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Dissertations / Theses on the topic 'Stratégies de marques'

Author: Grafiati

Published: 4 June 2021

Last updated: 9 February 2022

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1

Millot, Valentine. "Stratégies de marques et activités innovantes." Phd thesis, Université de Strasbourg, 2012. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00819222.

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Abstract:

L'objet de cette thèse est d'expliquer le lien entre utilisation de marques et activités innovantes. Le premier chapitre décrit les principaux aspects juridiques des marques et passe en revue la littérature en économie et gestion s'y rapportant. Le second chapitre analyse comment et pourquoi les firmes utilisent les marques et comment celles-ci s'intègrent dans leurs activités innovantes. À travers une approche théorique et empirique, nous montrons que les marques sont utilisées en lien avec les innovations prenant place à l'interface du marché, principalement les innovations de produit et de

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2

Vieira, Cinceiçao Samuel. "Stratégies de diffusion de marques des firmes laitières au Brésil." Vandoeuvre-les-Nancy, INPL, 1993. http://www.theses.fr/1993INPL072N.

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Abstract:

Cette recherche a pour objectif d'analyser le secteur laitier brésilien, depuis l'amont jusqu'à l'aval. Nous considérons particulièrement la politique de marque dans la stratégie de différentiation de la firme. La recherche relève du domaine de l'organisation industrielle. Nous étudions la structure de la consommation des produits laitiers au brésil ainsi que les habitudes alimentaires du consommateur brésilien. Nous discutons la technologie et l'innovation produit et leurs implications stratégiques. La recherche analyse aussi les stratégies des firmes laitières brésiliennes (coopératives et p

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3

Aimé, Isabelle. "L’impact des différentes stratégies de changement de nom de marque sur la représentation de la marque et l’attitude des consommateurs." Paris 9, 2007. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2007PA090041.

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Abstract:

Cette étude cherche à comprendre l’attitude des consommateurs envers les changements de noms de marque à travers trois stratégies différenciées de changements : fusion (association entre marque initiale et nouvelle marque), substitution (nouvelle marque avec identité visuelle conservée) et rupture (nouvelle marque et nouvelle identité visuelle). Plus particulièrement, la recherche utilise le cadre théorique des représentations sociales et plus particulièrement le modèle de représentation bidimensionnelle de Moliner pour analyser l’évolution de la représentation de la marque et son impact sur l

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4

Dufour, Baïdouri Armelle. "L'identité numérique : un levier d'innovation pour les marques ?" Thesis, Paris 2, 2013. http://www.theses.fr/2013PA020057/document.

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Abstract:

La généralisation de l’usage d’Internet et le développement simultané du web 2.0 avec l’apparition des réseaux sociaux numériques (RSN) ont conduit à l’apparition d’une présence numérique pour les internautes : l’identité numérique (IN). Constituée d’une superposition d’identités faites de données personnelles, déclaratives et comportementales, cette nouvelle forme d’identité est caractérisée par des modes d’expression de soi divers particulièrement visibles sur les RSN et en particulier sur le site Facebook. Simultanément, l’affranchissement de l’individu des cadres sociaux traditionnels le c

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5

Pfister, Étienne. "Droits de propriété industrielle et stratégies des firmes : éléments théoriques et empiriques." Paris 1, 2001. http://www.theses.fr/2001PA010045.

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Abstract:

La thèse étudie comment l'étendue de la protection conférée aux détenteurs de brevets et de marques affecte leurs stratégies concurrentielles. Ces dernières années, le droit de la propriété industrielle a en effet connu de substantielles modifications favorisant une extension de ses domaines d'application sur le plan juridique, industriel et géographique. La protection accordée est plus efficace, de nouveaux domaines technologiques (biotechnologie, informatique, etc. ) sont désormais couverts par les brevets et des législations favorisant les détenteurs de droits sont mises en place dans les p

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6

Mbia, Augustin Charles. "Construction / déconstruction de la nationalité des marques commerciales à la lumière des expériences camerounaises : des stratégies de production et des tactiques de consommation." Lyon 2, 2006. http://theses.univ-lyon2.fr/documents/lyon2/2006/mbia_aca.

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Abstract:

La présente étude propose une mise en procès de l'idée d'une nationalité ontologique des marques commerciales, telle qu'affirmée dans le discours des opérateurs de marque et dans la littérature économique et de spécialistes de la communication en la matière. L'appareil constructiviste, appliqué au fonctionnement des produits et des entreprises dans les expériences camerounaises, suggère que les marques construisent et déconstruisent leur nationalité au sein des interactions sociales qui les produisent et les constituent. La sociographie du Cameroun s'appuie sur les concepts de patriotisme, d'i

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7

Benmoyal, Bouzaglo Sarah. "Les stratégies de coping des adolescents confrontés à la critique de leur choix de marque par leurs pairs : Le cas de l’introduction d’une nouvelle marque à l’école." Paris 9, 2009. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2009PA090040.

