Dissertations / Theses on the topic 'Rektum'

Vårt syfte med denna studie är att genom en undersökning av reklambyråer få en förståelse för hur de går tillväga med sin egen marknadsföring riktad till marknaden av reklamköpare. Vi vill därmed se om tillgänglig teori kan tillämpas på en reklambyrås externa kommunikation. Det ingår även i vårt syfte att genom denna studie kunna förse Stigges Reklam med förslag till deras marknadsföring.

Our purpose with this study is to, through research of advertising agencies, gain an understanding how they market themselves to a market of advertising buyers. We want to see if available theory can be applied to an advertising agency’s external communication. It is also included in our purpose to provide Stigges Reklam with propositions to their marketing.

Purpose/ Aim: The purpose is to study how receivers create meaning from celebrities in commercials. The purpose is also to find out if individuals identify with celebrities and if this is depending on a person’s age.

Material/ Method: Qualitative research method based upon focus group interviews with three different age groups and on litterature.

Main results: The study shows that recievers create meaning from and identify themselves with celebrities in different ways depending upon wich age group they are a part of. Individuals who are between the ages of 15 to 18 are inclined to be inspired in clothing and food choices. 25 to 30-yearolds are sometimes inspired by celebrities’ clothes but when it comes to the forming of their identity they look to their peers. Individuals who are 35 to 45 are generally not inspired nor do they identify themselves with celebrities. This does not however make them unaffected by commercials with celebrities. Celebrities draw attention to themselves and by appearing in an advertisement they fulfill it’s objective wich is to make people watch and be, directly or indirectly, affected by it.

Denna uppsats har skrivits för att visa läsaren hur ett urval av människor från Internet- och reklambranschen ser på reklamfilmens framtid på Internet. Kommer det att ske en ökning av användandet av denna reklamform eller inte? Den typ av reklamfilm som vi talar om här är den typen som är som en kortfilm, inte den typen av reklamfilm som bara är en bild innehållandes ett rörligt objekt. För att skilja dessa två typer av reklamfilmer åt, eftersom båda innehåller rörelse, kallar vi dem "filmisk reklam" och "banner-reklam" Resultatet från enkätundersökningen visade att majoriteten av urvalet från reklambranschen tror att det kommer att ske en ökning av efterfrågan av filmisk reklam på Internet. Eftersom svaren från Internetbranschen var så få kan de inte representera Internetbranschen. På grund av det används deras svar bara som ett komplement till svaren från reklambranschen. Även fast vi har fått in svar från reklambranschen är det ändå inte tillräckligt för att säkert kunna svara på om en ökning kommer att ske eller inte. En del av denna uppsats ger dessutom en fördjupning i vad som kan göra filmisk reklam effektiv på Internet. Här kunde vi dra en riktig slutsats utifrån resultatet av våran undersökning. Ska denna typ av reklam användas på Internet bör den vara den enda filmiska på sida, ta upp högst halva sidan, vara högst 20 sek, vara situationsanpassad och ligga först i ett reklamfilmsblock.

Sammanfattning

Bakgrund: Länder kan ses som varumärken (nation brands) som har varumärkesvärden som

överförs till ländernas produkter. Country-of-origin (COO), varumärkets nationalitet, länkar

produkten till ett associativt nätverk av kulturellt delade nationella stereotyper. Genom att

associera ett varumärke med ett land eller en region, kan trovärdigheten för varumärket öka

vilket förstärker varumärket. COO kommuniceras därför i reklam för positionering.

Syfte: Huvudsyftet med denna studie är att undersöka hur lyxvarumärken inom mode

kommunicerar sin nationella identitet genom att analysera deras reklamkampanjer. De

varumärken som studerades var franska Chanel och brittiska Burberry. För att svara på syftet

prövades om varumärkenas personlighet bygger på den nationella stereotypen.

Reklambilderna analyserades även för att se om det finns ett tydligt nationellt tema eller

berättelser som länkar till den nationella identiteten.

Metod: Genom en förstudie undersöktes de olika ländernas nationella stereotyper.

Reklambilderna analyserades med hjälp av en analysmodell som utvecklades från

bildanalysteorier. Analysen kopplades till teorin samt de nationella stereotyper som

framkommit genom förstudien.

Resultat: Resultatet och det som framkom i studien var att de olika varumärkena använder sig

av sin nationella identitet på olika sätt. Medan Burberry har ett tydligt brittiskt tema i sin

marknadsföring, använder Chanel berättelser som länkar varumärkespersonligheten till

grundaren Coco Chanel, som kan sammankopplas med den franska stereotypen.

Program: Textilekonomutbildningen magister

Utifrån de analyser vi gjort har det visat på tydliga tendenser

gällande studenter och vilken typ av reklam de anser vara

bäst. Finess och en spännande grafisk utformning har varit

återkommande hos alla respondenter, vare sig det handlar

om färg eller grafiska element bör form ses som en

avgörande faktor för hur en reklam tas emot av mottagaren.

Den retoriska utformningen skall heller inte underskattas

men finns inte samspelet mellan god form och grafik har det

visat sig spela mindre roll hur fyndig den retoriska biten är.

Studenterna har satt den grafiska delen i fokus och refererat

till att denna del är den som först läggs märke till om någon,

därav är det också i denna fas ett intresse har skapats eller

inte.

Title: Kreativ reklam. En bra idé? (Creative advertising. A good idea?)

Author: Evelina Karlsson

Tutor: Larsåke Larsson

Course: Bachelor Thesis: Media and Communication

Purpose: The purpose of this study is to, through qualitative studies inquire creative prized advertise in Sweden to see which influence creativity have on both creative director and the audience. The questions are:

* Which influence does creativity have on advertising?

