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Dissertations / Theses on the topic 'Publicitaires – Attitudes'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 13 February 2022

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Perraud, Laure. "Antécédents et conséquences de l'intrusion publicitaire perçue sur internet : le cas des formes publicitaires." Phd thesis, Université de Bourgogne, 2013. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00991377.

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Abstract:
Cette recherche explore d'une part les relations entre le format de publicité et l'intrusion publicitaire perçue, et cherche d'autre part à comprendre les conséquences de cette dernière sur les réponses attitudinales et les intentions de comportement de l'internaute, notamment en termes de résistance. L'intrusion publicitaire est envisagée comme une perception négative qui pourrait être déclenchée par l'affichage de certains formats. La première partie de ce travail vise à appréhender l'impact de l'intrusion publicitaire perçue, la seconde permet d'opérationnaliser le concept et de tester le m
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Dincer, Caner. "L'effet de la musique dans les bannières publicitaires sur Internet." Paris 12, 2008. http://www.theses.fr/2008PA123003.

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Abstract:
Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l’effet de la musique sur l’attitude de l’internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l’impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l’activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d’implication et de l’expertise musicale de l’internaute. Dans cette étude, des
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Barnier, Virginie de. "Les effets des émotions sur les attitudes vis-à-vis des spots publicitaires et sur leur mémorisation." Montpellier 2, 1999. http://www.theses.fr/1999MON20048.

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Abstract:
L'objet de cette recherche est d'explorer les effets des emotions dans le processus de persuasion publicitaire. A la difference des recherches precedentes etudiant les emotions en tant que concept global, ce travail examine les effets de trois dimensions d'emotions (le plaisir, le controle et l'eveil) sur l'attitude envers le message (aad), l'attitude envers la marque (ab) et la memorisation des spots publicitaires. En outre, afin d'apprehender en quoi la publicite est susceptible d'influencer l'attitude envers la marque (ab), celle-ci a ete mesuree avant (ab prior) et apres (ab post) l'exposi
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Hervet, Guillaume. "Attention et évitement des bannières publicitaires sur Internet : Quelles conséquences ?" Thesis, Université Laval, 2012. http://www.theses.ulaval.ca/2012/28529/28529.pdf.

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Dincer, Caner. "L'EFFET DE LA MUSIQUE DANS LES BANNIERES PUBLICITAIRES SUR INTERNET." Phd thesis, Université Paris-Est, 2008. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00687187.

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Abstract:
Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l'effet de la musique sur l'attitude de l'internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l'impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l'activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d'implication et de l'expertise musicale de l'internaute. Dans cette étude, des
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Salloum, Sawsan. "Le texte publicitaire arabe : étude traductologique et sociolinguistique." Caen, 2006. http://www.theses.fr/2006CAEN1473.

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Abstract:
Cette thèse envisage la persuasion publicitaire dans une démarche interlinguistique et interculturelle dans le contexte actuel de la mondialisation des marchés. Elle met la lumière d’une part sur le rôle du traducteur publicitaire dans le processus persuasif et d’autre part sur le rôle actif du consommateur dans la réception de la publicité. Après une revue de la littérature des approches théoriques de la traduction, de la publicité et de la communication interculturelle, le volet empirique se penche, dans un premier temps, sur la dimension linguistique, à savoir les phénomènes de langage expl
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Villeneuve, Anaudin Virginie. "Dissonance du rêve et de la réalité : enjeux et stratégies publicitaires." La Réunion, 2005. http://elgebar.univ-reunion.fr/login?url=http://thesesenligne.univ.run/05_09_VVille.pdf.

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Abstract:
Il est fréquent que le consommateur n'achète pas le produit dont il rêve. Il en résulte une dissonance qui peut porter préjudice à l'entreprise. L'entreprise qui vend sans être idéalisée s'expose à l'infidélité et aux réclamations. L'entreprise idéalisée qui ne vend pas rencontre des difficultés économiques. La publicité, en raison de sa dimension symbolique, est particulièrement concernée par la gestion de ce problème. La thèse porte sur le discours publicitaire optimal permettant de réduire la dissonance. Elle s'appuie sur le discours des consommateurs tel qu'il est exprimé par ses chaînes m
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Makloul, Youssef. "L'espace MAC (Mémoire-affect-cognition) : un modèle élaboré du processus de persuasion publicitaire." Grenoble 2, 2005. http://www.theses.fr/2005GRE21035.

