie Vaz. "O papel do marketing territorial na atração de investimento : a importância dos incentivos locais." Master's thesis, FEUC, 2016. http://hdl.handle.net/10316/31840.
Full textAbstract:
Relatório de estágio do mestrado em Gestão, apresentado à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Arnaldo Coelho e António Martins.Vivemos num mundo onde as empresas e as pessoas passaram a ser um peão, que pode movimentar-se livremente pelo mundo e que, neste quadro, tomam decisões sobre as suas deslocações, numa base diária e, conscientemente ou não, a perceção que têm de determinado lugar pode afetar essas decisões (Ispas, et al., 2015). Os investidores, para além disso, ao tomarem as suas decisões têm em atenção outros elementos como os benefícios oferecidos pelo local. É assim que entra em jogo o Marketing Territorial, como ferramenta que permite promover o território para diferentes grupos, enquanto atrai investimentos, que irão desenvolver as regiões, utilizando, para isso, como arma a seu favor os incentivos locais existentes. É também esta estratégia de marketing que quando bem desenvolvida e pensada pode dar origem à formação de uma marca territorial.
10
Chanoux, Maëva. "La rencontre entre la marque et le territoire : intégration du concept de marque dans les pratiques de marketing territorial : les cas de Bretagne et Only Lyon." Electronic Thesis or Diss., Aix-Marseille, 2013. http://www.theses.fr/2013AIXM1129.
Full textAbstract:
Notre recherche s’inscrit au cœur du phénomène nouveau des marques de territoires. Nous avons abordé cet engouement territorial en le situant au cœur des pratiques de marketing territorial. Cette discipline a retenu notre attention pour différentes raisons : il s’agit d’une discipline jeune et énormément critiquée pour son « insuffisance de connaissances ». Mais il s’agit également d’une discipline en attente d’une nouvelle structuration. Au cœur de cette étude, nous avons déterminé les liens très forts unissant les pratiques de marketing territorial et l’attractivité. Nous nous sommes donc positionnés en faveur d’une analyse de ce phénomène nouveau, que sont les marques de territoire, afin de le matérialiser, le décortiquer et surtout de comprendre sa place dans les logiques de marketing appliquées au territoire. Nous avons retenu deux cas d’études de cette pratique : Only Lyon et BretagneThis research joins at the heart of the new phenomenon of place branding. We approached this territorial craze by placing it in the heart of the practices of place marketing. This discipline caught our attention for various reasons: it is about a young discipline and enormously criticized for its " insufficiency of knowledge ". But it is also about a discipline awaiting a new structuring. At the heart of this research, we determined the very strong links uniting the practices of place marketing and the attractiveness. We positioned in favour of an analysis of this new phenomenon, that are place brands, and especially to understand its place in the applied logics of place marketing. We have analyzed two places brands cases : Only Lyon and Bretagne
11
Maynadier, Boris. "Marque de ville, étude des modalités sémiotiques de génération d'une marque par une ville." Toulouse 1, 2009. http://www.theses.fr/2009TOU10024.
Full textAbstract:
Les villes développent désormais des marques, dans un monde hypermoderne qui ne cesse de s’urbaniser. La métropolisation, corrélative d’un gain d’autonomie des cités contemporaines, permet d’envisager leur gestion par la marque. C’est ce phénomène que cette thèse se propose d’étudier. La question posée est celle du sens de la ville et de sa gestion grâce à cette notion de marque, développée dans l’univers marchand. Aussi, c’est par un cadre conceptuel sémiotique que la génération de la marque de ville est abordée ici. L’étude se fonde, dans une perspective constructiviste, sur un design de recherche double, qui met en jeu d’un côté des entretiens qualitatifs de type récit de vie et, de l’autre, une étude de cas qui se déroule sur le mode de la recherche-action. L’étude met en perspective, d’un point de vue managérial et académique, les modalités de construction du sens de la marque d’une ville. L’importance des projets de vie est notamment montrée, dans le choix d’une ville comme lieu de vie. La thèse propose en outre un modèle de la marque de ville, destiné aux chercheurs et managers, notamment comme aide à la gestionNowadays cities develop brands, in a hypermodern world which keeps on urbanizing. The metropolisation is correlative to a gain of autonomy of the contemporary cities, and allows their management by branding them. This phenomenon is studied in this thesis. The meaning of the city, and of its management by the brand, which has been developed in the commercial sphere, is central to this study. So, the generation of a brand by a city is studied through a semiotic frame. The thesis is based, in a constructivist perspective, on a double research design, which implies narrative interviews and an action-research based case study. The study proposes, from an academic and managerial point of view, ways of building the meaning of a city brand. The importance of life projects is shown, as cities are chosen as living places. The thesis suggests a city branding model as a management assistant for researchers and managers
12
Khermimoun, Jamel. "Politiques urbaines et image du territoire : stratégies marketing et discours des acteurs en Seine-Saint-Denis /." Paris : l'Harmattan, 2008. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb412444198.
Full text
13
Bright, Marie-Jeanne. "Communication externe et structuration d'un réseau territorial de dirigeants." Paris 1, 2010. http://www.theses.fr/2010PA010077.
Full textAbstract:
L'objet de ce travail exploratoire est de tenter d'approfondir la compréhension de la structuration d'un réseau territorial de dirigeants à travers une étude de cas unique. La question centrale est: comment l'approche marketing d'un réseau conduit-elle à sa structuration? L'approche qualitative du terrain a été développée dans le contexte d'une exploration hybride sous-tendue par une logique de raisonnement inscrite dans une boucle abduction-déduction-induction. Elle a permis d’aboutir à deux propositions de recherche : l’approche marketing favorise la constitution du réseau (proposition 1) et la communication externe favorise la structuration du réseau à l’interne (préposition 2). La première proposition a permis de montrer que l’orientation marché notamment dans sa dimension orientation clients, est un concept qui peut permettre d’appréhender l’impact du marketing dans la constitution d’un réseau territorial de dirigeants. Ce travail a permis de déboucher sur le concept d’apprentissage « coopérationnel », central dans la démarche qui conduit les acteurs à coopérer avant la signature du contrat.
14
Amiguinho, Cristina Isabel Noruegas. "Imagem, identidade e elementos de atractividade da cidade de Elvas." Master's thesis, Universidade de Évora, 2011. http://hdl.handle.net/10174/15301.
Full textAbstract:
Perante um ambiente de forte competição e de profundas mudanças, as pequenas e médias cidades para ultrapassar os inúmeros problemas que enfrentam, tentam captar as oportunidades provenientes dessas mesma mudanças, de modo a ganhar formas de emancipação sustentadas interna e externamente.
O estudo de caso que se apresenta, especifica o processo de construção de uma marca territorial, evidencia as técnicas de Place Branding e Marketing Place, como forma de criação de estratégias que melhorem a imagem e a atractividade de uma cidade. Contextualizam-se estes conceitos em Elvas.
Através da análise da situação actual e da realização de entrevistas aos principais intervenientes no processo de construção da identidade e imagem da cidade, demonstra-se que a marca Elvas ainda não está criada nem o produto turístico estruturado. Há confusão em perceber a identidade actual da cidade, e especialmente a identidade desejada, para criar a imagem pretendida e consequentemente a marca propriamente dita; ABSTRACT:In an environment of strong competition and profound changes, small and medium-sized cities, to overcome the numerous problems they face, try to capture opportunities from these same changes, in order to gain sustained forms of emancipation, both internally and externally.
The present case study describes the process of building a territorial brand, and aims the techniques of Place Branding and Marketing Place, as a way of creating strategies that will improve the image and attractiveness of a city. These concepts are contextualized in Elvas.
Through the analysis of the current situation and conducting interviews with key actors in the construction process of identity and image of the city, it‟s demonstrated that the brand Elvas is not yet created, nor the tourist product structured. There is confusion in understanding the current identity of the city and, specially, the desired identity, to create a concrete image and, therefore the desired brand.
15
Pacheco, Vânia Cristina Cunha. "Marketing Territorial e Iniciativas de Promoção Regional - o caso dos "Prémios novo norte"." Master's thesis, Faculdade de Economia da Universidade do Porto, 2010. http://hdl.handle.net/10216/57377.
Full text
16
Pacheco, Vânia Cristina Cunha. "Marketing Territorial e Iniciativas de Promoção Regional - o caso dos "Prémios novo norte"." Dissertação, Faculdade de Economia da Universidade do Porto, 2010. http://hdl.handle.net/10216/57377.
Full text
17
Brossard, Hubert. "Marketing d'une région et implantation des investissements internationaux /." Paris : Economica, 1997. http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb36694612q.
Full text
18
Arnaud, Charlène. "Approche fonctionnelle et dynamique du portefeuille territorial d'évènements culturels : manager la proximité pour une attractivité durable du territoire." Thesis, Aix-Marseille, 2012. http://www.theses.fr/2012AIXM1076/document.
Full textAbstract:
Cette thèse pose la question de la territorialisation de l'action publique avec pour champ d'application la culture. Il s'agit de déterminer dans quelle mesure le management stratégique du portefeuille territorial d'évènements culturels participe au management de la proximité territoriale et, par extension, à l'attractivité durable du territoire. Il s'agit dans un premier temps de rappeler les enjeux territoriaux d'un management de la proximité. L'un des concepts centraux mobilisés ici est le management territorial stratégique, entendu comme le nouveau paradigme de l'action publique locale. L'approche par les dynamiques de proximité est ensuite proposée comme grille de lecture du territoire, l'activation des potentiels de proximité permettant un renforcement de l'attractivité territoriale (Chapitre 1). Reste que l'action culturelle peut prendre des formes variées. Or, nous avons pu constater un déplacement de la politique culturelle française, anciennement fondée sur le développement d'équipements relais pour mailler le territoire et favoriser la démocratisation culturelle, et aujourd'hui soumise à un phénomène de « festivalisation ». Si l'évènement apparaît comme une forme moderne d'action culturelle, l'essoufflement constaté sur certains territoires et la mise en concurrence accrue des « destinations évènementielles », invitent à replacer l'analyse de l'évènement culturel dans une approche stratégique fonctionnelle et dynamique du portefeuille territorial d'évènements culturels. Il s'agit alors de s'interroger sur les différentes fonctions attribuées aux évènements et ce au regard d'une logique stratégique territoriale (Chapitre 2)This work is a theoretical and methodological analysis of the public action territorialisation in the cultural field. We want to determine to which extent the strategic management of a territorial events portfolio takes part in the reinforcement of territorial proximity, and, by extension, in the sustainable attractiveness of this territory. First, we recall the territorial issues of a strategic management thought in the way of territorial proximity. One of the central concepts mobilized in this reflection is the territorial strategic management. It is understood as the new paradigm of the local public action. The “dynamics of proximity” approach is then proposed as an analytic framework of the local governance system. The activation of the potentials of proximity make a strengthening of territorial attractiveness possible (Chapter 1). Moreover, the cultural action can take many forms. However, we have seen a shift in French cultural policy. Formerly based on the development of equipment used to cover the territory and promote the democratization of culture, it is now subject to a phenomenon of “festivalization”. If the event is seen as a modern form of cultural action, the possible running out of steam as the development of a real competition on the “event destinations” marketplace invite us to place the analysis of the cultural event in a functional and dynamic approach of the territorial events portfolio. The aim is thus to consider the various functions assigned to the different events under a territorial strategic logic (Chapter 2)
19
Branco, Andreia. "Contributos para a identidade das cidades - o caso de Torres Novas." Master's thesis, Universidade de Évora, 2012. http://hdl.handle.net/10174/14861.
