To see the other types of publications on this topic, follow the link: PUBLICIDAE.
Dissertations / Theses on the topic 'PUBLICIDAE'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'PUBLICIDAE.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Breva, Franch Eva. "La publicidad exterior: Nuevos modelos para una planificación eficaz." Doctoral thesis, Universitat Jaume I, 2007. http://hdl.handle.net/10803/10465.
Full textAbstract:
La publicidad exterior está viviendo un momento de importantes cambios a todos los niveles: desde un cambio generacional a nivel de los profesionales que trabajan el medio, hasta un cambio en los sectores que invierten en dicho medio, debido a las nuevas normas europeas a las que España se adapta.<br/>Esta evolución está muy ligada a la aparición de una herramienta de medición de la audiencia del medio exterior, geomex, que ha permitido la incorporación de un nuevo concepto de medio y una nueva manera de trabajar para todos los agentes implicados.<br/>En esta investigación se ha buscado hacer un recorrido por todos y cada uno de los factores influyentes en el desarrollo de un sector como es el exterior, con la finalidad de poder detectar sobre que factores hay que incidir para que el medio encuentre su lugar natural dentro del mercado publicitario.<br/>El estudio se ha llevado a cabo mediante el análisis de las fuentes bibliográficas relacionadas con el tema y sobre todo mediante la entrevista a profesionales considerados los "gurús" del medio, que han aportado su conocimiento y saber al desarrollo de esta investigación.
2
de, Assis Furtado Juliana. "As novas regras do jogo: o discurso publicitário na era da informação." Doctoral thesis, Universitat Autònoma de Barcelona, 2016. http://hdl.handle.net/10803/393869.
Full textAbstract:
Há novas regras no jogo publicitário. Elas são trazidas pela consolidação de novas tecnologias, pelos novos papéis assumidos pelo consumidor dentro dos novos meios, pelas mudanças ocorridas no mercado da publicidade e dentro das agências. Novos conceitos de comunicação passam a ser adotados nas estratégias das marcas a fim de atender a essas novas demandas. Dentre eles, destacam-se o Branded Content e o Branded Entertainment. Abordamos nesta tese de doutorado, portanto, a publicidade como entretenimento nos novos meios, examinando esses formatos para compreender melhor o seu funcionamento. Que publicidade é essa que se confunde com lazer, distração e divertimento? A partir de vinte campanhas veiculadas entre 2010 e 2014, observamos como as mensagens dos anunciantes têm sido estruturadas em conteúdos interativos e interessantes, para engajar um consumidor cada vez mais exigente e disperso dentro do oceano de informação que tem a seu dispor todos os dias.
Como categorias para nossa análise qualitativa, estabelecemos, por um lado, três “códigos de entretenimento”: interatividade, narratividade e jogabilidade. Por outro lado, designamos sete “códigos publicitários”: valores de consumo e funções da marca; presença de figuras retóricas na ideia central das peças; proposta única de valor (Unique Selling Proposition); transferência de prestígio; argumento de autoridade; presença da marca e do produto (nos textos visuais e verbais); e call to action (para interação ou para compra).
Os resultados revelaram uma criatividade superlativizada nesse tipo de campanhas, já que nelas, para gerar um conteúdo original, há uma combinação muito mais complexa de elementos do que na publicidade tradicional. O entretenimento é o ponto nuclear das peças, pois é por meio dele que se transmitem as mensagens. A interatividade, em menor ou maior nível, permeia todas as estratégias. Juntos, entretenimento e interatividade confirmam um foco maior no consumidor, como prevíamos, pois permitem que ele ganhe poder participativo e criativo dentro dos mundos narrativos e jogáveis construídos para a sua própria diversão. Identificamos, ainda, uma forte presença das marcas e dos produtos no desenrolar das campanhas. A marca é mostrada de forma diferente, mas não diminuída, contrariando o que conjecturávamos previamente.
Por último, apesar de termos encontrado, muito nitidamente, técnicas persuasivas herdadas da publicidade tradicional, como a transferência de prestígio e o argumento de autoridade, confirmamos que a rede de persuasão apresentada é mais indireta, velada, do que naquele modelo, a partir do momento em que temos figuras retóricas presentes na ideia central, subjacentes ao texto em si. Ainda, a proposta única de valor e o call to action se mostram mais distanciados do produto e da marca. Nas campanhas de nosso corpus, esses dois códigos assumem o papel de convidar o público a interagir com os conteúdos, a brincar com o discurso, e viver, assim, uma experiência<br>There are new rules in the advertising game. These have come from the consolidation of new technologies, the new roles assumed by the consumer within the new media, the changes in the advertising market and also within advertising agencies. New concepts of communication have been adopted in brand strategies in order to meet these new demands. Among them, we can identify Branded Content and Branded Entertainment. In this doctoral thesis we approach the concept of advertising as entertainment in new media, examining these formats to better understand how they operate. Which advertising is that, which mixes leisure, distraction and fun? From twenty campaigns aired between 2010 and 2014, we observe how the messages of advertisers are structured into interactive and interesting content. We also explore how they engage an increasingly demanding and dispersed consumer, within the ocean of information they already had at their disposal every day.
As categories for our qualitative analysis, on one hand we have established three “entertainment codes”: interactivity, narrativity and playability. On the other we have designated seven “advertising codes”: the consumption values and brand functions, the presence of rhetorical figures in the central idea, the Unique Selling Proposition, the prestige transfer, the authority argument, the presence of the brand and the product (for visual and verbal texts), and the call to action (for interaction or for purchase).
The results revealed an augmented creativity in these types of campaigns, since they present a more complex combination of elements than in traditional advertising to generate a unique content. Entertainment is the main element, because it is through this that messages are transmitted. The interactivity, to a lesser or greater degree, pervades all strategies. Together, entertainment and interactivity confirm a greater focus on the consumer, as we predicted, because they allow them to acquire participatory and creative power within the narrative and playable worlds built for their own amusement. We also identified a strong presence of brands and products during the course of the campaigns. The brand is shown differently, but not weakened, in contrast to what we had supposed previously.
Finally, although we have found, very clearly, persuasive techniques inherited from traditional advertising such as the prestige transfer and the authority argument, we have confirmed that the displayed persuasion network is more indirect and veiled than in that model. We have rhetorical figures presented in the central idea, underlying the text itself. Additionally, the Unique Selling Proposition and the call to action are further distanced from the product and the brand. In the campaigns of our corpus, these two codes assume the role of inviting the public to interact with the content, to play with the discourse and to experience.
3
Pereira, Marco Antonio Marcondes. "Publicidade comparativa." Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 2009. https://tede2.pucsp.br/handle/handle/8876.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2016-04-26T20:30:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Marco Antonio Marcondes Pereira.pdf: 1480347 bytes, checksum: b307b079d2871a83048c85db80ef8da6 (MD5)
Previous issue date: 2009-11-04<br>Comparative Advertising is theme presented in their constituent aspects, as social phenomenon with reflexes in the economy, in the culture and in the Brazilian system of laws. The exam of the history of the advertising and the several ways as it has been conceived in the last years contribute to delimit the comparative method as a specific technique. Technique marked by the line of the aggressiveness in the formulation of the advertising messages that, under excuse of being mere fruit of the imagination and of the professionals' creativity in it involved, it has the unequivocal purpose of invigoration the economic function. The use of the technique, though, it is absent-minded of concerns with their effects in the sphere of the rights of the contestants, of the own professionals of the area of the publicity, of the consumers and of the citizens in general. The form how the advertising is collected by the legal system ― in the constitutional plan and in the statutory law plan ― it comes as vector to incite inquiries on the licitness of the comparative advertising in Brazil. The possible answer is among the many themes developed in the work, among the ones which, for instance, the fundamental rights, the freedom of expression and communication, the repression rules to the disloyal competition, the prohibition of the right abuse and the respect to the copyright. Starting from those juridical categories, the text shows the perplexity between professionals of the marketing areas and jurists on that aggressive advertising technique. Defenders and opponents of Comparative Advertising are characters of that plot of trade and consumerism of the current communication order. Strong and convincing arguments developed by those characters, solitary of the experience and of conflicts of interests, they allow the choice of an answer to the inquiry on the licitness of the comparative advertising in the Brazilian law<br>Publicidade Comparativa é tema apresentado em seus aspectos constitutivos, como fenômeno social com reflexos na economia, na cultura e na ordem jurídica brasileira. O exame da história da publicidade e as várias maneiras como vem sendo concebida nos últimos anos contribuem para delimitar a publicidade comparativa como uma técnica específica. Técnica marcada pelo traço da agressividade na formulação das mensagens publicitária que, sob pretexto de ser mero fruto da imaginação e da criatividade dos profissionais nela envolvidos, tem o inequívoco propósito de fortalecimento da sua função econômica. O uso da técnica, todavia, é abstraído de preocupações com os seus efeitos na esfera dos direitos dos concorrentes, dos próprios profissionais da área da publicidade, dos consumidores e dos cidadãos em geral. A forma como a publicidade é recolhida pelo ordenamento jurídico ― no plano constitucional e no plano infraconstitucional ― apresenta-se como vetor para incitar indagações sobre a licitude da publicidade comparativa no Brasil. A resposta possível está entre os muitos temas enfeixados no trabalho, dentre os quais, por exemplo, os direitos fundamentais, a liberdade de expressão e comunicação, as regras de repressão à concorrência desleal, a proibição do abuso de direito e o respeito ao direito autoral. A partir dessas categorias jurídicas, o texto mostra a perplexidade reinante entre profissionais das áreas de marketing e publicidade e juristas sobre essa técnica publicitária agressiva. Defensores e opositores dela ― Publicidade Comparativa ― são personagens dessa trama mercadológica e consumista da atual ordem comunicacional. Argumentos fortes e convincentes desenvolvidos por essas personagens, retirados da experiência e de conflitos de interesses, permitem a escolha de uma resposta à indagação sobre a licitude da publicidade comparativa no ordenamento jurídico brasileiro
4
Sandoval, Acevedo Francisco. "Publicidad Engañosa." Tesis, Universidad de Chile, 2005. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/107601.
Full textAbstract:
Memoria (licenciado en ciencias jurídicas y sociales)<br>La presente investigación busca revisar la forma en que nuestra legislación protege al consumidor frente al fenómeno de la publicidad engañosa.
Para ello se define la publicidad, se presentan los principios que informan el Derecho de la Publicidad y las manifestaciones más comunes de publicidad reprochables por el sistema jurídico.
Luego, la investigación se encausa en la revisión y análisis de la legislación reguladora de la publicidad en Chile y, posteriormente, de la publicidad engañosa en Chile y el derecho comparado.
De esta forma, la investigación otorga un panorama de la regulación de la publicidad engañosa que permite elaborar un análisis comparativo de la protección otorgada al consumidor en Chile y en otros países del mundo frente a esta manifestación de la publicidad.
5
Bustamante, I. Juan Fernando, S. Carolina Campos, and R. Evelyn Lemus. "Publicidad emocional." Tesis, Universidad de Chile, 2002. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/108160.
Full text
6
Curto, Gordo Víctor. "Escenarios de la publicidad institucional. Definición, contextualización, historia y operativa de la publicidad de las administraciones públicas." Doctoral thesis, Universitat Ramon Llull, 2013. http://hdl.handle.net/10803/128330.
Full textAbstract:
A aquesta tesi es pretén definir la publicitat institucional, entesa com la pròpia de les administracions públiques, a partir de les seves aproximacions publicitàries, propagandístiques i de la legislació específica. Per altre costat, s’estudia l’adscripció de la publicitat institucional a disciplines com la Teoria de la Funció Pública, el Màrqueting Polític i Social, i la Comunicació Pública, Política i Institucional. També es constata com múltiples prefiguracions de publicitat institucional han existit al llarg de la Història. S’analitza el marc legal de la publicitat institucional i els seus instruments. Es dimensiona la seva importància quantitativa en l’àmbit del Govern central espanyol i del U.S. Goverment (Estats Units d’Amèrica). Finalment, s’estableixen una sèrie de característiques funcionals i criteris d’avaluació de la publicitat institucional.<br>En esta tesis se pretende definir la publicidad institucional, entendida como la propia de las administraciones públicas, a partir de sus aproximaciones publicitarias, propagandísticas y de la legislación específica. Por otro lado, se estudia la adscripción de la publicidad institucional a disciplinas tales como la Teoría de la Función Pública, el Marketing Político y Social, y la Comunicación Pública, Política e Institucional. También se constata cómo múltiples prefiguraciones de publicidad institucional han existido a lo largo de la Historia. Se analiza el marco legal de la publicidad institucional y sus instrumentos. Se dimensiona su importancia cuantitativa en el ámbito del Gobierno central español y del U.S. Goverment (Estados Unidos de América). Finalmente se establecen una serie de características funcionales y criterios de evaluación de la publicidad institucional.<br>In this thesis it is intended to define institutional advertising, understood as the public administrations one, from their advertising, propaganda and specific legislation approach.