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Abstract:
Cette recherche entend poursuivre un objectif, qui lui conférera, nous l'espérons, son originalité : offrir une nouvelle modélisation du processus d'influence publicitaire. Dans l'une des généralisations faites dans leur article publié dans le Journal of Marketing de Janvier 1999, Vakratsas et Ambler disent que : "On peut accepter le concept d'un espace d'effets intermédiaires, mais pas celui d'une hiérarchie des effets". Partant de cette remarque, nous voulons étudier l'impact de la publicité sur le consommateur dans un espace tridimensionnel. En d'autres termes, nous aspirons à montrer que l
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Pham, Thi Lan Huong. "Image du pays d'origine au Vietnam et efficacité publicitaire." Grenoble 2, 2003. http://www.theses.fr/2003GRE21001.

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Abstract:
Cette étude porte sur l'impact du pays d'origine sur la persuasion publicitaire dans la contexte économique et culturel du Vietnam. Outre les relations entre l'image perçue du pays d'origine et le comportement du consommateur qui ont été confirmées par plusieurs recherches antérieures, cette recherche met en évidence que l'effet des messages transformationnels (symbolique et hédoniste) est positivement lié à l'image perçue du pays d'origine et que l'effet du message symbolique est plus fortement lié à l'origine du produit. Tandis que l'effet du message informationnel est inversement lié à l'im
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Capelli-Hillairet, Sonia. "L'usage de la peur en communication publicitaire : le rôle modérateur de l'anxiété orientée." Grenoble 2, 2004. http://www.theses.fr/2004GRE21016.

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Abstract:
Cette thèse s'intéresse à la possibilité de persuader des individus de modifier des comportements dangereux en faisant appel à des arguments cognitifs ou émotionnels dans lesquels un danger est mis en scène de manière à évoquer un ensemble de peurs. Premièrement, la stabilité de ces ensembles de peurs, qualifiés d'anxiétés orientées est considérée. Suite à quatre collectes de données, une échelle de mesure composée de six dimensions regroupées en trois métafacteurs est validée. Deuxièmement, le rôle modérateur de deux des dimensions de l'anxiété orientée est envisagé dans le cadre de la persua
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Sueur-Deharveng, Isabelle. "Attitude par rapport à la publicité et efficacité publicitaire : application en situation de prétest publicitaire dans le domaine de la grande consommation." Paris 9, 1995. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1995PA090019.

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Abstract:
L'objet de cette recherche est d'étudier le rôle de l'attitude par rapport à la publicité dans l'efficacité publicitaire. En utilisant des données de prétests de films publicitaires télévisés, nous montrons que : - les réactions à la publicité exercent une influence positive sur l'attitude par rapport à la publicité. Cette influence est comparable, que les produits soient connus ou non, et que l'exécution publicitaire soit émotionnelle ou orientée vers les attributs du produit ; - l'attitude par rapport à la publicité exerce une influence positive sur l'attitude par rapport à la marque. Cette
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Rhodain, Angélique. "Essai de compréhension de la relation entre l'enfant et la marque dans le contexte scolaire." Montpellier 2, 2003. http://www.theses.fr/2003MON20149.

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Peisson, Daphné. "Regards croisés du juge et du publicitaire sur le consommateur moyen." Montpellier 1, 2008. http://www.theses.fr/2008MON10046.

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Fleck-Dousteyssier, Nathalie. "Effet du parrainage sur les réponses cognitives et affectives du consommateur envers la marque : le rôle de la congruence." Paris 9, 2006. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2006PA090006.

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Abstract:
Le parrainage est un mode de communication en plein essor d'où un nombre grandissant de recherches. La question de son efficacité pour le parrain en termes cognitif et affectif demeure centrale. Une variable récemment introduite semble jouer un rôle crucial : la congruence entre parrain et entité parrainée. L'objectif de notre recherche est de mieux définir cette notion, en retenant une structure basée sur deux dimensions : les caractères pertinent et attendu du couple parrain-entité parrainée. Nous en proposons une échelle de mesure. Par ailleurs, nous montrons en quoi cette structure permet
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Ramsamy, Georges-Marie Alain. "Congruence et persuasion en communication publicitaire : une analyse par les chaînes moyens-fins." La Réunion, 2004. http://elgebar.univ-reunion.fr/login?url=http://thesesenligne.univ.run/04_11_Ramsamy_1.pdf.

