Academic literature on the topic 'Produktplaceringar'

Behovet av produktplaceringssamarbeten ökar eftersom traditionell reklam minskar i effektivitet samtidigt som filmproduktioner kräver större budgetar. Bondfilmer har lockat publik i 50 år vilket gör det möjligt att studera relationen mellan filmernas karaktär och produktplaceringar ur ett historiskt perspektiv. Materialet består av den första filmen Dr. No (1962) samt den senaste filmen Skyfall (2012). Semiotiska analyser görs av scener med framträdande produktplaceringar. Den teoretiska ramen är mångperspektivistisk och förhåller sig till tre nivåer. Den textuella nivån utgör själva filmerna och analysen påvisade att vissa produkter har haft stor betydelse för att definiera James Bond och blir viktiga intertextuella referenser i den senare filmen. Märkeskännedom och exklusiv smak används för att särskilja Bond och påvisa hans (och Englands) överlägsenhet. Detta har dock tonats ner i den nya filmen som fokuserar mer på Bonds mänskliga sida, en trend inom action/hjältegenren.  Den kontextuella nivån är produktplacering som marknadsföringspraktik. Produktplaceringarna har blivit fler och är numera delar av kampanjer som sträcker sig över många mediekanaler och även riktas mot nya konsumentgrupper (kvinnor). Den sociohistoriska nivån utgörs av det politiska, samhälleliga och kulturella sammanhanget. Till en början representerade Bond 50-60-talens nya (ursprungslösa) samhällsklass som definierades av en image av välstånd, mode och lyx. Den filmiska blicken objektifierar även manskroppen vilket inbjuder till en identifikationsprocess som uppmanar till konsumtion, män blir konsumenter på tidigare kvinnodominerade marknader. Användningen av vapen och teknologi samt den hypervisuella manliga (muskulösa) kroppen påvisar att maskulinitet och heterosexualitet fortsätter att utgöra viktiga markörer för nationalitet och internationell säkerhet. Nyckelord: Produktplacering, film, James Bond, karaktär, historisk, förändring

Produktplacering utvecklades som marknadsföringsform under 1920-30 talet inom amerikansk film. Från början var det ett sätt för lågbudgeterade filmer att slippa köpa in rekvisita till filmerna. Istället lånades produkter in vilket skapade en win-win situation där bolagen fick sina produkter exponerade samtidigt som filmbolagens kostnader minimerades. Det var inte förrän på 1980- talet som denna marknadsföringsform blev mer accepterad. Genom att produktplacera kan företag visa en produkts fördelar, hur produkten skall användas samt förknippa en produkt med en rollfigur eller en känsla, vilket skapar en viss image för produkten.

Vårt syfte med undersökningen har varit att undersöka om produktplaceringar stärker ett varumärke eller inte. Genom befintlig teori är vår avsikt att skapa oss en uppfattning om hur företag använder sig av och ser på produktplaceringar. Genom fallstudier av Adressändring och Svensk fastighetsbyrå, vill vi bidra till tidigare forskning med ny förbättrad teori.

Slutsatsen vi kom fram till är att produktplaceringar är ett användbart sätt för att stärka framförallt det interna varumärket hos anställda. Vilket med fördel kan användas i en rad sammanhang för att ytterligare förstärka och dra nytta av en stark gemenskap och engagemang hos personalen i företaget.

Every day people get in contact with thousands of messages. On the radio, on the train, on the street and through the television. Not too infrequently messages in the form of advertising for products and services from businesses companies. The need for product placement partnerships are increasing as the traditional advertising decreases in efficiency in parallel with the film productions that require increasingly large budgets. More products and services on the market is leading to bigger competition between companies about the consumers interest. It is increasingly important to be creative and to find modern strategies for successful marketing. A way to market a product or service is through product placement, a phenomenon in which a brand, service or product occurs in a context that is not really the intended. The main purpose of the study was to investegate the extent of product placements appearing in the swidish comedy series "My perfect family" and how product placements are used and what signification product placements have for both brands and identity. The analysis is based on scenes from the series' first episode where brand products appear (Samsung, Volkswagen, Tsarine, Porsche, Ferrari and Instagram). The selection is based on how eye-catching the products are. The clearer product placement the bigger opportunity to influence the film's character. To answer the first question a compilation of the clearest and most abundant investments during the first episode of "My perfect family" was made. The selected brands formed the basis for the semiotic analysis used to answer question nubmer two and three (how product placements are used and what significance they have for both brand and identity). One or two different scenes belonging to each brand were selected and analyzed. The analysis shows different types of product placement and product placement methods, based on Lehus (2007) and Russells (2002) different categorizations. The study of "My Perfect family" shows that both brands and brand identity are important for the character and identity. Characteristics that are associated with the brand strengthens the character's identity. Product placements provide the ability to define characters and enrich, clarify and illustrate the series based on a cultural context. Ill-conceived product placements can have an adverse effect if the placed brand product not fill a natural feature.

