Relevant bibliographies by topics / Stratégies publicitaires

Contents

  1. Journal articles
  2. Dissertations / Theses
  3. Books
  4. Book chapters

Academic literature on the topic 'Stratégies publicitaires'

Author: Grafiati
Published: 4 June 2021
Last updated: 5 October 2024

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the lists of relevant articles, books, theses, conference reports, and other scholarly sources on the topic 'Stratégies publicitaires.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Journal articles on the topic "Stratégies publicitaires"

1

Georget, Patrice. "Effets des stratégies publicitaires." Questions de communication, no. 5 (July 1, 2004): 69–82. http://dx.doi.org/10.4000/questionsdecommunication.7097.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Boistel, Philippe, and Jacques Boulay. "L’ouverture des écrans télévisés a la publicité de la distribution : une typologie des positionnements des enseignes au travers de la théorie sémio-contextuelle de la communication." Décisions Marketing N° 51, no. 3 (2008): 7–16. http://dx.doi.org/10.3917/dm.051.0007.

Full text
Abstract:
L’ouverture des écrans télévisés des chaînes généralistes à la publicité de la distribution a été précédée d’un débat mouvementé et à la veille de cette ouverture, de nombreux spécialistes s’interrogeaient encore sur les choix de positionnement publicitaire qu’allaient opérer les acteurs. Un an plus tard, et à partir de l’analyse des spots diffusés au cours des premiers mois, cet article dresse une typologie des positionnements perçus de sept enseignes alimentaires. Les résultats suggèrent une grande diversité dans les choix opérés, et ceci malgré des messages au premier abord peu différenciés. Ils soulignent au plan managérial la puissance du média télévision dans une stratégie globale de communication et au plan méthodologique l’apport de la théorie sémio-contextuelle de la communication à l’analyse des stratégies publicitaires .
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Monière, Denis. "La guerre des salons : les stratégies publicitaires au référendum sur l’entente de Charlottetown." Revue québécoise de science politique, no. 27 (December 5, 2008): 203–24. http://dx.doi.org/10.7202/040374ar.

Full text
Abstract:
Cet article vise à montrer que ce n’est donc pas tant l’argent qui explique le succès ou l’échec d’une option à un référendum, mais beaucoup plus le contenu de l’argumentaire soutenu par les camps en présence. L’efficacité de la communication politique dépend de l’adéquation du contenu à la réceptivité de l’électeur et au déroulement de la campagne. Cette thèse s’appuie sur une analyse des stratégies publicitaires pour le OUI et pour le NON où l’auteur aborde les questions : y a-t-il eu équilibre dans la diffusion des messages publicitaires du OUI et du NON? Quelle a été l’importance de la publicité fédérale? Y a-t-il eu intensification des campagnes publicitaires à l’approche du scrutin? Les campagnes publicitaires du OUI et du NON ont-elles varié selon la langue des auditoires? Qui ont été les principaux porte-parole des deux comités? Quels ont été les principaux arguments employés par les deux camps?
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Sénéchal, Kathleen. "Exploiter l'écoute d'un message publicitaire audiovisuel : vers le développement de la pensée critique des élèves." Language and Literacy 20, no. 1 (2018): 71–88. http://dx.doi.org/10.20360/langandlit29388.

Full text
Abstract:
Dans le cadre de notre recherche doctorale, nous avons mené une ingénierie didactique collaborative en vue de l'élaboration, de l'expérimentation et de la validation d'une séquence didactique (Dolz & Schneuwly, 1998) portant sur l'exposé critique en 4e secondaire. Considérant que les adolescents sont quotidiennement exposés aux médias audiovisuels, nous avons choisi de faire porter cette critique sur l'écoute d'un message publicitaire, dont nous avons transposé l'une des caractéristiques textuelles, les stratégies publicitaires, dans la séquence didactique en question. Cette contribution est donc l'occasion de se pencher sur l'enseignabilité des contenus de cette séquence qui sont en lien avec cette caractéristique ainsi que d'examiner les résultats de sa mise en œuvre en termes de gains d'apprentissage pour les élèves dans une perspective de développement et d'exercice de la pensée critique et, donc, des compétences en littératie.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

De Pedro Ricoy, Raquel. "Beyond the Words." Babel. Revue internationale de la traduction / International Journal of Translation 42, no. 1 (1996): 27–45. http://dx.doi.org/10.1075/babel.42.1.04ped.