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Abstract:

Dans le cadre de cette recherche, nous nous sommes donnés pour objectif d’étudier les stratégies de coping des adolescents aux critiques de leurs ami(e)s de classe les plus proches sur un choix de marque et leur effet sur l’attitude envers la marque et l’intention de ré-achat. Nous avons développé une mesure situationnelle des stratégies d’ajustement des adolescents. Nous avons abouti à cinq stratégies : la justification, la vengeance, le déni, la culpabilisation des critiqueurs et l’auto-attribution. Le terrain final repose sur une collecte de données auprès de 446 adolescents. Une partie des

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8

Msadaa, Nesrine. "L' extensibilité de la marque : définition, déterminants et mesures." Aix-Marseille 3, 2009. http://www.theses.fr/2009AIX32050.

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9

Grégoire, Carole. "Les stratégies d'influence des enfants (de 7 à 11 ans) et des adolescents (de 12 à 15 ans) pour obtenir des produits désirés." Thesis, Lyon 3, 2011. http://www.theses.fr/2011LYO30095.

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Abstract:

Cette thèse a pour but d’étudier les stratégies d’influence des enfants et des adolescents lorsqu’ils demandent à leurs parents de leur acheter des jeux et jouets ou des vêtements de marque. Elle a également pour but de vérifier s’il y a des différences entre les stratégies d’influence des enfants et celles des adolescents. Les enfants de cette étude ont entre 7 et 11 ans et appartiennent au stade opératoire concret du développement cognitif de Piaget (1975). Les adolescents, quant à eux, ont entre 12 et 15 ans et appartiennent au stade opératoire formel du développement cognitif de Piaget (19

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10

Mollanger, Thomas. "Le déséquilibre du pouvoir : réputation et régulation. : Comment les stratégies de marques des négociants charentais ont reconfiguré les enjeux réputationnels au sein des chaînes de distribution d'eaux-de-vie de Cognac, fin XVIIIe - début XXe siècle." Thesis, Bordeaux, 2018. http://www.theses.fr/2018BORD0015.

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Abstract:

Au cours de la première moitié du XIXe siècle, les consommateurs, pour choisir leurs eaux-de-vie, s'appuyaient sur les réputations individuelles des distributeurs. Les produits étaient principalement commercialisés sous les marques des détaillants ou sous des marques collectives. Dans ce contexte, l'horizon commercial des négociants charentais ne dépassait pas le lien direct avec lequel ils étaient en contact dans la chaîne de distribution. Leurs réputations n’étaient pas connues, sauf exceptions, par les consommateurs. Le contexte institutionnel n'offrait pas la possibilité aux négociants cha

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Viedma, Rosemarie. "Rôle des communautés de marque dans la co-construction et la diffusion de la culture de marque : regards antropologiques et psychosociologiques." Thesis, Toulouse 1, 2014. http://www.theses.fr/2014TOU10024/document.

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Abstract:

Ce travail de recherche porte sur la culture de marque. Il vise à comprendre quel est le rôle joué par les communautés de marque dans les processus de co-construction et de diffusion de la culture de marque. Pour ce faire, nous accordons une place centrale à l’acculturation, concept emprunté à l’anthropologie et à la psychosociologie. Notre approche interprétativiste et notre raisonnement abductif nous conduisent à la sélection de quatre mondes de marque pour mener une étude ethnographique pendant deux ans : Harley-Davidson, Quiksilver, Weight Watchers et Warhammer. Au niveau méso, nos résulta

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12

Sorin-Ulrich, Isabelle. "L'impact du genre des marques et du genre des individus sur les extensions des marques d'un genre à l'autre." Paris 2, 2010. http://www.theses.fr/2010PA020079.

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Abstract:

Les marques ont-elles un genre? Celles qui ciblaient autrefois un seul sexe s'étendent aujourd'hui au masculin ou au féminin : une pratique qui se généralise sans être toujours couronnée de succès. Or ceci a été très peu étudié. La recherche s'attache donc à comprendre les conditions d'évaluation favorable de ces extensions au genre opposé par le consommateur, en analysant le rôle du genre des marques et du genre de l'individu. Nous montrons l'existence et la saillance du genre des marques pour les conommateurs, articulé en deux concepts distincts, masculinité et féminité des marques. Nous dév

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13

Mennai, Meriem. "Capital-marque et effets de transfert entre produits co-marqués : le cas des cartes bancaires." Nantes, 2013. http://www.theses.fr/2013NANT4021.

