To see the other types of publications on this topic, follow the link: Pornographie – Dans la publicité.
Dissertations / Theses on the topic 'Pornographie – Dans la publicité'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'Pornographie – Dans la publicité.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Loubradou, Esther. "Porno-chic et indécence médiatique : contribution interdisciplinaire portant sur les enjeux communicationnels et socio-juridiques des publicités sexuelles en France et aux Etats-Unis." Toulouse 3, 2013. http://www.theses.fr/2013TOU30034.
Full textAbstract:
Aujourd'hui plus que jamais, le strip-tease de la publicité bat son plein dans les sociétés contemporaines. Dans les médias, les connotations sexuelles se multiplient et s'intensifient. Cette sexualisation des productions culturelles qui s'inscrit parfaitement dans le concept de Porno-chic développé par B. McNair est depuis quelques années génératrice de tensions et de questionnements stratégiques auxquels cette thèse se propose de tenter d'apporter des réponses. Au-delà des questionnements traditionnels sur la pornographie, cette étude est centrée sur l'analyse des publicités sexuelles car si dans ce domaine la demande émanant des différents acteurs concernés et plus spécialement des professionnels et du régulateur se fait croissante, la recherche n'a eu que peu l'occasion de réfléchir sur les enjeux communicationnels, socioculturels et juridiques d'un tel phénomène. Quels sont donc les différents types de publicités sexuelles ? Sur quels médias sont-elles diffusées ? Pourquoi les publicitaires font-ils appel à ce genre de messages ? Quels sont les effets réels sur les individus et la société ? Ce phénomène met-il en péril la cohésion sociale ? Comment alors concilier liberté d'expression et ordre public ? Quel est le cadre juridique des publicités sexuelles ? Et surtout, quelle solution proposer en termes de régulation et de gestion de ce phénomène face à la demande sociale ? À travers une approche complexe et interdisciplinaire basée sur une démarche multi-méthodes ainsi que l'adoption du paradigme de pluralisme juridique, la présente thèse propose un regard nouveau sur cette problématique et s'interroge sur la pertinence du cadrage social au regard des données scientifiques. Une synthèse éthique présentant non seulement les aspects téléologiques mais également déontologiques du phénomène, mettra en lumière la relation triangulaire existant entre producteurs, régulateurs et récepteurs. Outre une analyse communicationnelle, une réflexion critique et prospective intégrée dans un objectif de recherche applicable sera menée à propos de la gestion de ce type de contenus. Une ouverture interculturelle mettant en regard la France, traditionnellement érotique, et les États-Unis, royaume du politiquement correct soutiendra l'analyse. À la croisée des Cultural Studies, de la Sex Research, de la sociologie des médias, de la sociologie juridique et de la psychologie sociale des médias, cette thèse permet un apport cognitif, théorique et pratique, ainsi que nous l'espérons, une incitation à la recherche interdisciplinaire et à l'étude de cet objet incontestablement d'actualitéMore than ever, sex in advertising has become widespread and common place in today's societies. In the media, sexually oriented appeals have increased over time and seem more explicit than in the past. This sexualization of mainstream culture that fits in perfectly with the concept of Porno-chic developed by B. McNair has generated tensions and strategic questions to which this work will attempt to provide answers. Beyond the traditional thoughts regarding pornography, this study focuses on the analysis of sexual advertisements. In fact, even though demand from various stakeholders and especially practitioners and regulator is increasing, research has had little opportunity to consider communicational, sociocultural and legal issues and stakes of such a phenomenon. What are the different types of sexy ads? In which media are they broadcasted? Why do advertisers use this kind of messages? What are the real effects on individuals and society? Is this phenomenon putting at risk social cohesion? How to conciliate freedom of expression and public order? What is the legal framework of sex in advertising? And most importantly, what solution can we offer in terms of regulation, control and management of this challenging phenomenon facing social demand? Through a complex and interdisciplinary approach based on a multi-method work and the adoption of the legal pluralism's paradigm, this doctoral dissertation proposes a new perspective on Sex in Advertising and stresses the relevance of the combination between social reality and scientific data. An ethical synthesis, mixing teleological and deontological concerns will emphasize the triangular relationship between producers, regulators and receivers. Communicational analysis as well as critical thinking and prospective approach will be conducted regarding the control of this type of content. Intercultural point of view will also enhance the analysis by comparing France, traditionally seen as an erotic country, and the United States, more politically correct. This PhD dissertation in Information and Communication Sciences combines varying disciplinary fields such as Cultural Studies, Sex Research, Media Sociology, Sociology of Law or Social Psychology. It provides a cognitive, conceptual, theoretical and practical contribution and hopefully an incentive to interdisciplinary research on Sex in Advertising
2
Glacet, Aymeric. "Photographie, chronophotographie et pornographie dans l'oeuvre de Claude Simon." Lille 3, 2004. http://www.theses.fr/2004LIL30006.
Full textAbstract:
La thèse interroge la relation entre écriture et photographie dans l'œuvre de Claude Simon. Bien que ce dernier ait publié deux albums de photographie, l'objet de ce travail n'est pas d'en faire un photographe mais de lire son œuvre comme l'activité d'un appareil photographique d'un genre particulier -le chronophotographe. L'être simonien, en effet, rejette la montre du père pour lui préférer l'appareil photographique de la mère. Dans le monde de claude Simon, toute tentative de construire une image de soi doit donc se confronter à la fois à la maîtrise paternelle du temps et à la nature fragmentaire de l'héritage photographique maternel. L'écriture chronophotographique de claude Simon est le produit de cette union pornographique entre temps et photographie, histoire et arts visuels, histoire des sciences et philosophie.
3
Baumel, Sophie. "La publicité trompeuse dans la jurisprudence." Montpellier 1, 1999. http://www.theses.fr/1999MON10050.
Full textAbstract:
Les professionnels attirent principalement leurs clients par des publicites qui peuvent parfois induire en erreur le consommateur. Pour eviter la multiplication de tels exces, l'article l 121-1 du code de la consommation definit et sanctionne cette infraction. L'analyse de la jurisprudence francaise permet de degager les criteres pris en compte par les tribunaux pour definir l'element materiel, et moral de cette infraction. Une publicite trompeuse peut avoir de multiples formes, et utiliser des supports varies tels internet. La notion de faussete a laisse place a la notion plus large << de nature a induire en erreur >>. La mauvaise foi de l'annonceur n'est plus requise, et c'est un delit d'imprudence, de negligence qui est retenu. Comment definir l'annonceur ? les juges hesitent a prononcerune peine d'emprisonnement ferme ou une amende proportionnelle au budget publicitaire comme le prevoit la loi. Celle-ci a t-elle des effets positifs sur le comportement des annonceurs ? telles sont les principales questions auxquelles nous nous proposons de repondre dans cette these.
4
Corneau, Simon. "La pornographie dans les bars homosexuels masculins: Une étude exploratoire." Thesis, University of Ottawa (Canada), 2004. http://hdl.handle.net/10393/26618.
Full textAbstract:
Deux perspectives dominent le sujet de la pornographie homosexuelle masculine dans la littérature. La première, dite pro féministe, voit la pornographie homosexuelle comme outil de renforcement du masculin et de subordination des homosexuels. La deuxième perspective, utilitariste, lit la pornographie homosexuelle masculine comme un outil essentiel pour la libération politique des homosexuels, comme moyen d'éducation quant aux pratiques sexuelles sécuritaires et comme moyen de valider une sexualité longtemps maintenue sous le joug de l'interdit. Ce qui surprend à la vue de tous ces arguments autour de l'objet est le manque quasi-total d'étude empirique pour soutenir de tels discours. Cette recherche de nature exploratoire a comme mandat de dégager la signification que les clients donnent face à la diffusion de matériel pornographique vidéo dans certains bars homosexuels de deux grandes villes de l'est du Canada. Le peu qui existe à l'intérieur de la littérature sur les bars homosexuels met l'accent sur leur importance en termes de socialisation, comme lieu social sécuritaire et protégé et finalement comme espace propice à l'exploration sexuelle. Nous utilisons pour cette recherche la méthode de l'entretien semi-dirige avec des acteurs clés du milieu (4 sujets) et des clients réguliers (7 sujets). La méthode de la théorisation ancrée est utilisée afin de dégager les thèmes récurrents. L'analyse, utilisant un cadre interactionniste symbolique, nous permet de nous sortir des deux perspectives dominantes et ainsi mettre en lumière le fait que la pornographie présentée en contexte de sociabilité peut servir a créer une ambiance sexuelle, favorisant ainsi la rencontre et les activités sexuelles à l'intérieur même de l'espace social protégé que sont les bars homosexuels masculins.
5
Christodoulou, Joseline. "Les procédés illocutoires dans la publicité allemande." Nancy 2, 1985. http://www.theses.fr/1985NAN21020.
Full text
6
Gillot, Marie-Cécile. "Secret et publicité dans les procédures juridictionnelles." Paris 8, 1991. http://www.theses.fr/1991PA080751.
Full textAbstract:
Les regles de procedures francaises sont strictement definies par les textes et par les principes degages par la jurisprudence. Le droit interne de la procedure francaise a ete complete par les regles contenues dans la convention europeenne des droits de l'homme ratifiee par la france. La convention europeenne des droits de la defense au cours principes fondamentaux des droits de la defense au cours d'un proces. L'application de ces regles est dans l'ensemble suivie par nos juridictions. Cependant, quelques unes d'entre elles ( au stade de l'instruction et plus particulierement au stade de l'audience) ne sont pas toujours respectees par les personnes qui interviennent dans le proces. Comment faire respecter les regles du droit de la procedure ? existe-t-il des solutions pour regler ce conflit relatif a l'application du droit procedural francais ?The french procedure rules are strictely defined by the texts of laws and by the principles of jurisprudence. The french procedures rights has been completed by the rules enclosed in the european convention of human rights ratified by france. The european convention of human rights sets the basic principles of defence rights during a trial. Tha application of these rules is succeeded by juridiction on the whole. But some of them ( during the preliminary investigation and particulary during the hearing ) are not always respected by the intervening parties in the trial. How to make the right rules respected ? do solutions to solve the conflict exist ?