Full textAbstract:
Cada vez mais é essencial a valorização e promoção dos territórios com vista à competitividade e ao desenvolvimento sustentável. O marketing cumpre funções fundamentais neste âmbito.
Procura-se a criação da base de uma estratégia de desenvolvimento inovadora e diferenciadora da marca para a cidade de Torres Novas, através das metodologias de co-criação e participação em ação. São envolvidas as forças vivas do território no processo de criação de conteúdos criativos com vista à definição de uma génese para a marca, do seu ADN e de eixos estratégicos de desenvolvimento.
Pela metodologia Ideas(R)evoluton as ações de inovação e criatividade são realizadas pela integração dos stakeholders da cidade, previamente identificados, contribuindo-se para o estudo de Torres Novas como Cidade Criativa.
Este trabalho abre espaço para novas ideias para a marca Torres Novas, identificando os elementos diferenciadores para a sua competitividade.
Os genes do ADN encontrados para a cidade de Torres Novas, possibilitam que se torne única, diferente de todas as outras; ABSTRACT: More than ever it is essential to increase the cultural value and promotion of territories to improve the competitiveness and sustainable development. Marketing fulfills fundamental functions in this area.
It seeks the creation of a basis for a strategy of developing and innovative and differentiating brand to the city of Torres Novas, applying the techniques of co-creation and participation in action. Involved are the living forces of the territory within a process of creation of creative content for the definition of a genesis for the brand, its DNA and strategic lines of development.
By the method of Ideas(R)evolution, actions of innovation and creativity are performed by integration of city stakeholders, previously identified, contributing to the study of Torres Novas as Creative City.
This research project opens up space for new ideas for the brand Torres Novas, identifying the differentiating elements to their competitiveness.
The genes of the DNA found for the city of Torres Novas allows it to become unique and different from all others.
20
Hargreaves, Victor. "L'investissement direct étranger en France et au Royaume-Uni : le rôle du marketing territorial." Paris 3, 2006. http://www.theses.fr/2006PA030020.
Full textAbstract:
Les responsables de l'aménagement du territoire accordent un rôle important au marketing territorial dans la relance des régions industrielles anciennes en Europe. Dans cette étude le marketing territorial est pris dans son sens le plus large : l'utilisation de tous les éléments caractérisant un territoire en relation avec le marché. La recherche fait une analyse des théories expliquant les raisons pour lesquelles les entreprises décident de faire des investissements directs à l'étranger ainsi que les théories concernant la localisation de ces investissements. Une description des organisations nationales responsables de l'attraction des investisseurs étrangers en France et Grande-Bretagne est fournie. Une analyse de la région, comme meilleure unité géographique pour promouvoir un territoire vis-à-vis des investisseurs étrangers est présentée dans le contexte européen. Les techniques utilisées dans le marketing d'un territoire, y compris la communication et la promotion territoriale, sont examinées, et une analyse des services de vente et d'assistance des agences de promotion territoriale est présentée. L'étude décrit et compare le Yorkshire et Humberside en Grande-Bretagne et la Lorraine en France, deux régions confrontées à des problèmes similaires concernant la relance et la diversification de leurs zones industrielles anciennes. Les organisations responsables de la reconversion et du marketing territorial sont étudiéesEconomic developers assign an important role to territorial marketing in the relaunching of many of the old industrial areas in Europe. The study takes the concept of territorial marketing in the widest sense of presenting all the elements of an economic space in relation to the interests of the market. The research analyses the theories concerning why companies make investments abroad, as well as the theories concerning the location of these investments. The national organisations in Britain and France for attracting foreign direct investors are described and there is discussion concerning the region, in the european context, as the best possible unit for marketing economic opportunities to foreign companies. The techniques of marketing a territory, including advertising and promotions are examined ; the sales organisation and staffing of promotional agencies are reviewed. Two regions, Yorkshire and Humberside in Britain and Lorraine in France are described and compared. These regions have faced similar problems concerning the redevelopment of their old industrial areas. The activities of the organisations responsible for reconverting and marketing these areas are examined
21
Maunier, Cécile. "La participation locale au marketing touristique territorial des destinations : Le cas de l'Ile de la Réunion." Montpellier 1, 2006. http://www.theses.fr/2006MON10028.
Full textAbstract:
Le tourisme joue un rôle important dans la prospérité de nombreux pays et économies insulaires. Les recherches en marketing touristique s'intéressent pourtant davantage à des produits spécifiques plutôt qu'aux destinations elles-mêmes. Certaines questions délicates liées à la participation des communautés locales restent aussi insuffisamment explorées, alors que cette participation locale est en théorie activement recherchée et promue. Ce travail de thèse propose une étude du marketing des territoires d'accueil selon une approche triadique. Il intègre pour se faire les travaux relatifs au management touristique, au marketing territorial et au marketing politique. Le tourisme a en effet un impact sur le développement local des territoires et implique des choix politiques. La destination y est de plus, considérée comme un système complexe dans lequel une multitude d'acteurs interagit. La présente recherche se focalise sur le rôle des communautés locales dans la performance qualitative des destinations et sur l'échelon territorial adapté à l'approche collaborative. Ces deux axes sont peu étudiés dans la littérature. Une approche qualimétrique est adoptée afin de tester les propositions de recherche et de faire émerger des acteurs eux-mêmes, les solutions adéquates à la problématique du partenariat public-privé (PPP). Une pré-enquête exploratoire est tout d'abord menée auprès d'acteurs publics intervenant dans la mise en tourisme. Celle-ci a consisté en une dizaine d'entretiens semi-directifs et a permis d'approfondir notre questionnement. L'interrogation en face à face de touristes et à distance de dirigeants de Pme touristiques, fut ensuite adoptée en tant qu'élément central de la méthodologie. Cette étude met ainsi en évidence les modalités de la participation locale, qui ont une influence sur le succès d'une destination particulière, l'île de la Réunion. Elle donne des indications managériales quant à la mise en œuvre du PPP et conduit à proposer la mobilisation des habitants dans le marketing des destinations. Bien que conditionnés aux spécificités locales, les résultats de ce travail pourraient être testés puis transposés avec précaution à d'autres espaces touristiques
22
Matias, Petra Daniela Quadrado do Alferes. "Marca territorial Vale do Côa: projecto de identidade visual." Master's thesis, Universidade da Beira Interior, 2012. http://hdl.handle.net/10400.6/1550.
Full textAbstract:
O Vale do Côa é um território localizado no norte de Portugal. Actualmente é
constituído por dez concelhos e abrange os Núcleos de Arte Rupestre do Vale do Côa
e a Região do Alto Douro Vinhateiro, ambos Património Mundial da UNESCO.
O objectivo deste projecto é criar a marca de identidade territorial Vale do Côa.
A marca/identidade territorial, segundo Anholt, deverá ser adquirida através de uma
estratégia global tendo em conta todos os factores que influenciam o território, de
modo a permitir uma maior eficiência e efectividade que possibilitam que os lugares
adquiram uma identidade distintiva.
A definição de identidade de um lugar, país, região ou cidade torna-se hoje
fundamental face às actuais alterações provocadas pela globalização. Alguns
investigadores tratam hoje os territórios como produtos, competindo no mercado
como uma empresa, por turistas, indústria e por vezes novos residentes. A
capacidade competitiva de cada território depende de diversos factores, tais como a
localização, dimensão, património e as suas dinâmicas económicas, sociais e
culturais.
Com a criação desta marca pretende-se implementar uma rede de parcerias que
permitam valorizar o património, os recursos de atracção e os seus produtos
endógenos.The Côa Valley is an area located in northern Portugal. Currently consists of ten counties and covers Prehistoric Rock Art Sites in the Côa Valley and Alto Douro Wine Region, both UNESCO World Heritage Sites. The aim of this project is to create a territorial identity brand: Côa Valley. The brand / identity territorial, second Anholt, must be acquired through a global strategy taking into account all factors that influence the area, to allow for greater efficiency and effectiveness that enable places acquire a distinctive identity. The definition of the identity of a place, country, region or city becomes fundamental because of the changes due to the globalization. Some researchers today treat territories as products, competing in the market as a company, for tourists, industry and new residents sometimes. The competitive ability of each area depends on several factors such as location, size, heritage and its dynamic economic, social and cultural rights. The creation of this brand aims to implement a network of partnerships that allow valuing the assets, resources and attractiveness of their endogenous products.
23
Le, Corf Jean-Baptiste. "Les politiques locales de communication au prisme de l’intelligence économique et territoriale : la "créativité" en question." Thesis, Paris 13, 2014. http://www.theses.fr/2014PA131011.
