Academic literature on the topic 'Publicité – Aspect économique'

Collaboration between different business enterprises has become a must in our days of financial, technical and commercial complexity. It is highly encouraged by governments and businessmen. The traditional legal techniques known and frequently used in Canada appear however to be inadequate in some cases. The French legislator has innovated in the field by creating, in 1967, the legal framework of the Groupement d'intérêt économique (G.I.E.) The G.I.E. is an institution that has the separate legal entity of the corporation while maintaining the joint, several and illimited liability of the partners. The G.I.E. is all the way neutral. It is not aimed to generate direct profits for itself or the partners but allows the involved partners to have a better overall performance. Since 1967, over 9000 G.I.E. have been created in France to cover fields as different as the Airbus joint venture, communal maintenance services, research publicity or marketing department, buying or export offices, etc. This article, written by a leading academic, discusses the different legal aspect of the G.I.E. and explains the pros and cons of the institution.

AbstractDespite the cultural and economic influence of Spring Break, and the fact that it has become asignificant area of study in other fields of research such as psychology, sociology, college health,and business and marketing, historians have largely overlooked the phenomenon. This articleprovides an overview of Spring Break’s postwar history by focusing primarily upon developmentsin the American Southeast, especially Fort Lauderdale, Daytona Beach and Atlanta. Inbridging the histories of higher education and tourism we focus on three key developments:tensions between visiting students and host communities, commercialization and corporatization,and the racial dynamics of Spring Break. In our conclusion we briefly examine the phenomenonof “alternative” Spring Breaks and offer reflections on Spring Break’s overall historicalsignificance.RésuméMalgré l’influence culturelle et économique de la semaine de relâche universitaire, le « SpringBreak » et le fait que de nombreux chercheurs en psychologie, sociologie, santé des étudiantsuniversitaires, commerce et publicité s’y soient intéressés, les historiens ont négligé ce phénomène.Cet article fournit une vue d’ensemble de l’histoire de la semaine de relâche dans lapériode d’après-guerre, centrée sur le déroulement des activités dans le sud-est des États-Uniset, en particulier, Fort Lauderdale, Daytona Beach et Atlanta. Nous effectuons un rapprochemententre l’histoire de l’enseignement supérieur et celle du tourisme et nous mettonsl’accent sur trois aspects clés de l’événement : les tensions entre les étudiants en vacances et lescommunautés hôtes, la commercialisation et le corporatisme et enfin la dynamique raciale dela semaine de relâche. Dans notre conclusion, nous considérons le phénomène des semaines derelâche « alternatives » et nous réfléchissons sur l’importance historique du « Spring Break ».

Le but de cette thèse va être d'analyser le rôle des investissements immatériels publicitaires sur la croissance économique et les conséquences de certains éléments de régulation du marché publicitaire sur l'impact macroéconomique de la publicité. Après avoir fait un bilan de la littérature sur la question et défini très précisément la publicité comme un investissement spécifique, nous constatons l'impossibilité de mesurer l'impact direct de la publicité sur la croissance économique. Nous passons donc par une méthode indirecte qui va nous permettre d'évaluer l'impact de la publicité sur des variables clés qui favorisent la croissance économique et sur lesquelles les économistes s'accordent. L'impact de la publicité est mesurable sur les 4 variables clés suivantes : le financement d'activités économiques dynamiques, en particulier le rôle de la publicité dans le financement des médias. -la concurrence entre les différents acteurs de l'économie que la publicité favorise sous divers aspects : concurrence verticale (fournisseurs/distributeurs), concurrence horizontale (conquête et sauvegarde des parts de marché). -la consommation des ménages : l'action publicitaire se concentrant sur les produits nouveaux à forte croissance et à forte valeur ajoutée. -l'innovation : les secteurs riches en innovation-produit étant aussi les secteurs en surpression publicitaire. Ces faits incontestables en matière d'effet de l'action publicitaire nous permettent de construire un modèle original qui relie l'action publicitaire à l'efficacité de la croissance conomique. Ce modèle nous amène à constater que l'investissement publicitaire permet d'améliorer considérablement l'efficacité économique des investissements matériels. Cette efficacité est particulièrement notable en matière d'investissement publicitaire média. Le hors média, quant à lui, n'améliore l'efficacité de la croissance économique que jusqu'à un niveau de performances économiques très moyen. Les conséquences de notre modèle en terme de régulation sont importantes. Les pays ayant un taux d'investissement publicitaire média faible atteignent des niveaux de croissance économique significativement moins élevés que les pays ayant un taux d'investissement publicitaire média fort. Un taux d'investissement publicitaire média fort est donc fortement corrélé à une croissance économique forte et efficace. D'après les mécanismes décrits, il semble que cette corrélation aille dans le sens d'un effet causal de la publicité (en particulier de la publicité média) sur l'efficacité de la croissance économique. En terme de régulation, les pouvoirs publics doivent nettement favoriser une offre d'espace publicitaire abondante pour optimiser l'efficacité de l'investissement publicitaire. Un modèle économétrique prouve que l'extension de l'offre d'espace publicitaire s'accompagne d'un accroissement des quantités de publicité en volume et non pas d'une baisse des prix. Augmenter l'espace publicitaire a un effet direct sur le taux d'investissement publicitaire média, celui-ci ayant un effet direct sur l'efficacité de la croissance économique. Nous modèrerons pour terminer notre propos en montrant à l'aide d'une méthode simple comment, dans certains secteurs, la publicité n'est pas utilisée au service de la croissance économique.