7
Maatouk, Mustapha. "La publicité dans les médias au Maroc." Paris 2, 1993. http://www.theses.fr/1993PA020058.
Full textAbstract:
La publicité a été introduite au Maroc par les colons. Quoique indépendants depuis 1956, les Marocains ne prendront en charge l'industrie publicitaire qu'à partir de 1974, date de la promulgation de la loi sur la marocanisation. En dépit d'un contexte économique, social et culturel impropre au développement de la publicité , celle-ci connaîtra une évolution progressive grâce à une infrastructure locale que nous pouvons qualifier d'honorable et largement en avance sur les autres pays du Maghreb, mais dans un vide juridique complet. Au niveau des supports, la télévision s'adjuge plus de la moitié des dépenses publicitaires, puisqu'elle est la seule à se prévaloir de la qualité de média de masse. Les autres supports se partagent le reste sans que cela soit, pour autant, justifié par leur audience. Ainsi nous sommes d'une présence d'une radio commerciale essentiellement urbaine et ne touchant guère le milieu rural, une presse quotidienne plutôt d'opinion que d'information, une presse périodique jeune et par conséquent pas assez enracinée, un cinéma en éternelle agonie, et, enfin, un affichage en phase de restructuration. Cette situation des médias conjugée au faible pouvoir d'achat, à la perpétuation d'un ensemble d'habitudes de consommation et de traditions sociales, mais surtout à une distribution restée dans un état traditionnel, réduisent l'efficacité des appels publicitaires. Par ailleurs, les professionnels marocains sont en décalage pa rapport aux réalités locales et vont plus vite que le rythme de l'évolution économique et sociale du pays au lieu de l'accompagner, voire l'orienter.
8
Alami, Aroussi Sanaà. "La publicité dans la presse écrite marocaine." Paris 5, 1994. http://www.theses.fr/1994PA05H033.
Full textAbstract:
Ce travail se propose de faire le portrait linguistique du langage publicitaire, diffuse par la presse écrite marocaine en langue française. Il s'agit de mettre en évidence les fonctions de français écrit dans un système sociolinguistique, particulier, ainsi que les variations de son emploi selon les groupes sociaux. Nous tentons ensuite de décrire les caractères stylistiques, et de présenter quelques-unes des figures les plus remarquables, grâce auxquelles les messages publicitaires opèrent un rapprochement stylistique avec le langage poétique. Une analyse des principaux faits d'énonciation à travers le relevé des différents actants, ainsi que les significations des temps lies a l'énonciation, nous permet d'évaluer la maitrise de l'émetteur dans la production du sens. Enfin, nous essayons de mettre en relief les différentes valeurs véhiculées par la publicité marocaine et les implications idéologiques dont elle se fait parfois l'instrument de transmissionThe aim of this thesis is the study of the advertising language in the Moroccan press. The question is to place in a prominent position the written French function in a special sociolinguistic system, as well as the variation of its use according to social groups. Next, we try to describe the stylistic characteristics, and to present the most outstanding and significant figures of speech, through which the advertisement work is to bring together stylistic with the poetical language. An analysis of the principal facts of statement through the report of the different agents, as the different meanings of tense connected to the enunciation, allows us to estimate the mastery of transmitter in the meaning production. At last, we try to bring out the different validities conveyed by the Moroccan advertising and its ideological implications in being sometimes for them an instrument of transmission
9
Desautels, Claudine. "L'utilisation des oeuvres d'art dans la publicité." Master's thesis, Université Laval, 1995. http://hdl.handle.net/20.500.11794/22978.
Full text
10
Phan, Thi Lan Huong. "Représentation de la famille dans la publicité : de l'utilisation des valeurs familiales occidentales ou vietnamiennes dans la publicité vietnamienne." Paris 12, 2007. http://www.theses.fr/2007PA123006.
Full textAbstract:
La problématique de notre recherche tourne autour de la question de l’utilisation des publicités à culture occidentale ou à culture vietnamienne au Vietnam. Nous décomposons notre recherche en deux temps : (1) Etudier la représentation de la famille en France et au Vietnam dans la publicité et analyser les similarités et les différences. (2) Choisir des valeurs familiales typiquement occidentales et typiquement vietnamiennes; réaliser des publicités avec ces valeurs et les tester sur un public vietnamien. Les résultats de cette étude montrent que les valeurs occidentales ont un effet sur les attitudes du consommateur vietnamien. Certaines valeurs peuvent être introduites dans la publicité vietnamienne (le rôle parental égalitaire), mais les valeurs qui relèvent du rite (le respect filial) sont difficiles à faire accepter par les consommateurs vietnamiens lorsque la représentation de ces valeurs n’est pas conforme à la traditionOur research concerns the question of whether to use Western cultural values or Vietnamese cultural values in Vietnamese advertising. Our research is in two parts: (1) To study how the family is represented in advertisements in France and in Vietnam and to analyze the similarities and the differences. (2) To choose typically Western and typically Vietnameses family values ; to develope advertisements incorporating these values and test them on Vietnamese consumers. The results of this study go up that the Western values have an effect on the attitudes of the Vietnamese consumers. Certain values can be introduced into Vietnamese advertisements (i. E. Parental equality roles), but the values which are reflected in the rites (i. E. The filial respect) are not easily accepted by the Vietnamese consumers when the representation of these values is not in conformity with tradition
11
Valhère, Didier Vacher dit. "Le visionneur de chair : la pornographie comme mobile de création picturale." Paris 1, 2002. http://www.theses.fr/2002PA010546.
Full textAbstract:
La représentation du corps est fondamentale dans la peinture Occidentale. Art ( sacré et profane) et images de toutes natures se sont toujours influencés mutuellement. Depuis la transition vers l'art moderne, l'artiste s'est progressivement intéressé aux diverses manifestations du quotidien, non pour confondre sa pratique avec des activités banales, mais pour révéler son temps, l'intensifier aux yeux de ceux qui auraient trop tendance à vouloir l'ignorer ou le cacher. Le nu académique, relatif à une idéologie bien connotée, s'est progressivement décalé vers le nu trivial. Aujourd'hui, ce thème tend parfois jusqu'au " pornographique " comme pour mieux traduire notre tendance socioculturelle à surinvestir le rapport du corps au sexe. L 'Homme devient " chair à jouir ", il est dénudé sans artifice, morcelé dans sa représentation, révélé dans des situations intimes, fétichisé. Tout cela ne traduit pas son émancipation, mais exprime le désarroi profond face à une désincarnation qui met en scène le désir fruste pour exorciser les craintes du présent. L'obscène est le fruit d'une Histoire et d'un contexte, les artistes ne deviennent pas des pornographes parce qu'ils manipulent ces images triviales. La pornographie n'est pas de l'érotisme, même si ces notions sont très subjectives. Le corps exhibé de manière outrancière ne laisse jamais indifférent et même s'il n'est que représenté, il fait écho à notre condition humaine, déclenchant des réactions parfois vives/
12
Lauvaux, Léonie. "Broder la pornographie. À la recherche d'un désir féminin." Thesis, Rennes 2, 2018. http://www.theses.fr/2018REN20079/document.
Full textAbstract:
Cette thèse s’attache à questionner l’utilisation de la pornographie dans la « broderie subversive » par les plasticiennes. Cette démarche semble a priori paradoxale. Pourquoi, les plasticiennes brodent-elles des images de femmes objectivées ? Pourquoi utiliser la broderie alors que cette pratique est considérée comme un passe-temps féminin ? Pourquoi s’emparer de la pornographie, faite par les hommes pour les hommes ? L’analyse d’un large corpus d’œuvres brodées, au prisme des « gender studies » et des « porn studies », permet de saisir les enjeux de cette démarche singulière. Les plasticiennes utilisent un médium caractérisé comme essentialiste pour déconstruire de « l'intérieur » les valeurs patriarcales transmises par la tradition du tissu, posture basée sur une succession de paradoxes. Ainsi, par la représentation brodée du sexuel, voir même de leur sexualité, les plasticiennes sont amenées à questionner leur propre identité de genre. Le sexuel brodé permet de se réapproprier son corps et son imaginaire, de s'interroger personnellement sur son identité (par l'utilisation d'un médium a priori genré). Cette construction du « moi » est soumise à un double paradoxe, tout d'abord celui de l'utilisation d'un médium féminin, subverti par le détournement artistique, et d'images objectivant les corps des femmes alors qu'il s'agit de se les réapproprier. Dans l'exploration de ces deux paradoxes, dans leur confrontation, dans cet espace, peut alors se penser l'identité (de femme et d'artiste) dans une société androcentréeThis thesis aims to interrogate how women artists use pornography in the subversiv stitch. This reflection might seem paradoxical. Why do women artists embroider pictures of objectified women ? Why use embroidery ? And why appropriate pornography that is made by men for men ? The analysis of a large corpus of embroiedered works, though the lens of gender studies and porn studies, allows to seize the issues of this peculiar approach. Women artists use a medium defined as essentialist to decompose – from the inside – the patriarchal values inherited from the textile tradition. Through the embroidered representation of the sexual – even of their own sexuality – women artist are led to question their own gender identity. The Embroidered sexual allows one to reappropriate their body and imaginary – and to interrogate themself about their identity (through a medium primarily perceived as gendered). This construction of the self is submitted to a double paradox, hich is the use of a feminine medium – subverted by artistic hijacking – and pictures of objectified female bodies, whereas the whole purpose is actually to reappropriate those bodies. Somewhere between those paradoxes might emerge and be thought the identity – of woman and artist – in a androcentric society
13
Medic, Dragana. "La place de l’humour dans la publicité internationale." Thesis, Toulouse 1, 2020. http://www.theses.fr/2020TOU10048.