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Abstract:

La marque dispose d 'un potentiel créateur de valeur auprès du consommateur qui est matérialisé par le concept de capital‑marque. Étudié dans la perspective du consommateur et basé sur les principes de la psychologie cognitive, ce concept est multidimensionnel. Le rapprochement entre la littérature sur le capital - marque du point de vue du consommateur et celle du co‑branding nous permet de comprendre les sources les plus aptes à expliquer ce concept. En ce sens, le capital‑marque est susceptible de varier par des effets de transfert entre les produits co-marqués. Le modèle conceptuel de l'in

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Magnoni, Fanny. "Extension verticale de gamme vers le bas : impact sur l'attitude envers la marque et la relation marque-consommateur." Aix-Marseille 3, 2009. http://www.theses.fr/2009AIX32052.

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15

Lamy, Caroline. "Des centres de magasins d’usine aux villages de marques : nouvelles traductions du concept, nouvelles localisations, nouveaux enjeux territoriaux." Thesis, Brest, 2012. http://www.theses.fr/2012BRES0055.

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Abstract:

Des magasins d’usine accolés aux sites de fabrication apparus au début du XXe siècle jusqu’aux « villages » de marques actuels, le concept commercial a suivi différentes formes et l’évolution de leurs localisations rend compte d’un détachement des sites industriels au profit d’une logique territoriale « hors sol ». Ces facteurs mettent en lumière le passage d’un concept à l’origine industriel, devenu un produit commercialo-touristique. La naissance du concept puis sa « mise en tourisme » trouvent toutes deux leurs origines aux Etats-Unis. Leurs importations en Europe n’ont pas reproduit à l’id

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16

Piotrowski, Mathilde. "Pays d'origine et décision marketing : approche qualitative des pratiques françaises." Clermont-Ferrand 1, 1999. http://www.theses.fr/1999CLF10001.

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17

Azar, Salim. "Au-delà des oppositions binaires : vers une compréhension des associations sexuelles à la marque." Paris 9, 2010. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2010PA090006.

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Abstract:

En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons à comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualité de la marque comme expérience vécue par le consommateur. Il s’agit en somme de voir comment les consommateurs perçoivent les marques comme des « sujets » dotés d’une « sexualité ». Pour cela, nous avons eu recours à une approche épistémologique mixte. Après une revue de la littérature portant sur le genre et la métaphore marque-personne, nous avons montré les lacunes théoriques actuelles dans la conceptualisation des associations sexuelles à la marque. Afin de ré

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18

Ben, Dlala Jenhani Saoussen. "Le positionnement des marques internationales dans un contexte globalisé : analyse critique des principaux déterminants et des axes décisionnels clés." Paris 1, 2007. http://www.theses.fr/2007PA010056.

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Abstract:

A travers cette recherche, la thèse défendue est que la problématique du positionnement, pour être appréhendée correctement, doit être placée dans une perspective globale. Les travaux menés ont d'abord permis un approfondissement du contexte global. Une dualité opportunités/menaces a été soulignée et synthétisée sousles deux axes majeurs : d'homogénéité et d'incertitude globales. Cette étape a permis de constituer un cadre analytique qui a servi à engager la réflexion sur la stratégie de positionnement. Des éléments stratégiques du positionnement ont pu être dégagés, outre le degré de standard

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Coderre, Porras Stéphanie. "L'influence de la stratégie de portefeuille de marques d'un détaillant sur la crédibilité perçue, la qualité perçue et l'intention d'achat d'une marque privée écologique." Mémoire, Université de Sherbrooke, 2014. http://hdl.handle.net/11143/5443.

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Abstract:

Parmi l’ensemble des phénomènes ayant bouleversé le secteur du commerce de détail au cours des dernières années, le développement des marques privées et la conscientisation des consommateurs face aux problématiques environnementales ont joué un rôle majeur dans l’évolution de l’industrie et ont modifié d’une manière importante les activités des entreprises de ce secteur. La mise en marché par un détaillant d’une marque privée associée à un positionnement écologique représente un défi important puisque d’une part, les perceptions des consommateurs sont négatives vis-à-vis la performance des pro

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20

Bayarassou, Oula. "Trajectoires de la haine envers la marque : rôle modérateur du narcissisme du consommateur et différences générationnelles." Thesis, Université Grenoble Alpes (ComUE), 2019. http://www.theses.fr/2019GREAG009.