A l’aube du trentième anniversaire d’une loi qui en constitue la clef de voûte, le droit de la publicité extérieure accumule les paradoxes, notamment dans une approche communale. Tandis que l’opinion publique est de plus en plus sensible à la protection du cadre de vie, cet impératif peine grandement à s’imposer. Certes, les textes permettent la création de règlements locaux de publicité et offrent une grande diversité de mesures répressives, mais aucune de ces possibilités ne convainc pleinement. Incapable de satisfaire réellement les impératifs de protection de l’environnement, le droit positif ne permet pas non plus aux communes d’opérer une exploitation économique efficace de l’espace public. Valorisation environnementale et économique sont-ils inconciliables ? Nous tenterons, au travers d’une étude critique des dispositions applicables et de certaines propositions de réforme, de démontrer le contraire…
At the dawn of celebrating the thirtieth anniversary of a law which is its vault key, the law for external commercials accumulates a series of paradoxes, especially when it comes to a "local authority" approach. While public opinion is getting more and more sensitive to environmental protection, this imperative finds it difficult to assert itself. Certainly, writings make it possible to create local rules for commercials and give a large variety of repressive measures, but none of these possibilities is convincing. Unable to meet the requirements of environmental protection, the positive law doesn’t make it possible for local authorities to have an effective economical use either. Does it mean that combining an environmental and an economical development is an unachievable goal ? With a critical study of the applicable clauses and some reform proposals, we’ll try to prove the opposite

Cette étude porte sur l'impact du pays d'origine sur la persuasion publicitaire dans la contexte économique et culturel du Vietnam. Outre les relations entre l'image perçue du pays d'origine et le comportement du consommateur qui ont été confirmées par plusieurs recherches antérieures, cette recherche met en évidence que l'effet des messages transformationnels (symbolique et hédoniste) est positivement lié à l'image perçue du pays d'origine et que l'effet du message symbolique est plus fortement lié à l'origine du produit. Tandis que l'effet du message informationnel est inversement lié à l'image perçue du pays d'origine. Les apports managériaux les plus importants de cette recherche sont que les publicités transformationnelles, notamment les publicités orientées vers le statut social de l'utilisateur, sont plus efficaces pour les produits venant des pays développés. Par contre, les publicités informationnelles sont plus efficaces pour les produits venant des pays en développement.

L'objectif principal de la thèse consiste à mettre en évidence les éléments stratégiques déterminants pour comprendre la structure de marche de la presse magazine. Cette analyse a été mené dans le cadre théorique de la nouvelle économie industrielle et notamment dans le champ de la concurrence imparfaite. Il a permis de prendre en compte les interactions stratégiques en se focalisant sur les stratégies optimales que les firmes sont en mesure de déployer pour améliorer leur position concurrentielle. Trois résultats principaux peuvent être dégagés de ce travail : le premier résultat s'inscrit dans le cadre de la différenciation des produits. Je démontre l'intérêt des groupes de presse à occuper l'espace des produits (stratégie de croissance horizontale). Le second résultat aboutit à une nouvelle modélisation de tarification des périodiques et de fidélisation du lectorat (modèle d'achats répétés et efficacité publicitaire). Enfin, c'est en tenant compte de la réalité du double financement que je mets en évidence le troisième résultat. Celui-ci consiste en une présentation d'une typologie originale des groupes de presse magazine à partir de la relation triangulaire : lecteur - éditeur - annonceur
The main purpose of the thesis consist to show up the most significant strategical elements structure of the press magazine. The principal theoritical point of the thesis is founded on the new industrial organization and in particular on the imperfect competition theory. I have show up the strategical interactions and notably optimal strategies of the firm on the market. Three main results are obtained : the first concerns the product differentiation. I have proved the interest of the press magazine groups to be present in the market (horizontal growth strategy). The second result succeed in a new modelling of pricing and subscription (model of goodwill with introducing offers and efficiency of advertising). The third result consist to analyse the dual financing. We present on original typology of press groups with help of triangulary relation : reader - editor - advertiser