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Abstract:
L'entreprise cherche à faire des profits à long terme. Pour y arriver, elle doit vendre durablement son produit, sa marque. Le manager doit donc développer des stratégies de persuasion durable et prédictrice du choix. L'auteur soutient que la congruence entre les messages publicitaires et les structures cognitives des consommateurs est le facteur clé du succès<br>The profit is a necessity for the firm. So, the manager must to elaborate strategies of durable persuasion that predict consumer's choice. The author defends that congruence between ads and consumer's cognitive structure is the key's
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Mazodier, Marc. "Les effets de la révélation du pseudo-parrainage sur les attitudes envers la marque." Aix-Marseille 3, 2008. http://www.theses.fr/2008AIX32013.

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Abstract:
De nos jours, la compétition pour les droits de parrainage des évènements les plus porteurs, tels que les Jeux Olympiques ou la coupe de monde de football, est devenue extrême. Des prix élevés et une accessibilité réduite poussent certaines entreprises à opter pour une communication alternative : le pseudo-parrainage. Nous définissons le pseudo-parrainage comme toute forme de communication lors d’un événement, utilisant des éléments caractéristiques de cet événement ; et visant à tromper les spectateurs, en leur faisant croire que la marque est sponsor de l’événement, afin d’améliorer les atti
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Chevalier, Corinne. "Contribution à la modélisation du processus de persuasion publicitaire : une application aux individus agés de 60 ans et plus." Paris 1, 2000. http://www.theses.fr/2000PA010046.

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Abstract:
Le potentiel démographique et économique que représentent les seniors - définis, dans cette recherche doctorale, comme les individus âgés de 60 ans et plus - a conduit les responsables marketing à s'intéresser aux réactions des seniors face à la publicité. Cette recherche a pour objectifs d'appréhender la perception des seniors face à la communication publicitaire, et de mettre en évidence l'influence de l'âge chronologique sur le processus de formation des attitudes des individus, lors de l'exposition à des publicités, variant en fonction de leur contenu informatif, et de l'âge perçu du perso
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Micheaux, Andrea. "Perception et comportement du consommateur face à la pression marketing direct : recherche empirique appliquée dans un contexte d'envoi d'emailings publicitaires." Paris 1, 2007. http://www.theses.fr/2007PA010075.

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Abstract:
Nous postulons que pour atténuer la perception de la pression et ses effets néfastes pour l'annonceur, il convient de donner aux destinataires tous les moyens d'évaluer correctement et avec le minimum d'effort la pertinence d'un message dès sa réception. Nous mettons en œuvre deux protocoles d'expérimentation dans le cadre d'actions emailing d'une société de crédit. Grâce au protocole «Plackett-Burman »nous analysons les effets sur le comportement de différents facteurs créatifs. Nos résultats soutiennent notre postulat. Lors d'un deuxième protocole nous manipulons le format créatif, le niveau
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Rouvrais-Charron, Chantal. "Influence de combinaisons de valeurs individuelles sur la formation des attitudes dans le processus de persuasion publicitaire." Caen, 2001. http://www.theses.fr/2001CAEN0598.

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Abstract:
L'objet de cette thèse est de mesurer l'influence des valeurs individuelles sur la formation de l'attitude envers l'annonce et de l'attitude envers la marque. Le postulat central est que le système de valeurs individuelles assumerait, en amont, une fonction de " filtre perceptuel " à travers lequel passerait tout stimulus externe. Dans ce but, une étude empirique a été réalisée à partir d'un plan d'expérience intégrant trois catégories de publicités (informatives vs transformationnelles vs émotionnelles), étude qui comporte au total un test sur six annonces de marques inconnues. Les résultats
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Lamti, Hend. "Les effets d'une exposition incidente à un message publicitaire sur le comportement du consommateur : le modèle de la mésattribution de la familiarité." Paris 1, 2004. http://www.theses.fr/2004PA010043.

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Abstract:
La mesure de l'efficacité publicitaire s'est longtemps basée sur la mémoire explicite, reflétée par des tests directs. Or, étant donné le nombre considérable de publicités auxquelles un consommateur est exposé quotidiennement, il est légitime de supposer que la plupart de ces messages reçoivent une attention limitée de la part des sujets. Par conséquent, le consommateur ne s'en souvient pas systématiquement de manière consciente. Des recherches récentes sur la théorie de la simple exposition suggèrent néanmoins que ces messages, non mémorisés explicitement par les sujets, peuvent avoir un impa
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Elayoubi, Meriem. "Jugement d'experts et jugement de consommateurs : similarités et divergences dans l'évaluation d'une publicité : une explication par les variables d'exécution publicitaire." Toulouse 1, 2009. http://www.theses.fr/2009TOU10028.

