Academic literature on the topic 'Modern marknadsföring'

I contacted the production company Salmonfox in the hope that they would have any projects that they needed help with. It showed that Salmonfox just started up an old project that they needed to complete. They wanted my help to edit some trailers and one crowdfundingfilm for the short film called, Captain Sweden (Kapten Sverige). Salmonfox are hopefully going to use the different trailers and crowdfundingfilm to promote the short film and get help with the funding to make a feature. The project began with a pilot study in which I made a time plan and a requirements plan, where the different requirements were set. A communication between me and Mathias were co-the-working-time. The project resulted in 3 teasers, 1 trailer and 1 crowdfundingfilm. These were made with guidelines and suggestions over how to make a trailer and my own suggestions. The conclusion of the project is to make a great pilot study so you easily can follow the planning and in that way reduce the chances of failure or get the feeling that the amount of time is not enough. The report’s theoretical part focus on how you make different trailers and gives suggestions on how to make your trailers better and reach out to the audience, which types of techniques there are and what you should think about. The theoretical part will also bring up what a crowdfundingfilm is and how crowdfunding works. The report will also focus on the platforms Final Cut Pro and Adobe Premiere Pro, what they are and how they are working.

Problemdiskussion: Uppsatsen behandlar frågan om hur en caféverksamhet med gamla anor kan utveckla sin marknadsföringsstrategi från traditionell produktfokuserad till ett fokus på kundupplevelser. Syfte: Cafébranschen i Växjö består idag av både stora cafékedjor som Espressohouse och mindre familjeägda caféer med tillhörande bageri och konditori. Studien syftar till att skapa förståelse för hur ett mindre café kan utveckla sina marknadsföringsstrategier från traditionella till moderna. Metod: Studien är en fallstudie bestående av endast ett café som är valt som ett typfall bland de mindre och traditionella caféerna i Sverige. Fallstudien har en kvalitativ inriktning och empirin är insamlad genom intervjuer, direkta observationer och deltagande observationer. De kvalitativa undersökningarna kombinerades med en enkät riktade till caféets kunder. Slutsats: Fallstudien visar hur caféets marknadsföring kan utvecklas och ett högre kundvärde skapas genom att inriktas på kundens sinnesupplevelser. Resultaten av studien visar att storytelling och multisensorisk marknadsföring är i hög grad tillämpbar på caféverksamheten, men inte lika självklar ur företagarens perspektiv.

Idag använder sig marknadsförare och företag av relationsmarknadsföring i allt störreutsträckning. Målet med relationsmarknadsföring är att skapa en långvarig relation och fålojala kunder som företaget sedan kan erbjuda en rad olika produkter och tjänster baserade påkundernas personliga preferenser. Ett vanligt sätt bland företagen att skapa denna relation medkunderna är användningen av en lojalitetsstrategi som i sin tur oftast innefattar någon form avlojalitetsprogram. En lojalitetsstrategi kan utformas på många olika sätt, i denna studie har viframförallt undersökt hur man kan skapa kundlojalitet med hjälp av dagens digitalakommunikationsteknik.Syftet med uppsatsen var således att identifiera framgångsfaktorer vid skapandet avkundlojalitet inom möbelbranschen, där digitala kommunikationskanaler ska vara det främstaverktyget. Den framtagna informationen är sedan tänkt att användas av Halens Hem ochMöbelavdelning. Uppsatsen har ett hermeneutiskt förhållningssätt och den är av denkvantitativa typen.Den kvantitativa undersökningen har genomförts i form av en webbenkät och omfattade totalt368 respondenter, vilket gav oss en svarsfrekvens på nästan 4 procent. Resultatet avenkätundersökningen tillsammans med den teoretiska referensramen har sedan legat till grundför analysen och slutresultatet av uppsatsen. Efter tolkning av resultatet har vi sedan kommitfram till ett antal framgångsfaktorer som vi rekommenderar Halens Hem och Möbelavdelningatt genomföra.De rekommendationer som våra slutsatser har lett till innefattar aspekter som vilken primärkommunikationskanal företaget bör använda sig av, vad man ska fokusera på vid etteventuellt lojalitetsprogram, hur återköpsfrekvensen kan ökas, samt hur man på ett bättre sättkan integrera sociala medier i sin kommunikation med kunderna. Våra rekommendationerinnehåller även tips kring eventuella funktioner som företaget bör fundera över att lägga till,till sin nuvarande hemsida.

