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Academic literature on the topic 'Stratégies de marques'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 9 February 2022

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Journal articles on the topic "Stratégies de marques"

1

Ladwein, Richard. "Stratégies de marques et concepts de marques." Décisions Marketing 13 (January 1, 1998): 17–24. http://dx.doi.org/10.7193/dm.013.17-24.

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2

CEGARRA, Jean-Jack, and Dwight Merunka. "Les marques: enjeux et stratégies." Revue française de gestion 29, no. 145 (2003): 115–17. http://dx.doi.org/10.3166/rfg.145.115-117.

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3

de la Vega, Xavier. "Les nouvelles stratégies des marques." Sciences Humaines N° 233, no. 1 (2012): 24. http://dx.doi.org/10.3917/sh.233.0024.

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4

Joux, Alexandre. "Stratégies de marques et stratégies éditoriales du Groupe Figaro." Réseaux 205, no. 5 (2017): 117. http://dx.doi.org/10.3917/res.205.0117.

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5

Parissier, Catherine, and Julie Laurence. "Les stratégies des « marques nationales » face aux « marques de distributeurs »." Revue Organisations & territoires 15, no. 1 (2006): 75–82. http://dx.doi.org/10.1522/revueot.v15n1.598.

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6

Raynauld, Vincent. "À vos marques, prêts1, partez !" Dossier des jeunes chercheurs 37, no. 3 (2018): 149–61. http://dx.doi.org/10.7202/1053492ar.

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Abstract:
À la suite de la tenue de l’atelier intitulé « Qu’arrive-t-il après le doctorat ? Défis, pratiques et stratégies pour affronter l’“après-thèse” » qui a été organisé par la professeure Sule Tomkinson dans le cadre du 55e Congrès de la Société québécoise de science politique et 7e Congrès international des associations francophones de science politique, cet article s’intéresse aux défis et aux possibilités qui se présentent pour un grand nombre de doctorants désireux de décrocher un poste de professeur menant à la permanence et entreprendre une carrière dans le monde universitaire. De manière pl
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7

Michel, Géraldine, and Billy Salha. "L'extension de gamme verticale : Clarification du concept." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 20, no. 1 (2005): 65–78. http://dx.doi.org/10.1177/076737010502000104.

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Abstract:
L'objectif de cet article est de clarifier la notion d'extension de gamme verticale et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type de stratégie de marques. Dans cette optique, la problématique générale de l'extension verticale est présentée. Dans un second temps, nous proposons un état des réactions des consommateurs face aux extensions verticales. Puis, les stratégies pour limiter les risques des extensions verticales sont mises en évidence.
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8

Kapferer, Jean-Noël. "Les marques face au hard discount. Quelles stratégies ?" Revue française de gestion 30, no. 150 (2004): 203–10. http://dx.doi.org/10.3166/rfg.150.203-210.

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9

Muratore, Isabelle. "Implication, âge et socialisation: trois antécédents de la sensibilité de l'enfant au cadeau et aux marques." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 17, no. 4 (2002): 3–21. http://dx.doi.org/10.1177/076737010201700401.

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Abstract:
L'objectif principal de cet article est d'apporter une contribution à la compréhension de la sensibilité de l'enfant au cadeau et aux marques en situation de prescription. Cette étude menée sur 702 dyades parents-enfant souligne l'influence importante de l'implication de l'enfant sur sa sensibilité au cadeau et aux marques et le rôle modéré de l'âge et de la socialisation parentale. Par ailleurs, il apparaît que la sensibilité de l'enfant au cadeau influence sa sensibilité aux marques et ses stratégies d'influence.
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10

Pecot, Fabien, and Virginie de Barnier. "Stratégies de marques de ville basées sur le patrimoine de marque : le rôle des symboles." Management & Avenir 78, no. 4 (2015): 143. http://dx.doi.org/10.3917/mav.078.0143.

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Dissertations / Theses on the topic "Stratégies de marques"

1

Millot, Valentine. "Stratégies de marques et activités innovantes." Phd thesis, Université de Strasbourg, 2012. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00819222.

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Abstract:
L'objet de cette thèse est d'expliquer le lien entre utilisation de marques et activités innovantes. Le premier chapitre décrit les principaux aspects juridiques des marques et passe en revue la littérature en économie et gestion s'y rapportant. Le second chapitre analyse comment et pourquoi les firmes utilisent les marques et comment celles-ci s'intègrent dans leurs activités innovantes. À travers une approche théorique et empirique, nous montrons que les marques sont utilisées en lien avec les innovations prenant place à l'interface du marché, principalement les innovations de produit et de
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2

Vieira, Cinceiçao Samuel. "Stratégies de diffusion de marques des firmes laitières au Brésil." Vandoeuvre-les-Nancy, INPL, 1993. http://www.theses.fr/1993INPL072N.