Full textAbstract:
« L’humour a toujours été l'un des outils les plus populaires de la publicité créative » (Lynch et Hartman 1968). Il s'agit d'une composante essentielle dans les publicités dans de nombreux pays (Eisend 2009), mais l'utilisation de l'humour dans les publicités est encore sujette à débat. Si l'humour semble être universellement pratiqué, les pratiques de l'humour dans la publicité sont néanmoins extrêmement variées en fonction de ses publics hétérogènes. La publicité humoristique pouvant aussi se baser sur la culture du pays, ses traditions et s'inscrire plus ou moins fortement dans ce contexte spécifique, elle serrait parfois impossibles à exporter ou n’aurait du moins pas le même impact sur le comportement des consommateurs en franchissant les frontières (Palmatier et al., 2006). La question de la standardisation et de l'adaptation des campagnes publicitaires y compris humoristiques a fait l'objet de recherches approfondies au cours des 50 dernières années (Schmid & Kotulla, 2011). Il est conseillé aux entreprises de « standardiser » leur communication internationale et en même temps « d’adapter » leurs stratégies même localement sur leurs marchés nationaux. L'objectif de cette recherche est de comprendre l'impact de la culture et des émotions dans le processus de communication persuasive et de redéfinir la question de la standardisation de la publicité humoristique“Humor has always been one of the most popular tools of creative advertising” (Lynch and Hartman 1968). It is an important communication component of advertising in numerous countries (Eisend 2009). However, the use of humor in ads is still question of debate. While humor seems to be universally practiced, practices of humor in advertising are nevertheless extremely varied accordingly to its heterogeneous audiences. Humorous advertising can also strongly be based on the culture of the country, its traditions and register more or less strongly in this specific context which could make them impossible to export or at least have the same impact on consumer behavior by crossing the borders (Palmatier et al., 2006). The question of standardization and adaptation of advertising campaigns including humorous has been the subject of extensive research over the last 50 years (Schmid & Kotulla, 2011). Companies are advised to “standardize” in their international communication and at the same time to “adapt” their strategies even locally on their national markets. The objective of this research is to understand the impact of culture and emotions in the process of persuasive communication and redefine the question of standardization of humorous advertising
14
Chauvet, Émeline. "Littérature, photographie et pornographie : Questions de temporalités." Thesis, Limoges, 2019. http://www.theses.fr/2019LIMO0060.
Full textAbstract:
Au travers des correspondances esthétiques entre littérature et photographie, françaises et américaines, ce travail de recherche se propose d'analyser le discours sur la pornographie (que nous qualifierons de « métapornographie ») mis en scène par l'art postmoderne et ses répercussions sur le corps pornographique. Ce travail prend appui sur trois séries photographiques A History of Sex d’Andrés Serrano (1995), Sex Pictures de Cindy Sherman (1992) et Pornographie d’Édouard Levé (2002), ainsi que sur trois romans Souvenirs du triangle d’or d’Alain Robbe-Grillet (1978), Blood and Guts in High School de Kathy Acker (1978) et Les particules élémentaires de Michel Houellebecq (1998). Un corpus secondaire emprunté aussi bien à la littérature et à la photographie qu’au cinéma ou à la performance étayera également l’analyse. L’hétérogénéité du corpus d’étude a permis la recherche de critères homogénéisants et susceptibles de guider toute l’analyse à savoir : la crise du sujet, la déhierarchisation, l’importance de la metatextualité avec le rejet du culte de l’unique et la permanence des discours sur la fin. La démonstration tient donc compte de ces invariants en les rattachant systématiquement à l’expression d’une temporalité particulière et à ses effets sur le corps pornographique : on assiste à une déformation successive du corps pornographique qui, à force d’hybridité, de franchissement de limites et de fragmentation n’a plus qu’une solution, celle de se reconstruire. Mais cette reconstruction, intimement liée à un processus de détournements, est marquée par une esthétique du trop et du kitsch. Ne reste plus qu’un corps froid, usé, aux limites de la mort et qui appelle son propre dénouementThrough the aesthetic similarities between French and American literature and photography, this research work intends to analyse the discourse on pornography (which we will call "metapornography") staged by postmodern art and its repercussions on the pornographic body. This work is based on three photographic series, A History of Sex by Andrés Serrano (1995), Sex Pictures by Cindy Sherman (1992) and Pornography by Édouard Levé (2002), as well as three novels, Souvenirs du triangle d'or by Alain Robbe-Grillet (1978), Blood and Guts in High School by Kathy Acker (1978) and Les particules élémentaires by Michel Houellebecq (1998). A secondary corpus borrowed from literature and photography as well as from films or performance will also support the analysis. The heterogeneity of the corpus of study allowed the search for homogenizing criteria that could guide the whole analysis, namely: the crisis of the subject, the de-hierarchization, the importance of metatextuality with the rejection of the cult of the unique and the permanence of discourses on the end. The demonstration therefore takes these invariants into account by systematically linking them to the expression of a particular temporality and its effects on the pornographic body: we are witnessing a successive deformation of the pornographic body which, by way of hybridity, crossing boundaries and fragmentation, has only one solution left: to rebuild itself. But this reconstruction, intimately linked to a process of diversion, is marked by an aesthetic of the too much and the kitsch. All that remains is a cold, worn-out body, on the edge of death, calling for its own outcome
15
Babou, Isabel. "L'image des pays étrangers dans la publicité touristique américaine." Paris 10, 1987. http://www.theses.fr/1987PA100030.
Full textAbstract:
Ce travail porte à la fois sur la publicité - phénomène envahissant de plus en plus notre quotidien - et sur le tourisme- concernant 26 millions d'américains. En confrontant la réalité publicitaire à la réalité géographique et économique des pays envisagés, on s'aperçoit que la publicité opère surtout dans l'imaginaire des individus exposés à ses messages. On constate que ces messages sont uniformes et tendent à infantiliser leurs destinataires. La vérité présentée par la publicité est rarement en accord avec la réalité du pays, dont les défauts et les caractéristiques sont volontairement modifiés ou estompés. Il semble qu'existe un danger pour la publicité de ne pas perdurer si elle continue à emprunter les canaux qu'on lui connait : presse, radio, télévision, cinéma, affichage. . . Il faut tenir compte de l'utilisation de plus en plus fréquente de l’ordinateur et de ses applications, et de l'intérêt croissant porté à ce secteur de l'économie. Les échanges internationaux sont en train de prendre un virage : le commercial et le diplomatique se mêlent dans le but de forger une image nationale dépassant le tourisme proprement dit et les aspects purement mercantiles. On peut se demander dans quelle mesure la publicité touristique est efficace et si les destinataires des campagnes se plient à ses conseils! Cette recherche a pu être menée à bien grâce à des enquêtes effectuées auprès de touristes américains bien sûr, et surtout auprès d'organismes gouvernementaux, d'offices de tourisme, d'agences de publicité et de diplomatesThis research is both concerned with advertising and tourism. The first being a spreading phenomenon in our everyday life the second an occupation for 26 million Americans. By opposing geographic and economic reality to that showed by advertising, it becomes striking that advertising is a means to convey fantasy in the minds of those exposed to the messages. All the advertisements show a great similarity and treat their target in a childish manner, emphasizing the convivial aspects of the product. A striking discrepancy arises between the "truth" conveyed by the advertisements and that of the country itself: all its defects and distinctiveness are purposely blurred when not concealed! The travel advertising seems in danger of becoming obsolete if it goes on being conveyed by the media we know: television, print, outdoor, cinema, radio. . . One must neither minimize the growing use of computers, nor the interest the political world seems to take in this field. International relations are changing: the commercial and diplomatic points of view are now interacting in order to create a national image that goes beyond tourism or business. One might wonder whether travel ads are efficient and if prospects follow their advice. This work has been feasible thanks to advertising agencies, official tourism departments, diplomats, and, needless to say American tourists
16
Vagnat, Catherine. "Un siècle de publicité pharmaceutique dans L'Illustration (1843-1944)." Bordeaux 2, 1991. http://www.theses.fr/1991BOR2P091.
Full text
17
Gay, Michel. "L'image de la femme dans la publicité : 1969-1986." Paris 1, 1988. http://www.theses.fr/1988PA010014.
Full textAbstract:
Determiner l'importance des images feminines, les formes qu'elles prennent et leurs evolutions dans la communication publicitaire constituait l'objectif principal assigne a cette etude. La recherche a pris en consideration les poles de la creation, du message et du public et s'est appuye sur quatre etudes: l'analyse des images symboliques associees aux femmes, la presentation des creatifs et de leurs opinions, l'analyse de la representation publicitaire de la femme et la mise en evidence des reactions du public a l'egard des images feminines utilisees par la publicite. Aux differents niveaux de l'etude se confirme la theorie selon laquelle le personnage feminin apparait comme le symbole d'une feminite mythique et d'un imaginaire collectif. Les mutations de la figuration feminine se manifestent essentiellement a travers les changements de l'apparence et la plus grande distance vis a vis du produit annonce et decoulent de l'evolution du regard porte sur la publicite. Construits sur une parodie du reel, resultat d'une conception ideale des deux sexes et fondes sur des prejuges affectivement enracines, les personnages constituent des modeles auxquels le discours publicitaire, dont le caractere marchand et universel implique l'utilisation des stereotypes les plus communement compris, fait sans cesse reference.
18
Checri, Bailly Carole. "La publicité dans un monde multiculturel : spécifiquement dans la presse écrite libanaise." Paris 5, 2006. http://www.theses.fr/2006PA05H019.
