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Academic literature on the topic 'Técnicas publicitarias'

Author: Grafiati
Published: 17 September 2021
Last updated: 30 July 2025

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Journal articles on the topic "Técnicas publicitarias"

1

Campoverde-Hurtado, Neyser, Jonathan Bravo-Jiménez, and Franklin Villota-García. "Storytelling y su incidencia en la viralización de contenidos publicitarios. Caso Pilsener." 593 Digital Publisher CEIT 6, no. 6 (2021): 451–61. http://dx.doi.org/10.33386/593dp.2021.6.784.

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Abstract:
Ante la constante evolución de la publicidad y la saturación del mercado resultan poco efectivas las técnicas publicitarias tradicionales, a consecuencia de esto y considerando que el contenido emocional es más propenso y efectivo a hacerse viral, se emplean nuevas técnicas como el storytelling para que las marcas puedan acercarse a los consumidores a través de historias. En consecuencia, surge la necesidad de analizar la incidencia del storytelling en el proceso de viralización de contenidos publicitarios. La investigación es de tipo cualitativa, mediante el desarrollo de un análisis descript
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2

Selva-Ruiz, David, and Raquel Domínguez-Liñán. "Las técnicas de generación de ideas: revisión y análisis de su uso en las agencias publicitarias españolas." Área Abierta 18, no. 3 (2018): 371–87. http://dx.doi.org/10.5209/arab.56763.

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Abstract:
Las técnicas de generación de ideas son herramientas orientadas a la resolución de problemas de diversa índole, siendo instrumentos que impulsan el potencial creativo de las personas con el objetivo de generar muchas ideas en poco tiempo. En este trabajo se realiza una revisión de las principales técnicas de generación de ideas con aplicación en el ámbito de la publicidad y se analiza su grado de conocimiento y uso por parte de los profesionales de las agencias publicitarias españolas. Para ello, se revisaron 15 técnicas y se realizaron 22 entrevistas. La inmensa mayoría de los entrevistados c
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3

Pedron, Cesar Chaves. "Análisis del bien jurídico protegido y algunas repercusiones del delito de publicidad engañosa en España." Direito e Desenvolvimento 11, no. 1 (2020): 27–45. http://dx.doi.org/10.26843/direitoedesenvolvimento.v11i1.1270.

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Abstract:
En el presente artículo tiene por objeto el estudio del delito de publicidad engañosa construido sobre una base de determinar la necesidad o no de su regulación penal, no puede quedar sin análisis la repercusión que la publicidad tiene en los consumidores. Y si la tiene, como efectivamente se puede adelantar, debe considerarse, necesariamente, la influencia de una publicidad ilícita. Así pues, una vez estudiadas las técnicas publicitarias empleadas, particularmente aquellas que son capaces de conducir la conducta del consumidor, será el momento de determinar si el consumidor o consumidores - a
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4

Uribe Beltrán, Clara Inés. "Empresas deportivas en el metaverso: estrategias publicitarias innovadoras." Desarrollo Gerencial 16, no. 2 (2024): 1–34. http://dx.doi.org/10.17081/dege.16.2.6844.

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Abstract:
Objetivo: determinar el impacto del metaverso Roblox en las estrategias publicitarias de empresas deportivas y resaltar los aspectos relevantes para alcanzar las audiencias interesadas. Método: se llevó a cabo una investigación con enfoque mixto. Las unidades analizadas fueron dos empresas dedicadas al desarrollo y venta de productos deportivos presentes en la plataforma Roblox. Las técnicas de investigación empleadas incluyeron el análisis de contenido de los mundos virtuales de las marcas y una encuesta aplicada a 350 jóvenes jugadores en linea. Resultados: al evaluar diversas plataformas pa
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5

Mastrodoménico, Hugo. "La influencia persuasiva de los estímulos eróticos en la publicidad sobre las tendencias de consumo de los jóvenes (Segunda parte)." Panorama 6, no. 11 (2013): 111–26. http://dx.doi.org/10.15765/pnrm.v6i11.10.

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Abstract:
Con el propósito de obtener evidencia empírica sobre el posible impacto persuasivo de ciertas técnicas empleadas y debatidas en el mundo de la publicidad, se compararon las respuestas de 430 estudiantes universitarios de cinco instituciones quienes fueron expuestos, en un diseño experimental intragrupos, ante pares de piezas publicitarias similares excepto por la presencia o ausencia de estímulos eróticos, con contenido simbólico inconsciente de tipo fálico, vaginal, coital, oral y eyaculatorio, que presentaban o no estímulos subliminales. Se encontró que, en términos generales, la presencia d
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6

Zaballa Totorika, Ane. "Luchas LGBTIQ+, sociedad de consumo e interseccionalidad: el día del orgullo LGBT en la revista <i>Shangay</i>." EU-topías. Revista de interculturalidad, comunicación y estudios europeos 26 (December 29, 2023): 53. http://dx.doi.org/10.7203/eutopias.26.27568.