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Abstract:
Cette recherche se propose d'apporter une contribution théorique au concept d expertise en mettant en évidence une littérature issue de la psychologie cognitive avant de mettre l'accent sur les travaux menés en marketing sur le recours aux experts dans un domaine, par opposition à des novices dans ce même domaine. L'application porte sur le champ publicitaire. Après une étude qualitative confirmatoire, une étude quantitative à été menée sur un échantillon de consommateurs (n=619) et d experts (n=54) afin de recueillir leurs attitudes envers l'annonce (Aad) et intentions d achat par rapport à d
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Atkinson, Gordon. "Communication factuelle et évocations symboliques dans l'action du message publicitaire : une application au marché du vin." Dijon, 2000. http://www.theses.fr/2000DIJOE007.

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Abstract:
Le marché du vin est extrêmement concurrentiel, ce qui rend les actions de communication particulièrement importantes. Le produit vin est empreint de symboles. Par conséquent, il semble légitime de s'interroger sur la pertinence d'une communication symbolique (qui insiste sur l'histoire et la richesse symbolique du vin) versus une communication factuelle (caractéristique des entreprises viticoles du nouveau monde) pour les producteurs de vins traditionnels. Ce travail se base sur deux études : - l'étude principale confirme l'existence de relations entre l'implication, la motivation intrinsèque
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Boulbry, Gaëlle. "L'impact du vieillissement cognitif sur l'efficacité publicitaire : le cas de la publicité à évocations nostalgiques." Rennes 1, 2003. http://www.theses.fr/2003REN1G012.

Full text
Abstract:
De plus en plus nombreux et riches, les seniors constituent un débouché substantiel pour les entreprises. Cibler efficacement cette population ne peut se faire sans considérer leurs spécificités notamment les effets du vieillissement cognitif. La littérature en gérontopsychologie et en marketing nous enseigne que cette forme de vieillissement entraîne, chez les seniors, des déficits de perception, d'attention, de compréhension et de mémorisation qui risquent d'affecter négativement l'efficacité des publicités. Certains praticiens proposent de recourir aux annonces nostalgiques afin de capturer
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Adil, Safaa. "Influence de la présence d’un personnage, d’un visage et de la direction du regard en communication publicitaire." Thesis, Rennes 1, 2015. http://www.theses.fr/2015REN1G025.

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Abstract:
Cette recherche a pour objectif d’examiner l’influence de la présence, dans des annonces presse, d’un personnage, d’un visage ou de la direction d’un regard sur l’attention portée à cette annonce ainsi que sur la mémorisation et les évaluations de cette annonce. Afin d’éprouver nos hypothèses quatre expérimentations ont été menées. Dans l’une d’entre elles un système eye-tracking a été utilisé permettant de mieux cerner les processus attentionnels. Pour nous rapprocher des conditions d’exposition habituelles à la publicité, les annonces presse ont été dissimulées dans un magazine fictif. Les r
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Meziou, Rim. "L' impact du parrainage audiovisuel sur les réponses des consommateurs : rôle de la congruence entre émission et un parrain." Lyon 3, 2010. https://scd-resnum.univ-lyon3.fr/out/theses/2010_out_meziou_r.pdf.

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Abstract:
Le parrainage télévisuel est un moyen de communication qui permet aux annonceurs de s’approprier le territoire d’une émission en bénéficiant d’un transfert d’image. Le transfert d’image est amélioré par l’existence d’une certaine congruence entre le parrain et l’émission télévisuelle. Cette thèse contribue, d’une part, à l’enrichissement du cadre théorique relatif au parrainage télévisuel et, d’autre part, à la mise en évidence des spécificités du parrainage télévisuel permettant d’améliorer la compréhension de son fonctionnement. Le modèle conceptuel intègre les antécédents et les conséquence
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Askri, Soumaya Jendoubi. "L' impact des personnages emblématiques sur la prescription enfantine." Paris 1, 2012. http://www.theses.fr/2012PA010075.

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Abstract:
La prescription enfantine est un sujet au Cœur de l'actualité et qui suscite, de plus en plus, de convoitise vu le pouvoir grandissant des enfants sur les décisions familiales d'achat et l'importance de leur prescription auprès de leurs parents. Nous avons voulu analyser les mécanismes à travers lesquels les personnages emblématiques poussaient les enfants à agir et à prescrire une marque au lieu de l’autre. Notre état de l’art ainsi que notre étude qualitative nous ont permis d’identifier trois concepts fort intéressants et qui ont un lien fort imposant sur la prescription enfantine à savoir
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Perrusson, Chloé. "Contribution à une meilleure compréhension des effets de la nostalgie évoquée dans l'annonce publicitaire : une application aux messages télévisés." Paris 1, 2003. http://www.theses.fr/2003PA010051.