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Abstract:

Cette recherche s’intéresse au concept de la haine envers la marque, et plus précisément à l’étude de sa structure (multidimensionnelle), sa nature (mélange d'émotions négatives) et ses causes et conséquences. En se basant sur les recherches antérieures sur la haine envers la marque, ce travail étudie l’effet de l’interaction entre la personnalité de la marque et la personnalité du consommateur sur la formation de la haine envers la marque et ses conséquences. Plus précisément, cette thèse examine les liens entre le caractère fallacieux de la marque, le sentiment de trahison et la haine envers

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Andriuzzi, Andria. "La conversation de marque à la lumière de la théorie du face-work : impact de la stratégie d’interaction des marques sur l’attitude des internautes." Thesis, Paris 1, 2017. http://www.theses.fr/2017PA01E011.

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Abstract:

Les interactions entre marques et consommateurs font l’objet de nombreuses recherches, notamment depuis l’avènement des médias sociaux. Cette recherche porte sur un mode d’interaction peu étudié, la conversation de marque, définie comme une suite de messages échangés en ligne et en public entre plusieurs individus dont un au moins représente une marque. Pour étudier ce phénomène, nous réalisons deux études qualitatives et trois études quantitatives. En faisant appel à la théorie du face-work, nous montrons que la marque parait plus humaine quand elle respecte les règles de la communication int

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Delassus, Véronique. "Stratégie d'abandon de marque : analyse des transferts des valeurs de la marque abandonnée vers la nouvelle marque." Lille 2, 2005. http://www.theses.fr/2005LIL20004.

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Abstract:

Le monde du marketing est paradoxal : les vingt dernières années ont vu à la fois émerger la prise de conscience du rôle capital joué par les marques dans l'économie et la disparition d'un grand nombre d'entre elles, sacrifiées sur l'autel de la rentabilité. Pourtant, des marques comme Chambourcy, l'Alsacienne ou en encore Olida jouissaient, avant leur abandon, d'une forte notoriété, d'une image positive dans le public et de l'estime des consommateurs. L'optimisation du portefeuille de marque est une préoccupation importante des responsables marketing, elle se traduit par l'abandon de certaine

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Jacquet, Thomas. "La fatigue mentale : marqueurs électrophysiologiques et stratégies de compensation." Thesis, Bourgogne Franche-Comté, 2021. http://www.theses.fr/2021UBFCK006.

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Abstract:

La fatigue mentale est un phénomène courant dans la société actuelle provoquant une altération des performances cognitives comme physiques. Elle peut conduire à une augmentation des risques d’accident, une baisse de productivité, et à certaines pathologies comme la dépression. L’objectif de ce travail de thèse était d’étudier le phénomène de fatigue mentale en examinant plus spécifiquement ses marqueurs électrophysiologiques, ainsi que de trouver des stratégies de compensation pour limiter et/ou éviter ses effets délétères.La première étude a identifié des modulations de l’activité cérébrale l

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Korolev, Alexei. "Stratégie de production des molécules marquées par de méthodes biologiques." Aix-Marseille 3, 1995. http://www.theses.fr/1995AIX30038.

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Abstract:

Sur le marché actuel des composés marqués les nucléotides contenants le traceur radioactif sous forme d'isotope 32P, 33P ou 3 5 S occupent une place importante. En se basant sur le modèle de développement technologique proposé par le Laboratoire de gestion des projets industriels, nous avons élaboré et appliqué les méthodes de synthèse de ces composés qui permettent leur production à l'échelle industrielle (centaines de mCi). Dans la première partie de cette thèse nous avons analysé les voies de biosynthèse des nucléotides " in vivo " et les enzymes qui participent dans cette biosynthèse. L'op

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Nguyen, Thi Hue Ngan. "Impact des critères d'évaluation du marquage d'ingrédient sur la marque : etude exploratoire du marquage d’ingrédient fonctionnel des sites du commerce électronique." Thesis, Nancy 2, 2010. http://www.theses.fr/2010NAN22001.

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Abstract:

Le marquage d’ingrédient est une stratégie de développement de la marque d’accueil avec la mise en avant de ses marques composantes. Il est devenu un choix incontournable sur le marché Internet. Basée sur la théorie de catégorisation, la théorie des représentations sociales, la théorie de noyau central et la théorie de congruence, notre recherche vise à comprendre l’influence du fit et de la typicalité sur les marques d’accueil. L’expérimentation est réalisée sur les sites du commerce électronique. Selon nos résultats, le fit des marques est le facteur principal de l’évaluation du consommateur

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Hosseini, Reza Hirad. "Stratégie de marque de société et création de richesse pour les actionnaires." Thesis, Bordeaux 4, 2011. http://www.theses.fr/2011BOR40010/document.