Full textAbstract:
Dans la presse écrite, la multiculturalité qui caractérise la publicité libanaise est un mélange de libanité (participant de l'arabité) et d'occidentalité. Cette publicité véhicule un système symbolique propre à la culture libanaise et un système symbolique transculturel. Elle s'exprime en français surtout, en anglais ensuite et beaucoup moins arabe. Elle reflète ainsi le multilinguisme des Libanais. En gommant les clivages sociaux, culturels et cultuels, elle donne naissance à une image singulière d'une catégorie socioculturelle élevée. Elle dégage une identité culturelle et des styles de vie occidentaux, tout autant qu'une identité libanaise mettant en scène des personnages, des décors, des références spécifiquement libanais. Compte tenu des particularités du langage publicitaire libanais, une dialectique s'établit entre ce langage et le langage promotionnel universelThe multiculturalism which characterises Lebanese advertising in the written press, is a mixture of Lebanese identity (innately Arabic) with distinctive western influences. This advertising conveys symbols belonging to Lebanese culture as well as those understood worlwide. The usage is mainly French, to a lesser extent English and rather less Arabic. It therefore mirrors the multilingual capability of Lebanese citizens. In eliminating social, cultural and religious differences, it reflects an image solely of an upper class. It displays a westernised style of living as much as a Lebanese one, while showing characters and settings with specific Lebanese reference. Given the particular wording of lebanese advertisements, a dialectic is established between that language and the universal language used for publicity
19
Janson, Jean-Marie. "L'apport de la métaphore à la marque dans les slogans publicitaires." Paris 9, 1994. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1994PA090050.
Full text
20
Sheiner, Zimand Dorit. "Mythes dans les publicités dans la presse quotidienne en Israël 1948-2008 : l'emploi de mythes dans l'industrie publicitaire reflétant les changements dans la société et l'économie : le mythe de la Sortie d'Égypte comme étude de cas." Paris 8, 2014. http://www.theses.fr/2014PA084094.
Full textAbstract:
Cette thèse, est destinée à examiner l'emploi de mythes dans la publicité. L'étude de cas a été l'utilisation du mythe de la Sortie d'Égypte, défini par des chercheurs comme le mythe ayant contribué à la fondation du peuple d'Israël, dans la presse imprimée en Israël. La principale innovation de la recherche, consiste en l'amplitude de l'arsenal d'instruments méthodologiques pour l'étude de la publicité par le développement d'un modèle et de définitions opérationnelles pour la recherche de l'utilisation de mythes dans les publicités. Sur le plan historique et social, la recherche met la lumière sur la présence et la signification pour la société israélienne du mythe de la Sortie d'Égypte, avec ses diverses composantes – la composante narrative, la composante de la signification et la composante rituelle, se penche sur le poids changeant, au fil des ans, du mythe dans la mémoire collective du peuple juif en Israël, et souligne ce qui est similaire et différent dans la manière dont le secteur religieux et le secteur laïc se référant au mythe. Sur le plan de la des études du marketing, la recherche enrichit les connaissances existantes et insuffisantes des facteurs sociaux et économiques qui ont eu un impact sur le développement de la publicité en Israël, tout en examinant les moyens créatifs dont s'est servie la publicité israélienne au fil des ans. Les résultats éclairent la manière dont les publicitaire israéliens utilisent le mythe de la Sortie d'Égypte pour la construction d'une relation émotionnelle avec les marques publiées et pour attirer l'attention du consommateur sur la publicitéThe research was designed to examine the use of myth in ads. The case study was the use of the Exodus from Egypt myth, which is defined by researches as the origin-myth of the Israeli nation, as presented in the printed press in Israel. The research offers a multidimensional and interdisciplinary approach to examine the way by which myth are being used to deliver advertising messages, mainly commercial messages, while using cultural foundations and values. From the historic and social aspect, the research sheds a light on the presence, importance and signification of the Exodus myth in the Israeli society. It examines its components: the story component, the meaning component and the ritual component – uncovers the changing weight, over the years, of the myth in the collective memory of the Jewish people in Israel and highlights the similarities and differences regarding the myth between the secular and religious sectors in Israel. From the marketing perspective, the research enriches the existing and insufficient knowledge on the cultural and economic factors that influenced the development of advertising in Israel, while examining the creative elements being used in the Israeli ads during the years. The research findings uncover the way by which the Israeli advertising personnel are using the Exodus myth in order to build an emotional connection with the advertised brands and to attract the attention of the consumer to the ad
21
Dincer, Caner. "L'effet de la musique dans les bannières publicitaires sur Internet." Paris 12, 2008. http://www.theses.fr/2008PA123003.
Full textAbstract:
Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l’effet de la musique sur l’attitude de l’internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l’impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l’activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d’implication et de l’expertise musicale de l’internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C’est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. En outre, le role de l’implication est démontré permettant un meilleur ciblage des internautesThe development of Internet advertising and the increasing presence of music in our daily lives oriented us to investigate the audio ad banner. Based on previous work, we attempt to understand the impact of music on the net surfer’s attitude varying the types of music and the tempos. Thus, we studied the impact of the characteristics of the music on the responses to advertising, but also the role of the preference, the activation and the typicality, implication and musical expertise of net surfer. In the study, scales are adapted and validated in the Turkish context. The study showed that the affective and cognitive influences of the music can influence together responses to advertising. The music, by its presence, increases the memorization of the banner. Consistency between the tempo and type of music supports the preference. Therefore, these two easy to manipulate elements must not be neglected in a campaign. In addition, the results related to the implication should help in targeting Internet users
22
Guyot, Jacques. "Publicité et modernité technologique : critique de la prégnance des paradigmes publicitaires dans le secteur audiovisuel (1968-1990)." Rennes 2, 1991. http://www.theses.fr/1991REN20003.
Full text
23
Gavard-Perret, Marie-Laure. "La présence humaine dans l'image, facteur d'efficacité de la communication publicitaire ? : une expérimentation dans le domaine du tourisme." Grenoble 2, 1991. http://www.theses.fr/1991GRE21005.
Full textAbstract:
Le but de cette these est de:i-comparer l'effet, sur la memorisation publicitaire et l'evaluation du produit, d'annonces comportant des images avec presence humaine a celui d'annonces comprenant des images sans presence humaine; 2-determiner la meilleure combinaison d' image et de texte, sur la base de la presence ou non, verbale et iconique, d'etres humains. Apres une large revue de la litterature sur l'image et ses relations avec les mots et l'imagerie mentale, le domaine d'experimentation est defini: les publicites touristiques p0ur la montagne en ete. Les hypotheses etablies supposent une superiorite des materiels iconiques avec representation humaine, particulierement si ces derniers sont completes par un texte comportant lui-meme une presence humaine. Les elements methodologiques sont alors presentes: plan d'experience, materiels experimentaux et outils de mesure, procedure de collecte des donnees. Les differents traitements et analyses statistiques sont ensuite decrits: analyses de variance multivariee de la 1ere generation et de la 2eme generation notamment. Les constats de l'effet de la presence humaine sur la memorisation et l'attitude, et leurs implications theoriques et pratiques sont ensuite formules, de meme que les limites de l'etude, et les voies de recherche possiblesThe object of this thesis is to:i-compare the effect, on advertising memorization and product evaluation, of advertisments composed of pictures with human presence to the effect of advertisements made up of pictures without human presence; 2-determine the best combination of picture and text, on the basis of the verbal or graphic presence or not of human persons. After a wide review of the literature on the picture and its relations with the words and the mental imagery, the domain of experimentation is defined: the advertisements for mountain tourism in summer. The stated hypotheses suppose a superiority of the iconographic materials depicting humans, particularly when these materials are completed with a text involving a human presence. Themethodological emements are then presented: experimental design, experimental materials and tools of measurement, procedure for data collection. Next, different statistical treatments and analyses are described: notably multivariate analyses of variance from the "first generation" and from the "second generation". Finally findings about the effect of the human presence on memorization and attitude and their implications are expressed
24
Harir, Dalila. "Publicité et littérature : une approche sémiotique." Paris 8, 2013. http://octaviana.fr/document/177998059#?c=0&m=0&s=0&cv=0.
Full textAbstract:
Le discours publicitaire est, sans conteste, un discours intertextuel. Il ne se contente pas de délivrer une information commerciale, il use et abuse des références interculturelles venues de divers domaines tels que le cinéma, la bande dessinée, les arts, la littérature, etc. Cette thèse revient sur le rapport de la publicité et de la littérature et sur l’utilisation des différents genres littéraires dans les supports écrits de la publicité ainsi que dans le spot audiovisuel. L’analyse, inscrite dans une théorie sémiotique, vise à montrer que l’emprunt à la littérature est soumis à une véritable étude élaborant ainsi une stratégie commerciale. Il est ainsi apparu que les genres littéraires et le produit possèdent une compétence toute particulière pour transmettre au mieux tels traits du produit plutôt que tels autres. Le texte littéraire se manifeste, dans certains cas, sous forme d’une représentation visuelle où l’image est le vecteur principal. Certains genres littéraires, comme le conte, font l’objet d’une récupération visuelle par d’autres domaines iconiques. On constate, dès lors, une « circulation circulaire de la représentation visuelle de la littérature » où plusieurs domaines s’entrecroisent et alimentent ainsi la publicité. Pour comprendre cet emprunt, nous avons sélectionné quelques publicités (supports écrits analysés dans la deuxième partie du travail et spots analysés dans la troisième partie) et nous les avons décrites, nous avons fait ressortir les structures de chaque cas en le confrontant au texte littéraire pour ainsi dégager les significations qui lui sont sous-jacentesThe advertising speech is, unquestionably, an intertextual speech. It does not satisfy itself with delivering commercial information ; it uses and abuses intercultural references coming from various fields such as cinema, comic strip, arts, literature, etc. This thesis considers the relationships between advertising and literature and the use of various literary genres in written advertising media as well as in audiovisual spots. The analyses, based on semiotic theory, show that the borrowing to literature is submitted to real studies in order to set up specific marketing strategies. It suggests that literary genres possess a quite particular competence that they can transfer to advertised products and so enhance important features. In such cases, the literary text presents itself visually, under forms where images are the main vectors. Some literary genres, like tales, are subject to an excessive visual recycling by other iconic fields. We notice then a “circular circulation” of the visual representation of literature where several fields mix themselves, feeding advertising. To understand this borrowing to literature, we selected some advertisements (written media are analyzed in the second part of the thesis, and spots in the third one), we described them and underlined the structure of every case by comparing it to the literary text in order to bring out the underlying meanings
25
Mhaouri-Nahi, Halima. "La notion de modernité dans la publicité télévisée au Maroc." Paris 5, 1994. http://www.theses.fr/1994PA05H105.