In addition, it is studied the institutional advertising relation to disciplines such as the Public Function Theory, the Social and Political Marketing, and the Public, Political and Institutional Communication. It is also observed how multiple institutional advertising configurations have existed throughout History. The institutional advertising legal framework and its instruments are analysed. Its quantitative importance in the scope of the Spanish Central Government and the U.S. Government (USA) is measured. Finally it is established a set of institutional advertising functional features and evaluation criteria.
7
Abreu, Freitas Bruno Duarte. "The Main Benefits, Risks, and Strategies of Sponsoring Esports." Doctoral thesis, Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya, 2021. http://hdl.handle.net/10803/672930.
Full textAbstract:
A pesar de ser el deporte que más rápido ha crecido y que cada vez más marcas desean patrocinar, no se sabe mucho sobre los patrocinios en los deportes electrónicos (esports). Esto es un tema preocupante porque el mercado competitivo de los juegos no puede sobrevivir sin patrocinadores, su principal modelo de negocio actualmente. Ergo, esta investigación tuvo como objetivo determinar cuáles son los principales beneficios y riesgos que enfrentan las marcas al patrocinar deportes electrónicos, así como cuáles son las principales estrategias para realizar patrocinios exitosos en deportes electrónicos. Por lo tanto, esta investigación exploratoria utilizó dos muestras diferentes y utilizó un método mixto convergente-paralelo. La muestra 1 estaba compuesta por 22 expertos en patrocinios de deportes electrónicos que participaron en entrevistas principalmente cualitativas y la muestra 2 estaba compuesta por 5638 fanáticos de los deportes electrónicos que completaron una encuesta en línea principalmente cuantitativa. Los resultados muestran que existen cinco beneficios principales, cuatro riesgos principales y cinco estrategias principales. Esta investigación además mitiga la brecha de conocimiento que existe en la academia y proporciona pautas valiosas para los patrocinadores de deportes electrónicos actuales y para los futuros patrocinadores potenciales.<br>Despite being the fastest-growing sport ever and increasingly more brands wanting to sponsor this market, not much is known about esports sponsorships. This is worrying because the competitive gaming market cannot survive without sponsors. Ergo, this research aimed to determine what are the main benefits and risks that brands face when sponsoring esports as well as what are the main strategies for conducting successful esports sponsorships. Hence, this exploratory research used two different samples and applied a convergent-parallel mixed method with equal status. Sample 1 comprised of 22 experts in esports sponsorships who partook in a mostly qualitative interview and sample 2 was composed of 5,638 esports fans who filled out a mostly quantitative online survey. The results showed that there are five main benefits, four main risks, and five main strategies. This research mitigates the knowledge gap in academia and provides valuable guidelines for current and potential esports sponsors.<br>Programa de Doctorat: Ciències Experimentals i Tecnologies
8
Olivares-Delgado, Fernando. "Publicidad y ecología: la publicidad verde en España (1980-1999)." Doctoral thesis, Universidad de Alicante, 2002. http://hdl.handle.net/10045/13908.
Full textAbstract:
La investigación persigue un doble objetivo. El primero, aproximar el complejo y poliédrico paradigma de la ecología a la disciplina publicitaria; y el segundo, identificar y analizar la Publicidad Verde más representativa de los últimos veinte años en España. El trabajo se estructura en dos partes: en la primera, además de desvelarse vínculos entre la publicidad y la ecología -casi siempre mediante el consumo-, se desentrama la maraña epistemológica y etimológica en relación al medioambientalismo, al ecologismo y a la naturaleza. La segunda, el trabajo empírico, consiste en un análisis empírico de contenido sobre la Publicidad Verde insertada entre 1980 y 1999 en España. Se efectúa un análisis transdimensional de la Publicidad Verde (1.280 inserciones de muestra), en el que se aborda el objeto de estudio atendiendo a cinco dimensiones de análisis: 1,- Análisis temporal 2,- Análisis sectorial 3,- Análisis en función del tipo de publicidad (corporativa o de producto) 4,- Análisis terminológico 5,- Análisis en función de la estructura del anuncio. Acerca de la segunda dimensión, se pone especial énfasis en los sectores "con mayor deuda ecológica". Y sobre la cuarta dimensión, la terminológica, se propone y se realiza un análisis segmentado del concepto de "lo verde", vertebrándolo en seis universos específicos: el de la Naturaleza (UNAT), el de la Ecología (UECO), el del Medio Ambiente (UMED), el de la Energía (UENEG), el de la jerga científico-técnica y de la sostenibilidad (UCIENT) y el de las 3 R's -Reducir, reutilizar y reciclar- (U3R's).
9
Guardia, Rodriguez Shaula Margot. "Publicidad en movimiento." Tesis, Universidad de Chile, 2011. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/102541.
Full textAbstract:
Publicidad en Movimiento es una empresa dedicada a dar a conocer los productos de sus
clientes por medio de publicidad urbana en constante movimiento como así el nombre lo
dice. Sin embargo, no es una agencia publicitaria en sí y de ahí la innovación de la empresa
y de sus servicios brindados en Ciudad de Monterrey, México; siendo esta cuna de la
industria mexicana, con casi 4 millones de personas y 1,845 empresas donde el 60% de
ellas son PYMES, ocupa el segundo parque vehicular del país con 1.9 millones de autos.
Nuestra finalidad es resaltar los puntos principales e importantes de los productos de
nuestros clientes a un precio relativamente económico en comparación con un método
de publicidad regular que existe actualmente en dicho mercado. Es decir, buscar nuevos
espacios publicitarios para las empresas que no invierten mucho en publicidad (PYMEs),
a modo que capten la atención del consumidor por medio de acciones repetitivas y
constantes, con alta rentabilidad y bajos costos para nuestros clientes.
Finalmente, este proyecto logra evaluar e identificar los clientes objetivos de Publicidad
en Movimiento para una entrada al mercado exitosa a través de la investigación de mercado,
utilizando el mejor modelo de mercadeo para que el negocio sea sustentable en el tiempo y
de la misma manera crear una estrategia competitiva para un buen posicionamiento. Como
es mostrado más adelante en el desarrollo del proyecto, se puede ver que el resultado de las
encuestas indican que del porcentaje de empresas que no utilizan ningún tipo de publicidad
urbana el 72% por altos costos y 20% por bajo presupuesto para publicidad, lo responde a
una oportunidad obvia en el mercado. Además, se demuestra cómo se registran ganancias
desde el segundo trimestre de inicio de operaciones comenzando con 60 espacios en autos
rentados y con un capital inicial de US$ 53,300.00, invertido entre las dos socias principales.
10
Vidal, Santorum Adrià. "Els fonaments de la docència publicitària a Catalunya, a través de l'aportació científica de Pere Prat Gaballí." Doctoral thesis, Universitat de Girona, 2020. http://hdl.handle.net/10803/670955.
Full textAbstract:
Advertising in Catalonia originated thanks to Catalan pioneers´ business
vision, instinct and tenacity. One of the principal pioneers of the modern
Catalan advertising was Pere Prat Gaballí (Barcelona, 1885-1962). His methods
and advertising knowledge, were initially based on scientific fundaments,
with the purpose of introducing modern advertising in Catalonia. Likewise, we
can consider him to be a science communicator in Catalan advertising theory
with international recognition.
However, in the year 1915, Pere Prat Gaballí was the first to realize the
first subject of advertising at La Casa Llotja de Mar. In addition, we
considered him as introducer of new rational argument to advertising, based
on psychological approach, and this makes obvious especially at the lessons
explained in mercantile class, during the course of 1915-1916, as well as
through a series of writings: La publicidad of nuestro tiempo (1915) and, in
an outstanding way, Una nueva técnica: la publicidad científica (1917),
edition of the course of 1916-1917, that is considered the first Hispanic
work devoted to advertising discipline. Lastly, the research of the doctoral
thesis focuses on the origins of the fundaments of teaching about advertising
in Catalonia<br>La publicitat catalana es va originar gràcies a la visió, instint i tenacitat
pel negoci dels pioners de la publicitat a Catalunya. Un dels principals
pioners en la publicitat moderna catalana va ser Pere Prat Gaballí
(Barcelona, 1885-1962). Els seus mètodes i coneixements publicitaris, en un
inici, van ser fonamentats en sabers científics, amb la finalitat d'introduir
la publicitat moderna a Catalunya. Així mateix, es pot considerar com un
divulgador acadèmic de la teoria publicitària catalana amb reconeixement
internacional.
Tanmateix, l'any 1915, Pere Prat Gaballí va ser el primer a realitzar la
primera assignatura de publicitat a La Casa Llotja de Mar. A més a més, és
considerat l'introductor de nous mètodes "racionals" de fer publicitat,
basats en un enfocament psicològic, i això es fa patent sobretot en les
lliçons que va explicar a les classes d'ensenyament mercantil, durant el curs
1915-1916, així com a través d'una sèrie d'escrits: La publicidad de nuestro
tiempo (1915) i, de manera destacada, Una nueva técnica: la publicidad
científica (1917), edició de les lliçons del curs de 1916-1917, que és
considerada la primera obra hispànica dedicada a la disciplina de la
publicitat. En últim terme, la recerca d'aquesta tesi doctoral està enfocada
en l'origen dels fonaments de la docència publicitària a Catalunya
11
SILVA, Izabela Domingues da. "Da publicidade disciplinar à publicidade de controle: comunicação, vigilância e poder." Universidade Federal de Pernambuco, 2015. https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/17409.
Full textAbstract:
Submitted by Fabio Sobreira Campos da Costa (fabio.sobreira@ufpe.br) on 2016-07-15T14:29:14Z
No. of bitstreams: 2
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5)
Tese Final Biblioteca Central UFPE.pdf: 33205738 bytes, checksum: 23b6e0d2b87357c2b6d57651c56f96ca (MD5)<br>Made available in DSpace on 2016-07-15T14:29:14Z (GMT). No. of bitstreams: 2
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5)
Tese Final Biblioteca Central UFPE.pdf: 33205738 bytes, checksum: 23b6e0d2b87357c2b6d57651c56f96ca (MD5)
Previous issue date: 2015-12-04<br>Partindo dos pressupostos apresentados pelos filósofos Michel Foucault e Gilles
Deleuze de que a sociedade disciplinar está, gradualmente, transformando-se, numa
sociedade de controle, esta pesquisa busca perceber se - e como - o campo da
Publicidade também está fazendo esse mesmo percurso, ou seja, se a publicidade,
eminentemente disciplinar, do século XX está, gradativamente, transformando-se
numa publicidade de controle em ascensão no século XXI. Procura entender se,
ontologicamente, toda publicidade não se configura como uma publicidade de
controle, visto que tem como finalidade atuar sobre os corpos e as mentes dos
consumidores e cidadãos como um dispositivo de moldagem e de modulação de
condutas, posturas e reações para, muito além de comunicar e vender, controlar seus
públicos-alvo, através de mensagens capazes de disciplinarem os sujeitos a partir da
identidade ou identificação, pelo adestramento, ou ainda, apelo ao risco ou medo.
Para a corporificação destas hipóteses, esta tese se ancora na identificação das
manifestações de resistência e nos agenciamentos contemporâneos, discutindo
amplamente a sobreposição em curso das sociedades disciplinar e de controle,
concluindo pela emergência, do que chamamos aqui, de uma publicidade disciplinar
de controle. Para tanto, utiliza o método da cartografia e a técnica da análise do
discurso a fim de melhor perceber tais transformações e intervir, a partir das reflexões
propostas, neste plano coletivo de forças.<br>Based upon the assumptions presented by the philosophers Michel Foucault and
Gilles Deleuze that the disciplinary society is gradually becoming in a society of
control, this research seeks to understand whether and how the field of Advertising is
also building the same path, or in the other hand, if Advertising, firstly disciplinary, at
20th Century is gradually becoming a rise in an Advertising of “Control”, in this 21st
Century. The work here seeks to understand if, ontologically, all Advertising is not
configured as an advertising of control, as it is intended to act on the bodies and
minds of consumers and citizens as a wrapper and modulation of behavior, attitudes
and reactions for, towards communicating and selling, managing its audiences
through messages that are able to discipline persons from identity or identification, by
training them, or even though appeal for the risk or fear. For the embodiment of these
assumptions, this thesis is anchored at the identification of resistance manifestations
and some contemporary assemblages, broadly discussing the current overlapping of
disciplinary societies and control ones, concluding for the emergence of what we call
here a disciplinary advertising of control. To do so, it uses the mapping method and
discourse analysis technique to better understand these changes and intervene, from
the reflections proposed in this collective level of forces.
