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Journal articles on the topic 'Publicidade intercultural'

Author: Grafiati

Published: 8 September 2021

Last updated: 29 July 2025

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1

Senesi, Francesca, and David Ricciulli Duarte. "¿Existe la Publicidad Intercultural?" POLIANTEA 12, no. 23 (2017): 167. http://dx.doi.org/10.15765/plnt.v12i23.1011.

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Abstract:

<p>Este artículo de reflexión problematiza sobre la naturaleza de la publicidad intercultural desde el punto de vista de la sociedad contemporánea y su papel en la construcción de narrativas sobre la diversidad. A través de una revisión de la literatura disponible sobre el tema y el análisis de piezas publicitarias, se encuentra que este tipo específico de publicidad es una herramienta que permite construir una sociedad en la que la interculturalidad se percibe como un valor positivo y deseable, en contraposición a los procesos de “homologación cultural” que se entienden como herramienta

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2

Pavan, Elisabetta. "Saper osservare la pubblicita’ come documento interculturale." Revista de Italianística, no. 21-22 (December 30, 2011): 123. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2238-8281.v0i21-22p123-148.

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Abstract:

A publicidade veicula a língua, os gostos, a mentalidade, asnecessidades, as atitudes, os valores, em resumo, ‘a cultura’ de um país.Neste ensaio são fornecidos indicações e instrumentos de observação, além de alguns exemplos de análises, relacionados à representação da cultura italiana em mensagens publicitárias. Ponto de partida será orientarna ‘leitura’ da publicidade, esclarecendo que ela constitui um material autêntico e que representa o recorte de um País, referente ao momento em que a mensagem é produzida e veiculada pelos diferentes meios de comunicação de massa. Uma publicidade analis

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3

Racionero Siles, Flora, and Mª Ángeles Olivares García. "Estudio comparativo de los estereotipos femeninos en la publicidad gráfica de España y Brasil, a partir de una experiencia educativa en la enseñanza superior." Revista Iberoamericana de Educación 59, no. 4 (2012): 8. http://dx.doi.org/10.35362/rie5941366.

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Abstract:

 La publicidad es un fenómeno que forma parte de las sociedades desarrolladas, y, dado que tiene gran importancia en la formación de los estudiantes, creemos necesario analizarla en el ámbito educativo. A su vez, constituye una herramienta relevante para abordar estudios de naturaleza intercultural que acercan a la comprensión, a través de la imagen, de diversos estereotipos culturales que inciden en los procesos de socialización. La experiencia que presentamos posibilita constatar la existencia de un tratamiento estereotipado de la imagen de la mujer, al tiempo que se identifican matice

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4

Royo-Vela, Marcelo, and Konstantinos Faidon Sylvestros. "Efectos de la publicidad anticipada de productos futuros sobre la actitud del consumidor: un estudio comparativo entre España y Grecia*." ESIC Market 49, no. 159 (2018): 147–74. http://dx.doi.org/10.7200/esicm.159.0491.3e.

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Abstract:

El presente análisis exploratorio utilizando un diseño experimental toma como referencia el modelo sobre publicidad anticipada propuesto por Dahlen et al. (2011). El estudio trata de medir, en un contexto intercultural, el efecto potencial de la publicidad de productos futuros sobre el procesamiento y la evaluación del anuncio, la actitud del consumidor hacia la marca, y el modo en que esta influencia puede determinar la intención de compra de los productos no existentes en el mercado. A fin de medir dichos efectos, destacando el efecto moderador potencial de la cultura del país, se utilizaron

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5

Lorite García, Nicolás. "Publicidad, diversidad fenotípica y dinamización intercultural en Cataluña en tiempos de crisis y cambios." Cuadernos.info, no. 48 (January 2021): 139–65. http://dx.doi.org/10.7764/cdi.48.27671.

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Abstract:

Este artículo busca examinar el posicionamiento identitario cultural de la publicidad en los tiempos de crisis económica en Cataluña, coincidentes con el cambio nacionalista hacia la independencia de España en el año 2014. Tras analizar una muestra de 441 spots de TV3, la cadena de mayor audiencia en Cataluña, se constata que la interpretación de los personajes recae casi totalmente en el fenotipo blanco-caucásico. Por lo tanto, el discurso publicitario no es representativo de la diversidad cultural de la sociedad catalana actual. Excluye a los “otros” venidos de Latinoamérica, África o Asia,

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6

Neira, Daniel Fernando Sabogal, and Pedro Iván Córdova Piscoya. "Experiencias interculturales en la enseñanza de la Publicidad - aprendizaje colaborativo entre dos universidades de Perú y Colombia." Brazilian Journal of Development 10, no. 2 (2024): e67377. http://dx.doi.org/10.34117/bjdv10n2-042.