Full textAbstract:
A l’heure de la mondialisation, les collectivités locales cherchent en permanence à renouveler leur communication politique et leur marketing territorial et à les différencier de celui des territoires concurrents. Dans cette thèse, nous étudions comment les différents modes d’appréhension de la notion de créativité dans les politiques publiques urbaines répondent à ces enjeux. Notre analyse porte sur les projets de « territoires 2.0 » ou de « territoires créatifs », ayant dès leur émergence, étroitement associé des institutions politiques et publiques ainsi que des cercles d’experts. Au regard des dispositifs de communication d’influence facilitant l’incorporation de ces notions dans l’action publique locale, quelles sont les transformations en cours des stratégies de promotion des territoires ? En particulier, comment les modes de relation aux habitants, aux acteurs économiques et aux touristes, qui s’étaient instaurés à la faveur des actions de communication développées à partir des années 1980, se transforment- ils aujourd’hui? L’analyse croisée des discours d’experts et des pratiques locales, recueillies à travers des études documentaires, des observations directes et des entretiens (non directifs et semi-directifs), au sein de plusieurs territoires emblématiques, met en exergue l’apparition d’une offre métropolitaine mise en avant dans les discours de la politique publique locale, témoignant d’une évolution de la communication territoriale vers le marketing territorialAIn the era of globalization, local authorities are permanently looking to renew their political communication and territorial branding and differentiate them from competing territories. This thesis will examine how the different ways to apprehend creativity in urban public policy are answering those challenges. Our analysis relies on « territories 2.0 » or « creative territories » projects, which have closely linked political and public institutions to experts circles since their emergence. Considering the influence communication systems, which provide an easier use of those notions in local public actions, what are the current transformations affecting territorial branding strategies? More precisely, to what extent are the relationships with citizen, economic players and tourists, which have been established thanks to communication strategies developed in the 1980’s, transformed? The crossed analysis of lectures from experts and local practices, collected through documentary studies, direct observations, structured and semi-structured interviews, within several emblematic territories, highlights the emergence of a metropolitan supply promoted through local public policy discourse, which shows an evolution from territorial communication to territorial branding
24
GOMES, Paulo Santana Rêgo. "Marketing territorial como instrumento para o desenvolvimento local: o caso de Igarapé-Açu, Pará, Brasil." Universidade Federal do Pará, 2011. http://repositorio.ufpa.br/jspui/handle/2011/9726.
Full textAbstract:
Submitted by Ricardo Camacho (rscamacho@ufpa.br) on 2018-04-10T19:24:18Z
No. of bitstreams: 2
license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5)
Dissertacao_MarketingTerritorialInstrumento.pdf: 3108958 bytes, checksum: 70a2313ae2ad2ee070bf4fc84024bfef (MD5)Approved for entry into archive by Ricardo Camacho (rscamacho@ufpa.br) on 2018-04-10T19:24:27Z (GMT) No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Dissertacao_MarketingTerritorialInstrumento.pdf: 3108958 bytes, checksum: 70a2313ae2ad2ee070bf4fc84024bfef (MD5)
Made available in DSpace on 2018-04-10T19:24:27Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Dissertacao_MarketingTerritorialInstrumento.pdf: 3108958 bytes, checksum: 70a2313ae2ad2ee070bf4fc84024bfef (MD5) Previous issue date: 2011-09-30
O presente trabalho analisa a viabilidade e a relevância da utilização do Marketing Territorial para construção de um processo de desenvolvimento local sustentável, considerando-se a identidade local e as dinâmicas socioeconômicas produtivas no município de Igarapé-Açu. Esta dissertação foi elaborada durante um planejamento estratégico para o município de Igarapé-Açu. O planejamento foi organizado por atores locais por meio do Fórum de Desenvolvimento Municipal, o qual foi incentivado pelo Programa Pará Rural (resultante do convênio entre o Governo do Estado do Pará e o Banco Mundial). A pesquisa examina a possibilidade de construção e implantação de um Plano de Marketing Territorial no município de Igarapé-Açu, localizado no nordeste do Estado do Pará. Para isso, utilizaram-se dados secundários e primários levantados em entrevistas, oficinas de discussão relativas ao Marketing Territorial e as linhas produtivas constantes no planejamento estratégico municipal. Dada a relevância desse planejamento para a implantação de uma estratégia de desenvolvimento sustentável, a pesquisa também descreve as dificuldades e os limites para implantação da referida metodologia em função das condições socioeconômicas do território em questão, bem como a facilidade para a sua execução pelo fato de existir um acúmulo de experiências de organização dos atores locais.
This paper analyzes the feasibility and importance of the use of territorial marketing, to build a sustainable local development process, considering the local identity and socio-economic dynamics of production processes in the municipality of Igarapé-Acu. This thesis was conceived during the construction process and routing of a strategic plan for the municipality of Igarapé-Acu, organized by local actors, through a forum of organizations and institutions, known as the Municipal Development Forum, a program encouraged by the result of an agreement between the Government of the State of Pará and the World Bank, called Rural Pará. In particular, the research examines, based on secondary and primary data collected in interviews, workshops, discussion concerning the Territorial Marketing and production lines contained in municipal strategic planning, the possibility of the construction and implementation of a Plan of Territorial Marketing in the city of Acu-stream, located in the northeastern state of Para, concluding relevance to implementation of a sustainable development strategy, the use of such a planning mode, writes the difficulties and limitations of this methodology for implementation, depending on the socio-economy of the territory in question and the ease of implementation, because there is an accumulation of experiences, and an ongoing, organization of local actors.
25
Girard, Valérie. "Contribution à l'étude du marketing territorial : le cas des projets de ville et d'agglomeration françaises." Lyon 3, 1999. http://www.theses.fr/1999LYO33020.
Full textAbstract:
Le marketing territorial constitue un champ de recherche nouveau et peu explore par les chercheurs en sciences de gestion. Il a souvent ete reduit a la composante << promotion >> du marketing mix. Par rapport a cela, nous avons tout d'abord cherche a preciser le concept de marketing territorial. Une approche pluridisciplinaire, a partir de la geographie, de l'economie, du droit, des sciences politiques, de la sociologie, de la strategie et bien evidemment du marketing nous a permis de definir les trois applications suivantes du marketing territorial : le << marketing territorial de projet >>, << le marketing territorial hors projet >> et le << marketing territorial identitaire >>. Nous avons developpe la perspective qui nous paraissait la plus interessante d'un point de vue marketing a savoir, lemarketing territorial de projet. Nous avons propose une grille d'analyse du marketing territorial de projet avant de transposer, puis d'adapter les principaux concepts marketing. Cette recherche s'est effectuee en adoptant une approche pluri-methodologique : entretiens d'experts, analyses de la litterature, etude quantitative, participation a des congres, colloques ou journees d'etudes sur des themes relatifs au developpement local, restitution des resultats vers le monde academique. Notre these propose une definition elargie du marketing territorial et contribue a la construction du cadre conceptuel de la discipline jusqu'alors inexistant. Elle etend le champ d'application du marketing au cadre du territoire en s'interessant a la dimension territoriale de l'action publique. Elle montre que la demarche marketing appliquee aux projets de ville ou d'agglomeration peut constituer un veritable outil au service du developpement local en privilegiant l'ecoute et une meilleure prise en compte des besoins et des attentes de la population.
26
Бондаренко, Алла Федорівна, Алла Федоровна Бондаренко, and Alla Fedorivna Bondarenko. "Сучасні аспекти територіального маркетингу." Thesis, Українська академія банківської справи Національного банку України, 2013. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/58870.
Full textAbstract:
Об’єктивна необхідність застосування територіального маркетингу в
умовах посилення конкуренції на ринках послуг підтверджується світовою
практикою, оскільки використання маркетингових підходів є потужним
засобом для обґрунтування ринкової концепції регіону. У сучасному
ринковому середовищі території, так само як і продукти чи послуги,
залучаються до процесу світової конкурентної боротьби. Так, якщо в
розвинутих країнах вже давно це зрозуміли і працюють над створенням
конкурентних переваг навіть найменших міст, то в Україні, на жаль, цей
процес лише на стадії наукового обговорення.
27
Boudriche, Fetta. "Faire émerger le patrimoine mondial en Algérie afin de développer son tourisme : quelle politique de marketing territorial appropriée dans une conjoncture économique complexe ?" Thesis, Reims, 2019. http://www.theses.fr/2019REIME004.
Full textAbstract:
Si je devais résumer la thèse en seul mot pour comprendre son contenu, le mot «Algérie» suffirait pour comprendre le sujet de la recherche, et les différents acteurs qui se greffent pour construire cette question : «quelle politique de marketing territorial est à mettre en place pour réhabiliter le patrimoine touristique algérien, mettre en évidence sa dimension mondiale, le valoriser économiquement et en faire un levier du développement du pays ? ». Nous déduisons ainsi que le territoire algérien est caractérisé par des richesses naturelles et culturelles, dont certaines sont classées par l’Unesco patrimoine mondial. Malgré ces richesses, l’économie de l’Algérie repose encore sur la rente des hydrocarbures avec un secteur touristique à fort potentiel qui peine à se développer! Afin de solutionner ce problème qui perdure, nous avons essayé d’apporter des réponses aux différentes questions posées. Pour ce faire, notre travail est structuré en deux parties, la première est dédiée à la recherche bibliographique visant à comprendre l’articulation entre les mots clés et à diagnostiquer l’état du pays et son secteur touristique pour identifier les bonnes pratiques de marketing territorial que le Pays devra appliquer. La seconde partie de notre travail de recherche est consacrée à notre étude de cas, une première étude qualitative réalisée dans le but de définir le patrimoine prioritaire qui bénéficiera d’une stratégie marketing territorial, la seconde étude quantitative, a pour but de définir la cible potentielle pour laquelle la stratégie sera adaptéeIf I had to summarize the thesis in one word to understand its content, the word "Algeria" would be more than enough to understand the subject of the research, and the various actors that are involved to form the following question:"What territorial marketing policy should be implemented to rehabilitate the Algerian tourist heritage, highlight its global dimension, enhance its economic value and considered as a crucial factor for the development of the country? ".Through this central question, we suppose that the Algerian territory presents itself as a true open-air museum due to its natural and cultural resources, some of which are classified by UNESCO as World Heritage.The Algerian economy is mainly relying on hydrocarbon revenues, while a high-potential tourist sector is struggling to develop and prosper in order to find its real place on the international market as the neighboring countries! In an attempt to solve this major issue that it has been confronted for several years, we have tried to provide answers to the questions that arise from our research.To this end, our research is structured into two parts, the first aimed to conduct a comprehensive review of the literature to argument the relationships between heritage, tourism and sustainable territorial development; and also to diagnose the state of the country and its tourism sector in order to find out the best territorial marketing practices that the country should apply to develop an appropriate tourism strategy. We have also examined the question of world heritage and the importance of its inclusion in the UNESCO list. The second part of our research is devoted to our case study where we have conducted two separate empirical studies. The first was a qualitative study which consisted to determine the heritage that has to benefit, on a first-priority basis, from having a clear territorial marketing strategy. The second was a quantitative study that aimed to define the potential target for which the strategy will be adapted
28
Figueira, Ana Paula Morais Pires. "A Organização do Território e o Turismo: uma aplicação de marketing territorial ao concelho de Beja." Doctoral thesis, Universidade de Évora, 2006. http://hdl.handle.net/10174/11009.