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Abstract:
La recherche en communication persuasive a toujours eu pour objectif de tendre vers une meilleure compréhension des mécanismes qui sous-tendent l'efficacité des stimuli publicitaires. Dès lors la prise en considération de nouvelles variables exerçant un impact sur le processus de persuasion publicitaire ne cesse de constituer un centre d'intérêt pour les chercheurs. Face à l'utilisation de plus en plus fréquente, par les praticiens, de la nostalgie comme stratégie publicitaire et eu égard au nombre restreint de recherches dans le domaine, il nous est apparu important de nous intéresser aux eff
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Borau, Sylvie. "Les femmes et les images de la beauté féminine : bien-être et efficacité publicitaire." Thesis, Toulouse 1, 2013. http://www.theses.fr/2013TOU10038.

Full text
Abstract:
L’utilisation d’images idéalisées et non idéalisées de la beauté féminine dans les annonces publicitaires et dans les médias fait débat dans de nombreux pays. Au cœur de cette controverse se trouvent des questions d’ordre à la fois marketing (Bower et Landreth, 2001) et éthique, en matière de bien-être des consommatrices (Grabe et al., 2008 ; Mick et al., 2012). Ce travail doctoral s’articule ainsi autour d’une double problématique : l’impact du choix du modèle féminin sur l’efficacité de la publicité et son effet potentiellement négatif sur l’affect des femmes. Une synthèse de l’état de l’art
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Choura, Abida Fatma. "Efficacité publicitaire sur internet : étude de l'impact des caractéristiques de l'animation des bannières sur les réponses cognitives, affectives ou conatives des internautes." Nantes, 2009. http://www.theses.fr/2009NANT4005.

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Abstract:
L’objectif de cette recherche est d’étudier l’impact des caractéristiques de l’animation des bannières publicitaires sur les réponses des internautes. Etant donné le faible nombre d’études sur le sujet, une étude exploratoire qualitative basée sur cinq réunions de groupes a été réalisée dans un premier temps. Deux objectifs sont poursuivis : proposer une classification des caractéristiques de l’animation des bannières publicitaires et étudier les réactions des internautes aux différentes animations identifiées. L’analyse de contenu a permis de proposer quatre caractéristiques de l’animation :
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Viguier, Elsie. "Pub/Antipub, deux visions du monde ? : sociologie des visions du monde à partir des discours de professionnels de la publicité et de militants antipublicitaires." Phd thesis, Université de Grenoble, 2012. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00947666.

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Abstract:
En m'intéressant aux discours de deux groupes en opposition, les antipublicitaires et les publicitaires, j'ai tenté de construire une sociologie de leurs visions du monde et de rapprocher ces analyses des concepts d'idéologie et d'utopie. L'approche est qualitative, elle privilégie l'observation non participante auprès de collectifs militants et l'analyse de discours produits lors d'entretiens semi-directifs ou à l'occasion de publications des acteurs concernés. Ce travail sociologique s'organise autour du triptyque soi, l'autre, le monde. La vision de soi, ou encore le discours sur soi, en ta
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Lichtlé, Marie-Chrisitne. "L'impact de la couleur d'une annonce publicitaire sur les émotions ressenties face à l'annonce, les attitudes et les croyances envers la marque." Paris 9, 1998. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1998PA090004.

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Abstract:
Cette recherche a eu pour objectif d'étudier l'effet des trois composantes de la couleur dominante d'une annonce publicitaire (la tonalité, la saturation, la luminosité) sur certaines variables du processus de persuasion publicitaire : les émotions suscitées par l'annonce en premier lieu, les attitudes envers l'annonce et la marque et les croyances envers la marque en second lieu. Les résultats de l'étude empirique montrent que l'influence de la couleur n'est pas directe, mais passe par plusieurs variables intermédiaires, comme la congruence entre la couleur et l'annonce publicitaire et l'agré
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Smaoui, Maalej Lilia. "Conditions d’efficacité des vitrines du point de vente : Impact des principales caractéristiques sur les réactions des consommateurs." Paris 9, 2008. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2008PA090056.