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Abstract:

Cette recherche teste de manière empirique la valeur d'une marque de société pour ses actionnaires et les propriétés de la marque en réduisant les risques à un niveau corporatif. Ce processus s'opère indépendamment des récessions économiques. Les études précédentes, ayant établi une relation entre les activités de marketing et la création de la valeur pour les actionnaires, se concentrent principalement sur les marques des produits plutôt que la valeur d'une marque de société et négligent le contrôle des autres variables financières et de performance de marché. Cette recherche est fondée sur l

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Kessous, Aurélie. "Nostalgie et relations des consommateurs aux marques : contributions théoriques et implications manageriales." Aix-Marseille 3, 2009. http://www.theses.fr/2009AIX32053.

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Abstract:

La nostalgie est un concept complexe qu'in convient de clarifier. Si elle est désormais largement employée par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont procédé à son examen systématique. Pour autant saisir son fonctionnement et ses conséquences en termes de relations à la marque est indispensable car son utilisation n'est pas exempte de dangers ( Robert-Demontrond et Boulbry, 2003). C'est pourquoi, l'objet de ce travail doctoral est double, à la fois conceptuel et managérial. Conceptuel, car il vise à comprendre en profondeur la nostalgie, via l'identification des invariants de signi

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Zoghaib, Alice. "L’influence de la musique de marque sur les déterminants du capital-marque : une approche par le symbolisme musical." Paris 9, 2012. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2012PA090030.

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Abstract:

Traditionnellement utilisée pour ses impacts positifs sur l’attitude envers la publicité et la marque, la musique a pour rôle croissant de représenter le concept de marque et d’influencer sa reconnaissance et son image. Toutefois, peu de recherches portent sur la musique en tant qu’antécédent de ces deux déterminants du capital-marque. Notre recherche tente de pallier ce manque en introduisant le concept de symbolisme musical. Celui-ci détermine les associations produites par la musique selon la revue de littérature en musicologie complétée par des avis d’experts. Les résultats de l’analyse se

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Cornudet, Camille. "Responsabilité sociale de la marque : stratégies de légitimation des pratiques et perception des consommateurs." Thesis, Paris 1, 2020. http://www.theses.fr/2020PA01E037.

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Abstract:

Les marques multiplient les engagements environnementaux, sociaux et sociétaux afin de répondre aux attentes fortes des individus pour une consommation plus responsable, opérationnalisant ainsi un transfert de la responsabilité sociale de l’entreprise vers la marque. Ce travail de recherche propose un cadre conceptuel de la Responsabilité Sociale de la Marque (RSM) à partir de la perspective Strategy-As-Practice et de la théorie de la légitimité. Dans un premier temps, sur la base de trois études qualitatives, nous mettons en évidence l’utilisation de trois stratégies de communication persuasi

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Ghewy, Pierre. "Les alliances de marques : une approche des facteurs de réussite." Lille 1, 2001. https://pepite-depot.univ-lille.fr/LIBRE/Th_Num/2001/50374-2001-29.pdf.

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Ghantous, Nabil. "Interaction client-personnel et marque-enseigne de services : impact de l'intensité de l'interaction sur les effets dynamisants de la marque-enseigne." Aix-Marseille 3, 2010. http://www.theses.fr/2010AIX32046.

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Abstract:

Cette thèse a pour objectif d’intégrer la logique de création de valeur par le management de la marque avec celle du marketing et management des services. Elle se compose de deux parties. La première partie permet de clarifier le concept de marque-enseigne de services, et de proposer, après une première étude qualitative exploratoire, une nouvelle façon d’étudier l’interaction avec le personnel, à travers son intensité. Ensuite, un modèle conceptuel sous forme d’une chaîne de profit est proposé, pour intégrer l’interaction avec le personnel et la marque-enseigne en tant qu’ensemble intangible

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Bahri, Meriem. "Anticorps thérapeutiques du marqueur gangliosidique tumoral GD2 O-acétylé : nouvelles stratégies d'optimisation." Thesis, Nantes, 2020. http://www.theses.fr/2020NANT1009.

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Abstract:

Les anticorps thérapeutiques spécifiques d’antigènes tumoraux permettent d’améliorer le pronostic des patients atteints de cancers. Leur utilisation se heurte toutefois à des mécanismes d’échappement tumoraux variés. L’identification de ces mécanismes permet aujourd’hui d’envisager différentes stratégies d’optimisation basée sur l’utilisation d’association thérapeutique. Ces aspects ont été étudié ici dans le cadre du ciblage immunologique du marqueur gangliosidique tumorale GD2 O-acétylé dans le cadre du neuroblastome chez l’enfant et du glioblastome chez l’adulte. Nous montrons que les propr

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Battistella, Maxime. "Marqueurs moléculaires tissulaires de progression tumérale : stratégie d'analyse en recherche translationnelle." Paris 7, 2014. http://www.theses.fr/2014PA077074.