Full textAbstract:
Na actualidade, o marketing territorial pode ser considerado enquanto uma forma de planear e gerir o território. Por outro lado, o turismo assume um papel de relevo na economia, se bem que não se deva desenvolver de forma indiscriminada, ou seja, à custa da utilização excessiva dos recursos patrimoniais existentes - sejam edificados, não edificados ou naturais. Tendo por base esta perspectiva de integração, o ordenamento e planeamento turístico do território revestem-se de uma importância extrema. Neste enquadramento e a fim de facilitar o planeamento turístico do território procurou-se, com a realização deste trabalho, elaborar um plano municipal de desenvolvimento turístico - aplicado ao concelho de Beja - com base na informação que se recolheu através da aplicação de variadas técnicas de pesquisa secundária e primária e ilustrativa da oferta e da procura actualmente existentes neste território.
/ ABSTRACT-Nowadays place marketing can be seen as a way of territory planning and management. On the other hand, tourism assumes an important role in economy, although it should not be developed indiscriminately, that is, at expenses of the abusive use of the existing patrimonial resources - whether constructed, not-constructed or natural. Taking this integration perspective as a starting point, the land use planning and tourism planning of the territory assumes an extreme importance. In this setting, and as a way of making the tourism planning of the territory easier, it has been attempted with this essay to work out a council plan for tourism development -adapted to the council of Beja - based on the data collected from the application of varied techniques of secondary and primary research, representative of the demand and offer existing today in this territory.
29
D'Alexandria, Marcel Azevedo Batista. "O marketing territorial nas indicações geográficas: um estudo da Denominação de Origem Vale dos Vinhedos - RS." Universidade Federal da Bahia, 2015. http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/18980.
Full textAbstract:
Submitted by Puentes Torres Antônio (antoniopuentes@hotmail.com) on 2016-03-08T20:19:02Z
No. of bitstreams: 1
Homologação Marcel.pdf: 11522710 bytes, checksum: 92c10e480f9f6be7c2d17e87d10c1fd3 (MD5)Approved for entry into archive by Uillis de Assis Santos (uillis.assis@ufba.br) on 2016-04-28T16:10:08Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Homologação Marcel.pdf: 11522710 bytes, checksum: 92c10e480f9f6be7c2d17e87d10c1fd3 (MD5)
Made available in DSpace on 2016-04-28T16:10:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Homologação Marcel.pdf: 11522710 bytes, checksum: 92c10e480f9f6be7c2d17e87d10c1fd3 (MD5)
RESUMO As empresas, tanto as públicas como as privadas, estão constantemente em busca de estratégias que auxiliem no desenvolvimento dos municípios, das regiões e do Estado. Tais estratégias pautam-se na elaboração de alternativas mercadológicas para inserção e sobrevivência das empresas nos mercados altamente competitivos. Elementos da natureza como rios e cachoeiras, bem como produtos, serviços, festas, gastronomia e outros elementos culturais, podem remeter à lembrança de um local. Champagne na França destaca-se pela produção de vinhos; O Rio grande do Sul destaca-se pela produção de vinhos. A construção histórica do produto, a tradição em produzi-lo e o saber fazer, neste caso relacionados à produção de vinho, fazem parte de um referencial no cotidiano dos moradores do município de Bento Gonçalves – RS. O Vale dos Vinhedos corresponde a uma área situada na região da Serra Gaúcha, que pode ser denominada como território dos vinhos, onde estão inseridos parte dos municípios de Bento Gonçalves, Garibaldi e Monte Belo do Sul. Em 25 de setembro de 2012, o Vale dos Vinhedos obteve o registro de Denominação de Origem (DO). A DO encontra-se localizada nos municípios de Bento Gonçalves (61,07%), Garibaldi (33,49%) e Monte Belo do Sul (5,44%). Empresas privadas e o poder público, cada um com graus diferentes de influência, passam a explorar esses elementos singulares e deles se apropriar, utilizando-os, algumas vezes, como um diferencial competitivo no mercado. Regiões, territórios, lugares buscam na atual fase do capitalismo diferenciar-se uma das outras. Desse modo, o saber fazer,a singularidade e as tradições históricas agregam valor ao produto final e se tornam fatores determinantes em uma promoção territorial. Este referido trabalho tem como objetivo geral analisar a Denominação de Origem Vale dos Vinhedos, na área que compreende Bento Gonçalves, por meio do composto de marketing territorial (produto, preço, praça e promoção). O saber fazer perpassa os métodos de elaboração, insere-se em uma construção histórica do lugar, na vocação do território em produzir algo e gera um sentimento de pertencimento por parte da população. Esses elementos fazem parte da construção do valor de um bem, e a ferramenta do marketing territorial torna-se um elemento para a promoção do território. As paisagens das vinícolas são usadas como cartão postal, elemento na divulgação em panfletos. Outros fomentadores do território, como donos de estabelecimentos, criam elementos para enaltecer a imagem do município de Bento Gonçalves como a capital do vinho. Elementos como igreja em formato de vinho, placas de sinalização com os dizeres de “região da uva”, servem de base para a promoção do território.
ABSTRATC The companies, both public and private, are constantly looking for strategies that help to develop the municipalities, regions and the state. Such strategies are driven in the development of marketing alternatives for insertion and survival of businesses in highly competitive markets. Elements of nature such as rivers and waterfalls as well as products, services, parties, food and other cultural elements, they may refer to the memory of a place. Champagne in France stands out for wine production; The Rio Grande do Sul stands out for wine production. The historic building of the product, the tradition in producing it and knowhow, in this case related to the production of wine, are part of a reference in everyday residents of the municipality of Bento Gonçalves - RS. The Valley of the Vineyards is an area located in Serra Gaucha, which can be termed as territory of wines, which are part of the towns of Bento Gonçalves, Garibaldi and Monte Belo do Sul. On 25 September 2012, the Valley Vineyards of got the Designation of Origin record (DO). The DO is found located in Bento Gonçalves (61.07%), Garibaldi (33.49%) and Monte Belo do Sul (5.44%). Private companies and the government, each with different degrees of influence, come to explore these natural elements and take ownership of them, using them sometimes as a competitive advantage in the market. Regions, territories, places look in the current phase of capitalism to differentiate from each other. Thus, the know-how, the uniqueness and historical traditions add value to the final product and become determining factors in a territorial promotion. This work is generally referred to analyze the Denomination of Origin Valley of the Vineyards, the area comprising Bento Gonçalves, through the territorial marketing mix (product, price, place and promotion). The know-how permeates the methods of preparation, is included in a historical building of the place, in the vocation of the territory in producing something and generates a sense of belonging among the population. These elements are part of the construction of the value of a good, and the territorial marketing tool becomes an element in the promotion of the territory. The landscapes of the wineries are used as postcard, element in disseminating pamphlets. Other developers of the territory, as establishments owners, create elements to enhance the image of Bento Gonçalves municipality as the wine capital. Elements such as church in wine format, signposts with the words of "grape region," the basis for the promotion of the territory.
30
Caitucoli, Paul-Mathieu. "Le modèle d’Identification des Résidents au Village Rural (IRVR) : étude de l’impact de la communication territoriale sur l’attractivité interne du territoire." Electronic Thesis or Diss., Université Paris sciences et lettres, 2024. http://www.theses.fr/2024UPSLD052.
Full textAbstract:
Le maintien des résidents en ruralité est un enjeu majeur des politiques d’attractivité, et ainsi du marketing territorial rural. Pourtant, les recherches en marketing territorial se sont plutôt focalisées sur l’attractivité de populations « externes » au territoire, surtout à l’échelle de grandes régions et de métropoles. Or, l’étude des résidents est cruciale et représente une autre facette de l’attractivité territoriale, une attractivité dite « interne ». Elle permet de favoriser l'implication des résidents et ainsi renforcer la cohésion sociale dans les territoires. L'étude des résidents permet de prendre en compte les spécialités propres aux territoires, et ainsi au marketing territorial d'être pleinement légitime. Dans les territoires ruraux, le marketing territorial emprunte aux représentations du territoire afin de valoriser la qualité de vie de ces espaces. Notre thèse suggère que ces représentations appellent l'enjeu managérial de la communication territoriale. Nous supposons que la communication peut directement influencer l'intention de rester sur le territoire des résidents. Après une étude approfondie des représentations de la ruralité et de leurs enjeux pour le marketing territorial (partie 1), nous testons l’influence de la communication territoriale sur l’intention de rester sur le territoire (partie 2). Nous testons ce lien sur trois grandes représentations : rural idyll « nature », « social », « services ». Nous montrons que la communication hédonique a globalement plus d’impact que la communication symbolique sur l’intention de rester sur le territoire. Le bien-être est une variable pertinente pour expliquer ce lien. En dehors du rural idyll « nature » pour les résidents secondaires, la communication hédonique (vs. symbolique) n’a en revanche pas plus d’impact sur l’intention de rester des résidents principaux ou secondaires, relativisant ainsi l’idée d’un fort conflit de représentations entre ces deux populationsMaintaining residents in rural areas is a major challenge for attractiveness policies, and thus for rural place marketing. However, place marketing research has tended to focus on the attractiveness of “external” populations, especially on a regional or metropolitan scale. However, the study of residents is crucial and represents another facet of territorial attractiveness, a so-called “internal” attractiveness. This approach fosters resident involvement and thus reinforces social cohesion within a territory. The study of residents allows us to consider the specificities of each place, giving place marketing its full legitimacy. In rural areas, place marketing mobilizes representations of the place to promote the quality of life. Our thesis suggests that these representations raise the managerial stakes of communication. We assume that communication can directly influence residents' intention to stay. After an in-depth study of representations of rurality and their implications for place marketing (part 1), we test the influence of communication on the intention to stay of residents (part 2). We test this relationship on three major representations of the rural idyll: “nature”, “social” and “services”. We show that, overall, hedonic communication has a greater impact than symbolic communication on the intention to stay of residents. Well-being is a relevant variable to explain this relation. In contrast, hedonic communication (vs. symbolic communication) has no greater impact on the intention to stay of main or temporary residents, relativizing the idea of a strong conflict between these two populations
31
Peuillot, Léo. "Droit des marques et collectivité territoriale : perspectives de protection et de valorisation." Thesis, Strasbourg, 2017. http://www.theses.fr/2017STRAA028.