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Abstract:

Las prácticas y experiencias educativas internacionales y de trabajo colaborativo se fortalecieron en los últimos años debido a condiciones relacionadas con el confinamiento y la pos pandemia. Este artículo reporta estrategias de aprendizaje colaborativo intercultural para la enseñanza de la publicidad mediante una experiencia significativa en dos universidades de Perú y Colombia, que se desarrolla entre 2020 y 2023. Esta experiencia consiste en la asesoría integral en campañas publicitarias a 36 pequeñas y medianas empresas (pymes) de los dos países. La metodología es un estudio de caso mixto

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7

Huenchumil Jerez, Paula. "El velo de la publicidad intercultural y sus prácticas coloniales: Un estudio de caso de Benetton en la Patagonia argentina." Comunicación Revista Internacional de Comunicación Audiovisual Publicidad y Literatura 2, no. 20 (2022): 26–44. http://dx.doi.org/10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.02.

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Abstract:

Benetton Group es una de las empresas de moda más conocidas del mundo cuya estrategia de comunicación publicitaria apela a la inclusión y a la diversidad, por lo que ha logrado instalarse como una marca que favorece la construcción de una sociedad intercultural. Sin embargo, a su vez, es un agente activo que se encuentra en disputa política territorial en la Patagonia argentina, por ser dueña de 900.000 hectáreas con fines productivos y que el pueblo mapuche reclama como territorio ancestral. El objetivo de este trabajo es examinar si tanto su publicidad como su misión empresarial se condicen

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8

Montes, Antonia. "La estrategia publicitaria femvertising y la subtitulación: análisis crítico del mensaje de empoderamiento femenino en YouTube." Hikma 21, no. 1 (2022): 325–51. http://dx.doi.org/10.21071/hikma.v21i1.13409.

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Abstract:

El presente estudio se propone examinar las estrategias publicitarias de empoderamiento femenino en la publicidad audiovisual de marcas globales de cosmética. No se trata de anuncios convencionales que ensalzan la juventud eterna ni propagan un cuerpo femenino de medidas perfectas e inalcanzables. La estrategia publicitaria se basa en fomentar el empoderamiento de la belleza femenina con mensajes publicitarios en pro de la diversidad del cuerpo femenino. Este tipo de anuncios no se propone transmitir una imagen estereotipada e idealizada de la belleza femenina. En el lenguaje especializado de

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9

Martín-Antoranz, Pablo, Francisco Cabezuelo-Lorenzo, and Ángel Bartolomé-Muñoz-de-Luna. "Competencias y formación ética de los profesionales de la comunicación corporativa en contextos interculturales." Revista de Ciencias de la Comunicación e Información 24, no. 1 (2019): 59–72. http://dx.doi.org/10.35742/rcci.2019.24(1).59-72.

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Abstract:

Este trabajo propone una revisión de la necesidad de fomentar el estudio de la Ética y de la Deontología Profesional aplicada al ámbito de la Comunicación Estratégica e Institucional, sobre todo al mundo de las Relaciones Públicas y los Gabinetes de Comunicación. La revolución digital, que ha llegado para quedarse, plantea nuevos retos que el profesional de la comunicación estratégica debe afrontar: el uso de la información de los clientes, la privacidad y publicidad de las redes sociales, el nuevo derecho al olvido en la red, nuevos delitos a la intimidad y el honor a través de las redes soci

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10

Martínez Ezquerro, Aurora. "Estrategias para analizar el discurso retórico publicitario: un modelo a través de anuncios de España y Portugal." Contextos Educativos. Revista de Educación, no. 27 (March 1, 2021): 245–69. http://dx.doi.org/10.18172/con.4920.

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Abstract:

La publicidad tiene como objetivo prioritario la persuasión y con esta finalidad emplea todos los medios que se hallan a su alcance y que toma principalmente de la retórica. En el ámbito educativo, esta comunicación estratégica debe enfocarse adecuadamente desde una perspectiva complementaria que abarca los elementos compositivos y la reflexión crítica. Teniendo en cuenta que el tema que corresponde a los textos publicitarios forma parte del currículum de Bachillerato, se analizan las estrategias y modalidades utilizadas en manuales de este nivel. A partir de las carencias constatadas en estos

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Pacheco Baldó, Rosa María. "Identidad, género, incertidumbre y orientación a largo/corto plazo en los anuncios británicos y españoles al comienzo de la pandemia de COVID-19." Revista de Lenguas para Fines Específicos, no. 29 (June 14, 2023): 138–54. http://dx.doi.org/10.20420/rlfe.2023.621.

