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Academic literature on the topic 'Recordación de marca'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 1 February 2022

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Journal articles on the topic "Recordación de marca"

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Ortegón Cortázar, Leonardo, Marcelo Royo Vela, and Óscar Javier Robayo Pinzón. "Comportamiento del consumidor infantil: recordación y preferencia de atributos sensoriales de marcas y productos para la lonchera en niños de Bogotá." POLIANTEA 11, no. 20 (2015): 39. http://dx.doi.org/10.15765/plnt.v11i20.651.

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Abstract:
Los niños en la actualidad son un segmento muy importante para el mercadeo y la publicidad gracias a que pueden ser influenciados fácilmente. Estudios recientes sugieren que para cautivar a los niños es necesario crear experiencias únicas con las cuales se construya una relación sólida con las marcas, siendo la mejor alternativa construir diferentes experiencias sensoriales; cuantos más sentidos estimule la marca, mejor será la recordación y preferencia. En este sentido, se realizó una investigación respecto a las claves sensoriales que utilizan las marcas de productos para la lonchera en la p
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Lozano, Maria Carolina. "EL CONOCIMIENTO DE MARCA EN FACEBOOK APLICADO A EMBAJADORES DE MARCA DE PRODUCTOS FITNESS." Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 1, no. 2 (2017): 23. http://dx.doi.org/10.15765/wpmgem.v1i2.874.

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Abstract:
<p><strong>Resumen </strong></p><p>Es un reto para los gerentes de marca crear y promover estrategias para ganar recordación de las marcas en el medio digital, cada día son más los consumidores que se suman a consultar este medio que actúa como un canal de comunicación y distribución que está en constante crecimiento e innovación. Los consumidores digitales se caracterizan por su constante consulta acerca de productos y servicios en la web a través de dispositivos móviles que tiene sistemas de información que les permite obtener la información más específica e inm
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Porras Velásquez, Néstor Raúl. "Análisis de los procesos psicológicos de percepción y memoria en efectividad de los jingles publicitarios." Revista de Comunicación y Salud 7 (March 5, 2017): 49–60. http://dx.doi.org/10.35669/revistadecomunicacionysalud.2017.7(1).49-60.

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Abstract:
El objetivo de este artículo es analizar los procesos psicosociales de la percepción y la memoria en la efectividad de los jingles publicitarios. La metodología empleada fue la revisión documental. Los resultados muestran que históricamente la publicidad comercial ha apelado a la persuasión emocional para afectar positivamente la percepción y memoria de los anuncios. La música es un factor clave en la apelación a lo emocional con ritmos pegajosos y melodías que anuncian e identifican una marca o producto. Las conclusiones evidencian que la efectividad del anuncio está en la recordación del men
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Sandoval-Escobar, Marithza, Jorge Ávila-Campos, and Paola Barreto. "Efectos de los comerciales con contenido erótico-sexual sobre el recuerdo, actitudes y actividad fisiológica, en relación con el grado de liberalidad." Universitas Psychologica 17, no. 3 (2018): 1–11. http://dx.doi.org/10.11144/javeriana.upsy17-3.ecce.

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Abstract:
El presente estudio pretendió establecer el efecto de comerciales con contenidos de naturaleza erótico-sexual sobre el recuerdo y las actitudes hacia el anuncio y la marca publicitada. Se analizó la activación fisiológica y se buscaron relaciones con el grado de liberalidad-conservadurismo de cada participante. Para ello, se desarrolló un estudio cuasiexperimental con dos grupos, uno conformado por 29 hombres y el otro por 29 mujeres. Se diseñó un programa de televisión que consistía en un documental sobre la naturaleza en donde se insertaron tres tipos de comerciales: A1 (alto contenido eróti
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Pazmiño Garzón, Denise Liliana, Yolanda Patricia Moncayo Sánchez, Marco Vinicio Carrión Torres, and Víctor Hugo Cuadrado Samaniego. "Estrategias de comunicación para mejorar el posicionamiento de la cooperativa de ahorro y crédito “San Jorge” Ltda." Ciencia Digital 3, no. 3.3 (2019): 44–58. http://dx.doi.org/10.33262/cienciadigital.v3i3.3.769.