Full textAbstract:
L’idée de parler de la notion de modernité dans la publicité télévisée au Maroc nous est dictée par l'actualité de son caractère, par son importance et par l'urgence de cette question à la veille du 21 siècle. Microcosme de la société dont elle reflète l'évolution au même titre que les autres medias, organismes et institutions, la publicité a la finalité de promouvoir l'économie et de s'ancrer définitivement dans les mœurs quotidiennes du consommateur marocain. La publicité investit l'idée de modernité en permettant aux modèles occidentaux de consommation d'entrer de plein pied dans notre société, tels que les modes gastronomiques, les modes vestimentaires et les formes de loisirs. Enfin, la publicité est un bien nécessaire. Son rôle est capital sur le plan social et économique. La publicité n'est plus ce spectacle qui émerveillait nos parents. C’est un phénomène qui se nationalise. Il légitime même le débat sur la modernité car il l'incarne.
26
Tsofack, Jean-Benoît. "Sémio-stylistique des stratégies discursives dans la publicité au Cameroun." Strasbourg 2, 2002. http://www.theses.fr/2002STR20023.
Full textAbstract:
A travers une démarche sémasiologique chère à la pratique linguistique, ce travail ouvre une piste de réflexion nouvelle par rapport à la tradition d'analyse du discours publicitaire au Cameroun. Pour retrouver et évaluer les différentes stratégies de parole utilisées par l'argumentation publicitaire, notre étude s'est fondée sur une analyse stylistique des composantes langagières (les "stylèmes") qui a bénéficié de l'éclairage de la sémiotique de la communication. Nous nous sommes donc inscrit dans une sémiopragmatique qui, tout en enfermant l'objet-texte dans une structure immanente, s'ouvre néanmoins sur le contexte sociétal de production. Ceci nous a permis de mesurer et d'évaluer les pressions ou influences que le contexte exerce sur le texte à travers les modes d'énonciation. Ainsi, malgré les difficultés d'ordre structurel et celles liées à l'environnement socio-culturel, la publicité camerounaise, par ses diférentes formes de textualisation de l'altérité, ses modes de référentiation, ses enjeux culturels, bref, ses stratégies de parole, ne se cantonne pas à une vision insulaire du monde. Elle s'est engagée dans la voie de la "mondialisation" culturelle, et de ce fait, offre un miroir fidèle de la société, à travers lequel le Cameroun se regarde et regarde le monde extérieur.
27
Varga, Renata. "Analyse linguistique des messages publicitaires en français et en hongrois : le fonctionnement de l'implicite dans la publicité." Grenoble 3, 1998. http://www.theses.fr/1998GRE39010.
Full textAbstract:
Cette these s'est donne pour objectif de traiter comparativement les publicites francaises et hongroises. Ce travail s'appuie sur plusieurs domaines des sciences humaines : la communication, la pragmatique, la rhetorique, la semantique, la semiotique, la sociolinguistique et la logique. Les analyses sont realisees a partir d'un corpus de 846 publicites francaises et de 492 annonces hongroises (affiches, annonces de presse et spots televises), recueilli entre le 1er janvier 1990 et le 31 decembre 1995. La demarche s'articule autour de deux axes : le premier a pour objectif de cerner les particularites de la persuasion publicitaire. Une etude approfondie des procedes rhetoriques et linguistiques mis en oeuvre en tant que moyens d'influence a permis de construire un modele de la persuasion. Dans cette perspective, le fonctionnement de l'implicite a fait l'objet d'une attention particuliere, ce qui a permis de degager la structure argumentative et seductive propre au phenomene publicitaire. Le second axe de cette recherche, caracterise par l'analyse comparative, a permis de conforter l'hypothese de l'influence du systeme de la langue et de la culture sur la creativite publicitaire. Les resultats fournissent des informations nouvelles sur le caractere universel de la publicite aussi bien du point de vue linguistique que socioculturel (comparaison entre un pays a "economie liberale" et un pays qui vient d'acceder a ce type de fonctionnement socio-economique)The purpose of this thesis is to compare french and hungarian publicities. This work concerns different caracteristics of human sciences : communication, pragmatics rhetoric, semantics, semiotics, social-linguistics and logic. The analysis is based on 846 french and 492 hungarian advertisements (posters, advertisements in magazines and on television) collected between the 1st of january 1990 and the 31st of december 1995. The research follows two axes : the purpose of the first is to explore the main caracteristies of the publicity persuasion. A deep study of rhetorical and linguistic methods, used as a systems of conviction, allowed the construction of a model of persuasion. We particularly focused on the function of the implicit which permitted to notice the only argumentative and seductive structure of advertisements. The second axis, noticed by the comparative analysis, allowed to confront the influence of the language system and the culture on the advertising creation. The results give new information about the linguistic and the social-cultural universality of publicity comparing a country practising a liberal economy and a country with developing economics
28
Massonaud, de Bodman Delphine. "La mer dans la publicité médicale : analyse sémiologique de 3 classes thérapeutiques." Paris 5, 1996. http://www.theses.fr/1996PA05P049.
Full text
29
Esparcieux-Morawe, Elisabeth. "L'émotion montrée dans la publicité : efficacité et fonctionnement : une étude exploratoire du traitement de l'émotion contenue dans l'image publicitaire." Paris 9, 2001. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2001PA090013.
Full textAbstract:
Cette recherche s'intéresse à l'émotion décrite dans la publicité, ses effets et modes de fonctionnement. Une revue de la littérature à propos des émotions en publicité et en psychologie, montre la nécessité d'étudier la façon dont les consommateurs peuvent traiter l'émotion contenue dans les annonces publicitaires, en plus de ressentir des émotions face à celles-ci. En nous appuyant sur les recherches à propos des niveaux d'élaboration, nous propososn un modèle général de traitement de l'information publicitaire qui inclut la possibilité de traiter l'émotion. Une expérimentation fondée sur 400 entretiens en profondeur nous a permis de vérifier que l'émotion perçue pendant l'exposition publicitaire, pouvait jouer un rôle important dans la formation des réponses à l'égard de l'annonce et de la marque. Cependant, ce processus se réalise à condition que les consommateurs associent l'émotion perçue à la marque émettrice ou sa consommation. Par ailleurs, nous avons établi des différences d'efficacité entre les annonces magazine, selon la façon dont elles décrivent l'émotion visuellement. Nous étudions en particulier les aspects de saillance de l'émotion montrée dans l'annonce, de présence d'information centrale sur la marque, et de clarté du message publicitaire à propos des attributs hédonistes de la consommation. De façon intéressante, l'impact des caractéristiques de mise en scène de l'émotion est modéré par les variables individuelles des répondants, notamment leur connaissance antérieure de la marque, leur besoin de cognition ni leur besoin de structuration. Finalement, nous discutons des implications théoriques de la recherche, et en tirons des conséquences pratiques pour les annonceurs et les agences de publicités.
30
Avelar, Esteves Maria Cristina de. "Etude comparée du discours publicitaire en France et au Brésil : les sous-vêtements féminins." Paris 13, 1995. http://www.theses.fr/1995PA131021.
Full textAbstract:
Cette etude vise la comparaison interculturelle a partir de l'analyse de productions discursives. En choisissant d'analyser des textes publicitaires fixes, pour des sous-vetements feminins, produits a un moment donne, au bresil et en france, le chercheur prend ces textes comme du materiau langagier devant etre objet d'une analyse du discours : analyse des formes semio-discursives, verbales comme iconiques. Pour cette analyse, le chercheur met en place des otils ad hocdes grilles dont les variables constituent des categories semiodiscursives. L'analyse contrastive permet d'dentifier des differences dans l'organisation formelle et discursive, comme dans le fonctionnement signifiant des textes bresiliens et francais. L'interpretation de ces differences, pouvant temoigner de certaines specificites culturelles, met a nu quelques traits constitutifs des imaginaires socio-culturels des deux societes en question, dont ceux concernant les representations de la femmeThis study aims at an intercultural comparison based discursius productions. As the researcher makes the choice to analyse set 37advertising messages for female underwear, at a given time in brazil and france, he is going to look at those messages as a linguistic material and submit it to a study the discourse - an analysis of semio-linguistic, verbal and iconic forms for this analysis, the researcher sets a number of appropriate tools such as gride whose variables form semio-discursive categories. A contrastive analysis reveals differences in the formal and discursive organization as well as in the way signifiant operates in brazilian and french messages. The interpretation of these differences, which can show a number of cultural specificities, reveals some features which are part of the socio-cultural imaginary of both societies among those, we can find the representations of women
31
Ouaddi, Hmad. "L'influence de la publicité télévisée sur le comportement de l'enfant marocain dans le processus d'achat famillial." Corte, 2002. http://www.theses.fr/2000CORT1024.
