Journal articles: 'Stratégies publicitaires'

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Georget, Patrice. "Effets des stratégies publicitaires." Questions de communication, no. 5 (July 1, 2004): 69–82. http://dx.doi.org/10.4000/questionsdecommunication.7097.

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Boistel, Philippe, and Jacques Boulay. "L’ouverture des écrans télévisés a la publicité de la distribution : une typologie des positionnements des enseignes au travers de la théorie sémio-contextuelle de la communication." Décisions Marketing N° 51, no. 3 (2008): 7–16. http://dx.doi.org/10.3917/dm.051.0007.

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Abstract:

L’ouverture des écrans télévisés des chaînes généralistes à la publicité de la distribution a été précédée d’un débat mouvementé et à la veille de cette ouverture, de nombreux spécialistes s’interrogeaient encore sur les choix de positionnement publicitaire qu’allaient opérer les acteurs. Un an plus tard, et à partir de l’analyse des spots diffusés au cours des premiers mois, cet article dresse une typologie des positionnements perçus de sept enseignes alimentaires. Les résultats suggèrent une grande diversité dans les choix opérés, et ceci malgré des messages au premier abord peu différenciés. Ils soulignent au plan managérial la puissance du média télévision dans une stratégie globale de communication et au plan méthodologique l’apport de la théorie sémio-contextuelle de la communication à l’analyse des stratégies publicitaires .

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Monière, Denis. "La guerre des salons : les stratégies publicitaires au référendum sur l’entente de Charlottetown." Revue québécoise de science politique, no. 27 (December 5, 2008): 203–24. http://dx.doi.org/10.7202/040374ar.

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Abstract:

Cet article vise à montrer que ce n’est donc pas tant l’argent qui explique le succès ou l’échec d’une option à un référendum, mais beaucoup plus le contenu de l’argumentaire soutenu par les camps en présence. L’efficacité de la communication politique dépend de l’adéquation du contenu à la réceptivité de l’électeur et au déroulement de la campagne. Cette thèse s’appuie sur une analyse des stratégies publicitaires pour le OUI et pour le NON où l’auteur aborde les questions : y a-t-il eu équilibre dans la diffusion des messages publicitaires du OUI et du NON? Quelle a été l’importance de la publicité fédérale? Y a-t-il eu intensification des campagnes publicitaires à l’approche du scrutin? Les campagnes publicitaires du OUI et du NON ont-elles varié selon la langue des auditoires? Qui ont été les principaux porte-parole des deux comités? Quels ont été les principaux arguments employés par les deux camps?

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Sénéchal, Kathleen. "Exploiter l'écoute d'un message publicitaire audiovisuel : vers le développement de la pensée critique des élèves." Language and Literacy 20, no. 1 (2018): 71–88. http://dx.doi.org/10.20360/langandlit29388.

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Abstract:

Dans le cadre de notre recherche doctorale, nous avons mené une ingénierie didactique collaborative en vue de l'élaboration, de l'expérimentation et de la validation d'une séquence didactique (Dolz & Schneuwly, 1998) portant sur l'exposé critique en 4e secondaire. Considérant que les adolescents sont quotidiennement exposés aux médias audiovisuels, nous avons choisi de faire porter cette critique sur l'écoute d'un message publicitaire, dont nous avons transposé l'une des caractéristiques textuelles, les stratégies publicitaires, dans la séquence didactique en question. Cette contribution est donc l'occasion de se pencher sur l'enseignabilité des contenus de cette séquence qui sont en lien avec cette caractéristique ainsi que d'examiner les résultats de sa mise en œuvre en termes de gains d'apprentissage pour les élèves dans une perspective de développement et d'exercice de la pensée critique et, donc, des compétences en littératie.

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De Pedro Ricoy, Raquel. "Beyond the Words." Babel. Revue internationale de la traduction / International Journal of Translation 42, no. 1 (1996): 27–45. http://dx.doi.org/10.1075/babel.42.1.04ped.

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Abstract:

ABSTRACT It can be argued that the most elementary message behind every commercial advertisement is 'Buy this', or, alternatively, 'Use this'. In consequence, we should perceive all the different adverts devised to promote a given article worldwide as interpretations of this single, basic message. The form given to this message when it was first conceived and devised, i.e. the images, the sounds, and the words that conform the proto-advert, will be subject to various changes or alterations in order to target different markets in the most effective manner. All the different forms under which the original message appears in different cultural and linguistic communities are, therefore, translations. The purpose of this study is to examine the different translation strategies that may be applied in the case of television commercials. The first part deals with television as a medium for advertising. The second part, with the translatability problems that arise in the specific case of a hybrid message of this kind (visual plus acoustic signals), as well as with the different ways in which such problems can be approached and solved. The procedures listed range from the simple literal translation of the text and a repetition of the same images in every case, to the creation of a completely new advert for each of the markets targeted. Finally, we aim at illustrating the effectiveness and/or drawbacks of each of those translation strategies by means of examples that have been extracted from British and Spanish televisions. Issues such as the way in which cultural gaps condition advertisements, and how stereotypical notions about national communities operate as publicity devices will also be explored. The opinions of some of the most prominent experts in international advertising, and those of the bodies that regulate this field of communication will be quoted when relevant. RÉSUMÉ On peut affirmer que le véritable message de toute annonce publicitaire n'est autre que 'achetez ceci', ou, alternativement, 'utilisez ceci'. Par conséquent, toutes les annonces conçues pour promouvoir un article quelconque à l'échelle mondiale doivent être une interprétation de ce message de base. La forme de ce dernier dans sa conception originale, à savoir les images, les soirs et les mots de l'annonce, fera l'objet de modifications ou de changements en vue de cibler le mieux possible les différents marchés, et cela avec une efficacité optimale. Dès lors, les différentes formes que prend le message original dans les différentes communautés culturelles et linguistiques, sont autant de traductions. La présente étude s'efforce d'examiner les différentes stratégies de traduction pouvant être appliquées en matière de spots publicitaires télévisés. La première partie aborde la télévision en tant que support publicitaire; la seconde partie aborde les problèmes de traduction qui se présentent face au cas spécifique d'un message hybride de ce type (signaux visuels + signaux acoustiques), ainsi que les différentes manières d'approcher et de résoudre ces problèmes. Les procédures mentionnées vont de la simple traduction littérale du texte, avec la répétition des mêmes images dans chaque cas, à la création d'une toute nouvelle annonce publicitaire pour chacun des groupes cibles. Enfin, notre but est également d'illustrer l'efficacité ou l'échec de chacune de ces stratégies de traduction, à l'aide d'exemples empruntée aux annonces publicitaires diffusées sur les chaînes de télévision britanniques et espagnoles. L'auteur explore aussi la manière dont les clivages culturels conditionnent les annonces publicitaires et comment les notions stéréotypées concernant les communautés nationales font office d'éléments publicitaires. L'auteur mentionne également, lorsqu'elles s'avèrent utiles, les opinions d'experts éminents en matière de publicité internationale et celles des organisations régissant ce domaine de la communication.