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Abstract:
Dans le cadre de cette recherche, nous nous sommes donné pour objectif d’étudier les réactions des consommateurs face à la vitrine. Plus précisément nous souhaitions d’une part déterminer les conditions d’efficacité de la vitrine et d’autre part comprendre l’articulation du processus persuasif des individus exposés à cet élément du point de vente. Une étude qualitative avec des professionnels nous a permis d’approfondir notre connaissance quant au rôle et au poids accordés à la vitrine par les managers. Une revue de littérature sur l’influence de l’environnement du point de vente et en persuas
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Duong, Thi-Lien-Ha. "Impact de l'animation iconique et/ou verbale sur la mémorisation des bannières publicitaires dans le contexte internet : examen du rôle modérateur des styles individuels de traitement et de la culture." Grenoble 2, 2007. http://www.theses.fr/2007GRE21001.

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Abstract:
Après avoir mis en évidence des limites des recherches antérieures menées sur les effets de l'animation à l'intérieur des bannières publicitaires sur Internet, cette thèse s'interroge, d'une part, sur les conditions dans lesquelles l'animation exerce ses effets sur le comportement des récepteurs Internautes en fonction de la nature iconique et/ou verbale de l'objet animé, et d'autre part, sur le rôle modérateur des variables individuelles de traitement et de la culture cognitive. Les résultats d'une étude transculturelle franco-vietnamienne réalisée dans cette perspective démontrent des effets
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Perrouty-Perret, Stéphanie. "La rhétorique des fragrances." Lyon 2, 2005. http://theses.univ-lyon2.fr/documents/lyon2/2005/perret_s.

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Abstract:
Au cœur de cette étude se trouvent les stratégies langagières que mettent en œuvre les marques pour revêtir les fragrances émanant de leurs produits de significations idoines et propices à la séduction des consommateurs. Visant à persuader les acheteurs en s'adressant à leurs sentiments et à leurs affects, et non à leur raison seulement, nous appréhendons ces stratégies langagières en tant que rhétorique : la rhétorique des fragrances. Nous nous attacherons ainsi à dévoiler l'art dont usent les entreprises pour mettre en discours les fragrances. Nous considérons l'usage des fragrances auquel n
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Onnein-Bonnefoy, Carole. "Le rôle de l'affectif dans le processus de persuasion publicitaire : la formation des attitudes lors de l'exposition à une publicité émotionnelle pour une marque inconnue." Paris 9, 1999. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1999PA090003.

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Abstract:
Cette recherche se focalise sur le rôle de l'affectif dans le processus de persuasion publicitaire. Trois principales questions ont été posées. (1) Peut-on se passer des croyances envers la marque pour se forger une attitude à son égard lors d'une première exposition publicitaire ? (2) Quel rôle jouent alors les réactions affectives ? (3) Leur intensité importe t'elle ? Cette étude se limite aux publicités émotionnelles dont le fonctionnement demeure mal connu. Leurs effets sur l'attention et le processus de persuasion sont examines. Les principales conclusions sont les suivantes. Les publicit
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Chtourou, Anis. "Le traitement de l’information publicitaire contre-attitudinale : analyse des effets des orientations régulatrices du message et du consommateur." Thesis, Lille 1, 2013. http://www.theses.fr/2013LIL12002.

Full text
Abstract:
De nombreuses recherches en psychologie cognitive et en marketing ont tenté de comprendre la réaction du consommateur à une publicité contre-attitudinale. La littérature est dominée par deux courants. Le premier est focalisé sur la réaction des individus à partir des modèles sociocognitifs, tandis que le deuxième, moins développé, est concentré sur les inférences publicitaires développées par le consommateur suite à une tentative de persuasion. La majorité des travaux antérieurs ne prennent en considération qu’une infime partie du système motivationnel pour justifier la réaction des individus
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Rodriguez, Virginie. "Contributions à la modélisation de l’intrusion publicitaire perçue dans le cas de la téléphonie mobile." Thesis, Paris 2, 2019. http://www.theses.fr/2019PA020019.

Full text
Abstract:
Avec l’avènement d’Internet, le consommateur se retrouve désormais exposé à un grand nombre de publicités qu’il juge, la plupart du temps, intrusives et non respectueuses de sa vie privée. L’objectif de cette recherche est de déterminer de quelle(s) façon(s) atténuer l’intrusion publicitaire perçue par le consommateur. Les résultats de ce travail, issus d’une étude qualitative exploratoire conduite auprès de 32 individus (annonceurs, agences de communication, experts et consommateurs) et d’une expérimentation menée auprès de 655 répondants, confirment les hypothèses générales selon lesquelles
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El, Bouchikhi Yassine. "L'impact du contrôle des propriétés temporelles des interruptions publicitaires, sur l'accès à l'expérience digitale, son évaluation, et la mémorisation des messages." Thesis, Paris Sciences et Lettres (ComUE), 2019. http://www.theses.fr/2019PSLED011.