Full text
Abstract:
ABSTRACT It can be argued that the most elementary message behind every commercial advertisement is 'Buy this', or, alternatively, 'Use this'. In consequence, we should perceive all the different adverts devised to promote a given article worldwide as interpretations of this single, basic message. The form given to this message when it was first conceived and devised, i.e. the images, the sounds, and the words that conform the proto-advert, will be subject to various changes or alterations in order to target different markets in the most effective manner. All the different forms under which the original message appears in different cultural and linguistic communities are, therefore, translations. The purpose of this study is to examine the different translation strategies that may be applied in the case of television commercials. The first part deals with television as a medium for advertising. The second part, with the translatability problems that arise in the specific case of a hybrid message of this kind (visual plus acoustic signals), as well as with the different ways in which such problems can be approached and solved. The procedures listed range from the simple literal translation of the text and a repetition of the same images in every case, to the creation of a completely new advert for each of the markets targeted. Finally, we aim at illustrating the effectiveness and/or drawbacks of each of those translation strategies by means of examples that have been extracted from British and Spanish televisions. Issues such as the way in which cultural gaps condition advertisements, and how stereotypical notions about national communities operate as publicity devices will also be explored. The opinions of some of the most prominent experts in international advertising, and those of the bodies that regulate this field of communication will be quoted when relevant. RÉSUMÉ On peut affirmer que le véritable message de toute annonce publicitaire n'est autre que 'achetez ceci', ou, alternativement, 'utilisez ceci'. Par conséquent, toutes les annonces conçues pour promouvoir un article quelconque à l'échelle mondiale doivent être une interprétation de ce message de base. La forme de ce dernier dans sa conception originale, à savoir les images, les soirs et les mots de l'annonce, fera l'objet de modifications ou de changements en vue de cibler le mieux possible les différents marchés, et cela avec une efficacité optimale. Dès lors, les différentes formes que prend le message original dans les différentes communautés culturelles et linguistiques, sont autant de traductions. La présente étude s'efforce d'examiner les différentes stratégies de traduction pouvant être appliquées en matière de spots publicitaires télévisés. La première partie aborde la télévision en tant que support publicitaire; la seconde partie aborde les problèmes de traduction qui se présentent face au cas spécifique d'un message hybride de ce type (signaux visuels + signaux acoustiques), ainsi que les différentes manières d'approcher et de résoudre ces problèmes. Les procédures mentionnées vont de la simple traduction littérale du texte, avec la répétition des mêmes images dans chaque cas, à la création d'une toute nouvelle annonce publicitaire pour chacun des groupes cibles. Enfin, notre but est également d'illustrer l'efficacité ou l'échec de chacune de ces stratégies de traduction, à l'aide d'exemples empruntée aux annonces publicitaires diffusées sur les chaînes de télévision britanniques et espagnoles. L'auteur explore aussi la manière dont les clivages culturels conditionnent les annonces publicitaires et comment les notions stéréotypées concernant les communautés nationales font office d'éléments publicitaires. L'auteur mentionne également, lorsqu'elles s'avèrent utiles, les opinions d'experts éminents en matière de publicité internationale et celles des organisations régissant ce domaine de la communication.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Bérubé, Harold. "Vendre la banlieue aux Montréalais : discours et stratégies publicitaires, 1950-19701." Contributions régulières 71, no. 1-2 (2018): 83–112. http://dx.doi.org/10.7202/1042788ar.

Full text
Abstract:
Cet article traite de la façon dont est mise en marché la banlieue de masse à Montréal dans les années 1950 et 1960. En analysant les publicités relatives aux résidences unifamiliales neuves dans les journaux francophones et anglophone de la métropole, je cherche à mieux comprendre comment évoluent les stratégies publicitaires mises de l’avant et comment se structure l’idéal suburbain qui s’en dégage. L’analyse permet de faire ressortir ce qui constitue une publicité idéaltypique pour la période étudiée, mais également de constater que le discours et les stratégies utilisés se complexifient au fil des ans et convergent d’un groupe linguistique à l’autre, du moins pour ce qui est de leur contenu.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Seghir, Atmane. "La passion du café dans les publicités de Carte Noire : analyse sémiotique du goût et du désir." Semiotica 2022, no. 244 (2022): 115–30. http://dx.doi.org/10.1515/sem-2020-0020.