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Bérubé, Harold. "Vendre la banlieue aux Montréalais : discours et stratégies publicitaires, 1950-19701." Contributions régulières 71, no. 1-2 (2018): 83–112. http://dx.doi.org/10.7202/1042788ar.

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Abstract:

Cet article traite de la façon dont est mise en marché la banlieue de masse à Montréal dans les années 1950 et 1960. En analysant les publicités relatives aux résidences unifamiliales neuves dans les journaux francophones et anglophone de la métropole, je cherche à mieux comprendre comment évoluent les stratégies publicitaires mises de l’avant et comment se structure l’idéal suburbain qui s’en dégage. L’analyse permet de faire ressortir ce qui constitue une publicité idéaltypique pour la période étudiée, mais également de constater que le discours et les stratégies utilisés se complexifient au fil des ans et convergent d’un groupe linguistique à l’autre, du moins pour ce qui est de leur contenu.

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Seghir, Atmane. "La passion du café dans les publicités de Carte Noire : analyse sémiotique du goût et du désir." Semiotica 2022, no. 244 (2022): 115–30. http://dx.doi.org/10.1515/sem-2020-0020.

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Abstract:

Résumé L’intérêt pour le café ne date pas d’aujourd’hui, mais les discours promotionnels sur ce breuvage mythique ne cessent de se multiplier depuis l’arrivée d’Internet. Pour mieux comprendre le domaine spécifique des récits gustatifs (verbaux, gestuels ou visuels) qui se construisent autour de la passion pour le café, nous avons privilégié une démarche innovante en sciences du langage, la sémiotique du goût. Le site internet de la marque Carte Noire, en misant sur l’expérience gustative euphorisante et la tautologie du désir, offre un corpus approprié pour cette nouvelle approche (slogans, images, films publicitaires, textes). L’objectif de notre article est double : il consiste, d’une part, à appréhender le processus de construction des significations du récit passionnel en acte, et, d’autre part, à conceptualiser le sensible, l’imaginaire gustatif et l’hédonisme sur lesquels se basent les stratégies discursives publicitaires adjacentes.

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Renard, Damien. "Les jeux publicitaires dans les stratégies de collecte de données numériques." Recherches en Communication 49 (November 1, 2019): 53–69. http://dx.doi.org/10.14428/rec.v49i49.52163.

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Abstract:

Le jeu publicitaire en ligne est utilisé par les organisations marchandes dans leurs stratégies de collecte de données. Ce qui caractérise ce type de jeu, c’est l’aménagement à l’intérieur du dispositif d’espaces promotionnels dans lesquels le joueur est invité à effectuer une série d’actions non directement liées au jeu. Cette recherche a pour objet de comprendre dans quelle mesure la création d’un environnement ludique est susceptible d’agir sur la décision du joueur de partager des données numériques.. Les résultats d’une étude empirique menée auprès d’un échantillon de consommateurs montrent qu’au-delà du prix à gagner, les joueurs ayant le sentiment de maîtriser le jeu tout en percevant un niveau de défi élevé tendent à partager davantage de données personnelles avec l’organisateur du jeu.

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Lefèvre, Blandine. "Brigitte Diaz (dir.), L’Auteur et ses stratégies publicitaires au XIXe siècle." Stendhal, no. 2 (January 1, 2021): 507–9. http://dx.doi.org/10.4000/stendhal.644.

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Boutin, Agnès, and Charlotte Gaston-Breton. "Segmentation et stratégies de communication dans les marchés émergents : une approche croisée des concepts de pyramide économique et d’acculturation." Décisions Marketing N° 43-44, no. 3 (2006): 79–94. http://dx.doi.org/10.3917/dm.043.0079.

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Abstract:

L’objet de cet article consiste à étudier en quoi les particularités socio-économiques et culturelles des marchés émergents imposent aux entreprises étrangères une approche plus spécifique de leur communication internationale. Une réflexion est tout d’abord menée sur les critères de segmentation de ces marchés en s’appuyant principalement sur l’existence d’un découpage pyramidal selon les revenus et de phénomènes d’acculturation des valeurs. Un cadre d’analyse des communications est alors proposé et illustré à partir de l’examen des stratégies et messages publicitaires de plusieurs annonceurs étrangers dans deux marchés émergents, la Russie et le Maroc .