12
Morales, Camila Pereira. "Transgressões à publicidade clássica: novos suportes e formatos da publicidade contemporânea." Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2011. http://hdl.handle.net/10923/2223.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2013-08-07T18:47:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1
000431678-Texto+Completo-0.pdf: 10796470 bytes, checksum: 94be9af99123ced0246c4ac49eea1a76 (MD5)
Previous issue date: 2011<br>By the end of the last century, the new publicity supports and formats which contradict classic publicity paradigms started to be more and more used. This group of messages, that until then were considered alternative, not only became more popular, but also started being used by advertisers that have resources for using the traditional forms of publicity. This phenomenon is the object of this study, which aims to delimit its main characteristics and put them in a contemporary scenario context. To achieve that goal, we used an illustrative cases study, which comprises four publicity messages and their repercussion on the Youtube website. The results obtained were analyzed considering the ideas that explain typical features of the present scenario, like Jenkins‘ (2009) Convergence Culture, and Lipovetsky‘s (2007) Hyper-consumption Society. The analysis indicates, among other issues, that the studied phenomenon is characterized by mutations in the publicity language, and that its repercussions are much more complex than those obtained by traditional formats, and may be perceived as reactions to changes in the contemporary scenario.<br>A partir do final do século passado, novos suportes e formatos de mensagens publicitárias que contrariam paradigmas da publicidade clássica começaram a ser cada vez mais empregados. Esse grupo de mensagens, até então consideradas alternativas, não só se tornaram mais populares, como também passaram a ser utilizadas por anunciantes que dispõem de recursos para utilização dos formatos tradicionais de publicidade. Este fenômeno é o objeto deste trabalho, que tem como objetivo delimitar suas principais características, contextualizando-as em um cenário contemporâneo. Para isso, é utilizado um estudo de casos ilustrativos, compostos por quatro mensagens publicitárias e suas repercussões no site Youtube. Os resultados obtidos são analisados essencialmente sob o prisma de ideias que explicam características do cenário atual, como a Cultura da Convergência, de Jenkins (2009), e a Sociedade do Hiperconsumo, de Lipovetsky (2007). A análise indica, entre outras questões, que o fenômeno estudado se caracteriza por mutações da linguagem publicitária, cujas repercussões são muito mais complexas que as obtidas por formatos tradicionais, e podem ser consideradas reações a mudanças no cenário contemporâneo.
13
Vergara, Sassarini Rocío Ornella. "La publicidad ilícita : régimen jurídico de la publicidad engañosa en Chile." Tesis, Universidad de Chile, 2013. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/115147.
Full textAbstract:
No autorizada por el autor para ser publicada a texto completo.<br>Memoria (licenciado en ciencias jurídicas y sociales)<br>El presente trabajo tiene como objetivo exponer la regulación existente en nuestro país relativa a la publicidad ilícita, específicamente en torno a la regulación de la publicidad engañosa.
Para efectos de cumplir con el objetivo propuesto, el presente trabajo, en un primer término, revisará la legislación actual y su evolución en el tiempo; luego expondrá la regulación existente en el derecho español y en el derecho comparado en general, y finalmente, revisará la jurisprudencia nacional existente al respecto.
Finalmente, a través de la revisión contrastada de la normativa nacional, derecho comparado y jurisprudencia, estableceremos cuáles son los puntos más débiles de la regulación nacional y expondremos algunas vías de solución al respecto.
14
Paredes, Málaga Paul Giancarlo. "Publicidad en el Perú." Bachelor's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2017. http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/11800.
Full textAbstract:
El presente trabajo académico busca analizar un tema en específico dentro de gran mundo
de la publicidad: el principio de adecuación social. Se inicia con el análisis de la publicidad
en general, características y principios del mismo (entre ellos el de Adecuación Social).
Luego, se realiza un análisis de la norma (Decreto Legislativo N° 1044) y de la línea
resolutiva de Indecopi, hasta la actualidad, respecto de los diversos tipos de publicidad que
pueden afectar el Principio de Adecuación Social, y si esta ha venido cambiando con el
pasar del tiempo.
En el transcurso de realizado el trabajo, se identifica que la norma no prohíbe la difusión de
alguna frase o imagen que pudiera ser considerada discriminatoria u ofensiva; asimismo,
tampoco los anuncios que presentan conductas criminales o ilegales, sino solamente los que
tengan como efecto o resultado “favorecer o estimular” determinados tipos de
discriminaciones u ofensas: las raciales, sexuales, sociales, políticas o religiosas.
Se concluye que la actividad publicitaria trae grandes beneficios para toda la sociedad
como por ejemplo, para los agentes económicos; ello en base a sus derechos
constitucionales: a la libertad de expresión y a la libertad de empresa. Asimismo, la
publicidad es un mecanismo de competencia, que beneficia tanto a los proveedores como a
la comunidad ya que se les brinda mayor información respecto de lo ofrecido en el mercado
para que los mismos puedan tomar una decisión en base a lo publicidad visualizada.<br>Trabajo académico
15
Teixeira, Rogéria Dias. "Ideologia na publicidade escolar." Universidade Federal de Sergipe, 2010. https://ri.ufs.br/handle/riufs/5780.
Full textAbstract:
This research brings up the topic of ideology in advertising school of seven establishments in the private school, located in Aracaju-SE. Advertising is carried on the billboard. The study is based on the theoretical analysis of the speech the French line, specifically the ideas of Pecheux (1988) and Orlandi (2007) on discursive formation and ideological training.The choice of this line is the theoretical justification in the fact that AD French conceive that the study of human language is always tied to time socio-historical and ideological as it is produced speech. This study examines the various discourses produced and served in that medium of mass communication in order to explain the ideology that is reproduced through the voices (institutional, society, etc.) materialized in discourse. To do this, it starts with a concept of advertising that is tied to the ideology of consumption, to realize that education has become a commodity in society controlled by the capitalist and consumer goods. Next, we present a brief history of discourse analysis of the French line, and their categories, which are essential tools for the analysis undertaken in this research. Subsequently, outline some considerations on the production of speech and education in order to demonstrate how the discourse is tied to socio-historical context in which it is produced and how it is part of meaning. After the steps above, proceed to review the body: the advertisements from private schools were collected during November and December 2008 to November and December 2009, when registration for the following year. At this time, are brought to the fore the voices that are latent in the materiality of advertising discourse and the ideology that they reproduce. There was, after analysis, that the schools reproduce in their speeches advertising ideology of consumption and legitimizes the power relationship between classes.<br>Esta pesquisa traz como tema a ideologia na publicidade escolar de sete estabelecimentos da rede particular de ensino, situados em Aracaju-SE. A publicidade é veiculada por outdoor. O estudo fundamenta-se nos pressupostos teóricos da Análise de Discurso de linha francesa, especificamente, nas ideias de Pecheux (1988) e Orlandi (2007) sobre formação discursiva e formação ideológica. A escolha dessa linha teórica encontra justificativa no fato de a AD francesa conceber que o estudo da linguagem humana deve sempre estar relacionado ao momento sócio-histórico e ideológico em que é produzido o discurso. O trabalho analisa os diferentes discursos produzidos e veiculados nesse suporte de comunicação de massa com o objetivo de explicitar a ideologia que é reproduzida por meio das vozes (institucional, da sociedade etc.) materializadas no discurso. Para isso, parte-se de uma concepção de publicidade que está atrelada à ideologia do consumo, por perceber que a educação tem se tornado uma mercadoria na sociedade controlada pelo processo capitalista de bens e consumo. Em seguida, expõe-se um breve histórico da Análise do Discurso de linha francesa, bem como as suas categorias; as quais são ferramentas essências à análise empreendida nesta pesquisa. Posteriormente, esboçam-se algumas considerações sobre produção do discurso e educação com o fim de demonstrar como o discurso está atrelado ao contexto sócio-histórico em que é produzido e como isso faz parte da significação. Após as etapas descritas acima, procede-se a análise do corpus: peças publicitárias de escolas da rede privada, coletadas nos meses de novembro e dezembro de 2008 a novembro e dezembro de 2009, período de matrícula para o ano subsequente. Nesse momento, são trazidas à tona as vozes que estão latentes na materialidade do discurso publicitário, bem como a ideologia que elas reproduzem. Observou-se, após a análise, que as escolas reproduzem em seus discursos publicitários a ideologia do consumo e legitimam a relação de poder entre as classes.
16
Santos, Rafael Giuzio dos. "Publicidade e Jogos Digitais." Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 2016. https://tede2.pucsp.br/handle/handle/19078.
Full textAbstract:
Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-09-26T14:12:13Z
No. of bitstreams: 1
Rafael Giuzio dos Santos.pdf: 4421552 bytes, checksum: 7b1cbb0bba43094445871e9f44157abe (MD5)<br>Made available in DSpace on 2016-09-26T14:12:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Rafael Giuzio dos Santos.pdf: 4421552 bytes, checksum: 7b1cbb0bba43094445871e9f44157abe (MD5)
Previous issue date: 2016-05-19<br>The core aim of this research is the analysis and study of marketing within digital games. A field research led to the object of this study, which the lack of consistent and meaningful marketing action within digital games architected by developers, which leads to market limitations including fundraising. By inserting advertising and marketing into digital games it is possible for the developer, a sharp inception into the consumer market, once the relevance and the impact that marketing can generate for either the developer, for a target audience as well as brands and sponsors is clear. Through the analysis of digital media and marketing theories we understand the scope of this theme. As for the methodological aspects, we highlight the review of Bioshock. The results obtained came out through the analysis of the posters that are inserted within the environment of Bioshock. The results of this analysis demonstrate that marketing actions can be inserted in a digital game environment in a natural way in the eyes of the players, not being awkward nor unconfortable, at the same time it may become a fundraising channel for developers and a channel of propaganda and promotion of brands to small, medium or large entrepreneurs , medium and large<br>A pesquisa tem como objetivo central desta analise é o estudo do marketing dentro dos jogos digitais. Uma pesquisa de campo deu origem ao objeto de estudo, sendo esse a ausência de coerência e representatividade do marketing dentro dos jogos arquitetados por desenvolvedores, o que acarreta em limitações de mercado dentre eles a captação de recursos. Através da inserção de marketing e publicidade dentro dos jogos digitais e possível ao desenvolvedor, de forma contundente, lançar-se para o mercado consumidor, uma vez que seja clara a relevância e o impacto que o marketing pode gerar tanto para o desenvolvedor quanto para o seu publico alvo quanto para marcas e patrocinadores. Através da analise das mídias digitais e das teorias de marketing compreende-se o alcance desta temática. Quanto aos aspectos metodológicos destacamos a análise do Bioshock. Os resultados obtidos são as analises dos pôsteres que estão inseridos dentro do ambiente em Bioshock. A partir dessa analise os resultados encontrados demonstram que as ações de marketing podem sim acontecer dentro de um ambiente de um jogo digital e de maneira natural aos olhos dos jogadores, sem lhes causar estranheza ou desconforto, e serem um canal de captação de recursos para desenvolvedores e um canal de propaganda e promoção de marcas para empreendedores de pequeno, médio e grande porte
17
Morão, Mafalda de Matos Mingote. "As expressividades da publicidade." Master's thesis, Universidade da Beira Interior, 2009. http://hdl.handle.net/10400.6/1245.
Full textAbstract:
A publicidade é o discurso acerca de significações dos produtos - os produtos deixam de ser meros objectos a partir do momento em que a publicidade, com a força do seu discurso, lhes confere um sentido avassalador.
A fascinante história e evolução da publicidade ao longo do tempo, desde início do século XX até aos nossos dias, é uma projecção de conteúdos visuais e textuais sabiamente combinados, compreendendo o modo como esses elementos se foram articulando e qual a sua predominância ao longo dos anos, acompanhando transformações económicas, sociais, políticas e culturais.
A teoria e a prática da publicidade, aqui delineadas em traços directos, completam-se no final com uma selecção incisiva de imagens de publicidade de ontem e de hoje.
Conclui-se com um relatório de actividades desempenhadas no âmbito da realização de um estágio curricular, com a duração de três meses, numa empresa de comunicação e posterior apresentação dessas actividades.<br>Advertising is the discourse about the meaning of products - the products are no
longer simple objects since the time advertising, on the strength of his speech, is
giving them an overwhelming sense.
The fascinating history and evolution of advertising over time, since the early
twentieth century to the present day, is a projection of visual and textual content
wisely combined, understanding the way these elements have been articulated and its
power over the years, following economic, social, political and cultural changes.
The theory and practice of advertising, is supplemented in the end with an
incisive selection of old and recent advertising images.
The thesis ends with a report of activities performed in connection with an
internship course, of three months, in an comunication agency and subsequent
presentation of these activities.
18
D'Aquino, Lúcia Souza. "Criança e publicidade : hipervulnerabilidade?" reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS, 2015. http://hdl.handle.net/10183/127973.
Full textAbstract:
O presente trabalho tem como problema de pesquisa a hipervulnerabilidade da criança à publicidade. Através de uma análise histórica da sociedade de consumo atual, pretende-se demonstrar como a publicidade atingiu seu patamar de importância atual e como o Direito respondeu a essa evolução. Será feita uma análise de direito comparado, demonstrando como a publicidade (especialmente a infantil) é regulada em outros países e na União Europeia. A partir daí, e justificando a regulação que hoje é dada à publicidade e a importância da discussão a respeito da publicidade infantil, será apresentada a influência que ela exerce sobre as crianças. A seguir, a par dessas informações e com base nos princípios informadores especialmente do Direito do Consumidor e do Direito da Criança, em claro diálogo de fontes, será respondido o problema, identificando se a criança é ou não mais vulnerável à publicidade que os outros consumidores.<br>This work has has its research problem the children’s hipervulnerability to advertising. Throgh an historic analysis from the current consumption society, the work aims to demonstrate how advertising has reached its current level of importance and how Law has responded to this evolution. It will be made an analysis of comparative law, demonstrating how advertising (specially child aimed) is regulated in other countries and in European Union. From then on, and in order to justify the regulation that is nowadays given to advertising and the importance of the discussion about advertising to children, it will be presented the influence that it has over children. With these informations in hands and based on the principles, especially the ones from Consumer Law and Rights of children, in a clear dialogue of sources, the problem will be answered, identifying wether children are or not more vulnerable to advertising than other consumers.