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Abstract:
La presente investigación tiene como objetivo fundamental mejorar el nivel de posicionamiento de la Cooperativa de Ahorro y Crédito “San Jorge” Ltda., en la ciudad de Riobamba, a partir del diagnóstico en el que se han contemplado aspectos de decisión valorados por los clientes actuales y potenciales de la cooperativa. Para el logro de dicho objetivo, la investigación recoge las principales teorías, enfoques teóricos relacionados al posicionamiento y comunicación que permiten sustentar la propuesta; respecto al marco metodológico se empleó un enfoque cuali- cuantitativo, se aplicó una investig
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Salas Luzuriaga, Edgar. "ESTUDIO SOBRE EL CRECIMIENTO DEL PAUTAJE PUBLICITARIO EN LOS CINES DE GUAYAQUIL ECUADOR." Compendium: Cuadernos de Economía y Administración 8, no. 1 (2021): 85. http://dx.doi.org/10.46677/compendium.v8i1.801.

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Abstract:
El presente trabajo de investigación se enfoca en analizar el mercado del cine ecuatoriano, con mayor énfasis en las ciudades de Guayaquil, y Samborondón, su crecimiento y las preferencias del consumidor. El cine como tal tiene una historia a través de los años que ha logrado un gran impacto hacia la atracción del público en masas en un solo establecimiento, es así como en cuestión de años grandes marcas han encontrado efectos positivos en canales de publicidad como las pantallas del cine. A lo largo de la investigación se van a exponer los beneficios, empresas que publicitan, antecedentes rel
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Barón Pulido, Mireya, and Gabriel Lotero Echeverri. "Semiótica de la Marca como herramienta para innovar en pymes de Colombia / Branding Semiotics, tips to Innovate in SMEs in Colombia." Revista Internacional de Ciencias Humanas 5, no. 1 (2016): 119–29. http://dx.doi.org/10.37467/gka-revhuman.v5.446.

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Abstract:
ABSTRACTThe mass media and multitasking (Piscitelli, 2009) society requires from the manager to consider the relationship and impact of what his brand communicates. The design of online communicative strategies and their link to consultancy models (Pfefferman, 2011) – where the manager himself becomes the entrepreneur of his own organization — becomes the strength of the branding communication of the organization (Capriotti, P., 2009). The paper exposes the research findings obtained from the study done with small and medium enterprisess (SMEs) in Medellin and Bogotá (Colombia). This qualitati
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Mosquera Álvarez, Melany Cristina, and Patricia Elizabeth Hidalgo Albuja. "¿Lo divertido se recuerda?: Humor como recurso para reducir la evasión publicitaria en redes sociales." Revista Scientific 5, no. 18 (2020): 213–33. http://dx.doi.org/10.29394/scientific.issn.2542-2987.2020.5.18.11.213-233.

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Abstract:
En la actualidad centenares de marcas han migrado su comunicación publicitaria a las redes sociales en busca de captar la atención de una nueva generación de consumidores, los Centennials. No obstante, la percepción negativa sobre la publicidad en general y la sobresaturación de información imponen un gran reto: encontrar recursos que permitan no solo captar la atención de una audiencia sino ganar un espacio en su memoria. Por ello el propósito de la presente investigación es analizar la influencia del tono humorístico en la recordación de mensajes publicitarios exhibidos en las redes sociales
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Monkevicius, Paola. "Conmemoración y demandas de justicia en torno a la muerte de un líder senegalés en Argentina." Revista del Museo de Antropología 11, no. 1 (2018): 209. http://dx.doi.org/10.31048/1852.4826.v11.n1.18677.

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Abstract:
<p>En el presente artículo analizamos los sentidos públicos que se producen, transmiten y disputan acerca de la muerte (entendida como crimen racista) del activista senegalés Massar Ba por parte del colectivo conformado por inmigrantes africanos y afrodescendientes en Argentina, en particular el significado que adquiere este acontecimiento en el contexto de una movilización conmemorativa. A partir del trabajo etnográfico realizado en este marco indagamos sobre los procesos de construcción de memorias subalternas y su relación con las “nuevas” formas de visibilización de negritudes en Arg
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Castillo-Díaz, Alejandro Javier, and Jonathan Marcelo Vinueza Suárez. "Recordación de identidad visual de empresas ecuatorianas de alimentos y bebidas en Pichincha a través de línea gráfica establecida en Facebook." ComHumanitas: revista científica de comunicación 10, no. 1 (2019): 133–47. http://dx.doi.org/10.31207/rch.v10i1.193.