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Abstract:
En el presente trabajo se analiza la representación de la comunidad LGTBIQ+, desde el enfoque de los estudios interseccionales, con el objetivo de identificar las técnicas o estrategias publicitarias en relación al público LGBTIQ+ en el contexto de la sociedad de consumo. Para ello, el caso de estudio se centra en el análisis de la representación de la comunidad LGBTIQ+ en imágenes de los números «Especial Orgullo» de la revista Shangay entre 2017 y 2022. Así, esta investigación se enfoca en la contabilización de estas identidades y en las formas en las que cada una de ellas se presentan, con
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7

Montemayor Ruiz, Francisco Javier, and Miguel Ángel Ortiz Sobrino. "El vídeo como soporte en la narrativa digital del Branded Content y los productos audiovisuales en las plataformas online." POLIANTEA 12, no. 22 (2017): 85. http://dx.doi.org/10.15765/plnt.v12i22.996.

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Abstract:
&lt;p&gt;Los relatos audiovisuales en soporte videográfico utilizados en la difusión de las marcas publicitarias están inmersos en un profundo proceso de transformación. El vídeo se ha consolidado como una herramienta fácilmente comprensible por el usuario y posee la facultad de poder viajar por diversas plataformas digitales generando millonarios impactos, sobre todo, gracias a Internet. Esta versatilidad del vídeo ha propiciado que las fórmulas narrativas tradicionales hayan superado el reto de la dimensión &lt;em&gt;transmedia&lt;/em&gt; de los contenidos y que el &lt;em&gt;branded content&
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Zambrano-Salazar, Carmen I., Leonardo G. Ballesteros-López, María C. Abril-Freire, and César A. Guerrero-Velástegui. "Determinantes del modelo estratégico publicitario en el comportamiento del consumidor de las empresas sector comercial." Polo del Conocimiento 3, no. 9 (2018): 398. http://dx.doi.org/10.23857/pc.v3i9.817.

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Abstract:
&lt;p style="text-align: justify;"&gt;En la investigación para nuestro artículo científico se determinó como objetivo principal el diseño de nuevas estrategias publicitarias para la decisión de compra del consumidor como repercutió en las empresas comerciales generando un impacto en la sociedad por lo tanto fue necesario crear nuevas estrategias publicitarias que beneficiaron a las empresas con el incremento de sus ventas y al mismo tiempo en captar o atraer nuevos consumidores, para esto se planteó una serie de preguntas alternativas que nos ayudaron a determinar el tipo de estrategias que tu
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9

Rodrigo-Martín, Luis, Isabel Rodrigo-Martín, and Daniel Muñoz-Sastre. "Los Influencers Virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos. Estudio de la actividad comercial de Lil Miquela." Revista Latina de Comunicación Social, no. 79 (October 29, 2021): 69–90. http://dx.doi.org/10.4185/rlcs-2021-1521.

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Abstract:
Introducción: En los últimos años se ha producido una progresiva e intensa migración de audiencias entre los medios de comunicación tradicionales y las nuevas fórmulas digitales, especialmente las redes sociales. Especialmente entre los sectores más jóvenes de la población y que, por tanto, presentan un perfil más atractivo como consumidores para los anunciantes, esta tendencia se agudiza. Esta modificación del panorama mediático exige la implementación de nuevas estrategias comunicativas y publicitarias por parte de los anunciantes. El auge de los denominados influencers ha supuesto una verda
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10

Contreras Albornoz, Francisco. "Movie Trailer: Las neurociencias del Blockbuster." Ignis, no. 7 (April 1, 2014): 42–46. http://dx.doi.org/10.52143/2711-029x.130.

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Abstract:
Hoy en día los Movie Tráileres desempeñan un papel crucial para el funcionamiento de la industria cinematográfica. Pese a su omnipresencia apenas hay trabajos teóricos acerca de la naturaleza de estas piezas publicitarias. El propósito de este artículo es el de referenciar los adelantos científicos y técnicas argumentadas en las neurociencias, ubicar los traileres cinematográficos en el espectro de la publicidad y Neuromarketing.
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Dissertations / Theses on the topic "Técnicas publicitarias"

1

Borda, Leandro Oscar, Martín Andrés Doña, Sebastián Llach, and Juan Ignacio Torrecilla. "Neuromarketing." Bachelor's thesis, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas, 2014. http://bdigital.uncu.edu.ar/6695.