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Rail, Geneviève, and Mélisse Lafrance. "Émancipation ou colonisation ?" Articles 17, no. 1 (2004): 173–201. http://dx.doi.org/10.7202/009300ar.

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Abstract:

Résumé À partir des Études culturelles féministes et postmodernistes, nous procédons à l’analyse de messages publicitaires réalisés par la compagnie Nike. Nous avançons que la « colonisation » du corps féminin faite par cette compagnie a nourri le sentiment postféministe dans l’imaginaire nord-américain. Nous illustrons la façon dont Nike a envahi l’univers sémiotique et social tout en misant sur des stratégies mondialistes qui permettent l’exploitation de femmes en Asie. Nous concluons en expliquant comment Nike en est arrivée à se positionner en tant que productrice non seulement de chaussures, mais aussi de discours sur la normalité et la vérité.

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Hathout, Chaimae, Chakib Hamadi, and Sara Hathout. "Intention d’usage des messages réseau-publicitaires par le cybernaute nord-africain : Etude qualitative." International Journal of Financial Accountability, Economics, Management, and Auditing (IJFAEMA) 3, no. 3 (2021): 285–301. http://dx.doi.org/10.52502/ijfaema.v3i3.94.

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Abstract:

Ces dernières années, imprégnées d'une large démocratisation de la publicité sur les réseaux sociaux, nous cherchons à modéliser la relation entre les stratégies de communication électronique menées sur ces plateformes par une entreprise pratiquant le Yield management, et l'attitude du cybernaute nord-africain envers cette forme de publicité sociale. Dans ce cadre, un modèle de recherche a été élaboré au fur et à mesure que nous avancions dans notre littérature. Nous avons ensuite cherché à analyser et contextualiser les différents éléments dudit modèle à travers une étude qualitative.

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Audet, René. "Des sous-produits éditoriaux au secours de la littérature." Études françaises 52, no. 2 (2016): 65–86. http://dx.doi.org/10.7202/1036925ar.

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Abstract:

Plusieurs jeunes éditeurs littéraires québécois du début du XXIe siècle tentent de gagner une plus grande visibilité en recourant à diverses stratégies publicitaires et éditoriales, depuis les objets promotionnels jusqu’aux ouvrages au statut ou au rendu inhabituels. Négociant entre la visibilité et la ligne éditoriale, entre le branding et l’affirmation d’une esthétique singulière, ils font oeuvre à travers la panoplie de ces sous-produits éditoriaux qui contribuent à leur image de marque et à l’établissement d’une niche qui leur est propre. Le phénomène, lourdement alimenté par la maîtrise des outils de production et de diffusion numériques, participe de leur essor dans un contexte commercial souvent occupé par des groupes éditoriaux établis de longue date.

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Pór, Katalin. "Tester des attractions, penser le film musical. Le studio de la Paramount à Astoria (1929-19311)." Hors dossier 26, no. 2-3 (2017): 201–18. http://dx.doi.org/10.7202/1039372ar.

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Abstract:

Cet article cherche à mettre en lumière la dimension expérimentale conférée par la Paramount à son studio new-yorkais durant les premières années du cinéma sonore. Par l’analyse de l’évolution des processus de production et des stratégies publicitaires de la Paramount, il examine la manière dont celle-ci profite de la proximité géographique de son studio d’Astoria avec les ressources de Broadway pour en faire un espace de recherche et d’expérimentation sur la musicalité au cinéma, notamment en ce qui a trait au potentiel cinématographique des divers types d’attractions musicales scéniques et à leurs modalités d’inscription dans le long métrage de fiction. Il vise ainsi à montrer la place prépondérante occupée par les ressources théâtrales dans l’établissement des formes du cinéma musical.

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Burin, Alexandre. "L’Auteur et ses stratégies publicitaires au xixe siècle. Études réunies et présentées par Brigitte Diaz." French Studies 74, no. 4 (2020): 637–38. http://dx.doi.org/10.1093/fs/knaa184.

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Belk, Russell W. "Les symboles de statut social et l'individualisme dans la publicité au Japon et aux Etats-Unis." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 1, no. 3 (1986): 43–53. http://dx.doi.org/10.1177/076737018600100303.

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Abstract:

A partir d'analyses du contenu de la publicité parue dans des revues américaines et japonaises depuis 1945, et de la publicité télévisée de ces deux pays en 1984, il apparaît que les publicités américaines font peu appel au statut social et beaucoup à l'individualisme, alors que pour les publicités japonaises, c'est l'inverse. Nous développons des explications théoriques à ce sujet en nous référant aux valeurs culturelles courantes au Japon ou aux Etats-Unis. De plus, le paradoxe apparent de la covariation négative entre l'utilisation des valeurs de statut social et d'individualisme est expliqué en reconsidérant le concept de statut social comme reflet de la place au sein de la société plutôt que de l'individualisme. Sont également étudiées brièvement les implications pour l'utilisation de stratégies publicitaires globales ou spécifiques à une culture.

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Dahan, Michel. "« Tout le monde voyage » : l’agence Hone & Rivet et les débuts de l’industrie touristique au Canada (1894–1939)." Canadian Historical Review 102, no. 3 (2021): 365–89. http://dx.doi.org/10.3138/chr.2020-0002.