Tidigare har den vanligaste typen av reklam varit den i form av avbrott i tv­sändningar men i takt med våra ändrade tv­vanor söker reklamföretagen nya sätt att marknadsföra sig själva på. Så kallade produktplaceringar, är ett sådant marknadsföringssätt. Ett av de tydligaste exempel på detta är år 1982 då filmen E.T: The Extra Terrestrial hade premiär och huvudkaraktären åt godiset Reeses Pieces, en produktplacering som medförde en försäljningsökning på hela 65%. Produktplaceringar är sedan dess en blomstrande bransch och drar årligen in mångmiljardbelopp men attityderna gentemot denna typ av reklam har sviktat. Vi ställde oss därför frågan hur attityderna gentemot reklamfenomenet ser ut idag samt ifall ålder är en avgörande faktor för hur individer resonerar om produktplaceringar. Detta har lett till denna studiens syfte som är att undersöka två generationers attityder gentemot produktplaceringar i film och tv­serier samt hur de uppmärksammar det. Eftersom syftet med studien är att erhålla information om individers personliga uppfattningar, ansåg vi att den kvalitativa intervjun var bäst lämpad. Fyra intervjuer med personer mellan 20­30 år samt fyra intervjuer med personer mellan 50­60 år genomfördes. Materialet bestod i slutändan av åtta transkriberade intervjuer som analyserades med hjälp av studiens teoretiska ramverk. Teorierna berör generella antaganden om produktplaceringar, olika typer av produktplaceringar, dess påverkan på publiken, övertalningsförsök samt attityd och perception. Studien resulterade i att vi fann skillnader i hur generationerna uppmärksammar produktplaceringar. Den yngre generationen är i högre grad mottaglig för subtila placeringar medan den äldre generationen ansåg att placeringarna behövde vara tydliga och inzoomade för att uppmärksammas. Gällande attitydsaspekten fann vi att den yngre generationen har en något mer negativ inställning mot produktplaceringar, vilket kan bero på att denna typ av reklam påverkar det undermedvetna, något som framförallt den yngre generationen anser vara läskigt. Den äldre generationen har en något mer positiv syn på produktplaceringar, men en viss skepcism består. Detta beror troligen på att reklamtypen faktiskt påverkar och bringar ett köpintresse, något som denna generation hade skilda åsikter kring.

Under 90-talet började spelförläggare att inkludera varumärken i sina spel för att göra dem mera autentiska för spelaren. Från att i början ha varit tvungna att betala licenspengar för att använda företagens varumärken kontaktar idag annonsörer de största spelförläggarna för att synas i deras konsol- och dataspel. Produktplaceringen är idag, utöver att bidra med realism till spelet, också ett sätt för spelförlag att finansiera spelen eller att i utbyte själva synas i annonsörens mediekanaler. Idag finns produktplacering representerat mestadels i sportspel där reklamen anses bidra till realism, men det förekommer även produktplacering i andra spelgenrer. Syftet med denna uppsats har varit att försöka redogöra för produktplacering i konsol- och dataspel som ett fenomen. Vi har även försökt finna kriterier för lyckad produktplacering och utröna i vilka spelgenrer detta kan anses vara lämpligt. Till hjälp har ett antal olika teoretiska modeller varit användbara, bland annat hybrid kommunikation, produktplacering genom transformation samt en modell för kategorier av produktplacering. Gemensamt för samtliga av dessa modeller är att de alla är utformade efter produktplacering i film och TV. För att få en bild av problemet har även artiklar och akademiska rapporter använts. Primärdata baseras på en egen undersökning där vi har spelat ett antal spel och sedan identifierat produktplaceringar samt fem intervjuer med personer insatta i konsol- och dataspelsbranschen. Resultatet av denna undersökning och dessa intervjuer har sedan använts i uppsatsen, dels i analysen och slutdiskussionen, dels i bakgrunden. Vår huvudsakliga slutsats beträffande i vilken typ av spelgenre produktplacering passar bäst är verklighets- och simulatorspel, dit sport och racingspel hör. Det finns dock ett antal andra genrer där det lämpar sig. Det ställs emellertid högre krav på spelförläggare, tillverkare och produktplacerande företag. Denna slutsats grundar vi dels på de åsikter vi mött i våra intervjuer, den subjektiva uppfattning vi skaffat oss genom vår egen undersökning samt genom de kriterier vi ställt upp i den avslutande diskussionen. Nyckelord: Konsol- och Dataspel, Produktplacering och Spelgenrer