Full text
Abstract:
Résumé L’intérêt pour le café ne date pas d’aujourd’hui, mais les discours promotionnels sur ce breuvage mythique ne cessent de se multiplier depuis l’arrivée d’Internet. Pour mieux comprendre le domaine spécifique des récits gustatifs (verbaux, gestuels ou visuels) qui se construisent autour de la passion pour le café, nous avons privilégié une démarche innovante en sciences du langage, la sémiotique du goût. Le site internet de la marque Carte Noire, en misant sur l’expérience gustative euphorisante et la tautologie du désir, offre un corpus approprié pour cette nouvelle approche (slogans, images, films publicitaires, textes). L’objectif de notre article est double : il consiste, d’une part, à appréhender le processus de construction des significations du récit passionnel en acte, et, d’autre part, à conceptualiser le sensible, l’imaginaire gustatif et l’hédonisme sur lesquels se basent les stratégies discursives publicitaires adjacentes.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Renard, Damien. "Les jeux publicitaires dans les stratégies de collecte de données numériques." Recherches en Communication 49 (November 1, 2019): 53–69. http://dx.doi.org/10.14428/rec.v49i49.52163.

Full text
Abstract:
Le jeu publicitaire en ligne est utilisé par les organisations marchandes dans leurs stratégies de collecte de données. Ce qui caractérise ce type de jeu, c’est l’aménagement à l’intérieur du dispositif d’espaces promotionnels dans lesquels le joueur est invité à effectuer une série d’actions non directement liées au jeu. Cette recherche a pour objet de comprendre dans quelle mesure la création d’un environnement ludique est susceptible d’agir sur la décision du joueur de partager des données numériques.. Les résultats d’une étude empirique menée auprès d’un échantillon de consommateurs montrent qu’au-delà du prix à gagner, les joueurs ayant le sentiment de maîtriser le jeu tout en percevant un niveau de défi élevé tendent à partager davantage de données personnelles avec l’organisateur du jeu.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Lefèvre, Blandine. "Brigitte Diaz (dir.), L’Auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle." Stendhal, no. 2 (January 1, 2021): 507–9. http://dx.doi.org/10.4000/stendhal.644.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Boutin, Agnès, and Charlotte Gaston-Breton. "Segmentation et stratégies de communication dans les marchés émergents : une approche croisée des concepts de pyramide économique et d’acculturation." Décisions Marketing N° 43-44, no. 3 (2006): 79–94. http://dx.doi.org/10.3917/dm.043.0079.

Full text
Abstract:
L’objet de cet article consiste à étudier en quoi les particularités socio-économiques et culturelles des marchés émergents imposent aux entreprises étrangères une approche plus spécifique de leur communication internationale. Une réflexion est tout d’abord menée sur les critères de segmentation de ces marchés en s’appuyant principalement sur l’existence d’un découpage pyramidal selon les revenus et de phénomènes d’acculturation des valeurs. Un cadre d’analyse des communications est alors proposé et illustré à partir de l’examen des stratégies et messages publicitaires de plusieurs annonceurs étrangers dans deux marchés émergents, la Russie et le Maroc .
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
More sources

Dissertations / Theses on the topic "Stratégies publicitaires"

1

Villeneuve, Anaudin Virginie. "Dissonance du rêve et de la réalité : enjeux et stratégies publicitaires." La Réunion, 2005. http://elgebar.univ-reunion.fr/login?url=http://thesesenligne.univ.run/05_09_VVille.pdf.

Full text
Abstract:
Il est fréquent que le consommateur n'achète pas le produit dont il rêve. Il en résulte une dissonance qui peut porter préjudice à l'entreprise. L'entreprise qui vend sans être idéalisée s'expose à l'infidélité et aux réclamations. L'entreprise idéalisée qui ne vend pas rencontre des difficultés économiques. La publicité, en raison de sa dimension symbolique, est particulièrement concernée par la gestion de ce problème. La thèse porte sur le discours publicitaire optimal permettant de réduire la dissonance. Elle s'appuie sur le discours des consommateurs tel qu'il est exprimé par ses chaînes moyens-fins. Une analyse typologique permet d'identifier les discours publicitaires qui concilient le rêve et la réalité. Les facteurs déterminant cette conciliation sont recherchés. L'étude empirique menée dans le domaine de l'automobile révèle que la personnalité et l'âge sont des facteurs significatifs de dissonance. Les implications théoriques et managériales de ces résultats sont discutés<br>It is frequent that consumers do not buy what they dream about. It results a dissonance that can carry prejudice to firms. The firm that sells without being idealized exposes to disloyalty and complaints. The idealized firm that does not sell, encounters economic difficulties. The advertisement, because of its symbolic dimension is particularly concerned by management of this problem. The thesis focuses on the optimal advertising speech allowing to reduce the dissonance. It leans on the speech of consumers such that is expressed by its means-end chains. A clustering analysis allows to identify advertising speeches that conciliate dream and reality. Factors determining this conciliation are researched. The empirical study led in the area of the automobile reveals that the personnality and the age are significant factors of dissonance. Theoretical and managerial implications of these results are discussed
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Poux, Carole. "Le discours publicitaire : stratégies linguistiques : recherches sur les structures subliminales." Bordeaux 3, 2004. http://www.theses.fr/2004BOR30001.