19
Florez, Sandra. "Publicidad digital: Carolina Herrera." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623888.
Full textAbstract:
Charla de Marketing Digital a cargo de la Carrera de Administración y Marketing con Sandra Florez, Brand Manager de Puig Perú. Se realizó el 19 de junio de 2018 en el Auditorio Bancalari de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Campus Monterrico.
20
Follis, Rodrigo. "INTERSEÇÕES ENTRE PUBLICIDADE E CULTURA: UMA ANÁLISE DA PRESENÇA DO RELIGIOSO EM COMERCIAIS TELEVISIVOS." Universidade Metodista de São Paulo, 2012. http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/625.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2016-08-03T12:29:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Rodrigo Follis.pdf: 3054485 bytes, checksum: f45dc5e234da1186cda2191be234b110 (MD5)
Previous issue date: 2012-04-09<br>Este estudio tuvo como objetivo comprender las composiciones que surgen de las interacciones entre el consumo actual, la publicidad y la religión, con el fin de comprender las formas de confluencia / intersecciones entre la cultura de la publicidad y de la religión. Por lo tanto, se ponen a las relaciones objetivas revelan que las intersecciones entre las obras religiosas y la publicidad capitalista cuando el símbolo religioso está siendo utilizado en la publicidad televisiva. Se analizan los recursos utilizados para que la publicidad pueda traer la religión y el consumo. Para ello, después de una discusión hermenéutica, se analizaron siete anuncios de televisión diferentes, todos en la difusión nacional de Brasil abierta entre 2000 y 2009, que hizo uso de imágenes religiosas como una herramienta para la comunicación de marketing. La base de este estudio son los marcos teóricos de los estudios culturales y la matriz religiosa brasileña. Así, hemos tenido una comprensión más clara acerca de los procesos de convergencia / intersección de las obras en cuestión y parte de su funcionamiento en la sociedad actual.<br>Este trabalho buscou entender as composições provindas das interações atuais entre consumo, publicidade e a religião, com vistas a compreender as formas de confluência/interseções entre a cultura publicitária e a religiosa. Assim, colocam-se como objetivos revelar quais as relações de interseções entre os fazeres religioso e o capitalista/publicitário quando o símbolo religioso passa a ser utilizado pela publicidade/propaganda em peças publicitárias televisivas. Dessa forma, são analisados os recursos utilizados para que a publicidade consiga aproximar religião e consumo. Para tanto, logo após uma discussão hermenêutica, se analisou sete diferentes peças publicitárias televisivas, todas veiculadas em rede nacional aberta brasileira entre 2000 e 2009, as quais se utilizavam de ícones religiosos como instrumento para comunicação mercadológica. A base para este estudo são os instrumentais teóricos dos Estudos Culturais e da matriz religiosa brasileira. Com isso, obtivemos uma compreensão mais clara acerca dos processos de confluência/interseções dos fazeres em questão, entendendo, assim, parte de seus funcionamento dentro da sociedade atual.
21
Morales, Camila Pereira. "Transgress?es ? publicidade cl?ssica : novos suportes e formatos da publicidade contempor?nea." Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, 2011. http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4458.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1
431678.pdf: 10796470 bytes, checksum: 94be9af99123ced0246c4ac49eea1a76 (MD5)
Previous issue date: 2011-03-30<br>A partir do final do s?culo passado, novos suportes e formatos de mensagens publicit?rias que contrariam paradigmas da publicidade cl?ssica come?aram a ser cada vez mais empregados. Esse grupo de mensagens, at? ent?o consideradas alternativas, n?o s? se tornaram mais populares, como tamb?m passaram a ser utilizadas por anunciantes que disp?em de recursos para utiliza??o dos formatos tradicionais de publicidade. Este fen?meno ? o objeto deste trabalho, que tem como objetivo delimitar suas principais caracter?sticas, contextualizando-as em um cen?rio contempor?neo. Para isso, ? utilizado um estudo de casos ilustrativos, compostos por quatro mensagens publicit?rias e suas repercuss?es no site Youtube. Os resultados obtidos s?o analisados essencialmente sob o prisma de ideias que explicam caracter?sticas do cen?rio atual, como a Cultura da Converg?ncia, de Jenkins (2009), e a Sociedade do Hiperconsumo, de Lipovetsky (2007). A an?lise indica, entre outras quest?es, que o fen?meno estudado se caracteriza por muta??es da linguagem publicit?ria, cujas repercuss?es s?o muito mais complexas que as obtidas por formatos tradicionais, e podem ser consideradas rea??es a mudan?as no cen?rio contempor?neo.
22
Jimenes, Roberto. "CRIATIVIDADE EM PUBLICIDADE E A QUESTÃO ÉTICA: um estudo da publicidade brasileira premiada." Universidade Metodista de São Paulo, 2006. http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/753.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Roberto Jimenes1.pdf: 229802 bytes, checksum: ed233076f1480ad26f46b8645c6f3e34 (MD5)
Previous issue date: 2006-04-13<br>Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior<br>The ethical question must pautar the professional activity of the advertising executive, for being an activity of great influence on the public opinion therefore it associates the image of companies and its marks to a position of comprometimento with the society in which she is
inserted, transforming them into company-model. On behalf of the creativity advertising executive, many times, diverse announcements of products and services they contradict a
responsible advertising socially. The present dissertation analyzed the language and the speech of the advertising in that if it relates to the ethical question, observing until point they consider or not these questions. It was objectified to verify as the elements that compose the message they can leave, explicit or implicitly, information that could compromise the company case the comment of the public were more critical or more refined. For analysis proposal announcements will be selected awardees in the prize Profissionais do Ano , today one of the main prizes of the Brazilian propaganda instituted by the "Rede Globo de Televisão", and the form of instrument to be used was a reading subsidized in the analysis of the speech. The great majority of the commercial awardees in this Festival does not wound ethical principles. Only one corpus was selected, where if it collated thematic creative of each advertising with the Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verifying as well as these commercial ones, under this look, they can be considered as incorrect in the moving one to the ethics and the social responsibility.<br>A questão ética deve pautar a atividade profissional do publicitário, por ser uma atividade de grande influência sobre a opinião pública, pois associa a imagem de empresas e suas
marcas a uma postura de comprometimento com a sociedade na qual está inserida, transformando-as em empresas-modelo. Em nome da criatividade publicitária, muitas vezes,
anúncios de produtos e serviços diversos contradizem uma propaganda socialmente responsável. A presente dissertação analisou a linguagem e o discurso da propaganda no que
se refere à questão ética, observando-se até que ponto elas consideram ou não estas questões. Desta forma, apresentam-se como os elementos que compõem a mensagem podem deixar, explícita ou implicitamente, informações que poderiam comprometer a empresa caso a observação do público fosse mais crítica ou mais apurada. Para esta análise foram
selecionados anúncios premiados no prêmio Profissionais do Ano , hoje um dos principais prêmios da propaganda brasileira instituído pela Rede Globo de Televisão, e o instrumento
metodológico utilizado foi uma leitura subsidiada na análise do discurso. A grande maioria dos comerciais premiados neste Festival não fere princípios éticos. Foi selecionado apenas um
corpus, em que se confrontou a temática criativa de cada comercial com o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verificando assim como estes comerciais,sob este olhar, podem ser considerados como incorretos no tocante à ética e à responsabilidade social.(AU)
23
Díaz, Colmenar Francisco Javier. "Las empresas de Investigación, planificación y compra de medios afrontando el siglo XXI,una nueva generación de agencias de medios: una estrategia holística en el posicionamiento empresarial para la integración de los servicios de comunicación publicitaria." Doctoral thesis, Universitat Jaume I, 2010. http://hdl.handle.net/10803/10398.
Full textAbstract:
El punto de partida y retos con que se encuentran las empresas de investigación, planificación y compra de medios en la primera década del siglo XXI objeto de esta investigación son:<br/><ul><br/><li>Un consumidor profesional con las marcas.</li><br/><li>Globalización del mercado.</li><br/><li>Estrechamiento de los márgenes ante un negocio maduro y con una fuerte legislación para su transparencia.</li><br/><li>Una concentración de las compañías de medios.</li><br/><li>Una crisis económico-financiera larga y de hondo calado.</li><br/><li>Una gran sofisticación de la competencia.</li><br/><li>Un anunciante en constante búsqueda de soluciones integradas de marketing y comunicación, de eficacia e innovación.</li><br/><li>Una nueva era digital, con una gran fragmentación del consumo de medios.</li><br/></ul><br/>La hipótesis que se intenta demostrar válida es la necesidad, de un interlocutor <br/> capacitado para el asesoramiento e integración del mix de comunicación del anunciante, <br/> con la combinación de talento de los diferentes expertos profesionales, la coordinación <br/> de todos sus servicios para facilitar así la decisión del cliente en <br/> su estrategia de comunicación.<br/>Como sub-hipótesis se propone demostrar: <br/>1) Las agencias de medios lideran en la primera década del siglo XXI un nuevo <br/> posicionamiento empresarial en la integración de los servicios de comunicación <br/> a los anunciantes de una manera holística, en el complejo sistema en que se <br/> encuentran inmersas, al que se denominará de "nueva generación", dada su capacidad <br/> y preparación.<br/>2) Las agencias de medios son los únicos agentes capaces de hacer frente a <br/> los retos de esta primera década del siglo XXI, dada su idiosincrasia y preparación <br/> son las auténticas agencias de publicidad, volviendo en la funciones que ,poco <br/> a poco, han ido implementando en su porfolio de servicios, a recordarnos sus <br/> orígenes. <br/>La profundización en las características esenciales, que definen esta función <br/> protagonista de las agencias de medios en el proceso de comunicación publicitaria, <br/> a través de su devenir para comprender mejor su evolución inmediata y futura.
24
Chalá, Mejía Priscila. "Las (ina)movibles fronteras del género. Identidades, estereotipos y expectativas profesionales en el ámbito creativo publicitario." Doctoral thesis, Universitat Autònoma de Barcelona, 2016. http://hdl.handle.net/10803/395201.
Full textAbstract:
Des de l'òptica que ofereixen els anomenats estudis de gènere, aquesta tesi doctoral analitza les situacions que envolten la construcció de les subjectivitats masculines i femenines i la seva possible incidència en les motivacions per a l'elecció de la carrera de publicitat així com en les corresponents expectatives al voltant del futur exercici professional, en contrast amb les realitats ocupacionals que es poden produir en les agències de publicitat marcades per la divisió del treball.
Les delimitacions imposades pel sistema de gènere que configuren dues esferes diferenciades, una de caràcter públic-productiu i una altra circumscrita al domèstic-privat s'han extrapolat al camp professional publicitari, de manera que s'adverteix un àmbit creatiu que gira al voltant de la originalitat i la innovació, ocupant la centralitat de l'activitat, convertint-se en territori masculí; enfront d'un àmbit d'atenció que s'ha configurat com a espai d'acció femení marcat per l'assistència i la cura.
Les troballes obtingudes permeten inferir que si bé les dones han incorporat el treball remunerat als seus projectes de vida, les fronteres del gènere es mouen per continuar limitant-les en l’àmbit domèstic-privat. La domesticitat transcendeix l'estrictament familiar i es fixa com un dels factors al voltant del qual es construeix la identitat femenina. Treball i família mantenen una relació simbiòtica i difuminada que, pel que fa al camp professional publicitari, en ocasions dificulta entrellucar els límits en els que acaben i també en els que es troben.<br>Desde la óptica que ofrecen los denominados estudios de género, la presente tesis doctoral analiza las situaciones que rodean la construcción de las subjetividades masculinas y femeninas y su posible incidencia en las motivaciones para la elección de la carrera de publicidad y las inherentes expectativas que se desprenden alrededor del futuro ejercicio profesional, en contraste con las realidades ocupacionales que se pueden producir en las agencias de publicidad auspiciadas por la división del trabajo.
Las delimitaciones impuestas por el sistema de género que configuran dos esferas diferenciadas, una de carácter público-productivo y otra circunscrita a lo doméstico-privado se han extrapolado al campo profesional publicitario, de modo que se advierte un ámbito creativo que gira alrededor de la originalidad y la innovación, ocupando la centralidad de la actividad, convirtiéndose en territorio masculino; frente a un ámbito de atención que se ha configurado en espacio de acción femenino marcado por la asistencia y el cuidado.
Los hallazgos obtenidos permiten inferir que si bien las mujeres han incorporado el trabajo remunerado a sus proyectos de vida, las fronteras del género se mueven para continuar cercándolas en lo doméstico-privado. La domesticidad trasciende lo estrictamente familiar y se fija como uno de los factores alrededor del cual se construye la identidad femenina. Trabajo y familia mantienen una relación simbiótica y difuminada que, en cuanto al campo profesional publicitario, en ocasiones dificulta ver los límites en los que acaban y también en los que se encuentran.<br>From the standpoint of gender studies, this dissertation analyzes the situations surrounding the construction of masculine and feminine subjectivities and their possible impact on the motivations for choosing a career in advertising. More specifically, it analyzes how the expectations of a group of students contrast with the occupational realities that may emerge in advertising agencies marked by division of labor.