Spelmarknaden är en mediekanal som enligt många en stor potential och många spännande möjligheter inom marknadsföring. De stora Internetvärldarna är en starkt växande variant av mediekanal där enorma mängder deltagare kopplar upp sig mot en och samma server där de interagerar med miljön och med varandra. Det speciella med produktplacering i just virtuella världar är att den kan utformas dynamiskt och med en kontinuerlig uppdatering beroende på marknadens reaktioner och olika demografiska skillnader, vilket är av intresse när det gäller produktplacering. Syftet med uppsatsen är att sätta sig in i de specifika omständigheter som råder i en virtuell värld och däri studera möjligheter för produktplacering. Vi har valt att genom en fallstudie studera den virtuella världen Entropia Universe. Miljön är framtiden på en annan planet och världen saknar spelmoment vilket är det främsta skälet till att Entropia Universe själva inte vill kalla sig ett spel, utan en virtuell värld. Det är den första virtuella världen som är direkt kopplad till den verkliga ekonomin vilket innebär att de virtuella produkterna i Entropia Universe också har ett värde i vår verkliga värld. Den övergripande slutsatsen vi drar av vårt arbete är att den virtuella värden till stor del påminner om vår verkliga och det finns goda möjligheter för produktplacering att fungera i en virtuell värld. Produktplaceringen behöver vara mer noggrann/försiktig i sin placering för att inte placera produkten på ett sådant sätt att det stör mottagaren då chansen att lyckas och misslyckas med en produktplacering är betydligt större i den virtuella världen. Vi anser vidare att kopplingen till verklig valuta skapar nya möjligheter för en effektiv produktplacering.

Studien undersöker de effekter som dold produktplacering på Youtube har på unga tittare. För att kunna studera de eventuella effekterna har studien genomförts som en kvalitativ studie där semistrukturerade intervjuer har ägt rum med personer mellan 12 - 15 år samt med deras föräldrar. Intervjuerna genomfördes för att få information och förståelse kring hur unga personer upplever den dolda produktplaceringen på Youtube. Studiens vill ta reda på attityder kring produktplacering och hur de identifierar produktplacering på Youtube. Den dolda produktplaceringen påverkar barns köpbeteende samt köpbeslut. Eftersom den största delen av besökarna på Youtube är unga personer påverkas de av den produktplacering de ser. För att kunna besvara studiens frågeställningar har studien granskat teorier kring köpbeteende, köpbeslut, produktplacering samt produktplaceringens påverkan på barn. Teorierna har sedan jämförts och analyserats med resultaten från de semistrukturerade intervjuerna. Resultaten visade att barn har svårt att identifiera produktplacering på Youtube och därmed får sitt köpbeteende påverkat. Unga personer köper det de ser på Youtube och kan därmed känna sig lurade om de förhoppningar som produktplaceringen har gett dem inte upplevs som uppnådda. Slutsatserna som studien drar är att barn som inte kan identifiera reklam på Youtube får sina köpbeslut och köplust påverkat av olika faktorer. De vill efterlikna sina idoler, köpa produkterna som visas på Youtube för att vara med i det sociala sammanhanget de tillhör. Detta gör dem utan att tänka på konsekvenserna av sina köp.
This rapport is studying the effects on the young group of viewers that are exposed to hidden product placement on Youtube. The study is conducted as a qualitative study where four children in the ages 12 - 15 and their parents was interviewed in a semi structured interview to learn about their internet habits and effects that they experienced. The purpose of the study is to gain information about how the hidden product placement on Youtube affects children and young viewers, what kind of different product placement the young person’s come across on the platform and what effects that they can see. The study also wants to show how the hidden product placement changes the young crowds buying behavior. To answer the study's questions about the hidden product placements effects has the study compared the results from the different interviews with theories about consumer behavior, effects of product placements in general and effects on children. The results showed that the participants of the study have a difficulty in identify the different hidden product placements in the videos that they are watching on Youtube and that the product placement is causing an effect into their buying behavior. The young viewers on Youtube are buying the products that they see in the videos that they are watching without needing the product or wanting the product on their own.

Syftet med denna uppsats har varit att undersöka om produktplacering kommer att ersätta TV-reklam. Produktplacering och TV-reklam behandlas i denna uppsats ur mediekonsulters synvinkel. Studien har genomförts genom en kvalitativ analys, där uppsatsens empiriska material har hämtats från fem experter inom produktplacering och TV-reklam. Detta har vi gjort för att utforska deras syn, åsikter och uppfattningar om ämnena. Vår teoretiska referensram är hämtad från litteratur, Internet samt artiklar.

Begreppen produktplacering och TV-reklam presenteras samt dess för- och nackdelar redogörs. Uppsatsen behandlar existerande hot mot TV-reklam, vi har valt att studera Internetnedladdning, Personal Video Recorder och digitalisering djupare samt kartlägga förändringar som inträffar. I uppsatsen diskuteras produktplaceringens och TV-reklamens utveckling samt framtid på den svenska marknaden.

I uppsatsen analyseras och diskuteras teorin i förhållande till verkligheten. Resultatet mynnade ut i att traditionella marknadsföringskanaler kommer att finnas kvar på den svenska marknaden, men med vissa förändringar. Uppsatsen slutsats är att produktplacering inte kommer att ersätta den traditionella TV-reklamen, utan att en bra mediemix kommer att vara det mest framgångsrika för att nå ut med företagets budskap i det ökade mediebruset.