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Abstract:
Cette recherche a pour objectif d'analyser le secteur laitier brésilien, depuis l'amont jusqu'à l'aval. Nous considérons particulièrement la politique de marque dans la stratégie de différentiation de la firme. La recherche relève du domaine de l'organisation industrielle. Nous étudions la structure de la consommation des produits laitiers au brésil ainsi que les habitudes alimentaires du consommateur brésilien. Nous discutons la technologie et l'innovation produit et leurs implications stratégiques. La recherche analyse aussi les stratégies des firmes laitières brésiliennes (coopératives et p
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Aimé, Isabelle. "L’impact des différentes stratégies de changement de nom de marque sur la représentation de la marque et l’attitude des consommateurs." Paris 9, 2007. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2007PA090041.

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Abstract:
Cette étude cherche à comprendre l’attitude des consommateurs envers les changements de noms de marque à travers trois stratégies différenciées de changements : fusion (association entre marque initiale et nouvelle marque), substitution (nouvelle marque avec identité visuelle conservée) et rupture (nouvelle marque et nouvelle identité visuelle). Plus particulièrement, la recherche utilise le cadre théorique des représentations sociales et plus particulièrement le modèle de représentation bidimensionnelle de Moliner pour analyser l’évolution de la représentation de la marque et son impact sur l
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Dufour, Baïdouri Armelle. "L'identité numérique : un levier d'innovation pour les marques ?" Thesis, Paris 2, 2013. http://www.theses.fr/2013PA020057/document.

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Abstract:
La généralisation de l’usage d’Internet et le développement simultané du web 2.0 avec l’apparition des réseaux sociaux numériques (RSN) ont conduit à l’apparition d’une présence numérique pour les internautes : l’identité numérique (IN). Constituée d’une superposition d’identités faites de données personnelles, déclaratives et comportementales, cette nouvelle forme d’identité est caractérisée par des modes d’expression de soi divers particulièrement visibles sur les RSN et en particulier sur le site Facebook. Simultanément, l’affranchissement de l’individu des cadres sociaux traditionnels le c
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5

Pfister, Étienne. "Droits de propriété industrielle et stratégies des firmes : éléments théoriques et empiriques." Paris 1, 2001. http://www.theses.fr/2001PA010045.

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Abstract:
La thèse étudie comment l'étendue de la protection conférée aux détenteurs de brevets et de marques affecte leurs stratégies concurrentielles. Ces dernières années, le droit de la propriété industrielle a en effet connu de substantielles modifications favorisant une extension de ses domaines d'application sur le plan juridique, industriel et géographique. La protection accordée est plus efficace, de nouveaux domaines technologiques (biotechnologie, informatique, etc. ) sont désormais couverts par les brevets et des législations favorisant les détenteurs de droits sont mises en place dans les p
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6

Mbia, Augustin Charles. "Construction / déconstruction de la nationalité des marques commerciales à la lumière des expériences camerounaises : des stratégies de production et des tactiques de consommation." Lyon 2, 2006. http://theses.univ-lyon2.fr/documents/lyon2/2006/mbia_aca.

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Abstract:
La présente étude propose une mise en procès de l'idée d'une nationalité ontologique des marques commerciales, telle qu'affirmée dans le discours des opérateurs de marque et dans la littérature économique et de spécialistes de la communication en la matière. L'appareil constructiviste, appliqué au fonctionnement des produits et des entreprises dans les expériences camerounaises, suggère que les marques construisent et déconstruisent leur nationalité au sein des interactions sociales qui les produisent et les constituent. La sociographie du Cameroun s'appuie sur les concepts de patriotisme, d'i
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7

Benmoyal, Bouzaglo Sarah. "Les stratégies de coping des adolescents confrontés à la critique de leur choix de marque par leurs pairs : Le cas de l’introduction d’une nouvelle marque à l’école." Paris 9, 2009. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2009PA090040.

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Abstract:
Dans le cadre de cette recherche, nous nous sommes donnés pour objectif d’étudier les stratégies de coping des adolescents aux critiques de leurs ami(e)s de classe les plus proches sur un choix de marque et leur effet sur l’attitude envers la marque et l’intention de ré-achat. Nous avons développé une mesure situationnelle des stratégies d’ajustement des adolescents. Nous avons abouti à cinq stratégies : la justification, la vengeance, le déni, la culpabilisation des critiqueurs et l’auto-attribution. Le terrain final repose sur une collecte de données auprès de 446 adolescents. Une partie des
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8

Msadaa, Nesrine. "L' extensibilité de la marque : définition, déterminants et mesures." Aix-Marseille 3, 2009. http://www.theses.fr/2009AIX32050.