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Abstract:
El neuromarketing puede definirse como un área de estudio interdisciplinaria en la que se utilizan técnicas y tecnologías propias de las neurociencias para analizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diversos estímulos de marketing. A lo largo de este trabajo, busca conocer el funcionamiento del cerebro a nivel fisiológico, desarrollando cómo está conformado y en qué parte del mismo se efectúa cada proceso que lleva a actuar de una u otra forma. También se hará hincapié en el individuo como consumidor, cómo lleva a cabo o cómo se realiza el proceso de toma de decisiones frente a nue
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2

Conrad, Clemens. "La traducción de los rasgos publicitarios de un texto turístico : Texto de origen español, texto de llegada sueco." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för språk (SPR), 2013. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-29093.

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Abstract:
The translation of tourist texts, in addition to the usual challenges of any translation, has to deal with the difficulty of adequately translating the advertising message. This paper, titled “The translation of advertising features of a tourist text - Spanish source text, Swedish target text”, focuses on this issue by comparing a source text in Spanish with its translation into Swedish (elaborated by the author). Attention is given to the characteristics that convey the selling message of the text: the slogan, titles, paragraph-final sentences, and a series of genre-typical features like the
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3

Blotte, Gallarday Andrea Janeth. "La dirección de arte en el teatro peruano en Lima: Integración de la propuesta estética visual escénica y la gráfica publicitaria del montaje teatral." Master's thesis, Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021. http://hdl.handle.net/20.500.12404/20186.

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Abstract:
La dirección de arte es una disciplina que se encarga de articular la propuesta estética de un proyecto con todos los elementos visuales que se tienen a disposición, con el fin de transmitir un mensaje o la visión que el director del proyecto tiene para él. Esta disciplina es realizada por una persona especializada y está presente en medios como el cine o la publicidad. Asimismo, el teatro tiene elementos en su puesta en escena y la gráfica publicitaria que comparte con estos dos medios, sin embargo, no es tan común escuchar el término “dirección de arte” o tener a una persona que se enc
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Avila, Rivas Vladimir Alexander. "La influencia del marketing digital en la eficiencia publicitaria y su impacto en la eficacia de la comunicación externa de los servicios educativos universitarios. Caso: Universidad Técnica de Machala – Ecuador." Doctoral thesis, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, 2017. https://hdl.handle.net/20.500.12672/7166.

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Abstract:
El documento digital no refiere asesor<br>Determina la relación entre el nivel de las estrategias del marketing digital y el desarrollo de la eficiencia publicitaria y la eficacia comunicacional de la Universidad Técnica de Machala en la provincia de El Oro, Ecuador. Es un estudio de tipo correlacional, causal y de diseño transaccional. La muestra está conformada por un total de 330 estudiantes de bachillerato. Por otro lado, para el análisis de estos datos se ha optado por emplear la observación y cuestionario como técnicas de recolección de datos, del cual se operacionalizan las respuestas a
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5

Canales, Hidalgo Juan Antonio. "Pintura mural y publicidad exterior. De la función estética a la dimensión pública." Doctoral thesis, Universitat Politècnica de València, 2008. http://hdl.handle.net/10251/1980.

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Abstract:
El discurso del presente trabajo se articula desde la premisa que defiende una relación secular entre arte y funcionalidad, ya establecidad por la pintura mural en el Paleolítico Superior. Al analizar una pintura mural de carácter monumental, queremos decir de superficie considerable, ubicada en el espacio público e integrada en el edificio que la sustenta y en la arquitectura del entorno, observamos que coexisten al menos tres tipos de funciones: estética, decorativa y publicitaria.. La aridez de esta conclusión nos obliga a trazar un recorrido cronológico para demostrar los sucesivos desplaz
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Books on the topic "Técnicas publicitarias"

1

Beerli, A. Técnicas de medición de la eficacia publicitaria. Editorial Ariel, 1999.

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2

Jacinto, Martín Martín, ed. Los lenguajes especiales: (lenguaje jurídico-administrativo, lenguaje científico-técnico, lenguaje humanístico, lenguaje periodístco y publicitario, lenguaje literario). Comares, 1996.

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3

Técnicas publicitarias - 1. edición. Ediciones de la U, 2015.

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4

Persuasión: : 33 técnicas publicitarias de influencia psicológica. Gustavo Gili, 2017.

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5

Creatividad publicitaria : técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios - 2. edición. Trillas, 2010.

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6

Castellblanque, Mariano. Manual del redactor publicitario: ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas! ESIC Editorial, 2009.