Denna studie började som en kvalitativ deduktion där vi ville skapa en förståelse för vilka marknadsföringsstrategier som har starkt inflytande på generation X och om de skiljer sig från andra ålderssegment. I och med digitaliseringen och sociala mediers uppkomst har klassisk marknadsföring förändrats de senaste två decennierna. Det innebär att traditionella marknadsföringskanaler nu konkurrerar med sociala medieplattformar och digital kommunikation. Detta har även gjort att det har skett förändringar i segmenteringsstrategier. Under den första delen av 2010-talet fanns ett stort fokus på millennials eller vad man även kallar generation Y eftersom de spenderar mycket tid på sociala medier. Det syftar till personer födda under 80- och 90-talet. Det talades om att generation X som föddes mellan 1979 och 1965 hade blivit bortglömda trots att det kännetecknas av högt inflytande och köpkraft samtidigt som det har visat sig att de spenderar mer tid på sociala medier än millennials. Mycket forskning om marknadssegmentering har diskuterat just dessa generationer och hur man ska inkludera generation X i marknadsföring. I vår undersökning genomförde vi 4 intervjuer med 5 korrespondenter på 4 olika marknadsföringsbyråer i Stockholm. Under intervjuerna upptäckte vi dock att generationer inte längre är ett diskussionsämne när det kommer till segmentering. Idag pratar man istället i andra termer när det kommer till segmenteringsvariabler och vi valde därför att ändra vår forskningsfråga. Vi genomförde istället en kvalitativ induktion med ett interpretivistiskt paradigm för både ontologi och epistemologi. Vi har alltså utformat vår teori efter den information vi tog del av i intervjuerna. Det har skett stora samhällsförändringar det senaste seklet vilket också har haft inverkan på hur man jobbar inom marknadsföring och med marknadssegmentering. Sättet att leva på ser helt annorlunda ut idag samtidigt som könsrollerna har förändrats markant. Det är accepterat att vara den man själv vill vara och man är fri att skapa sin egen biografi utan att svara till några normer eller förutbestämda roller. Gränserna mellan ålder, kön och kultur har suddats ut och man kan som 20-åring ha mer gemensamt med en 60-åring än någon i sin egen ålder. Samtidigt visar våra intervjuer att de segmenteringsvariabler man använder mest idag är intressen och drivkrafter. Marknadssegmentering har alltså gått ifrån ett stark fokus på demografisk segmentering till att psykografisk segmentering för allt större uppmärksamhet. Traditionella kommunikationskanaler som till exempel TV, radio och tidskrifter, har fått konkurrens de senaste decenniet i och med uppkomsten av digitala kanaler såsom sociala medier. Det är en vanlig uppfattning att de traditionella kanalerna håller på att dö ut men våra korrespondenter menar på att det är bra att hitta en balans. Dock möjliggör de nya marknadsföringskanalerna att kunna nå ut till konsumenterna på ett individuellt och specificerat sätt. Vi har identifierat att man idag, vanligtvis segmenterar sig mot intressen och drivkrafter och genom digitala kanaler är dessa lätta att nå ut till. Traditionella marknadsföringskanaler ger ofta en bredare publik medan digitala kanaler möjliggör till exempel intresse inriktad segmentering . Våra intervjupersoner pratade även mycket om emotionella- och rationella budskap där man vill skapa en kort- och långsiktig marknadsföring. Man vill alltså använda sig av emotionella budskap som genererar en känsla som man sedan förknippar med varumärket. Anledningen till att detta har fått en växande popularitet hos marknadsföringsbyråer beror på att man vill bygga en långsiktigt relation mellan 3 varumärke och konsument. Det skapar en lojalitet hos konsumenten men kan även knyta an konsumenter i ett tidigt skede även fast de inte är potentiella kunder till varumärket idag. Hur man segmenterar sig gentemot marknaden i långsiktig marknadsföring kan få konsekvenser på hur effektiv den blir. Ålders- eller generations-segmentering är inte relevanta segment eftersom att det utesluter personer som är potentiella kunder i framtiden. Man vill därför segmentera sig så att man når ut till så många som möjligt som kan få den där emotionella kopplingen som förhoppningsvis håller på lång sikt.