Full text
Abstract:
Notre approche des structures linguistiques dans le discours publicitaire espagnol s'est effectuée quasi exclusivement dans le domaine de la presse. Mises à part quelques annonces télévisées, le corpus de publicités joint en annexe est extrait de revues et de journaux. Etant donné que de nombreuses études ont déjà été menées sur l'image publicitaire, le support que nous avons choisi d'adopter ici est le texte dans son ensemble signifiant et signifié. L'analyse approfondie de certaines structures a révélé une diversité de figures de style " gravitant " principalement autour du large phénomène qu'est l'Analogie. Nous avons découvert, au fil des textes et des slogans publicitaires, des cas allitérants et assonantiques engendrant des associations étroites entre les mots mis en présence. Par ailleurs, l'onomatopée située à la frontière entre l'allitération et la polysémie, suscite la remotivation étymologique de mots-clés et engendre des structures amphibologiques. Nous nous sommes ensuite penchée sur les figures homonymiques et paronymiques en tant que productions manifestes mais aussi latentes du discours publicitaire. La présence de mots-valises au sein du discours publicitaire apparaît comme la clé d'interprétation du message qui nous est donné à lire en sous-impression. Le détournement d'un lexique donné comme mot dévalisé, nous a engagée vers la recherche de structures plus subtiles encore. C'est en poursuivant les traces d'un discours sous-jacent qui se profilerait derrière le texte énoncé que nous avons dû nous rendre à l'évidence face à de véritables structures subliminales enfouies dans la trame publicitaire. La lecture d'anagrammes sous ses diverses formes en constitue une preuve irréfutable<br>Our approach of linguistic structures in the wording of Spanish advertisements has been almost exclusively based upon the study of the press. The appended corpus of advertisements - except for a few television commercials - was extracted from magazines and newspapers. Since many studies have already dealt with the role of pictures in advertising, the medium we chose to adopt here is the text in its compounded value of signifier and signified. The thorough study of some structures has revealed a variety of stylistic devices, mostly deriving from the vast phenomenon of analogy. As we went through various texts and slogans, we discovered alliterations and assonances which create close links between the words used. Moreover, onomatopoeia, a border-line case between alliteration and polysemic meaning have given rise to a degree of etymological replication of the key-words and has generated amphibologic structures. We then focused on homonymy and paronymy as - both obvious and latent - expressions in the language of advertising. The occurrence of portmanteau words the language of advertising seems to be the key to understanding the underlying message. Noticing the way a given lexicon can be twisted into a diverted meaning led us into further investigation concerning even more subtle structures. As we were exploring the actual text for possible implicit meaning, it became obvious that subliminal structures were buried under the advertising framework. There is no denying the deciphering of various types of anagrams acknowledges their existence
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Cornee, Joël. "Stratégie de communication des annonceurs : le cas du courrier publicitaire adressé." Paris 1, 2003. http://www.theses.fr/2003PA01XXXX.

Full text
Abstract:
Cette thèse émerge d'un constat simple. Les investissements publicitaires sur le marché de la communication sont de plus en plus importants et s'accompagnent d'une profonde mutation structurelle. L'évolution de la conception économique de la publicité tout au long du XXème siècle a conduit à repenser ses différentes fonctionnalités. La publicité intervient comme un artefact qui participe à la structuration des espaces de choix individuels des consommateurs en agissant sur leur prise de décision. L'information publicitaire s'inscrit dans une double construction opposée d'information et d'influence des consommateurs. L'existence de plusieurs supports de communication laisse la possibilité à l'annonceur de choisir les arbitrages médias qui répondront le mieux à la diffusion de son information. La concurrence se déplace sur les variables de communication qui deviennent des armes stratégiques. Dans un tel contexte, quelle est la stratégie optimale de communication pour un annonceur ? Plus précisément, nous nous sommes interrogés sur les raisons de l'intégration du courrier publicitaire adressé dans le processus d'optimisation des espaces de choix médias des annonceurs.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Mun, Dal-Ju. "Quelle stratégie créative pour une publicité télévisée pan-européenne ?" Paris 8, 1999. http://www.theses.fr/2000PA081659.