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9

Grégoire, Carole. "Les stratégies d'influence des enfants (de 7 à 11 ans) et des adolescents (de 12 à 15 ans) pour obtenir des produits désirés." Thesis, Lyon 3, 2011. http://www.theses.fr/2011LYO30095.

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Abstract:
Cette thèse a pour but d’étudier les stratégies d’influence des enfants et des adolescents lorsqu’ils demandent à leurs parents de leur acheter des jeux et jouets ou des vêtements de marque. Elle a également pour but de vérifier s’il y a des différences entre les stratégies d’influence des enfants et celles des adolescents. Les enfants de cette étude ont entre 7 et 11 ans et appartiennent au stade opératoire concret du développement cognitif de Piaget (1975). Les adolescents, quant à eux, ont entre 12 et 15 ans et appartiennent au stade opératoire formel du développement cognitif de Piaget (19
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Mollanger, Thomas. "Le déséquilibre du pouvoir : réputation et régulation. : Comment les stratégies de marques des négociants charentais ont reconfiguré les enjeux réputationnels au sein des chaînes de distribution d'eaux-de-vie de Cognac, fin XVIIIe - début XXe siècle." Thesis, Bordeaux, 2018. http://www.theses.fr/2018BORD0015.

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Abstract:
Au cours de la première moitié du XIXe siècle, les consommateurs, pour choisir leurs eaux-de-vie, s'appuyaient sur les réputations individuelles des distributeurs. Les produits étaient principalement commercialisés sous les marques des détaillants ou sous des marques collectives. Dans ce contexte, l'horizon commercial des négociants charentais ne dépassait pas le lien direct avec lequel ils étaient en contact dans la chaîne de distribution. Leurs réputations n’étaient pas connues, sauf exceptions, par les consommateurs. Le contexte institutionnel n'offrait pas la possibilité aux négociants cha
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Books on the topic "Stratégies de marques"

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Investors, Groupe. À vos marques: Stratégies efficaces pour les 20 à 40 ans. Trécarré, 1998.

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2

Créer et développer une marque. Studyrama, 2012.

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Lenderman, Max. Brand new world: How paupers, pirates, and oligarchs are reshaping business. Collins, 2010.

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Régragui, Ismaïl. La diplomatie publique marocaine: Une stratégie de marque religieuse? L'Harmattan, 2013.

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Lalanne-Gobet, Catherine. Créer un nom de marque et un nom de domaine. Eyrolles-Éd. d'Organisation, 2009.

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6

Bô, Daniel. Brand content: Comment les marques se transforment en médias. Dunod, 2009.

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Kunitzky, Ron. Partnership marketing: How to grow your business and transform your brand through smart collaboration. J. Wiley & Sons Canada, 2011.

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Chiaravalle, Bill. Les marques pour les nuls. First éd., 2011.

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A vos marques, prêts-- cherchez!: La stratégie européenne de Lisbonne, vers un marché de la recherche. Editions du Croquant, 2008.

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Tony, Babinski, and Alper Eric 1985-, eds. Le capital conversationnel: Un projet Sid Lee. Éditions Transcontinental, 2009.

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Book chapters on the topic "Stratégies de marques"

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Pop, Liana. "La confidence: genres, marqueurs, stratégies et niveaux de textualisation." In Confidence. Dévoilement de soi dans l'interaction / Confiding. Self-disclosure in Interaction, edited by Catherine Kerbrat-Orecchioni and Véronique Traverso. DE GRUYTER, 2007. http://dx.doi.org/10.1515/9783110935103.407.

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Michel, Géraldine, and Nathalie Fleck. "Chapitre 10. Les stratégies de développement de la marque." In Management transversal de la marque. Dunod, 2013. http://dx.doi.org/10.3917/dunod.miche.2013.01.0173.

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Debos, Franck. "Le site Internet, centre de pilotage et d’investigation de la marque vers les micro-communautés virtuelles." In Stratégies du changement dans les systèmes et les territoires. Maison des Sciences de l’Homme d’Aquitaine, 2010. http://dx.doi.org/10.4000/books.msha.5343.

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Nicol, Nathalie. "Chapitre 10. Distribuer les produits de mode : le nécessaire arbitrage entre les stratégies de volume et la protection du concept de marque." In Management et Marketing de la Mode. Dunod, 2013. http://dx.doi.org/10.3917/dunod.sales.2013.01.0181.

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Nicol, Nathalie. "Chapitre 10. Distribuer les produits de mode : le nécessaire arbitrage entre les stratégies de volume et la protection du concept de marque." In Management et marketing de la mode. Dunod, 2020. http://dx.doi.org/10.3917/dunod.sales.2020.01.0199.

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