Classic gender roles are distinguished by two exclusive spheres of behavior. One characterized by productive-public activity, and the other by domestic-private issues. Extrapolated to the field of advertising, it becomes apparent that the creative arena, which revolves around originality and innovation, thus occupying the spotlight, tends to be male-dominated territory, while the areas dominated by female action are marked by assistance and care.
These findings allow us to infer that while women have added paid-work to their purview, gender borders continue to fence them in to the domestic-private space. Domesticity transcends family and is set as one of the factors around which the female identity is built. Work and family maintain a symbiotic and blurred relationship which, in the professional field of advertising, can make it difficult to discern roles and your boundaries.
25
Estay, Ramírez Héctor Rubén. "El derecho de la publicidad." Tesis, Universidad de Chile, 2001. http://www.repositorio.uchile.cl/handle/2250/107221.
Full textAbstract:
Memoria (licenciado en ciencias jurídicas y sociales)<br>El conjunto de temas tratados al interior de este trabajo, se ordenan
de la siguiente forma:
En la primera parte del capítulo I, se desarrollará el concepto de
Publicidad. Se presentarán las dos áreas en que esta opera: La Publicidad
comercial y la propaganda o publicidad no comercial. Con posterioridad,
se diferenciará la Publicidad en general de diversos conceptos que a ella se
relacionan (v.g. información básica comercial, réclame, propaganda,
publicidad institucional, etc.).
En la segunda parte de este capítulo, se efectuará un análisis desde
un punto de vista jurídico de la Publicidad. Este punto se encuentra muy
relacionado a su vez, con el tratamiento en el capítulo II de la llamada
Publicidad Ilícita. Con posterioridad al análisis jurídico de la publicidad,
se abordarán las críticas que diversos grupos efectúan a esta temática. Se
finaliza esta parte con el análisis de los objetivos, el control de la actividad
publicitaria y las propuestas para clasificar la publicidad.
En la tercera parte de este capítulo, se abordará el tratamiento de los
principios que rigen la actividad publicitaria, los cuales permiten entender
de forma clara y armónica las disposiciones legales o éticas que existen
del tema. Estos principios, ordenan y son la base de estos cuerpo
normativos. Especial relevancia ha de entregarse al desarrollo del
principio de la buena fe, que como se apreciará, podrá analizarse en
extenso en el futuro por quienes se interesen en el estudio de la publicidad.
Se finaliza este capítulo primero, con un somero tratamiento de los
diversos contratos publicitarios. Al respecto, se entregarán breves esbozos
sobre las características, objetivos, sujetos intervinientes y normativas
mínimas que debería poseer la regulación de estos contratos, que en
nuestro derecho poseen el carácter de innominados.
El capítulo II, trata sobre la Publicidad ilícita. Quizás sea este el
punto medular de nuestro trabajo. Aquí, se desarrolla de manera amplia
cada forma de estos ilícitos, estableciendo las definiciones, reglas,
características y requisitos de cada uno de ellos. El aporte en esta punto es
trascendente, al no existir en nuestro país un tratamiento acabado del tema.
Además por las características, importancia y efectos que posee, creará la
necesidad de regular legalmente esta materia, que se encuentra tan
abandonada por nuestro ordenamiento.
En el tercer capítulo de este trabajo, se analizarán diversos textos
nacionales y foráneos que regulan o tratan el tema publicitario. Especial
importancia, posee el estudio del Código de Ética Publicitaria Chileno,
donde se describirán y sistematizará someramente las diversas materias
que trata. Además se efectúa un detallado análisis del procedimiento ante
el CONAR, establecido para la resolución de controversias.
Se terminará este trabajo, con la presentación ilustrativa de dos
casos extraídos de la jurisprudencia del CONAR, y la proposición de
conclusiones y medidas que se podrían tomar respecto a la posible
regulación jurídica de la publicidad en nuestro ordenamiento y los peligros
que acarrea hoy día dicha falta de normativa en Chile.
26
Carrillo, Portocarrero Vanessa Rosana, Belaunde Carolina Angelica Christen, Bravo Karina Janeth García, et al. "Fundamentos de Publicidad - PU01 201801." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623385.
Full textAbstract:
Curso general de la Facultad de Comunicaciones, de carácter teórico, dirigido a los estudiantes de las carreras
de Comunicación y Publicidad, Comunicación y Marketing (3er ciclo), Comunicación e Imagen Empresarial
(4to ciclo) y Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos (mención propia en Publicidad).
Propósito:
La vertiginosa evolución de las comunicaciones y el empoderamiento del consumidor conducen hoy a los
fabricantes de productos y servicios a desarrollar modelos de publicidad cada vez más efectivos. Lograr que los
compradores potenciales, encuentren, conozcan y se habitúen a sus productos y servicios es una de las
principales tareas de la publicidad. Otro de los roles de la publicidad es generar soluciones creativas en función
al conocimiento profundo de las personas, del perfil de la marca y de las características de los medios.
"(...)La publicidad rodea nuestras vidas, nos persigue por todas partes, pero a pesar de estar presente y mostrarse
tanto, oculta a los ojos del espectador cuáles son sus claves profesionales, cómo funciona, por qué funciona."
Marçal Moliné. La Comunicación Activa (1997).
27
Benevides, Pedro. "Publicidade e autoritarismo no Brasil." Universidade do Vale do Rio do Sinos, 2006. http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/2520.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2015-03-05T17:55:09Z (GMT). No. of bitstreams: 0
Previous issue date: 27<br>Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior<br>Esta tese toma como ponto de partida a imagem de consagração da publicidade brasileira hoje, para daí pensar sobre seu percurso histórico a partir dos anos 1930.
Além da difusão de mensagens, a publicidade é entendida como processo de captura e enrijecimento de necessidades. Os anúncios são uma plataforma especial de sedimentação das técnicas que permitem normalizar as contradições sociais e oferecer uma fuga para o vazio que as mercadorias não conseguem preencher.<br>This study starts from the image of triumph acquired by brazilian advertising presently. Then, its historical path is studied from the 1930s to today. Beyond the dissemination of messages, advertising is seen here as a process of capture and hardening of needs. The advertisements are a special plataform of sedimentation of the techniques that allow the normalization of the social contradictions and the offering of an escape to the void that commodities can’t fulfill.
28
Ego-Aguirre, León Alberto Andrés. "Newsjacking, publicidad minuto a minuto." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/625553.
Full textAbstract:
Los usuarios de redes sociales están pasando por una etapa de transición donde ahora pueden andar con estas en cualquier parte. Mientras más avancen las tecnologías de hardware, mejorando los teléfonos e innoven las herramientas web, creando espacios más creativos en la web; más de cerca habrá que investigar a los consumidores de las mismas. Esta investigación pretende analizar las percepciones frente al contenido que los community managers preparan y la comunicación viral en redes que las marcas buscan hacer para conversar con sus consumidores. Es correcto asumir que la necesidad por los community managers sigue creciendo, lo difícil será dar a entender a más directores, gerentes y demás clientes que faltan ser capacitados con elementos de comunicación móvil a su alrededor, lo importante que es para sus futuros consumidores, que las marcas se comuniquen con ellos. Con newsjacking pretendo ayudar al publicista a volver a sus raíces periodísticas, donde el vivir el día a día, el convivir con los comentarios de la gente y conseguir su fidelidad es crucial para su formación como especialista en posicionamiento y crecimiento de las empresas en las redes sociales. Newsjacking es el método básico de entrenamiento para la carrera de gerencia de comunidades en línea. Las reglas de juego para los publicistas han cambiado y lo seguirá haciendo conforme las facilidades de comunicación se sigan desarrollando. Entonces, ¿Cómo puede una marca conocer a sus clientes sin invertir en una investigación de mercado?<br>Users of social media are going through a transition stage where they can now walk with them anywhere. The more hardware technologies develop, the better the phones and innovative web tools, creating more creative sites on the web; the more closely we will have to investigate those consumers. This research aims to analyze the perceptions regarding the content that community managers prepare and the viral communication in networks that brands seek to do to converse with their consumers. As it is correct to assume that the need for community managers continues to grow, it is also however difficult to persuade more directors, managers and other clients who need to be trained with mobile communication elements around them, how important it is for their future consumers, that the brands communicate with them. With newsjacking I intend to help the publicist and profesionals in advertisement to return to their journalistic roots, where living day to day, coexisting with the comments of the people and achieving his fidelity is crucial for their training as a specialist in positioning and growth of the companies in the networks social. Newsjacking is the basic method of training for the online community management career. The rules of the game for advertisers have changed and will continue to do so as communication facilities continue to develop. So, how can a brand know its customers without investing in market research?<br>Tesis
29
Oliveira, Atol Fortin de. "Leilões para publicidade na Internet." Universidade de São Paulo, 2012. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/45/45134/tde-23012013-011946/.
Full textAbstract:
Neste projeto apresentamos três modelos para publicidade na Internet, e mecanismos associados a cada modelo, analisando suas propriedades como estabilidade, otimalidade, prova de estratégia, e consumo de tempo. Primeiramente apresentamos um dos primeiros artigos publicados sobre o problema de leilões para publicidade na Internet, que descreve essencialmente o funcionamento dos atuais leilões para publidade na Internet. Em seguida, apresentamos outros dois modelos. O primeiro deles permite publicidade com exclusividade. O segundo modelo permite mais opções ao leiloeiro e aos anunciantes, ao permitir preços mínimos de venda e preços máximos de compra.<br>In this project we present three Internet sponsored search advertising models, and mechanisms related to each model, analyzing properties such as stability, optimality, strategy-proof, and time consumption. We start presenting one of the first articles on the problem of sponsored search advertising. Next, we present other two models. The first one allows exclusivity advertising. The second model allows a wider variety of options for both the auctioneer and the bidders, including minimum selling prices and maximum buying prices.
30
Cardoso, André Filipe Ferreira. "Publicidade móvel adaptada ao utilizador." Master's thesis, [s.n.], 2008. http://hdl.handle.net/10284/1219.
Full textAbstract:
Dissertação de Mestrado apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Engenharia Informática.<br>Esta dissertação desenvolve um caso de estudo sobre a publicidade móvel adaptada ao utilizador. O trabalho desenvolvido consiste em duas aplicações: uma aplicação Web e uma aplicação móvel para Pocket PC. Este caso de estudo explora algumas das possíveis utilizações de tecnologias de computação móvel no sector da publicidade, nomeadamente na divulgação de anúncios, permitindo que empresas, ou outros anunciantes, consigam difundir a respectiva publicidade a um baixo custo e orientada ao público-alvo correcto. A dissertação inicia-se com uma apresentação detalhada sobre as tecnologias e ferramentas subjacentes ao desenvolvimento e criação das aplicações, indicando as motivações que sustentaram a respectiva escolha. Posteriormente, faz-se uma descrição pormenorizada do desenvolvimento das aplicações móveis, indicando os passos mais importantes, sem descurar uma fase inicial da análise de requisitos para as aplicações. Assim, faz-se uma descrição do problema, bem como do método de engenharia de software aplicado para o desenvolvimento das aplicações. Para além disso determina-se igualmente a abordagem seguida para o desenvolvimento do mecanismo de sincronização de bases de dados entre as duas aplicações. A seguir, descreve-se pormenorizadamente o conjunto de passos seguidos para a construção e desenvolvimento das aplicações com o objectivo de assegurar, e posteriormente avaliar por meio de uma experiência, que, tanto a aplicação Web como a aplicação móvel, permitem satisfazer as necessidades identificadas, tendo-se igualmente avaliado a interacção com o utilizador em termos de facilidade de uso e funcionalidades proporcionadas, usando para isso um questionário composto por 13 perguntas fechadas e 3 perguntas abertas, bem como um desafio que serviu para avaliar a eficiência e eficácia do conjunto de aplicações.
Por fim, concluiu-se que as aplicações desenvolvidas vieram contribuir de um modo positivo para uma gestão centralizada da distribuição de publicidade e de anúncios, sendo a mobilidade proporcionada um trunfo importante. Além disso, a interface desenvolvida foi igualmente bem aceite por parte dos participantes na avaliação das aplicações. Globalmente, as aplicações tiveram uma grande aceitação por parte dos participantes no estudo realizado, constituindo uma solução tecnológica com potencialidades para trazer alguma inovação sector, já que permite adaptar a publicidade aos perfis de utilizador.