Full textAbstract:
Notre recherche s'inscrit dans le cadre de la socialisation du consommateur. Son objectif est d'étudier l'influence de la publicité télévisée sur le comportement de l'enfant marocain dans le processus d'achat familial. Nous avons administré des questionnaires auprès d'enfants âgés de huit à treize ans dans trois villes du Maroc (Casablanca, Rabat et Kénitra) et auprès de leurs mères. Plusieurs aspects de cette relation sont analysés en tenant compte des variables propre à l'enfant (âge, sexe, possession d'argent de poche, etc. ), celles de sa famille (communication familiale, classe sociale, taille de la famille, etc. ) mais aussi selon trois catégories de produits (produits destinés à l'enfant, produits pour toute la famille et produits pour les parents) : la participation de l'enfant marocain selon les différentes étapes du processus d'achat familial ; la relation que l'enfant marocain entretient avec la publicité télévisée et enfin, l'influence de cette dernière sur les différentes manifestations du comportement influenceur de l'enfant marocainOur research examines within the framework of the socialization of consumers. Its objective is to study the influence of TV advertisement on the behavior of Moroccan children in the purchasing habits on the family. We carried our surveys on 8 years old to 13 years old in three city of Morocco (Casablanca, Rabat and Kenitra) and in the presence of their mothers. Several aspects of this relation are analyzed by holding account of the variable suitable for children (age, sex, possession pocket money, etc), those of families (family communication, clase social, size of the family, etc), but also regarding three categories of products (manufactured intended for children, procuded for all the family and products for the parents) : the participation of Moroccan children in relation to various stages' of the family purchasing habits ; the relation that Moroccan children maintains with television advertisements and finally, the influence of the latter on the various manifestations of the influencing behaviour of Moroccan children
32
Antunes-Meyerfeld, Regina Maria. "Portrait de la société brésilienne à travers la communication publicitaire dans les revues brésiliennes en 1986." Toulouse 2, 1995. http://www.theses.fr/1995TOU20066.
Full text
33
Ziadi, Lofti. "La publicité dans les médias en Tunisie : presse écrite, radio et télévision." Paris 2, 1997. http://www.theses.fr/1997PA020022.
Full textAbstract:
Présente sur les supports écrits depuis la période coloniale, la publicité n'a fait son apparition sur les médias audiovisuels tunisiens qu'à partir du 9 janvier 1988. En dépit d'un contexte économique, social et culturel favorable, l'activité publicitaire est encore balbutiante et les conditions de son développement sont loin d'être réunies. La publicité en Tunisie souffre en premier, de l'absence dun cadre juridique approprié et d'une réglementation claire et précise, qui définie et délimite les conditions et les modalités de son exercice. Les lacunes juridiques ne sont cependant pas les seuls facteurs qui greffent la marche du secteur. Les raisons du sous-développement de l'industrie publicitaires en Tunisie sont aussi à chercher du côté des entreprises et des annonceurs, qui demeurent peu sensibles à la publicité. Celle-ci n'est pas encore perçue comme un véritable outil de gestion et les budgets publicitaires atteignent rarement le seuil minimum de rentabilité. A celà, s'ajoute une absence presque totale de structures d'études et d'évaluation, capables de fournir des indications claires et précises sur l'état du marché, le volume de ses investissements et l'activité de ses acteurs. En résulte, un marché sous-investi, des campagnes dépourvues de toute stratégie et une absence totale de suivi.
34
Debry, Annick. "Analyse de l'image publicitaire de l’aliment dans la presse écrite : ses relations avec le comportement du consommateur et les données nutritionnelles." Nancy 2, 1992. http://www.theses.fr/1992NAN21001.
Full textAbstract:
Cette étude analyse les images publicitaires concernant les aliments et les boissons non alcoolisées parues dans les magazines dans le but: - d'une part d'évaluer l'importance de leurs relations avec les facteurs socioculturels, socio-économiques, religieux, psychologiques, physiologiques et nutritionnels du comportement alimentaire des consommateurs. - et d'une part de rechercher leurs cohérences avec les connaissances scientifiques en nutrition humaine. Le recueil des données a été limite aux images publicitaires parues dans les magazines français à diffusion grand public durant la période 1990-1991. La première partie présente une revue générale des connaissances actuelles concernant les nombreux facteurs qui influencent le comportement alimentaire. La situation économique de l'industrie agro-alimentaire française et la spécificité de son marketing sont décrits dans la deuxième partie. Le marché français des produits alimentaires représentés dans les images publicitaires est ensuite analysé. Enfin une étude personnelle, analytique et synthétique, des images publicitaires parues pour chaque type d'aliment permet d'identifier les motivations auxquelles elles se référent et de préciser leur importance respective. Cette étude montre: - comment les motivations conscientes et inconscientes du consommateur sont stimulées par la publicité, - quel est le degré de concordance entre ces motivations et celles qui sont identifiées par les recherches scientifiques sur le comportement alimentaire, - quelle est la cohérence entre les données de ces images publicitaires et les connaissances scientifiques dans le domaine de la nutrition humaineThis study is leading with the analysis of food advertisings pictures published in magazines and concerning food and drinks, excepted alcoholic drinks. It objective is: - in the one hand to evaluate the importance of their relationships to social-cultural, socio-economics, religious, psychological, physiological and nutritional factors of consumers food behavior - in the other hand to investigate their coherence with the scientific nutritional knowledge. The data have been collected during one year (from years 1990 to 1991) in various French magazines for general public. A general review of the actual knowledge concerning the several which have an influence on the food behavior is presented in the first part. The second part takes stocks of the economical situation of french food factories and the specificity of the food marketing is pointed out. Afterwards the French markets for the foods quoted in food advertising pictures are described in details. Finally the data of our own analytic and synthetic study of these pictures are presented: analysis according to each type of foods, typing of the motivations incited evaluation of their respective importance. This study shows: - how the conscious and unconscious motivations are incited by the food publicity, - which is the degree of agreement between these motivations and that show off by the research works on food behavior, - what is the coherence between the food pictures data and the right and validated knowledge in human nutrition
35
Cortey, Mathilde. "L'invention de la courtisane au xviiie siecle dans les romans-memoires de filles du monde d'emilie a juliette 1732-1797." Paris 3, 2000. http://www.theses.fr/2000PA030013.
Full text
36
Gendron, Claude. "Mise en lumière de la dimension éthique dans le discours des femmes sur la pornographie." Mémoire, Université de Sherbrooke, 1989. http://hdl.handle.net/11143/9300.
Full textAbstract:
La question des rapports entre «éthique et féminisme» a été soulevée ces derniers temps par diverses auteures. Alors que par exemple Luce Irigaray en 1984 et Marilyn French en 1985 consacraient chacune un livre au sujet, Nancy Huston et Françoise Collin abordaient ce thème dans le numéro de mars 1985 de 1'ex-revue La Vie en Rose intitulé «Les féministes se critiquent», numéro visant à faire une espèce de bilan du développement du féminisme au cours des dernières années…
37
Trachman, Mathieu. "Des hétérosexuels professionnels : genre, sexualité et division du travail dans la pornographie française (1975-2010)." Paris, EHESS, 2011. http://www.theses.fr/2011EHES0052.
Full textAbstract:
Cette enquête sur le travail pornographique en France depuis 1975 a pour objectif de restituer les logiques de genre et de sexualité qui sous-tendent son fonctionnement et, dans le cas de la pornographie hétérosexuelle, la division professionnelle, sexuée et sexuelle du travail qui en résulte. En se situant sur un marché des fantasmes, les pornographes se distinguent des amateurs et se donnent pour tâche de mettre en images les désirs masculins. Cette constitution marchande de l'activité ne doit pas occulter l'économie sexuelle du travail pornographique : le métier permet l'acquisition d'un capital sexuel autant qu'économique ; les actrices sont les biens de valeurs échangés entre les pornographes. Si la pornographie se définit comme une profession masculine et hétérosexuelle, l'enquête montre que les actrices acquièrent et revendiquent les savoir-faire mobilisés dans la réalisation d'un film, et que les pornographes entretiennent un rapport ambivalent avec l'homosexualité masculine. Le travail pornographique explicite finalement les contradictions de l'hétérosexualité, mode de catégorisation qui suppose une mise en ordre des rôles sexuels des femmes et des hommes et qui n'empêche pas l'expression d'un désir homosocialThis study aims at uncovering the gender and sexuality logics underlying pornographic work in France since 1975. Focusing on heterosexual pornography, the author shows how these logics result in a sex and sexuality-based division of labor. Operating as entrepreneurs on a fantasies market, « professional » pornographers distance themselves from « amateurs » and undertake to capture male desires into moving pictures. However, a strictly business approach to pornographic work tends to eclipse its sexual economy. Focusing on the latter, the study shows that the pornographer's profession is about accumulating sexual as much as economic capital and that actresses are the goods exchanged by pornographers. Furthermore, while pornography is defined as male and heterosexual, the study shows that actresses develop and claim an expertise in the direction of porn movies and that pornographers are ambivalent about male homosexuality. Finally, pornographic work exposes the contradictions of heterosexuality as a mode of categorization that implies an ordering of men and women sex roles and does not prevent the expression of homosocial desire
38
Dufour, Michel. "Autorité et publicité dans les sciences : études sur la vulgarisation scientifique." Grenoble 2, 1998. http://www.theses.fr/1998GRE29014.
Full textAbstract:
Les sciences sont fiables. Comment s'elabore cette fiabilite ? comment s'octroie l'autorite requise pour parler des sciences ou en leur nom, pour en fixer procedures et methodes, pour delimiter ce qui releve des sciences. + autorite ; implique assentiment d'un + public ;. L'ensemble des processus de dissemination scientifique, ou de popularisation, est baptise ici + vulgarisation ;, qu'il s'agisse d'echanges entre savants ou entre savants et public. La these defendue est que la recherche de l'assentiment public est un pilier constitutif des sciences : leur developpement est indissociable de leur vulgarisation. Six episodes sont etudies, centres sur des polemiques ou des mutations des rapports entre savants et public, sur trois siecles : xviie, xviiie et xixe siecle, et sur deux pays : france et angleterre. Corpus etudie : ouvrages de philosophie et d'histoire des sciences, textes proprement scientifiques (articles, correspondances, traites), articles de journaux de vulgarisation ou de quotidiens. Xviie siecle 1. Constitution des cercles savants et de la republique des lettres. Puis a propos des miracles, probleme de la credibilite de temoins et la credulite des auditeurs. 2. Le pere mersenne veut reveler la divine harmonie des sciences grace a l'arithmetique, la grammaire et surtout la musique. Des sceptiques doutent de son projet. Xviiie siecle 3. La laborieuse reception de newton en france. Ses experiences d'optique ne marchent pas tres bien et son traite sur la gravitation est tres ardu. Tout le monde s'en mele. Conversion finale des savants et du public. 4. Premier academicien de france, condorcet compte sur les probabilites, pour instaurer une politique rationnelle, un systeme d'assemblee elues, reorganiser la vie academique et inventer l'instruction publique. Xixe siecle 5. Institutionnalisation de la science en grande-bretagne et en france. La science se distingue d'un vulgaire a instruire et a controler. La vulgarisation emerge, tribune pour parler des sciences ou en leur nom. 6. La vulgarisation n'a pas l'apanage de la metaphore et vulgariser n'est pas traduire. La preuve en est fait par l'etude des peregrinations du concept de + champ ;.