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Abstract:

Les marqueurs moléculaires tissulaires sont au coeur de la prise en charge du patient en cancérologie. Des marqueurs diagnostiques ou théranostiques existent, mais il persiste un besoin de marqueurs tissulaires de progression tumorale, permettant d'évaluer le risque de transformation d'un état précancéreux ou le risque individuel de progression métastatique. Ces marqueurs permettraient l'adaptation du traitement à la gravité de la maladie pour un patient donné. Nous avons réalisé 2 études translationnelles sur les marqueurs moléculaires de progression tumorale dans un modèle de cancer épithéli

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Fourny-Arrivé, Sandra. "Contenu de marque : nature de la pratique et tensions associées à la formation d'une stratégie marketing hybride." Thesis, Paris Sciences et Lettres (ComUE), 2017. http://www.theses.fr/2017PSLED025/document.

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Abstract:

Le contenu de marque désigne des contenus éditoriaux qui sont produits par les marques. Ce format de communication va à l’encontre des codes habituels : le produit n’est pas mis en avant et la marque se montre désintéressée pour mieux séduire son audience. Notre recherche vise à comprendre la nature de la pratique (ses motivations, ses effets, ses acteurs), le processus de formation de la stratégie et les logiques animant ses parties prenantes. Vingt entretiens individuels (annonceurs et publicitaires) et deux études de cas (voyage-sncf.com et Louis Vuitton) ont été menés. Nous proposons une c

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Mzahi, Chourouk. "Exploration des liens d'attachement dans une relation à une marque-enseigne." Thesis, Aix-Marseille 3, 2011. http://www.theses.fr/2011AIX32096.

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Abstract:

Cette thèse a pour objectif d’explorer l’interaction entre les différents liens d’attachement dans une relation à la marque enseigne. Elle se compose de deux parties : la première aborde la marque enseigne d’un point de vue relationnel. Elle présente l’attachement comme une facette privilégiée permettant d’appréhender la relation à la marque enseigne. La deuxième partie a pour objectif de décrire les différentes articulations entre attachement au lieu et attachement à la marque dans le cadre d’une relation à la marque enseigne. Pour cela, une triangulation méthodologique est menée à l’aide de

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Dupuis, Christian. "Les effets négatifs de la stratégie d’extension de marque : l'impact du niveau de fidélité." Mémoire, Université de Sherbrooke, 1994. http://hdl.handle.net/11143/9012.

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Abstract:

L'extension de marque est une stratégie de plus en plus utilisée par les compagnies. Plus de 40% des nouveaux produits lancés sur le marché nord-américain sont issus d'une stratégie d'extension de marque. Un exemple, Pepsi (appelée marque-mère) qui met sur le marché Pepsi Cristal (appelée extension). Notoriété immédiate du nouveau produit, coûts de publicité réduits et facilité d'accès aux canaux de distribution sont autant de raisons expliquant l'intérêt des firmes envers cette stratégie. L'extension de marque peut cependant avoir l'effet négatif d'atténuer les perceptions et l'évaluation de

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Vidal, Marjorie. "Optimisation des stratégies d'amélioration génétique du pin maritime grâce à l'utilisation de marqueurs moléculaires." Thesis, Bordeaux, 2016. http://www.theses.fr/2016BORD0044/document.

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Abstract:

Le pin maritime (Pinus pinaster Ait.) est l’une des principales espèces forestières en France, fournissant près d’un quart de la production nationale de bois. Un programme d’amélioration, mis en place dans les années 1960, propose des variétés génétiquement améliorées pour la croissance et la rectitude du tronc.Cette thèse explore la possibilité d’introduire les marqueurs moléculaires dans les stratégies d’amélioration génétique du pin maritime en Aquitaine. Les marqueurs sont utilisés afin de reconstituer a posteriori les pedigrees au sein d’un test de descendance « polycross », pour d’une pa

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Merk, Michaela. "Renforcer les relations entre les vendeurs et leurs marques propres : Une nouvelle stratégie de management pour les distributeurs?" Paris 1, 2012. http://www.theses.fr/2012PA010061.