This dissertation is about a case study that involves user adaptive mobile publicity. The work herein consists of two applications: one Web application and another application that targets the Pocket PC platform. This case study explore some of the possible utilizations of mobile technologies in the area of announcements and publicity, allowing companies or advertisers to create and post publicity at lower costs and post it to the correct target audience. Initially, it presents the technologies and tools behind the creation and development of the applications, indicating the reasons that support the choice of programming technologies. Later on, a detailed description is carried out, indicating the more important steps followed through a system analysis of the applications. It is also presented a description of the software engineering model used during the development of the applications. Furthermore, it is also described the approach followed in the development of the database synchronization and replication mechanism between the applications Next, it is described in detail, the steps taken for the development of the applications with the aim of ensuring that both applications meet the needs identified. In order to evaluate the functionality and the ease of use, an experience was carried out, using a questionnaire composed of thirteen close questions and three open questions, as well a challenge that evaluates the efficiency and effectiveness of the applications. In the end, it is concluded that the developed applications bring a positive contribution to a centralized management and distribution of advertisements and announcements. The mobility characteristic was regarded as an important factor and the interface was well accepted in the context of both applications. Finally, the applications were well accepted by all the participants in the study, proving that it has the potential to bring some innovation to advertising, as this solution allows to adapt advertisements based on user’s profiles.
31
Edwards, Benjamín. "La publicidad y más allá." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2021. http://hdl.handle.net/10757/657611.
Full textAbstract:
¿Qué es publicidad hoy? Las fronteras se han expandido al nivel de que muchas de las empresas más importantes del mundo, como lo son Google, Apple, Amazon, AliBaBa, Baidu, o Facebook son, a la vez, quienes controlan el negocio. La publicidad ha dejado de ser un eslabón en los procesos de marketing para convivir en todos ellos a la vez.
32
Avendaño, Valdez Jorge. "La publicidad del registro inmobiliario." Pontificia Universidad Católica del Perú, 2015. http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/116560.
Full text
33
Trazegnies, Granda Fernando de. "La publicidad en el arbitraje." IUS ET VERITAS, 2015. http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/122566.
Full text
34
Pavarino, Rosana Nantes. "Panorama histórico-conceitual da publicidade." reponame:Repositório Institucional da UnB, 2013. http://repositorio.unb.br/handle/10482/13328.
Full textAbstract:
Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, 2013.<br>Submitted by Albânia Cézar de Melo (albania@bce.unb.br) on 2013-06-13T15:41:14Z
No. of bitstreams: 1
2013_RosanaNantesPavarino.pdf: 4367828 bytes, checksum: 001232dbbca0a04be93076df1e634e6d (MD5)<br>Approved for entry into archive by Guimaraes Jacqueline(jacqueline.guimaraes@bce.unb.br) on 2013-06-14T12:07:15Z (GMT) No. of bitstreams: 1
2013_RosanaNantesPavarino.pdf: 4367828 bytes, checksum: 001232dbbca0a04be93076df1e634e6d (MD5)<br>Made available in DSpace on 2013-06-14T12:07:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1
2013_RosanaNantesPavarino.pdf: 4367828 bytes, checksum: 001232dbbca0a04be93076df1e634e6d (MD5)<br>O presente trabalho discute o conceito de publicidade e tem como pressuposto sua conceitualização a partir de sua singularidade histórica, o que, por sua vez designa sua dependência dos meios de comunicação e a articulação de um sistema de fatores (aparecimento das agências de publicidade, consolidação de uma economia de produção, surgimento de um mercado de concorrência, aparecimento do consumidor...) que configura a
emergência do que designamos de fenômeno publicitário. Este conceito nos permite defender a tese de que – contra uma tendência bastante presente na literatura especializada –, a publicidade não pode ser definida apenas por um de seus traços (persuasão, informação,
venda de um produto...), mas que envolve uma série de fatores, os quais somente passam a funcionar em conjunto e plenamente a partir da virada do século XX. Também procuramos analisar as consequências dos conceitos de publicidade no trabalho de produção de teorias. Observamos que poucas teorias da comunicação costumam tratar da publicidade, embora possa ser considerada uma das fontes de emergência e estruturação da área de conhecimento. De outra parte, constatamos que as raras teorias da publicidade nem sempre dão a devida
importância ao papel dos meios de comunicação e a implicação dos fatores históricos de sua
constituição. O trabalho se desenvolve em três etapas. A primeira, essencialmente histórica, a segunda conceitual e a terceira, teórica. Na primeira etapa levantou-se a produção sobre a
história da publicidade e quando o fenômeno se manifesta. Na segunda parte buscou-se identificar os elementos que sustentaram o desenvolvimento do fenômeno publicitário, bem como descrevê-lo. Por fim, o terceiro segmento analisou criticamente a bibliografia teórica
sobre comunicação e sobre publicidade, buscando identificar como a publicidade aparece nos livros sobre comunicação. ____________________________________________________________________________________________ ABSTRACT<br>The present work discusses the concept of advertising and assumes its conceptualization from its historical uniqueness, which in turn implies its dependence on mass media and the articulation of a system of factors (the emergence of advertising agencies, the consolidation of
a production economy, the rise of a competitive market and the consumer...) that configures the emergence of which we call the advertising phenomenon. This concept allows us to defend the thesis that – against quite a trend in this literature – advertising can not be defined
only by one of his traits (persuasion, information, selling a product ...), but that involves a number of factors, which only begin to work together and fully from the turn of the twentieth century. We also tried to analyze the impact of advertising concepts at work producing
theories. We note that few communication theories usually treat advertising, although it can be considered a source of emergency and structuring knowledge area. On the other hand, we found that the rare theories of advertising does not always give due importance to the role of
the media and the implication of the historical factors of its constitution. The first is essentially historical, the second, conceptual, and third, theoretical. In the first stage the literature on the history of advertising was reviewed, along with an investigation on when the phenomenon has come up. In the second part we sought to identify the elements that supported the development of the advertising phenomenon, as well as describing it. Finally, the third segment examined critically the theoretical literature on communication and on advertising, trying to identify how advertising appears in the literature on communication. ____________________________________________________________________________________________ RESUMEN<br>En este trabajo se analiza el concepto de publicidad y su presunción de su conceptualización de su singularidad histórica, que a su vez significa que su dependencia de los medios de
comunicación y la articulación de un sistema de factores (aparición de las agencias de publicidad, la consolidación de una economía de producción, la aparición de un mercado competitivo, la aparición de los consumidores ...) que configura la aparición do que llamamos
del fenómeno de la publicidad. Este concepto nos permite defender la tesis de que – en contra de toda una tendencia en esta literatura – la publicidad no puede ser definida sólo por uno de sus rasgos (persuasión, la información, la venta de un producto...), sino que implica una
número de factores, que sólo empiezan a trabajar juntos y completamente a partir de la vuelta del siglo XX. También tratamos de analizar el impacto de conceptos publicitarios en las teorías del trabajo de producción. Tomamos nota de que algunas teorías de la comunicación
suelen tratar la publicidad, aunque puede ser considerado una fuente de emergencia y área de conocimiento estructuración. Por otro lado, se encontró que las teorías raras de publicidad no siempre dan la debida importancia al papel de los medios de comunicación y la implicación
de los factores históricos de su constitución. El trabajo se desarrolla en tres etapas. La primera es esencialmente histórica, la segunda, conceptual y la tercera, teórica. En la primera etapa de
la literatura sobre la historia de la publicidad, fue revisado, junto con una investigación sobre cuando el fenómeno ha surgido. En la segunda parte hemos tratado de identificar los elementos que apoyaban el desarrollo del fenómeno de la publicidad, así como lo describirlo. Por último, el tercer segmento examinada críticamente la literatura teórica sobre la
comunicación y la publicidad, tratando de identificar cómo la publicidad aparece en la literatura sobre la comunicación.
35
Giselda, Da Costa Vilaça Maria. "Tabus linguísticos na publicidade brasileira." Universidade Federal de Pernambuco, 2009. https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/7594.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2014-06-12T18:33:48Z (GMT). No. of bitstreams: 2
arquivo4013_1.pdf: 7818215 bytes, checksum: 0bdca6dbed51a4c70491bf25bd91f09e (MD5)
license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5)
Previous issue date: 2009<br>Os tabus existem desde os tempos mais remotos e de variadas formas. O que é
tabu numa sociedade pode não ser em outra. Diversas são as formas de identificálos
no intuito de evitar o mal que eles causam. Eles refletem a cultura de uma
sociedade que, por sua vez, tem uma representação significativa na publicidade.
Este estudo se propõe a analisar como os tabus linguísticos são representados nas
mensagens publicitárias brasileiras, pois a hipótese é que eles continuam existindo
apesar da evolução humana e cultural. Para isso, são identificados os tipos de tabus
existentes, como se apresentam na publicidade e o contexto sóciohistórico
temporal
no qual são inseridos. A pesquisa é de cunho exploratório sob a abordagem da
análise do discurso, usando o método qualitativo para a análise. O estudo se baseia
nos aportes teóricos de Maingueneau e Reboul sobre os conceitos de discurso,
persuasão, retórica e argumentação, de Bakhtin acerca da linguagem erótica e
grotesca, e tabu sob a luz das teorias de Guérios e Ullmann. Carvalho, Andrade e
Monnerat dão enfoque à linguagem publicitária e Farirclough às mudanças sociais.
O corpus se compõe de duas campanhas publicitárias de moteis veiculadas em
outdoor e anúncios publicados na revista Nova da Editora Abril, que representam os
tipos de tabus em estudo. Os resultados confirmam a hipótese, apesar de toda a
evolução humana e principalmente a feminina, que rompeu barreiras fazendo com
que muitos tabus fossem quebrados e alguns modificados. Mesmo assim, novos
tabus continuam a surgir
36
BARBOSA, Raíssa Alencar de Sá. "A regulação da publicidade infantil." Universidade Federal de Pernambuco, 2013. https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/10806.
Full textAbstract:
Submitted by Irene Nascimento (irene.kessia@ufpe.br) on 2015-03-05T17:20:13Z
No. of bitstreams: 2
Dissertação Raissa Barbosa.pdf: 1818476 bytes, checksum: eac23308ff4973337f9150c65b37fd07 (MD5)
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5)<br>Made available in DSpace on 2015-03-05T17:20:13Z (GMT). No. of bitstreams: 2
Dissertação Raissa Barbosa.pdf: 1818476 bytes, checksum: eac23308ff4973337f9150c65b37fd07 (MD5)
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5)
Previous issue date: 2013<br>A publicidade é essencial para promover o escoamento da produção, pois aproxima as partes da relação de consumo e, de acordo com o art. 37, §2º, do Código de Defesa do Consumidor, não deve se aproveitar da deficiência de julgamento e experiência da criança. Acontece que algumas práticas publicitárias, no Brasil, contradizem essa norma, já que utilizam recursos variados para se dirigir à criança, impingindo-lhe o consumo. Essa realidade ensejou a pesquisa bibliográfica tanto na seara jurídica quanto em outras áreas do conhecimento, para averiguar como uma regulação da atividade publicitária eliminaria a veiculação de mensagens prejudiciais ao desenvolvimento infantil. Para estudar o tema, tomamos como corpus da pesquisa alguns episódios da telenovela “Carrossel”, exibidos pelo Sistema Brasileiro de Telecomunicações em 2012; resultados de pesquisas do Instituto Datafolha sobre publicidade nas escolas e comerciais de alimentos, e também sobre consumismo infantil; decisões do Conselho de Autorregulamentação Publicitária; ações civis públicas ajuizadas no Brasil; projetos de lei em tramitação no Congresso Nacional; iniciativas do Instituto ALANA e dados do Yale's Rudd Center for Food Policy and Obesity. Verificamos que a publicidade, como vem sendo desenvolvida, afronta os artigos 36 e do 37, §2º, do Código de Defesa do Consumidor, circunstância grave em vista de o destinatário da mensagem ser pessoa em desenvolvimento. Ao final, propomos mecanismos de contenção da publicidade, de molde a evitar que redunde em mensagem abusiva
37
Arias, Sandra Marcela Di Lullo. "Imagens do feminino e publicidade." reponame:Repositório Institucional do FGV, 1990. http://hdl.handle.net/10438/9094.
Full textAbstract:
Submitted by Nathanne_estagiaria Silva (nathanne.silva@fgv.br) on 2012-01-19T18:32:29Z
No. of bitstreams: 1
000062081.pdf: 61381566 bytes, checksum: 1ca92272fdc6855d5cf98be69f225421 (MD5)<br>Made available in DSpace on 2012-01-19T18:32:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1
000062081.pdf: 61381566 bytes, checksum: 1ca92272fdc6855d5cf98be69f225421 (MD5)<br>The present study had as aim to analyze images of the feminine propagated through the publicitary messages. For that questions were raised by proposals through analyzes referring to the social feminine characterization going through exams of investigations concerning the social action of the publicitary system. The theorical formulations of notions related to the concept of individualism, centered in the labor besides integrating themselves to the discussion about social characterization of the feminine and the social analyzes of the publicitary material. This outline of the aim u[ study, situated itself in the level of the publicitary message disclosed in women magazines, and the exertion from the analyzes occured in the sense of detecting virtuals images of the feminine being in this message.<br>O presente estudo teve por objetivo analisar imagens do feminino veiculadas pela mensagem publicitária. Para tanto, levantaram-se questões referentes à discussão da caracterização social do feminino, passando-se ao exame da ação social do sistema publicitário. As formulações teóricas de noções relacionadas com a conceituação de individualismo, centrais no trabalho, além de integrarem-se, às discussões sobre a caracterização social do feminino e às análises sociais do sistema publicitário, também constituíram eixo de reflexão para a análise das publicidades que formaram o corpus da pesquisa. O recorte do objeto de estudo situou-se a nível da mensagem publicitária divulgada em revistas femininas, e o exercício de análise realizou-se no sentido de detectar virtuais imagens do feminino existentes nessa mensagem.