Full text
Abstract:
Nous avons analyse les multiples aspects des publicites televisees europeennes et paneuropeennes pour reveler les caracteristiques de publicite televisee nationale europeenne et de la publicite televisee pan-europeenne d'une part, d'autre part pour valider des styles creatifs veritablement pan-europeens. Apres avoir analyse environ 600 spots televises, nous avons obtenu les conclusions suivantes :l'humour est le type dominant dans la strategie de l'execution creative de la publicite nationale europeenne et pan-europeenne. La publicite pan-europeenne est beaucoup plus axee sur les effets visuels que la publicite nationale. L'emotion est plus important que l'information dans les publicites nationales europeennes et surtout pan-europeennes. La musique est plus importante dans les publicites pan-europeennes que dans les publicites nationales europeennes. La creativite europeenne est egalement caracterisee par la reduction des dialogues ou par les publicites non-verbales. A travers ces resultats, nous avons constate qu'il existe les differences claires entre la creation publicitaire au niveau national europeen et au niveau pan-europeen. Les tendances actuelles de la strategie creative des publicites televisees pan-europeennes sont : l'humour forte, << l'emotion forte >>, le << visuel fort >> et l'importance de la musique.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Tsofack, Jean-Benoît. "Sémio-stylistique des stratégies discursives dans la publicité au Cameroun." Strasbourg 2, 2002. http://www.theses.fr/2002STR20023.

Full text
Abstract:
A travers une démarche sémasiologique chère à la pratique linguistique, ce travail ouvre une piste de réflexion nouvelle par rapport à la tradition d'analyse du discours publicitaire au Cameroun. Pour retrouver et évaluer les différentes stratégies de parole utilisées par l'argumentation publicitaire, notre étude s'est fondée sur une analyse stylistique des composantes langagières (les "stylèmes") qui a bénéficié de l'éclairage de la sémiotique de la communication. Nous nous sommes donc inscrit dans une sémiopragmatique qui, tout en enfermant l'objet-texte dans une structure immanente, s'ouvre néanmoins sur le contexte sociétal de production. Ceci nous a permis de mesurer et d'évaluer les pressions ou influences que le contexte exerce sur le texte à travers les modes d'énonciation. Ainsi, malgré les difficultés d'ordre structurel et celles liées à l'environnement socio-culturel, la publicité camerounaise, par ses diférentes formes de textualisation de l'altérité, ses modes de référentiation, ses enjeux culturels, bref, ses stratégies de parole, ne se cantonne pas à une vision insulaire du monde. Elle s'est engagée dans la voie de la "mondialisation" culturelle, et de ce fait, offre un miroir fidèle de la société, à travers lequel le Cameroun se regarde et regarde le monde extérieur.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Jolly, Dominique. "Mécénat d'entreprise : expression de stratégies sociétales ? : analyse de trente-quatre cas de grandes entreprises industrielles, de service et commerciales." Aix-Marseille 3, 1990. http://www.theses.fr/1990AIX32025.