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Abstract:
El presente estudio demuestra los efectos de la utilización de línea gráfica en Facebook en los niveles de recordación de identidad visual de 111 bares y restaurantes ecuatorianos afiliados a la Cámara de Turismo de Pichincha, provincia de la región Andina de Ecuador. La finalidad, fue comprobar la relevancia de la tarea de diseñadores gráficos profesionales dentro de espacios digitales interactivos. Se clasificó a estos establecimientos en dos grupos, 65 que utilizan línea gráfica en esta red social y 46 que no lo hacen. Se realizaron 385 encuestas a clientes en cada grupo de establecimientos
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Dissertations / Theses on the topic "Recordación de marca"

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Pérez, Chuctaya Luis Miguel. "Los micro influencers en Tik Tok como promoción de la recordación de marca en millennials. Caso Adidas." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020. http://hdl.handle.net/10757/653575.

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Abstract:
En el entorno digital, las personas tienen más poder sobre lo que quieren ver y lo que no. Por ello, las marcas buscan mantenerse en la mente del consumidor sin ser rechazados. En ese aspecto, los micro influencers poseen ciertas características de comunicación más cercanas y empáticas con el público que los sigue. El propósito de este estudio fue identificar cómo el uso de la marca Adidas por micro influencers de la red social Tik Tok promueve la recordación de marca en los millennials. Se hizo uso de un enfoque cualitativo por medio de entrevistas a profundidad. Se tomaron como variables a l
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Palomino, Floriano Claudia Ximena. "Uso del framework digital “see-think-do-care” en la comunicación digital de marcas de tienda online para la recordación de marca: Caso Lumingo." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020. http://hdl.handle.net/10757/655984.

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Abstract:
Actualmente, diversos frameworks facilitan la comunicación y contenido de calidad al consumidor. Con el crecimiento del e-commerce, se busca elegir un framework que ayude a generar contenido publicitario relevante que cautive al consumidor y cumplir objetivos de comunicación. La investigación tiene como objetivo explicar de qué manera repercute el framework digital “see-think-do-care” en la recordación de marca de Lumingo dentro de su comunicación digital. Un estudio cualitativo compuesto por hombres entre 18 a 25 años de la zona 7 de Lima Metropolitana identificó la recordación de Lumingo en
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Serna, Cruz Lilibeth Milagros. "La comunicación integrada de marketing para generar recordación de marca. Caso: campaña realizada por Impulso Corp para la Sociedad Peruana de Marketing." Bachelor's thesis, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, 2018. https://hdl.handle.net/20.500.12672/8096.

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Abstract:
Publicación a texto completo no autorizada por el autor<br>La experiencia se desarrolló en un primer momento en el Área de Comunicaciones, la cual tenía como finalidad generar oportunidades de comunicación de alto impacto a sus clientes. Posteriormente, se conforma el área de Marketing, Investigación y Monitoreo, la cual tenía como objetivos brindar soporte al área de comunicaciones, generar recordación de marca a los clientes y establecer relaciones de largo plazo con ellos. En ese sentido, el objetivo está enfocado en convertirse en los aliados estratégicos de sus clientes, brindándoles solu
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Barrientos, Mendoza Alisson Daniela. "El Newsjacking en Facebook para generar recordación en la marca Entel en el 2017 en Millennials. Caso de estudio: Campaña “Disculpas Ilimitadas” con el Cóndor Mendoza de Entel Perú." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020. http://hdl.handle.net/10757/653085.

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Abstract:
El presente trabajo se centra en analizar el uso de la técnica del Newsjacking en Facebook para generar recordación en la marca Entel en el 2017 en el público millennial. El caso que se analizará es la campaña “Disculpas Ilimitadas” con “El Cóndor” Mendoza de Entel Perú lanzada a inicios del año 2017. El Newsjacking es una técnica muy usada por distintas marcas que hace uso de una noticia para conectar rápidamente con la audiencia consiguiendo una rápida interacción de los usuarios en las redes sociales. La importancia del desarrollo de la presente investigación se puede percibir en los aport
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Contreras, Abad Roxana Yaneth. "Análisis de los muñecos publicitarios de Magia Blanca en el programa Canto Andino como soportes de comunicación y vehículos de influencia en la percepción y recordación de la marca Magia Blanca." Bachelor's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2008. http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/4825.