38
Alarcón, Gómez Giovanna, Candela Esther Paola Maldonado, and Romero Omar Abraham Silva. "Impactum Publicidad y Promociones S.A.C." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2013. http://hdl.handle.net/10757/273616.
Full text
39
Cortés, Tejada Iván Alejandro. "¿Publicidad gato por liebre?: Aciertos y desaciertos del INDECOPI en la Publicidad de Tono Excluyente." Bachelor's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2019. http://hdl.handle.net/20.500.12404/16342.
Full textAbstract:
La finalidad que tiene el artículo es no únicamente explicar qué es la publicidad de tono
excluyente desde un punto de vista doctrinario sino que a raíz de ello, analizamos
jurisprudencia reciente de INDECOPI sobre criterios que se hayan establecido respecto
de este tema. En ese sentido, el presente artículo jurídico presenta, luego de haber definido
claramente tanto a la publicidad comercial como a la publicidad de tono excluyente y sus
aristas, una opinión crítica de los criterios establecidos por la Administración Publica
sobre la publicidad de tono excluyente, dentro de los cuales se encuentran tanto aciertos
como desaciertos. En base al análisis realizado, se llega a diversas conclusiones y se
sugieren ciertos cambios que se podrían dar con la finalidad de que exista una mejora en
distintos puntos en concreto, todo ello en búsqueda de una leal competencia en el mercado
y una mejor armonía de los agentes inmersos en ella.<br>Trabajo académico
40
Noda, Yamada Carlos Ramón. "Libertad de expresión, competencia y publicidad. Consideraciones acerca de las afirmaciones subjetivas en la publicidad comparativa." IUS ET VERITAS, 2017. http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/123186.
Full text
41
Coelho, Márcio. "A produção e a atualização dos valores na publicidade contemporânea: um estudo comparativo das publicidades de calçados esportivos do final do século XX e início do século XXI." Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2010. http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/2762.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2016-04-18T21:43:54Z (GMT). No. of bitstreams: 2
Marcio Coelho1.pdf: 1891038 bytes, checksum: 34a05aaeeb3f8ec6a956139d3b55b6a2 (MD5)
Marcio Coelho2.pdf: 3849196 bytes, checksum: eb2e457c9a87c2f1be68f75ab2ac37e7 (MD5)
Previous issue date: 2010-04-10<br>Instituto Presbiteriano Mackenzie<br>This thesis aims at identifying and analyzing those values which are present in contemporary sports shoes advertising from the semiotic theory of the French-origin text perspective, showing how speech both reflects and updates these values in a dialogic relation with other texts in order to achieve its communicational ends. Given that the sports shoes market is one of the segments which have received significant investments in the development of new technologies during the three last decades of the 20th century and the first decade of the 21st century, this work examined the ads placed in the two most popular newsmagazines in Brazil. Throughout the analysis, it was verified what values were present in those ads, how they were communicated, and, comparing the two time periods researched, whether or not there was any alteration in those values and how they were advertised.<br>Essa tese identifica e analisa os valores que estão presentes na publicidade contemporânea de calçados esportivos na perspectiva da teoria semiótica do texto de origem francesa, mostrando como os discursos tanto refletem quanto atualizam esses valores numa relação dialógica com outros textos, a fim de atingir seus fins comunicacionais. Sendo a área de calçados esportivos uma das que vem recebendo significativos
investimentos no desenvolvimento de novas tecnologias, especialmente ao longo das três últimas décadas do século XX e da primeira do século XXI, este trabalho examinou os anúncios veiculados nas duas maiores revistas de interesse geral em circulação no país. Para isso, foram analisados 17 anúncios publicitários, sendo 11 deles do ano de 2007 e 6 de 1987. Ao longo da análise realizada, verificou-se que alguns valores estiveram presentes tanto nas publicidades mais antigas (aquelas veiculadas no ano de 1987) quanto nas mais recentes (as do ano de 2007). Outros temas porém, apareceram apenas no grupo de publicidades mais antigo e, finalmente, encontrou-se temas que apareceram apenas nos anúncios mais recentes. Mesmo aqueles temas que foram encontrados nos dois grupos analisados, percebeu-se uma alteração na forma como eles apareceram e como a publicidade utilizou-os para manipular e convencer seus leitores.
42
Rubí, i. Puig Antoni. "Publicidad comercial y libertad de expresión." Doctoral thesis, Universitat Pompeu Fabra, 2008. http://hdl.handle.net/10803/7303.
Full textAbstract:
La tesi doctoral Publicidad comercial y libertad de expresión analitza les conseqüències jurídiques de la protecció de la publicitat i d'altres formes de comunicació comercial mitjançant la llibertat d'informació i d'expressió prevista en els articles 20.1 a) i d) de la Constitució. <br/><br/>S'examina, en primer lloc, la jurisprudència dictada pel tribunal Suprem Federal dels Estats Units, el Tribunal Europeu de Drets Humans, el Tribunal Europeu de Justícia i el Tribunal Constitucional Alemany. En segon lloc, la tesi analitza els fonaments econòmics, socials i legals que advoquen per la protecció constitucional de la publicitat comercial. <br/><br/>Les conclusions bàsiques del treball apunten a què les comunicacions comercials compleixen les funcions que tradicionalment s'associen a la llibertat d'expressió entre d'altres, promoció de l'autogovern democràtic i foment de l'autonomia individual i que els límits a la seva realització han d'enjudiciar-se d'acord amb el principi de proporcionalitat.<br>La tesis doctoral Publicidad comercial y libertad de expresión analiza las consecuencias jurídicas de la protección de la publicidad y otras formas de comunicación comercial mediante la libertad de información y expresión prevista en los artículos 20.1 a) y d) de la Constitución. <br/><br/>Se examina, en primer lugar, la jurisprudencia dictada por el Tribunal Supremo Federal de los Estados Unidos, el Tribunal Europeo de Derechos Humanos, el Tribunal Europeo de Justicia y el Tribunal Constitucional Alemán. En segundo lugar, la tesis analiza los fundamentos económicos, sociales y legales que abogan por la protección constitucional de la publicidad comercial. <br/><br/>Las conclusiones básicas del trabajo apuntan a que las comunicaciones comerciales cumplen las funciones que tradicionalmente se asocian a la libertad de expresión entre otros, promoción del autogobierno democrático y fomento de la autonomía individual y que los límites a su realización deben enjuiciarse de acuerdo con el principio de proporcionalidad.<br>The PhD dissertation Publicidad comercial y libertad de expresión explores the legal consequences of protecting advertising and other forms of commercial speech through freedom of information and expression set forth in articles 20.1 a) and b) of the Spanish Constitution. <br/><br/>It discusses, on the one hand, the case-law by the U.S. Supreme Court, the European Court of Human Rights, the European Court of Justice and the German Constitutional Court. On the other hand, the dissertation analyses the economic, social and legal underpinnings which support the constitutional status of commercial speech. <br/><br/>The basic conclusions of the research assert that commercial communications perform functions traditionally associated to freedom of expression among others, fostering democracy and promoting individual autonomy and that limitations to commercial speech ought to be scrutinized with resort to the principle of proportionality.
43
Domingos, David Emanuel Nunes. "A criatividade nas agências de publicidade." Master's thesis, Instituto Politécnico de Tomar, 2012. http://hdl.handle.net/10400.26/5795.
Full textAbstract:
Este relatório de estágio consiste em estudar a forma como as agências de publicidade trabalham, nomeadamente a forma como desenvolvem a criatividade nos trabalho a realizar.
Começa-se por dar uma pequena definição da publicidade em geral, da sua eficácia e de como esta consegue atingir o leitor, de modo a que o criativo perceba quais os pontos que tem de tomar para o conseguir seduzir.
Para aprofundar a pesquisa, é examinada a função das agências de publicidade, das suas áreas constituintes e o modo como os profissionais de cada área lidam com a sua função. Quando chega um novo briefing por onde se começa e quais os passos a serem desenvolvidos?
Por fim é desenvolvido o tema da criatividade. Muitos criativos não têm a noção de como se desenvolve o processo criativo quando estes procuram ideias e soluções. É isso que é mostrado neste trabalho. Também é estudada a forma como o mundo que nos rodeia influencia e distingue uma pessoa mais criativa de uma menos criativa.
Mas, por vezes, somos alvos de bloqueis criativos, que nos impedem de solucionar problemas ou ter ideias originais. São debatidos esses bloqueios e algumas das principais ferramentas essenciais para estimular a criatividade e combater esses bloqueios.
Ainda em relação à criatividade, são apresentadas estratégias criativas de forma a elaborar um layout publicitário atrativo e que seduza o leitor. Para tal, a metodologia envolve uma etapa teórica em que se debate a criatividade, e a relação que esta tem com a publicidade nas suas diferentes áreas de atuação.
44
Peñaloza, Salinas José, Martín Davide Federico Ramon Solari, and Costa Rosario Marcela Vidurrizaga. "Historia de la Publicidad - PU112 201801." Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/623414.
Full textAbstract:
Historia de la Publicidad es un curso de sexto ciclo de la carrera de Comunicación y Publicidad que tiene por
objetivo la planificación estratégica y la generación de ideas como habilidades que surgen del resultado de
poseer capacidad de análisis y de tener referencias sólidas.
Por ese motivo en este curso el estudiante evaluará el rol que la publicidad ha asumido en las sociedades a
través de los años desarrollando la competencia general de manejo de la información. Asimismo, desarrollará la
competencia específica de Análisis e interpretación de la realidad, a fin de ganar en contexto y referencias
propias de su carrera, las mismas que en su momento sirvieron para resolver problemas reales y mejorar la vida
de las personas
45
Berger, Bruna. "ARTE E PUBLICIDADE NA CONTEMPORANEIDADE: CONVERGÊNCIAS." Universidade Federal de Santa Maria, 2016. http://repositorio.ufsm.br/handle/1/5242.
Full textAbstract:
Fundação de Amparo a Pesquisa no Estado do Rio Grande do Sul<br>This research aims to understand the processes of convergence between art and advertising its insert and contribute in different ways to the artistic field. In this contemporary time, one sees an active process of confluences and cultural and communicational hybrids due to increasingly latent exposure of the mass media and new technologies. There has been a notable advance in the art use of insertion strategies and dissemination of its content in the media, showing up, sometimes as promotion strategy, sometimes as critical to such means. For analysis and development of this study, we turn to artists whose works comprise characteristics that lead to border washout, allowing us to see there where the convergence between art and advertising are these days, much of the exploration point of view of language and space ownership advertising. This study is based on the works of the following artists, Antoni Muntadas, Felix Gonzalez-Torres, Jeff Koons, Vik Muniz, Barbara Kruger, Cindy Sherman, Paul Bruscky and Gisele Beiguelman. In this investigative journey also approach the relationship between contemporary art and the art market, looking at art as a field of knowledge can provide us with different reflections on the world, which has an ambiguous position because it is an activity with purpose endless and it has, however, able to transform the interests of the consumer market. Subjected to economic and cultural imperatives, art also relates to the big brands in the consumer market, and a major corporate investment in certain cases. Evaluate how resources obtained in these artistic practices influence the mode of production of artists and their careers, limiting their opportunities and constraints in this field and, therefore, we try to understand the status of the artist in contemporary society. Finally, we believe that the artwork that allow convergence with other fields, such as advertising, especially those that occur in non-institutional spaces, contribute to the debate on the nature of art. Thus, we can see an ease access to those works, which indicates a greater democratization of art. We also understand that although there is a fusion between art and advertising, borders appear less distinct and hierarchical, more permeable. This phenomenon changes the aesthetic experience we have with the world and the art changes the world, experience it changes us too.<br>Esta pesquisa tem por objetivo compreender os processos de convergência entre a arte e a publicidade que se inserem e contribuem de diferentes formas para o campo artístico. Nesse tempo contemporâneo, percebe-se um processo ativo de confluências e hibridismos culturais e comunicacionais devido à exposição cada vez mais latente dos meios de comunicação de massa e das novas tecnologias. Observa-se um notável avanço da arte na utilização de estratégias de inserção e de divulgação dos seus conteúdos nas mídias, mostrando-se, ora como estratégia de promoção, ora como crítica a esses meios. Para análise e desenvolvimento desse estudo, nos voltamos para artistas cujas obras comportam características que levam ao esmaecimento de fronteiras, permitindo visualizar aí a convergência entre arte e publicidade nos dias de hoje, tanto do ponto de vista da exploração como da apropriação de linguagens e espaços publicitários. Este estudo se apoia nas obras dos seguintes artistas, Antoni Muntadas, Felix Gonzalez-Torres, Jeff Koons, Vik Muniz, Barbara Kruger, Cindy Sherman, Paulo Bruscky, e Gisele Beiguelman. Nesse percurso investigativo, abordamos também as relações entre a arte contemporânea e o mercado da arte, observando a arte como um campo de saber capaz de nos proporcionar diferentes reflexões sobre o mundo, que apresenta uma posição ambígua por ser uma atividade com finalidade sem fim e que tem, no entanto, o poder de se transformar aos interesses do mercado de consumo. Submetida a imperativos econômicos e culturais, a arte relaciona-se também com as grandes marcas do mercado de consumo, sendo um importante investimento corporativo em determinados casos. Avaliamos como os recursos obtidos nessas práticas artísticas influenciam o modo de produção dos artistas e suas carreiras, delimitando as suas oportunidades e restrições nesse campo e, em consequência, tentamos compreender o status do artista na contemporaneidade. Enfim, acreditamos que os trabalhos artísticos que permitem a convergência com outros campos, como o da publicidade, principalmente aqueles que ocorrem em espaços não institucionais, contribuem para o debate sobre a própria natureza da arte. Com isso, percebe-se uma facilidade de acesso a essas obras, o que indica uma maior democratização da arte. Compreendemos também que, embora não exista uma fusão entre a arte e a publicidade, as fronteiras se apresentam menos distintas e hierarquizadas, ou seja, são mais permeáveis. Esse fenômeno modifica a experiência estética que temos com o mundo e, se a arte modifica o mundo, experienciá-la nos modifica também.