Full text
Abstract:
Notre travail s'inscrit dans le courant de recherche sur les dimensions societales du management strategique. Nous avons focalise notre attention sur le mecenat d'entreprise, interprete comme une forme de reponse spontanee et discretionnaire de l'entreprise aux pressions societales exercees par des acteurs de son environnement residuel pour qu'elle apporte son soutien aux causes d'interet general qu'ils defendent. Notre investigation empirique repose sur une collecte de donnees secondaires d'essence economique et le recueil de donnees primaires sur l'engagement mecenique de trente-quatre grandes entreprises industrielles, de service et commerciales, par interviews de dirigeants. Nous montrons que l'engagement mecenique de l'entreprise est une composante de sa performance societale ; l'entreprise impliquee dans des activites de mecenat consacre des ressources non negligeables a ces actions , elle emploie le mecenat comme un moyen de conforter sa legitimite societale ; son engagement resulte d'une veritable decision de gestion. Nous montrons egalement que la presence d'un engagement mecenique est frequemment associee a une forte performance economique<br>THE RESEARCH FIELD OF OUR IS KNOWN AS THE SOCIETAL DIMENSIONS OF STRATEGIC MANAGEMENT. WE HAVE FOCUSED ON PATRONAGE, INTERPRETED AS A SPONTANEOUS &amp; DISCRETIONARY ANSWER TO SOCIETAL PRESSURES EXERTED BY STAKEHOLDERS OF ITS RESIDUAL ENVIRONMENT OF GIVE ITS SUPPORT TO GENERAL INTEREST CAUSES. OUR EMPIRICAL INVESTIGATION BUILDS ON A COLLECTION OF SECONDARY ECONOMIC DATA AND PRIMARY DATA COLLCTED BY MANAGER INTERVIEWS ON THE PATRONAGE OF 34 LARGE INDUSTRIAL, SERVICE &amp; COMMERCIAL FIRMS. WE DEMONSTRATE THAT PATRONAGE COMMITMENT IS ONE COMPONENT OF THE SOCIETAL PERFORMANCE OF THE FIRM ; THE COMITTED FIRM ALLOCATES NON NEGLIGIBLE RESOURCES TO THESE ACTIONS ; IT USES PATRONAGE AS A MEANS OF COMFORTING ITS SOCIETAL LEGITIMACY ; ITS INVOLMENT COMES FROM A REAL MANAGERIAL DECISION. WE SHOW AS WELL THAT PATRONAGE IS FREQUENTLY ASSOCIATED WITH HIGH ECONOMIC PERFORMANCE
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Pilon, Catherine. "Modélisation des stratégies cognitives de résolution de problèmes mises en oeuvre en contexte créatif publicitaire." Mémoire, Université de Sherbrooke, 2012. http://hdl.handle.net/11143/5723.

Full text
Abstract:
La publicité constitue l'un des nerfs de la guerre des sociétés de consommation. Or, l'impact d'une publicité est souvent tributaire de son degré de créativité, qualité qui contribue notamment à retenir l'attention, à convaincre ou qui incite à agir (Belch et al. 2008). À ce jour, les études qui ont examiné le processus créatif en contexte publicitaire se sont essentiellement concentrées sur l'analyse a posteriori des productions issues de ce processus, en questionnant peu la"mécanique" cognitive à leur origine ou en essayant de l'inférer (Griffm 2008). Or, selon Mumford et al. (2006), pour réellement comprendre la pensée créative, il est nécessaire d'identifier et de caractériser les connaissances qui interviennent lors de la génération d'idées et de la formulation de solutions, ainsi que les opérations cognitives (processus mentaux) appliquées à ces mêmes connaissances. Ce faisant, il devient dès lors possible de mettre au jour les stratégies cognitives employées à chacune des étapes de l'effort créatif. C'est dans cette optique qu'a été menée une collecte de données qualitatives en agence, à l'occasion des séances de conception publicitaire d'une équipe créative.La principale méthode de recherche retenue a été l'analyse de protocoles verbaux concomitants à la résolution de problèmes. L'analyse des données recueillies a été réalisée à la lumière de trois types de connaissances (les connaissances schématiques, les connaissances associatives, les connaissances liées à des expériences antérieures) et de quatre types d'opérations cognitives (le réemploi, l'analogie, la combinaison, l'abstraction) reconnus pour être impliqués dans la résolution créative de problèmes (Hunter et al. 2006; Mumford et al. 2006; Welling 2007). Cette analyse a notamment permis d'identifier et de documenter diverses stratégies cognitives, parfois différentes chez les novices et les experts. Ces stratégies ont ensuite été intégrées dans un modèle afin de rendre compte de leur mises en oeuvre et ainsi de contribuer à une meilleure compréhension des processus stratégiques de la pensée en contexte créatif publicitaire.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Zaki, Chérine. "Les stratégies du discours publicitaire : à travers quelques revues françaises parues entre 2000 et 2003." Paris 4, 2009. http://www.theses.fr/2009PA040137.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Rossi, Patricia. "Advertising strategies and consumer behavior : how product placement and native ads impact consumer’s perceptions and intentions." Electronic Thesis or Diss., Reims, 2024. http://www.theses.fr/2024REIME001.