La thèse présente une analyse économique de trois nouveaux sujets liés à l’économie de la publicité en ligne. Elle utilise des méthodes empiriques et théoriques. Le chapitre 1 présente le contexte de la thèse ainsi que les principaux résultats développés dans les chapitres suivants. Dans le chapitre 2, la thèse montre à travers un modèle théorique comment la transparence dans les modes d’achats publicitaire modifie les équilibres du marché. Dans un contexte ou la publicité est considérée comme une nuisance par les utilisateurs, le chapitre montre que l’introduction de telles technologies qui renforce la transparence peut affecter le bien-être de différentes manières. Le chapitre 3 traite de la pertinence économique des technologies de profilage permettant aux sites Web d’adapter leur niveau de publicité à la sensibilité de l'utilisateur. Le chapitre construit un modèle théorique et dessine les principales implications découlant de l’utilisation de ces technologies. Dans le chapitre 4, la thèse met en évidence la manière dont une politique de confidentialité permettant aux utilisateurs de se soustraire au ciblage publicitaire peut avoir des implications économiques sur le marché de la publicité en ligne. Le chapitre présente une nouvelle méthodologie computationnelle et estime l'impact d’une telle politique de confidentialité sur les prix des publicités. Les résultats diffèrent des travaux précédents et montrent que l’impact dépend fortement des caractéristiques du site Web ainsi que de l’attractivité des autres canaux de vente. Enfin, le chapitre 5 conclu en soulignant comment les points clés développés au fil des chapitres ont un poids économique important
The thesis presents an economics analysis of three new subjects related to the economics of online advertising using both empirical and theoretical methodologies. Chapter 1 introduces the context of the thesis as well as the main results developed in the following chapters. In Chapter 2, the thesis shows through a theoretical model how transparency related to online advertising purchase modifies market equilibria. In a context of advertising avoidance, the chapter shows that introducing such technologies can affect welfare in various ways. Chapter 3 tackles the economic relevance of profiling technologies that allow websites to adapt their advertising level to user’s sensitivity. The chapter builds a theoretical model to draw key implications on how such technologies modify advertising intensity and welfare. With Chapter 4, the thesis highlights how a privacy policy that lets users opt-out from behavioral targeting has economic implications on the online advertising market. The chapter presents a new computational methodology that estimates the effect of such opt-outs on prices of ads sold at auctions. The results differ from previous work and show that the impact may strongly depends on website’s characteristics as well as other selling channels attractiveness. The thesis concludes in Chapter 5 and points out how key points developed across the chapters carry economic significance as they partly explain how prices and demand for advertising spaces are shaped. It also draws attention on how these new subjects stimulate relevant future research for economists

Cette recherche analyse l'impact d'Internet sur l'économie de la presse, en termes d'organisation industrielle et de modèle économique. A l'aide de la théorie des coûts de transaction, nous étudions le changement opéré grâce à la technologie sur la production et la distribution du « bien presse ». Nous identifions plusieurs modèles d'édition et de distribution de contenus sur Internet, qui se déterminent en fonction des actifs clés des sites : leur marque et leurs capacités de production de contenus. Grâce à un test économétrique, nous montrons que ces décisions sont liées aux stratégies de valorisation de leur audience en ligne : vente de publicité en masse ou vente de publicité ciblée auprès d'une audience de lecteurs qualifiés. Dans un modèle théorique, nous montrons l'impact de la course à l'audience pour certains éditeurs. S’ils ne valorisent que la taille de leur audience auprès des annonceurs, celui dont l'audience est la plus faible risque d'être exclu du marché publicitaire
This research analyses the impact of Internet on the economics of the press, both in terms of industrial organization and business model. With the transaction cost theory, we study the change operated thanks to technology on the production and the distribution of the “press good”. We identify different content edition and distribution models on the Internet, which organizational choices depend on their key assets: their brand and their dedicated capacities for content production. Thanks to an econometric test, we demonstrate that these decisions are linked to their strategies to value their online audience: mass advertising or targeted advertising to qualified readers. In a theoretical model, we demonstrate the impact of a run after the audience for some king of editors. In a context of competition between online media, if those value only the size of their audience with advertisers, the media with the weakest audience might be excluded of the advertising market