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Abstract:

Cet article cherche à comprendre le fonctionnement de ce qui fut longtemps la plus importante agence de voyages fondée au Canada et la toute première agence canadienne-française. Réellement avant-gardiste, la compagnie lancée par Louis-Joseph Rivet s’imposa rapidement à l’échelle du pays pour devenir une référence dans l’industrie du voyage. Proposant des passages sur toutes les lignes maritimes et ferroviaires, elle permit à des générations de Canadiens de partir enfin à la découverte de l’Europe et du monde. En s’inspirant des pèlerinages religieux et des stratégies développées par son concurrent britannique Thomas Cook & Son, l’agence contribue à révolutionner la pratique du voyage de loisir en offrant à ses clients des forfaits abordables sur des excursions de groupe. Cette étude illustre comment Louis-Joseph Rivet et son associé Jules Hone surent tirer profit d’une position privilégiée dans la métropole du pays, de campagnes publicitaires ambitieuses, mais surtout d’un impressionnant réseau de contacts pour hisser leur agence au rang d’incontournable pour la planification de voyages.

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Elongo, Arsène. "Apostrophe and its stylistic contribution in advertising discourse." Journal of Languages and Translation 3, no. 2 (2024): 111–20. http://dx.doi.org/10.70204/jlt.v3i2.296.

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Abstract:

L’objet du présent article est d’aborder des phénomènes stylistiques du français à l’ère numérique dans les publicités de MTN-Congo. Ainsi, l’objectif d’un tel sujet est d’identifier, de classer et d’analyser les procédés stylistiques émergeant de la publicité que l’entreprise Mobile Telephone Networks (MTN)-Congo utilise pour gagner les nouveaux abonnés et pour les motiver dans la consommation de ses offres. Ces procédés stylistiques méritent de choisir une méthode d’analyse linguistique pour saisir les enjeux stylistiques de leur usage. A cette fin, nous appliquons les critères de la linguistique pragmatique comme les principes de l’intention communicationnelle et le paramètre du contexte comme facteur des phénomènes stylistique du français dans les stratégies publicitaires de l’entreprise MTN-Congo. En appliquant de tels critères de la pragmatique, nous avons obtenu quatre résultats pris comme des phénomènes stylistiques du français à l’ère numérique. Le premier et le deuxième ont montré que l’apostrophe et l’injonction rentrent dans les phénomènes stylistiques spécifiques du français à l’ère numérique. Le troisième et le quatrième sont axés sur les procédés stylistiques du présentatif « il y a » et de l’interrogation.

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Le Men, Ségolène. "Brigitte DIAZ (dir.). L’Auteur et ses stratégies publicitaires au XIX e siècle . Caen, Presses universitaires de Caen, 2019, 232 p." Romantisme 193, no. 3 (2021): III. http://dx.doi.org/10.3917/rom.193.0154c.

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Hathout, Chaimae, Chakib Hamadi, and Sara Hathout. "Les stratégies de social-communication des entreprises touristiques opérant par Yield Management : Quel impact sur l’intention d’usage des messages réseau-publicitaires par l’internaute marocain ? Application du modèle TAM." Revue Management & Innovation N° 7, no. 1 (2023): 8–30. http://dx.doi.org/10.3917/rmi.207.0008.

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Viot, Catherine. "Endossement, pseudo endossement et co-endossement d’une marque patronymique." Décisions Marketing N° 66, no. 2 (2012): 21–33. http://dx.doi.org/10.3917/dm.066.0021.

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Abstract:

L’endossement publicitaire consiste à demander à une personnalité connue, généralement une célébrité, de s’approprier explicitement le discours promotionnel de la marque. Mais les marques « patronymiques » utilisent une stratégie différente en faisant appel à des experts, à des consommateurs-témoins et, dans certains cas, aux dirigeants des entreprises qui les commercialisent. Nous nous interrogeons sur le bien-fondé de cette approche et sur les conséquences – vertueuses ou non – de cette différenciation opérée par les marques patronymiques. Ces stratégies originales, notamment en matière d’endossement par le dirigeant, bénéficient ainsi de différents avantages liés à la source du message : attractivité due à la réussite, crédibilité liée à l’expertise et congruence avec les produits.

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Penteliuc-Cotoşman, Luciana. ""LA TRADUCTION PUBLICITAIRE À L’ÈRE DU DIGITAL : DU TRANSCODAGE LINGUISTIQUE À LA TRANSCRÉATION"." Professional Communication and Translation Studies 13 (March 24, 2023): 105–14. http://dx.doi.org/10.59168/exut1190.

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Abstract:

Dans le contexte civilisationnel actuel, défini par la mondialisation de l’économie et de la communication dont l’Internet est le principal vecteur, la traduction publicitaire connaît une progression exponentielle et fonctionne comme l’un des facteurs clés de toutes les stratégies du marketing international. Elle polarise une riche problématique touchant à la spécificité du langage publicitaire et à la complexité du message promotionnel, conçu comme un système plurisémiotique, hétérogène et protéiforme, impliqué dans un acte de communication multilingue et multimédia. Face à l’essor de la publicité en ligne, la traduction publicitaire redéfinit ses stratégies et s’impose comme une pratique interdisciplinaire et créative, ouverte à l’interculturel, conjuguant la communication globale et la localisation communicationnelle. Le présent article se propose d’illustrer certaines des nouvelles tendances s’affirmant dans ce domaine, en se focalisant sur la traduction du site Web commercial qui représente l’une des formes actuelles de communication publicitaire les plus complexes et les plus efficaces.

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Tantet, Marie. "La stratégie publicitaire de Benetton." Communication et langages 94, no. 1 (1992): 20–36. http://dx.doi.org/10.3406/colan.1992.2392.