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Abstract:

Alors que de nos jours la compétition entre les distributeurs est de plus en plus accrue, stimuler la motivation de la force de vente pour améliorer les performances et renforcer l'engagement à leur entreprise devient crucial. De plus, les distributeurs multimarques essaient d'accroître leur rentabilité et leur différenciation en renforçant le rôle stratégique des marques propres. Inspirée de la théorie des relations entre le consommateur et la marque, nous voulons vérifier si les relations entre la force de vente et leur marque propre peuvent servir d'outil de management pour stimuler leur mo

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Aron, Sandrine. "Les alliances de marques centrées sur une cause : le rôle des congruences et des émotions sur les évaluations et comportements post-alliance des consommateurs." Thesis, Lille 1, 2015. http://www.theses.fr/2015LIL12017/document.

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Abstract:

Les marques cherchent des stratégies afin de rester compétitives et légitimes envers leurs parties prenantes dont les consommateurs de plus en plus vigilants face à leurs agissements et leurs conséquences sociales et environnementales. La RSE permettrait de répondre à cette double exigence. Elle peut s’inscrire dans la formation d’alliances, dont l’un des buts est le maintient ou l’amélioration des images des marques partenaires, développant ainsi un marketing responsable en s’engageant en faveur d’une cause : marketing de cause encore peu étudié. Notre recherche vise à examiner les conséquenc

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Cally, Jean Romain. "La certitude des consommateurs : concept et analyse des effets dans le cas de la nationalité de la marque." Thesis, La Réunion, 2010. http://www.theses.fr/2010LARE0029/document.

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Abstract:

Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaître les processus selon lesquels les consommateurs perçoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde à ses croyances joue un rôle important, notamment dans la déterminance des caractéristiques du produit. Dans la présente thèse, ce rôle est analysé à travers une variable que la mondialisation contribue à la fois à déformer et à amplifier : la nationalité de la marque. Il s'avère que la certitude dans la croyance envers la nationalité d'une marque est un él

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Mercier, Julie. "Un modèle identitaire des relations des consommateurs aux marques : le rôle modérateur des images de marques." Thesis, Aix-Marseille, 2012. http://www.theses.fr/2012AIXM1044/document.

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Abstract:

Ce travail doctoral a eu pour but de comprendre les relations des consommateurs aux marques, et plus particulièrement, la relation identitaire. Nous avons pris ancrage sur différentes théories : la théorie de l'Identité Sociale et la théorie de l'Interactionnisme Symbolique. Elles permettent d'expliquer les relations aux marques et le sens qui leur est attribué. La littérature a mis en exergue plusieurs manques. Ainsi, cette recherche s'organise autour de trois questions principales : l'impact des types d'images de marques (fonctionnelle, affective et symbolique) sur les variables relationnell

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Caprice, Stéphane. "Contribution à l'analyse de la puissance d'achat dans les relations verticales : interactions stratégiques et marques de distributeurs." Paris 1, 2000. http://www.theses.fr/2000PA010078.

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Abstract:

Cette thèse a pour objet l'analyse du rôle des marques de distributeurs dans les relations entre la grande distribution et les producteurs de marques d'audience nationale et/ou internationale. La première partie est centrée sur l'examen du pouvoir de grands distributeurs avec d'abord une présentation des modifications apportées en France en 1996 au cadre règlementaire applicable aux relations producteurs-distributeurs. Celle-ci est complétée par une analyse jurisprudentielle et économique de la puissance d'achat. Est présenté ensuite un modèle original qui démontre comment les marques de distr

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Bou, Nafeh Nathalie. "Le rôle de l'image de marque en politique : étude de l'influence de l'image du leader politique sur l'attitude envers celui-ci et sur l'intention de vote pour son parti." Thesis, Amiens, 2016. http://www.theses.fr/2016AMIE0018/document.

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Abstract:

Durant les deux dernières décennies, de nombreuses recherches insistent sur l'importance du rôle joué par l'homme politique dans la détermination du comportement de vote, y compris dans sa dimension de personnalité. Dans cette thèse, nous soulignons le rôle du leader politique dans les démocraties parlementaires au-delà de l'influence des déterminants classiques du vote, tel que : l'identification partisane de l'électeur et l'adhésion aux politiques préconisées par un parti. Plus récemment, la notion de marque fut introduite dans le domaine politique, et appliquée aux leaders politiques pour p

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Meyer, Anne-Laure. "Marketing du genre : approche interculturelle du marché du ski féminin : le cas Skis Rossignol." Bordeaux 2, 2007. http://www.theses.fr/2007BOR21499.