Full textAbstract:
Cette étude tente de déterminer la place accordée à la collectivité territoriale au sein du droit des marques, tout en recherchant si cet outil répond réellement à ses besoins et s’il est opportun de le modifier. Outre l’analyse d’éventuelles évolutions du droit des marques, en vue d'améliorer la prise en compte des intérêts de la collectivité territoriale, l’objectif est également de proposer des méthodes et instruments à mettre en œuvre concrètement afin d’optimiser l’utilisation de ce droit. D’une part, sont étudiés les défis et enjeux auxquels elle est confrontée, ainsi que les utilités et bénéfices que la marque peut lui apporter. Il s’agit ainsi de déterminer l’intérêt du droit des marques pour la collectivité territoriale. D’autre part, celle-ci souhaite mettre en œuvre ce droit afin d’enregistrer et d’exploiter une marque. Il est alors réalisé une analyse du fonctionnement du droit des marques au service de la collectivité territorialeThis study tries to determine the place given to the territorial collectivity within trademark law, while investigating whether this tool really meets its needs and whether it is appropriate to modify it. In addition to analyzing possible changes in trademark law, in order to improving the way in which the interests of the territorial collectivity are taken into account, the objective is also to propose methods and tools to be implemented in practice. On the one hand, the challenges and issues the territorial collectivity faces are examined, as well as the uses and benefits that the trademark can bring to it. This is to determine the interest of the trademark law for the territorial collectivity. On the other hand, the territorial collectivity wishes to implement this law in order to register and use a trademark. An analysis of the functioning of trademark law in the interest of the territorial collectivity is then made
32
Reis, Patrícia Cerqueira. "Rio de Janeiro, uma cidade global? Uma reflexão sobre a construção da Marca Rio." Universidade de São Paulo, 2016. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-19092016-164614/.
Full textAbstract:
Esta tese tem como objetivo analisar a capacidade que uma marca de cidade, por meio de suas políticas e estratégias de comunicação, tem de adensar as relações que se estabelecem entre públicos e território, utilizando como objeto de estudo a marca Rio. Para isso, estrutura-se em quatro blocos, sendo o primeiro uma análise do Rio de Janeiro como uma cidade global e as lacunas conceituais dessa abordagem. A incorporação dessas críticas norteou a estruturação da tese a partir de três perspectivas, que correspondem aos demais blocos, sendo elas: Planejamento estratégico do marketing territorial ancorado em uma gestão pública participativa; Do planejamento estratégico para a marca da cidade; e Indo além do planejado: as imagens da marca. A conclusão de cada bloco apresenta uma série de diretrizes que, além de levarem ao alcance do objetivo proposto, também contribuem com indicativos para uma metodologia de construção e análise de marcas de cidades e de suas estratégias e políticas de comunicação.This thesis aims to analyze the ability of a city brand, through its policies and communication strategies, has to strengthen the established relations between public and territory, using the Rio brand as an object of study. In this regard, it is designed in four blocks: the first is an analysis of Rio de Janeiro as a global city and the conceptual shortcomings of this approach. Incorporating this criticism guided the structure of this thesis from three perspectives that corresponds to the other blocks, which are: strategic planning of territorial marketing anchored in a participatory public governance; strategic planning for the brand of the city; and going beyond the planned: the brand images. Each block concludes with a series of guidelines that, besides reaching the proposed goal, also contributes with indications for a methodology of construction and analysis of cities brands and their communication strategies and policies.
33
Fernandes, Sandra Micaela Ribeiro. "O impacte dos eventos locais na promoção do território: o caso do Cortejo Etnográfico de Viana do Castelo." Master's thesis, [s.n.], 2015. http://hdl.handle.net/10284/4740.
Full textAbstract:
Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação, ramo de Marketing e PublicidadeA realização de eventos constitui uma das principais ferramentas do marketing territorial com impactes diversos nos locais em que ocorre (Kanter, 1995; Kotler, Armstrong, Saunders & Wong, 1996). Por conseguinte, a atual pesquisa teve como objetivo perceber como podem os eventos locais contribuir para a promoção do território. Atendendo ao caso específico do Cortejo Etnográfico de Viana do Castelo procurou-se perceber em que medida a atual estratégia de marketing contribui para a promoção da cidade, em termos económicos, socioculturais, urbanos, ambientais e políticos. Através da realização de inquéritos foram avaliados os impactes do evento junto de um conjunto de residentes e visitantes (N=103). A realização de entrevistas aos representantes dos principais órgão administrativos associados ao evento – o Presidente da Câmara Municipal de Viana do Castelo e a respetiva Vereadora da Cultura, o Presidente da Associação Viana Festas e o Presidente da Associação Empresarial de Viana do Castelo – permitiu analisar a estratégia de marketing associada ao evento. Observou-se que o Cortejo Etnográfico é um evento local com projeção nacional e que vinga pela sua tripla dimensão histórica, etnográfica e turística. A sua comunicação desenvolve-se nos chamados “mercados de proximidade”. O enraizamento das tradições, do reviver da história e a simbiose entre o sagrado e o profano foram outras das estratégias utilizadas na promoção do Cortejo Etnográfico. Os impactes na organização urbana, nomeadamente a poluição, o trânsito e o congestionamento de algumas zonas da cidade foram os efeitos negativos mais apontados pelos inquiridos. No entanto, foi igualmente valorizado o contributo do evento para o dinamismo económico da região, sobretudo o comércio de produtos típicos, a par da restauração e a hotelaria.
The realization of events is one of the main tools of territorial marketing with various impacts on places where it occurs (Kanter, 1995; Kotler, Armstrong, Saunders & Wong, 1996). Therefore, the current study aimed to understand how the local events contribute to the promotions and development of a place. Given the specific case of Ethnographic Parade of Viana do Castelo tried to understand to what extent the current marketing strategy contributes to the promotion of the city, in economic, socio-cultural, urban, environmental and political terms. By conducting survey of residents and visitors (N = 103) there were evaluated impacts of the event. Interviews with representatives of the main administrative organizations associated with the event - the Mayor of the city and the respective Councilor of Culture, as well the President of the local Association Viana Festas and the President of the Business Association of Viana do Castelo - allowed us to analyze the marketing strategy of the Ethnographic Parade. It was observed that the Ethnographic Parade is a local event with national and international projection, based on his triple historical, ethnographic and tourist dimension. The communication strategy is developed in so-called "local markets". The rooting of traditions, relive the history and the symbiosis between the sacred and the profane were other strategies used to promoting the Ethnographic Parade. Impacts on the urban organization, such as pollution, traffic and congestion of the city were the negative effects most frequently mentioned by respondents. However, it was also valued the contribution of the event to the economic dynamism of the region, mainly trade in typical products, along with the catering and hotel activity.
34
Sonnet, Adrien. "Des villes en quête de capacité politique : Permanences et recompositions du gouvernement municipal du thermalisme : Une analyse comparée Dax (Nouvelle-Aquitaine) - Bagnoles de l'Orne (Normandie)." Thesis, Bordeaux, 2020. http://www.theses.fr/2020BORD0237.
Full textAbstract:
Tour à tour identifiées comme des « territoires sanitaires et touristiques » accueillant la haute société dans une logique de distinction, puis comme des « territoires de santé » associés à une clientèle âgée et souffrante en quête de soins, les villes thermales sont exposées à de nombreuses transformations depuis le XIXe siècle. Leur histoire est faite d’une succession de longues phases de croissance sanctionnées par d’importantes crises. Ces périodes d’incertitudes et d’instabilité s’accompagnent d’une redéfinition de l’offre et de l’image de ces villes. Elles s’inscrivent par ailleurs dans l’évolution des rapports de force entre groupes d’acteurs engagés dans leur gouvernement. Cette thèse s’inscrit donc dans le prolongement des travaux qui étudient les enjeux complexes de coordination entre État et acteurs locaux dans la gestion des villes (Worms, 1966 ; Crozier, Thoenig, 1975 ; Lorrain, 1989, 1991, 1993 ; Duran, Thoenig, 1996 ; Borraz, 1998, 2000 ; Epstein, 2005, 2015). Elle prolonge aussi ceux portant sur les régimes urbains en ce qu’ils sont attentifs aux problématiques de l’économie politique et questionnent la capacité d’action collective des acteurs locaux (Stone, 1989, 1993 ; Dormois, 2006, 2008 ; Pinson, 2010 ; Pasquier, 2017). L’analyse comparée et socio-historique des formes prises par le gouvernement municipal du thermalisme à Dax (Nouvelle-Aquitaine) et Bagnoles de l’Orne (Normandie) permet de saisir ces processus. La construction et l’approfondissement des relations établies entre groupes d’acteurs (politiques, institutionnels et économiques) investis dans la gestion et le développement de l'activité thermale sont placés au centre du questionnement. Interrogeant l’émergence et la structuration de capacités politiques territoriales nécessaires à la relance de l’économie, l’analyse se porte alors sur la création de coalitions d’acteurs, les mécanismes d’intégration censés les stabiliser, ainsi que sur les luttes, alliances et rapports de pouvoir issus de la co-construction du bien commun territorial en matière de thermalismeIn turn identified as "health and tourist territories" welcoming high society in a logic of distinction, then as "health territories" associated with an elderly and suffering clientele in search of care, thermal towns have been exposed to numerous transformations since the 19th century. Their history is made of a succession of long phases of growth sanctioned by important crises. These periods of uncertainty and instability are accompanied by a redefinition of the offer and the image of these towns. They are also part of the evolution of the balance of power between groups of actors involved in their government. This thesis is therefore an extension of work which studies the complex issues of coordination between the state and local actors in the management of cities (Worms, 1966; Crozier, Thoenig, 1975; Lorrain, 1989, 1991, 1993; Duran, Thoenig, 1996; Borraz, 1998, 2000; Epstein, 2005, 2015). It also extends those on urban regimes in that they are attentive to the problems of political economy and question the capacity for collective action of local actors (Stone, 1989, 1993; Dormois, 2006, 2008; Pinson, 2010; Pasquier, 2017). The comparative and socio-historical analysis of the forms taken by the municipal government of the thermal baths in Dax (New-Aquitaine) and Bagnoles de l'Orne (Normandy) enables us to grasp these processes. The construction and the deepening of the relations established between groups of actors (political, institutional and economic) involved in the management and the development of the thermal activity are placed at the centre of the questioning. Questioning the emergence and the structuring of territorial political capacities necessary to the revival of the economy, the analysis is then focused on the creation of coalitions of actors, on the integration mechanisms supposed to stabilize them, as well as on the struggles, alliances and power relations resulting from the co-construction of the territorial common good as regards thermalism
35
Lohore, Serikpa Georges. "Tourisme et santé, mise en production des territoires par le tourisme médical." Thesis, Perpignan, 2018. http://www.theses.fr/2018PERP0013/document.