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Soulages, Jean-Claude. "Les stratégies humoristiques dans le discours publicitaire." Questions de communication, no. 10 (December 1, 2006): 103–18. http://dx.doi.org/10.4000/questionsdecommunication.7692.

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Ventura, Daniela. "Présent et futur de la traduction publicitaire : entre eikôs et pathos." Meta 54, no. 3 (2009): 450–65. http://dx.doi.org/10.7202/038308ar.

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Abstract:

Résumé En traduction publicitaire, la pratique consistant à laisser l’annonce inchangée, à savoir sans aucune modification textuelle ou iconique quels qu’en soient les destinataires et les marchés nationaux ciblés, est peu courante. Seuls certains produits échappent au processus de transformation. Le discours publicitaire étant persuasif par sa nature même, le traducteur se trouve forcé de répondre à la fois aux exigences du code de la langue et des lois de la rhétorique. La présente étude a pour objet l’analyse des stratégies de traduction adoptées en fonction de la typologie du produit commercial annoncé, de la visée argumentative et du destinataire.

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Adler, Silvia. "Slogans publicitaires et l'art de rester précisément imprécis." SHS Web of Conferences 78 (2020): 12001. http://dx.doi.org/10.1051/shsconf/20207812001.

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Abstract:

Dans la lignée de mes travaux précédents sur la syntaxe et la sémantique des slogans publicitaires, d'une part, et sur la précision et l'imprécision, d'autre part, je m'interroge, dans la présente étude, sur la valeur de l'imprécis dans les slogans publicitaires en plus. Pourquoi opter pour l'imprécis et le vague dans la démarche de promotion commerciale, alors que le slogan serait en principe censé communiquer de façon compacte un message tranchant permettant à la marque de se distinguer et aux destinataires de capter les avantages du service ou du produit promus dans un laps de temps très court ? Quel serait le rôle de l'imprécis dans la stratégie promotionnelle ?

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Denis, Christian. "La stratégie publicitaire au temps de Zola." Communication et langages 103, no. 1 (1995): 88–101. http://dx.doi.org/10.3406/colan.1995.2574.

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Notebaert, Jean-François, and Marc Filser. "Quelles stratégies développer pour éviter une communication intrusive sur les TIC ?" Décisions Marketing N° 45, no. 1 (2007): 91–95. http://dx.doi.org/10.3917/dm.045.0091.

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Abstract:

Les TIC font partie de la panoplie des outils du marketing relationnel. Les liens qu’elles permettent d’établir avec les consommateurs risquent toutefois de s’exposer à des mécanismes de résistance à l’invasion publicitaire. Ces résistances sont possibles mais non inéluctables. Elles sont moindres lorsque les stratégies de communication retenues paraissent moins intrusives .

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Sabri, Ouidade. "Quelle cible pour les publicités tabou provocantes ?" Décisions Marketing N° 66, no. 2 (2012): 9–19. http://dx.doi.org/10.3917/dm.066.0009.

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Abstract:

L’efficacité d’une stratégie publicitaire reposant sur la violation de tabous dépend notamment des caractéristiques individuelles de la cible. Cette étude se donne un double objectif : (1) déterminer une typologie des récepteurs en fonction de la nature et de l’intensité des émotions ressenties à l’égard de publicités tabou provocantes et (2) identifier les caractéristiques individuelles des récepteurs qui y sont favorables. Au moyen de deux études qualitative et quantitative, quatre classes ont été identifiées ainsi que leur profil : les ambivalents, les univalents positifs, les univalents négatifs et les indifférents. Des recommandations managériales sont formulées afin d’accroître l’efficacité d’une telle pratique publicitaire.

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Monière, Denis. "Le contenu de la publicité télévisée des partis politiques au Québec." Politique, no. 22 (December 11, 2008): 5–23. http://dx.doi.org/10.7202/040727ar.

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Abstract:

Résumé La recherche sur la publicité électorale au Québec est un terrain vierge. Dans cet article, l’auteur applique l’analyse lexicographique au contenu des messages publicitaires afin de comparer la publicité télévisée en langue française des deux principaux partis politiques du Québec diffusée durant la campagne électorale de 1989. En utilisant des indicateurs lexicaux, il examine le phénomène du mimétisme politique, celui de la personnalisation du message partisan ainsi que la stratégie de communication des partis.

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Berthelot-Guiet, Karine. "« Ceci est une marque ». Stratégies métalinguistiques dans le discours publicitaire." Communication et langages 136, no. 1 (2003): 58–71. http://dx.doi.org/10.3406/colan.2003.3205.

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Ignatieff, Arabella. "Les jeux vidéo publicitaires : une bonne stratégie pour votre marque ?" Gestion 42, no. 3 (2017): 94. http://dx.doi.org/10.3917/riges.423.0094.

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Misse, Brigitte. "Droit des fichiers." Décisions Marketing N° 7, no. 1 (1996): 97–101. http://dx.doi.org/10.3917/dm.07.0097.

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Abstract:

Le fichier constitue un véritable outil indispensable à la stratégie commerciale des entreprises ainsi qu’un nouvel élément de patrimoine d’une entreprise, assurant le suivi de son activité et le support de ses opérations publicitaires ou promotionnelles. Pourtant, le fichier est un objet particulièrement sensible puisque sa constitution, son utilisation, voire sa commercialisation sont strictement encadrées par la loi du 6 janvier 1978 dite loi Informatique et libertés. En outre, s’agissant d’un objet ayant acquis une valeur commerciale, il importe de ne l’utiliser que dans les strictes conditions définies par son propriétaire.