46
Quintela, Renato Sergio. "Publicidade odontologica : aspectos eticos e legais." [s.n.], 2000. http://repositorio.unicamp.br/jspui/handle/REPOSIP/290722.
Full textAbstract:
Orientador: Eduardo Daruge<br>Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Odontologia de Piracicaba<br>Made available in DSpace on 2018-07-25T21:33:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Quintela_RenatoSergio_D.pdf: 13903908 bytes, checksum: 4b21573dd33ecfaf0e4d1342366df750 (MD5)
Previous issue date: 2000<br>Resumo: A Comunicação em Odontologia tem atenção específica da legislação odontológica, com destaque nos diversos dispositivos normativos expedidos pelo Conselho Federal de Odontologia. Foi realizado levantamento dos textos legais, tanto na legislação especial quanto na legislação federal, comprovando-se uma interrelação direta de normas e leis no objetivo de normatizar a conduta do Cirurgião-Dentista frente à publicidade e propaganda. Com o objetivo de verificar o comportamento do profissional da Odontologia foi aplicado um questionário em uma amostra de conveniência no município de Itapecerica da Serra no ano de 1999. Tendo em vista a variabilidade da faixa etária e da data de graduação, os profissionais da amostra tiveram contato com tipos diferentes de Odontologia, observando-se que a assimilação da cultura da publicidade é crescente nas gerações mais recentes. Dos 78 entrevistados 46,15% utilizam algum tipo de publicidade em odontologia, através de impressos: 47,22%; jornal: 25% ; revista: 22,22% e lista telefônica. 5,56 % . Expressam ser conhecedores das normas de regulamentação da publicidade em Odontologia 79,49% dos profissionais contra os 20,51 % que declaram desconhecê-las.O retomo financeiro esperado pela publicidade foi alcançado por 77,78% e 22,22% não obtiveram o resultado esperado. Não foram relatados processos éticos ou jurídicos como resultado direto da publicidade<br>Abstract: The communication in Dentistry has been a distinction in odontological legislation, specially in many normative dispositives by Federal Dentistry Counsel. Legal texts have been studied, as much special legislation as federal legislation, that proves a direct interrelation between norms and laws, the objective is to normalize the dental surgeon' s behavior in face of publicity and advertising. A questionnaire was applied in a convenience sample from Itapecerica da Serra city in 1999 and the objective was to verify the behavior of Dentistry professional. Considering the age variability and the graduation epoch, the sample professionals had contact with different types of Dentistry and it can observe that the publicity' s culture is growing specially in recent generations. From 78 interviewed dental surgeons, 46,15% utilize some kind of publicity through printed material: 47,22% ; newspaper: 25 %; magazine: 22,22% and telephone book : 5,56%. 79,49% of Dental surgeons know the norms and the dentistry's publicity regulation and 20,51% said that they don't know them. 77,78% of dental surgeons had financial retum from publicity and 22,22% of dental surgeons weren't of no effect. They didn't relate ethic or juridical proceedings as a direct result from publicity<br>Doutorado<br>Doutor em Odontologia Legal e Deontologia
47
Carrozza, Newton Guilherme Vale. "Publicidade = o consumo e sua lingua." [s.n.], 2010. http://repositorio.unicamp.br/jspui/handle/REPOSIP/270537.
Full textAbstract:
Orientador: Claudia Regina Castellanos Pfeiffer<br>Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas. Instituto de Estudos da Linguagem<br>Made available in DSpace on 2018-08-15T23:13:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Carrozza_NewtonGuilhermeVale_D.pdf: 4028357 bytes, checksum: 6c9dc37aa395f4d181e887f0818d3e9b (MD5)
Previous issue date: 2010<br>Resumo: Este estudo tem como proposta refletir sobre os efeitos da publicidade no processo de subjetivação que caracteriza a forma-sujeito histórica contemporânea. Para tanto, procuramos articular os pressupostos teóricos e analíticos da Analise de Discurso que nos permitem pensar nessa forma-sujeito de direito se estruturando a partir das relações que se estabelecem dentro de uma formação ideológica capitalista. Nesse sentido, o consumo não pode ser tomado separadamente nessa relação, assim como a publicidade não deve ser pensada como um simples instrumento a ser por ele utilizada. Nessa incursão, é possível tomar o consumo como gesto, onde se articulam elementos históricos, políticos e simbólicos, capazes de inscreverem os sujeitos em determinadas formações discursivas no momento mesmo em que se constituem como consumidores de determinados produtos e não de outros. Esse deslocamento do olhar sobre o consumo possibilita se pensar as contradições latentes produzidas no funcionamento conjunto que se estabelece entre o consumo e a publicidade. Partindo disso, as análises demonstraram que se trata de tomar a publicidade em sua especificidade, como forma material que apresenta estruturas-funcionamentos próprios, que nos possibilitam formular a idéia de que ela se configura como a forma pela qual o consumo se diz, ao mesmo tempo em que o conforma em seu funcionamento<br>Abstract: This research analyzed the effects of advertising on the subjective processes that characterize the so-contemporary historical subject. To this end, we combine the theoretical and analytic assumptions of discourse analysis that allow us to think of this "subject of rights" is structured from relations that are established within a capitalist ideological formation. Thus, the act of consuming may not be taken separately in this relation, as well as advertising should not be thought as a simple tool to be used by it. In that raid, the act of consuming can be taken as a gesture, which articulate historical, political and symbolic elements that are able to enroll subjects in certain discursive formations at the very moment they become consumers of certain products and not others. This shift of the gaze on the act of consuming enables us to think the latent contradictions produced in the joint operation established between the act of consuming and advertising.Taking this principle, the analysis showed us that it we must take the advertising in its specificity, as a material form that has its own structures, and allow us to formulate the idea that it is configured as the way in which the act of consuming formulate his language, in the same time that the advertising itself conforms the act of consuming<br>Doutorado<br>Linguistica<br>Doutor em Linguística
48
Lago, Ivan Jacopetti do. "História da publicidade imobiliária no Brasil." Universidade de São Paulo, 2008. http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/2/2131/tde-11072011-151552/.
Full textAbstract:
O presente trabalho trata, a partir de um ponto de vista histórico, dos diferentes mecanismos que, no Brasil, desde a colônia até o século XXI, foram empregados na função de gerar publicidade dos direitos reais sobre imóveis e suas transmissões. Para isso, principia com uma introdução ao direito registral imobiliário, após o que propõe uma divisão histórica de períodos baseada nos conceitos da doutrina alemã de direito formal e material do registro. Então, é feita uma análise dos principais monumentos jurídicos relacionados ao longo do período proposto e as discussões por eles suscitadas, com vistas à compreensão das causas e circunstâncias do registro de imóveis brasileiro contemporâneo.<br>The following paper is about an historical point of view concerning the different measures that in Brazil, since it\'s days as a colony, up to the XXI century, were used to make known real state rights and its movements. With this aim, it begins with an introduction on real state law, ande then proposes an historical timeline based on the German concepts of material and formal real state register law. So, it\'s done an analysis of the most important statutes related to the subject existing during the intended timeline and the debates that followed them, with the objective of understanding the causes and circunstances of nowadays Brazilian real state register.
49
Anholeto, Ester. "Discurso da publicidade: argumentação e retórica." Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2011. http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/2108.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2016-03-15T19:45:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Ester Anholeto.pdf: 3639738 bytes, checksum: 2b02761df1a69150f87d38cd20516f9b (MD5)
Previous issue date: 2011-08-02<br>Fundo Mackenzie de Pesquisa<br>A partir del principio de que todo discurso tiene algo de argumentativo y que no existe neutralidad en ningún texto, principalmente si el texto pertenece a un género marcadamente persuasivo, el objetivo de este estudio es averiguar las estrategias de la retórica de la persuasión en dos anuncios publicitarios en video que circularon en el medio televisivo. Uno es de la empresa Casas Bahia y otro, del Shopping Pátio Higienópolis. Trataremos de demostrar que tanto el lenguaje verbal como el uso de otros lenguajes, como el visual y el sonoro, contribuyen a que se logre la persuasión: en primer lugar porque el carácter del lenguaje ya es el de una manifestación impregnada de intencionalidad y, en segundo, porque es propio del género elegido ser persuasivo, dado que su objetivo principal es llevar al espectador a comprar el producto.<br>Partindo do princípio de que todo discurso tem algo de argumentativo e que não existe neutralidade em nenhum texto, ainda mais se esse texto pertence a um gênero marcadamente feito para persuadir, este estudo tem por objetivo verificar as estratégias da retórica da persuasão em dois anúncios publicitários em vídeo que circularam na mídia televisiva, um da empresa Casas Bahia e um do Shopping Pátio Higienópolis. Pretendemos mostrar que não só a linguagem verbal, mas também o uso de outras linguagens, como a visual e a sonora, contribuem para que se chegue à persuasão, primeiramente porque o caráter da linguagem já é o de uma manifestação impregnada de intencionalidade, e também, porque é próprio do gênero escolhido ser persuasivo, visto que sua finalidade maior é a de levar o espectador a comprar.
50
Gabrielli, Lourdes Malerba. "Retórica intratextual e contextual na publicidade." Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 2007. https://tede2.pucsp.br/handle/handle/4943.
Full textAbstract:
Made available in DSpace on 2016-04-26T18:16:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Lourdes Malerba Gabrielli.pdf: 4812516 bytes, checksum: 50150448b8cd9219652da49b2d96949c (MD5)
Previous issue date: 2007-08-16<br>The present inquiry takes as an object the printed Brazilian publicity of the 1900
years, with focus in the period understood between the decades of 1960 and 1980, in lifting
carried out from announcements conveyed in specialized publications of historical
hallmark, like yearbooks of publicity, portifólios of advertising agencies or publications
carried out by schools of communication. The problem of inquiry is situated in the relation
between the printed publicity and the verbal and visual multicodes messages, favored by
the cultural complexity, with emphasis in the baroque proceedings understood like
operators between the culture and the publicity. The objective is to study the updating of
the tools of rhetoric when they were used in the construction of publicity messages through
the classic rhetoric, of the study of the job of the persuasives visual resources, put into
effect by the baroque movement, and also for the use of the persuasives resources visualverb
in the Nazi propaganda. Two types of updating were considered rhetoric: intratextual,
what treats the structural questions of the messages, and contextual, what analyses the
cultural questions. The methodology consists of bibliographical inquiry and lifting of
announcements, and the academic references includes the semiotics of the culture, the
Peirce s semiotics, the theories about barroque and neo-barroque, and about the cultural
interbreeding<br>A presente pesquisa tem por objeto a publicidade impressa brasileira dos anos 1900,
com foco no período compreendido entre as décadas de 1960 e 1980, em levantamento
realizado a partir de anúncios veiculados em publicações especializadas de cunho histórico,
como anuários de publicidade, portifólios de agências de propaganda ou edições realizadas
por escolas de comunicação. O problema de pesquisa situa-se na relação entre a publicidade
impressa e as mensagens multicódigos verbal e visual, favorecidas pela complexidade
cultural, com ênfase nos procedimentos barrocos, compreendidos como operadores entre a
cultura e a publicidade. O objetivo é estudar a atualização das ferramentas de persuasão
utilizadas na construção de mensagens publicitárias, através da retórica clássica, da análise
do emprego dos recursos pesuasivos visuais, levados a efeito pelo movimento barroco, e do
emprego dos recursos persuasivos verbo-visuais, levados a efeito pela propaganda nazista.
Dois tipos de atualização retórica foram considerados: intratextual, que trata das questões
estruturais das mensagens, e contextual, que analisa as questões culturais. A metodologia
consiste em pesquisa bibliográfica e levantamento de anúncios, e o quadro teórico inclui a
semiótica da cultura, a semiótica peirceana e as teorias sobre o barroco, sobre o neo-barroco
e sobre a mestiçagem cultural