Full textAbstract:
L’association des concepts de tourisme et de santé, est marquée par une opposition qui découle de la nature des deux concepts. Le lien entre ces deux domaines de la vie des sociétés est protéiforme, et s’inscrit dans l’histoire, les pratiques sociales et l’actualité. Cette relation se décline sous la forme du thermalisme de l’Antiquité, à la création des premiers hôpitaux pour héberger les pèlerins du Moyen Âge, et l’organisation du premier voyage à forfait par Thomas Cook en 1841, dans une campagne contre l’alcool en Angleterre. Aujourd’hui la médecine du voyage et ses recommandations pour les séjours dans les pays tropicaux, de même que les récentes épidémies de portée mondiale, et leurs incidences sur l’économie touristique, ajoutent de nouveaux démembrements à la relation entre la santé et le voyage. Mais c’est par le biais du tourisme médical que cette étude tente d’approfondir le rapport entre les deux concepts. Forme de migration moderne, on découvre un secteur économique rapportant en 2013, près de 60 milliards de dollars, et un modèle économique que tentent de dupliquer de nombreuses destinations. Dans les préalables de ce phénomène, il y a pour ces destinations, une économie touristique efficace, et un secteur de la santé irrigué par un système d’assurance santé, sous son trait universel. Enfin le tourisme médical, dévoile sa face controversée, celle de l’Ethique re-questionnée dans la PMA, ou pour les suites médicales de la pratique, avec les problèmes post-opératoires. Mais c’est surtout sous la forme d’une nouvelle mise en valeur des territoires urbains, que pèse désormais le tourisme médical, en France et ailleurs aussiTourism and health are two concepts, at first sight in opposition. If tourism "is not based on any necessity," health, "engages the lives of individuals and societies." By scrutinizing the two concepts, it emerges a protean relationship that fits into history, social practices and current events. Despite the progress made in medicine, some tourist destinations, for specific epidemiological reasons are still destinations at risk. The current context of globalization, has influences in the field of health. The recent epidemics, H1N1 flu, Coronavirus etc., are today a threat to the planet. These experiences have shown the subjection of the tourism sector to the epidemiological state of the world. At this first connection between health and tourism, there is the one that makes health a consumer good, a design on which medical tourism is based. Medical tourism is a phenomenon brought to life by the media. The ambiguity of the term leads us to confess at the epistemological level of an inappropriate formula. However, it refers to a phenomenon that brings in nearly $ 60 billion in global revenue a year.These economic spinoffs support the expansion of the practice: Asia, Eastern Europe, North Africa, Latin America, and North America. The cost of care on these destinations, mostly emerging countries, Are much lower than in the countries of origin of patients. Legislation on certain medical acts is also important in medico-tourist motivations. PMA, transplants, abortion, participate motivations of medical tourism. However, the observations show a correlation between the emergence of this economic model, and the existence on the one hand, on the one hand, of a rich tourist activity, and on the other,of health insurance mechanism, covering the majority Population. In France we find the conditions for the development of a medical-tourist activity. However, the contribution of the Hexagon to this segment of the world economy is below its capacity, although it must be admitted that some cities are famous for hosting foreign patients. In city marketing, hospital facilities also define the importance of agglomerations. On this fact the cities of Paris, Marseille and Lyon, each has a medical-tourist activity. This study analyzes this segment in each of these cities, with their tourist and sanitary features.Thus, medical tourism is emerging as a new form of development of the territory, in France and elsewhere as well
36
Mlčúchová, Veronika. "Územní marketing ve vybrané lokalitě." Master's thesis, Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební, 2014. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-401467.
Full textAbstract:
This diploma thesis deals with the issue of territorial marketing in selected location. Specifically the location of the city of Zlin. The aim of this thesis is to design the development of the explored area with using of tools of territorial marketing in selected location.
37
SPURIO, MARIA PIA. "Wellness tourism." Doctoral thesis, Università Politecnica delle Marche, 2016. http://hdl.handle.net/11566/243050.
Full textAbstract:
L’industria del benessere, settore complesso e articolato, nel corso di questi ultimi decenni è stato protagonista di grandi cambiamenti e trasformazioni a livello nazionale ed internazionale.
Ciò ha comportato un grande interesse interdisciplinare sul tema del benessere e del termalismo sviluppando così , differenti contributi di studi e analisi.
La complessità del settore e la forte crescita della domanda , soprattutto come “prodotto integrato”, richiede risposte puntuali e concrete, oltreché, differenziate in termini di riorganizzazione dell’offerta .
Una “domanda “che si traduce nella voglia di relax, nella possibilità di dedicarsi al benessere e alla cura del corpo, nel godere delle bellezze naturali del luogo, ecc. , che contribuiscono ad integrare le motivazioni del cliente-turista a scegliere una meta termale e del benessere.
Ma la crescita del settore , ovvero la trasformazione della domanda e della concorrenza, come viene evidenziato da analisi e studi che negli ultimi anni hanno caratterizzato il settore, non è stata supportata da una equivalente evoluzione delle competenze gestionali-manageriali.
L’obiettivo del presente studio è stato quello di porre l’attenzione alla evoluzione del comparto, alle problematiche gestionali delle imprese che erogano i servizi wellnes/termali, all’individuazione della necessità di strategie di sviluppo di nuovi modelli di business attraverso lo studio di tecniche del marketing turistico territoriale in grado di accrescere i livelli di attrattività e competitività del territorio.
Il caso di Acquasanta Terme, del territorio della provincia di Ascoli Piceno, oggetto dello studio, ha confermato la complessità del comparto wellness/termale, ma anche l’enorme potenzialità del sito acquasantano ricco di risorse paesaggistiche, culturali, rurali, architettoniche, naturalistiche ed enogastronomiche che se adeguatamente integrate con il centro termale attraverso studi di marketing territoriale, possono risultare il naturale volano per lo sviluppo dell’intera area picena.In the last decade, the wellness industry, a complex and articulated sector, has played a leading role in national and international great changes and transformations. This has created a big interdisciplinary interest in wellness and thermal topics developing different study and analysis contributions. The complexity of this sector and the great demand expansion, mainly as “an integrated product”, ask for precise and concrete answers, as well as different ones in terms of offer reorganization. A “request” asking for relax, for the possibility of taking care of one’s own body and the enjoyment of the area’s natural beauties, etc. , helps in integrating the tourist-customer’ s motivations to choose a thermal destination. But the sector’s growing that is the demand and the competition transformation, as pointed out by analysis and studies on this sector, has not been supported by an equivalent evolution of the operational and managerial skills. The goal of this research has been to point out the evolution of this section, the management problems of companies that give wellness and thermal services, the singling out of business development strategies through a study on tourist territorial marketing able to increase the area attraction and competitiveness levels. The case of Acquasanta and the province of Ascoli Piceno, that has been studied here, has confirmed the complexity of the wellness-thermal sector and the huge potential of Acquasanta area rich in landscape, cultural, rural, architectural, naturalistic and wine-and-food resources that, if well integrated with the thermal site thanks to area marketing analysis, could turn out the natural element for the development of the whole area.
38
Maria, Asunción Lara Neves Margarita. "Luzes e sombras da requalificação urbana orientada para as novas tecnologias: o caso do Porto Digital." Universidade Federal de Pernambuco, 2006. https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/3091.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2014-06-12T16:27:12Z (GMT). No. of bitstreams: 2
arquivo5378_1.pdf: 3772899 bytes, checksum: d21e80e868e9c7a4b2078936068d927f (MD5)
license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5)
Previous issue date: 2006Este estudo objetiva uma avaliação do projeto de desenvolvimento do Porto Digital, sistema local de inovação em tecnologia de software que está localizado na centralidade urbana do Bairro do Recife. Essa avaliação permeia três eixos de investigação teórica: as condições em que se realiza o aprendizado tecnológico em economias de capitalismo periférico, a governança institucional que legitima e dá suporte à atividade produtiva e a política urbana que traduz as condições em que se realiza a requalificação urbana de uma centralidade histórica que contempla esse pólo do conhecimento enquanto fator de desenvolvimento econômico e social de uma centralidade urbana. O Porto Digital é uma iniciativa do governo estadual de fortalecer a economia do conhecimento que apresenta um território de oportunidades traduzidas na excelência do capital humano que participa da qualificação de um produto intangível e do desenvolvimento de pesquisas orientadas ao mercado externo. O trabalho, em caráter exploratório, utiliza a pesquisa qualitativa enquanto procedimento metodológico e privilegia as entrevistas como instrumento de elaboração de um diagnóstico do empreendimento, reconhecendo os esforços gerenciais realizados de parte da comunidade digital que objetiva dinamizar os níveis de empreendedorismo, competitividade e a escala de produção, necessários ao atendimento da demanda na esfera global. A política urbana que orienta a requalificação da área de intervenção do Porto Digital se legitima por um conjunto de interesses de classe onde o Estado dissemina as bases de uma cultura tecnológica que incorpora o valor simbólico do sítio histórico aos negócios em tecnologias de informação e comunicação. O Município que deveria exercer o controle do ordenamento territorial da centralidade histórica é omisso quanto às diretrizes de ocupação do solo urbano pelo empreendimento. O Projeto apesar de incorporar nos seus objetivos as perspectivas de inserção social, não tem conseguido resultados expressivos nesses cinco anos desde sua implantação. As evidências se inclinam para consolidar uma tendência de privatização dos espaços públicos que ameaça o controle social de lugares de elevado conteúdo cultural em benefício dos interesses do mercado, descomprometido de práticas sócias e ambientais efetivas e solidárias que propiciem uma mudança nas expectativas de vida das comunidades locais
39
Ілляшенко, Сергій Миколайович, Сергей Николаевич Ильяшенко, Serhii Mykolaiovych Illiashenko, Вікторія Олексіївна Щербаченко, Виктория Алексеевна Щербаченко, and Viktoria Oleksiivna Shcherbachenko. "Особливості концепції територіального маркетингу." Thesis, Сумський державний університет, 2013. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32664.