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Glerum, Elodie. "L’argument environnemental dans le discours publicitaire suisse romand." Cahiers du Centre de Linguistique et des Sciences du Langage, no. 34 (December 3, 2013): 277–303. http://dx.doi.org/10.26034/la.cdclsl.2014.803.

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Abstract:

Ce travail souhaite traiter de l’argument environnemental dans le discours publicitaire. Il se penche plus précisément sur son emploi dans l’espace public suisse romand en analysant sept publicités diffusées dans les gares dans le courant du mois de mai 2012. Tenant compte des exemples cités, il formule l’hypothèse de trois types d’arguments : (i) alarmistes, (ii) individualistes et (iii) corporatistes. Aussi cette recherche envisage-t-elle l’argument environnemental comme une ressource communicative particulièrement efficace qui vise tantôt à valoriser l’ethos du consommateur, tantôt celui de l’entreprise qui fait la promotion d’un bien ou d’un service. Il s’agit enfin d’aborder les stratégies de greenwashing qui consistent, pour des entreprises, à recourir à des arguments éco-responsables, alors même que ces dernières sont reconnues pour être peu vertueuses en matière environnementale.

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Goudey, Alain, and François H. Courvoisier. "Stratégies de communication sonore de la marque : bilan et perspectives de l’utilisation de l’identité musicale de marque." Décisions Marketing N° 52, no. 4 (2008): 61–65. http://dx.doi.org/10.3917/dm.052.0061.

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Abstract:

Pour exprimer l’identité de marque, le responsable de marque mobilise de très nombreux outils : un nom juste, des symboles forts tels que le logo, le personnage de marque, ou une signature publicitaire. Les marques se sont longtemps concentrées uniquement sur les formes et les couleurs mais aujourd’hui elles se dotent de plus en plus souvent d’une identité olfactive et/ou musicale .

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Garric, Nathalie. "Pour une stratégie discursive publicitaire : les adverbes assertifs en -ment." Langage et société 78, no. 1 (1996): 77–88. http://dx.doi.org/10.3406/lsoc.1996.2761.

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Caumont, Daniel. "Le bilan de campagne publicitaire, outil d'aide à la décision." Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 11, no. 4 (1996): 93–109. http://dx.doi.org/10.1177/076737019601100405.

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Abstract:

L'utilité du contrôle publicitaire n'est pas toujours bien perçue par les différents responsables d'une campagne. En s'appuyant sur un exemple réel, l'auteur montre que, si l'on respecte quelques règies simples d'ordre intellectuel et méthodologique, il est possible de dépasser le stade du simple constat pour faire du bilan de campagne un véritable outil de décision permettant d'alimenter les choix stratégiques à opérer pour la future campagne.

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Honoré, Jean-Paul. "Comment peut-on être Japonais ? Sur trois stratégies dans le discours publicitaire." Mots 66, no. 1 (2001): 108–22. http://dx.doi.org/10.3406/mots.2001.2594.

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Guichard, Nathalie, and Anne Bontour. "Le rôle des endosseurs en publicité : quel(s) effet(s) sur l’estime de soi des femmes ?" Question(s) de management 50, no. 3 (2024): 29–42. http://dx.doi.org/10.3917/qdm.230.0029.

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Abstract:

L’objectif de cette recherche est de déterminer si l’estime de soi est un facteur psychologique de la consommatrice qui peut être modifié par l’exposition à un endosseur dans une publicité pour des cosmétiques. Après l’adaptation d’une échelle multidimensionnelle de mesure de l’estime de soi dans un contexte français, une expérimentation a été menée, intégrant l’exposition de 552 répondantes à une publicité comportant l’un des cinq endosseurs étudiés (mannequin, consommatrice type, célébrité, experte ou dirigeante) et mesurant l’estime de soi avant et après l’exposition. Les résultats démontrent que l’estime de soi de la consommatrice ne varie pas en présence d’un endosseur publicitaire quel que soit son type (mannequin, consommatrice type, célébrité, experte, dirigeante) et son niveau d’attractivité. L’étude permet de formuler des recommandations aux gestionnaires de marques et aux pouvoirs publics qui souhaitent intégrer l’estime de soi dans leur stratégie marketing/communication. L’originalité de ce travail revêt deux orientations principales. D’abord, elle consiste à dépasser l’étude de l’apparence dans le contexte de l’endossement publicitaire avec la mobilisation des deux autres dimensions de l’estime de soi : la performance et la dimension sociale. Ensuite, le protocole expérimental utilisé intègre une évaluation à deux reprises de l’estime de soi (avant et après l’exposition à un endosseur publicitaire) alors que les recherches identifiées n’ont jusqu’alors réalisé qu’une seule mesure a posteriori .

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Joux, Alexandre, and Pauline Amiel. "Petit territoire et marchés des groupes de presse locale." Recherches en Communication 44 (July 13, 2020): 121–36. http://dx.doi.org/10.14428/rec.v44i44.56883.

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Abstract:

Alors que la PQR joue la carte de la concentration pour faire face notamment à la baisse de la publicité, le Groupe La Provence ne peut pas mobiliser ces leviers. Confronté à un marché local limité, il parvient toutefois à augmenter ses recettes publicitaires grâce à une stratégie de diversification. Il déploie un ensemble d’activités en ligne, mais aussi des « hubs » thématiques qui mobilisent les acteurs du territoire. Toutes ces activités sont fédérées sous une marque-ombrelle, « La Provence », portée par l’expertise de la rédaction qui sert ici à crédibiliser les nouveaux projets. Les synergies ainsi créées permettent à la régie de proposer une offre de communication globale qui essaime même au-delà de son petit marché.