Full text
Abstract:
Dans un contexte riche en médias, où la concurrence entre les marques et les messages promotionnels est intense, les consommateurs sont exposés à une quantité surabondantes d'informations. Traiter une telle quantité d'informations devient un véritable défi. Pour faire face à cette réalité, les marques doivent trouver d'autres moyens d'atteindre et de persuader les consommateurs. C'est pourquoi cette recherche étudie les effets de différentes stratégies publicitaires sur le comportement des consommateurs. Plus précisément, cette thèse se concentre sur l'impact du placement de produit et des publicités natives sur les attitudes des consommateurs, les intentions d'achat et le comportement de ‘muting’. Trois essais donnent un aperçu des conditions limites pertinentes et des mécanismes sous-jacents de la relation entre les stratégies publicitaires étudiés et le comportement du consommateur. Les résultats contribuent à mieux comprendre l'efficacité des stratégies publicitaires<br>In a media-rich context, where competition between brands and promotional messages is intense, consumers are exposed to unlimited information. Processing this much information becomes challenging. To deal with this reality, brands must find alternative ways to reach and persuade consumers. Therefore, this dissertation investigates the effects of different advertising strategies on consumer behavior. More precisely, this dissertation focuses on the impact of product placement and native ads on consumer attitudes, purchase intentions, and muting behavior. Three essays provide insights into the relevant underlying mechanisms and boundary conditions that can influence the relationship between the focal advertising strategies and consumer behavior. The findings of this research contribute to the research stream that investigates the effectiveness of advertising strategies
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Lussagnet, Nicole. "La stratégie publicitaire et l'enfant : contribution à l'analyse des représentations publiphobes et publiphiles chez l'enfant de 8 à 12 ans." Bordeaux 3, 1992. http://www.theses.fr/1992BOR30034.

Full text
Abstract:
Les publicitaires, qui pronent que l'adulte parce que consommateur mature, critique et responsable, est premuni de toute manipulation publicitaire, sont contraints de se defendre contre l'argument de leurs detracteurs selon lequel l'enfant serait demuni du fait de son immaturite. En reference a ce modele d'adulte ideal, la relative publiphobie qui apparait vers l'age de 9-10 ans serait alors pour l'enfant l'antidote contre unconditionnement eventuel. La publiphobie qu'il manifeste jusqu'a cet age est donc interpretee comme un simple attrait ludique sans consequence sur sa socialisation et notamment la construction de ses divers cadres de reference. Cependant, en abandonnant ce premier niveau d'analyse, on peut faire l'hypothese qu'une opposition declaree a la publicite n'entraine pas systematiquement un refus de ses modeles et valeurs. Dans la premiere partie de notre recherche, nous decrivons les mecanismes de la strategie publicitaire. Dans la deuxieme partie, grace a l'analyse des relations entre d'une part, les representations publiphiles ou publiphobes manifestees par l'enfant en reponse a un questionnaire et d'autre part les conduites adoptees dans le cadre d'epreuves plus implicantes (par exemple, l'enfant doit poursuivre le dialogue engage entre les protagonistes d'un spot), nous avons mis en evidence a cote du facteur publiphilie-publiphobie d'autres niveaux de representations (notamment un facteur : justification-non justification de l'existence de al publicite). Ces representations ainsi que l'analyse de leurs influences sur les reponses apportees aux epreuves deproduction de texte ont fait apparaitre la necessite d'un apprentissage par l'enfant du decodage de l'image publicitaire et de l'analyse des aspects fonctionnels et des mecanismes de persuasion de la publicite. Apprentissage qui selon nous pourrait etre assume en grande partie par l'ecole<br>Some advertising specialists assert that adults are protected against any publicity manipulation as they are critical, responsible and mature consumers, they must, though, make allowances for the arguments of their critics who say that child may be powerless owing to his immaturity. In reference to this ideal adult model, the relative anti-publicity attitude that appears round the 9 to 10 age group, would just be an antidote against any possible conditionned reflex. The interest the child takes in publicity up to that age, is therefore considered as a mere entertainment without any further consequences on both his socialization and the making of his reference structures. Nonetheless, if one leaves aside this first level of analysis, it can be suggested that a declared oppositiion to publicity doesn't necessarlily lead to the refusal of its models and values. In the first part of our study we describe the advertising strategy mechanisms. In the second part we analyse the relationship between the child's pro and against publicity representations (using his answers to a questionnaire) on the one hand and his behaviour when confronted with activities in which he is more involved (for example he is asked to continue a dialogue between the protagonists of a commercial) on the other hand. Thus, we have brought to the fore different levels of representations besides the pro and against publicity feelings facts (one in particular : a justification non-justification of the existence of publicity fact). These representations and the analysis of their influence upon the answers given to text production items have brought to light two facts : firstly the child must learn how to decode advertising pictures, and secondly he must be able to analyse the functional aspects and the persuasion mechanisms of advertising. As for us it would mainly
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
More sources