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Book chapters on the topic "Técnicas publicitarias"

1

Muñoz-Basols, Javier, and Yolanda Pérez Sinusía. "El texto publicitario." In Técnicas de escritura en español y géneros textuales Developing Writing Skills in Spanish, 2nd ed. Routledge, 2021. http://dx.doi.org/10.4324/9781315105215-6-6.

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2

Proaño-González, Esther Angélica, Josselyn Dayana Escobar Quiña, María Isabel Gómez Pacheco, and Diana Carolina Cruz Campos. "La ética publicitaria de las empresas ecuatorianas como responsabilidad social de los grupos de interés." In Resultados Científicos de la Investigación Multidisciplinaria desde la Perspectiva Ética. Editorial Grupo AEA, 2022. http://dx.doi.org/10.55813/egaea.cl.2022.12.

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Abstract:
Este artículo analiza la ética publicitaria manejada por las empresas ecuatorianas, realizando una síntesis de la forma en que se involucra la responsabilidad social de las entidades o funcionarios vinculados con sus prácticas publicitarias. Esta investigación se lleva a efecto por los constantes cambios de la publicidad en nuestros días, con el objetivo de profundizar como las organizaciones en Ecuador difunden publicidad y como las direccionan a los grupos de interés mostrando una responsabilidad social. Para ello, se basa en una metodología de revisión bibliográfica siendo una investigación
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Villamares Hernández, Ericka Janet, Esther Jesús Vilca Perales, Aldo Luigi Benavides Mayaute, Gustavo Felipe Espinoza León, Yrma Rosa Godoy Pereyra, and Maritza Yovana Gómez Donayre. "Capítulo 10: El insight publicitario y la percepción del consumidor de ropa deportiva." In Gestión del conocimiento. Perspectiva multidisciplinaria (libro 58). Fondo Editorial de la Universidad Nacional Experimental Sur del Lago, Jesús María Semprum (UNESUR), 2023. http://dx.doi.org/10.59899/ges-cono-58-c10.

Full text
Abstract:
En el entorno actual, las organizaciones han comprendido que la conexión efectiva entre sus marcas y los consumidores va más allá de simplemente transmitir mensajes. A pesar de emplear elementos creativos y estratégicos en sus esfuerzos de comunicación, no siempre logran alcanzar los objetivos deseados en sus campañas publicitarias. En esta investigación, se busca aportar a la estrategia de comunicación de las empresas al generar un valor tangible en la publicidad que emiten. El objetivo es establecer una conexión profunda entre el subconsciente de los consumidores y lo que efectivamente perci
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Masaquiza Caiza, Carlos Santiago, and Edisson Andrés Frias Pérez. "Calidad del servicio en las agencias de matriculación vehicular ecuatorianas: una aproximación a un caso de estudio." In Investigaciones en Administración. Perspectivas y estudios multidisciplinares. Volumen II. Religación Press, 2024. http://dx.doi.org/10.46652/religacionpress.188.c279.

Full text
Abstract:
El centro de revisión técnica vehicular tiene la responsabilidad de apoyar el desarrollo y mejora del sistema de matriculación vehicular. No obstante, se han registrado quejas y dificultades en los procedimientos, manifestándose el descontento de los usuarios por problemas como la escasa información, la lentitud del personal y la confusión en el proceso de matriculación. Se aplicó el modelo SERVQUAL para identificar las áreas críticas y evaluar el nivel de satisfacción de los encuestados, utilizando un análisis factorial exploratorio para el tratamiento estadístico de los datos. Los resultados
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Peralta Miranda, Pabla, Viviana Cervantes Atia, and Juliana Petro Porto. "Responsabilidad extendida del consumidor en manejo de residuos eléctricos y electrónicos del suroriente de Barranquilla." In Gestión empresarial: El reto del entorno frente a las nuevas tecnologías, emprendimiento y vida laboral. Universidad Nacional Abierta y a Distancia, 2022. http://dx.doi.org/10.22490/9789586518895.08.

Full text
Abstract:
Los residuos eléctricos y electrónicos, en las dos primeras décadas del presente siglo, se han incrementado, debido al impulso de la productividad y la demanda de estos productos, asimismo al alto impacto de las campañas publicitarias que promueven su consumo. El objetivo del artículo fue definir la Responsabilidad extendida del Consu-midor en manejo de Residuos Eléctricos y Electrónicos, del sur oriente de Barranquilla; la metodología de investigación fue cuantitativa, se aplicó un instrumento en escala de Likert a la población objeto de estudio conformada por 150 consumidores, mayores de 18
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