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Niccoli, Romain, and Franck Le Ouay. "Intelligence artificielle et publicité." Annales des Mines - Enjeux numériques N° 1, no. 1 (2018): 59–62. http://dx.doi.org/10.3917/ennu.001.0059.

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Abstract:

L’intelligence artificielle (IA) a joué un rôle-clé dans le développement de la publicité digitale. Les techniques de machine learning (apprentissage par la machine), nourries par des quantités colossales de données sur le comportement des internautes, ont permis de personnaliser l’expérience publicitaire de chacun et ainsi de générer de très gros gains de performances. C’est notamment le cas des publicités sur les moteurs de recherche ou des bannières graphiques que l’on voit partout sur Internet. De grandes marges d’amélioration sont encore à attendre dans le futur mais, dans le domaine de la publicité, l’IA se cantonne encore pour l’instant à un rôle d’exécution et reste loin de pouvoir produire elle-même des stratégies marketing évoluées.

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Saettel, Camille. "TUE, arrêt Power Horse Energy Drinks GmbH C. Office de l’union europeenne pour la propriete intellectuelle , 6 octobre 2021, t-3/21." Pin Code N° 11, no. 2 (2022): 38–41. http://dx.doi.org/10.3917/pinc.011.0038.

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Abstract:

Instrument largement répandu en matière de stratégie commerciale et marketing, le slogan publicitaire est utilisé à l’appui d’une campagne publicitaire pour soutenir la promotion d’un produit ou d’un service auprès du public. Généralement composé d’expressions positives, voire mettant en avant certaines vertus des produits, il tend à marquer les esprits, à inciter le consommateur à acheter le produit, et dans certains cas à s’imposer comme la signature durable d’une entreprise. Le slogan est le fruit d’un travail de création et d’investissements souvent significatifs. Sa capacité à bénéficier d’une protection juridique efficace est le corollaire essentiel de l’investissement qu’il requiert et de l’enjeu stratégique qu’il représente. Aussi la protection du slogan au titre des droits de marque, dont l’efficacité est largement reconnue par la pratique, est-elle souvent préférée à celle plus aléatoire des droits d’auteur 2 ou des principes applicables en matière de concurrence déloyale. Cependant, pour pouvoir être enregistrée en tant que marque, la formule promotionnelle choisie devra remplir certaines conditions de fond, telles que, notamment, présenter un caractère distinctif et être dépourvue de caractère descriptif, conditions que le Tribunal de l’Union européenne (TUE) rappelle et explicite dans l’arrêt commenté.

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Couvrette, Sébastien. "La classe moyenne se met en scène : la publicité des quotidiens montréalais comme discours de classe, 1920-1970." Recherche 53, no. 3 (2012): 585–619. http://dx.doi.org/10.7202/1013411ar.

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Abstract:

Peu étudiées jusqu’à présent, les publicités des grands quotidiens d’information rendent compte de la complexité d’un phénomène majeur du 20esiècle : la formation et la définition de la classe moyenne. À partir de l’analyse de publicités parues dans deux quotidiens montréalais de 1920 à 1970, cet article met en évidence les caractéristiques identitaires et les aspirations attribuées à la classe moyenne dans le discours publicitaire. Dans les réclames, le modèle de la réussite sociale passe du mode de vie de la bourgeoisie, dans l’entre-deux-guerres, à celui du salarié de la banlieue aisée, dans l’après-guerre. Tout au long de la période étudiée, la classe moyenne se définit par la présence des femmes dans l’espace domestique et par celle des hommes dans l’espace public. En outre, certains annonceurs locaux mettent en place des stratégies de marketing tenant compte du contexte socioculturel montréalais.

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Rivron, Vassili. "Reconversion et consécration : trajectoires de musiciens savants et valorisation de la musique populaire brésilienne." Sociologie et sociétés 47, no. 2 (2016): 211–35. http://dx.doi.org/10.7202/1036346ar.

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Abstract:

Nous comparons ici les crises vocationnelles et les reconversions consécutives des deux compositeurs, solistes et chefs d’orchestre savants Heitor Villa-Lobos et Radamés Gnattali à deux formes différentes de culture de masse : l’éducation nationale et la radiodiffusion publicitaire. La reconfiguration de l’espace musical a suscité chez eux des stratégies de reconversion qui les éloignaient initialement de leurs aspirations initiales. Mais nous montrons comment ces reconversions contribuent à inventer de nouvelles formes de mécénat (par l’État, par la publicité), et qu’outre les conditions de production, elles permettent de mettre en exergue le rôle actif qu’ils ont pu prendre dans la création d’un public et d’une esthétique nouvelle, correspondant à de nouvelles pratiques musicales, partagées sur le territoire. Ces reconversions se sont finalement avérées être l’une des conditions de leur consécration comme producteurs d’oeuvres savantes emblématiques du collectif national.

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Arnaud, Coline. "Le pâtissier « publicitaire » : stratégie de communication des professions du sucré entre 1870 et 1914." Le Temps des médias 41, no. 2 (2023): 54–67. http://dx.doi.org/10.3917/tdm.041.0054.

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Abstract:

L’essor considérable des boutiques de pâtisserie sous le Second Empire se confirme après la guerre de 1870, avec l’ouverture d’une cinquantaine de commerces dans les quartiers de l’Opéra et du sud de la capitale. Renouveler les approches traditionnelles de la clientèle devient une nécessité pour un secteur de marché également fortement concurrencé par le succès de la biscuiterie industrielle. S’inspirant des méthodes modernes et coûteuses des communications marchandes des grandes firmes du sucré, la pâtisserie de boutique transpose certains des supports et des pratiques en les adaptant aux produits et aux habitudes des consommateurs. Cet intéressant phénomène d’appropriation permet la création d’un matériel publicitaire nouveau. En charge de leurs propres campagnes promotionnelles, les professionnels s’ouvrent à des démarches externes au secteur de l’alimentation, se positionnant ainsi comme seul garant de leur pérennité.