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Abstract:
A travers trois études, nous démontrons que l'évaluation d'une expérience peut être améliorée (ou du moins, ne pas être dégradée), à travers l'introduction d'interruptions publicitaires avec des propriétés temporelles comme l'emplacement (début vs milieu) et la durée (court vs long). Plus précisément, nous distinguons des contenus dits narratifs (vs non narratifs) qui ont des voies expérientielles différentes. Les contenus narratifs sont caractérisés par une forte immersion et faible adaptation hédonique, et génèrent une évaluation positive de l'expérience, alors que l'inverse est observé pour
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Alsokkary, Ahmad. "Déterminants et conséquences de l'attitude du touriste à l'égard de l'annonce en ligne : une application aux bannières publicitaires touristiques." Thesis, Orléans, 2017. http://www.theses.fr/2017ORLE0504/document.

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Abstract:
La compréhension de la façon dont le touriste utilise les formats de communication dans un environnement dynamique constitue un élément nécessaire pour la prise de décision managériale. Plusieurs travaux se sont penchés sur l'attitude du consommateur à l'égard de l'annonce en ligne, mais rares sont ceux qui l'ont abordée dans le secteur touristique. Le but principal de cette recherche est d'identifier les déterminants et les conséquences de l'attitude du touriste à l'égard de la bannière touristique en ligne et leurs relations liées. Nous élaborons un modèle novateur qui met en relief l'attitu
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Dhouib, Malek. "Influence de la congruence entre la couleur de fond d’une annonce presse et la catégorie de produits présente dans l’annonce sur la mémorisation, les émotions et les attitudes." Thesis, Lorient, 2015. http://www.theses.fr/2015LORIL387.

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Abstract:
Cette recherche a pour objet l’étude de l’effet du niveau de congruence entre la couleur de fond d’une annonce presse et la catégorie de produits présente dans l’annonce sur la mémorisation, les émotions et les attitudes des consommateurs exposés à l’annonce. Afin de vérifier nos hypothèses, nous avons développé un protocole expérimental. Dans un premier temps, nous avons conçu à l’aide de pré-tests quatre conditions de congruence et quatre conditions d’incongruence entre la couleur de fond d’annonces presses (bleu ou rouge) et la catégorie de produits présente dans les annonces (quatre catégo
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Lajante, Mathieu. "Contribution des neurosciences à l’étude de l’émotion en persuasion publicitaire : concepts, méthodes et mesures." Thesis, Rennes 1, 2013. http://www.theses.fr/2013REN1G022/document.

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Abstract:
La problématique de cette thèse est de comprendre et d’expliquer l’influence de l’activation des composantes périphérique efférente, expressive motrice et des sentiments subjectifs de l’émotion sur la formation des attitudes et des intentions comportementales du consommateur exposé à l’annonce. Cette recherche s’inscrit dans le modèle des processus composants de l’émotion développé en neurosciences affectives. Pour tester nos hypothèses, nous avons réalisé une étude selon laquelle les épisodes émotionnels du consommateur résultent de l’évaluation cognitive et dynamique des évènements mis en sc
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Hérault, Stéphanie. "Étude des processus de formation de l'attitude envers la marque : un essai de modélisation intégrant une variable psychologique, la confiance en soi : une application en situation de pré-test publicitaire pour des produits de grande consommation." Paris 1, 1999. http://www.theses.fr/1999PA010065.

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Abstract:
Chercheurs et praticiens sont aujourd'hui quasiment unanimes pour reconnaitre qu'une publicité est efficace si elle conduit l'individu à évaluer favorablement la marque, objet de la communication. A la lumière des recherches en psychosociologie sur la notion de force d'une attitude, il apparait cependant que la seule prise en compte de la composante évaluative peut ne refléter que partiellement le construit d'attitude dans un contexte publicitaire. Parmi les dimensions non évaluatives les plus fréquemment étudiées, l'on trouve la notion de confiance dans l'attitude (Howard, 1989). Cependant, c
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Elbardai, Habiba. "Vers une clarification des approches publicitaires « soft-sell » et « hard-sell » : étude comparée France-Maroc des pratiques des professionnels et des perceptions des consommateurs." Thesis, Université de Lorraine, 2021. http://www.theses.fr/2021LORR0039.