* What are differences between prized advertisements and those that have not won any prizes?

* What opinion does the public have on creative advertising?

Theory and previous research: The theoretical foundation of this essay is based on American studies of creative advertising. Theories regarding the public opinion on advertise is also included in the theoretical framework.

Material and method: The method of the study is qualitative interview. Four personal interviews with creative directors and two focus-group interview have been done with students of mixed age and gender. The material consists of five creative adverts, prized during the twenty-first century in "Guldägget" ("the golden eggs"), a Swedish advertising competition.

Result: Despite of the fact that the previous studies are critical; this study shows a constructive attitude to creative advertising by making it easier and funnier to absorb. The conditions are that creativity has to be rightful proportioned and not too poetical, otherwise it can prevent the recipient from getting the message.

Keywords: Advertising agencies, Award winner, Creative ability, Audience attitude.

Är de svenska storbankernas presentation av finansiella nyckeltal jämförbara? Det är frågan jag ställt mig i syfte att skapa förståelse för omfattningen av skillnaden mellan bankernas jämförande information via finansiella nyckeltal.

Analysen har utförts genom en fallstudie, där ett systemsynsätt tillämpats, och har visat att vare sig bankernas presentation av finansiella nyckeltal, eller teorier kring nyckeltal, kan anses vara jämförbara. Stora skillnader existerar, både kring vilka nyckeltal som presente-ras, vad de kallas och hur de beräknas. Finansiella nyckeltal kan således inte anses vara användbara som analysverktyg, eller bidra till den inre marknadens funktion.

Resultatet av studien baserar sig på analyser av bankernas presenterade finansiella nyckel-tal, resultat- och balansräkningar, ägarstrukturer och börskurser. Grunddata har hämtats från bankernas årsredovisningar under perioden 2004 – 2008, från Finansinspektionen och Stockholmsbörsen. Jag har även intervjuat representanter från bankerna och Finansinspek-tionen, en analytiker och en ekonomijournalist. Den övergripande bilden och djupa förstå-elsen har jag fått av Jacob Palmstierna, som haft godheten att dela med sig av sin fyrtioåri-ga erfarenhet och ovärderliga kunskap om den svenska bankbranschen.

Uppsatsen innefattar även metodutveckling i form av en konceptuell omvärldsmodell.

Nyckelord: IFRS, finansiella nyckeltal, jämförbarhet, användbarhet, omvärldsmodell.

Syftet med denna studie är att undersöka hur olika storlekar på modeller i reklamsammanhang påverkar köplusten hos konsumenter. Utifrån kriterierna reklam, kroppsideal och kroppens verklighet har vi utvecklat en teoretisk modell för att få en klarare bild av relationen mellan dessa tre. Vi lägger fokus på att undersöka om konsumenter föredrar att identifiera sig med modeller eller hellre ser dem som ett ideal. Vi har i undersökningen avgränsat oss till såväl kvinnliga modeller som konsumenter. För att undersöka detta har vi valt att använda oss av experiment och fokusgrupper som består av kvinnliga respondenter i åldersgrupperna 17-35. Anledningen till valet av såväl experiment som fokusgrupper är att se om konsumenter faktiskt handlar i enighet med sina värderingar. För att få en djupare inblick i reklamens framställning av modeller har även en medieanalys genomförts. Resultatet av undersökningen visar att kvinnor runt 30 år gärna ser en större variation av storlekar på modeller. För att skapa köplust hos 30åringar önskar de modeller som efterliknar deras egna kroppar. Med andra ord önskar denna målgrupp en tydligare enighet mellan kroppens verklighet, reklam och ideal. I den yngre åldersgruppen uttrycktes dock inte samma önskan. Köplust hos dessa skapas istället genom att se upp till ett oidentifierbart ideal. De vill ha ett ideal att efterlikna och på så sätt skapa en identitet. Resultatet visar tydligt på relationen mellan väldigt smala modeller och exklusivare märken. Det allmänna intrycket är att smalare modeller visar på något ouppnåeligt och exklusivt. Detta framkom tydligt både i experiment och fokusgrupper.

This thesis deals with model readers in contemporary Swedish magazine advertising texts aimed at different target groups: children (aged 7–12), teenagers (13–19), and adults (20–29) of both genders. The model reader is the presupposed reader of the text, realised in the text itself and not identical with the empirical reader, who is anyone reading the text.

The study takes the consumer culture of late modernity and the gender system as its point of departure. The model readers are regarded as socially motivated mass mediated identities that are offered to the empirical readers of the advertisements. Through the theoretical assumptions of social semiotics and critical discourse analysis, the model readers are, on the one hand, treated as textual realisations of the consumer culture and the gender system and, on the other, as varying with respect to target group.

A total of 14 advertisements, selected according to the age and gender of the target groups, are analysed. The texts are multimodal; the copy combines with the images, graphics, colours etc. to create meaning. A qualitative model for analysis was developed and applied both to the copy and to other visual representations in the texts. This model allows an analysis of the construction of the model reader at different levels in the text. The textual composition of the ads as well as ideational and interpersonal meanings are analysed along with intertextual and extratextual presuppositions.

One of the main findings of the study is that the model readers in the ads with male target groups tend to relate to a reproductive type of consumption, where an already successful model reader reproduces success, activity and leadership through consumption of the advertised products. The model readers in ads with female target groups tend to be more concerned with looks and the female body, and are not as successful or leadership-oriented. They also relate to a pretentious type of consumption, where the product is needed to adjust or improve the identity of the model reader. A gender system in which masculinity is superior and femininity inferior can thus be traced in the advertisements analysed. Another result is that more traditional, often more person and product-oriented, advertising formats are found in the ads with older target groups whereas more collage-oriented, or intertextual, formats are found in the ads with younger target groups.