39
Petters, Lorreine Beatrice. "Des usages du témoignage dans la publicité contemporaine : une approche pragmatique." Thesis, Sorbonne Paris Cité, 2016. http://www.theses.fr/2016USPCA059.
Full textAbstract:
Depuis le tournant du XXIe siècle, la publicité vit une importante transformation, dans laquelle les marques effacent de leur communication les signes à connotation marchande et contribuent, paradoxalement, à une marchandisation sans précédent de l’espace social. Dans cette démarche, on assiste à un discours publicitaire qui gomme ses promesses hyperboliques et essaie de se réconcilier avec les consommateurs, en mettant en scène de « vrais gens » et en intégrant leurs expressions singulières au sein de l’argumentation marchande. Envisager ce phénomène à partir de la notion de « témoignage » permet de concevoir une énonciation publicitaire à la première personne du singulier, basée sur un vécu présumé de l’énonciateur. Cet énonciateur atteste de son dire et, par conséquent, du discours marchand dans lequel il est impliqué ; il demande la croyance des allocutaires et les encourage à s’identifier au vécu rapporté. La publicité dite « testimoniale » dépasse cependant la simple fonction d’attestation. En effet, elle peut aussi faire l’éloge de valeurs, comporter un modèle d’exemplarité, susciter un questionnement éthique, en se mettant au service de la communication de marque dans toute sa dimension « dépublicitarisée ». Selon une approche pragmatique, ce travail s’appuie sur l’analyse des manifestations publicitaires diffusées en France, notamment entre les années 2005 et 2015, avec l’objectif de saisir les enjeux énonciatifs, sémiotiques et performatifs des formes testimoniales de la publicité contemporaine. Cette analyse confirme que c’est grâce à la relation évolutive entre les marques, leurs représentations et les consommateurs que surgissent de nouveaux usages de la publicité testimoniale et, plus encore, de nouvelles dynamiques de la communication marchandeSince the beginning of the 21st century, advertising has undergone significant transformation, with brands removing commercial overtones from their communication and contributing, somewhat paradoxically, to the unprecedented commercialisation of social space. In the process, the advertising message is erasing extravagant promises and attempting to reconnect with consumers, by featuring “real people” and incorporating their personal expression into marketing arguments. Developing this phenomenon around the concept of testimony allows for the crafting of an advertising message in the first person singular, based on the supposed experience of the speaker. This speaker’s statement vouches for the sales pitch in which he is implicated; he asks his audience to believe him and encourages them to identify with the experience he is sharing. But so-called “testimonial” advertising goes beyond the mere role of attestation. Indeed, it can be used to conceal commercial interests of brand communication, by praising values, offering an exemplary model and stimulating ethical reflection. Based on a pragmatic approach, this study draws on an analysis of advertising in France, principally between 2005 and 2015, with the aim to understand the enonciative, semiotic and performative issues in testimonial forms of contemporary advertising. This analysis confirms that the evolutary relationship between brands, their representations and customers has lead to the emergence of new forms of testimonial advertising and, furthermore, to new dynamics in brand communication
40
Baillargeon, Dany. "Les indicateurs de créativité dans la publicité imprimée des constructeurs automobiles." Mémoire, Université de Sherbrooke, 2007. http://savoirs.usherbrooke.ca/handle/11143/2520.
Full textAbstract:
Cette recherche a pour objet de jeter un regard double sur la créativité dans la publicité. Nous proposons d'abord de définir la créativité en fonction des moments de son apparition: en amont du processus de création, durant la production publicitaire et en aval, c'est-à-dire la réception de la création. Ce dernier pan du processus publicitaire nous sert d'ancrage à établir ce que nous convenons d'appeler les indicateurs de créativité, second apport de notre recherche. Nous avons en effet déterminé les indices par lesquels un récepteur conclut qu'une publicité est créative, et ce, par une grille d'indicateurs de créativité dans la publicité imprimée. Pour les vecteurs de l'image, du titre et de l'idée de vente, nous avons dégagé vingt-quatre indicateurs, répartis en quatre familles distinctes. Pour chacune des familles, nous avons élaboré une échelle de façon à graduer l'écart à la norme, définition opérationnelle de la créativité. Nous avons par la suite constitué un corpus de vingt-sept publicités issues de l'industrie automobile. Neuf d'entre elles ont été primées dans le cadre de concours publicitaires; les autres proviennent de publications québécoises. Ce corpus défini et analysé, nous avons appliqué notre grille d'indicateurs au corpus pour vérifier nos deux hypothèses de recherche, à savoir que ces indicateurs sont effectivement repérables dans les publicités et que les publicités primées possèdent un degré de divergence plus important. La première hypothèse a été validée: les critères définis dans notre grille ont trouvé écho dans notre corpus, et la créativité de chaque publicité a pu être analysée. Certains critères n'ont pu être observés et d'autres ont dû être nuancés, mais nous avons pu repérer les indices de créativité de l'ensemble du corpus. Nous avons également confirmé notre seconde hypothèse puisque le degré d'écart moyen du corpus primé surclasse celui des deux autres corpus. Cette recherche jette donc un regard théorique--à travers les disciplines de la psychologie, de la sémiotique, de la linguistique et du marketing--et empirique sur la créativité dans la publicité imprimée.
41
Nau, Jean-Philippe. "Les effets de la congruence entre le support et l'annonce sur l'efficacité publicitaire : le cas de la presse magazine." Thesis, Nancy 2, 2010. http://www.theses.fr/2010NAN22002.
Full textAbstract:
Les problématiques liées à l'efficacité publicitaire ont été largement étudiées en marketing afin de comprendre les mécanismes par lesquels le consommateur pouvait être influencé. Les modèles réalisés sont souvent tournés vers le contenu de l'annonce et les questions relatives à la sélection d'espace ont fait l'objet de moins d'attention. Une revue de la littérature sur le médiaplanning permet de mettre en évidence les limites de l'audience dans la sélection d'espace publicitaire et l'intérêt d'une étude des interactions entre une annonce et son support (Partie I Chapitre I). Les théories de la communication et les modèles de traitement de l'information offrent des clés pour comprendre la manière dont le contexte peu influencer la réception d'un message (Partie I Chapitre II). En marketing, le concept de congruence permet d'appréhender ces interactions de manière synthétique. Ce cadre théorique permet de construire un modèle de recherche (Partie II Chapitre I). Un protocole expérimental est ensuite mis au point afin de tester les hypothèses formulées (Partie II Chapitre II). L'analyse des données récoltées auprès de 366 étudiants ne permet pas de soutenir une influence de la congruence perçue entre magazine et annonce sur la mémorisation des publicités. Les hypothèses relatives à l'attitude sont elles globalement soutenues par les données recueillies (Partie III Chapitre I). La mise en perspective des résultats avec la littérature permet d'identifier un certain nombre de contributions et de limites à cette recherche. Ce travail ouvre in fine plusieurs voies de recherches quant à la sélection d'espace publicitaire, le concept de congruence et l'épistémologie de la mesure (Partie III Chapitre II)Issues related to advertising effectiveness have been widely studied in marketing to understand the mechanisms by which consumers are influenced. The models were generally oriented toward the content of the advertisement. Nevertheless, related media planning issues have received less attention. A state of the art on media planning helps to highlight the limits of audience measures as the main criterion in the selection of advertising spaces. The literature review also points out the interest of the investigation of interactions between ad and its vehicle (Part I, Chapter I). The communication theories and models of information processing provide insights for a better understanding of how the context may influence the reception of a message (Part I, Chapter II). In marketing, the concept of congruence is a useful tool to study these interactions in a synthetic way. This theoretical framework allows to build a research model (Part II Chapter I). Then, an experimental protocol is developed to test the resulting hypotheses (Part II, Chapter II). Analysis of data collected from 366 students doesn't support the influence of perceived congruence between magazine and advertisement on advertisement recall. The assumptions about attitude are broadly supported by the data (Part III, Chapter I). When put into perspective with the literature, these results show contributions to our field of research, even if limits must be taken into account. This work ultimately opens several research avenues in the selection of advertising space area, the research on the concept of congruence and the epistemology of measure (Part III, Chapter II)
42
Santos, Maria Aparecida dos. "La création publicitaire dans les campagnes d’information gouvernementales : contribution à l'analyse des messages publicitaires à travers l'étude de cas pratiques." Nancy 2, 1994. http://www.theses.fr/1994NAN21006.
Full text
43
Odonkor, Evelyn. "L'influence des valeurs dans les messages publicitaires destinés aux enfants : étude comparative entre les Etats-Unis, la France et le Ghana." Caen, 2011. http://www.theses.fr/2011CAEN0679.