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Abstract:
Le débat sur l’impact de la publicité est né il y a plusieurs décennies, faisant ainsi émerger au cours des dernières années une accélération de la production scientifique sur les différentes approches publicitaires qui agissent sur la persuasion du consommateur. La littérature a fait ressortir deux approches publicitaires, une approche « soft-sell » fondée sur un message implicite et émotionnel ainsi qu’une approche publicitaire « hard-sell » s’appuyant sur la dimension factuelle et rationnelle. Jusqu’à présent, l’efficacité de ces deux approches n’a pas été étudiée dans les pays Arabo-musulm
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Amar, Jennifer. "Vers une meilleure compréhension des effets de la typographie en comportement du consommateur : de la lisibilité de l’information à la persuasion publicitaire." Thesis, Lorient, 2014. http://www.theses.fr/2014LORIL349/document.

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Abstract:
Cette recherche a pour thème l’étude des effets de la typographie dans un contexte marketing. Dans une première étude, nous évaluons la lisibilité des informations présentes sur les packagings alimentaires auprès de 196 consommateurs en situation d’achat. Les résultats montrent la faible capacité des individus à traiter ces informations. Plus particulièrement, nous constatons que les individus éprouvent davantage de difficultés à lire les informations légales et nutritionnelles, et ce, d’autant plus qu’ils sont âgés. Dans une seconde étude, basée sur une expérimentation auprès de 420 jeunes in
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Veg, Nathalie. "Les déterminants du potentiel d'extension d'une marque : L'analyse comparée du rôle des contrats de marque ouverts et fermés." Paris 9, 2008. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2008PA090036.

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Abstract:
Les stratégies d’extension sont très couramment utilisées par les marques. Les recherches académiques ont largement analysé leurs facteurs clés de succès. Cependant, elles ne se sont que très peu intéressées au potentiel d’extension des marques. Il s’agit pourtant d’un concept essentiel permettant définir en amont de toute prise de décision vers où et jusqu’où les marques peuvent s’étendre de façon cohérente et légitime. L’objectif de la thèse a été de définir quels étaient les déterminants du potentiel d’extension des marques La revue de la littérature et la une double méthodologie (sémiotiqu
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Bourcier-Béquaert, Bénédicte. "Les effets de la similarité d'âge entre un modèle publicitaire et son récepteur : le cas des femmes âgées de 60 à 70 ans." Thesis, Aix-Marseille, 2013. http://www.theses.fr/2013AIXM1062.

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Abstract:
Ce travail doctoral s’interroge sur le bien-fondé des stratégies publicitaires mettant en avant des mannequins séniors dans le but de séduire cette cible de consommateurs. Trois théories - la comparaison sociale, l’identité sociale et les effets persuasifs de la source –permettent d’élaborer un cadre d’analyse intégrateur des effets de la similarité liée à l’âge. Il met en relation les variables suivantes : l’écart d’âge entre le mannequin et le récepteur, la similarité ressentie avec le mannequin, l’évaluation de la marque (proximité, attitude, considération à l’achat) et l’estime de soi du r
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Ben, Gamra Imen. "La recherche d’information promotionnelle dans le prospectus : déterminants et impact sur le choix du point de vente." Thesis, Nice, 2013. http://www.theses.fr/2013NICE0013.

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Abstract:
La question des effets de la promotion des ventes sur le comportement du consommateur est souvent traitée dans la littérature, en revanche peu de travaux s’intéressent à l’impact de la communication promotionnelle en prospectus. Cette recherche se consacre à l’étude des déterminants de la recherche d’information promotionnelle dans le prospectus et à la réponse comportementale du consommateur en termes de choix du point de vente compte tenue des offres promotionnelles communiquées.Le corpus théorique se rapportant au comportement de recherche d’information promotionnelle et au comportement de
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Berthaud, Stéphanie. "Efficacité d'une publicité de soutien : effet de l'articulation du parrainage et rôles médiateurs de la congruence perçue, de l'inconguence perçue et de la crédibilité du parrain." Thesis, Grenoble, 2013. http://www.theses.fr/2013GRENG014.

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Abstract:
Cette recherche se positionne dans un contexte de parrainage d'une cause par une marque, et plus précisément dans le cadre d'une publicité de soutien en faveur d'une cause environnementale. Elle vise notamment à répondre à la problématique suivante : comment améliorer l'efficacité d'une publicité de soutien ? La littérature a mis en exergue le rôle majeur joué par la congruence/incongruence perçue entre le parrain et l'entité parrainée, mais ce concept fait néanmoins débat depuis plus de trente ans dans la littérature marketing (Fleck et Maille, 2010 ; Maille et Fleck, 2011). Les objectifs de
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