Books on the topic "Stratégies publicitaires"

1

Université de Caen Basse-Normandie. Centre de recherche LASLAR and Université de Caen Basse-Normandie, eds. L'auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Centre de recherche LASLAR (EA 4256), Université de Caen Normandie, 2019.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Marcenac, Luc. Stratégies publicitaires: De l'étude mercatique au choix des médias. 3rd ed. Bréal, 1994.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Marcenac, Luc. Stratégies publicitaires: De l'étude marketing au choix des médias et des techniques hors médias. 5th ed. Bréal éditions, 2002.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Makhloufi, Mustapha. Lecture sémiotique des stratégies manipulatoires dans le discours publicitaire: De l'énoncé à l'énonciation. A.N.R.T. Université de Lille III, 1993.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Joannis, Henri. De la st[r]atégie marketing à la création publicitaire: Magazines, affiches, TV/Radio, Internet. 2nd ed. Dunod, 2005.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Lussagnet, Nicole. La stratégie publicitaire et l'enfant: Contribution à l'analyse des représentations publiphobes et publiphiles chez l'enfant de 8 à 12 ans. A.N.R.T. Université de Lille III, 1992.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Marcenac, Milon, and Saint-Michel. Stratégies publicitaires. De l'étude mercatique au choix des médias. Breal, 2000.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Marcenac, Luc, Serge-Henry Saint Michel, and Alain Milon. Stratégies publicitaires : De l'étude marketing au choix des médias. Breal, 2002.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Joannis, Henri. De la stratégie marketing à la création publicitaire. Dunod, 1995.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Sanderson, Kim, Marc Loiseau, and Stephane Pincas. History of Advertising. Taschen Benedikt Verlag Gmbh., 2019.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
More sources

Book chapters on the topic "Stratégies publicitaires"

1

Lavaud, Martine. "L’écrivain photogénial : portrait photographique et stratégies publicitaires." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17606.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

VALLOTTON, François. "Entre promotion et diversification." In Les maisons d’édition francophones au prisme de leurs archives. Editions des archives contemporaines, 2022. http://dx.doi.org/10.17184/eac.6529.

Full text
Abstract:
Cet article analyse les stratégies promotionnelles des éditeurs en Suisse francophone durant la période de l’après-guerre. Dans un premier temps, à l’aide de certaines archives éditoriales mais aussi du repérage des encarts ou articles publicitaires dans la presse, il s’agit de repérer les différents ressorts des pratiques promotionnelles en lien avec la part croissante des annonces, le développement des suppléments littéraires et la pratique des « bonnes feuilles ». Dans un second temps, on envisage l’investissement des médias audiovisuels (radio, télévision et aussi film) dans la promotion du catalogue mais aussi d’une posture intellectuelle et professionnelle.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Laisney, Vincent. "Une « franc-maçonnerie de la réclame » : le cénacle à l’âge de la littérature industrielle." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17566.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Wagneur, Jean-Didier. "Les Hydropathes épatent. Communication littéraire et autogestion." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17576.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Bury, Mariane. "Le « bon usage » de la réclame selon Maupassant." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17531.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Ducas, Sylvie. "Du Grenier d’Auteuil au prix Goncourt : conquête paradoxale d’une publicité auctoriale." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17521.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Stiénon, Valérie. "Qui sont les auteurs Aubert ? La figure auctoriale en régime promotionnel." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17546.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Anselmini, Julie. "Critique dramatique et autopromotion du dramaturge : Dumas feuilletoniste dans L’Impartial et La Presse (1836-1838)." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17591.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Mariette, Catherine. "Stendhal fait sa réclame : pratiques et usages du puff." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17501.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

"Notes sur les auteurs." In L’auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle. Presses universitaires de Caen, 2019. http://dx.doi.org/10.4000/books.puc.17621.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
You might also be interested in the extended bibliographies on the topic 'Stratégies publicitaires' for particular source types:
Journal articles Dissertations / Theses Books
We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!

To the bibliography