Full textAbstract:
L'époque où l'enfant devait être « vu mais pas entendu » est révolue. L'enfant est devenu un membre de la famille jouissant d'une influence considérable, notamment dans les pays développés. Notre travail touche les enfants des pays développés ainsi que les enfants des pays en voie de développement. Nous avons étudié l'influence de la culture sur les publicités adressées aux enfants américains, français et ghanéens. Nous avons également sollicité l'opinion de ces enfants sur les publicités qui leur sont destinées. Nos résultats démontrent que les publicités destinées aux enfants des ces trois pays essaient toutes d'être amusantes. Néanmoins, les thèmes évoqués dans ces publicités sont souvent influencés par la culture du pays dans lequel la publicité est diffusée. Cette étude doctorale est une contribution importante aux recherches concernant l'enfant consommateur. C’est un thème interculturel qui offre donc des conclusions importantes sur les enfants originaires de ces pays qui ne sont pas seulement différentes d'un point de vue culturel mais aussi d'un point de vue politique et économiqueThe era where children were supposed to be “seen but not heard” is finished. Today, especially in developed countries, children are highly influential members of the family, with growing purchasing power. They spend significant amounts of money on themselves and also influence their families’ purchasing decisions. Our research, covering children from both developed and developing countries, examines how culture influences advertising aimed at American, French and Ghanaian children, as well as the children’s opinions on these advertisements. Our findings reveal that the themes used in the ads targeting children are influenced by the culture of each country. In addition, commercials in all three countries try to entertain children. This doctoral thesis is a valuable contribution to the existing research on children and advertising. It offers great insight into advertising targeting children in three countries that are culturally, politically and economically distinct
44
Bisson, Geneviève. "Pornographie et bien-être sexuel : le rôle du secret et de la consommation en couple." Doctoral thesis, Université Laval, 2019. http://hdl.handle.net/20.500.11794/35437.
Full textAbstract:
Cette étude se penche sur les relations entre la consommation secrète de pornographie, la consommation de pornographie avec le partenaire conjugal et le bien-être sexuel au sein d’individus en relation de couple. L’examen du bien-être sexuel passe par l’exploration de plusieurs variables liées à la sexualité, dont la satisfaction sexuelle, les dysfonctions sexuelles, l’évitement sexuel et la compulsion sexuelle. Un échantillon de convenance comportant 1143 participants a été recruté au sein de la communauté afin de répondre à des questionnaires en ligne portant sur les déterminants de la sexualité à l’âge adulte, dont la consommation de pornographie. Parmi l’échantillon, 554 (48,5%) individus en couple ont complété au moins un des deux questionnaires d’intérêt sur la consommation de pornographie. Une analyse de classe latente a été effectuée. Les résultats illustrent qu’un modèle comportant deux classes latentes permet le mieux d’expliquer les relations entre la consommation secrète et la consommation en couple de pornographie. Une première classe latente, composée de 34% de l’échantillon (n = 188), comprend les participants qui ont indiqué consommer de la pornographie avec leur partenaire conjugal et de façon connue de ce dernier. La deuxième classe latente, composée de 66% de l’échantillon (n = 366), comprend les participants qui consomment de la pornographie de façon solitaire, que cette utilisation soit connue (n = 221) ou secrète (n = 113). Ensuite, les données des analyses indiquent qu’une consommation de pornographie ouverte et commune est associée à un meilleur bien-être sexuel puisqu’une meilleure satisfaction sexuelle, une diminution des dysfonctions sexuelles et un niveau plus faible d’évitement sexuel sont rapportés par les participants comparativement à ceux de la deuxième classe latente. Enfin, les analyses ne montrent aucune différence de genre, ce qui indique que les proportions d’hommes et de femmes ne se distinguent pas selon les deux classes latentes.
45
Dincer, Caner. "L'EFFET DE LA MUSIQUE DANS LES BANNIERES PUBLICITAIRES SUR INTERNET." Phd thesis, Université Paris-Est, 2008. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00687187.
Full textAbstract:
Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l'effet de la musique sur l'attitude de l'internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l'impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l'activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d'implication et de l'expertise musicale de l'internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C'est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. En outre, le rôle de l'implication est démontré permettant un meilleur ciblage des internautes.
46
Mahéo, Claire. "L'utilisation de la musique dans la publicité télévisée : Pour une prise en compte des variables culturelles inhérente à l'écoute musicale." Angers, 2002. http://www.theses.fr/2002ANGE0002.
Full text
47
Sabri, Ouidade. "Le tabou en communication publicitaire : Étude des réactions affectives, cognitives et conatives du récepteur exposé à des stimuli publicitaires tabous mortifère et sexuel." Paris 9, 2007. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2007PA090019.
Full textAbstract:
Objet d’un engouement croissant de la part des publicitaires, le tabou demeure un thème de recherche peu étudié en marketing. A l’aide d’une approche pluridisciplinaire (anthropologique, sociologique et psychanalytique), une conceptualisation du tabou est proposée et une mesure fiable et valide de ce construit dans un contexte publicitaire est développée. Utilisant cette échelle, l’efficacité publicitaire des stimuli tabous a été étudiée au moyen d’une expérimentation menée auprès de 600 internautes représentatifs de la population française. Les résultats de cette recherche montrent que le degré de tabou perçu de l’annonce est source de processus de transfert de sens et d’influence sociale normative qui se traduisent in fine par un transfert des attributs négatifs de l’annonce au produit, à la marque et à son consommateur final ainsi que par une influence négative de la norme subjective sur l’intention d’achat. De plus, contrairement au credo porté par les publicitaires, un trop fort degré de tabou perçu de l’annonce entrave l’attention portée à l’annonce. Enfin, différents types de récepteurs réagissant différemment à l’égard des stimuli tabous ont pu être identifiés. Les résultats de notre travail doctoral plaident donc pour une utilisation maîtrisée des tabous qui n’est pas sans effets néfastes sur la marque à long termeAlthough intensively transgressed by advertisers, next to nothing has been written on the subject of taboos in marketing. Based on a multi-field approach (anthropological, sociological and psychoanalysis), a conceptualization of the taboo is proposed and a reliable and valid measurement of this construct in an advertising context is developed. Using this scale, the communication effects of taboo ads are investigated by means of an experiment conducted on 600 internauts representative of the French population. The results of the study show that the perceived taboo degree of the ad triggers processes of meaning transfer and social normative pressure which lead to the transfer of the ad negative attributes to the product and the brand promoted and its consumer as well as the negative influence of the subjective norm on the intention to buy. Moreover, contrary to the creed hold by advertisers, a too strong degree of taboo perceived impedes the attention toward the ad. Lastly, various types of receivers reacting differently towards taboo ads have been identified. Consequently, the results plead for a controlled use of taboos in ads which is not without harmful effects on the brand in a long-term
48
Poitras-Lefebvre, Isabelle. "Évolution des traits culturels québécois dans la publicité par cohorte socio-démographique." Thesis, Université Laval, 2009. http://www.theses.ulaval.ca/2009/26089/26089.pdf.
Full text
49
Mousset-Chalanset, Monique. "Humour et publicité télévisée : fonctions du message humoristique dans l'argumentation publicitaire télévisée." Paris 4, 1998. http://www.theses.fr/1998PA040271.
Full textAbstract:
Le discours publicitaire suit les évolutions économiques et sociales, quand il ne les anticipe pas. Miroir amplificateur des changements, la publicité s'exprime, de nos jours, aux rythmes des tendances et fait très fréquemment appel à l'humour, provoquant disruptions et transgression des codes publicitaires, attirant, par le rire ainsi provoqué, la sympathie du récepteur. Nous avons choisi d'étudier spécifiquement ce phénomène à la télévision, support complet, s'il en est, de l'expression comique. Nous avons également tenté de définir l'indéfinissable en construisant une typologie des genres du risible utilisés en publicité télévisuelle, et examiné les interactions possibles entre humour et persuasion. Dans un deuxième temps, l'analyse sémiologique d'un corpus de 19 films, primés au festival du film humoristique de Chamrousse, a permis de mieux comprendre les mécanismes mis enjeu et les objectifs liés à l'utilisation des différentes sortes d'humour : débanaliser les messages, représenter l'immatériel, substituer l'inhabituel au convenu, contourner l'indicible. Enfin, restait à vérifier l'innocuité de l'humour dans son association à l'argumentation propre au discours publicitaire. L'analyse des modes argumentatifs des films du corpus fait apparaitre trois modèles différents : l'argumentation en kit que le récepteur construit lui-même ; l'argumentation assistée d'une démonstration du produit qui est censée renforcer la persuasion ; enfin, l'accumulation des procédés à la fois humoristiques et argumentatifs, ou l'influence à tout prix. Que peut apporter l'humour dans le message publicitaire ? Un supplément de sens ludique dont il convient d'évaluer les atouts et les limites. Une proximité qui conduit à la connivence entre l'émetteur-annonceur, le produit (ou la marque) et le destinataire-récepteur. On peut ainsi penser que l'humour est un moyen, parmi d'autres, à la disposition de l'émetteur pour mieux influencer sa cibleWhen it does not anticipate them, advertising expression follows economic and social trends. Advertising both mirrors and amplifies changes, changing in pace with the forementioned trends, making frequent references to humorous language thus provoking dissonances and the transgression of the advertising codes. The resulting laughter gains the sympathy of the target audience. We have specifically chosen to study television advertising because it is a very complete vehicle of comical expression. We have also attempted to define the indefinable, by constructing different typologies of humor usually used in tv ads, and to survey as well as possible interactions between humor and persuasion. The second chapter focuses on a semiotic analysis of a corpus of nineteen ads taken from the annual humorous film festival in Chamrousse. This analysis helped us to better understand the mechanisms involved in comedy and the reasons why advertisers use them: to make common things uncommon, to represent immaterial goods (i. E. Services) in a concrete way, to substitute the conventional by the unconventional and to avoid mentioning the unspeakable. Last but not least, we had to verify humor's inocuity when associated to the specific advertising claim. The analysis of our corpus reveals three different types of argumentation: the kit that the receiver has to reconstruct himself; that which is aided by a product demonstration designed to reinforce persuasion, and, lastly, a combination of humorous and argumentative procedures, or influence at any price. What does humor contribute to the advertising message? An increased sense of playfulness whose strength and weaknesses must be assessed. This proximity leads to connivance between the communicator-adviser, the product (or the brand) and the recipient. We can therefore state that humor is one of many means at the disposal of the communicator to increase his influence over his target audience
50
Désaulniers, Karine. "La publicité dans un contexte de diversité culturelle : regards croisés Québec-France." Thèse, Université du Québec à Trois-Rivières, 2011. http://depot-e.uqtr.ca/2274/1/030277638.pdf.
Full text