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Abstract:

La situation du marché du ski alpin en Amérique du Nord et en Europe est face à un environnement concurrentiel très fort. Sa situation stagnante a pour conséquence de regrouper les marques en grands groupes internationaux qui ont tendance à uniformiser l'offre dans le but de pallier le manque de croissance. Parallèlement, ce marché du ski évolue au sein des changements socioculturels de la pratique sportive. Les femmes, étant au coeur de ces évolutions, constituent donc un marché substantiel pour les marques de sports d'hiver. L'objectif de notre recherche est d'évaluer l'impact des variables

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Jung-Baumstummler, Anne. "Détection universelle et rapide de micro-organismes par fluorescence : fondamentaux, stratégies et applications." Strasbourg, 2011. http://www.theses.fr/2011STRA6271.

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Abstract:

Les contrôles microbiologiques en industrie pharmaceutique reposent sur l’utilisation de techniques de microbiologie traditionnelle. Bien que simples et fiables, ces méthodes ne délivrent des résultats qu’au terme d’un temps d’attente très long. L’objectif de cette thèse était d’élaborer deux nouvelles méthodes simples, l’une quantitative, l’autre qualitative, permettant une détection rapide, non-destructive et universelle de contaminants microbiens viables. Les premiers travaux ont abouti à la mise au point d’une méthode de détection quantitative répondant aux critères fixés initialement. Ell

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Peyre, Nicolas. "La mondialisation des marques muséales françaises et la diplomatie d'influence : le Centre Pompidou Málaga." Thesis, Toulouse 1, 2019. http://www.theses.fr/2019TOU10007.

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Abstract:

Les marques muséales françaises s'exportent dans le monde par, notamment, la création de musées portant leurs noms. C'est le cas du Centre Pompidou à Málaga en Espagne. Cette recherche doctorale propose une réflexion sur, d’une part, la cause de cette mondialisation des marques de musées publics français et, d’autre part, à partir de l’étude du processus de création du Centre Pompidou Málaga, sur comment la diplomatie d’influence peut se révéler déterminante dans cette internationalisation<br>Le résumé en anglais n'a pas été communiqué par l'auteur

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Zeitoun, Valerie. "Nouvelle perspective sur la relation marque-consommateur : la mécanique relationelle analysée à travers le prisme du théâtre." Thesis, Paris 1, 2016. http://www.theses.fr/2016PA01E005.

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Abstract:

La relation marque‐consommateur telle qu’identifiée et formalisée par Fournier (1988) apparaît comme une problématique centrale du management de la marque tant d’un point de vue académique que pour les entreprises. Si la littérature s’est intéressée au phénomène relationnel, à ses antécédents mais aussi à ses conséquences en termes de gestion de marque, le mécanisme dynamique de la relation reste absent des recherches et travaux. Ce mécanisme, avec en particulier la structure de la relation et le sens de la relation, constitue pourtant un élément essentiel à l’opérationnalisation de la relatio

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Bon, Hélène. "Stratégie thérapeutique des carcinomes ovariens : expérience du centre René Gauducheau : à propos de 48 observations." Nantes, 1985. http://www.theses.fr/1985NANT3433.

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Lubrano, Sabine. "La marque politique, son capital-marque et l'électeur : conceptualisation et test d'un modèle de la relation à la marque politique basée sur la mesure de son capital-marque." Thesis, Paris 2, 2013. http://www.theses.fr/2013PA020044.

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Abstract:

Notre recherche s’inscrivant dans le domaine des Sciences de Gestion et plus précisément dans le champ disciplinaire du Marketing, nous avons choisi de transposer et d’adapter plusieurs concepts - notamment les concepts de marque et de capital-marque - issus de la littérature marketing à la sphère politique. Notre recherche vise d’abord et avant tout à contribuer à la conceptualisation du capital-marque de Keller (1993), à valider une méthode de mesure et à l’appliquer dans un autre domaine. L’objectif in fine est de tester notre conceptualisation d’un modèle de la relation à la marque politiq

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Trehuedic, Kevin. "Insignes et marqueurs du pouvoir hellénistique : traditions et stratégies dans la royauté d'Alexandre et dans l'Orient hellénisé." Thesis, Paris Est, 2008. http://www.theses.fr/2009PEST0068.

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Abstract:

Cette recherche porte sur les objets possédés spécifiquement par les rois hellénistiques pour matérialiser et symboliser leur pouvoir et pour se faire reconnaître. L’expression d’« insignes du pouvoir » et la notion de regalia, dérivée des monarchies européennes médiévales et modernes, induisent des modèles interprétatifs qui font écran pour l’étude des mises en scène du roi hellénistique. L’étude lexicale montre que l’on doit à l’époque romaine une formulation grecque globalisante des insignes du pouvoir, les auteurs décalquant en cela l’usage du latin. Dans les textes contemporains des rois

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