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Abstract:

Este artículo analiza las diferencias encontradas en algunos anuncios de televisión británicos y españoles emitidos al principio de la pandemia de COVID-19, concretamente durante marzo y abril de 2020, es decir, durante las primeras semanas de confinamiento. Se analizaron cuarenta anuncios emitidos en Gran Bretaña y España, identificando expresiones que remitiesen a las dimensiones culturales de identidad, de género, de evitación de la incertidumbre y de orientación a largo plazo. Esta última dimensión no se suele analizar en la literatura intercultural, por lo que añade valor a este estudio.

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Couto, Filipe Abraão Martins. "Nota Editorial da Revista Philorosae Nº 3 - Lusofonias e Pós-Lusofonias para o Século XXI." Revista Philorosae Nº 3 - Revista de Filosofia e Cultura do Centro de Artes e Cultura (CECA) da Universidade Nacional de Timor-Lorosae 3, no. 1 (2024): 5–11. https://doi.org/10.5281/zenodo.10460930.

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Abstract:

<strong>Nota Editorial</strong> É com muito prazer que se anuncia o terceiro número da Revista <strong><em>PHILOROSAE</em></strong>, do Centro de Estudos de Cultura e Artes da Universidade Nacional de Timor Lorosae. Esta revista foi criada com o objetivo de promover as sinergias entre a filosofia ocidental e a oriental, promover a epistemologia de saberes, fomentar as pontes de compreensão filosófica e intercultural entre as pessoas, os países e os hemisférios. Para o ano de 2023, a Revista <em>Philorosae</em> teve como tema <strong><em>Lusofonias e P&

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Alfaro, Amaranta, and Nairbis Sibrian Díaz. "Género y tecnología en contextos digitales." Persona y Sociedad 39, no. 1 (2025): 2–10. https://doi.org/10.53689/pys.v39i1.466.

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Abstract:

Este nuevo número de la Revista Persona y Sociedad pone en relieve, una vez más, debates urgentes en torno al género y la tecnología en contextos digitales. Haciéndose cargo de problemáticas actuales que afectan a la sociedad en su conjunto pero que a su vez tienen intersecciones con múltiples tipos de exclusiones históricas. En un contexto donde los discursos mediáticos moldean percepciones, sensibilidades y políticas públicas, el cruce entre medios digitales, comunicación y género se vuelve un terreno fértil —y urgente— de análisis. Este dossier reúne investigaciones que abordan críticamente

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Gestal, Montse Vázquez, and Maria Belém Ribeiro. "Tradição e tradução cultural na comunicação publicitária: uma análise comparativa de dois anúncios publicitários de cerveja da marca Sagres direcionados para diferentes mercados." Temática 13, no. 12 (2017). http://dx.doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2017v13n12.37600.

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Abstract:

A Publicidade, enquanto forma de comunicação específica, assume funções sociais e reflete a forma de viver de um povo, o que enfatiza a necessidade de conhecimento da cultura do público-alvo e a ambientação da mensagem. Tendo por base a análise de elementos retóricos e semióticos de dois anúncios da cerveja Sagres Mini, ou seja, do mesmo produto, mas direcionados para mercados diferentes (Portugal e Angola), deseja-se aprofundar as estratégias de mensagem e a sua relação com os referentes das culturas em questão. Neste sentido, será utilizado o método de análise de imagem televisiva proposto p

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Zaragoza Ninet, Gora, and Alicia Ricart Vayá. "Sensibilización de género en la traducción a través de TAV y publicidad." Sendebar 31 (October 27, 2020). http://dx.doi.org/10.30827/sendebar.v31i0.13600.

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Abstract:

El objetivo de esta investigación es describir un estudio piloto realizado con 46 estudiantes de Traducción y Mediación Intercultural en un módulo de lengua inglesa nivel avanzado. Adaptamos el modelo de conciencia intercultural de Borghetti y Lertola (2014) mediante la subtitulación, una modalidad de TAV (Traducción Audiovisual) para abordar cuestiones de género y lenguaje en relación con el género en relación con la subtitulación de un anuncio de gel corporal de Old Spice. Los resultados muestran que nuestros estudiantes no consiguieron transmitir de manera satisfactoria el mensaje sexista d

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