Full textAbstract:
Територіальний маркетинг – це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб’єктів, а також тих зовнішніх суб’єктів, в увазі яких зацікавлена територія. У зв’язку з цим можна виділити: маркетинг території, об’єктом уваги якого є територія в цілому, – здійснюється як всередині, так і за її межами; маркетинг на території, об’єктом уваги якого є відносини з приводу конкретних товарів, послуг тощо – здійснюється у межах території.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32664
40
Youssef, Dalia. "La marque et la pérennité d'un festival : étude comparative entre le Festival de court métrage d'Alexandrie en Égypte et le Festival In d'Avignon en France." Electronic Thesis or Diss., Avignon, 2024. http://www.theses.fr/2024AVIG0061.
Full textAbstract:
L'importance croissante des festivals en tant que vecteur de marketing territorial les positionne souvent comme des outils de communication pour les marques partenaires. Une question émerge naturellement : le festival peut-il lui-même être considéré comme une marque à part entière ? Cette interrogation constitue le fil conducteur de cette thèse, de la revue de littérature aux études de terrain en passant par les théories, qui explore le festival sous différentes perspectives, notamment en tant que système de parties prenantes, objet de recherche en marketing, et enfin, en tant que marque. La problématique centrale de la recherche se formule ainsi : face à la diversité de ses publics et à l'influence qu'ils exercent sur les gestionnaires, dans quelle mesure le festival peut-il être géré comme une marque territorialisée ? Pour répondre à cette question, une approche qualitative a été choisie, employant la méthode de l’étude comparative. Les deux terrains festivaliers étudiés sont le festival de court métrage d’Alexandrie en Égypte et le festival du spectacle vivant d’Avignon en France. Cette approche vise à enrichir la compréhension des dimensions de la valeur de la marque des festivals, tout en offrant des perspectives pratiques pour surmonter les défis auxquels font face les organisateurs de festivals, notamment en Égypte.Les résultats obtenus révèlent que, même de manière inavouée ou inconsciente, les gestionnaires de festivals développent une stratégie de marque territorialisée. De plus, l'influence des parties prenantes observée se manifeste dans la puissance des associations liées à la marque . Enfin, lamarque émerge comme un outil de gestion particulièrement adapté au contexte du festival, notamment en termes de gestion des risquesThe growing significance of festivals as territorial marketing vectors often positions them as communication tools for partner brands. A natural question arises: can the festival itself be considered as a brand in its own right? This inquiry serves as the guiding thread throughout this thesis, spanning from the literature review to field studies, exploring the festival from various perspectives, including as a stakeholder system, a subject of marketing research, and ultimately, as a brand. The central research question is formulated as follows: given the diversity of its audiences and the influence they exert on the organizers, to what extent can the festival bemanaged as a territorialized brand? To address this question, a qualitative approach was chosen, employing the method of comparative study. The two festival sites studied are the Alexandria Short Film Festival in Egypt and the Avignon Festival, France. This approach aims to enhance the understanding of the dimensions of festival brand value while offering practical insights toovercome challenges faced by festival organizers, particularly in Egypt. The findings reveal that, even if implicitly or unconsciously, festival managers develop a territorialized brand strategy. Furthermore, the observed influence of stakeholders is evident in the strength of associations linked to the brand. Finally, the brand emerges as a management tool particularly well-suited to the festival context, especially in terms of risk management
41
Gomes, Rita. "Marketing territorial e as happy cities." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/11232.
Full textAbstract:
Um dos novos desafios lançados pela globalização prende-se com a diferenciação dos lugares como combate à homogeneização. Se antes o turista escolhia um destino dentro ou próximo do seu país, hoje o leque de escolhas é global. Daqui surge o dito desafio da diferenciação dos lugares. A resposta passa pelo marketing e branding territorial, através do desenvolvimento de marcas territoriais, em grande parte equivalentes às marcas comerciais. Este trabalho procurou compreender até que ponto a felicidade, enquanto fator simbólico, atrai os turistas. As marcas territoriais devem, portanto, apelar aos mais diversos tipos de sensações de quem consome a marca, não devendo, todavia, desprezar uma dimensão determinante: os residentes, peças fulcrais para a construção da essência do lugar. A conclusão, extraída das 443 respostas ao inquérito desenvolvido neste âmbito, revela que os turistas preferem viajar para sítios que percecionam como felizes, sugerindo que as marcas-lugares devem investir na felicidade como fator diferenciador. Com esta investigação, desenharam-se ainda dois modelos de análise: um para a dimensão habitante e outro para a dimensão turista. Enquanto uma cidade feliz se firma sobre cultura, políticas sociais, vida citadina, integração e expectativas pela perspetiva dos residentes, os turistas dão primazia aos requisitos básicos, cultura e diversão/lazer.
42
Caballero, Andrade Luis Enrique. "Implementacion de una consultora en marketing territorial." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10400.26/18107.
Full textAbstract:
El objetivo de este proyecto es conocer la viabilidad de implementar una consultora en marketing territorial que en primera instancia pueda impulsar a la región del Tolima como una marca utilizando las diferentes herramientas del marketing.
El marketing se ha vuelto una herramienta fundamental para impulsar marcas, productos, servicios y hasta ciudades, es en este último donde este proyecto ha decidido incursionar instalando una consultora dedicada al citymarketing y al marketing territorial.
Esta idea nació al ver la importancia que ha tomado el que una ciudad surja como una marca y se dé a conocer, aplicando estrategias de marketing. El Tolima al ser una región que atrae muy poco, tanto turistas nacionales como internacionales, se observó, habría que aplicar el citymarketing y el marketing territorial para impulsarla dándola a conocer a turistas e inversionistas, siendo el eje fundamental el turismo.
43
Santos, de Sousa Miguel. "Marketing Territorial - Câmara Municipal das Caldas da Rainha." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10400.26/9428.
Full textAbstract:
Este trabalho tem como objectivo analisar o marketing territorial no desenvolvimento
do território, como uma metodologia que permite novas estratégias e competências num
contexto actual de crescente diversidade, competitividade, velocidade e complexidade.
Apesar de não ser uma estratégia recente, temos vindo assistir à intensificação da
utilização das práticas de marketing territorial, num contexto de planeamento
estratégico, com vista alcançar o desenvolvimento territorial, onde a adopção de novos
métodos de trabalho e uma visão futurista são essenciais.
Toda esta problematização é depois transportada para o concelho das Caldas da Rainha,
onde tentamos perceber de que forma se tem afirmado no contexto nacional, a
importância da sua localização geográfica, dos eventos, de todas as acções a nível
turístico e das redes de cooperação neste processo e qual o impacto junto dos visitantes,
residentes e comerciantes.
Por fim analisaremos de forma critica a estratégia de Caldas da Rainha no contexto
global, a sua capacidade de resiliência num quadro de permanente mudança e continuo
reajustamento da estratégia de marketing territorial face a novos contextos.
44
Pedro, Vera. "Planeamento de Marketing Territorial e Implementação da Marca Ericeira." Master's thesis, 2014. http://hdl.handle.net/10400.26/6815.
Full textAbstract:
Num mundo em constante mudança é fundamental a criação de valor e primar pela diferença. As necessidades do consumidor devem então ser uma prioridade. É essencial conseguir elevar as pequenas cidades e garantir que todos os seus recursos são aproveitados. O presente projeto teve como base uma abordagem turística, tendo o seu início numa pesquisa geral do turismo em Portugal e de seguida restringindo a informação para o local eleito, a Ericeira. O projeto pressupõe a atração de turistas para a região bem como a captação de investimento, tendo assim um peso empresarial muito presente. A fim de valorizar a região foi realizado um planeamento territorial aliado a um processo de branding, através da criação da marca Ericeira. A marca criada pretende assentar nas necessidades dos consumidores tornando a região mais atrativa ao seu público-alvo.
45
Barbosa, Cecília Avelino. "Only Lyon: um estudo de caso de marketing territorial." Master's thesis, 2016. http://hdl.handle.net/10362/18493.
Full textAbstract:
Num tempo em que a população tem migrado cada vez mais para os centros urbanos e as cidades estão superlotadas, a saída para muitos problemas do século XXI parece ser o uso da criatividade aplicada à reordenação do território e no desenvolvimento de políticas voltadas para um crescimento integrado entre população local, setor público e setor privado.
A partir da premissa de que muitas cidades se autoproclamam criativas como forma de atrair investimentos internacionais, o marketing de lugares surge enquanto catalizador deste processo de competição entre as regiões.
A fim de analisar o desenvolvimento desses conceitos no planejamento estratégico e de promoção internacional de uma cidade, voltamos o nosso estudo de caso para a cidade de Lyon, no sudeste da França. Esse recorte territorial foi observado durante sete meses pela presente pesquisadora, na condição de observadora participante, com o propósito central de examinar as técnicas de marketing territorial do programa Only Lyon e perceber quais as consequências dessas ações para o imaginário de turistas e moradores, assim como para o desenvolvimento econômico da cidade.
Dentre os objetivos, buscamos identificar as principais características de uma cidade criativa, e qual a influência que este rótulo criado pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO) imprime no cotidiano dos habitantes da região. Como procedimento metodológico, levamos em conta a dinâmica da cidade, seu cotidiano e oferta cultural. Inicialmente, mantivemos um primeiro contato espontâneo com a marca Only Lyon para, em seguida, definir estratégias de leitura, tais como: identificar as estratégias voltadas para a melhoria do serviço oferecido, a atração de empresas e profissionais, a promoção da cidade em um contexto internacional e a manutenção da qualidade de vida dos moradores.
A metodologia da pesquisa também foi composta pela realização de entrevistas semi-estruturadas com os assessores/coordenadores do departamento de comunicação e marketing dos centros culturais e das juntas de freguesia, moradores da cidade e turistas. Ainda inclui um levantamento de dados a partir dos relatórios de atividades do programa Only Lyon.