In today's society, influencers have grown and become much more common, thus marketing insocial media has increased drastically. Many companies today have influencer marketing aspart of their marketing strategy. With the help of influencer marketing, companies can increasetheir reach in campaigns and thus increase their brand awareness. The purpose of the study wasto create a deeper understanding of how food companies that work with influencer marketing,select their influencers to collaborate with. The main question was: "How do food companieschoose influencers to work with to strengthen brand awareness among the target group?". Thestudy was based on abductive reasoning with a qualitative method. Empirical data werecollected from interviews with two respondents from the food companies Zeta and Pändy. Thestudy showed that food companies see influencer marketing as an effective way to increasebrand awareness among the target group and that they want to be valued as top-of-mind.Furthermore, the study indicates that food companies value the influence of influencers higherthan the statistics regarding followers.
I dagens samhälle har influencers växt och blivit betydligt vanligare, därmed harmarknadsföringen i sociala medier ökat drastiskt. Många företag har idag influencer marketingsom en del av sin marknadsföringsstrategi. Företag kan med hjälp av influencer marketing ökasin räckvidd i kampanjer och på så sätt öka sin varumärkeskännedom. Syftet med studien varatt skapa en djupare förståelse för hur livsmedelsföretag som arbetar med influencer marketingväljer ut influencers att samarbeta med. Detta med hjälp av frågeställningen “Hur väljerlivsmedelsföretag influencers att samarbeta med för att stärka varumärkeskännedomen blandmålgruppen?”. Uppsatsen utgick från en abduktiv ansats med en kvalitativ metod. Empiriskdata samlades in från intervjuer med två respondenter från livsmedelsföretagen Zeta och Pändy.Studien visade på att livsmedelsföretag ser influencer marketing som ett effektivt sätt att ökavarumärkeskännedomen bland målgruppen och önskar på så sätt värderas som top-of-mind.Vidare pekade studien på att livsmedelsföretag värdesätter influencers image högre änstatistiken gällande följare.

The aim of this thesis is to investigate how libraries market themselves in social media and why they do it. I have studied a certain public library’s process of introducing social media into its marketing mix, the preparations for this process and the effects of these marketing methods.The theoretical framework for this thesis is based on relationship marketing, a theory which focuses on relationships, networks and interaction. My main method has been semi-structured interviews with a librarian at the relevant library, with the manager of the library and with the head of the municipality’s department of communication.The results of my studies show that marketing on social media is a positive and important thing for libraries. The main reasons as to why the libraries want to work with this type of marketing is that it is fast, inexpensive and easy. Experience shows, however, that it is important to realise that this work requires much time and commitment. For those who are prepared to invest the time needed, social media can be useful channels for interaction between the staff and the users of libararies.
Program: Bibliotekarie

Museums are commonly viewed as uninteresting and boring environments where old and dusty objects are on display, an opinion that museums are struggling to change. Today’s increasing competition from other cultural and leisure facilities put further pressure on museums to renew themselves. This indicates that museums today face great challenges in their work and a professional approach regarding marketing is necessary.

So how do museums market their exhibitions and activities? What differences are there between the museums ways of working with marketing? In this essay the writers take a closer look at four museums in Stockholm, Sweden.

The aim is to examine how the chosen museums work with marketing and compare the findings with each other. The results show that the museums implement recommended marketing strategies to a certain extent. Taken together, in order to develop exhibitions that meet the customers’ needs and wishes, museums need to study and involve their customers to a greater extent than is done today.

Scandinavian Airlines has a large database containing their Eurobonus members. In order to analyze which customers they should target with direct marketing, such as emails, uplift models have been used. With a binary response variable that indicates whether the customer has bought or not, and a binary dummy variable that indicates if the customer has received the campaign or not conclusions can be drawn about which customers are persuadable. That means that the customers that buy when they receive a campaign and not if they don't are spotted. Analysis have been done with one campaign for Sweden and Scandinavia. The methods that have been used are logistic regression with Lasso and logistic regression with Penalized Net Information Value. The best method for predicting purchases is Lasso regression when comparing with a confusion matrix. The variable that best describes persuadable customers in logistic regression with PNIV is Flown (customers that have own with SAS within the last six months). In Lassoregression the variable that describes a persuadable customer in Sweden is membership level1 (the rst level of membership) and in Scandinavia customers that receive campaigns with delivery code 13 are persuadable, which is a form of dispatch.

The purpose of this survey is to investigate librarians' knowledge and insight on marketing and how they work with marketing based on the issues: How do the surveyed libraries with marketing, what methods/tools/techniques use the surveyed libraries themselves and the knowledge of the responsible librarians about marketing in libraries? Theories used to investigate the marketing of libraries and librarians' knowledge of marketing is mainly the comparative method but also Singh's research on attitudes to marketing and SWOT analysis. The survey focuses on two public libraries in southern Småland, Sweden. The librarians responsible for marketing have been interviewed.The results revealed that the interviewed librarians have good knowledge and understanding of marketing. They use many different marketing methods and marketing strategies. The libraries use their websites and local newspaper advertising in order to market themselves to the public. The libraries consciously and unconsciously use the marketing strategy word-of-mouth. Both libraries in the survey have participated in a project Futurum.Kom where the focus was on marketing.Librarians' knowledge, insights and view on marketing will be described in three themes; the librarians' knowledge, understanding and use of marketing strategies, the librarians' knowledge and the use of marketing strategies and views on marketing strategies and SWOT analysis.