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Abstract:
El presente trabajo comprende una exploración reflexiva acerca del uso de Muñecos Publicitarios como soportes de comunicación de marca fuera de la tanda comercial tradicional. En este caso se ha tomado como objeto de estudio a los Muñecos Publicitarios de Magia Blanca, conocida marca local de detergentes, los cuales aparecen en el bloque artístico del programa televisivo Canto Andino, dedicado a la difusión de la música folklórica. La exploración se inicia con detalles acerca de la actividad del marketing local y la comunicación masiva de marcas a los que está expuesto el consumidor actualmen
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Gonzalez, Salinas César Joseph, and Uribe Rodrigo Reynaldo Miranda. "El impacto de la publicidad en videojuegos y la actitud en la recordacion de marca dentro de las comunidades de video jugadores que forman parte de la Asociación Peruana de Deportes Electrónicos y Videojuegos (APDEV)." Bachelor's thesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2018. http://hdl.handle.net/10757/625840.

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Abstract:
La necesidad constante de las empresas por incrementar el valor de marca por medio de la recordación y actitud que un consumidor pueda ejercer hacia una marca ha generado un enorme estrés en las estrategias de marketing tradicional. Por ello varios expertos en marketing recomiendan la digitalización. Fenómeno que alcanzó ciertos límites en algunos sectores como en las redes sociales, pero deja varias alternativas por explorar como en los videojuegos. Si bien es cierto, la publicidad en videojuegos ya se practicaba, con la tendencia de la digitalización y el auge de los deportes electrónicos, e
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Navalles, Villar Pere. "Sobre la capacitat de reconeixement i identificació d’una marca comercial, per mitjà de l’olfacte. Memòria olfactiva. Top ten de marques per la seva capacitat de recordacció olfactiva." Doctoral thesis, Universitat Autònoma de Barcelona, 2012. http://hdl.handle.net/10803/96427.

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Books on the topic "Recordación de marca"

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Neuroconsumer, Semillero de Investigación, and Carolina Garzón Medina. Informe final de investigación. Relación entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de música publicitaria y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos. VIII convocatoria, capítulo 4. FODEIN - 2014. Universidad Santo Tomas, 2014. http://dx.doi.org/10.15332/dt.inv.2021.02288.

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Book chapters on the topic "Recordación de marca"

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Calderón Garzón, Sandra Patricia, Sandra Patricia Caviedes Caviedes, and Rosa Alexandra Chaparro Guevara. "Branding sensorial y recordación de marca en adolescentes. Estudio de caso Colombia." In Tendencias en la investigación universitaria. Una visión desde Latinoamérica. Volumen III. Fondo Editorial Universitario Servando Garcés de la Universidad Politécnica Territorial de Falcón Alonso Gamero / Alianza de Investigadores Internacionales S.A.S., 2018. http://dx.doi.org/10.47212/tendencias2018vol.iii.6.

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Abstract:
El Branding sensorial utiliza los sentidos para gestionar el posicionamiento de marca, conectando de manera inmediata la percepción de estímulos sensoriales con la recordación de marca para influenciar el comportamiento de consumo, por lo tanto, es un insumo importante para el desarrollo de estrategias de marketing. Los adolescentes, se encuentran en un periodo de cambios a nivel fisiológico, psicológico y social que intervienen en la percepción del entorno y en el anclaje de recuerdos, este consumidor es de interés para las empresas que pretenden cautivar a los futuros compradores. La presente investigación busca reconocer los aspectos de mayor influencia en la recordación de marca para el segmento de los adolescentes en la categoría de ropa y accesorios, a partir de la estimación de los tres sentidos que más se estimulan comercialmente (visión, audición y olfato). Investigación de tipo mixto, cuasi experimental, recolección de datos mediante grupo focal y muestreo por conglomerados con distribución aleatoria de sujetos, recolección de datos a través de panel sensorial, análisis de datos con correspondencias múltiples. Resultados evidencian que las marcas recordadas y admiradas no son las más compradas. El sexo incide en la percepción de estímulos sensoriales y recordación de marca. Los estímulos visuales y olfativos tienen mayor incidencia en la recordación de marca.
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del Pilar Prieto Guevara, Juliana, and María Paula Moreno Gómez. "RELACIÓN ENTRE LA PREFERENCIA DE GÉNERO MUSICAL PUBLICITARIO, LA RESPUESTA FISIOLÓGICA Y LOS NIVELES DE RECORDACIÓN DE MARCAS DE BEBIDAS Y ALIMENTOS." In Escenarios de la formación investigativa. Ediciones USTA, 2016. http://dx.doi.org/10.2307/j.ctvckq9b1.9.

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