Após a realização da análise, constatamos os resultados positivos do posicionamento de marketing adotado por essa marca, responsável por tornar Lyon a capital da gastronomia aos olhos de moradores e turistas que visitam a cidade. Por outro lado, também observamos uma ausência na promoção das atividades voltadas para as artes digitais, curiosamente o campo que levou Lyon a obter o título de cidade criativa pela UNESCO. Por fim, demonstramos quais características das cidades criativas – segundo os autores estudados – podem ser identificadas ou não na cidade investigada.At a time when the population has migrated increasingly to urban centers and cities are overcrowded, the solution for the XXI century`s problems seems to be the use of creative reorganization of territory and the development of policies for an integrated growth - between local people, public and private sector. From the premise that many cities call themselves creative in order to attract international investment, marketing becomes a catalyst of competition between regions. In order to analyze the development of these concepts in strategic planning and international promotion of a city, we the city of Lyon, in southeastern France, became our object of study. This territorial clipping was observed for seven months by the researcher, in order to examine the territorial marketing techniques of the Only Lyon program and understand the consequences of these actions to the imagination of tourists and locals, as well as for the economic development of the city. Among the objectives we seek to identify the main features of a creative city, and what are the influences that this title given by UNESCO have on the daily lives of local residents. As methodological procedure, we take into account the dynamics, their daily lives and cultural offer in the city. Initially, we had a spontaneous first contact with the brand Only Lyon and, then, defined reading strategies such as: identify strategies that aimed the improvement of the services, attraction of companies and professionals to the city, promotion the of it in an international context and to maintaining of residents’ quality of life. The methodology used in this research consists of semi-structured interviews with advisors / coordinators of communication and marketing department of cultural centers and city councils, local residents and tourists. It also includes the analyze of data from the activity reports of Only Lyon program. The results suggest that marketing strategies adopted by the Only Lyon brand have a positive effect on the city’s image. For instance, the marketing strategy successfully created the perception of Lyon as a capital of gastronomy, in the eyes of locals and tourists. On the other hand, we also observed an absence in the promotion of activities for the digital arts, curiously the field that led Lyon to obtain the title of Creative City by UNESCO. Finally, we show that features creative cities - according to the authors studied - can or cannot be identified in the analyzed city.
46
Barroso, Luís. "Estudo da imagem do concelho de Lagos : marketing territorial." Master's thesis, 2010. http://hdl.handle.net/10071/3270.
Full textAbstract:
O principal objectivo desta investigação consiste na análise da imagem do território de Lagos percebida pelos seus residentes. Neste trabalho, a metodologia seguida apoia-se em Laaksonen et al, 2006. Tornou-se assim possível apresentar propostas de mudança da imagem do concelho de Lagos, ou de que forma seria o território de Lagos, ideal.
Para isso, foi realizado um inquérito por questionário, que visava medir a imagem percebida por parte dos residentes em áreas como o património cultural e ambiental e o desenvolvimento do concelho.
O questionário foi realizado nas 6 freguesias do concelho, sendo que a amostra final foi constituída por 193 indivíduos.
Os dados recolhidos, revelam que de forma geral Lagos apresenta uma imagem positiva para os seus residentes. Existe no entanto uma comunicação ineficaz para o exterior. São estas conclusões que permitem identificar os principais problemas do território de Lagos.The main objective of this research is to analyze the image of the territory of Lagos to its residents. In this work, taking into account the methodology from Laaksonen et al, 2006, you can present solutions to change the image of the municipality of Lagos, or how it would be the ideal territory of Lagos. For this, we conducted a questionnaire survey that aimed to measure the image perceived by the residents in areas such as cultural heritage and environment, and development of the county. The survey was conducted in 6 villages in the county and the final sample consisted of 193 individuals. The data collected show that in general the residents have a positive image of Lagos. However it has an ineffective communication to the outside. There are conclusions that have allowed us to identify the main problems of the territory of Lagos.
47
Gomes, Pedro Manuel Pinto Lopes. "Marketing Territorial e desenvolvimento: o futuro das cidades. Avaliação dos planos estratégicos territoriais: Coimbra e Chaves." Master's thesis, 2015. http://hdl.handle.net/10316/28432.
Full textAbstract:
Dissertação de Mestrado em Geografia Humana - Ordenamento do Território e Desenvolvimento apresentado à Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra.Atualmente, assiste-se a uma crescente concorrência entre os territórios pela captação de recursos que incentivem o desenvolvimento desses mesmos territórios. O planeamento estratégico assume-se, neste contexto, como uma ferramenta crucial para a definição de opções que permitam a qualificação dos territórios. Na tentativa de reforçar a competitividade e de promover as potencialidades de um território para atrair recursos, o marketing territorial surge como um auxiliar do planeamento estratégico. A sua contribuição passa por organizar os recursos locais e por transmitir uma imagem aliciante e inovadora no sentido de persuadir o mercado e os investidores a investirem nos territórios. Nesta dissertação pretende-se perceber se no contexto nacional o planeamento estratégico e o marketing territorial têm contribuído para o desenvolvimento sustentável dos territórios, avaliando assim planos estratégicos de dois municípios (Chaves e Coimbra) com características geográficas e socioeconómicas distintas. É elaborado um esquema de avaliação no sentido de identificar e avaliar as virtudes e fragilidades destes planos para os municípios em causa. Esta avaliação não visa fazer juízos de valor sobre o Plano, os Atores e os resultados, somente pretende perceber qual o impacto que estes planos têm para as cidades tendo em atenção os objetivos e estratégias definidas, o processo de elaboração e o nível de concretização.
48
Nave, Edgar Fernando Pais. "Marketing de lugares: avaliação e impacto da imagem da cidade da Covilhã." Master's thesis, 2009. http://hdl.handle.net/10400.6/3114.
Full textAbstract:
O lugar deve ser percepcionado pelos seus públicos-alvos como se de um produto se trata-se, emitindo imagens de marca para o exterior que condicionam o seu sucesso.
Deste modo, o Marketing de Lugares deve ser utilizado e percebido por parte dos governos locais, como uma ferramenta que desempenha um papel fundamental para o desenvolvimento económico, social, político e sustentável dos países, regiões ou cidades, para que esses lugares possam ser comercializados de forma tão eficiente, como as empresas que comercializam produtos e serviços. O objectivo é conceber um local para satisfazer as necessidades dos diferentes públicos-alvos, que fazem com que um lugar se torne atraente, no qual se tem condições para viver, trabalhar, investir, fazer negócios e fazer uma visita na condição de turista.
Torna-se assim essencial realizar intensivas campanhas de divulgação, procurando sustentar a imagem do lugar. A venda da cidade/país passa a integrar o planeamento do local, devendo apresentar uma imagem verdadeira de modo a conquistar os seus públicos-alvos, que passam por: turistas e visitantes, residentes e trabalhadores, negócios e indústrias e mercados de exportação de turismo urbano.
A cidade da Covilhã, que recentemente apostou numa estratégia de Place Marketing, procura obter o devido retorno, agradando e atraindo os respectivos públicos-alvos para o seu território, emitindo uma imagem sólida e um estado de satisfação reconhecido.
49
Carvalho, Bárbara Verão Fernandes Correia. "A comunicação das marcas territoriais da região centro: o que nos dizem as redes sociais facebook e instagram da Turismo Centro de Portugal." Master's thesis, 2021. http://hdl.handle.net/10400.26/36557.
Full textAbstract:
Para concluir o Mestrado em Marketing e Comunicação, na Escola Superior de Educação de Coimbra foi assumido para trabalho final o formato: Estágio. No presente relatório estão descritas as atividades realizadas ao longo do estágio, com a duração de quatro meses, decorrido na Turismo Centro de Portugal – Delegação de Coimbra.
De entre as várias tarefas realizadas, o presente trabalho dá particular atenção à forma como a marca Turismo Centro de Portugal comunica as suas Comunidades Intermunicipais nas redes sociais, respondendo, desta forma, ao desafio proposto na entidade acolhedora, em que o estágio deveria recair sobre a temática do marketing e comunicação digital.
Para realizar este estudo foram selecionadas duas redes sociais (Facebook e Instagram), que se destacam como sendo as redes sociais com maior número de seguidores e as redes com maior facilidade de se conseguir alcançar um mercado mais amplo de forma fácil.
No entanto, este estudo mostra também como estas redes sociais podem ser eficazes para a promoção das oito Comunidades Intermunicipais que a Região Centro de Portugal agrega. O conhecimento destas perceções é essencial para que possam ser identificadas iniciativas e estratégias de comunicação adequadas à realidade das marcas, incentivando uma maior utilização das redes sociais.
50
José, Alexandra Sofia Martins. "Marketing territorial: avaliação dos atributos de um bairro pet-friendly." Master's thesis, 2018. http://hdl.handle.net/10400.26/22950.
Full textAbstract:
Se é verdade que a evolução tecnológica e proliferação da internet nas sociedades modernas, transformaram o ambiente empresarial e potencializaram uma crescente globalização, é também verdade que graças a esse desenvolvimento, a concorrência é hoje mais forte que nunca, tornou-se global, e os consumidores detêm maior poder de decisão. Estão mais informados, são mais exigentes e, comunicam entre si de forma instantânea. Passaram de consumidores passivos, a clientes ativos de forte espírito negocial.
Aos territórios (regiões, países, cidades), a globalização e seus desafios criaram a necessidade iminente de alcançar a diferenciação, por forma a combater uma concorrência cada vez mais feroz. Tal como as marcas de produtos e serviços recorrem a estratégias de marketing e branding como resposta à competição global, também os lugares necessitam hoje de estratégias assumidas de marketing na procura pela sua sustentabilidade – Marketing Territorial.
Face ao incremento do número de animais de estimação presente nas famílias e a crescente preocupação dos donos com o seu bem-estar, a criação de bairros pet-friendly pode ser um fator diferenciador na escolha de uma localidade para viver. Com um segmento de mercado em clara expansão – os pet owners – é possível a um território promover-se e atrair maior investimento, apostando em estratégias amigas dos animais. Deste modo, esta investigação tem como objetivo principal avaliar os principais atributos percecionados pelos consumidores de um bairro pet-friendly.If it is true that the technological evolution and the proliferation of the internet in modern societies transformed the business environment, and optimized a growing globalization, it is also true that thanks to that development, competition is now stronger than ever, becoming global, and consumers now hold more decision-making power. They are also more informed, more demanding, and communicate with each other instantly. Consumers morphed from passive to active clients with a strong negotiating spirit. To territories (regions, countries, and cities), globalization and its challenges created the impending necessity to achieve differentiation, as a means of fighting a fierce competition. Just like products and services brands, that resort to marketing and branding strategies as an answer to global competition, nowadays, even places need to undertake marketing strategies in the demand for their sustainability – territorial marketing. In the face of the growing number of pets in households and the increasing concern of owners towards their wellbeing, the creation of a pet-friendly neighborhood can present a differentiation factor when choosing a place to live. With a market segment in clear expansion – pet owners – it is possible for a territory to promote itself and attract bigger investments, venturing into pet-friendly strategies. Therefore, this investigation has as a central objective assessing what consumers perceive has the main attributes of a pet-friendly neighborhood.