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Chevry-Pébayle, Emmanuelle, and Camille Rondot. "Affiches publicitaires numérisées et réseaux sociaux numériques : enjeux stratégiques et sémiotiques pour les bibliothèques." Études de communication, no. 51 (December 1, 2018): 79–94. http://dx.doi.org/10.4000/edc.8033.

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Kaabachi, Souheila, Ahmed Anis Charfi, Monyédodo Régis Kpossa, and Mohamed Karim Kefi. "Celebrity Endorsement vs Influencer Endorsement for Financial Brands: What does Gen-Z think?" Management & Sciences Sociales N° 31, no. 2 (2021): 55–81. http://dx.doi.org/10.3917/mss.031.0055.

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Abstract:

Cette étude étend la recherche sur l’endossement publicitaire par les célébrités et les influenceurs à la communication des institutions financières. Elle explore l’attitude de la génération Z à l’égard des publicités des produits financiers mettant en œuvre une stratégie d’endossement. Nous analysons l’effet du type d’endosseur (célébrité versus influenceur) sur l’efficacité d’une stratégie d’endossement. Une expérimentation a été menée sur un échantillon de 313 étudiants âgés de 18-25 ans. La modélisation par équations structurelles (Amos graphics 25) et la MANOVA ont été utilisées pour analyser les données. Les résultats montrent que comparé aux célébrités, la génération Z perçoit l’image des influenceurs plus congruente avec celle la marque financière. Ils sont également plus crédibles et dotés de motivations altruistes. L’étude montre que l’attribution de motivations altruistes à l’endosseur contribue fortement à la perception de sa crédibilité. Une forte congruence entre l’image de l’endosseur et l’image de la marque et une forte congruence entre l’image de l’endosseur avec l’image idéale que la génération Z souhaite avoir d’elle-même contribuent fortement à l’attribution de motivations altruistes à l’endosseur. L’attitude de la génération Z envers la publicité est influencée principalement par l’attrait physique de l’endosseur et la confiance qu’il suscite. Cette recherche met en évidence l’intérêt pour les marques financières d’utiliser les influenceurs pour communiquer efficacement auprès de la génération Z .

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JOUX, Alexandre. "Le spot TV à l’heure des plateformes. Une analyse de la stratégie publicitaire du Groupe TF1." Tic & société, Vol. 13, N° 1-2 (April 20, 2019): 295–322. http://dx.doi.org/10.4000/ticetsociete.3406.

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Effa, Didier Tsala. "Luxe et virtualité: le vertige du contrôle." Galáxia (São Paulo), no. 30 (December 2015): 20–34. http://dx.doi.org/10.1590/1982-25542015224709.

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Abstract:

RésuméAlors que la communication des marques de luxe a été dotée depuis toujours de supports spécifiques (boutiques particulières, pages de magazines spécifiques, codes publicitaires propres) à l'écart d'autres supports médiatiques plus génériques, cette communication se doit désormais de se définir aussi ses nouveaux codes, pour construire sa spécificité dans les nouveaux supports virtuels, à commencer par sa présence sur internet. Avec la contrainte de son exclusivité, à savoir, éviter la banalité, cultiver son exception. Non pas qu'il faille inventer de nouveaux contenus, «le luxe c'est le luxe» dira-t-on, mais à l'évidence, il s'agit de s'approprier autrement cet espace dans sa particularité, de manière à dire toujours le luxe sans confusion. Un paradoxe. La problématique qui s'ensuit à l'évidence est celle de la préservation d'un statut. Face à une telle nécessité de réorganisations, face aux nouvelles contraintes, de quelle manière les marques de luxe opèrent-elles pour maintenir leur essence? Selon quelles modalités? Notre travail, en partant de différents sites de marques luxe (mode et accessoires, joaillerie, horlogerie), est de mettre en avant le vertige du contrôle comme le cœur de la stratégie de ces marques.

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Beaufreton, Julien. "Loft story ou l’élection d’un couple télégénique." Figures de l'Art. Revue d'études esthétiques 6, no. 1 (2002): 203–20. http://dx.doi.org/10.3406/fdart.2002.1311.

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Abstract:

La première saison du jeu télévisé Loft Story (avril-juin 2001) a produit des images qui ont été autant détestées qu’adorées. Les uns idolâtrèrent l’émission, encensant la beauté télégénique des participants au jeu, les autres la condamnèrent, stigmatisant son érotisme sous-jacent ou la vacuité de son propos, mais dans le fond, un point commun semble les réunir : la confusion qui consiste à prendre ces images pour le réel lui-même. Il est vrai que le médium choisi (vidéo-surveillance et direct) encourage à croire que la télévision est devenue la réalité, d’autant que cet apparent mensonge est étayé par la rhétorique d’un puissant appareil publicitaire, comprise dans les termes d’une stratégie du poncif, et dont l’objectif, défini par l’exigence d’audimat, semble être de persuader le téléspectateur, plongé dans le jeu de l’interactivité, qu’il peut modeler à sa guise l’image de Loft Story, c’est-à-dire qu’il peut changer la vie, puisque Loft Story, c’est la vie. Voilà l’équivalence clandestine qui gouverne la production de ces images, dont le présent texte se propose d’analyser le fonctionnement.

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